Как правильно сделать заключение в тексте статьи

Привет, друзья. Читая мои посты, у вас есть все возможности написать шикарный текст, потому что я постоянно уделяю внимание написанию статей. Используйте мой опыт, чтобы не набивать шишки на тех местах, которые уже прошли многие до вас. Иногда остается только удивляться, насколько люди не хотят учиться… но это не про вас, определенно!

Итак, какой бы у статьи ни был размер и стиль, есть определенные правила, которые нужно учесть, если вы хотите, чтобы вашу статью прочитали и оценили.

Вы уже знаете, что есть примерная структура статьи, которая помогает правильно распределить всю информацию.

Сегодня мы посмотрим, как влияет на качество статьи заключение. Я утверждаю, что оно имеет значение. Это естественное окончание любого произведения: литературного, музыкального, фильма, мультфильма. Оно настолько естественно, что мы даже не задумываемся, дочитывая или досматривая историю, вздыхая о том, что она завершается, переживая и радуясь вместе с героями.

Еще с младых ногтей мы, как читатели, узнаем, что у истории есть конец, пусть даже шаблонный. Принц и принцесса жили счастливо до самой смерти. Ковбой ускакал в закат. Ведьма умерла. Конец

Рой Питер Кларк

Если сравнить статью с песней, то заключение – это финальный аккорд. Встречаются, конечно, песни, которые обрываются, но только потому, что так захотел их создатель. И если внимательно вслушаться, то окажется, что резкое окончание на самом деле тщательно продумано. А вот обрыв песни на полуслове и полуфразе оставляет ощущение незаконченности.Зачем нужно специально завершать статью

«Это потому, что песня создает настроение, а статья дает информацию» — скажете вы. Ничего подобного: слова – не меньший источник настроения. Иначе люди бы не зачитывались книгами.

По себе знаю: статья, законченная на позитивной ноте, определенно оставит у читателя хорошее впечатление. Лучший способ, чтобы заказчику понравился материал – закончить его оптимистическими словами. Конечно, если вся статья будет представлять собой чушь собачью, то вряд ли читатель или заказчик доберутся до заключения, каким бы эффектным вы его ни сделали. Поэтому задаем уровень сразу, с заголовка.

Что оставляем под конец

Не забываем, что любая продающая статья призвана решить проблему, улучшить качество жизни, ответить на вопросы о вещи или услуге – мы все еще говорим о копирайтинге.

Вступление подводит нас к основной части, а заключение – делает из нее вывод. Если перед этим вы расхваливали станки для бритья какой-то компании, то в заключении необходимо сделать логический вывод, что таки да, именно эти станки лучшие. За время чтения статьи читатель уже задался вопросом вместе с вами в начале, вспомнил волнующие его неудобства в теле статьи, согласился или не согласился с доводами, которые вы привели там же, и вот в заключении вы подводите его к выводам, вытекающим из всего материала, причем, дел

copirayter.ru

Как закончить статью

Запоминается последняя фраза.

Штирлиц

Блоги, посты и книги по копирайтингу регулярно учат, как составить заголовок, как войти в текст, как преподнести центральную мысль. Но как правильно заканчивать статью? На этом редко фокусируют взгляд. А ведь нам ещё в школах вбивали в головы, что сочинение состоит из трёх неизменных частей – завязки, кульминации и развязки. Ну и куда девалась развязка? Где концовка?

Бывает, читаешь статью – вроде бы всё ничего, автор и по полочкам разложит и на блюдечке поднесёт. А потом – бац! Обрыв. Концовки или вовсе нет, или она такая невнятная, что лучше бы её не было. Как будто автор или не знает, что сказать, или просто выдохся на последнем рывке.

Без хорошей концовки работа выглядит незаконченной. А у читателя остаётся испорченное впечатление от прочитанного и ощущение, что на него забили.

Это не дело. Давайте учиться правильно заканчивать статью.

Концовка статьи. Пишем по-человечески

Заканчиваем точно в том стиле, в котором написали материал. Если мы говорили строгим научным слогом о ракетостроении, то неуместно венчать статью воспоминаниями о детских мечтах стать космонавтом.

Вводить новых героев или новые тезисы, о которых не упоминалось ранее, тоже противопоказано. То есть когда посвящаем материал творчеству известного музыканта, глупо вспоминать о его третьей жене под конец повествования. Или раньше вплетаем её в ткань рассказа или совсем не трогаем. В концовке проходим только по основной мысли текста.

Форма концовки

С общими принципами, думаю, понятно. Теперь перейдём к более детальному разбору и посмотрим, чем конкретно можно закончить статью.

Какую форму примет концовка, зависит от вида текста.

• Продающий текст – концовка призвана подтолкнуть читателя к целевому действию.
• Информационная статья – краткий и простой вывод из повествования.
• Материал для блога или соцсети – тоже ёмкий, но краткий вывод или призыв обсудить, поразмыслить над высказанным мнением.

А в каждом ли текстовом материале непременно нужна ярко выраженная концовка? Её разрешается опустить там, где мы имеем дело не с полновесным полотном, а с постом-списком, или статьёй из нескольких логично законченных блоков. Этот формат чаще всего мелькает в ленте новостей социальных сетей.

Роль концовки в SEO-оптимизации

Раз уж вспомнили об интернет-ресурсах, то давайте посмотрим на концовку статьи и под этим углом.

