Содержание

Как составить семантическое ядро? Что такое СЯ?

Михаил (Kashchey)

18.11.2015

Что такое семантическое ядро (СЯ)? Перед тем, как я дам ответы, давайте разберёмся со смежными понятиями. Это нужно, чтобы мы говорили на одном языке. Итак:

Ключевой запрос (КЗ) – это фраза, которую вбивают в строку поиска Яндекса, Google и т. д.

Частотность запросов. Есть низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные категории запросов (НЧ, СЧ, ВЧ)

Целевая аудитория (ЦА). Те, кому интересны ваши услуги, товары или информация.

 

Что такое СЯ? СЯ – это совокупность ключевых запросов всех категорий, по которым на ваш сайт будет приходить ваша целевая аудитория. Как-то так. Второй вопрос, который нужно рассмотреть до того, как перейти к составлению семантического ядра, точнее к рассказу о том, как составить семантическое ядро, — это частотность ключевых запросов. Что это и как разделить запросы по частоте?

Разделить запросы по частоте несложно. Если ключ вбивают более 1000 раз в месяц, то это однозначно ВЧ. Если 100-1000, то это СЧ. Всё, что меньше 100 – это НЧ.

Внимание! В некоторых узких тематиках эти цифры не работают. То есть вам нужно найти самый высокочастотный запрос – это и будет ВЧ. Среднечастотные запросы будут между НЧ и ВЧ. Какие сервисы помогают узнать, сколько людей вбивают эту ключевую фразу ежемесячно? Ответ ищите в статье: как подобрать ключевые запросы для статьи? (в этой статье вы найдёте информацию и о SEO-сервисах, которые помогают подобрать КЗ)

Теперь, когда я попытался объяснить, что есть что, приступаем к главному: к сбору семантического ядра.

Составление семантического ядра для сайта

Составить семантическое ядро не так просто, как кажется. Вам нужно учесть все возможные варианты НЧ и СЧ запросов. Для составления SEO-ядра лучше воспользоваться пециальными сервисами. Информацию о них можно найти по ссылке выше.

Как подбирать запросы? Представим, что вы создаёте сайт для любителей кошек. Как бы вы стали искать информацию о кошках? Чтобы вы написали в поиск? Первое, что придёт в голову. Например:

Кошка                      (ВЧ+) (кошки – это не отдельный запрос)

Сиамский кот         (ВЧ)

Кошаки                    (СЧ)

Что едят домашние кошки (НЧ)

 

Частотность я проверял на сервисе wordstat.yandex.ru. Вот так:

Обратите внимание на кавычки. Они нужны, чтобы узнать, сколько людей вводили запрос в прямом вхождении. При составлении семантического нужно ориентироваться на прямые запросы и «хвосты». О «хвостах» можно почитать тут.

Надеюсь, что это понятно.

Найти все возможные тематически ключи

– это муторная, кропотливая работа, которая отнимает много времени. Однако от качества сборки семантического ядра сайта зависит очень многое – успех дальнейшей SEO-оптимизации ресурса.

Что самое главное при составлении СЯ?

Самое важное при составлении семантического ядра – это грамотно структурировать все ключевые запросы. Это нужно, чтобы использовать составленное семантическое ядро максимально эффективно. И нет ничего лучше, чем таблица.

Вот удачный пример таблицы. К слову… таблицу лучше делать в программе Exel.

Итак, что мы видим? Мы видим грамотную структуру, по ней легко работать. Вы можете дополнить таблицу своими колонками, чтобы облегчить свою задачу.

Ваша задача найти как можно больше НЧ запросов с низкой конкуренцией и продвигать свой сайт по этим запросам. Как определить, что запрос низкоконкурентный? Если запрос НЧ, то в 80% случаев у него маленькая конкуренция. Проверить уровень конкуренции можно и в поисковике. Вот так:

Результат: 43 миллиона ответов. Конкуренция для темы кошек будет низкая. Для других тем нужно ориентироваться на другие цифры. Например, КЗ «копирайтер» — это ВЧ ключ с 2 миллионами ответов, и он имеет высокую конкуренцию.

 В статьи под НЧ запросы автоматически будут вписываться ВЧ запросы – это нормально. Лучше всего писать одну статью на один КЗ, подбирать к ней картинку и прогонять её по группам в социальных сетях + продвигать её статьями со ссылкой, но это долго и накладно. Поэтому в статью включают 2-3 ключа – это позволяет сократить расходы на статьи.

Статья не ответила на ваш вопрос? Так задайте его в комментариях!

         Поделитесь статьёй в социальных сетях и поставьте оценку.

                                             P.S. мне будет приятно.

Полезно? Тогда не жмись. С друзьями поделись.

cool-texts.ru

Семантическое ядро в 2 раза быстрее: инструкция по автоматизации

Типичный сбор семантического ядра начинается с парсинга Wordstat или сбора ключевиков со всевозможных сервисов в KeyCollector. Затем наступает черед ручной кластеризации в Excel или KeyCollector. Весь процесс отнимает дюжину времени, а именно порядка 16–24 человекочасов seo-специалиста. Можно ли ускорить этот процесс без потери качества? Да, и мы расскажем, как это сделать.

Этап 1. Подготовительный

Шаг 1. Забыть про сбор максимального полного семантического ядра через парсеры Wordstat или KeyCollector и тем более руками. Вам не нужно тратить время seo-специалиста напрасно. Подробнее — ниже.

Шаг 2. Создать черновую структуру сайта, отталкиваясь от которой собрать семантическое ядро и, собственно, структуру сайта. Для этого даем клиенту заполнить бриф. В нем он должен описать, чем занимается компания, какие проблемы решает будущих пользователей, кто конкуренты, основные группы товаров или ключевые услуги. Посмотрите шаблон полного брифа. Если же вы владелец сайта, то ответьте на такие же вопросы для структуризации мыслей.

Шаг 3. После изучения брифа устраиваем мозговой штурм и делаем список общих ключевых фраз, которые характеризуют бизнес. Главное не прерывать мыслительный поток и записывать все фразы, даже нелепые на первый взгляд. Например, у нас интернет-магазин по продаже ортопедических матрасов, стульев и подушек. Тогда короткий список определяющих фраз будет такой:

  • ортопедические матрасы
  • ортопедические подушки
  • ортопедические кресла
  • ортопедические стулья
  • стулья для осанки
  • анатомические подушки
  • матрасы для спины
  • подушки для стульев.

Каждая фраза из этого списка — высокочастотник в тематике и определяет только тип товара. Дальше нужно расширять семантическое ядро средне- и низкочастотниками, а затем кластеризовать (разбивать всю семантику на подкатегории). На этих этапах мы и сэкономим время с помощью автоматизации.

Этап 2. Автоматизация уровень новичок

Сбор семантики

Выгрузить семантику с последующей кластеризацией можно с помощью Serpstat, поэтому шаги по работе в сервисах покажем на его примере. Также для сбора семантического ядра можно использовать SEMrush.

Шаг 1. Поочередно вводим ключевые фразы в сервис, выбираем регион поиска, под которое будет продвигаться сайт, и экспортируем все фразы из инструмента “Подбор фраз”. Также если у вас заготовлен список стоп-слов, вы можете добавить его в фильтр “Ключевые слова — не содержит” через запятую и выгрузить уже “чистую” семантику.

Процесс сбора семантики по одной ключевой фразе занимает до 3 минут.

Шаг 2. Продолжаем расширять семантику, используя инструмент “Похожие фразы”, который находит синонимы фразы и сленговые выражения. Внедряя ключевики из этого отчета, вы максимально охватите запросы аудитории. А параметр “Сила связи” подскажет вам, используют ли эту фразу в своем семантическом ядре ваши конкуренты из топ-20. Чем выше число, тем больше сайтов используют исследуемую фразу и предложенный синоним.

Выраженный результат показывается на товарах, которые люди могут искать по-всякому. Например, подушки для спины.

