Содержание

инструкция для пользователей конструктора сайтов «Нубекс»

Заголовок title, хоть и не отображается непосредственно на странице, имеет важное значение в продвижении сайта и используется в следующих целях:

1. Для информирования пользователей о содержании страницы. Title-заголовок отображается во вкладке браузера и несет информацию о содержимом страницы и сайта в целом.

Title помогает пользователям ориентироваться в свернутых вкладках. Невнятный заголовок или его отсутствие может негативно отразиться на желании просматривать страницу. Посмотрите на скриншоты ниже: скорее всего, пользователь закроет вкладки с такими заголовками, даже не взглянув на содержимое страниц.

 

2. Для представления страницы в результатах поиска. Именно title используется поисковыми системами, когда формируется название ссылки на страницу сайта в списке выдачи.

3. При сохранении страницы в избранное. Когда вы добавляете страницу в закладки, браузер автоматически сохраняет ее под именем title-заголовка.

4. При сохранении веб-страницы на компьютере. Многие браузеры позволяют сохранять содержимое веб-страниц в виде файла на локальный компьютер. В качестве названия файла при сохранении тоже будет предложен заголовок страницы title.

В общем, значение title действительно сложно переоценить. Давайте разберемся, как правильно составлять заголовки для страниц вашего сайта.

В системе «Нубекс» предусмотрено два способа указать заголовок страницы: автоматически и вручную.

Способ 1. Заполнение title заголовка вручную

Чтобы прописать заголовок title, войдите в режим редактирования нужной страницы и откройте вкладку «SEO». Введите текст заголовка в соответствующее поле и сохраните изменения.

Советы по заполнению заголовка:
  • Желательно, чтобы длина заголовка не превышала 60-100 символов: слишком длинное название отобразится не полностью, и заголовок может потерять информативность и привлекательность;
  • Размещайте ключевые слова ближе к началу заголовка;
  • Используйте меньше прямых перечислений ключевых слов и не злоупотребляйте их количеством: заголовок должен сохранить читаемый и осмысленный вид;
  • Исключайте, по возможности, лишние символы ( = / ! ? * » : < > | + _ ). В некоторых браузерах они могут отображаться некорректно;
  • Не вводите пользователей в заблуждение: заголовок должен соответствовать содержимому страницы. В противном случае посетитель, скорее всего, покинет страницу и вернется к поиску, а это негативно повлияет на позицию сайта в результатах выдачи;
  • Не используйте редкие, сложные или иносказательные фразы — заголовок должен быть простым и понятным.

Способ 2. Автоматическое построение заголовка страницы

Если у вашего сайта богатая структура, продумывать title-заголовок для каждой страницы может быть довольно долгим и мучительным занятием. Есть другой выход: настройте автоматическое построение, и система будет «подклеивать» название сайта к заголовку страницы h2, тем самым формируя title.

Поясним: создавая или редактируя страницы сайта, вы заполняли для каждой из них заголовок h2 (это тот заголовок, который отображается на сайте в начале страницы). В нашем примере h2 — это «Доставка в удаленные регионы».

Также у вашего сайта наверняка есть название: при необходимости вы можете его отредактировать в разделе «Настройки» -> «Название сайта». В нашем примере сайт называется «ООО «Рога и копыта».

Вот из этих двух составляющих «Нубекс» может автоматически собирать title для каждой страницы. Чтобы настроить параметры построения заголовка, откройте раздел «Настройки» на панели управления и выберите пункт «SEO».

Определите, как будет составляться title-заголовок для страниц:

  • Название сайта в начале заголовка. В нашем примере title будет выглядеть так: «ООО «Рога и копыта
    »    . Доставка в удаленные регионы»    ;
  • Название сайта в конце заголовка. В нашем примере title будет выглядеть так: «Доставка в удаленные регионы. «ООО «Рога и копыта»;
  • Без названия сайта. В этом случае title будет совпадать с заголовком h2. В нашем примере title будет выглядеть так: «Доставка в удаленные регионы».

Затем не забудьте сохранить изменения на странице.

Кстати, можно комбинировать автоматическое и ручное построение title. Например, для особенно важных страниц (для главной, каталога и пр.) продумывать заголовки самостоятельно, а для «технических» («Реквизиты», «Условия оплаты», «Контакты» и т.д.) оставить title, собранные системой. Если у страницы title указан индивидуально, автоматический заголовок не будет его «перебивать».

  • Как создать сайт самостоятельно
  • Работа со страницами
  • Наполнение страниц
  • Работа с изображениями и файлами
  • Фотогалереи
  • Новости
  • Каталог товаров
  • Интернет-магазин
  • Формы обратной связи
  • Виджеты
  • Функции продвижения
  • Доступ в систему управления
  • Внешние сервисы
  • Дизайн

Тег | htmlbook.ru

Internet ExplorerChromeOperaSafariFirefoxAndroidiOS
1. 0+1.0+1.0+1.0+1.0+1.0+1.0+

Спецификация

HTML:3.24.015.0XHTML:1.01.1

Описание

Определяет заголовок документа. Элемент <title> не является частью документа и не показывается напрямую на веб-странице. В операционной системе Windows текст заголовка отображается в левом верхнем углу окна браузера (рис. 1). Допускается использовать только один тег <title> на документ и размещать его в контейнере <head>.

Рис. 1. Вид заголовка в браузере Firefox

Синтаксис

<head>
  <title>Заголовок</title>
</head>

Закрывающий тег

Обязателен.

Атрибуты

Нет.

Пример

HTML5IECrOpSaFx

<!DOCTYPE HTML>
<html>
 <head>
  <title>htmlbook.ru - Как правильно писать заголовок страницы</title>
 </head> 
 <body>
  <p>.
 