Всякому текстовому материалу в интернете нужна SEO-оптимизация, иначе его никто не найдёт и не прочитает. Да, поисковые роботы теперь умнее, чем раньше, но SEO ещё не умерло. Поэтому вопрос до сих пор актуален. В конце желательно ещё раз прописать главный ключ, под который создан материал.

Концовка. Вот и она

Забавно – чтобы закончить статью о том, как закончить статью, я уже потратил полчаса. Это для меня самый сложный этап творчества, потому что самый важный. Штирлиц был прав, запоминается последняя фраза. Поэтому и вы обязательно пишите концовку к тексту. Уделите ей повышенное внимание, иначе всё превратится в мартышкин труд.

Сохранить

Сохранить

Сохранить

Сохранить

Сохранить

Сохранить

Сохранить

Сохранить

Сохранить

Сохранить

smv-copywriting.ru

Урок 6. Как закончить статью

Здравствуйте, дорогие друзья!

Есть такой бородатый анекдот:

— Документы на стол, живо! — прокричал Штирлиц, направив на Мюллера пистолет. А потом добавил:

Штирлиц знал, что лучше всего запоминается последняя фраза. И если Мюллера будут спрашивать, зачем приходил Штирлиц, то он ответит: за скрепками.

И это, дорогие друзья, истинная правда. Если задача вступления — заинтересовать читателя, то задача концовки — сообщить ему то, что он должен запомнить. Согласитесь, грешно упускать такую возможность.

Есть несколько проверенных вариантов концовки:

1. Выводы

Не стоит полагаться на аналитические способности читателя. Как бы доступно мы не писали, он все равно может запутаться в наших аргументах. Чтобы облегчить читателю жизнь, помогите ему сделать из статьи вывод. Например:

Курорт понравится молодежи, любителям ночных клубов, дискотек и веселого отдыха. А вот родителям с детьми и пенсионерам здесь вряд ли будет комфортно.

Написать вывод легко. Представьте, что читатель проштудировал ваш текст и теперь спрашивает: «И что мне с того?».

2. Резюме

Чтобы читатель не упустил ничего важного, можно в конце статьи еще раз перечислить основные тезисы. Например, если вы пишите о действиях в случае пожара на предприятии, то дайте в конце короткий и понятный список правил:

• Позвонить в пожарную охрану;
• Организовать эвакуацию сотрудников;
• Приступить к тушению пожара имеющимися средствами;

и. т. д.

3. Практические советы

Расскажите читателю, как лучше всего воспользоваться информацией из вашей статьи. Например, в кулинарном рецепте:

Подавайте закуску холодной: так она будет вкуснее.

В обзоре текстового редактора:

Чтобы на компьютер не попали вирусы и вредоносные программы, скачивайте OpenOffice Writer только с официального сайта.

Спросите себя: что должен узнать читатель, чтобы получить от статьи как можно больше пользы? От каких ошибок его нужно предостеречь?

4. Призыв действию

Если вы чего-нибудь хотите от читателя, то концовка — это самое подходящее место в статье, чтобы его об этом попросить:

• Отдыхайте на курортах Краснодарского края!
• Летайте самолетами Аэрофлота!
• Запишите наш телефон: +7…

Призыв к действию — это стандартная концовка в продающих текстах. Но она часто бывает уместна и в информационных статьях:

Чтобы не допустить появления кариеса, регулярно проходите осмотр у стоматолога.

5. Попрощаться

Даже если ни один из вариантов не подходит, все равно не стоит просто обрывать статью. Нужно хотя бы пожелать читателю напоследок чего-нибудь хорошего и приятного, а потом вежливо сказать ему «До свидания!».

Разумеется, статья может быть совсем без заключения: так пишут новости и справочные статьи. В остальных же случаях обязательно нужно подумать над подходящим вариантом концовки.

А на сегодня все.

Всем добра!

Предыдущий урок — Как начать статью
Следующий урок — Редактирование и вычитка

Поделиться

Твитнуть

Поделиться

Отправить

Оценить статью

textis.ru

Как закончить статью

Когда автор не знает, как закончить статью, он желает читателю удачи.

Если загуглить любую бытовую тему и открыть 10 первых статей, половина из них закончится фразой «Удачи вам» или аналогичной формулировкой, у которой та же суть.

Смотрите, я загуглил «Как выбрать велосипед», открыл 10 первых статей из поиска. Пять из них заканчивались пожеланием удачи и аналогами.

• Хороших вам поездок!
• Удачи на дорогах!
• Хорошего катания!
• Приятного вам шопинга и ровной дороги без бордюров!
• Получайте удовольствие при катании!

Причём восклицательные знаки в конце фраз я не придумал. Они действительно там есть.

Не желайте читателю удачи

Пожелание удачи — бесполезная для читателя хрень. Считать это заботой — ошибка. Читателю пофигу ваше пожелание удачи. Удача в статье — пустота.

Читатель всегда открывает статью с конкретной целью. Всегда есть задача, которую он хочет решить. Он ищет инструменты для решения этой задачи, а не удачу.

Удача не решает задачу. Для этого нужны инструменты и знания.

Даже если вы трижды в статье пожелаете удачи, задача не решится.

За удачу ничего нельзя купить, её невозможно подарить, посчитать или пощупать. Это неосязаемая херня, которая нигде никак не помогает.

Удача в тексте — вода. Автор, желающий удачи, просто хочет выглядеть заботливым, но статья от этого заботливой не становится.

