Содержание

10 рецептов создания убойных хедлайнов от агентства Текстерра

table {
background: #e5e5e5;
width: 100%;
border-collapse: collapse;
}

#content aside.blog_bar + .descr td, th {
padding: 5px;
border: 1px solid #000;
}
table th{text-align: center;font-weight: bold}
table th, table td{width: 25%;}

]]]]>]]>

Перед публикацией статьи, обзора, слайдшоу или видеоролика обязательно потратьте несколько минут, чтобы убедиться в выборе лучшего заголовка. Хороший заголовок — это вопрос жизни и смерти в контент-маркетинге. Интернет все больше и больше становится бурлящим котлом хаоса, у вас становится все меньше и меньше времени, чтобы привлечь внимание своей аудитории.



Выбрав удачное название материала, вы мгновенно получаете отклик читателя. Заголовок помогает вашим читателям быстро определять, нужна ли им ваша статья или презентация, почему они должны купить, загрузить или открыть страницу с вашим контентом, а также какие выгоды они получают, кликая на соответствующую ссылку.


Выбрав неудачный заголовок, вы делаете свою статью, презентацию или другой контент невидимым для большей части аудитории. Заголовок является важнейшим элементом интернет-страниц, рекламных объявлений, видеоматериалов. Он привлекает внимание аудитории к контенту. Материалы остаются незамеченными, если вы используете серый и невзрачный заголовок.


Эта статья познакомит вас с главными характеристиками удачных заголовков. Она включает 10 вопросов, отвечая на которые вы научитесь создавать качественные и «цепляющие» заголовки. Также вы сможете воспользоваться таблицей оценки заголовков, которая представляет собой удобный инструмент быстрого определения их качества.


Рассматриваемые ниже примеры связаны преимущественно с книгами. Имена авторов большинства из них стали брендами, а книги остаются бестселлерами в том числе благодаря удачным заголовкам. Однако эти примеры остаются справедливыми для контента любого типа — и, прежде всего, — для веб-контента.


Вот наши 10 вопросов, которые мы рекомендуем задавать себе при составлении заголовков:


1. Ваш заголовок обещает аудитории получение выгоды?


Выбирайте название, которое четко сообщает читателям преимущества и выгоды, которые они получат благодаря вашему продукту или вашей услуге. Лучший заголовок решает задачи или помогает аудитории достигнуть желаемой цели.


Сравните следующие названия:


  • Инструменты и техники графического дизайна.

  • Совершенствуйтесь в дизайне: руководство по использованию базовых инструментов и техник.

Первый заголовок рассказывает читателю о содержании статьи. Второе название описывает выгоды, которые получит читатель после прочтения статьи.


2. Содержит ли ваш заголовок специфичные детали, подчеркивающие его актуальность и ценность?


Специфичные детали в заголовке, например, точные цифры, привлекают дополнительное внимание к вашему контенту. Цифры структурируют информацию, в чем можно убедиться на примере книги «7 навыков высокоэффективных людей» Стивена Кови. Представьте себе название этой книги без цифр — «Навыки высокоэффективных людей». Звучит не очень убедительно, правда?


Цифры в заголовке также помогают «съесть слона по кусочку за присест». Речь идет о пошаговом достижении какой-либо сложной цели. Например, обратите внимание на название книги Терри Орбача «6 шагов к идеальному браку». Другой пример – статья Дамира Халилова «100 главных навыков SMM-специалиста» (хотя, на наш взгляд, круглая цифра звучит несколько натянуто, как будто автор подгонял результаты под «круглую» цифру, гораздо лучше было бы озаглавить статью «97 или 102 навыка…»).


Более того, цифры могут сделать ваш контент более актуальным, предложив читателю конкретный срок или график достижения поставленной цели. Как вам название книги «Партизанский маркетинг за 30 дней», которое использовали авторы Джей Конрад Левинсон и Эл Лаутенслагер? Но заголовок «Сбрось 21 фунт за 21 день: детокс-диета Марты Вайнярд» звучит еще лучше. Название этой книги точно показывает читателю, сколько фунтов лишнего веса он сбросит и за какой период. Покупатели книг о диете и других способах коррекции веса наверняка хотят знать точные результаты применения описываемых методов.


Другой пример на тему цифр – книга-ежедневник дизайнера Яны Франк «365 дней очень творческого человека». Но, как вы уже поняли, примеров удачных заголовков с использованием цифр – очень много. Главное – умение эти цифры обыгрывать.


3. Учитывает ли ваш заголовок целевую аудиторию, для которой предназначен контент?


Идентифицируйте целевых потребителей вашего контента с помощью заголовка там, где это возможно. Это делает ваши материалы персонализированными. Вы можете определить целевых читателей, прямо назвав их или указав их ключевые характеристики. Чем очевиднее это будет сделано, тем лучше.


Книга Си Джей Хайден «Привлекайте клиентов: 28-дневный курс маркетинга для профессионалов, тренеров и консультантов» определяет аудиторию по роду занятий. Хайди Мурофф и Шэрон Мэйзел используют заголовок «Чего ожидать, когда вы ожидаете», чтобы указать на целевых покупателей книги, описывая обстоятельства, в которых они оказываются. Аналогичный прием использует автор книги «Руководство по выживанию для одиноких мам» Патрис Карст.


Джей Конрад Левинсон остается признанным мастером таргетирования специфических рыночных сегментов. Это именно он выпустил книгу «Партизанский маркетинг за 30 дней». После этого Левинсон адаптировал свои идеи для потребителей, работающих в разных нишах. Так появились издания «Партизанский маркетинг для писателей», «… для финансовых консультантов» и т.д. Кроме этого, Левинсон написал отдельную книгу, описывающую использование его подхода в онлайн-сфере — «Партизанский маркетинг в интернете».


Некоторые авторы умудряются определить целевую аудиторию, сообщая, кем не являются читатели. Например, Робин Уильямс создала руководство «Дизайн для недизайнеров» (англ. The Non-Designer’s Design Book, дословно «Книга о дизайне для недизайнеров»).


4. Помогает ли ваш заголовок позиционировать ваш контент?


Серия книг «… для чайников» является одним из удачных примеров позиционирования контента с помощью заголовка. Например, книга «Красное вино для чайников» вряд ли заинтересует экспертов и тонких ценителей этого напитка. Однако если вы хотите получить базовые знания о красном вине, указанный заголовок быстро привлечет ваше внимание.


Название может позиционировать ваш контент, прямо указывая на используемый метод решения проблемы. «Профилактика рака природными средствами» — вот пример такого подхода.


5. Стараетесь ли вы вашим заголовком вызвать любопытство у потенциальных читателей?


Как нам говорят всевозможные книги по литературному анализу и природе литературного творчества, интерес к тексту (понятно, что слово «интерес» здесь весьма условно – это комплекс чувств, которые вызываются у читателя текстом) рождается, когда текст превосходит наше внутреннее ожидание от него. А происходит это благодаря определенным приемам, которые «ломают» общую парадигму текста, привычную картину мира.


Выделяют три таких приема:


  • Метафоры. Они делают названия более понятными и запоминающимися. Они создают образы, которые остаются в памяти читателя. Метафора – это перенос смысла, использование слова в переносном значении. Примеры метафорических заголовков: «Как я съел собаку» Евгения Гришковца (не ел!), «Я жгу Париж» Бруно Ясенского (не жег!) и т.д. Придумать метафорический заголовок очень просто. Но важно не только придумать его, гораздо важнее обыграть его в тексте. Заголовок – это приманка, крючок. Если вы обманете ожидания читателя, не «отыграв» заголовок в тексте, вы потеряете доверие к следующим своим заголовкам.

  • Аллитерация является еще одним средством сделать название запоминающимся. Она предполагает повторение однородных либо одинаковых согласных в словах заголовка. Аллитерация – это прием, свойственный больше поэтической речи. Но составление заголовков, поверьте, ближе к стихосложению, чем может показаться на первый взгляд. В качестве примера можно назвать примеры книг «Мастер и Маргарита» Булгакова, «Ночь нежна» Фицджеральда и т.д.

  • Противоречия или неожиданные выражения также вызывают любопытство читателей. Они остаются выигрышными на фоне тривиальных заголовков. Обратите внимание на название сказки «Как Иван-дурак черта перехитрил». Возникающее противоречие между «дурак» и «перехитрил» заставляет читателя интересоваться, как же все-таки Иван перехитрил черта. Название книги Тима Ферриса «Четырехчасовая рабочая неделя» является примером использования неожиданного словосочетания. Многие покупатели не верят, что можно работать всего лишь четыре часа в неделю, поэтому интересуются книгой. Другой пример: «Цель: процесс непрерывного улучшения» (цель – не финишная точка, а процесс, растянутый во времени) Элии Голдратт и Джеффа Кокса. Ну и самый красноречивый пример противоречия — «Человек, который был четвергом» Гилберта Честертона. 

