10 рецептов создания убойных хедлайнов от агентства Текстерра

Хороший заголовок напрямую влияет на трафик, это вопрос жизни и смерти в контент-маркетинге и продвижении в целом. Интернет все больше и больше становится бурлящим котлом хаоса, у вас становится все меньше и меньше времени, чтобы привлечь внимание своей аудитории.

Выбрав удачное название материала, вы мгновенно получаете отклик читателя. Заголовок помогает вашим читателям быстро определять, нужна ли им ваша статья или презентация, почему они должны купить, загрузить или открыть страницу с вашим контентом, а также какие выгоды они получают, кликая на соответствующую ссылку.

Выбрав неудачный заголовок, вы делаете свою статью, презентацию или другой контент невидимым для большей части аудитории. Заголовок является важнейшим элементом интернет-страниц, рекламных объявлений, видеоматериалов. Он привлекает внимание аудитории к контенту. Материалы остаются незамеченными, если вы используете серый и невзрачный заголовок.

Эта статья познакомит вас с главными характеристиками удачных заголовков. Она включает 10 вопросов, отвечая на которые вы научитесь создавать качественные и «цепляющие» заголовки. Также вы сможете воспользоваться таблицей оценки заголовков, которая представляет собой удобный инструмент быстрого определения их качества.

Рассматриваемые ниже примеры связаны преимущественно с книгами. Имена авторов большинства из них стали брендами, а книги остаются бестселлерами в том числе благодаря удачным заголовкам. Однако эти примеры остаются справедливыми для контента любого типа — и, прежде всего, — для веб-контента.

Вот наши 10 вопросов, которые мы рекомендуем задавать себе при составлении заголовков:

1. Ваш заголовок обещает аудитории получение выгоды?

Выбирайте название, которое четко сообщает читателям преимущества и выгоды, которые они получат благодаря вашему продукту или вашей услуге. Лучший заголовок решает задачи или помогает аудитории достигнуть желаемой цели.

Сравните следующие названия:

• Инструменты и техники графического дизайна.
• Совершенствуйтесь в дизайне: руководство по использованию базовых инструментов и техник.

Первый заголовок рассказывает читателю о содержании статьи. Второе название описывает выгоды, которые получит читатель после прочтения статьи.

2. Содержит ли ваш заголовок специфичные детали, подчеркивающие его актуальность и ценность?

Специфичные детали в заголовке, например, точные цифры, привлекают дополнительное внимание к вашему контенту. Цифры структурируют информацию, в чем можно убедиться на примере книги «7 навыков высокоэффективных людей» Стивена Кови. Представьте себе название этой книги без цифр — «Навыки высокоэффективных людей». Звучит не очень убедительно, правда?

Цифры в заголовке также помогают «съесть слона по кусочку за присест». Речь идет о пошаговом достижении какой-либо сложной цели. Например, обратите внимание на название книги Терри Орбача «6 шагов к идеальному браку». Другой пример – статья Дамира Халилова «100 главных навыков SMM-специалиста» (хотя, на наш взгляд, круглая цифра звучит несколько натянуто, как будто автор подгонял результаты под «круглую» цифру, гораздо лучше было бы озаглавить статью «97 или 102 навыка…»).

Более того, цифры могут сделать ваш контент более актуальным, предложив читателю конкретный срок или график достижения поставленной цели. Как вам название книги «Партизанский маркетинг за 30 дней», которое использовали авторы Джей Конрад Левинсон и Эл Лаутенслагер? Но заголовок «Сбрось 21 фунт за 21 день: детокс-диета Марты Вайнярд» звучит еще лучше. Название этой книги точно показывает читателю, сколько фунтов лишнего веса он сбросит и за какой период. Покупатели книг о диете и других способах коррекции веса наверняка хотят знать точные результаты применения описываемых методов.

Другой пример на тему цифр – книга-ежедневник дизайнера Яны Франк «365 дней очень творческого человека». Но, как вы уже поняли, примеров удачных заголовков с использованием цифр – очень много. Главное – умение эти цифры обыгрывать.

3. Учитывает ли ваш заголовок целевую аудиторию, для которой предназначен контент?

Идентифицируйте целевых потребителей вашего контента с помощью заголовка там, где это возможно. Это делает ваши материалы персонализированными. Вы можете определить целевых читателей, прямо назвав их или указав их ключевые характеристики. Чем очевиднее это будет сделано, тем лучше.

Книга Си Джей Хайден «Привлекайте клиентов: 28-дневный курс маркетинга для профессионалов, тренеров и консультантов» определяет аудиторию по роду занятий. Хайди Мурофф и Шэрон Мэйзел используют заголовок «Чего ожидать, когда вы ожидаете», чтобы указать на целевых покупателей книги, описывая обстоятельства, в которых они оказываются. Аналогичный прием использует автор книги «Руководство по выживанию для одиноких мам» Патрис Карст.

Джей Конрад Левинсон остается признанным мастером таргетирования специфических рыночных сегментов. Это именно он выпустил книгу «Партизанский маркетинг за 30 дней». После этого Левинсон адаптировал свои идеи для потребителей, работающих в разных нишах. Так появились издания «Партизанский маркетинг для писателей», «… для финансовых консультантов» и т.д. Кроме этого, Левинсон написал отдельную книгу, описывающую использование его подхода в онлайн-сфере — «Партизанский маркетинг в интернете».

Некоторые авторы умудряются определить целевую аудиторию, сообщая, кем не являются читатели. Например, Робин Уильямс создала руководство «Дизайн для недизайнеров» (англ. The Non-Designer’s Design Book, дословно «Книга о дизайне для недизайнеров»).

4. Помогает ли ваш заголовок позиционировать ваш контент?

Серия книг «… для чайников» является одним из удачных примеров позиционирования контента с помощью заголовка. Например, книга «Красное вино для чайников» вряд ли заинтересует экспертов и тонких ценителей этого напитка. Однако если вы хотите получить базовые знания о красном вине, указанный заголовок быстро привлечет ваше внимание.

Название может позиционировать ваш контент, прямо указывая на используемый метод решения проблемы. «Профилактика рака природными средствами» — вот пример такого подхода.

