Содержание

Как правильно составить семантическое ядро для сайта

СОДЕРЖАНИЕ

Особенности подбора семантического ядра сайта

Какие ключи использует аудитория

Анатомия поисковых запросов

Кластеризация семантического ядра

Как выполняется кластеризация запросов

Программы для создания семантического ядра

SlovoEB и Key Collector

Планировщик ключевых слов Google

Как узнать семантическое ядро сайта конкурента

Ошибки при составлении семантического ядра

Самая частая ошибка – очень маленькое семантическое ядро

Вторая ошибка – синонимайзинг. Точнее – его отсутствие

Составление семантического ядра исключительно из ВЧ-запросов

«Мусор», т.е. нецелевые запросы

Отсутствие группировки запросов

Ошибки в разделении коммерческих и информационных запросов

Подобрали «пустые» запросы

Пример семантического ядра сайта

Итог

Если у Вас встал вопрос «Как составить семантическое ядро», то перед решением надо сначала разобраться, с чем Вы связались.

Семантическое ядро сайта представляет собой список фраз, которые вводят пользователи в поисковых системах. Соответственно, продвигаемые страницы должны отвечать на пользовательские запросы. Разумеется, нельзя пихать на одну и ту же страницу кучу разнотипных ключевых фраз. Один основной поисковый запрос = одна страница.

Важно, чтобы ключевые слова соответствовали тематике сайта, не имели грамматических ошибок, имели вменяемую частотность, а также соответствовали по ряду других характеристик.

Семантическое ядро обычно хранится в Excel-таблице. Эту таблицу можно хранить/создать где угодно – на флешке, в Google Docs, на Яндекс.Диске либо где-то еще.

Вот наглядный пример простейшего оформления: 

Особенности подбора семантического ядра сайта

Для начала следует понимать (хотя бы примерно) какие именно фразы использует Ваша аудитория при работе с поисковой системой. Этого будет вполне достаточно для работы с инструментами по подбору ключевых фраз.

Какие ключи использует аудитория

Ключи — это как раз и есть те самые фразы, которые пользователи вводят в поисковые системы для получения той или иной информации. Например, если человек хочет купить холодильник, он так и пишет – «купить холодильник», ну или «купить холодильник недорого», «купить холодильник samsung» и т.д., в зависимости от предпочтений.

Теперь давайте разбираться с признаками, по которым можно классифицировать ключи.

Признак 1 – популярность. Здесь ключи можно условно разделить на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные.

Низкочастотные запросы (иногда обозначаются как НЧ) имеют частоту до 100 показов в месяц, среднечастотные (СЧ) – до 1000, а высокочастотные (ВЧ) – от 1000.

Однако, эти цифры являются чисто условными, ибо есть масса исключений из этого правила. Например, тематика криптовалюты. Здесь гораздо правильнее считать низкочастотными запросы с частотой до 10000 показов в месяц, среднечастотными – от 10 до 100 тысяч, а высокочастотными – все остальное. На сегодня ключевое слово «криптовалюта» имеет частоту более 1,5 миллионов показов в месяц, а «биткоин» зашкалил за 3 миллиона.

И несмотря на то, что «криптовалюта» и «биткоин», на первый взгляд, являются очень вкусными поисковыми запросами, гораздо правильнее (как минимум на начальных этапах) делать акцент именно на низкочастотых запросах. Во-первых, потому что это более точные запросы, а значит, приготовить релевантный контент будет проще. Во-вторых, низкочастотных запросов ВСЕГДА в десятки-сотни раз больше, чем высокочастотных и среднечастотных (причем в 99,5% случаев – еще и вместе взятых). В-третьих, «низкочастотное ядро» гораздо проще и быстрее расширить, чем два других. НО… Это не значит, что СЧ и ВЧ нужно игнорировать.

Признак 2 – потребности пользователя. Здесь можно условно разделить на 3 группы:

  • транзакционные – подразумевают какое-то действие (содержат в себе слова «купить», «скачать», «заказать», «доставка» и т.д.)
  • информационные – просто поиск тех или иных сведений («что будет, если», «что лучше», «как правильно», «как сделать», «описание», «характеристики» и т.д.)
  • прочие. Это особая категория, т.к. непонятно, чего именно хочет пользователь. Для примера возьмем запрос «торт». «Торт» что? Купить? Заказать? Испечь по рецепту? Посмотреть фотографии? Непонятно.

Теперь о применении второго признака.

Во-первых, данные запросы лучше не «смешивать». Например, у нас есть 3 поисковых запроса – «ноутбук dell 5565 amd a10 8 гб hd купить», «ноутбук dell 5565 amd a10 8 гб hd обзор» и «ноутбук dell 5565 amd a10 8 гб hd». Ключи почти полностью идентичны. Однако, именно отличия и играют решающую роль. В первом случае мы имеем «транзакционный» запрос, по которому нужно продвигать именно карточку товара. Во втором – «информационный», а в третьем — «прочий». И если по информационному ключу нужна отдельная страница, то логично задать вопрос – а что делать с третьим ключом? Очень просто – просмотреть ТОП-10 Яндекса и Google по данному запросу. Если будет много торговых предложений – значит запрос все-таки коммерческий, а если нет – значит информационный.

Во-вторых, транзакционные запросы можно условно подразделить еще и на «коммерческие» и «некоммерческие». В коммерческих запросах придется конкурировать с «тяжеловесами». Например, по запросу «купить samsung galaxy» придется конкурировать с Евросетью, Связным, по запросу «купить духовой шкаф ariston» — с М.Видео и Эльдорадо. И что делать? Очень просто – «замахиваться» на запросы, у которых гораздо более низкая частота. Например, на сегодня запрос «купить samsung galaxy» имеет частоту около 200 000 показов в месяц, в то время, как «купить samsung galaxy a8» (а это уже вполне конкретная модель линейки) имеет частоту 3600 показов в месяц. Разница в частоте громадная, но по второму запросу (именно за счет того, что подразумевается вполне конкретная модель) можно получить гораздо больше трафика, чем по первому.

Анатомия поисковых запросов

Ключевую фразу можно разбить на 3 части – тело, спецификатор, хвост.

Для наглядности возьмем уже рассмотренный ранее «прочий» запрос – «торт». Чего хочет пользователь – непонятно, т.к. он состоит только из тела и не имеет спецификатора и хвоста. Однако, он высокочастотный, а значит имеет бешеную конкуренцию в поисковой выдаче. Однако, 99,9% при посещении сайта скажет «нет, это не то, что я искал» и просто уйдет, а это негативный поведенческий фактор.

Добавим спецификатор «купить» и получаем транзакционный (а в качестве бонуса – еще и коммерческий) запрос «купить торт». Слово «купить» отражает намеренья пользователя.

Поменяем спецификатор на «фото» и получим запрос «торт фото», который уже не является транзакционным, ибо пользователь просто ищет фотографии тортов и ничего покупать не собирается.

Т.е. именно с помощью спецификатора мы и определяем какой это запрос – транзакционный, информационный или прочий.

С продажей тортов разобрались. Теперь к запросу «купить торт» добавим словосочетание «на свадьбу», которое будет являться «хвостом» запроса. Именно «хвосты» делают запросы более конкретными, более детальными, но при этом не отменяют намерений пользователя. В данном случае – раз торт свадебный, то торты с надписью «с днем рождения» отметаются сразу, т.к. они не подходят по определению.

Т.е. если взять запросы:

  • купить торт на рождение ребенка
  • купить торт на свадьбу
  • купить торт на юбилей

то мы увидим, что цель пользователя одна и та же – «купить торт», а «на рождение ребенка», «на свадьбу» и «на юбилей» отражают потребность более детально.

Теперь, когда Вы знаете анатомию поисковых запросов, можно вывести некую формулу подбора семантического ядра. Для начала определяете некие базовые термины, имеющие прямое отношение к Вашей деятельности, а затем собираете наиболее подходящие спецификаторы и хвосты (расскажем немного позже).

Кластеризация семантического ядра

Под кластеризацией подразумевается распределение собранных ранее запросов по страницам (даже если страницы еще не созданы). Зачастую этот процесс называют «группировкой семантического ядра».

И вот тут многие допускают одну и ту же ошибку – разделять запросы нужно по смыслу, а не по количеству имеющихся страниц на сайте или в разделе. Страницы при необходимости всегда можно создать.

Теперь давайте разберемся, какие ключи куда распределять. Сделаем это на примере структуры, в которой уже есть несколько разделов и групп:

  1. Главная страница. Для нее отбираются только самые важные, конкурентные и высокочастотные запросы, являющиеся основой продвижения сайта в целом. («салон красоты в Санкт-Петербурге»).
  2. Категории услуг/товаров. Здесь вполне логично разместить запросы, не содержащие в себе особой конкретики. В случае с «салоном красоты в СПб» вполне логично создать несколько категорий по ключам «услуги визажиста», «мужской зал», «женский зал» и т.п.
  3. Услуги/товары. Здесь уже должны фигурировать более конкретные запросы – «свадебные прически», «маникюр», «вечерние прически», «окрашивание» и т.п. В какой-то степени это «категории внутри категории».
  4. Блог. Сюда подойдут информационные запросы. Их гораздо больше, чем транзакционных, поэтому и страниц, которые будут им релевантны, должно быть больше. 
  5. Новости. Сюда выделяются ключи, наиболее подходящие для создания коротких новостных заметок.

Как выполняется кластеризация запросов

Существует 2 основных способа кластеризации – ручная и автоматическая.

У ручной кластеризации есть 2 основных минуса: долго, трудоёмко. Однако, весь процесс контролируется лично Вами, а значит можно добиться очень высокого качества. Для ручной кластеризации будет вполне достаточно Excel’я, Google Таблиц либо Яндекс.Диска. Главное – иметь возможность фильтровать и сортировать данные по тем или иным параметрам.

