Заголовок: какие бывают и как быстро их придумывать

Заголовок — часто боль любого, кто пишет. Хочется придумать идеальный, чтобы никто не прошел мимо, но это сложно: приходится перебирать множество вариантов, и времени иногда уходит, как на половину самой статьи.

Придумывать будет легче, если знать разные типы заголовков и понимать, что делает их интересными. В этой статье разбираем основные типы заголовков, правила их создания, примеры и антипримеры.

Что такое заголовок

Заголовок — название текста или любого другого информационного объекта: клипа, инфографики, раздела статьи, рекламного баннера. Заголовок помогает понять, что содержится в этом объекте, о чем будет информация. Обычно заголовок отделен от своего материала и первым привлекает внимание читателя: набран более крупным, жирным и заметным шрифтом, после него оставляют небольшое пространство.

Какую роль играет заголовок в статье

Заголовок нужен для двух основных целей. Первая — привлечь внимание, чтобы читатель зашел в материал. Вторая — разделить поток информации, чтобы в нем было легче ориентироваться.

Интерес и ожидания

Благодаря заголовку человек решает, интересна ли ему вообще эта тема. Заголовок в паре с иллюстрацией определяют, пойдет ли он читать статью, откроет письмо, кликнет по рекламному баннеру.

Кроме того, заголовок формирует ожидания — что именно читатель получит от этого объекта. Ваша статья может быть реально полезной, но если не отразить эту пользу в заголовке, ее не откроют и не прочитают.

Навигация

Вторая задача заголовков — навигация. Заголовки и подзаголовки работают как якоря на странице. Для примера взглянем на блог SendPulse, где благодаря крупным заголовкам можно легко найти интересные статьи:

Заголовки помогают ориентироваться между разными материалами

Внутри статей тоже можно ориентироваться по заголовкам, но уже второго и третьего уровня. Сразу видно, что есть в статье, и можно перейти прямиком в нужный раздел.

Второстепенные заголовки обеспечивают навигацию по статье

Рубрики тоже могут выполнять роль заголовков для навигации. Например, когда одинаковыми хештегами обозначают посты в соцсети на определенные темы.

Хештег в начале поста служит как заголовок и элемент навигации

Автоматизация email рассылок

Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.

Настроить триггерные рассылки

Каким бывает заголовок

Расскажу про назывные и транзитивные заголовки, а также покажу несколько частных примеров.

Назывные и транзитивные заголовки

Прежде чем придумывать заголовок, лучше определиться — будете ли вы использовать назывной или транзитивный.

Назывной заголовок описывает, о чем материал, но не раскрывает деталей.

Назывной заголовок описывает содержание без уточнений

Транзитивный заголовок сразу передает главную мысль. Такие заголовки часто используют в новостях, чтобы было удобнее потреблять контент. Можно считать все главные новости прямо из ленты, а зайти только в самые интересные.

Транзитивный заголовок — по фактическому содержанию новости

Мнение

В заголовках-мнениях упоминают спикера и тему, на которую он говорит. Вот скриншот заголовка из издания о моде:

Журнал упоминает известную персону

А вот пример заголовка-мнения из новостного издания:

Имя известного человека гарантирует материалу больше открытий

Цитата

Цитаты часто используют как заголовки для интервью. Отличный вариант, если герой выдал какую-то запоминающуюся и цепкую фразу.

Броская цитата привлечет внимание

Кликбейт

Кликбейт используют на платформах для массового производства и потребления контента. Зайдите на «Дзен», AdMe, «Лайфхакер» — увидите много приемов кликбейта разной степени этичности.

Можно использовать кликбейт, но с осторожностью

Главный прием кликбейта — разбудить простые эмоции, такие как зависть, любопытство, жажда развлечения. Кликбейтный заголовок обещает раскрыть какой-то секрет; употребляет выражения вроде «удивительный», «такого вы еще не видели», «каждый второй делает это неправильно».

Использовать эти приемы можно, если умело дозировать. Вот наша статья на эту тему: «Учимся использовать кликбейт с умом. Как создать кликбейтный заголовок или картинку».

Что такое заголовок 4U

Заголовки для продающих материалов можно строить по формуле 4U. Каждое U в этой формуле — это свойство, которым обладает информационный материал. Эти свойства показывают читателю, ради чего стоит изучить информацию.

Usefulness (польза) — ради чего стоит читать, какую пользу принесет.

Uniqueness (уникальность) — чем отличается от других аналогичных материалов.

Ultraspecificity (специфичность) — подробности, например, для кого конкретно предназначен.

Urgency (срочность) — срок, за который клиент получит пользу, или сколько будет действовать предложение.

Необязательно втискивать все четыре элемента в один заголовок. Используйте те, которые подходят по ситуации. Давайте посмотрим пример — это заголовок статьи на «Яндекс-Маркете», какую сумку или рюкзак выбрать для ноутбука:

Здесь заголовок дополнен рубрикой и подзаголовком

Польза: защитить ноутбук.

Уникальность: мнение эксперта.

Специфичность: выбрать между сумкой и рюкзаком, найти баланс между сохранностью и удобством.

Срочность: нет.

Мы уже подробно рассказывали о том, как применять формулу 4U в маркетинге. Читайте статью от 4U с примерам на нашем блоге.

Как придумать хороший заголовок

Цепляющий заголовок получится, если соблюдать такие правила:

• знать свою аудиторию;
• держать качество контента;
• учитывать социальный контекст, пользу и эмоции;
• знать ограничения, которые есть в канале распространения;
• не забывать про SEO.

Разберемся по порядку.

Понять, кто ЦА

База для всего маркетинга — анализ целевой аудитории. Без данных о ЦА вам не сделать эффективный контент, рекламу или рассылки, это будет стрельба из пушки по воробьям.

Для составления продающих заголовков вам нужно понимать базовые вещи:

• Кто ваша аудитория — возраст, место проживания, доход.
• Чем интересуются эти люди — увлечены своей работой или хобби, занимаются семьей или карьерой.
• Какие потребности им нужно закрыть и как в этом поможет ваш продукт.

Наши инструкции помогут составить портрет целевой аудитории и определить потребности потенциальных клиентов.

Сделать хороший контент

Еще один базовый пункт — это хороший контент. Если вы изначально выбрали сильную тему и верную подачу с учетом целевой аудитории, над заголовком долго думать не придется. Можно просто вынести в него полезное действие статьи, и люди пойдут читать.

Учесть пользу, социальное, эмоции

Люди потребляют информацию по трем основным причинам:

• Получить какую-то пользу.
• Испытать социальные чувства — гордость за нацию, принадлежность к группе.
• Испытать эмоции — любопытство, страх, зависть, умиление.

Блоги большинства диджитал-компаний, и в том числе SendPulse, построены на пользе. Мы пишем статьи, которые облегчат жизнь нашей целевой аудитории: помогут им экономить время и деньги и работать продуктивнее. В заголовках четко обозначаем, о чем статья, например:

Новостные издания больше ориентированы на социальный и эмоциональный интерес. Например, ниже — заголовок новости про историю со штрафом для Apple. В нем нет никаких секретных приемов, но новость интересная сама по себе: противостояние американского гиганта рынка и отечественной антимонопольной службы, плюс огромная сумма штрафа.

Заголовок написан по факту содержания

Лайфстайл-издания сочетают все три фактора. В этой новости читателям предлагают повеселиться:

Заголовок материала обещает зрителю развлечение

В этом материале заголовок доведен до абсурда — непонятно, как человек может запретить интернет, и это любопытно:

Абсурдность в заголовке мотивирует почитать статью

А тут сочетаются прагматика и любопытство, хороший пример кликбейта:

Заголовок обещает пользу, но не раскрывает сути

Обозначить актуальность

В заголовке полезно аргументировать, почему и для кого актуальна эта новость. Например, таким заголовком заинтересуются те, кто играет в казино:

Из заголовка понятно, кому должна быть интересна новость

А это для тех, кто ищет трендовую обувь на весну этого года.

Из заголовка понятно, что текст актуален для зимы и весны

Подогнать длину под ограничения канала

Учитывайте канал, в котором разместите материал. Например, в заголовок (тему) email помещается в среднем 40 знаков на разных устройствах. Тут нужно учитывать, на каких устройствах чаще всего открывают ваши письма. Для наглядности ниже — скриншоты одного и того же почтового ящика при просмотре с мобильного и с компьютера.

Короткие заголовки писем одинаково хорошо читаются с телефона и компьютера

Короткие заголовки писем одинаково хорошо читаются с телефона и компьютера

Вот еще пример — сообщения в двух разных телеграм-каналах. В верхнем каждое сообщение начинается с мини-заголовка, который работает как рубрика. Благодаря этому сразу ясно, о чем идет речь в посте. А в нижнем предложение обрывается на середине слова. Это не страшно, но можно добавить удобства читателям и следовать первому варианту.

Благодаря заголовку-рубрике понятно, о чем будет сообщение в канале

Вписать ключевые слова

Не забывайте о поисковых системах. Чтобы попасть в органическую выдачу, нужно добавить ключевые слова в текст и заголовок материала — так поисковикам будут проще понять, что статья подходит под запрос пользователя.

Статьи по теме:

Если вы изначально готовили список ключевых слов для статьи и работали по нему, то в заголовок лучше добавить ключевой запрос, который ищут чаще всего. Если же вы писали статью без оглядки на SEO, то и в заголовок не стоит специально искать и добавлять ключевики.

Вот какие небольшие приемы еще можно использовать для цепляющего заголовка.

Обратиться напрямую — «ты», «вы», тогда тема будет обращена конкретно к читателю, а не в целом к аудитории.

Заголовок обращается к каждому читателю в отдельности

Добавить цифру в заголовок — это добавляет весомости, подогревает интерес. Например, если бы в заголовке ниже не было цифры, он походил бы скорее на нотацию. Ну да, есть жареное вредно, мы это и так знаем. Но с цифрой появляется уже ощущение реальной угрозы — риск инфаркта растет на треть.

Цифра в заголовке придает ему ощущение реальности

Подборки — всегда хороший формат контента, если подобрано что-то реально полезное. Используйте в заголовке слова «топ», «подборка», «столько-то инструментов».

Подборки показывают хорошую открываемость

Статья по теме: «Контент-стратегия: разработка, шаблоны и примеры подходящего контента».

Ошибки при составлении заголовка

Отметим основные ошибки при создании заголовков. Их четыре:

• писать размытые заголовки без конкретики,
• не учитывать интересы ЦА,
• писать длинно,
• писать слишком сложно.

Нет конкретики

Если в вашем материале есть конкретный срок, цифра, название, польза — вынесите их в заголовок. Пример ниже — новость о том, что декларации нужно подать до определенного числа. Здесь явно нужно было поставить эту дату в заголовок, многим читателям лишь ради нее пришлось идти на страницу.

Заголовок без конкретики

Как было бы лучше — вынести полезную суть в заголовок:

«Декларации о налогах нужно сдать до 30 апреля: онлайн, лично или почтой»

Не учли ЦА

Если вы пишете материал просто ради материала, получается бессмысленная трата времени. Но иногда выходит, что материал полезный, просто в заголовке сделали неправильный акцент.

Это пример взят на сайте информагентства в городе на 90 тысяч человек. Целевая аудитория такого издания — средний житель, которого интересуют местные мероприятия, здоровье и другие известные жители. Непонятно, что он должен вынести из такого заголовка.

Заголовок, который не учитывает интерес ЦА

Хорошая проверка заголовка — представить себя на месте читателя и задать вопрос «И что?». Ну рассмотрели, и что? Почему это для меня важно? Зачем мне это знать? Может, в одном из решений планируют выделить больше денег в детский сад, а значит, туда купят новое оборудование, которого больше нигде в городе нет. И вот это уже важная для жителя информация, и ее бы стоило вынести в заголовок.

Как было бы лучше — написать о том, что в материале важно для читателей:

«Депутаты города N обсудили допфинансирование для детского сада “Зайчик”»

Длинно

Длинные заголовки — не проблема сами по себе. Они могут подходить под стиль вашего издания и классно демонстрировать материал.

Проблема начинается в основном при отображении в разных каналах. Вот, например, очень длинный заголовок на сайте среди коротких. Верстка некрасиво плывет.

Длинный заголовок плохо смотрится на странице

Если репостнуть эту новость в соцсети, заголовок обрезается:

В превью для соцсети не помещается столько знаков

Как было бы лучше — оставить только самое важное:

«1000 кубов мусора с субботника в Подмосковье увезли на переработку»

Сложно

Снова новости от налоговой службы. Смысл новости — убедить людей записываться онлайн, чтобы не собирать очереди в офисе. Но вместо убеждения здесь сложное канцелярское выражение «приоритетный порядок».

Слишком сложная формулировка в заголовке

Как было бы лучше — упростить и вынести пользу:

«Жителям города N: запишитесь в налоговую онлайн, чтобы не стоять в очереди»

Будьте дружелюбнее и заботливее к своим читателям. Как это сделать, читайте в статье «Примеры крутого копирайтинга: как рассказывать истории, общаться с читателями по-дружески и с юмором».

Заголовок: что стоит запомнить

Заголовок — это первое одно или два предложения текста. Они сообщают читателю, о чем говорится в этой статье, письме, рекламе или видео. Заголовок играет две важные роли: привлекает внимание человека к информации и помогает в ней ориентироваться.

Чтобы написать хороший заголовок, нужно изучить свою целевую аудиторию: что ей важно, что волнует этих людей. Это могут быть:

• социальные чувства — общность, гордость.
• практическая польза — как сэкономить, жить проще и лучше.
• эмоции — поплакать, повеселиться, испугаться.