 ..</p>
 </body>
</html>

Примечание

Тег <title> выполняет множество задач, как прямо, так и косвенно. Ниже описано какую роль выполняет заголовок страницы.

  • По тексту заголовка пользователь получает дополнительную информацию, что это за сайт, на котором он находится и как называется текущая страница. Не стоит думать, что достаточно в документе указать логотип сайта и проигнорировать заголовок, ведь посетитель может свернуть окно. В свернутом виде заголовок также отображается на кнопках панели задач, поэтому можно легко ориентироваться, с каким сайтом в данный момент работать, а не перелистывать их по очереди.
  • Большинство браузеров поддерживают возможность сохранения веб-страницы на локальный компьютер. В этом случае имя сохраненного файла совпадает с названием заголовка документа. Если в тексте заголовка содержатся символы недопустимые в имени файла (\ / : * ? » < > |), они будут проигнорированы или автоматически заменены другими дозволенными символами.
  • При сохранении в разделе браузера «Избранное», адрес текущей страницы с ее заголовком помещается в список предпочитаемых ссылок. Поскольку этот список, как правило, хранится в виде отдельных файлов, к их именам также прилагается уже вышеописанное правило.
  • В результатах поиска по ключевым словам, поисковые системы используют заголовок страницы для указания ссылки на данный документ. Интересно написанный заголовок, содержащий ключевые слова, привлечет больше внимания посетителей и увеличит шансы на то, что сайт посетит больше людей.

Документ

  • Введение в HTML
  • Синтаксис HTML5
  • Теги заголовка документа
  • Элемент title

Полное руководство по заголовкам страниц

Написание хорошего заголовка страницы является важным набором навыков для всех, кто занимается SEO, поскольку они помогают как пользователям, так и поисковым системам понять цель страницы.

В этом руководстве мы познакомим вас с основами, а также с более сложными соображениями и тактиками при анализе, написании и оптимизации скромного заголовка страницы.

Что такое заголовок страницы?

Заголовок страницы , часто называемый «тегом заголовка», «мета-заголовком» или иногда «SEO-заголовком», представляет собой элемент HTML в заголовке веб-страницы, который должен кратко описывать содержание и назначение страницы для пользователей и поисковых систем.

Заголовки страниц используются поисковыми системами более 80% времени для заголовков, используемых в их результатах поиска.

Пример кода

Элемент заголовка страницы должен быть помещен в заголовок документа и выглядит следующим образом в HTML:

Это заголовок страницы

Длина заголовка страницы

Google может использовать заголовки страниц для заголовков, используемых в результатах поиска. Он усекает их длину на основе ограничения ширины пикселя, а не ограничений символов.

Как правило, оптимальная длина заголовка страницы должна составлять от 30 до 60 символов.

Это позволит избежать обрезки большинства заголовков и максимально использовать доступное пространство. Вы можете прочитать больше о длине заголовка страницы позже в этом руководстве.

Как просмотреть заголовки страниц?

Браузер

Название страницы отображается в верхней части окна браузера.

Просмотр источника HTML

Заголовки также можно просматривать в HTML с помощью браузера. В Chrome вы можете щелкнуть правой кнопкой мыши веб-страницу и выбрать «просмотреть исходный код страницы», чтобы просмотреть необработанный HTML, или «проверить» элемент, чтобы просмотреть отображаемый HTML.

CMS

Их часто можно просматривать в CMS, например, в WordPress с различными плагинами, такими как Yoast SEO, который позволяет просматривать и устанавливать заголовки страниц (показаны как «заголовок SEO» ниже).

SEO Spider

Наконец, их также можно просмотреть и проанализировать в массовом поисковом роботе, таком как наше собственное программное обеспечение SEO Spider.

Вы можете просканировать веб-сайт и просмотреть вкладку «Заголовки страниц», которая отображает все страницы, их заголовки, соответствующую длину и помогает вам отфильтровать распространенные проблемы, обсуждаемые далее в этом руководстве.

Почему названия страниц важны?

Заголовки страниц читаются и используются как пользователями, так и поисковыми системами, чтобы понять, о чем страница. Они важны для поисковой оптимизации (SEO), поскольку заголовки страниц используются при ранжировании, и жизненно важны для взаимодействия с пользователем, поскольку они отображаются в браузерах, результатах поисковых систем и в социальных сетях.

1. Заголовки страниц в результатах поиска

Заголовки страниц используются поисковыми системами более 80% времени в качестве интерактивных заголовков в результатах поиска, как показано ниже.

Это делает их жизненно важными для информирования пользователей о странице и побуждения их нажать на результат, а не на конкурентов.

В SEO-индустрии ведутся постоянные споры о том, используются ли рейтинги кликов (CTR) в качестве сигнала ранжирования. Независимо от того, используется ли CTR напрямую, поощрение большего количества кликов на ваш сайт с помощью оптимизированного заголовка страницы не составляет труда.

2. Заголовки страниц и SEO

Основные поисковые системы, такие как Google, будут использовать слова в заголовке страницы, чтобы ранжировать веб-страницу по релевантным поисковым запросам в своем веб-индексе.

В то время как Google, в частности, использует сотни сигналов для оценки своих результатов поиска, ключевые слова, используемые в элементе заголовка страницы, имеют больший вес в рейтинге поисковой системы, чем общие слова на странице.

Отраслевые опросы показывают, что они широко считаются одним из самых сильных сигналов ранжирования страницы, что делает их важными для SEO.