5. Стараетесь ли вы вашим заголовком вызвать любопытство у потенциальных читателей?

Как нам говорят всевозможные книги по литературному анализу и природе литературного творчества, интерес к тексту (понятно, что слово «интерес» здесь весьма условно – это комплекс чувств, которые вызываются у читателя текстом) рождается, когда текст превосходит наше внутреннее ожидание от него. А происходит это благодаря определенным приемам, которые «ломают» общую парадигму текста, привычную картину мира.

Выделяют три таких приема:

• Метафоры. Они делают названия более понятными и запоминающимися. Они создают образы, которые остаются в памяти читателя. Метафора – это перенос смысла, использование слова в переносном значении. Примеры метафорических заголовков: «Как я съел собаку» Евгения Гришковца (не ел!), «Я жгу Париж» Бруно Ясенского (не жег!) и т. д. Придумать метафорический заголовок очень просто. Но важно не только придумать его, гораздо важнее обыграть его в тексте. Заголовок – это приманка, крючок. Если вы обманете ожидания читателя, не «отыграв» заголовок в тексте, вы потеряете доверие к следующим своим заголовкам.
• Аллитерация является еще одним средством сделать название запоминающимся. Она предполагает повторение однородных либо одинаковых согласных в словах заголовка. Аллитерация – это прием, свойственный больше поэтической речи. Но составление заголовков, поверьте, ближе к стихосложению, чем может показаться на первый взгляд. В качестве примера можно назвать примеры книг «Мастер и Маргарита» Булгакова, «Ночь нежна» Фицджеральда и т.д.
• Противоречия или неожиданные выражения также вызывают любопытство читателей. Они остаются выигрышными на фоне тривиальных заголовков. Обратите внимание на название сказки «Как Иван-дурак черта перехитрил». Возникающее противоречие между «дурак» и «перехитрил» заставляет читателя интересоваться, как же все-таки Иван перехитрил черта. Название книги Тима Ферриса «Четырехчасовая рабочая неделя» является примером использования неожиданного словосочетания. Многие покупатели не верят, что можно работать всего лишь четыре часа в неделю, поэтому интересуются книгой. Другой пример: «Цель: процесс непрерывного улучшения» (цель – не финишная точка, а процесс, растянутый во времени) Элии Голдратт и Джеффа Кокса. Ну и самый красноречивый пример противоречия — «Человек, который был четвергом» Гилберта Честертона.

6. Ваш заголовок вступает в диалог с аудиторией?

Упакуйте в название вашей книги или статьи обещание, сделанное простыми и понятными словами. Лучшие заголовки сохраняют почти наивную очевидность, характерную для повседневных диалогов обычных людей. Обратите внимание на следующие примеры:

• «Как завершать начатые дела» Дэвида Аллена.
• «Легкий способ бросить курить» Аллена Карра.
• «Я не умею худеть» Пьера Дюкана (диалог дальше легко продолжается: — а вы умеете? – нет, я тоже, к сожалению, не умею…).
• «Пока ваш подросток не свел вас с ума» Найджела Латта и т.д.

Выбирайте правильные глаголы, создавая заголовки. Также используйте отглагольные существительные. Они формируют необходимое вам отношение к продукту со стороны читателя.

• Побудительные глаголы являются одной из самых удачных форм для заголовка. Они ориентируют читателей на конкретное действие. «Думай и богатей» Наполеона Хилла является одним из примеров использования побудительных глаголов в названии.
• Отглагольные существительные, использованные в заголовке, описывают продолжающиеся действия. Книга «Хождение по мукам» А.Н. Толстого демонстрирует возможность использования отглагольных существительных в названии.

7. Насколько краток ваш заголовок?

Скажем очевидную истину: краткие заголовки привлекают больше внимание аудитории. Помните, чем меньше слов вы используете в названии, тем сильнее каждое из них запоминается потенциальному читателю.

Писатель Малкольм Гладуэлл считается признанным мастером коротких заголовков. Обратите внимание, например, на название его книги «Гении и аутсайдеры» (англ. The Outliers) – емко и коротко.

8. Вы используете подзаголовки?

Подзаголовок – это усиление вашего заголовка. Комбинируйте короткие заголовки с более длинными подзаголовками, раскрывающими некоторые детали. Вот пример бестселлера, название которого состоит из двух слов, а подзаголовок из 14: «Тощая сука: Эффективное руководство для сообразительных девушек, которые хотят прекратить есть всякую дрянь и выглядеть привлекательно». Английский вариант подзаголовка состоит из 17 слов и содержит ненормативную лексику.

Автор Ларри Файн также удачно использовал заголовок и подзаголовок. Его произведение называется «Книга о пианино: покупка и использование инструмента».

Гарр Рейнольдс использует название из нескольких слов, чтобы привлечь внимание к своей книге. А подзаголовок дает читателям дополнительную информацию. Произведение Рейнольдса называется «Презентация в стиле дзен: дизайн, разработка, проведение и примеры».

Как сделать классную презентацию, если вы не дизайнер

Ну и другой пример, который мы не могли обойти нашим вниманием. Книга Майкла Стелзнера, которая на русский язык переведена как «Контент-маркетинг: новые методы привлечения клиентов в эпоху интернета», а в оригинале заголовок еще короче, а подзаголовок еще длиннее – Launch: How to Quickly Propel Your Business Beyond the Competition.

9. SEO: ваше название включает популярные поисковые запросы?

Естественно мы не могли обойти вниманием этот вопрос. Веб-контент должен думать о привлечении трафика. Самые основные трафикогенераторы – это поисковые системы. Но здесь нужно найти золотую середину и не идти на поводу «голого SEO». Главное – релевантность содержанию, а потом уже «подгонка» под поисковики. Проиллюстрируем на примере этой статьи. Мы написали саму статью, в голове уже был заголовок – простой и емкий. Единственное, что мы сделали, проверили, какой запрос более частотный – «Как написать заголовок» или «Как создать заголовок». И хотя глагол «создавать» мне лично больше нравится в этом контексте (он ближе к природе действия по придумыванию заголовков, нежели глагол «писать»), тем не менее, финальная версия заголовка была скоординирована.

