Что такое Яндекс.Директ и как он работает? — блог Aitarget One

Яндекс Директ — это сервис для размещения поисковой и медийной рекламы в выдаче поиска и рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Наша статья поможет разобраться в том, какие форматы рекламы можно запускать в Яндекс Директ, для каких бизнес-задач они подходят, как запустить первую кампанию и избежать частых ошибок новичков.

Содержание

Яндекс Директ простым языком

Функция и преимущества Яндекс.Директа

Подготовка к запуску рекламы

Создаем и запускаем рекламу

Варианты мест размещения рекламы в Директе

Советы по созданию первой рекламы в Директе

Заключение

Яндекс Директ простым языком

Из справки о возможностях Яндекс Директа мы узнаем следующее — это единая платформа размещения контекстной и медийной рекламы, позволяющая построить воронку продаж и решать маркетинговые задачи на всех ее уровнях.

‍Давайте разберёмся в терминах.

‍Контекстная реклама — это реклама, которая показывается, исходя из запроса пользователя. Вот пример поисковой контекстной рекламы: когда вы хотите купить холодильник и вводите в Яндекс запрос «купить холодильник», поисковик выдаёт список ресурсов, которые отвечают на запрос, среди них есть платные объявления, которые помечены плашкой «Реклама».

Медийная реклама — рекламные объявления для повышения узнаваемости бренда, в основном в виде баннеров. Такая реклама отображается на поиске или в Рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Более подробно форматы рекламы мы рассмотрим дальше в статье. Сейчас же разберем основные задачи и преимущества Директа.

Функция и преимущества Яндекс.Директа

Система Яндекс Директ была создана для того, чтобы бизнес через рекламу вел коммуникацию с пользователями, находил новых клиентов, создавал спрос, продвигал свою продукцию и услуги, получал прибыль.

Почему же это может стать эффективным маркетинговым каналом:

1. Огромная аудитория. По данным Яндекс Радар на февраль 2022 года, 61% всех пользователей России пользуются Яндексом и только 38% — Google.

2. Горячие клиенты. Покупатель ищет возможность закрыть свою потребность. Купить, записаться на услугу, арендовать что-либо. Да, он может лишь изучать предложения на будущее. Но это значит, что через какое-то время он не вернется к вопросу. Яркая реклама и понятная посадочная страница помогут запомнить о вас.
3. Широкие возможности по настройки аудитории (пол, возраст, гео) и несколько разных форматов рекламы, которые отвечают практически любым задачам бизнеса.
4. Гибкое управление бюджетом и ставками. Вы платите за клики пользователей, которые посещают ваш сайт (но иногда рекламу скликивают). Можно назначить автостратегии и ключевые цели, при которых система сама будет управлять бюджетом и более эффективно распределять деньги, в зависимости от спроса и ваших целей.

Стоимость объявлений в Директе зависит от трёх основных факторов:

• Показателя CTR (кликабельности) объявления. Чем он выше, тем дешевле реклама, и наоборот.
• Аукциона. Цена за клик формируется по результатам аукциона (в зависимости от настроек кампании стратегии аукциона отличаются).
• Релевантности объявления. Пользователь должен увидеть в вашем объявлении ответ на свой запрос, иначе на рекламу просто не будут реагировать.

Подробнее про стоимость рекламы, стратегии аукциона и возможностях сэкономить мы рассказали в статье «Сколько стоит реклама в Яндекс Директ».

Подготовка к запуску рекламы

Подготовительный этап помогает сделать ваше рекламное объявление наиболее привлекательным, а значит и результативным, а в дальнейшем сделать выводы на основе цифр — понять, работает ли реклама в Яндекс Директе или просто расходуется бюджет.

Создание аккаунта в Яндексе

Заходим на главную Яндекса, в верхнем углу нажимаем «Завести почту» или «Войти», после чего заполняем поля своими данными. Завершаем регистрацию кнопкой «Зарегистрироваться».

Всё, у вас есть аккаунт Яндекса, который нужен для всех сервисов, в том числе и рекламного кабинета Директа.