3. Заголовки страниц в браузерах

Заголовок страницы отображается в верхней части окна браузера, например, в Chrome ниже:

Они также могут использоваться браузерами для предварительного заполнения сообщений, используемых для закладок.

Оба они помогают пользователям быстро идентифицировать и отслеживать страницу.

4. Заголовки страниц в социальных сетях

Некоторые крупные социальные сети позволяют указывать заголовки и описания с помощью собственных метатегов, например Facebook с тегами Open Graph и Twitter с помощью Twitter Cards. Они отличаются от элемента заголовка страницы.

Однако, если они не указаны с помощью собственных тегов, и Twitter, и Facebook будут использовать заголовки страниц в качестве интерактивных заголовков, когда контент публикуется на их платформах. Другие социальные сети также полностью полагаются на заголовки страниц.

Наличие отличного заголовка при публикации вашей страницы значительно повысит CTR.

Какова максимальная длина заголовков страниц?

Не существует точного ограничения количества символов, прежде чем Google усекает заголовки страниц в результатах поиска. Это связано с тем, что точка отсечки основана на ширине пикселя. Такая буква, как «w», шире, чем «I», поэтому в зависимости от того, что используется, в некоторых названиях может быть гораздо больше символов.

Google будет обрезать любой заголовок, превышающий это ограничение по пикселям, обрезая целые слова и отображая для пользователя многоточие («…»).

Минимальной длины также нет, но очень короткие заголовки страниц могут привести к тому, что ценное пространство будет потрачено впустую.

Длина заголовка страницы Рекомендации

Google обычно отображает от 50 до 60 символов в результатах поиска, исходя из точки отсечки около 580 пикселей в результатах на рабочем столе.

В мобильных результатах точка отсечки составляет около 485 пикселей, но размер шрифта меньше. Это означает, что на мобильных устройствах больше места, а количество символов, как правило, больше, поэтому обычно рекомендуется использовать ограничения заголовков для настольных компьютеров в качестве наихудшего сценария, как показано ниже.

  • Максимальная длина заголовка — 580 пикселей или 60 символов.
  • Минимальная длина заголовка — 200 пикселей или 30 символов.

Исследования Moz показывают, что ок. 90% заголовков ваших страниц должны отображаться полностью, если они не выходят за указанные выше пороговые значения.

Несмотря на то, что приведенные выше рекомендации в значительной степени ориентированы на Google, они также действительны для Bing и Yahoo, которые рекомендуют до 65 символов, а также для Duck Duck Go.

И Яндекс, и Baidu отображают более длинные заголовки, чем Google, где-то между 70-80 символами.

Как написать отличный заголовок страницы?

Быстрых побед в SEO немного, но создание уникальных, описательных и привлекательных заголовков из плохо ориентированных заголовков может оказать значительное влияние на органическую видимость. Они могут помочь настроить таргетинг на правильные ключевые слова, повысить рейтинг кликов (CTR) в результатах поиска и помочь пользователям.

Рекомендации по заголовку страницы

Идеальный заголовок страницы, как правило, следует этим 6 правилам, которые может быть сложно подобрать правильно для каждой страницы.

  • Краткий
  • Описательный и относящийся к делу
  • Уникальный
  • Включает торговую марку
  • Оптимальная длина
  • Заманчиво

Рассмотрим каждое правило передовой практики подробнее.

1. Заголовки страниц должны быть

четкими и краткими

Заголовки страниц должны быть краткими, легко читаемыми и понятными. Пишите для своих клиентов в первую очередь.

  • Заголовки страниц не должны содержать ключевые слова или повторяющиеся варианты, такие как «Ключевое слово 1 | Ключевое слово 2 | Ключевое слово 3’ и т. д. Читаются плохо, да и не нужно, так как поисковые системы понимают синонимы и родственные слова.
  • Заголовки должны быть прописными, с использованием заглавных букв для основных слов. Избегайте использования заглавных букв в каждом слове или всего заголовка в нижнем регистре.
  • Будьте последовательны. Если вы используете разделители слов, используйте те же — не переключайтесь постоянно между дефисами, тире и стрелками. Сохраняйте единый формат и порядок.
  • Избегайте повторения одних и тех же разделителей слов, таких как дефисы или тире. Используйте их один или два раза — больше может снизить читабельность.

Пример заголовка страницы Lastminute.com, приведенный ниже, достаточно понятен для чтения, однако в нем повторяются ключевые слова «Авиабилеты в Нью-Йорк» и «Дешевые рейсы в Нью-Йорк».

В этом сценарии вы можете изменить заголовок на один «Дешёвые рейсы в Нью-Йорк», который будет охватывать таргетинг на оба ключевых слова и оставлять место для сообщения УТП или призыва к действию.

2. Сделайте их

описательными и релевантными

Заголовки страниц должны быть описательными и соответствовать содержанию страницы. Это помогает поисковым системам лучше понимать и ранжировать страницу по правильным запросам. Поэтому используйте описательные ключевые слова, выявленные в результате исследования ключевых слов, чтобы помочь ориентироваться в поисковых запросах.