В общем-то, все мы, работающие с контентом и рука об руку со специалистами по оптимизации и продвижению сайтов в интернете, должны иметь в виду частотность и конкурентность по тем запросам, которые так или иначе совпадают с нашими заголовками. Понятно, что не каждый запрос можно «вытащить» в топ выдачи только благодаря контенту. Но если страница не имеет текстовой релевантности предполагаемому запросу – то в топ запрос не войдет вообще никогда.

Но авторы печатных книг также должны помнить о Яндекс и Google. Ваши произведения быстрее найдутся на «полках» интернет-магазинов Ozon.ru, Books.ru, Amazon.com, если их заголовки и подзаголовки содержат популярные запросы.

10. Комбинированный подход: вы используете более одного приема из перечисленных выше, создавая заголовки?

Авторы применяют два и более приемов из тех, что описаны выше, чтобы придумывать яркие и популярные заголовки. Например, аллитерацию и метафоры можно удачно сочетать с подзаголовками, детализирующими информацию.

Благодарим вас за то, что дочитали до этого момента. В качестве благодарности хотим вам сказать вот что. На самом деле природа хорошего текста – и заголовка как части его – очень противоречива. Можно создать отличный заголовок, полностью отвергающий все наши вышеперечисленные рекомендации. Гении пера это сделают. И даже талантливые копирайтеры с «набитой» рукой. Но мы говорим с вами о механике создания текстов, а не о природе таланта. Качественный копирайтинг – это сумма технологий, которые использует автор, учась на своих и чужих ошибках. И в данной статье мы говорили именно о технологиях, пытаясь анализировать удачные, по нашему мнению, заголовки и обобщая их свойства, приводя эти обобщения к каким-то выводам.

Говоря о технологичности работы по созданию заголовков, мы можем также рекомендовать использовать следующий прием.

Воспользуйтесь таблицей оценки, чтобы определить качество заголовков статей, книг, постов в блогах и социальных сетях и других контент-маркетинговых продуктов. Считайте самым качественным вариант, набирающий наибольшее число баллов.

Делаем блоги для бизнеса и бренд-медиа

Интересно и эффективно

Подробнее

Таблица оценки заголовков

Критерий	Вопрос	Комментарий	Баллы
Обещание	Ваш заголовок обещает аудитории получение выгоды?
Специфичность	Содержит ли название вашего контента специфичные детали, подчеркивающие его актуальность и ценность?
Таргетинг	Подчеркивает ли заголовок целевую аудиторию, для которой предназначен контент?
Позиционирование	Название помогает выделить ваш контент?
Взаимодействие	Стараетесь ли вы вызвать любопытство у потенциальных читателей, чтобы сделать заголовок запоминающимся?
Диалог	Ваш заголовок «общается» с аудиторией?
Краткость	Вы стараетесь делать названия вашего контента короткими?
Усиление	Вы используете подзаголовки, чтобы подчеркнуть название контента?
SEO	Ваше название включает популярные поисковые запросы?
Комбинированный подход	Вы используете более одного приема из перечисленных выше, создавая заголовки?

Например, вы можете распечатать эту таблицу и раздать ее сотрудникам, создающим контент для вашего проекта.

Предложите им оценить с помощью данного инструмента каждый рабочий вариант названия статьи. Это уменьшит влияние субъективных факторов на ваши заголовки.

Возьмите таблицу с собой в свой любимый книжный магазин или «пройдитесь» по любимым блогам. Практикуйтесь, оценивая названия книг и статей, которые попадаются вам на глаза.

Будем признательны, если вы поделитесь в комментариях своими вариантами заголовков статей или названий книг, которые кажутся вам удачными. Давайте обсудим эти варианты.

Как придумать заголовок статьи на сайте: примеры и шаблоны

Заголовок статьи — это первое, что увидит аудитория, перед прочтением вашей публикации. В потоках информационного мусора, ежедневно сваливающегося на голову читателей, все меньше и меньше публикаций способны привлечь внимание. Даже если материал действительно может закрыть боли ЦА, сначала нужно заставить ее прочитать написанное. Если же заголовок не зацепит, то сколь хорошей бы ни была статья, открывать ее никто не будет.

В этом материале мы расскажем вам, как генерировать эффективные и запоминающиеся заголовки. Разберем 5 основных приемов, которые смогут взять на вооружение даже начинающие копирайтеры.

Сократите бюджет таргетированной и контекстной рекламы с click.ru

Click.ru вернёт до 15% от рекламных расходов.

• Перенесите рекламные кабинеты в click.ru.
• Чем больше вы тратите на рекламу, тем больший процент от расходов мы вернём.
• Это настоящие деньги. И click.ru выплатит их на карту, на электронные кошельки, или вы можете реинвестировать их в рекламу.

Сократить бюджет >> Реклама

Читайте также: Как написать статью за 3 часа

Вечером статья, утром заголовок

Перед тем, как начать писать статью, нужно решить, что сначала — заголовок или основной текст? Тут нет какого-то универсального ответа — каждый писатель/копирайтер решает для себя сам. Кому-то проще сначала придумать цепляющий заголовок, и уже на его основе создать тело самой статьи. Другие напротив, сначала подробно расписывают то, что хотят донести до публики, и уже потом придумывают работе название. Но если рассматривать этот вопрос с точки зрения эффективности, то лучше выбирать именно второй вариант.

Заголовок — это не просто часть текста, это его основной элемент. И зачастую, придумать его гораздо сложнее, чем написать даже самый длинный лонгрид. Именно на этом этапе проявляется творческая сторона копирайтинга, тогда как написание основного текста — задача сугубо механическая. С помощью заголовка вы должны сформировать у человека конкретную мысль или вопрос, ответ на который предоставлен в самой статье. Не справитесь — останетесь без читателей. Если вам удастся придумать что-то действительно интересное — то даже при не самом интересном содержании вас будут читать и дочитывать.

