Содержание

Контекстная реклама: раздел ‘Мои кампании Яндекс Директ’

Для начала работы в сервисе, необходимо создать аккаунт в Яндекс Директ, который в дальнейшем будет использоваться для работы в сервисе, оплаты рекламной кампании, а также в качестве почтового ящика и при использовании сервиса Яндекс.Деньги.

В разделе Мои кампании Яндекс Директ можно создавать множество рекламных кампаний в одном аккаунте. Это своего рода в сервисе Яндекс Директ личный кабинет, в котором можно управлять всеми компания, вносить изменения и дополнять новыми данными.

Сервис Яндекс Директ позволяет загружать рекламные кампании из CSV- файлов. Пользователь может воспользоваться данной функцией в разделе Управление кампаниями с помощью файлов формата XLS и XLSX. Данная функция позволяет быстро скопировать рекламную кампанию из других сервисов, как Google AdWords. Для импорта данных можно самостоятельно создать CSV-файл специализированного вида, образец цоторого можно посмотреть на следующей странице: http://help.

yandex.ru/help.yandex.ru/direct/docs/csv_file_example.csv

Хотим отметить, что количество загрузок из CSV-файлов каждый день зависит от количества баллов на аккаунте. Специалисты рекомендуют в случаях импорта данных из других сервисов оптимизировать данные.

Кроме того, стоит обратить внимание и на другие аспекты, которые необходимо учесть в разделе Яндекс Директ Мои кампании. Для корректной загрузки CSV-файлов необходимо в интерфейсе рекламной кампании на странице ‘Настройки пользователя’ включить опцию Начать работать с группами. Из CSV-файла в рекламную кампанию в сервисе Яндекс Директ переносится:

— название рекламной кампании

— название группы объявлений

— ключевые фразы

— тексты объявления

— ссылки на целевые страницы.

В заключение хотим отметить, что в сервисе Мои компании Яндекс Директ доступны все основные настройки и ссылки к настройкам всех функции рекламных кампаний.

Контекстная реклама

Помечено в:
директ мои кампании, директ мои кампании вход, яндекс директ мои кампании, яндекс мои кампании, яндекс моя рекламная кампания

Топ-10 ошибок в работе с Яндекс.

Директ – CoMagic

Когда дело касается ведения рекламы в Яндекс.Директ, лучше учиться на чужих ошибках, не сливая впустую свой рекламный бюджет.

Мы собрали в карточки наиболее распространенные ошибки в настройке и управлении рекламными кампаниями и расспросили профи, как их избежать. Читайте и применяйте советы на практике.

1

Неправильный подбор ключевых запросов и минус-слов

Если вы впервые запускаете контекстную рекламу, не включайте в семантическое ядро околотематические и высокочастотные запросы. Лучше сделать упор на максимально целевых запросах. Так, если вы продаете туры в Испанию, начните с запросов «Купить тур в Испанию» и всех его производных, а запросы по типу «Купить тур на выходные» оставьте на будущее, когда нужно будет масштабировать рекламную кампанию.

Похожая ошибка у новичков — пренебрегать минус-словами или использовать готовый список минус-слов из интернета. Например, вы оказываете услуги по разработке дизайна интерьера. Проанализировав популярные запросы в данной тематике, вы наверняка обнаружите большое количество нецелевых запросов. Например: «дизайн интерьера онлайн», «дизайн интерьера своими руками» и т.д. Отсекайте все ненужное с помощью минус-слов «онлайн», «бесплатно», «своими руками» и т.д.

Анализируйте с помощью системы аналитики, по каким словам люди переходят на ваш сайт, и, если зафиксировали переходы по нецелевым запросам, пополняйте ваш список минус-слов.

2

Нерелевантное объявление

Чтобы не тратить много времени на создание рекламной кампании, часто специалисты по контексту пишут один текст объявления для группы запросов. Например, запросы «Купить белые кроссовки», «Купить черные кроссовки» и т.д. объединяют в группу и соотносят их с одним объявлением. В результате такие объявления заметно проигрывают конкурентам и имеют низкую эффективность.

Сравните сами: какое объявление заинтересует вас больше, если вы ищите именно белые кроссовки?

Придерживайтесь правила: один ключевой запрос — одно объявление.

Если у вас большое количество товаров, под каждый из них часто требуется несколько объявлений. Их создание займет значительное время. Чтобы его сэкономить, воспользуйтесь инструментами, которые оптимизируют часть рутинных процессов.