Удача делает вашу статью менее полезной.

Когда вы желаете удачи, статья теряет пользу в глазах читателя. Складывается ощущение, что автор неуверен в пользе материала. Чтобы дополнить текст пользой, он добавляет читателю пожелание удачи.

«Я дал тебе все инструменты, но не могу сказать, что они точно помогут, поэтому тебе понадобится удача. Держи».

Когда автор уверен, что помог читателю, он не желает удачи в конце статьи. Он знает, что удача не нужна. Читатель решит проблему и без неё, потому что автор дал все инструменты для этого.

Как закончить статью

Вместо пожелания удачи, помогите читателю решить задачу. Давайте чек листы, алгоритмы, скрипты, советы, руководства и рассказывайте как пользоваться этими инструментами.

Читатель чувствует заботу того, кто помогает решить задачу. Поэтому заканчивайте статью пользой.

Повторите основную мысль и призовите к главному действию, ради которого пишите статью.

Покажите результат, что получит читатель, когда выполнит все рекомендации статьи, если статья обучающая.

Опишите пошаговые действия, которые нужно совершить читателю, чтобы получить результат. Если в статье дали подробные советы или пошаговые решение, сделайте краткую выжимку на один экран, чтобы читатель ещё раз все увидел в одном месте и понял, с чего начать.

Оформите пошаговые действия в отдельный удобный документ и дайте скачать. Например, это может быть чек-лист в формате PDF.

Дайте ссылки на чужие полезные материалы, которые дополнят вашу статью. Читатель будет благодарен.

Пожелание удачи — пустая хрень, которая делает текст слабее. Какой бы полезной ни была статья, удача его ослабит. Поэтому заканчивайте статью пользой, а не оставляйте читателя наедине с пустотой.

Поделиться в Фейсбуке

Поделиться Ввконтакте

galmakov.com

Правильно написанная статья — это наше все.

• это внутренняя оптимизация сайта
• это практически единственный способ бесплатной раскрутки твоего сайта.
• много качественных статей — соответственно увеличивается посещаемость и наши заработки.

В этой статье мы рассмотрим, что нужно сделать пошагово, чтобы правильно написать статью.
Если у тебя уже составлено семантическое ядро сайта, выбираем ключевую фразу оттуда. Если ещё нет, то идем в соответствующие сервисы и выбираем ключевое слово или фразу. Вот сервисы, которые тебе помогут.

• http://www.wordstat.yandex.ru/ (Яндекс вордстат)
  https://adwords.google.com (Гугл Эдвордс)

  http://mutagen.ru/

Для продвижения молодого сайта нужно выбирать не сильно конкурентную ключевую фразу.

1. Заголовок (или Title) правильно написанной статьи:

• Ключевое слово или фраза должны обязательно быть в заголовке записи (Title-тег Н 1). Это мета тег! Он очень важен.
• Title должен отображать суть страницы (из заголовка должно быть понятно чём статья).
• Заголовок должен быть привлекательным, читабельным и кликабельным (чтобы хотелось по нему кликнуть).
• Уникальным (т.е. единственным в пределах твоего сайта).
• Содержать максимум 8 слов или до 60 символов.
• Заголовок лучше всего начинать с ключевой фразы. (чем ближе ключ к началу Titlе, тем больше её вес для поисковиков).

Заголовок должен заставить прочитать весь текст, в нем должны присутствовать юмор или какая-нибудь интрига. Так же в заголовке можно задать вопрос или в нем может быть провокационное утверждение, выбивающееся из привычного хода мыслей.
Так же можно пообещать что-нибудь полезное или бесплатное.
Например:

1. Как улучшить свою память за 1 вечер? (польза)
2. Вы тоже совершаете эти ошибки? (интрига)
3. Потрясающий секрет похудания, для тех, кто уже ни во что не верит.

2.  Как написать текст правильной статьи :

Начинать статью нужно опять же с ключевого слова или фразы. В 1 абзаце нужно донести до читателя основной смысл статьи, заинтриговать и убедить дочитать до конца.
Лучше всего статьи воспринимаются в виде инструкции, списка, или пошагового плана, должно быть много картинок, скриншотов, различных ссылок (как на внутренние статьи сайта, так и на сторонние ресурсы), а так же последнее время популярно вставлять видео с Ютюб (можно даже не свое).

3. Подзаголовки правильной статьи:

В тексте обязательно должны быть подзаголовки Н2 и Н3 ( в них тоже должны присутствовать ключевые фразы в разбавленном виде или близкие по смыслу).
Запомните, что эти подзаголовки нельзя ставить сразу после заголовка Н1. Так же в тексте желательно употребить маркированный и нумерованный список.

4. Выделение ключевой фразы в тексте статьи:

• выделение жирным — 1 раз курсивом — 1 раз подчёркиванием — 1 раз

• Сейчас это не работает.  Стараемся выделять только на самом деле важное, а не ключевики.

5. Ссылки в статье:

Организация ссылок внутри сайта — называется перелинковка.
Анкор ссылки (текст ссылки) — обязательно должен быть информативным. Никаких: тут, здесь и т.д. В тексте ссылки должна быть ключевая фраза.
Ссылки должны вести на другие статьи твоего блога. Распределять их нужно равномерно, не в одной куче. В конце статьи тоже желательно указать несколько ссылок (предыдущая и следующая статья или похожие статьи).
Плагин WordPress Related Posts делает это замечательно, на автомате. Вам ничего не надо делать. Ну, кроме того, что установить его себе на сайт.