Существует огромное количество эффективных способов, как сделать заголовок цепляющим. Есть определенные словесные триггеры, которые привлекают внимание читателей, заставляя его нажимать на ссылку статьи. Давайте подробнее разберем 5 самых проверенных методик, которые будут актуальны практически всегда.

Статья в тему: 100+ шаблонов продающих заголовков

Используйте цифры в заголовке статьи

Главное преимущество цифр в том, что их использование в заголовке к тексту сильно увеличивает количество дочитываний материала. Цифры структурируют информацию, делают ее более легкой для восприятия. Если бы в анонсе было написано «несколько способов для написания эффективного заголовка» вместо «5 способов», то статью наверняка бы прочитало гораздо меньшее число людей.

Проблема и решение

В первую очередь определите вашу ЦА. С какими проблемами она сталкивается, с чем ей приходиться бороться. Когда проблема определена, можно легко заманить читателя, предоставив ему возможный вариант решения. Сначала обозначаем проблему, потом даем решение. Как итог — заинтересованный читатель.

Используйте страх

Страх — очень сильный мотиватор. Многие люди даже не задумываются о том, к чему порой могут привести их действия / бездействие. Ваша задача — обратить внимание читателей на эти последствия, заставляя искать способы борьбы с ними. Если ваш текст поможет человеку защититься от чего-то негативного, то он прочитает ее, даже если изначально не задумывался об этой опасности.

Принцип дефицита

Дедлайн — один из самых эффективных инструментов рекламы. Этот прием отлично подходит для написания продающих текстов. Многие потенциальные покупки услуги или товара были сорваны лишь потому, что у человека была возможность для взвешивания своего решения. Но стоит обозначить ограниченность предложения, как уже не остается времени для сомнений, и клиенту приходится идти у вас на поводу.

Мануалы, руководства, инструкции

Этот прием отлично подходит для случаев, когда вы хотите научить чему-то свою аудиторию — для статей прикладного характера. Чаще всего оформляются в виде пошагового руководства, практически всегда начинающегося со слова “Как”. Большая часть интернет запросов так же начинается с этого слова, что сильно увеличивает ваши шансы появиться в топе поисковой выдачи.

Это интересно: Как правильно сделать анонс статьи

Как подобрать заголовок к тексту статьи: разбираем реальные примеры

Давайте теперь на примерах посмотрим, как будут выглядеть вышеописанные методы.

Цифры:

• 10 способов повысить продажи интернет-магазина;
• 5 главных преимуществ онлайн-банка;
• 7 креативных идей по написанию текста;

Проблема и решение:

• Не можете справиться с прокрастинацией? Начните…;
• Пропадают клиенты в воронке? Чат-бот — универсальный способ…;
• Налоги мешают выйти на уровень прибыли? Узнайте, как можно сэкономить…;

Страх:

• Как прогореть в бизнесе в первый месяц — пошаговое руководство;
• Всего пара шагов отделяет вас от бедности;
• Как банку кинуть вкладчика так, чтобы все было по закону;

Дефицит:

• Скидка 50% на курс заканчивается через 3 дня;
• Осталось всего 9 мест на тренинг по саморазвитию;
• Бесплатный доступ к записям тренинга последние 18 часов — успей подписаться пока не поздно;

Мануалы:

• Как без бюджета начать бизнес с Китаем;
• Как сделать первую продажу в Интернете уже сегодня;
• Как в 2021 году открыть салон красоты и не прогореть.

Сравнение онлайн-курсов

Перед тем, как купить любой курс, сравните условия от разных школ — стоимость обучения, скидки, длительность, есть ли программа трудоустройства. Подобрать онлайн-курс >>

Реклама

Больше статей по теме:

РЕКОМЕНДУЕМ:

Реклама

НОВОСТИ

ОБЗОРЫ

СТАТЬИ

Реклама

Как использовать заголовки на своем сайте • Yoast

Заголовки помогают пользователям и поисковым системам читать и понимать текст. Например, они действуют как указатели для читателей и облегчают им понимание того, о чем пост или страница. Заголовки также определяют, какие части вашего контента важны, и показывают, как они взаимосвязаны. Здесь мы дадим вам советы о том, как думать о заголовках и использовать их для улучшения читабельности вашего контента.

Содержание

• Зачем использовать заголовки?
  • Используйте заголовки, чтобы показать структуру текста
  • Используйте заголовки, чтобы улучшить доступность
  • Используйте заголовки, чтобы улучшить SEO
• Как эффективно использовать заголовки
• Структурирование ваших заголовков проверить в Yoast SEO сделать?
• Как получить зеленый сигнал светофора для распределения подзаголовков
• Пример структуры заголовка
• Добавление заголовков
  • Как добавить заголовок в WordPress
  • Как добавить заголовок в Shopify

Использование KeyPhrase в подзаголовках

• Yoast SEO может помочь вам с ключевой фразой в заголовках. чтобы добавить ключевую фразу в подзаголовки

Заголовки в темах

Проверьте заголовки своего блога

Вы получили красный или оранжевый сигнал светофора для распределения подзаголовков в Yoast SEO? Научитесь лучше их распределять. Или Yoast SEO дал вам отзыв о том, как вы используете свою ключевую фразу в подзаголовках? Узнайте, как это улучшить.

Зачем использовать заголовки?

Использование заголовков для отображения структуры текста

Заголовки — это указатели, которые направляют читателей по статье. Поэтому они должны указывать, о чем идет речь в разделе или абзаце. В противном случае люди не будут знать, чего ожидать.

Читатели любят сканировать содержимое, чтобы понять, о чем текст, и решить, какие разделы текста они собираются читать. Заголовки помогают им в этом. Сканирование текста становится значительно сложнее для ваших читателей, когда он не содержит заголовков. Еще хуже, когда вы добавляете длинные отрезки текста после заголовка. Вы не хотите отпугивать людей печально известной стеной текста.

Для веб-копии рекомендуется убедиться, что ваши заголовки информативны для читателя. Некоторые люди любят дразнить свою аудиторию в заголовках, пытаясь побудить их читать дальше. Хотя это может работать очень хорошо, также очень легко ошибиться. Помните, что основное внимание заголовков должно быть сосредоточено на содержании, и основная цель должна состоять в том, чтобы сделать текст более легким для чтения и понимания.