  • Избегайте расплывчатых или бесполезных описаний, таких как «Главная» для главной страницы или «Услуги» для страницы обслуживания.
  • Проведите исследование ключевых слов с помощью таких инструментов, как планировщик ключевых слов Google, чтобы определить релевантные релевантные ключевые слова, которые пользователи будут вводить в поисковые системы. Сгруппируйте ключевые слова по темам и сопоставьте их с релевантными страницами.
  • Учитывайте цель запроса поиска. Чего на самом деле хочет пользователь? Это информационный запрос или они хотят купить? Проанализируйте результаты поиска по запросу и убедитесь, что ваша страница и заголовок соответствуют намерению для целевого ключевого слова и запроса.
  • В таргетинге выберите релевантность, а не объем поиска. Используйте слова, которые лучше всего соответствуют вашему контенту, бизнесу, услуге или продукту. Если вы местный бизнес, рассмотрите возможность включения региона, на который вы ориентируетесь.
  • Определите приоритет одного или двух наиболее важных ключевых слов для включения в заголовок каждой страницы. Используйте соответствующие модификаторы или призывы к действию вместе с основными целевыми ключевыми словами. Призывы к действию могут включать «Купить», «Скачать» или «Пробная версия», а модификаторы могут включать, например, «Руководство», «Онлайн», «Цитаты».
  • Убедитесь, что заголовки ваших страниц точно отражают содержимое страницы. Не поддавайтесь искушению использовать не совсем релевантные ключевые слова, так как пользователи быстро уходят, а поисковые системы, такие как Google, оценивают сигналы пользователей и понижают рейтинг неэффективных страниц с отрицательными сигналами.

Примером цели запроса и таргетинга по ключевым словам являются «поисковая оптимизация» и «SEO».

Если вы проанализируете результаты поиска и контент, уже ранжированный для «SEO», он ясно подчеркнет, что результаты носят информационный характер. Результаты, кажется, отвечают на вопрос «Что такое SEO?».

Таким образом, Google полагает, что это действительное намерение, стоящее за запросом, и возвращает руководства и ресурсы, которые отвечают на вопрос. Google не хочет ранжировать страницы «SEO-услуги» по этому запросу, поскольку это не то, что хотят видеть пользователи. Таким образом, тип контента и ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, должны соответствовать рейтингу этого ключевого слова.

3. Убедитесь, что заголовок каждой страницы

уникален

Очень важно иметь разные и уникальные заголовки для каждой страницы. Если каждая страница имеет одинаковый заголовок, пользователям и поисковым системам может быть сложнее отличить одну страницу от другой.

  • Избегайте использования одних и тех же ключевых слов на многих страницах. Это может сбить с толку пользователей и поисковые системы при выборе лучшей страницы для ранжирования по запросу.
  • Сопоставьте целевые темы и ключевые слова со страницами веб-сайта и рассмотрите их в целом, чтобы убедиться, что заголовки страниц уникальны и не конкурируют друг с другом.
  • Для крупных веб-сайтов нереально создавать индивидуальные заголовки для каждой страницы. Так что используйте шаблонные заголовки страниц и динамически изменяйте элементы, чтобы сделать их уникальными. Например, «Купить по с бесплатной доставкой | Бренд», где уникальны только «Продукт» и «Цена».
  • Если страницы уникальны, имеют ценность и должны индексироваться, они должны иметь уникальный заголовок страницы. Если вам это сложно, поскольку они очень похожи на другую страницу, подумайте, действительно ли они являются дубликатом или почти дублируют контент, который не следует индексировать.

Например, у поставщиков авиарейсов есть страницы местоположения, но также будут страницы «из» каждого местоположения и аэропорта, из которого и в который они летают, что может создать множество тесно связанных страниц.

На снимке экрана ниже компания включила «От <местоположения>» и <цена>, чтобы убедиться, что они уникальны и полезны для пользователя, который интересуется конкретными рейсами рядом с ними.

4. Укажите свой бренд

Если вы известный бренд, включите его в заголовки страниц, чтобы выделиться среди конкурентов и повысить CTR. Если вы относительно неизвестны, включение вашего бренда может помочь повысить осведомленность и быть полезным для пользователя.

  • Укажите свой бренд в начале или в конце заголовка страницы, отделив его от остального заголовка разделителем, например вертикальной чертой или дефисом.
  • При использовании названия вашей торговой марки используйте предпочитаемое имя, а не случайные варианты, такие как «Screaming Frog», «Screaming Frog Ltd» и «ScreamingFrog.co.uk».

Конечно, вы можете не включать свой бренд в заголовок страницы, но вы можете обнаружить, что Google переписывает его, чтобы включить ваш бренд. Подробнее об этом позже.

5. Оптимизация заголовка страницы

Длина

Если заголовки ваших страниц слишком длинные, они будут обрезаны или вообще не будут использоваться поисковыми системами. Это может означать, что важные ключевые слова или информация не видны пользователям в результатах поиска.

  • Загружайте важные ключевые слова в заголовке страницы, чтобы они отображались в результатах поиска до усечения слов и составляли около 580 пикселей или 60 символов. Ключевые слова в начале заголовка могут иметь больший вес.
  • Не расстраивайтесь, если некоторые из ваших заголовков превышают лимит или некоторые менее важные слова обрезаются поисковыми системами.
  • Минимальная необходимая длина отсутствует. Однако используйте имеющееся пространство с умом. Короткие краткие заголовки страниц отлично подходят для пользователей и поисковых систем, но вы можете упустить возможность быть более описательными или использовать дополнительные модификаторы ключевых слов, если заголовки постоянно меньше 200 пикселей или 30 символов.

6. Поощряйте клики, делая их

Привлекательными

Заголовки ваших страниц должны побуждать людей хотеть на них кликать. Чем они привлекательнее, тем выше CTR и тем больше трафика они будут привлекать.