Устанавливаем счетчик в Яндекс Метрике

Прежде чем мы перейдём в Директ, нам необходимо связать свой сайт с сервисом аналитики Яндекс Метрика и настроить цели (заполнение форм, звонок или переход в корзину). Функций у сервиса много. Если тезисно, то Метрика позволит вам отслеживать поведение посетителей на сайте, выдвигать гипотезы и делать выводы по эффективности рекламы из различных источников.

Итак, заходим в Метрику, нажимаем «Добавить счётчик», после чего заполняем поля и завершаем подключение кнопкой «Создать счётчик». Вы получите код для сайта и инструкцию от Яндекса, как этот код добавить. В большинстве случаев программист не нужен. Например, Tilda сама связывает сайт и Метрику, а в WordPress есть специальные плагины для этого.

Собираем ключевые запросы пользователей

Контекстная реклама показывается по ключевым словам в поисковом запросе. Для того, чтобы знать, какие вообще есть ключи, воспользуйтесь сервисом Яндекса Wordstat. Он позволяет узнать, сколько людей в месяц ищут ту или иную фразу, и посмотреть запросы похожие по смыслу. В результатах подбора отображается статистика запросов на Яндексе, включающих заданное слово или словосочетание (слева) и похожих запросов (справа).

Таким образом мы собираем запросы и записываем их в таблицу вместе с частотностью (количеством запросов в месяц) — это называется сбором семантики. На данном этапе можно собирать и минус-слова — то есть запросы, по которым вы не хотите показывать рекламу. Например, если мы продаём новые холодильники, то минус-словом могут быть — «б/у», «бу», «авито» и т.д.

Совет — для сбора ключей используйте расширение для Google Chrome: Yandex Wordstat Helper.

Подробную инструкцию о сборе семантического ядра можно прочитать в статье «Как посмотреть статистику запросов в Яндекс Директе?».

Создаем и запускаем рекламу

Заходим в кабинет Яндекс Директ и нажимаем на кнопку «Добавить кампанию». Появляется окно выбора с тремя категориями — Мастер кампаний, Режим эксперта, Рекламная подписка.

1. Мастер кампаний позволяет с минимальными усилиями создать и запустить рекламу. В этом режиме можно настроить параметры аудитории — пол, возраст, регион показа, время, тип устройства, ключевые запросы. От рекламодателя вас не требуются глубокие знания алгоритмов Директа, поэтому режим подходит для запуска первых кампаний или тестирования гипотез.

2. Режим эксперта дает доступ к инструментам для профессиональной настройки рекламы. В данном режиме вы сможете выбрать конкретное место размещения рекламы, точечно настроить каждое объявление или группу объявлений, прописать минус-слова, выбрать различные стратегии для достижения своих целей: назначение ставок вручную, оптимизация показов за счет кликов, конверсий, рентабельности инвестиций и установок. Для работы в режиме эксперта нужно понимать, как устроен Директ изнутри, знать какие площадки в РСЯ эффективны для вашей сферы, а какие нет, тестировать много гипотез и часто вносить изменения.

3. Рекламная подписка Яндекс Бизнес — специальный алгоритм, который на данных с вашего сайта сам будет делать рекламные кампании и подбирать подходящую вам аудиторию. Применяется, когда нет возможности настраивать рекламу и создавать креативы для объявлений вручную.

Кстати, подписку Яндекс Бизнес, а также рекламу в Яндекс Директ можно оплачивать в одном окне с другими рекламными площадками на платформе Aitarget One!

Узнать больше про Aitarget One

Когда объявления готовы, в Мастере кампаний и в режиме эксперта, рекламодатель отправляет их на рассмотрение модераторам Яндекса. Обычно проверка занимает от нескольких минут до 3-х дней (чаще это 1-2 часа). Затем кампания запустится — начнется показ объявлений.

Варианты мест размещения рекламы в Директе

Есть три главных вида рекламы в Директе — это реклама на поиске, реклама в РСЯ и ретаргетинг (можно запустить как в РСЯ, так и на поиске).

Реклама на поиске

Реклама на поиске Яндекса — это объявления, которые мы видим на странице поискового запроса. Они могут быть как текстового формата (ссылки с плашкой «Реклама»), так и баннеры самых различных размеров и галереи (карусель фотографий с товарами).

