Сервис подбора слов — Директ. Справка

Подбор слов (wordstat) — это сервис, который помогает получить информацию о запросах пользователей Яндекса. Например, он позволяет узнать, сколько людей в месяц ищут ту или иную фразу, и посмотреть запросы, похожие по смыслу на вашу фразу.

Вы можете воспользоваться формой подбора слов из интерфейса Директа. Для этого нажмите кнопку Подобрать слова в блоке Новые ключевые фразы и введите ключевую фразу.

Чтобы воспользоваться всеми возможностями сервиса, такими как выбор региона и типа устройства пользователя, перейдите в сервис подбора слов. Подбор слов доступен только авторизованным пользователям.

По умолчанию статистика показывается для всех регионов и всех типов устройств. Срез Десктопы включает запросы на настольных компьютерах и ноутбуках, срез Мобильные — на телефонах и планшетах. Посмотреть данные о запросах на телефонах или планшетах отдельно можно с помощью срезов Только телефоны и Только планшеты соответственно.

Цифра рядом с каждым запросом обозначает прогнозируемое количество показов в месяц, которое вы можете получить, выбрав этот запрос в качестве ключевой фразы. При составлении прогноза система использует данные за последние 30 дней до даты обновления статистики. Данные считаются системой только для страницы результатов поиска Яндекса, без учета запросов, сделанных пользователями на поиске Рекламной сети Яндекса.

Например, в Директе вы размещаете рекламу бригады по ремонту квартир и хотите добавить к вашему объявлению ключевую фразу ремонт. Введите эту фразу в сервисе подбора слов. По данным левого столбца видно, что ремонт — популярный запрос (11 млн показов в месяц). Но он не отражает, чем интересовался покупатель: ремонтом квартир, машин или телефонов.

Чтобы объявления не показывались по популярным, но неподходящим для вас запросам, в Директе замените ключевую фразу ремонт на ремонт квартир. Уточнить фразу ремонт можно и с помощью минус-слов. Если добавить минус-слова машин и телефонов, объявление не будет показываться по популярным запросам ремонт машин и ремонт телефонов.

При работе с сервисом можно использовать дополнительные операторы. Операторы работают на вкладках По словам и По регионам. На вкладке История запросов работает только оператор +.

Посмотрите запросы из правого столбца. Пользователей, искавших ремонт квартир, может заинтересовать отделка квартир и натяжной потолок. Добавьте в список ключевых фраз вашего объявления в Директе те, которые соответствуют целям вашей рекламы.

Попробовать

Чтобы понять динамику интереса пользователей к вашей тематике, перейдите на вкладку История запросов. Здесь вы увидите данные за последние 2 года, сгруппированные по месяцам, а также график активности пользователей.

Статистика запросов на планшетах доступна с 1 марта 2016 года. До 1 марта статистика запросов на телефонах включала в себя и запросы на планшетах.

Как подобрать ключевые фразы — Директ. Справка

Ключевые фразы должны быть тесно связаны с вашими товарами и услугами. Представьте себе, что могут искать те люди, которые хотят найти ваш товар или предлагаемую услугу. Например, если вы занимаетесь ремонтом автомобилей, то ваши клиенты — люди, у которых сломался автомобиль. Они могут искать покрасить бампер или в карбюраторе конденсат фольцваген. Эти фразы можно использовать как ключевые, если вы готовы оказать данную услугу.

Чтобы ключевые фразы работали, ознакомьтесь с нашими рекомендациями по подбору:

Уточните ключевую фразу

Когда фраза имеет слишком общий смысл, постарайтесь ее конкретизировать. Например, по фразе ремонт пользователи могут искать ремонт принтеров, ремонт телефонов или ремонт автомобилей. Если вы занимаетесь только ремонтом автомобилей — выберите фразу ремонт автомобилей, чтобы не показываться по нерелевантным запросам.

Помните об опечатках

Директ учитывает популярные опечатки и запросы, набранные без переключения раскладки клавиатуры. В ответ на такие запросы будут показаны объявления по автоматически исправленным запросам. Однако редкие опечатки и различные варианты написания слов не будут исправлены автоматически. Если вы знаете такие целевые, но неправильно набранные запросы, добавьте их. Например, металлочерепица можно написать с пробелом посередине: металло черепица.

Пишите названия иностранных марок латиницей и кириллицей

Это поможет охватить больше запросов, которые используют ваши потенциальные клиенты. Например, купить Toyota и купить Тойоту, мультиварка redmond и мультиварка редмонд.

Используйте разные части речи с одним корнем

При показе рекламы Директ учитывает все формы слова запроса в рамках одной части речи. Исходя из этого, важно предусмотреть все части речи, по которым ваша реклама должна быть показана. Например, к фразе магазин мебели добавьте мебельный магазин.

Подберите синонимы, сленг и профессиональные термины

Объявления автоматически показываются по запросам, которые вашей ключевой фразе. Поэтому перечислять все близкие по смыслу слова необязательно. Укажите основные синонимы, чтобы по заданным фразам Директ смог оптимизировать дальнейший выбор. Не забудьте учесть профессиональные термины и сленг. Например, наружная реклама и наружка, выделенная линия и выделенка.

Подбор слов

При составлении списка ключевых фраз мы рекомендуем использовать сервис подбора слов. Он позволяет узнать, сколько людей в месяц ищут ту или иную фразу, и посмотреть похожие запросы.

Автотаргетинг

Позволяет показывать объявления на поиске Яндекса автоматически, без добавления ключевых фраз. Вы можете не задумываться о том, по каким запросам объявление должно показываться. С включенным автотаргетингом система будет самостоятельно подбирать запросы, по которым показывать объявление, стараясь принести как можно больше полезных переходов.

Шаблоны

С помощью шаблонов вы можете подставить ключевую фразу, по которой было показано объявление, в заголовок, текст объявления, ссылку на сайт или отображаемую ссылку.

В отчете Поисковые запросы собраны запросы на поиске Яндекса, по которым были показаны ваши объявления. Например, запросы, которые семантически соответствуют вашей ключевой фразе. На основе этих данных вы можете оптимизировать список ключевых фраз, например, выбрать нерелевантные запросы, по которым показываются ваши объявления, и прямо в отчете добавить их в минус-фразы для кампании или группы объявлений. Также вы можете автоматически добавить запрос из отчета в ключевые фразы.

Подробнее о том, как оценить эффективность ключевых фраз

Ключевые фразы — Директ. Справка

Ключевые фразы — это слова или словосочетания, которые определяют, кому будет показано ваше объявление.

На поиске Яндекса объявления показываются по запросам, целиком содержащим заданные вами ключевые фразы. При показе в сетях система автоматически выбирает объявления, ключевые фразы которых совпадают с тематикой площадки или интересами пользователя.

Ключевые фразы на поиске и в сетях работают по-разному.

Ключевая фраза определяет, по каким запросам объявление из группы может показываться на поиске Яндекса и на поисковых площадках РСЯ.

Например, если вы задали фразу туры на марс, то ваши объявления могут быть показаны по запросам туры на марс, горящие туры на марс, туры на марс недорого, купить туры на марс и т.  п., но не будут показаны по запросам туры на луну или есть ли жизнь на марсе.

Отследить, по каким запросам и типам соответствия было показано объявление, поможет отчет «Поисковые запросы». Проанализируйте статистику и дополните ключевые фразы запросами с высоким CTR, а нерелевантные запросы исключите, добавив их в минус-фразы.