  • Выделите свои заголовки в результатах поиска среди конкурентов на странице. Это часто проще для содержания статьи, чем, скажем, для страниц продуктов электронной коммерции. Для электронной коммерции это может быть цена, скидка, бесплатная доставка или другое УТП. Для статьи это может быть число, например «50 убийственных способов сделать X», дата, такая как «Лучший X в 2020 году», или использование эмоционального крючка, такого как «Почему новый iPhone X отстой», который поможет вам привлечь внимание людей.
  • SEO-специалисты и веб-мастера регулярно находят разные способы выделиться, например, используя эмодзи в заголовках. Они часто работают в течение короткого периода времени, прежде чем Google отфильтрует их, чтобы результаты поиска были менее загроможденными.
  • Если вы изо всех сил пытаетесь включить целевые ключевые слова и выделить заголовок страницы среди конкурентов в рамках ограничений по длине, используйте вместо этого метаописание, чтобы выделиться, так как в нем больше места для включения подробных УТП, преимуществ или призывов к действию. .

Поиск по запросу «дешевый отдых» — отличный пример бизнеса, агрессивно конкурирующего за внимание с помощью различных призывов к действию.

Какая структура лучше всего подходит для заголовков страниц?

Формат заголовка страницы и порядок

Сохраняйте единую структуру и формат для всех типов страниц. Релевантные ключевые слова, соответствующие поисковому запросу, должны быть видны пользователю в результатах поиска, а ключевые слова в начале заголовка могут иметь немного больший вес.

Таким образом, следующий формат и порядок заголовков страниц часто хорошо подходят для предприятий, продающих товары или услуги.

<Целевое ключевое слово(я)> <Модификатор(а)> <УТП> | Фирменное наименование

Этот порядок не обязательно должен быть фиксированным, и различные комбинации вышеперечисленного прекрасно работают. Например, вы можете включить некоторые модификаторы перед основным целевым ключевым словом, если заголовок читается лучше для пользователя, или удалить УТП, если места недостаточно.

Ниже приведен отличный пример заголовка страницы от Admiral.com, который имеет краткий заголовок, ориентированный на «автострахование», включает модификатор «кавычки», а также цену и бренд.

Теги заголовков для статей часто могут быть созданы гораздо более естественным образом с учетом потребностей пользователя.

Разделитель заголовков страниц

Какой разделитель лучше всего использовать в заголовках страниц? Ответ таков: это действительно не имеет значения. Используйте то, что работает для ваших читателей, и держите его последовательным.

Двумя наиболее распространенными формами разделителей слов являются вертикальная черта (|) и дефис или тире (-). Трубы используют наименьшую ширину в пикселях, поэтому обычно являются предпочтительным разделителем.

Краткий список разделителей заголовков страниц включает:

  • Труба |
  • Дефис –
  • Колонка :
  • Тильда ~
  • Звезда *
  • Знак меньше чем <
  • Знак «больше чем» >

Почему Google меняет название вашей страницы в результатах поиска?

Нет никакой гарантии, что Google (или другие поисковые системы) будет использовать заголовок вашей страницы в качестве заголовка в результатах поиска. Google будет использовать другой заголовок менее чем в 20 % случаев.

Google может переписать заголовок, используя содержимое страницы (например, заголовки или текст на странице) или слова, используемые во внутренних или внешних ссылках, которые лучше представляют документ в целом.

Когда Google переписывает заголовки страниц, они гораздо меньше зависят от запросов. Это означает, что Google обычно будет использовать переписанный заголовок, который, по их мнению, лучше всего подходит для страницы, для всех запросов к этой странице.

Google переписывает заголовки по ряду причин:

  • Контент со страницы лучше соответствует релевантности страницы, чем заголовок. Это может произойти даже для довольно кратких и описательных заголовков страниц.
  • Заголовок страницы не является описательным или шаблонным.
  • Заголовок страницы переполнен повторяющимися ключевыми словами.
  • Заголовок страницы очень длинный.
  • Название страницы не включает бренд, и Google изменил его, чтобы включить бренд.
  • У вас есть альтернативный заголовок в Facebook или Twitter, который Google решил использовать, поскольку он более релевантен, чем существующий элемент заголовка.
  • Страница заблокирована robots.txt, что означает, что заголовок не виден поисковым системам. URL-адреса все еще могут быть проиндексированы, и часто якорный текст используется, чтобы сформулировать лучший заголовок для пользователей к их запросу.

Невозможно заставить Google использовать название вашей страницы. Однако написание более релевантных заголовков, которые лучше представляют страницу, помогает сделать их более частыми.

Какие инструменты могут помочь вам написать заголовки страниц?

Сочетание инструментов исследования ключевых слов, поисковиков SEO и эмуляторов заголовков страниц должно помочь вам поэкспериментировать и создать идеальный заголовок страницы.

Исследование ключевых слов

Используйте следующие инструменты для исследования ключевых слов по релевантным темам и ключевым словам.

  • Планировщик ключевых слов Google
  • Обозреватель ключевых слов Moz
  • Проводник ключевых слов Ahrefs
  • Ключевое слово Бочонок
  • Систрикс

Анализ заголовков страниц

Наше программное обеспечение Screaming Frog SEO Spider поможет вам просмотреть и проанализировать заголовки ваших страниц. Просто скачайте инструмент, просканируйте 500 URL-адресов бесплатно (или больше с лицензией) и нажмите на вкладку «Заголовки страниц».

Это покажет все страницы, их заголовки, соответствующую длину, ширину в пикселях и поможет вам определить общие проблемы, такие как отсутствие, дублирование, длинные или короткие заголовки, которые можно оптимизировать.

Эмуляторы заголовков страниц

SEO Spider также имеет эмулятор SERP Snippet, который позволяет вам увидеть, как ваш сайт может отображаться в результатах поиска Google. Он использует последнюю точку отсечки по ширине в пикселях и подсчитывает количество пикселей, используемых в заголовках страниц и метаописаниях для каждого символа, чтобы показать эмулированный фрагмент SERP для большей точности.

