3 главных плюса и минуса по мнению бета-тестеров — Маркетинг на vc.ru

В марте 2022 года в Директе появился новый инструмент performance-рекламы — товарные кампании. Этот инструмент позволяет быстро запустить рекламу для интернет-магазинов во всех рекламных форматах и на все места размещения. Мы протестировали товарные кампании на нескольких проектах и хотим рассказать о плюсах и минусах.

2293 просмотров

На вкладке «Режима эксперта» добавление товарной кампании доступно в разделе «Продажа большого ассортимента»

Начнем с плюсов.

👍 Быстрый и простой запуск

Не будем подробно останавливаться на шагах по запуску кампании, они довольно простые и хорошо описаны в Справке. Если у вас выполнена вся подготовительная работа — настроены счетчик и цели, на сайте есть товары или готов товарный фид, в аккаунте подключен общий счет, — то время создания кампании занимает не больше 10 минут. Таким образом, вы можете максимально быстро запустить рекламу ваших товаров и магазина, не тратя время на создание кампаний под разные форматы объявлений: смарт-баннеры, динамические объявления и др.

👍 Больше конверсий для обучения

Товарная кампания работает только на автостратегии «Оптимизация конверсий». Cпециалисты по контекстной рекламе знают, что в основе эффективной кампании, запущенной на конверсионной автостратегии, лежит собственный объем данных по конверсиям. Так как товарная кампания использует все рекламные форматы и показывает объявления во всех местах размещения, она может накапливать максимально большой объем конверсий для обучения.

👍 Новые возможности для тестов

Товарная кампания может помочь, если нужно протестировать новые регионы или категории товаров при ограниченном бюджете. Вот почему:

• чтобы не превысить бюджет на тест, можно запустить отдельную товарную кампанию с недельным ограничением бюджета;

• скорость и простота запуска сэкономит вам время;

• у одной кампании при ограниченном бюджете будет больше данных о конверсиях, но при этом тест пройдет во всех рекламных форматах.

Хотя результаты по разным рекламным форматам и местам размещения для товарных кампаний пока не доступны в статистике Яндекс.Директа, вы сможете оценить результаты в Метрике: например, чтобы посмотреть долю конверсий и доходов по динамическим объявлениям и смарт-баннерам, постройте отчет с группировкой Кампании Яндекс Директ → Тип площадки. В Яндекс.Метрике товарная кампания будет отображаться как три кампании с одинаковым названием и едиными настройками — для рекламы магазина, товаров на поиске (динамические объявления) и товаров в РСЯ (смарт-баннеры).

В Яндекс.Директе создается только одна кампания, но статистика по ней в отчетах Метрики будет разделена между тремя кампаниями

А теперь о минусах.

👎 Ограниченная отчетность в Яндекс.Директе

На данный момент по товарным кампаниям можно посмотреть лишь общую информацию: показы, клики, конверсии, стоимость конверсий, расходы по кампании в целом и по товарам, данные по эффективности элементов объявления на странице кампании.

Данные на странице кампании будут отображаться только по конверсии, по которой идет оптимизация. Некоторые данные можно получить иначе: например, чтобы просмотреть статистику по другим конверсиям, можно добавить их на главной странице Яндекс.Директа, а чтобы посмотреть дополнительные параметры — добавить их на главной странице через настройки вида. Но все равно более подробная статистика в Мастере отчетов по товарным кампаниям пока не доступна, что усложняет по ним аналитику.

Пример отображения статистики в целом по товарной кампании 

Пример отображения статистики по товарам в товарной кампании

👎 Ограниченный функционал

По сравнению с другими типами performance-кампаний товарные кампании не обладают широкими возможностями для настройки. Например, нельзя создать множество групп объявлений под разные фильтры категорий и товаров, использовать корректировки и стратегию «Целевая доля рекламных расходов», выбрать условия показа и многое другое.

Из-за этого нет возможности существенно повлиять на результат.

👎 Каннибализация трафика

Товарная кампания, запущенная одновременно с другими типами performance-кампаний по одним и тем же товарам, фактически конкурирует за показы с этими performance-кампаниями. Это приводит к каннибализации трафика товарными кампаниями: объем данных по конверсиям в других типах performance-кампаний, таких как динамические объявления и смарт-баннеры, сокращается, результаты этих кампаний ухудшаются. Кроме того, из-за ограниченного функционала в товарных кампаниях более тонкие настройки в других типах performance-кампаний теряют смысл — например, корректировки. Поэтому лучше избегать параллельной работы товарной кампании с какой-либо другой.

Важно: по нашим наблюдениям, рекламодатели часто считают товарную кампанию эффективной, не понимая, что часть конверсий приходит по брендовым запросам. Если вы видите по отчетам Метрики, что товарная кампания приводит конверсии по брендовым запросам, попробуйте повысить ставки в брендовой кампании так, чтобы средняя позиция показа не опускалась ниже 1.