Также помните о следующих двух вещах: во-первых, абзац должен начинаться с основного предложения, которое вы развиваете в остальной части абзаца. При реструктуризации текста для добавления заголовка убедитесь, что первое предложение вашего абзаца содержит основную информацию этого абзаца. Во-вторых, подумайте, как информация структурирована в ваших абзацах, какова связь между абзацами и как подзаголовок может помочь облегчить восприятие этой информации.

Подробнее: Почему структура текста важна для SEO »

Используйте заголовки для улучшения доступности

Структура заголовков также важна для доступности. Особенно для тех, кто не умеет читать с экрана. Поскольку заголовки написаны в формате HTML, программа чтения с экрана может понять структуру статьи и прочитать ее вслух. Читая или слушая заголовки в статье, люди с нарушениями зрения могут решить, читать статью или нет. Кроме того, средства чтения с экрана предлагают ярлыки для перехода от одного заголовка к другому, поэтому они также используются для навигации.

Не забывайте, что во многих случаях то, что хорошо для доступности, хорошо и для SEO!

Продолжайте читать: Написание доступного контента: 4 проверки, которые вы можете выполнить с помощью Yoast SEO и редактора блоков »

Используйте заголовки для улучшения SEO

Принято считать, что то, как вы используете заголовки , не влияет конкретно на вашу SEO. Внесение незначительных изменений в отдельные заголовки, скорее всего, не улучшит вашу работу. Тем не менее, есть косвенных выгоды . Использование заголовков создает тексты более высокого качества, которые легче читать. Чем лучше текст, тем лучше для пользователей, что лучше для вашего SEO.

Если посетители не могут быстро найти то, что ищут, они, вероятно, покинут ваш сайт и будут искать другой ответ на свой вопрос. Вот почему структура текста и использование заголовков также влияют на SEO. Поисковые системы улавливают людей, уходящих с вашего сайта. Когда у вас высокий показатель отказов, поисковые системы могут сделать вывод, что ваша страница не дает пользователям того, что они ищут. Следовательно, вы можете получить более низкие оценки.

При использовании заголовков вы всегда должны ставить пользователя на первое место. Используйте их, чтобы добавить структуру и указатели к вашему контенту, а также описать, о чем каждый раздел. Если ваши заголовки сообщают пользователям, о чем ваша статья, они также помогут Google понять ваш контент.

Как эффективно использовать заголовки

Итак, как лучше всего использовать заголовки? Мы можем посоветовать вам две вещи: вы должны хорошо структурировать заголовки и использовать в них свою ключевую фразу. Yoast SEO может помочь вам в обоих случаях. Анализ читабельности проверяет, как вы распределяете заголовки. И в SEO-анализе он проверяет, использовали ли вы свою ключевую фразу. Итак, давайте рассмотрим важность этих двух аспектов и посмотрим, как вы можете использовать Yoast SEO для написания отличных заголовков.

Структурирование заголовков

ПРИМЕЧАНИЕ. Существует два разных набора «правил», касающихся использования тегов заголовков HTML; «классический» подход (из стандарта HTML4) и «современный» подход (из стандарта HTML5). Мы сосредоточимся на классическом подходе, так как современный подход сопряжен с некоторыми проблемами юзабилити и SEO (подробнее об этом можно прочитать здесь).

Когда вы редактируете статью в WordPress или Shopify, вы обычно видите разные «уровни» заголовков в текстовом редакторе — от «

Заголовок 1 ‘до ‘ Заголовок 6 ’. Они бывают разных размеров; двигаясь от большего к меньшему. Незаметно они преобразуются в HTML-тегов заголовков ; от

до

. Ваша тема, вероятно, также использует эти теги HTML в своих шаблонах.

Вот почему, когда мы говорим о том, как правильно структурировать заголовки и контент, мы говорим о тегах h2 , тегах h3 и так далее. Мы имеем в виду лежащий в основе HTML-код, чтобы различать уровни заголовков.

Как структурировать заголовки

Ваш h2 — это не то же самое, что заголовок вашей страницы. Для получения дополнительной информации вы можете прочитать о разнице между h2 и SEO-заголовком.

Во-первых, вы можете использовать только один заголовок h2 на каждой странице. Заголовок h2 должен быть названием/названием страницы или поста. На этой странице это « Как использовать заголовки на вашем сайте ». Вы можете думать о своем h2, как если бы вы думали о названии книги. Например, на категория , ваш h2 будет названием этой категории. Или, на странице продукта , это должно быть название продукта.

Затем, когда вы пишете свой контент, вы можете использовать подзаголовки h3 и h4 для представления различных разделов — например, раздела « Как улучшить распределение ваших заголовков », который вы сейчас читаете, который находится внутри « Структурирование заголовков ”раздел. Думайте о подзаголовках h3 как о главах книги. Эти отдельные разделы также могут использовать более конкретные заголовки (теги h4, затем теги h5 и т. д.) для представления подразделов. Большая часть контента редко становится достаточно «глубокой», чтобы использовать теги h5 и выше, если только вы не пишете 9.0053 действительно длинные, или действительно техническое содержание.

Что делает проверка распределения подзаголовков в Yoast SEO?

Проверка распределения подзаголовков позволяет оценить, достаточно ли вы использовали подзаголовков в тексте. Большинству текстов, содержащих более 300 слов, нужны подзаголовки, чтобы читатели могли просматривать текст. Итак, эта проверка уведомит вас, если ваш текст длиннее 300 слов и не содержит подзаголовков. Он также сообщит вам, если текстовый раздел, следующий за подзаголовком, слишком длинный — например, более 300 слов — и предложит добавить подзаголовки, чтобы улучшить читаемость этой части текста.