Текущие ограничения отображаются под заголовками страниц и вкладками метаописания и фильтрами «Более X пикселей», а также в столбце «доступных» пикселей ниже.

Вы можете идеально создавать заголовки страниц и метаописания в инструменте, прежде чем экспортировать и отправлять их команде разработчиков для внесения изменений в работающий сайт.

Плагин Yoast SEO, доступный для WordPress, также имеет эмулятор заголовков страниц, который может помочь при написании заголовков.

Заключительные мысли

Улучшить теги заголовков относительно просто, но их создание может потребовать времени и усилий.

При правильном бюджете и ресурсах вы можете оценивать, оптимизировать и тестировать заголовки страниц в рамках постоянного процесса уточнения таргетинга и повышения органического CTR.

CTR страниц можно проанализировать с помощью Google Search Console, а страницы с низким рейтингом кликов — идеальные кандидаты для улучшения заголовков. Вы даже можете разделить тестовые теги заголовков, чтобы увидеть, какие из них работают лучше всего.

Для многих это будет слишком сложным и трудоемким, и просто наличие описательных и уникальных тегов заголовков — это шаг вперед.

Как создавать отличные заголовки страниц для SEO • Yoast

Написание отличных заголовков страниц и SEO-заголовков является важным навыком для любого, кто занимается SEO. Почему? Потому что тег title может быть первым, что пользователь увидит в результатах поиска, а также одним из самых важных факторов, которые Google использует для определения темы страницы. Хорошо написанные заголовки необходимы для SEO! В этой статье рассказывается, зачем нужны отличные заголовки страниц и SEO-заголовки, и как их создавать.

Содержание

  • Что такое SEO-заголовок страницы?
  • Что такое заголовок поста? Чем он отличается от SEO-заголовка?
  • Какова цель SEO-заголовка?
  • Что делает пустая проверка заголовка в Yoast SEO?
  • Что делает проверка заголовка SEO в Yoast SEO?
  • Что делает ключевая фраза в оценке заголовка SEO в Yoast SEO?
  • Как использовать ключевую фразу в SEO-заголовке
  • Стоит ли добавлять свой бренд в SEO-заголовок?
  • Оптимизация заголовков после публикации
  • Примечание. Google не всегда будет использовать ваш SEO-заголовок
  • Заголовки для социальных сетей
  • Вывод: хорошо создавайте (SEO) заголовки!

Yoast SEO проверяет, использовали ли вы ключевую фразу в SEO-заголовке и подходит ли ширина вашего SEO-заголовка. Он также проверяет, является ли заголовок вашего сообщения пустым. Узнайте, как работают эти проверки и как использовать ключевую фразу в заголовке.

Что такое SEO-заголовок страницы?

Начнем с основ. Если вы посмотрите на исходный код страницы (щелкните правой кнопкой мыши страницу, затем выберите «Просмотреть исходный код страницы»), вы обнаружите заголовок в разделе заголовка. Он выглядит следующим образом:

Это пример SEO-заголовка — Example.com

Это тег заголовка HTML, который мы также называем SEO-заголовком. Когда вы что-то ищете в поисковой системе, вы получаете список результатов, которые отображаются в виде фрагментов. Часть, похожая на заголовок, — это SEO-заголовок. SEO-заголовок обычно содержит заголовок поста, но может включать и другие элементы, например название сайта. Или даже смайлики!

Пример сниппета с URL-адресом, мета-описанием и заголовком, выделенным самым крупным шрифтом

В большинстве случаев первое, что люди видят, даже до на вашем сайте, это SEO-заголовок. В браузерах с вкладками вы обычно также видите SEO-заголовок на вкладке страницы, как показано на изображении ниже.

SEO-заголовок во вкладке браузера

Что такое заголовок поста? Чем он отличается от SEO-заголовка?

Заголовок сообщения (также известный как заголовок) является основным заголовком (h2) вашей страницы. Как и название любого документа, оно указывает читателям на обсуждаемую тему. Прежде всего, заголовок вашего поста существует для пользователей. Это помогает им понять, о чем вы пишете, и добавляет структуру вашей странице.

Просто для ясности: не следует путать SEO-заголовок с заголовком поста. SEO-заголовок — это то, что появляется в результатах поиска; заголовок поста — это то, что пользователи видят после того, как они нажимают на SEO-заголовок и получают на самой странице.

Какова цель SEO-заголовка?

Цель вашего SEO-заголовка — заставить людей нажать на него, посетить ваш веб-сайт и прочитать ваш пост или купить ваш продукт. Если ваш заголовок недостаточно хорош, люди проигнорируют его и перейдут к другим результатам. По сути, есть две цели, которых вы хотите достичь с помощью SEO-заголовка: 9.0003

  1. Это должно помочь вам ранжироваться по ключевому слову;
  2. это должно вызвать у пользователя желание перейти на вашу страницу.

Google использует различные сигналы при определении того, насколько вы релевантны определенному ключевому слову. Даже если изначально у вас хороший рейтинг, если никто не нажимает на ваш результат, ваш рейтинг со временем может ухудшиться. Обратное тоже верно. Сначала вы можете оказаться ниже в результатах поиска. Но если ваш заголовок заставляет людей нажимать на него, Google это заметит. Следовательно, со временем ваш рейтинг может улучшиться.

Кроме того, как упоминалось ранее, Google использует то, что было указано в качестве вашего SEO-заголовка, в качестве входных данных для ранжирования. Так что дело не только в этих кликах, вам также нужно убедиться, что ваш заголовок отражает тему, обсуждаемую на вашей странице, и ключевое слово, на котором вы сосредоточены. SEO-заголовок, который вы используете, напрямую влияет на ваш рейтинг.