0. Это приведет к сокращению показов товарной кампании по брендовым запросам, что позволит объективнее оценивать ее результаты.

Вывод

Товарную кампанию можно использовать при ограниченном бюджете, когда объем данных по конверсиям для оптимизации важнее, чем расширенный функционал и отчетность. В иных случаях предпочтительно использовать классические типы performance-кампаний с более широкими возможностями настройки.

Автор: Денис Скоробогатов, читайте нас в Telegram: t. me/adgasm

Настройка и ведение контекстной рекламы Yandex Direct в Туле — маркетинговое агентство Onpeak

Контекстная реклама вашего сайта в поиске Яндекса и на площадках РСЯ от 15 000 ₽/мес.

Главная

Контекстная реклама

Яндекс Директ

Контекстная реклама в Яндекс.Директ

Яндекс.Директ — это единая платформа размещения контекстной и медийной рекламы, позволяющая построить воронку продаж и решать различные маркетинговые задачи от повышения узнаваемости бренда до лидогенерации. Данный коммерческий инструмент интернет-маркетинга дает возможность оперативно получить клиентов с уже сформированной потребностью в товарах или услугах из поисковой системы Яндекс, а также ее партнерской сети.

Наше агентство оказывает услуги по ведению и настройке рекламных кампаний под ключ. Большой опыт работы позволяет эффективно распределять бюджет кампании, добиваясь высоких показателей окупаемости. Благодаря регулярной аналитике нам удается оперативно реагировать на изменения стоимости клика и не допускать перерасхода бюджета.

Заказывая наши услуги, Вы можете быть уверены, что в цену настройки и ведения входит полный комплекс работ, мы не исключаем части аналитики или настроек в зависимости от стоимости проекта.

Услуги контекстной рекламы под ключ

от 15 000 ₽/мес.

Стоимость зависит от различных факторов:

• количества рекламируемых товаров⁄услуг
• нюансов сбора семантического ядра
• необходимости доработок посадочных страниц
• необходимости дизайна контента для сайта⁄объявлений и т. д.

Комплексный аудит рекламной кампании

от 5 400 ₽/мес.

Не уверены в текущих РК?

Закажите подробный аудит!

Воронка стимулирования продаж

01

Повысить узнаваемость бренда и создать интерес к продукту

02

Конвертировать интерес в покупки

03

Возвращать клиентов

Стимулировать повторные покупки

Имиджевая реклама

Медийная реклама

Таргетинг по интересам, соцдему, данным из CRM, гиперлокальный

01

Performance — реклама

Контекстная реклама

Отвечаем объявлением на запрос пользователя

02

Смарт-баннеры

Смотревшим товары на вашем сайте

Ретаргетинг

Посетившим сайт, оставившим контакты, видевшим баннер и др.

03

Команда Onpeak знает, как настроить эффективную коммуникацию с вашей целевой аудиторией и достигнуть поставленных целей быстрее. Мы используем различные сценарии и форматы рекламы, учитывая нюансы разных тематик бизнеса.

Профессионально ведем и настраиваем Яндекс.Директ

• поисковая реклама
• реклама в рекламной сети Яндекса
• ретаргетинг
• баннерная реклама в поиске
• смарт-баннеры

• медийная реклама
• видео-реклама
• реклама приложений
• реклама в гео-сервисах
• реклама по интересам аудитории

Яндекс долгое время был лидером среди поисковых систем, используемых в России. Почти половина пользователей русского интернета пользуется именно ей. Поэтому Яндекс Директ является одной из двух главных систем контекстной рекламы. Огромный охват системы позволяет размещать рекламу под самые разнообразные цели воронки – от имиджевой рекламы и повышения узнаваемости до получения прямых продаж и обращений.

Формат рекламы

Performance — реклама (оплата за клики)

Видео

Фоновое видео из библиотеки Яндекса или собственный ролик для продвижения вашего бизнеса

Текстовая реклама в поиске и партнерских сетях

Универсальный формат с возможностью добавить видео, изображение, визитку и множество других элементов.

Смарт-баннер

Интерактивные баннеры динамически формируются на основе списка товаров.

Имиджевая реклама (оплата за показы)

Медийный баннер

Рекламные креативы в формате HTML5, PNG, JPG.

Медийная видеореклама

Использование видео-ролика для продвижения.

Медийный баннер на Главной странице Яндекса

Графические или HTML5-баннеры размером 1456 × 180 для показа на десктопах, размером 640 × 134 — для показа на мобильных устройствах.