Более подробно про рекламу на поиске можно почитать в статье «Как настроить поисковую рекламу в Яндекс Директе?».

Реклама в РСЯ

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это система размещения рекламы на сервисах Яндекса и площадках партнеров. В сеть входят более чем 40 000 площадок: сайты, мобильные приложения и приложения для Smart TV. Объявления могут быть как текстового формата, так и медийного. Главное отличие от поиска — в алгоритме подбора аудитории, который основывается не только на ключевых фразах, но и на целях в Метрике.

Ретаргетинг

Ретаргетинг (или ремаркетинг) — это технология для работы с пользователями, которые уже интересовались товарами или услугами, которые вы рекламируете, — посещали сайт или приложение, заходили в магазин или уже приобретали вашу продукцию. Данную рекламу не запустить, если у вас не установлена Метрика на сайт.

На эту тему у нас есть подробная статья «Что такое ретаргетинг в Яндекс Директе и зачем он нужен?».

Советы по созданию первой рекламы в Директе

1. При создании первой рекламы используйте промокод, чтобы получить дополнительные средства на запуск кампании. Подробней можно прочитать в статье «Промокод Яндекс Директ».
2. Начинайте работу с помощью Мастера кампаний. Это позволит вам понять, как устроен Директ, и поэкспериментировать.
3. Не закладывайте большой бюджет на одну кампанию, а запускайте разные форматы объявлений и масштабируйте успешные.
4. Не останавливайте рекламу часто, алгоритмам Яндекса нужно научиться показывать ваше объявление подходящей аудитории, остановки сбивают их.
5. Корректируйте ставки и настройки. В Яндекс Директе вы можете задать настройки по региону, полу, возрасту и используемому устройству. Все это может повлиять на кликабельность. Если у вас не адаптирован сайт под мобильные версии, то лучше отключить показ рекламы на таких устройствах.
6. Помните об ограничениях и запретах. Яндекс запрещает рекламу таких товаров, как оружие, наркотики, табак, магические услуги и финансовые пирамиды. Список довольно обширный, вы можете ознакомиться с ним в справке. Основное — рекламные материалы должны соответствовать требованиям действующего законодательства РФ.

Главное, о чём нужно помнить — это о стоимости привлечения клиента. Может оказаться так, что клиент вам обходится дороже, чем сумма его покупок. Тогда необходимо менять рекламные кампании или использовать другие способы привлечения клиентов.

Как посчитать эффективность рекламной кампании, можно прочитать в статье «ROI, ROMI, ROAS, ДРР: как узнать окупаемость вашей рекламы».

Заключение

Яндекс.Директ — это инструмент для получения теплого трафика на свой ресурс. Но, как и со всяким инструментами, с ним нужно уметь работать. После появления Мастера кампаний запускать рекламу стало проще, над его алгоритмами постоянно работают и вносят улучшения. Следить за изменениями можно в блоге Яндекса.

Углубиться в работу с Яндекс Директ вам помогут наши статьи:

• Яндекс Аудитории: как их настроить и использовать
• Как перенести рекламные кампании из одного аккаунта Директа в другой
• Как создать баннер в конструкторе креативов Директа
• Ключевые цели в Яндекс Директе: как работают и как настроить?

Контекстная реклама в Яндекс Директе

#соцсети #реклама #полезныестатьи

Интро

Хотим коротко рассказать тебе о контекстной рекламе в Яндексе. Почему коротко? Потому что рассказывать о Директе, его возможностях и инструментах можно бесконечно долго. К тому же Яндекс активно развивается и постоянно добавляет новые крутые фишки.

Итак, контекстная реклама – это реклама в интернете, которая основывается на поисковых запросах, интересах и характеристиках аудитории.

У каждой поисковой системы есть свои платформы для размещения рекламы. У Яндекса это Яндекс.Директ.

Инструментарий Директа

Реклама в Директе может размещаться на разных площадках: от страниц Поиска до баннеров на сайтах.