Ключевая фраза определяет тематику площадок и интересы пользователя, в соответствии с которыми объявление может показываться в сетях. Например, объявление о продаже туров на Марс может быть показано на странице про путешествия или пользователю, который интересуется полетами на Марс.

Ключевые фразы можно добавить через боковое меню: нажмите , выберите кампанию и группу объявлений и нажмите Добавить ключевые фразы. Воспользуйтесь комбинатором фраз или перейдите на вкладку Ручной ввод, чтобы ввести готовые запросы. Подробнее о подборе фраз.

Добавление или изменение ключевой фразы происходит в течение 3 часов. Чтобы добавить ключевые фразы для отдельного объявления, создайте для него новую группу.

Требования и ограничения

В ключевых фразах допустимо использовать только буквы, цифры, оператор «-» и другие операторы Директа. В десятичных дробях допустимо использовать точку. Регистр букв и порядок слов не важны.

Длина ключевой фразы не может быть больше 4096 символов (включая минус-слова, пробелы и операторы Директа). Количество фраз на группу — не более 200. Количество слов для одной ключевой фразы — не более 7.

Пересечения и повторы

Если ключевые фразы пересекаются (одна содержит в себе другую), то к ним автоматически добавляются минус-слова. В этом случае ключевые фразы перестают конкурировать при выборе объявления для показа.

Повторяющиеся слова в ключевой фразе объединяются. Например, вместо фразы Баден-Баден останется только слово Баден. Показы объявления будут идти как по запросу Баден-Баден, так и просто по запросу Баден.

Стоп-слова

Служебные части речи и местоимения, а также любые слова, не несущие дополнительного смысла (стоп-слова), автоматически исключаются из запроса пользователя при отборе объявлений для показа. Например, при запросе пользователя как и когда путешествовать на марс для показа будут отобраны объявления, в которых присутствует ключевая фраза путешествовать марс. Как, и, когда, на будут в этом случае являться стоп-словами.

Помните, что стоп-слова учитываются на всех языках. Например, если задана ключевая фраза услуги IT, объявления будут показаны по нецелевым запросам услуги стилиста или юридические услуги, так как it в английском языке — это местоимение. Чтобы стоп-слово не исключалось из запроса, нужно зафиксировать его с помощью оператора «+».

Список стоп-слов

Яндекс совершенствует алгоритмы, которые отвечают за подбор подходящих поисковому запросу ключевых фраз, поэтому представленный список стоп-слов изменяется со временем и может оказаться неполным.

Русские и украинские							Английские
а будем будет будешь буду будут будь будьте бы был была были было быть в вам вами вас весь во вот все всего всей всем всеми всему всех всею всю вся	вы да для до его ее ей ему если есть еще ею же за и из или им ими их к как кем ко когда кого ком кому которая которое которую	которые который кто меня мне мной мною мог моги могите могла могли могло могу могут мое моего моей моем моему моею можем может можете можешь мои моим моими моих мой мочь	мою моя мы на нам нами нас наш наша наше нашего нашей нашем нашему нашею наши нашим нашими наших нашу не него нее ней нем нему нет нею ним ними них	но о об один одна одни одним одними одних одно одного одной одном одному одною одну он она они оно от по при с сам свое своего своей своем своему своею	свои своим своими своих свой свою своя себе себя собой собою та так такая такие таким такими таких такого такое такой таком такому такою такую те тебе тебя тем теми тех	то тобой тобою того той только том тому тот ту ты у уже чего чем чему что чтобы эта эти этим этими этих это этого этой этом этому этот эту я	a about all an and any are as at be but by can do for from have her i if in is it my no not of on one or so	that the there they this to was we what which will with would you

Руководство по ключевым словам в Яндекс.

Как работает механизм ключевых слов в Яндекс.Директе – рассказывает эксперт по интернет-маркетингу Дмитрий Дарт.

Базовые термины

Для начала сами разберёмся в терминологии. Ключ, ключевое слово, ключевая фраза – в нашем понимании будет одно и то же. Это условие, по которому показывается реклама. 

Самое первое, в чём путаются начинающие пользователи Яндекс.Директа – это разница в ключевой фразе и поисковом запросе. 

Запрос и ключевая фраза – одно и то же?

Нет, это разные вещи. Одна ключевая фраза может инициировать показ по большому количеству поисковых запросов. 

Например, ключевая фраза: 

«Купить холодильник» 

Запросы, по которым будет показ: 

♦ «Купить холодильник Атлант» 

♦ «Купить холодильник LG» 

♦ «Купить холодильник в Самаре» 

♦ «Купить холодильник в Москве с доставкой на дом» 

♦ «Купить холодильник в Москве с доставкой и подъёмом на этаж» 

Таким образом, одна ключевая фраза может генерировать показ одного объявления по десяткам различных поисковых запросов.  

Важный момент: чтобы показ состоялся, запрос должен содержать в себе ключевую фразу полностью. 

Как работают ключевые фразы

Ключевые фразы задаются для группы объявлений. Если вы хотите, чтобы два объявления показывались по разным ключевым фразам, поместите их в разные группы объявлений. 

При создании нескольких групп объявлений нам нужно убедиться, что мы поместили в них разные фразы (чтобы они друг с другом не конкурировали), и здесь мы плавно переходим к следующем вопросу. 

Как понять, что ключевые фразы разные? 

Предлагаю небольшой квест.

Вот 10 фраз. Сколько их них с точки зрения Яндекса уникальны? 

♦ полировка 

♦ полировальная 

♦ полировать 

♦ заполировать 

♦ заполированный 

♦ заполировался 

♦ отполировать 

♦ выполировать 

♦ полированный 

♦ полировальный 

Проверка даст нам следующие результаты: 

♦ полировка – 350 146 

♦ полированный – 81 429 

♦ полировать – 81 429 

♦ полировальная – 60 981 

♦ полировальный – 60 981 

♦ отполировать – 58 87 

♦ заполировать – 6 625 

♦ заполированный – 6 625 

♦ заполировался – 32 

♦ выполировать – 1 

Итого: 7 уникальных ключевых фраз. 

Как группировать ключевые фразы

Вернёмся к холодильникам. Зачастую ключевые фразы так и прописывают в группу, как в примере выше: 

♦ «Купить холодильник» 

♦ «Купить холодильник атлант» 

♦ «Купить холодильник lg» 

♦ «Купить холодильник в Самаре» 

В чём тут проблема? В том, что первый ключ содержится в каждой фразе, а значит всегда будет удовлетворять условию показа. Т.е. в этом случае показы по идее должны быть только по первому ключевому слову «купить холодильник», а остальные фразы фактически не будут работать. 

Чтобы этого не происходило, Яндекс.Директ взаимно минусует внутри группы объявлений ключевые фразы.

В итоге у нас получится такая картина: 

♦ «Купить холодильник –Атлант –LG –Самара» 

♦ «Купить холодильник Атлант» 

♦ «Купить холодильник LG» 

♦ «Купить холодильник в Самаре» 

Видите? У первой фразы появились минус слова, которые отличают остальные фразы от этой. Теперь, если пользователь наберёт «Купить холодильник», показ будет по первой фразе. А если запрос будет «Купить холодильник Атлант», то показ будет по второй. В первой-то слово «атлант» заминусовано. К минус-словам мы еще вернёмся.