Многие для кластеризации используют сервис Keyword Assistant. По сути, это ручная кластеризация с элементами автоматики.

Теперь рассмотрим плюсы и минусы автоматической группировки, благо, сервисов много (как бесплатные, так и платные) и выбирать есть из чего.

Например, внимания достоин бесплатный сервис кластеризации от команды SEOintellect. Он подойдет для работы с небольшими семантическими ядрами.

Для «серьезных» объемов (несколько тысяч ключей) уже имеет смысл пользоваться платными сервисами (например, Топвизор, SerpStat и Rush Analytics). Работают они следующим образом: Вы загружаете ключевые запросы, а на выходе получаете готовы Excel-файл. Упомянутые выше 3 сервиса работают примерно по одной и той же схеме – группируют по смыслу, анализируя пересечение фраз, а также по каждому запросу просматривают ТОП-30 поисковой выдачи, чтобы выяснить, на скольких URL встречается запрашиваемая фраза. На основе вышеперечисленного и происходит распределение по группам. Происходит все это «в фоне».

Программы для создания семантического ядра

Для сбора подходящих поисковых запросов есть множество платных и бесплатных инструментов, есть из чего выбрать.

Начнем с бесплатных.

Сервис wordstat.yandex.ru. Это бесплатный сервис. Для удобства рекомендуется установить в Ваш браузер плагин Wordstat Assistant. Именно поэтому мы будем рассматривать эти 2 инструмента в паре.

Как это работает?

Очень просто.

Для примера мы соберем небольшое ядро по путевкам в Анталию. В качестве «базовых» у нас будет 2-й запрос – «туры в анталию» (в данном случае количество «базовых» запросов не принципиально).

Теперь переходим по адресу https://wordstat.yandex.ru/, логинимся, вставляем первый «базовый» запрос и получаем список ключей. Затем с помощью «плюсиков» добавляем подходящие ключи в список. Обратите внимание, если ключевая фраза окрашена в синий и слева обозначена плюсом, значит ее можно добавить в список. Если же фраза «обесцвечена» и помечена минусом – значит она в список уже добавлена, а нажатие на «минус» приведет к ее удалению из списка. Кстати, список ключей слева и плюсы-минусы – это и есть те самые фишки плагина Wordstat Assistant, без которых работа в Яндекс.Wordstat вообще не имеет смысла.

Также стоит отметить, что список будет сохранен ровно до тех пор, пока он лично Вами не будет откорректирован или очищен. Т.е. если вбить в строку «телевизоры samsung», то список ключей Яндекс.Wordstat обновится, но ранее собранные ключи в списке плагина сохранятся.

По этой схеме прогоняем через Wordstat все заранее подготовленные «базовые» ключи, собираем всё необходимое, а затем путем нажатия на одну из этих двух кнопок копируем собранный ранее список в буфер обмена. Обратите внимание, что кнопка с двумя листиками копирует список без частот, а с двумя листиками и числом 42 – с частотами.

Затем скопированный в буфер обмена список можно вставить в таблицу Excel.

Также в процессе сбора можно просмотреть статистику показов по регионам. Для этого в Яндекс.Wordstat есть вот такой переключатель.

Ну а в качестве бонуса можно глянуть историю запроса – узнать, когда частота повышалась, а когда – понижалась.

Данная фишка может быть полезна при определении сезонности запроса, а также для выявления падения/роста популярности.

Еще одной интересной фишкой является статистика показов по указанной фразе и ее формам. Для этого необходимо заключить запрос в кавычки.

Ну а если перед каждым словом добавить еще и восклицательный знак, то в статистике будет отображено количество показов по ключу без учета словоформ.

Не менее полезным является оператор «минус». Он убирает ключевые фразы, в которых содержится указанное Вами слово (или несколько слов).

Есть и еще один хитрый оператор – вертикальный разделитель. Он необходим для того, чтобы объединить сразу несколько списков ключей в один (речь про однотипные ключи). Для примера возьмем два ключа: «туры в анталию» и «путевки в анталию». В строке Яндекс.Wordstat прописываем их следующим образом и получаем на выходе 2 списка по этим ключам, объединенных в один:

Как видите, у нас куча ключей, где есть «туры», но нет «путевок» и наоборот.

Еще одной важнейшей фишкой является привязка частоты к региону. Регион можно выбрать вот тут.

Использование Wordstat для сбора семантического ядра подойдет в том случае, если Вы собираете мини-ядра для каких-то отдельных страниц, либо не планируете больших ядер (до 1000 ключей).

SlovoEB и Key Collector

СловоЁБ

Мы не прикалываемся, программа именно так и называется. Если в двух словах, то программа позволяет делать ровно то же самое, но в автоматическом режиме.

Данная программа разработана командой LegatoSoft – та самая команда, которая разработала Key Collector, о нем тоже пойдет речь. По сути, Словоёб является сильно обрезанной (но бесплатной) версией Кей Коллектора, однако для работы со сбором небольших семантических ядер он вполне справляется.

Специально для Словоёба (или Кей Коллектора) имеет смысл создать отдельный аккаунт на Яндексе (если забанят – не жалко).

Единоразово необходимо произвести небольшие настройки.

Пару логин-пароль необходимо прописывать через двоеточие и без пробелов. Т.е. если Ваш логин [email protected] и пароль 15101510ioioio, то пара будет выглядеть вот так: my_login:15101510ioioio

Обратите внимание – прописывать в логине @yandex.ru нет необходимости.

Данная настройка является единоразовым мероприятием.

Далее создаем новый проект, даем ему имя и куда-нибудь сохраняем (например, на флешку, в «Мои документы» либо на «Рабочий стол»).

Сразу проясним пару моментов:

  • сколько проектов создавать для каждого сайта – решать только Вам
  • без создания проекта программа работать не будет.

Теперь давайте разбираться с функционалом.

Для сбора ключей из Яндекс.Wordstat на вкладке «Сбор данных» нажимаем на кнопку «Пакетный сбор слов из левой колонки Яндекс.Wordstat», вставляем список ранее подготовленных ключевых фраз, нажимаем «Начать сбор» и ждем его окончания. Минус у такого способа сбора только один – после окончания парсинга приходится вручную удалять ненужные ключи.

На выходе мы получаем таблицу с собранными из Wordstat ключевыми словами и базовой частотой показов.

Но мы-то с Вами помним, что можно еще задействовать кавычки и восклицательный знак, верно? Этим и займемся. Тем более что данный функционал в Слоёбе реализован.

Запускаем сбор частот в кавычках и наблюдаем за тем, как данные будут постепенно появляться в таблице.

Единственный минус состоит в том, что сбор данных производится через сервис Яндекс.Wordstat, а это значит, что даже на сбор частот по 100 ключам будет уходить достаточно много времени. Однако, эта проблема решена в Key Collector’е.

И еще одна функция, о которой хотелось бы рассказать – сбор поисковых подсказок. Для этого копируем список ранее спарсенных ключей в буфер обмена, нажимаем кнопку сбора поисковых подсказок, вставляем список, выбираем поисковые системы, с которых будет вестись сбор поисковых подсказок, нажимаем «Начать сбор» и ждем его окончания.

На выходе мы получаем расширенный список ключевых фраз.

Теперь переходим к «старшему брату» Словоёба – Key Collector’у.

Key Collector платный, но имеет гораздо более широкий функционал. Так что если Вы профессионально занимаетесь продвижением сайтов или маркетингом – Key Collector просто мастхэв, ибо Словоёба будет уже недостаточно. Если коротко, то Кей Коллектор умеет выполнять: 

  • Парсить ключи из Wordstat*.
  • Парсить поисковые подсказки*.
  • Отсечка поисковых фраз по стоп-словам*.
  • Сортировка запросов по частоте*.
  • Выявление запросов-дублей.
  • Определение сезонных запросов.
  • Сбор статистики из Liveinternet.ru, «Метрика», Google Analytics, Google AdWords, «Директ», «Вконтакте» и другие.
  • Определение релевантных страниц по тому или иному запросу.

(знаком * отмечен функционал, имеющийся в Словоёбе)

Процесс сбора ключевых слов из Wordstat и сбор поисковых подсказок абсолютно идентичен тому, что реализован в Словоёбе. Однако, сбор частот реализован двумя способами – через Wordstat (как в Словоёбе) и через Директ. Через Директ сбор частот ускоряется в несколько раз.

Делается это следующим образом: нажимаем на кнопку Д (сокращение от «Директ», ставим галочку о заполнении колонок статистики Wordstat, проставляем галочки (при необходимости) о том, какую именно частоту мы хотим получить (базовую, в кавычках, или в кавычках и с восклицательными знаками», нажимаем «Получить данные» и ждем окончания сбора.

Сбор через данных Яндекс.Директ занимает гораздо меньше времени, чем через Wordstat. Однако, тут есть и один минус – статистика может быть собрана не по всем ключам (например, если ключевая фраза слишком длинная). Однако, этот минус компенсируется сбором данных из Wordstat.

Планировщик ключевых слов Google

Данный инструмент крайне полезен для сбора ядра с учетом нужд пользователей поисковой системы Google.

С помощью Планировщика ключевых слов Google можно найти новые запросы по запросам (как бы странно это ни звучало), и даже сайтам/тематикам. Ну а в качестве бонуса можно даже прогнозировать трафик и комбинировать новые поисковые запросы.

По имеющимся запросам статистику можно получить, выбрав соответствующую опцию на главной странице сервиса. При необходимости можно выбрать регион и минус-слова. Результат будет выведен в CSV-формате.