У нас также есть видео, в котором больше рассказывается о проверке распределения подзаголовков и ключевой фразе в проверке подзаголовков в Yoast SEO:

Как получить зеленый сигнал светофора для распределения подзаголовков

Итак, что делать, если вы получили оранжевый или красный сигнал светофора в плагине Yoast SEO для распределения подзаголовков? Ну, во-первых — и это совершенно очевидно — не забывайте использовать подзаголовки! Вы должны попытаться создать подзаголовок для каждой отдельной темы в вашем тексте. Это может быть для каждого абзаца, но также и для пары абзацев, обсуждающих одну и ту же тему.

Мы рекомендуем размещать заголовок над каждым длинным абзацем или над группой абзацев, образующих тематическую единицу. Текст после подзаголовка обычно не должен превышать 250-350 слов.

Перейти на Премиум и

получить бесплатный доступ к нашим курсам SEO!

Научитесь писать отличный контент для SEO и разблокируйте множество функций с Yoast SEO Premium:

Получите Yoast SEO Premium »Всего 99 евро  евро в год (без НДС)

Пример структуры заголовка

Допустим, у нас есть запись в блоге о балетках . Мы выбрали «балетки» в качестве основного ключевого слова и написали статью обо всех причинах, по которым нам нравятся балетки. Без заголовков есть риск, что в итоге мы напишем действительно длинную бессвязную статью, которую трудно понять. Но если мы логически структурируем информацию, используя заголовки, мы не только облегчим чтение, но и поможем сфокусировать собственное письмо.

Вот как может выглядеть структура этого поста:

• h2: Балетки — это круто
  • h3: почему мы считаем, что балетки — это круто
    • h4: Они не бывают розовыми!
    • h4: их можно использовать не только для танцев
    • h4: они могут быть дешевле, чем вы думаете
  • h3: Где купить балетки?
    • h4: 10 сайтов с лучшим балетным оборудованием
    • h4: Наши любимые местные танцевальные магазины

Посмотрите, как мы создали логическую структуру, используя теги h3 для планирования разделов и теги h4 для освещения определенных тем? Мы сделали то же самое в посте, который вы сейчас читаете!

Это хороший пример того, как должны быть структурированы ваши заголовки в статье среднего размера. Для более короткой статьи следует использовать меньшее количество (или более общие, высокоуровневые) заголовки. Если вы хотите углубиться в детали, ничто не мешает вам использовать теги h5 для создания разделов даже «более низкого уровня».

Добавление заголовков

Но подождите, хорошо знать, как их структурировать, но как на самом деле добавлять заголовки? Мы объясним, как это сделать в двух самых популярных CMS: WordPress и Shopify!

Примечание. Приведенные ниже инструкции помогут вам добавить подзаголовки в текст. Не забудьте также добавить заголовок сообщения вверху страницы! В Yoast SEO Premium вы получите напоминание об этом, если поле «Заголовок» пусто.

Как добавить заголовок в WordPress

Если вы используете WordPress, есть несколько способов сделать это:

Через редактор
Самый простой способ добавить заголовки — через редактор. Если вы используете новый редактор блоков, вы можете нажать кнопку + и выбрать «Заголовок». Затем вы можете выбрать, какой заголовок (h3, h4 и т. д.) вы хотите добавить.

Если вы все еще используете классический редактор в WordPress, это тоже просто. Убедитесь, что вы находитесь на визуальной вкладке редактора и выберите «Заголовок 2» или другой заголовок в раскрывающемся меню.

Использование HTML
Также можно добавлять заголовки с помощью HTML. В классическом редакторе вам нужно будет убедиться, что вы находитесь на вкладке текста (или непосредственно в коде), и использовать теги заголовков

,

,

и т. д., чтобы указать каждый тип заголовка. . Завершайте каждый заголовок закрывающим тегом, например

. Вот так:

В редакторе блоков вы также можете переключаться между визуальным редактором или редактировать как HTML. Для этого нажмите на три вертикальные точки на панели инструментов блока. Затем выберите параметр «Редактировать как HTML». Вот так:

Как добавить заголовок в Shopify

Добавление заголовков в Shopify очень похоже на добавление заголовков в классическом редакторе WordPress. Если вы находитесь в редакторе контента, вы можете просто выделить фрагмент текста и выбрать соответствующий заголовок из раскрывающегося списка в пункте меню форматирования:

Выберите текст и выберите заголовок в Shopify

Если вы предпочитаете работать в HTML, вы можете выберите знак кода в правом верхнем углу редактора и создайте заголовки в HTML, как описано в инструкции для WordPress выше.

Нажмите знак кода, чтобы переключиться на HTML в редакторе Shopify

Использование вашей ключевой фразы в подзаголовках 

Заголовки дают вам прекрасную возможность использовать ключевое слово (или его синонимы) на видном месте, чтобы было действительно понятно, о чем страница . Добавляя ключевую фразу в подзаголовки, вы подчеркиваете ее важность. Более того, если вы пытаетесь ранжироваться по ключевой фразе, вам придется написать об этом. Если ни один из ваших абзацев не касается основной темы, вам, вероятно, будет трудно ранжироваться.

Тем не менее, как и в случае с ключевыми фразами, важно не переусердствовать. Добавьте свою ключевую фразу там, где она имеет смысл, и оставьте ее там, где она не имеет смысла.

Yoast SEO может помочь вам с оценкой ключевой фразы в заголовках 

После того, как вы вставите свою ключевую фразу в Yoast SEO, ключевая фраза в оценке подзаголовков проверит, достаточно ли вы ее использовали. В Yoast SEO вы получите зеленый сигнал светофора, если будете использовать ключевую фразу в 30–75% подзаголовков. Имейте в виду, что мы будем проверять только ваши подзаголовки h3 и h4. Если у вас есть Yoast SEO Premium или вы используете приложение Yoast SEO для Shopify, вы можете даже проверить использование синонимов.

Как добавить свою ключевую фразу в подзаголовки

Добавляете ли вы свою ключевую фразу в подзаголовок, зависит от абзаца(ов), с которым он связан. Каждый абзац в вашем тексте должен сообщать читателю что-то о рассматриваемой теме. Кроме того, ваши подзаголовки — это не что иное, как очень краткое изложение того, что вы собираетесь сказать в одном или нескольких абзацах. Поэтому всегда должна быть возможность добавить вашу ключевую фразу в один или несколько подзаголовков. Если вы все еще пытаетесь достичь этого, задайте себе пару вопросов о структуре вашей статьи.