На деле такая минусация помогает далеко не всегда. Даже после неё все показы, в основном, скапливаются на первой, самой общей фразе. 

Вариант группировки ключевых фраз №1

Оставить общую высокочастотную фразу. Она даст показы по огромному количеству запросов, из них заминусовать у неё всё, что не нужно (запросы, которые не приведут к покупке). Все остальные запросы считать подходящими для нас.

В данном случае нужно будет заминусовать несколько типов ненужных запросов: 

1) Всё, что касается вторичного рынка (бу, авито). 

2) Марки, которых нет у нас в продаже (Бирюза, Свияга).

3) Типы, которых нет у нас в продаже (автомобильный холодильник, переносной). 

4) Страны и города, куда нет доставки (Киев, Минск и т.д.) 

5) Информационные запросы (какой холодильник лучше купить). 

6) Запасные части (купить лампочку для холодильника). 

7) Ультра-низкочатотники вида: «sims 4 как купить продукты в холодильник» (реальный запрос с частотностью 13 показов в месяц). 

Да, этот запрос удовлетворяет условию и по нему тоже будет показ. В нём содержится фраза «купить холодильник», хоть она и разделена другими словами в середине. 

В общем, вы уже поняли, к чему я клоню. Такой ключ минусовать, минусовать да так и не заминусовать до конца. 

Вариант группировки ключевых фраз №2

Удалить общую ключевую фразу из 2 слов и оставить только запросы из 3 слов.

Например: 

♦ «Купить холодильник Атлант» 

♦ «Купить холодильник Индезит» 

Особенность этого варианта в том, что если пользователь введёт просто общую фразу «Купить холодильник», то по ней мы показываться не будем. Ведь запрос должен содержать ключевую фразу полностью. 

Но в этом случае, чтобы показываться по максимальному количеству подходящих запросов, их все придётся продумать и добавить в кампанию.

Это могут быть: 

Финансовые условия: 

♦ «Купить холодильник в кредит» 

♦ «Купить холодильник в рассрочку» 

Особенности модели: 

♦ «Купить холодильник двухкамерный» 

♦ «Купить холодильник трёхкамерный» 

География:

♦ «Купить холодильник в Нижнем Новгороде» 

♦ «Купить холодильник в Самаре» 

Цвета, типы: 

♦ «Купить холодильник ноу фрост» 

♦ «Купить холодильник чёрный» 

♦ «Купить холодильник встраиваемый» 

Список не полный и приведён для примера. Надеюсь, вы поняли принцип и не станете добавлять к этому списку фразы из 4 слов: 

♦ «Купить холодильник Атлант недорого» 

♦ «Купить холодильник Атлант с доставкой» 

Потому что в этом случае смысла лишатся уже фразы из 3 слов. 

В целом разница в стратегиях заключается в том, что в первом случае велик риск хватануть лишних запросов, во втором есть риск недосчитаться показов по части нужных запросов.

Как использовать минус-слова в Яндекс.Директе

Можно ли обойтись без минус-слов? Хотелось бы ответить что да, но на самом деле нет. У каждого, даже самого целевого ключа, со временем накапливаются нецелевые запросы. Они могут выглядеть логично или нелепо, их может быть 2 или 200 за месяц, но они есть. 

Давайте возьмём достаточно узкий запрос, для которого сложно придумать минус-слова. Например, в Испании есть город Аликанте и есть ключевая фраза «Прокат автомобиля Аликанте». Какие нецелевые запросы здесь могут быть? 

Первое, что приходит на ум: 

♦ «Прокат грузового автомобиля Аликанте» 

♦ «Прокат детского кресла для автомобиля Аликанте» 

Но, человек предполагает, а поисковик располагает. Вот какие запросы были по этому ключу в поиске: 

♦ «Pula airport car rental internet в аэропорту Аликанте try these internet malaga+ fun games online» 

♦ «Какие ситроены в парке проката голдкар Аликанте pinterestteki 2 5den fazla en iyi car rental malaga airport» 

Внимательные читатели напряглись, потому что ни один запрос не содержит слово «автомобиля» который есть в ключевой фразе. Но Яндекс умеет подбирать самостоятельно синонимы + есть ещё ДРФ (дополнительные релевантные фразы), их мы рассмотрим отдельно. Поэтому, показы по этим фразам реально были, они взяты из реальной статистики. 

Да, я согласен что это очень странные запросы, но правило железное, нашёл мусор – минусуй.

Первый запрос можно исключить, добавив в минус-список слово games. Второй можно заминусовать по конкуренту (слово голдкар). Если конкурентов хотите оставить, то можно исключить malaga т.к. это другой регион. Но если у вас в этой же группе объявлений есть ключ «прокат автомобиля Malaga», то это слово уже нельзя минусовать. Они вступят в конфликт, т.к. одинаковое слово будет и в ключах, и в минусах. 

Если вы решили рекламироваться по широкому ключу, то некоторые поисковые запросы исключить достаточно сложно.

Давайте рассмотрим ещё несколько нецелевых запросов: 

Ключ: 

♦ «Дом отдыха» 

Запросы: 

♦ «1 мая как работает дом отдыха» 

♦ «1 день дом для зимнего отдыха»

♦ «10 современных домов для зимнего отдыха» 

Обратите внимание на фразу «10 современных домов для зимнего отдыха». В этом случае, скорее всего, ищут не дом чтобы отдохнуть, а дизайн-проект или что-то подобное. Заминусовать такие запросы бывает сложно. 

Фраза «дом для зимнего отдыха» целевая, её нельзя трогать. Минусация числа 10 эффекта не даст эффекта, к тому же можно зацепить целевые запросы, например, «турбаза на 10 января». 

Слово «современных» единственное, что можно запретить. При этом тщательно обдумать, нет ли целевых запросов типа «современная база отдыха», «турбаза с современным оснащением/сауной», «рыбалка на современных лодках» и т. д. 

Чтобы исключить этот запрос и не задеть другие, придётся исключать 2 слова. Для этого их надо взять в кавычки: “10 современных”. Такой шаг исключит очень узко – только этот запрос и не исключит похожие. Завтра будет запрос «15 современных», потом «20 современных» и т.д. 

Можно добавить весь запрос целиком в кавычках, но так вы можете быстро израсходовать лимит символов на минус-слова. 

Лимиты на минус слова 

Минус-слова можно добавлять в кампанию, а можно в группу объявлений. В первом случае они будут действовать автоматически на все группы объявлений во всей кампании. Если у вас в нескольких группах объявлений дублируются одни и те же минус-слова, то это ошибка, вынесите их на уровень кампании. 

На уровне кампании лимит на минус-слова 20 000 символов. На уровне группы объявлений 4 096 символов. 

Совпадающие ключи 

На практике самые сложные ситуации возникают, когда название вашего товара или услуги полностью или частично совпадает с товаром / услугой другого бренда.  

Например, есть смартфон DEXP Ixion ML350 и автомобиль Mercedes ML 350. В этом случае мы лишаемся возможности использовать ключи: 

♦ «ml 350 купить» 

♦ «ml 350 ремонт»

♦ «ml 350 отзывы»

Т.к. непонятно, какой именно товар имеет ввиду пользователь. Придётся писать ключ полностью «Ремонт смартфона ml 350», а это сузит охват. 

Сложны, с точки зрения работы с минус-словами, ситуации, когда совпадают высокочастотные аббревиатуры.