Старайтесь выносить в заголовок конкретику: что, кто, сколько, куда и как. Любую конкретную информацию из вашей статьи, которая покажет ее ценность. Если материал оптимизирован под SEO, не забудьте добавить в заголовок ключевые слова. Следите за длиной, чтобы не плыла верстка страницы и заголовок не обрезался посередине.

Придумывайте отличные заголовки для своего контента, но не забывайте про грамотную дистрибуцию. Регистрируйтесь в SendPulse, чтобы наладить омниканальную доставку свежего контента своим подписчикам. Рассылайте сообщения через email, Telegram, Facebook, ВКонтакте и Whatsapp, SMS, web push и Viber. Работайте в одном удобном интерфейсе и повышайте конверсии!

[Всего: 9   Средний:  4.4/5]

Заголовки: 10 способов создания плюс примеры заголовков

Заголовки определяют успех любого текста и являются ключевым фактором, от которого зависит, обратит читатель внимание на текст или нет. Именно заголовки приводят в действие первую ступень маркетинговой модели AIDA, и поэтому требуют к себе особого подхода со стороны копирайтера. История изобилует массой гениальных примеров, которые имели поистине баснословный успех. Сегодня мы с Вами рассмотрим, какие приемы используются для создания самых действенных, самых эффектных и самых цепляющих заголовков, а также постараемся объяснить, почему они производят такой эффект на читателя.

Легендарные примеры заголовков

Если Вы хотите познакомиться с реальными примерами заголовков, которые надежно вписали себя в историю мирового маркетинга, то Вам будет полезна трилогия «100 легендарных заголовков, которые принесли своим создателям миллионы». Ее можно найти по приведенным ниже ссылкам:

1. Часть первая
2. Часть вторая
3. Часть третья

Эффектные заголовки: принцип действия

Прежде чем мы начнем, небольшое лирическое отступление. По-настоящему эффектные заголовки воздействуют на психосоматическую систему человека посредством, так называемых, психокрючков. Иными словами, такие заголовки вызывают в человеке психологическую реакцию, которая выражается в повышении активности головного мозга и вызове нужных автору эмоций. Если заголовок человека не цепляет (не содержит в себе психокрючков), то изменений в состоянии читателя не происходит и, как результат, воздействие сводится к нулю.

Приемы создания заголовков

Итак, переходим к сути. Сейчас мы рассмотрим несколько приемов создания заголовков, подробно разбирая, какие психокрючки в них используются, и какое воздействие они оказывают на человека.

1. Вопрос

Вопрос в заголовке заставляет человека на него отвечать. Подсознательно. Изюминка состоит в том, что для того, чтобы на вопрос ответить, его нужно осмыслить, пропустить через себя. Это означает, что вне зависимости от того, хочет он того или нет, но читатель обращает внимание на Ваш текст.

Вопросы могут быть риторическими, могут быть конкретными, могут быть абстрактными. Однако объединяет их всегда одно: прямо или косвенно они указывают на то, что ответ кроется в тексте, но для этого текст нужно прочесть.

Примеры заголовков:

• Почему у вас кружится голова?
• Почему вы не можете себе позволить отдых на Мальдивах?
• Сколько времени в день вы тратите на убийство себя?
• Где ваша совесть?
• Каким вы видите себя через 5 лет?
• Сколько стоит час вашей работы?

Разные вопросы вызывают различную реакцию и акцентируют внимание читателя на разных аспектах.

2. Решение проблемы (ответ на вопрос)

Люди, по природе, – жутко ленивые существа. Разумеется, я обобщаю и утрирую, но, по сути, так оно и есть. Если есть возможность получить готовое решение актуальной проблемы вместо того, чтобы искать ответ самому, то большинство людей этим воспользуются. Ответ на вопрос – это Клондайк для любого копирайтера в плане воздействия на аудиторию. Хитрость проста: выбираете проблему, даете в тексте ее решение, а в заголовке даете читателю понять, что в тексте находится решение.

Примеры заголовков:

• Как перестать беспокоиться и начать жить
• Где взять много денег и сразу
• Как избавиться от боли в спине
• Сколько стоит свобода

Самой большой популярностью пользуются заголовки, начинающиеся со слова «Как». Общий стереотип предполагает, что за словом «как», по умолчанию, стоит практическое руководство, которое весьма и весьма полезно, вот почему к этому слову читатели испытывают особое доверие.

Обратите внимание, как люди вводят поисковые запросы, когда ищут уроки чего либо: «Как сделать маску», «Как послать начальника», «Как соблазнять девушек» и т.д.

3. Личный опыт

У людей всегда возникает больше доверия к тем, кто уже что-то сделал, а не к тем, кто просто рассуждает о том, как что-то делать. Демагогия и результат – это совершенно разные вещи. Сравните два заголовка:

1. Как заработать за неделю $1000
2. Как я заработал за неделю $1000

К какому из них у Вас возникает больший интерес и доверие?

Примеры заголовков:

• Как я похудел на 20 кило за 2 недели
• Как я разобрал унитаз в Госдуме
• Как мне помогла пачка Marlboro в драке с 5 хулиганами

Кроме того, в заголовке может фигурировать не только личный опыт автора, но и третьего лица. Чем авторитетнее и известнее это лицо, тем больше доверия Вы можете вызывать у читателя.

Примеры заголовков:

• Как Билл Гейтс заработал свой первый миллион
• Что делает Шумахер, когда у него пробивает колесо
• Как банкиры зарабатывают на динамике курса

4. Тайна, секрет, интрига

Люди просто обожают секреты и тайны, особенно если эти тайны позволят им получить те или иные преимущества. Еще люди любят чужие секреты, даже просто так, без преимуществ. Играя на человеческом любопытстве, Вы имеете очень высокие шансы привлечь внимание читателей к Вашему тексту.

Примеры заголовков:

• Деньги, по которым вы ходите, не замечая
• Тайный секрет Нерона, сделавший его великим
• Секрет получения двойной прибыли предпринимателем в Украине

5. Цифры

Цифры в заголовках выступают в роли условного количественного показателя насыщенности или простоты усвоения материала. Иными словами, цифры – это мера, позволяющая человеку априори оценить, какое количество пользы он вынесет из прочтения того или иного текста, и насколько легко для него будет восприниматься предлагаемая информация. Чем цифра больше – тем насыщеннее материал, и это завлекает объемом, а меньше – значит проще и практичнее, и завлекает легкостью и прозрачностью. Внося такую определенность, копирайтер может манипулировать аудиторией, например, смешивая полезную информацию с коммерческой прослойкой.

Примеры заголовков:

6. Акценты

Акценты наделяют заголовки качественно новыми свойствами, усиливая их в несколько раз. Сами по себе акценты могут представлять собой обычные, неприметные слова, однако в связке с заголовком они приумножают его эффективность. Отличительной особенностью акцента является то, что он всегда на что-то указывает.

Примеры заголовков:

• ЭТИ грабли заставят ваших соседей вам завидовать
• СЕЙЧАС…! Вы начнете предсказывать будущее!
• Кто ЕЩЕ хочет зарабатывать $1000 в месяц, не прилагая усилий?
• Купите нашу сигнализацию, и угонщики вашего авто ВСЕГДА будут за решеткой
• Вы теряете сотни долларов в год из-за незнания ЭТОГО нюанса

7. Внушение страха

Страх – это очень сильный мотивирующий фактор. Если Вы наполняете страхом свои заголовки, они подвигают аудиторию читать основной текст. Все просто. Человек инстинктивно пытается защититься от всех негативных факторов. Если есть хоть какой-то шанс, что в статье он найдет спасение и обезопасит себя, то человек ее прочитает.

Примеры заголовков:

• Вы теряете $3000 каждый год без этого навыка
• Смешивание этих продуктов выжигает желудок за сутки
• Всего одно слово может спасти ваш брак от разрушения

Подробнее прочитать о страхе и его воздействии на читателей можно в статье «Страх: секретное оружие копирайтера, или как я увеличил эффективность своего текста в 3,5 раза»

8. Гарантии

Гарантии, по сути, — это производная страха, только поданная под другим соусом. Когда человек чувствует свою защищенность, он становится более лояльным по отношению к тексту, который читает.

Примеры заголовков:

• 24 часа, и Ваша кожа сияет! Иначе мы вернем вам деньги!
• Вы забудете о проблемах навсегда!
• Вы никогда не будете ни в чем нуждаться!

9.Нестандартный подход

В большинстве случаев у людей на многие заголовки стоит фильтр, потому что люди, в принципе, знают, чего ожидать. Нестандартные или противоречивые решения привлекают к себе внимание и в состоянии пробить этот фильтр.

Примеры заголовков:

• Я ввожу вас в транс, пока вы читаете этот текст!
• Да заберите же свои деньги!
• Не смейте читать то, что здесь написано!
• Аншлаг в условиях сурового фиаско

10. «Соль на рану»

Наконец, самые сильные заголовки – это заголовки, которые точечно и сильно бьют по самому больному месту человека: гордости, самолюбию, опасениям, проблемам и т.д., которые для этого человека актуальны. В таком случае успех заголовка резко перешагивает за отметку 90%.

Примеры заголовоков:

• Забудьте наконец о выпадающих волосах!
• И долго ты еще будешь работать «на дядю»?
• Надоело бороться с сорняками?

Выводы

Людей интересуют, в первую очередь, их проблемы и их потребности. Если Ваш заголовок имеет к этим потребностям прямое или косвенное отношение, то очень велика вероятность, что человек начнет читать основной текст. Разумеется, в каждом конкретном случае заголовок будет иметь свою, уникальную специфику, однако общие принципы воздействия на аудиторию, приведенные в этой статье, могут помочь Вам повысить степень воздействия Ваших заголовков в несколько раз за счет всего одного или пары слов.

Заголовки HTTP — HTTP | MDN

Заголовок	Описание	Подробнее	Стандарт
Accept	Список MIME типов, которые ожидает клиент.	HTTP Content Negotiation	HTTP/1.1
Accept-CH	Список конфигурационных данных, которые могут быть учтены сервером при выборе соответствующего ответа клиенту.	HTTP Client Hints
Accept-Charset	Список кодировок, которые ожидает клиент.	HTTP Content Negotiation	HTTP/1.1
Accept-Features		HTTP Content Negotiation	RFC 2295, §8.2
Accept-Encoding	Список форматов сжатия данных, которые поддерживает клиент.	HTTP Content Negotiation	HTTP/1.1
Accept-Language	Определяет языковые предпочтения клиента.	HTTP Content Negotiation	HTTP/1.1
Accept-Ranges
Access-Control-Allow-Credentials		HTTP Access Control and Server Side Access Control	W3C Cross-Origin Resource Sharing
Access-Control-Allow-Origin		HTTP Access Control and Server Side Access Control	W3C Cross-Origin Resource Sharing
Access-Control-Allow-Methods		HTTP Access Control and Server Side Access Control	W3C Cross-Origin Resource Sharing
Access-Control-Allow-Headers		HTTP Access Control and Server Side Access Control	W3C Cross-Origin Resource Sharing
Access-Control-Max-Age		HTTP Access Control and Server Side Access Control	W3C Cross-Origin Resource Sharing
Access-Control-Expose-Headers		HTTP Access Control and Server Side Access Control	W3C Cross-Origin Resource Sharing
Access-Control-Request-Method		HTTP Access Control and Server Side Access Control	W3C Cross-Origin Resource Sharing
Access-Control-Request-Headers		HTTP Access Control and Server Side Access Control	W3C Cross-Origin Resource Sharing
Age
Allow
Alternates		HTTP Content Negotiation	RFC 2295, §8.3
Authorization
Cache-Control		HTTP Caching FAQ
Connection	Определяет, остаётся ли сетевое соединение открытым после завершения текущей транзакции (запроса).
Content-Encoding
Content-Language
Content-Length
Content-Location
Content-MD5		Не реализовано (смотрите баг 232030)
Content-Range
Content-Security-Policy	Реализует механизм защиты от угроз межсайтового выполнения скриптов.	CSP (Content Security Policy)	W3C Content Security Policy
Content-Type	Позволяет клиенту определить MIME тип документа.
Cookie			RFC 2109
DNT	With a value of 1, indicates that the user explicitly opts out of any form of online tracking.	Supported by Firefox 4, Firefox 5 for mobile, IE9, and a few major companies.	Tracking Preference Expression (DNT)
Date
ETag		HTTP Caching FAQ
Expect
Expires		HTTP Caching FAQ
From
Host
If-Match
If-Modified-Since		HTTP Caching FAQ
If-None-Match		HTTP Caching FAQ
If-Range
If-Unmodified-Since
Last-Event-ID	Содержит идентификатор последнего события полученного клиентом от сервера в предыдущем HTTP запросе. Используется для восстановления синхронизации потока text/event-stream.	Server-Sent Events	Server-Sent Events spec
Last-Modified		HTTP Caching FAQ
Link	Содержит ссылки на связанные ресурсы и определяет их отношение к отправленному документу.	For the rel=prefetch case, see Link Prefetching FAQ	Introduced in HTTP 1.1’s RFC 2068, section 19.6.2.4, it was removed in the final HTTP 1.1 spec, then reintroduced, with some extensions, in RFC 5988
Location
Max-Forwards
Negotiate		HTTP Content Negotiation	RFC 2295, §8.4
Origin		HTTP Access Control and Server Side Access Control	More recently defined in the Fetch spec (see Fetch API.) Originally defined in W3C Cross-Origin Resource Sharing
Pragma		for the pragma: nocache value see HTTP Caching FAQ
Proxy-Authenticate
Proxy-Authorization
Range
Referer	Содержит URL-адрес ресурса, из которого был запрошен обрабатываемый запрос. Если запрос поступил из закладки, прямого ввода адреса пользователем или с помощью других методов, при которых исходного ресурса нет, то этот заголовок отсутствует или имеет значение «about:blank». Это ошибочное имя заголовка (referer, вместо referrer) было введено в спецификацию HTTP/0.9, и ошибка должна была быть сохранена в более поздних версиях протокола для совместимости.
Retry-After
Sec-Websocket-Extensions			Websockets
Sec-Websocket-Key			Websockets
Sec-Websocket-Origin			Websockets
Sec-Websocket-Protocol			Websockets
Sec-Websocket-Version			Websockets
Server
Set-Cookie			RFC 2109
Set-Cookie2			RFC 2965
Strict-Transport-Security		HTTP Strict Transport Security	IETF reference
TCN		HTTP Content Negotiation	RFC 2295, §8.5
TE
Trailer	lists the headers that will be transmitted after the message body, in a trailer block. This allows servers to compute some values, like Content-MD5: while transmitting the data. Note that the Trailer: header must not list the Content-Length:, Trailer: or Transfer-Encoding: headers.		RFC 2616, §14.40
Transfer-Encoding
Upgrade
User-Agent		for Gecko’s user agents see the User Agents Reference
Variant-Vary		HTTP Content Negotiation	RFC 2295, §8.6
Vary	lists the headers used as criteria for choosing a specific content by the web server. This server is important for efficient and correct caching of the resource sent.	HTTP Content Negotiation & HTTP Caching FAQ
Via
Warning
WWW-Authenticate
X-Content-Duration		Configuring servers for Ogg media
X-Content-Security-Policy		Using Content Security Policy
X-DNSPrefetch-Control		Controlling DNS prefetching
X-Frame-Options		The XFrame-Option Response Header
X-Requested-With	Often used with the value «XMLHttpRequest» when it is the case		Not standard

Как придумывать хорошие заголовки. 7 основных приемов

Вы можете создать суперконтент, но плохой заголовок сведет все ваши усилия на нет. Мы в Pressfeed перевели советы американского агентства Orbit Media Studios, как придумывать привлекательные заголовки.

