что это за профессия, сколько зарабатывает специалист по таргетингу, как им стать

Таргетолог — это специалист, который настраивает рекламу в социальных сетях. Так, чтобы ее видели не все пользователи, а только целевые. То есть те, кому интересен продукт компании.

Чем занимается

Настраивает рекламу в разных социальных сетях: ВКонтакте и других. Работает со всеми или только в одной.

Определяет целевых пользователей в рекламном кабинете: указывает характеристики потенциальных покупателей. Например, прописывает возраст, пол, город. Отмечает интересы, семейное положение. Социальная сеть в ответ на это находит в базе людей, которые соответствуют выбранным параметрам, и показывает им рекламу.

Настройка целевой аудитории во ВКонтакте

Настраивает цели рекламы. Выбирает, что пользователи должны сделать после рекламы.

Примеры целей во ВКонтакте: вступить в сообщество, подписаться на рассылку, перейти по рекламе

Управляет бюджетом. Если видит, что на какие-то объявления уходит много денег, а результатов мало, перераспределяет бюджет. Отключает невыгодные и тратит деньги на эффективные.

Подключает аналитику. Без этого трудно понять, сколько людей просто перешли на сайт, а сколько купили. Аналитика помогает оценить рекламу, перенастроить ее и собрать данные для следующих запусков.

Готовит отчеты. Показывает, окупаются ли вложения, достигнуты ли цели рекламы, как усовершенствовать следующие кампании.

Чем отличается от SMM-специалиста

Иногда таргетолога путают с SMM-специалистом, потому что тот тоже работает с социальными сетями.

Но эсэмэмщик — это маркетолог. Его главная задача — продумать и воплотить стратегию бренда в соцсетях. Для этого он анализирует конкурентов, строит гипотезы, готовит контент-план, придумывает уникальное торговое предложение. В его команде могут быть дизайнеры, копирайтеры, таргетологи, а иногда все эти роли выполняет он сам.

Таргетолог — узкий специалист. Он только настраивает рекламу и анализирует ее. Обычно даже не создает баннеры и не пишет рекламные тексты.

Сколько зарабатывает таргетолог

Специалистов делят на три категории: чем она выше, тем больше доход.

Новичок (джуниор)

Новичок, который недавно окончил курсы, имеет в портфолио пару учебных проектов. Владеет базовыми навыками таргетинга, но у него мало опыта, поэтому стоимость услуг невысокая. Одновременно ведет не более одного — трех проектов. Зарабатывает в среднем 57 471 ₽.

Специалист (мидл)

Специалист среднего уровня. Он не только работает с рекламным кабинетом, но еще и пользуется углубленной аналитикой: кроме встроенных инструментов соцсетей изучает «Яндекс.Метрику» и Google Analytics.

Таргетологи-мидлы ведут несколько проектов с рекламными бюджетами от 200 000 ₽ — 300 000 ₽. Средний доход — 109 195 ₽.

Старший специалист (сеньор)

Профессиональный таргетолог с большим количеством успешных проектов из разных областей и опытом от трех — пяти лет. Такие специалисты не только настраивают и анализируют рекламу, но еще и проводят курсы и вебинары, выступают на конференциях. В среднем зарабатывают 160 919 ₽.

Какие навыки нужны

«Мягкие» навыки

Личностные качества, которые не связаны с профессиональными компетенциями, но помогают в работе.

Аналитический склад ума. Чтобы разобраться в метриках, надо видеть закономерности. Понимать, почему клиенты кликают на объявление, переходят на сайт, но не покупают. Причина может быть в том, что сайт долго грузится или не адаптируется под смартфоны. Эти причины находит и анализирует таргетолог.

Общительность и эмпатия. Так как таргетолог управляет чужими деньгами, ему нужно понятно объяснять заказчику, как работает социальная сеть. А чтобы реклама приносила результаты, она должна решать проблемы аудитории. Поэтому таргетологу важно чувствовать, что волнует людей, как они выбирают товар.

