Содержание

Клик.

Энциклопедия SEO


Клик-специальный термин.

«Клик» — слово, которое, несмотря на созвучие с русским глаголом «кликать», произошло от английского звукоподражающего слова click, которое появилось одновременно с компьютерной мышью и означало «щелчок». Следует сказать, что до изобретения мыши в данном значении слово не употреблялось.

В Интернете термин «клик» означает уже несколько другое. Это уже не просто щелчок, а переход по ссылке (который, собственно, и осуществляется с помощью клика мышью). Слово «клик» используется и среди тех, кто мышью не пользуется и выходит в Интернет через мобильный телефон, айпод или ноутбук.

В среде владельцев и разработчиков сайтов, а также тех, кто зарабатывает в сети, слово «клик» приобрело и несколько иное значение. Так, вебмастера часто размещают на своих сайтах контекстную, тизерную, баннерную и любую другую рекламу с оплатой за клики.

Это означает, что владелец сайта получает деньги только за переход пользователя по рекламной ссылке, а не просто за размещение или показ. Те, кто продвигает свои сайты таким способом, получают отличное преимущество, оплачивая каждого посетителя, заглянувшего на сайт.

Клики пользователей активно используют для заработка и продвижения. Уже существуют определенные технологии, концентрирующие внимание посетителей на определенных ссылках и заставляющие их кликать по ним, таким образом увеличивая доход владельца сайта и аудиторию ресурсов, которые используют рекламу для продвижения сайта, компании, марки, товаров и услуг.

Клик и заработок в Интернете.

Практически любой сайт русскоязычного Интернета так или иначе монетизируется. Владельцы ресурсов ставят на страницы рекламу, получая за это некоторый доход. Но как этот доход рассчитывается? Ведь сайты во многом отличаются друг от друга и, следовательно, приносят отнюдь не одинаковую пользу тем, кто размещает рекламу?


Существуют разные способы расчета заработка вебмастера: по времени размещения рекламы на сайте, по количеству показов и по количеству кликов. Каждый из этих способов имеет свои преимущества и недостатки, но только последний позволяет размещать рекламу на любом тематическом ресурсе, не заботясь о его качестве и посещаемости.


Как правило, в системе рекламы учитываются только клики посетителей сайта по ссылкам, размещенным в рекламных блоках. В случае, если сайт не посещается и просто не может принести какую-то пользу рекламируемому ресурсу, по рекламе не кликают, и владелец сайта ничего не зарабатывает. Владелец посещаемого сайта может получить немалый доход с кликов посетителей.


Каждый клик по рекламе означает переход пользователя на продвигаемый ресурс, что, в свою очередь, позволяет владельцам последнего привлечь внимание нового посетителя к своим товарам или услугам и получить возможность заработать с него. Подобный способ заработка на кликах с посещаемого и хорошо раскрученного сайта считается наиболее прибыльным и привлекает все больше вебмастеров.

Роль клика в раскрутке сайта.

Итак, вы запустили свой сайт и хотите сразу же получить посетителей, не прилагая усилий и не ожидая 7-8 месяцев, когда сео-специалисты выведут ваш сайт в топ Яндекса по одному из ключевых запросов. Да и не всегда это возможно. Как же сразу привлечь пользователей?


Разумеется, с помощью рекламных ссылок на других ресурсах. Это могут быть и самые простые ссылки, и блоки контекстной или баннерной рекламы. В любом случае вы будете платить за каждый клик пользователя по вашей ссылке, т.е. за каждый его переход. Грамотно расставив свою рекламу по сайтам, где есть представители вашей целевой аудитории (тех, кому оказался бы полезен ваш ресурс), вы можете поднять посещаемость даже «новорожденного» сайта на одних кликах до десятков тысяч хостов в сутки.

Разумеется, количество посетителей, которых вы привлечете, зависит только от вашего бюджета.


К сожалению, клик далеко не всегда может принести вашему сайту и вам в частности какой-либо доход. Часто посетители уходят с ресурсов, просмотрев лишь одну страницу. Для коммерческого сайта, предлагающего дорогостоящие услуги, просто отличным результатом будет 10% клиентов от общего числа посетителей. Для некоммерческих сайтов привлечение посетителей с систем рекламы с оплатой за клики будет уже не столь выгодным. Но как дополнительный источник траффика такие клики стоит применять в разумных пределах, перенаправляя посетителей на такую же рекламу с более дорогими ценами за клик.


Когда стоит применять рекламу, где необходимо платить за каждый клик? Разумеется, только на сайтах, которые приносят своему владельцу хорошую прибыль с каждого посетителя.

Заработок на малостраничных сайтах – База знаний Timeweb Community

В современных условиях вопрос заработка в интернете становится все актуальнее. Предлагаю рассмотреть вопрос монетизации малостраничных сайтов. Если все правильно сделать, то можно превратить этот заработок в пассивный доход с рекламных блоков. Давайте разбираться, как это можно реализовать.

Что такое малостраничник?