Иллюстрация Екатерины Урусовой

Просмотреть страницу беглым взглядом, пойти дальше. Просмотреть страницу, пойти дальше… Кликнуть! Это то, что делает любой пользователь интернета изо дня в день. Электронная почта, соцсети, СМИ или блоги — не имеет значения. Мы быстро просматриваем все заголовки, отметаем большую часть из них, останавливаемся на том, что кажется самым интересным, и кликаем по ссылке. Именно от заголовка зависит, продолжит человек чтение или нет. Подумайте только, перед нами всего несколько слов, и мы мгновенно принимаем решение — тратить свое время на этот пост, статью, лендинг или нет.

В среднем человек успевает увидеть 1300+ заголовков в день и отметает 99,7% из них.

Вы можете сделать все по правилам: создать классный контент и вложить много сил в продвижение, а из-за заголовка люди не будут кликать на него.

Скачайте сейчас: PDF-инструкция «Где и как публиковать статьи бесплатно»

Для начала давайте посмотрим, для чего обычно приходится придумывать заголовок:

Один и тот же контент может называться по-разному в зависимости от того, где вы его выкладываете. То есть для каждого формата контента нужно придумать определенный заголовок, который сработает лучше всего. Один и тот же заголовок везде — это неправильно.

Итак, перейдем к правилам создания хороших заголовков.

1. Пообещайте читателю что-то конкретное

Прежде чем пользователь кликнет на заголовок, в его голове происходит секундный расчет: так, а это стоит моего времени? Этот контент даст мне что-то ценное, за что я готов отдать несколько минут своей жизни?

Примерно так выглядит мыслительный процесс человека:

Задача заголовка — указать на выгоду для читателя и дать ему обещание, что текст стоит того. Но на убеждение в этом у заголовка есть всего пара секунд.

Чем понятнее выгода, тем больше шансов, что пользователь кликнет на ссылку. Обычно длинные заголовки дают более конкретные обещания.

Когда придумываете заголовок, поставьте себя на место читателя и задайте вопрос: «Что это мне даст?». Если в голову не приходит явный ответ, то заголовок не сработает. Понимание того, что же хочет читатель, — это ключ к успеху в процессе создания заголовков.

2. Используйте устойчивые выражения

Несколько лет назад в Buzzsumo провели исследование, в котором изучили, что делает заголовки эффективными и как они влияют на вовлечение в социальных сетях. Во-первых, в компании просмотрели более 100 миллионов заголовков, во-вторых, проанализировали разные устойчивые выражения.

Как оказалось, заголовки с определенными фразами больше остальных мотивируют пользователей на активность в соцсетях (ставить лайки, переходить по ссылке, комментировать, делиться).

Нужны публикации в СМИ?

Как быстро познакомиться с журналистами, пишущими на вашу тему, и организовывать публикации в СМИ бесплатно?

Как это работает

Вот аналоги этих выражений в русском языке:

Внимание: не делайте кликбейт!

Если первая реакция на заголовок — «это фейк», то заголовок нужно переделывать. Не пытайтесь обмануть читателя. Ваш текст должен выполнить то обещание, которое прописано в заголовке.

Посмотрите внимательно на устойчивые выражения выше: они хорошо работают, потому что дают некое обещание. Когда вы используете их в заголовке, то сразу гарантируете читателю пользу.

Например: «X вещей, которые сделают из вас лучшего маркетолога».

3. Используйте цифры

Главная причина, почему пользователям нравятся статьи в формате списков, — читатель заранее представляет объем контента, сколько времени ему потребуется на чтение и сколько мыслей автор раскрывает в тексте. Человек сможет быстро просмотреть материал и выбрать только те пункты, которые ему интересны.

Кроме того, цифра выделяется среди текста. Поэтому советуем вам писать не «Восемь вещей», а «8 вещей».

Смотрите также:
7 причин все-таки использовать числа в заголовках

Впрочем, цифры в заголовке — это не только про списки. Они также могут указывать на статистику, на данные исследований. LinkedIn тестировал заголовки без указания статистики и с конкретными цифрами, и на ссылку после подводки с цифрами кликали лучше.

Мини-курс

Рассказываем, как бесплатно попасть в СМИ.
12 простых правил.

Смотреть

Примеры заголовков:

• 17 книг о соцсетях, которые стоит прочитать маркетологу
• Как увеличить конверсию на 529%
• 101 способ привлечь трафик на сайт

4. Задавайте вопросы

У заголовков с вопросами есть два преимущества. Первое — они заставляют читателя ответить на вопрос или удивиться чему-то. Желание узнать ответ вызывает любопытство и интерес.

Поисковые запросы — это второе. Google фокусируется на значении поискового запроса, а не только на ключевых словах. Это называется «скрытая семантическая индексация», и это влияет на SEO. Вопрос помогает поисковой системе понять, насколько полезен тот или иной текст.

Кроме того, сейчас люди часто ищут информацию через голосовой поиск, и при этом они тоже задают конкретные вопросы. В итоге вопросы и ответы на них подсказывают Google, какие материалы выдавать людям по их запросам.

Примеры заголовков:

• Почему реклама не продает? Маркетолог предлагает 5 способов, чтобы изменить это
• Насколько хорошо вы разбираетесь в …? Проверьте себя
• Какие статьи влияют на SEO?
• В каком возрасте человек начинает стареть?

5. Ставьте главную мысль в начало заголовка

В мобильном приложении электронной почты тема письма обрезается примерно до 45 символов. В поисковиках заголовки статей также обрезаются до 60 знаков, с названиями подкастов та же проблема.

Сравните эти заголовки:

• 10 простых советов, которые помогут вам пройти собеседование
• Как пройти собеседование. 10 простых советов

Как они выглядят в почте:

Один подписчик увидит главную мысль и выгоду для себя (успешно пройти собеседование) сразу же и откроет письмо. Другому подписчику придется сначала открывать рассылку, и только потом он поймет пользу, которую вы предлагаете.

Бывает, дело даже не в том, что заголовок частично обрезается, а в том, что пользователь все равно сканирует первые слова предложения. Поэтому лучше поставить главную мысль в начало.

Пять эффективных тактик привлечения клиентов через СМИ

Пошаговое руководство с примерами и пояснениями

Скачать книгу

6. Пишите длинные заголовки

Так вы сможете уместить в заголовке важные обещания и выгоды. В исследовании Buzzsumo, о котором мы уже сказали выше, длинные заголовки показывают лучшую эффективность, по крайней мере, в Facebook.

Диаграмма показывает среднее количество откликов на пост в зависимости от слов в заголовке:

Если в заголовке поста около 15 слов, то пользователи чаще обращают на него внимание. Попробуйте написать в качестве заголовка полноценное предложение. Или даже два.

Примеры:

• Поза трудоголика: как позаботиться о своей осанке и здоровье спины, если у вас сидячая работа (15 слов)
• 15 привычек, которые выведут вас из зоны комфорта и изменят жизнь к лучшему (13 слов)
• Как найти время на чтение книг, если вы постоянно работаете или занимаетесь детьми. 10 неочевидных советов (16 слов)

Чем длиннее заголовок, тем выше вероятность, что читатель увидит в нем что-то полезное для себя.

В то же время мы рекомендуем писать длинные заголовки, когда вы уверены, что они не обрежутся. Например, в социальных сетях, в блоге. Для email-рассылки, для поисковиков лучше придумать что-нибудь покороче.

7. Поставьте ключевое слово в начало

Желательно поставить в первую часть заголовка ключевую фразу. Поместите ее в основной заголовок и заголовок Title. Для соцсетей и рассылки это роли не играет.

Хороший заголовок понравится и читателям, и поисковым системам. Можно использовать в названии статьи двоеточие: сначала ставите ключевую фразу, а затем раскрываете пользу.

Посмотрите примеры. В начале мы выделяем ключевую фразу, которая повлияет на ранжирование статьи в поиске, а затем делаем ставку на выгоду для человека.

• Как определить ключевые слова: пошаговая инструкция (с видео)
• Нейродизайн: 15 способов добраться до сознания покупателя
• О чем писать в блоге: 17 свежих идей

Вот наша любимая формула создания заголовка:

Ключевая фраза + двоеточие + цифра или триггерное слово + обещание 

Бонус-совет. Придумайте много, выберите один

Опытные авторы не пишут заголовки. Они пишут сразу много заголовков. Для любой статьи лучше придумать десяток названий. Также предложить заголовки для разных каналов коммуникации — для почты, для поисковиков, для всех соцсетей.

Вот эти заголовки мы думали использовать в названии этого материала, но не сложилось:

• Краткое руководство по созданию кликабельных заголовков
• Как писать заголовки, которые не останутся незамеченными. 7 советов
• 7 правил хорошего заголовка, который приведет много трафика
• X примеров привлекательных заголовков и 7 советов, как писать классные заголовки самостоятельно

Что думаете? Это были хорошие варианты?

Первоисточник: orbitmedia.com

заголовки, списки, врезки, ссылки, иллюстрации

Взгляните на текст:

Ужас, правда?

Такую «простыню» читать невозможно. Да и не хочется, если честно. Любой текст на сайте — будь то карточка товара, ответы на вопросы, описание услуги или статья в блоге — нужно делать максимально удобным для чтения.

Чтобы на сайте статья выглядела как надо, ее нужно подготовить. С этой целью мы используем Google Docs. Расскажем, как правильно оформить текст для публикации на сайте и проиллюстрируем наглядными примерами нашего блога.

NB! Как писать сами тексты, в этой статье говорить не будем. У нас уже есть отличный материал на эту тему: «Что такое SEO-статья и как правильно писать SEO-тексты». Сегодня на повестке дня его величество Оформление. И только оно.

Выделите заголовки и подзаголовки

В одном тексте должен быть только один заголовок первого уровня (Н1) и произвольное количество подзаголовков второго (h3), третьего (h4) и последующего уровней. Количество их вы определяете сами: обычно подзаголовков столько, сколько нужно для раскрытия темы. В коротком материале достаточно нескольких заголовков h3. В лонгриде со множеством вложений могут потребовать заголовки четвертого уровня (h5). А вот заголовки нижних уровней — начиная с Н5 и далее — мы не рекомендуем использовать, потому что это сильно усложняет навигацию по тексту и его структуру.

Подзаголовки должны быть грамматически согласованными с заголовком статьи. В Google Docs это можно проверить, если выполнить команду «Вид» → «Показать структуру документа» (Ctrl + Alt + H).

В этой структуре хорошо видно подчинение заголовков h2–h5

Размечать заголовки всех уровней можно в «Google Документах» в панели инструментов через всплывающий список со стилями форматирования:

Пример того, как сделать заголовок первого уровня

Теперь посмотрим, как это будем выглядеть при публикации на сайте:

Вот как заголовок первого уровня выглядит в блоге «Кокоса»

Также можно наложить заголовки в главном меню сервиса при выполнении команды «Формат» → «Стили абзацев»:

Пример того, как сделать заголовок второго уровня

Теперь посмотрим, как заголовки h3 и h4 будут выглядеть на сайте:

Заголовки 2 и 3 уровней в статье блога

Сделайте оглавление

Если у вас написано длинное руководство, с помощью оглавления будет проще в нем ориентироваться и переходить к нужным разделам. Оно создается в Google Docs через команду «Вставка» → «Оглавление» в двух вариантах: с номерами страниц или синими ссылками.

Мы выбрали вариант с синими ссылками

В обоих случаях ссылки на каждый раздел будут кликабельными:

Вариант оформления синими ссылками в Google Docs

При публикации оглавление из «Google Документов» не переносится, но вы всегда можете показать верстальщику, как оно примерно должно выглядеть в опубликованном виде.