Шаг 3. Последний шаг в расширении семантики — это сбор поисковых подсказок поисковой системы. Преимущество в том, что сервисы собирают информацию в режиме реального времени и вытаскивают сразу все поисковые подсказки, которые может предложить Яндекс/Google. Поисковики же предлагают только до 12 подсказок на фразу.

Чтобы выгрузить все подсказки, переходим в инструмент “Поисковые подсказки” и выгружаем список.

Обратите внимание на облако популярных фраз, именно такие слова чаще всего ищут люди со словосочетанием “ортопедические матрасы”. Если среди фраз есть определенные размеры, бренды или тип изделия, то стоит включить их в ассортимент интернет-магазина.

Также под информационный тип ключевиков, как “лучшие матрасы для проблем с позвоночником”, вы можете подготовить статью к вам в блог, что станет дополнительным источником трафика и продаж.

Шаг 4. Сводим все отчеты в единую таблицу и чистим дубли с помощью плагина Remove Duplicate.

Потраченное время — до 5 минут. Зависит от количества ключевых запросов.

Пользуюсь сервисами вы уже выигрываете время перед теми, кто собирает, чистит и кластеризует семантику вручную. Чтобы понять разницу, попробуйте провести все описанные шаги, вытаскивая ключевые фразы и поисковые подсказки в Wordstat, а затем повторите инструкцию.

Кластеризация

Также экономит до 8 часов автоматическая кластеризация. Это разбивка всех ключевых фраз на смысловые группы, под которые создается структура сайта, посадочные страницы, фильтры, категории товаров и так далее.

Для этого загрузите ваш файл со всеми ключевыми фразами в инструмент кластеризации и в течение 10–30 минут, в зависимости от количества ключевиков, вы получите отчет.

Если группировка не удовлетворяет качеством, не выходя из проекта, щелкните по значку “настройки” и поставьте силу связи сильнее/слабее. Изменение настроек в пределах одного проекта бесплатное, перегруппировка семантики длится не больше 1 минуты.

Этап 3. Автоматизация уровень профи

Если вы уже собираете семантику с помощью сервисов через интерфейс, пришло время познакомить вас с API. Это набор функций, позволяющих пользователям получать доступ к данным или компонентам сервиса, в нашем случае — Serpstat. Преимущество работы по API:

  1. Можете комбинировать разные отчеты в один, не заходя в сервис. При этом данные будут выгружаться со скоростью 10 запросов в секунду. Реально ли повторить такое руками? Конечно, нет 🙂
  2. Лимиты API (юниты) и лимиты в интерфейсе отличаются, по API вы получаете гораздо больше данных и дешевле. Даже если у вас закончились лимиты на сбор ключевых слов в интерфейсе, вы можете выгружать фразы, используя API.
  3. Вы можете не покупать подписку на сервис, а просто купить нужное вам количество API-юнитов и получать данные, не заходя в интерфейс.
  4. Можете написать любой скрипт для API и получать любые данные в один клик, которые не смогут добыть ваши конкуренты. Например, этот бесплатный скрипт ищет ветки форумов, которые ранжируются в топ-100 поисковой системы по тем же ключевым словам, что и ваш сайт. В результате вы получите список всех найденных URL-ов, их ключевые фразы, а также их позиции.

А теперь повторим все действия по сбору семантики со второго этапа с помощью API.

Шаг 1. Скопируйте эту таблицу со скриптом в свой Google Диск.

Шаг 2. Скопируйте свой токен в личном профиле Serpstat и вставьте в соответствующее поле в таблице. Также выберите нужную базу поисковика и заполните параметры отбора ключевых фраз, добавьте список ключевых фраз, по которым вы хотите выгрузить отчеты.

Запустите скрипт, парся по очереди отчеты по подбору фраз, поисковых подсказок и похожих/сленговых фраз (см. скрин):

Программа попросит залогиниться через gmail-аккаунт и запросит доступ на разрешение работы. Подтвердите запуск скрипта, минуя предупреждение о небезопасности.

Шаг 3. Через 30–60 секунд скрипт завершит работу и соберет ключевые слова в рамках заданных параметров.

Также в этом скрипте можно настроить фильтр по минус-словам и любые другие.

Итого мы сэкономили еще несколько часов работы seo-специалиста на сведении всех отчетов в один и сборе данных по каждому ключевому слову в интерфейсе.

Скрипты для работы по API могут писать ваши seo-специалисты, а можно найти официальные в открытом доступе.

Выводы

Максимально ускоряют сбор семантического ядра без потери качества такие действия:

  1. Кластеризация с помощью специальных сервисов.
  2. Парсинг ключевых слов, подсказок и сленговых выражений по API seo-платформ.

Помните, что ваши лидирующие конкуренты в лице других бизнесов или агентств по поисковому продвижению уже используют различные сервисы автоматизации и обгоняют сборщиков семантики руками на десять шагов. Поэтому осваивайте новые решения и будьте в топе! Начать можно с seo аудита:

Получить предложение!

Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме.

convertmonster.ru

Собираем семантическое ядро – Инструкция для новичков

Автор: Татьяна Бикаева, маркетолог CPA-сети Admitad и проекта GetDirect

Под семантическим ядром принято понимать набор ключевых запросов, их форм и словосочетаний, которые всеобъемлюще описывают и характеризуют товар или услугу. Подбор поисковых запросов для SEO или для настройки контекстной рекламы – один из важнейших шагов, который определяет успех дальнейшей работы.

При сборе семантического ядра важно ответить себе на два вопроса:

• Какую полезную информацию пользователь может найти на моем сайте?

• С помощью каких поисковых запросов пользователи ищут ту информацию, которая опубликована у меня на сайте?

Сбор семантического ядра, как и любой другой маркетинговый процесс, имеет свои правила, которыми не следует пренебрегать:

• По одному запросу следует продвигать только одну страницу.
• Продвигаемая (в SEO или в контекстной рекламе) страница, должна отвечать на запрос пользователя. Следует убедиться, что страница содержит релевантный контент.
• Семантическое ядро должно включать в себя высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы. При этом стратегия продвижения запросов разной частотности будет различаться (как для SEO, так и для контекстной рекламы).

Каким должен быть объем семантического ядра:

• Максимальное число запросов не может быть точно определено и сильно зависит от тематики. В семантическое ядро должны быть включены все запросы, которые есть в вашей тематике и являются релевантными предлагаемому товару или услуге.
• В среднем размер семантического ядра для небольших и средних сайтов составляет от нескольких сотен до нескольких тысяч запросов. Семантическое ядро для крупного сайта варьируется в пределах от нескольких десятков тысяч до нескольких сотен тысяч. Однако, следует понимать, что при схожих размерах сайты разных тематик могут иметь принципиально разный размер семантического ядра.

Существуют два принципа сбора семантического ядра:

1. Копирование запросов у конкурентов. Здесь механика предельна проста: выбираем 2-4 конкурента, которые являются лидерами сегмента, с помощью специальных сервисов (spywords.ru, seopult.ru) собираем семантические ядра конкурентов. Далее сегментируем полученные данные и «чистим» от нерелевантных запросов. Этих шагов достаточно для получения качественного ядра.
Плюсы метода: экономия времени и денег, относительная простота.
Минусы метода: есть риск повторения ошибок конкурентов (всегда сохраняется вероятность того, что семантическое ядро конкурентов собрано некорректно), также выпадают те, возможно целевые и эффективные, запросы, которым «не уделили внимания» конкуренты.

2. Создание семантического ядра «с нуля». Семантика формируется исходя из глубокого анализа тематики, сайта, товара/услуги и предполагаемых продающих запросов.
Плюсы метода: максимально эффективное семантическое ядро, и, как следствие, наиболее успешное продвижение.
Минусы метода: высокие временные, а также и финансовые затраты.

Ключевые запросы принято разделять на:

• Информационные — запросы пользователей, желающих получить некоммерческую информацию.
Например: [как правильно собирать шкаф].
• Продающие —

те, которые пользователи вводят, желая совершить какое-то транзакционное действие.
Например: [купить деревянный шкаф].
• Прочие запросы — те, по которым нельзя определить намерения пользователя.
Например: [деревянный шкаф].