Как узнать семантическое ядро сайта конкурента

Конкуренты могут нам быть еще и друзьями, т.к. у них можно позаимствовать идеи по подбору ключевых слов. Практически по каждой странице можно получить список ключевых слов, под которые она оптимизирована, причем вручную.

Первый способ – изучить контент страницы, мета-теги Title, Description, h2 и KeyWords. Можно сделать всё вручную.

Второй способ – воспользоваться сервисами Advego или Istio. Для анализа конкретно взятых страниц этого вполне достаточно.

Если же требуется произвести комплексный анализ семантического ядра сайта, то имеет смысл воспользоваться более мощными инструментами:

  • SEMrush
  • Searchmetrics
  • SpyWords
  • Google Trends
  • Wordtracker
  • WordStream
  • Ubersuggest
  • Топвизор

Однако, приведенные выше инструменты больше подходят для тех, кто занимается профессиональным продвижением нескольких сайтов одновременно. «Для себя» даже ручного способа будет вполне достаточно (в крайнем случае – Advego).

Ошибки при составлении семантического ядра

Самая частая ошибка – очень маленькое семантическое ядро

Разумеется, если это какая-то узкоспециализированная ниша (например, ручное изготовление элитных музыкальных инструментов), то ключей при любом раскладе будет мало (сотня-полторы-две).

Чем больше семантическое ядро (но без «мусора») – тем лучше. В некоторых нишах семантическое ядро может состоять из нескольких… МИЛЛИОНОВ ключей.

Вторая ошибка – синонимайзинг. Точнее – его отсутствие

Вспомните пример с Анталией. Ведь в данном контексте «туры» и «путевки» — это одно и то же, но эти 2 списка ключей могут кардинально отличаться. «Стриппер» вполне могут искать по запросу «зачистка для проводов» или «инструмент для удаления изоляции».

Внизу поисковой выдачи у Google и Яндекса есть вот такой блок:

Именно там зачастую и можно подсмотреть синонимы.

Составление семантического ядра исключительно из ВЧ-запросов

Вспомните, что мы в начале поста говорили о низкочастотных запросах, и вопрос «а почему это ошибка?» у Вас больше не возникнет. Низкочастотные запросы как раз и будут приносить основную долю трафика.

«Мусор», т.е. нецелевые запросы

Необходимо удалить из собранного ядра все запросы, которые Вам не подходят. Если у Вас магазин сотовых телефонов, то для Вас запрос «продажа сотовых телефонов» будет целевым, а «ремонт сотовых телефонов» — мусорным. В случае с сервисным центром по ремонту сотовых телефонов все с точностью до наоборот: «ремонт сотовых телефонов» — целевой, а «продажа сотовых телефонов» — мусорный. Третий вариант – если у Вас магазин сотовых телефонов, к которому «прикреплен» сервисный центр, то оба запроса будут целевыми.

Еще раз – мусора в ядре быть не должно.

Отсутствие группировки запросов

Разбивать ядро на группы строго обязательно.

Во-первых, это позволит составить грамотную структуру сайта.

Во-вторых, не будет «ключевых конфликтов». Например, возьмем страницу, которая продвигается по запросам «купить наливной пол» и «купить ноутбук acer». Поисковая система может прийти в замешательство. В итоге продвижение сайта будет провалено по обоим ключам. А вот по запросам «ноутбук hp 15-006 купить» и «ноутбук hp 15-006 цена» уже имеет смысл продвигать одну страницу. Более того, не просто «имеет смысл», а будет единственным правильным решением.

В-третьих, кластеризация позволит прикинуть сколько страниц еще нужно создать, чтоб ядро было охвачено полностью (а главное – нужно ли?).

Ошибки в разделении коммерческих и информационных запросов

Основная ошибка в том, что коммерческими могут оказаться и запросы, в которых нет слов «купить», «заказать», «доставка» и т.п.

Например, запрос «». Как определить, коммерческий это запрос, или информационный? Очень просто – смотрим поисковую выдачу.

Google нам говорит, что это коммерческий запрос, т.к. в выдаче у нас первые 3 позиции занимают документы со словом «купить», а на четвертой позиции хоть и расположились «отзывы», но взгляните на адрес – это достаточно известный интернет-магазин.

А вот с Яндексом все оказалось не так просто, т.к. в ТОП-5 у нас 3 страницы с обзорами/отзывами и 2 страницы с торговыми предложениями.

Тем не менее, данный запрос все-таки относится к коммерческим, т.к. коммерческие предложения есть и там, и там.

Однако, есть и инструмент для массовой проверки ключей на «коммерцию» — Semparser.

Подобрали «пустые» запросы

Частоты необходимо собирать и базовые, и в кавычках. Если частота в кавычках равна нулю – запрос лучше удалить, т.к. это пустышка. Нередко бывает даже так, что базовая частота превышает несколько тысяч показов в месяц, а частота в кавычках – нулевая. И сразу же конкретный пример — ключ «крем для кожи недорого». Базовая частота 1032 показа. Выглядит вкусно, правда?

Но весь вкус теряется, если пробить эту же фразу в кавычках:

Не все пользователи печатают без ошибок. Из-за них «кривые» ключевые запросы в базу и попадают. Включать их в семантические ядро бессмысленно, поскольку поисковые системы все равно перенаправляют пользователя на «исправленный» запрос.

И с Яндексом ровно то же самое.

Так что «кривые» запросы (даже если они высокочастотные) удаляем без сожаления.

Пример семантического ядра сайта

Теперь переходим от теории к практике. После сбора и кластеризации семантическое ядро должно выглядеть примерно вот так:

Итог

Что же нам требуется для составления семантического ядра?

  • хотя бы немного мышления бизнесмена (или хотя бы маркетолога)
  • хотя бы небольшие навыки оптимизатора.

Еще раз:

  • важно уделить особое внимание структуре сайта
  • прикиньте, по каким запросам пользователи могут искать нужную им информацию
  • на основе «прикидок» собираете список наиболее подходящих запросов (Яндекс.Wordstat + Wordstat Assistant, Словоёб, Key Collector, Планировщик ключевых слов Google), частоты с учетом словоформ (без кавычек), а также без учета (в кавычках), удаляете «мусор».
  • собранные ключи необходимо сгруппировать, т.е. распределить по страницам сайта (даже если эти страницы еще не созданы).

Нет времени? Обращайтесь к нам, мы сами все за Вас сделаем!

stokrat.org

Составление семантического ядра — как составить семантическое ядро для сайта

Семантическое ядро сайта – это термин, которым оперируют «сеошники». Для рядового человека за этими тремя словами скрывается что-то сложное и непонятное. На самом деле, построить полноценное семантическое ядро для сайта можно самостоятельно. Разберемся, что именно нужно для этого делать.

Что такое семантическое ядро сайта?

Это большой набор слов и ключевых фраз, с использованием которых будет осуществляться продвижение сайта. Эти слова и фразы берутся не с потолка, их вводят сами пользователи для поиска необходимой им информации в Интернете. Специальные системы их рассчитывают и выдают вебмастерам «на блюдечке». Правильно разработанное семантическое ядро сайта – это залог высокого трафика на ваш сайт. Для составленного ядра нужно просто правильно подобрать и распределить ключевые фразы, наиболее полезные для проекта.

Какие ключи использует среднестатистическая аудитория?

Ключи – это фразы или отдельные слова, которые использует аудитория интернет-пространства для поиска необходимой им информации. Например, «отдых в Турции». Поисковая система выдаст тысячи сайтов соответствующих запросу, но в верхней части списка выдачи будет самая полезная, по мнению поисковой системы, информация.

Все ключи можно условно разделить на три группы:

  1. Высокочастотные запросы – слова, которые пользователи вбивают в строке поиска чаще всего. Например, «отдых в Турции». В этой фразе мало конкретики, а просто говорится о заграничном отдыхе на море. Частота повторов – более 10 тысяч.

  2. Среднечастотные запросы – их еще именуют уточняющими. К основной фразе высокочастотного запроса добавляются 1-2-3 слова, которые детально уточняют потребность. Например, «забронировать отдых в Турции» или «заказать отдых в Турции». Частота повторов – несколько тысяч.

  3. Низкочастотные запросы – состоят из 3-7 слов и конкретизируют потребность человека. Например, «забронировать отдых в Турцию в Кемер из Москвы в мае». Чем больше конкретность запроса, тем меньше его частота. Например, такой подробный запрос обычно появляется в Интернете до 100 раз в месяц.

Какие ключи нужно использовать при составлении семантического ядра?

Для продвижения сайта со средним рекламным бюджетом рекомендуется делать упор на семантическое ядро сайта с запросами со средней и низкой частотой. По высокочастотным запросам активно продвигаются сайты с большими рекламными бюджетами. Если составление семантического ядра сайта выполнено правильно и верно подобраны ключевые слова, то можно добиться успеха с использованием средне- и низкочастотных запросов.

Что нужно для грамотного составления семантического ядра?

Не нужно быть филологом, сеошником или другим айтишником. Прежде всего – это мышление бизнесмена или маркетолога, также желательно обладать некоторыми навыками оптимизатора. Продумайте структуру сайта, решите, как именно вы хотите привлечь клиента. Поставьте себя на место клиента и подумайте о том, как приспособить сайт под потребности человека.

Где взять поисковые фразы для формирования ядра для сайта?

Семантическое ядро для сайта можно сформировать, используя специальные сервисы популярных поисковых систем. Наиболее востребованными в Интернете поисковиками в рунете являются Яндекс и Гугл, оба дают бесплатную статистику запросов, которая станет полезной при составлении вашего семантического ядра. Начинающим вебмастерам советуем использовать Яндекс.Вордстат, он более простой, понятный, а также доступен без регистрации.

Что там у соседа?