Стрессоустойчивость. Даже если реклама настроена правильно, она не всегда работает из-за внешних факторов. Например, на улице хорошая погода: люди не сидят в интернете, а гуляют и не реагируют на рекламу. Другой пример — у соцсети внутренний сбой, объявления ‎‎зависли‎ и не учитывают реакции, надо ждать, пока исправят ошибку. Если на каждую подобную ситуацию реагировать эмоционально, нервы не выдержат.

Обучаемость. У соцсетей периодически меняются алгоритмы и настройки. Чтобы оставаться востребованным специалистом, нужно держать руку на пульсе: читать новости из мира digital, изучать телеграм-каналы экспертов, смотреть вебинары и конференции.

Ответственность. От работы таргетолога зависит результат — принесет ли бюджет заявки, окупится или будет ‎слит‎ в никуда. Специалист отслеживает метрики, вносит правки, меняет настройки.

Тайм-менеджмент. Если таргетолог ведет несколько проектов, он должен распределять между ними время, чтобы не было проблем с дедлайнами.

«Жесткие» навыки

Это профессиональные навыки, без которых не решить рабочие задачи.

✔️ Работа с рекламным кабинетом

Таргетолог знает, где настраивать аудиторию, куда перейти, чтобы увидеть отчеты, как загрузить креативы. Рекламные кабинеты разных социальных сетей отличаются — специалист, который работает с «Бизнес ВКонтакте», не всегда знает, как устроены кабинеты других соцсетей.

✔️ Знание веб-аналитики

Это система, которая собирает информацию о пользователях на сайтах. Например:

• какие страницы посещали;
• с каких устройств открывали;
• на какие кнопки нажимали;
• сколько времени просматривали.

Эти сведения помогают анализировать рекламные кампании и поведение людей. Базово таргетолог знает, как установить и использовать аналитику социальных сетей — например, «Пиксель ВК», дополнительно — «Яндекс.Метрику» и Google Analytics.

Вебвизор «Яндекс.Метрики» позволяет увидеть, как пользователи просматривают сайт. Найти зоны, на которых они задерживают взгляд, и разместить там рекламные баннеры

✔️ Использование парсинга

Чтобы настроить рекламу во ВКонтакте, таргетолог собирает целевую аудиторию из тематических групп с помощью специальных программ — парсеров. Парсер находит аккаунты, которые соответствуют настройкам, собирает аудиторию в базу. Например, под рекламу детских товаров выделяет пользователей групп по типу «‎Мамочки ЖК Москва»‎, «‎‎Я — мама»‎. Когда база собрана, скачивает и загружает в рекламный кабинет.

Пример таких парсеров — Pepper Ninja и Церебро.

Церебро собирает базы тех, кто недавно вступил в группы конкурентов, лайкал, комментировал или репостил нужные посты

✔️ Проведение маркетингового анализа

До запуска рекламы таргетолог решает, на какую целевую аудиторию ее настраивать. Для этого описывает потенциальных покупателей в таблице или документе. Чтобы найти целевую аудиторию, посещает форумы, изучает конкурентов, опрашивает заказчика, задает вопросы отделу продаж. После собирает все данные и проверяет, соответствуют ли характеристикам настройки рекламного кабинета.

✔️

Навыки копирайтинга

Иногда таргетолог сам пишет посты и готовит креативы. Поэтому ему нужно знать основы эффективных текстов и цепляющих заголовков, призывы к действию, формулы AIDA и PMPHS.

✔️ Монтаж видео, обработка фото

Если у заказчика нет дизайнера, баннеры создает таргетолог, поэтому важно владеть графическими редакторами. Необязательно знать Photoshop или Adobe Premier. Подойдут онлайн-редакторы Figma или SUPA , а для монтажа — приложения на смартфоне.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы

Минусы

Интернет-торговля развивается. Востребованы специалисты, которые приводят клиентов из социальных сетей на сайты магазинов. Можно выбрать формат работы: в штате в офисе или на удаленке, на фрилансе. Реально изучить основы за несколько месяцев и сразу начать работать. Вначале гонорар будет небольшим, но если дорасти до специалиста, можно зарабатывать от 100 000 ₽.

