Лучшие примеры креативной рекламы | Блог YAGLA

Выбирайте работу по душе

 

Так выглядит реклама сайта вакансий в Южной Африке.

 

Этот креатив сочетает в себе немного ужасного и гениального. Замысел – побудить людей отказаться от нелюбимой работы. Иначе они обрастут плесенью и паутиной. Мотивирует? Не то слово!

Сказочки на ночь от Duracell

 

Немного страшилок для детей от производителя «долгоиграющих» батареек Duracell. А что, если и вправду некоторые игрушки никогда не умирают… Добрых вам снов!

Реклама средств для бритья

 

Производители средств для бритья Schick сделали ставку на запоминаемость бренда – и у них это отлично получилось. На такую картинку захочется глянуть второй раз.

Цветы как сюрприз на день Святого Валентина

 

Реклама цветов Interflora привлекает внимание необычной композицией фото. Из текста становится понятно, что делают цветы в мусорке: «Наша задача – уделить внимание каждой детали букета, ваша задача – очистить историю браузера». В смысле, чтобы вторая половинка раньше времени не увидела, что вы искали, где купить цветы.

Пиво Heineken и огромная рука

 

Бутылкой пива огромного размера в рекламе уже никого не удивить. Здесь фишка – рука, которая тянется за этой бутылкой. Точнее, её пугающий силуэт, напоминающий руку зомби. В темное время суток такое наверняка выглядит жутковато.

 

Страх – одно из сильнейших чувств, которое движет людьми. Поэтому его часто используют в рекламе.

Реклама на пляже

 

Наружная реклама, в которой всё продумано и логично. Австралийский онкоцентр предупреждает: отдыхайте от солнца, и при этом само солнце «участвует» в создании креатива.

Спокойная ночь – это тихая ночь

 

Рекламное агентство из Казахстана сделало креатив без применения фотошопа и других сложных графических примочек. Получилась «картинка со звуком». Каждому понятно, о чем речь: слева – бессонная ночь с комарами, справа – тишина и сон, благодаря москитным сеткам, которые тут рекламируются.

Аудиокниги издательства Penguin

 

Этот креатив оценил бы сам Сальвадор Дали!

 

Изобразить «неосязаемое» сложно, а уж рекламировать – тем более. Однако ребята выкрутились, и получилось весьма оригинально. Нарисованные сюрреалистичные наушники заставляют вообразить, будто при прослушивании книг известные авторы собственной персоной шепчут на ухо своим слушателям.

 

Кстати, этому принту достался Золотой Лев на Международном фестивале в Каннах.

Портрет человека из запчастей Harley-Davidson

 

Еще одна работа из числа победителей фестиваля «Каннские Львы». Масса мельчайших деталей на картинке показывает, с какой кропотливостью создаются мотоциклы Harley-Davidson на заказ.

Настольная игра в слова

Украинские рекламщики показали принцип креативной игры Scrabble с помощью не менее креативной рекламы и… тоже выиграли Золотого Льва в Каннах!

 

 

(Pen – ручка, penguin – пингвин)

 

 

(Cat – кошка, caterpillar – гусеница)

 

 

(Car – машина, carrot – морковь)

Система навигации Honda

 

Реклама от дистрибьютора Honda в Кувейте. Посыл рекламы следующий: чтобы добраться до определенного места, не нужно спрашивать дорогу у людей. Их советы скорее путают, чем помогают. У автомобилей Honda есть встроенная система навигации, и это лучшая альтернатива.

Музей архитектуры

 

Эта реклама просто эстетически прекрасна. Авторы показывают, насколько потрясающе смотрелись бы знаменитые российские достопримечательности под водой.

Полезная реклама от IBM

 

Пример, когда наружная реклама не только удивляет, но и приносит практическую пользу. Фирменный билборд-рампа от компьютерной компании IBM.

 

Слоган переводится как «Умные идеи для умных городов».

Интерьерные идеи от IKEA на автобусной остановке

 

Устраивайтесь поудобнее и ждите ваш автобус. Уют должен быть повсюду!

 

Эта реклама рассчитана на то, что человек в ожидании автобуса присядет на диван в эту импровизированную симпатичную комнату, и у него возникнет желание обустроить свое жилище так же, купить те же предметы интерьера. И он будет знать, в какой магазин за ними идти.

Скамейка в виде плитки KitKat

 

Креативщики заметили, что доски, из которых делают скамейки, напоминают структуру шоколадки. В итоге улицу украсил такой яркий предмет экстерьера.

Горячий кофе для города, который никогда не спит

 

Речь о Нью-Йорке. Парящий люк легко может превратиться в чашку кофе, очень похожую на настоящую. С виду и не скажешь, что это фото, напечатанное на виниле.