6. Ваш заголовок вступает в диалог с аудиторией?


Упакуйте в название вашей книги или статьи обещание, сделанное простыми и понятными словами. Лучшие заголовки сохраняют почти наивную очевидность, характерную для повседневных диалогов обычных людей. Обратите внимание на следующие примеры:


  • «Как завершать начатые дела» Дэвида Аллена.

  • «Легкий способ бросить курить» Аллена Карра.

  • «Я не умею худеть» Пьера Дюкана (диалог дальше легко продолжается: — а вы умеете? – нет, я тоже, к сожалению, не умею…).

  • «Пока ваш подросток не свел вас с ума» Найджела Латта и т.д.

Выбирайте правильные глаголы, создавая заголовки. Также используйте отглагольные существительные. Они формируют необходимое вам отношение к продукту со стороны читателя.


  • Побудительные глаголы являются одной из самых удачных форм для заголовка. Они ориентируют читателей на конкретное действие. «Думай и богатей» Наполеона Хилла является одним из примеров использования побудительных глаголов в названии.

  • Отглагольные существительные, использованные в заголовке, описывают продолжающиеся действия. Книга «Хождение по мукам» А.Н. Толстого демонстрирует возможность использования отглагольных существительных в названии.

7. Насколько краток ваш заголовок?


Скажем очевидную истину: краткие заголовки привлекают больше внимание аудитории. Помните, чем меньше слов вы используете в названии, тем сильнее каждое из них запоминается потенциальному читателю.


Писатель Малкольм Гладуэлл считается признанным мастером коротких заголовков. Обратите внимание, например, на название его книги «Гении и аутсайдеры» (англ. The Outliers) – емко и коротко.


8. Вы используете подзаголовки?


Подзаголовок – это усиление вашего заголовка. Комбинируйте короткие заголовки с более длинными подзаголовками, раскрывающими некоторые детали. Вот пример бестселлера, название которого состоит из двух слов, а подзаголовок из 14: «Тощая сука: Эффективное руководство для сообразительных девушек, которые хотят прекратить есть всякую дрянь и выглядеть привлекательно». Английский вариант подзаголовка состоит из 17 слов и содержит ненормативную лексику.


Автор Ларри Файн также удачно использовал заголовок и подзаголовок. Его произведение называется «Книга о пианино: покупка и использование инструмента».


Гарр Рейнольдс использует название из нескольких слов, чтобы привлечь внимание к своей книге. А подзаголовок дает читателям дополнительную информацию. Произведение Рейнольдса называется «Презентация в стиле дзен: дизайн, разработка, проведение и примеры».




Ну и другой пример, который мы не могли обойти нашим вниманием. Книга Майкла Стелзнера, которая на русский язык переведена как «Контент-маркетинг: новые методы привлечения клиентов в эпоху интернета», а в оригинале заголовок еще короче, а подзаголовок еще длиннее – Launch: How to Quickly Propel Your Business Beyond the Competition.


9. SEO: ваше название включает популярные поисковые запросы?


Естественно мы не могли обойти вниманием этот вопрос. Веб-контент должен думать о привлечении трафика. Самые основные трафикогенераторы – это поисковые системы. Но здесь нужно найти золотую середину и не идти на поводу «голого SEO». Главное – релевантность содержанию, а потом уже «подгонка» под поисковики. Проиллюстрируем на примере этой статьи. Мы написали саму статью, в голове уже был заголовок – простой и емкий. Единственное, что мы сделали, проверили, какой запрос более частотный – «Как написать заголовок» или «Как создать заголовок». И хотя глагол «создавать» мне лично больше нравится в этом контексте (он ближе к природе действия по придумыванию заголовков, нежели глагол «писать»), тем не менее, финальная версия заголовка была скоординирована.


В общем-то, все мы, работающие с контентом и рука об руку со специалистами по оптимизации и продвижению сайтов в интернете, должны иметь в виду частотность и конкурентность по тем запросам, которые так или иначе совпадают с нашими заголовками. Понятно, что не каждый запрос можно «вытащить» в топ выдачи только благодаря контенту. Но если страница не имеет текстовой релевантности предполагаемому запросу – то в топ запрос не войдет вообще никогда.


Но авторы печатных книг также должны помнить о Яндекс и Google. Ваши произведения быстрее найдутся на «полках» интернет-магазинов Ozon.ru, Books.ru, Amazon.com, если их заголовки и подзаголовки содержат популярные запросы.


10. Комбинированный подход: вы используете более одного приема из перечисленных выше, создавая заголовки?


Авторы применяют два и более приемов из тех, что описаны выше, чтобы придумывать яркие и популярные заголовки. Например, аллитерацию и метафоры можно удачно сочетать с подзаголовками, детализирующими информацию.


Благодарим вас за то, что дочитали до этого момента. В качестве благодарности хотим вам сказать вот что. На самом деле природа хорошего текста – и заголовка как части его – очень противоречива. Можно создать отличный заголовок, полностью отвергающий все наши вышеперечисленные рекомендации. Гении пера это сделают. И даже талантливые копирайтеры с «набитой» рукой. Но мы говорим с вами о механике создания текстов, а не о природе таланта. Качественный копирайтинг – это сумма технологий, которые использует автор, учась на своих и чужих ошибках. И в данной статье мы говорили именно о технологиях, пытаясь анализировать удачные, по нашему мнению, заголовки и обобщая их свойства, приводя эти обобщения к каким-то выводам.


Говоря о технологичности работы по созданию заголовков, мы можем также рекомендовать использовать следующий прием.


Воспользуйтесь таблицей оценки, чтобы определить качество заголовков статей, книг, постов в блогах и социальных сетях и других контент-маркетинговых продуктов. Считайте самым качественным вариант, набирающий наибольшее число баллов.


Таблица оценки заголовков



Критерий Вопрос Комментарий Баллы
Обещание Ваш заголовок обещает аудитории получение выгоды?


Специфичность Содержит ли название вашего контента специфичные детали, подчеркивающие его актуальность и ценность?


Таргетинг Подчеркивает ли заголовок целевую аудиторию, для которой предназначен контент?


Позиционирование Название помогает выделить ваш контент?


Взаимодействие Стараетесь ли вы вызвать любопытство у потенциальных читателей, чтобы сделать заголовок запоминающимся?


Диалог Ваш заголовок «общается» с аудиторией?


Краткость Вы стараетесь делать названия вашего контента короткими?


Усиление Вы используете подзаголовки, чтобы подчеркнуть название контента?


SEO Ваше название включает популярные поисковые запросы?


Комбинированный подход Вы используете более одного приема из перечисленных выше, создавая заголовки?


Например, вы можете распечатать эту таблицу и раздать ее сотрудникам, создающим контент для вашего проекта. Предложите им оценить с помощью данного инструмента каждый рабочий вариант названия статьи. Это уменьшит влияние субъективных факторов на ваши заголовки.


Возьмите таблицу с собой в свой любимый книжный магазин или «пройдитесь» по любимым блогам. Практикуйтесь, оценивая названия книг и статей, которые попадаются вам на глаза.


Будем признательны, если вы поделитесь в комментариях своими вариантами заголовков статей или названий книг, которые кажутся вам удачными. Давайте обсудим эти варианты.

kak-pisat-zagolovki

texterra.ru

Как выбрать и написать заголовок для статьи с примерами

Выбор правильного заголовка – первое, что нужно сделать после определения темы для статьи. Вы уже знаете, о чем писать? Теперь надо придумать цепляющий и подходящий заголовок, который побудит человека прочитать первую часть статьи – ее введение. А водная часть, в свою очередь, поведет читателя дальше. Но процесс чтения не запустить, если заголовок скучен и обычен. Интернет напоминает котел, в котором бурлит множество текстов. Как выделиться на фоне этих статей и их названий?

Цель заголовка и его основные задачи

Для копирайтинга, контент-маркетинга и заработка на статьях правильный заголовок можно назвать вопросом жизни и смерти. Его главное предназначение – привлечь внимание человека, «приковать» его. Задачи заголовка определяют то, что он делает с читателями:

  1. Помогает понять, нужна ли статья ему, актуальна ли информация в тексте.
  2. Показывает необходимость прочтения текста или его возможной покупки.
  3. Определяет выгоду после ознакомления с содержанием – будет ли он полезен.