Таргетинг популярен, но конкуренция усложняет поиск клиентов. Особенно новичкам без готовых проектов и портфолио. Социальные сети постоянно обновляют алгоритмы и принципы работы. Нужно следить за новостями и изучать новые инструменты. Иногда трудно спрогнозировать результаты, так как они зависят не только от таргетолога. Например, если у заказчика посадочные страницы не адаптируются под смартфоны, это повлияет на конверсию.

Как стать таргетологом с нуля

🎓 Где учиться

Изучают таргет самостоятельно по форумам, сайтам, ютубу. Это дешевле, чем покупать курсы, но будет сложно найти актуальную и полезную информацию, отработать на практике. Если возникнут вопросы, придется искать ответы самому.

Эффективнее пройти онлайн-курс для таргетологов — изучить действительно нужную информацию, пополнить портфолио. Получится совмещать учебу с работой и личной жизнью: смотреть лекции и выполнять задания в удобное время.

Узнайте, как настраивать рекламу на площадках ВК, MyTarget, Snapchat, Twitter, LinkedIn, на курсе онлайн-университета Skypro и Qmarketing Academy. За четыре месяца научитесь составлять портрет целевой аудитории, создавать работающие креативы, запускать рекламу в соцсетях, анализировать и оптимизировать кампании, настраивать контекстную рекламу в яндексе и гугле. Потренируетесь на собственном проекте и получите детальную обратную связь.

📚 Что читать

Эти книги помогут разобраться в рекламе, маркетинге и продвижении в соцсетях:

• «О рекламе», Дэвид Огилви.
• «Таргетированная реклама. Точно в яблочко», Сергей Щербаков.
• «Таргетированная реклама в социальных сетях. Полное руководство», Рустам Назипов.

📱 На какие каналы подписаться

В телеграм-каналах обсуждают проекты, задают вопросы опытным специалистам, делятся успешно решенными задачами. Примеры:

«Контекстологи. Таргетологи. Чат»	Targeting Community	«Targeteria — про таргетинг, digital и фриланс»
Канал для общения контекстологов и таргетологов. Тут обсуждают результаты рекламы, креативы, стоимость проектов, задачи.	Сообщество таргетологов, где специалисты обсуждают цену за клик и конверсии, дают советы начинающим.	Новости социальных сетей, лайфхаки, разборы задач.

💪 Где и на чём практиковаться

Первый вариант — учиться на собственных проектах, но придется выделить свои деньги для рекламного бюджета. Второй — брать небольшие заказы бесплатно, чтобы получить опыт. Обычно новички-таргетологи публикуют предложения в телеграм-каналах, где и находят заказчиков.

Третий — найти опытного таргетолога, которому требуется помощник. В команде со специалистом углубите знания, соберете портфолио и набьете руку.

Как искать клиентов

Ищите заказы в телеграм-каналах, посвященных digital. Например:

• «Норм работа».
• «Вакансии SMM и Digital».
• «SMM на Удаленке/Вакансии».
• «SMM ВАКАНСИИ | LeadGet».
• «ТАРГЕТ ВАКАНСИИ | LeadGet».

Либо на порталах hh.ru, Работа.ру‎, Хабр Карьера.

Коротко о профессии таргетолога

• Таргетолог настраивает рекламу в социальных сетях, изучает целевую аудиторию, работает с веб-аналитикой, управляет рекламным бюджетом.
• В отличие от SMM-специалиста таргетолог не придумывает контент, не публикует посты. Он только настраивает рекламу и следит, чтобы она приносила результат. Но иногда сам обрабатывает фото и монтирует видео, готовит креативы, пишет тексты.
• Специалисты получают в среднем от 57 471 ₽ до 160 919 ₽. На зарплату таргетолога влияют опыт, навыки, количество проектов.
• Изучайте профессию по видео, статьям и форумам. Но эффективнее — пройти курсы, чтобы получить актуальные знания, отработать их на практике, пообщаться с экспертами.