Также запросы разделяют по частотности:

• Сверхвысокочастотные: те, которые пользователи задают свыше 10000 раз в месяц- [купить шкаф]
• Высокочастотные — те, которые пользователи задают свыше 1000 раз в месяц — купить деревянный шкаф]
• Среднечастотные — те, которые пользователи задают до 1000 раз в месяц — [купить полированный шкаф из красного дерева]
• Низкочастотные — те, которые пользователи задают до 100 раз в месяц — [купить полированный шкаф из красного дерева в твери]

• Сверхнизкочастотные — те, которые пользователи задают до 10 раз в месяц — [купить полированный шкаф из красного дерева 2000 года выпуска в твери]

При этом не забываем про «анатомию поискового запроса»:

• Тело запроса
• Спецификатор (намерения пользователя) запроса
• Хвост запроса

При этом важно отметить, что чем больше «хвост» запроса, тем ниже его частотность.

Основные этапы сбора семантического ядра для тех, кто хочет сделать это «с нуля»:

1. Первоначально необходимо провести глубокий анализ тематики и основных конкурентов.

2. Далее следует составить первичный список запросов. Для этого анализируем страницы своего сайта и ищем типичные словосочетания. Например, для магазина бытовой техники, это: «электрочайник», «утюг», «пароварка», «микроволновая печь». Также, бывает полезно для этого изучить заголовки страниц, потому что, зачастую, в 4-5 словах сказано, какая информация содержится на странице.

Например, сайт mvideo.ru, категория «Системные блоки». Основной запрос находится в заголовке страницы:

Там где возможно, следует включать в список синонимичные сочетания.

Например:

• мобильный телефон, сотовый телефон
• шубы женские, шубы для женщин
• джинсы детские, джинсы для детей
• смарт часы, умные часы и т.д.

Для e-commerce не лишним будет включить в первичный список запросы с добавлением слова «купить». Например: [купить системный блок], [купить ноутбук], [купить утюг] и так далее.

3. Далее собираем расширения для каждой найденной нами фразы через wordstat.yandex.ru. Например, [купить смарт часы]:

В левой колонке мы видим запросы, связанные с исходной фразой, а в правой — запросы, похожие на исходную фразу.

4. После этого нужно логически сгруппировать запросы и распределить их по страницам сайта (существующим или тем, которые ещё предстоит создать). Здесь важен принцип: одна страница – одна «проблема».

Например, запросы [купить смарт часы], [купить фитнес часы], [умные часы] — следует отнести к одной странице, а запросы [фитнес часы Android] и [фитнес часы iOS] — к разным.

Рассмотрим, как применить эту схему на примере магазина квадрокоптеров:

• Анализируем тематику и основных конкурентов.
• Проводим аналитику заголовков листингов и товарных фильтров, собираем названия групп товаров и их характеристики. Например, листинг «Квадрокоптеры», свойства:

— радиоуправляемый
— WLToys
— wi-fi
— FPV-камера
— 6 осей
— пилотаж
— для мальчиков
— белый
— 4 канала
— электро
— с камерой
— китай

• «Склеиваем» название товара в единственном числе и свойство в excel, получаем:

— Квадрокоптер радиоуправляемый
— Квадрокоптер WLToys
— Квадрокоптер для мальчиков и т.д.

• Cобираем расширения каждой найденной фразы через wordstat.yandex.ru
• Далее логически группируем запросы и распределяем их по страницам сайта (существующим, либо тем, которые ещё предстоит создать).

ТОП-3 популярных сервисов для сбора качественного семантического ядра:

Wordstat.yandex.ru. Это бесплатный сервис Яндекса, которым пользуются SEO специалисты и специалисты по контекстной рекламе.
Сервис предоставляет данные о частотности запросов (числе показов в месяц), а также позволяет получить дополнительные запросы к тем, которые были введены.
Помимо этого, здесь мы можем получить статистку изменения частотности любого запроса в зависимости от региона и от временного периода.
Например, статистика изменения частотности по регионам запроса [квадракоптеры]:

KeyCollector. Программа, автоматически собирающая данные из нескольких десятков источников. Помимо сбора всё тех же фраз и статистики из wordstat.yandex.ru, она собирает данные из поисковой и рекламной выдачи Яндекса и Google, статистку фраз из Яндекс.Директа, информацию из различных специализированных сервисов (megaindex, seopult), статистку из ВКонтакте и проч.

Есть возможность бесплатного использования сервиса, однако, полная лицензионная версия платная.

Spywords.ru. Позволяет получить данные практически о любом сайте. В первую очередь его используют для анализа сайтов конкурентов.

В частности сервис позволяет:
• выгрузить поисковые фразы, по которым сайт находится в пределах ТОП-100 выдачи Яндекса и Google.
• Выгрузить рекламные фразы и объявления сайтов конкурентов.

www.searchengines.ru

как составить и зачем это нужно?

Корректно составленное семантическое ядро способно отправить на ваш сайт только нужных пользователей, а неудачное — похоронить его в недрах поисковой выдачи. Попробуем разобраться, как сделать его вашим верным помощником в деле продвижения сайта.

Что такое семантическое ядро?
Зачем сайту семантическое ядро?
Что первично: семантическое ядро или структура сайта?
О структуре сайта
Подбор ключевых слов и фраз
Программы и сервисы для поиска ключей
Очистка результатов и группировка ключей
Органичное применение ключей
Подведем итог

Что такое семантическое ядро?

Семантическое ядро (СЯ) — это совокупность слов, их форм и фраз, описывающих сайт или блог в целом и с разбивкой по его разделам. При этом все выбранные слова или словосочетания подбираются на основании актуальной статистики поисковых запросов и распределяются по группам согласно структуре сайта, частотности и другим характеристикам.

Зачем сайту семантическое ядро?

Основное назначение сайта, и маркетинга в целом, — привлекать клиентов и подводить их к принятию решения о покупке товара или заказе услуги. СЯ с этой точки зрения — это детализированный ответ на вопрос «что мы найдем на этом сайте?». Поэтому две основные задачи, которые можно решить с его помощью — это:

  • попадание сайта в поисковую выдачу


Главное назначение ключа — попадание в поисковую выдачу

  • описание товара или услуги с учетом их особенностей в контекстной рекламе

Ключ — основа объявления в контекстной рекламе

Однако этим дело не ограничивается, СЯ можно использовать и как перечень тем для контент-плана. Контент-план — это список тематик планируемого контента с указанием графика его подготовки

Почитать по теме:
3 популярных мифа о топовой семантике

Что первично: семантическое ядро или структура сайта?

Здесь мы неизбежно столкнемся с вопросом, который задает себе любой собственник или менеджер бизнеса, намечающий план оптимизации существующего сайта или разработки нового: что эффективнее — планирование структуры сайта исходя из грамотно собранного (читай работающего на продвижение бизнеса) СЯ или сбор семантического ядра на основе уже существующей структуры сайта? Обе точки зрения возможны, что выбрать — решать вам. Однако стоит помнить, что распределение СЯ по готовому каркасу — это результат вашего видения работы с клиентом, а организация сайта исходя из запросов — ответ на текущую ситуацию в поведении пользователей, которая может со временем измениться.

О структуре сайта

Так или иначе сайт, структура которого соответствует верно выбранным запросам (о том, как их выбирать, поговорим чуть позже), не будет вступать в противоречие с логикой пользователя. Это одинаково важно и при первичной, и при функциональной навигации по сайту. Цель первичной навигации для владельца сайта — возвращение пользователя для принятия решения о покупке товара, заказе услуги или получении информации. Функциональной навигацией называют прохождение процессов выбора, покупки и оплате товара, подписки на персональные предложения производителя и т.д. Так, например, сайт по изготовлению сувениров с фотопечатью может иметь следующую структуру, отвечающую запросам пользователей:

Структура сайта

Почитать по теме:
15 советов по seo-архитектуре сайта

Подбор ключевых слов и фраз

Определив цель сбора СЯ, попробуем разобраться, что и как следует собирать. Слова и словосочетания, которые вводят в строке поисковика потенциальные гости сайта, чтобы найти нужную им информацию, называют ключевыми запросами или просто ключами. Например, чтобы заказать подушку с фотографией в подарок, пользователь может использовать запросы «подушка с фото заказать», «подушка с фотографией цена» и т.д.