Серый и невзрачный заголовок сделает вашу статью незаметной для большинства пользователей, которые нуждается в материале, изложенном вами. Эта маленькая часть статьи имеет огромное влияние на все, что написано в ней. Поэтому не стоит пренебрегать знаниями о том, как правильно написать заголовок к статье, а уделить этому вопросу должное внимание, чтобы сформировать навык быстрого составления ярких и цепляющих названий для вашего будущего контента.

Тем, кто не знает, как назвать свою статью

Примеры, которые будут приведены мною, я постараюсь связать с копирайтингом, чтобы вам, как начинающим авторам, было легче понять актуальность названий и их особенности.

Способ 1: Пообещайте читателю выгоду

Название должно решить проблему человека еще до прочтения основной части материала. Это целое искусство – помочь читателю преодолеть какую-то трудность единственным предложением. В этом неоспоримое преимущество статьи, ее выгода. Например:

  • Написание исторических статей;
  • Историческая статья: простое руководство к ее написанию и 10 секретных техник.

Первый заголовок ни о чем не говорит читателю. Человек понимает, что в статье будет написано об исторических текстах, но что именно не понятно. Второе название, напротив, показывает, что прочтение будет понятным (потому что руководство простое), а 10 секретных способов разнообразят его работу, что намного выгоднее.

Способ 2: Выделите специфические детали

Которые могут быть цифрами. Например, название книги Стивена Кови «7 навыков высокоэффективных людей» не так хорошо звучала бы без цифр – «Навыки высокоэффективных людей». Информация в заголовке с

copirayter.ru

Как писать заголовки: 6 формул от дедушки

Написание статей, постов для соцсетей или писем — не самая сложная часть копирайтинга. То, что реально сложно — написать заголовок. Продающий, захватывающий, запоминающий, цепляющий, одним словом “вкусный”.

Думаю у вас тоже периодически возникает вопрос: “Как писать заголовки, так чтобы они цепляли читателей?”. Ответ найдете ниже. Но сначала…

Раскрою вам один секрет…

В этом вам никто не признается, но заголовок намного важнее, например, чем сама статья.

Вспомните, сколько постов в соцсетях, страниц в новостях или блогах вы просматриваете ежедневно? Что же заставляет вас открыть и прочитать ту или иную статью?

Секрет? Мне?

Верно! Именно заголовок. Вот почему так важно уделить ему время и внимание. То же самое правило действует и для сайта, и даже в директе.

Я не спорю, вы можете быть крупнейшим профессионалом, можете написать шикарную, поучительную, жизненно полезную статью, которая изменит мир, но… Если вы промахнулись с заголовком, то все ваши труды полетят в мусорку!

И чтобы этого не случилось, и вы научились писать креативные, привлекательные, по-настоящему цепляющие заголовки, вам всего то и нужно воспользоваться этой инструкцией. Ну или выражаясь “по-модному” — мануалом.

как писать продающие заголовки —
3 способа-усилителя

Чтобы было более понятно, расскажу сразу на примерах:

1. Обязательно используйте цифры
Плохо — Ошибки, которые допускают все маркетологи
Хорошо — 9 ошибок, которые допускают все маркетологи

2. Используйте прилагательные
Плохо — Ошибки, которые допускают все маркетологи
Хорошо — Критические ошибки, которые допускают все маркетологи

3. Используйте призывы к действию
Плохо — Ошибки, которые допускают все маркетологи
Хорошо — Узнайте ошибки, которые допускают все маркетологи

Ну, а теперь перейдем к самому интересному.


НАС УЖЕ БОЛЕЕ 29 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

6 формул

Эти 6 формул станут для вас решением, как только вы задумаетесь о том, как правильно написать цепляющий заголовок.

1. Число — прилагательное — существительное — ключевое слово — обещание
6 простых формул, чтобы написать цепляющий заголовок за 2 минуты

2. Как — действие — ключевое слово — обещание
Как написать цепляющий заголовок для любой статьи

3. Формулировка — руководство по — действие — ключевое слово — обещание
Легкое руководство для написания цепляющих заголовков за 2 минуты

4. Позитивные слова — число/существительное — ключевое слово — обещание/детали
Быстрый путь к написанию цепляющих заголовков в ваш блог

5. Негативные слова — действие — ключевое слово
Перестаньте допускать эти ошибки при написании цепляющих заголовков, используя эту формулу

6. Призыв к действию — ключевое слово — обещание
Используйте эти 6 формул для быстрого написания цепляющих заголовков

Примечания:

  1. Порядок слов менять можно. Важно, чтобы не терялся смысл самого заголовка;
  2. Ключевые слова и обещания могут быть теми же самыми словами или фразами;
  3. Обещания и детали — это на ваше усмотрение, но они помогают определить тему и замотивировать людей прочитать статью.

А чтобы эта инструкция была для вас еще полезней, я подготовил конструктор слов, которые вы можете использовать в уже описанных формулах.

Конструктор слов

Прилагательные
Абсолютный, случайный, удивительный, захватывающий внимание, красивый, большой, блестящий, умный, сумасшедший, хороший, восхитительный, легкий, эффективный, эпический, фантастический, невероятный, бесстрашный, бесплатный, великолепный, безумный, непреодолимый, мощный, рекомендуемый, возмутительный

Существительные
Области, компоненты, факты, формы, идеи, ингредиенты, уроки, ошибки, ресурсы, шаг, процесс, причины, умения, стратегии, методы, шаблоны.

Действия/Призывы к действию
Используйте, спросите, решите, увеличьте, преодолевайте, ищите, показывайте, оформляйте, думайте.

Позитивные слова
Всегда, лучший, крупнейший, простой, быстрый, наибольший, горячий.

Негативные слова
Избегать, не надо, никогда, ничего, никто, ни за что, худший.

Коротко о главном

И в завершение небольшой лайфхак, основанный на исследованиях. Портал Buzzsumo проанализировал практически 100 млн. статей в социальных сетях за 8 месяцев и пришел к выводу.

Статьи с информационными заголовками (т.е., которые начинаются с цифр), заголовками “Как сделать/получить …” и заголовками-руководствами (инструкция, мануал, методика) получают гораздо больше читателей, чем все остальные статьи.

И да, если включить голову, а не просто копировать, эти 6 формул можно использовать для любой ниши и сферы бизнеса. Надеюсь, я надолго убрал из вашей головы вопрос: “Как писать заголовки?”.

in-scale.ru

Как написать заголовок: Формулы и готовые шаблоны

Текст – это не просто набор слов и грамматически правильно составленных предложений. Текст – это, прежде всего, информация, которую автор хочет донести до людей.

И чтобы ваше сообщение не затерялось в глобальном информационном пространстве и нашло своих читателей, нужно правильно написать заголовок. Он не только привлекает внимание к тексту, но и намекнет, чем он может быть полезен.

То есть выгода от заголовка несомненная как автору, так и читателю, но проблема в том, что написать его не так-то просто, и сложность этого осознают все, кто имел дело с текстами.

Общая характеристика заголовков

Заголовок можно определить как основную идею текста, представленную в форме рекламной, привлекающей внимания фразы. Иногда автору удается обойтись одним словом, настолько емким и интригующим, чтобы вызвать у читателей интерес.

Такое встречается в художественной литературе, а вот в веб-текстах однословными заголовками обойтись сложно и придется потрудиться, придумывая достойный, работающий заголовок. Но сначала разберемся, зачем ломать голову над одной фразой, если все нужное сказано в тексте.

Как «работает» заголовок

С момента появления текстов, ориентированных на массового читателя, заголовок играл роль маркера – знака, позволяющего отличить один текст от других. Поэтому тексты получали имена, такие же, как люди, горы, реки и города.

Но название еще содержало информацию о том, что ожидает читателя, обратившегося к литературному произведению. И это вполне закономерно – вдруг нам совсем ненужно то, что там написано. Сейчас же задачи и функции заголовков более разнообразны.

1. Информационная функция. Заголовок в сжатом виде несет информацию о тексте в целом.

2. Функция идентификации. Название текста позволяет его выделить из массы сообщений и определить его направленность на соответствующую целевую аудиторию (ЦА).

3. Рекламная или функция привлечения внимания. Хороший заголовок должен «цеплять» потенциального читателя, побуждать его заглянуть в текст, узнать его содержание.

4. Функция продвижения текста. Характерна для веб-текстов или, по-другому, сетевого контента, который за счет правильно написанного заголовка может подняться в выдаче поисковых систем.

Своеобразие заголовков и различные подходы к их составлению во многом зависят от жанра, стиля текста и его ориентации на определенную ЦА.

Поэтому чтобы разобраться, как написать заголовок, нужно сначала идентифицировать текст, определить, к какому виду и, соответственно, жанру и стилю он принадлежит.