Теперь, когда вы знаете о важности SEO-заголовков, вам будет приятно узнать, что Yoast SEO может помочь вам их создать. В своем SEO-анализе плагин проверяет два важных аспекта SEO-заголовка: ширину вашего заголовка и то, используете ли вы ключевое слово. Премиум-версия плагина также включает проверку, чтобы убедиться, что заголовок вашего сообщения (заголовок h2) не пуст.

Что делает проверка пустого заголовка в Yoast SEO?

Проверка пустого заголовка в Yoast SEO Premium говорит сама за себя: он проверяет, заполнили ли вы какой-либо текст в разделе «Заголовок» вашего сообщения. Если вы этого не сделали, вы увидите красный сигнал светофора, напоминающий вам о необходимости добавить заголовок. Как только это будет заполнено, заголовок сообщения может быть автоматически добавлен в поле заголовка SEO с помощью переменной «Title»:

Обратите внимание, что заголовок вашего сообщения выводится как заголовок h2. Вы должны использовать только один заголовок h2 на странице, чтобы не сбивать с толку поисковые системы. Не волнуйтесь, у нас есть проверка нескольких заголовков h2 в Yoast SEO!

Что делает проверка заголовка SEO в Yoast SEO?

Вы найдете эту оценку на вкладке SEO боковой панели Yoast SEO или в мета-поле. Если вы еще не написали SEO-заголовок, оценка напомнит вам об этом. Кроме того, Yoast SEO проверяет ширину вашего SEO-заголовка. Когда это слишком долго, вы получите предупреждение. Раньше мы также предупреждали вас, если ваш SEO-заголовок был слишком коротким, но мы изменили его с момента выпуска Yoast 17.1. Заголовок с оптимальной шириной дает вам зеленый сигнал светофора в анализе.

Вы можете найти проверку ширины SEO-заголовка на боковой панели Yoast SEO или в мета-поле

Как написать SEO-заголовок с оптимальной шириной

Если ваш SEO-заголовок имеет неправильную ширину, его части могут быть обрезаны в результатах поиска Google. Внешний вид результата может различаться в зависимости от используемого устройства. Вот почему вы также можете проверить, как ваш SEO-заголовок будет выглядеть в результатах поиска на мобильных устройствах и компьютерах, в предварительном просмотре Google в Yoast SEO. Инструмент использует мобильную версию по умолчанию, но вы также можете переключиться на просмотр в настольной версии.

Вот результат для настольного компьютера:

Предварительный просмотр Google в Yoast SEO позволяет переключаться между результатами для мобильных и настольных компьютеров

А вот результат для мобильных устройств для того же URL:

Предварительный просмотр для мобильных устройств для этой конкретной страницы

Ширина и длина

Есть Вы заметили, что мы говорим о ширине, а не о длине? Почему это? Вместо того, чтобы использовать количество символов, Google имеет фиксированную ширину для заголовков, исчисляемую в пикселях. Хотя ваши теги заголовков могут быть длинными, и у Google нет установленного ограничения на количество символов, которые вы можете использовать, существует ограничение на то, что отображается в результатах поиска. Если ваш SEO-заголовок слишком широкий, Google визуально обрежет его. Это может быть не то, что вы хотите. Кроме того, вам не следует тратить драгоценное пространство, делая заголовок слишком коротким. Мало того, SEO-заголовок часто информирует другие подобные заголовку элементы, такие как og:title  , которые  и  имеют ограничения на отображение.

К счастью, наш предварительный просмотр Google может вам помочь! Вы можете заполнить свой SEO-заголовок, и наш плагин сразу же предоставит вам обратную связь. Зеленая линия под SEO-заголовком становится красной, если заголовок слишком длинный. Так что следите за этим и используйте обратную связь для создания отличных заголовков.

  • Yoast SEO для WordPress
  • Yoast SEO для Shopify
Предварительный просмотр Google в редакторе блоков Yoast SEO для WordPress Предварительный просмотр Google в Yoast SEO для Shopify

Что делает ключевая фраза в оценке заголовка SEO в Yoast SEO?

Эта оценка отображается на вкладке SEO боковой панели Yoast SEO в WordPress и Shopify, а также в мета-поле в WordPress. Он проверяет, используете ли вы свою ключевую фразу в SEO-заголовке вашего поста или страницы. Проверка плагина для этого довольно строгая. Поскольку Google использует заголовок, чтобы определить тему вашей страницы, отсутствие ключевой фразы в SEO-заголовке может повредить вашему рейтингу. Кроме того, потенциальные посетители с гораздо большей вероятностью нажмут на результат поиска, который точно соответствует тому, что они искали. Для достижения наилучших результатов попробуйте добавить ключевую фразу в начале SEO-заголовка.

Эта проверка определяет, использовали ли вы ключевую фразу в SEO-заголовке.

Как использовать ключевую фразу в SEO-заголовке. в начале SEO-заголовка. В этом случае вы можете попытаться выделить его, поставив одно или два слова перед вашим ключевым словом, тем самым слегка «сместив» ваш результат. В Yoast SEO, если вы начнете свой SEO-заголовок с «the», «a», «who» или другого функционального слова, за которым следует ваша ключевая фраза, вы все равно получите зеленый свет светофора.

В других случаях, например, если у вас очень длинная ключевая фраза, добавление полной ключевой фразы в начале не имеет смысла. Если ваш SEO-заголовок выглядит странно с ключевой фразой в начале, постарайтесь добавить как можно больше ключевой фразы как можно раньше в SEO-заголовок. Но всегда следите за естественным потоком и удобочитаемостью.