Примерочная часов в автобусе

 

Некоторые компании умудряются вовлечь человека во взаимодействие с продуктом в повседневной жизни, когда он сам того не подозревает.

 

Так вот невзначай производители часов International Watch Company предлагают пассажирам посмотреть, как стильно выглядят их часы на руке.

Реклама фитнеса в метро

 

Снова реклама в общественном транспорте (на этот раз фитнес-компания) и снова тот же подход для вовлечения. Пассажиры могут «примерить» штангу для себя и вспомнить, что хотели начать заниматься фитнесом. И, возможно, именно это подтолкнет их к тому, чтобы реализовать задуманное.

 

Главное, чтобы никто не попытался подтягиваться на этой штанге – это инсталляция, а потому может сломаться.

Цветущий чай

 

Живые растения помогают рекламировать чай. Первая мысль, которая возникает, глядя на эту композицию: этот чай натуральный. Позитивные ассоциации + украшает уличный экстерьер.

Мощный электроинструмент

 

Гениальная задумка от российских маркетологов. Как еще показать, что дрель с легкостью просверлит стену? На примере настоящей стены!

Чистые стекла без лишних слов

 

Эта реклама позволяет своими глазами увидеть действие стеклоочистителя. Никаких слоганов и прочей болтовни, только результат!

Четкая картинка, как в реальности

 

В рекламе фотоаппаратов похожая концепция – визуализация результата. Билборд показывает картинку природы в 12-кратном зуме, чтобы итоге люди сами оценили качество снимка, а не верили на слово.

Реклама автосигнализации

 

Вот так можно изобразить угон автомобиля, чтобы все поняли, о чем речь. Плюс здесь фишка в заголовке – краткий и попадает в боль аудитории.

Автомобиль, который «рвет пространство»

 

Позиционирование и исполнение на пять с плюсом. Такую наружную рекламу невозможно не заметить на дороге.

Реклама, которая стала достопримечательностью

 

На башне «Федерация» в Москве (а это самое высокое здание в Европе) изображен огромный гаджет. Этот термометр показывает температуру воздуха и попутно продвигает новинки модельного ряда британских MINI.

 

Замысел креатива – показать, что эти авто подходят для любой погоды, от +40° до −40°С.

 

И еще один пример из тематики авто…

Smart-автомобили

 

Для крошечных авто – крошечная реклама:) Такая милота обязательно обратит на себя внимание.

Сковородки, которые не ломаются

 

Кстати, вы знали, что столб от рекламного билборда можно использовать как… ручку для сковородки?! Смысл в том, чтобы показать, что ручки этих сковородок выдерживают самые сильные нагрузки.

Посылки от FedEx

 

Креатив от американской логистической компании подчеркивает, во-первых, скорость доставки посылок от FedEx с одного континента на другой (обратите внимание на контуры Северной и Южной Америки на здании). Во-вторых, надежность – такую же, как если бы посылка передавалась лично в руки отправителя.

Яндекс.Диск

 

Идея принта построена на игре слов. Понятно и с юмором.

Тайский бокс

 

Здесь всё построено на игре смыслов слов «отвечать» и «пропущенный». Что именно рекламируется – понятно по картинке.

ДО / ПОСЛЕ

 

Этот принт наглядно показывает, на что способны профессионалы-креативщики. Первый вариант – так получится, если сделать своими руками или в другом рекламном агентстве, второй – в агентстве Looma, которое здесь рекламируется. Утрировано, но понятно.

 

Еще больше крутых рекламных принтов смотрите в нашей подборке.

 

Вдохновляйтесь на здоровье!

Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто

они запомнятся вам на всю жизнь

Идеи досуга /  Фотографии

В современном мире изобилие рекламы приводит к тому, что потенциальный клиент, на которого она ориентирована, просто не обращает на яркие вывески никакого внимания…

Ученые определили, что раньше на ознакомление с визуальной информацией человек тратил 11 секунд, сейчас же – всего 3. Задача маркетологов и рекламистов всего мира не только удержать внимание больше чем на три секунды, но и заставить человека приобрести рекламированный товар или услугу. Для этого нужно не только быть ярким и оригинальным, но и выделятся на фоне изобилия рекламных компаний.

Мы подобрали 20 самых необычных реклам со всего мира, которые точно не останутся незамеченными.

Деньги под стеклом

Оригинальная канадская реклама для фирмы ЗМ, которая производит пуленепробиваемое стекло Scotchshield. Маркетологи предложили сконструировать стеклянный сейф и наполнить его настоящими деньгами. Его установили прямо на улице, и каждый желающий мог попробовать рекламируемый товар на прочность. Маркетологи раздавали для этого молотки, лопаты, биты — все, чем можно попробовать его разбить.