Существуют информационные сайты, которые размещают рекламные блоки с контекстной рекламой на страницах. Если пользователи увидят актуальную для них рекламу, то могут кликнуть на нее. За каждый клик владельцу сайта начисляется копеечка. Информационные сайты обычно крупные, они публикуют по несколько материалов в день. Такие сайты работают на количество, а малостранички на популярность запроса. Сначала я не понимал логику, как сайты с малым количеством страниц могут составлять конкуренцию информационным гигантам.

Поскольку малостраничник специализируется на узкой теме, поисковики могут посчитать сайт экспертным и ранжировать высоко в выдаче. Главная задача малостраничника – полностью и максимально подробно ответить на вопрос пользователя.

Комьюнити теперь в Телеграм

Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Подписаться

Виды малостраничников

В зависимости от вида малостраничника может отличаться способ заработка. Вот основные виды подобных сайтов:

  • коммерческие малостраничники,

  • малостраничники, которые предлагают скачать софт или другой материал,

  • сайты с рейтингами,

  • сайты под личные кабинеты,

  • информационные малостраничники.

Рассмотрим особенности этих сайтов и способы их монетизации.

Коммерческие малостраничники

Если вы продаете ходовой товар, можете создать сайт, на котором будет продаваться только он один. К примеру, у вас питомник растений, и вы хотите продавать ель обыкновенную. Вы регистрируете домен el-obyknovennaya.ru и максимально подробно на главной странице рассказываете про это растение. Про виды, уход за ним и многое другое. В конце статьи вы предлагаете купить ель обыкновенную и прикрепляете форму заказа. Поскольку в домене есть точное вхождение ключевой фразы, то велик шанс, что ваш сайт посчитают релевантнее остальных. Также сайт может быть не о товаре, а об услуге.

Файловые малостраничники

Создается сайт, на который загружается компьютерная программа или другой файл, пусть даже песня. Пользователь хочет скачать песню и делает это на вашем сайте. Так как вы заранее подключили партнерскую программу от файлообменника, за каждое скачивание вам начисляют деньги.

Сайты с рейтингами

Малостраничный сайт с рейтингами можно предложить для продвижения завода кровли, например. Создается сайт и оптимизируется под запрос «лучшие кровельные компании Москвы». Создаете критерии рейтинга, опираясь на преимущества вашего завода кровли. И по «счастливой случайности» на первой строчке рейтинга оказывается завод кровли, который вы продвигаете. Если по какой-то причине завод кровли перестал платить за продвижение, первое место в рейтинге вы можете сдать в аренду другой компании.

Сайты под личные кабинеты

Кто-то хорошо залез в эту нишу. Видел сайты под личные кабинеты разных компаний примерно на одинаковом шаблоне. Не исключено, что эти сайты принадлежат одному человеку. 

Работу с подобными сайтами можно назвать паразитированием на чужом трафике. Вы создаете сайт о личном кабинете Ростелеком. Подробно рассказываете, как зайти в личный кабинет, о возможностях и опциях. Насколько я помню, такие сайты иногда бывают в поиске даже выше официальных.

Естественно, бренд, на котором вы собираетесь паразитировать, не в восторге от этого. Он может обратиться в суд. 

Информационные малостраничники

Сайт, который отвечает на вопросы по узкой теме, но сам запрос должен быть максимально популярным. Если предусмотреть зарождающийся тренд, создать сайт, где можно подробно ответить на вопросы пользователей, то можно получить кучу трафика.

Я же решил создать информационный малостраничник, чтобы его монетизировать. Что я сделал?

Выбор ниши

Это, пожалуй, самое важное – выбрать правильную нишу. Я зашел в Вордстат и начал перечислять разные вопросы типа «как сделать», «где купить» и т.д.

На скриншоте видно, что запрос «как сделать из бумаги» имеет 874 тысячи показов в месяц. Можно получить часть этого трафика. Ближе мне оказался запрос на 500 тысяч показов. Вы можете выбрать несколько таких запросов. Далее идем смотреть конкурентов.

Анализ конкурентов

По запросу «как сделать из бумаги» в топе сплошные видео. Скорее всего, они и забирают основную часть трафика. 

Вам необходимо проанализировать тип выдачи, контент на сайтах, много ли этого контента, обратить внимание на дизайн и другие вещи. Будет идеально, если вам покажется, что по выбранному запросу не хватает именно вашего сайта, что именно он сможет полностью удовлетворить интент пользователя.

Собираем семантическое ядро

Когда вы точно определились с нишей, пришло время собрать запросы. Поскольку это малостраничник, вам не нужно собирать ядро на тысячи ключевых фраз или использовать специальный софт. Сервиса Яндекс.Вордстат вам вполне хватит, чтобы определиться с основными запросами и продумать структуру.

Если главная страница оптимизирована под запрос «как сделать из бумаги», то в меню можно вывести страницы «как сделать из бумаги дракона», «как сделать из бумаги бабочку» и т.д.

Создаем и оптимизируем сайт

Вот тут у меня возникла дилемма. Выбрать дроп (то есть освободившийся домен с историей) или зарегистрировать новый. Дело в том, что возраст в топе поисковых систем подрос. То есть сейчас молодые сайты в топе оказываются все реже. Для продвижения разумнее купить дроп. Однако мне также хотелось иметь прямое вхождение ключа в домене, и я выбрал регистрацию нового.