Во многих CMS оглавление формируется автоматически при верстке:

Так выглядит содержание статьи в нашем блоге

Разделите текст на абзацы

Это необходимый минимум для любого текста, чтобы его было удобно читать. Первый абзац или абзацы служат введением к материалу. Идущий далее текст перемежается заголовками разных уровней. Последний абзац текста — заключение или резюме.

Первая иллюстрация этой статьи — наглядный пример того, насколько нужны абзацы. Поднимитесь выше, еще раз взгляните на нее, а теперь посмотрите сюда:

Теперь представьте этот не самый простой для понимания текст одной «портянкой»

Не делайте абзацы слишком длинными: в среднем в каждом из них должно быть 3-4 предложения средней длины. Обычно в каждом абзаце содержится один тезис и предложения, раскрывающие его.

Добавьте списки

Важный элемент форматирования, который облегчает восприятие текста и запоминание информации. Мы используем три вида списков:

1. Нумерованный.
2. Маркированный.
3. Список определений.

Нумерованный список делается тогда, когда важна строгая последовательность элементов:

Чтобы перейти на Google Analytics 4, сделайте следующее:

1. Подключите основные настройки.
2. Соберите данные.
3. Настройте цели.

Маркированный список создается для перечисления элементов в произвольном порядке:

Агентство Кокос оказывает услуги по направлениям:

• SEO.
• Контекстная реклама.
• Создание сайтов.
• SERM.
• и другие.

Список определений собирается, когда каждый элемент списка нуждается в подробном описании:

«Список определений» — название типа списка, это не обязательно определения

В Google Docs списки форматируются через панель инструментов:

Можно выбрать вид списка: маркированный или нумерованный, а также варианты расположения их пунктов

На сайте списки смотрятся примерно так же. Их внешний вид зависит от настроек CMS:

Такой маркированный список облегчает восприятие текста

Пункты списка можно также оформлять ссылками, например, при перечислении опубликованных материалов:

В последнее время в блоге появились следующие статьи:

Выделите фрагменты текста

Слова и фразы, на которые важно обратить особое внимание читателя, можно выделить полужирным шрифтом или курсивом. Иногда фрагменты текста выделяют цветом — например, у нас в блоге так оформляются цитаты:

Комментарий эксперта, выделенный цветом

NB! Когда вы заказываете материал у копирайтера или агентства, исполнители часто выделяют полужирным ключевые слова, которые нужно вставить в текст. Это делается для удобства заказчика, чтобы вы сразу увидели, что автор выполнил ТЗ и вставил все ключи. При публикации не забудьте убрать полужирное начертание.

Добавьте цитаты и врезки

Иногда в тексте требуется выделить какую-либо его часть, чтобы обратить на нее особое внимание читателя. Для этого и нужны специальные врезки и цитаты:

1. Цитата — слова эксперта, руководителя или сотрудника компании, клиента — то есть любого человека, чья прямая речь уместна в тексте. Она используется, чтобы усилить экспертность текста, выделить основную мысль, передать эмоции и мнения. Пример цитаты вы уже увидели выше.
2. «Читайте также…» — ссылка на другой материал на сайте, подходящий по смыслу к определенному фрагменту текста. Эта врезка используется, чтобы показать читателям статьи, которые тематически связаны с текущей, увеличить время их пребывания на сайте и в итоге улучшить поведенческие факторы сайта.

Читайте также:

Внутренняя оптимизация сайтов

1. Форма СТА, лид-магнит — активная форма, которую заполняет читатель, также подходящая по смыслу. Используется, чтобы повысить количество обращений на сайт.

Пример формы заказа на сайте

Для создания врезок придется прибегнуть к помощи верстальщика, который вставит их на сайт, или сделать это самостоятельно. А в «Google Документах» просто выделить места для врезок цветом и дать указание верстальщику, чтобы не пропустил.

Проставьте ссылки

Ссылки в теле текста могут быть анкорными и безанкорными. Вы читаете статью блога «Кокос» — анкорная ссылка. Вы читаете статью блога «Кокос» (https://kokoc.com/blog/) — безанкорная ссылка. Анкорные ссылки смотрятся намного органичнее, согласитесь!

Чтобы вставить ссылку в «Google Документах», выделите левой кнопкой мыши нужные слова, затем нажмите правую кнопку и кликните по слову «Ссылка» (или нажмите сочетание клавиш Ctrl +K). В открывшемся окошке вставьте нужную ссылку и нажмите «Применить»:

Ссылка появится в документе

При публикации на сайте ссылка перенесется автоматически:

Тот же фрагмент текста, опубликованный в блоге

Как правильно ставить ссылки? Приведем ряд основных правил:

1. Не используйте в тексте ссылок слова «здесь», «тут», «сюда», «эта» и т. д. Читатели должны однозначно понимать, куда они перейдут по ссылке. Старайтесь делать ссылки, которые максимально релевантны страницам, на которые они ведут.
2. Не ставьте ссылки в подрисуночных надписях и подписям к видео, заголовках и подзаголовках.
3. Ссылки на исследования, документы, информационные материалы сайтов ставьте так, чтобы они вели на страницу-источник, а не сайт в целом.
4. Не ставьте слишком длинные анкоры: обычно вполне хватает 2-3 слов, чтобы обозначить, на что мы ссылаемся.
5. Не ставьте ссылку, если слова в ней фактически дублируют сказанное в тексте перед ссылкой: «Чтобы узнать о новых способах продвижения, читайте нашу статью о новых способах продвижения».
6. Если речь идет о внешних ссылках, не ставьте их на страницы 404, редиректы, сомнительные некачественные и заспамленные сайты. Иначе в гости может прилететь «Гугл Пингвин».

Читайте также:

Алгоритм Google Penguin: как выйти из-под фильтра и не попасть под санкции

Добавьте иллюстрации

Это картинки, фотографии, скриншоты, мемы, которые должны проиллюстрировать текст. Вставляются прямо в документ нажатием сочетания клавиш Ctrl+V или через команду меню «Вставка» → «Изображение» → «Загрузить с компьютера»:

Изображение можно не только загрузить с компьютера, но и найти в интернете, добавить с «Google Диска», Google Фото, вставить ссылку и сделать снимок

При публикации изображения переносятся на сайт. Но мы рекомендуем сохранять архив картинок отдельно и заливать их в CMS, чтобы ничего не потерялось.

Расскажем, как подбирать иллюстрации к тексту:

• Выбирайте качественные изображения достаточного размера: в среднем 1000х1000 пикселей.

Этот молодой человек немного заквадратился… Источник: commig.blogspot.com

• Изображения — за исключением скриншотов и мемов — не должны иметь надписей, водяных знаков и т. д.
• Также они должны быть релевантны тексту. Пишете о продаже хлебобулочных изделий — не ставьте фото велосипедов. Утрирую, конечно, но суть ясна.
• Никогда, никогда, никогда не используйте шаблонные стоковые картинки! Они мертвы, они безжизненны, они устарели сто тысяч лет назад. Лучше сделать собственное фото — пусть не идеальное, но живое.

Ставить такие картинки на сайт просто дурной тон. Источник: chainimage.com

• Впрочем, брать фото из стоков можно — но максимально нешаблонное. Загляните на Pixabay, FreeStockImages, Unsplash, Gratisography и другие сервисы.
• Если берете картинки не из стоков, а с просторов интернета, позаботьтесь об авторском праве, чтобы не нарваться на штраф. Укажите автора или источник, откуда взяли картинку.
• Под картинками должны быть подрисуночные надписи. Еще раз: ПОД картинками. Обычно они выделяются курсивом.
• Ничего страшного, если вы будете использовать смешные и грустные мемы, демотиваторы карикатуры — читателям тоже хочется улыбнуться. Главное — быть уместными.

А точнее, об их оформлении!

• Когда делаете скриншоты, оставляйте по бокам достаточно «воздуха», то есть свободного пространства. Так картинка воспринимается легче. Сравните два скриншота одного и того же текстового фрагмента:

Скриншот без «воздуха» плюс еще и обрезанным текстом, что вообще недопустимо

Теперь тот же фрагмент, только с «воздухом»:

Теперь текст скриншота легко читается по края и будет хорошо смотреться не только на белом фоне

Вставьте видео

Требования к видео по большому счету такие же: релевантные, интересные, качественные. Вставить видео в текст тоже несложно: все популярные CMS хорошо понимают и автоматически преобразуют ссылки в видео — достаточно лишь указать их в тексте статьи.

Вот как мы вставили в текст видео на примере статьи «7 книг по SEO в 2021 — учебники по продвижению и оптимизации сайта». Нашему главреду захотелось показать автора книги, что называется, «лицом». Для этого он ввел в поисковой строке YouTube имя и фамилию автора, а также название книги. На появившемся ролике нажал правую кнопку мыши и в контекстном меню выполнил команду «Копировать URL видео»:

Если вам нужно показать какой-то отрезок в видео, выполните команду «Копировать URL видео с привязкой ко времени»

Затем с помощью сочетания клавиш Ctrl+V вставил ссылку на видео в текст:

И выделил лиловым цветом, чтобы верстальщик заметил ссылку и знал, что это видеоролик

При публикации статьи на сайте видео можно смотреть, не покидая страницу:

Видео можно посмотреть как на сайте, так и перейти на YouTube — как удобно пользователю

Сделайте таблицы

С помощью таблицы можно наглядно показать сравнительные данные. Даже в этой статье мы уже два раза воспользовались этим приемом. Приведем основные правила, как оформить таблицу:

Так не надо	Так надо
В таблице, в отличие от обычного текста, должно быть минимум текста: только основные тезисы	Минимум текста: самое основное
Меньше заливки. Таблица — не радуга	Меньше заливки. Таблица — не радуга
Текст выравнивается по левому краю	Текст выравнивается по левому краю
А цифры — по правому	А цифры — по правому
Все таблицы в тексте сделаны разными способами	Все таблицы в тексте единообразны

Что касается заливки, допустимо использовать ее в заголовках табличных строк и столбцов — или же выделить их полужирным шрифтом

Таблицу на сайт можно сделать в Google Docs с помощью команды «Вставка» → «Таблица» и выбрать ее размер, т. е. число строк и столбцов:

Пример, как сделать таблицу в Google Docs

Вот как выглядит таблица на сайте «Кокоса»:

Таблица соответствует правилам, приведенным выше

Разработайте инфографику

Инфографика – еще один вариант простого и понятного визуала. Обычно она используется, когда надо показать сравнительные данные, объяснить схемы и процессы, доступно донести важную информацию.

Вот пример инфографики от «Почты России»:

Разберется и запомнит даже старенькая бабушка (мы надеемся)

Ту же самую информацию можно было написать и текстом, и сделать таблицу, но с картинками намного нагляднее.

Основной принцип создания инфографики похож на правило таблиц:

1. Пишите самое главное, четко формулируйте тезисы, не лейте воду.
2. Используйте цифры, выделяйте их цветом или крупным шрифтом.

Ну и, разумеется, инфографика должна быть хорошо читаемой, чтобы внимательный читатель не побежал за лупой (или, вероятнее всего, просто закрыл страницу). Сделать инфографику самостоятельно можно с помощью сервисов Google Docs, Infogr.am, Piktochart.com и других.

В Google Docs для ее создания выполните команду «Вставка» → «Диаграмма» и выберите вид — линейную, круговую, график и другие:

Диаграммы в Google Docs — это изображения, которые легко переносятся на сайт

И последнее: поддерживайте единообразие текста

Чтобы тексты лучше читались, следуйте принципу единообразия.

К примеру, у вас многостраничный сайт интернет-магазина, где есть и карточки товаров, и страницы с информацией, и статьи блога. Вполне вероятно, что читатель будет изучать ваш сайт и читать сразу несколько текстов подряд. Если в одном тексте у вас кавычки-елочки, а в другом лапки, если в форме заказа мы обращаемся к пользователю «хай, чувак», а в блоге «многоуважаемый господин», это выглядит не очень профессионально.

Поэтому советуем придерживаться единого стиля. Например:

• Пользуйтесь одинаковыми сервисами, программами, плагинами. Например, если речь идет о таблицах, делайте их только в «Google Документах» или Microsoft Word, но не так, чтобы одни были в одной программе, другие в другой. Потом наверняка замучаетесь, чистя код от их «офисного» форматирования.
• Используйте длинное тире (—), а не дефис (-), там, где нужно писать именно тире. «То», «либо», «нибудь» мы по-прежнему пишем через дефис и никак иначе.
• Ставьте кавычки-елочки («»), кроме двух случаев. Первый из них (по крайней мере, у нас в блоге), когда говорим о запросах и ключевых фразах: По запросу “купить окна москва” мы с помощью чуда и работы на износ смогли выйти на первое место в топе «Яндекса». Второй — когда словосочетание в кавычках стоит внутри цитаты. «В блоге агентства “Кокос”тщательно следят за оформлением текста», — говорит главный редактор.
• Определитесь с написанием некоторых слов. Например, мы придерживаемся официального стиля: пишем Stories или «Сторис», но не «сторисы». Google Analytics, или GA, или Analytics, но не «гуглоаналитика» или «аналитикс».
• Определитесь с tone of voice, или голосом бренда. Мы обращаемся к читателю исключительно на «вы», а не на «ты», не используем сленговые выражения. Правда, есть исключение: статья, где мы намеренно нарушаем все свои правила.

Понятно, что сразу привести все тексты на сайте к правильному и единообразному виду вряд ли получится. Начните с малого: просмотрите старые тексты и улучшите их, напишите или закажите новый материал по приведенным выше правилам.

И вы увидите, что пользователи обязательно оценят вашу заботу о них, чаще будут читать блог, не забывая знакомиться с информацией о компании и ее услугах. Думаем, намек вы поняли.