Возле сейфа постоянно дежурил полицейский, ведь мало что может произойти.
Активные участники схитрили и сломали металлическую арматуру каркаса сейфа, но стекло так и не удалось разбить.

Вечные батарейки

Знаменитая компания Kodak, выпускающая кроме фототехники и пленки, еще и батарейки, для их рекламы создала забавный баннер с не менее веселой надписью: «Когда вы решили, что они уже “умерли”…».

С доставкой на дом

Американская сеть ресторанов быстрого приготовления Папа Джон, которая имеет представительства почти во всех больших городах мира, для рекламы своего бренда выбрала дверные глазки. К ним приклеили небольшие рекламки с изображением разносчика пиццы. Заглядывая в глазок, создавалось впечатление, что на пороге действительно стоит человек с коробкой пиццы в руках.

Очень яркий фонарик

Компания по изготовлению американских светодиодных фонариков Maglite сделала оригинальную фоторекламу, используя музей искусств. Реклама гласит, что это самые мощные фонарики в мире.

Борьба с неприятным запахом

Для продвижения дезодоранта Rexona в Индии (Мумбаи), ракламщики на раздвижные двери торгового центра наклеили изображение группы людей в полный рост. Когда к ним подходил человек, создавалось ощущение, что перед ним расступается толпа. А за дверьми их ждала табличка с текстом: «Люди расступаются, если от вас неприятно пахнет».

Время для кофе

Для рекламы американского кофе Folgers в Нью-Йорке, маркетологи использовали канализационный люк, с которого все время идет пар. На крышку люка они приклеили фото чашки с кофе и написали вокруг: «Город, Который НикогдаНе Спит, проснись!».

Невидимые колготки

Для рекламы прозрачных и незаметных колготок Sauber рекламное агентство разработало серию забавных изображений. Они гласят, что колготки настолько прозрачны, что грабителю больше не нужно прорезать в них дырки для глаз.

Часы немецкого качества

В немецкой компании IWC, чтобы заявить о выходе новой модели часов IWC’s Big Pilot’s Watch, придумали свой оригинальный ход. В салоне трансфертных автобусов в Берлине разместили гибкие поручни-лямки в виде тех же часов.

Слушаем музыку с комфортом

Компания Bosе, которая выпускает музыкальную электронику, создала веселую рекламу для наушников на Ниагарском водопаде. Согласно рекламе, наушники обустроены функцией подавление шума.

Сказать похмелью НЕТ! 

Alka Seltzer – знаменитое на весь мир лекарство от похмелья. Его фоторекламу разместили в публичных местах с коротким слоганом: «Похмелье опасно».

Яркие фары

Маркетологи компании автомобильных фар M-Tech Plasma HID Lights нарисовали не стене паркинга два сожженных следа. Заинтерисованные водители, которые подходили ближе, выдели надпись: «M-Tech Plasma HID Lights на 300% ярче обычных фар».

Непробиваемые шлемы

Рекламу с немного черным юмором придумали для компании Lazer, производящей велосипедные и мотто шлемы.

Новое меню в  McDonalds

Безумно оригинально использовали бигборд для рекламы сети ресторанов быстрого питания McDonalds. На плакате изобразили солнечные часы, которые показывают, какое блюдо в какое время лучше есть. Оригинальность состоит в том, что тень от знака McDonalds действительно показывает время суток.

Стильные джинсы

Для популярного американского бренда джинсов Lee Jeans десятки штанов разместили по всему городу: на столбиках вдоль дороги, на шнурках, натянутых над головами прохожих. Такая реклама безусловно привлекла к себе внимание.

Спорт — это жизнь

Немецкая федерация Олимпийского спорта, для того чтобы популяризировать здоровый и подвижный образ жизни, создала своеобразную интерпретацию знаменитой скульптуры Микеланджело «Давид». К ней прилагается слоган: «Если вы не двигаетесь, вы толстеете».

Шелковистые волосы

Международный косметический бренд Timotei создал смешную рекламу для своего шампуня. Для нее они использовали фото льва и фотошоп. Рекламная компания получилась дешевой, но безошибочно привлекла в себе внимание. 

Читать — это модно

Книжный магазин Mint Vinetu Bookstore в Вильнюсе для своей рекламы создал не только серию невероятных новых обложек для книг, но и целый фотопроект, развешанный по всему городу. Идея рекламной компании состоит в том, что читая книги, в своем воображении вы можете стать кем-то другим. Он пропагандирует не только магазин, но и саму культуру чтения.

Застрахуй свое авто

Автостраховая компания Allstate подкрепила свой слоган «Ты в надежных руках?» наглядным примером на многоэтажном паркинге.