Виды текстов и особенности заголовков

Несмотря на то все заголовки выполняют схожие функции, их форма, стилистика и даже размер различаются. Главным образом это зависит от цели текста и его жанровой принадлежности.

Потому что, например, хорошо работающее название продающего текста вызовет отторжение в качестве заголовка книги, причем не только художественной, но и публицистической. О заголовках книг вообще стоит говорить отдельно, а сейчас остановимся на жанрах.

1. Художественные тексты. При написании заголовка акцент делается на оригинальности и нестандартности, а клише и штампы считаются недостатком. Главная задача – привлечь внимание ЦА. Четких требований и правил для названий нет. Примеры: «По ком звонит колокол», «Где обитает любовь», «Золотые денечки».

2. Публицистические. Это заголовки статей СМИ и сетевых журналов, очерков, репортажей, а также книг жанра нон-фикшен. Акцент делается на интерес, заголовки часто содержат интригу, удивляют, а то и шокируют. Например, названия статей: «Житель Самары умер, упав с дивана», «Тайна марсианских каналов открыта». Или книги: Д. Варламова «Секс: От нейробиологии до виртуального либидо»; С. Монтгомери: «Душа осьминога: Тайна сознания удивительного существа».

3. Научные. Им присуща точность и четкость, а многозначность считается недостатком. Акцент делается на соответствие научной специализации, поэтому часто используется соответствующая терминология.

Главная задача – максимально точно передать основную идею или проблему текста.

4. Рекламные или продающие. Заголовки этих текстов делают акцент на проблему читателей и возможности ее устранения. Главная задача – мотивация потенциальных покупателей не только к прочтению текста, но и к совершению определенного действия: покупке товара или услуги. «Хотите купить диван? У вас есть всего три дня, чтобы сделать это со скидкой в 15%»; «Здоровый и крепкий сон на анатомических подушках фирмы «…».

5. Информационные. Акцент делается на полезности текста для читателя, поэтому часто составляются в форме вопросов: «Как удалить накипь с чайника», «Как познакомиться с парнем», «Что такое регрессия». Главная задача – показать, что текст содержит ответ на вопрос, интересующий пользователя.

Учитывая, что сейчас значительная масса информации представлена в виде сетевого контента, следует остановиться на специфике его заголовков. Но веб-тексты – это не жанр, а, скорее, особый формат подачи информации,  в нем представлены все жанры.

20 Готовых шаблонов для ваших заголовков

[su_list icon=»https://sergeysmirnovblog.ru/wp-content/uploads/2018/10/ArrowRight.png» icon_color=»#333333″ class=»»]

[/su_list]

Что следует знать при составлении заголовков к веб-текстам

Особенность веб-текстов любой тематики в том, что они пишутся не только для реальных людей, посетителей сайтов, но и для поисковых роботов.

Конечно, главная цель любого контента в том, чтобы донести до читателя необходимую информацию. Но достигнуть этой цели можно лишь в том случае, если текст будет индексирован поисковыми программами и поднят в выдаче желательно на первые позиции первой страницы.

Потому что при обилии информации по теме, даже на вторую страницу мало кто из пользователей заглядывает.

Особенности веб-заголовков и title

Важную роль в продвижении текста и сайта в целом играют заголовки и title. Несмотря на то что слово «заголовок» является прямым переводом этого английского термина, между ними есть различие.

Title – это специально оформленный мета-тег, который включает название текста, хоть может частично с ним и не совпадать. Именно его мы видим на странице выдачи, когда ищем нужную информацию в интернете.

Формулировка и размеры title подчиняются определенным правилам.

1. Фраза title должна включать слова из наиболее распространенных поисковых запросов. Чтобы на него могли среагировать поисковые программы.

2. Формулировка требуется максимально четкая, так как title – это первое, что видит пользователь. От этого зависит, пройдет ли человек на ваш сайт или выберет другую ссылку.

3. Размер фразы не должен превышать 70 знаков с пробелами, а лучше 40–55, иначе заголовок будет обрезан и читатель может не понять его смысл или упустить какие-то детали. Например, как на этом скриншоте.

Заголовок на сайте может быть написан в более свободной форме, но значительные расхождения с title не приветствуются – не стоит вводить читателей в заблуждение.

Заголовки сео-текстов

Для владельцев сайтов важно, чтобы их контент не только был полезен посетителям, но и участвовал в продвижении сайта в поисковых системах. Это взаимосвязано – задвинутый на дальние позиции сайт не привлечет пользователей, так как они его банально не найдут.

Важную роль в продвижении или оптимизации сайта играют сео-тексты, то есть такие, что содержат ключи – слова и фразы из запросов. Они позволяют поисковым роботам «узнать» текст, идентифицировать его и выдать по запросу человеку, ищущему эту информацию.

В последнее время алгоритмы поисковых систем изменились, и множество жестко заданных ключевых фраз в тексте не приветствуется. Но к заголовкам это не относится.

Они по-прежнему связаны с формулировками запросов, поэтому, составляя заголовок веб-текста, надо позаботиться, чтобы он содержал соответствующие теме ключи. Для этого их нужно сначала определить. Сделать это можно разными способами.

1. Посмотрев заголовки на сайтах конкурентов.

2. Ключи можно найти в формулировках запросов по нужной теме, а также внизу страницы, где указано: «Вместе с… ищут»

3. В сервисах для статистики запросов, например, в Яндексе это Wordstat, в Гугле – Adwords. Задав слово или словосочетание, соответствующее сути текста, получаем список связанных с темой запросов и статистику по ним. Используя этот ресурс, можно с небольшими добавками составить подходящие заголовки.

Но это касается только несложных информационных текстов, продвижение и польза которых определяется их содержанием. Хоть и в этом случае слишком увлекаться штампами не стоит.

А вот заголовок продающих текстов так просто не составишь, так как важную роль там играет психологический фактор. Именно он часто определяет, заглянет ли потенциальный покупатель в ваше сообщение, задержится ли на сайте достаточно долго, для того чтобы понять какой классный товар или услугу вы предлагаете.

Психологическая помощь в написании заголовка

Знание психологии целевой аудитории – необходимое условие создания хорошего продающего текста и «цепляющего» заголовка.

Различия пола, возраста, интересов и, конечно, проблем накладывают отпечаток на восприятие информации. Но есть еще ряд психологических моментов, которые следует учитывать, составляя заголовок.

1. Непроизвольное внимание, не связанное с устойчивым интересом, непродолжительно. Есть не более 2 секунд, чтобы человек зацепился взглядом за слово или фразу заголовка. Если это не вызовет у него интереса, то сообщение не задержится в его мозгу, не осознается и уж тем более не запомнится. Поэтому хотя бы часть заголовка, желательно первые два — три слова, нужно сделать яркими, привлекающими внимание.

Броский заголовок из «желтых новостей»

2. Восприятие информации облегчается, если она вызывает ассоциации с прежним опытом человека, с сегодняшними проблемами, с потребностями и интересами. Так, слова, связанные с рыбалкой, заядлый рыболов заметит совершено непроизвольно, а взгляд копирайтера и интернет-маркетолога задержится на таких терминах, как «сео», «продвижение», «оптимизация». Подобные слова в психологии называют триггеры – «крючочки», вытаскивающие из памяти значимые образы и подталкивающие к действию.

3. На восприятие, в том числе заголовка, влияют установки, то есть готовность человека к получению определенной информации. Поэтому формулировка заголовка должна быть связана с проблемами потенциальных покупателей, их «болями». Такие заголовки замечаются прежде всего. Например, если вас заинтересовала информация о курсах коучинга, то в массе контекстной рекламы вы заметите в первую очередь именно ее.

4. Повышает эффективность заголовка также обращение к различным системам сенсорного восприятия человека: зрению, слуху, тактильной чувствительности, двигательной сфере. Например: «Ощутите всю прелесть летнего отдыха на Волге»; «Вы слышали о новых разработках в косметологии?»; «Взгляд в будущее или Как быстро достигнуть успеха». Этот принцип, кстати, используется в практиках нейролингвистического программирования (НЛП).

Знание психологии поможет не только правильно подобрать слова, наиболее эффективно воздействующие на сознание человека, но и понять проблемы самых разных категорий людей и найти наиболее привлекательные пути их решения.

Готовые шаблоны

Заголовки настолько важная и значимая для текста вещь, что правила их написания изучаются и лингвистами, и филологами, и психологами, и копирайтерами. На основании этих исследований можно сделать подборку советов и рецептов о том, как написать заголовок, чтобы он и текст украсил, и читателей привлек. Вот некоторые их этих советов.