5 Простых Шагов к Высокой Кликабельности – GeniusMarketing

Вы написали обалденный продающий текст/ полезный пост/ хороший email, уже готовы подсчитывать прибыль, а клиентов нет. Знакомая ситуация?

Может, дело в заголовке? Если заголовок неправильный, то вероятность того, что ваш текст прочитают, равна 0.

Если количество кликов на ваш текст такое, что плакать хочется, то у вас нет шансов построить прибыльную воронку продаж.

Так как же написать заголовок, который привлекает внимание и приносит тонны качественного трафика? Вы можете написать что-то типа: «Это действие никто не сможет повторить, оно придумано гением». И он сработает, можете не сомневаться. Но такие заголовки подразумевают какой-то обман. Надувательство. Люди не станут покупать у того, кто такое пишет. Они просто придут посмотреть, что же там такое.

Вам нужно показать суть вашего предложения в заголовке, его выгоды. Согласны?

Итак, хороший заголовок должен быть:

• Интересным для людей;
• Вирусным;
• Честным.

Короче говоря, вам нужно написать заголовок, на который будут нажимать и нажимать, и покупать. Я подготовил 5 советов, которые точно помогут вам справиться с этой задачей:

1. Поймите психологию кликабельных заголовков

Что именно заставляет людей нажать на ваш текст? Специалисты Facebook объясняют это так:

Кликабельные заголовки – это те, которые вызывают желание нажать, чтобы увидеть больше, но не сообщают людям достаточно информации о том, что же они будут видеть.

Они психологически убедительны, потому человеческий мозг будет хотеть получить информацию, которой не хватает в заголовке. Мозг не любит незавершённости. Поэтому человеку ничего другого не остаётся, кроме как нажать. Итак, он кликает и получает удовлетворение. Или нет (это уже зависит от вашего текста).

Вот смотрите, пример из нашего блога. Человек, который его видит, думает: «Что? Вежливые фразы, которые нельзя говорить? Это какие? А почему нельзя?». А затем открывает.

Но простого неудовлетворения мало. Почему? Потому что читатели хотят знать, чего ждать после нажатия на заголовок. Они хотят знать, что получат от прочтения этой статьи.

Так как же создать интригу и при этом показать людям, что они получат?

2. Говорите о преимуществах

Сравните: «10 проверенных способов очень быстрого похудения» и «Вы не поверите в то, что сделала эта женщина». В этих двух заголовках недостаточно информации. Они вызывают желание узнать больше. Но первый заголовок показывает преимущества, а второй нет. А ещё второй заголовок сразу вызывает недоверие. Даже если в тексте всё очень правдиво, человек сразу настроен не верить.

Данные нескольких маркетинговых A/B-тестирований показали, что на заголовки, которые показывают выгоду, кликают на 28% чаще.

Представьте, что вы на поле битвы «За внимание читателя» где-то у него в голове. Звучит гонг, и вы должны очень быстро ответить на вопрос: «Почему я должен прочитать это?». У вас есть всего 3 секунды. 3…2…1…

Ответьте! Сделайте это так, чтобы читатель поспешил потратить время на прочтение вашего материала.

Посмотрите на этот пример. Где тут выгода? Она может звучать как-то так: «Перестаньте делать ошибки и получайте больше прибыли». А чтобы узнать, какие ошибки и как их избежать, придётся прочитать статью 🙂

3. Используйте мозговой штурм и А/В-тестирование

Очень удобно проверять свои заголовки с помощью email. Как? Очень просто!

Смотрите: у вас есть подписная база. Отправьте на 10% людей письма с одним заголовком. Другим 10% — другие заголовки. А на оставшиеся 80% адресов отправьте то, что работает лучше.

Но как придумать правильный заголовок?

Попробуйте мозговой штурм! Часто люди, которые придумывают заголовки, начинают что-то писать. Редактируют. Стирают. Начинают снова. Так пытаются найти идеальный. Это не плохо. Но если вы позволите себе не стирать, то среди всех вариантов увидите идеальные слова, которые сможете объединить в окончательный вариант.

Создавайте заголовки, которые резонируют с читателем. Пока вы брейнштормите, помните, что люди лучше открывают то, что совпадает с их интересами и целями. Покажите, что ваш текст – это именно то, что они так долго искали.

4. Добавьте чисел и процентов в ваши заголовки

Числа и проценты в заголовках работают очень хорошо. Только эта маленькая деталь помогает увеличить количество конверсий на 30%.

Сравните: «Как аккуратно поклеить обои?» и «30 элементарных способов аккуратно поклеить обои».

В первом случае человек рассчитывает увидеть один подробный метод работы с обоями. Во втором случае их аж 30! 30 разных уникальных методик! Какую статью он выберет?

Ещё второй заголовок отлично подогревает интерес. Когда возможный читатель видит 30 потенциальных выгод, он начинает задавать себе вопрос: «Что же это за 30 методов? Может, я чего-то не знаю?». Мозг недоволен, а значит, человек открывает статью.

Смотрите, вот этот метод в действии. Целых 147 конструкций! Читатели точно найдут тут что-то для себя:

5. Составьте целостную картинку

Да, заголовки очень важны. Но не забывайте об остальном содержании вашего текста. Сосредоточьтесь на всей картинке в целом.

Особое внимание уделите первым строкам. Они сопровождают ваш заголовок на сайте, в блоге, электронной почте… Да везде! Читатель видит их ещё до того, как открывает полный текст. Сделайте так, чтобы эти предложения расширяли ваш заголовок, кратко объясняли, о чём написано, и заманивали читателя дальше. Но не раскрывайте все карты! Оставьте интригу, чтобы человек не передумал нажать кнопку и читать дальше. Если вы видите мало кликов, попробуйте изменить эти первые предложения. И вы быстро поймёте, в чём дело.

Видите, как это работает? Человек думает: «Да-да, я хочу автоматизировать свой бизнес. Есть схема? Интересно…».

Заключение

Итак, как сделать так, чтобы ваш текст получал клики?

1. Не пытайтесь обмануть или манипулировать читателями;
2. Напишите много заголовков, а затем выберите самые лучшие слова, чтобы объединить их в один лучший вариант;
3. Проведите А/В-тестирование того, что вы придумали;
4. Помните о важности первых предложений;
5. Что бы вы ни придумали, не говорите читателям, что они не поверят в то, что прочитают. А то они и правда не поверят, и вся ваша работа будет напрасной.

Пробуйте, исследуйте, анализируйте. Эта методика работает. Ведь вы всё ещё читаете этот текст? 🙂

Если вам понравилось, ставьте лайк под статьёй. Это будет отличнейшим стимулом для меня писать больше практических советов по копирайтингу.

Теперь, когда люди читают ваши тексты, пора заставить их влюбиться в ваш бренд. Как? Читайте и применяйте уже сейчас: Как Создать Сильную Историю Бренда, Которая Влюбит В Вас Покупателей [5 Секретов]!

Газетный заголовок: структура и содержание

Заголовок — это и ключ к материалу, и его часть, фактически — самое первое его предложение. С заголовка начинается чтение, и от него зависит, продолжится ли это чтение далее. Тем не менее проблемы с заголовочными комплексами — в числе самых распространенных: они и неправильно пишутся, и неправильно оформляются.

Современный читатель — сканер. Он быстро «считывает» только фото и заголовки. Если что-то из «считанного» кажется важным и интересным, тогда уже внимание переходит к первым абзацам текста. Если и эти абзацы удерживают интерес, то тогда есть шансы, что будет прочитана значительная часть материала, хотя и не факт, что весь.

Мы работаем в ситуации, когда для большинства аудитории, у которой нет устойчивого мотива штудировать издание от корки до корки, все содержание номера — это фотографии и заголовки, а многие тексты даже не читаются.

В связи с этим какая должна быть роль у заголовка?

Во-первых, условно рекламная: это один из важнейших способов привлечь внимание к тому, что читатель, по мнению редакции, никак не может пропустить, способ показать, что всего важнее на полосе. Для этого необходимо продумывать и выстраивать иерархию заголовочных комплексов.

Во-вторых, мотивационная: заголовочный комплекс должен содержать достаточно информации, чтобы читатель мог решить, нужно ему продолжать общение с текстом, чтобы было понятно, почему вообще это имеет значение для вашей аудитории.

В-третьих, информационная: даже если человек ограничится прочтением только заголовочного комплекса, он должен получить набор фактов, необходимый для формирования картины происходящего, или получить представление о сути истории. Проще говоря, если вы просто выпишете заголовки, вышедшие в каком-нибудь номере вашей газеты, и дадите их кому-то прочесть, этот кто-то должен остаться с пониманием того, что произошло, что из этого самое главное, где это произошло и как это его касается или не касается. Он также должен понимать, где выходит газета и когда вышел данный конкретный номер.

Далее на примере одного разворота поговорим о структуре заголовка и о требованиях к его содержанию. Материал не претендует на то, чтобы научить писать гениальные заголовки. Речь пойдет лишь о заголовках, которые будут работать. Талант же и гений в этом деле можно оттачивать бесконечно.

 

Упражнение: выпишите все заголовки — что из них поймет читатель?

Заголовки новостей США и мира: NPR

Новости: Заголовки новостей США и мира: NPR

Новости: заголовки новостей США и мира Новости NPR, аудио и подкасты. Освещение сенсационных новостей, национальных и мировых новостей, политики, бизнеса, науки и технологий, а также расширенное освещение основных национальных и мировых событий.

Брюс Спрингстин, Мишель Обама и Барак Обама в Голубой комнате перед церемонией вручения президентской медали свободы ноябрь.22, 2016. Это одна из многих фотографий, представленных в книге Renegades . Пит Соуза любезно предоставлен Президентской библиотекой Барака Обамы скрыть подпись

переключить подпись Пит Соуза любезно предоставлен Президентской библиотекой Барака Обамы

В новой книге Барак Обама и Брюс Спрингстин представляют себе более единую Америку.

Генеральный директор Facebook Марк Цукерберг дает показания на Капитолийском холме в апреле 2018 года.Коллекция инсайдерских документов, известных как Facebook Papers, вызывает у компании негативную реакцию из-за своего влияния на общество и политику. Чип Сомодевилла / Getty Images скрыть подпись

переключить подпись Чип Сомодевилла / Getty Images

На этом аэрофотоснимке показано ранчо Bonanza Creek в Санта-Фе, штат Сев.M., 23 октября. Актер Алек Болдуин выстрелил из винтовки на съемочной площадке вестерна, который снимался на ранчо в прошлый четверг, убив оператора, заявили официальные лица. Джэ С. Хонг / AP скрыть подпись

переключить подпись Джэ С. Хонг / AP

Комик Дэйв Чаппель выступает на конференции Art for Life Benefit фонда RUSH Philanthropic Arts Foundation в Нью-Йорке.Чаппель высказывается по поводу разногласий по поводу его специального выпуска Netflix The Closer в новом стендап-видео, опубликованном в Instagram. Скотт Рот / AP скрыть подпись

переключить подпись Скотт Рот / AP

Исследователи обнаружили, что число подростков, которые сказали, что они употребляли каннабис в течение последних 30 дней, увеличилось в 7 раз с 2013 по 2020 год. Шарлотта Обсервер / Служба новостей Tribune через Getty Images скрыть подпись

переключить подпись Шарлотта Обсервер / Служба новостей Tribune через Getty Images

Полиция закрывает улицу возле торгового центра после стрельбы в Бойсе, штат Айдахо, в понедельник.Полиция сообщила, что есть сообщения о множественных травмах, и один человек находится под стражей. Ребекка Бун / AP скрыть подпись

переключить подпись Ребекка Бун / AP

Контейнеры с дозами вакцины Moderna COVID-19, подаренные Соединенными Штатами, прибывают в Боготу, Колумбия, в июле.К сентябрю 2022 года США планируют отправить за границу более миллиарда вакцин. Леонардо Муньос / AFP через Getty Images скрыть подпись

переключить подпись Леонардо Муньос / AFP через Getty Images

Что за U.С. может — и не может — делать для справедливости в отношении вакцин в соответствии с Государственным департаментом

Orbital Reef — это новая коммерческая космическая станция, которая, по заявлению Blue Origin, будет введена в эксплуатацию к концу десятилетия. Это видно на рекламной фотографии, выпущенной компанией. Голубое происхождение скрыть подпись

переключить подпись Голубое происхождение

Кайренн Фуллам-Биндер (в центре) вместе с некоммерческой организацией под названием DNA Doe Project рассказывает об участии группы в оказании помощи властям в идентификации «Жертвы Гейси 5» как уроженца Северной Каролины Фрэнсиса Уэйна Александра.К Фуллам-Биндеру присоединяются детектив шерифа округа Кук лейтенант Джейсон Моран (слева) и шериф Том Дарт. Чарльз Рекс Арбогаст / AP скрыть подпись

переключить подпись Чарльз Рекс Арбогаст / AP

Пакеты Pokemon Co.карты в Рэндом-Лейк, штат Висконсин, США, в четверг, 1 июля 2021 г. Bloomberg / Bloomberg через Getty Images скрыть подпись

переключить подпись Bloomberg / Bloomberg через Getty Images

Работодатели международного аэропорта Лос-Анджелеса и стадиона SoFi поговорили с потенциальными соискателями на ярмарке вакансий в Инглвуде, штат Калифорния., в сентябре. Около 19% всех домохозяйств, опрошенных NPR, заявили, что они потеряли все свои сбережения во время вспышки COVID-19, и им не на что прибегать. ПАТРИК Т. ФАЛЛОН / AFP через Getty Images скрыть подпись

переключить подпись ПАТРИК Т. ФАЛЛОН / AFP через Getty Images

Чернокожие и латиноамериканские семьи продолжают нести огромные экономические потери от пандемии в США.С.