3

Нерелевантная страница

Переход с объявления должен вести на релевантную страницу, где посетитель сразу найдет то, что он ищет. Однако это правило не всегда соблюдается. Например, такая ошибка часто встречается в объявлениях турфирм. Показы объявлений настроены по точечным запросам, но ссылки ведут пользователей на страницы с общим поиском. Неудивительно, что бОльшая часть таких переходов не приводит к сделкам.

Александр Машкарёв,

эксперт Yagla.ru

Из того, что влияет на стоимость лида, выгоднее всего работать с конверсией из клика в лид — конверсией посадочной страницы. Точная семантика, таргетинги и прочие вещи на уровне рекламного кабинета — отработать их нужно и важно.

При этом решение оставить заявку аудитория принимает на посадочной странице. Когда там идет нестыковка с поисковым запросом и объявлением, считайте, работа впустую. Ладно еще, если это многостраничный сайт или интернет-магазин, где можно более-менее точно подобрать товарную категорию. Если же это одностраничник, то все посетители с десятками разных потребностей видят один и тот же контент. Вот где, на мой взгляд, самый большой потенциал для снижения стоимости лида.

4

Не настроен геотаргетинг или настроен неверно

Специалисты по контекстной рекламе из Rush Agency назвали эту ошибку одной из самых распространенных. Она служит причиной слива бюджета и низкого CTR. Особенно часто грешат этим салоны красоты и подобные локальные бизнесы.

Пример:

Вряд ли девушка, ищущая салон красоты в Зеленограде, поедет в центр Москвы. Следовательно, переходы по этому запросу – нецелевой расход бюджета. Этого можно избежать, если просто убрать из регионов показа в Яндекс.Директе Зеленоград и добавить «зеленоград» в минус-слова.

Настройка геотаргетинга позволяет сузить зону показа рекламы или, напротив, расширить ее.

Дина Натура,

специалист по контекстной рекламе Rush Agency

Отдельно стоит остановиться на расширенном геотаргетинге. Такая настройка дает возможность показывать рекламу жителям других регионов, которые добавляют к своему запросу указание гео, где находится ваш бизнес. Эта настройка идеально подходит гостиницам, отелям, туристическим услугам, транспортным компаниям, для которых велика вероятность, что жители других регионов будут искать их услуги, планируя свою поездку. Если же ваш бизнес — фитнес-центр в спальном районе, вряд ли есть смысл показываться на пользователей из других регионов.

5

Не настроено время показа объявлений

По умолчанию все объявления показываются круглосуточно, но можно задать определенное расписание для показа.

Например, если вы рекламируете пиццерию, в которой действует акция «После 21:00 скидка 20%!», лучше создать отдельную рекламную кампанию под это предложение и показывать ее объявления только в вечернее время.

Отсутствие временного таргетинга приводит к потерянным обращениям. Если ваша цель — получение звонков, а менеджер отвечает только с 10:00 до 18:00, вы упускаете клиентов. Решения два: — либо настроить показ объявлений только в рабочее время, — либо указать на сайте время работы оператора и добавить виджет обратного звонка. В этом случае заявки будут поступать круглосуточно, а перезванивать клиентам менеджеры смогут в рабочее время.

6

Нет мобильных объявлений

Если вы не создаете отдельных объявлений для мобильных устройств, то теряете значительную часть трафика. (Подробнее об этом мы писали в нашем прошлом материале). Вот главные рекомендации, которые сделают ваше объявление для мобильных устройств заметнее и эффективнее:

  • поставьте флажок в поле «Мобильное объявление», когда создаете новое объявление;
  • используйте короткий текст с четким призывом к действию;
  • добавьте до четырех быстрых ссылок;
  • добавьте виртуальную визитку, которая позволяет совершить звонок по одному клику на значок телефонной трубки. ;

Частой ошибкой является создание только мобильных или только десктопных объявлений в каждой из своих групп. Если у вас только десктопные объявления, они будут показываться и на мобильных с учетом прогноза CTR на мобильных. Если только мобильные — они будут показываться и на десктопах с учетом прогноза CTR на десктопах. Лучше создайте два вида объявлений в одной группе. Тогда Яндекс.Директ будет показывать мобильную рекламу на телефонах, а обычную на остальных устройствах.