Создал сайт на WordPress и написал подробный материал. Выполнил внутреннюю оптимизацию: распределил ключи по тексту и прописал мета-теги.

Внешняя оптимизация

Добавил сайт в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Также зарегистрировал сайт в Яндекс.Бизнес. Для продвижения нужны ссылки, но тратить деньги на сайт, который может не выстрелить, мне пока не хочется. Поэтому я использовал ссылки с соцсетей, создал канал на Ютубе, где выложил одно видео, раскидал ссылки по тематическим форумам.

Позиции сайта

По коммерческим сайтам вышеперечисленные работы могут привести к тому, что уже через 1-2 недели некоторые запросы появятся в топе. Это касается регионов. Сейчас мой сайт попал в топ-50, но о высоком трафике пока говорить не приходится. Когда сайт станет постарше, а позиции подберутся ближе к топу, можно будет закупать ссылки и писать новые материалы. Но сайт может вообще не выстрелить. Даже если ресурс не будет приносить денег, его можно продать, подклеть к другому сайту для продвижения или поставить ссылку с главной страницы. Ссылки с главных работают лучше.

Разумеется, заработок на малостраничных сайтах сопряжен с рисками потери времени и вложенных в продвижение средств. Но по цене ссылки можно получить рабочий инструмент, который будет приносить деньги. И если способ сработает, можно попробовать забить весь топ своими сайтами. Также стоит понимать, что если сайт приносит 2 доллара в день, не нужно считать его бесперспективным. Когда у вас будет 10-20 двухдолларовых сайтов, то доход станет совершенно иным. 

Оплата за клик по сравнению с поисковой оптимизацией

Назад ко всем статьям

Назад ко всем статьям

Принимая решения о том, как инвестировать свое время и бюджет онлайн-маркетинга, необходимо учитывать несколько важных различий, в том числе разницу между рекламой PPC (оплата за клик) и SEO (поисковая оптимизация).

Улучшения SEO могут помочь вашему веб-сайту занять более высокое место в поиске Google, сделав его более релевантным для пользователей, в то время как реклама PPC, такая как Google Ads, представляет собой платную онлайн-рекламу, которая позволяет компаниям и владельцам веб-сайтов, таким как вы, делать ставки на возможность показа объявления рядом с результатами поиска. на Google.com.

SEO или поисковая оптимизация — это практика включения контента на ваш сайт, который потенциально может улучшить видимость вашего сайта для поисковых систем и их пользователей. Другими словами, SEO может помочь вашему сайту чаще появляться в релевантных поисковых запросах.

Есть ряд вещей, на которые следует обращать внимание при попытке улучшить SEO вашего сайта. Вот несколько советов, которые помогут вам начать:

  • Убедитесь, что текст на вашем веб-сайте четкий, полезный и описательный.
  • Объясните свою тему простым и понятным языком.
  • Включите релевантные ключевые слова, т. е. слова, которые, по вашему мнению, может искать пользователь при поиске в Интернете того, что вы предлагаете.

Что касается ключевых слов: несмотря на то, что включать поисковые запросы в копию сайта — хорошая идея, убедитесь, что вы не загромождаете свою страницу слишком большим количеством поисковых запросов и не размещаете поддельные страницы, которые не должны видеть пользователи. Это может привести к тому, что Google сочтет ваши страницы вводящими в заблуждение и проигнорирует ваш сайт, поэтому подумайте, что будет проще для навигации и понимания пользователем.

Появление в обычных результатах поиска, таких как Google, бесплатно, и внесение изменений для улучшения SEO вашего веб-сайта может значительно повлиять на ваш поисковый рейтинг с течением времени. Узнайте больше о том, как работает обычный поиск Google, и ознакомьтесь с советами по началу работы здесь. Вы можете отслеживать свой прогресс и видеть, как работает ваш контент, с помощью Search Console.

Google Ads — это рекламное решение Google с оплатой за клик (PPC), которое позволяет компаниям делать ставки на ключевые слова, чтобы иметь возможность показывать рекламу в результатах поиска Google.

При использовании Google Ads вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление, чтобы посетить ваш сайт или позвонить в вашу компанию. Кроме того, вы можете в любое время настроить свои объявления, чтобы охватить определенную группу людей (по интересам, географическому региону и т. д.) или продвигать конкретную сделку или продукт. Эта гибкость может быть отличным ресурсом для небольших компаний, которые не могут часто обновлять свой веб-сайт, чтобы отражать распродажи, рекламные акции или сезонные предложения.

Google Ads также дает вам возможность продвигать свой бизнес за пределами поиска Google, показывая рекламу на соответствующих веб-сайтах в контекстно-медийной сети Google (GDN). GDN состоит из тысяч сайтов в Интернете, где вы можете связаться с еще большим количеством потенциальных клиентов. Вы можете выбрать определенные сайты для показа медийной рекламы или выбрать типы людей, которых вы хотите охватить, и позволить Google Ads создать для вас список.