Как написать правильно статью?

Ссылки на другие ресурсы надо закрыть от индексации поискового бота тегами.

6. Оптимизированные картинки в статье:

Лучше всего в своей статье использовать уникальные изображения (фото, которое ты сделал сам или оптимизированное). В идеальном варианте изображение вставляется в тексте, где стоит ключевое слово.
Т.е. ключевая фраза-картинка-ключевая фраза. Ещё нам поможет плагин SEO Friendly Images. Там нужно обязательно прописывать ключ в Titlе и Alt.

7. Как правильно закончить статью:

Закончить статью нужно подведением итогов. Например: В этой статье мы рассмотрели вопрос о том: Как написать правильно статью.

В конце  статьи еще раз прописываем ключевую фразу ( она должна быть в примерно 100 последних словах). Только не переусердствуй с ключами, их в статье должно быть не больше 1.5-3 %! Поисковые боты не любят излишне напичканную ключами статью. Как же определить сколько процентов ключевых фраз в твоей статье? Замечательный плагин SEO Fire — сделает это за тебя.

Ну а если ты абсолютный новичек и это кажется для тебя слишком сложным — то плагин SEO Fire просто незаменимый помощник! Это не плагин — это огонь! Он поможет оптимизировать твою статью, и всё , что ты только что прочитал, будет подсказывать тебе по шагам.

bizness-obzor.ru

(Почти) 500 фраз, превращающих рядовую статью в материал, от которого невозможно оторваться

Писанина — копирайтинг, райтинг, генерация контента, попытки редачить все доступное и помогать бизнесу буквами, в общем, сочинение текстов, за которые платят деньги, — в Рунете напоминает поле боя. Сейчас линия обороны проходит между адептами инфостиля и продающих текстов. «Удали ненужное» или «манипулируй» — каждый пишущий должен выбрать флаг, под которым выходит в мир.

По-моему, это немножко глупо выглядит. Текст — инструмент, он решает задачу. Каким ему быть — зависит от задачи. Что будет работать, то и используем.

Главное не забывать — зачем это все затеяно. За что вам платят.

Так вот, мы решили пройтись по брустверу под перекрестным огнем обеих сторон. И перевели статью, которая взбесит, пожалуй, всех. Потому что она такая наивная… И полезная)

Кевин Карлтон — фрилансер, сеошный копирайтер и блоггер. Западные сеошные писаки выглядят существенно более взрослыми, нежели русскоязычные коллеги, меряющие успех ценой за килознак. Конверсия, трафик, CTR — зона ответственности (ого) сеошного копирайтера. А еще — не ключи и тошнота, а (снова ого) качество текста.

Вот о качестве текста давайте почитаем. Очень интересный подход.

Этот вопрос не дает вам покоя: почему одни блоги привлекают огромное количество читателей, а о вашем никто не знает? Возможно, дело в том, как вы пишете. Чего-то не хватает. Чего-то, что другие авторы делают, а вы — нет. Чего-то, в чем надо разобраться прямо сейчас.

И это что-то — «скользящее» письмо.

В оригинале автор использует понятие grease-slide copy: чтение таких статей должно идти как по маслу. Но нам не очень хочется называть это «скользящим по маслу копирайтингом», так что ограничимся эпитетом «скользящий».

Что такое скользящий копирайтинг?

Это волшебная техника, которая буквально приклеивает внимание читателей к странице. Копирайтеры используют эти приемы для продаж. Топ-блогеры — в своих материалах. Теперь ваша очередь.

Вот несколько примеров:

• Подождите, есть кое-что еще
• Будто этого недостаточно
• Мы еще не закончили
• Можете лучше…?
• Да, вы все правильно прочитали
• Дальше — интереснее

Такие слова и фразы создают мягкие переходы между предложениями и абзацами. Они соединяют текст в единое целое, облегчают чтение и увлекают читателя. Другими словами: начав читать, посетитель не может остановиться, пока не дойдет до конца страницы.

Скользящий копирайтинг еще можно назвать «пожарной цепочкой» (Bucket Brigade).

(И снова автор увлекся метафорами: речь идет о людях, которые передают друг другу ведра для тушения пожара. Англоязычные копирайтеры заимствовали это понятие для обозначения слов и фраз, которые соединяют текст в единое целое).

Но есть еще одна причина, почему многие блогеры любят использовать такие фразы-мостики: они хороши для SEO.

Котики: внезапно!

Чем дольше пользователи остаются на странице, тем более качественной и релевантной она выглядит в глазах поисковых систем. Если вы хотите больше узнать о том, как время на сайте влияет на ранжирование, можете прочесть полезную статью Нейла Пателя.

Что вы найдете в этой статье

Список из почти 500 слов и фраз-мостиков.

Обратите внимание: то, что работает в продающей рассылке, не всегда подходит для блогов. Так что здесь вы найдете только те примеры, которые можно использовать в статьях.

Советую обращаться к этому списку, когда вам кажется, что в этой точке читатель может начать терять интерес.

Скользящее начало

Первое впечатление решает, так что начать нужно с сильной строки и/или абзаца.

