Как запустить и сколько принесут «Товарные кампании» в «Яндекс Директе»
В марте 2022 года «Яндекс Директ» анонсировал новый инструмент перфоманс-рекламы — «Товарные кампании». С его помощью можно запустить продвижение интернет-магазина с максимальным охватом на площадках «Яндекса» во всех рекламных форматах. Сервис сам анализирует содержимое и создает объявления как для магазина, так и каждого товара. Спустя две минуты после запуска все товары интернет-магазина начинают демонстрироваться и в поисковой, и в рекламной сети «Яндекса». Диджитал-маркетологи, не теряя времени, приступили к тестированию «Товарных кампаний». Специалист по контекстной рекламе агентства Profitator ( Kokoc Group ) Алексей Попов рассказал, как их запустить, и поделился промежуточными результатами.
Как привлечь покупателей семян и саженцев
Интернет-магазин семян и саженцев «Беккер» более 20 лет работает на территории России, Беларуси и Казахстана.
В его ассортименте — более 10 тыс. товарных позиций, в том числе 5 тыс. наименований семян. Посещаемость сайта, по данным SimilarWeb, превышает 800 тыс. пользователей в месяц.
Клиент обратился к нам в агентство в апреле этого года. Ему требовалось привлечь нужное количество покупок. При этом заказ должен был стоить не больше определенной суммы.
Мы всегда тестируем новые рекламные инструменты, и пройти мимо «Товарных кампаний» просто не могли. Так как сезон продажи семян и саженцев был в самом разгаре, сразу запустили предложения клиента.
Начнем с того, как происходит запуск инструмента.
Чек-лист по запуску «Товарной кампании»
Сначала нужно убедиться, что:
- на сайте установлен счетчик и корректно настроены цели;
- аккаунт в «Директе» связан со счетчиком на сайте;
- на сайте размещены товары;
- в аккаунте подключен общий счет.
Чтобы запустить «Товарную кампанию», необходимо:
1. Нажать кнопку «Добавить кампанию» на главном экране «Яндекс Директ», а в появившемся окне на вкладке «Мастер кампаний» выбрать «Товарная кампания».
2. Добавить ссылку на рекламируемый сайт.
«Директ» автоматически подберет информацию для указанного ресурса.
3. Выбрать способ добавления товаров.
Если у вас загружен фид с товарами в библиотеку «Директа», выбирайте «Товары из фида». Так сделали и мы в этом кейсе.
Рекомендуем использовать знакомые для ваших пользователей названия и категории. Кроме того, названия товаров должны быть лаконичными и быстро считываться. Заполняйте все атрибуты фида по максимуму.
В случае выбора пункта «Товары, найденные на сайте» алгоритмы проанализируют ваш сайт и автоматически сгенерируют объявления под каждый товар. Такой способ подойдет рекламодателям, у которых проблемы с генерацией фида или он генерируется слишком долго.
При возникновении проблем в ходе автоматического создания объявлений необходимо проверить следующее:
- установлен ли счетчик «Яндекс Метрики» с настроенными целями на рекламируемом сайте;
- связан ли аккаунт «Директа» с «Яндекс Метрикой»;
- есть ли карточки товаров на рекламируемом сайте;
- подключен ли общий счет в аккаунте «Директ».
4. Настроить объявления для вашего магазина.
«Директ» автоматически сгенерирует до пяти вариантов заголовков и до трех вариантов текстов объявлений. Вы можете отредактировать их для создания максимально релевантного сочетания. В дальнейшем все составляющие объявления будут комбинироваться между собой при показе, что позволит оценить эффективность каждого элемента в статистике кампании. После обучения система автоматически подберет самую эффективную комбинацию и начнет чаще её показывать.
Чтобы привлечь внимание будущих посетителей и увеличить конверсию, загрузите до двух видео к объявлению. Система автоматически добавит ссылки на популярные страницы вашего сайта. Если ваша организация добавлена в «Яндекс Бизнес», то контактная информация автоматически подтянется оттуда в объявления.