Даже если фантазия по оформлению собственного сайта у вас работает «на ура» и вы точно знаете, как добиться высокой посещаемости, то все равно интересно посмотреть состояние дел на виртуальном поприще у ваших конкурентов. Иногда создание семантического ядра вашего сайта включает адаптацию ядра запросов конкурента —  нужно несколько изменить его под потребности своего бизнеса.

Проанализировать сайт конкурента легко с помощью счетчиков посещаемости, если они открыты, конечно. Также можно открыть исходный код страниц и ознакомиться с тем, как заполнен мета-тэг с ключевыми словами. Когда вы увидите идущие через запятую запросы, то поймете, то нашли именно то, что нужно вам.

Важные моменты при формировании семантического ядра

Сервисы от поисковых систем очень полезны, но не стоит слепо использовать все выданные слова. Некоторые из них могут совсем не подходит к тематике вашего сайта. Например, «купить авиабилет в Турцию» вам не подойдет, если вы занимаетесь продажей пакетов путевок по системе «все включено» и не готовы предложить клиентам только перелет.

При создании грамотного семантического ядра в seo рекомендуется учитывать следующие моменты:

  1. Собрать статистику запросов по теме вашего сайта. Обычно сюда входит 100-150 ключевых слов.

  2. Нужно вычитать все отобранные запросы, чтобы понять, какие из них подойдут для поисковой оптимизации. Некоторые из них следует выбросить, а некоторые – объединить. Например, «отдых в Турции в мае» и «забронировать отдых в Турции» можно объединить в «забронировать отдых в Турции в мае». Получится хороший низкочастотный запрос, который можно использовать для продвижения сайта.

  3. Удалить из списка запросов лишние слова, чтобы составить окончательное ядро запросов. Например, вам не потребуется запрос «цена входа в пещеру Дамлаташ в Аланье в Турции» при продвижении сайта, ориентированного на продажу путевок в Турцию. Смысловая семантика должна полностью соответствовать направлению вашего сайта.

  4. Продуматеь смысловое дополнение запросов. По каким еще запросам вас могут искать, по каким ассоциациям?

Важно! Не нужно использовать много ключей на одной странице, иначе поисковые роботы посчитают такой контент заспамленным. Оптимальное вхождение каждого ключа – примерно 4% от общего числа слов. Также важно склонение и читабельность ключевых фраз. Они не должны быть вписаны криво. Например, сайт с ключом в прямой вхождении «Турция путевка купить недорого» попадет в фильтр из-за своей нечитабельности.  

Семантическое ядро для сайта: преимущества и недостатки

Любое дело имеет плюсы и минусы, создание семантического ядра вашего сайта не является этому исключением. Рассмотрим недостатки и сильные стороны этого процесса подробнее.

Преимущества:

  1. Используя семантику, вы получите мощный фундамент для продвижения своего сайта. Если просто написать уникальный текст без ключевых слов, то поисковики не «увидят» ваш ресурс. Его привлекательность для поисковиков заключается в наличии тематических ключевых фраз, которые вбивают в строку поиска пользователи. В нашем примере про отдых в Турции будет мало написать на 100% по всем сервисам уникальную статью с описанием процесса путешествия и эмоций. Нужно внедрить в нее иногда кривые по структуре ключевики «Турция путевка дешево». Но сделать это нужно изящно, например так: «Если вас интересует Турция, путевка дешево воплотит ваши мечты о путешествии».

  2. Грамотно скомпонованное семантическое ядро обеспечит сайту не только посещения целевыми пользователями, но и хорошие поведенческие факторы.

  3. Готовое семантическое ядро натолкнет вебмастера на мысли о тематике будущего контента для сайта. Глядя на ключевые слова, сразу станет понятно, чем интересуются потенциальные посетители сайта и клиенты. Поэтому будет несложно предугадать тематику, по которой нужно писать статьи.

Недостатки:

  1. Продвижение по ключевым словам стоит дорого, если заказывать услугу у SEO-специалиста. Цена работы зависит от количества заказываемых ключевых слов. При самостоятельном подборе ключевиков потребуется потратить много времени, чтобы научиться выбирать наиболее значимые из них в плане продвижения. Зато результат того стоит – можно получить хорошую конверсию сайта и окупить свои временные и материальные затраты высокими продажами.

  2. Вордстат и другие программы выдадут сотни ключевых слов, подходящих по тематике вашего сайта. СЕО-специалисту нужно обладать развитыми знаниями по оптимизации, уметь работать в Excel, быть в курсе новостей по оптимизации для конкретной поисковой системы.

Нужны ли услуги профессионалов?

Если вы владелец бизнеса и хотите поднять ваш сайт повыше в поисковой выдаче, то вам просто необходимо воспользоваться услугами профессиональных сео-специалистов. Для дорогого по вложениям сайта метод проб и ошибок в написании контента может стоить неоправданно дорого. Ведь неумелая оптимизация сайта отправит его в бан поисковых систем.

Другое дело блоги – здесь блогер в вольной форме рассказывает об интересующем его событии или явлении. Рассматривается одна узкопрофильная тема. Для автора статей намного проще, дешевле и быстрее самостоятельно посмотреть в Вордстате необходимые для статьи ключевые слова и грамотно внедрить их в текст.

www.ashmanov.com

Как составить семантическое ядро сайта, подбор ключевых слов

Задача подобрать ключевые слова для SEO сайта или контекстной рекламы — это важнейший шаг, который может определить успех всей дальнейшей работы, будь то поисковое продвижение сайта или настройка контекстной рекламы. Как правильно собирать ключевые слова для рекламной кампании мы уже рассказывали. Сейчас мы рассмотрим составление семантического ядра для поискового продвижения сайта. На первый взгляд простая задача найти и собрать ключевые слова на самом деле имеет достаточно глубокий смысл. Нельзя просто так взять ключевые слова и сделать сайт.

Здесь я расскажу не о том, как пользоваться вордстатом или другими вундервафлями для сбора ключевых слов, а о том, зачем вообще собираются ключевые слова, создается семантическое ядро сайта и как это все влияет на ранжирование сайта в поиске.

Ключевые слова для SEO сайта

Ключевые слова или семантическое ядро сайта — это мозг сайта, и чем в нём больше логических связей, тем он «умнее». Проще говоря: если на сайте больше 10 страниц, то страницам сайта нужна логическая организация, иначе возникнет путаница в том, какая страница на какой ключевой запрос отвечает. Каждая страница сайта должна отвечать на определенный запрос, и только одна страница должна быть самой релевантной страницей по конкретному ключевому запросу. Не хватало еще, чтобы страницы сайта конкурировали друг с другом по одним и тем же ключевым словам.

Возьмем тему, например, мы хотим продавать ложки. Мы ищем все возможные ключевые слова про ложки и выделяем из них те, которые необходимы нам в первую очередь, чтобы наши ложки продать. В результате, ключевые слова делятся на две большие группы: тематические ключевые слова, в которые входят торговые запросы, товарные категории, запросы по товарной базе и информационные запросы по теме. Как правило, информационных запросов во много раз больше, чем тематических торговых запросов, однако, именно информационные запросы позволяют описать логику тематики, чтобы продвинуть сайт по торговым запросам.

Более того, одних ключевых слов по теме «ложки» недостаточно, чтобы исчерпывающе дать определение всей тематике ложек, т. к. тематика «ложки» является частью более объемной тематики «столовые приборы» и имеет прямые связи с такими темами, как «вилки» и «ножи». То есть именно в контексте темы «столовые приборы» раскрывается логика темы «ложки». В данном случае, темы «вилки» и «ножи» могут быть смежными запросами ключевым словам по теме «ложки».

Рис. 1. Чтобы полноценно описать тему «ложки» необходимо частично описать тему «вилки», «ножи» и другие аспекты глобальной темы «столовые приборы».

Замыкаем логику тематики через смежные ключевые запросы

Чтобы заниматься полноценным SEO своего сайта, необходимо усвоить основной принцип: четкая логическая структура всех страниц сайта — это основа поисковой оптимизации. Без жесткого распределения ключевых запросов по страницам и организации связей между страницами вы не сможете объяснить ни людям, ни поисковым системам, где находится та или иная информация на вашем сайте. Без этого оптимизация сайта невозможна. Точность разграничения и полнота охвата тематики играет важную роль в определении релевантности каждой страницы по соответствующему ключевому слову.

Определенная тематика описывается про помощи ключевых слов, характерных для этой тематики, а так же при помощи ключевых слов, позволяющих описать место более узкой тематики в рамках более широкой. Возвращаясь к примеру выше, тематики «вилки» и «ножи» описывают место узкой тематики «ложки» в рамках более широкой тематики «столовые приборы». Все ключевые слова имеют логические связи с другими ключевыми словами как в рамках одной темы, так и с ключевыми словами других тематик разной степени близости.

Ключевые слова близких по смыслу тематик называются смежные запросы. В том же Яндексе, подбор слов позволяет узнать, что еще искали посетители Яндекса, кроме определенного запроса. В случае с нашей темой, с ложками ищут вилки, ножи и, например, тарелки или салфетки. То есть в данном случае, при необходимости охвата тематики «столовые приборы», смежные запросы помогут найти все более узкие тематики. Что касается сервиса wordstat.yandex.ru, то с его помощью можно получить замкнутую последовательность ключевых слов и тематик. Достаточно ввести ключевое слово и следовать по смежным запросам до тех пор, пока в смежных запросах не окажется изначальный запрос. Это особенно важно при описании обширных, нечетких тематик, которые сложно, а порой и вовсе невозможно, описать или выразить в виде ключевого слова или фразы.