7

Отсутствие коллтрекинга и сквозной аналитики

Эксперты рекомендуют: настраивайте полноценное отслеживание статистики перед запуском, а не после. И тогда уже спустя две недели вы сможете провести аналитику и принять меры для улучшения показателей.

Чтобы связать звонки с рекламными источниками и проанализировать рекламу вплоть до каждого ключевого слова, подключите динамический коллтрекинг. Затем свяжите рекламные посещения с продажами, чтобы полностью отслеживать совершение сделки на всех этапах воронки продаж. Для этого интегрируйте вашу CRM-систему с сервисом сквозной аналитики.

С помощью сквозной аналитики вы будете понимать, какие рекламные кампании, группы объявлений, объявления или даже ключевые слова приводят к реальным продажам. Это позволит вам оптимизировать рекламу в Яндекс.Директ и привлекать больше клиентов без увеличения бюджета.

8

Не используются дополнения

Сравните два объявления на скриншоте. Какое больше привлечет ваше внимание?

Первое объявление занимает больше места и сразу дает нам максимум информации о товаре и компании в целом. Все благодаря дополнениям Яндекс.Директ: быстрые ссылки на те категории товаров, которые могут быть интересны по данному запросу, контактные данные, информация о платежах, о преимуществах компании и т.д. – все это помогает привлечь внимание. Пользователь уже на этом этапе видит нужную информацию и, если это именно то, что он ищет, кликает на объявление. CTR таких объявлений выше, а переходы более целевые.

Рекомендуем не жалеть времени на оформление объявлений и использовать все возможности Яндекс.Директ. Вы можете добавить:

  • быстрые ссылки,
  • уточнения,
  • вторые заголовки,
  • изображения,
  • видеодополнения.

9

Не используются корректировки ставок

Еще одна частая ошибка — установка единой ставки для показа всех объявлений. Так вы теряете большое количество целевого трафика, а рекламный бюджет расходуется зачастую на нецелевые переходы.

Вы можете задать понижающий или повышающий коэффициент для определенного формата объявлений или для нужной аудитории.

Дина Натура,

специалист по контекстной рекламе Rush Agency

В Яндекс.Директ есть возможность корректировать ставки по полу и возрасту, типу устройств (мобильное и ПК) и временным интервалам. Это сильно помогает оптимизировать итоговую стоимость лида, потому что можно уменьшить стоимость клика для сегментов аудитории с низкой конверсией. Это настраивается сразу,если уже есть история ведения рекламы. Или спустя время, когда накопятся данные на проекте.

10

Не проводятся A/Б-тестирования

Заранее предугадать, какой креатив сработает, а какой нет, невозможно. A/Б-тестирования (или сплит-тестирования) покажут, какие размещения лучше работают на привлечение вашей целевой аудитории.

Александр Машкарёв, эксперт Yagla.ru

Мы с коллегами чаще всего делаем несколько вариантов заголовков, текстов и картинок в объявлениях. Также запускаем тесты на посадочной странице. И я не про цвет кнопок, а про тестирование ценностного предложения — обычно его составляют заголовок, подзаголовок и призыв к действию в форме заявки. Бывает так, что проходит две-три серии тестов, прежде чем мы выходим на нужную стоимость лида.

Мы рассмотрели 10 наиболее распространенных ошибок при работе с Яндекс.Директ. Теперь вы знаете, как их избежать.

А какие ошибки были у вас? Делитесь личным опытом в комментариях, обещаем не рассказывать вашему начальнику. 🙂 Это здорово поможет другим интернет-маркетологам: они смогут избежать подобных ошибок и сделать рекламу в Яндекс.Директ эффективнее.

(9)

4/5

Оцените статью

Поделитесь с друзьями

рекламных сетей Google и Яндекс: в чем разница?

За последнее десятилетие онлайн-реклама приобрела множество новых имен. Это уже не так просто, как отображение вашего статического объявления на одном веб-сайте в течение фиксированного количества времени и денег.

Варианты, доступные специалистам по цифровому маркетингу, стали намного более изощренными и позволяют ориентироваться не только на отдельные места размещения на веб-сайтах, но и на целые рекламные сети с различными моделями отображения и оплаты.

Понимание терминологии и параметров, используемых в одной поисковой системе, — это одно. Изучение сложных различий между разными поисковыми системами похоже на игру «найди отличия» — если вы умеете обращать внимание на детали, вы выиграете!

