Яндекс Директ — что это такое и как работает для чайников 2020

Яндекс.Директ — это разновидность рекламы на страницах Яндекса и сайтах партнеров. Она соответствует поисковым запросам пользователя. Рассмотрим плюсы и минусы Яндекс.Директ.

Преимущества Яндекс.Директ для бизнеса

• Ваш сайт всегда находится в топе поисковой выдачи. При этом вы просто создаете рекламные кампании.
• Объявления видят заинтересованные в товаре пользователи.
• Количество заявок быстро растет.

Важность выбора целевой аудитории

Основа любого интернет-продвижения — выявление целевой аудитории, для которой будет настраиваться рекламная кампания. Большинство предпринимателей характеризуют свою целевую аудиторию приблизительно так: “Семейные пары среднего возраста с высоким доходом, заинтересованные в качественном ремонте”.

Судя по этому описанию услугами компании должны захотеть пользоваться огромное количество людей. Нужно выявить главные сегменты аудитории, решающие с помощью вашего продукта разные задачи, имеющие различные потребности и мотивацию купить.

Ищите нужную информацию на форумах, сайтах-отзывах, в профильных сообществах и на страницах ваших ключевых конкурентов в социальных сетях.

По мере поиска информации у вас будут вырисовываться различные сегменты аудитории. Для каждого из них нужно описать такие параметры:

После тщательной проработки каждый сегмент аудитории увидит привлекательный для себя оффер.

Важность семантического ядра

Вы должны не только понимать, как выглядит ваша целевая аудитория, но и как она формулирует запросы. Проанализируйте сайты первой страницы поисковой выдачи, Яндекс.Вордстат и Google Adwords. Выберите самые популярные и средние по популярности запросы и используйте их для настройки рекламы.

Как работает Яндекс.Директ в 2020 году

Отбор и отображение объявлений происходит по результатам аукциона. Стоимость кликов гибкая и определяется в результате торгов между рекламодателями. На ранжирование объявлений в поиске влияют:

• показатели кликабельности;
• коэффициент качества (статистика данных по объявлению, соответствие запросу и другое).

Объявления с оптимальными показателями размещаются в премиум-блоке — над результатами поиска. Остальные объявления размещаются ниже результатов поиска или в правой части страницы. Количество показов вы регулируете сами.

Где показывается контекстная реклама Яндекса в 2020 году

Реклама отображается в поиске Яндекса, в том числе на мобильных устройствах, а также на сайтах партнеров рекламной сети, в том числе в поисковых системах Mail и Rambler. Еще один вариант размещения — рекламная сеть Яндекса (РСЯ). Она включает десятки тысяч площадок на различных платформах: смарт ТВ, мобильные приложения, сайты. На всех этих площадках вы можете разместить тематическую рекламу Яндекс.Директ.

Варианты размещения

Спецразмещение. Объявления находятся непосредственно под поисковой строкой. Этот блок состоит из 4-х объявлений в десктопной версии и 3-х — в мобильной. Пользователь видит эти объявления сразу, поэтому попасть сюда дороже и сложнее, но эффективнее.

Гарантированные показы. Объявления находятся под поисковой выдачей или справа от нее. Количество объявлений аналогично спецразмещению. Размещение эффективно для ниш, где пользователи тщательно изучают существующие на рынке предложения.

Динамические показы. Рекламный блок расположен на второй-третьей странице поиска внизу выдачи. Это наименее кликабельный тип объявлений.

Поисковый баннер. Реклама в виде яркого баннера с оффером. Располагается справа от выдачи.

РСЯ. Объявления находятся в произвольном месте на страницах сайта-партнера Яндекса. Размещение в РСЯ обычно осуществляется в виде баннера с оффером.

Сравнение Яндекс.Директ и Google Ads

Кардинальных отличий между рекламными сетями нет. Функционал очень похож и системы постоянно обновляются. В идеале нужно запускать рекламу на двух платформах и сравнивать результаты. Стоимость клика в Яндекс.Директ ниже. Рассмотрим плюсы и минусы Яндекс.Директ.

Преимущества Яндекс.Директ

Мы рекомендуем

• Yagla

  Настройте прибыльную рекламную кампанию

• Click

  Профессиональные инструменты
  для контекстной и таргетированной рекламы

9 Минусов Яндекс Директ

Оставить заявку на настройку Яндекс.Директ

Кто может настроить Яндекс.Директ

\

• Самостоятельно. Оптимально только, если вы прошли обучение. Яндекс.Директ — одна из самых сложных рекламных сетей. Даже если вы немного погрузитесь в тему, этого не достаточно. Вы просто потратите деньги. Автоматизация Яндекс.Директ возможна, но только дополненная грамотными ручными настройками.
• Фрилансер. Возможно только в том случае, если специалист очень хорошо разбирается в теме. Среди фрилансеров сложно найти ответственного человека, который будет шлифовать стратегию вплоть до достижения наилучших результатов.
• Веб-студия. Огромный опыт в настройке контекстной рекламы для компаний разных масштабов. Веб-студия дорожит своей репутацией и делает работу максимально хорошо. Специалисты студии подскажут все плюсы и минусы Яндекс.Директ конкретно для вас. Все свои обязанности и ответственность веб-студия указывает в договоре. Специалисты знакомы с многочисленными тонкостями. Обращайтесь к нам в Sheer и вы узнаете, что такое “ошибка 400 в Яндекс.Директ” и получите консультацию по другим вопросам.

Яндекс.Директ для чайников | Блог Envybox

Я

ндекс Директ — это крупнейшая рекламная сеть, разработанная российской корпорацией. С помощью нее миллионы пользователей повышают посещаемость сайтов и объемы продаж в интернет-магазинах. Как и для чего использовать Яндекс.Директ в интересах своего бизнеса?

Чтобы воспользоваться сервисом, достаточно завести свой аккаунт, пополнить баланс и указать все параметры объявлений. Несмотря на простоту системы, пользователь может столкнуться с множеством вопросов. Чтобы не возникло проблем, мы рассмотрим ключевые особенности и настройки площадки.

Особенности блоков

Данная система представляет собой современный формат рекламы, текстовые объявления, которые отображаются по запросу пользователя. Преимущества подобного маркетинга заключаются в заманчивом описании того или иного продукта. Подобные тексты вызывают высокий интерес у потенциальных покупателей. Как это работает:

• Покупатель вводит название интересующего продукта в поисковой системе.
• На странице отображаются сайты.
• В правой колонке и в верхних позициях выдачи появляются текстовые объявления, подходящие по смыслу запроса.
• Пользователь кликает по объявлению, за что с хозяина объявления снимается фиксированная оплата за привлеченного клиента.
• Клиент совершает заказ и тем самым перекрывает расходы на рекламу и приносит доход хозяину объявления.

Так же блоки выводятся на сторонних сайтах. К примеру, интернет-пользователь читает статью о покупке недвижимости и в конце текста отображается автоматически сгенерированное объявление о продаже квартир. Подобные блоки имеют высокую эффективность, так как поисковиком от Яндекса пользуется большая часть русскоязычной аудитории. Кроме того, система размещает объявления только на качественных сайтах имеющих высокую посещаемость. Стоит отметить, что рекламные блоки имеют множество настроек, что позволяет указывать их ширину и другие параметры.

Месторасположение

Сразу стоит отметить, что данный вид рекламы можно увидеть только на авторитетных ресурсах. Яндекс не размещает свои объявления на мало-популярных сайтах или площадках с контентом, который противоречит российскому законодательству. Таким образом, контекстные объявления можно встретить:

• в поисковой выдаче Яндекса;
• на сайтах, заключивших партнерское соглашение с сервисом;
• в каталогах системы.

Это обеспечивает стабильный поток клиентов. Все объявления располагаются на самых высоких позициях, релевантны запросам потенциального клиента, что повышает их эффективность.

Регистрация

Чтобы воспользоваться услугами сервиса и запустить рекламную компанию, необходимо завести аккаунт. В первую очередь потребуется создание простой почты. Зарегистрированный аккаунт позволяет пользоваться всеми сервисами популярной компании. Далее необходимо перейти на страницу Директа и приступить к созданию рекламных объявлений.

Личный кабинет

Интерфейс полностью на русском языке, что заметно упрощает его изучение и управление рекламными компаниями. В личном кабинете содержится вся необходимая информация, включая остаток баланса, количество созданных компаний и многое другое. Впервые попадая на страницу сервиса, новичку достаточно сложно сориентироваться. Это связано с многочисленными инструментами, позволяющими эффективно управлять бюджетом и объявлениями. На начальном этапе достаточно знать основные функции, чтобы приступить к использованию сервиса. Среди ключевых особенностей личного кабинета можно отметить следующие возможности:

• полное управление своими проектами;
• контроль эффективности созданных проектов;
• огромный перечень настроек для рекламных объявлений;
• подробная статистика, позволяющая провести собственный анализ;
• подбор ключевых слов для рекламы;
• эффективное управление имеющимся балансом и т.д.

Через личный кабинет происходит создание рекламных компаний, редактирование имеющихся объявлений, пополнение счета и проведение анализа эффективности. Таким образом, пользователь получает подробную отчетность и полную свободу действий.

Создание объявлений

Для создания первой рекламной компании пользователь должен перейти на сайт Директа и нажать клавишу «Запустить рекламу». После авторизации, система переводит к настройкам пользователя. Здесь потребуется выбрать страну, в которой будут отображаться рекламные блоки и выбрать тип объявления. В настоящее время сервис позволяет создавать три разновидности блоков:

1. Текстово-графические. Хорошо подходят для рекламирования всевозможных товаров и услуг. Высокая эффективность достигается благодаря сочетанию рекламного текста и привлекательной картинки. Размер блоков может регулироваться в настройках, что позволяет отображать их на тематических сайтах с любой структурой. Данный вид объявлений появляется в поисковой выдаче и на сторонних ресурсах, прошедших модерацию системой.
2. Динамические. Этот пункт подойдет для тех, кто планирует создание большого количества однообразных объявлений, но при этом не располагает внушительным запасом времени. В этом случае, система автоматически проведет анализ содержимого сайта, и на основе полученных сведений, сгенерирует соответствующие объявления. Данной услугой часто пользуются владельцы интернет-магазинов. Показ блоков осуществляется в поисковой выдаче.
3. Для мобильных приложений. Этот вид рекламы подойдет для тех, у кого есть собственное мобильное приложение, которое нуждается в качественной «раскрутке». В объявлениях будет рекламироваться соответствующая программа, при этом блоки будут видны только на мобильных устройствах. Это значительно повышает их эффективность. К примеру, пользователь заходит в интернет через смартфон, видит рекламу интересного приложения, нажимает по объявлению и скачивает его себе на устройство. Отображение данных блоков на стационарном компьютере не имеет смысла.

Когда вид объявления определен, надо нажать клавишу «Начать пользоваться сервисом». После этого на экране появится форма создания компании с множеством полей. Этот процесс происходит в два этапа. На первой странице необходимо заполнить следующие параметры:

• Название компании. Здесь можно указать любое удобное название, которое необходимо для быстрого ориентирования между всеми объявлениями. Этот заголовок виден только администратору через личный кабинет, в рекламных блоках он не отображается.
• Расписание показов. Здесь можно указать даты запуска и окончания проведения созданного проекта. Кроме того, имеется возможность указать конкретные временные промежутки. Если не вносить изменения, то блоки будут отображаться круглосуточно, но это не всегда удобно. К примеру, магазин администратора принимает заказы с девяти утра до девяти вечера. Следовательно, ночные переходы на сайт будут бесполезны и не принесут никакой прибыли.
• География. Данный параметр дает возможность указать регион, приоритетный для вывода баннеров. При необходимости можно отметить сразу несколько географических локаций. Нужно внимательно отнестись к настройкам, чтобы платить только за целевую аудиторию.
• Управление показами. Совокупность различных настроек, позволяющих управлять стратегией показов, стратегией в сетях, корректировкой стоимости одного перехода и так далее.
• Оптимизация фраз. Так же позволяет более эффективно отсортировать ненужных посетителей. Это достигается путем указания минус-фраз и с помощью других инструментов. Минус фразы представляют собой словосочетания, при указании которых, объявления показываться не будут.
• Визитка. Удобная функция, которая при отсутствии сайта, позволяет создать страницу с контактными данными. В их число может входить телефон для связи, адрес электронной почты, расположение на карте и многое другое. Этот пункт не является обязательным.
• Метрика. Если на сайте администратора установлены счетчики посещаемости, тогда в Директе можно установить их идентификационный номер. По умолчанию отмечен пункт разметки ссылки для метрики. Он активирует автоматическое добавление метки, позволяющей передавать счетчику развернутые сведения о конкретном клике.
• Уведомления. С помощью них пользователь сможет всегда владеть полной информацией о своих рекламных компаниях. Уведомления можно получать по электронной почте или по смс. Стоит заметить, что отправка информационных сообщений абсолютно бесплатна. Кроме того, в настройках можно отметить только ту информацию, которая представляет особую значимость для администратора. К примеру, состояние лицевого счета, остановка компании, пополнение средств и так далее.
• Дополнительные настройки. Перечень различных регулировок компании, среди которых, упоминание доменов, на которых отображение рекламы запрещено. Стоит учитывать, что запретить размещение рекламы на страницах поиска Яндекса нельзя.