Хотите узнать все о том, как написать текст, который приятно читать и оптимизировать для поисковых систем? Наш курс SEO-копирайтинга поможет вам в этом. Вы можете получить доступ к этому курсу и ко всем другим нашим курсам по SEO с Yoast SEO Premium. Это также дает вам доступ к дополнительным функциям плагина Yoast SEO.

Go Premium и

получите бесплатный доступ к нашим курсам SEO!

Научитесь писать отличный контент для SEO и откройте множество функций с Yoast SEO Premium:

Получите Yoast SEO Premium »Всего 99 евро   евро в год (без НДС)

Если вы добавите свой бренд к заголовку SEO?

Некоторое время среди оптимизаторов было модно не указывать название сайта в SEO-заголовке. Идея заключалась в том, что «плотность» заголовка имеет значение, а название сайта здесь не поможет. Не делайте этого. В вашем SEO-заголовке должен быть ваш бренд, желательно узнаваемым образом. Если люди ищут тему и видят ваш бренд несколько раз, даже если они не нажимают на нее в первый раз, они могут щелкнуть, когда снова увидят вас на следующей странице результатов.

Если вы не укажете название своего сайта в SEO-заголовке, вы также рискуете, что Google автоматически изменит фрагмент для вас. Как объяснялось в нашей статье о том, почему Google не показывает мой SEO-заголовок, Google считает, что он тоже должен быть там. Если вы хотите узнать больше о брендинге, обязательно прочитайте этот пост Марике: 5 советов по брендингу.

Оптимизация заголовков после публикации

Некоторое время назад, просматривая данные Google Search Analytics для yoast.com, мы заметили, что, несмотря на хорошие позиции в рейтинге [безопасность wordpress], мы не получали много трафика для него. . Мы оптимизировали SEO-заголовок и мета-описание для нашей статьи о безопасности WordPress, и это увеличило трафик более чем на 30%. Эти изменения в заголовке были внесены примерно в то же время, что и обновление, что обозначено вертикальной линией на графике ниже:

Изменение было довольно простым. Вместо SEO-заголовка:

Безопасность WordPress • Yoast

Мы изменили его на:

Безопасность WordPress за несколько простых шагов! • Yoast

Как видите, это совсем не обязательно улучшает рейтинг этой страницы. С точки зрения ключевых слов заголовок ненамного лучше, но он более заманчив, и привел к гораздо большему количеству кликов, что, конечно же, было желаемым результатом.

Примечание. Google не всегда будет использовать ваш SEO-заголовок

В августе 2021 года Google объявил об обновлении того, как они генерируют заголовки во фрагментах результатов поиска. Это означает, что иногда они будут отображать в результатах поиска заголовок, отличный от того, который вы установили. Прежде чем мы углубимся в это, полезно отметить, что в большинстве случаев (более 80% времени) тег заголовка HTML, который выводит ваша страница, по-прежнему, скорее всего, будет использоваться.

Хотя мы говорим здесь об обновлении, решение Google о том, как отображать ваш SEO-заголовок в результатах поиска, не является чем-то новым. Они делают это уже некоторое время. Новым является то, что теперь они хотят использовать только один заголовок и больше не будут менять его для разных поисковых запросов. И что они будут использовать различные элементы на вашей странице, чтобы решить, какой заголовок будет отображаться в результатах поиска. Такие элементы, как тег заголовка, заголовки, заметный текст на странице и даже внутренняя ссылка на эту страницу.

Что это значит для вас? Сейчас эти изменения не требуют от вас каких-либо действий. Заданный вами SEO-заголовок, скорее всего, все еще будет использоваться, и, что более важно, ваш заголовок помогает вам ранжироваться по ключевому слову. Эти изменения не влияют на рейтинг вашей страницы. Название, которое вы даете, — это то, на что Google будет обращать внимание при определении рейтинга вашей страницы. Как и раньше.

Но со всеми этими изменениями не помешает следить за тем, как Google отображает заголовки ваших самых важных страниц! Так что рекомендуем пока следить за ситуацией с вашим сайтом. Следите за Google Search Console, выборочно проверяйте результаты поиска и следите за изменениями показателей кликов и отказов на ключевых страницах. Если вы обнаружите что-то проблемное (или просто очень, очень неправильное), вы можете сообщить об этом Google в этой ветке обратной связи.

То, что может быть хорошим SEO-заголовком, не обязательно будет хорошим заголовком для социальных сетей. В социальных сетях оптимизация ключевых слов менее важна, чем создание заголовка, который побуждает людей кликать. Вам часто не нужно включать название бренда в заголовок. Это особенно верно для Facebook и Twitter, если вы включаете какую-либо форму брендинга в свое изображение для публикации. Наши социальные превью в Yoast SEO Premium и Yoast SEO для Shopify могут помочь вам в этом.

Если вы используете Yoast SEO, у вас может быть отдельный заголовок для Facebook, Twitter и Google. Просто введите заголовок Google в редакторе фрагментов Yoast SEO. Название Facebook и Twitter можно ввести на вкладке социальных сетей в соответствующих полях. Если вы не введете конкретное название Twitter, вместо него Twitter будет использовать название Facebook.

Вывод: хорошо создавайте (SEO) заголовки!

В заключение хочу сказать, что основная цель этой статьи — побудить вас потратить немного больше времени на написание хороших заголовков. Это действительно того стоит. Возможно, стоит вернуться и оптимизировать некоторые из ваших SEO-заголовков после публикации. Это особенно верно, если вы уже хорошо ранжируетесь, но не получаете много кликов.

Подробнее: Как создать правильное метаописание »

Йоост де Валк

Йоост де Валк — интернет-предприниматель и основатель Yoast.