5. Определите аудиторию, выбрав регион показов объявлений. Это можно сделать двумя способами:
- В строке «Регион показов» выберите нужный регион из выпадающего списка.
- Укажите регион на карте, выбрав нужную область.
6. Выберите цель кампании и укажите недельный бюджет.
В «Товарной кампании» есть только одна стратегия — с оплатой за конверсии. Вы платите конкретную сумму за достижение определенной цели.
В рамках этого кейса мы установили целевую стоимость конверсии в размере, рекомендованном системой. Такая стоимость вписывалась в рамки KPI, установленных клиентом.
6. Добавьте метки в параметры URL для возможности детального анализа кампании.
После создания кампании объявления будут отправлены на модерацию, результаты которой придут вам на указанный при регистрации email.
Просмотреть статистику и оценить эффективность можно будет на странице кампании. К сожалению, «Яндекс» не позволяет оценивать статистику по «Товарным кампаниям» в «Мастере отчетов». В «Яндекс Метрике» будут отображаться три товарные кампании: кампания магазина, товаров на поиске и товаров РСЯ.
Пример товарных объявлений клиента в поисковой выдаче:
Как оптимизировать кампанию
Показ «Товарных кампаний» клиента начался 19 апреля. На старте получили следующую статистику:
Результат теста нас полностью устраивал по стоимости конверсии, однако количество конверсий необходимо было наращивать. Мы увеличили целевую стоимость конверсии и продолжили тест.
Следующая неделя показала резкий рост конверсий, а их стоимость оставалась ниже KPI:
Решили продолжить наблюдение, не внося никаких изменений в кампанию.
Еще через неделю количество конверсий осталось примерно на уровне предыдущей, а их стоимость упала на 15%.
Так как по цене конверсий мы полностью попадали в KPI клиента, решили расширить недельный бюджет для увеличения их количества.
Следующий период немного просел в эффективности — CPA вырос на 27%. Мы связываем это с майскими праздниками, когда пользователи менее активно покупают товары нашего клиента.
В связи с тем, что сезон заканчивался, и нужно было готовиться к спаду спроса, решили постепенно уменьшать стоимость конверсии без резкой просадки трафика.
К концу кампании с 16 по 22 мая кампания принесла 134 конверсии, а CPA снизился на 20% по сравнению с предыдущей неделей.
Эффективность подтверждена на практике
Так выглядит динамика эффективности всей товарной кампании с 19 апреля по 22 мая.
Помимо «Товарной кампании» для этого клиента у нас работали брендовые кампании на поиске, смарт-баннеры, DSA по фиду сайта, продуктовые кампании на поиске и в сетях, сетевые кампании по вовлеченным посетителям, ретаргетинг на поиске и в сетях и сетевые кампании по конкурентам.
По количеству транзакций «Товарная кампания» уступила только брендовой на поиске. При этом CPA у «Товарной кампании» по сравнению с ней был выше всего на 8%. Это говорит о том, что при правильных настройках с помощью нового инструмента можно быстро и качественно достигать поставленных целей.
В настоящий момент мы продолжаем работать с клиентом и вести его кампании, тестируя новые заголовки, описания магазина, а также настройки бюджетов и CPA.
«Товарные кампании» могут стать эффективным инструментом для привлечения новых клиентов и увеличения продаж на вашем сайте.
Рекомендуем всегда тестировать новые инструменты, ведь при правильном подходе и оптимизации можно значительно повысить эффективность ваших рекламных кампаний.
Екатерина Кулик, Директор ООО «Беккер+»:
Работа с агентством Profitator проходит без нареканий. Специалисты полностью вовлечены в рабочий процесс, эффективно справляются с задачами, выполняют поставленный KPI. За время работы нам удалось выстроить здоровую коммуникацию и стать одной командой. Коллеги регулярно предлагают новые идеи и методы их реализации. В дальнейшем планируем подключать новые каналы и наращивать объем работ вместе с командой Profitator.