Супермягкий

Для продвижения средства для стирки белья Ariel в Америке сконструировали необычный бигборд, имитирующий мягкое полотенце. Слоган рекламы очень простой: «Супермягкий».

Большой прыжок 

Компания, выпускающая автомобили Smart, рекламной площадью сделала разводной мост. Когда мост сведен, это просто рекламный борд. Но когда части моста размыкаются, создается впечатление, что машина осуществляет прыжок.

• Читайте также

Предприниматель — 10 необычных способов рекламы

Фрагментация СМИ ускоряется. СМИ теряют свою массовость. Премия «Грэмми» и зимние Олимпийские игры когда-то рассматривались рекламодателями как огромный океан заинтересованных зрителей. В этом году Америка зевала и полностью игнорировала эти события; слишком много дел, слишком мало времени.

Сегодня, чтобы эффективно рекламировать, вы должны отказаться от устаревшей идеи «охватить массы». Знаменитый рекламный агент Моррис Хайт, известный своим старым добрым мальчиком в рекламе, лучше всего сказал об этом, когда пошутил: «Нет такой вещи, как национальная реклама. Вся реклама локальна и индивидуальна. женщина читает одну газету на кухне или смотрит телевизор в кабинете».

Ключом к эффективной рекламе сегодня является ориентация на человека.

Вот несколько недорогих способов сделать это:

• Дверные вешалки на дверных ручках. Если ваша цель географически определена, например детский сад или продуктовый магазин, напечатайте конкретное предложение на дверных вешалках и повесьте их на дверные ручки в вашем районе. Этот метод даст результаты, прямо пропорциональные силе вашего предложения. Например: «Профессиональный детский сад для ваших малышей» с меньшей вероятностью вызовет интерес людей к вашему детскому саду, чем «Отдайте своих малышей под присмотр того, кому вы доверяете. Наши профессиональные детские сады доступны с понедельника по пятницу». «Достаточно большой, чтобы обслуживать вас, достаточно маленький, чтобы узнать вас» с меньшей вероятностью привлечет новых покупателей, чем «Давайте помоем вашу машину бесплатно, пока вы делаете покупки. С 8:00 до 19:00 каждую субботу в Super Foods».
• Листовки под дворники. Если вам нужно достучаться до водителей пикапов, что может быть лучше, чем послать команду по вывешиванию дверных ручек на парковки с листовками, которые нужно положить под дворники? Да, их может выгнать с парковки торгового центра тот охранник в тележке для гольфа, и не удивляйтесь, если какая-то одинокая душа, которой нечего делать, позвонит вам и пожалуется, но результаты определенно того стоят.
• Куплено из уст в уста. Наймите кого-нибудь в качестве ходячей рекламы и катайтесь вверх и вниз в лифтах высотных зданий, стойте на автобусных остановках, ждите на вокзалах, околачивайтесь в кафе и заводите разговоры с незнакомцами. «Вы пробовали этот новый гастроном на 4-й улице? Это потрясающе». Звучит безумно, я знаю, но это работает.
• Виртуальный выставочный зал. Создайте веб-сайт, который будет служить виртуальным выставочным залом. Это одна из лучших рекламных объявлений. Используйте его, когда люди звонят, чтобы узнать подробности о вашей компании, ваших продуктах или услугах. «Ты сидишь перед компьютером? Хорошо». Большинство людей будут или могут легко пройти через комнату к одному из них. «Теперь перейдите на Blahblah.com. Да, это я, там справа. Теперь нажмите кнопку с надписью «Оборудование». Видите вторую фотографию?…» Думайте об этом веб-сайте как о месте, где вы садитесь, чтобы поговорить с заинтересованными потенциальными клиентами. Убедитесь, что виртуальный выставочный зал оснащен теми же инструментами и реквизитом, что и ваш реальный выставочный зал. Вы будете шокированы тем, как это влияет на коэффициент конверсии запросов.
• Ночные силуэты. Возможно, вы никогда его не видели, но это еще одна причина, по которой вы должны это сделать. В вашем городе тоже никто не видел. Во-первых, найдите стену без окон высотой не менее трех этажей в той части города, где ночью много машин, особенно пешеходов. Затем договоритесь с владельцем этого здания — и здания через дорогу — разрешить вам установить проектор логотипа. Они невероятно эффективны. И в долгосрочной перспективе дешево. В некоторых ситуациях вы даже можете использовать старый слайд-проектор для достижения желаемого эффекта.
• Футболки и жилеты. Моя довольно успешная небольшая рекламная фирма с 41 офисом по всему миру начала свою деятельность в 1980 году с футболки, рекламирующей телефонную мысль дня на автоответчике. «Сделай перерыв в своем дне. Набери Рассвет. 258-7700». Я мог позволить себе только одну футболку с таким принтом. Я много носил.
• Ручные штампы. Кто-то, кого я знаю, недавно посетил мероприятие с билетами, на котором для повторного допуска требовалась ручная печать. Ручная печать была восхитительной маленькой рекламой для одного из спонсоров. Можете ли вы представить себе лучший рекламный инструмент для создания личной идентификации с брендом? Есть что-то в том, чтобы смотреть на свою руку и видеть образ бренда, который является частью вас на этот вечер, и знать, что этот образ имеет ценность. Вы развлекаетесь, бренд существует, и он является частью вас. Чернила могут смыться, но впечатление, которое они производят на ум, не исчезает так быстро.
• Рекламный ход. Нет ничего более мощного, чем рекламный ход, привлекающий внимание публики. Но будь осторожен; нет ничего более жалкого, чем плохо замаскированная хватка за бесплатную рекламу. Чтобы попасть в Книгу рекордов Гиннеса , нужно проделать большую работу, но установление мирового рекорда имеет огромную ценность. Недавно один парень уронил мяч для гольфа на краю Монголии, а затем отбросил его на другую сторону, проехав 1234 мили. В путешествии потребовалось 12 170 взмахов клюшкой, 90 дней и 510 потерянных мячей. У него брали интервью на The Tonight Show с Джеем Лено, The Today Show , CNN , CNN International , CTV , ESPN Cold Pizza и PGA Tour. Воскресенье . Статьи о нем были опубликованы в The New York Times , Times of London , а AP выпустило всемирную статью об этом подвиге. Журнал Outside Magazine назвал его одним из 25 самых крутых людей сейчас, Men’s Journal поместил его в свой Зал славы, Национальное общественное радио взяло у него интервью, и несколько европейских радиосетей подхватили его. Согласитесь, неплохой ROI для 90-дневных инвестиций?
• Самостоятельная публикация книги. Ничто так громко не кричит «эксперт», как книга, написанная на определенную тему. Вы просто не можете себе представить силу своего имени на обложке книги. Это реклама вашей компании, которая будет длиться вечно. Итак, напишите книгу, которая докажет, что вы эксперт, получите номер ISBN, зарегистрируйте ее в Библиотеке Конгресса, заплатите принтеру за печать вашей книги, а затем продайте ее на Amazon.com. Вы можете продать только несколько копий в Интернете, но копии, которые вы раздаете в своем городе, принесут вам состояние. Вы не заработаете на книге. ты справишься потому что книги.
• Окрашенные аэрозольной краской знаки. В начале 1970-х фраза «Хэмп Бейкер говорит, что води осторожно» была нанесена аэрозольной краской на капоты, извлеченные из смятых автомобилей, затем эти капоты были привязаны проволокой к заборам из колючей проволоки вдоль обочин кое-где. Никто в Оклахоме не знал, кто такой Хэмп Бейкер, но вскоре его имя стало нарицательным. Когда он позже баллотировался на государственную должность, он победил с большим перевесом.

