В этом исчерпывающем руководстве по выбору идеального названия книги я расскажу вам, как думать о названиях книг, а затем расскажу, как выбрать свое и как его проверить.

Вот что мы рассмотрим в этом Руководстве для писцов:

Почему названия книг имеют значение?

5 атрибутов хорошего названия книги

1. Привлечение внимания
2. Запоминающийся
3. Информативный (дает представление о том, о чем книга)0035

Конкретные шаги по поиску идеального названия книги

Шаг 1. Проясните цели вашей книги

Шаг 2. Продумайте несколько возможных названий

Шаг 3. Убедитесь, что это название еще не популярно

Шаг 4. Выберите Ваши любимые и протестируйте их

Тест №1: Представьте, что люди произносят название

Тест №2: Посмотрите, что люди нажимают на

Нужны ли вашей книге подзаголовок?

Почему названия книг имеют значение?

Название вашей книги — это самое важное маркетинговое решение, которое вы примете. Период.

Название — это первое, что потенциальный читатель увидит или услышит о вашей книге — в большинстве случаев еще до обложки, — и его правильное определение — это самое важное маркетинговое решение, которое вы примете. Название формирует основу суждения читателя о вашей книге.

Давайте проясним: хорошее название не сделает вашу книгу успешной. Но плохое название почти наверняка помешает ему добиться успеха.

Ярким примером важности названия книги является изменение названия, в результате которого малоизвестная книга стала бестселлером №1.

В 1982 году Наура Хейден выпустила книгу под названием «Астро-логическая любовь». Он бомбил.

Затем она взяла ту же самую книгу, немного изменила содержание и изменила первоначальное название на другое: «Как удовлетворять женщину каждый раз… и заставлять ее просить еще!»

Эта книга стала массовым культурным феноменом и бестселлером №1. Та же книга, то же содержание, только другое название (я бы сказал, идеальное название).

Вывод для вас прост и ясен: потратьте время на поиск наилучшего возможного названия для своей книги, потому что оно во многом определит, что люди думают о вашей книге, и, следовательно, ее успех.

5 атрибутов хорошей книги Название

Хороший заголовок должен иметь все эти атрибуты:

1. Увлечение внимания
2. Запоминание и поиск
3. Информативный
4. Легкий и не смущающий, чтобы сказать
5. Short

6. 99666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666

666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666. 1. Привлечение внимания

Есть миллион вещей, привлекающих внимание людей. Правильное название поможет вам выделиться и произвести важное первое впечатление. Скучное название — убийца.

Есть много способов привлечь внимание. Вы можете быть провокационным, спорным, захватывающим, давать обещания и т. д. Суть в том, что ваш заголовок должен заставить людей остановиться и обратить на него внимание.

Вот что автор бестселлеров № 1 Тим Феррис говорит о названиях:

«4-часовая рабочая неделя также беспокоила некоторых людей и вызывала насмешки у других, что я воспринял как положительный показатель. Джей Лено не случайно пародировал книгу в прямом эфире — название соответствует этому, и это было задумано. У вас не может быть сильной положительной реакции без сильной отрицательной реакции, и, прежде всего, остерегайтесь теплого приема со стороны. ‘Это мило. Я думаю, что это неплохо», — это смертный приговор» 9.0006

2. Запоминающийся и доступный для поиска

Гораздо проще получить от кого-то реакцию, а затем быть забытым, чем получить реакцию и запомниться.

Помните, что название книги — это не только первое, что читатель слышит о вашей книге, но и та часть информации, которой располагает потенциальный читатель, которая возвращает его к самой книге.

Если вашу книгу ему порекомендовал друг, и он не может вспомнить название, то он не сможет найти ее в книжном магазине или на Amazon. Об этом хорошо говорит автор бестселлеров Скотт Беркун:

«Часто [название] — это все, что может увидеть потенциальный покупатель, и если он сможет вызвать интерес, книга преодолеет первое из множества препятствий в невероятной борьбе за то, чтобы ее заметили. Но титулы только помогают. Большинство людей слышат о книгах так же, как и о новых группах. Или познакомиться с новыми людьми. Друг или доверенный источник сообщает им, что это было хорошо, и это называлось <ИМЯ ЗДЕСЬ>. Название в этот момент служит прозвищем. Это то, что вам нужно помнить, чтобы получить то, что вы хотите получить, и немного больше».