НЕ ДАТА: нападающий «Чикаго Буллз» Майкл Джордан № 23 дает дань, когда толпа фотографирует во время игры против «Портленд Трэйл Блэйзерс» около 1984–1998 годов. (Фото Focus on Sport через Getty Images) Сосредоточьтесь на спорте / Сосредоточьтесь на спорте через Getty Images скрыть подпись

переключить подпись Сосредоточьтесь на спорте / Сосредоточьтесь на спорте через Getty Images

Эд Ширан, изображенный на Берлинском международном кинофестивале в 2018 году, говорит, что у него положительный результат на вирус, вызывающий COVID-19, всего за несколько дней до выхода его четвертого альбома. Томас Нидермюллер / Getty Images скрыть подпись

переключить подпись Томас Нидермюллер / Getty Images

Рыбак плывет с сыном на аутригере.Они живут в деревне на полуострове Уиллаумес на острове Новая Британия, в заливе Кимбе, Папуа-Новая Гвинея. Дэвид Дубиле скрыть подпись

переключить подпись Дэвид Дубиле

Свечи окружают фотографию кинооператора Галины Хатчинс во время бдения 10 октября.23 года в Альбукерке, Нью-Мексико. Американский институт киноискусства учредил стипендию в честь Хатчинса, который был убит винтовкой на съемках фильма «Ржавчина» на прошлой неделе. Сэм Уоссон / Getty Images скрыть подпись

переключить подпись Сэм Уоссон / Getty Images

Корпорация SolarWinds Corp.логотип можно увидеть в штаб-квартире в Остине, штат Техас, в апреле. Сюзанна Кордейро / AFP через Getty Images скрыть подпись

переключить подпись Сюзанна Кордейро / AFP через Getty Images

Вывеска висит над офисом по аренде автомобилей Hertz 8 августа.4 февраля 2020 года в Чикаго. Компания заявила, что покупает 100000 Tesla в качестве смелого шага для диверсификации производства электромобилей. Скотт Олсон / Getty Images скрыть подпись

переключить подпись Скотт Олсон / Getty Images

Рыночная стоимость Tesla достигла 1 триллиона долларов после того, как Hertz согласился купить 100 000 своих автомобилей

Рабочие и сторонники держат плакаты после подачи петиции с просьбой о проведении выборов для создания профсоюза за пределами регионального офиса Национального совета по трудовым отношениям (NLRB) в Бруклинском районе Нью-Йорка, США.S., в понедельник, 25 октября 2021 г. Рабочие Amazon.com Inc., надеющиеся объединить четыре предприятия компании на Статен-Айленде, официально подали петицию федеральным должностным лицам по трудоустройству с целью проведения профсоюзных выборов. Габби Джонс / Блумберг через Getty Images скрыть подпись

переключить подпись Габби Джонс / Блумберг через Getty Images

Рабочие склада Amazon в Нью-Йорке подали заявку на голосование профсоюзов

Медсестра набирает дозу вакцины Moderna COVID-19 из флакона в общественном центре Кэмерон-Гроув в Боуи, штат Мэриленд., в конце марта. Moderna говорит, что данные исследования подтверждают использование половинной дозы вакцины у детей от 6 до 11 лет. Win McNamee / Getty Images скрыть подпись

переключить подпись Win McNamee / Getty Images

Загрузить больше историй

U.S. News and National Top Stories: NPR

Новости США и National Top Stories: NPR

U.S. News and National Top Stories NPR освещение национальных новостей, политики США, выборов, бизнеса, искусства, культуры, здравоохранения, науки и технологий. Подпишитесь на RSS-канал NPR Nation.

Комик Дэйв Чаппель выступает на конференции Art for Life Benefit фонда RUSH Philanthropic Arts Foundation в Нью-Йорке.Чаппель высказывается по поводу разногласий по поводу его специального выпуска Netflix The Closer в новом стендап-видео, опубликованном в Instagram. Скотт Рот / AP скрыть подпись

переключить подпись Скотт Рот / AP

Полиция закрывает улицу возле торгового центра после стрельбы в Бойсе, штат Айдахо, в понедельник.Полиция сообщила, что есть сообщения о множественных травмах, и один человек находится под стражей. Ребекка Бун / AP скрыть подпись

переключить подпись Ребекка Бун / AP

: Люди выступают во время специального заседания Совета по образованию о требованиях к маскам для учащихся и сотрудников в школах округа Каламазу в гимназии Schoolcraft High School 23 августа 2021 года в Скулкрафте, штат Мичиган. Мэттью Хэтчер / Getty Images скрыть подпись

переключить подпись Мэттью Хэтчер / Getty Images

Школьные доски: новая линия фронта в культурных войнах

Кайренн Фуллам-Биндер (в центре) вместе с некоммерческой организацией под названием DNA Doe Project рассказывает об участии группы в оказании помощи властям в идентификации «Жертвы Гейси 5» как уроженца Северной Каролины Фрэнсиса Уэйна Александра.К Фуллам-Биндеру присоединяются детектив шерифа округа Кук лейтенант Джейсон Моран (слева) и шериф Том Дарт. Чарльз Рекс Арбогаст / AP скрыть подпись

переключить подпись Чарльз Рекс Арбогаст / AP

Флаер Райта, изображенный на новом номерном знаке «Восход солнца в Огайо». Джесси Балмерт / Cincinnati Enquirer / США СЕГОДНЯ СЕТЬ через Reuters Co скрыть подпись

переключить подпись Джесси Балмерт / Cincinnati Enquirer / США СЕГОДНЯ СЕТЬ через Reuters Co

Рабочие и сторонники держат плакаты после подачи петиции с просьбой о проведении выборов для создания профсоюза за пределами регионального офиса Национального совета по трудовым отношениям (NLRB) в Бруклинском районе Нью-Йорка, США.S., в понедельник, 25 октября 2021 г. Рабочие Amazon.com Inc., надеющиеся объединить четыре предприятия компании на Статен-Айленде, официально подали петицию федеральным должностным лицам по трудоустройству с целью проведения профсоюзных выборов. Габби Джонс / Блумберг через Getty Images скрыть подпись

переключить подпись Габби Джонс / Блумберг через Getty Images

Рабочие склада Amazon в Нью-Йорке подали заявку на голосование профсоюзов

Белые националисты, неонацисты и члены «альт-правых» сталкиваются с контрпротестующими, входя в Парк Эмансипации во время митинга «Объединимся правых» 12 августа 2017 года в Шарлоттсвилле, Вирджиния. Чип Сомодевилла / Getty Images скрыть подпись

переключить подпись Чип Сомодевилла / Getty Images

Суд над ненавистью в Вирджинии, четыре года спустя после смертоносного экстремистского митинга

Актер Джеймс Майкл Тайлер, изображенный во всплывающем окне Central Perk, посвященном 20-летию Friends в сентябре 2014 года в Нью-Йорке, умер в возрасте 59 лет. Пол Циммерман / Getty Images скрыть подпись

переключить подпись Пол Циммерман / Getty Images

Инспектор по техническому обслуживанию Caltrans Мэтт Мартин идет мимо оползня, покрывающего шоссе 70 в зоне пожара Дикси в воскресенье в округе Плумас, Калифорния.Сильные дожди, накрывшие Северную Калифорнию, создали опасность оползней и наводнений на земле, выжженной во время лесных пожаров прошлым летом. Ной Бергер / AP скрыть подпись

переключить подпись Ной Бергер / AP

Джей Блэк, солист рок-группы Jay and the Americans, фото 1965 года, скончался в возрасте 82 лет. Архивы Майкла Окс / Getty Images скрыть подпись

переключить подпись Архивы Майкла Окс / Getty Images

Жители Нью-Мексико присутствуют на бдении при свечах в честь кинематографиста Халины Хатчинс в Альбукерке, штат Нью-Мексико.М. Суббота, 23 октября 2021 г. Хатчинс был смертельно ранен в четверг на съемках вестерна, снятого в Санта-Фе, штат Нью-Мексико. Андрес Лейтон / AP скрыть подпись

переключить подпись Андрес Лейтон / AP

Смертельный выстрел в Галину Хатчинс вызывает призывы запретить использование настоящего оружия в наборах

Гринсбург, Индиана, изображенный в апреле 2020 года, предлагает стимулы для переезда, в том числе «бабушек и дедушек по требованию». Даррон Каммингс / AP скрыть подпись

переключить подпись Даррон Каммингс / AP

Город в Индиане уговаривает новых жителей с бабушками и дедушками по требованию

Марвин Уикс перед своей фреской с изображением Ахмауда Арбрери. Дебби Эллиотт / NPR скрыть подпись

переключить подпись Дебби Эллиотт / NPR

Художник-монументалист Ахмауд Арбери обращается к истории Брауншвейга

Кинокомпания Bonanza Creek Film Ranch находится в Санта-Фе, штат Нью-Йорк.М., в субботу, где помощник режиссера невольно передал Алеку Болдуину заряженное оружие за несколько минут до того, как актер смертельно застрелил оператора. Джэ С. Хонг / AP скрыть подпись

переключить подпись Джэ С. Хонг / AP

65-летний Терри Тернер был арестован в пятницу.Ему предъявлены обвинения в убийстве Адила Дхуги возле дома Тернера в Мартиндейле, штат Техас. Офис шерифа округа Колдуэлл скрыть подпись

переключить подпись Офис шерифа округа Колдуэлл

Скотт Бэйсли держит на руках своего сына Салливана, который родился незадолго до смерти его матери от COVID-19. Виктория Хансен / Общественное радио Южной Каролины скрыть подпись

переключить подпись Виктория Хансен / Общественное радио Южной Каролины

Несмотря на более высокий риск COVID, большинство беременных американок не вакцинированы

Чиновники помогают обрабатывать и регистрировать личные вещи мигрантов, поступающих в Центральный центр обработки в Эль-Пасо, штат Техас, на этой фотографии от 4 мая, предоставленной U.С. Пограничный патруль. AP скрыть подпись

переключить подпись AP

Игроки Portland Thorns и Houston Dash вместе с судьями собираются в центре поля в знак солидарности с двумя бывшими игроками NWSL, которые выступили с обвинениями в сексуальных домогательствах и неправомерном поведении в отношении известного тренера во время футбольного матча NWSL в Портленде, штат Орегон., 6 октября 2021 г. Стив Дипаола / AP скрыть подпись

переключить подпись Стив Дипаола / AP

Снова и снова. Профессиональные футболистки-женщины — одни из последних, кто столкнулся с жестоким обращением

Старшеклассник Уэллсли Эндрю Сонг играет на баритон-саксофоне в джаз-бэнде. Крейг ЛеМоулт / GBH скрыть подпись

переключить подпись Крейг ЛеМоулт / GBH

Помня о безопасности, школы снова собирают свои музыкальные группы

Автомобили, входящие в состав автопарка Lyft, будут разваливаться в Денвере 30 апреля 2020 года.Компания заявляет, что в 2019 году наездники сообщили о более чем 1800 сексуальных домогательствах, и в последние годы количество инцидентов резко возросло. Давид Залубовски / AP скрыть подпись

переключить подпись Давид Залубовски / AP

Прорыв водопровода в среду оставил большинство жителей Бентон-Харбора, штат Мичиган., без воды, поскольку город продолжает решать проблемы качества воды из свинцовых труб. Дон Кэмпбелл / The Herald-Palladium через AP скрыть подпись

переключить подпись Дон Кэмпбелл / The Herald-Palladium через AP

Студенты Университета Говарда вступают в свою вторую неделю протестов с требованием улучшения жилищных условий в кампусе. Джефф Гринберг / Universal Images Group через Getty скрыть подпись

переключить подпись Джефф Гринберг / Universal Images Group через Гетти

Алек Болдуин разговаривает по телефону на парковке возле офиса шерифа округа Санта-Фе в Санта-Фе, штат Нью-Йорк.М., после того, как его допросили о съемках на съемках фильма «Ржавчина» на окраине Санта-Фе в четверг. Джим Вебер / Санта-Фе, Нью-Мексико, через AP скрыть подпись

переключить подпись Джим Вебер / Санта-Фе, Нью-Мексико, через AP

Walmart отзывает около 3900 бутылок ароматерапевтического спрея для комнаты с эфирным маслом, наполненным эфирным маслом с драгоценными камнями с шестью различными ароматами от Better Homes and Gardens, из-за возможности обнаружения редких и опасных бактерий. Комиссия по безопасности потребительских товаров скрыть подпись

переключить подпись Комиссия по безопасности потребительских товаров

Загрузить больше историй

Политика: NPR

Политика: NPR

Политика Расширенный охват NPR U.С. и мировая политика, последние новости из Конгресса и Белого дома, и выборы.

Протестующий запускает дымовую гранату перед зданием Капитолия США 6 января. Bloomberg / Bloomberg через Getty Images скрыть подпись

переключить подпись Bloomberg / Bloomberg через Getty Images

Как движение «Остановить кражу» перехитрило Facebook накануне января.6 восстание

Битва за налоги продолжает нарастать, поскольку IRS стремится получить больше информации о банковских счетах, против чего решительно выступают республиканцы и сами кредиторы. Рафаэль Энрике / SOPA Images / LightRocket через Getty Images скрыть подпись

переключить подпись Рафаэль Энрике / SOPA Images / LightRocket через Getty Images

Действительно ли IRS хочет шпионить за вашим банковским счетом? Последняя налоговая битва, объяснил

Брюс Спрингстин, Мишель Обама и Барак Обама в Голубой комнате перед церемонией вручения президентской медали свободы ноябрь.22, 2016. Это одна из многих фотографий, представленных в книге Renegades . Пит Соуза любезно предоставлен Президентской библиотекой Барака Обамы скрыть подпись

переключить подпись Пит Соуза любезно предоставлен Президентской библиотекой Барака Обамы

В новой книге Барак Обама и Брюс Спрингстин представляют себе более единую Америку.