Рекламное решение PPC, такое как Google Ads, не дает таких же результатов, как SEO, и не улучшит ваш рейтинг в органическом поиске. Вместо этого Google Реклама может помочь вам показывать ваши объявления потенциальным клиентам именно в тот момент, когда они ищут компанию, подобную вашей.

Почему платная реклама Google PPC не поможет моему SEO?

Первая обязанность Google — предоставить пользователям наиболее релевантные результаты поиска. Если бы компании могли использовать платные методы SEO для более высокого рейтинга в результатах поиска, пользователи не получали бы информацию, которую они ищут.

Что работает лучше — SEO или контекстная реклама? Это зависит от того, чего вы хотите достичь, потому что SEO и PPC могут помочь вашему бизнесу по-разному.

В двух словах: SEO — важный инструмент для успешного онлайн-маркетинга, потому что он дает вашему бизнесу наилучшие шансы быть найденным, даже если процесс оптимизации занимает некоторое время. Объявления с оплатой за клик позволяют быстрее привлекать клиентов и оперативно настраивать кампанию.

Если ваша цель — привлечь трафик на ваш сайт в краткосрочной перспективе, вы можете сосредоточиться на рекламе PPC. Если вы хотите улучшить присутствие своего бизнеса в Интернете в долгосрочной перспективе, SEO — это ответ. В качестве альтернативы, инвестируйте свое время и энергию как в SEO, так и в PPC для всесторонней стратегии.

Зарегистрируйтесь сегодня

  • 1. Создать учетную запись
  • 2. Установите свой бюджет
  • 3. Напишите свое первое объявление и решите, где оно будет появляться

Начать сейчас

Начать сейчас

Что такое PPC – маркетинг с оплатой за клик?

PPC означает оплату за клик. Плата за клик — это форма онлайн-маркетинга, при которой рекламодатели платят каждый раз, когда пользователь нажимает на одно из их объявлений.

Наиболее распространенная форма контекстной рекламы — через поисковые системы, такие как Google Ads, где рекламодатели делают ставки на ключевые слова, и их объявления появляются в верхней части страниц результатов поисковой системы (SERP) при поиске по этим ключевым словам.

Платная реклама также может осуществляться через платформы социальных сетей, таких как Facebook и Instagram, а также с помощью медийной рекламы на веб-сайтах.

Что вы узнаете из этого руководства:

  • Разница между PPC, SEM и SEO
  • Как работает контекстная реклама
  • Почему контекстная реклама важна
  • Стратегия контекстной рекламы и планирование кампании
  • Лучшие платформы PPC
  • Типы контекстной рекламы
  • Как узнать больше о PPC

В чем разница между PPC, SEM и SEO?

Хотя эти три термина взаимозаменяемы, между контекстной рекламой, SEM (маркетингом в поисковых системах) и SEO (оптимизацией в поисковых системах) есть разница.

SEM — это общий термин, который охватывает PPC, но не ограничивается только этой формой рекламы. Он относится к деятельности, направленной на повышение простоты поиска веб-сайта через поисковую систему. SEM бывает платным и бесплатным, PPC или органическим трафиком (SEO).

Плата за клик — это онлайн-реклама, которая работает с поисковыми системами и другими каналами, такими как видеореклама (YouTube) и графическая реклама (Instagram/Facebook).

Поисковая оптимизация (SEO) — это метод оптимизации содержания и структуры веб-сайта, чтобы сделать его более заметным для поисковых систем. Это делается путем исследования и использования релевантных ключевых слов, оптимизации метаданных, создания качественного контента и получения ссылок с других веб-сайтов. Целью SEO является улучшение рейтинга веб-сайта в органических (бесплатных) поисковых системах и привлечение трафика на веб-сайт через результаты обычного поиска.

Как работает контекстная реклама?

Платная реклама работает, позволяя рекламодателям делать ставки на определенные ключевые слова или фразы, по которым их объявления должны появляться в результатах поиска. Когда пользователь выполняет поиск по одному из этих ключевых слов или фраз, объявление рекламодателя будет отображаться среди первых результатов. Затем с рекламодателя взимается плата каждый раз, когда пользователь нажимает на его объявление.

Рекламодатели создают кампании, ориентированные на определенные демографические данные, интересы, местоположения и т. д. Они устанавливают максимальную ставку для ключевых слов, на которые они хотят настроить таргетинг.

Затем поисковая система будет использовать сложный алгоритм, чтобы определить, какие объявления показывать и в каком порядке. Алгоритм учитывает такие факторы, как:

  • Сумма ставки рекламодателя
  • Релевантность объявления ключевому слову
  • Качество объявления
  • Стратегия контекстной рекламы и планирование кампании
  • Лучшие платформы PPC
  • Как научиться КПП

Эту форму рекламы также можно размещать через платформы социальных сетей, таких как Facebook и Instagram.

Почему важна контекстная реклама?

Плата за клик должна рассматриваться как актив, а не как расходы на маркетинг.

В 2022 году PPC приносила в среднем 2 доллара на каждый потраченный доллар при средней цене за клик (CPC) 1,16 доллара. И хотя социальные сети по-прежнему остаются популярным местом для рекламы, 40% рекламных расходов в 2020 году было потрачено на поиск (73% из них пришлось на Google).