Например: 

CSS – Counter Strike Source 

CSS – Cascading Style Sheets 

Наиболее частные ошибки при работе с минус-словами 

1) Минусовать предлоги. 

Не знаю, откуда взялось это поветрие. Неоднократно видел в минус-словах список вида –в –на –к –из и т.д.

По этой логике клиенты должны набирать только запросы вида: 

♦ «Заказать кухню Нижний Новгород» 

Но по запросу «Заказать кухню в Нижнем Новгороде» показов уже не будет. Хотя запрос целевой. 

2) Бездумно минусовать слово «бесплатно». 

Есть достаточно много запросов вида: 

♦ «Замер кухни бесплатно» 

♦ «Замер окон бесплатно» 

♦ «Замер дверей бесплатно»

Их можно сделать хорошим конкурентным преимуществом. Аналогично в сферах ремонта техники или автомобилей может быть услуга бесплатной диагностики. 

3) Минусовать по готовым спискам.

Для каждой отрасли список минус-слов составляется индивидуально. Если для одних бизнесов слова «реферат» и «курсовая» обязательны к минусации, то для бизнеса по написанию этих работ (помощь студентам) эти ключи являются основными.

Я выбрал несколько ключевых слов из универсального списка для минусации и после каждого из них написал запрос, который может привести клиентов. 

Минус-слово: «лицензия» 

Запрос: «услуги перевозки детей с лицензией» 

Минус-слово: «варианты» 

Запрос: «варианты квартир в новостройке на Гагарина» 

Минус-слово: «перевод» 

Запрос: «перевод земельных участков в ИЖС» 

Минус-слово: «онлайн» 

Запрос: «записаться к стоматологу онлайн» 

Минус-слово: «схема» 

Запрос: «схема оптимизации налогообложения для ООО» 

Минус-слово: «свои» 

Запрос: «как перевести свою пенсию в частный фонд» 

4) Не добавлять минус-слова в процессе ведения кампании.

Если за кампанией никто не следит, это выльется в забавные курьёзы в результатах поисковой выдачи.

Проверьте выдачу про запросам: 

«купить игрушечную коляску» 

«minecraft электролизёр» 

«коды для симс 4 ресторанный бизнес»

Такие примеры можно приводить долго.

Следите за своими кампаниями, регулярно добавляйте в минус-список нецелевые запросы и высоких вам конверсий!

Автор материала – эксперт по интернет-маркетингу Дмитрий Дарт

«Решаю сложные вопросы в контекстной рекламе. Приходите за аудитом своих кампаний»

Статистика запросов в Яндекс.Директе — как посмотреть?

Создание рекламной кампании в Яндекс. Директе начинается с подбора слов для базовой семантики, на основе которой будет составлено семантическое ядро. В этой статье подробно разберем, где смотреть статистику для определения актуальных запросов для семантического ядра и откуда взять данные после запуска рекламной кампании.

Как собрать базовую семантику

Сначала изучите товар или услугу для рекламы. Для этого создайте в отдельном Excel-файле таблицу, где будет название, характеристики, слова-синонимы, транслитерация, профессиональный сленг:

Если необходимо рекламировать несколько услуг или товаров из различных категорий, то базовую семантику создавайте для каждой категории отдельно.

Подбор слов для запуска рекламы

Следующий этап — сбор семантического ядра через Яндекс.Wordstat. Это бесплатный инструмент, благодаря которому рекламодатель собирает статистику поисковых запросов в Яндекс.Директе по регионам, по устройствам за месяц.

Посмотрим как работать с Wordstat на примере запроса iphone в регионе Санкт-Петербург и Ленинградская область.

Добавим слово «купить», чтобы уточнить запрос:

Количество запросов сократилось почти в 10 раз благодаря уточнению.

Помимо слов, которые ищут пользователи, есть статистика по частоте показов за месяц по ключевому слову и вложенным запросам. Это важно знать, чтобы увидеть актуальность товара или услуги:

В правой колонке статистика запросов в Яндекс.Директе, которые ищут пользователи вместе с нужными. Благодаря им можно расширить список семантического ядра.

В истории запросов посмотрите на количество трафика с разных устройств для определения примерной суммы будущего бюджета. Конечно, с каждым месяцем количество меняется, но для формирования первоначального рекламного бюджета — это отличный вариант.

Данные статистики также подходят для определения сезонности спроса. Например, известно, что Apple проводит презентацию новинок 2 раза в год (в марте и сентябре). Последние 2 года компания представляет новые модели iphone в сентябре. Соответственно, спрос увеличивается после презентации и до Нового года.

После запуска

После того, как реклама будет запущена, необходимо ежедневно отслеживать запросы пользователей в Мастере отчетов для повышения эффективности рекламы в первые несколько недель. Например, расширить семантическое ядро, добавить минус-слова на основе запросов пользователей или повысить ставки на объявления с высоким CTR.

Для этого зайдите в отчет «Поисковые запросы» и настройте столбцы необходимым образом:

Рекомендуем выбрать «Поисковый запрос», «Условие показа» и «Подобранные фразы». Подробное описание каждого критерия читайте в Яндекс.Помощи.

Более детальную статистику по частоте показов и действиям посетителей на сайте, например, об отказах, посмотрите в Метрике. Для этого настройте счётчик и цели в Яндекс.Метрике для получения данных о запросах. Подробнее об этом в инструкции Помощи.

Резюме

1. Собрать базовую семантику, которая характеризует товар или услугу по нескольким критериям.
2. Сформировать семантическое ядро на основе запросов пользователей за последний месяц в Яндекс.Wordstat.
3. Посмотреть сезонность спроса на товар или услугу.
4. Отслеживание и корректировка результатов после запуска рекламной кампании.
5. Детальный анализ работы ключевых слов в Яндекс.Метрике.

Как сделать анализ ключевых слов в Яндекс.Директ с помощью Вордстат

Одним из самых популярных инструментов подбора ключевых слов является «Яндекс.Вордстат» (Yandex Wordstat). Он демонстрирует статистику поисковых запросов Yandex («Яндекс») и ключевые слова, которые могут быть использованы рекламодателями.

При работе с «Вордстатом» необходимо учитывать некоторые его особенности.

— «Вордстат» обобщает все словоформы (падежные, мн. и ед. число), то есть запросы «автомобиль», «автомобилю», «автомобилем» и «автомобили» являются для него равнозначными.

— «Вордстат» не учитывает предлоги: за, на, под и т. д., если они не помечены знаками «+» или «!», то есть если вы хотите найти ключевые слова по запросу «продажа автомобилей в Москве», необходимо записать это словосочетание как «продажа автомобилей !в Москве».

Не учитываются и вопросительные слова «что», «когда», «как» и т. п., которые так же можно пометить «+» или «!», если необходимо их обязательно учесть.

Ключевые слова Yandex в Wordstat сортируются по убыванию количества показов. Именно анализ поисковых запросов «Яндекса» позволяет рекламодателю подобрать достаточное количество низкочастотных ключевых слов (с количеством запросов менее 300 в месяц) и тем самым регулировать частоту показов своего объявления, стоимость рекламной кампании и поток посетителей на сайт.

Помимо информации о количестве запросов по ключевому слову, Wordstat предлагает «подсказки»: под заголовком «Ищут также» отображаются похожие словосочетания, синонимы и близкие по темам запросы.