Как официальный тренер платформы Яндекс Директ, я неоднократно наблюдаю, что специалисты по контекстной рекламе, начавшие свою карьеру с кампаний Google AdWords, предполагают, что настройки с аналогичным названием в Яндексе будут иметь очень похожие функции на уже знакомую им платформу. Это, однако, может привести к фундаментальным ошибкам в настройке кампании, определении охвата аудитории и усилиях по оптимизации.

В предыдущей статье в блоге я уже упоминал о больших различиях между типами соответствия Яндекса и Google и о том, как непонимание этой темы может сузить вашу аудиторию. Сегодня я собираюсь опровергнуть вводящие в заблуждение предположения о рекламных сетях в обеих поисковых системах.

Прежде всего, давайте определимся, что означает поисковая и контентная реклама. Если это звучит слишком просто для вас, потерпите меня. Сначала нужно разобраться с терминологией!

Поисковая кампания Яндекса Загрузка баннера

Мы настроим для вас кампанию Яндекс Поиск Баннер через Яндекс Директ, что позволит вам запускать медийные кампании на странице результатов поиска самой популярной поисковой системы в России.

Поисковая реклама

Поисковая реклама требует, чтобы пользователи поисковых систем вводили определенные слова в поле поиска, чтобы увидеть результаты поиска, связанные с тем, что их интересует. Знание того, как люди ищут термины, описывающие ваш продукт, поможет вам установить ключевые слова для ставок и, следовательно, определить свою аудиторию.

Однако этот тип рекламы не ограничивается только страницей результатов поиска конкретной системы. В примере с Google ваши объявления также будут отображаться на веб-сайтах Google Shopping, Google Images, Google Maps и Google Groups.

Кроме того, Google по умолчанию, если вы не отключите его, будет отображать ваши объявления на сайтах «поисковых партнеров» — веб-сайтах, которые используют окно поиска Google для отображения результатов поиска. Примером такого типа сайта может быть AOL.

Итак, вот графически описанная сеть Google:

Гугл ясно? Перейдем к Яндексу.

По умолчанию ваши поисковые объявления будут отображаться в России на странице результатов поиска Яндекса, Яндекс Маркете, Яндекс Картах, Яндекс Блогах и «Поисковых сайтах Яндекса». В основном везде, где есть окно поиска.

Поисковые сайты Яндекса — это сайты, владельцы которых сотрудничали с Яндексом для показа рекламы, настроенной в интерфейсе Яндекс Директ. Например, ваша реклама может отображаться на livejournal.ru, Bing и mail.ru — ведущем веб-портале в рунете. Ваши объявления будут показываться над результатами поиска на этих страницах. Я был очень удивлен, когда узнал, что Bing является частью этой сети, хотя трафик из России через эту поисковую систему незначителен.

По умолчанию, в отличие от Google, вы не можете отключить поисковую сеть в целом. Однако, опять же, в отличие от Google, у вас есть возможность отключить выбранные сайты поисковой сети, что позволит вам сосредоточиться только на тех, которые приносят желаемые результаты. Имейте в виду, что есть несколько страниц, которые вообще нельзя отключить, и mail.ru — одна из них.

Подводя итоги

Google

Ваши объявления будут появляться на странице результатов поиска Google, в Google Покупках, в изображениях, на картах и ​​в группах, а также на сайтах поисковых партнеров, таких как AOL. Вы можете отключить всех поисковых партнеров, но не каждого по отдельности.

Если вы отмените выбор «Включить поисковых партнеров», ваши объявления будут допущены к показу только в поиске Google и Google Покупках.

Яндекс

Ваши объявления будут появляться на странице результатов поиска Яндекса, Яндекс Картах, Блогах и Маркете, а также на сайтах из поисковой сети Яндекса, таких как mail.ru, но нет возможности отключить поисковую сеть в целом.

Имейте в виду, что поисковая сеть Яндекса огромна! Просмотр производительности каждой страницы должен найти место в вашем ежедневном списке задач по оптимизации, особенно если вы задаетесь вопросом, почему ваш рейтинг кликов (CTR) ниже, чем в Google!

Контентная реклама

Поисковая сеть покрыта, теперь мы перейдем к контентным сетям.