Плата за клик предлагает несколько преимуществ, которых нет в SEO или социальных сетях, в том числе:

  • Быстрые результаты : контекстная реклама может привлечь трафик на веб-сайт почти сразу, в то время как SEO может занять некоторое время, чтобы показать результаты. Платформы обычно одобряют рекламу в тот же день, обеспечивая максимальную экспозицию почти сразу. Это может быть текстовая реклама в поиске Google, графическая реклама в Instagram или даже видео на YouTube. Использование нескольких платформ в разных форматах может повысить узнаваемость вашего бренда.
  • Охват целевой аудитории : Платная реклама позволяет маркетологам ориентироваться на определенные демографические данные, интересы и местоположение, что помогает охватить нужную аудиторию. Вы даже можете настроить таргетинг на отдельных лиц на основе их поведения и интересов; Сайты социальных сетей, такие как Facebook, могут помочь вам разместить свое объявление в группе, которая, скорее всего, приведет к продаже.
  • Измеримый : Реклама с оплатой за клик дает измеримые результаты. Это позволяет маркетологам отслеживать конверсии, рентабельность инвестиций (ROI) и другие ключевые показатели эффективности (KPI).
  • Рентабельность : контекстная реклама может быть более рентабельной, чем традиционные методы рекламы, такие как реклама на телевидении или в печати, поскольку маркетологи платят только тогда, когда пользователь нажимает на их объявление, и они могут устанавливать бюджет для своей кампании.
  • Брендинг : Реклама с оплатой за клик может помочь повысить узнаваемость бренда. Даже если пользователи не нажимают на объявление, они все равно могут его увидеть и запомнить бренд.
  • Дополнение к поисковой оптимизации : Плата за клик может использоваться в дополнение к усилиям поисковой оптимизации. В то время как SEO направлено на увеличение органического трафика, PPC можно использовать для немедленного привлечения трафика на веб-сайт, пока усилия по SEO все еще продолжаются.
  • Отслеживайте свои цели : Такие инструменты, как Google Analytics, могут помочь вам отслеживать свои цели. Посмотрите, как работают ваши объявления в режиме реального времени, и решите, что нужно сделать, чтобы более эффективно достичь своих целей.
  • Управление репутацией : Плата за клик может использоваться для ставок на ключевые слова, соответствующие репутационному событию, и направляться на целевую страницу, непосредственно касающуюся вопроса, чтобы вы могли мгновенно и профессионально контролировать повествование.

В целом, контекстная реклама предлагает экономичный и измеримый способ охвата целевой аудитории, привлечения потенциальных клиентов и продаж и, в конечном счете, повышения узнаваемости бренда.

Что важно для стратегии контекстной рекламы и планирования кампании?

При планировании кампании PPC необходимо выполнить несколько ключевых шагов:

  • Определите свою целевую аудиторию : Определите демографические данные людей, которых вы хотите охватить своей рекламой, включая их возраст, пол, местонахождение, интересы и многое другое.
  • Установите четкие цели : Определите, чего вы хотите достичь с помощью кампании PPC, например увеличения посещаемости веб-сайта, стимулирования онлайн-продаж или привлечения потенциальных клиентов.
  • Исследуйте ключевые слова : Используйте инструменты исследования ключевых слов, чтобы определить термины и фразы, которые ищет ваша целевая аудитория, и включите их в свои рекламные тексты и содержание веб-сайта.
  • Создайте привлекательный рекламный текст : Напишите привлекающие внимание заголовки и описания для ваших объявлений, которые побудят людей перейти на ваш веб-сайт.
  • Выберите подходящие рекламные платформы : Решите, на каких платформах вы хотите размещать рекламу, например Google Ads, Microsoft Advertising, Meta Ads (для Facebook и Instagram) и т. д.
  • Отслеживайте и оптимизируйте свою кампанию : Отслеживайте эффективность своих объявлений и при необходимости вносите коррективы для оптимизации своей кампании и достижения поставленных целей.
  • Протестируйте различные форматы объявлений и параметры таргетинга : Попробуйте разные форматы объявлений (например, текст, изображение и видео) и поэкспериментируйте с различными вариантами таргетинга, чтобы определить, какие из них лучше всего подходят для вашей кампании.
  • Установите бюджет : Решите, сколько вы хотите потратить на свою кампанию, и убедитесь, что вы придерживаетесь своего бюджета.

Несколько популярных платформ предлагают решения для контекстной рекламы. Google, Microsoft Bing и Facebook являются одними из самых популярных.

Различные типы рекламных платформ могут отображать различные результаты в форме поиска, отображения, ремаркетинга и видео (на роликах YouTube или Facebook/Instagram).

Для краткости сосредоточимся на двух программах, которые выделяются больше всего и охватывают все типы рекламы: Google и Facebook.

Google лидирует среди поисковых систем. Его мировая популярность не имеет себе равных. Вот почему плата за платную рекламу Google Ads выше.

Рекламодатели делают ставки, чтобы их реклама отображалась, предлагались их услуги, перечислялся продукт или видео в Google. Есть возможность показывать рекламу в мобильных приложениях, видео и не поисковых сайтах (поисковых партнерах).