1. Укажите проблему и предложите решение. Это, пожалуй, самый популярный у пользователей тип заголовка, ведь всем хочется узнать, как легко решить свои проблемы. «Вы плохо высыпаетесь? Есть проверенный народный способ»; «Безотказное средство выведение любых пятен».

2. Создайте интригу, поделитесь секретом. Кому же не захочется узнать то, что никто не знает? Пример: «Секреты высокого заработка от ведущих копирайтеров»; «Тайна лишнего веса раскрыта».

3. Воздействуйте на эмоции. Страх, сочувствие, возмущение, удивление – любые сильные чувства повышают интерес к тексту. Примеры: «Тех, кто любит шубы из натурального меха, приглашаем на звероферму»; «5 привычных вещей, которые сокращают нашу жизнь»; «Потусторонний мир ближе, чем вам кажется».

4. Используйте убедительные цифры. Замечено, что цифры буквально гипнотизируют многих людей, особенно если это не круглые числа. Например: «С нами уже сотрудничают 684 человека. Ты – следующий»; «Как получить купон на скидку в 26% на любой товар». Цифры не только привлекают внимание, но и повышают доверие к тексту.

5. Обращайтесь к читателю. Это сразу делает его вашим партнером, участником общего дела, сопричастным. Такое льстит многим. «Родители, желающие помочь своим детям учиться, эта статья для вас»; «Хотите сохранить молодость? Мы ждем вас на вебинаре».

6. Ссылайтесь на авторитеты. Известные имена повышают доверие к тексту, и намекают на причастность автора к элите. «Рецепты успеха от известных бизнесменов»; «Хотите зарабатывать, как Денис Каплунов? Мы вас научим».

Для тех, у кого заголовок вызывает такой панический страх, что даже эти советы не помогают, есть готовая и почти универсальная формула. Только слова в нее нужно свои подставить.

[su_highlight background=»#fffe99″]«Цифры – глагол – определение – ключевое слово и проблема – решение – выгода».[/su_highlight] Примерно так: «6 советов как написать эффективный заголовок и привлечь читателей на свой сайт».

Но самые хорошие, яркие и рабочие заголовки – это результат серьезной работы по изучению ЦА и своих возможностей в решении проблем будущих читателей и покупателей.

Не менее важен и собственный интерес к теме. Если вы равнодушны к делу, которым занимаетесь, то не получится ни хорошего текста, ни эффективного заголовка.

sergeysmirnovblog.ru

Как придумать заголовок к статье? Шпаргалка копирайтера

Обновлено

Как придумать заголовок к статье? Шпаргалка копирайтера

4 (80%) 2 голос[ов]

Эффектные заголовки помогают успешно продавать хорошие статьи на бирже, заманивают на сайт посетителей с поиска, побуждают к немедленному прочтению поста. Как придумать заголовок к статье, чтобы 100%-но привлечь внимание?

Знакомьтесь: перед вами формула цепляющего заголовка и классические приемы создания эффективных заголовков. Ну, а в качестве бонуса – 200 готовых идеальных названий статей.

    Содержание

  1. Формула цепляющего заголовка
  2. Приемы хитрых копирайтеров
  3. Как написать продающий заголовок?
  4. Как написать SEO заголовок?
  5. 118 волшебных слов копирайтера
  6. 200 эффективных заголовков

Формула цепляющего заголовка

Интрига + Прицел + Выгода = Идеальное название

 

Интрига

Заголовок должен вызывать любопытство и желание узнать: «А что же такого интересного, полезного, необычного сейчас поведает автор?»

К примеру, заголовок «Начальная раскрутка блога» звучит скучновато, а вот название «Самые актуальные методы раскрутки блога в 2016 году» интригует, и еще как!

Прицел

Заголовок должен иметь четкую целевую направленность. Удачный заголовок адресован конкретной целевой аудитории и с ходу дает понять, для кого предназначена статья.

Например, мимо статьи «Источники поиска клиентов для цветочного магазина» не смогут спокойно пройти владельцы цветочного бизнеса.

Чем конкретнее вы обозначите для себя потенциальную целевую аудиторию, чем сильнее углубитесь в тему, тем проще вам будет найти отклик среди читателей.

Выгода

Заголовок должен показывать, какую выгоду можно получить от прочтения или покупки статьи.

Так, например, в заголовке «12 бесплатных способа получения ссылок» выгода явственно выражается словом «бесплатные».

Как придумать заголовок статьи: приемы хитрых копирайтеров

Заголовок в форме интригующего вопроса

Любой вопрос уже сам по себе создает интригу. Прочитав вопрос, читатель порой даже против своей воли желает получить на него ответ. А ответ можно получить только в процесс чтения статьи.

Поэтому на заметку берем следующие вопросы:

  • Как?
  • Что?
  • Кто?
  • Где?
  • Почему?
  • Когда?
  • Какой?

Впрочем, если вам нужно реально эффективный заголовок, то нужно помнить обо всех трех критериях. Интригу, содержащуюся в вопросе, нужно усилить элементами Прицела и Выгоды.

Заголовок, адресованный целевой аудитории

Если заголовок статьи обращается непосредственно к нужной вам целевой аудитории, то шансы встретить благодарных читателей резко возрастают.

Так, статья «Как заработать на дому мамам в декрете?» не оставит равнодушными многих мамочек. Как вы видите, здесь уже фигурируют целых два слагаемых нашей формулы.

Заголовки о причинах, способах и советах

Причины, советы, способы, рекомендации, приемы, законы, правила стоит объединить в отдельную категорию заголовку потому, что они мгновенно сообщают читателю: перед ним статья в форме списка с причинами, советами… и так далее. Структурированные, четкие, конкретные статьи всегда идут на ура!

В заголовке «12 советов начинающему копирайтеру» вы видите не только указание на структурированность контента, но и магический усилитель текста, привлекающий внимание – число.

Цифры, числа, факты всегда привлекают внимание и повышают убедительность текста. Сопровождайте заголовки конкретными числами – и будет вам счастье.

как сделать продающий заголовок: маневры маркетологов

Не бойтесь жонглировать словами в заголовке. К примеру, что можно сделать с заголовком «Как придумать название статьи?»

Конкретизируйте

Предположим, ваш конкурент, допустим Вася, может придумать интересный заголовок за полчаса. А вы умеете делать это намного быстрее и готовы поделиться своим опытом. Как можно назвать вашу статью?

Если немного поколдовать то получаются интересные варианты:
— «Как придумать название статьи за 30 секунд»
— «Как придумать название статьи за 30 секунд – 10 способов»

Раскрывайте секреты

Все люди любят секреты. Но еще больше люди любят НОВЫЕ секреты. А значит, есть смысл трансформировать название в «10 новых секретов создания цепляющих заголовков за 30 секунд».

Побуждайте к действию

Заголовки, призывающие приступить к практическим действиям, тоже отлично работают: «Придумай убойный заголовок за 30 секунд прямо сейчас».

Сделайте акцент на быстром решении проблемы

Сравним еще два варианта: «Как придумать продающий заголовок?» и «Как быстро придумать продающий заголовок?» Что интересного вы заметили?

Представьте: вот сидит у монитора человек, ему нужно толкнуть через интернет свой инфопродукт. В выдаче перед ним ссылки на две одинаковые статьи, но в заголовке одной из них есть слово «быстро». По какой ссылке он пройдет сначала?

Как написать SEO заголовок?

С точки зрения поисковой оптимизации заголовок должен отвечать нескольким требованиям:

  • В заголовке употребляется ключевая фраза, под которую оптимизируется текст.
  • Ключевая фраза употребляется как можно ближе к началу заголовка, в идеале заголовок начинается с ключа.
  • Слова в ключевой фразе по возможности не разбиваются знаками препинания. Однако, если без запятых и тире не обойтись, — они должны быть поставлены в соответствии с правилами русского языка.

118 волшебных слов копирайтера

А теперь пришла пора раскрыть секрет, которым владеют успешные копирайтеры с мировым именем. Оказывается, использование некоторых слов значительно усиливает эффективность заголовка.

Указанные ниже слова задействуют наши эмоции. И потому-то они так эффективны.