Анализ ключевых слов «Яндекса» позволяет подобрать список ключевых слов для размещения контекстной рекламы, который будет отвечать целям и задачам рекламодателя, будет соответствовать интересам аудитории и сути рекламного предложения. Кроме того, «Яндекс.Вордстат» предоставляет возможность анализировать популярность ключевых слов по отдельным регионам и странам.

Анализ поисковых запросов «Яндекса» также позволяет правильно «отминусовать» лишние запросы.

Например, при размещении рекламы медицинского центра по ключевому слову «клиника» необходимо «отминусовать» такие слова, как «скачать», «онлайн», «сериал», «серия», «ветеринарная», «собака» и т. п. Это позволит избежать показов объявления незаинтересованной аудитории.

Учитывая популярность поисковой системы «Яндекс» в Рунете, статистику ключевых слов и поисковых запросов «Яндекс.Директ» можно считать весьма репрезентативной.

Как подбирать ключевые фразы в Яндекс.Директе – eLama

Обратите внимание!

• Ключевые фразы должны соответствовать теме объявления.
• Порядок слов и регистр букв в ключевой фразе не важны.
• Стоп-слова (например, союзы и предлоги) учитываются, только если перед ними стоит оператор «+» (например, товары +для дома).
• В ключевых фразах допустимы только буквы, цифры и знак минус (-). Возможно использование дополнительных операторов Директа.
• Длина ключевой фразы не может быть больше 4096 символов (включая минус-слова, пробелы и операторы Директа). Количество фраз на группу — не более 200. Количество слов для одной ключевой фразы — не более 7.
• Если ключевые фразы пересекаются (одна содержит в себе другую), то к ним автоматически добавляются минус-слова.
• Для удобства управления рекламной кампанией вы можете сразу разбить ключевые фразы по тематическим блокам и создать для них отдельные группы объявлений.

Для того, чтобы подобрать ключевые слова в Яндекс.Директе, представьте себе, что могут  вводить в строку поиска те люди, которые хотят найти ваш товар или предлагаемую услугу.

•  Не забывайте о синонимах, например, к фразе «продажа мобильных телефонов» следует добавить «продажа сотовых телефонов». Некоторые популярные синонимы можно найти в словаре русских синонимов и сходных по смыслу выражений.
• Используйте разные части речи с одним корнем. Например, к фразе «магазин цветов» можно добавить «цветочный магазин».
• Следует также учитывать профессиональный сленг. Например, «наружная реклама» и «наружка».
• Яндекс.Директ учитывает часто запрашиваемые запросы с опечатками и запросы, набранные без переключения раскладки клавиатуры. Редкие опечатки система не учитывает. Однако, если ваша целевая аудитория может вводить запрос с редкой опечаткой, стоит включить такой запрос в ключевые фразы.
• Не стоит использовать такие отдельные общие слова, как, например: доставка, акция, ремонт, реклама, и т.  п., такие слова снижают эффективность рекламного объявления.

Воспользуйтесь сервисом подбора слов для получения широкого списка запросов пользователей Яндекса. Также вы можете воспользоваться инструментом подбора ключевых слов сервиса eLama — Words.  

Глоссарий — Яндекс.Директ. Справка

При размещении рекламы через Яндекс.Директ вы встретите различные термины, характерные для цифровой рекламы.

Общие условия

Кампания

Рекламное действие или рекламная деятельность, предназначенная для определенного периода времени, географического региона и бюджета, в течение которого будут показываться объявления.

Click

Когда пользователь нажимает на объявление веб-сайта и перенаправляется на целевую страницу или на страницу, содержащую контактные данные рекламодателя.

Конверсии

Конвертированные сессии в Яндекс.Метрике. Сеансы сайта, когда пользователь достиг цели (просмотрел определенную страницу, нажал кнопку, отправил форму и т. Д.). Конверсия также включает событие «Покупка» в электронной торговле.

Модерация

Проверка рекламных материалов на соответствие требованиям к рекламе.

Объявление

Рекламный материал, содержащий информацию о продукте или услуге, ссылку на сайт, выноску и другую информацию.

Поисковый запрос

Текстовый запрос, который пользователь вводит в строку поиска Яндекса или в строку поиска на сайте-участнике рекламной сети Яндекса.

Показ

Отображение или показ объявления пользователю на веб-странице.

ЯН (Рекламная сеть Яндекса)

Система размещения рекламы на сайтах, в мобильных приложениях и приложениях Smart TV. На этих площадках реклама Яндекс.Директа показывается в рекламных блоках.

Стратегия

Набор настроек вашей рекламной кампании в Яндекс.Прямой. Управление ставками, позиции показа и выбор доступных ограничений для ваших объявлений — все зависит от выбранной вами стратегии.

Схема выдачи

Индивидуальная опция для отображения результатов поиска. Макет поисковой выдачи соответствует пользователю и теме объявления. В каждом случае система показывает вариант результатов поиска, который наилучшим образом сочетает удовлетворенность пользователей с эффективностью для рекламодателей. Подробнее

Мошенничество

Вредоносные или ошибочные клики или показы, сделанные с намерением потратить бюджет рекламодателя.

Цена за тысячу показов (CPM)

Стоимость размещения рекламы в медийной кампании, фактически взимаемая с рекламодателя. Рассчитывается согласно правилам аукциона.

Стоимость за клик (CPC)

Фактическая плата за клик, взимаемая рекламодателем. Рассчитывается согласно правилам аукциона.

Местоположение отображения в результатах поиска

Премиум-размещение

Место размещения для объявлений с высоким рейтингом кликов.Этот блок находится над результатами поиска.

Типы объявлений

Мобильные объявления

Объявления, адаптированные для отображения на мобильных телефонах и смартфонах.

Динамическая реклама

Объявления, которые создаются на основе содержания сайта или фида и отображаются в поиске Яндекса.

Смарт-баннеры

Интерактивные баннеры, которые создаются на основе содержания ленты. Они обслуживаются в рекламных сетях (Рекламная сеть Яндекса и рекламные биржи) и на поисковых сайтах.

Графические объявления

Объявления, похожие на изображения. При нажатии на них пользователи попадают на сайт рекламодателя. Этот формат рекламы позволяет эффективно сочетать преимущества рекламы в СМИ и технологии контентной рекламы.

Создание рекламы

Дополнительные ссылки

Быстрый способ получить важную информацию на вашем сайте. Они позволяют пользователям переходить непосредственно на страницу интересующего их веб-сайта.

Расширения для видео

Видеоклипы, созданные на основе текстовых и графических объявлений.Видеорасширения обслуживаются только в рекламных сетях (Рекламная сеть Яндекса и рекламные биржи).

vCard

Страница, содержащая контактную информацию рекламодателя, которая отображается пользователю после того, как он щелкнет ссылку «Контактная информация» или «Адрес и телефон».

Creative

Шаблон для создания графических объявлений и смарт-баннеров.

Выноски

Короткие тексты, в которых вы можете описать преимущества или особенности вашего продукта или услуги.Эти тексты отображаются в дополнительной строке под рекламой.

Feed

Файл, содержащий информацию о товарных предложениях. Вы можете использовать фиды для создания динамической рекламы и смарт-баннеров.

Ключевые слова

Ключевые слова

Слова или фразы, которые должны быть в поисковом запросе, чтобы показывалась реклама.

Минус-слова

Слова и фразы в поисковых запросах, по которым не будут показываться объявления.Вы можете добавить минус-слово к ключевым словам и минус-слова в группы объявлений и кампании.