Вы могли заметить, что каждый из пунктов в этом списке требует определенного количества творческой энергии. Нет продавца, которому вы могли бы позвонить, чтобы сделать заказ на эти высокоэффективные методы рекламы, но если вы готовы потратить немного времени, чтобы заработать много денег, выберите два или три действия из списка выше, а затем переходите к работа.

И приготовьтесь удивляться.

17 оригинальных, экстремальных и совершенно необычных способов, которыми бренды продвигают свою продукцию Как мы можем сделать этот бренд

действительно выделяющимся?»

Постоянная битва за то, чтобы выделить бренд в переполненном игровом поле, является сложной задачей, и она доводит некоторых маркетологов до крайности.

Мы собрали 17 творческих кампаний и рекламных акций, которые используют нетрадиционные средства для распространения информации о брендах среди потребителей. Ознакомьтесь с ними ниже, чтобы найти уникальное вдохновение для вашей следующей крупной кампании.

Необычные рекламные акции бренда

1. Purple

Вместо обычной рекламы своей технологии производства матрасов Purple, компания, ориентированная на миллениалов и молодежь, привлекла комедийный дуэт Тима и Эрика, чтобы провести причудливую и триповый веб-сериал под названием «Фиолетовые мальчики».

В каждом эпизоде ​​сериала на Facebook Тим и Эрик берут интервью у глупых вымышленных персонажей, которые изо всех сил пытаются уснуть. В то время как каждый эпизод посвящен развлечениям, каждый персонаж вплетает информацию о Purple Mattress в каждую сцену. Затем каждый эпизод завершается тем, что кто-то крепко спит на пурпурном матрасе.