Среднесуточная аудитория рекламы Яндекс.Директа на поиске и в Рекламной сети Яндекса (03.2021)

Источник: Исследования Яндекса, март 2021

Сертифицированные специалисты нашего агентства помогут определиться с целями проекта и создадут рекламу, которая будет оптимальна именно для вашего бизнеса.

Ведение рекламной кампании, что входит в услугу

Постоянный мониторинг систем и кампаний во избежание перетрат и потерь позиций/продаж

Периодическая замена текстов объявлений и изображений для того, чтобы не «надоедать» пользователям и освежать рекламу

Контроль состояния баланса рекламных кабинетов, своевременное пополнение, согласование рекламных бюджетов

Корректировка ставок и дневных бюджетов (по необходимости)

Дизайн графических материалов для рекламы, обновление материалов

Решение вопросов с отклоненными объявлениями (по мере обнаружения)

Обновление минус-слов и чистка тематических площадок

Оптимизация рекламных кампаний с целью получения наибольшей выгоды от рекламы

Анализ достигнутых целей, анализ эффективности, предоставление аналитических отчетов по результатам

Тестирование различных форматов рекламы с целью нахождения наиболее конверсионных

Поддержание оперативной связи с клиентом для уточнения вопросов или внесения изменений в рекламу по запросу

Консультация клиента по вопросам контекстной рекламы

Преимущества услуг от агентства Onpeak

Разрабатываем маркетинговую стратегию

Используем свой опыт для создания и ведения наиболее оптимальной стратегии с использованием различных каналов и форматов рекламы и продвижения

Работаем на окупаемость

Проводим полную сквозную аналитику для понимания и повышения выгоды от рекламы

Проводим анализ юзабилити сайта

Создаем список рекомендаций по доработке сайта с целью улучшения удобства использования его потенциальными клиентами

Реализуем техподдержку ресурса

В штате есть профессиональные разработчики и веб-дизайнеры

Работаем в команде с клиентом

С пониманием относимся ко всем пожеланиям клиентов и делаем все, чтобы добиться необходимых результатов, не навредив ни клиенту, ни рекламе

Как мы строим работу над проектом

Подготовительный этап

Изучение тематики заказчика и сайтов конкурентов

Постановка целей проекта

Подбор ключевых слов

Подбор минус-слов

Определение продающих преимуществ и составление текстов на их основе

Настройка рекламной кампании

Выбор стратегии и определение ставок

Выбор геотаргетинга и временного таргетинга + корректировки ставок

Добавление расширений для объявлений

Разделение кампаний на поиск и сеть

Настройка ретаргетинга/ремаркетинга

Запуск проекта

Связывание рекламных кампаний и систем аналитики

Настройка ограничений по бюджету

Установка целей в счетчики

Разбивка кампаний по городам

Запуск проекта

Запуск кампаний и первичный усиленный мониторинг

Кейсы

Nikawatches

Ведущий производитель ювелирных часов в России

Культкофе

Привлечение лидов на бесплатную аренду кофемашин с обязательной закупкой кофе нашего клиента

Расцветочка

Цветочный оптово-розничный магазин, успешно работающий в цветочной индустрии России

Как работать с визитками и компаниями

Чтобы добавить контактную информацию в объявление, используйте ссылку на компанию из Яндекс Бизнес Справочника или заполните визитку. Подробнее о контактах в объявлениях читайте в Справке Яндекс.Директа.

Вы можете добавить компанию или визитную карточку только к текстовым и графическим объявлениям, которые являются частью кампаний «текстовые и графические объявления».

В Direct Commander вы можете добавить, заменить или удалить компанию сразу из нескольких объявлений, даже если они принадлежат к разным группам объявлений или кампаниям.

Совет. Прежде чем вносить какие-либо изменения, загрузите актуальные данные кампании с сервера.

Для управления компаниями:

1. На вкладке Кампании выберите одну или несколько кампаний.

2. На вкладке Группы объявлений выберите одну или несколько групп объявлений.

3. На вкладке «Объявления» выберите одно или несколько объявлений, в которых вы хотите добавить, заменить или удалить компанию.

4. Щелкните поле «Компании» в Инспекторе.

5. В окне Компании выполните действие:

   • Чтобы добавить одну и ту же компанию во все выбранные вами объявления, выберите компанию из списка и нажмите Применить или дважды щелкните компанию, чтобы автоматически добавить ее во все объявления .

   • Чтобы удалить компании из всех выбранных объявлений, нажмите Удалить из выбранных объявлений или нажмите рядом с Компанией в Инспекторе.

6. Если вы добавили в объявление и компанию, и vCard, вы можете выбрать, что показывать в предварительном просмотре. Для этого включите или выключите Использовать визитную карточку в предварительном просмотре в Инспекторе. Если этот параметр отключен, в предварительном просмотре отображается компания. Если этот параметр отключен, в предварительном просмотре отображается визитная карточка.