Реклама на Поиск

Допустим, ты ищешь магазин для художников и вводишь соответствующий запрос в поисковой строке:

Яндекс выдаёт ссылки, которые по его мнению соответствуют запросу. Вместе с ними появляются два блока — внизу и вверху страницы — ссылки с пометкой «Реклама»:

Круто, правда? На поиске можно работать с ключевыми запросами и показывать объявления тем, кто прямо сейчас ищет твои товары или услуги.

Реклама в рекламной системе Яндекса (РСЯ)

РСЯ — это десятки тысяч площадок на разных платформах: веб-сайты, их версии для мобильных устройств, мобильные приложения, Smart TV. И на всех этих площадках размещается тематическая контекстная реклама из Директа.

При создании рекламной кампании в РСЯ мы выбираем интересы и широкие ключевые запросы. Допустим, ты интересовался строительством домов или искал клинику косметологии. Яндекс запомнил твои интересы и будет показывать рекламу по тематике.

Рекламные баннеры ты сможешь увидеть на странице с новостями Яндекса, Яндекс.Музыки, в статьях на Яндекс.Дзен, а также в результатах поиска по картинкам, и так далее.

А ещё в контекстной рекламе, как и в социальных сетях, работает ретаргетинг. Яндекс запоминает тех пользователей, которые были на твоем сайте или взаимодействовали с рекламой, а после напоминает им о твоих товарах или услугах.

У Яндекс.Директ в запасе много инструментов для продвижения в интернете. Мы их перечислим, но знай — список постоянно пополняется:

• Реклама на Поиске
• Реклама в РСЯ
• Таргетинг на аудитории, ретаргетинг, Look-a-Like
• Медийно-контекстный баннер
• Медийная реклама
• Видео-объявления
• Реклама мобильных приложений
• Смарт-баннеры
• Динамические объявления
• Графические объявления

Страшилка про контекст

На результативность кампаний влияют не только настройки и форматы объявлений, но и сезонность, конкуренты и их бюджеты, региональность и удобство сайта.

Важно, чтобы посадочная страница на которой оказывается пользователь после клика по рекламному объявлению, соответствовала его ожиданиям: имела удобный и понятный интерфейс, перекликалась с содержанием рекламы.

Кому подходит реклама в Директе?

По большому счету, реклама в Директе подходит всем, чей товар или услугу ищут в Яндексе.

• Интернет-магазины смогут увеличить количество продаж, показывая пользователям товар, которым те интересуются.

• Медицинские центры — настраивать показ объявлений по конкретным процедурам и услугам.

• Для заводов и производителей контекстная реклама в Яндексе — хороший способ привести трафик на свой сайт с помощью привлекательного оффера.

Кому подходит реклама в Директе?

Обо всех этапах нашей работы по порядку:

Знакомимся

На первом этапе мы изучаем нишу клиента, целевую аудиторию. Готовим медиа-план, в котором отражаем наши прогнозы по кликам, трафику и конверсиям.

Составляем стратегию

Выявляем критерии принятия решения для каждого сегмента аудитории. Согласовываем список ключевых фраз — от них зависит на какие запросы пользователей будет показываться рекламное объявление.

Запускаем

Настраиваем аналитику на сайте. Для каждого клиента подбираем комбинацию инструментов, которые принесут большее количество конверсий. Создаем креативы и пишем тексты объявлений. Согласовываем и запускаем рекламу.

Смотрим на первые результаты

Анализируем поведение пользователей на сайте, смотрим на количество конверсий: звонков, заявок и покупок.

Оптимизируем

Отключаем от показа неэффективные площадки и ключевые слова. Корректируем ставки.

Прочь сомнения!

На случай, если у тебя остались сомнения.

Работаем со всеми

Заводы и обучающие платформы, детские секции и кружки, лечебные и медицинские учреждения, строительные компании и застройщики, интернет-магазины и ремесленники.

Есть сертификаты

Мы сертифицированное агентство. Наши специалисты проходят экзамены, следят за трендами и совершенствуют свои навыки.

Давно в теме

Мы создаем и ведем рекламные кампании с 2004 года.

Вездесущие

Ещё мы работаем не только с Россией, но и со странами СНГ!

Хочешь так же?