Сколько длится модерация яндекс директ — Настройка Яндекс Директ
Рейтинг статьи: 5
Время чтения:
5 минут
Сколько длится модерация в Яндекс Директе — вопрос интересный. Порой этот процесс происходит довольно быстро, а иногда требует ожидания. Как долго ждать модерации и как можно ускорить процесс читайте дальше. А теперь обо всем и по порядку…
Модерация – это проверка рекламных объявлений перед публикацией. Она проводится в соответствии с правилами и нормами системы Яндекс. Главная цель модерации – это оказание компаниям помощи в оптимизации и повышении эффективности работы рекламных объявлений.
Процесс модерации состоит из следующих этапов:
1. Поверхностная проверка объявления автоматическим устройством (цель такой проверки – выявление шаблонных нарушений):
- использование клавиши CapsLock при написании текста и заглавных букв;
- наличие контактных данных, будь-то номер телефона, адрес электронной почты, Skype и так далее;
- замена символов, html коды;
- присутствие сравнительного анализа с конкурентными рекламными кампаниями.
2. Проверка домена сайта (имеет следующие правила):
- доступ к открытию в каждом браузере;
- соответствие телу рекламного объявления;
- отсутствие баннеров.
Уже есть реклама?
Но результат не устраивает?
-
- Заказов мало
- Клики дорогие и цена заявки высокая
- Низкие показатели CTR
-
- Объявления не показываются на первых местах
- Заявки не целевые
Проверим Вашу рекламу БЕСПЛАТНО
Узнайте как изменить ситуацию!
3. Проверка ключевых слов:
- соответствие рекламируемому товару, услуге;
- разделение посредством знаков препинания – запятыми.
4. Присутствие в объявлении запрещенных Федеральным Законом «О рекламе» тем, публикация которых может быть достигнута посредством применения «особых» методов.
Однако мы не будем расписывать все подробности запрета на рекламу в Яндекс Директе, а посвятим этому отдельную статью, с которой вы сможете ознакомиться позже.
С этапами разобрались, едем дальше…
Сколько длится модерация объявлений в Яндекс Директе
Проверка осуществляется как в будние дни, так и в выходные. График работы: с 9:00 до 24:00. При этом минимальное количество времени, требуемое для одной проверки – 2 часа. Если объем проверяемых объявлений, ключевых слов или страниц перехода большой, модерация может занять более длительный срок – до 48 часов.
Существует несколько видов модераций: ручная и автоматическая. Как правило, в ночное время суток осуществляется автоматическая проверка. Которая, кстати, является основной причиной отклонения рекламных объявлений к публикации.
Ручная проверка – это проверка производится модератором системы Яндекс Директ. Скорость такой проверки является зависимой от степени их загруженности. Очень часто происходит длительная задержка результата.
Что делать, если проверка затянулась?
Если ваше объявление длительное время находится на модерации, и при этом нет никаких изменений, следует: во-первых, запастись крепким терпением; во-вторых, обратитесь в службу поддержки. В случае, если вас поджимает время, то рекомендуется не дожидаться ответа на онлайн-запрос, и связаться со службой поддержки по горячему номеру, с просьбой ускорить процесс проверки рекламного объявления. Как показывает практика, в большинстве случаев это работает.
Желаем вам терпения и качественной настройки, так как именно в этом случае вам не придется долго ждать.
Если у вас есть вопросы по настройке яндекс директа, задавайте их через форму обратной связи.
Команда direktvsem
До связи…
Вы прочитали статью, а теперь:
- Поставьте ей 5 звезд;
- Поделитесь ей в соцсетях;
- Подпишитесь на мой блог.