Важное примечание для начала! То, что Яндекс называет сетью контента, раньше называлось сетью контента в Google, но теперь официальное название — «контекстно-медийная сеть Google». И чтобы еще больше запутать, у Яндекса также есть продукт под названием контекстно-медийная сеть, однако это совершенно другое предложение по сравнению с его собственной контентной сетью.

Контекстно-медийная сеть Google (GND) — это группа веб-сайтов, видеороликов и приложений, в которых может появляться реклама с оплатой за клик. Владельцы веб-сайтов, участвуя в программе Google AdSense, разрешают поисковой системе показывать рекламу на своих страницах.

Рекламодатели могут определять свою аудиторию по ключевым словам, конкретным местам размещения на веб-сайтах, интересам, темам, возрасту, полу и даже статусу родителей. В контекстно-медийной сети доступны текстовые объявления, баннеры, анимация и видео.

Контентная сеть Яндекса, , напротив, допускает только текстовые объявления, а также текстовые объявления с изображением, но это не то же самое, что баннеры.

Графические объявления Яндекса очень похожи на объявления Facebook — небольшое изображение слева, текст справа или снизу.

Контентная сеть Яндекса состоит из сотен различных веб-сайтов, и их можно сопоставить с вашим рекламным сообщением только по контексту (по ключевым словам) или по интересам пользователей. Это означает, что Яндекс проанализирует предыдущие шаблоны поиска своих пользователей и отобразит объявления, соответствующие их предыдущему интересу. Вы можете исключить определенные темы страницы (например, страницы, связанные с играми), только добавив минусы. Вы также можете исключить определенные страницы, чтобы ваши объявления не отображались там.

По моему собственному опыту, качество страниц, включенных в контентную сеть Яндекса, намного лучше по сравнению с некоторыми сайтами КМС. Я считаю, что отключение дублирующихся веб-сайтов из КМС, показывающих только окно поиска и отличающихся только доменом, занимает довольно много времени.

Концепция содержания ясна? Двигаемся дальше.

Поисковая и медийная сеть Google образуют так называемую сеть Google.

Поисковая и контентная сеть Яндекса из Рекламной сети Яндекс Директ (РСЯ).

Как видно на графике выше, в стороне от РСЯ находится контекстно-медийная сеть Яндекса. Это совершенно отдельный продукт, обслуживаемый другой платформой. Ваша реклама (только баннеры, вот где вы можете их использовать!) будет отображаться в определенном размере на различных страницах, принадлежащих Яндексу, в определенных форматах для каждого сайта. Эти сайты входят в продуктовую линейку Яндекса и включают, помимо прочего, Яндекс.Карты, Яндекс.Маркет, Яндекс.Такси, Яндекс.Погода.

Контекстно-медийная сеть Яндекса работает на основе цены за тысячу показов и позволяет также отображать ваши баннеры, а также видео в баннерах на сайтах партнеров. Я опишу все доступные варианты в одном из моих следующих постов в блоге.

Google и Яндекс – одна большая сеть

Чрезвычайно интересным событием этого года стало то, что для того, чтобы сделать рекламу в России более простой и доступной, Google и Яндекс договорились объединить свои сети, чтобы предложить единый перечень веб-сайтов. благодаря технологии торгов в реальном времени.

Это означает, что даже если в данный момент вы размещаете рекламу только на Яндексе, вы сможете принять участие в аукционе за показ вашей рекламы на сайтах, входящих в сеть Google. Этот продукт предназначен только для баннеров и не включает сайты продуктов Яндекса.

Обе поисковые системы подписали соглашение в феврале 2014 года и сейчас работают над выполнением всех необходимых технических требований.

Реклама Google и реклама Яндекса — найди отличия!

  1. Сайты поисковой сети Яндекса можно отключать по одному, но не всей группой.
  2. Сайты-партнеры поисковой сети Google нельзя отключать по одному, только всей группой.
  3. Контентная сеть Яндекса не показывает баннеры, а только текстовые объявления и текстовые объявления, дополненные небольшими изображениями.
  4. Контекстно-медийная сеть Яндекса — это отдельный продукт для контентной сети Яндекса и не то же самое, что контекстно-медийная сеть Google.
  5. Контекстно-медийная сеть Яндекса обслуживает только баннеры, без текстовой рекламы и не ориентирована на ключевые слова.
  6. Контекстно-медийная сеть Яндекса работает на основе CPM, сеть Google на основе CPC.
  7. К концу второго квартала 2015 года заинтересованные рекламодатели получат доступ к совместной сети рекламных мест Google и Яндекса через платформы для ставок в реальном времени.