После заполнения всех необходимых полей следует нажать кнопку «дальше» и система переведет на следующую страницу. Она содержит следующие поля:

• Заголовок. Это обязательный параметр, играющий ключевую роль при достижении поставленных целей. От привлекательности заголовка зависит количество потенциальных клиентов, перешедших по ссылке. В заголовке можно использовать маркетинговые слова, такие как «скидка», «бесплатно», «выгодно» и так далее. Сервис так же предлагает указать второй заголовок, но он отображается не всегда, поэтому основной посыл необходимо донести в первом заголовке.
• Далее идет основной текст, длинной до восьмидесяти символов. Это небольшой объем, в который нужно включить основную ключевую фразу, а так же простимулировать покупателю к переходу по ссылке. От содержимого напрямую зависит количество клиентов.
• Ссылка на сайт. Здесь необходимо указать ссылку на ресурс, который раскручивает администратор. Это важный параметр, поэтому необходимо перепроверить каждый символ.
• Новые ключевые слова. Данная функция позволяет добавить эффективные ключи, позволяющие повысить количество потенциальных клиентов. После указания основной фразы, сервис автоматически предложит популярные запросы, позволяющие увеличить конверсию. Администратору остается добавить подходящие варианты.
• Минус-слова. Параметр дает возможность исключить лишние запросы. К примеру, если компания не предоставляет услуги доставки, тогда в качестве минус-слова можно указать «доставка».

Перед нажатием кнопки «далее» необходимо перепроверить каждый параметр, так как от него зависит количество клиентов, и, следовательно, объем чистой прибыли. Планирование бюджета Планирование бюджета это индивидуальный процесс. Важно заранее определить для себя результат, которого необходимо добиться. Так же стоит отметить, что стоимость потенциального клиента зависит от ключевых слов, поэтому опытные специалисты могут добиться максимальной конверсии при минимальных вложениях. Для предварительного планирования бюджета сервис предлагает специальную функцию «прогноз бюджета». Здесь можно указать регион, в котором будут отображаться блоки, а так же ключевые фразы и недопустимые слова. На основании указанных данных система покажет предварительный объем бюджета. Рекомендуется планировать более высокую сумму для достижения необходимого результата, так как сервис отображает минимальные значения. Однако стоит учитывать случайные клики по рекламе и другие непредвиденные обстоятельства. Достоинства Сервис пользуется широкой популярностью в русскоязычном интернете. Его блоки можно увидеть на самых авторитетных площадках. При этом большинство рекламодателей не жалеют денежных средств на РСЯ. Это связано со следующими преимуществами:

• быстрый запуск рекламной компании;
• полностью русский интерфейс;
• возможность подбора необходимых ключевых слов;
• многочисленные настройки, позволяющие получить только целевую аудиторию;
• низкий порог входа, что позволяет воспользоваться сервисом даже при минимальном бюджете;
• полный контроль переходов и расходования денежных средств;
• быстрая регистрация;
• возможность использования рекламы даже при отсутствии собственного сайта, благодаря функции «визитка»;
• простота использования, позволяющая сократить расходы на услугах узкоспециализированных специалистов;
• полная осведомленность благодаря бесплатной системе уведомлений через смс и электронную почту;
• выбор формата рекламных блоков, позволяющий эффективно рекламировать любую услугу или товар;
• оплата не за показы, а за реальные переходы потенциальных клиентов;
• Яндексом пользуется основная часть пользователей интернета, что обеспечивает охват широкой аудитории.

Перечисленные параметры привлекают многочисленную аудиторию российских предпринимателей, которые уже оценили по достоинству все привилегии рекламного сервиса, представленного в обзоре. Недостатки Наряду с перечисленными плюсами, есть и ряд недостатков. Они не являются критичными, так как компания довела свой сервис до совершенства, но некоторые нюансы должен знать каждый предприниматель. К основным минусам можно отнести:

• Низкая эффективность при ведении офлайн бизнеса. Директ нацелен на продвижение площадок, размещенных в сети интернет. Для других сфер предпринимательства существуют более действенные методы продвижения.
• Система устанавливает стоимость перехода по ссылке в зависимости от тематики. В некоторых сферах ценник превышает несколько долларов, что вызывает сомнения в рентабельности.
• Для полноценного использования сервиса потребуется определенное время и навыки. В противном случае придется искать альтернативу или нанимать квалифицированных сотрудников. Некачественная рекламная компания не привлечет покупателей и повлечет за собой убытки.

Данная система является лидером на российском рынке и обходит конкурентов по многочисленным показателям. Ее использование доступно предпринимателям с небольшим бюджетом. Имеющиеся недостатки присущи большинству сервисов, но эффект от РСЯ превосходит все ожидания. При ведении интернет-бизнеса Директ является одним из лучших вариантов.

Настройка Яндекс Директ 2020: пошаговая инструкция и руководство

Правильная настройка Яндекс Директ в 2020 году — это фундамент будущего успеха рекламной кампании.

Когда у нас готова целевая страница или сайт, собраны ключевые слова, можно приступать к настройке рекламной кампании в Яндекс.Директ. О том, как это сделать правильно и грамотно в 2020 году, а так же избежать распространённых ошибок, мы расскажем в этой статье!

Получайте до 18% от расходов на контекстную и таргетированную рекламу!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

• Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
• Подключиться можно самому за 1 день.
• Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
• Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
• У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Начать зарабатывать >> Реклама

Чтобы знания, которые ты почерпнёшь из этой статьи были для тебя максимально полезны, последовательно следуй приведённым ниже указаниям, не пропуская ни одного шага. Тогда, ты очень быстро научишься правильно настраивать Яндекс Директ и зарабатывать на этом или привлекать клиентов в свой бизнес.

Как правильно настроить Яндекс.Директ

Производить настройку мы будем в новом интерфейсе Директа. Заходим на страницу Яндекс Директ — direct.yandex.ru. Нажимаем «Создать кампанию» и выбираем «Текстово-графические объявления».

Далее мы рассматриваем настройку поисковой рекламной кампании, как основного вида рекламы в Яндексе. Про настройку других типов рекламы в Директе, вы можете прочесть в статьях:

Название

В поле «Название кампании» используйте понятные Вам обозначения. Если это рекламная кампания для фирмы, которая изготавливает торты, лучше и назвать кампанию «Торты». Так нужную кампанию будет легче найти в списке других кампаний.

Если у компании несколько направлений деятельности, то под каждое, так же стоит создать отдельную кампанию. Например, «Строительство», «Проекты», «Ремонт». Когда придёт время подводить итоги, так будет удобней формировать отчёты.

Обязательно разделяйте поисковую кампанию и другие виды: РСЯ, медийная, ретаргетинг, баннер и прочее. В названии можно проставлять соответствующие слова. Например, «Строительство Поиск» или «Ремонт РСЯ».

Расписание показов

Даты проведения кампании

Если хотите начать показ рекламных объявлений сразу же после настройки и прохождения модерации — не меняйте значение в поле «Даты проведения кампании». Дата начала будет сегодняшним днём.

Для продвижения рекламной акции (скидки, распродажа), с ограниченным сроком действия, лучше поставить дату окончания. Тогда не потребуется дополнительно заходить в Директ, для приостановки показов.

Временной таргетинг в Директе

По умолчанию рекламные показы будут идти 24 часа в сутки. Если вы хотите показывать свою рекламу только в определённые часы по определённым дням недели, кликайте «Изменить».

Далее выберите нужные часы или дни для показа рекламных объявлений. Просто кликайте в нужный квадратик, чтобы отключить или включить показ рекламы в это время. В сумме должно получиться не менее 40 часов в рабочие дней. Так, например можно отключить показ рекламы в выходные дни.

Если необходимо, чтобы система автоматически повышала или понижала ставки по времени, переводим тублер в поле «Режим управления ставками» в положение «Вкл». Затем, с помощью шкалы ниже устанавливаем процент корректировки ставки (от 0 до 200%) и выбираем дни и часы, для которых будет меняться ставка.

Например, если вы рекламируете доставку суши и ролов, то можете повышать ставку по вечерам в будни. В завершении не забудьте нажать «Сохранить» внизу окошка.

География

Регионы показа

Для настройки стран и городов, в которых будет показываться наша реклама, кликаем «Изменить» в поле «Регион показов».

Выберите страну, область, город или населённый пункт, в которых находятся Ваш клиенты. Для этого проставьте галочки в соответствующих полях. Если вы работаете на всю Россию, разделите рекламные кампании по регионам или округам. Так будет проще отслеживать результативность и анализировать данные по этим кампаниям.

Для каждого региона можно настроить корректировку ставок. Например, в Московской области по понятным причинам она должна быть выше, чем в других регионах.

Более подробно: Настройка ставок по регионам в Я.Директ

Расширенный географический таргетинг

У многих рекламодателей возникает вопрос, что такое расширенный географический таргетинг и ставить ли или убирать галочку в этом пункте настроек. Для начала разберёмся, что означает тот или иной выбор.

Включенный расширенный географический таргетинг разрешает показ рекламных объявлений по запросам, в которых указан региона или город, даже если пользователь находится в другом регионе.

Например, если вы рекламируете оптовую компанию из Москвы и включаете расширенный географический таргетинг, то ваши объявления могут быть показаны пользователям из других регионов, при поиске [оптовых компаний в москве].

Соответственно, при отключении этой опции, вашу рекламу в Яндексе увидят только жители выбранного региона. Поэтому, если Вы не работаете всю Россию, то галочку в этом поле лучше убрать.

Оставить галочку, нужно в том случае, когда жители других регионов могут искать предложения в вашем городе: [гостиницы в Москве] или [прокат авто в Сочи].

Управление показами в Яндекс.Директ

Стратегия показов

Чтобы наша реклама была показана только на поиске, жмём «Изменить» напротив поля «Стратегия».

Выбираем «Только на поиске» и «Ручное управление ставками». Доверять управление ставками самому Яндексу не стоит.

Настройки в сетях

При выборе показов только на поиске, в этом пункте автоматически отобразится «Показы запрещены».

Корректировки ставок

В этом пункте настроек можно задать увеличение или уменьшение размера ставки, в зависимости от пола или возраста, устройства, с которого осуществляется просмотр (мобильное или ПК), а также изменение ставки под конкретную целевую аудиторию.

Например, если Директ настраивается для строительной компании, то человеку удобнее смотреть и выбирать с компьютера или ноутбука, чтобы детально посмотреть дома и проекты, поэтому в этом случае для мобильных ставку можно снизить до 50%.

Но не забывайте о том, что мобильный трафик с каждым годом растёт и для некоторых видов бизнеса является основным. Доставка цветов, пицца, билеты в кино, такси и прочие услуги, заказ которых чаще происходит со смартфона. В таком случае, ставку для мобильных стоит повышать.

Если ваша целевая аудитория преимущественно люди в возрасте, то повысьте ставки для пользователей старше 45, или наоборот снизьте для всех остальных.

Останавливать объявления при неработающем сайте

В зависимости от надёжности хостинга, на котором размещён сайт — в течении суток он может быть недоступен разное количество времени (от 5 минут до 1-го часа). Чтобы в этом время бюджет не тратился впустую, ставим галочку в этом поле галочке. Директ будет мониторить сайт на доступность и когда он недоступен приостанавливать показы рекламы.

Визитка

Ставим тублер в позицию «Включить» и заполняем все поля раздела: местоположение, адрес, телефон, название компании, время работы (в будни и выходные) и так далее.

Теперь при показе рекламных объявлений, под объявлением будет показываться контактная информация (телефон и режим работы).

При клике на «Контактная информация», в новой вкладке откроется визитка компании.