Google Ads — крупнейшая платформа с оплатой за клик. Поскольку Google обрабатывает более 99 000 поисковых запросов в секунду, велика вероятность того, что ваше объявление увидит целевая аудитория, что приведет к получению клиента или прибыли. Google Ads идеально подходит как для компаний из списка Fortune 500, так и для малого бизнеса.

Другие полезные ресурсы Google Ads:

  • Справка Google Ads
  • Ваш путеводитель по Google Рекламе 

YouTube

Реклама на YouTube — это форма онлайн-рекламы, которая позволяет компаниям и частным лицам продвигать свои продукты или услуги на платформе YouTube. Эти объявления могут принимать различные формы, в том числе:

  • Видеообъявления с возможностью пропуска : Эти объявления можно пропустить через определенное время, обычно через пять секунд. Они могут длиться до 60 секунд.
  • Видеообъявления без возможности пропуска : Эти объявления необходимо просмотреть полностью, прежде чем можно будет просмотреть основное видео. Они могут длиться до 15 секунд.
  • Объявления-заставки : это короткие объявления без возможности пропуска, продолжительностью не более шести секунд.
  • Рекламные карточки : это небольшие карточки, которые появляются на видеоэкране во время видео и содержат дополнительную информацию о рекламируемом продукте или услуге.
  • Оверлейные объявления : это полупрозрачные объявления, которые появляются в нижней части видео.

Рекламодатели могут ориентироваться на определенную аудиторию на основе таких факторов, как демография, интересы и поведение. Рекламу на YouTube можно приобрести по цене за просмотр (CPV) или по цене за клик (CPC), и с рекламодателя взимается плата каждый раз, когда объявление просматривается или нажимается.

Реклама в Facebook

Реклама в Facebook позволяет компаниям и организациям продвигать свои продукты или услуги на платформе Facebook. Объявления появляются в новостной ленте пользователей Facebook, в правой колонке десктопного сайта и в разделе «Истории» на мобильных устройствах.

Типы объявлений Facebook включают:

  • Графические и видеообъявления : Эти объявления состоят из одного изображения или видео, а также короткого заголовка и кнопки призыва к действию.
  • Объявления-карусели : Эти объявления позволяют компаниям демонстрировать несколько изображений или видео в одном объявлении. Пользователи могут прокручивать изображения или видео, чтобы узнать больше о рекламируемых продуктах или услугах.
  • Объявления в виде слайд-шоу : Эти объявления позволяют компаниям создавать впечатления, похожие на видео, с использованием нескольких неподвижных изображений.
  • Объявления Instant Experience : Эти объявления позволяют компаниям создавать захватывающие полноэкранные приложения в приложении Facebook.
  • Объявления-коллекции : Эти объявления позволяют компаниям демонстрировать несколько продуктов в одном объявлении со ссылкой на полноэкранный просмотр продуктов.

Рекламодатели могут создавать кампании, ориентированные на определенные демографические данные, интересы и местоположения. Алгоритм Facebook использует эту информацию для показа рекламы пользователям, которые, скорее всего, будут заинтересованы в рекламируемых продуктах или услугах.

Реклама в Instagram

Реклама в Instagram позволяет компаниям и частным лицам продвигать свои продукты или услуги на платформе Instagram. Эти объявления отображаются в виде спонсируемых сообщений, которые легко интегрируются в новостные ленты пользователей и выглядят как обычные сообщения.

Instagram предлагает несколько различных типов рекламы, в том числе:

  • Фотообъявления : В этих объявлениях используется одно изображение для продвижения продукта или услуги.
  • Видеообъявления : В этих объявлениях используется короткое видео для продвижения продукта или услуги.
  • Объявления-карусели : Эти объявления позволяют компаниям размещать несколько изображений или видео в одном объявлении, позволяя пользователям пролистывать их.
  • Реклама в историях : это реклама, которая появляется в разделе «Истории» в Instagram и исчезает через 24 часа.
  • Реклама IGTV : это реклама, которая появляется перед началом воспроизведения видео IGTV.

Рекламодатели могут ориентироваться на определенную аудиторию на основе таких факторов, как демография, интересы и поведение. Рекламу в Instagram можно приобрести по цене за тысячу показов (CPM) или по цене за клик (CPC), и с рекламодателя взимается плата каждый раз, когда объявление просматривается или нажимается.

Microsoft

Microsoft Advertising, ранее известная как Bing Ads, представляет собой рекламную платформу, которая позволяет компаниям и частным лицам создавать и размещать рекламу в поисковой системе Microsoft Bing и Microsoft Advertising Network, представляющей собой набор веб-сайтов и приложений, с Microsoft для показа рекламы.

Рекламодатели могут использовать платформу для создания различных типов рекламы, таких как поисковая реклама, реклама продуктов, реклама покупок, медийная реклама и видеореклама. Эти объявления ориентированы на определенную аудиторию на основе демографических данных, интересов и поведения и могут быть приобретены с оплатой за клик или за показ. Это означает, что рекламодатель платит каждый раз, когда объявление нажимается или просматривается.