Понимание платформ является ключом к проведению успешных кампаний. Убедитесь, что вы хорошо знаете свои инструменты, прежде чем начать тратить деньги!

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.

  • Биография
  • Последние сообщения

Юстина — директор по обучению и развитию Webcertain, сертифицированный эксперт и мастер-тренер Яндекса. Она имеет более чем 5-летний опыт управления международными и многоязычными рекламными кампаниями в различных отраслях, включая B2B, электронную коммерцию и некоммерческий сектор. Она является официальным экспертом и мастер-тренером Яндекса, которая за последние 3 года обучила сотни специалистов по маркетингу всемирно известных брендов, таких как Adidas, booking.com, SAP и Airbnb, тому, как проводить эффективные международные кампании. Она выступала на конференциях по цифровому маркетингу по всему миру и является сертифицированным специалистом по контекстной рекламе Яндекс, Google AdWords и Bing. Юстина родом из Польши и в настоящее время живет в Великобритании.

Создать рекламную кампанию в Яндекс.Директе шаг за шагом

Контент

Что указать при создании кампании:

Инструменты и рекомендации

А пока подытожим:

Сомневаетесь стоит ли заказать контекстную рекламу для продвижения своего сайта? Как вы думаете, сможете ли вы настроить Яндекс.Директ самостоятельно? В этой статье специалисты Studio Webmaster дают советы и подробные инструкции, как создать рекламную кампанию в Яндекс.Директе самостоятельно. Итак, приступим

Шаг 1.

Регистрация

Зайдите на Direct.yandex.ru и зарегистрируйтесь. Введите свое имя, фамилию, имя пользователя и пароль, а также номер мобильного телефона.

После нажатия кнопки «Зарегистрироваться» появится новое окно, где необходимо указать адрес электронной почты (кстати, это не обязательно должна быть почта Яндекса), страну, валюту, которой вы будете оплачивать для кампаний, а ниже поставить галочку напротив «Я принимаю условия соглашения».

Шаг 2. Создайте кампанию

Перед вами откроется интерфейс сервиса с множеством вкладок. Выберите «Создать кампанию». Далее укажите, какую кампанию вы хотите настроить — медийную рекламу, текстово-графическую рекламу, динамическую и т. д. Ознакомьтесь с описанием всех кампаний и выберите наиболее подходящую вам.

Например, выберем «Динамические объявления»:

Что указывать при создании кампании:

1. Заголовок. Если вы, например, крупный интернет-магазин бытовой техники, то имеет смысл давать название в соответствии с продвигаемой группой товаров: тостеры, пылесосы, микроволновые печи и т. д. Это облегчит взаимодействие с кампаниями, когда их больше.

2. Показать расписание. Здесь вы можете указать, когда реклама должна начинаться и когда заканчиваться, круглосуточно и без выходных или в определенные часы. Например, с понедельника по пятницу с 18.00 до 21.00. Чтобы оптимально настроить график показов, нужно хорошо изучить свою целевую аудиторию. Но сначала начните с режима работы вашего сайта или офлайн-магазина: нет необходимости показывать рекламу в дни и часы, когда вы не работаете.

3. География. Укажите регионы, в которых вы хотите показывать рекламу. Если вы местная компания, не осуществляющая международную доставку, то геоданные лучше указывать максимально точно.

4. Управление дисплеем. Здесь вы настраиваете способ оплаты ваших рекламных объявлений. Все варианты показаны на снимке экрана ниже:

Опытные пользователи и специалисты по контекстной рекламе чаще всего используют ручное управление ставками, поскольку они корректируют ставки в зависимости от успешности кампании по конкретным ключевым словам, уделяя особое внимание наиболее кликабельным.

Если вы впервые пользуетесь Яндекс.Директом, попробуйте для начала просто указать недельный бюджет — сумму, которую вы готовы потратить на показ рекламы. Как только он закончится, дисплеи также остановятся.

5. Визитная карточка. Это очень удобный и эффективный инструмент для пользователей Интернета, позволяющий легко с вами связаться.