Этот пункт настроек важен, как с точки зрения привлечения клиентов, так и с точки зрения оптимизации компании. Клиенты могут посмотреть ваши контакты без перехода на сайт, а для Директа, это делает объявление более качественным.

Метрика

Счётчик Метрики

Далее привязываем к компании систему аналитики. Нажмите «Добавить» напротив пункта «Счётчик Метрики».

В появившемся окне вписываем номер счётчика Яндекс.Метрики, установленной на вашем сайте. Если вы ещё не поставили на свой сайт метрику, то читайте нашу статью: Как добавить Яндекс Метрику на сайт.

Установите счётчик на сайт и укажите его в настройках рекламной кампании, чтобы получать данные по переходам на сайт по рекламе и конверсиям.

Ключевые цели

Укажите ключевые цели рекламной кампании, чтобы система автоматически корректировала показы в сетях, ориентируясь на достижение этих целей. Ключевые цели важно указывать при настройке РСЯ. В нашем случае можно оставить значение по умолчанию — «Вовлечённые сессии».

Размечать ссылки для Метрики

Поставьте галочку в этом поле, если хотите, чтобы в метрики переходы по рекламе фиксировались в формате http://ваш-сайт.рф/?yclid=12345678 (не более 20 символов). При этом сайт должен корректно отображать страницы по таким адресам.

Добавить метку «_openstat» к ссылкам

Для показа детальной статистики по переходам из Директа, в счётчиках Liveinternet и Openstat — отметьте галочку напротив этого пункта.

Уведомления

Почтовые уведомления

Укажите почту на которую будут приходить уведомления по работе рекламной кампании. Система будет оповещать вас о заканчивающихся средствах, изменении позиций показа объявлений, приостановки показов по дневному ограничению бюджетов и прочее.

SMS-уведомления

Можно настроить SMS-уведомления — они полностью бесплатны! Лучше ограничиться самыми важными уведомлениями, такими, как остаток средств на счёте и поступление.

Специальные настройки

Запрещённые площадки и внешние сети

Здесь можно добавить запрет на показ объявлений на определённых площадках. Это делается при оптимизации рекламы в РСЯ, для поисковой кампании мы пропускаем этот пункт.

Минус-фразы

Впишите слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет. Показы будут запрещены только в том случае, если все слова минус-фразы есть в запросе пользователя. Чтобы вписать минус-фразы, нажмите «Добавить» и напишите их в появившемся окне.

Указать минус-фразы можно через запятую или -. Минус-фраза может содержать до 7 слов и не более 20 000 символов без учета пробелов. Подробнее в статье: Как использовать минус-фразы в Яндекс.Директ.

Дополнительные релевантные фразы

При включенной опции рекламная система сама будет подбирать фразы, которые сочтёт релевантными. Рекомендуем эту опцию выключить, чтобы избежать нецелевых показов по воле Директа. Кликаем «Изменить» в этом пункте.

Появится новое окно, где следует выключить опцию и сохранить внесённые изменения.

Количество групп объявлений на странице кампании

По умолчанию установлено 20 объявлений на страницу. Чем больше объявлений, тем дольше будет загружаться страница. Оптимальное количество — 100.

Запрещение показов по IP-адресам

Эта опция может потребоваться при борьбе с кликфродом (скликиванием). Или для того, чтобы объявления не показывались сотрудникам в офисе. Общее количество запрещенных IP-адресов не может превышать 25.

Пример использования. Сотрудник на складе, чтобы попасть на сайт компании набирает в Яндексе её название. Ему сначала показывается рекламное объявление (вы же рекламируетесь по брендовым запросам), а потом поисковая выдача. Сотрудник не долго думая жмёт на первую строчку, копеечка с бюджета утекает. А если у вас в офисе 1000 сотрудников? Запросите у интернет-провайдера статический IP-адрес или диапазон IP-адресов, если IP динамический. Затем внесите их в список запрещённых.

Отключить подстановку части текста в заголовок

После того, как в Директе появился второй заголовок, необходимость в этом пункте отпала сама собой. Но на всякий случай оставьте опцию включенной.

В этом случае, когда у объявления не указан второй заголовок или два заголовка превышают максимальную длину, часть текста из объявления будет подставлена в заголовок.

Если заголовок после подстановки также слишком длинный, вместо текста из объявления будет использоваться URL-адрес сайта.

Отображать данные из Яндекс.Справочника

Оставляем опцию включенной. Когда объявления показываются на Яндекс.Картах или в блоке Врезка на поиске, в них будут показаны данные из Справочника. Фото, рейтинг, отзывы.

Наличие этих данных, сделает объявление более заметным и привлекательным.

Не учитывать остановленные объявления конкурентов

Рекомендуем поставить галочку в поле, чтобы при назначении ставки, не учитывались не работающие объявления конкурентов. Таких объявлений и заброшенных рекламных кампаний может быть сотни, что искусственно разогревает аукцион за трафик.

Отключая опцию, учитывайте, что при этом ставки могут сильно меняться в течение дня. Что в свою очередь может привести к сокращению показов и получаемому объему трафика.

Добавить кампанию в самые важные

Включите опцию, если хотите добавить РК в список самых важных. После этого в интерфейсе появится переключатель, который позволяет показать только «Самые важные», либо все кампании. 

В завершении жмём «Дальше», чтобы перейти к созданию объявлений.

Создание группы объявлений в Директе

Переходим к созданию групп объявлений Я.Директ.

Название группы объявлений — оставляем по умолчанию.

Тип объявления — текстово-графическое.

Заголовок 1 — сюда пишем либо запрос, по которому будет показано объявление (например, для запроса «Ремонт деревянных домов» — заголовок 1 будет «Ремонт деревянных домов»), либо суть нашего предложения.

Заголовок 2 — здесь дописываем хвост запроса (например, «в Москве недорого»), либо одно из наших преимуществ (например, «выезд на объект бесплатно»).

Текст объявления — раскрываем суть предложения, преимущества и призыв к действию. Пример: «Бесплатная оценка ремонта. Материалы по себестоимости. Звони прямо сейчас!».

Ссылка на сайт — вставляем ссылку на рекламируемую страницу или лендинг.

Отображаемая ссылка — это текст, который будет показан вместо URL, после основного домена. Используйте основной запрос или призыв к действию («ремонт-домов» или «заходи-на-сайт»).

Изображения и видео пропускаем.

Быстрые ссылки. Жмём «Добавить» и в открывшемся окне рядом с «Добавить описание к быстрым ссылкам», жмём «Показать».

Далее размещаем 4 ссылки на смежные разделы сайта. Для каждой быстрой ссылки указываем текст, url-адрес и описание. Верху будут показаны изменения, которые вы вносите. Тексты, ссылки и описания не должные повторяться.

Уточнения. В них можно описать особенности предложения или преимущества компании. Они задаются на уровне аккаунта, можно задать не более 4-х уточнений. Уточнений будут показаны только в случае показа рекламного объявлений на 1-ой позиции спецразмещения.

Так как адрес и телефон мы указали на прошлом шаге в разделе Визитка, то сразу переходим к настройке ключевых фраз. Но перед этим обязательно выключите автотаргетинг.

Использовать автотаргетинг — нет. Не стоит в выборе ключевых фраз полагаться на рекламную систему, которая заинтересована в том, чтобы вы потратили, как можно больше денег.

Для того, чтобы задать ключевую фразу, скопируйте заголовок своего объявления, вставьте в поле для ключевых слов, с обоих сторон поставив кавычки.

Это обеспечит Вашему объявлению максимальную релевантность необходимому запросу, а кавычки гарантируют, что объявление не будет показано ни по какому другому запросу, кроме закавыченного. Именно такая настройка Яндекс Директа является правильной. Но здесь встаёт проблема, если ключевых фраз 10 или 20 тысяч, то на создание такой рекламной кампании ушли бы месяцы работы! Всё верно, но есть способ, как выполнить такую настройку намного быстрее, об этом мы расскажем в следующий раз, т.к. этот вопрос требует детального обзора.

Оптимизация фраз

Минус-фразы. Добавьте фразы, при наличии которых в запросе объявления из кампании показываться не будут. Можно использовать, как отдельные слова, так и целый словосочетания.

Более подробно: По какому принципу добавлять минус-фразы в Яндекс.Директ

Минус-фразы на группу. Их можно задать на предыдущем шаге или прямо сейчас. Но при использовании кавычек, этот пункт можно пропустить.

Условия подбора аудитории — эта опция может понадобиться при настройке ретаргетинга в Директе или для показа рекламы по геолокации.

Регионы показа — были выбраны в предыдущем шаге.

Максимальная цена клика для новых и измененных условий показа — указав любое значение в этом поле, можно ограничить максимальную стоимость клика.

Корректировки ставок — были установлены на предыдущем шаге.

Для завершения кликаем «Сохранить» внизу страницы и переходим к выбору ставок за клик.

Обратите внимание, что в первой колонке цифр, указана стоимость клика на аукционе, а в колонке рядом, та стоимость, которую мы заплатим за клик. Снижения удалось достигнуть за счёте релевантности заголовка объявления запросу (ремонт деревянных домов — ремонт деревянных домов). Тем не менее, чтобы попасть в спецразмещение на 1-ую позицию, необходимо поставить значение большее, чем в первой колонке, но списываться будет значение из второй.

После установки ставок нажимаем «Сохранить» и отправляем объявлений на модерацию! Рекламная кампания в Яндекс Директ настроена!

Настройка Яндекс Директ для РСЯ для чайников

Когда я впервые залез в настройки “РСЯ” или “рекламная сеть Яндекса” в Яндекс Директ, я был слегка шокирован. Количество страшных и непонятных слов на квадратную единицу экрана били все рекорды, а рука сама тянулась к крестику, чтобы закрыть все это безобразие и сберечь мозг от перегрева.

Недавно была статья о том, как повысить CTR объявлений в Яндекс Директ и Google Adworsds. Рекомендую!

Для тех, кто не совсем в теме: что такое РСЯ и как это поможет рекламироваться

Есть классная статья про то, как правильно продавать, чтобы у вас покупали даже маркетологи

РСЯ (рекламная сеть яндекса) – это огромная сеть сайтов, на которой расположены секции Яндекс Директа, навязчиво показывающие всякую чепуху, которую вы только что искали в поиске или на сторонних сайтах. Яндекс заявляет, что аудитория сети на май 2016 года насчитывает 74 млн. человек и практически не пересекается с поисковым трафиком (источник – сам яндекс).

О количестве я судить не буду, но про непересечение аудиторий они немного загнули. В сеть включены многие известные крупные площадки и ресурсы (мэйл.ру, лента.ру, одноклассники и т.д.), кроме того есть целая куча сайтов рангом гораздо меньше, на которых так же возможно размещение таких блоков. Яндекс утверждает, что разбивает сайты по тематике, а сами площадки тестирует на предмет качества и наличия аудитории в принципе.

Трансляция объявлений в РСЯ Яндекс Директ построена на том принципе, что вы подбираете ключевые слова, которые должен вбивать ваш потенциальный клиент в органическом поиске, а Яндекс, анализируя это, выдает ему вашу рекламу не на самой выдаче, а позднее на своих сетевых площадках в соответствующих блоках. Аналогично все это работает с тематическими сайтами, которые находятся Яндексом по определенным ключевикам: вы их посещаете – Яндекс это видит и подставляет вам соответствующее объявление.

Да, Яндекс следит за вами! Для вас это новость?

блок РСЯ на Мэйл-новостях

Говорить про пользу РСЯ стоит в аспекте использования ее в качестве отличной “догоняющей” и “околотематической” рекламы.

“Догоняющая” реклама:

Например, Петя Залупкин искал в интернете “где купить самую длинную палку для селфи”, зашел на ваш сайт и сайты ваших конкурентов с органической выдачи или по рекламе Директа с поиска и сбежал, так ничего нигде не купив. Потом Петя заходит прочитать гороскоп на лэди.мэйл.ру, а ему в блоке Директа РСЯ сайта мэйл.ру выдается ваше предложение, присмакованное хорошей акцией и скидкой. Петя резко передумывает смотреть гороскоп и переходит к вам обратно на сайт, покупая товар.

“Околотематическая” реклама:

Тот же самый господин Залупкин попал в ДТП и начал судорожно искать в Яндексе “что делать при ДТП”, нашел, успокоился и начал просматривать мэйл.новости, ожидая прибытия страхового комиссара. Как раз в этот момент у Петра в блоке Директа РСЯ показывается вашем объявление о предоставлении юридических услуг в сфере страховых споров.