Выгода, безопасность Новизна Эмоции Действия, динамика
Бесплатно Новый Неожиданно Как сделать
Совет Новинка Удивительный Сейчас
Быстро Уже здесь Значительный Представьте
Легко Только что появился Потрясающий Сравните
Выгодное приобретение Важное усовершенствование Чудо Спешите
Улучшенный Улучшение Волшебный Требуется
Скидка Сенсационный Правда о… Последний шанс
Доход Революционный Сложная, но решаемая задача Срочный
Подарок Предложение Волнующий Рекомендовать
Способ Наконец-то Эксклюзивный Здесь
Бизнес Впервые Фантастический Открывать
Правда Открывающий Захватывающий Делаете ли Вы…
Выгодный Ко времени… Сокровище Защищать
Деньги Прорыв Невероятный Быстрый
Дорогой Ноу-Хау Первоначальный
Единственный Любовь
Двойной Ограниченный
Тройной Феноменальный
Прибыль Специальный
Фокус Успешный
Надежный Сверхчувствительный
Гарантированный Уникальный
Гарантия Прекрасный
Точный Вы
Безопасный Передовой
Представляя
Секреты о…
Факты, которые Вы…
Правда о…
Мощный
Жизнь
Договоренности
Да
Сколько
Как бы…
Это
Только
Ненависть
Эффективный
Секс
Первоклассный
Любимый
Красивый
Женщина
Формула
Идеальный
Блестящий
Факт
Соблазн
Радикальный
Коллекция
Легендарный
Принцип
Современный
Волшебный
Популярный
Знаменитый
Лучший
Кардинальный
Магнетический

Эти слова живут в текстах известных западных и отечественных копирайтеров. Они звучат в призывах маркетологов крупнейших компаний. Они ежедневно льются на нас вместе с потоком теле- и радиорекламы.

Теперь эти слова будут верой и правдой служить вам. С этой минуты вы вооружены.

Шпаргалка копирайтера: Более 200 эффективных заголовков

А теперь приятный бонус для читателей Foxyforex.ru! Перед вами удобная шпаргалка из сотни готовых названий статей. Подставляйте свои данные и наслаждайтесь результатом.

Ну, а чтобы процесс создания идеального заголовка проходил повеселее, пусть образцы для подражания будут объединены одной более-менее нескучной темой.

Предположим, на территории полузакрытого военного городка ожидается слет зеленых человечков со звездами на погонах, посвященный утилизации химического оружия. Банальная такая тема по закапыванию боеприпасов на полигоне.

Только прилетела делегация не на вертолете, а на летающей тарелке, прямиком из звездной системы Сириуса. И как вы уже догадались человечки эти не в зеленой форме от Юдашкина, а в зеленой шкурке от матушки-природы…

Итак, поехали!

Заголовки в форме вопроса

Как?
  • Как посланцы с Сириуса помогут русским и американцам разоружаться?
  • Как утилизируют химическое оружие на деньги налогоплательщиков с Сириуса?
  • Как избавиться от неприятного запаха в доме на краю полигона?
  • Как правильно выбирать защитные костюмы в онлайн магазине с Сириуса?
  • Как следует общаться с представителем внеземной расы?
Кто?
  • Кто будет закапывать бомбы на объекте под Саратовом?
  • Кто и как будет уничтожать химоружие в Саратовской области?
  • Кому предложить услуги сапера?
  • Кто больше всех зарабатывает на Сириусе?
  • Кто способен навредить в вашем саду?
Что?
  • Что заинтересовало делегацию с Сириуса в лаболатории по испытанию иприта?
  • Что такое утилизация ядов по методу рептилоидов?
  • Что следует знать при выборе садовой саперной лопатки?
  • Что использовать для защиты растений от отравляющих газов в атосфере?
  • Что нужно учесть при покупке удобрений у торговых представителей с Сириуса?
Где?
  • Где разместят делегацию с Сириуса?
  • Где искать закопанное химоружие в России?
  • Где искать специалистов по рекламе в миражах среди ясного неба?
  • Где лучше всего провести зимний отпуск на Сириусе?
  • Где выгоднее покупать космические звездолеты?
Почему?
  • Почему с объекта по уничтожению химоружия увозят тысячи человек?
  • Почему детоксикация страны выгодна жителям Сириуса?
  • Почему многие спекулянты сириусянскими семенами цветов терпят крах?
  • Почему солнечные батареи с астероидным напылением имеют столько преимуществ?
Когда?
  • Когда будет завершено уничтожение химоружия в Саратовской области?
  • Когда лучше всего отправиться на отдых на Сириус?
  • Когда лучше всего отправлять письмо своим подписчикам с Сириуса?
  • Когда частному саперу нужно требовать предоплату?
Какой?
  • Какой новый костюм для защиты от зарина разработали наши ученые?
Куда?
  • Утилизация яда: куда девается химоружие?

Заголовок, адресованный целевой аудитории

  • Секреты инопланетянок: как в 50 выглядеть на 30
  • Что должен делать в первую очередь начинающий переводчик на Сириусе?

Заголовки о причинах, способах и советах

  • 6 фатальных ошибок начинающего гладиатора на Сириусе
  • 12 причин покупки телефонов в интернет-магазинах галактики Кин-дза-дза
  • 10 новых салатов из марсианской капусты.

Заголовки на основе крылатых выражений

  • Все, что вы хотели узнать об ипотеке на Сириусе, но боялись спросить
  • Потусторонним вход запрещен

200 удачных заголовков с волшебными словами

  • 10 причин воспользоваться летающей тарелкой
  • Почему синхрофозотроны пользуются популярностью у десятков тысяч покупателей?
  • 25 ответов на вопрос: «Как понравится марсианке?»
  • НОВИНКА! Нервущиеся нано-колготки
  • СЕНСАЦИЯ! Живой динозавр в Московском зоопарке
  • СЛУЧИЛОСЬ НЕВЕРОЯТНОЕ! Мел превратился в золото
  • БЕСПЛАТНО! Цветок-мухоловка с Сатурна каждому третьему покупателю
  • ВНИМАНИЕ! Венерианский грипп добрался до Новосибирска
  • ОСТОРОЖНО! Лифты с эффектом телепортации
  • ЭТО НЕВЕРОЯТНО! Левитация с пеленок
  • ТАКОГО ЕЩЕ НЕ БЫЛО! Выступление гимнасток на Луне
  • А Вы взяли путевку на орбиту?
  • Как я марсианок в кафе водил
  • Найдены секреты вечной молодости
  • Кто еще хочет отправится в заезд на мотобайках по Веренере?
  • Узнай, как я выращивал семена гигантских растений
  • Дайте мне точку опоры, и я поздравлю молодых
  • Как сделать лазерный меч собственными руками?
  • Как увеличить рост в несколько раз?
  • Раньше я тоже думал, что скорость света самая большая
  • Специальное предложение для собирателей древних артефактов
  • Специальное предложение по кредитам землянам
  • Получи доступ к яйцу Кощея
  • Экономь ___% на ___
  • В это сложно поверить, но ___
  • В плену у 7 гномов
  • Получи максимум от ___
  • Что скрывается за семью замками?

Агеева Вероника.

foxyforex.ru

Заголовки: 10 способов создания плюс примеры заголовков

Заголовки определяют успех любого текста и являются ключевым фактором, от которого зависит, обратит читатель внимание на текст или нет. Именно заголовки приводят в действие первую ступень маркетинговой модели AIDA, и поэтому требуют к себе особого подхода со стороны копирайтера. История изобилует массой гениальных примеров, которые имели поистине баснословный успех. Сегодня мы с Вами рассмотрим, какие приемы используются для создания самых действенных, самых эффектных и самых цепляющих заголовков, а также постараемся объяснить, почему они производят такой эффект на читателя.

Легендарные примеры заголовков

Если Вы хотите познакомиться с реальными примерами заголовков, которые надежно вписали себя в историю мирового маркетинга, то Вам будет полезна трилогия «100 легендарных заголовков, которые принесли своим создателям миллионы». Ее можно найти по приведенным ниже ссылкам:

  1. Часть первая
  2. Часть вторая
  3. Часть третья
Эффектные заголовки: принцип действия

Прежде чем мы начнем, небольшое лирическое отступление. По-настоящему эффектные заголовки воздействуют на психосоматическую систему человека посредством, так называемых, психокрючков. Иными словами, такие заголовки вызывают в человеке психологическую реакцию, которая выражается в повышении активности головного мозга и вызове нужных автору эмоций. Если заголовок человека не цепляет (не содержит в себе психокрючков), то изменений в состоянии читателя не происходит и, как результат, воздействие сводится к нулю.

Приемы создания заголовков

Итак, переходим к сути. Сейчас мы рассмотрим несколько приемов создания заголовков, подробно разбирая, какие психокрючки в них используются, и какое воздействие они оказывают на человека.

1. Вопрос

Вопрос в заголовке заставляет человека на него отвечать. Подсознательно. Изюминка состоит в том, что для того, чтобы на вопрос ответить, его нужно осмыслить, пропустить через себя. Это означает, что вне зависимости от того, хочет он того или нет, но читатель обращает внимание на Ваш текст.

Вопросы могут быть риторическими, могут быть конкретными, могут быть абстрактными. Однако объединяет их всегда одно: прямо или косвенно они указывают на то, что ответ кроется в тексте, но для этого текст нужно прочесть.