Ищем логические синонимы

Кроме смежных запросов и тематик, огромное значение в сборе ключевых слов играют синонимы ключевых запросов. Синонимом ключевого слова «лендинг» может быть landing page или посадочная страница. Все три слова в разной степени востребованности означают одно и то же понятие. Кроме явных синонимов, часто встречаются различные формулировки ключевых запросов или фраз, т. е. логические синонимы. Зачастую, одно и то же понятие можно описать по-разному, что существенно расширяет список потенциальных ключевых слов. Поисковые системы вычисляют логическую связь между синонимами, и релевантнее может оказаться та страница, которая использует все разнообразные формулировки одно ключевого запроса, нежели страница с одной единственной формулировкой ключевого слова.

Собираем минус слова

При подборе ключевых слов необходимо ориентироваться на реальную статистику ключевых слов, которую предоставляют поисковые системы. Сторонние программы, которые собирают ключевые слова на основе собственных внутренних ресурсов не отражают реальную картину запросов пользователей поисковых систем. Поэтому берите ключевые слова и статистику непосредственно из поисковых систем, а не из сторонних ресурсов, которые предоставляют информацию на основании собственных представлений, а не реальных данных из Яндекса или Google. Таким образом, вы изначально не будете забивать себе голову тем, что вам по определению не нужно. А дальше можно начинать фильтровать реальные данные.

Минус слова позволяют исключить ключевые слова, которые однозначно не имеют отношения к специфики вашего сайта. Список ключевых слов, которые нужно отминусовать, может быть огромен, но чем точнее определена тематика, тем проще будет создать логическую структуру сайта. Тем более, что в статистике ключевых слов встречаются как откровенно бредовые запросы, так и запросы, которые могут удовлетворять смыслу сторонних тематик, даже близко не связанных с вашей. Из-за подобных особенностей русского языка, подбор минус слов часто становится достаточно трудоемким процессом, к которому нужно отнестись с особым вниманием.

Собираем все до последнего ключевого слова

При составлении семантического ядра нередко количество ключевых слов ограничивается из-за непопулярности некоторых низкочастотных слов. Происходит это по принципу: зачем мне ключевые слова, которые имеют меньше 100, 50 или 10 запросов в месяц или очень низкочастотные запросы. Все дело в том, что не все понимают, как накапливается статистика запросов ключевых слов и что вообще такое низкочастотные слова. Если коротко, то низкочастотные запросы — это запросы, которые состоят из нескольких слов и имеют очень точную формулировку, например: «купить iPhone 5C 16gb желтый с зеленым чехлом в Москве б/у».

Действительно, именно такой запрос может быть один в месяц, но в целом подобных низкочастотных запросов могут быть тысячи. Но самое главное, эти запросы имеют низкую конкуренцию и очень высокую конверсию, так как в данных запросах люди выражают конкретную потребность, а не абстрактное желание ознакомиться с тем, что такое «iPhone 5C». Подумайте, что для вас проще:

  • вывести сайт по 1000 высокоточных низкочастотных запросов, в которых нет конкуренции и получать трафик и заказы сразу, как только страница сайта попадет в поиск;
  • вывести сайт по 10 абстрактным ключевым запросам с большой конкуренцией, где большую часть трафика составляют люди, которые ищут информацию, конкуренты или боты.

Безусловно, все зависит от тематики, ресурсов и времени. В итоге решать вам, но тот кто забывает или пренебрегает низкочастотными ключевыми словами, в буквальном смысле, не видит денег у себя под ногами. Поэтому, собирайте все до последнего ключевого слова, даже если у него по статистике всего 1 показ в месяц.

Группируем ключевые запросы

Организация страниц и ключевых слов невозможна без группировка ключевых слов. Группировать ключевые слова можно по частоте, как минимум, на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. Вообще, группировка ключевых слов должна идти от большего к меньшему, вплоть до отдельных ключевых запросов. В зависимости от группировки ключевых слов могут получиться целые разделы и подразделы сайта, а из некоторых групп ключевых слов может получиться отдельная страница. Например, почему бы не собрать список ключевых слов по какому-нибудь интересному определению в узкой теме, чтобы написать об этом определении статью. Собираем ключевые слова, группируем их по смыслу и получаем готовое содержание статьи, которое даст ответы на 100% запросов, которые были заданы в поиске. Плюс к релевантности.

Итог

  1. Подбирайте ключевые слова только на основании статистики самих поисковых систем или через сервисы, которые работают непосредственно со статистикой поисковых систем, а не высасывают собственную статистику и ключи из пальца.
  2. Собирайте все возможные ключевые слова и не пренебрегайте низкочастотными ключевыми словами, мало ключей не бывает.
  3. Очень внимательно фильтруйте ключевые слова, так как бесполезный трафик не даст вам ничего, кроме траты времени и большого числа отказов на сайте.
  4. Группируйте ключевые слова, чтобы четче разделять логику связей групп страниц и разделов.
  5. Продумайте логическую структуру всех страниц сайта и определите каждой странице свое место и свой ключевой запрос, уникальный по смыслу и содержанию страницы.

Каждая страница сайта должна отвечать на свой вопрос. Один вопрос — одна страница. Подбирайте ключевые слова так, чтобы они четко укладывались в тот вопрос, которому посвящена страница сайта. Связывайте страницы ссылками, когда это необходимо по смыслу, чтобы создать логическую связь между страницами. И самое главное — постарайтесь описать свою тематику максимально полно, и тогда — победа!

Пишите в комментариях свое мнение и делитесь постом с друзьями.
Больше вашей активности — больше интересных статей.

convertmonster.ru

что это такое, как правильно его составить

Мы увеличиваем посещаемость и позиции в выдаче. Вы получаете продажи и платите только за реальный результат, только за целевые переходы из поисковых систем

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Семантическое ядро сайта – это полный набор ключевых слов, соответствующих тематике веб-ресурса, по которым пользователи смогут найти его в поисковой системе.


Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

К примеру, сказочный персонаж баба Яга будет иметь следующее семантическое ядро: баба Яга, баба Яга сказки, баба Яга русские сказки, баба со ступой сказки, баба со ступой и метлой, злая баба волшебница, баба избушка курьи ножки и т.д.

Для чего сайту семантическое ядро

Перед началом работ по продвижению вам необходимо найти все ключи, по которым его могут искать целевые посетители. На основании семантики составляется структура, распределяются ключи, прописываются метатеги, заголовки документов, описания к изображениям, а также разрабатывается анкор-лист для работы со ссылочной массой.

При составлении семантики необходимо решить главную проблему: определить, какую информацию следует опубликовать, чтобы привлечь потенциального клиента.

Составление списка ключей решает еще одну важную задачу: для каждой поисковой фразы вы определяете релевантную страницу, которая полно сможет ответить на вопрос пользователя.

Данная задача решается двумя путями:

  • Вы создаете структуру сайта на основе семантического ядра.
  • Вы распределяете подобранные термины по готовой структуре ресурса.

Виды ключевых запросов (КЗ) по количеству просмотров

  • НЧ – низкочастотные. До 100 показов в месяц.
  • СЧ – среднечастотные. От 101 до 1 000 показов.
  • ВЧ – высокочастотные. Более 1000 показов.

По статистике, 60-80% всех фраз и слов относятся к НЧ. Работать при продвижении с ними дешевле и проще. Поэтому вы должны составить максимально объемное ядро фраз, которое будет постоянно дополняться новыми НЧ. ВЧ и СЧ также не стоит игнорировать, но основной упор делайте на расширение списка низкочастотников.

Виды КЗ по типу поиска

  • Информационные нужны при поиске информации. «Как жарить картофель» или «сколько звезд на небе».
  • Транзакционные используются для совершения действия. «Заказать пуховый платок», «скачать песни Высоцкого»
  • Навигационные используются для поиска связанного с какой-то конкретной фирмой или привязкой к сайту. «Хлебопечь МВидео» или «смартфоны Связной».
  • Прочие — расширенный список, по которому невозможно понять конечную цель поиска. К примеру, запрос «торт Наполеон» – возможно, человек ищет рецепт его приготовления, а, возможно, хочет купить торт.

Как составить семантику

Необходимо выделить главные термины вашего бизнеса и нужд пользователей. К примеру, клиенты прачечной интересуются стиркой и чисткой.

Затем следует определить хвосты и спецификацию (более 2 слов в запросе), которые пользователи добавляют к главным терминам. Этим вы увеличите охват целевой аудитории и снизите частотность терминов (стирка пледов, стирка курток и т.п.).

Сбор семантического ядра вручную

Яндекс Wordstat

  • Выберите регион веб-ресурса.
  • Введите ключевую фразу. Сервис выдаст вам количество запросов с данным ключевиком за последний месяц и список «родственных» терминов, которые интересовали посетителей. Имейте ввиду, что если вы вводите, к примеру, «купить окна», то получаете результаты по точному вхождению ключевика. Если вводите данный ключ без кавычек, то получаете общие результаты, и запросы типа «купить окна в воронеже» и «купить окно пластиковое» также будут отражены в данной цифре. Для сужения и уточнения показателя можно воспользоваться оператором «!», который ставится перед каждым словом: !купить !окна. Вы получите число, показывающее точную выдачу по каждому слову. Получится список типа: купить пластиковые окна, купить и заказать окна, при этом слова «купить» и «окна» будут отражаться в неизменном виде. Для получения абсолютного показателя по запросу «купить окна» следует применять следующую схему: вводим в кавычках «!купить !окна». Вы получите самые точные данные.
  • Соберите слова из левой колонки и проанализируйте каждое из них. Составьте начальную семантику. Обращайте внимание на правую колонку, содержащую КЗ, которые пользователи вводили до или после поиска слов из левой колонки. Вы найдете еще немало нужных фраз.
  • Пройдите по вкладке «История запросов». На графике вы сможете проанализировать сезонность, популярность фраз в каждом месяце. Неплохие результаты дает работа с поисковыми подсказками Яндекса. Каждый КЗ вводится в поисковое поле, и на основе всплывающих подсказок расширяется семантика.