Для того, чтобы сформулировать маску подбора ключей для вашего СЯ необходимо запомнить, что ключи состоят из 3 частей:

  • тело — главная часть запроса, его тема,
  • спецификатор — то, что пользователь собирается сделать в рамках данной темы,
  • хвост — детализация этого намерения или особые обстоятельства.

Например, у запроса «заказать лимузин в Санкт-Петербурге онлайн» будут следующие части: «лимузин» — тело, «заказать» — спецификатор, «в Санкт-Петербурге онлайн» — хвост.

Понимание строения запроса позволит вам подобрать нужную маску. Компания по прокату лимузинов будет выбирать все запросы с телами «лимузин», «автомобиль», «кортеж», «машина» и подобными им, а также хвостами «заказать», «взять на прокат», «фотосессия с» и различными подходящими к их предложению хвостами.

Ключи можно классифицировать по двум критериям: по популярности и по целям поиска.

По популярности их принято делить на:

  • низкочастотные (до 100 в месяц, иногда — до 1000*)
  • среднечастотные (100-1000, иногда — до 5000*)
  • высокочастотные (от 1000, иногда от 5000 или даже от 10000*)

* — Сдвиг границы категорий с 100 до 1000 и с 1000 до 5000 и даже до 10000 обусловлен разницей в общем количестве запросов по конкретным темам. Если речь идет о СЯ для интернет-магазина, продающего электронику или бытовую технику, то общее количество запросов, потенциально подходящих для СЯ будет очень велико вследствие высокой популярности темы и того, что подобные покупки требуют сравнения большого количества параметров товара (а значит процесс выбора зачастую начинается в интернете).

Согласно исследованиям наибольшую конверсию приносят низкочастотные запросы, поэтому именно они должны составлять основу СЯ. Следовательно СЯ, которое можно эффективно использовать в маркетинге продукта, должно быть максимально широким. Один из способов — добавить низкочастотные фразы. Среднечастотные и высокочастотные запросы при этом тоже могут быть полезны, однако их следует включать в СЯ с наименьшим приоритетом.

Наибольшую конверсию дают низкочастотные запросы

(по материалам исследования М.Успенской)

По целям поиска выделяют следующие группы запросов:

  • транзакционные (цель пользователя — совершить какое-либо действие). Примеры запросов этой группы: «дизайн-проект детской сделать онлайн», «Желязны Хроники Амбера читать онлайн», «фурнитура для браслетов с буквами заказать»
  • информационные (цель пользователя — найти информацию). Например: «как установить электросчетчик», «как сохранить открытые краски» и т.д.
  • прочие (ключи, по которым нельзя установить цель пользователя). Например «женская одежда весна-осень 2017» — речь может идти о покупке одежды, либо о поиске выкройки или объявлений о показах этих коллекций
  • навигационные, иногда их выделяют в отдельную группу (цель пользователя — поиск информации на определенном ресурсе). Например: «доставка с примеркой Ламода», «Как отследить почтовое отправление по id Алиэкспресс» и т.д.

Запросы разных групп в данном случае должны быть учтены при оптимизации/проектировании соответствующих страниц сайта и наполнении их контентом: транзакционные запросы — в разделах «Купить/Заказать» (или их аналогах «Магазин» и др.), а информационные запросы — в разделах, предназначенных для сбора контента, например «Новости из мира дизайна мебели», «Советы тем, кто приобрел серебряные изделия» и т.д. Т.н. «прочие» запросы также могут быть полезны, если они отвечают назначению раздела сайта и могут расширить ваше СЯ, например приведенный выше запрос «женская одежда весна-осень 2017» может быть использован на сайте аксессуаров в статье, посвященной предметам, которые «будут отлично смотреться вместе с женской одеждой сезона весна-осень 2017, в которой используются бирюзовый и синий, а также аналогичная клетка с линией цвета шоколада».

Программы и сервисы для поиска ключей

Для сбора СЯ существует много платных и бесплатных программ — выбрать подходящее можно согласно конкретной задаче.

Key Collector подбирает ключевые слова через Wordstat «Яндекса» и позволяет:

  • отсечь лишние словосочетания с помощью стоп-слов;
  • проверить корректность форм слова;
  • фильтровать запросы по частотности;
  • найти неочевидные дубли запросов;
  • определить сезонность конкретных ключей;
  • собрать статистику из следующих сервисов: Google Analytics, Google Adwords, ВКонтакте, «Метрика» и других;
  • определить стоимость слов по контексту и агрегаторам;
  • работать с поисковыми подсказками;
  • найти страницы, релевантные запросу и выгрузить результаты в формате SAPE, MainLink, Rookee и Excel;
  • получить рекомендации по внутренней перелинковке.

Для парсинга большого объема ключей разработчики программы рекомендуют использовать прокси. Они помогают защитить ваш основной IP от блокировки, справиться с большим количеством капчи и ускорить парсинг. Оптимальный вариант — покупка российских прокси с разбросом по городам и регионам.

Key Collector

Это платный инструмент, объединяющий в себе много инструментов. Для каждого из них можно найти отдельный бесплатный аналог, но возникнет необходимость выстроить цепочку выгрузки и обработки данных самостоятельно

СловоЕб — бесплатный инструмент для сбора ключей через Wordstat с дополнительными функциями от разработчиков Key Collector. Она может:

  • отсечь лишние словосочетания с помощью стоп-слов
  • фильтровать запросы по частотности
  • определить сезонность конкретных ключей
  • работать с поисковыми подсказками
  • найти страницы, релевантные запросу и выгрузить результаты в формате Excel

СловоЕб

Сервис подбора слов от Яндекса, Wordstat — также абсолютно бесплатная возможность подобрать ключи для СЯ. Его возможности:

  • статистика по словам отдельно (для этого заданный ключ нужно взять в кавычки, а для исключения форм поставить до него восклицательный знак), их формам и словосочетаниям в том числе с разбивкой по регионам и устройствам, с которых был сформирован запрос (мобильные, десктопные, планшеты)
  • история запросов пользователей в абсолютном и относительном выражении
  • учет минус-слов (необходимо указать их после минуса в поисковой строке, например «самый известный салат-оливье»)
  • статистика по группам запросов или с использованием только заданного вами предлога

Яндекс WordStat

Почитать по теме:
Как пользоваться Яндекс Вордстат: операторы, расширения и секреты

Планировщик ключевых слов от Google — сервис сбора СЯ на основе требований этого поисковика. К его возможностям можно отнести:

  • загрузка ключевых слов для анализа через CSV-файл или ввод вручную
  • получение статистики по имеющимся запросам с геотаргетингом
  • представление результата для заданного диапазона дат
  • использование минус-слов

Google Adwords

Аналитика от Google и Яндекс — еще один способ выяснить как пользователи составляют запросы, а также проанализировать их в динамике. Так, например, авторы отчета «Анализ поисковых запросов» в Search Console от Google предлагают использовать его так: «сравнить значения для двух точных показателей в одной группе» для того, чтобы:

  • сортировать данные по величине разницы (определяя запросы, в последнее время демонстрирующие высокую активность)
  • сравнить число запросов, полученных для мобильной версии сайта и для десктопной

Отчет «Анализа поисковых запросов»

В Яндекс Метрике можно воспользоваться «Отчетом по поисковым фразам» (Отчеты-Стандартные отчеты-Источники) и получить запросы, по которым приходят новые пользователи, а с помощью отчета «Директ-Сводка» увидеть отчет по каждой кампании (по какому запросу пользователь пришел на сайт). Таким образом, вы можете оценить эффективность ключей, использованных в рекламе и заменить их при необходимости.