Хотите увидеть это своими глазами? Посмотрите второй эпизод Purple Boys, рассказывающий о персонаже по имени Джо Дандер, который пытается заснуть и бороться с «воскресными страшилками».

2. Skittles

Вместо того, чтобы вложить миллионы долларов в одну короткую рекламу Super Bowl, Skittles сделали полноценный мюзикл под названием «Радуга на Бродвее», который высмеивал рекламу.

Музыка Skittles была отформатирована как одна большая и очевидная реклама, рассказывающая о том, насколько манипулятивной была маркетинговая индустрия. На протяжении всего мюзикла все персонажи регулярно говорили и пели о том, как реклама разрушила их жизнь и как они жили в одном гигантском рекламном ролике Skittles.

Несмотря на то, что Skittles брали по 200 долларов за каждый билет, мюзикл был распродан и стал вирусным в течение нескольких дней после премьеры. Когда о шоу было объявлено, USA Today назвало его «самым изобретательным концом в истории рекламы из засады», потому что оно извлекло выгоду из рекламы Суперкубка, погружая платящих зрителей в очевидную рекламу Skittles.

Чтобы сделать шоу более эксклюзивным для платных клиентов, Skittles никогда не транслировали его по телевидению или в Интернете. Чтобы дать вам краткое представление о том, на что это было похоже, вот видео с яркими моментами:

Да, создание мюзикла для рекламы вашей компании может показаться диковинным способом потратить рекламные доллары. Но на более высоком уровне эта кампания действительно показывает, как маркетологи могут проявить творческий подход к маркетингу из засады, чтобы вызвать ажиотаж, привлекающий внимание широкого круга аудитории.

3.. GoPuff

GoPuff, компания, которая позволяет вам заказывать товары в магазине через свое приложение, имеет ряд странных роликов и рекламы. Но один из самых странных способов продвижения продуктов в своем приложении — это создание странного списка товаров, которые люди заказывают поздно ночью в своем Twitter.

Даме, которая только что заказала три упаковки Бенадрила в 10:30 утра: МЫ ЧУВСТВУЕМ ТЕБЯ ДЕВОЧКОЙ #screwyoupollen pic.twitter.com/y8kPvpV7gU

— goPuff (@gopuff) 2 мая 2017 г.

Ага. Необычно ругать своих клиентов за их странности, но в то время как некоторые потенциальные клиенты узнают больше о продуктах, которые вы предлагаете, другие нынешние клиенты могут заказать странные вещи, просто чтобы получить признание.

4. Детский солнцезащитный крем Nivea

Этот маркетинговый ход от Nivea вызвал интересные заголовки, когда он дебютировал в Каннах в 2016 году:

Солнцезащитный крем с дронами Seagull … э, спасибо (CNET), Солнцезащитный крем Nivea’s Drone Bird Poops для ваших детей (Dronelife),  Насколько плох был этот проект солнцезащитного крема Nivea Bird Poop? (Агентство Шпион). Список можно продолжить.

Сотрудники немецкого агентства Jung von Matt/Elbe разработали дрон в виде чайки, который распыляет детский солнцезащитный крем Nivea на ничего не подозревающих детей на пляже. В видео с примерами ниже они объясняют, как можно использовать дрон, чтобы обеспечить защиту всех детей от солнца, даже если они сами отказываются наносить солнцезащитный крем. Сначала это может показаться пародией, но не заблуждайтесь: этот дрон на 100% реален.

Что ни говори об уровне вкуса концепции какающей чайки — она определенно привлекла большое внимание Nivea и оставила бесспорно запоминающееся впечатление. Президент жюри «Каннского льва» сэр Джон Хегарти сказал группе журналистов: «Это самая глупая вещь, которую я когда-либо видел за всю свою жизнь. если бы мы проголосовали за это».

Внимание, спойлер: за него не голосовали. Чайка Nivea с благими намерениями улетела из Канн без каких-либо наград.

5. Шоколад Milka

Когда швейцарская шоколадная компания Milka открылась во Франции, они обратились к парижскому агентству Buzzman с просьбой разработать уникальный способ представить свой продукт французам. В итоге шоколатье удалили небольшой квадратик из 13 миллионов своих классических плиток молочного шоколада и дали потребителям выбор: хотите ли вы, чтобы «последний квадратик» был отправлен вам обратно, или вы хотите отправить его любимому человеку?

Потребителям , которые получили плитку Milka с отсутствующим квадратом, был предоставлен код, который они могли ввести в Интернете, где они могли либо отправить небольшой кусочек шоколада вместе с личным сообщением, другу или члену семьи, либо ввести свой собственный адрес, чтобы вернуть им недостающую часть.