Стоит понимать, что аудитория на РСЯ “холоднее”, чем на органическом поиске. Например, человек мог уже купить товар у конкурентов, а к вам зайти только для успокоения души, что сделал правильный выбор. В случае, если вы делаете “околотематическую” рекламу, человек мог вообще перейти на сайт исключительно из интереса что это за хреноту вы там предлагаете под таким кричащим заголовком.

100% стоит посмотреть мое видео про то, как настраивалась контекстная реклама под один из наших проектов

Как все это настраивать?

Я предпочитаю (и рекомендую) настраивать отдельную рекламную кампанию под РСЯ, а отдельную под поиск. Так проще будет это все контролировать и отслеживать, а когда реклама на РСЯ сожрет  за два дня ваш месячный рекламный бюджет, то вы сможете быстро понять, что это сделала именно она, а не что-то другое. Итак, начинаем.

ШАГ 1. Создаем новую кампанию

ШАГ 2. Выбираем стратегию “независимое управление для разных типов площадок”

ШАГ 3. Отключаем рекламу на поиске и выбираем нужную стратегию именно для РСЯ. Я предпочитаю максимальный охват аудитории

Есть и другие стратегии в РСЯ, которые позволяют лимитировать затрачиваемый бюджет или количество кликов, а также ряд иных параметров. Для их просмотра и выбора можно развернуть выпадающее меню “В сетях”. Стратегия “Максимально доступный охват” предполагает разгул на все деньги, поэтому тщательно контролируйте расходуемый бюджет, чтобы не потратить за 2 дня весь бюджет, который закладывали на весь месяц.

ШАГ 4. Сохраняем стратегию, выставляем сопутствующие параметры и нажимаем “Далее”, переходя к настройке объявлений

ШАГ 5. Создайте соответствующую группу объявлений

В данный момент нас интересует тип объявления “текстово-графическое”. Не забудьте поставить дополнения и картинку к своему объявлению, это сможет выделить его на фоне остальной массы объявлений.

Важно! Здесь вы наконец-то доберетесь до одной из самой важной части настройки РСЯ – подбор ключевых слов для групп объявлений.

Как грамотно подобрать ключевые слова для рекламы на РСЯ

В этом деле очень важным фактом является знание своей целевой аудитории и того, что их может заинтересовать. Управляя настройками конкретных объявлений и правильно подбирая под них ключевые фразы, можно достичь очень хорошего результата, но тут кроется обратная опасность – при некачественной настройке вы будете палить “из пушки по воробьям” и спускать свой рекламный бюджет в широкие карманы руководства Яндекса.

Вы можете отобрать ключевые слова вручную, придумав от 10 до 100 ключевых фраз, которые теоретически могут искать ваши потенциальные клиенты, но гораздо проще и удобнее доверить этот монотонный и изнурительный процесс автоматике.

Key Collector для поиска ключевых слов под рекламную кампанию в РСЯ

Да, для сбора ключевых слов я мог бы посоветовать использовать Key Collector. Схема работы здесь очень проста. Вы набираете 10-20 самых “вкусных” и “целевых” ключевых фраз из обычного поиска и прогоняете их через Key Collector с помощью инструмента “пакетный сбор слов из правой колонки”, не забыв поставить галочку “сбор данных из левой колонки”. Таким образом мы сможем максимально автоматизировать процесс данных сбора “околотематических” ключевых фраз. Единственный недостаток, что фильтровать фразы придется вручную. Не забудьте задать минус-слова для группы объявлений, чтобы исключить “холостые” ключевые фразы, которые Яндекс самостоятельно подмешивает в ваш перечень, исходя из своих собственных правил релевантности (не всегда это бывает эффективно, поэтому нужно быть внимательным).

Key Collector сможет помочь вам собрать огромное количество ключевиков, но отфильтровывать их придется вручную. Для примера я дам ссылку на неотфильтрованный список из 450 ключевых фраз, который я отбирал для продажи автомобильных ковриков. Красным будут выделены “стартовые” фразы, которые я отбирал вручную для поиска, все остальные – то, что нашел Key Collector.

Ссылка на файл excel: https://yadi.sk/d/PgKqtixVv3rav

Подробные инструкции по работе с Key Collector я выложу позднее, потому что все, что вы можете найти в интернете – это довольно мудреные вариации официальной инструкции, которая простотой явно не блещет.

ШАГ 6. Выставляем охват аудитории

Охват аудитории – это сегмент площадок, охватываемый вашей рекламой (спасибо, кэп). Думаю, что на пальцах объяснять не нужно. В процентном соотношении итак все понятно. Чем выше охват, тем на большем количестве площадок будет показываться ваша реклама.

Стоп, это охват, цифры какие-то…. А где стоимость клика?

От чего зависит стоимость клика по рекламе РСЯ

Стоимость клика по рекламе в РСЯ зависит от качества площадки и требований ее владельца. Кто-то захочет 3 рубля за клик, кто-то 20, но в большинстве случаев реклама на площадках РСЯ значительно дешевле, нежели аналогичная реклама на поиске, но и выхлоп с нее теоретически хуже.

По площадкам РСЯ у нас есть интересный материал, который поможет понять как выключать неэффективные площадки.

Финалочка

Итак, почти весь процесс настройки рекламы под РСЯ мы разобрали, букв было много, но если вы осилили весь это материал, значит сможете без труда создать свою рекламную компанию под площадки РСЯ и получить с этого определенный выхлоп. Главное в этом вопросе – включать мозг и понимать, что какая бы подробная инструкция ни была, под конкретную ситуацию нужно вносить конкретные корректировки.

Огромное спасибо за помощь в подготовке материалов Вячеславу Федорову – специалисту по системному маркетингу и моему ангелу-хранителю в мире контекстной рекламы

Реклама Яндекс Директ: практическое руководство для чайников

Содержание статьи

Среди сервисов контекстной рекламы в интернете, реклама Яндекс Директ считается одним из самых функциональных.

И поэтому многие пользователи отдают предпочтение именно ему.

Он позволяет вести контекстную рекламу на страницах поиска Яндекс и на сайтах партнеров.

Эта система — особенная, она ориентируется в первую очередь под конечные интересы интернет-пользователей.

К примеру, представьте, что Вы ищете какой-либо товар в сети, вводите в поисковой системе запрос.

Поисковая система запоминает, какие услуги Вас интересовали.

Затем, пытаясь отыскать ответ на свой вопрос, Вы видите контекстную рекламу, которая соответствует именно Вашим интересам.

А теперь представьте себя с другой стороны — продавцом этой самой услуги или товара, Ваша цель — продать.

В отличие от навязчивой рекламы, например, баннерной, которая предлагает пользователям то, что им не нужно, используя такой метод Вы работаете на целевую аудиторию, которая уже интересовалась подобными услугами.

Здесь Вашим помощником выступает реклама Яндекс Директ. Из этой статьи Вы узнаете все необходимое о контекстной рекламе, а также о том, как выгодно ее использовать.

Что такое контекстная реклама?

Если Вы заинтересованы в ведении рекламной кампании в Яндекс для раскрутки сайта и увеличения продаж, то в первую очередь стоит разобраться в этом вопросе.

Контекстная реклама — вид интернет-рекламы, которая показывается пользователям в зависимости от их запросов.

Так как реклама «подстраивается» под интересы пользователей, это позволяет выбирать сразу потенциальных покупателей, которым может быть интересно Ваше предложение.

Ведение контекстной рекламы — мощнейший инструмент для маркетинга, который очень быстро приносит результаты даже с минимальным вмешательством.

Учитывая объемы площадок, на которых размещаются объявления, можно сказать о том, что аудитория будет охвачена очень большая.

Также нужно помнить о том, что качество привлекаемого трафика не менее важно, чем количество.

И здесь этот тип рекламы отлично справляется со своей задачей, потому что показывается только целевой аудитории.

Есть два основных сервиса ведения контекстной рекламы, которые заслужили доверие: реклама Яндекс Директ и Google AdWords.

Они позволяют не только разместить контекстные объявления, но и автоматизировать их работу.

Вы можете единожды все грамотно настроить и долго пользоваться, в то время как Ваша аудитория будет расти и соответственно, расти будет и объем продаж.

А это именно то, что нужно для раскрутки сайта.

Преимущества контекстной рекламы

Итак, чтобы подытожить вышесказанное, ниже приведем главные преимущества контекстной рекламы:

1. Работа на целевую аудиторию. Пользователи сами будут искать нужные товары и попадать на Вас.
2. Быстрый результат. Уже в первые часы после размещения рекламы, Вы заметите рост трафика на своем сайте.
3. Сравнив цены рекламы в интернете, можно понять, что стоимость ведения контекстной рекламы невысока. Кстати, Вы можете начинать, имея любой бюджет. О планировании рекламного бюджета можно узнать здесь.
4. Удобство анализа и ведения статистики. Например, Сервисы Директ и реклама Google AdWords имеют встроенные мощные инструменты, которые позволят Вам контролировать течение кампании.
5. Настройка Яндекс.Директ очень гибка и удобна, что позволит учесть все необходимые особенности.
6. Легкость восприятия. Формат и особенности этого типа рекламы делает ее эффективной и ненавязчивой.

Итак, стоимость ведения контекстной рекламы зависит от цены клика.

Итак, рекламодатель платит за количество переходов по ссылке.

Эта цена зависит от области бизнеса, конкуренции, а также способа настройки рекламной кампании.

Почему реклама Яндекс Директ особенная?

По сравнению с другими сервисами, платформа от Яндекс по причине широкой функциональности обладает следующими преимуществами:

• Обращение к аудитории. Пользователи находят именно то, что искали. Поэтому вероятность того, что потенциальный клиент перейдет по ссылке на Ваш сайт и что-то купит, существенно повышается. Таким образом, Правильно настроив рекламу, Вы сократите возможность попадания на сайт случайных пользователей, что поможет сократить расходы. Благоразумно доверить это профессионалам.
• Удобная система оплаты. Стоимость ведения контекстной рекламы складывается справедливо. Рекламодатель платит за результат — за клики по объявлению. Таким образом, Вы будете уверены, что реклама действительно работает и что вкладываетесь не зря.
• Использование геотаргетинга дает возможность показывать объявления, например, на выбранной территории в установленное время.
• Объявления подаются очень быстро. До запуска компании обычно проходит от 1 до 3 дней. То есть максимум через три дня уже можно ждать первых результатов.
• Все под Вашим контролем. Так как сервис дает возможность получать отчеты регулярно и вести статистику. А также без проблем редактировать объявления в нужный момент.
• Работа с широкой аудиторией. Потому что Яндекс — одна из популярных поисковых систем в России.
• Возможность вести ретаргетинг — показывать рекламу пользователю, который уже однажды посетил Ваш сайт, но не совершил покупку. Применение этого метода может быть очень эффективным и, безусловно, положительно отражается на продажах.
• Кстати, лучшие советы по рекламе – здесь.

Что такое поисковая и тематическая реклама Яндекс Директ?

Итак, на страницах результатов поиска объявления отображаются в следующих блоках: спецразмещения, гарантированные и динамические показы.

Спецразмещения включают в себя все объявления в верхней части над результатами поисковых запросов.

Объявления блока гарантированных показов располагаются ниже результатов поиска.

Реклама, которая не попала в этот блок, появится, например, в динамических показах.

Итак, в чем отличие поисковой рекламы от тематической?

Обязательным условием показа поисковой рекламы является наличие соответствующего поискового запроса, заданного пользователем.

В итоге, тематическую рекламу видят на сайтах, которые входят в Рекламную сеть Яндекс.

Здесь, безусловно, главным условием является соответствие рекламы как тематике страницы, так и сайту в целом.

В итоге, объявления показываются на сайтах в виде дополнительной информации.

После того, как Вы узнали все особенности и преимущества данного сервиса, можно приступать к настройке.

Итак, мы расскажем об основных этапах, которые помогут Вам создать эффективную рекламу в интернете и провести настройку Яндекс Директ.

Настройка Яндекс.Директ

Этап №1. Создаем правильное объявление.

Рекламные объявления состоят из двух частей: заголовка и самого рекламного текста. Ввиду ограничений на количество символов на каждую часть объявления, нужно детально продумать, что будет привлекать внимание потенциальных клиентов в Вашем объявлении. Это нелегко, но такая подача позволит сосредоточиться на главном. Нужно помнить, что текст должен быть кратким и нацеленным на то, чтобы побудить пользователя перейти по ссылке и в дальнейшем сделать заказ. Эффективно используйте вопросы, побуждение к действию, покажите, что Вы готовы решить проблемы клиента. Яндекс позволяет редактировать текст в любое время, если потребуется.