Стоп-слова

Это вспомогательные части речи, местоимения и любые слова, не добавляющие собственного значения. Такие слова автоматически исключаются из пользовательского запроса при выборе рекламы для показа.

Показатели

CTR (Click-Through Rate)

Отношение количества кликов по объявлению к количеству его показов, выраженное в процентах.Это показатель эффективности рекламы.

Выполненный показ

Один рекламный показ на рекламной поверхности в наружной и внутренней рекламе.

Коэффициент качества рекламы

Рейтинг того, насколько рекламные предложения соответствуют интересам пользователей. Яндекс.Директ сравнивает объявление и целевую страницу, на которую оно ведет, с поисковым запросом, введенным пользователем, и тем, что он делает на вашем сайте.

Индекс качества аккаунта

Рейтинг эффективности всех ваших рекламных кампаний в Яндекс.Директ по шкале от 0 до 10. Индекс рассчитывается автоматически и обновляется ежедневно. Это говорит вам, насколько эффективны ваши рекламные кампании и на какие аспекты следует обратить внимание.

Рентабельность инвестиций (ROI)

Коэффициент рентабельности инвестиций (ROI) позволяет оценить, насколько хорошо окупается ваша реклама. Это отношение рентабельности рекламы к затратам на рекламу:

В качестве бизнес-метрики можно использовать:

• Выручка от продаж продукции

• Прибыль: выручка минус затраты

• Любой другой показатель, характеризующий рентабельность. по рекламе

Релевантность

Степень, в которой содержание объявления соответствует поисковому запросу пользователя.

OTS (Opportunity To See)

Примерное количество контактов пользователя с рекламным сообщением. В наружной и внутренней рекламе OTS эквивалентно «впечатлению».

Инструменты и услуги

Автотаргетинг

Технология показа объявлений в поисковой сети и в рекламных сетях, не основанная на ключевых словах. Он анализирует данные в объявлении и на целевой странице и определяет, соответствует ли объявление поисковому запросу, интересам пользователей или содержанию веб-сайта.Используя автоматический таргетинг, вы можете привлечь дополнительный целевой трафик, показывая рекламу аудитории, которую нелегко охватить с помощью ключевых слов.

Мастер отчетов

Инструмент для просмотра статистики. Вы можете использовать его для получения подробной статистики по всем кампаниям и оценки эффективности определенных ключевых слов и объявлений.

Мониторинг

Инструмент для оповещения о проблемах с доступностью сайта. Мониторинг сайта отслеживает доступность вашего сайта и автоматически приостанавливает показ рекламы, чтобы не тратить впустую рекламный бюджет. Показы возобновляются автоматически, как только сайт становится доступным.

Планировщик ключевых слов (Wordstat)

Сервис, помогающий собирать информацию о поисковых запросах, используемых пользователями Яндекса. Например, вы можете использовать его, чтобы узнать, сколько людей в месяц ищут определенное ключевое слово, а затем посмотреть поисковые запросы, похожие на ваше ключевое слово.

Прогнозирование бюджета

Этот инструмент позволяет рассчитать ежемесячный рекламный бюджет в регионах, выбранных для показа ваших объявлений, и узнать приблизительную стоимость переадресации, созданной вашими объявлениями.

Таргетинг

Инструмент для выбора части доступной аудитории, которая удовлетворяет определенным критериям, и показа рекламы специально для этой части аудитории. Ориентация по часам дня или дням недели — это временная ориентация. Таргетинг по местоположению — это географический таргетинг или геотаргетинг.

Символы и операторы — Яндекс.

купить собак

двухместный номер в гостинице

двухместный номер в отеле

двухместный номер в недорогой гостинице

Яндекс.Директ показывает вашу рекламу, когда пользователи вводят поисковые запросы, содержащие ваше полное ключевое слово.

Допустим, вы продаете путешествия на Луну. Объявление с ключевым словом поездка на Луну будет запускаться по запросу купить поездку на Луну , а также по менее релевантным запросам, таким как книг о поездках на Луну и о первой поездке на Луну .

Чтобы Яндекс.Добавляйте минус-слова непосредственно после показа объявлений по нерелевантным поисковым запросам.

  купить! Яблоки оптом  

  купить! Собачка  

  перевозка воды! суда  

  работа + из дома  

   выключается + если  компьютер выключается , если компьютер выключается  
 
 , чтобы выключить компьютер  
 

  + крем перед бритьем  

  "купить автомобили"  

  "купить автомобиль в автосалоне
в Москве » 

 « двухместный номер в гостинице » 

  «приложение для карт»  

  билетов [из Лондона в Париж]  

  [лечение осложнений]  

  купить машину (дешево | онлайн)  

  заказать еду (рулоны | заказ пиццы)     булочки  
 
  заказать еду пиццу  
 

  купить (пальто | куртка)  

Негативные ключевые слова, которые вы используете в своей рекламе, являются словами или фразами.

Минус-слова можно добавлять только к ключевым словам. Например, если вы добавите минус-слово книги к ключевому слову поездка на Луну , ваша реклама не будет показываться пользователям, которые ищут книг о поездках на Луну .

Если есть целая фраза, по которой вы не хотите запускать показ объявлений, добавьте минус-слова на уровне кампании или группы объявлений. Объявления не будут показываться в ответ на поисковые запросы, содержащие только минус-слова. Однако объявление может быть показано по поисковым запросам, которые содержат только некоторые слова из минус-слова.

Например, если одно из ваших ключевых слов - поездка , и вы добавляете минус-слово Созвездие Водолея в группу объявлений, то объявления все равно будут запускаться, если пользователь ищет поездка в созвездие Тельца .

Когда минус-слова полностью включены в ключевое слово (т. Е. Полностью перекрываются), минус-слова игнорируются.

Например, ключевое слово купить розового слона и минус-слово купить слона полностью перекрываются, потому что ключевое слово включает в себя все слова из минус-слова. Минус-слово будет проигнорировано, и показ объявлений будет выполняться по поисковому запросу купить розового слона .

Ключевое слово купить розового слона и минус-слово купить дешево частично совпадают (только по слову купить ).По запросу "купи розового слона дешево" не будет показываться реклама.

Если вы хотите исключить определенную форму слова, добавьте ее с помощью ! оператор.

Вы можете добавить минус-слова к ключевым словам и добавить минус-слова-фразы в группы объявлений или кампании.

Минус-слова добавлены к ключевым словам

На вкладке Ключевые слова укажите минус-слово после ключевого слова с помощью оператора - .

Минус-слова для групп объявлений

В разделе Минус-слова в группе на странице редактирования группы объявлений введите минус-слова, разделенные запятыми или знаком минус (–). Максимум 7 слов на одно минус-слово. Максимальное количество символов (без пробелов) - 4096.

Минус-слова для кампаний

Введите минус-слова, разделенные запятыми, в разделе "Минус-слова" на странице параметров кампании.Максимум 7 слов на одно минус-слово. Максимальное количество символов (без пробелов) - 20 000.

Минус-слова на уровне ключевых слов работают вместе с минус-словами на уровне группы объявлений или кампании. Они не заменяют друг друга. Если минус-слова заданы на уровне ключевого слова, а также на уровне группы объявлений и кампании, все они применяются к ключевому слову вместе, поэтому показы не будут вызваны ни одним из минус-слов.

