Содержание

Реклама Яндекс Директ: практическое руководство для чайников

Содержание статьи

Среди сервисов контекстной рекламы в интернете, реклама Яндекс Директ считается одним из самых функциональных.

И поэтому многие пользователи отдают предпочтение именно ему.

Он позволяет вести контекстную рекламу на страницах поиска Яндекс и на сайтах партнеров.

Эта система — особенная, она ориентируется в первую очередь под конечные интересы интернет-пользователей.

К примеру, представьте, что Вы ищете какой-либо товар в сети, вводите в поисковой системе запрос.

Поисковая система запоминает, какие услуги Вас интересовали.

Затем, пытаясь отыскать ответ на свой вопрос, Вы видите контекстную рекламу, которая соответствует именно Вашим интересам.

А теперь представьте себя с другой стороны — продавцом этой самой услуги или товара, Ваша цель — продать.

В отличие от навязчивой рекламы, например, баннерной, которая предлагает пользователям то, что им не нужно, используя такой метод Вы работаете на целевую аудиторию, которая уже интересовалась подобными услугами.

Здесь Вашим помощником выступает реклама Яндекс Директ. Из этой статьи Вы узнаете все необходимое о контекстной рекламе, а также о том, как выгодно ее использовать.

Что такое контекстная реклама?

Если Вы заинтересованы в ведении рекламной кампании в Яндекс для раскрутки сайта и увеличения продаж, то в первую очередь стоит разобраться в этом вопросе.

Контекстная реклама — вид интернет-рекламы, которая показывается пользователям в зависимости от их запросов.

Так как реклама «подстраивается» под интересы пользователей, это позволяет выбирать сразу потенциальных покупателей, которым может быть интересно Ваше предложение.

Ведение контекстной рекламы — мощнейший инструмент для маркетинга, который очень быстро приносит результаты даже с минимальным вмешательством.

Учитывая объемы площадок, на которых размещаются объявления, можно сказать о том, что аудитория будет охвачена очень большая.

Также нужно помнить о том, что качество привлекаемого трафика не менее важно, чем количество.

И здесь этот тип рекламы отлично справляется со своей задачей, потому что показывается только целевой аудитории.

Есть два основных сервиса ведения контекстной рекламы, которые заслужили доверие: реклама Яндекс Директ и Google AdWords.

Они позволяют не только разместить контекстные объявления, но и автоматизировать их работу.

Вы можете единожды все грамотно настроить и долго пользоваться, в то время как Ваша аудитория будет расти и соответственно, расти будет и объем продаж.

А это именно то, что нужно для раскрутки сайта.

Преимущества контекстной рекламы

Итак, чтобы подытожить вышесказанное, ниже приведем главные преимущества контекстной рекламы:

  1. Работа на целевую аудиторию. Пользователи сами будут искать нужные товары и попадать на Вас.
  2. Быстрый результат. Уже в первые часы после размещения рекламы, Вы заметите рост трафика на своем сайте.
  3. Сравнив цены рекламы в интернете, можно понять, что стоимость ведения контекстной рекламы невысока. Кстати, Вы можете начинать, имея любой бюджет. О планировании рекламного бюджета можно узнать здесь.
  4. Удобство анализа и ведения статистики. Например, Сервисы Директ и реклама Google AdWords имеют встроенные мощные инструменты, которые позволят Вам контролировать течение кампании.
  5. Настройка Яндекс.Директ очень гибка и удобна, что позволит учесть все необходимые особенности.
  6. Легкость восприятия. Формат и особенности этого типа рекламы делает ее эффективной и ненавязчивой.

Итак, стоимость ведения контекстной рекламы зависит от цены клика.

Итак, рекламодатель платит за количество переходов по ссылке.

Эта цена зависит от области бизнеса, конкуренции, а также способа настройки рекламной кампании.

Почему реклама Яндекс Директ особенная?

По сравнению с другими сервисами, платформа от Яндекс по причине широкой функциональности обладает следующими преимуществами:

  • Обращение к аудитории. Пользователи находят именно то, что искали. Поэтому вероятность того, что потенциальный клиент перейдет по ссылке на Ваш сайт и что-то купит, существенно повышается. Таким образом, Правильно настроив рекламу, Вы сократите возможность попадания на сайт случайных пользователей, что поможет сократить расходы. Благоразумно доверить это профессионалам.
  • Удобная система оплаты. Стоимость ведения контекстной рекламы складывается справедливо. Рекламодатель платит за результат — за клики по объявлению. Таким образом, Вы будете уверены, что реклама действительно работает и что вкладываетесь не зря.
  • Использование геотаргетинга дает возможность показывать объявления, например, на выбранной территории в установленное время.
  • Объявления подаются очень быстро. До запуска компании обычно проходит от 1 до 3 дней. То есть максимум через три дня уже можно ждать первых результатов.
  • Все под Вашим контролем. Так как сервис дает возможность получать отчеты регулярно и вести статистику. А также без проблем редактировать объявления в нужный момент.
  • Работа с широкой аудиторией. Потому что Яндекс — одна из популярных поисковых систем в России.
  • Возможность вести ретаргетинг — показывать рекламу пользователю, который уже однажды посетил Ваш сайт, но не совершил покупку. Применение этого метода может быть очень эффективным и, безусловно, положительно отражается на продажах.
  • Кстати, лучшие советы по рекламе – здесь.

Что такое поисковая и тематическая реклама Яндекс Директ?

Итак, на страницах результатов поиска объявления отображаются в следующих блоках: спецразмещения, гарантированные и динамические показы.

Спецразмещения включают в себя все объявления в верхней части над результатами поисковых запросов.

Объявления блока гарантированных показов располагаются ниже результатов поиска.

Реклама, которая не попала в этот блок, появится, например, в динамических показах.

Итак, в чем отличие поисковой рекламы от тематической?