Это также означает, что вы хотите, чтобы название книги было легко доступно для поиска. В мире, в котором мы живем, поиск — это то, как люди находят вещи сейчас. Если ваше название не поддается легкому запоминанию и поиску в Google и Amazon, это очень плохо.

3. Информативность (дает представление о том, о чем книга)

Это наименее важный аспект для художественных заголовков, но очень важный для научно-популярных. Название, включая подзаголовок, должно дать читателю некоторое представление о том, о чем книга.

Люди не будут делать за вас вашу работу; чем проще вы поможете им понять предмет, тем больше вероятность, что вы привлечете людей, которым ваша книга будет интересна.

Хороший тест — спросить себя: если бы вы сказали кому-нибудь название своей книги на вечеринке, должны ли они были бы спросить, о чем она?

Если да, то, вероятно, это плохой заголовок.

Не переоценивайте свое звание. Слишком умное или неясное название сигнализирует о том, что книга предназначена для людей, которые сразу понимают слово или фразу, что заставляет людей, которые не понимают сразу, чувствовать себя тупыми (и с меньшей вероятностью купят книгу).

Используя слово или фразу, которые либо не сразу понятны желаемой аудитории, либо не передают смысл книги, вы создаете огромное препятствие на пути к своему успеху.

Хотя название должно быть информативным и понятным, оно не обязательно должно описывать всю книгу. Возьмем, к примеру, бестселлер Малкольма Гладуэлла « Outliers »: это название отлично передает содержание книги, не описывая его напрямую.

4. Легко и не стыдно говорить

Легко произносимое название — это понятие, называемое когнитивной беглостью. Это означает, что люди с большей вероятностью запоминают и реагируют на слова и фразы, которые они могут сразу понять и произнести.

Не углубляясь слишком далеко в психологическую литературу, отметим следующее: не пытайтесь быть изощренным, рискуя остаться неясным.

Это основной факт человеческой психологии — люди не любят чувствовать себя неловко в обществе. Если название книги трудно произнести или, что более важно, если это фраза, которая звучит глупо, если произнести ее вслух, это значительно снижает вероятность того, что они ее купят, и, скорее всего, они не будут говорить об этом с другими людьми.

Одна из самых важных вещей, о которой следует помнить при выборе названия книги, — это сарафанное радио. Подумайте о том, как люди отнесутся к тому, чтобы произнести это название книги вслух своим друзьям. Это заставляет их выглядеть умными или глупыми?

Худшее из возможных названий — это то, что кто-то чувствует себя глупо, говоря это вслух. Например, если название книги что-то вроде «Почему расизм — это здорово», никто никогда не расскажет об этом своим друзьям, какой бы хорошей ни была книга, потому что тогда им придется столкнуться с проверкой того, почему они купили эту книгу. книга в первую очередь. Социальный контекст не просто имеет значение; это имеет большое значение.

Возьмите этот список плохих названий книг и представьте, что вы серьезно говорите любое из них вслух своим друзьям — вы никогда этого не сделаете.

5. Короткие

Вообще говоря, лучше всего использовать более короткие заголовки. Короткий заголовок не только лучше запоминается и легче произносится целевой аудиторией, но и дает пространство и гибкость для лучшей обложки книги. Заголовок из одного слова — лучший вариант.

Людей заманивают создавать точные и многословные заголовки, чтобы они отражали идею книги и аудиторию. В названии придерживайтесь основной идеи. Если вы хотите многословия, оставьте это для подзаголовка.

Если возможно, старайтесь, чтобы основной заголовок содержал не более 5 слов. Подзаголовок может предложить контекст или рассказать немного больше о том, что читатель узнает. У книги Кэмерона Херольда «Встречи — отстой» содержательное название с подзаголовком, который помогает читателю понять, зачем нужна эта книга: «Превращение одного из самых ненавистных элементов бизнеса в один из самых ценных».