Нужно просто написать — это начало большой любви

Нажимая на кнопку «Отправить заявку», вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности

Контекстная реклама в Яндекс.Директ — Заказать

Уже почти 15 лет компания Яндекс является лидером русскоязычного сегмента Интернета, а ее услугами пользуются более 250 миллионов человек. И многие из них могли бы стать вашими клиентами, благодаря системе контекстной рекламы в Яндекс Директ.

Веб-студия WonderWeb предлагает вам оценить все преимущества продвижения вашего сайта в Яндекс Директ — от повышения узнаваемости бренда в сети до выхода на новые рынки и привлечения новой целевой аудитории для ваших товаров и услуг.

Что такое Яндекс. Прямая контекстная реклама?

Интернет-продвижение Яндекс. Директ — один из лучших способов привлечения новых клиентов и увеличения доходов от продаж и услуг в Интернете. Это размещение рекламы в результатах поисковой системы Яндекс и на сторонних сайтах с подходящей аудиторией и тематикой.

При настройке Яндекс Директ специалисты WonderWeb помогут выбрать наиболее удачную стратегию показа рекламы, которая обеспечит быстрый приток заинтересованных пользователей на ваш сайт или увеличит количество их обращений в компанию.

Этапы настройки контекстной рекламы в Яндекс Директ.

Правильная настройка и обслуживание Яндекс. Директа состоит из нескольких этапов, каждый из которых важен по-своему.

Сбор коммерческой семантики

Это извлечение ключевых слов и фраз, которые относятся к вашему бизнесу и вводятся пользователями в поисковых системах. На основе этих данных специалисты WonderWeb могут подготовить список ресурсов, на которых будет размещаться реклама.

Оценка бюджета

В зависимости от уровня ваших задач контекстная реклама Яндекса и цены на нее может потребовать небольшой или очень солидный бюджет. Бюджет кампании зависит от индивидуальной стоимости клика по объявлению или его показа на конкретном сайте в вашей тематике.

Создание рекламной кампании

На основании первых двух пунктов в менеджере Яндекс.Директа запускается конкретный тип кампании. Например, это может быть трансляция контекстной рекламы в сервисах Яндекса, баннер в основной поисковой выдаче или реклама в мобильных приложениях.

Составление текста объявлений на основе КС

Текстовые и фоновые объявления — это важнейший привлекательный элемент рекламы в Яндекс. Это то, на что ориентируются сервисы при определении показов, а пользователи — при выборе читать и кликать — или нет.

Запуск рекламы

После того, как наши маркетологи и дизайнеры создали соответствующие объявления, вы можете запускать контекстную рекламу в Яндекс Директ. Он заработает уже на следующий день и принесет новый доход вашему бизнесу.

Мониторинг кликов по контекстной рекламе

В начале кампании вы можете выбрать частоту показов и цену за клик. Через определенный период — две недели или месяц — вы должны следить за эффективностью Яндекс Директ и утверждать или изменять этот номер.

Изменение частоты показов и стоимости клика по объявлению

В зависимости от того, какие цели преследует ваша контекстная реклама в Яндексе, количество показов может быть очень маленьким, например, 5-10 в день – или наоборот очень значительным в 1000 раз, например, при внедрении нового продукта.

По результатам его эффективность можно повысить или понизить, а также изменить цену за клик для показа в более привлекательных местах.

Преимущества контекстной рекламы в Яндекс.Директе.

Есть 3 основных преимущества рекламы в Яндекс Директ.

• Точная и быстрая доставка вашего сообщения вашей целевой аудитории;
• Высокий уровень привлечения новых заинтересованных клиентов;
• Самый высокий показатель экономической эффективности в веб-рекламе.

Стоимость контекстной рекламы Яндекс.Директ в веб-студии WonderWeb

Если вы решите заказать контекстную рекламу в Яндекс Директ, маркетологи WonderWeb составят план расходов на кампанию на месяц или на целый год. Также они гарантируют, что все средства будут потрачены в соответствии с вашими целями, а стоимость кампании будет зависеть от типа объявлений и их количества.