Этап №2. Определяемся с бюджетом и показателем CTP (цена за клик).

Начиная работу с Директ нужно знать, что оплата ведется за переходы по ссылке, а не за показы. Здесь необходимо решить, сколько Вы будете платить за переход. При определении бюджета, ориентируйтесь на свое объявление, сравните цены рекламы в интернете. Выбирая ключевые слова и стратегию, Вы, кстати, сможете понять, сколько будет затрачено на запрос. Кстати, Вам дозволено самостоятельно ограничивать бюджет в зависимости от заданных параметров. Автоматическая стратегия сама ограничивает бюджет, защищая от перерасходов. Но помните, что подобные эксперименты могут занять достаточно много времени или даже привести к финансовым потерям. Избежать этого поможет своевременное обращение к специалистам по интернет-маркетингу.

Этап №3. Контролируем.

Итак, система предлагает несколько инструментов для оценки результатов работы контекстной рекламы. Так, например, Вы можете воспользоваться отчетностью по дням, по регионам, отслеживать число показов и откликов и многое другое. Кстати, сервис Яндекс.Метрика позволяет отслеживать действия пользователя, который перешел на сайт благодаря рекламному объявлению. Также Вы можете использовать внешние инструменты подведения статистики.

Анализируя результаты с целью постоянного совершенствования рекламной кампании и раскрутки сайта, нужно понимать, что от эффективности рекламы зависит Ваша прибыль и будущее компании. Вложения должны всегда оправдывать себя. Поэтому, несмотря на кажущуюся легкость технической части настройки Яндекс.Директ, лучше доверить этот процесс профессионалам.

Директ VS Adwords: что лучше использовать?

Специалисты рекомендуют использование сразу двух этих популярных площадок.

Если же все же Вы вынуждены выбирать, то предлагаем Вашему вниманию сравнение двух лучших сервисов.

Критерий сравнения	Яндекс Директ	Google AdWords
Интерфейс	Интуитивно понятый интерфейс, так как функциональное меню строго структурировано.	Ввиду постоянного выхода обновлений, некоторые пользователи отмечают сложность в использовании. Но несмотря на это, на административной панели представлены все необходимые инструменты.
Подбор ключевых фраз	При использовании инструмента «Подбор слов», необходимо опираться на частотность запросов.	Нужно указать один из четырех типов соответствия. Внутри платформы есть встроенный инструмент «Планировщик ключевых слов», который проведет анализ сайта и поможет подобрать запросы.
Написание объявлений	Предлагается использование двух заголовков по 30 и 35 символов, а также описание 81 символ. По работе с расширениями сервис от Яндекс уступает рекламе Google Adwords.	Реклама Google Adwords предполагает использование двух заголовков по 30 символов и описание из 80 символов. Есть множество вариантов расширения, используя которые пользователь получает информативное объявление, которое, к примеру, привлечет внимание.
Конкуренция	Учитывая жесткую конкуренцию, если оценивать эффективность двух платформ по такому критерию как стоимость клика, можно отдать предпочтение рекламе Google Adwords, так как цена клика здесь ниже. Протестируйте оба сервиса самостоятельно, чтобы сделать вывод.
Показ рекламы по регионам	Можно выбрать регионы, в которых, например, будет показываться реклама.	Позволяет показывать рекламу, ориентируясь на конкретные районы города, а также на носителей какого-либо языка.
Аудитория	Согласно статистике, поисковая система Яндекс — лидер по охвату пользователей в России (более 50%). Поэтому реклама Яндекс Директ — это сервис, который, безусловно, принесет Вам больше клиентов.	Google занимает второе место по данному показателю — около 40%.

Итак, мы провели сравнение двух самых популярных платформ для ведения контекстной рекламы в интернете по многим важным критериям.

В итоге, Вы могли заметить, что эти две системы не сильно различаются по представленному функционалу.

Пробуйте пользоваться и тем, и тем сервисом, и Вы поймете, что лучше именно для Вас.

Есть ли недостатки у Яндекс Директ?

Реклама Яндекс Директ — один из хороших способов раскрутки товара и развития бизнеса в России. Но несмотря на это, у этого сервиса есть и свои минусы. Итак, самыми существенными из них можно считать:

• Необходимость обладать достаточными знаниями в области сетевой рекламы. Безусловно, начать работать с Директ очень легко и доступно каждому, но результат во многом зависит от качественного составления объявления и настройки показов. Поэтому без наличия багажа знаний о долгосрочных результатах маркетинговой кампании сложно говорить.
• Низкая защита от действий конкурентов. Здесь, безусловно, преимущество в виде платы за «клики» в зависимости от правильности действий рекламодателя может быстро обернуться в недостаток.
• Несомненно, высокая стоимость ведения контекстной рекламы на Яндекс в определенных областях. Чем больше конкуренция, тем выше цена.

Не стоит пугаться этого, потому что при грамотном подходе можно легко избежать этих минусов и максимально обезопасить себя.

Для экономии денежных средств и времени, для настройки Яндекс.Директ и раскрутки сайта можно сразу обратиться к нам.

Помните о том, что Вам нужно не просто единоразово привлечь клиентов, но также и заботиться об имидже компании.

Итак, наша компания поможет выстроить правильную стратегию, которая будет способствовать увеличению Вашего дохода на всех этапах ведения бизнеса.

Потому что мы готовы предоставить самые качественные услуги, которые сделают для Вас ведение рекламной кампании наиболее комфортным и легким.

как настроить контекстную рекламу — CMS Magazine

Несмотря на популярность альтернативных видов интернет-рекламы, именно контекстная реклама — это то, что будет наиболее эффективным в продвижении бренда в ближайшие пару лет. Как правильно настроить Google AdWords для своего проекта, если из данного названия известно лишь слово «Google»? Читайте в материале.

Больше не нужно искать и обзванивать каждое диджитал-агентство
Создайте конкурс на workspace.ru – получите предложения от участников CMS Magazine по цене и срокам. Это бесплатно и займет 5 минут. В каталоге 15 617 диджитал-агентств, готовых вам помочь – выберите и сэкономьте до 30%.
Создать конкурс →

Что такое Google AdWords?

Хотелось бы начать с того, что Google AdWords и Google Ads — это одна и та же платформа (сокращение названия произошло буквально год назад), в России известна как «Google Реклама».

Google AdWords — это специально разработанный рекламный сервис от Google, который, кстати, приносит 80% доходов этой многомиллионной корпорации.

Данный сервис позволяет размещать контекстную рекламу на первых страницах поисковика (баннеры вверху, внизу и сбоку страницы поиска).

Забегая наперед, хочу сказать, что данный вид рекламы:

• эффективный — если иметь стратегию продвижения и грамотно настроить контекстную рекламу;

• недешевый — хотя бюджет устанавливаете вы, хороших результатов можно достичь только при достаточном вложении средств;

• универсальный — подходит для 90% брендов и сайтов;

• хорошо принимается Гуглом — так как Ads — это «младший брат» всемирно известной поисковой системы, вы можете не сомневаться в том, что реклама будет высоко ранжироваться и показываться столько раз, за сколько вы заплатили.

• простой в настройке — вам не нужно (можно, но не обязательно) нанимать специалиста по рекламе, если у вас есть желание и время самостоятельно разобраться с рекламным кабинетом (ну, или хотя бы прочитать эту статью и попробовать настроить первую рекламную кампанию).

Плюсы и минусы рекламы в Google AdWords

Хотя выше уже было сказано, что контекстная реклама — универсальная и эффективная, она имеет не только преимущества, но и недостатки, которых нет у других видов онлайн-продвижения.

Плюсы от использования рекламы Google AdWords

Удобство

Благодаря простому интерфейсу и детальным инструкциям, запустить рекламу через Google AdWords не сложнее, чем забронировать гостиницу на время отпуска. Все доступно и понятно.

Клиентоориентированность

Вы сами выбираете аудиторию, на которую будет распространяться реклама. Можно таргетировать (то есть выбрать из всех пользователей Google только тех, кто удовлетворяет вашим требованиям) рекламу на жителей определенных стран, городов, районов и даже улиц; выбрать людей, которые посещают определенные сайты (например, если вы хотите рекламировать интернет-магазин книг, то можно запустить рекламу для людей, которые вводят поисковые запросы «купить книги Пушкина», «Евгений Онегин купить», «интернет-магазин книг скидки» и т.д.).

Бюджет

Вы и только вы решаете, сколько денег тратить на рекламу и за какой период. Понятно, что если вы заплатите 1$ за неделю рекламы, то ваше объявление увидит очень малое количество людей, но в случае ограниченных средств самостоятельная настройка бюджета спасает.

Разнообразие рекламных площадок

Контекстная реклама может показываться не только на странице Google, но и на так называемых КМС (это не «кандидат в мастера спорта» — не думайте :)) — партнерских сайтах контекстно-медийной сети. Если по простому — у Google есть сайты-партнеры (кстати, не менее популярные, чем прародитель поисковиков), и ваша реклама может показываться на них, если больше целевой аудитории находится там. К КМС относятся такие гиганты, как YouTube, Blogger, Gmail и т.д.

Небольшая конкуренция

Если сравнить количество рекламных объявлений в «Яндекс.Директ» и Google AdWords, то сразу станет понятно, почему стоимость клика в Google в несколько раз ниже — все из-за меньшего количества рекламодателей.

Статистика

Данные по вашей рекламе доступны в личном кабинете. Используя и анализируя количество конверсий и общую эффективность рекламы, можно планировать будущие рекламные кампании, опираясь на имеющиеся данные.

Скорость запуска

Реклама Google AdWords запускается в считанные минуты после окончания настройки. Это позволяет не терять время (а это особенно актуально для ресурсов и товаров, находящихся на волне «хайпа», когда каждая минута оценивается не в одну сотню долларов).

Оплата за результат

В настройках рекламного кабинета предусмотрена оплата за количество конверсий, которые вы сами устанавливаете: например, звонки потенциальных клиентов.

От редакции

 

Если у вас нет возможности самостоятельно разобраться во всех нюансах контекстной рекламы в Гугл, советуем воспользоваться Рейтингом сертифицированных агентств Google. Здесь вы сможете найти подрядчика с учетом вашего бюджета и месторасположения.

Минусы от использования рекламы Google AdWords

Долгий период «раскачивания»

Контекстная реклама начнет приносить ощутимые результаты минимум через 3-6 месяцев — именно за это время ваша страница потихоньку выйдет в ТОП поисковой выдачи. Если нужен результат прямо сейчас, контекстная реклама не для вас.

Ограниченное количество рекламных мест

Так как место для проплаченных объявлений в Google небольшое, соответственно и количество рекламных объявлений также весьма невелико. Но даже если ваш сайт и попадет на «обложку страницы», необходим цепляющий заголовок и сочное описание, чтобы чем-то выделиться среди конкурентов.

Популярность ниши

Если в вашей нише много конкурентов и есть практически монополисты, то даже не стоит тратиться на контекстную рекламу — лучше выстраивайте бренд. Яркий пример, когда Google AdWords не поможет: допустим, появился новый бренд мобильных телефонов, скажем какой-то «SuperPhone» и создатели этого бренда решили сразу продвигаться через контекстную рекламу. Но сколько бы объявлений не было в Google, такой неокрепший и никому не известный бренд не сможет конкурировать с Apple, Samsung и другими.

Работа конкурентов

Если уровень конкуренции зашкаливает, то на войне все средства хороши. И как показывает моя практика, иногда большие компании нанимают на работу людей, чьими обязанностями есть устранение конкурентов. Люди создают видимость конверсий — переходят по вашему проплаченному объявлению, иногда даже звонят, только для того, чтобы вы израсходовали рекламный бюджет и пропали из поисковой выдачи.

Как и во всех сервисах, Google AdWords далеко не идеальный, но у него есть ряд преимуществ, которые при грамотном использовании перекрывают все недостатки. Если правильно таргетировать контекстную рекламу под свою целевую аудиторию, то можно получить большие охваты за относительно небольшие деньги. Так что выбирать данный метод продвижения или искать более оптимальный — решать вам. А как правильно настраивать рекламную кампанию в Google AdWords, читайте далее.

Настройка рекламы в Google AdWords

1. Самое главное и необходимое для настройки рекламы в Google AdWords — это аккаунт Google. Если у вас нет почты Gmail, то настоятельно рекомендую ее завести уже сейчас.