Обязательным условием показа поисковой рекламы является наличие соответствующего поискового запроса, заданного пользователем.

В итоге, тематическую рекламу видят на сайтах, которые входят в Рекламную сеть Яндекс.

Здесь, безусловно, главным условием является соответствие рекламы как тематике страницы, так и сайту в целом.

В итоге, объявления показываются на сайтах в виде дополнительной информации.

После того, как Вы узнали все особенности и преимущества данного сервиса, можно приступать к настройке.

Итак, мы расскажем об основных этапах, которые помогут Вам создать эффективную рекламу в интернете и провести настройку Яндекс Директ.

Настройка Яндекс.Директ

Этап №1. Создаем правильное объявление.

Рекламные объявления состоят из двух частей: заголовка и самого рекламного текста. Ввиду ограничений на количество символов на каждую часть объявления, нужно детально продумать, что будет привлекать внимание потенциальных клиентов в Вашем объявлении. Это нелегко, но такая подача позволит сосредоточиться на главном. Нужно помнить, что текст должен быть кратким и нацеленным на то, чтобы побудить пользователя перейти по ссылке и в дальнейшем сделать заказ. Эффективно используйте вопросы, побуждение к действию, покажите, что Вы готовы решить проблемы клиента. Яндекс позволяет редактировать текст в любое время, если потребуется.

Этап №2. Определяемся с бюджетом и показателем CTP (цена за клик).

Начиная работу с Директ нужно знать, что оплата ведется за переходы по ссылке, а не за показы. Здесь необходимо решить, сколько Вы будете платить за переход. При определении бюджета, ориентируйтесь на свое объявление, сравните цены рекламы в интернете. Выбирая ключевые слова и стратегию, Вы, кстати, сможете понять, сколько будет затрачено на запрос. Кстати, Вам дозволено самостоятельно ограничивать бюджет в зависимости от заданных параметров. Автоматическая стратегия сама ограничивает бюджет, защищая от перерасходов. Но помните, что подобные эксперименты могут занять достаточно много времени или даже привести к финансовым потерям. Избежать этого поможет своевременное обращение к специалистам по интернет-маркетингу.

Этап №3. Контролируем.

Итак, система предлагает несколько инструментов для оценки результатов работы контекстной рекламы. Так, например, Вы можете воспользоваться отчетностью по дням, по регионам, отслеживать число показов и откликов и многое другое. Кстати, сервис Яндекс.Метрика позволяет отслеживать действия пользователя, который перешел на сайт благодаря рекламному объявлению. Также Вы можете использовать внешние инструменты подведения статистики.

Анализируя результаты с целью постоянного совершенствования рекламной кампании и раскрутки сайта, нужно понимать, что от эффективности рекламы зависит Ваша прибыль и будущее компании. Вложения должны всегда оправдывать себя. Поэтому, несмотря на кажущуюся легкость технической части настройки Яндекс.Директ, лучше доверить этот процесс профессионалам.

Директ VS Adwords: что лучше использовать?

Специалисты рекомендуют использование сразу двух этих популярных площадок.

Если же все же Вы вынуждены выбирать, то предлагаем Вашему вниманию сравнение двух лучших сервисов.

Критерий сравнения

Яндекс Директ

Google AdWords

Интерфейс

Интуитивно понятый интерфейс, так как функциональное меню строго структурировано.

Ввиду постоянного выхода обновлений, некоторые пользователи отмечают сложность в использовании. Но несмотря на это, на административной панели представлены все необходимые инструменты.

Подбор ключевых фраз

При использовании инструмента «Подбор слов», необходимо опираться на частотность запросов.

Нужно указать один из четырех типов соответствия. Внутри платформы есть встроенный инструмент «Планировщик ключевых слов», который проведет анализ сайта и поможет подобрать запросы.

Написание объявлений

Предлагается использование двух заголовков по 30 и 35 символов, а также описание 81 символ. По работе с расширениями сервис от Яндекс уступает рекламе Google Adwords.

Реклама Google Adwords предполагает использование двух заголовков по 30 символов и описание из 80 символов. Есть множество вариантов расширения, используя которые пользователь получает информативное объявление, которое, к примеру, привлечет внимание.

Конкуренция

Учитывая жесткую конкуренцию, если оценивать эффективность двух платформ по такому критерию как стоимость клика, можно отдать предпочтение рекламе Google Adwords, так как цена клика здесь ниже. Протестируйте оба сервиса самостоятельно, чтобы сделать вывод.

Показ рекламы по регионам

Можно выбрать регионы, в которых, например, будет показываться реклама.

Позволяет показывать рекламу, ориентируясь на конкретные районы города, а также на носителей какого-либо языка.

Аудитория

Согласно статистике, поисковая система Яндекс — лидер по охвату пользователей в России (более 50%). Поэтому реклама Яндекс Директ — это сервис, который, безусловно, принесет Вам больше клиентов.

Google занимает второе место по данному показателю — около 40%.

Итак, мы провели сравнение двух самых популярных платформ для ведения контекстной рекламы в интернете по многим важным критериям.

В итоге, Вы могли заметить, что эти две системы не сильно различаются по представленному функционалу.

Пробуйте пользоваться и тем, и тем сервисом, и Вы поймете, что лучше именно для Вас.

Есть ли недостатки у Яндекс Директ?

Реклама Яндекс Директ — один из хороших способов раскрутки товара и развития бизнеса в России. Но несмотря на это, у этого сервиса есть и свои минусы. Итак, самыми существенными из них можно считать:

  • Необходимость обладать достаточными знаниями в области сетевой рекламы. Безусловно, начать работать с Директ очень легко и доступно каждому, но результат во многом зависит от качественного составления объявления и настройки показов. Поэтому без наличия багажа знаний о долгосрочных результатах маркетинговой кампании сложно говорить.
  • Низкая защита от действий конкурентов. Здесь, безусловно, преимущество в виде платы за «клики» в зависимости от правильности действий рекламодателя может быстро обернуться в недостаток.
  • Несомненно, высокая стоимость ведения контекстной рекламы на Яндекс в определенных областях. Чем больше конкуренция, тем выше цена.