Чтобы добавить минус-слова сразу к нескольким объявлениям, вы можете использовать файлы XLS / XLSX, множественные поправки в мультиредактировании, Direct Commander или API Яндекс.Директа.

В рекламных сетях ключевые слова определяют содержание сайта и интересы пользователей, которые могут вызвать показ рекламы. Минус-слова позволяют гарантировать, что ваши объявления не будут показываться на неподходящих сайтах (например, на сайтах, где ключевые слова и минус-слова отображаются рядом друг с другом).

Допустим, вы продаете новые ноутбуки и размещаете рекламу в Яндекс.Прямой. Если вы добавите минус-слово ремонт к ключевому слову ноутбуки , то реклама не будет отображаться на страницах форума, где пользователи обсуждают ремонт ноутбуков (потому что на таких страницах слово ноутбук будет использоваться вместе со словом ремонт ). Однако это объявление может быть размещено на других страницах форума о ноутбуках, где пользователи обсуждают, как отремонтировать клавиатуру или выбрать новый ноутбук.

Кроме того, минус-слова позволяют указать тему вашего объявления, чтобы оно не показывалось пользователям, которые не заинтересованы в вашем продукте или услуге.Используйте минус-слова только в том случае, если вы уверены, что не сокращаете целевую аудиторию.

Например, многие люди просматривают обзоры перед покупкой ноутбука и заходят на сайты со связанным контентом. Если вы хотите, чтобы эти люди видели вашу рекламу, вам не следует добавлять минус-слова, такие как forum , review или feedback .

Мы рекомендуем создать отдельную рекламную кампанию, чтобы получить максимальную отдачу от размещения рекламы в сети.

Минус-слова поддерживают "" , [] и ! оператор. и + .

 904 904 лады  

  компьютерная мышь  

  -лазерная игровая  

  радиоуправляемая игрушечная машинка  

  -Игрушечная машинка  

  гитара  

  - гитара + с! Ладами  

  кровать  

  -детский 

  компьютерная мышь  

  - + с! Лазерным датчиком  

  радиоуправляемая машинка  

  -игрушка! машинка  

  гитара  

  - [ладовая гитара]  

  шкаф  

  - [со встроенной кроватью]  

  - [мышь с колесиком]  

  гитара  

 "гитара с бас-гитарой 904  

  - «детская кровать с балдахином»  

  - «компьютерная мышь с колесом»  

Вопросы по Яндекс.

Яндекс.Директ автоматически проверяет доступность URL-адресов при создании или редактировании объявления. Если страница недоступна или не отвечает более 7 секунд, вы увидите уведомление об ошибке. Объявление, содержащее эту ссылку, не может быть сохранено, пока проблема с вашим сайтом не будет решена.

Если URL, указанный в поле Веб-ссылка, ведет к тегам, в объявлении он будет заменен доменом первого перенаправления после тега. Указанный вами домен будет отображаться в вашем объявлении во всех остальных случаях.

При проверке рекламных материалов роботы Яндекс.Директа могут скачивать страницу, указанную в поле Ссылка на сайт, или конечную целевую страницу, даже если их индексирование запрещено в robots.txt или метатегах. Если на вашем сайте много рекламных материалов, ограничение, установленное директивой Crawl-delay , также может быть превышено.

Робот Яндекс с юзерагентом Mozilla / 5. 0 (совместимый; YaDirectFetcher / 1.0; + http: //yandex.com/bots) используется для определения тематики рекламы, которая будет отображаться в рекламных сетях (РСЯ и биржи рекламы).Чтобы этого не произошло, вы можете ограничить доступ к своему сайту частично или полностью с помощью следующей директивы Яндекс.Директа robots.text:

  User-agent: YaDirectFetcher
Disallow: /  

Робот Яндекса с юзерагентом Mozilla / 5.0 (совместимый; YaDirectFetcher / 1.0; Dyatel; + http: //yandex.com/bots) используется для проверки доступности сайта.

Да, это можно сделать на странице настроек кампании. Вы также можете удалить всю идентичную контактную информацию сразу для всех объявлений.

Создайте группу, состоящую из разных объявлений, но с одинаковыми ключевыми словами и суммами ставок. Система будет отображать все объявления из группы в случайном порядке, а через некоторое время будет чаще отображать объявления с более высоким прогнозом CTR для конкретного показа.

На странице кампании перейдите на вкладку Все группы: там вы можете редактировать все свои группы объявлений независимо от их статуса.

Щелкните ссылку Изменить группу ...

На странице Редактировать группу объявлений вы можете редактировать существующие объявления или добавлять новые.В группе может быть до 50 объявлений.

• Нажав ссылку Изменить группу ... на вкладке Активные, вы сможете редактировать только активные объявления в группе. То же самое относится и к другим вкладкам: На модерации, Отклонено, Прекращено, Черновики.

• Прочтите о том, как удалить кампании или группы объявлений, в разделе Как удалить кампании или группы объявлений.

Чтобы изменить несколько групп объявлений, установите соответствующие флажки на странице кампании, а затем выберите «Изменить» внизу страницы.Откроется страница, на которой вы можете внести изменения в объявления, ключевые слова или другие настройки для всех выбранных вами групп (либо по одной, либо с помощью кнопки «Массовые изменения»).

Примечание. Нажав вкладку «Активные», вы сможете редактировать только активные объявления в выбранных группах. То же самое относится и к другим вкладкам: На модерации, Отклонено, Прекращено, Черновики. Вы можете редактировать все свои группы объявлений на вкладке Все группы.

Чтобы применить действие к всем объявлениям в группе, в заголовке таблицы, включите параметр, который выбирает все объявления.Щелкните и выберите желаемое действие.

Чтобы выполнить действие с отдельными объявлениями в группе, выберите несколько требуемых объявлений и нажмите Действия.

Действие будет применяться только к тем объявлениям, где оно разрешено, например, вы можете архивировать только объявления, поддержка которых прекращена, и черновики.

Объявления, поддержка которых прекращена более 30 дней, автоматически архивируются.

Чтобы остановить или запустить рекламу, вы можете использовать отдельные кнопки внизу.

Отчет «Поисковые запросы» - Яндекс.Директ. Справка

Тип критериев показа
Ключевое слово	Объявления показываются по запросам, содержащим ключевое слово целиком. Узнайте больше о ключевых словах.	Объявление с ключевым словом birthday quest запускается по запросу birthday party quest
Автотаргетинг	Объявления показываются всем, кто ищет ваши товары или услуги на основе содержания объявления, без использования ключевых слов.Система сопоставляет заголовок, текст и целевую страницу объявления с поисковыми запросами пользователей в режиме реального времени. Подробнее об автоматическом таргетинге	Объявление с текстом о космических путешествиях, ведущее на in-space.ru , показывается, когда кто-то ищет туры на Марс .
Цели динамической текстовой рекламы	Яндекс.Директ проанализировал контент сайта или автоматически создал объявление для показа в поиске Яндекса. Объявления показываются на основе целей динамической текстовой рекламы.Подробнее о динамической рекламе	Объявление определенной модели утюга запускается по запросу best iron .
Тип соответствия
Семантический	Объявление запускается запросами, которые семантически уточняют ключевое слово (содержат опечатки, синонимы, более конкретные слова или используют альтернативный порядок слов).	Объявление с ключевым словом покупка в поисках для детей запускается по запросу поиск для детей купить , а объявление с ключевым словом где поесть запускается по запросу ресторанов быстрого питания .