Хотите увидеть разницу между коротким заголовком и длинным заголовком? Просто взгляните на обложку:



Как придумать название книги

Шаг 1. Внесите ясность в цели вашей книги

Цели вашей книги определяют тип названия, который вы выберете.

Если вы хотите создать бренд на основе научно-популярной книги, варианты названия будут совсем другими, чем если бы вы хотели опубликовать колоритный триллер.

Давайте рассмотрим все функции, которые может выполнять ваше название книги, и места для потенциального использования, прежде чем мы познакомим вас с точным процессом придумывания идей для названия:

Как можно использовать название книги

• Продажа книги читателям
• Установление авторитета автора в предмете
• Быть крючком для автора, чтобы привлечь внимание средств массовой информации
• Брендинг компании, автора, материалов конференции или курса книга
• Используется в речах, слайдах или других личных действиях
• Используется в обзорах, постах в блогах, статьях и т. д.
• Что-то, что автор должен сказать во всех своих выступлениях в прессе
• Стать определяющей частью творчества автора будущее био
• Украсьте обложку
• Идентифицируйте список Amazon/B&N
• Начните серию книг
• Используйте на футболках, листовках или других рекламных материалах
• Брендируйте главного героя или имя персонажа (Гарри Поттер)

Смысл всего этого списка прост: знайте, какие из этих целей применимы к вашей книге, и убедитесь, что ваше название может служить этим целям.

Например, если ваша цель — создать бренд, убедитесь, что название вашей книги соответствует вашему бренду. Первая книга о диетах Дэйва Эспри называется «9».0005 Пуленепробиваемая диета , потому что это его бренд: Пуленепробиваемый. Книга о продаже всего, что связано с книгой, а не только самой книги.

Если ваша цель — авторитет в своей области, убедитесь, что название книги звучит авторитетно для тех, с кем вы пытаетесь поговорить. Причудливый не работает в серьезных академических областях, тогда как серьезный не работает в комедийных областях.

Если ваша цель — привлечь внимание средств массовой информации и повысить свою известность, убедитесь, что название книги «l» привлекает средства массовой информации и вызывает у них желание рассказать о вас.

Шаг 2: Мозговой штурм нескольких потенциальных титулов

Мозговой штурм для титулов — это не конкретная вещь, которую вы делаете в течение часа, а скорее длительный процесс. Вам могут потребоваться месяцы и сотни идей для названий книг, чтобы закончить название.

Но вы начинаете с простого мозгового штурма. Буквально запустите файл и запишите все рабочие названия, которые вы можете придумать для своей книги.

Я знаю, что советовать кому-то провести мозговой штурм — это то же самое, что говорить кому-то «быть креативным». Не существует лучшего способа мозгового штурма, но есть много лучших практик.

Это список всех известных нам способов найти хорошее название книги, дополненный примерами названий книг (помните, что эти методы не только для вашего основного названия, они также будут основой для ваших подзаголовков) . Большинство из них предназначены для научно-популярных заголовков, хотя некоторые из них можно использовать и для новых заголовков.

Кроме того, не бойтесь включать плохие заголовки в список для мозгового штурма. Плохие названия на самом деле помогают вам, потому что они приведут вас к хорошему названию. Вот несколько лучших практик:

Используйте умные или заслуживающие внимания фразы из книги

Это очень распространено в художественной литературе и может хорошо работать с новыми названиями. Он также хорошо работает с научно-популярными книгами, где можно быстро или одной фразой обобщить концепцию книги.

Примеры:

• Черный лебедь
• Лекция птиц о полете
• Надеюсь, в аду подают пиво

Используйте как короткие, так и длинные фразы

Обычно мы начинаем с очень длинного заголовка и продолжаем наш путь очень короткое название. Цель состоит в том, чтобы основной заголовок был как можно короче — не более 5 слов — и чтобы подзаголовок предлагал контекст и содержал важные ключевые слова.

Используйте релевантные ключевые слова

Поиск имеет значение, особенно для документальной литературы. Вы хотите быть уверены, что когда кто-то будет искать тему или тему вашей книги, она появится в Google и Amazon. Но это акт балансирования, потому что вы не хотите жертвовать аутентичностью работы ради того, что выглядит и ощущается как поисковый запрос.