Автор блога:
Артем Афанасьев
Сертифицированный специалист Яндекс.Директ, Яндекс.Метрики, Google Ads, Google Analytics. Специалист по интернет-маркетингу с опытом более 5 лет
Все статьи автора
Оцените материал:
★★★★★
© «Direktvsem», при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
Рекомендуемые статьи
\n руб. \n | \n \n 300 \n | \n||
\n тенге \n | \n 2 \n 1|||
\n руб.![]() | \n \n 9 \n | \n||
\n долл. США \n | \n \n 10 \n | \n||
0 | \n \n 10 \n | \n||
\n CHF \n | \n \n 10 \n | \n||
\n TRY \n | \n 7 \n\n 1 | ||
\n Payment currency \n | \n \n Minimum average CPV \n | \n||
---|---|---|---|
\n 9 руб.0004 \n | \n \n 0,1 \n | \n||
\n тенге \n | \n \n 5 \n 90 6 \n n | \n BYN \n | \n \n 0,01 \n | \n
\n долл.![]() | \n \n 0,01 \n | \n||
\n 7 \n 1 евро n 0,01 \n | \n|||
\n 9 швейцарских франков0004 \n | \n \n 0,01 \n | \n||
\n TRY \n | \n \n 0,01 \n 9 \n 9 \n |
Объем трафика и ставок — Яндекс Директ.
![](/800/600/http/obretu.ru/wp-content/uploads/2020/04/image8-1024x522.png)
На этой странице вы найдете ответы на часто задаваемые вопросы, касающиеся услуги.
Стоимость клика Яндекс Директ не фиксирована — она формируется по результатам аукциона среди рекламодателей. Эти аукционы проводятся для каждого показа объявления. Каждое объявление участвует в аукционе, размещая ставку (то есть максимальную цену, которую рекламодатель готов платить за клик с учетом корректировок ставок). Узнайте больше о том, как работает аукцион Яндекс Директ.
Для автоматических стратегий ставка определяется системой на основе ваших настроек. Для ручных стратегий вы можете самостоятельно установить ставки на странице кампании в поле Ставка.
- Не знаю сколько платить за клик
- Что значит объем трафика?
- Почему объем трафика может превышать 100?
- Прогноз ставок слишком высок
- Какова цена клика?
- Какая минимальная цена при поиске?
- Ставки часто меняются
- Я не могу собрать статистику показов, чтобы увеличить свой CTR
- У моего аккаунта высокий показатель качества, но мои ставки не снизились
- Я изменил свои ставки, но с меня сняли оплату по старым ценам
- Клик цена выше моей ставки
Если вы еще не разобрались, как работает система и как устанавливать ставки, выберите одну из автоматических стратегий при создании новой кампании.
Объем трафика — это значение, напрямую связанное с кликабельностью позиции объявления. При расчете объема трафика учитываются дизайн объявления, количество объявлений в блоке и их дизайн, а также позиция объявления в поиске. Например, если в премиум-размещении 4 позиции, то первая позиция принесет объем трафика 100, а вторая, третья и четвертая позиции принесут объем трафика 85, 75 и 65 соответственно.
Значение 100 относится к объему трафика, полученному объявлением, отображаемым на первой из четырех позиций в блоке премиум-размещения. Некоторые места размещения рекламы могут быть более «кликабельными», чем первое место в премиум-размещении. Они получат объем трафика, превышающий 100. Например, реклама в расширенном формате может получить такой уровень трафика.
Качество вашей рекламы и уровень конкуренции за вашу аудиторию определяют ваш прогноз ставок.
Другие рекламодатели также могут ориентироваться на вашу аудиторию. Расчеты ставок, которые вы видите в интерфейсе, учитывают ваших конкурентов во всех выбранных вами регионах показа, поэтому даже если у вас нет конкурентов в одном из ваших регионов, это не гарантирует, что ваша ставка будет низкой. Объявления, которые могут быть показаны из других регионов (при включенном расширенном геотаргетинге), также участвуют в аукционе, но не учитываются в прогнозе объема трафика.
Чем ниже качество ваших объявлений, тем дороже будет их обслуживание. Чтобы снизить ставку, обратите внимание на факторы, которые влияют на вашу ставку.