Художники рисуют фреску на стене возле Scottish Events Center (SEC) в Глазго, где будет проходить U.Н. климатический саммит начинается в воскресенье. Джефф Дж. Митчелл / Getty Images скрыть подпись

переключить подпись Джефф Дж. Митчелл / Getty Images

Саммит COP26 по борьбе с изменением климата вот-вот начнется.Вот чего ожидать

На этой фотографии из архива от 22 ноября 1963 года, сквозь лобовое стекло кабриолета на переднем плане, рука президента Джона Ф. Кеннеди тянется к его голове через несколько секунд после смертельного ранения. Обнародовано около 90% правительственных документов, связанных с убийством, но публикация остальных документов сейчас отложена. Джеймс У.(Айк) Альтгенс / AP скрыть подпись

переключить подпись Джеймс У. (Айк) Альтгенс / AP

Конгрессмен Фред Аптон, штат Мичиган, и представитель Тони Карденас, штат Калифорния, одержали победу на четвертом конкурсе пивоварен Конгресса США Anheuser-Busch Brew Across America в Вашингтоне, округ Колумбия.С. Шон МакФарланд / LP Creative Studio скрыть подпись

переключить подпись Шон МакФарланд / LP Creative Studio

На Капитолийском холме варится двустороннее сотрудничество … за пивом

Судебные наблюдатели подозревают, что консервативное большинство в Верховном суде, прямо или косвенно, отменит решение по делу Roe v.Wade и другие прецеденты абортов за последние полвека. Мандель Нган / AFP через Getty Images скрыть подпись

переключить подпись Мандель Нган / AFP через Getty Images

Верховный суд сохраняет в силе закон Техаса об абортах, но соглашается его пересмотреть

Активистка за права голоса Стейси Абрамс выступает во время октябрьского выступления.17 митинг в Норфолке в поддержку Терри МакОлиффа в его попытке вернуть себе офис губернатора Вирджинии. Чтобы вызвать энтузиазм, демократы привели несколько своих самых громких имен. Зак Гибсон / Getty Images скрыть подпись

переключить подпись Зак Гибсон / Getty Images

Демократическая коалиция будет проверена в гонке губернаторов Вирджинии

Таблетки, предположительно содержащие фентанил, демонстрируются в лаборатории Управления по борьбе с наркотиками в Нью-Йорке в 2019 году.Администрация Байдена надеется частично положить конец злоупотреблению синтетическими опиоидами, поместив их в категорию наиболее ограниченных или «графиков» в соответствии с законом. Дон Эммерт / AFP через Getty Images скрыть подпись

переключить подпись Дон Эммерт / AFP через Getty Images

Предлагаемая Байденом наркополитика может усилить расовое неравенство, предупреждают группы за гражданские права

СенаторДжо Манчин, демократ, покидает встречу в офисе сенатора-демократа Кирстена Синема от Аризоны в Капитолии США 21 октября. Анна Манимейкер / Getty Images скрыть подпись

переключить подпись Анна Манимейкер / Getty Images

Карен Уоткинс — заместитель председателя школьного совета округа Гвиннетт, пригородного округа к северу от Атланты.Она удивлена, что стала мишенью для политической культурной войны. «Я просто не понимал, что это повлияет на местный школьный совет», — говорит Уоткинс. «Наше основное внимание уделяется успеваемости учащихся и обеспечению того, чтобы у нас рождались благополучные дети». Джонатон Келсо для NPR скрыть подпись

переключить подпись Джонатон Келсо для NPR

Каково быть на передовой войны культуры школьных советов

В эти выходные в отеле Gaylord Opryland Resort & Convention Center в Нэшвилле, штат Теннеси, состоится крупный сбор активистов, выступающих против вакцинации.Хотя отель, показанный здесь, поощряет гостей носить маски, они не являются обязательными. Эндрю Вудли / Education Images / Universal Image скрыть подпись

переключить подпись Эндрю Вудли / Education Images / Universal Image

Пока COVID все еще бушует, активисты, выступающие против вакцинации, соберутся на большую конференцию

Палата представителей считает, что союзник Трампа Стив Бэннон не уважает Конгресс. Дж. Скотт Эпплвайт / AP скрыть подпись

переключить подпись Дж. Скотт Эпплвайт / AP

Генеральный прокурор Меррик Гарланд сообщил Судебному комитету Палаты представителей, что «Министерство юстиции давно придерживается политики не комментировать расследования.» Грег Нэш / Пул / AFP через Getty Images скрыть подпись

переключить подпись Грег Нэш / Пул / AFP через Getty Images

Сенатор из Западной Вирджинии Джо Манчин покидает U.С. Капитолий после голосования в Сенате в среду. Анна Манимейкер / Getty Images скрыть подпись

переключить подпись Анна Манимейкер / Getty Images

Бывший президент Дональд Трамп в среду объявил о планах запустить свою собственную платформу социальной сети под названием TRUTH Social, бета-запуск которой, как ожидается, начнется в следующем месяце для «приглашенных гостей». Крис Дельмас / AFP через Getty Images скрыть подпись

переключить подпись Крис Дельмас / AFP через Getty Images

Представитель Тед Бадд выступает 5 июня на мероприятии Республиканской партии после того, как бывший президент Дональд Трамп только что одобрил его участие в открытом турнире Северной Каролины.С. Место в Сенате. Это одобрение сформировало первые контуры праймериз. Мелисса Сью Герритс / Getty Images скрыть подпись

переключить подпись Мелисса Сью Герритс / Getty Images

Трамп формирует предварительные выборы в республиканском Сенате Северной Каролины с раннего одобрения

Лидер сенатского меньшинства Митч МакКоннелл, Р-Кай., возглавил оппозицию среди республиканцев законопроекту о правах голоса, за который центристский демократ Джо Манчин из Западной Вирджинии надеялся загнать в тупик голоса Республиканской партии. Мандель Нган / AFP через Getty Images скрыть подпись

переключить подпись Мандель Нган / AFP через Getty Images

Фармацевт Safeway Эшли МакГи наполняет шприц бустерной вакцинацией Pfizer COVID-19 в клинике повторной вакцинации.1, в Сан-Рафаэле, Калифорния. Джастин Салливан / Getty Images скрыть подпись

переключить подпись Джастин Салливан / Getty Images

Знак избирательной кампании для списка кандидатов, бросающих вызов трем действующим членам совета директоров в Сентервилле, штат Огайо.Если они выиграют, они будут контролировать правление из пяти человек. Это беспартийная позиция, но национальные политические горячие точки повлияли на гонку. Тамара Кейт / NPR скрыть подпись

переключить подпись Тамара Кейт / NPR

Выборы в школьные советы станут ранней проверкой того, какие проблемы мотивируют избирателей

Новые выпускники выстраиваются в очередь перед началом поступления в общественный колледж в Ист-Резерфорде, штат Нью-Йорк.J., 17 мая 2018 г. Сет Вениг / AP скрыть подпись

переключить подпись Сет Вениг / AP

Бывший главный стратег Белого дома Стив Бэннон замечен в августе.20, 2020. Стефани Кейт / Getty Images скрыть подпись

переключить подпись Стефани Кейт / Getty Images

Первоначальная цена плана, который президент Байден назвал «человеческой инфраструктурой», составляла 3 доллара.5 трлн. Но умеренные хотят, чтобы эта сумма была сокращена до 1,5 триллиона долларов, и эта цифра считается слишком низкой. Дрю Ангерер / Getty Images скрыть подпись

переключить подпись Дрю Ангерер / Getty Images

Rep.Джефф Фортенберри, республиканец из штата Вашингтон, 26 июля. Билл Кларк / CQ-Roll Call Inc. через Getty Images скрыть подпись

переключить подпись Билл Кларк / CQ-Roll Call Inc. через Getty Images

Загрузить больше историй

Наука: NPR

Наука: NPR

Наука Последние новости здравоохранения и науки.Новости медицины, здорового образа жизни, питания, лекарств, диеты и достижений в области науки и техники. Подпишитесь на подкаст Health & Science.

Работодатели международного аэропорта Лос-Анджелеса и стадиона SoFi поговорили с потенциальными соискателями на ярмарке вакансий в Инглвуде, штат Калифорния, в сентябре. Около 19% всех домохозяйств, опрошенных NPR, заявили, что они потеряли все свои сбережения во время вспышки COVID-19, и им не на что прибегать. ПАТРИК Т. ФАЛЛОН / AFP через Getty Images скрыть подпись

переключить подпись ПАТРИК Т. ФАЛЛОН / AFP через Getty Images

Чернокожие и латиноамериканские семьи продолжают нести огромные экономические потери от пандемии в США.С.

Рыбак плывет с сыном на аутригере. Они живут в деревне на полуострове Уиллаумес на острове Новая Британия, в заливе Кимбе, Папуа-Новая Гвинея. Дэвид Дубиле скрыть подпись

переключить подпись Дэвид Дубиле

Художники рисуют фреску на стене возле Scottish Events Center (SEC) в Глазго, где будет проходить U.Н. климатический саммит начинается в воскресенье. Джефф Дж. Митчелл / Getty Images скрыть подпись

переключить подпись Джефф Дж. Митчелл / Getty Images

Саммит COP26 по борьбе с изменением климата вот-вот начнется.Вот чего ожидать

Муравей является хозяином паразитического гриба Ophiocordyceps. Катя Шульц / Flickr скрыть подпись

переключить подпись Катя Шульц / Flickr

Зомби, живущие среди нас

«Этот паразит отделяет язык рыбы, прикрепляется ко рту рыбы и становится ее языком», — говорится в государственном парке острова Галвестон, описывая паразитических вошей, поедающих язык. Государственный парк острова Галвестон скрыть подпись

переключить подпись Государственный парк острова Галвестон

Бывший учитель естествознания Берна Гомес сыграла ключевую роль в новом исследовании по восстановлению зрения слепым людям.Она названа соавтором исследования, опубликованного на этой неделе. Глазной центр Морана, Университет Юты скрыть подпись

переключить подпись Глазной центр Морана, Университет Юты

Скотт Бэйсли держит на руках своего сына Салливана, который родился незадолго до смерти его матери от COVID-19. Виктория Хансен / Общественное радио Южной Каролины скрыть подпись

переключить подпись Виктория Хансен / Общественное радио Южной Каролины

Несмотря на более высокий риск COVID, большинство беременных американок не вакцинированы

Марсоход НАСА Perseverance Rover поделился видами Марса, когда сделал этот снимок в июне.Теперь он делится звуками Красной планеты. НАСА / Лаборатория реактивного движения-Калтех / АГУ скрыть подпись

переключить подпись НАСА / Лаборатория реактивного движения-Калтех / АГУ

Старшеклассник Уэллсли Эндрю Сонг играет на баритон-саксофоне в джаз-бэнде. Крейг ЛеМоулт / GBH скрыть подпись

переключить подпись Крейг ЛеМоулт / GBH

Помня о безопасности, школы снова собирают свои музыкальные группы

В Соединенном Королевстве ограничения были ослаблены, но теперь появляется новый вариант под названием «дельта плюс».Будет ли он взлетать так, как делала Дельта? Джастин Сеттерфилд / Getty Images скрыть подпись

переключить подпись Джастин Сеттерфилд / Getty Images

Люди задаются вопросом, следует ли им сохранять спокойствие и продолжать действовать перед лицом варианта дельта плюс

Молодая индейская женщина сидит в музейной витрине рядом с артефактами и человеческими останками. Габриэлла Трухильо для NPR скрыть подпись

переключить подпись Габриэлла Трухильо для NPR

Code Switch: Археологические скелеты в шкафу

Менари, находящийся под угрозой исчезновения суматранский орангутан, поднимается в своем вольере в зоопарке Одубон в Новом Орлеане.В четверг зоопарк объявил, что Менари беременна двойней. Сьюзан Поаг / Цифровая фотография Ру скрыть подпись

переключить подпись Сьюзан Поаг / Цифровая фотография Ру

Канада, Ньюфаундленд, L’anse Aux Meadows Nhp, копии скандинавских домов 1000 лет назад. Вольфганг Келер / LightRocket через Getty Images скрыть подпись

переключить подпись Вольфганг Келер / LightRocket через Getty Images

Эрика Куэльяр, ее муж и дочь переехали к отцу в его дом в начале пандемии, после того как она потеряла работу.Она и ее муж беспокоились, что не смогут позволить себе арендную плату за свой дом в Хьюстоне, имея только один доход. В июле 2020 года у всей семьи положительный результат на коронавирус. Майкл Стархилл для NPR скрыть подпись

переключить подпись Майкл Стархилл для NPR Джереми Монро / Freshwater Illustrated

Ода тихоокеанской миноге

Река Шуйлкилл затопляет Филадельфию после урагана Ида в сентябре.Сильный дождь застал многих врасплох, заперев людей в подвалах и машинах и убив десятки. Мэтт Рурк / AP скрыть подпись

переключить подпись Мэтт Рурк / AP

Фармацевт Safeway Эшли МакГи наполняет шприц бустерной вакцинацией Pfizer COVID-19 в клинике повторной вакцинации.1, в Сан-Рафаэле, Калифорния. Джастин Салливан / Getty Images скрыть подпись

переключить подпись Джастин Салливан / Getty Images

На этой фотографии в сентябре 2021 года, предоставленной NYU Langone Health, хирургическая бригада из больницы Нью-Йорка исследует почку свиньи, прикрепленную к телу умершего реципиента, на наличие каких-либо признаков отторжения.Этот тест стал шагом в многолетнем стремлении однажды использовать органы животных для жизненно важных трансплантатов. Джо Кэрротта / AP скрыть подпись

переключить подпись Джо Кэрротта / AP VW Pics / VW PICS / Universal Images Group

Биодизельная стрела (и головоломка)

Бустеры COVID-19 уже здесь

Фермеры Калифорнии откачивают миллиарды тонн дополнительной воды из подземных водоносных горизонтов в этом году из-за засухи.Но вступают в силу новые ограничения на такую ​​прокачку. Дэн Чарльз / NPR скрыть подпись

переключить подпись Дэн Чарльз / NPR

Спутники раскрывают секреты потребляющих воду ферм в Калифорнии

Как наш мозг создает смысл из окружающих нас звуков? Этот вопрос лежит в основе новой книги нейробиолога Нины Краус под названием Of Sound Mind . kimberrywood / Getty Images скрыть подпись

переключить подпись kimberrywood / Getty Images

Как мы понимаем окружающие нас звуки?