6. Гоночная газонокосилка Cub Cadet PRO Z

Кто сказал, что физический пресс-релиз полностью мертв? Для продвижения новейшей самоходной газонокосилки промышленного бренда Cub Cadet агентство Colle+McVoy предложило стальную альтернативу классическому бумажному документу размером 8,5 на 11 дюймов.

Пресс-релиз, который весил здоровенные 14 фунтов 13 унций, был полностью изготовлен из фирменной стали Cub Cadet Triple 7 калибра, того же материала, который используется в их прочных газонокосилках. Оснащенный болтами и доставленный в СМИ в специальном ящике, пресс-релиз также сопровождался бесплатным ломом (почему бы и нет?).

Изображение предоставлено: Adweek

7. Художественный институт Чикаго и Airbnb

Вы когда-нибудь мечтали увидеть одну из своих любимых картин? Как насчет того, чтобы остаться на ночь? В этой креативной кампании по популяризации выставки Ван Гога в Художественном институте Чикаго в 2016 году агентство Leo Burnett в партнерстве с Airbnb создало уникальный захватывающий опыт для любителей искусства.

Агентство работало с дизайнерами и кураторами музеев, чтобы превратить простую квартиру-студию в Чикаго в одну из самых узнаваемых картин голландского художника, Спальня в Арле .

В рамках кампании по всему Чикаго были расклеены плакаты, рекламирующие сдаваемую комнату и напоминающие объявления в старинных газетах, с призывом к прохожим писать «Ван Гог» — также известная как умная команда Лео Бернетта в социальных сетях, которая размещала все сообщения в характере. . Несколько удачливых первых респондентов смогли снять комнату через Airbnb всего за 10 долларов за ночь.

Кампания имела огромный успех для Художественного института, что привело к крупнейшей ежедневной посещаемости выставки в музее за 15 лет и привлекло внимание национальных средств массовой информации.

Изображение предоставлено AdAge

8. Air-Ink от Tiger Beer положительный. Войдите в талантливую команду Graviky Labs, которая разработала научный процесс для улавливания загрязнений и преобразования их в Air-Ink — жидкую черную краску. Затем бренд работал с австралийским агентством Marcel Sydney, чтобы передать чернила влиятельным уличным художникам и снять результаты.

Оказывается, всего лишь 40–50 минут дизельного загрязнения автомобиля могут дать насыщенный оттенок черных чернил, и художники были более чем готовы использовать эту краску в своих работах для проекта.

9. Одежда Adobe Stock

Если вы занимаетесь маркетингом, вам приходилось перебирать, казалось бы, бесконечные страницы плохих стоковых фотографий в поисках той, которая не слишком  ужасна. Чтобы продвигать свой новый сервис стоковых фотографий Adobe Stock, Adobe в партнерстве со шведским агентством Abby Priest разработала насмешливую модную линию, в которой представлены устаревшие, чрезмерно используемые стоковые фотографии.

«Некоторые стоковые изображения заняли свое место в книгах по истории», — сказал креативный директор Abby Priest Оскар Хеллквист в разделе вопросов и ответов в блоге Adobe. «Классические мотивы, которыми злоупотребляли и превратили в веселые клише, известные, любимые и/или ненавидимые всеми… Превращение их в линию одежды с ограниченным тиражом — это наш способ приветствовать их и попытка создать что-то революционное и нетрадиционное в жанр. »

Вы можете посмотреть полный лукбук Adobe Stock Apparel здесь.

Изображение предоставлено: Adobe

из дроны с дерзкими надписями, рекламирующими UberPOOL. Водители сталкивались с небольшими самолетами и их мини-рекламными щитами, ожидая в застойном движении в час пик.

Хотя они не планируют повторять этот трюк на других рынках (поскольку выполнение чего-то подобного в США или Европе потребует серьезных бюрократических махинаций), этот трюк привлек значительное внимание средств массовой информации к приложению для автосервиса.

Изображение предоставлено MIT Technology Review

11. KMFA-FM Austin

Как заинтересовать миллениалов классической радиостанцией? Этот метроном на платформе Twitter — хорошее начало. Этот метроном, разработанный агентством Archer Malmo для радиостанции классической музыки Остина KMFA-FM, тикает в темпе, определяемом количеством твитов, отправленных в техасском городе.

«Мы хотим, чтобы люди попробовали KMFA — это не стереотипная скучная станция классической музыки», — сказал AdWeek исполнительный креативный директор Archer Malmo Мэтт Рэнд. «Эта аудитория моложе и больше использует Twitter, поэтому основывать наше «сердцебиение города» на объемах Twitter — подходящий способ связаться с ними».