2. Переходим на сайт Google AdWords, заходим в систему:

3. Вводим адрес сайта, который будем рекламировать:

4. Заполняем настройки:

   • Указываем желаемый бюджет за день.

     Моя рекомендация: выбирайте меньшее количество дней, но с бОльшим бюджетом — например, если вы вложите 20$ на 5 дней — это будет эффективнее и результативнее, чем если вы вложите те же 20$, но за 20 дней. Объясняю, почему так. Допустим, за 5 дней ваше объявление будет показано 1000 людей (по 200 каждый день) и вероятность того, что это будут разные люди — намного выше, чем если ваше объявление будет показываться ежедневно 20 людям — ведь часто мы ищем что-то не по одному разу. Например, когда решаем что-то купить и начинаем ежедневно мониторить цены.

   • Указываем целевую аудиторию.

     Моя рекомендация: как можно точнее описывайте свою целевую аудиторию. Например, если у вас есть офлайн-магазин, то обязательно в месторасположении укажите район, в котором находится ваш магазин. Это увеличит показы вашего объявления потенциальным офлайн-клиентам.

   • Указываем сети для рекламы.

     Дальше мы выбираем, где именно будет транслироваться наша реклама — только в поиске Google или и в поиске, и на сайтах партнеров. Конечно, более эффективной является широкая реклама — и в поисковике, и у партнеров, но в таком случае бюджет возрастет в несколько раз.

   • Указываем ставку.

     «Ставка» — это та максимальная стоимость, которую вы готовы платить за 1 клик по объявлению.

     Моя рекомендация: всегда выбирайте автоматический режим, потому что Google автоматически выбирает самый дешевый и эффективный вариант.

   • Заполняем текст объявления:

     «Заголовок 1» — это кликабельный текст, который люди увидят первым — он большой, цветной и цепляющий (в идеале).

     «Заголовок 2» — это продолжение первого заголовка или его дополнение.

     «Описание» — это краткий текст объявления, который должен убрать у людей все сомнения, переходить на ваш сайт или нет, и сработать мощным триггером, от которого захочется сразу переходить по ссылке.

5. Когда заполнили все настройки, переходим к оплате:

Здесь все просто — выбираете удобный вариант оплаты и заполняете контактную информацию о себе.

Заключение

В последнее время люди разделились на два лагеря — тех, кто люто ненавидит платформу Google AdWords, и тех, кто не признает других рекламных сервисов.

Почему так, сказать однозначно нельзя, ведь каждый случай уникален. Но попробовать предположить, почему сложилась такая ситуация, можно. Если грамотно настроить контекстную рекламу, то все затраты на нее окупятся (но не забываем, что в первые 3-6 месяцев об окупаемости можно даже не думать). Если же неправильно настроить свою рекламную кампанию, то можно потратить очень большую сумму, а конверсия будет нулевая.

Всё ещё сомневаетесь в своих силах? Попробуйте выбрать подрядчика для ведения контекстной рекламы в AdWords на тендерной площадке Workspace. Зная основы, вы легко подберете правильное для себя агентство.

Точно можно сказать одно — реклама, сделанная в Google AdWords — простая и быстрая в использовании и позволяет получать статистику, а значит анализировать успехи своей кампании.

Самым оптимальным вариантом с моей точки зрения является тестовая самостоятельная настройка рекламы в Google AdWords с небольшим бюджетом, и если будут хоть какие-то конверсии, то последующая более детализированная и профессиональная настройка рекламы там же.

Теперь давайте определимся, что такое контекстная реклама Яндекс Директ

Яндекс Директ – это:

– система, которая размещает поисковую и тематическую контекстную рекламы. Люди, которые уже ищут похожие товары или услуги на Яндексе, могут их тут увидеть:

– инструмент, при помощи которого размещается контекстные рекламные объявления на страницах Яндекса. Кстати, реклама в Яндекс Директе размещается с оплатой за клик по объявлению, а не за его показ:

– реклама в Яндекс Директе хороша тем, что ее видят именно те, кто ищет в Интернете информацию о товарах или услугах, – то есть потенциальные клиенты.

Система Яндекс Директ очень подвижна и все время претерпевает какие-то изменения и усовершенствования. На сегодняшний момент (февраль 2016) доступны три позиции над результатами поиска (блок называется «спецразмещение») и четыре результата под результатами поиска («гарантированные показы»). Также могут происходить показы справа от результатов поиска. Рекламные объявления Яндекс Директ видят люди, которые ищут товары и услуги через поиск на Яндексе. В Интернете вполне достаточно информации, чтоб найти ответы практически на все вопросы по данному поводу. Но чтоб было понятно, куда нужно двигаться, я расскажу про рекламу для своих веников.

Набираем в поисковике Купить веники для бани. Выпал список из предполагаемых ответов на наш запрос.

Список ответов но запрос

Выпал рекламный перечень товара

Моего объявления на данный момент тут нет. Чуть попозже я объясню, почему.

А вот если мы наберем Осиновый веник, то в списке из семидесяти тысяч ответов он есть на второй странице. И на фото в середине мой осиновый веник.

Список, предлагающий купить осиновый веник

Есть такое понятие, как рекламная сеть Яндекса (РСЯ). На сайтах РСЯ человек видит объявления, которые отвечают интересам человека или содержанию страницы.

Как оплатить «Яндекс.Директ»? Инструкция для начинающих

Реклама остается двигателем торговли даже в век высоких технологий. Сейчас маркетинг в значительной степени переместился в Интернет, и возможность настраивать размещение рекламы позволяет предпринимателям и менеджерам не только выбирать целевую аудиторию по интересам пользователей конкретного продукта или услуги, географическому положению, но и распределять потенциальных клиентов по другим группам (возрасту). (например, наличие несовершеннолетних детей, уровень доходов, интересы).

«Яндекс.Директ» для новичков не очень сложен, но можно запутаться в многочисленных способах оплаты, большая часть которых, к сожалению, доступна только для граждан России и компаний, зарегистрированных на территории Российской Федерации.

Что такое Яндекс.Директ? Бюджет рекламной кампании

Одной из популярных систем контекстной рекламы, освоить которую может даже новичок в области интернет-маркетинга, является рекламная сеть Яндекса — Яндекс.Прямой. Стоимость продвижения товаров или услуг в рекламной сети поисковых систем, охватывающей 280 миллионов поисковых запросов каждый день, зависит от множества факторов: региона и периода показа рекламы, сайтов размещения (все или только для мобильных устройств) и ключевых слов.

Цена клика значительно варьируется в зависимости от сферы деятельности компании, индивидуального предпринимателя или физического лица. Так, по ключевому слову «недвижимость» средняя стоимость клика составляет от 5 до 10 долларов (на первой позиции рекламного блока), а в строительном бизнесе может достигать 25 долларов.В менее прибыльных секторах (потенциально), например, по ключевой фразе «заработок в сети» цена ограничена всего пятнадцатью центами. На бюджетную рекламную кампанию можно также рассчитывать менеджеров, продвигающих косметику, спортивные товары, сайты об играх и фильмах, подержанных автомобилях и мобильных телефонах.

Как платить «Яндекс.Директ», когда рекламная компания уже создана и ожидает запуска. Есть несколько способов, некоторые из них доступны только для граждан России, а другие могут использоваться без ограничений для жителей Украины, Казахстана и Беларуси.Оплата (Яндекс.Директ) всего в несколько кликов.

Минимальное пополнение

Минимальная сумма пополнения рекламного аккаунта кампании («Яндекс.Директ») на данный момент составляет 300 рублей. До изменения курса доллара значение соответствовало 10 годам. После падения рубля размер минимального пополнения не изменился.

Оплата для физических и юридических лиц из РФ

Как пополнить счет рекламной кампании для многих граждан России.Как оплатить Яндекс.Директ в РФ? Для физических и юридических лиц доступны следующие варианты: электронные кошельки, банк или наличные.

Пользователи из РФ могут оплачивать «Яндекс.Директ» электронными деньгами WebMoney, PayPal или «Яндекс.Деньги». В последнем случае важно, чтобы логин «Яндекс.Паспорт» соответствовал логину рекламного Кампания в «Директ». Для оплаты с электронного кошелька достаточно указать способ оплаты: WebMoney, PayPal или «Яндекс.Деньги »- при биллинге рекламной кампании. В случае PayPal или WebMoney вы будете перенаправлены на сайты платежных систем с указанными реквизитами для оплаты. Платеж зачисляется в течение 15 минут.

Оплата через банк можно оформить пластиковой картой, квитанцией или через интернет-банкинг. Чтобы получить квитанцию, перейдите на страницу «Оплатить» в «Яндекс.Директ» и выберите опцию «Выставить счет». Сформированную квитанцию ​​можно распечатать или отправить по электронной почте. mail. Для оплаты «Директ» через Интернет-банкинг при настройке оплаты необходимо указать опцию «Наличными в банке», выбрать платежную систему и создать аккаунт «Яндекс.Директ. »Деньги также можно переводить с карты. Cirrus Maestro и Visa Electron к оплате не принимаются, по остальным картам ограничений нет.

Оплата для Украины, Белоруссии и Казахстана

Как платить» Яндекс .Direct »гражданам Украины, Беларуси и Казахстана? Доступны следующие способы:

1. Через банк на расчетный счет« Яндекс Украина »(inUAH), ТОО Orange Point Agency (в тенге) или общий счет «Яндекс» для безналичных расчетов.Вы можете получить счет на оплату, отправив сообщение на почту поддержки в «Яндекс.Директе».

2. Стоимость рекламной кампании для граждан и организаций Украины может быть возвращена с электронных кошельков «Яндекс.Деньги» (счет должен быть идентифицирован) или WebMoney (только с U-кошелька).

3. Банковской картой через «Приват24» (только для граждан Украины) или банковской картой, если она выпущена «Приват Банком».

Оплата из стран СНГ, Грузии, Абхазии, Южной Осетии

Как платить «Яндекс.Напрямую из Грузии, Абхазии и Южной Осетии и других стран СНГ (кроме России, Украины, Казахстана, Белоруссии). Для получения счета на оплату напишите на адрес электронной почты прямой поддержки, приложив отсканированные документы к письмо: паспорт или водительское удостоверение, документы, подтверждающие регистрацию юридического лица. Аудит может занять несколько рабочих дней. Оплата производится в отделении банка или с помощью пластиковой карты.

Оплата для физических и юридических лиц из Турции

Компании и физические лица из Турции могут пополнить счет рекламной кампании с помощью банковской карты или на счет Яндекс Турция.Платежи зачисляются в течении 15 минут. Для оформления квитанции необходимо обратиться на официальный адрес электронной почты службы поддержки «Яндекс.Директ». После проверки документов (паспортов, учредительных документов компании) пользователь получит аккаунт с реквизитами для оплаты «Яндекс.Директ». Для новичков, кстати, оплата банковской картой — один из самых простых и быстрых способов пополнения.

Оплата из США, Швейцарии и других стран

Как платить «Яндекс.Прямо из США, Швейцарии и других стран жители Соединенных Штатов Америки могут пополнить свой счет через платежную систему PayPal. В остальном способы оплаты такие же: через банк с помощью банковской карты (за исключением VISA Electron и Cirrus Maestro) или в филиале финансового учреждения. Валюта платежа — доллары США, швейцарские франки, евро или валюта, выбранная при регистрации рекламной кампании в «Яндекс.Директ».

p>

Как не потерять Яндекс.Прямой бюджет

Мы часто слышим, как наши клиенты говорят: «Ага, мы пробовали Яндекс.Директ. Потеряли все деньги за 2 дня, звонков не было ». Другие считают, что Яндекс.Директ — это афера, которая берет столько денег, сколько хочет. Или люди думают, что это слишком дорого.

В результате многие потенциальные клиенты LeadMachine считают рекламу в Яндекс.Директе слишком сложной и дорогой и хотят от нее отказаться. Каждый месяц они тратят кучу денег на рекламу, которая приносит только нецелевой трафик.

Покупатели не понимают, почему их реклама не работает. Мы делаем.

Зачем тратите бюджет Яндекс.Директа?

Многие считают, что настроить кампанию в Яндекс.Директе проще простого. Вы регистрируетесь, создаете кампанию, пишете рекламу и покоряете мир. Изменять настройки не нужно, подойдут стандартные, как предлагает сам Яндекс!

Более ответственные клиенты перед запуском читают справочное меню, пытаются разобраться в описании разных настроек, ничего не понимают и закрывают.