- Прогноз CTR
Отношение количества кликов по объявлению к количеству его показов, выраженное в процентах.
«}}»> прогноз используется для расчета прогноза ставок. Этот прогноз основан на накопленной статистике показов и кликов по ключевым словам, а также на других параметрах, влияющих на вероятность того, что пользователь нажмет на объявление, например, есть ли в тексте объявления слово из введенного поискового запроса, поведение пользователя. в области отображения и т. д.Это показатель эффективности рекламы.
Чтобы увеличить CTR для ваших объявлений, следуйте рекомендациям в разделе Управление элементами объявлений.
- Коэффициент качества рекламы
Коэффициент качества — это оценка того, насколько рекламируемые товары или услуги соответствуют интересам пользователей. Яндекс Директ сравнивает объявление и целевую страницу, на которую оно ведет, с поисковым запросом, который ввел пользователь, и с тем, что он делает на вашем сайте.
Для каждого объявления и его ключевых слов выберите целевую страницу, которая лучше всего соответствует поисковому запросу пользователя.
Например, если пользователь ищет «полеты на Марс в июле», объявления, в которых упоминаются поездки на Марс в июле и ведут на страницу, где можно купить билеты на Марс в июле, получат наилучшие результаты.
Средняя цена, которую вы будете платить за клик при соответствующем объеме трафика, указана для ключевых слов в столбце Цена клика. Цена клика может превышать вашу ставку, например, если вероятность конверсии высока.
Если ваша ставка ниже минимальной цены за клик в результатах поиска, ваши объявления будут показываться только на сайтах участников рекламной сети Яндекса и на странице «Все объявления».
Минимальная цена за клик в результатах поиска может увеличиться, если сайт, упомянутый в вашем объявлении, имеет плохую историю показов в Яндекс Директе (например, низкая совокупность Отношение количества кликов по объявлению к количеству его показов, выражается в процентах. Это показатель эффективности рекламы.
«}}»>). Если в вашем объявлении нет ссылок на сайт, то вместо них используется производительность вашего номера телефона vCard. Чтобы ваша минимальная цена не повышалась, следите за качеством других ваших объявлений и кампаний.
Ваши прогнозы цен в интерфейсе Яндекс Директа могут не учитывать конкурирующую рекламу, которая была автоматически остановлена из-за таргетинга по времени. Кроме того, ставки могут резко меняться в течение дня, и ваши объявления могут не получать желаемый объем трафика так часто. Чтобы убедиться, что конкурирующие объявления учитываются в вашем прогнозе ставок, отключите параметр Не учитывать автоматически остановленную рекламу конкурентов при назначении ставок в разделе дополнительных настроек на странице настроек кампании.
Если вы только что запустили рекламу, не беспокойтесь о накопленной статистике. Отношение количества кликов по объявлению к количеству его показов, выраженное в процентах. Это показатель эффективности рекламы.
«}}»> прогноз используется для расчета прогноза ставок. Этот прогноз основан не только на статистике кликов и показов, но и на многих других параметрах, позволяющих определить кликабельность даже при первом запуске показов.
Индекс качества вашей учетной записи не влияет напрямую на ваш прогноз ставок, хотя он очень похож на ваш прогноз CTR. Чтобы снизить ставку, следуйте рекомендациям, описанным в разделе Прогнозируемая ставка слишком высока.
Старая цена может быть вычтена за клик, если вы изменили ставку для остановленной кампании, а затем перезапустили ее. После включения кампании требуется в среднем 40 минут, чтобы она стала активной. Примерно через 30 минут после этого ваши новые ставки вступят в силу. В течение этого времени клики оплачиваются на основе ставок, которые были размещены до остановки кампании.
Существует несколько факторов, из-за которых цена клика может превышать ставку, установленную вами в интерфейсе Яндекс Директа. Обратите внимание, что цены кликов, отображаемые по умолчанию в статистике вашей кампании, не включают НДС.