Если вы не уверены в этом, посмотрите на Amazon и посмотрите, как часто субтитры и заголовки используют дополнительные ключевые слова для привлечения большего трафика поисковых систем.

Примеры:

• 7 навыков высокоэффективных людей: полезные уроки личных изменений
• Образ мышления: новая психология успеха
• Предсказуемый доход: превратите свой бизнес в машину продаж с помощью лучших практик Salesforce стоимостью 100 миллионов долларов. com

Обещайте выгоду

Некоторые из лучших изданий обещают помочь читателям достичь желаемой цели или получить желаемую выгоду. Они специально называют конечный результат, которого хотят люди:

Примеры:

• Как завоевывать друзей и оказывать влияние на людей
• Доведение дел до конца
• Думай и богатей

Будь простым и прямым

Некоторые из самых лучших заголовков — это просто основные утверждения о том, что представляет собой книга. В этом нет ничего плохого, это может хорошо работать, особенно для строго учебных книг.

Примеры:

• Преодолевая отсутствие
• Стив Джобс
• Сила привычки

Целевая аудитория

Как мы уже говорили, люди используют заголовки, чтобы решить, для них ли книга. Частью помощи людям в понимании этого может быть таргетинг на них в вашем заголовке. Вы можете настроить таргетинг на определенные аудитории, назвав их или описав их характеристики. Это работает особенно хорошо, если у вас есть серия книг, а затем вы делаете версии, ориентированные на определенные ниши.

Примеры:

• Что ожидать, когда вы ожидаете
• Физика для будущих президентов

Предложите конкретное решение проблемы

Это очень популярно в отделах самопомощи и диетологии.

В названии вы сообщаете читателю, какую именно проблему решает ваша книга. Это похоже на обещание выгоды, но не то же самое; выгода — это что-то добавочное, например, сексуальность. Решение проблемы устраняет что-то негативное, например, потерю веса.

Примеры:

• Мужчина в поисках смысла
• 6 способов избавиться от жира на животе без упражнений!
• Секреты завершения продажи

Используйте цифры, чтобы добавить доверия

Конкретика, как и цифры, повышает доверие и актуальность ваших заголовков. Они могут обеспечить структуру для вашей информации, или они могут сделать трудные вещи проще. Специфичность позволяет людям более конкретно воплотить идею, а также дает ограниченные ограничения и определенность в отношении временных рамок.

Примеры:

• 48 законов силы
• Пять языков любви: секрет вечной любви
• 21 неопровержимый закон лидерства

Раздражение читательского любопытства (но воздержитесь от ответа)

Использование утверждений, которые кажутся невозможными, необычные контрасты или парадоксы могут вызвать у читателей любопытство к тому, что содержится в книге. Идея состоит в том, чтобы сделать заявление или заявление, которое кажется немного надуманным или фантастическим, но обещает исполнение. Сейчас это очень популярно среди заголовков на таких сайтах, как UpWorthy и ViralNova.

Знаковым недавним примером этого с книгами является тот, который мы уже упоминали, 4-часовая рабочая неделя. Все хотят знать, как работать 4 часа в неделю, но это кажется невозможным, поэтому вы берете книгу, чтобы посмотреть, о чем говорит этот парень.

Примеры:

• Сеть не работает
• На 10 % счастливее
• Кто убрал мой сыр?

Используйте метафоры или символы, связанные с темами вашей книги

Люди мыслят символами и метафорами. Использование этих мощных устройств может помочь вам создать сильное название, которое действительно найдет отклик.

Культовый сериал, основанный на метафорах, называется «Куриный бульон для души». Название говорит о теплом, питающем чувстве, которое наша культура ассоциирует с куриным супом и связывает его с чем-то другим — историями, которые питают вашу душу.

Примеры:

• Lean In
• The Untethered Soul

Использование аллитерации

Аллитерация — это использование одной и той же буквы в начале всех или большинства слов в вашем заголовке. Это облегчает людям запоминание.

Примеры:

• Могущественная мисс Мэлоун
• Буря мечей
• Парадигма всплывающих окон

Изменить популярную фразу

изменить его так, чтобы это имело смысл для вашей книги. Это работает, потому что это близко к тому, что люди знают, но не совсем то же самое.