TikTok

Реклама TikTok позволяет компаниям и частным лицам продвигать свои продукты или услуги в приложении TikTok. Эти объявления призваны быть интересными и креативными, и они часто сопровождаются музыкой или включают популярные тренды и задачи TikTok.

TikTok предлагает несколько различных типов рекламы, в том числе:

  • Реклама в ленте : это полноэкранная реклама, которая появляется в основной ленте приложения и может быть как видео, так и изображениями.
  • Объявления о поглощении бренда : это полноэкранные объявления, которые появляются, когда пользователь открывает приложение, и они могут быть основаны на видео или изображениях.
  • Объявления о вызове хэштега : Эти объявления призывают пользователей принять участие в конкурсе с фирменным хэштегом и представить свои собственные видео, используя фирменный хэштег.
  • Фирменные эффекты : это специальные эффекты, созданные брендами, которые пользователи могут использовать в своих видео.

Рекламодатели могут ориентироваться на определенную аудиторию на основе таких факторов, как демография, интересы и поведение. Рекламу TikTok можно приобрести по цене за тысячу показов (CPM) или по цене за клик (CPC), и рекламодатель взимает плату каждый раз, когда объявление просматривается или нажимается.

Кроме того, TikTok предлагает платформу самообслуживания для малого и среднего бизнеса и управляемый сервис для крупных компаний для проведения своих кампаний.

LinkedIn

Реклама LinkedIn позволяет компаниям и частным лицам продвигать свои продукты или услуги на платформе LinkedIn. Эти объявления предназначены для охвата профессиональной аудитории и часто используются для привлечения потенциальных клиентов, повышения узнаваемости бренда и продвижения вакансий.

LinkedIn, принадлежащая Microsoft, предлагает несколько различных типов рекламы, в том числе:

  • Рекламный контент : эти объявления появляются в новостных лентах пользователей и выглядят как обычные сообщения. Они могут быть в виде текста, изображений или видео.
  • Sponsored InMail : Эти объявления отправляются непосредственно в почтовые ящики пользователей.
  • Спонсируемые вакансии : Эти объявления продвигают вакансии и появляются в верхней части раздела вакансий на платформе.
  • Медийная реклама : это рекламные баннеры, которые появляются в правой части платформы и могут быть ориентированы на определенную аудиторию.
  • Динамическая реклама : Это реклама, которая автоматически создает персонализированный контент для каждого пользователя на основе его истории просмотров.

Рекламодатели могут ориентироваться на определенную аудиторию на основе таких факторов, как демографические данные, должность, размер компании, отрасль, навыки и поведение. Объявления LinkedIn можно приобретать по цене за клик (CPC) или по цене за тысячу показов (CPM), и рекламодатель взимает плату каждый раз, когда объявление нажимается или просматривается.

LinkedIn также предлагает платформу самообслуживания для малого и среднего бизнеса и управляемую услугу для крупных компаний для проведения своих кампаний.

Twitter

Реклама в Twitter позволяет компаниям и частным лицам продвигать свои продукты или услуги на платформе Twitter. Эти объявления предназначены для охвата широкой аудитории и часто используются для привлечения потенциальных клиентов, повышения узнаваемости бренда и увеличения посещаемости веб-сайта.

Твиттер предлагает несколько различных типов рекламы, в том числе:

  • Рекламные твиты : это твиты, которые помечены как «рекламные» и отображаются в верхней части хроники пользователей или страниц результатов поиска. Они могут быть в виде текста, изображений или видео.
  • Рекламные аккаунты : это объявления, которые продвигают аккаунт в Твиттере и появляются в разделе платформы «На кого подписаться».
  • Продвигаемые тренды : Эти объявления продвигают определенный хэштег и появляются в верхней части списка популярных тем.
  • Карточки веб-сайтов : Эти объявления рекламируют веб-сайт или целевую страницу и содержат изображение, заголовок и описание.
  • Карточки для установки приложений : Эти объявления рекламируют мобильные приложения и содержат изображение, заголовок и описание.

Рекламодатели могут ориентироваться на определенную аудиторию на основе таких факторов, как демография, интересы и поведение. Рекламу в Твиттере можно приобрести по цене за взаимодействие (CPE) или по цене за клик (CPC), и рекламодатель взимает плату каждый раз, когда реклама взаимодействует (лайкает, ретвитит, отвечает и т. д.) или нажимается на нее. .

Твиттер также предлагает платформу самообслуживания для малого и среднего бизнеса и управляемый сервис для крупных компаний для проведения своих кампаний.

Поиск

Поисковая реклама с оплатой за клик — самый популярный тип рекламы с оплатой за клик. Поисковое объявление появляется в верхней части страниц результатов поисковой системы (SERP), когда пользователь вводит определенный запрос (ключевое слово или фразу) в поисковую систему (наиболее популярны Google и Microsoft Bing). Эти объявления, как правило, основаны на тексте и разработаны так, чтобы быть очень релевантными поиску пользователя.