Отчет «Директ-Сводка»

Сервисы анализа сайтов конкурентов также готовы предоставить вам варианты ключевых слов для оценки. Если речь идет о конкретной статье или разделе страницы — определить ключевые слова, которые в ней используются зачастую можно «на глаз», просто внимательно прочитав текст либо из мета-тега keywords сайта. Для автоматического сбора данных можно воспользоваться специальными сервисами, которые предоставляют разные возможности:

Кроме того есть многофункциональные сервисы, решающие задачи различной специфики, например SEM Rush, который не только анализирует ключевые слова, но также анализирует позиции конкурентов в соцсетях, ищет рекламу, а также фиксирует обратные ссылки и низкочастотные запросы. Помимо этого, подобрать актуальные ключи помогут Google Trends, WordStream и Топвизор.

Google Trends — перечень актуальных трендов

Почитать по теме:
Как составить семантическое ядро: обзор инструментов

Очистка результатов и группировка ключей

После того как нужные ключи собраны с помощью любого удобного для вас сервиса необходимо подготовить полученный список к группировке:

  • максимально расширить СЯ, дополнив его низкочастотными поисковыми фразами
  • удалить неподходящие слова и фразы (не соответствующие вашему предложению, содержащие упоминание конкурентов, дубли, содержащие другие города или регионы, ошибки и опечатки*)

* — Что касается ключей, содержащих ошибки и опечатки, то тут нужно быть осторожными: орфографические ошибки поисковая система «понимает» и отправит пользователя по верному ключу, поэтому их стоит исключить, а вот ошибки в названиях и именах, в случае, если произнести их можно по-разному, следует оставить

После очистки оставшиеся ключи группируются в т.н. «семантические кластеры» — близкие по смыслу перечни ключей. Внутри группы возможна многоуровневая структура, либо одинарные запросы.

Следующий этап — составление таблицы соответствия «Раздел сайта — URL — Ключи» и Контент-плана:

Таблица соответствия «Раздел сайта — URL — Ключи»

Контент-план


Использование ключей в контенте

Органичное применение ключей

Помните, что и в данном случае лучшее — враг хорошего: избыток ключей в статьях и на странице может привести к обратному эффекту, даже если СЯ было собрано правильно. Соответственно, распределяя ключи из таблицы соответствия по заголовкам и пунктам меню или добавляя их в контент старайтесь, чтобы они смотрелись органично. Для оценки контента в этом случае также подойдут сервисы семантического анализа текста, такие как Advego — показатели тошноты и воды с расшифровкой по количеству конкретных ключевых слов.

Пример неорганичного ввода текста

Анализ текста с помощью Advego

Подведем итог

Работа с СЯ — постоянный и кропотливый процесс: необходимо периодически выгружать актуальный для вашей сферы деятельности перечень ключей (с помощью одного или нескольких сервисов и аналитических отчетов), сопоставлять их с продуктом компании и оптимизировать как корпоративный сайт, лендинг или блог, так и стратегию поведения в интернете в целом (рекламные объявления, посты в соцсетях, представление продукта на торговых площадках).

pr-cy.ru

подробный гайд для новичков — Блог — Линкбилдер

Составление семантического ядра — это первый и очень важный этап перед стартом продвижения любого сайта. При этом не имеет значения, готовите ли вы рекламную кампанию в контекстной рекламе или собираетесь продвигать сайт в поисковых системах естественными ссылками, уже на начальном этапе очень важно понимать как потенциальные клиенты будут искать ваши товары и услуги в Интернете.

Под семантическим ядром понимается структурированный набор фраз, выражений, синонимов и вообще любых словосочетаний, которые максимально подробно описывают товары и услуги вашего сайта. Говоря простым языком, семантическое ядро — это те самые запросы, которые пользователи будут вводить в поисковую строку, чтобы попасть на ваш сайт, а если не повезет — то на сайт конкурентов.

Конечно, по-хорошему, прорабатывать «семантику» (так очень часто SEO-специалисты сокращают термин семантическое ядро) необходимо еще до создания сайта. Так, вы сможете заранее создать правильную структуру сайта и необходимые посадочные страницы (страницы, связанные с конкретными запросами). Это в значительной степени облегчит дальнейшее продвижение сайта и снизит трудозатраты на разработку. Но по естественным причинам, когда речь идет о первом опыте продвижения и тем более первом опыте создания сайта, вопросы о «семантически правильной» структуре проекта возникают далеко не сразу.

Основные виды запросов

Чтобы правильно собрать семантическое ядро, важно понимать, что не все запросы могут привести нужную аудиторию, поэтому их принято делить на три основные группы:

  • Транзакционные (коммерческие)
  • Информационные (некоммерческие)
  • Навигационные

Для продвижения коммерческого сайта (интернет-магазина, сайта услуг) нам необходимо выбирать запросы, которые смогут привести на сайт клиентов, т. е. транзакционные запросы. К ним относятся фразы, в основе которых лежит покупательский интерес. Например, «квартиры до 3 млн», «магазин сантехники», «ламинирование волос в Москве». Такие фразы также часто содержат слова «купить», «цена», «заказать», «доставка», «недорого» и т. п. Например, доставка пиццы, заказать суши, ремонт холодильника недорого.

В отличие от транзакционных, информационные запросы имеют под собой другую основу и хоть и могут привести посетителей на ваш сайт, покупать они, скорее всего, ничего не будут. Такие запросы связаны с поиском информации и, как правило, не подразумевают транзакций. Например, «как поменять кран в ванной», «как удалить программу с компьютера», «как сварить кисель без комочков» и т.п. Если, конечно, вы мастер слова и можете продать снег даже эскимосу, то при определенном подходе вы сможете превратить посетителя, пришедшего по информационному запросу в вашего клиента, но! Здесь важно понимать, что поисковая система никогда не будет ранжировать коммерческий сайт (или страницу) по информационным запросам. Поэтому вам придется либо создавать на сайте отдельный блог, либо договариваться о размещении нужных статей с профильными блогерами, но это уже совсем другая история.

Наконец, третий тип запросов (навигационные запросы) — это запросы, связанные с поиском конкретного места или бренда. Например, «Кафе Му-му адрес на бауманской» или «адреса всех магазинов Летуаль», «сервис Линкбилдер». Чтобы попасть в ТОП по названию вашего бренда достаточно указать его в заголовках страниц, а также составить подробную страницу контактов, с указанием адреса, схемы проезда и т.д. Не лишним будет добавить вашу организацию в справочник организаций Яндекс и Google, а также популярные сервисы отзывов, наподобие https://www.yell.ru. В этом случае, даже если пользователь промахнется мимо вашего сайта и выберет сайт популярного «отзовика», он сможет получить достоверную и правильную информацию о вашем бизнесе.

Частотность запросов

Частотность запроса отражает количество раз, которое запрос был набран в поисковой системе за месяц. Особенно подчеркиваем, что речь идет именно про показы запроса, а не про трафик. Наличие вашего сайта даже на первом месте не гарантирует, что 100% пользователей, набравших этот запрос, перейдут на ваш сайт. Некоторые пользователи могут уйти по контекстной рекламе, некоторые на другие сайты, потому что у конкурента, например, указана привлекательная цена в заголовке. Кроме того, часть статистики накручена различным SEO-софтом по сбору позиций и т.д., поэтому при прогнозе трафика старайтесь избегать завышенных ожиданий. Различные исследования показывают, что сайты, стоящие на первой строчке поисковой выдачи собирают не более 25% всего трафика по запросу, последним же (на 9-10-ом местах) достается 2-3%, не более. На второй и тем более третьей странице выдачи живут одни боты, реальных людей там практически нет.

Проверить частотность запроса можно в сервисе https://wordstat.yandex.ru/

Как правило, по частотности запросы также делят на три группы:

  • Высокочастотные (ВЧ)
  • Среднечастотные (СЧ)
  • Низкочастотные (НЧ)

Точного деления по частотности не существует, для каждой тематики эти показатели свои. Например, для фильмов онлайн, низкочастотными можно назвать запросы ниже 1000 показов в месяц, а для условных глубоководных сварочных аппаратов запросы выше 100 показов — уже запредельная радость.