Знание — сила — ONErpm

Найдите ответы на самые распространенные вопросы.

Что такое ONErpm?

ONErpm — музыкальная компания нового поколения, специализирующаяся на предоставлении решений для артистов в современную эпоху. Мы помогаем артистам всех форм и размеров развивать свой бизнес от начального уровня до международной известности благодаря нашим передовым технологиям, постоянно совершенствующимся маркетинговым инструментам и команде из более чем 200 профессиональных экспертов музыкальной индустрии из наших офисов в США, Колумбии, Мексике, Бразилии, Испания, Ямайка, Аргентина и Россия.

Мы работаем со всеми основными музыкальными платформами на рынке, такими как Spotify, Apple, Deezer, YouTube, Pandora, Tidal, Napster, Amazon, TikTok, VK Music, Boom, AudioMack, ByteDance, Anghami и многими другими. Мы ежедневно отслеживаем производительность каждого артиста ONErpm и предлагаем инструменты и стратегии, которые подходят для каждого момента их карьеры. Начинающие художники получают маркетинговые инструменты и аналитику производительности, которые помогают им расти и выходить на новый уровень. Когда они достигнут следующего плато, мы сможем приступить к реализации стратегических планов и индивидуальных кампаний для тех более авторитетных артистов, которым необходимо использовать свою фан-базу и реализовывать стратегии релизов мирового класса.

Нужно ли платить за участие в ONErpm?

ONErpm не взимает плату за регистрацию и распространение вашего контента. Мы зарабатываем только процент от дохода, полученного от воспроизведений, просмотров и загрузок вашего контента.

Вот почему мы всегда внедряем инновации, оцениваем и оптимизируем наш рабочий процесс в соответствии с лучшими практиками. Мы делимся всем, что узнаем, с нашими клиентами, создавая бэкэнд-инструменты и фронтэнд-стратегии, чтобы помочь артистам максимально использовать свое пространство на изменчивом музыкальном рынке.

Для процветания нашего бизнеса крайне важно, чтобы ваш контент был максимально представлен для максимизации дохода.

Сколько мне заплатят?

ONErpm будет платить 85% за магазины загрузок, 70% за YouTube и 50% за видео (кроме YouTube)

Когда и как мне будут платить?

Всякий раз, когда платформа платит нам, баланс уже доступен для артистов / лейблов, чтобы запросить погашение. Большинство платформ платят ежемесячно через 30–60 дней после окончания месяца, в котором имели место игры/загрузки/просмотры.

Вы распространяете свой контент с помощью ONErpm еще до открытия учетной записи Paypal или Payoneer, но для получения платежей вам необходимо открыть учетную запись в одной из этих двух платежных служб.

Какой тип контента я могу распространять?

На ONErpm вы можете свободно распространять альбомы, EP, синглы и видео.

Какие инструменты и маркетинговые возможности предлагает ONErpm?

Мы предлагаем вам несколько бесплатных инструментов для продвижения вашего контента и улучшения его запуска.

• Предварительные сохранения для Apple, Spotify и Deezer
• Умные ссылки со ссылками на различные сервисы
• База данных предварительно сохраненных поклонников, которые согласились делиться с вами электронными письмами
• Автоматизированное создание графики для распространения
• Бесплатные загрузки в обмен на электронные письма
• Рекомендуемые плейлисты
• Диспетчер задач для публикации кампаний (скоро)

Поскольку мы не взимаем плату за распространение, мы всегда стараемся представить наших артистов как можно более широкой аудитории, чтобы максимизировать их доход. Наш бизнес не взимает плату с артистов или лейблов, а вместо этого создает долгосрочные партнерские отношения, чтобы зарабатывать вместе с ними.

Как я могу контролировать производительность моего контента?

У нас есть набор сложных аналитических инструментов, доступных бесплатно.