Не стоит пугаться этого, потому что при грамотном подходе можно легко избежать этих минусов и максимально обезопасить себя.

Для экономии денежных средств и времени, для настройки Яндекс.Директ и раскрутки сайта можно сразу обратиться к нам.

Помните о том, что Вам нужно не просто единоразово привлечь клиентов, но также и заботиться об имидже компании.

Итак, наша компания поможет выстроить правильную стратегию, которая будет способствовать увеличению Вашего дохода на всех этапах ведения бизнеса.

Потому что мы готовы предоставить самые качественные услуги, которые сделают для Вас ведение рекламной кампании наиболее комфортным и легким.

zgpromarketing.com

Яндекс Директ для начинающих

Чтобы начинающим маркетологам самостоятельно запустить контекстную рекламу и сопровождать кампанию в Яндекс Директ, при этом не сливая рекламный бюджет, необходимо знать принципы его работы и нюансы настроек на этой рекламной площадке.

Контекстная реклама Яндекс Директ для начинающих.

Многие новички при запуске кампанию считают, что достаточно пополнить счет, сделать несколько объявлений по «горячим» запросам и можно считать прибыль — это далеко не так. Но и думать, что Директ — это темный лес, в котором ориентируются только матерые директологи, неправильно.

Самостоятельная настройка кампании на поиске Яндекса требует понимания «что это такое» и «как работает».

Контекстная реклама дает самых целевых посетителей, ведь реклама показывается лишь тем, кто сам ищет это предложение, вводя в поиск соответствующий запрос. Соответственно, рекламировать нужно тот товар или услугу и по тем ключевым словам, по которым есть достаточное количество этих запросов, в противном случае объявление просто не будет показываться.

В отличие от других рекламных форматов (тизерный, банерный и др.), где показ объявлений не учитывает интересы пользователей, контекст как раз исходит из запросов людей и поэтому не является назойливым, при этом вероятность отклика на рекламу весьма высокая, и люди заранее настроены на покупку.

Главный «конкурент» Директа в контекстной рекламе — Google Adwords, но в его настройках много автоматизации, в то время как в Яндекс Директ они по большей части ручные и позволяют более эффективно настроить кампанию как опытным директологам, так и начинающим, и дает возможность значительно экономить расходы и получать хорошую отдачу от РК.

Те, кто специализировался на этом источнике трафика и освоил все нюансы настройки и сопровождения рекламных кампаний — стабильно зарабатывают неплохие деньги как в своих проектах, так и на выполнении заказов.

 


Принцип работы контекстной рекламы Директ.

После ввода в строку поиска фразы (или слова) человеку показывается сайты, где это слово или фраза присутствует (в заголовке или тексте). Список сайтов, показанный в результате запроса называется поисковой выдачей.

Для рекламодателей поисковый запрос является ключевой фразой при настройке рекламной кампании, правильный подбор ключевиков — это один из важнейших этапов в ее создании.

И так, если кратко, чтобы Ваше объявление показали по запросам пользователей, необходимо:

  1. Подобрать ключевые фразы с достаточным количеством их ввода людьми в поисковую строку
  2. На их основе создать рекламные объявления
  3.  Настроить параметры показа на поиске или  в РСЯ.

Все эти моменты создания рекламной кампании на поиске мы разберем в данной статье.


Блоки размещения объявлений на поиске Яндекс Директ.

Контекстная реклама демонстрируется в трех блоках:

  1. спецразмещении;
  2. блок гарантированных показов;
  3. блок динамических показов.

 Рассмотрим каждый из них.

Сверху, над выдачей первых по рейтингу сайтов располагается блок спецразмещения.

Объявлений в нем не более трех и ценовая ставка за клик для попадания в этот блок достаточно высокая. Поэтому не всегда он заполнен, а иногда там и вовсе пустует.

Цена за клик — не единственный показатель, влияющий на позицию размещения. Системой учитывается ключевая фраза, качество объявления и его кликабельность (CTR).

Следующий блок — гарантированные показы (гарантия), здесь распо

7zet.ru

Что такое Яндекс Директ и как он работает? Гид для новичков

Что такое Яндекс Директ и как он работает? Оговоримся, что данный материал предназначен в основном для тех пользователей Рунета, которые либо совсем не знакомы с Директом, либо имеют о нем лишь поверхностное представление. В этой статье мы подробно расскажем вам обо всех тонкостях работы с Яндекс Директом. Если вы собираетесь воспользоваться этим сервисом, то настоятельно рекомендуем вам установить счетчик Яндекс Метрики, чтобы быть в курсе посещений вашего сайта.

Что такое Яндекс Директ?

Итак, что такое Яндекс Директ? По сути, он представляет собой контекстную рекламу для веб-сайтов, запрашиваемых в Яндексе. Этот сервис можно разделить на две категории:  поисковая реклама и реклама в сетях. В настоящий момент данное понятие звучит как «Сети», но когда-то оно называлось «тематические площадки» или «РСЯ» (рекламная сеть Яндекса). Выглядело это как рекламное изображение, «бегающее» по различным веб-сайтам за пользователями, которые заинтересованы определенной тематикой.

Сейчас подобным агрессивным маркетингом уже никого не удивишь. Каждый день мы посещаем десятки, а то и сотни различных сайтов, сервисов и приложений, где нам настойчиво предлагают приобрести те или иные товары и услуги. Давайте разберемся, как всё это работает и каким образом Яндекс Директ связан с интернет-рекламой.

Пример рекламы в спецразмещении

Что собой представляет спецразмещение в Яндекс Директ?

Чтобы понять, что такое Яндекс Директ в целом, нужно понять специфику спецразмещения.