Заполните как можно больше полей, убедитесь, что предоставленная информация верна. Название компании, адрес, номер телефона, геолокация — все это будет привязано к публикациям. В результатах поиска заполненная визитка будет выглядеть так:

6. Уведомления. Укажите электронную почту и номер телефона, на который вы будете получать уведомления от системы.

7. Специальные настройки. Они предназначены для профи, которые знают, на какие сайты/IP адреса нельзя показывать посты. Кроме того, здесь указаны минус-слова (о них мы поговорим позже). Единственное, что стоит обозначить, это количество групп объявлений для одной кампании, например 20.

Когда вы настроили основные параметры, нажмите кнопку «Далее» и переходите к самой важной части — определению ключевых слов .

Шаг 3. Как искать ключевые слова?

Одно из главных отличий Яндекс.Директа от Google Ads — возможность быстрого подбора релевантных ключевых слов с помощью встроенного функционала. Это очень удобно для начинающих рекламодателей, а опытные SEO-специалисты собирают семантику еще на этапе анализа ниши бизнеса и сайта заказчика.

Как это работает: Вы переходите на вкладку «Подбор слов» и в строке вводите слово/словосочетание, которое наиболее точно характеризует Вашу деятельность или услуги. Например, вы продаете пылесосы. Логично запросить поиск по ключевым словам по запросу «купить пылесос».

Далее система генерирует связанные с вашим ключом фразы, которые пользователи чаще всего вводили в поисковик за последний месяц. Вы выбираете наиболее подходящие, чтобы на их основе составлять рекламные объявления. Рядом колонка похожих запросов — пройдитесь глазами, там тоже могут быть ценные ключевые запросы.

Шаг 4. Создайте объявление

Это самая веселая и творческая часть. При настройке и создании кампании в Яндекс.Директе вы создаете сразу целую группу объявлений, но она может содержать только одну публикацию.

Сначала введите название группы. Далее необходимо заполнить информацию конкретно по одному объявлению в этой группе — тип (текстово-графическое, графическое, видео), заголовок 1, заголовок 2 и текст объявления. Что примечательно, так это то, что во время создания публикации в правой части страницы можно посмотреть, как она будет выглядеть в поисковике и при необходимости сразу отредактировать. Дополнительно можно указать цену, например, вы продаете стиральные машины от 170 евро.

Если на товар действует скидка, укажите и старую цену. Это сделает новую стоимость более привлекательной для интернет-пользователей.

Шаг 5. Оптимизация

После того, как вы создали объявление и запускали его в течение определенного периода времени, проанализируйте ход кампании и оптимизируйте ее. Зачем это нужно? Пользователи создают новые, не всегда релевантные запросы, ставки по некоторым ключевым словам могут расти, что влечет за собой необходимость их корректировки и т. д.

Оптимизация доступна прямо на странице создания объявления. Что вы можете сделать:

1. Введите новые ключевые фразы и минус-слова.

При вводе первого ключевого слова Директ сразу генерирует наиболее релевантные похожие фразы. Вы можете использовать подсказки. Далее важно указать минус-слова — это слова и словосочетания, при вводе которых пользователь не покажет вашу рекламу.

Допустим, вы продаете новые недорогие пылесосы, и человек погуглил «купить подержанный пылесос». Это неактуальный для вас запрос, который лучше добавить в список минус-слов, потому что сразу видно, что пользователю нужен пылесос б/у, а не новый. С помощью минус-слов вы более точно формируете целевую аудиторию и эффективнее расходуете бюджет.

2. Отрегулируйте норму.

Изменения можно вносить сразу по ряду параметров: целевая аудитория, пол и возраст, мобильные устройства, видео дополнения, погода. Наиболее актуальной корректировкой является изменение ставок для мобильных гаджетов.

Если вы видите, что определенные запросы с телефонов делаются чаще, чем с ПК, есть смысл поднять ставку по похожим ключевым словам, например, на 150%. Это повысит шанс того, что ваше объявление будет показано первым в блоке контекстной рекламы в результатах поиска Яндекса.

Повышение ставок на мобильные телефоны актуально, если вы оказываете какие-либо срочные услуги: выездной шиномонтаж, ремонт проколов, прокат автомобилей и т. д. Именно их чаще всего гуглят со смартфонов.

Если вы хорошо знаете свою целевую аудиторию, вы можете изменить свои ставки по полу и возрасту.

Логично предположить, что женщины чаще покупают тушь для ресниц, а мужчины чаще покупают бритву или крем для бритья.