Остальные смотрят различные специальные курсы, такие как эти новые обучающие программы для начинающих в Директе, созданные не кем иным, как Яндексом. В курсе рассматриваются основные настройки кампании, которых достаточно, чтобы вы запустили кампанию и начали тратить деньги. И чтобы Яндекс начал на вас зарабатывать. Яндекс не выиграет от того, что вы тратите меньше на рекламу, поэтому он не раскрывает секретные настройки кампании и рекомендует те, которые используются по умолчанию.

К счастью, я у вас есть! Я расскажу, какие настройки необходимы, чтобы перестать терять рекламные бюджеты и наконец начать покупать целевой трафик.

Настройка 1. Корректировка мобильных тарифов

Рекламодатели просто любят платить за мобильный трафик столько же денег, сколько за посетителей своих компьютеров. Эта ошибка особенно трагична, когда сайт не оптимизирован для мобильных устройств. Вы платите полную цену за людей, которые посещают ваш сайт и сразу же покидают его.

Проверьте, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств, с помощью этого инструмента от Google. В противном случае минимизируйте стоимость клика для смартфонов и планшетов.Если сайт все-таки оптимизирован, примите во внимание конверсию и цену лида с мобильных устройств и соответственно скорректируйте ставки.

Как не потерять рекламный бюджет:

Откройте настройки кампании в Яндекс.Директе. Перейдите на вкладку «Мобильный», выберите «Уменьшить» в раскрывающемся списке и введите «50» в соседнее поле. К сожалению, в Директе нельзя снизить ставку на 100%, запретив все показы на мобильном телефоне.

Настройка 2.Расширенный геотаргетинг

Несколько месяцев назад рекламодатели, продвигающие свои услуги в одном регионе, были удивлены, обнаружив, что они покупают трафик со всех концов своих стран. Благодаря Яндексу и его расширенному геотаргетингу, который запускается автоматически.

Рассмотрим этот пример. Джейми из Лестера ищет услуги в Манчестере — такси, отель и паб. Естественно, его поисковые запросы в Яндексе выглядят так: «такси Манчестер», «отель Манчестер» и «паб Манчестер».Все эти запросы присутствуют в вашей кампании, нацеленной на Манчестер.

Поскольку расширенный геотаргетинг включается автоматически, ваша реклама показывается клиентам из других регионов, включая Fedor. На первый взгляд круто, но есть два недостатка:

• не всем нужны клиенты из других регионов;
• цена за клик теперь выше в связи с обострением конкуренции

Как не потерять рекламный бюджет:

В настройках кампании снимите флажок «Расширенный геотаргетинг».Если вам нужны клиенты из других регионов, настройте для них отдельные кампании в Директ. Рекламируйте только по ключевым словам с указанным местоположением («паб Манчестер»), чтобы избежать нецелевого трафика.

Параметр 3. Впечатления от дополнительных релевантных фраз

Еще одна известная вещь, которую любят рекламодатели, — это показ рекламы по дополнительным релевантным фразам. У них высокий показатель отказов и коэффициент конверсии ниже среднего. При включенном режиме ARP Яндекс показывает рекламу по ключевым словам с орфографическими ошибками или транслитерацией.А для увеличения охвата Яндекс добавляет синонимы и близкие варианты ключевого слова.

«Большие сиськи», «Покупай велосипеды» и «Смазка для горных велосипедов». Когда мы проанализировали веб-сайт одного из наших клиентов, мы обнаружили, что это были дополнительные ключевые слова, которые принесли ему платный трафик. Кстати, он продавал автомобили. Вам решать, насколько на самом деле «близки» эти «варианты». По какой-то причине наш клиент совсем не был доволен.

Этот параметр особенно опасен для интернет-магазинов.Только представьте, какие интимные части тела, по мнению Яндекса, будут продавать на вашем сайте!

Режим ARP обычно используется в кампаниях с небольшим количеством ключевых слов для увеличения охвата. Однако в этом случае гораздо лучше перекомпоновать семантическое ядро ​​с многочисленными низкочастотными запросами.

Если спрос на ваши услуги невелик (ключевых слов в Wordstat мало и их частота низкая), протестируйте режим ARP с минимальными затратами. В остальных случаях я бы рекомендовал отключить эту опцию в Яндекс.Прямой.

Как не потерять рекламный бюджет:

1. Снимите флажок «Показы по дополнительным релевантным фразам» в настройках кампании.
2. Чтобы найти нерелевантные обращения, воспользуйтесь Яндекс.Метрикой, чтобы узнать, какие запросы пользователей привели с объявления на ваш сайт.

Параметр 4. Связанные ключевые слова

Инструмент Связанные ключевые слова добавляет ключевые слова в рекламные кампании. И, как и ARP, он «помогает тратить меньше времени на выбор ключевых слов».Но теперь мы понимаем, что на самом деле это помогает тратить больше денег на нецелевой трафик. Инструмент автоматически включается во всех новых рекламных кампаниях. Как вы любезны, Яндекс!

Связанные ключевые слова угрожают вашему рекламному бюджету. Поэтому без лишних слов советую отключить эту опцию.

Как не потерять рекламный бюджет:

Инструмент Связанные ключевые слова скрыт от экономных рекламодателей в расширенных настройках кампании. Найдите и снимите отметку.

Настройка 5. Расчет цен по позициям

Яндекс определяет рекомендованную цену за клик исходя из ставок конкурентов. Когда конкуренты с высокими ставками приостанавливают показ своих объявлений (из-за временного таргетинга или ограничений дневного бюджета), цена за клик падает. Если внимательно следить за такими изменениями и оперативно снижать ставку, можно значительно сэкономить бюджет Яндекс.Директа.

Если вам важно удерживать первую позицию в блоке премиального размещения, используйте инструмент осторожно: нужно постоянно следить за ставками.Если вы не измените ставки вовремя, вы потеряете весь трафик. Для автоматизации этого процесса используйте скрипты на основе Direct API.

Как не потерять рекламный бюджет:

В расширенных настройках кампании установите флажок «Не учитывать автоматическую остановку рекламы конкурентов при выставлении ставок» рядом с полем «Расчет цен по позициям». Раньше мы снимали флажки, теперь мы их ставим!

Резюме: Как оптимизировать ваш яндекс бюджет

Если вы хотите, чтобы ваш Яндекс.Чтобы прямая реклама была эффективной, используйте правильные настройки:

• Настройка тарифов для мобильных устройств;
• Отключить расширенное геотаргетинг;
• Отключить показы для дополнительных релевантных фраз;
• Не используйте родственные ключевые слова;
• При установке ставок не конкурируйте с объявлениями, остановленными конкурентами.

Теперь вы знаете, как не тратить бюджет Яндекс.Директа на нецелевой трафик. Уверен: если вы примените эти настройки в своих рекламных кампаниях, стоимость лида от Яндекс.Прямой упадет.

GitHub — krispo / yandex-direct-simulator

GitHub — krispo / yandex-direct-simulator

Файлы

Постоянная ссылка Не удалось загрузить последнюю информацию о фиксации.

Тип

Имя

Последнее сообщение фиксации

Время фиксации

Приложение позволит смоделировать реальный процесс контекстной рекламы в поисковой сети Яндекса.Песочница yandex.direct полезна для тестирования определенных функций в ваших приложениях при использовании yandex.direct api. Но мы не можем использовать эту функцию для моделирования реального процесса. Вот почему нам нужно что-то еще.

Эта служба будет использоваться в основном для тестирования всей системы ставок: службы веб-оптимизации (WOS) и веб-клиента для WOS. В частности, он предназначен для улучшения основного алгоритма оптимизации в WOS.

Описание

Предположим, что если конкретный баннер был показан с использованием соответствующей баннерной фразы i при веб-поиске, существует определенная априорная вероятность p_i , чтобы щелкнуть по этому баннеру в определенном месте веб-поиска.В этом случае только для одного показа событие «щелчок» для баннерной фразы i имеет распределение Бернулли (p_i) . Но в случае нескольких показов ( n_i ) событие «щелчки» имеет биномиальное (n_i, p_i) распределение .

• Мы предполагаем, что априорная вероятность фиксирована для любой баннерной фразы в определенном месте (макс. Премиум, мин. Премии, макс., Мин), но может отличаться от одной к другой. Сначала определим это.
• Мы можем повлиять на количество показов, изменив ставки

Около

Нет описания, веб-сайта или тем.

ресурсов

Вы не можете выполнить это действие в настоящее время. Вы вошли в систему с другой вкладкой или окном. Перезагрузите, чтобы обновить сеанс. Вы вышли из системы на другой вкладке или в другом окне. Перезагрузите, чтобы обновить сеанс.

Яндекс.Директ обновляет автоматизированные стратегии — Русский поисковый маркетинг

Екатерина Ховард 5 сентября 2019 г., 11:40 GMT-0400

Упрощение управления автоматизированными стратегиями

Мы писали про Яндекс.Прямые автоматизированные стратегии раньше («Разоблачение 5 мифов о стратегиях автоматического назначения ставок Яндекс.Директа»), с выводом о том, что алгоритмы машинного обучения помогают рекламодателям добиваться лучших результатов в своих рекламных кампаниях.

Ранее в августе этого года Яндекс объявил об изменениях в управлении автоматизированными стратегиями с целью упрощения процесса и повышения его эффективности.

По словам Марии Савицкой (Байбик), руководителя отдела развития Яндекс.Директа (цитата из статьи),

« Мы активно разрабатываем автоматизированные стратегии, потому что они обеспечивают лучшие результаты для наших клиентов.С этой целью мы постоянно совершенствуем используемые нами алгоритмы. Это включает в себя предоставление рекламодателям Яндекс.Директа возможности устанавливать определенные критерии оптимизации. Изменения в интерфейсе Яндекс.Директа сделают работу с автоматизированными стратегиями максимально удобной даже для новичков ».

Сводка изменений: модели постановки целей, управления расходами кампании и атрибуции

Изменения основаны на отзывах пользователей и включают следующее:

• Упрощенный процесс выбора стратегии
• Настройка параметров расходов кампании перенесена в управление ставками вручную
• добавлена ​​возможность выбора модели атрибуции для автоматизированной стратегии

Некоторые из существующих стратегий будут объединены в стратегии «Оптимизация кликов» или «Оптимизация конверсии», что означает, что постановка целей для автоматических стратегий будет более простой.

Для управления ставками рекламодатели смогут устанавливать ограничения либо в виде установленного значения, либо в процентах от поисковой ставки.

Наконец, новая опция выбора модели атрибуции означает, что рекламодатели могут решать, как отслеживать конверсии, работая с автоматизированными стратегиями.

Дополнительная информация об изменениях Яндекс.Директа

Следующие две статьи содержат сводку и подробный обзор изменений.

Чтобы узнать, как изменения повлияют на API, обратитесь к этой статье.

Все настройки для существующих пользователей будут сохранены во время обновления, и они получат электронные письма с описанием изменений.

Подробнее об использовании Яндекс.Директа для выхода на российскую аудиторию

Статьи по выбору стратегии отображения доступны в Справочном центре Яндекс.Директа:

В Справочном центре есть также статья о различных моделях атрибуции Яндекс.Директа, в которой описаны различные варианты.

Рекламируйте свою российскую аудиторию с помощью рекламы Яндекс.Директа

Международные компании, заинтересованные в привлечении вашей российской аудитории, могут узнать больше о функциях Яндекс.Директа, пройдя бесплатный курс обучения на английском языке.

Поскольку Яндекс продолжает оставаться лидером российского поиска, использование возможностей Яндекс.Директа для охвата 100 миллионов местных интернет-пользователей — простое решение.

Получите поддержку от представителей службы управления учетными записями Яндекса, чтобы расширить свою клиентскую базу в России.

Об авторе

Инвесторы не замечают потенциальных проблем с прибылью Uber?

С 68% рынка поездок в США, Uber (NYSE: UBER) превратился в глагол — потребители теперь «Uber» добираются до места назначения вместо того, чтобы брать такси. Сильная узнаваемость бренда Uber и возможность расширения деятельности в сфере доставки еды и грузов могут создать возможности для долгосрочного роста.Тем не менее, инвесторы должны учитывать некоторые потенциальные опасения, прежде чем принимать решение об инвестировании.

Воздействие пандемии

Uber явно пострадал от пандемии, когда нахождение в автомобиле с незнакомыми людьми стало опасным для здоровья. Выручка Uber от своего мобильного бизнеса упала на 43% в годовом исчислении в 2020 году до 6,08 млрд долларов, но это влияние было частично компенсировано ростом доходов от доставки еды на 179% до 3,9 млрд долларов. В целом выручка Uber в 2020 году составила 11,1 миллиарда долларов, что на 14% меньше, чем в 2019 году.