Итак, пользователь делает поисковый запрос. После этого ваше объявление может быть продемонстрировано ему в двух местах: прямо над поисковой выдачей (как раз это называется спецразмещением) или под ней (это гарантированные показы, или, так называемая, гарантия).

С уверенностью можно утверждать, что основной целью размещения в Яндекс Директе становится именно спецразмещение – оно стабильно обеспечивает максимальный охват аудитории и приток большого количества «горячих» клиентов. Известный факт – ниже этого промежутка под поисковую выдачу опускается крайне мало пользователей. А это становится настоящей катастрофой для любого веб-сайта.

Если затрагивать структуру поиска – там всё довольно просто. Вам нужно выбрать определенные запросы (их называют ключевыми словами), с помощью которых пользователям будут постоянно демонстрироваться ваши объявления.

CTR в Яндекс Директ – что это такое?

Как только пользователь кликает по вашему объявлению и совершает переход, с вас взимается определенная плата. Если клики совершаются часто и в большом количестве, цена на них становится все ниже и ниже: это важно учест для того, чтобы понять, что такое Яндекс Директ и как именно он работает. Подобное соотношение демонстрации вашего объявления и переходов по ним имеет название CTR (Си Ти Ар).

Рассмотрим пример: у вашего объявления было 100 показов, пользователи совершили 19 переходов по нему за это время. Это 19% CTR – весьма недурной показатель. Если результат CTR меньше 5% в процессе поиска – задумайтесь над тем, что ваши объявления демонстрируются не той аудитории, на которую вам стоило бы рассчитывать.

Проще говоря, они не заинтересованы в вашем предложении, поэтому и не кликают по нему.

На что влияет CTR?

Общий CTR для любой кампании ни на что особо не влияет и остается просто полезным показателем общей эффективности. Серьезный вес имеет именно CTR конкретного объявления — стоимость каждого из них рассчитывается по отдельности.

В случае, когда один ключ имеет собственный высокий процент CTR – он может иметь достаточно низкую денежную ставку, в то время как другой ключ с 2% окажется весьма дорогостоящим. Чтобы избежать подобного соотношения, вам следует тщательно отслеживать качество запросов.

Важные моменты:

  • Ориентируясь на имеющиеся фиксированные ставки и качественные показатели объявления, система делает выбор –  кого следует показывать выше, а кого можно и опустить вниз в рекламной выдаче. Здесь нет каких-то сложносочиненных формул — первое место всегда остается самым дорогостоящим (часто его просто нельзя позволить себе купить из-за высокой цены).
  • Второе и третье места, в свою очередь, чуть дешевле. А вот четвертое место и следующие за ним, которые начинаются именно под поиском, по всем показателям имеют слабую просматриваемость и низкое количество кликов. Даже их маленькая стоимость не спасает – большинство владельцев веб-сайтов понимают, что покупка подобных позиций не имеет смысла и не принесет прибыли.
  • В конечном итоге, смысл подобной рекламы заключается в возможности обеспечить себе пользовательский спрос на определенные категории товаров  или убедить клиентов обратиться к предлагаемым вами услугам. Успех таких объявлений кроется в выборе именно целевых запросов, которые олицетворяют призыв аудитории: «Я хочу приобрести именно это!».

 

Минус-слова Яндекс Директа – что они означают?

Всегда держите в голове один важный фактор – под ключевыми запросами (их еще называют ключами или просто фразами) поисковая система Яндекс подразумевает вовсе не то, что привыкли буквально воспринимать вы!

Пример: если вы решили добавить слово «замок» в свою кампанию, подразумевая под этим дверные замки – пользователям будут демонстрироваться все запросы, которые содержат данное слово. Например, «замок в Англии», «сломался замок у браслета» и т.п.

Но это совсем не те пользователи, которые хотят приобрести дверные замки!

В итоге, переходить по вашим объявлениям они будут крайне редко, и точно ничего не купят. Для того, чтобы избегать подобных ситуаций, в Яндекс Директе предусмотрены вышеупомянутые «минус-слова» —  они сразу же фиксируются в параметрах вашей кампании или приписываются к каждому запросу на заданную тематику.

Например: чтобы по запросу «купить дверной замок» не высвечивались фразы, схожие с «починить замок у браслета», надо занести слово «браслет» (а также «украшение», «сережка» и т.п.) в список минус-слов. Для каждой сферы это будут свои слова – но помните, что заранее практически невозможно просчитать все возможные варианты, этот список будет постепенно пополняться новыми вариантами.

 

Что будет, если взять для рекламы не популярные запросы?

Не стоит думать, что если вы возьмете околоцелевые запросы («купить замок» — «как выбрать замок»), то вам удастся сэкономить на цене клика. Подобные запросы не вызывают особого энтузиазма у клиентов, и в итоге вы расходуете свои средства в никуда.

Хотите создать по-настоящему выгодную комбинацию запросов?  Используйте слова, вроде «цена», «купить», «город», а также установите невысокую стартовую денежную планку. Далее просто потихоньку поднимайте эту планку до того момента, пока не начнете получать должное количество заказов.

Хотите начать самостоятельно заказывать рекламу, которая будет стабильно приносить вам прибыль?

Тогда старайтесь всегда проверять подобранные вами ключевые слова и фразы, чтобы избегать попадания минус-слов. Эти простые проверки обеспечат вам стабильную работу объявлений в будущем.

Пример удачного использования ключей: задействуйте такие кликабельные запросы, как «купить дверные замки», «замки с установкой», «дверные звонки в Москве». Не нужно бояться завышенных финансовых ставок — такие запросы окупаются за счет популярности у пользователей.

Примеры неудачной работы с ключами:

«Замки» (чересчур обобщенный смысл), «как выбрать замок» (та же проблема, как и в предыдущем варианте + неправильное смысловое построение фразы), «замки в другом городе» (если пользователь хочет приобрести такой распространенный товар в другом городе — это странно, так как товар не дефицитный).