Рекламодатели обычно платят каждый раз, когда пользователь нажимает на одно из их объявлений (стоимость каждого клика известна как CPC или цена за клик). сайты

Медийная реклама

Медийная реклама — это тип рекламы, которая появляется на веб-сайтах, в приложениях и других цифровых платформах, как правило, в виде баннера или другого графического формата. Медийные объявления должны быть визуально привлекательными и могут включать в себя различные мультимедийные материалы, такие как изображения, видео и интерактивные элементы.

Медийная реклама часто используется для повышения узнаваемости бренда, продвижения товаров или услуг или привлечения трафика на веб-сайт. Медийные объявления обычно приобретаются по цене за показ (CPI) или по цене за тысячу показов (CPM), что означает, что рекламодатель платит каждый раз, когда объявление отображается определенное количество раз.

Видео

Видеореклама использует видеоконтент для продвижения вашего продукта, услуги или торговой марки. Эти объявления могут появляться на различных платформах, включая социальные сети (ролики или посты), потоковые сервисы, такие как YouTube, и веб-сайты. Видеообъявления на YouTube могут размещаться в начале, середине или конце ролика, то есть они могут появляться до, во время или после видео. Видеообъявления могут быть с возможностью пропуска или без возможности пропуска.

Видеообъявления обычно интерактивны и содержат интерактивные элементы, такие как призывы к действию, ссылки или формы. Обычно они приобретаются по цене за просмотр (CPV) или по цене за клик (CPC), когда рекламодатель платит каждый раз, когда объявление просматривается или нажимается.

Ремаркетинг — это форма рекламы, которая позволяет компаниям показывать рекламу пользователям, которые ранее взаимодействовали с их веб-сайтом или мобильным приложением. Объявления ремаркетинга обычно показываются пользователям, когда они просматривают другие веб-сайты или используют мобильные приложения, и предназначены для того, чтобы напомнить пользователю о компании и побудить его вернуться на веб-сайт или в приложение.

Ремаркетинговая реклама может предоставляться в различных форматах, таких как медийная реклама, поисковая реклама, видеореклама и реклама в социальных сетях. Обычно они приобретаются по цене за клик (CPC) или по цене за тысячу показов (CPM).

Кампании ремаркетинга очень целенаправленны и эффективны для увеличения количества конверсий и продаж. Они отслеживают поведение пользователей на веб-сайте или в мобильном приложении, а затем используют эти данные для показа им целевой рекламы, когда они просматривают другие веб-сайты или используют другие приложения. Это делается путем размещения файла cookie или пикселя в браузере или устройстве пользователя, который затем используется для их идентификации и предоставления им релевантной рекламы.

Дополнительные типы объявлений относятся к одной из вышеперечисленных категорий, но имеют разные характеристики, такие как тип бизнеса, которому разрешено их использовать, и установленные требования. К ним относятся:

  • Списки ремаркетинга для поисковых объявлений (RLSA)
  • Максимальная производительность
  • Местные поисковые объявления (LSA)

Как научиться контекстной рекламе?

Теперь, когда вы лучше понимаете, что такое контекстная реклама и как она работает, как вы можете узнать больше?

Ресурсы Search Engine Land по контекстной рекламе

Search Engine Land освещает контекстную рекламу с 2006 года. В дополнение к новостям, написанным нашей редакцией, Search Engine Land публикует статьи, предоставленные разнообразной группой экспертов в предметной области, с полезными советами и тактиками PPC. , тенденции и анализ.

Мы предвзяты, но мы настоятельно рекомендуем вам подписаться на бесплатную рассылку по электронной почте от Search Engine Land, содержащую сводку последних новостей PPC и идеи каждый будний день.

Search Engine Land также имеет несколько категорий по темам, посвященным конкретным областям и платформам, которые могут оказаться полезными:

  • PPC
  • Дисплей
  • Платная социальная
  • Видео
  • Маркетинг влияния
  • Google Реклама
  • Google Покупки Объявления
  • Объявления Майкрософт
  • Реклама на Amazon
  • Поисковая реклама Apple
  • Метареклама (Facebook и Instagram)

Чтение (или, если хотите, просмотр или прослушивание) последних новостей PPC, исследований, лучших практик и других разработок должно стать одной из ваших постоянных привычек, будь то ежедневно, еженедельно или ежемесячно. Вы также должны инвестировать в посещение хотя бы одного или двух мероприятий в год.

Справочник поисковых систем по контекстной рекламе

(Примечание редактора: в настоящее время мы обновляем это руководство для 2023 года с целью полного обновления глав до конца марта.)

Руководство Search Engine Land по контекстной рекламе может помочь вам разработать надежную стратегию для привлечения платного трафика. на ваш сайт. Он проведет вас через более подробную информацию о ключевых словах, группах объявлений, объектах, объявлениях, отображении, автоматизации и многом другом.

  • Глава 1. Где в результатах поиска появляются платные поисковые объявления?
  • Глава 2. Как работает аукцион рекламы PPC
  • Глава 3. Что вам нужно, прежде чем приступить к настройке учетной записи PPC и платной поисковой кампании
  • Глава 4. Отслеживание и оценка кампаний PPC
    • Отслеживание конверсий PPC: что вы можете измерить?
    • Пошаговое руководство: настройка отслеживания конверсий PPC на веб-сайте
    • Атрибуция и Google Реклама
  • Глава 5.