Google-планировщик КЗ

  • Введите главный ВЧ запрос.
  • Выберите «Получить варианты».
  • Отберите самые релевантные варианты.
  • Повторите данной действие с каждой отобранной фразой.

Изучение сайтов-конкурентов

Используйте этот метод как дополнительный, чтобы определить правильность выбора того или иного КЗ. В этом вам помогут инструменты BuzzSumo, Searchmetrics, SEMRush, Адвсе.

Программы для составления семантического ядра

Рассмотрим некоторые самые популярные сервисы.

  • Key Collector. Если вы составляете очень объемную семантику, то без этого инструмента вам не обойтись. Программа подбирает семантику, обращаясь к Яндекс Wordstat, собирает поисковые подсказки данного поисковика, фильтрует КЗ со стоп-словами, очень низкой частотой, дублированные, определяет сезонность фраз, изучает статистику счетчиков и соцсетей, подбирает релевантные страницы к каждому запросу.
  • SlovoEB. Бесплатный сервис от Key Collector. Инструмент подбирает ключевые слова, группирует и анализирует их.
  • Allsubmitter. Помогает подобрать КЗ, показывает сайты-конкуренты.
  • KeySO. Анализирует видимость веб-ресурса, его конкурентов и помогает в составлении СЯ.

Что нужно учитывать при подборе ключевых фраз

  • Показатели частотности.
  • Большая часть КЗ должна быть НЧ, остальные — СЧ и ВЧ.
  • Релевантные поисковым запросам страницы.
  • Конкурентов в ТОП.
  • Конкурентность фразы.
  • Прогнозируемое количество переходов.
  • Сезонность и геозависимость.
  • КЗ с ошибками.
  • Ассоциативные ключи.

Правильное семантическое ядро

Прежде всего, необходимо определиться с понятиями «ключевые слова», «ключи», «ключевые или поисковые запросы» – это слова или фразы, при помощи которых потенциальные клиенты вашего сайта ищут необходимую информацию.

Составьте следующие списки: категории товаров или услуг (далее -ТУ), названия ТУ их бренды, коммерческие хвосты ( «купить», «заказать» и т.п.), синонимы, транслитерацию на латинице (или на русском соответственно), профессиональные жаргонизмы ( «клавиатура» – «клава» и т.п.), технические характеристики, слова с возможными опечатками и ошибками ( «оренбуржский» вместо «оренбургский» и т.п.), привязки к местности (город, улицы и т.п.).

При работе со списками ориентируйтесь на КЗ из договора по продвижению, структуру веб-ресурса, информацию, прайс-листы, сайты-конкуренты, опыт предшествующего SEO.

Приступайте к подбору семантики путем смешения выбранных на предыдущем шаге словосочетаний, используя ручной метод или при помощи сервисов.

Сформируйте список стоп-слов и удалите неподходящие КЗ.

Сгруппируйте КЗ по релевантным страницам. Под каждый ключ подбирается наиболее релевантная страница или создается новый документ. Желательно данную работу проводить вручную. Для крупных проектов предусмотрены платные сервисы типа Rush Analytics.

Идите от большего к меньшему. Сначала распределите ВЧ по страницам. Затем то же самое проделайте с СЧ. НЧ можно добавить к страницам с распределенными по ним ВЧ и НЧ, а также подобрать для них индивидуальные страницы.
После анализа первых результатов работ мы можем увидеть, что:

  • продвигаемый сайт не виден по всем заявленным ключевым словам;
  • по КЗ выдаются не те документы, которые вы предполагали релевантными;
  • мешает неправильная структура веб-ресурса;
  • для некоторых КЗ релевантны несколько веб-страниц;
  • не хватает релевантных страниц.

При группировке КЗ работайте со всеми возможными разделами на веб-ресурсе, наполняйте каждую страницу полезной информацией, не создавайте дублированный текст.

Распространенные ошибки при работе с КЗ

  • была подобрана только очевидная семантика, без словоформ, синонимов и т.д;
  • оптимизатор распределил слишком много КЗ на одну страницу;
  • одинаковые КЗ распределены на разные страницы.

При этом ранжирование ухудшается, сайт может быть наказан за переспам, а если у веб-ресурса неправильная структура, то продвигать его будет очень сложно.

Не важно, каким образом вы будете подбирать семантику. При правильном подходе вы получите правильное СЯ, необходимое для успешного продвижения сайта.

semantica.in

как составить СЯ онлайн для SEO-продвижения, автоматическая разработка

Семантическое ядро (СЯ) — это список слов и словосочетаний, описывающих направленность и тематику сайта. Для крупных сайтов такой перечень может насчитывать до нескольких тысяч слов.

Формирование семантического ядра является первой ступенью в продвижении. Смысловая направленность ядра оказывает прямое влияние на оптимизацию, подбор целевых страниц и наполнение сайта.

Как составить семантическое ядро сайта?

Предлагаем вам несколько общих советов, которые помогут вам сформировать семантическое ядро вашего сайта.

Для начала нужно определить запросы, описывающие содержания сайта. Для этого можно использовать три сервиса:

  1. Яндекс.Вордстат.
  2. Google Ads.
  3. ROOKEE.

После этого следует отсеять неподходящие запросы — в частности, ключевые слова, не соответствующие тематике сайта.

Получившийся список запросов нужно распределить по страницам сайта. Обычно наиболее конкурентные запросы используются для продвижения главной страницы и страниц с наибольшей ссылочной массой. Остальные запросы группируются и распределяются между другими страницами сайта.

Вы можете автоматически составить семантическое ядро — для этого создайте новую рекламную кампанию.

Кроме того, в системе есть возможность составить семантическое ядро с помощью услуги «Подбор запросов для продвижения». Чтобы заказать её, перейдите в раздел «Витрина услуг».


Нужная вам услуга находится в пакете «Подготовка к продвижению». Кликните на название услуги.

Выберите количество запросов, на которое вы хотите подобрать и нажмите на кнопку Заказать услугу.


Укажите адрес продвигаемого сайта, телефон для связи, регион продвижения, а также напишите комментарий для вашего заказа.


После этого нажмите на кнопку «Заказать». Сумма, необходимая для заказа услуги, будет списана с вашего баланса автоматически.

Что нужно учитывать при создании семантического ядра?

Есть несколько общих положений, на которые следует обратить внимание при создании семантического ядра.

В состав СЯ следует включать как узкие, так и общие запросы. Использование низкочастотных (кстати, подробнее про частотность вы можете прочитать в соответствующей статье справки) запросов приводит посетителей на сайт, но такой трафик существенно ниже по объёму, чем от высокочастотных ключевых слов. Преобладание общих запросов, в свою очередь, негативно сказывается на поведенческих факторах.

Используйте ассоциативные ключевые слова из сходных тем, чтобы сделать тексты более привлекательными для поисковиков и посетителей сайта.

Не забывайте о ключевых словах, набранных с ошибками — например, «пакупка автомобиля». Поисковик может найти релевантный сайт и по такому запросу.

Количество ключевиков напрямую зависит от объёма текста на странице. Не следует перенасыщать текст ключевыми словами. Рекомендуется использовать плотность не больше 5-7% от общей длины текста.

www.rookee.ru

Как сделать семантическое ядро сайта — пошаговое руководство

Учитывая постоянную борьбу поисковых систем с различными накрутками ссылочных факторов, правильная структура сайта всё больше выходит на первый план при проведении поисковой оптимизации сайта.

Один из основных ключей для грамотной проработки структуры сайта — является максимально детальная проработка семантического ядра.

На данный момент, существует достаточно большое количество общих инструкций как делать семантическое ядро, поэтому в данном материале, мы постарались дать больше деталей, как именно его делать и как это делать с минимальными затратами времени.

Мы подготовили руководство, которое отвечает пошагово на вопрос, как создать семантическое ядро сайта. С конкретными примерами и инструкциями. Применив которые, вы сможете самостоятельно создавать семантические ядра для продвигаемых проектов.

Статьи в тему:

— Что такое семантическое ядро сайта?

— Семантическое ядро для региональных сайтов — пошаговое руководство

Поскольку данный пост достаточно практический, то очень много различной работы будет выполнено через Key Collector, так как он довольно много экономит времени при работе с семантическим ядром.

1.   Формирование генерирующих фраз для сбора

Расширяем фразы для парсинга одной группы

Для каждой группы запросов очень желательно сразу расширить синонимами и другими формулировками.

Например, возьмем запрос “купальники для плавания” и получим еще различные переформулировки с помощью следующих сервисов.

Wordstat.Yandex — правая колонка

Prodvigator.ua — похожие фразы

В итоге для заданной изначально фразы мы еще можем получить по 1-5 других различных пере формулировок по которым дальше необходимо будет собирать запросы в рамках одной группы запросов.

2. Сбор поисковых запросов из различных источников

После того как мы определили все фразы в рамках одной группы переходим к сбору данных из различных источников.

Оптимальный набор источников парсинга для получение максимально качественных данных на выходе для рунета это:

●     Wordstat.Yandex — левая колонка

●     Google AdWords (+ собирать только тесно связанные варианты)

●     Поисковые подсказки Yandex + Google (с перебором по окончаний и подстановки букв перед заданной фразой)

Подсказка: если вы не используете при своей работе прокси, то для того чтобы ваш IP не банился поисковыми системами, то желательно использовать такие задержки между запросами:

●     SEMrush — соответствующая региональная база

●     Кроме этого, также желательно в ручном режиме импортировать данные из база данных Prodvigator’а.