Источник изображения: Getty Images.

Инвесторам следует учитывать, что среда пандемии остается проблемой для Uber. В первом квартале 2021 года выручка Uber продолжала снижаться в течение всего 2020 года. Выручка в первом квартале составила 2,9 миллиарда долларов, что на 11% меньше, чем в 2020 году, что снова отражает сокращение сегмента мобильности Uber и рост доставки еды.

В настоящее время в США полностью вакцинированы 49% людей, и эта работа продолжается. Тем не менее, вирус по-прежнему представляет угрозу для экономики, так как новый дельта-вариант снова вызывает рост числа случаев COVID-19 по всей стране.Uber может продолжать страдать, пока сохраняется пандемия.

Слишком высокие расходы на водителя Uber

Uber классифицирует платежи водителей как «расходы на выручку» в финансовой отчетности компании. Uber ежегодно тратит 46% своей общей выручки на эти расходы, что приводит к убыткам для бизнеса Uber. С 2018 по 2020 год операционная маржа Uber была отрицательной 29%, отрицательной 66% и отрицательной 44%.

У Uber есть потенциальный недостаток в своей бизнес-модели, потому что ему нужно больше водителей, чтобы совершать больше поездок и доставок.Расходы на водителей Uber растут вместе с доходами, потому что водитель может работать только определенное количество времени.

В настоящее время ведутся законодательные дебаты о том, следует ли реклассифицировать водителей, работающих по совместительству, в наемных работников, а не наемных рабочих. Законопроект 5 собрания Калифорнии был законодательным актом в 2019 году, который почти позволил этому случиться, но одобренный избирателями законопроект 22 освободил компании от налогов в 2020 году. Министр труда США Марти Уолш также выступил в поддержку предоставления льгот сотрудникам для водителей, что и Uber, и Lyft категорически против из-за значительных финансовых последствий для их бизнеса.Если правила со временем ужесточатся, это может значительно увеличить расходы на водителей Uber.

Инвестиционная стратегия Uber

Uber создал в компании подразделение в 2015 году для разработки технологий самоуправления, но отказался от него в 2020 году, когда продал подразделение технологическому стартапу Aurora в рамках сделки с акционерным капиталом на сумму 4 миллиарда долларов. Uber теперь сотрудничает с Aurora, инвестируя 400 миллионов долларов и получая 26% акций компании. Uber потратил более 1 миллиарда долларов на исследования в области самоуправления, но изменил свою стратегию, сосредоточившись на развитии своего основного бизнеса.

Uber имеет инвестиционную стратегию по приобретению долей в различных транспортных компаниях, включая следующие:

Компания	Где находится / действует	Доля собственности Uber
DiDi Global	Китай	14%
Захват	Сингапур	16%
Аврора	США	26%
Яндекс Такси	Россия, Восточная Европа, Африка, Ближний Восток	33%
Zomato	Индия, Ближний Восток, U.К., ЮАР	8%
Joby Aviation	США	6%
лайм	США	31%

Источник: отчеты компании.

Общая стоимость этих активов на балансе Uber составляет 12,9 млрд долларов, что составляет 14,4% от рыночной капитализации Uber. Сюда не входят фактические приобретения Uber, в том числе служба доставки алкоголя Drizly за 1,1 миллиарда долларов и служба быстрой доставки Postmates за 2 доллара.65 миллиардов долларов, и компания Transplace, занимающаяся логистикой, за 2,25 миллиарда долларов.

Uber инвестирует в прямую и косвенную собственность своих потенциальных конкурентов, что поможет сдерживать конкуренцию. Тем не менее, еще неизвестно, может ли эта стратегия помочь компании получить прибыль. Расходы на водителей Uber остаются финансовой головной болью, за которой инвесторы должны следить.

Вот и нижняя строка

Бизнес Uber может вырасти по мере того, как пандемия пройдет и активность в сфере совместного использования пассажиров восстановится, но инвесторам следует подумать о высоких расходах на водителя, из-за которых Uber теряет так много денег.Операционные убытки Uber с 2018 года составили более 18 миллиардов долларов, а выручка — 37 миллиардов долларов. Этот большой разрыв между верхней и нижней линиями может стать для компании долгосрочной проблемой.

Возможно, инвесторам еще рано делать выводы о Uber, но бывают случаи, когда отличный сервис для потребителей — плохой бизнес для инвесторов. Если Uber не сможет добиться прибыльности в ближайшие пару лет, инвесторы могут решить поискать в другом месте.

Эта статья представляет собой мнение автора, который может не согласиться с «официальной» рекомендательной позицией премиальной консультационной службы Motley Fool.Мы разношерстные! Ставка под сомнение по поводу инвестиционного тезиса — даже нашего собственного — помогает всем нам критически относиться к инвестированию и принимать решения, которые помогают нам стать умнее, счастливее и богаче.

Настроить Яндекс.Директ — Справочный центр Adjust

Яндекс.Директ является сетевым партнером модуля Adjust. Наша интеграция позволяет Яндекс.Директу получать данные об атрибуции и событиях в приложении с помощью автоматических обратных вызовов.

Воспользуйтесь нашими основными инструкциями по настройке, чтобы включить интеграцию Adjust и отправлять обратные вызовы в Яндекс.)

Выбрать партнера Настройка > ДОБАВИТЬ ПАРТНЕРОВ

Щелкните значок добавления (+) рядом с Яндекс.Директ

Включить Включено

Дополнительно: см. Расширенные настройки, чтобы настроить обратные вызовы

Выберите Сэкономьте

Молодец! Базовая настройка завершена. Теперь вы можете создать URL-адрес трекера Adjust и отправить его в Яндекс.Директ для запуска своей кампании.

Яндекс.Директ будет получать обратные вызовы для следующих действий:

• установить
• сеанс
• переустановить
• переатрибуция
• событие
• отклонено Установить

Примечание : не забудьте добавить « & ya_click_id = {logid «на URL вашего трекера Adjust в Яндекс.Платформа Директ

Необязательно : если вы проводите смарт-баннерные кампании на основе фида товаров, введите идентификатор фида, предоставленный Яндекс.Директом, в поле ввода « YANDEX ECOM FEED COUNTER »

Выберите данные Яндекс.Директа получает от Adjust путем настройки вашей настройки.

Форвардная внутренняя выручка

Внутренняя выручка позволяет Яндекс.Директу получать суммы выручки вместе с данными о ваших доходных событиях.

Направлять доход от продажи контента в Яндекс.)

Выберите Настройка партнера > Яндекс.Директ

Включите In-App Rewarding

Теперь Яндекс.Директ будет получать доход за каждую отслеживаемую транзакцию.

Примечание: Свяжите хотя бы одно [событие дохода] с Яндекс.Директом перед включением In-App Rewarding.

Перенаправить удалений / повторных установок

Чтобы перенаправить удаления и / или повторные установки в Яндекс.)

Выберите Partner Setup > Яндекс.Директ

Включить Переадресация сеансов

Теперь Яндекс.Директ будет получать информацию о сеансах вашего приложения.

Перенаправить пользовательские данные

Параметры партнера (доступны в Adjust SDK версии 4.0+) позволяют Adjust собирать пользовательские точки данных из вашего приложения и отправлять их в Яндекс.Директ.

Примечание: Перед добавлением новых параметров партнера в Adjust SDK убедитесь, что ни один из уже существующих параметров партнера не соответствует вашим требованиям.

Отправить параметры партнера в Яндекс.)

Выберите Partner Setup > Яндекс.Директ

Включите Parameter Forwarding

Выберите Partner Parameter Mapping

В поле FROM APP введите имя вашего параметра Adjust (как написано в Adjust SDK).)

Выберите Partner Setup > Яндекс.Директ > Связывание событий

Найдите событие, которое вы хотите связать, и обновите поле, указав событие Яндекс.Директа или свое собственное имя

Когда вы закончите связывание событий, выберите OK

Выберите Сохранить

Теперь Яндекс.Директ будет получать данные о внутриигровых событиях для каждого из ваших связанных событий.

Если вы уже проводите кампании с Яндекс.Директом с использованием динамической интеграции (URL-адреса обратного вызова Яндекс.Директа добавляются непосредственно к ссылке корректировки отслеживания) и хотите вместо этого начать использовать интеграцию модуля, выполните следующие действия:

1. Включите Яндекс.Модуль Директ
2. Удалите любой URL обратного вызова Яндекс.Директа из ваших ссылок отслеживания Adjust на платформе Яндекс.Директ
3. Добавьте «& ya_click_id = {logid}» в свои ссылки отслеживания Adjust на платформе Яндекс.Директ

Яндекс.Директ требует Adjust для отправки следующих параметров (точек данных) с вашими обратными вызовами:

id

5 ID для рекламодателей (только iOS) 9 0333 90 335 {app_version} 35 {created_at8}

Заполнитель	Информация
{currency}	Исходный код валюты ISO 4217, отправленный из Adjust SDK
{device_name}	Номер модели устройства
{device_type}	Тип устройства
{gps_adid}	Рекламный идентификатор магазина Google Play
{ip_address}	IP-адрес устройства
{match_type}	Метод атрибуции
{nonce}	Случайная буквенно-цифровая строка в нижнем регистре (уникальная для каждого обратного вызова)
{os_version}	Номер версии операционной системы
{partner_parameters}	Пользовательские параметры партнера, собранные с помощью запроса Adjust SDK или S2S и переданные сторонним поставщикам через постбэки
{доход_float	Доход, отправленный из Adjust SDK, в целых денежных единицах
{user_agent}	Входящий необработанный агент пользователя
{activity_kind}	Тип активности пользователя	3 app_name}	Имя приложения
Номер версии приложения (Android), номер версии сборки для пакета (iOS)
{click_time}	Приписанная временная метка клика
Отметка времени активности
{device_manufacturer}	Название производителя устройства
{installed_at}	Установить (т.е.(например, первое открытое приложение) отметка времени
{is_organic}	1 для органического трафика, 0 для неорганического трафика
{rejection_reason}	Причина отклонения атрибуции	3 {oaid}	ID устройства OAID

Klwp map api

MapGL JS API. Карты. Карта WebGL. Настройка API Создание контейнера карты Создание карты Создание маркера Полный пример использования с NPM.Zooper или KLWP, но предпочел бы Zooper бесплатно или за плату. … Что это за карта … Google публикует URL-адреса API для статических карт, которые будут следовать указаниям по GPS с инструкциями …

Полезный бесплатный онлайн-инструмент, который генерирует шестнадцатеричные числа. Никакой рекламы, ерунды или мусора, только генератор случайных шестнадцатеричных цифр. Нажимаем кнопку, получаем результат. 14 октября 2018 г. · Amazon Fire HD 8 — бюджетный планшет с неплохим качеством сборки. Единственным недостатком является то, что он поставляется с FireOS и настраиваемой программой запуска Amazon.

5 июня 2019 г. — Изучите доску Нэнси Чилингирян «Мой KLWP» на Pinterest.Ознакомьтесь с другими идеями о классическом дизайне, кастомах и значках в строке состояния. 0 & ²uŽfÏ |ÙªbÎl 3 & ²uŽfÏ |ÙªbÎlz (¥ Ç ø »(¼ Ö½¬) -ln ± ÉÀŒÁðÓ-TC ÁTÖðÅüÈ БЗ TC ÁTÖtÇ ATO ÉÀŒÁðÓ ÓÌÆ ¤» ÁÉ¡Ü «ГОО © Ï ZAA Seh ·! …; ¡G½ ø³1¿ # + r € nöñÓ i è X8 Ÿ Ÿ ™ žµ ¿_. © Ï ŽãÀ SeÚ «º © À Se ¬ © FC | àïüK²) 9> A \…. ko en-us] ‹ñ &„ EìGŸ_ e RÉ êËøů [wH „gªŒDúLÊz IsVBR 4 …

Самая большая библиотека советов и приемов, поиск хакерских и чит-кодов для лучших мобильных игр и приложений. О солнечной энергии CT PV системы. Это приложение ТОЛЬКО работает между API 14 (IceCreamSandwich) и API 23 (Marshmallow).api-map использует схемы сообщений, такие как XSD и JSON Schema, для определения сопоставлений, поэтому спецификации жестко привязаны к реализации. Улучшенная совместная работа. Общий онлайн-инструмент означает, что вы никогда .