Обращаясь к данному руководству, вы будете чувствовать себя более уверено и сможете избежать множества возможных рисков. Также у вас есть повод задуматься, если после добавления активных и популярных ключевых запросов у вас нет никакой прибыли. Здесь вам уже стоит задуматься над работой и качеством своего веб-сайта.

 

Немного о финансовой составляющей Яндекс Директа

Безусловно, как и за любой другой удобный сервис, за использование Яндекс Директ надо платить. Но у него есть множество очевидных достоинств и преимуществ перед другими аналогичными сервисами:

  • Вы приобретаете внимание пользователей, которые заинтересованы в покупке именно вашей категории товаров или услуг;
  • Публикация рекламных объявлений за несколько дней способна заполнить ваш сайт новой многочисленной аудиторией;
  • У вас появляется возможность быстро получить охват по всем необходимым вам запросам.

 

Чтобы не расходовать свои средства впустую, всегда следите за навигацией и внешним видом своего веб-сайта, а также ориентируйтесь на качественное коммерческое предложение. Если вы хотите получать солидную доходность от своей рекламы — всегда будьте на шаг впереди своих основных конкурентов.

Что такое Яндекс Директ? Подведем итоги

Яндекс Директ является удобной платформой для размещения и продвижения ваших рекламных объявлений, он знакомит пользователей сети с вашим веб-сайтом и размещенными на нем товарами или услугами. Но главная роль в этом взаимодействии между интернет-аудиторией и рекламным контентом всё равно остается за вами, помните об этом! Искренне надеемся, что данная статья была для вас полезной!

Расскажите в комментариях, пользуетесь ли вы Директом? Как давно? Устраивает ли вас такой вид интернет-рекламы?

profitsonline.ru

Яндекс Директ Для Начинающих | Monster Context

Смотри 7 видео уроков по Яндекс Директ бесплатно!

Что такое Яндекс Директ для начинающих? То, что необходимо знать всем!

В этом 1 видео курса «Яндекс Директ для начинающих» я хочу рассказать для тех, кто никогда не работал с контекстной рекламой, что это такое.
Если вы уже работали в Яндекс Директе — то смело можете переходить к следующему видео уроку — «подробный алгоритм настройки Яндекс Директ».
Итак, что такое контекстная реклама?
Контекстная реклама — это самый быстрый способ начать получать заказы из сети интернет!
Это реклама в интернете, когда рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом интернет-страницы и запросом пользователя.
Уже изначально понятно, что КР создавалась для точечного поиска и привлечения целевой аудитории в интернете.
В России самые распространенные сети контекстной рекламы — Яндекс Директ, Гугл Эдвордс, Бегун. В Яндексе сидит 70% пользователей интернета, нагоняет его Гугл Эдвордс (25%), и Бегун охватывает большие сети сайтов.
Какие ошибки подстерегают новичков на первых этапах работы с Яндекс Директом!

  1. Вы пользуетесь интерфейсом «простой» Яндекс Директа
  2. Вы делаете рекламу «вслепую», пользуясь подсказками Яндекса. Редко открывая маааленькие формы различных параметров
  3. Вы доверяете создание Контекстной рекламы ( в том числе Яндекс Директ) агентствам, но вы не имеете опыта работы с КР и не знаете, за какие вожжи надо дёргать, что бы реклама под началом агентств работала эффективно

Продолжим знакомство с КР

Целевая аудитория КР- это та аудитория, которой потенциально интересно ваше предложение!
Целевая аудитория бывает 3 типов:

  • Горячие клиенты
    те клиенты, которые хотят купить у вас сегодня, сейчас! Они заинтересованы вашим торговым предложением.
  • Тёплые клиенты
    те клиенты, которые ищут ваш товар/услугу, но пока еще не определились с конкретным местом и временем покупки.
  • Холодные клиенты
    это клиенты, которые либо ищут схожие услуги, или ищут совсем другое.

Основная задача контекстной рекламы — привлечь максимальное кол-во горячих клиентов.
Дополнительные задачи: сделать из теплых клиентов горячих. И из холодных — теплых.
Как максимально привлекать горячих клиентов мы поговорим в следующих уроках.
Почему стоит приводить сначала горячих клиентов
Давайте нарисуем схематически.
Занесем в таблицу шансы покупки у клиентов.
Горячих, теплых, холодных
Как выглядит контекстная реклама?
Она может выглядеть по разному:

  • Текстовая
  • В качестве рекламного объявления используется обычный текст с гиперссылкой (открытой или оформленной в виде фрагмента текста).
  • Баннерная
  • Рекламное объявление, основанное на визуальном изображении и содержащее гиперссылку.
  • Видеореклама

В качестве рекламного объявления используется специально подготовленный видеоролик, также содержащий, как правило, гиперссылку.
В Яндекс директе пока еще нет видеорекламы. Только первые 2 типа. И подавляющее большинство рекламы — текстовая.
Посмотрим первый тип рекламы — текстовый в Яндексе.
Так называемый «на поиске» — то есть при открытии страницы поиска с ключевой фразой — мы видим эту рекламу.
Она есть сверху — это «спецразмещения».
И она есть снизу — это «гарантия».
Продвинутые пользователи скажут — «гарантия бывает и справа», но к сожалению с приходом Яндекс Островов гарантия справа — будет убрана окончательно!
В общем — всё, что выделено золотистым цветом и подписано «реклама»- это Яндекс Директ!
Так же есть текстовый тип рекламы Яндекс директа в Рекламной Сети Яндекса:
РСЯ — Это широкая сеть сайтов, в которых есть модули рекламы яндекс директа.
Как это выглядит — сейчас это картинка+текст на форумах, тематических площадках, дополнительных сервисов яндекса.
Сайты получают % от перехода посетителей на сайт рекламодателя.
Мы плавно переходим к ценообразованию в яндекс директе для начинающих.
Яндекс Директ работает по принципу — «Заплати за клиента, который перешел с твоего объявления на твой сайт». Так называемый — CPC (cost per click).
То есть клиент видит рекламу — это для нас бесплатно.
Но когда он нажимает на объявление и переходит к нам на сайт — мы платим за него.
Цена за клиента перешедшего на сайт зависит от множества факторов:
В основном — это цена, выставленная Вами самими за переход(клик).
И цена самой ключевой фразы.
Она может быть или той, которую вы установили или ниже. В последующих уроках мы поговорим об этом подробнее.
Самое главное, что цены на ключевые фразы зависят от:

  • Ставок конкурентов
  • Вашего CTR объявления (эффективности)
  • Кармы Вашей кампании
  • Кармы Вашего домена

То есть в контекстной рекламе ценообразование устроено по типу аукциона с дополнительными параметрами.
Ставка на то или иное место в яндекс директе строится по принципу: «кто больше заплатит за это место конкретной ключевой фразы — тот и будет показываться, пока его ставку не перебьют большей».
Но если, если вы только создали кампанию в яндекс директе, то у вас будут одни ставки на объявления. Если вы сделали, что-то не так — то цена может увеличится. Или уменьшится — если вы наоборот всё делаете хорошо.
Яндекс поощряет тех, у кого в яндекс директе только объявления с высокой эффективностью (CTR).
CTR это коэффициент эффективности, который высчитывается отношением кол-ва переходов на ваш сайт к показам вашего объявления на поиске и * на 100%.
Если эффективность вашей кампании меньше 0.5% — то яндекс начинает увеличивать ставки по фразам. И не остановится в плоть до того, пока вы не перестанете показываться в Директе(ставки будут очень высоки даже на относительно дешевые кл. фразы).
Как можно посмотреть, увеличил ли Яндекс ставки по фразам?
Раньше яндекс директ показывал минимальную ставку на слово. Сейчас он убрал эту функцию.
Но оставил Восклицательный Знак у слова — это фраза с низкой эффективностью.
Еще немного расскажу об интерфейсе яндекс директа. Какие базовые настройки необходимо использовать.
Для начала необходимо зарегистрировать почту в яндексе, где вы будете вести свои кампании Яндекс Директа.
Это стандартная процедура.
Далее необходимо включить сервис яндекс директа — это делается следующими шагами:
В верхнем меню выбираем «еще» и «все сервисы».
Находим «Яндекс Директ». Ваша страна: Россия.
При создании первой кампании надо использовать «профессиональный интерфейс».
Можете сделать пробную кампанию. Просто, что бы запустить сервис Яндекс Директа.
Сервис понадобится для просчета бюджета и загрузки/выгрузки кампаний.
Если подводить итог, то контекстная реклама создана, для того, что бы вы за приемлемые деньги могли эффективно привлекать ЦА на ваш сайт.
А на сайте уже получать их контакты для связи и последующей продажи.
На этом всё с вами был Константин Горбунов!

Яндекс Директ Для Начинающих

m-context.ru

Яндекс Директ для начинающих. Мануал

Приветствую дорогие друзья! Сегодня я решил написать обучающую статью по созданию рекламной кампании в Яндекс Директ для начинающих. Когда я начал работать с СРА партнерками, то стал тесно пересекаться с контекстной рекламой, только вот толковых бесплатных обучающих материалов в сети не попадалось. В основном базовые знания да пересказ FAQ’ а самого Яндекса.

Я подумал, что людям нужен толковый мануал по работе с Директом, так почему бы не написать его самостоятельно?

Создание рекламной кампании

Для создания рекламной кампании Вам нужно перейти на страницу Директа и войти под своим логином и паролем. Если логина и пароля нет, то необходимо завести почтовый ящик на Яндексе и после этого Вам станут доступны все сервисы данного поисковика.

После входа, нужно нажать на кнопку “Дать объявление”, которая находиться на главной странице Директа:

Далее Вам предложат выбрать страну и вариант интерфейса – легкий или профессиональный. Категорически не рекомендую использовать легкий интерфейс, так как Вы практически не сможете управлять своим рекламным бюджетом, а соответственно появляется очень большой риск выкинуть деньги на ветер. Мы будем использовать профессиональный интерфейс, поэтому выбираем его и нажимаем “начать пользовать сервисом”:

Нас перебросит на страничку с первичными настройками рекламной кампании:

В первую графу “название кампании” можно написать любое слово. Эту графу видите только Вы и она нужна лишь для Вашего удобства. Далее идут возможности настройки даты показа объявления. Например, у Вас есть интернет магазин и Вы на нем затеяли распродажу, тогда будет разумно показывать рекламное объявления в даты распродажи, дабы привлечь большое количество людей. Если Вам все равно, в какие дни показывать рекламу, то этот пункт можно пропустить.

Следующая настройка – это уведомления. Они нужны для оповещения Вас о возможных проблемах с объявлением. Как правило, письма на почту вполне достаточно, но если хотите то можете подключить SMS уведомления, нажав рядом с этим пунктом кнопку “настроить” и указав свой номер телефона.