Для буржунета используем тоже самое, кроме данных из Wordstat.Yandex и данных по поисковым подсказкам ПС Yandex:

●     Google AdWords (+ собирать только тесно связанные варианты)

●     Поисковые подсказки Google (с перебором по окончаний и подстановки букв перед заданной фразой)

●     SEMrush — соответствующая региональная база

●     аналогично используем импорт из база данных Prodvigator’а.

Кроме этого если ваш сайт уже собирает поисковый трафик, то для общего анализа поисковых запросов в вашей теме желательно выгрузить и все фразы из Yandex.Metrika и Google Analytics:

И уже для конкретного анализа нужной группы запросов можно с помощью фильтров и регулярных выражений вычленить те запросы, которые нужны для анализа конкретной группы запросов.

3. Чистка запросов

После того как все запросы собраны нужно провести предварительную чистку полученного семантического ядра.

Чистка с готовыми списками стоп слов

Для этого желательно сразу воспользоваться готовыми списками стоп слов как общими, так и специальными по вашей тематики.

Например, для коммерческой тематики такими фразами будут:

● бесплатно, скачать, …

●     рефераты, википедия, вики, …

●     б/у, старые, …

●     работа, профессия, вакансии, …

●     сонник, сон, …

●     и другие такого плана.

Кроме этого, сразу чистим от всех городов России, Украины, Белоруссии, … .

Для этого переходим в специальное окно “Стоп-слова”:

и загружаем наши готовые списки или сразу через буфер, или открыв подготовленный файл у себя на компьютере:

После того как мы загрузили весь список своих стоп слов, то выбираем опцию тип поиска вхождений “независимый от словоформы стоп-слова” и нажимаем “Отметить фразы в таблице”:

Таким образом мы удаляем очевидные фразы с минус словами.

Чистка стоп-слов в ручном режиме

После того как мы прочистили от очевидных стоп слов, дальше уже необходимо просмотреть семантическое ядро в ручном режиме.

1. Один из быстрых способов это: когда мы встречаем фразу с очевидными не подходящими для нас словами, например, бренд который мы не продаем, то мы

● напротив такой фразы нажимаем слева на указанную иконку,

●     выбираем стоп слова,

●     выбираем список (желательно создать отдельный список и назвать его соответственно),

●     сразу, по необходимости, можно выделить все фразы которые содержат указанные стоп слова,

●     добавить в список стоп-слов

2. Второй способ быстро выявить стоп-слова это воспользоваться функционалом “Анализа групп”, когда мы группируем фразы по словам которые входят в эти фразы:

и в сгруппированных списках уже быстро отметить не нужные группы фраз:

В идеале, чтобы повторно не возвращаться к определенным стоп словам желательно все отмеченные слова занести в определенный список стоп слов.

Это можно, например, сделать с помощью отправки всех слов из целиком отмеченных групп:

в итоге, мы получим список слов для отправки в список стоп слов:

Но, желательно, данный список также быстро посмотреть, чтобы туда не попали не однозначные стоп слова.

Таким образом можно быстро пройтись по основным стоп словам и удалить фразы, которые содержат данные стоп слова.

Чистка неявных дублей

●     собираем данные по частотности фраз в Google Adwords

●     сортируем по убыванию частоты для этой колонки

и через Анализ неявных дублей:

удаляем различные перестановки слов в фразе и фразы с разными падежами:

В итоге оставляем только самые частотные фразы в таких подгрупках, а всё другое удаляем.

Чистка фраз, которые не несут особой смысловой нагрузки

Кроме вышеперечисленной чистки слов, также можно удалить фразы которые не несут особой смысловой нагрузки и не особо повлияют на поиск групп фраз под создание отдельных посадочных страниц.

Например, для интернет магазинов можно удалить такие фразы, которые содержат следующие ключевые слова:

● купить,

●     продажа,

●     цена,

●     интернет магазин, … .

Для этого мы создаем еще один список в Стоп-словах и заносим данные слова в этот список, отмечаем и удаляем со списка.

4. Группировка запросов

После того как мы вычистили от самых очевидных мусорных и неподходящих фраз, дальше можно уже приступать к группировке запросов.

Это можно делать в ручном режиме, а можно воспользоваться некой помощью от поисковых систем.

Собираем выдачу по нужной поисковой системе

В теории лучше собирать по нужному региону в ПС Google

● Google достаточно хорошо понимает семантику

● его легче собирать, не так банит различные прокси

Нюансы: даже для украинских проектов лучше собирать выдачу по google.ru, так как там сайты лучше выстроены по структуре, поэтому, проработку по посадочным страницам получим значительно лучше.

Собираем топ 10 или топ 20. И дальше на основе похожих урлов в выдаче поисковых систем можем найти похожие фразы, которые схожи по смыслу и подразумевают одинаковую проблему пользователей.

Сбор таких данных можно производить

●     как в Key Collector

●     так и с помощью других инструментов.

Если у вас достаточно много фраз, то для сбора данных выдаче поисковых систем тут уже явно понадобятся прокси. Оптимально по скорости сбора и работы показывает связка A-Parser’a + прокси (как платные, так и бесплатные).

Группируем на основе выдачи

После того как мы собрали данные выдачи, то теперь производим группировку запросов. Если вы собрали данные в Key Collector, то дальше можете произвести группировку фраз прямо в нём:

Нам не очень нравиться как это делает KC поэтому у нас свои наработки, которые позволяют получить значительно лучше результаты.

В итоге, с помощью такой группировки нам удается довольно быстро объединить запросы с разной формулировкой, но с одной проблемой пользователей:

В итоге, это приводит к хорошей экономии времени финальной обработки семантического ядра.

Если у вас нет возможности самому собирать выдачу с помощи прокси, то можно воспользоваться различными сервисами:

●     Rush-Analytics

●     Just-Magic

Они помогут вам в быстрой группировке запросов.

Финальная группировка на основе потребностей пользователей

После такой кластеризации на основе данных выдачи в любом случае нужно проводить дальнейший детальный анализ каждой группы и объединять похожие по смыслу.

Например, такие группы запросов в итоге нужно объединить на одну страницу сайта

Самое главное: каждая отдельная страница на сайте должна соответствовать одной потребности пользователей.

5. Создание структуры сайта

После такой обработки семантики на выходы мы должны получить максимально подробную структуру сайта:

●     категории и подкатегории сайта

●     фильтры для категорий

●     информационные запросы

Например, в случае с купальниками мы можем сделать вот такую структуру сайта:

и уже внутри сделать подробные фильтры с отдельными посадочными страницами:

которые будут содержать свои title, description, текст (за надобностью) и товары/услуги/контент.

6. Расширение семантики в рамкх групп

В итоге, после того как мы уже детально разгрупировали все запросы, можно уже приступить к детальному сбору всех ключевых запросов  в рамках одной группы.

Для быстрого сбора фраз в Key Collector мы:

●     отбираем основогенерирующие фразы для каждой группы

●     объедением их в формате “Категория:фраза” используя функцию СЦЕПИТЬ/CONCATENATE

Дальше, заходим и один из парсеров в KC, например парсинг Wordstat.Yandex

1.    вставляем сцепленные фразы

2.    нажимаем на шестеренку

3.    отмечаем галочкой режим импортирования “Группа:Ключ”

4.    и распределяем по группам

В итоге создаются группы и фразы теперь будут парситься сразу по нужным группам:

Дальше, чтобы собрать данные из другого источника, нам нужно сохранить данное распределение фраз. Поэтому, когда мы уже заходим в другой источник, то мы просто копируем такое распределение по группам:

●     заходим, например, в парсинг подсказок

●     выбираем распределить по группам

●     выбираем из выпадающего списка “Скопировать фразы из” Yandex.Wordstat

●     нажимаем Копировать

●     и начинаем сбор данных из другого уже источника, но по тем же распределенным фразам в рамках групп.

В итоге

Давайте рассмотрим теперь цифры.

Для темы “купальники” изначально из всех источников нами было собрано больше 100 000 различных запросов.

На этапе чистки запросов нам удалось сократить кол-во фраз на 40%.

После этого мы собрали частотность по Google AdWords и для анализа оставили только те которые были с частотностью больше 0.

Это нам позволило работать уже с около 2200 основными запросами в данной теме.

После этого мы сделали группировку запросов на основе выдачи ПС Google и нам удалось получить около 500 групп запросов в рамках которых мы уже проводили детальный анализ.

В итоге, мы определили около 100 основных потребностей клиентов под каждую из которых мы создали отдельные страницы:

Заключение

Надеемся, что данное руководство поможет вам значительно быстрее и качественнее собирать семантические ядра для своих сайтов и пошаговое ответит на вопрос как собрать семантическое ядро для сайта.

Удачного сбора семантических ядер, и в результате качественного трафика на ваши сайты. Если у вас остались вопросы будем рады на них ответить в комментариях.

Оцените статью

Загрузка…

seoprofy.ua

Семантическое ядро — как правильно составить для сайта

Семантическое ядро — это список всех запросов поисковых систем, на которые может дать ответ ваш сайт. Соответственно, именно по этим запросам посетители приходят на ваш сайт. В этом руководстве мы подробно рассмотрим пример правильного подбора семантического ядра для SEO продвижения интернет-магазина или любого сайта. За основу мы возьмем сервис Wordstat.yandex.ru и воспользуемся инструментом для автоматического сбора запросов. Абсолютно аналогичные результаты можно получить и с помощью сервиса от Google, но проще и удобнее это сделать с помощью Яндекс.Вордстата.