Также учитывайте, что по умолчанию, Wordstat выдает цифру, которая включает в себя статистику показов всех словоформ искомого запроса. Если вы запросите данные, например, по слову «смартфон» (без кавычек), то узнаете суммарное количество раз, где это слово было использовано, например, в запросах «купить смартфон», «смартфоны эппл» и т.д. Чтобы получить «чистый» показатель, запрос необходимо взять в кавычки и добавить восклицательный знак, т.е. вот так: «!смартфон».

Почему важно собрать полное семантическое ядро?

Полное семантическое ядро даже среднего по величине интернет-магазина может достигать десятки тысяч фраз. Соберите воедино все товарные группы, сами товары, артикулы, фильтры по цвету / году / размеру / полу и т.д., популярные теги и вы поймете, откуда берутся такие масштабы. Безусловно, в зависимости от тематики эти цифры могут сильно разниться.

Имея в своем распоряжении полную «семантику», вы будете видеть:

  1. Общую динамику роста сайта по запросам (сайт растет или падает).
  2. Какие группы товаров получают мало трафика (точки роста).
  3. Тренды и сезонность спроса.
  4. Возможные проблемы на сайте (просели позиции по определенным группам запросов).
  5. Товары (услуги), на которые есть стабильный спрос, но у вас они не продаются (но могут).

Эти данные, во-первых, помогут раскрыть потенциал вашего сайта, слабые места над которыми стоит поработать в первую очередь, во-вторых, вовремя зафиксировать и устранить проблемы. Мы практически ежедневно сталкиваемся с ситуациями, когда по ошибке разработчиков на сайте пропадают целые разделы, что непременно сказывается на позициях и трафике по определенным группам товаров. Поисковые системы реагируют достаточно быстро и удаляют из выдачи пустые (битые) страницы. Имея перед собой полную картину видимости сайта по запросам, вы сможете понять, где следует «копать» в первую очередь.

Как собирать запросы для семантического ядра

Сбор полного ядра — процесс не быстрый и требует значительных временных затрат и концентрации. Старайтесь не поручать работу одному человеку или делать все самому. Лучшим решением будет разделить задания между несколькими людьми по товарным категориям и желательно, чтобы каждый специалист обладал хорошими знаниями в той области, которую ему доверяют. Часто бывает, что сотрудник с низкой компетенцией может пропустить или удалить важный запрос. Например, запрос «смартфоны nfc» неподготовленный человек может отнести к какому-нибудь китайскому бренду и исключить его из списка, поскольку на сайте такого бренда нет. Но на деле под этим запросом понимаются смартфоны, имеющие на борту чип для бесконтактной оплаты NFC. И таких смартфонов в любом специализированном интернет-магазине наберется ни один десяток. Возможно, пример с NFC и не самый показательный, но думаем, что суть вы уловили. Особенно будьте осторожны, когда доверяете сбор семантики фрилансерам и вдвойне осторожней, когда речь идет о сложных B2B-тематиках, где без специальных знаний совсем тяжело.

Теперь мы пробежимся по наиболее распространенным способам сбора «семантики».

Wordstat

Сервис https://wordstat.yandex.ru/ можно считать первоисточником, любые другие инструменты так или иначе взаимодействуют с данными «поисковика». Для начала выберите несколько запросов, которые характеризуют ваш бизнес максимально точно. Предположим, вы владелец интернет-магазина смартфонов. Отталкивайтесь от того, как бы вы сами искали любой подобный магазин в поисковой системе. Возьмем для примера запрос «купить смартфон».

В левой колонке мы видим фразы, которые пользователи искали вместе со словом «купить смартфон».

Помните, что из списка полученных фраз необходимо исключить все некоммерческие запросы, например, «какой смартфон купить в 2018 году», а также запросы, несвязанные с вашим бизнесом, для примера, «мтс купить смартфон по акции» (если, конечно, вы не сотрудник МТС).

Если вы сомневаетесь к какому типу относится запрос (коммерческий или нет), просто «вбейте» его в «поисковик» и посмотрите на результаты выдачи. Если в выдаче преобладают блоги и журналы, то запрос, скорее всего, информационный.


Выдача по запросу «какой смартфон купить в 2018 году», одни информационные сайты

В правой колонке «Яндекс» показывает нам фразы, похожие на искомый запрос, но мусора здесь однозначно больше. Используйте только те фразы, которые реально отражают суть вашего бизнеса, естественно также, исключая информационные запросы, вроде «хороший смартфон». Правую колонку хорошо использовать для поиска синонимов. Например, редкий человек может сходу правильно написать бренд китайской компании Xiaomi. Можно встретить и «ксиоми», и «сиаоми» и «сяоми». Все эти варианты также следует включить в состав ядра.

Перебирая запрос за запросом, вы непременно заметите, что потенциальные клиенты ищут смартфоны по нескольким критериям:

  1. Цена (купить недорогой смартфон)
  2. Бренд (купить смартфон xiaomi, купить смартфон samsung)
  3. Модель (купить смартфон xiaomi redmi)
  4. Характеристики (смартфон 32gb купить)
  5. Регион (купить смартфон в москве, купить смартфон в спб)

Благодаря этим данным, вы можете составить так называемые маски запросов, такие как:

  • Смартфон + действие (купить, заказать, с доставкой по России).
  • Смартфон + цена (недорого, дешево, по акции, до 10 тыс, до 20 тыс, до 30 тыс).
  • Смартфон + бренд (Samsung, Apple).
  • Смартфон + бренд + модель (Samsung Galaxy S9+, Apple iPhone X).
  • Смартфон + характеристика (32 гб, с NFC, 6 дюймов, с 2мя sim-картами).
  • Смартфон + что-то еще (для бабушки, с большой автономностью и т.п.).

Выделив основные маски запросов, вы сможете:

  1. Корректно распределить посадочные страницы на сайте по группам товаров и их характеристикам.
  2. Создать страницы под популярные поисковые запросы (как, например, смартфон для бабушки).
  3. Тиражировать выбранные маски запросов на все остальные товарные категории.
  4. Шаблонизировать сбор семантического ядра.

На данном этапе мы не рекомендуем придавать особое значение частотности запроса, включайте в список любые непустые фразы (с частотой от 1), которые связаны с вашим бизнесом. Какие фразы вы используете непосредственно для продвижения и рекламы — вопрос вторичный. На первом этапе главное собрать полноценное семантическое ядро, почему это важно мы уже сказали ранее.

Rush Analytics

Сервис Rush Analytics позволяет в значительной степени автоматизировать сбор запросов из левой колонки Wordstat и выгрузить данные в таблицу Excel.

Для нашего примера достаточно запустить сбор ключевых слов по запросам «смартфон» и «телефон». Правда, здесь есть один важный нюанс. По умолчанию, Wordstat отдает всего 41 страницу результатов. Как вы понимаете, все запросы таким методом мы не получим. Чтобы обойти ограничение, существует метод сбора частотности для запросов заданной длины (до 7 слов).

Для этого добавляем запросы в сервис следующим образом (кавычки обязательны):

  • «смартфон смартфон»
  • «смартфон смартфон смартфон»
  • «смартфон смартфон смартфон смартфон»

и так далее до 7 слов.

Тоже самое следует проделать и с запросом «телефон».

С помощью этого метода вы сможете собрать максимальное количество запросов в вашей тематике.

Мы не будем подробно останавливаться на интерфейсе сервиса, для этого наши коллеги подготовили понятную инструкцию вместе с видео: https://www.rush-analytics.ru/faq/sbor-yandex-wordstat-rukovodstvo

Spywords.ru

Сервис spywords.ru позволяет немного схитрить и собрать семантику не с нуля, а с помощью ваших конкурентов.

Суть работы предельно проста: вы выбираете 3-4 лидера в нише и собираете все фразы, по которым они ранжируются в поисковых системах в пределах ТОП100.


Запросы конкурента в ПС Яндекс

Безусловно, таким образом, вы вряд ли соберете полноценное семантическое ядро, но процентов 60 охватить вполне возможно и для старта этого может быть достаточно.

Где еще можно подсмотреть запросы?