Далее идет выбор стратегии рекламной кампании. Яндекс нам предлагает несколько стратегий, которые можно разделить на две группы: автоматическое и ручное управление бюджетом. Так как мы хотим полностью контролировать свои деньги, то мы будем рассматривать только ручное управление, к нему относятся:

  • Наивысшая доступная позиция – объявления всегда стремятся к первым местам
  • Показ в блоке по минимальной цене – объявления размещаются в блоке (спецразмещение или спецразмещение/гарантия) по минимальной цене
  • Показ под результатами поиска – объявления показываются не выше первого места в гарантированных показах, даже когда есть возможность перейти в спецразмещение
  • Независимое управление для разных типов площадок – позволяет раздельно управлять ценой клика

Теперь необходимо выбрать только одно из них. Знаю, что вверху написано много непонятных вещей для рядового пользователя, поэтому чтобы разобраться во всем этом, нужно понимать, как размещены объявления в поиске. Для наглядности я сделал вот такой скрин:

Дело в том, что недавно Яндекс убрал из поиска правый рекламный блок и полностью поменял его на блок под поиском. Конечно, многих рекламодателей это повергло в шок, но что поделаешь. Теперь поиск имеет такую картину: над поисковой выдачей красуются объявления спецразмещения (цены на которые стали на порядок выше), под поисковой выдачей на 1 странице красуются гарантированные показы, а на 2 и следующих страницах показываются динамические объявления (не вошедшие в гарантированные показы).

Так вот при выборе 2-й стратегии, мы не будем платить больше за место, на котором находиться наше объявление, но охват аудитории будет немного ниже, чем в 1-ой стратегии.

При выборе третьей стратегии наше объявление будет постоянно показываться в гарантированных показах. Даже если объявление будет иметь высокий CTR, что позволит ему показываться выше, оно все равно останется на 2 или 3 месте в гарантии. Т.е. мы сами не дадим объявлению показываться выше. Поэтому если Вы сами не хотите уменьшить кликабельность объявления, то эту стратегию выбирать не следует.

При выборе 4 стратегии мы сможем самостоятельно указывать цену клика за то или иное ключевое слово на поиске или создавать объявления непосредственно для тематических площадок. Тематическая площадка – это сайты или блоги, на которых стоят блоки РСЯ. В качестве примера посмотрите на мой блог: в начале и конце каждой статьи стоит реклама от Яндекса. Так вот рекламодатель может настроить кампанию специально под такие площадки и возможно эффект от этого будет гораздо выше чем от рекламы на поиске. Но так как я с этой стратегией не работал, то я ее пропускаю.

Для новичков я все-таки рекомендую использовать 2-й вариант стратегии, но для большого охвата аудитории как нельзя лучше подойдет 1-й вариант.

Следующий параметр – временной таргетинг. Здесь Вы можете указать дату показа объявления с точностью до часа. Имеет смысл это делать, если кампания настроена для отдельных регионов, а не для всей России, потому как в разных регионах разные часовые пояса:

Дальше идет настройка региона показа. Нажав на кнопку “изменить” возле этой настройки можно подключить нужные регионы, например, только Москву и Питер или все страны СНГ:

Единые адрес и телефон для кампании – если Вы предоставляете услуги, например, по поисковому продвижению сайтов, то имеет смысл указать в этом поле свои контактные данные и адрес Вашей фирмы (если таковая имеется). При указании этих данных на странице поиска будет видна ссылка “Адрес и телефон” ведущая на эту виртуальную визитку. Например:

Единые минус слова для всех фраз кампании очень помогают отгородить себя от не потенциальной аудитории. Например, Вы рекламируете какую-то коммерческую услугу или инфо-товар, по созданию сайтов. Человек забивает в поиск фразу “создание сайтов бесплатно” и получает Ваше коммерческое предложение. Как Вы думаете, кликнет он по Вашему объявлению? А если и кликнет, закажет ли услугу? Именно! Человек не настроен что-то покупать, а значит и толку от него будет 0. Единственное на что способна такая аудитория – это понижать CTR объявления и сливать ваш рекламный бюджет в трубу. Поэтому я настоятельно рекомендую записать в этот пункт следующие минус слова: бесплатно, торрент (для видео-курсов), скачать бесплатно (тоже для курсов) и т.д. Т.е. любые слова, под которыми подразумевается что-то бесплатное.

Настройки на тематических площадках. Как уже писалось Выше, тематические площадки – это те сайты, на которых крутится реклама Яндекса. Директ позволяет рекламодателям регулировать процент расходов для показа рекламы на них. Если нажать на кнопку “изменить”, то можно указать процент расхода от всего бюджета и процент максимальной цены:

Я обычно ставлю процент расхода 30% и цену 50%. Это значит, что 30% от моего рекламного бюджета будет идти на показы на тематических площадках. При этом цена клика на этих площадках на половину меньше от той, которую я плачу на поиске. С помощью этой настройки можно избежать лишних трат рекламного бюджета.

Также, показ на тематических площадках можно вообще отключить. Для этого просто поставьте процент расхода на 0% и подтвердите отключение, нажав кнопку “ОК”. Однако полностью отключать данные показы я не рекомендую, потому что при низком CTR объявления на поиске, заказы могут поступать именно со сторонних сайтов.

Кроме этого, этот пункт имеет настройку отключения предпочтений пользователя. Дело в том, что если человек искал услуги по созданию сайта и случайно забрел на автомобильный сайт с рекламой Яндекса, то исходя из истории запросов, ему будет транслироваться не авто реклама, а реклама о создании сайтов. Отключив предпочтения, история запросов учитываться не будет, и шанс потерять потенциального клиента возрастает. Поэтому я не рекомендую отключать данную функцию.

Показы по дополнительным релевантным фразам помогут Вам охватить больше аудитории. Эта функция позволяет показывать объявления к синонимам Ваших ключевых слов, к словам опечаткам, словам написанными латинскими символами и т.д. На этот пункт я рекомендую поставить бюджет не менее 40%:

На этом базовые настройки кампании завершены, однако если нажать на кнопку “показать расширенные настройки”, то можно увидеть еще несколько интересных вещей.

Самым важным пунктом в расширенных настройках я считаю Автофокус. Этот пункт позволит скорректировать Ваши ключевые слова (которые мы добавим чуть позже) на высокий CTR.