Примеры заголовков:

  • Почему у вас кружится голова?
  • Почему вы не можете себе позволить отдых на Мальдивах?
  • Сколько времени в день вы тратите на убийство себя?
  • Где ваша совесть?
  • Каким вы видите себя через 5 лет?
  • Сколько стоит час вашей работы?

Разные вопросы вызывают различную реакцию и акцентируют внимание читателя на разных аспектах.

2. Решение проблемы (ответ на вопрос)

Люди, по природе, – жутко ленивые существа. Разумеется, я обобщаю и утрирую, но, по сути, так оно и есть. Если есть возможность получить готовое решение актуальной проблемы вместо того, чтобы искать ответ самому, то большинство людей этим воспользуются. Ответ на вопрос – это Клондайк для любого копирайтера в плане воздействия на аудиторию. Хитрость проста: выбираете проблему, даете в тексте ее решение, а в заголовке даете читателю понять, что в тексте находится решение.

Примеры заголовков:

  • Как перестать беспокоиться и начать жить
  • Где взять много денег и сразу
  • Как избавиться от боли в спине
  • Сколько стоит свобода

Самой большой популярностью пользуются заголовки, начинающиеся со слова «Как». Общий стереотип предполагает, что за словом «как», по умолчанию, стоит практическое руководство, которое весьма и весьма полезно, вот почему к этому слову читатели испытывают особое доверие.

Обратите внимание, как люди вводят поисковые запросы, когда ищут уроки чего либо: «Как сделать маску», «Как послать начальника», «Как соблазнять девушек» и т.д.

3. Личный опыт

У людей всегда возникает больше доверия к тем, кто уже что-то сделал, а не к тем, кто просто рассуждает о том, как что-то делать. Демагогия и результат – это совершенно разные вещи. Сравните два заголовка:

  1. Как заработать за неделю $1000
  2. Как я заработал за неделю $1000

К какому из них у Вас возникает больший интерес и доверие?

Примеры заголовков:

  • Как я похудел на 20 кило за 2 недели
  • Как я разобрал унитаз в Госдуме
  • Как мне помогла пачка Marlboro в драке с 5 хулиганами

Кроме того, в заголовке может фигурировать не только личный опыт автора, но и третьего лица. Чем авторитетнее и известнее это лицо, тем больше доверия Вы можете вызывать у читателя.

Примеры заголовков:

  • Как Билл Гейтс заработал свой первый миллион
  • Что делает Шумахер, когда у него пробивает колесо
  • Как банкиры зарабатывают на динамике курса
4. Тайна, секрет, интрига

Люди просто обожают секреты и тайны, особенно если эти тайны позволят им получить те или иные преимущества. Еще люди любят чужие секреты, даже просто так, без преимуществ. Играя на человеческом любопытстве, Вы имеете очень высокие шансы привлечь внимание читателей к Вашему тексту.

Примеры заголовков:

  • Деньги, по которым вы ходите, не замечая
  • Тайный секрет Нерона, сделавший его великим
  • Секрет получения двойной прибыли предпринимателем в Украине
5. Цифры

Цифры в заголовках выступают в роли условного количественного показателя насыщенности или простоты усвоения материала. Иными словами, цифры – это мера, позволяющая человеку априори оценить, какое количество пользы он вынесет из прочтения того или иного текста, и насколько легко для него будет восприниматься предлагаемая информация. Чем цифра больше – тем насыщеннее материал, и это завлекает объемом, а меньше – значит проще и практичнее, и завлекает легкостью и прозрачностью. Внося такую определенность, копирайтер может манипулировать аудиторией, например, смешивая полезную информацию с коммерческой прослойкой.

Примеры заголовков:

6. Акценты

Акценты наделяют заголовки качественно новыми свойствами, усиливая их в несколько раз. Сами по себе акценты могут представлять собой обычные, неприметные слова, однако в связке с заголовком они приумножают его эффективность. Отличительной особенностью акцента является то, что он всегда на что-то указывает.

Примеры заголовков:

  • ЭТИ грабли заставят ваших соседей вам завидовать
  • СЕЙЧАС…! Вы начнете предсказывать будущее!
  • Кто ЕЩЕ хочет зарабатывать $1000 в месяц, не прилагая усилий?
  • Купите нашу сигнализацию, и угонщики вашего авто ВСЕГДА будут за решеткой
  • Вы теряете сотни долларов в год из-за незнания ЭТОГО нюанса
7. Внушение страха

Страх – это очень сильный мотивирующий фактор. Если Вы наполняете страхом свои заголовки, они подвигают аудиторию читать основной текст. Все просто. Человек инстинктивно пытается защититься от всех негативных факторов. Если есть хоть какой-то шанс, что в статье он найдет спасение и обезопасит себя, то человек ее прочитает.

Примеры заголовков:

  • Вы теряете $3000 каждый год без этого навыка
  • Смешивание этих продуктов выжигает желудок за сутки
  • Всего одно слово может спасти ваш брак от разрушения

Подробнее прочитать о страхе и его воздействии на читателей можно в статье «Страх: секретное оружие копирайтера, или как я увеличил эффективность своего текста в 3,5 раза»

8. Гарантии

Гарантии, по сути, — это производная страха, только поданная под другим соусом. Когда человек чувствует свою защищенность, он становится более лояльным по отношению к тексту, который читает.

Примеры заголовков:

  • 24 часа, и Ваша кожа сияет! Иначе мы вернем вам деньги!
  • Вы забудете о проблемах навсегда!
  • Вы никогда не будете ни в чем нуждаться!
9.Нестандартный подход

В большинстве случаев у людей на многие заголовки стоит фильтр, потому что люди, в принципе, знают, чего ожидать. Нестандартные или противоречивые решения привлекают к себе внимание и в состоянии пробить этот фильтр.

Примеры заголовков:

  • Я ввожу вас в транс, пока вы читаете этот текст!
  • Да заберите же свои деньги!
  • Не смейте читать то, что здесь написано!
  • Аншлаг в условиях сурового фиаско
10. «Соль на рану»

Наконец, самые сильные заголовки – это заголовки, которые точечно и сильно бьют по самому больному месту человека: гордости, самолюбию, опасениям, проблемам и т.д., которые для этого человека актуальны. В таком случае успех заголовка резко перешагивает за отметку 90%.

Примеры заголовоков:

  • Забудьте наконец о выпадающих волосах!
  • И долго ты еще будешь работать «на дядю»?
  • Надоело бороться с сорняками?
Выводы

Людей интересуют, в первую очередь, их проблемы и их потребности. Если Ваш заголовок имеет к этим потребностям прямое или косвенное отношение, то очень велика вероятность, что человек начнет читать основной текст. Разумеется, в каждом конкретном случае заголовок будет иметь свою, уникальную специфику, однако общие принципы воздействия на аудиторию, приведенные в этой статье, могут помочь Вам повысить степень воздействия Ваших заголовков в несколько раз за счет всего одного или пары слов.

shard-copywriting.ru

примеры для рекламы и к тексту

Приветствую вас на страницах блога inetsovety.ru. Что такое заголовок текста, знает практически каждый из нас. О значении этого слова известно людям, не имеющим никакого отношения к литературе, журналистике и другим подобным сферам.

Заголовок текста отражает его суть, интригует, завлекает читателя к дальнейшему ознакомлению с ним. Именно поэтому авторам статей, рекламных роликов, сочинений и даже простых постов в социальных сетях важно знать, как подойти к написанию оглавления с творческой стороны.

Что такое заголовок, и для чего он нужен?

Заголовок – это название статьи или любого другого текстового материала. По тому, как он выглядит, и какую информацию содержит, определяется то, насколько текст будет интересным для читателя. Именно поэтому он должен быть емким, но лаконичным, интригующим и завлекающим.

Однако создать цепляющий заголовок удается далеко не всегда. Более того, многие авторы придумывают название статье только после того, как она была написана и отредактирована. Это не редкость, и уж точно не недостаток копирайтера или журналиста. На самом деле, не так уж просто создавать интересные заголовки, хотя всему можно научиться. Для этого следует опираться на такие простые критерии:

  1. Название должно быть интригующим. То есть, человек, прочитав заголовок, должен испытать непреодолимое желание дочитать текст от начала до конца.
  2. Оглавление должно соответствовать содержанию материала. Например, если речь идет об уходе за кожей зимой, то заголовок должен обязательно включать это словосочетание в качестве ключевого. Тогда читатель или потенциальный покупатель материала будет знать, стоит ли продолжать чтение или совершать покупку текста.
  3. Кричащие заголовки должны создаваться строго под целевую аудиторию. Не стоит называть статью «Как поливать цветы», в которой речь идет об общих принципах ухода за комнатными растениями. «Вбивая» запрос в поисковую систему, пользователь четко знает, какой ответ он хочет получить. И автор текста должен ему дать. Начать нужно, конечно же, с придумывания красивых заголовков.
  4. Оглавление должно быть полезным. Что кривить душой, довольно часто, ища информацию в интернете, многие пользователи не посещают тот или иной сайт только потому, что заголовок составлен неправильно. Многие названия выглядят отталкивающе, при этом содержание текста может быть очень даже полезным. Поэтому нужно правильно подойти к оформлению заголовка.