В прошлой статье ТОП-10 ошибок на старте продвижения сайта мы уже говорили, что нужно не пренебрегать статистикой собственного сайта. Если ваш проект уже запущен и собирает небольшой трафик, изучите статистику переходов из поисковых систем и включите эти запросы в семантическое ядро.

Узнать по каким запросам ранжируется ваш сайт можно в системах Яндекс.Метрика или Google Analytics, а также в сервисах Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Статистика переходов по поисковым фразам из Яндекс.Метрики

Статистика поисковых запросов из панели Яндекс.Вебмастер

Если на вашем сайте также есть поиск, попросите ваших разработчиков сохранять историю запросов ваших клиентов.

Кластеризация запросов

Предположим, что вы собрали все необходимые фразы, почистили дубли, избавились от лишних запросов. Теперь перед вами огромный файл с тысячами ключевых слов. Все эти ключевые фразы нужно распределить по группам.

Последние годы широкую популярность получил метод автоматизированной кластеризации запросов на основе сравнения поисковой выдачи. Говоря простым языком, кластеризация показывает, какие запросы можно продвигать на одну страницу, а какие нет. С помощью кластеризации вы увидите, что, например, запросы «мобильные телефоны» и «сотовые телефоны» можно продвигать на одну страницу, а запросы «смартфоны Apple» и «дешевые смартфоны» не стоит.

Произвести кластеризацию можно с помощью все того же сервиса Rush Analytics. Интерфейс данного функционала также очень простой, но если что инструкция прилагается: https://www.rush-analytics.ru/faq/klasterizaciya-zaprosov-semanticheskogo-yadra-rukovodstvo

Что делать дальше?

Теперь, когда ядро собрано, а запросы разделены по группам, самое время заняться оптимизацией вашего сайта. Ваша цель — обеспечить каждой группе запросов посадочную страницу. Позаботьтесь, чтобы на сайте была четкая структура каталога и понятная навигация по разделам. Каждый бренд, товар, фильтр и интерес пользователя должны получить отдельную посадочную страницу с уникальными мета-тегами и описанием. В ближайших статьях мы обязательно поговорим о том, как создать идеальную, с точки зрения поисковой системы, посадочную страницу.

Заключение

Важно понимать, что ежедневно появляются новые товары, меняются интересы и предпочтения пользователей, поэтому очень важно оставаться на гребне волны и вовремя реагировать на новые тренды. Понятно, что в ежедневном потоке дел не всегда удается посветить все время аналитике, но собрать «семантику» лишь один раз и не работать дальше в этом направлении — решение без перспектив.

Старайтесь больше внимания обращать на ваших конкурентов. Как на тех, кто уже присутствует на рынке давно, так и на новичков. На последних мы бы рекомендовали смотреть даже более пристально, ведь им приходится заходить на конкурентный рынок и сделать это без каких-либо даже минимальных инноваций крайне сложно. Конкурировать одной лишь ценой крайне сложно. На том же рынке смартфонов появляется все больше игроков, которые предлагают Trade-In (обмен старого смартфона на новый с доплатой), а также продажу смартфона по подписке. Постепенно потенциальные покупатели привыкнут к новым сервисам, а игрокам, которые не пожелают модернизировать бизнес, придется уйти с рынка. Надеемся, что вы будете не из их числа.

Успешного продвижения!

linkbuilder.su

Семантическое ядро сайта — Секреты сбора семантики

Чтобы эффективно вести поисковое продвижение сайта, необходимо собрать для него массив ключевых слов, соответствующий тематике и контенту продвигаемого сайта. Такой список слов получил название семантическое ядро, оно равномерно распределяется по всему сайту в соответствии с его структурой.

Соразмерно масштабу сайта размер семантического ядра может быть огромным, насчитывая десятки, а в некоторых случаях даже сотни тысяч ключевых слов разной длины, а может ограничиться всего несколькими десятками ключей.

Для полной картины  можно прочитать статью про подбор ключевых слов.

Процесс составления и сбора семантического ядра

Весь процесс составления семантического ядра сайта можно разделить на две стадии:

  • подбор ключевых слов (для получения максимального эффекта он должен быть достаточно грамотным и скрупулезным)
  • распределение собранных ключевых слов по сайту в соответствии с его структурой

Семантическое ядро сайта на примере сайта туристической тематики

Каждую категорию сайта, будь то страница или раздел, нужно заточить под соответствующий поисковый запрос. В среднем для одного раздела или страницы подбирается от пяти до двадцати пяти ключевых слов, но это количество может существенно меняться для разных типов сайтов.

Общее правило: «чем больше – тем лучше», то есть большее число продвигаемых ключевых слов увеличивают возможность роста посещаемости из поисковиков.

Как грамотно составить семантическое ядро для сайта

Для составления семантического ядра, необходимо выбрать самые важные направления для дальнейшего поискового продвижения. Затем под каждое из этих направлений нужно собрать соответствующие ключевые слова, как было показано выше.

Следует понимать, что для подбора ключевых слов потребуется определенные ресурсы времени и денег. Для крупных сайтов нужно использовать платные базы слов, для более эффективного и быстрого составления семантического ядра. Пока конкуренты будут использовать бесплатные инструменты, мы их будем обгонять.

Инструменты

Семантическое ядро информационного сайта

Чем отличается информационный или новостной сайт, от других? Тем, что он очень часто обновляется, а значит и создание семантического ядра имеет свои особенности и состоит из двух этапов:

  • статическое ядро ключевых слов, которые обеспечат стабильный трафик, оно создается один раз
  • динамическое, то есть соответствующее текущим трендам или сезонным или событийным запросам, а значит, над ним нужна постоянная и активная работа

Наш кейс в тему: Продвижение событийного запроса.

Семантическое ядро – это самая необходимая часть поискового продвижения сайта. При составлении семантического ядра можно выделить три самые важные стадии:

  • определение главных направлений,
  • подбор соответствующих ключевиков,
  • грамотное распределение их по сайту.

Чтобы правильно, качественно и конечно же быстро составить семантическое ядро требуется:

  • четкое понимание задач и приоритетов,
  • достаточные знания, как в предметной области, так и в поисковом продвижении,
  • специальные инструменты – SEO софт, SEO сервисы и базы ключевых слов.

Агентство “Паньшин Групп” оказывает услуги по профессиональному составлению семантического ядра для разных целей и задач:

Заказать услугу можно на по телефону: или заполнить форму заявки.

 

Читайте также:

apanshin.ru

Сбор семантического ядра для SEO

Во-первых, немного теории.

Нужные вам запросы для сайта называют ключевыми словами или ключевиками. А подобранные для одного сайта ключевики – семантическим ядром. Если грамотно собрать такое ядро, то в будущем можно сорвать куш в продвижении сайта. Однако, не все уделяют этому должное значение. Поэтому в статье я расскажу, чем отличаются информационные запросы от продающих, какие программы используют для сбора ключевиков, как создать ядро, которое будет ранжироваться в поисковой выдаче.

Уметь различать: ключевые слова на поиск (SEO) и контекстную рекламу

Очень важно понимать, что семантическое ядро делится на 2 основные части. Это ключевые запросы информационного характера и продающие ключевые запросы. Важно, потому что, перепутав такие важные кластеры, сайт и другие усилия для продвижения канут в бездну. Все потраченное время уйдет впустую и придется верстать сначала.

Для того, чтобы не запутаться, приведу пару примеров.

Тематика «межкомнатные перегородки».

Пример №1. Информационные запросы.

Итак, мы оказались в довольно распространенной тематике, каждому будет все предельно ясно.

К поисковым ключевым запросам мы отнесем запросы типа «как установить межкомнатную перегородку видео» или «как сделать межкомнатную перегородку своими руками». Такие запросы называют информационными, то есть когда пользователь ищет некоторую информацию по продукту. В первом случае пользователю интересно изучить, как устанавливают перегородки по видео. То есть скорее всего он ищет видео с понятным ему примером установки перегородок. Во втором примере ищет описание, как установить своими руками – то есть в домашних условиях, самостоятельно. В обоих случаях это информационные запросы, поскольку пользователь ничего кроме информации получить не хочет: у него есть уже перегородки, или есть материал, из которого он планирует их сделать и установить. Соответственно он не планирует делать заказ перегородок в данный момент.