Например, для своей кампании Вы подобрали несколько десятков ключей, по которым планируется показ объявления. Но, к сожалению, ключи были подобраны не удачно, CTR Вашего объявления стал ничтожно мал и его показ прекратился. Автофокус корректирует Ваши ключи, добавляя к ним нужные минус слова (я о них писал выше) направленные на увеличения CTR. Это будет делаться до тех пор, пока не удаться достичь нормального результата. Однозначно рекомендую ставить галочку напротив этого пункта.

Остальные настройки пока не столь важны, поэтому мы их пропустим и нажмем на кнопку “Дальше”.

Создание рекламного объявления

На этой странице мы будем работать непосредственно над внешним видом объявления и первая графа, которую нужно заполнить – это заголовок. Хорошо составленный заголовок – половина успеха всей кампании, поэтому отнеситесь к этому делу очень серьезно. Заголовок объявления должен быть ярким, броским и запоминающимся. Сделайте его таким, чтобы лично Вам захотелось на него кликнуть. Однако заметьте, что Вы должны уложиться всего в 33 символа. Краткость сестра таланта, как говориться.

Дальше идет графа “текст объявления” – сюда Вы пишите самые лакомые выгоды Вашего товара или услуги. Очень хорошо работают следующие фишки: призыв к действию, слова “акция”, “бонус”, “скидки”, результат от изучения материала. Однако заметьте, что уложиться нужно в 75 символов, таковы правила Директа. Кроме того, основной упор нужно делать на заголовок, нежели на тело объявления, потому что люди обращают внимание в первую очередь на него. Посмотреть, как будет выглядеть объявление в поиске можно в правой части страницы.

После настройки внешнего вида, нужно поставить ссылку на продвигаемый ресурс. Ссылка не должна быть длиннее 1024 символов.

Кроме всех этих настроек к объявлению можно добавить мини-картинку и быстрые ссылки, которые будут выводиться сразу после заголовка. Если вы ходите добавить эти дополнения, то напротив каждого из них, нажмите кнопку “добавить” и загрузите картинки и пропишите нужные ссылки.

Следующим шагом можно указать данные кампании, для показа рекламы в Яндекс картах:

Вам необходимо просто ввести те данные, которые от Вас требуются. Если Вы не хотите показывать объявления в Яндекс картах или по каким-то причинам разглашать свои данные, то просто переключите ползунок “Адрес и телефон” в положение “нет”.

Теперь мы подошли ко второму очень важному моменту рекламной кампании – подбору ключевых слов. Проведите мозговой штурм и подберите ключевые слова, которые наиболее подходят к Вашей кампании. Затем запишите их в графу “новые ключевые фразы”. Походу добавление ключей, Вы увидите окошко “подсказки”, которое будет предлагать Вам ключи по теме кампании:

Добавляете самые нужные и идете дальше.

Следующий раздел – минус слова для всех фраз. Этот раздел избавит Вас от нецелевой аудитории. Несколькими шагами ранее, мы уже указывали минус слова для всей кампании, сейчас укажем отдельно для объявления. Первое что нужно сделать – это прогнать ключи через статистику ключевых слов на Яндексе. Например, фраза “продвижение сайтов” имеет 97357 показов в месяц:

В эту цифру входят показы всех ключей расположенных ниже. Соответственно если человек в поиске наберет фразу “поисковое продвижение сайтов” или “самостоятельное продвижение сайтов”, то он увидит наше объявление. Однако если первая фраза подходит для коммерческого предложения, то вторая нацелена на бесплатные действия. Поэтому слово “самостоятельно” мы записываем в минус слова. Также для этого ключа встречаются слова “скачать”, “способы”, “программа”, которые также нужно добавить в минус слова:

Теперь, когда человек будет писать в поиске “способы продвижения сайта” то ему объявление показываться не будет. Надеюсь, с этим понятно.

Дальше идет пункт “рубрики каталога”. Здесь мы можем указать раздел Яндекс Каталога, в котором можно показывать наше объявление или вообще отключить данную возможность. Для этой кампании я решил отключить рекламу в ЯК.

Последним шагом мы можем подкорректировать регион показа рекламы и нажать кнопку “Дальше”.

Мы подошли к последнему Важному моменту в настройке рекламной кампании – корректировке бюджета. Вот что предлагает мне Яндекс по заданным ключевым словам:

Цена за вход в спецразмещение – колеблется в пределах 20 у.е. – это непристойно дорого. Вообще размещать рекламу в спецразмещении нужно только в том случае, если клиенты нужны очень быстро. В течении 20-30 минут рекламы в этом поиске у Вас будут и клиенты и звонки, однако обойдется это в достаточно приличную сумму.

Идеальным вариантом для рекламы я считаю гарантированные показы, т.е. блок под выдачей. Однако по данным ключевым словам и в гарантии сумма получается не маленькая – максимум 5.28. Но совсем не значит, что по данному ключевому слову нужно охватывать 100% аудитории, можно поставить 3 у.е. и охват по этому ключу будет около 80%.

Чтобы не указывать цену за клик для каждого слова отдельно, можно установить единую цену для объявления. Для этого в верхней части страницы укажите максимальную цену за клик для входа в гарантию, я поставил 3 у.е. Получилась следующая картина:

По всем ключам я охватываю более 50% аудитории, что меня устраивает. Вот таким образом можно экспериментировать с ценой за клик. Помните, что совершенно не обязательно охватывать 100% людей и платить бешеные деньги, получить тот же эффект можно по гораздо меньшей цене.

Когда цены за клик определены, нажимаете кнопку “Дальше” и посылаете объявление на модерацию. Как правило, в течение суток модераторы Директа дают результат о проверке и если он положительный, то можно пополнять счет и запускать показы.

А на сегодня у меня все. Задавайте свои вопросы, подписывайтесь на блог и жмите рассказать друзьям. Удачных майских праздников и до скорой встречи!

Загрузка…

Подпишитесь на обновления блога Life-Webmaster.ru и получайте в числе первых новые статьи про создание блога, раскрутку и заработок на нем!

life-webmaster.ru