Заказать контекстную рекламу Яндекс в WonderWeb

Вы можете заказать контекстную рекламную кампанию в Яндекс. Директ, связавшись с менеджерами WonderWeb Studio. Наши специалисты рассчитают необходимый бюджет кампании и предложат формат, максимально соответствующий требованиям вашей сферы бизнеса.

Яндекс.Директ платформа для быстрого развития вашего бизнеса — Блог Scroogefrog

Яндекс.Директ — известная универсальная платформа для публикации 2-х видов рекламы: медийной и контекстной, а также помогает вашему бренду быть популярным на больший масштаб.

Размещение рекламы и его роль :

Когда люди ищут какие-либо продукты в Интернете, им показываются контекстные объявления. Как известно, этот тип рекламы идеально соответствует интересам пользователей.

Премиум-размещение находится под результатами поиска и однозначно получает наибольшее количество кликов.

Другие показы объявлений могут располагаться посередине или внизу страницы или даже справа от результатов поиска. Взгляните на пример ниже.

Существует 4 вида форматов рекламы: видео, текст, смарт-баннеры и изображения.

1. Первым шагом является настройка учетной записи. Заполните свою информацию, такую ​​как страна, валюта платежа
   , номер телефона и адрес электронной почты, прочитайте и примите Условия. Удалось? Идеальный! Приступим к созданию вашей первой рекламной кампании.
2. Теперь мы переходим на страницу Создать кампанию. Нам нужно создать название кампании и выбрать место размещения. Выберите дату ваших кампаний, стратегию и регион. Нажмите Целевые действия на сайте, если вы настроили Яндекс Метрику и цели. Выберите конверсию и цену за конверсию, во вкладке Расходы до укажите свой недельный рекламный бюджет.
   Нажмите «К следующему шагу».

Минимальный бюджет 300 руб. в неделю. Недельный бюджет около 1000 руб.

3. Итак, теперь вам нужно выбрать регион, в котором вы сможете обслуживать локальных пользователей. Вы можете выбрать только один, а затем добавить больше городов. Включите автотаргетинг, он будет показывать рекламу в результатах поиска без выбора ключевых слов. Затем добавьте ключевые слова с помощью генератора ключевых слов. Нажмите «Готово», затем «Сохранить».

4. Наконец, мы готовы продолжить создание вашего объявления. Когда вы вводите заголовок (56 символов с пробелами и знаками препинания), в каждом слове — максимум 22 символа), добавьте более конкретную информацию, описывающую ваш продукт. В дополнительном заголовке (30 символов и 15 знаков препинания) вы можете показать некоторые дополнительные преимущества вашей услуги/продукта. Добавьте правильный текст, описывающий ваш продукт, и ссылку на страницу с описанием услуги. Текст объявления – 81 символ и 15 знаков препинания.

Загрузите лучшее изображение, которое идеально представляет ваш продукт.

Стандарты для изображений:

• Размер изображения — не менее 450 пикселей в длину и ширину для текстовых и графических объявлений и не менее 1080 пикселей для рекламы мобильных приложений.
• Максимальный размер файла — 10 МБ.
• Формат — JPG, PNG или GIF (будет использоваться только первый кадр).

Нежное напоминание: изображение будет выглядеть лучше, если вы используете
изображений размером от 1080 до 5000 пикселей.

Таким образом можно настроить карусель (от 2 до 10 изображений). Этот тип рекламы лучше представляет продукты, потому что пользователи могут видеть различные аспекты ваших услуг.

Также вы можете использовать видеорекламу (от 5 до 60 секунд). Чтобы сделать хороший, используйте Video Builder. Видео привлекает внимание и более привлекательно для аудитории, поэтому, если вы хотите заинтересовать пользователей, просто выберите видеорекламу.

Таким образом, Яндекс.Директ показывает рекламу миллионам пользователей. Также Яндекс Метрика — отличный инструмент, который помогает понять, почему пользователи были на вашем сайте и не совершали покупок. Он показывает, как люди взаимодействуют с вашим сайтом — клики пользователей, прокрутка. Объявления могут достигать пользователей независимо от типа используемого ими устройства — стационарные компьютеры и ноутбуки, а также планшеты, мобильные телефоны и смартфоны.