Смотрите видео по созданию семантического ядра для сайта

Как составить семантическое ядро сайта правильно

Перед началом работы необходимо зайти в свою учетную запись в Яндексе на сайте Wordstat.yandex.ru и определиться с регионом, для которого планируется сбор статистики для запросов. Это очень важно: именно статистика определит, какие слова стоит включить в будущее семантическое ядро сайта, а от каких стоит отказаться. Например, если ваш созданный интернет-магазин работает на Москву и МО, то именно их и стоит выбрать из списка:

Далее приступим к непосредственной работе с ключевыми словами. Предположим, что ваш интернет-магазин продает женские платья. Именно этот запрос и введем в поисковое поле и нажмем на кнопку «Подобрать». В открывшемся окне увидим первые значения. Например, что наш запрос «Женские платья» и все связанные вместе с ним запросы по Москве и МО за месяц искали около 20 тысяч раз:

Это означает, что именно столько раз пользователи сети Яндекс ввели фразы, включающие в себя словосочетание «Женские платья» без учета формы и окончаний слов. Если посмотреть чуть ниже — вы увидите остальные ключевые слова, которые также включают в себя наш основной запрос. Именно общая сумма всех этих запросов с основным ключевым словом и показана в самой первой строке.

Операторы Яндекс. Вордстат — определение статистики при анализе семантического ядра

Если вам нужно узнать, какое количество раз искали именно фразу «Женские платья», то в поле необходимо обозначит ее в кавычки и также нажать на кнопку «Подобрать». В данном случае мы получим, что чистую основную фразу искали лишь около 1 тысячи раз в среднем за месяц. Получается, что все остальные 19 тысяч раз пользователи поисковой сети искали фразу «Женские платья» и добавляли к ней дополнительные запросы. Например, «Женские платья купить».

Проверим и эту фразу за точное количество запросов ежемесячно. Как показано на изображении ниже, ключевой запрос «Женские платья купить» пользователи искали всего 304 раза за месяц.

Такой способ позволяет увидеть реальную ценность определенных запросов и не обращать внимания на общую картину по показам.

Есть также метод, позволяющий получить результаты по точной форме поискового запроса. Например, фразы «Женское платье» и «Женские платья» посетители поисковой сети Яндекс искали разное количество раз. Для того, чтобы увидеть эти показатели, необходимо добавить восклицательные знаки перед словом без пробелов. Попробуем это сделать и посмотрим на полученный результат:

В данном случае мы увидим, что именно форму запроса «Женские платья» по Москве и МО в среднем за месяц ищут 814 раз.

Эти методы позволяют увидеть настоящую картину и собрать именно то семантическое ядро, которое в последствии принесет вам результаты в виде трафика и конверсий при СЕО оптимизации.

Перед началом работы необходимо определить основную тематику интернет-магазина или разбить его на тематические разделы, а уже потом искать все расширенные запросы в сервисе Wordstat. Далее копируем все полученные запросы (со всех страниц) и составляем таблицу. Далее работаем с правой колонкой похожих по смыслу и по логике запросов. Она поможет дополнить будущее семантическое ядро и найти ценные ключевые фразы для будущего продвижения.

Таким образом, вы получите так называемые «маски запросов». В данном случае это будут: «вечерние платья», «женские платья» и так далее. Если у вас интернет-магазин общей направленности, например, женской одежды, то количество поисковых фраз будет исчисляться десятками тысяч и более. Понятно, что в ручную такую работу проделать сложно и проблематично. Поэтому, для этой цели мы будем использовать отдельный сервис подбора семантического ядра. Оно носит немного неприличное название, зато обладает всеми нужными функциями и абсолютно бесплатно в отличие от его платного аналога Key Collector.

Подбор семантического ядра парсером Яндекс. Вордстат

Открываем скаченное приложение СловоЁБ и нажимаем на кнопку «Создать новый проект». Озаглавливаем его и открываем. Обязательно указываем нужный регион (регионы, страну) для сбора будущего семантического ядра:

Далее введем данные от дополнительной учетной записи на Яндексе, созданной специально для сбора поисковых фраз. Используем ее только для данной программы. Для ввода данных заходим в настройки в верхнем левом углу, выбираем пункт в открывшемся диалоговом окне «Yandex.Direct» и вводим в поле через двоеточие логин (без @yandex.ru) и пароль от дополнительной учетной записи. Далее нажимаем внизу на кнопку «Сохранить изменения» и возвращаемся обратно в основное рабочее поле приложения.

Теперь перед нами стоит большая задача по составлению семантического ядра по всем собранным ранее маскам. Для начала возьмемся за список минус-слов, которые необходимо включить в работу для чистки будущего семантического ядра от ненужных запросов.

Например, по запросу маски «Женские платья» мы видим поисковую фразу «Женские платья фото». Понятно, что это не конверсионный запрос и для продвижения интернет-магазина он нам не понадобится.

Работу минус-слов вы можете проверить, введя их через знак «-» после поисковой фразы (маски). В полученных результатах фразы, содержащие указанные минус-слова, исчезнут:

Соберем все минус слова с первой страницы. Это минимально необходимая работа. После того, как слова будут собраны, необходимо занести их в приложение. Для этого выбираем пункт «Стоп-слова» из верхнего меню, как показано на изображении ниже.

Вставим сохраненные минус-слова в открывшееся поле. Каждое слово необходимо вставить с новой строки и без каких-либо знаков. Для цифр и для предлогов указываем перед фразой восклицательный знак. Нажимаем на кнопку «Применить список при сборе фраз». Готово! Теперь при последующем подборе семантического ядра сервис автоматически будет удалять те фразы, которые содержат наш список из минус-слов.

Перейдем к работе над собранными масками. В правом меню нашего приложения есть возможность добавить группы — это и будут маски. Добавляем, нажимая на кнопку знака «+»:

Добавим несколько для работы. В итоге у вас должно получиться следующее:

Теперь выбираем в меню пункт «Начать пакетный сбор поисковых фраз» и настраиваем открывшееся диалоговое окно следующим образом: выбираем пункт «разделить по группам», добавляем с помощью стрелок все наши маски и дублируем их в каждое поле, как показано на изображении ниже. После окончания всех работ нажимаем на кнопку «Начать сбор».

В зависимости от количества масок и тематики ключевых запросов сбор семантического ядра может занять некоторое время. Минус-слова приложение автоматически удаляет в процессе сбора. В результате у вас должна получиться следующая картина:

Важно понимать, чем являются маски слов. Маски — это не пересекающиеся запросы, от которых далее происходит сбор всех поисковых фраз. Например: «вечерние платья», «платья свадьба», «женские платья» и так далее. Логически это очень похожие запросы, но они не пересекаются друг с другом и вы сможете собрать пул ключевых фраз для каждого из них.

Далее проведем работу по анализу частотности полученных поисковых фраз. Для этого будем использовать частотность с кавычками: таким способом мы увидим количество запросов именно той фразы, которая была найдена приложением. Не фразы с различными добавлениями, а чистого запроса. Например: сколько раз пользователи поисковой системы искали фразу «вечерние платья», а не пул множества фраз, содержащих словосочетание «вечерние платья». Благодаря такому методу проверки вы найдете рабочие ключевые фразы для SEO оптимизации, которые в дальнейшем стоит добавить к семантическому ядру.

Переходим в наше приложение и выбираем пункт в верхнем меню «Сбор частотностей для сервиса Yandex. Wordstat», далее нажимаем на «Собрать частотности «» «.

Ждем, пока приложение соберет частотности каждого из найденных запросов. Этот процесс может занять больше времени, чем основной сбор поисковых фраз. В результате получим следующую картину:

Как видно на изображении, не всегда те поисковые фразы, которые имеют большое количество запросов по общему сбору, имеют достаточные показатели частоты. Например, «магазин женских платьев» ищут не около двух тысяч человек, а всего 34 человека. Эта фраза не является целесообразной для использования в продвижении и подлежит удалению. Вы можете отсортировать все частотности по мере убывания и удалить все оставшиеся поисковые фразы, которые, например, имеют менее 50 запросов ежемесячно. Все зависит от вашей стратегии продвижения. И если она включает в себя SEO продвижение по низкочастотным запросам, то стоит выбирать и их.

Экспортируем полученные результаты при сборе частотностей в отдельные файлы по группам. Это необходимо в связи с тем, что семантическое ядро мы собираем не только для SEO продвижения, но и для контекстной рекламы. В последнем случае нам не помешают запросы и с частотностью менее 50 запросов в месяц по точному введению.

Прогноз трафика по SEO запросам

После сохранения файлов семантического ядра, удаляем все низкочастотные запросы во всех масках (группах). Чтобы подсчитать примерное количество трафика, которое вы сможете получить в будущем, следует взять 30% от полученных показателей частотности в кавычках при условии попадания ключевой фразы в тот 3 бесплатного поиска. При попадании по ключевым словам в топ 10 можно рассчитывать примерно на 5% от показателей. Эти значения сильно зависят от ниши вашего сайта и самой логической составляющей запроса. При качественном СЕО продвижении вполне реально получить до 70% от показателей частотности фраз в кавычках.

Что делать с запросами семантического ядра

Следующий этап работы заключается в группировке ключевых слов. Это необходимо для того, чтобы распределить поисковые фразы по определенным страницам вашего сайта. Например, для интернет-магазина может быть отдельная страница под запрос «свадебные платья» и все связанные с ними запросы.

На профессиональном языке подобный процесс группировки ключевых слов называется «кластеризация». Сами поисковые запросы в свою очередь делятся на информационные и продающие и нуждаются в соответствующем распределении по сайту.

Возьмем из нашего списка для примера запрос «купить женское платье»: он однозначно относится к продающему типу и должен быть включен в продвижение на странице с товарами. Такой тип трафика способен принести конверсии интернет-магазину. А вот запрос «женские платья 30х годов» относится к информационному типу и способен принести на сайт трафик, но не прямые конверсии. Однако и такой тип поисковых фраз очень важен и стоит того, чтобы включать его в продвижение.

Подробно про кластеризацию семантического ядра и последующую работу с ним вы можете узнать в нашем следующем уроке.

digistr.ru