Ограничение.

• В настоящее время Direct Commander не поддерживает настройку одной компании для использования во всех объявлениях на уровне кампании.

• Редактировать данные о компании можно в интерфейсе Яндекс Бизнес Справочника.

Чтобы найти объявления с указанием конкретной компании, используйте язык запросов. Например:

 = Организации ~ ["Соль и спички"] 

Добавив компанию в одно объявление, вы можете добавить ее во многие другие объявления с помощью контекстного меню.

В Direct Commander вы можете добавлять, заменять, редактировать или удалять vCard сразу из нескольких объявлений, даже из тех, которые принадлежат к разным группам объявлений или кампаниям.

Совет. Прежде чем вносить какие-либо изменения, загрузите актуальные данные кампании с сервера.

Для управления картами vCard:

1. На вкладке Кампании выберите одну или несколько кампаний.

2. На вкладке Группы объявлений выберите одну или несколько групп объявлений.

3. На вкладке «Объявления» выберите одно или несколько объявлений, в которых вы хотите добавить, изменить или удалить vCard.

4. Щелкните поле vCard в Инспекторе.

5. В окне vCard выполните действие:

   • Чтобы скопировать vCard из другого объявления во все выбранные объявления, нажмите Выбрать vCard в левом углу окна.

   • Чтобы создать одинаковую vCard для всех выбранных объявлений, заполните поля vCard.

   • Чтобы удалить vCard из всех выбранных объявлений, нажмите Удалить из выбранных объявлений.

6. Когда вы закончите работу с vCard, нажмите «Применить» в окне vCard.

7. Если вы добавили в объявление и компанию, и vCard, вы можете выбрать, что показывать в предварительном просмотре. Для этого включите или выключите Использовать визитную карточку в предварительном просмотре в Инспекторе. Если этот параметр отключен, в предварительном просмотре отображается компания. Если этот параметр отключен, в предварительном просмотре отображается визитная карточка.

Ограничение. В настоящее время Direct Commander не поддерживает настройку одной vCard для использования во всех объявлениях на уровне кампании.

Kochava Media Index — Отзывы Яндекс Директ, Тарифы, Трафик, Стоимость тарифов, eCPM, Медиакиты

Рекламу Яндекс Директ посещают 112 млн посетителей в десктопном и мобильном Интернете в таких странах, как США, Россия, Турция, Германия. Модели ценообразования, которые они предлагают, включают CPC в таких каналах, как видео, социальные сети, поисковая реклама в Яндекс Директ, что позволит вам привлечь потребителей в таких отраслях или вертикалях, как образование, электронная коммерция, финансовые услуги, развлечения, розничная торговля, установка мобильных приложений, энергетика и коммунальные услуги. Технологии, автомобили, потребительские товары, телекоммуникации, здравоохранение, спорт, одежда и мода, путешествия и отдых.

Штаб-квартира компании находится в Схипхоле, Нидерланды, а контакты по рекламе и маркетингу указаны на Kochava.

Яндекс Директ работает с компаниями, занимающимися рекламными технологиями, такими как Яндекс, ADFOX, Adform Direct, AOL Direct, Amazon Direct, AppNexus Direct, ContextWeb Direct, Criteo Direct, DistrictM Direct, ORC International Direct, FreeWheel Direct, Google Direct, GumGum Direct, IndexExchange Direct, Lijit Direct, LKQD Direct, Lockerdome Direct, OpenX Direct, Outbrain Direct, PubMatic Direct, RhythmOne Direct, Rich Audience Direct, RubiconProject Direct, SmartAdServer Direct, Sovrn Direct, SpotXChange Direct, SpringServe Direct, vidoomy Direct, Yahoo Direct, 33 Across Реселлер, Реселлер AOL, Реселлер AerServ, Реселлер Aniview, Реселлер AppNexus, Реселлер Beachfront, Реселлер Bidtellect, Реселлер ContextWeb, Реселлер Converstand Media, Реселлер Comet Cox Media, Реселлер DistrictM, Реселлер ORC International, Реселлер FreeWheel, Реселлер Google, Реселлер GumGum, Improve Digital Реселлер, Реселлер IndexExchange, Реселлер Lijit, Реселлер LKQD, Реселлер Mobfox, Реселлер OneTag, Реселлер OpenX er, Outbrain Reseller, PubMatic Reseller, Revcontent Reseller, RhythmOne Reseller, Rich Audience Reseller, RubiconProject Reseller, Smaato Reseller, SmartAdServer Reseller, Smartclip Reseller, Sonobi Reseller, Sovrn Reseller, SpotXChange Reseller, Teads Reseller, Telaria Reseller, Tremor Video Reseller, vidoomy Реселлер, реселлер Yahoo, Ads.