Начните с вопроса

Ничто другое так не вовлекает читателя, как открытый вопрос. Почему? Потому что пользователь не уйдет, пока не найдет ответ:

• Хотите узнать, как…?
• Хотите узнать больше о…?
• Вы когда-нибудь задумывались…?
• Замечали…?
• Не любите, когда…?
• У вас есть…?
• Бывало, что вы…?
• Серьезно, как вы…?
• Что, если бы вы могли…?
• Знаете, что мне надоело слышать?
• Хотите узнать секрет?
• Я могу быть с вами честным?
• Кто еще хочет…?
• Вам надоело…?
• Звучит знакомо?

Расставьте декорации

Читателем движет любопытство. Когда в самом начале статьи вы предлагаете посетителю нарисовать в своей голове какую-то картинку, то активно подключаете его эмоции.

Этот прием пришел из художественной литературы, и вы можете использовать его, чтобы включить воображение читателя:

• Представьте себе
• Просто представьте
• Представьте, что было бы
• Задумайтесь на минуту
• Это знакомая ситуация и вы знаете, как это обычно бывает
• Вы знаете,
• Все начинается с ощущения, что
• Вы начинаете беспокоиться
• Вам кажется, вы бьетесь головой о стену
• Это бесконечная битва
• Вы все испробовали. Но
• Вы боитесь, что
• Вы в ужасе
• Вы в оцепенении
• Вы мечтаете о
• Вы молитесь о
• Вы горячо желаете

Заберитесь в голову читателя

Эмпатия — ключ к тому, чтобы показать читателю: вы на одной волне, чувствуете его боль, тревоги и печаль, вы сами были в такой ситуации. Следующие фразы демонстрируют, что вы не понаслышке знаете, что именно чувствует ваш читатель в настоящий момент:

• С нами со всеми такое бывало
• Я знаю это чувство
• По себе знаю
• Мы все так делаем
• ОК, я знаю, о чем вы подумали
• Давайте угадаю
• Давайте начистоту
• Признайтесь
• В глубине души вы знаете, что это так
• Даже не вздумайте отрицать
• Это вопрос, которого вы в тайне боитесь
• Вы слышали этот совет миллион раз

Привлеките внимание

Спикеры, учителя и дикторы объявлений на вокзале используют сигналы, которые заставляют нас обратить внимание. Точно так же этот прием работает в текстах. Такие сигналы кричат: «Прочитай меня! Мне нужно сказать тебе кое-что важное!»:

• Смотрите
• Послушайте
• Поймите
• Вопрос:
• Факт:
• Хорошие новости:

Скользящий переход

Итак, вы привлекли внимание читателя — осталось удержать его. Следующие приемы помогут поддержать интерес читателя даже к материалам на самые скучные темы.

Ответьте на свой же вопрос

Вообще-то это классический инструмент риторики — гипофора: сначала вы задаете вопрос, а потом сами отвечаете на него. Этот прием особенно популярен в политическом спичрайтинге. Вот распространенные фразы:

• Все верно
• Вы правы
• Все так
• И вы будете правы
• Так и есть
• Вам повезло
• Без сомнений
• Да, до недавнего времени так и было
• Так что — да
• Да, так и есть!
• Да, и я так думал
• Не думал, что
• Плохо
• Нехорошо
• Вам не повезло
• Не давите!
• Нет, не совсем
• Едва ли
• Да вы шутите!
• Нет, нет и еще раз нет!
• А вот и нет!
• Не обязательно
• Скорее нет
• Возможно
• Вполне может быть, но

Опишите момент инсайта

Все мы знаем историю о том, как Ньютон сформулировал теорию гравитации, увидев, как яблоко упало с дерева. Это знаменитый пример классического литературного приема, с помощью которого писатель рисует более яркую картину.

Для более сильного воздействия на читателя вы можете использовать такие фразы:

• И тут я понял
• Это поразило меня
• Меня повергло в шок
• Меня потрясло до глубины души
• Это шокировало
• И в этом момент понимаешь
• Я не мог поверить своим глазам

Примечание: английский предлагает очень широкий выбор эмоциональных возгласов типа Wham!, Smack!, Slap!, Boom! В русскоязычных текстах встретить всякие Бдыщ!, Вжух! и т.д., пожалуй, можно гораздо реже. Тыдыщщщь.

Задайте еще один вопрос

Нужно вновь пробудить внимание? Задайте еще один вопрос. Вы можете использовать риторический вопрос, либо повторно прибегнуть к гипофоре (комбинация вопрос-ответ):

• Так бывает?
• Все еще не уверены?
• В чем подвох?
• Так в чем проблема?
• Единственаая проблема —
• Откуда я это знаю?
• Почему я об этом говорю?
• Почему я это делаю?
• Что в этом особенного?
• Так о чем я?
• Звучит глупо? Вообще-то нет.
• Звучит впечатляюще, не так ли?
• Звучит неплохо?
• Звучит знакомо?
• Понимаете, к чему я веду?
• Разобрались?
• Все понятно?
• Как насчет вас?
• Вам кажется, я преувеличиваю?
• Я знаю, что вы об этом думаете.
• Нет?
• Верно?
• Или так?
• Не так ли?
• Удивительно, не так ли?
• Раздражает, да?
• И что в итоге?
• Видите разницу?
• И что?
• И знаете что?
• Но знаете, что еще?
• И что не так?
• Угадайте!
• Так к чему это все?