Ракета United Launch Alliance Atlas V с космическим кораблем Lucy стартует со стартового комплекса 41 на космической станции на мысе Канаверал в субботу на мысе Канаверал, штат Флорида. Джон Рау / AP скрыть подпись

переключить подпись Джон Рау / AP

Загрузить больше историй

Scoop: руководитель Facebook предупреждает о «новых плохих заголовках»

В субботнем сообщении для сотрудников, полученном Axios, вице-президент Facebook по глобальным связям Ник Клегг предупредил компанию, что худшее освещение может быть в ближайшее время: «Мы должны подготовиться к Боюсь, в ближайшие дни появятся новые плохие заголовки.

Быстро догоняй: Примерно два десятка новостных агентств согласились публиковать статьи на основе просочившихся материалов от осведомителя Facebook Фрэнсис Хауген для публикации в понедельник, но в пятницу вечером эмбарго прекратилось, поскольку участвующие редакции опубликовали серию статей в преддверии конференции. выходные дни.

Почему это важно: Путаница и интриги по поводу «Консорциума Facebook», группы новостных агентств, которые были собраны вместе, чтобы сообщить об одном и том же наборе просочившихся документов, известных как «Документы Facebook», быстро превратились в историю сам.

Распространение новостей: В служебной записке Клегга говорилось, что новое освещение, вероятно, «будет содержать неверные характеристики нашего исследования, наших мотивов и наших приоритетов», и сказал, что сотрудники должны «прислушиваться к критике и извлекать уроки из нее, когда она справедлива, и подталкивать назад сильно, когда это не так ».

• «Но, прежде всего, — сказал он сотрудникам Facebook, — мы должны держать голову высоко и выполнять ту работу, ради которой пришли сюда».
• В примечании Клегг ссылается на инвестиции компании в безопасность и безопасность, включая усилия по увеличению числа голосований и вакцинаций.«По правде говоря, мы вложили 13 миллиардов долларов, и у более 40 000 человек есть одна работа: обеспечивать безопасность людей на Facebook», — написал он.

Как это произошло: Вскоре после того, как Хауген появилась на канале CBS News «60 минут» 4 октября, репортеры начали обращаться к ней за интервью и комментариями, согласно двум источникам, знакомым с процессом.

• Хауген получал юридическую и коммуникационную помощь от профессора права Гарвардского университета и адвоката Ларри Лессига.Лессиг воспользовалась услугами бывшего чиновника администрации Обамы по связям с общественностью Билла Бертона через его фирму по стратегическим коммуникациям Bryson Gillette.
• Команда Бертона затем связалась по электронной почте с группой репортеров в нескольких редакциях и спросила их, хотят ли они получить копию некоторых утекших документов от Хаугена, согласно двум источникам.
• Участие Лессига и Бертона впервые было сообщено агентством Politico, которое также сообщило, что соучредитель eBay Пьер Омидьяр оказывал поддержку Хогену.

Отделы новостей, участвующие в программе: Associated Press, Reuters, The New York Times, The Washington Post, CNN, NBC News, CBS News, USA Today, Financial Times, The Atlantic, Fox Business, NPR, Bloomberg, Politico, Wired, Согласно списку, полученному Axios, информационный бюллетень платформеров Кейси Ньютона, Le Monde и немецкая газета Süddeutsche Zeitung, а также несколько других европейских изданий.

• The Wall Street Journal не входила в состав консорциума, поскольку она уже получила просочившиеся документы от Хаугена, что привело к его серии блокбастеров под названием «Файлы Facebook».»

Информационные агентства, которые поделились документами , начали общаться через Slack, согласно пятничной истории в Информации с начальными подробностями о консорциуме.

• Участвующие редакции совместно составили набор условий, включая публикацию всех историй на основе утечка документов в то же время рано утром в понедельник
• Они также согласились не делиться документами с Facebook и не обращаться в компанию для комментариев за несколько дней до даты публикации.

Репортеры получили документы 10 октября, согласно одному источнику, и некоторые СМИ позже связались с Facebook.

• Facebook хотел узнать больше о содержании просочившихся документов, поэтому примерно через неделю, 18 октября, вице-президент Facebook по коммуникациям Джон Пинетт отправил загадочный твит из своего аккаунта Facebook по связям с общественностью в Twitter, в котором говорилось: « тем новостным организациям, которые хотели бы выйти за рамки организованной кампании по поиску ошибок, мы готовы работать по существу.«
• , у которого Facebook больше информации, , но он так и не получил доступа к каким-либо фактическим документам, согласно двум источникам, знакомым с ситуацией. Для общественности, не входящей в консорциум, твит Facebook был первым, что они услышали о

Где все запуталось: В пятницу, The Wall Street Journal опубликовал статью о роли Facebook в восстании 6 января на основе документов, полученных от Хаугена.

• Эти документы были частью утекшего набора, переданного консорциуму, поэтому консорциум снял эмбарго на этот материал, открыв дверь для статей из The New York Times, CNN, NBC News, Bloomberg и других. Репортер New York Times Шира Франкель написала в Твиттере, подтверждающую этот сценарий.

На что смотреть: Организаторы консорциума стремились усилить выводы из просочившихся документов, заставив множество новостных организаций сообщать о них одновременно, что вызвало большой резонанс.

• Согласно источникам, общественность должна ожидать, что в ближайшие дни и недели общественность увидит гораздо больше отчетов, основанных на документах.
• Источники также сообщили Axios, что некоторые новостные агентства получили просочившиеся документы от членов Конгресса или сотрудников комитета, что помогло изданиям избежать потенциальной ответственности за публикацию незаконно полученных материалов.

Документов Facebook: 3 больших вывода из потока заголовков

Отчеты, основанные на просочившихся из Facebook документах осведомителей, известные как Facebook Papers, появились в широких кругах новостных агентств в понедельник, проливая свет на то, что компания знала о причиненном вреде о своей платформе и о том, как она обрабатывала эту информацию.

Почему это важно: Отчеты рисуют подробную картину усилий Facebook на протяжении многих лет по решению основных проблем — от языка ненависти до подстрекательства к насилию — при продолжении достижения своих бизнес-целей.

Подробности: В отчетах на данный момент сделаны три важных вывода …

1. Facebook пытается получить информацию от полиции за границей: В новом отчете Кейси Ньютон, опубликованном The Verge, говорится, что Facebook использовал непрозрачную «многоуровневую систему» «для защиты пользователей в одних странах, но не в других.

• Страны без защиты включают места, где имело место гражданское насилие и беспорядки, включая Мьянму, Пакистан и Эфиопию.
• В отчете Washington Post говорится, что, стремясь к развитию за границей, генеральный директор Марк Цукерберг лично принял решение подвергнуть цензуре антиправительственных диссидентов во Вьетнаме.

2. Facebook борется со стареющей пользовательской базой: Отчет The Verge предполагает, что Facebook изо всех сил пытается привлечь пользователей в возрасте до 30 лет, особенно в США.S.

• Bloomberg сообщает, что американская молодежь также тратит на 5% меньше времени на Facebook и что пользователи всех возрастных групп публикуют меньше сообщений.

3. Facebook борется с контентом, который ведет к радикализации и проблемам с психическим здоровьем: После того, как на прошлой неделе в СМИ были опубликованы статьи, в которых предполагалось, что Facebook после выборов расформировал свое подразделение гражданской неподкупности, это отразилось на осаде Капитолия 6 января, сообщает Politico что у Facebook не было четкого плана, как обращаться с контентом, делегитимизирующим результаты выборов, в преддверии кризиса.

• The New York Times пишет, что, хотя Facebook и обсуждал вопрос о том, как скрыть свою популярную кнопку «Нравится», чтобы уменьшить давление на пользователей, в конечном итоге он решил этого не делать, чтобы сохранить вовлеченность пользователей.
• Отчет CNN тем временем предполагает, что Facebook все еще борется с проблемами торговли людьми на своих платформах.

Общая картина: Все эти отчеты основаны на одном и том же наборе из тысяч страниц документов, полученных информатором Фрэнсис Хауген, которая собирается давать показания перед У.К. регуляторы понедельник.

• В ответ на сообщения представитель Facebook сказал: «В основе этих историй лежит ложная предпосылка. Да, мы — бизнес, и мы получаем прибыль, но идея о том, что мы делаем это за счет безопасности людей или благополучия, не понимает, в чем заключаются наши собственные коммерческие интересы ».
• « Правда в том, что мы инвестировали 13 миллиардов долларов и получили более 40 000 человек выполняют одну работу: обеспечивают безопасность людей на Facebook », — добавил представитель. его бизнес важнее безопасности.
  • Хотя Facebook неоднократно отрицал эти утверждения, сделать это труднее, когда одновременно публикуются десятки отчетов, основанных на его собственных просочившихся внутренних исследованиях.

  Заголовки Группа черепно-лицевой поддержки — поддержка и помощь всем, кто страдает краниосиностозом (как синдромным, так и несиндромальным) и связанными с ним состояниями

  Мы — ведущая британская благотворительная организация, поддерживающая людей с краниосиностозом и другими редкими черепно-лицевыми заболеваниями.Краниосиностоз — это редкое черепно-лицевое заболевание, при котором две или более пластинки черепа преждевременно срастаются друг с другом, обычно до рождения. Это приводит к тому, что череп ребенка не растет должным образом, а форма головы новорожденного при рождении меняется. Форма головы может продолжать меняться после рождения по мере роста.

  Краниосиностоз поражает 1 из 2000 новорожденных, и каждый год в Великобритании с этим заболеванием рождается до 350 детей. В редких случаях краниосиностоз возникает как часть генетического синдрома, такого как синдромы Аперта, Мюнке, Крузона, Сэтре-Чотцена и Пфайффера.

  Черепно-лицевая хирургия может потребоваться в молодом возрасте для улучшения формы головы ребенка и снижения вероятности развития повышенного внутричерепного давления. В условиях синдромального краниосиностоза хирургическое вмешательство часто продолжается и в раннем взрослом возрасте. Некоторые дети могут расти с различиями в лицах из-за своего состояния.

  Мы также поддерживаем людей, страдающих другими редкими черепно-лицевыми заболеваниями, которые могут повлиять на череп и / или лицо.

  »Загрузите нашу брошюру« Кто мы »

  СЕССИЯ 1

  СЕССИЯ 2

  СЕССИЯ 2 (2)

  СЕССИЯ 3

  СЕССИЯ 4

  ВСЕЙ КОНФЕРЕНЦИИ

  Присоединяйтесь к нам! — Членство бесплатное.

  Что заголовки предоставляют своим участникам?

  • Информационные буклеты для пациентов
  • Местные выходные для всех возрастов
  • Член службы поддержки участников
  • Ежегодные семейные выходные
  • Электронные информационные бюллетени
  • Журнал для участников, «Заголовок новостей»
  • Конференц-дни и информационные дни
  • Конфиденциальный телефон доверия
  • Группы в Facebook
  • Молодежная программа
  • Доступ к нашему Фонду социального обеспечения, который предоставляет небольшие гранты тем, кто испытывает финансовые трудности.
    

  Стать участником

  Мы — ведущая благотворительная организация Великобритании, поддерживающая людей с краниосиностозом и другими редкими черепно-лицевыми заболеваниями. Краниосиностоз — это редкое черепно-лицевое заболевание, при котором две или более пластинки черепа преждевременно срастаются друг с другом, обычно до рождения. Это приводит к тому, что череп ребенка не растет должным образом, а форма головы новорожденного при рождении меняется.Форма головы может продолжать меняться после рождения по мере роста.

  Краниосиностоз поражает 1 из 2 000 новорожденных, и каждый год в Великобритании с этим заболеванием рождается до 350 детей. В редких случаях краниосиностоз возникает как часть генетического синдрома, такого как синдромы Аперта, Мюнке, Крузона, Сэтре-Чотцена и Пфайффера.

  Черепно-лицевая хирургия может потребоваться в молодом возрасте для улучшения формы головы ребенка и снижения вероятности развития повышенного внутричерепного давления.В условиях синдромального краниосиностоза хирургическое вмешательство часто продолжается и в раннем взрослом возрасте. Некоторые дети могут расти с различиями в лицах из-за своего состояния.

  Мы также поддерживаем людей, страдающих другими редкими черепно-лицевыми заболеваниями, которые могут повлиять на череп и / или лицо.

  »Загрузите нашу брошюру« Кто мы »

  Присоединяйтесь к нам! — Членство бесплатное.

  Что заголовки предоставляют своим участникам?

  • Информационные буклеты для пациентов
  • Местные выходные для всех возрастов
  • Член службы поддержки участников
  • Ежегодные семейные выходные
  • Электронные информационные бюллетени
  • Журнал для участников, «Заголовок новостей»
  • Конференц-дни и информационные дни
  • Конфиденциальный телефон доверия
  • Группы в Facebook
  • Молодежная программа
  Стать участником .