Яндекс.Директ (Яндекс.Wordstat) - Topvisor Help

Чтобы получить варианты ключевых слов в Яндекс.Директе, выполните следующие действия:

1. Создайте проект или выберите проект из списка.
2. Перейти на страницу "Ключевые слова".
3. Щелкните на панели инструментов.
4. Выберите Исследование ключевых слов .
5. Выберите Яндекс.Директ , чтобы получить варианты ключевых слов.
6. Выберите или добавьте местоположение (одно или несколько).
7. Установите флажок рядом с + «Люди также искали» (правый столбец Wordstat).
8. Установить МАКС. Страниц (количество страниц Wordstat для сбора данных).
9. Введите одно или несколько ключевых слов.
10. Щелкните Research .

Результаты исследования ключевых слов

Необычные варианты использования

Точное количество слов

Чтобы собрать ключевые слова с точным количеством слов, заключите ключевое слово в кавычки и введите его точное количество раз. для соответствия в результатах исследования ключевых слов.

Например, вам нужно собрать ключевые слова из 5 слов, которые включают слово заем . В котировке 5 раз введите ссуду оценок: «ссуды ссуды ссуды ссуды» .

Если вы собираете ключевые слова для фразы из двух слов, но хотите собрать ключевые слова из трех слов, используйте следующий синтаксис: французские двери или французские двери .

Группировка и минус-слова

Также вам может потребоваться исключить ключевые слова, содержащие определенные слова. Чтобы соответствовать этим условиям, используйте следующий синтаксис: купить (легковой | авто) -пробег .

Ссылки по теме

Если вы активны в России, не пропустите Яндекс Реклама

В то время как Google, несомненно, наиболее часто используемые поисковые системы в подавляющем большинстве стран, России привнесли в виртуальную таблицу серьезной конкуренции за долю рынка.

Обладая более чем 20-летним опытом работы на российском рынке, естественно, что Яндекс станет популярным выбором для многих интернет-пользователей из этого конкретного места. Но, наблюдая за последней статистикой, мы видим, что Google обогнал Яндекс, набрав колоссальные 54.89% на российском рынке поисковых систем. Итак, учитывая рост популярности Google (и косвенно Google Ads) , зачем нам инвестировать в Яндекс и Яндекс.Директ?

Хотя цифры говорят нам, что Google может быть более выгодным вложением, мы считаем, что ваша маркетинговая стратегия значительно выиграет от Яндекс. Почему? Потому что, хотя Яндекс больше не является поисковой системой номер один в России, он по-прежнему занимает довольно большую долю на рынке поисковых систем, так что это определенно не потерянное вложение.Но давайте на мгновение разместим рядом Google Рекламу и Яндекс.Директ и посмотрим, как они работают друг с другом.

В чем разница между рекламой Яндекс и Google Ads?

Как и большинство рекламных платформ, между Яндекс Рекламой и Google Рекламой есть различия и сходства. Начнем с сравнения этих двух рекламных сетей. Обе эти компании имеют свои частные поисковые системы и сотрудничают с другими различными веб-сайтами. Несмотря на то, что Google может сотрудничать с большим количеством веб-сайтов, важно отметить, что реклама Яндекс.Директ также появится в поисковых запросах Mail.ru и Rambler, которые также широко популярны в России. Это важный и решающий агент, если вы рассматриваете рекламу именно на российском рынке.

А как насчет форматов рекламы? Google предлагает несколько форматов рекламы, и Яндекс тоже. Форматы объявлений, которые поддерживает Google, - это текстовые объявления, динамические поисковые объявления, объявления только с номером телефона, товарные объявления, товарные объявления-витрины и реклама приложений, а форматы объявлений, которые предлагает Яндекс, - это текстовые объявления, графические объявления, текстовые и графические объявления, текстовая и видеореклама, а также смарт-баннеры.

Конечно, типы форматов рекламы, представленные на двух платформах, не единственные различия. Длина заголовка в ЯН (Рекламная сеть Яндекса) может содержать от 33 до 35 символов в зависимости от устройства, в то время как в Google AdWords всего 30 символов. Но Google решил активизировать свою игру, и вместо обычных 35 символов на строку для двух строк текста описания он изменился на 90 символов, в то время как длина текстовой рекламы YAN осталась ограничена 75-81 символом. Множество символов облегчает русскую рекламу, поскольку она лучше подходит для русского языка, который, как известно, содержит более длинные слова.

С точки зрения конкуренции Яндекс.Директ отлично подходит для таргетинга на нишевые аудитории, что может способствовать более быстрому росту ставок, и в результате CPC (цена за клик) для YAN может быть выше, чем у Google Ads. Но одна из замечательных особенностей YAN заключается в том, что ваши ставки будут автоматически уменьшаться для веб-сайтов с более низким качеством и увеличиваться для веб-сайтов с высоким CTR (рейтингом кликов), что означает, что ваши ставки, как правило, будут потрачены не зря.

Обе платформы используют ключевые слова и минус-слова, но у них есть разные способы выбора объявлений, которые они будут показывать, когда пользователь вводит определенное ключевое слово.Эти две платформы во многом похожи, но все же есть несколько существенных различий, которые их разделяют.

Что делает Яндекс популярным?

Самым важным фактором популярности Яндекса в России является язык. Как так? Что ж, поисковая машина была специально разработана с учетом русского языка. Тот, кто знаком с русским, может подтвердить, что у этого языка есть свои особенности, когда речь идет о грамматике, структуре, формировании слов и предложений.Помимо того, что в нем вообще есть другой алфавит (кириллица) , русский также является флективным языком, что означает, что грамматические отношения в основном передаются с помощью аффиксов, а не определенного порядка слов.

Созданный русскими для россиян изобретатели Яндекса позаботились о том, чтобы включить все особенности своего языка в поисковую систему, чтобы пользователи Интернета могли получать лучшие результаты за более короткие периоды.

Еще одним решающим фактором является то, что Яндекс является одним из крупнейших СМИ в России, предлагающим широкий спектр услуг, таких как электронная почта, календари, карты, платформы для хранения данных и многие другие, что делает его сильным конкурентом Google.И, наконец, тот факт, что Яндекс - российская компания, также играет решающую роль, потому что, вообще говоря, местный бренд Яндекса имеет другое восприятие в умах людей, и они доверяют компании больше, чем другие компании в той же сфере.

Как можно использовать оба?

Хотя преимущества использования Яндекса в России неоспоримы, если вы хотите, чтобы ваши продукты или услуги были широко доступны, Яндекс.Директ не должен быть единственной рекламной платформой, в которую вы инвестируете.Другими платформами, которые могут помочь вам максимизировать конверсию, являются Amazon Advertising, Microsoft Ads и, конечно же, Google Ads. Эффективно используя две или более из этих рекламных платформ одновременно, вы можете улучшить свою маркетинговую стратегию и избавиться от конкуренции.

Но управлять своей кампанией только на одной рекламной платформе сложно, не говоря уже о двух или более. К счастью, у Adspert есть решение для вас. Используя собственное программное обеспечение для математической статистики, алгоритм Adspert оптимизирует вашу рекламную кампанию в Google, Amazon, Bing, Yahoo! и Яндекс.Используйте Adspert, чтобы извлечь максимальную пользу из своих кампаний и достичь бизнес-целей, будь то рост оборота, повышение рентабельности инвестиций (возврат инвестиций), управление затратами или максимизация прибыли.