Примеры:

• Война искусств
• Засранцы финишируют первыми

Используйте сленг

Сленг может работать очень хорошо, особенно если он используется неинтуитивным, но в то же время новым способом.

Примеры:

• Не слишком горд, чтобы просить милостыню
• Хандрить нельзя: начальник полиции маленького городка болтает и болтает об объятиях и «Дай пять», наркоманах, интернет-знаменитостях и других приключениях

Попробуйте форматы клише ( или поменять их местами)

Существует множество названий книг, которые могут хорошо работать при правильном использовании:

• Искусство [ТЕМА]
• Миф [ТЕМА]
• Признания [ТЕМА]
• Как [ТЕМА]
• Радость [TOPIC]
• Конец [TOPIC]

Примеры:

• Искусство гонок под дождем
• Миф о мужской силе
• Твой дракон
• Радость секса
• Конец науки

При плохом исполнении такие заголовки могут показаться штампованными и приторными, а не свежими. Этот метод лучше всего использовать, когда он предлагает поворот, но не настолько далеко, чтобы сбить читателя с толку.

Подумайте о том, чтобы придумать фразу или новое слово

Это очень полезно, особенно если вы хотите создать бренд, компанию или расширенную линейку продуктов на основе своей книги или брендировать имя персонажа. Проблема в том, что это не просто сделать. Многие авторы пытаются создать новые слова; немногие преуспевают, поэтому старайтесь экономно. Наиболее важным элементом этой техники является то, что слово легко произносится и понимается.

Примеры:

• Бэббит
• Дениализм
• Эссенциализм

Используйте Amazon/Goodreads/Wikipedia для вдохновения

Если вы чувствуете, что застряли, вы всегда можете посмотреть, как называются другие книги.

• Список самых продаваемых книг всех времен от Википедии
• Список лучших названий книг от Goodreads
• Текущие самые продаваемые книги Amazon

Используйте руководства по копирайтингу для поиска идей

Если вы действительно застряли и не можете ничего придумать, прочитайте что-нибудь книги по копирайтингу. Они не касаются конкретно названий книг, но копирайтеры должны понимать триггеры продаж, и они приведут вам массу примеров. Вот три лучших из них:

• POP!: создайте идеальную презентацию, заголовок и слоган для чего угодно
• Лучшее рекламное письмо: привлекайте новых клиентов. Увеличьте свои продажи.
• Рекламные заголовки, которые сделают вас богатым: создайте выигрышную рекламу, веб-страницы, рекламные письма и многое другое

Шаг 3: проверьте авторские права, торговые марки, ключевые слова и популярность .

Технически вы можете назвать свою книгу «Убить пересмешника», «Властелина колец» или даже «Святой Библии».

Тем не менее, копирование популярной книги делает вашу книгу ОЧЕНЬ трудной для того, чтобы выделиться, и в значительной степени гарантирует множество негативных отзывов от людей, которые не получат книгу, которую ожидали.

При этом вы можете зарегистрировать название, если оно является частью более крупного бренда. Например, термин «пуленепробиваемый» зарегистрирован в сфере здоровья и фитнеса Дэйвом Эспри. Вы (вероятно) не можете назвать книгу «Пуленепробиваемая диета», потому что она нарушает товарный знак (а не авторские права).

Если это сбивает с толку, и у вас есть название книги, которое, по вашему мнению, может быть нарушением прав на товарный знак, обратитесь к адвокату по ИС.

Кроме того, убедитесь, что в заголовке и подзаголовке указаны правильные ключевые слова, которые вы хотите использовать для своего рынка, и они соответствуют любым вашим проблемам с доменом и брендом.

Шаг 4. Выберите избранное

К этому моменту у вас должен быть длинный список идей для заголовков. Как только это будет сделано, вы можете перейти к следующему шагу: выбору названий.

Я не могу подчеркнуть, насколько важен следующий шаг:

У каждого есть свое мнение о названиях книг. Большинство этих мнений глупы и неверны.

Даже люди, которым ПЛАТЯТ за придумывание названий книг (редакторы, издатели и т. д.), как правило, плохо с этим справляются.