1. Обсуждается ли в моем тексте тема, описанная в ключевой фразе? Если нет, следует ли выбрать другую ключевую фразу?
2. Точно ли мои текущие подзаголовки описывают то, что я обсуждаю под ними?
3. Какие абзацы наиболее тесно связаны с темой и ключевой фразой?
4. На какие вопросы отвечают эти абзацы относительно темы и ключевой фразы?

В большинстве случаев вы обнаружите, что ответы на эти вопросы помогают добавить ключевую фразу в один или несколько подзаголовков. Если вы не можете, вам, вероятно, следует снова рассмотреть вопрос номер один. Если это не решит ваши проблемы, подумайте о том, чтобы научиться копирайтингу и структуре текста, чтобы получить более четкое представление о том, как устроена хорошая статья. Ваша ключевая фраза должна быть центральной в теме. Поэтому у вас должна быть возможность добавить его в пару подзаголовков.

Заголовки в темах

Большинство тем используют заголовки как часть своего HTML-кода, но некоторые не следуют рекомендациям. Почти все темы автоматически используют название вашей статьи в теге h2. Это полезно, потому что это означает, что вам не нужно повторять название поста внутри вашего контента.

К сожалению, некоторые темы используют теги неправильно — они используют теги в нелогичном порядке (например, h5, затем h3) или беспорядочно используют теги в боковых панелях, верхних и нижних колонтитулах. Это может вызвать проблемы с доступностью, так как порядок заголовков может не иметь смысла. Пользователи, поисковые системы и вспомогательные технологии обычно смотрят на вся страница , а не только область содержимого.

Если у вас есть собственная тема, вы можете исправить это, изменив свой HTML-код. Если вы используете готовую тему, возможно, вам придется обратиться к разработчикам. В любом случае, вы должны проверить, имеют ли смысл ваши заголовки для каждого типа шаблона на вашем веб-сайте!

Проверьте заголовки своего блога

Грамотное использование заголовков полезно для ваших пользователей. Это увеличивает вероятность того, что люди действительно прочитают вашу статью, улучшает доступность и может даже способствовать SEO. Так что добавьте их в свою копию — просто убедитесь, что вы используете их правильно!

В левом верхнем углу экрана редактирования контента в редакторе блоков WordPress есть удобная кнопка «Подробности». Это показывает схему страницы, которую вы редактируете. Если вы хорошо структурировали свой контент, он должен выглядеть примерно так!

Если вы используете Shopify или классический редактор в WordPress, вы можете протестировать опубликованную статью с помощью W3 Validator.

Подробнее: WordPress SEO: исчерпывающее руководство по повышению рейтинга вашего сайта WordPress »

Джоно Алдерсон

Джоно — наш руководитель отдела поисковой оптимизации и член нашей руководящей команды. Он цифровой стратег, маркетолог и разработчик полного стека. Он занимается техническим SEO, новыми технологиями и стратегией бренда.

Далее!

• Событие

  WordCamp Гриньон Мадрид 2022

  18 — 19 ноября 2022 г. Team Yoast спонсирует Yoast Booth WordCamp Griñon Madrid 2022, нажмите здесь, чтобы узнать, будем ли мы там, кто будет там и многое другое! Узнайте, где вы можете найти нас дальше »
• SEO-вебинар

  Новостной вебинар Yoast SEO — 22 ноября 2022 г.

  22 ноября 2022 г. Наш глава SEO, Джоно Алдерсон, будет держать вас в курсе всего, что происходит в мире SEO и WordPress. Все вебинары Yoast SEO »

10 примеров заголовков статей, которые привлекли 10 000 000 читателей

По: Дэвид Астон     Темы: Получение веб-трафика     Дополнительные сообщения о контент-маркетинге, SEO

596

АКЦИИ

Сегодня мы раскрываем наши лучших заголовка постов в блоге и заголовки.

Заголовки и заголовки, которые привлекли к нам миллионов посетителей!

Создание привлекательных заголовков, привлекающих внимание читателя, необходимо для успеха ведения блога. Это также самое веселое.

Если вы потратите время на придумывание заголовков, которые привлекут вашу аудиторию, это принесет вам большую пользу. Часто ваши читатели вспомнят ваш заголовок больше, чем само содержание.

Важно иметь мощный заголовок!

Это то, что отображается в результатах поиска и меню закладок…

Начните с создания файла заголовков блога Swipe File

(и вам никогда не будет не хватать вдохновения)

– 0 Создайте документ с помощью + заголовки. Заголовки, которые вы можете использовать для вдохновения каждый раз, когда пишете новый пост.

— Используйте сообщение ниже и наши 112 шаблонов заголовков в Доминировании трафика и наш Бесплатный курс копирайтинга, чтобы получить еще больше идей.

Прямо скажем, если ваши заголовки отстой, ваши сообщения не будут просматриваться и ваш сайт потеряет посетителей.

Примечание: Термины «Заголовок» и «Заголовок» взаимозаменяемы.

Они означают одно и то же.

1. Классическое руководство по заголовку / заголовку

Многие популярные блоги и веб-сайты обнаружили формулы, которые каждый раз дают результаты.

Одна формула заголовка, которая была невероятно эффективной на протяжении более века, — это классическая инструкция. Это отличный способ увеличить вовлеченность, просто обязательно выполняйте свои обещания.

Им даже не обязательно начинать со слов «как» , чтобы быть заголовком «как».

«Как сделать домашний офис более здоровым и продуктивным»

«Как изменить свою жизнь к лучшему — 33 вещи, которые вы можете сделать»

«10 шагов к успешному аутсорсингу вашего онлайн-бизнеса»

«21 способ доминировать на Youtube: полное руководство»

«15 хаков для контента веб-сайтов, которые блоггеры используют для создания вирусного контента»

2.

Заголовки «Определить и решить проблему»

Один из лучших способов привлечь новых читателей — идентифицировать и решить проблему с помощью триггерных слов.