Переходим к делу

Во введении вы обозначили тему и цель статьи, пообещали что-то полезное, и у читателя сформировались ожидания. Но теперь пора перейти к делу. Вот типичные фразы, сигнализирующие, что вы закончили с введением и переходите к основной части:

• Начнем.
• Начинаем.
• Давайте начнем.
• Отправляемся в путь.
• Стартуем.
• Давайте разбираться.
• Сразу к делу.
• Приступаем.
• Давайте копнем чуть глубже.
• Присмотримся повнимательней.
• Позвольте объяснить.
• Я поясню.
• Давайте я расскажу
• Хотите разобраться, как это работает?
• Готовы?
• Так вот
• Я расскажу вам пошагово …
• Читайте — и узнаете

Используйте вводные слова

Вводные слова образуют естественные связки между предложениями:

• В первую очередь
• Для начала
• Прежде всего
• Следующий
• В противном случае
• Более того
• Однако
• Другими словами
• Затем
• И еще
• Начнем с
• По аналогии
• В отличие от
• Что еще
• Даже так
• Все же
• Так или иначе
• В конце концов
• В довершение всего
• В заключение
• Наконец
• Так же
• Кроме
• В любом случае
• Также
• Это еще не все
• Тем не менее
• Например
• Все еще
• Больше всего

Используйте модальность

Модальность — понятие, которое звучит сложнее, чем есть на самом деле. Вообще же речь идет о слове или группе слов, которые выражают отношение говорящего к тому, о чем он рассказывает. Включение модальных выражений в текст делает его более читабельным и разговорным:

• К сожалению
• К несчастью
• Серьезно
• Если честно
• Честно говоря
• Будем честны
• Давайте признаем
• Давайте признаемся сами себе
• Правда в том, что
• Положа руку на сердце
• Откровенно говоря
• Самое главное
• Очевидно
• На самом деле
• На первый взгляд
• Как бы то ни было
• Вынужден признаться
• Естественно
• Довольно просто
• Собственно говоря
• Вообще-то
• По сути
• По факту
• В одном можно быть уверенным
• Не поймите меня неправильно
• Можете не сомневаться
• Скажу прямо
• Верите вы или нет
• Хотите верьте, хотите нет
• Нет нужды говорить
• Если можно так сказать
• Лично я
• Как и все другое
• В общем
• В общем и целом
• По большей части
• Как водится
• Обычно
• Как правило
• На удивление
• Как ни странно
• Похоже, неудивительно
• Никого не удивит
• Примечательно
• Скажу вам
• Строго говоря
• В довершение всего

Сделайте паузу

Когда вы предлагаете остановиться и задуматься, у читателя на долю секунды появляется небольшое чувство беспокойства. Этого момента достаточно, чтобы сделать вдох и продолжить чтение:

• Задумайтесь
• Просто подумайте
• Но учтите, что
• А теперь:
• Посмотрите на это с другой стороны
• Скажем так
• А теперь подумайте об этом, учитывая
• Но есть другой подход
• А что если посмотреть иначе?
• Другими словами
• Почему?
• Вы когда-нибудь задумывались, почему
• Возможно, вам было интересно, почему
• Почему это так?
• Но как?
• Что происходит?
• О чем речь?
• О чем я?
• К чему все это?
• Так в чем суть?
• Суть в том, что
• Короче говоря
• И знаете что?
• Возможно, вас заинтересует
• Представьте
• Представьте на минуту
• Подождите
• А теперь остановитесь
• Я попрошу вас остановиться в этом месте
• Не спешите

Предоставьте дополнительную информацию

Дополнительная информация придает вашему материалу весомости. Следующие фразы позволят вам ненадолго отойти от темы, сменить направление и добавить деталей, не теряя из виду основную цель:

• Сначала разберемся
• Прежде чем идти дальше
• Но давайте сначала
• Скоро вы узнаете
• Прежде чем перейти к
• Подробнее об этом — чуть позже
• Не хочу забегать наперед
• Вернемся к тому, о чем я начал говорить

Привлекайте внимание к важному

Время от времени в статье вам нужно заострять внимание читателя на самом важном. Для этого используйте такие фразы:

• Вот в чем дело
• Вот в чем суть
• Самое интересное, что
• Вот в чем загвоздка
• Вот в чем проблема
• Что интересно,
• Пугает вот что:
• Но вот кое-что по-настоящему интересное
• Вот самое важное
• Хотите знать, что в этом самое лучшее?
• В чем смысл?
• В чем дело?
• В чем мораль?
• Что все это значит?
• Суть в том, что
• В итоге
• В результате
• Все ведет к том, что
• Это значит, что
• Дело в том, что
• В этом и суть
• Но есть маленькая ловушка

Выскажите предостережение

Мы все боимся допустить ошибку и ценим, когда кто-то предостерегает нас от того, что может нанести вред нам или нашим близким. И мы сделаем все, чтобы избежать негативных последствий. Попробуйте использовать эти фразы, чтобы привлечь внимание к вашим предостережениям:

• Осторожно
• Внимание
• Будьте осторожны
• Предупреждаю
• Помните
• Заметьте
• Не забудьте
• Имейте в виду
• Не будем забывать

Раскройте тайну, предложите решение

Читатели любят статьи, которые предлагают им решения проблем или наводят на новые мысли. Чтобы оставить более сильное впечатление, предложите читателям свои идеи и знания:

• Так в чем секрет?
• В чем решение?
• Ответ?
• В чем магическая формула?
• И как вы…?
• Как?
• Как так?
• Не волнуйтесь. Есть решение.
• Позвольте объяснить.
• Вот подсказка
• Вот в чем секрет
• Правда в том, что
• На самом деле
• В реальности
• Дело в том, что
• Хорошие новости
• Самое приятное в этом
• Странно, что
• Оказывается
• Есть шанс
• Ответ может удивить вас
• Вот решение
• Вот секрет
• Смысл в том
• Суть в том
• Главное
• Ключ к
• Есть только один способ
• Иногда все, что от вас требуется
• Иногда нужно лишь
• Это значит
• Это требует
• Это включает в себя
• Это позволяет
• Вот как вы

Нет ничего проще

Жизнь штука сложная и напряженная. И мы готовы многое отдать, чтобы ускорить или упростить то, что требуется сделать. Поэтому не пытайтесь показать вещи более сложными, чем они есть на самом деле. Но если что-то действительно представляет трудность, об этом стоит сказать:

• Все просто.
• Все так просто.
• Все действительно очень просто.
• Звучит слишком просто? Так и есть.
• Проще не придумаешь.
• Куда уж проще.
• Проще некуда.
• Все просто, не так ли?
• Это проще, чем вам кажется.
• Если задуматься, это вполне очевидно.
• Это до смешного просто.
• Невероятно просто.
• Вот все, что вам нужно.
• Нам этом этапе все просто.
• Звучит слишком просто? Но это не так.
• Звучит довольно просто. Но

Обозначьте вехи

Обозначение определенных вех в тексте — еще один способ показать, что то, о чем вы говорите, не так сложно. Когда читатель видит, что он преодолел какую-то важную часть, он с интересом переходит к следующей.

• Вот мы и подошли к …
• В этой части …
• Теперь вы уже …
• До настоящего момента …
• А теперь самое интересное:
• Теперь вы готовы к
• После того как вы
• Теперь переходим к

Командуйте

Команды, инструкции и призывы к действию, о которых мы поговорим позже — психологические триггеры, которые вдохновляют читателей на активные действия. Вот классические фразы:

• Начните с
• Первое, что надо сделать
• Все, что вам нужно сделать
• Составьте список
• Определите, что
• Дайте себе
• Уйдите от
• Не делайте
• Не допускайте
• Не волнуйтесь
• Не стоит
• Перестаньте думать, что
• Остановитесь!
• Остановитесь прямо сейчас!
• Пора остановиться.
• Продолжайте до тех пор
• И так далее, пока
• «Намылить, смыть, повторить» (*из анекдота про программиста, застрявшего в душе, поскольку следовал надписи на шампуне)

Выделите примеры и инструкции

Многие инструкции, примеры, советы оформляются в виде списков или последовательного описания действий. Чтобы ввести их в текст и выделить на основном фоне, нужны особые фразы (автор называет их platform statement):

• Например
• К примеру
• Приведу пару примеров
• Позвольте привести пример
• А теперь другой пример
• Давайте разберемся более детально
• Как именно это работает:
• Вот как это сделать
• Вот почему
• Итак
• Вот так
• Вот что надо проверить
• Проверьте
• Не забудьте проверить
• Учтите
• Имейте в виду
• Не забывайте
• Подробнее
• Посмотрите
• Взгляните
• Давайте разберемся
• Вот несколько способов
• Вот история одной компании
• Задайте себе самому следующие вопросы
• Спросите себя

Скользящее заключение

В другой своей статье я говорил о том, что в списках наибольшее внимание привлекает первый и последний пункты. Это же правило применимо и к статье в целом: введение и заключение производят больший эффект, чем середина текста. Заключительные слова формируют итоговое впечатление о вашем материале. Используйте следующие приемы, чтобы статья выглядела завершенной:

Подведите итоги

Существует классическая формула, которая работает со времен ораторов Древней Греции по сей день:

• Сначала расскажите, что вы скажете.
• Теперь скажите это.
• И расскажите, что вы сказали.

Это хороший способ четко пронести свою идею через всю статью: после того как вы закончите свой рассказ, сформулируйте краткое резюме всего сказанного:

• Одним словом
• Короче
• Короче говоря
• В общем
• В целом
• В общем и целом
• Честно говоря
• Если честно
• По правде говоря
• По сути
• Подведем итоги
• Давайте вспомним
• Давайте вернемся к началу
• Так что все это значит?
• Но суть в том, что
• По итогу
• Все это ведет к тому
• Если вкратце

Призыв к действию

Последние несколько слов вашей статьи должны быть не концом, а лишь началом чего-то нового и важного. В конце концов, главное — что пользователь сделает после того, как закончит чтение. Так что если вы хотите, чтобы ваши читатели совершили какое-то действие — скажите им об этом. Не забудьте попросить своих читателей поделиться постом, подписаться на рассылку, оставить комментарий и т.д.:

• Так сделайте!
• А теперь сделайте это
• Покончим с этим
• Пора действовать
• Пора начинать
• Просто отпустите
• Теперь ваша очередь
• Ваш выход
• Мяч на вашей стороне
• Сделайте первый шаг
• Сделайте следующий шаг
• Продолжайте
• Оставьте комментарий
• Поделитесь
• Расскажите нам
• Мне интересно ваше мнение