Тест №1: Представьте, что люди произносят название

Вот отличный тест на то, хорошее ли у вас название книги: представьте, что один из ваших читателей рассказывает о вашей книге на вечеринке другим людям.

Если вы видите, как они уверенно произносят название книги вслух, а люди, слушающие, кивают и сразу либо понимают, о чем книга, основываясь на этом (и, возможно, на предложении или двух объяснениях), либо просят дальнейшего объяснения, потому что оно Звучит интересно, тогда у вас хорошее название.

Если вы представляете какую-либо другую реакцию, кроме этой, вам нужно переосмыслить свой заголовок и, возможно, изменить его.

Помните, что большая часть книжного маркетинга сводится к молве, а молва — это когда люди сигнализируют о чем-то другим. Вы хотите, чтобы название вашей книги вдохновляло и мотивировало нужных людей говорить о ней, потому что оно позволяет им сигнализировать правильные вещи своим друзьям.

Тест № 2: (необязательно) Проверка фактических кликов

Вот один из ключей к тестированию ваших заголовков: протестируйте как основной заголовок, так и подзаголовок, и протестируйте их на множестве разных итераций. Обычно вы обнаружите, что большинство вещей тестируются примерно одинаково, в то время как одна вещь явно лучше тестируется как заголовок, а другая явно лучше всего тестируется как подзаголовок.

Это отличная статья о пошаговом процессе использования Google Adwords для тестирования заголовка.

Если у вас уже есть большая аудитория, вы также можете использовать Survey Monkey.

Для реальных отзывов клиентов я рекомендую использовать Pickfu.

Я бы также рекомендовал Google Survey. Это реальное рыночное тестирование реальных людей, и оно может быть сделано довольно дешево.

Как не проверять название своей книги

Большинство действий, которые авторы делают для проверки своих названий, очень и очень плохи.

Например, публикация в социальных сетях НЕ ПРОВЕРКА ВАШЕГО НАЗВАНИЯ. На самом деле, публикация в социальных сетях — это наихудший способ проверить заголовок.

Почему это?

Ну, ваши друзья в социальных сетях, вероятно, не являются вашей аудиторией, и твит о названии вам не поможет. И что еще хуже, у всех в ваших социальных сетях есть планы относительно автора, которые часто выбивают вас из колеи.

Друзья и семья не работают. Вообще говоря, они хотят сделать вас счастливыми. Они не хотят давать вам объективный ответ. Или они хотят убедиться, что вы хорошо выглядите, но не знают, что на самом деле заставит вас выглядеть хорошо.

Кроме того, часто коллеги будут критиковать вас — потому что они завидуют. Это случается часто, и они будут давать вам плохие советы, даже если только неосознанно.

Некоторые авторы обращаются к своим маркетинговым командам за советом по названию, что часто может сбить вас с толку. Вы знаете поговорку, что верблюд — это лошадь, разработанная комитетом? Когда вы начинаете получать мнения из множества разных источников, вы получаете хардкорный «эффект верблюда».


Нужны ли вашей книге субтитры?

Если вы пишете научно-популярную книгу, то да, наверное.

Мы предпочитаем оформлять это так: заголовок — это зацепка, а подзаголовок — объяснение. Подзаголовок — обещание книги.

Книги нуждаются в подзаголовке, если необходимо контекстуализировать тему, упомянутую в основном заголовке. Как правило, подзаголовок сообщает читателю некоторую комбинацию того, какова основная идея книги, для кого она предназначена и какое обещание книга выполняет или какие потребности она удовлетворяет.

Некоторые примеры, когда субтитры помогают контекстуализировать заголовок и донести обещание подразумеваемого заголовка:

1. 4-часовая рабочая неделя: побег с 9 до 5, живи где угодно и присоединяйся к новым богатым: посмотрите, как заголовок вас зацепит. интересно, а подзаголовок объясняет посыл? Очень хорошо сделано.
2. Большая смелость: как мужество быть уязвимым меняет образ жизни, любовь, воспитание и лидерство: это немного длинно, но здесь происходит то же самое; подзаголовок контекстуализирует и обрамляет заголовок, который ясен, прост для понимания и произносится.