Ведущие компании используют эмоциональные триггеры почти в каждом заголовке — еще один классический стиль, выдержавший испытание временем.

Вы заметите, что крупные компании, такие как Cosmopolitan, Daily Mail и Yahoo, часто используют этот стиль:

«6 мгновенно повышающих уверенность»

«Гуру по воспитанию: от хаоса к доступу»

«Прорыв в генах восстанавливает зрение у людей с наследственными заболеваниями глаз и может спасти тысячи людей от слепоты»

умный заголовок… Здесь прямое заявление — самый простой и эффективный способ заинтересовать читателя.

«Прежде чем купить электромобиль: 21 вещь, которую вы должны знать»

«Советы, которые покажут всем, как зарабатывать деньги в Интернете — гарантировано»

«Тысячи людей уже зарабатывают миллионы в Интернете, и вы тоже можете»

4. Напишите о полемике

Как вам скажет любой газетчик:

Спорные названия привлекают внимание.

Оседлать волну споров полезно для блогов, которые хотят привлечь аудиторию. Это вызывает у посетителей эмоциональную вовлеченность. Они с большей вероятностью оставят комментарий на вашем сайте.

«Почему все парни изменяют, Fresh Insight»

«Кто заслуживает смерти?»

«10 причин, по которым цивилизация может рухнуть из-за органических продуктов…»

Очень эффективный инструмент для привлечения внимания. Просто постарайтесь не приземлиться на неправильную сторону вопроса и не проявить неуважение.

Вы не хотите оскорблять свою основную аудиторию, если, конечно, вы не пытаетесь заработать деньги.

Помните, что вам нужно привлекать читателей, а не отталкивать их.

5. Короткие заголовки — это здорово

Сконцентрируйтесь на , сохраняя заголовки по существу.

Люди любят короткое и сладкое, и у них ограниченная продолжительность концентрации внимания, особенно в Интернете!

«Мобильные телефоны запрещены — по закону»

«Ограбьте банки на законных основаниях»

«Жир делает вас стройнее»

Старайтесь избегать многословных заголовков, поскольку они разбавляют ваше сообщение и отвлекают от сути сообщения.

6. Задавайте вопросы

Использование вопроса в качестве заголовка — отличная возможность побудить людей перейти к вашему сообщению.

Когда люди замечают вопрос в заголовке, они автоматически думают о ответе. Это естественно…

«Вы слишком умны для успеха?»

«Хотите немедленно решить все свои проблемы со здоровьем?»

«Шесть типов инвесторов — к какой группе вы относитесь?»

Увеличьте вероятность того, что вопрос найдет отклик у вашей аудитории, если вы будете уверены, что он имеет отношение к вашей демографической группе.

Самый простой способ сделать это — установить плагин опроса, такой как YOP Poll или FluidSurveys, и спросить, какие типы сообщений ваши читатели хотят видеть больше.

7. Используйте заголовки, предлагающие объяснения

Пояснительные заголовки делают вещи мгновенно понятными для читателей, делая именно то, что предполагает название, объясняя что-то…

«Как я удвоил свои деньги с помощью рекламы в Facebook»

«Для молодежи из групп риска изучение цифровых медиа — это роскошь»

«Новый шампунь делает ваши волосы более гладкими — проще в уходе»

Иногда выгодно, чтобы последние новости содержались в самом названии.

Когда вы превращаете свои новости в объяснения, ваша аудитория точно знает, во что они ввязываются, еще до того, как они начнут читать.

8. Стиль «интрига»

Напишите заголовок, который вызовет у людей двоякое впечатление, когда они его прочитают.

Заставьте их задуматься и спросите, возможно ли это вообще.

National Enquirer печально известен этим…

«Отец идет на лечение почек – покидает больницу женщиной»

«Как Слабак Джек УБИЛ КАБАНА НА ТАНЦПЛАНЕ!»

«Азиатские техники бьют Уолл-стрит по лицу!»

9. Попробуйте «Завершенность»

Еще один способ вызвать интерес — использовать слова стиля завершенности (мощности), такие как окончательный, лучший, эксклюзивный, единственный, гарантированный и так далее.

Если вы сможете доставить сообщение после того, как кто-то кликнет по заголовку, вы почти наверняка получите нового читателя.

«Полное руководство по заработку в Интернете»

«Каждый интернет-предприниматель сожалеет, что не сделал этого раньше»

«Это сообщение в блоге гарантированно принесет вам больше денег»

10. Создайте «Список лучших»

поисковые системы для более конкурентоспособных терминов.

Сначала укажите тему, идеально оптимизированную для популярных поисковых запросов, а затем используйте «вызывающее эмоции» описание.

Цифры привлекают внимание и говорят вашей аудитории, что вы авторитет. Это дает им понять, что вы можете предложить им что-то конкретное, конкретное и реальное.

«24 правила, которым я следую при создании успешных веб-сайтов»

«5 способов заработать больше денег в Интернете, даже если вы только начинаете»

«10 основных ошибок рекламы в Facebook, которых следует избегать»

Хотите написать правдоподобный текст, который понравится людям и на который они откликнутся?

Полное руководство для начинающих копирайтеров для копирайтеров, продавцов, блоггеров и предпринимателей.

Рекомендуемый внешний ресурс: это отличный пост на Medium с большим количеством примеров заголовков.

Нужна помощь в написании сообщений в блоге?

У нас нет времени писать все наши статьи и сообщения в блогах.

Вот почему, начиная с 2009 года, мы отдали большую часть написания статей на аутсорсинг.

Несколько наших постов привлекли более 1 миллиона посетителей каждый.

Если ваш бюджет невелик, вы можете попробовать FIVERR — (статьи до 25 долларов). Они также предлагают более дорогой проверенный сервис Pro.

Возможно, лучшей бюджетной альтернативой является TEXTBROKER – в настоящее время они предлагают 4-звездочных писателей по цене от 2,7 цента за слово. Я обнаружил, что они хорошо работают для Listicles, также известных как «сообщения со списками», а не для подробных статей, которые требуют много исследований, когда вам может потребоваться увеличить свой бюджет, чтобы получить текст нужного вам качества.