Но это только основные аспекты относительно того, как придумать интересное и запоминающееся название. Реализовать старания можно при помощи определенных приемов, на которых мы остановимся детальнее далее.

к оглавлению ↑

Как создать интересный тайтл: приемы, рекомендации, примеры

Как написать цепляющий заголовок? Сделать это будет очень просто, если взять на вооружение несколько приемом, которые подробно рассмотрены ниже.

Название, содержащее вопрос

Как красиво написать заголовок? Если хотите заинтриговать читателя, попробуйте в тайтл ввести ключевой вопрос. Многие пользователи как раз ищут подобные материалы, поскольку не хотят штудировать массу информации, имеющейся в книгах, журналах или на сайтах в интернете. Посмотрев на вопрос в названии текста, человек понимает, что это именно то, что он искал. Следовательно, он переходит по ссылке с заинтересовавшим его текстом.

Такие заголовки справедливо можно назвать кликабельными. Содержа вопрос, они заставляют читателя на подсознательном уровне захотеть посетить конкретный ресурс.

Каким должен быть Title статьи для лучшего ранжирования в поиске смотрите по ссылке http://inetsovety.ru/kak-pravilno-sostavit-title-posta/

Примеры цепляющих заголовков, содержащих вопрос:

  1. Мигрень – патология или просто головная боль?
  2. Как научиться экономить без ущерба для себя и семьи?
  3. Что предпринять при носовом кровотечении: ТОП-5 эффективных средств.
  4. Куда обратиться для разрешения спорной ситуации?
  5. Как помочь подростку пережить кризисный период?

Вариантов масса, выбрать действительно есть из чего. Но, конечно, это только примерные названия, которые полностью отображают суть материала, к которому придуман такой тайтл.

к оглавлению ↑

Заголовок, содержащий ответ на вопрос

Как написать заголовок статьи, который будет содержать не вопрос, а сразу давать ответ? Это тоже очень просто, с этим справится даже начинающий мастер пера. Что дают подобные заголовки для статей? Они позволяют пользователю понять, что ему не нужно штудировать весь интернет в поисках решения своей проблемы, ведь это уже сделали за них.

Задача автора заключается в том, чтобы в завуалированной форме сообщить потенциальному читателю, что ответ на его вопрос находится в тексте. Таким образом, писать завлекает посетителя сайта к прочтению материала.

Примеры цепляющего заголовка, содержащего ответ:

  1. Хотите свободы? Не ждите милости от судьбы – действуйте сами!
  2. Избавиться от проблем с кожей поможет ромашка.
  3. Как и где заработать в интернете женщине в декрете
  4. Какой подарок сделать коллеге на день рождения
  5. Как выбрать ювелирное украшение и не нарваться на подделку и т. д.

Если говорить более точно, то такие названия содержат сразу и вопрос, и ответ на него. Они побуждают человека к ознакомлению с материалом, и буквально заставляют его вычитывать каждое предложение для того, чтобы не упустить самого важного момента.

к оглавлению ↑

Личный опыт

Креативные заголовки также подразумевают использование предложений с обозначением личного опыта. Они помогают читателю проникнуться максимальным доверием к материалу, а также понять, что не он один попал в ту или иную затруднительную ситуацию.

Как придумать такой заголовок к статье, чтобы человек захотел ее прочитать с самого начала и до конца? Все зависит от того, для какого именно текста создается тайтл. Так, если речь идет об информационной статье, где автор хочет бескорыстно поделиться своим опытом, то хорошими будут считаться такие варианты оглавлений:

  1. Как я избавилась от 10 кг за месяц при помощи банановой диеты
  2. Как я заработала свою первую 1000 долларов, сидя дома
  3. Как я начала зарабатывать при помощи рукоделия.

И еще масса подобных примеров. Плюс таких заголовков, привлекающих внимание, заключается в том, что повествование ведется от первого лица. Автор делится своим опытом, дает советы относительно того, как, по его мнению, лучше поступить, раскрывает секреты того, что помогло ему добиться успеха в определенном деле. Такие статьи – это своего рода лайфхаки, то есть, полезные советы.

Весьма эффективным является продвижение определенных товаров при помощи статей, написанных на основе личного опыта. Конечно, большинство таких текстов пишут сами же маркетологи, но признаем, что это очень эффективный инструмент, который может побудить многих на покупку нужного продукта.

Лучшие заголовки для такого рода рекламы могут выглядеть примерно так:

  1. Как я навсегда забыла о целлюлите при помощи массажера Relax&Tone
  2. Как я избавилась от лишнего веса при помощи зеленого кофе с имбирем
  3. Как я очистила организм от шлаков с помощью ягод Годжи
  4. Как я спаслась от зубной боли при помощи препарата Солпадеин
  5. Как я забыла о перхоти благодаря Сульсене.

Здесь тоже существует множество вариантов того, как написать продающий заголовок, «маскируя» его под личный опыт. Главное не переусердствовать с заверениями, иначе реклама вполне может сработать по противоположному принципу.

к оглавлению ↑

Интрига, загадка

Здесь уже ситуация немного сложнее, поскольку тут нужно креативное мышление. Выработать его удается далеко не всем авторам, но все равно знать, как писать такие заголовки, необходимо. Ведь многие читатели обожают разгадывать тайны, и, читая текст, находиться в предвкушении интересной его развязки. Будь это художественный роман, статья, заметка в журнале или пост в социальной сети – интрига всегда срабатывает на «ура».

Примеры кричащих заголовков:

  1. Дешевое лекарство, помогающее избавиться от рубцов и шрамов, находится совсем рядом!
  2. Как получить двойную прибыль начинающему предпринимателю?

Примечание. Нередко под такими заголовками скрываются откровенные мошеннические схемы. Если вас призывают сделать какие-то действия, перечислить деньги или отправить СМС на указанный номер, якобы для получения более полной информации по теме, не верьте таким заверениям! Доверять можно только информационным текстам, которые идут после оглавления!

к оглавлению ↑

Статистика, основывающаяся на цифрах

Цифры являются неотъемлемой частью цепляющего заголовка для рекламы. Именно они в большинстве случаев становятся фактом, убеждающим потенциального покупателя в необходимости приобретения того или иного товара. Хотя приводить их рекомендуется и в информационных текстах – так они привлекут больше внимания со стороны посетителя сайта.

Цепляющие заголовки для продающих страниц и не только:

  1. 100 женщин уже испытали на себе омолаживающий эффект крема Х, а как насчет тебя?
  2. Средство Х помогает устранить перхоть за 2 месяца – исследование прошли 250 пациентов.
  3. 10 способов вернуть коже молодость и упругость.
  4. 15 лучших антицеллюлитных кремов.

Для того чтобы написать такой продающий заголовок к тексту, особые усилия не нужны. Единственное требование к контенту заключается в том, чтобы заголовок отражал достоверную информацию. В противном случае репутация компании или сайта будет испорчена.

к оглавлению ↑

Скрытая угроза

Речь не идет о запугивании человека в буквальном смысле этого слова. Однако скрытая угроза в названии статьи делает ее привлекательной, мотивирует человека прочитать ее.

Как сделать такой заголовок? Все очень просто: взгляните на нижеприведенные примеры:

  1. Употребление этого продукта может вызвать серьезную интоксикацию организма.
  2. Это лекарство может спровоцировать выкидыш у беременных.
  3. ТОП-5 абортивных растений: как не подвергнуть беременность риску?
  4. Сочетание этих продуктов может привести к диспепсии.
  5. Применение этого обезболивающего способно вызвать галлюцинации.

Легким «запугиванием» занимаются и многие маркетологи во время продвижения различной продукции. Цепляющие заголовки для рекламных объявлений такого рода заставляют потенциального покупателя быстрее принять решение о приобретении товара, будь то косметика или лекарство. Если научиться создавать такие «интригующе-пугающие» оглавления, то заинтересованных читателей или клиентов будет ежедневно становиться больше. Следовательно, и заработки автора таких публикаций будут расти.

С уважением, Виктория – блог inetsovety.ru

inetsovety.ru