• Ежедневная статистика — ежедневно отслеживайте свои игры на основных платформах. Используйте несколько фильтров, чтобы уточнить анализ.
• Ежемесячная аналитика. Упорядочивайте свои финансовые данные в различных типах диаграмм с различными фильтрами.
• Трекер плейлистов — отслеживайте, из каких плейлистов идут ваши потоки
• YouTube Content ID Tracker — узнайте, в каких видео использовалась ваша музыка и сколько раз воспроизводится каждое из них.

Очень важно понимать, что происходит с вашим контентом и выпусками, чтобы понять, какие действия приносят наибольшую пользу. Наши артисты учатся на своих успехах и неудачах, чтобы построить устойчивую карьеру, вместо того, чтобы просто выпускать свою музыку и надеяться на лучшее.

Могу ли я также получить права на публикацию?

Да. У нас есть инструменты для издателей и авторов, чтобы они могли заявлять права на различные авторские права в разных странах и платформах по всему миру. Во многих случаях мы будем получать права непосредственно от платформ, в других случаях мы будем регистрировать вашу музыку в организациях по защите авторских прав по всему миру, чтобы вы могли увеличить сумму, которую вы получаете непосредственно от своего общества защиты авторских прав.

Я забыл пароль? Что я должен делать?

Зайдите на нашу страницу входа и нажмите « Восстановить пароль ”

Прибыль ВК по МСФО за 2021 год от консолидированных дочерних компаний увеличилась на 24,7%

AK&M 03 марта 2022 11:59

Общая чистая прибыль VK Company Limited по МСФО за 2021 год от консолидированных дочерних компаний увеличилась на 24,7% до 12,43 млрд рублей. по сравнению с годом ранее. Общий чистый убыток компании с учетом ключевых стратегических ассоциированных компаний и совместных предприятий составил 6,48 млрд руб. против 1,9 млрд руб.6 миллиардов. чистый убыток в 2020 году. Об этом говорится в сообщении компании.

В том числе убыток СП «О2О» составил 14,4 млрд рублей против убытка 10,57 млрд рублей. убыток СП AliExpress Россия — 4,39 млрд рублей против 1,35 млрд рублей, убыток Аги.ру — 66 млн рублей, Умскула — 34 млн рублей. Общая выручка сегмента ВК увеличилась на 18,2% до 125,75 млрд рублей, а общая EBITDA сегмента увеличилась на 18,2% до 31,8 млрд рублей.

В четвертом квартале 2021 года общая выручка сегмента выросла на 12,4% по сравнению с аналогичным периодом 2020 года до 37,05 млрд рублей. Общий показатель EBITDA сегмента увеличился на 46,4% до 10,64 млрд рублей. Суммарная чистая прибыль компании от консолидированных дочерних компаний увеличилась на 152,1% и составила 4,36 млрд рублей. Общий чистый убыток компании с учетом ключевых стратегических ассоциированных компаний и совместных предприятий составил 1,19 млрд руб. против 2,6 млрд руб. годом ранее. В частности, убыток СП «О2О» составил 3,2 млрд рублей, СП AliExpress Россия — 2,2 млрд рублей, Умскуль — 34 млн рублей. получил 26 миллионов рублей. выгода.

ВКонтакте строит экосистему, которая помогает миллионам людей решать повседневные задачи онлайн. Им пользуется более 90% аудитории Рунета. В экосистеме можно общаться (в Одноклассниках, ВКонтакте, мессенджерах и Почте Mail.ru), играть (с MY.GAMES), продавать и находить товары и услуги, искать работу и сотрудников (на Юле и в ВК Работа), заказать продукты и готовую еду (в Delivery Club, «Самокат» и «Кухня на районе»), найти такси, машину или самокат для передвижения по городу (в Ситимобиле и Ситидрайве), освоить новые профессии (с GeekBrains, Skillbox и другие образовательные проекты), покупать вещи на русском AliExpress и решать множество других задач. Экосистема связана общими связями. Пользователи могут заходить в разные сервисы с помощью одной учетной записи VK ID, оплачивать и получать кэшбэк с помощью платформы VK Pay, получать скидки и выгодные предложения с помощью VK Combo, пользоваться любимыми сервисами на платформе приложения VK Mini Apps — и голосовым помощником Маруся.