Изображение предоставлено: Adweek

12. Laphroaig

Большинство объявлений показываются в течение 30 секунд. Этот ролик от Laphroaig Whiskey длится три с половиной часа — и все это было снято за один дубль.

Британское агентство Multiply сняло видео, в котором комик Энди Дейли читает настоящие отзывы о Лафройге в речи в стиле флибустьера. Резко сформулированные и, в конечном счете, неоднозначные отзывы, варьирующиеся от восторженных до откровенно отвратительных, призваны подчеркнуть противоречивую природу Laphroaig — вы либо любите его, либо ненавидите. Но бренд хочет услышать об этом.

13. Зеленый чай Lipton

Чтобы побудить потребителей делать более здоровый выбор при покупке продуктов, компания Lipton Green Tea в партнерстве с агентством Wunderman MENA создала корзину для покупок, которая отслеживает ваши шаги, сожженные калории и время, потраченное на движение в продуктовом магазине. .

Предназначенная для людей, слишком занятых для регулярных физических упражнений, тележка предназначена для того, чтобы показать потребителям, сколько калорий они могут сжечь, просто прогуливаясь по продуктовому магазину. Есть надежда, что они также дважды подумают о том, что положить в корзину, если смогут видеть количество сожженных калорий в режиме реального времени.

14. Burger King

Burger King и McDonald’s всегда соперничали друг с другом, и на Хэллоуин 2016 года дом Воппера разыграл Золотые Арки.

Ресторан Burger King в Квинсе, штат Нью-Йорк, одел весь ресторан в «Призрак Макдональдса», размахивая массивным белым костюмом призрака по зданию и добавляя дерзкую надпись на вывеску: «Буууууууууууууууууууууууууууууууууууууууууууууууууууууууууууууу Шучу, мы до сих пор жарим гамбургеры на огне. Счастливого Хэллоуина.»

Хотя в жутком розыгрыше участвовало только одно место, Adweek сообщил, что это был трюк рекламного агентства Дэвида Майами.

Изображение Кредит: Burger King

15. Paqui

, чтобы побудить какое -то шум для своего бренда из гурманов Тортилья, Paqui выпустил горячий фиш Рекорды. Чипсы Carolina Reaper Madness настолько опасно острые, что они упакованы по отдельности и продаются за 4,9 доллара.9 каждый.

Так зачем тебе вообще есть эту штуку? Это часть вызова, естественно. Следуя по стопам других вирусных интернет-вызовов, связанных с едой, таких как вызов с корицей, который никогда и ни для кого не заканчивался плохо, маркетинговая команда Паки запустила #OneChipChallenge.

Предпосылка проста: съешьте чипсы Безумия Каролинского Жнеца, опубликуйте свою реакцию в Интернете. Бренд предложил призы избранным участникам, в том числе годовой запас менее острых чипсов.

Изображение предоставлено Forbes

16. Видеоигра South Park

Добавьте это в список вещей, о которых никто никогда не просил, но кто-то все равно сделал: Маска виртуальной реальности, которая позволяет вам чувствовать запах пердежа.

Для продвижения видеоигры South Park Ubisoft совместно с агентством Buzzman придумали запах, который идеально имитировал запах выходящего газа. На самом деле это было намного сложнее, чем вы думаете. Баззман консультировался с несколькими химиками и парфюмерами, чтобы получить правильный запах, и работал с командой инженеров-программистов и промышленных дизайнеров над разработкой носовой маски VR. Они назвали это — как еще? — Носулус Рифт.

Маска (к счастью) не продается, но Ubisoft использует ее на рекламных мероприятиях, чтобы создать ажиотаж вокруг игры South Park, в которой присутствует особенно взбалмошный персонаж.

Изображение предоставлено Buzzman через AdAge

17. Virgin America

Вы когда-нибудь смотрели на свою обувь и думали: «Чувак, мне бы очень хотелось, чтобы у них было зарядное устройство для телефона и возможности WiFi?» Virgin America услышала ваши самые первые мировые крики и разработала эти почти комично навороченные туфли, чтобы продвигать свой первоклассный опыт полетов.

Калифорнийское агентство Eleven, Inc. разрабатывало эти экстравагантные кроссовки в течение восьми месяцев, чтобы имитировать внешний вид салонов первого класса Virgin America. Конечный продукт включает в себя декоративную подсветку, Wi-Fi, зарядное устройство USB для телефона и небольшой видеоэкран — вы знаете, на случай, если вы почувствуете необходимость посмотреть Netflix на своей обуви.

Кроссовки были проданы на eBay за 97 877,77 долларов, и все вырученные средства были переданы благотворительной организации Soles 4 Souls.

Изображение предоставлено Adweek

Создать выигрышную странную акцию

Придумать необычное объявление может быть непросто.