Пример 2. Продающие запросы.

В продающих запросах этой тематики будут следующие «где купить межкомнатные перегородки в СПб» или «межкомнатные перегородки цена». Из этого следует, что в таких запросах пользователь конкретно интересуется в каком магазине Санкт-Петербурга купить перегородки или хочет узнать цену перегородок. Логично заключение, что пользователь планирует покупку и присматривается, приценивается к вариантам. Это ваш потенциальный клиент.

А эти 2 примера – основная разница 2 кластеров.

Мозговой штурм семантического ядра

И еще маленький секрет. Этот секрет про смежные или околоцелевые запросы.

К тематике «межкомнатные перегородки» относятся так называемые смежные запросы. Например, это может быть такой гигант, как «ремонт в квартире». Или запросы типа «натяжные потолки», «межкомнатные двери», «шкафы купе», «фурнитура для перегородок», «механизмы для межкомнатных перегородок» и т.д. То есть тех слов, и тех синонимов, которые характерны для этой тематики. Поэтому, чтобы описать полноценно тематику с межкомнатными перегородками необходимо ухватить более глобальную тематику, более общую. В данном случае, «ремонт в квартире».

Весь этот процесс мы называем мозговой штурм. Это то, с чего мы в компании начинаем любые исследования, касающиеся маркетинга. Этот этап архиважен. Вы должны задействовать все уголки сознания и незнания, своего и ваших коллег, партнеров, друзей, родных – кого угодно. Потому что самые неожиданные смежные запросы могут дать вам то, к чему вы стремитесь – посетителей на сайте, и ваших клиентов. А найти эти запросы может помочь ваше окружение. Так что не стесняйтесь спросить. Мозговый штурм – дело командное.

Синонимы и сленговый язык для сбора SEO запросов

Упомянули выше и заострим ваше внимание на этом. Обязательно во время мозгового штурма продумывайте, как еще могут и как называют вашу тему. Поисковые системы уже давно разбираются в логически смежных тематиках и синонимах, и при выдаче в поиске будет участвовать скорее та страница, где использовано несколько формулировок, используемых разными людьми, нежели одна заезженная.

Приведу пример из тематики «экспорт леса в Китай». Оказывается, пользователи, желающие экспортировать «лес» могут подразумевать следующее: древесина, кругляк, пиломатериалы, бревно, брус, а также несколько самых распространённых видов деревьев таких как сосна, береза, лиственница и кедр. Не забывайте использовать не только синонимы, которые несложно найти в любом словаре синонимов, но и сленговый язык, потому как часто Заказчиком выступает человек, который работает непосредственно в этой сфере, и для него привычней написать запрос «доставить кругляк в Китай». Таких примеров миллион. Чтобы найти сленговые запросы и похожие запросы по мнению Яндекса используйте… барабанная дробь – сервис Яндекса wordstat (wordstat.yandex.ru)

Какие используют программы для сбора семантического ядра: Wordstat, Bukvarix, KeyCollector

Для помощи в мозговом штурме используем вышеупомянутый сервис Wordstat. Есть возможность узнать частотность запросов в месяц, найти схожие, расширить список околоцелевых или смежных тематик. Также вы можете регулировать настройки и узнать частотность для определенной страны, региона, области или города. Приятным бонусом является возможность добавлять нужные запросы в отдельную колонку, а потом копировать их вместе с частотностью в документ.

Программа Bukvarix – по сути это база ключевых запросов. Свыше 2 000 000 000 запросов. Двух миллиардов! То есть абсолютно все вариации того, что вы хотите получить. На первый взгляд может показаться, что вот оно – счастье, не надо никакого мозгового штурма, вбил продающий запрос «настольные лампы купить», нажал поиск и готово! Все хвосты и вариации того, как люди ищут лампы для покупки у тебя в кармане. Но не тут-то было. Будьте очень аккуратны, ибо вы можете попасть на продолжительный разбор и кластеризацию запросов. В каждой тематике по-своему. Но раскластеризовать, к примеру, 18 000 запросов будет задачей непростой и скорее всего ненужной, слишком много мусорных запросов потратит ваше драгоценное время.

Для того чтобы избежать этого, продумайте список минус-слов. Так называемых слов, которые приносят мусорные запросы, без возможности отнести их даже к околоцелевым.

Помимо всех вариаций ключевиков, экспортируете их частотность.

И наконец KeyCollector. Одна из любимых и удобнейших программ для кластеризации ключевых запросов. Даже если вы все-таки вытащили из Bukvarix те самые 18 000, она поможет вам разобрать их на кластеры и группы. Также с ней можно добыть дополнительные минус-слова, чтобы добавить их в общий список минус-слов или минус-слов для групп. Функционал программы вообще достаточно полезен. Можно также собрать статистику и частотность по разным поисковым источникам, регионам, городам и т.д.

Минус слова для контекста

Attention, please!!! Хорошо продумывайте и проверяйте список минус-слов для конекста, потому как в него можно внести не только слова, паразитирующие ваш сайт, но и те, что вам необходимы. Это реально трудоемкий процесс, наверное, еще и из-за особенностей смысловой нагрузки в русском языке.

Низкочастотные запросы при сборе семантического ядра – зачем они нужны?

Часто мы не до оцениваем мелочей в жизни, из которых она в итоге и складывается. Так порой выходит и с низкочастотными запросами. Напрасно считать, что запрос «профиль для светильников 200 на 40 под серебро купить во Владивостоке оптом» будет продвигать не рентабельно. Ведь такой запрос может выразить именно тот пользователь, что имеет четко сформулированную потребность. Он знает, что хочет, какого размера, в каком городе, в каком цвете, да еще и в каком количестве. В отличии от запроса «профиль светильника», который может носить только информационный характер.

К тому же, гораздо проще продвигать запрос, у которого практически нет конкуренции, получая с него и трафик и конверсию, а значит заказы. Чем запрос, по которому не всегда чистый трафик, и что еще неприятнее – приходят боты или вообще конкуренты.

Сделайте грамотную кластеризацию ключевых запросов

Когда у вас «в руках» окажется ваше семантическое ядро – центр вселенной для вашего сайта, сделайте всё возможное, чтобы для каждой страницы был подобран свой логически вытекающий запрос. И тогда, в зависимости от грамотности группировки, ваш сайт получит свои разделы, подразделы и даже отдельные vip-страницы для некоторых групп. Это будет бонусом в ранжировании и +100500 к карме, потому что вам не придется спустя полгода или позже перелопачивать весь сайт, делать новый разбор семантики, устраивать всемирное переселение, мучиться с редиректами и другими техническими работами. Скупой платит дважды – не скупитесь потратить времени на должную группировку вначале работы, чтобы потом не тратить драгоценное время вновь.

Плоды труда и наш краткий check-list

  • Научитесь различать ключевые слова – информационные и продающие
  • Проводите командный мозговой штурм
  • Используйте всю семантику – смежные тематики, околоцелевые запросы, сленговый язык, синонимы, низкочастотники
  • Возьмите на вооружение несколько удобных сервисов и программ для поиска и кластеризации ключевых запросов – Wordstat, Bukvarix, KeyCollector
  • Пользуйтесь всем функционалом программ, собирайте только нужную статистику и только из поисковых сервисов
  • Обратите внимание на минус-слова – они помогут вам очистить трафик и поднять конверсию
  • Грамотно кластеризуйте свое ядро для разделов, подразделов и отдельных страниц сайта

Описывайте свою тематику от души – полно и логически связно. Наведите некоторый порядок в ней и тогда построить сайт для победы в ранжировании над конкурентами будет реально.

Если же вы не испытываете симпатии к подобной работе – вы можете заказать эту услугу в нашей компании. Мы любим командный мозговой штурм и разбираемся, что хотят найти пользователи в просторах Интернет более чем в 40 нишах.

integrus.ru