Время подумать

Задайте читателю вопрос, выскажите предостережение, оставьте мяч на его стороне — таким образом, вы предложите ему поразмышлять над статьей и есть шанс, что он не забудет ее сразу после прочтения:

• Я готов. А вы?
• Вы готовы?
• Хотите?
• Справитесь?
• Что вас останавливает?
• Так чего же вы ждете?
• Вам есть что терять?
• Что может быть важнее?
• Что может быть лучше?
• Сможете устоять?
• Разве это не то, чего вы хотели?
• Это проще, чем вы думаете
• Дело за вами
• Вам решать
• Это ваше решение
• Выбор за вами.
• Это ваши деньги
• Это ваше дело
• Все в ваших руках
• Да, это вызов
• А вот это проблема
• И это печально
• Скоро вы это узнаете
• Скоро они будут смотреть вам в рот
• Вы еще скажете мне спасибо
• Поверьте, это того стоит
• Но это уже другая история
• Этому стоит посвятить отдельный пост
• И это только начало
• Но это только вершина айсберга

Помните: этот список — лишь самая вершина айсберга. Существует великое множество способов привлечь и удержать внимание читателя.

Осталось только начать)

Комментарий Котиков

А теперь позвольте развеять ваши сомнения.

Это не помешает вам писать в инфостиле. Точно так же это не вредит вашему отточенному продающему копирайтингу. Это вообще ничему не мешает — если вы поняли, о чем весь этот текст.

Сеошники уже поняли — это про поведенческие. И я не удивлюсь, если вскоре в умных ТЗ появится ссылка на гуглодок с этими подборками. И рекомендации использовать эти мостики, чтобы удерживать внимание читателя.

И знаете что? Это работает. Не только на поведенческие.

Писака — всегда манипулятор. Нам нужно, остро нужно, чтобы читатель оставался с нами до самой последней точки. Читал, сопереживал и делал то, о чем мы попросим. Даже если это инструкция про сухую строительную смесь № 117.

Вы согласны? Тогда сохраните статью в закладки и заглядывайте в нее, когда вдохновение забуксует.

P.S. Общее число фразочек мы не пересчитывали.

madcats.ru

Как завершить статью? | Заметки на полях

Написать толковую статью — не проблема (конечно, если есть, что сказать). А вот грамотно завершить текст бывает непросто. Поддавшись собственной страсти к систематизированию всего и вся, я составила небольшую инструкцию по написанию заключения.

Собираясь завершить статью, ответьте на вопрос: «Какую задачу должно выполнять заключение?»

Скорее всего, ответ будет сводиться к одному из трех пунктов:

— подводить читателя к определенному действию (совершить покупку, зарегистрироваться на сайте и т.п.)

— делать простой запоминающийся вывод из всего текста

— подталкивать к размышлению на заданную тему, к дискуссии с автором

Для «продающих» текстов чаще всего актуален первый вариант, для информационных — второй, а для аналитических статей и записей в блоге — третий.

Заключение — призыв к действию.

Если на протяжении всего текста вы двигались по классической схеме проблема — товар — решение проблемы, то в заключении текста нам остается обозначить лишь следующее:

— товар способен решить проблему благодаря … …

— купите товар сейчас/здесь/у нас (нужное подчеркнуть), и вы быстро решите проблему/сэкономите/что-то еще.

Конечно, порядок может быть разным, и приведенныя схема условна (на то она и схема, в конце концов).

Заключение — вывод.

Мне очень понравилась фраза, которую я услышала от одного человека, часто заказывавщего статьи разным копирайтерам: «Мало кто понимает, что все сказанное в статье должно резюмироваться одной фразой, а того, что ей не резюмируется, в статье быть не должно». Верно и другое: в выводе не должно быть ничего, что не вытекает из сказанного в статье.

Но иногда бывает нужно (или просто хочется) сделать не информационный, а эмоциональный вывод. В этом случае можно воспользоваться «тостовым методом»: представьте, что вся ваша статья — длинный-предлинный тост, который вы ведете к сакраментальной фразе «так выпьем же за то…». Представили, за что вы предлагаете выпить? Отлично! Теперь осталось подставить вместо «так выпьем же» что-то в стиле «остается надеяться, что», чуть-чуть подправить получившийся финал, и статья готова!

Заключение — провокация.

Проще всего спровоцировать читателя на какую-то реакцию — задать вопрос в конце статьи. Гораздо интереснее (но и сложнее) высказать заведомо спорную или парадоксальную мысль, тем самым подтолкнув аудиторию к началу дискуссии. Скажу честно, я не люблю спорить, поэтому вторым методом пользуюсь очень редко. Но многие блоггеры, смело вступающие в дискуссии с читателями, пользуются большим уважением, так что, видимо, споры идут блогам на пользу.

Когда можно обойтись без заключения?

Никак не резюмировать статью можно, если:

— вы пишете пост-список

— текст разбит на несколько изолированных частей, каждая из которых заканчивается своим мини-выводом

— вы пишете пост для блога, и в конце хотите проанонсировать будущие посты, или просто сказать читателям пару слов на отвлеченную тему.

Ну и я позволю себе обойтись без всеобъемлющего заключения, напомню лишь, что до конца моего 30-дневного марафона, посвященного копирайтингу, осталось совсем немного, а идей для новых постов у меня все больше с каждым днем. Поэтому я продлеваю свой копирайтерский забег до конца августа!

Понравилось это:

Нравится Загрузка…

Похожее

linyli.wordpress.com