Специалист по Яндекс.Директ

Специалист по Яндекс.Директ

Интернет-маркетинг

Как сделать бизнес успешным? Где найти стабильный источник клиентов? Как оценить эффективность потраченных на рекламу средств? Если Вас интересуют такие вопросы, то этот курс для вас!

Яндекс Директ — это единая платформа размещения контекстной и медийной рекламы, позволяющая построить воронку продаж и решать маркетинговые задачи на всех ее уровнях знания, которые вы получите на курсе, не встречаются ни в книгах, ни на просторах интернета.

Наша программа курса составлена и структурирована профессиональными практикующими экспертами в области интернет-маркетинга на основе многолетней практики!

На время курса вы выполните 6 практических заданий и настроите рекламную кампанию для своего бизнеса!

Программа курсаПреподавателиРасписание

Код PHP Программа курса Код PHP ПреподавателиРасписание

владельцам бизнеса

Вы сможете контролировать своих подрядчиков или самостоятельно запустить кампанию даже с небольшим бюджетом и начать продавать

таргетологам

Вы расширите свои профессиональные возможности и сможете увеличить количество заказов

интернет-маркетологам

Вы сможете анализировать эффективность рекламных кампаний и улучшить показатели своих проектов

новичкам

Вы сможете освоить профессию с нуля и начать работать в компании или на фрилансе

эффективно пользоваться стратегиями назначения ставок

анализировать рекламу в Яндекс. Метрике

запускать контекстную рекламу в Яндекс.Директе

создавать продающие объявления

создавать и запускать рекламу на Look-alike

создавать А/Б тесты посадочных страниц

правильно настраивать ретаргетинг

настраивать аналитику для оценки эффективности рекламы

перенаправлять бюджет в прибыльные рекламные кампании

увеличивать количество заказов через контекстную рекламу

находить слабые места в рекламе

Хочу научиться

Программа курса

В этом курсе вас ожидает

8 тематических
модулей

26 академических
часов

Интернет-маркетинг

Специалист по Яндекс.Директ

PDF

Программа курса в PDF

Введение

• • Как работает контекстная реклама. Этапы созданий рекламных кампаний. Объявления и целевые страницы. Места показа объявлений. Особенности поведения целевой аудитории в контекстной рекламе. Как работает аукцион.

Подготовка к запуску рекламы

• • Регистрация в Яндекс.Директ. Что такое семантическое ядро. Как эффективно собрать ключевые слова.
  • Практическая работа (1 час). Подбор, формирование семантического ядра. Чистка семантического ядра от неэффективных запросов. Работа с символами и специальными операторами в Яндекс Директ.

Настройка рекламных кампаний

• • Создание кампании, основные настройки. Стратегии показов объявлений. Дополнительные настройки кампании. Корректировки ставок. Настройки рекламной кампании в Поиске. Настройки рекламной кампании в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ). Почему нужно разделять Поисковую рекламу от РСЯ. Настройка групп объявлений и работа с ними. Эффективные приёмы создания групп объявлений. Как правильно составить рекламное объявление. Шаблоны в объявлениях.
  • Практическая работа (3 часа). Настройка и запуск рекламной кампании в Поиске. Настройка и запуск рекламной кампании в Рекламной Сети Яндекса

Показатели эффективности

• • Показатели качества объявлений. Что учитывается в ценообразова-нии. Конверсии, Цели, Цена цели, LTV. Виды целей в Яндекс.Метрике.

Аналитика и отчетность в Яндекс.Директ

• • Практическая работа (3 часа). Отчеты по контекстным кампаниям в Яндекс.Директ, Мастер отчетов. Число показов и число переходов, CTR, глубина страницы, время на сайте. Конверсии, CPA, CPC. Алгоритм сбора минус-слов. Работа со срезами, столбцов и фильтров.

Расширенные настройки рекламной кампании, Ремаркетинг

• • Разметка рекламных объявлений UTM метками. Как создать рекламные объявления для ремаркетинга — Как удержать клиента. Таргетинг по сегментам Аудиторий. Как напомнить о себе «старым» клиентам. Как создать сегмент похожих пользователей (Look-alike). Таргетинг рекламных кампаний. Эффективная развёрнутая структура аккаунта Яндекс.Директ.
  • Практическая работа (2 часа). Создание сегментов в Яндекс Аудитории. Настройка и запуск группы по сегментам. Создание похожих пользователей (Look-alike). Настройка и запуск группы по Look-alike.

Аналитика в Яндекс Метрике. Оценка эффективности и оптимизация рекламной кампании

• • Как оценить и улучшить эффективность ключевых слов и объявлений. Сквозная аналитика, источники, расходы и ROI. Модель атрибуции. А/Б тестирование посадочных страниц с помощью инструмента Google Optimize.
  • Практическая работа (2 часа). Создание отчетов в Яндекс Метрике по источникам. Составить отчет по моделям атрибуции. Создание А/Б теста в Google Optimaze.

Итоговая аттестация

• • Настроить рекламные кампании: Поисковую рекламу, в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ)

Среднее профессиональное или высшее образование, средний уровень владения персональным компьютером

Записаться на курс

ФИО*

Контактный телефон*

Выберите дату начала курса

Адрес электронной почты*

Нажимая кнопку «Отправить запрос», я даю свое согласие на обработку моих персональных данных

Задать свой вопрос

ФИО*

Контактный телефон*

Адрес электронной почты*

Ваш вопрос*

Нажимая кнопку «Подписаться», я даю свое согласие на обработку моих персональных данных

Запрос обратного звонка

ФИО*

Контактный телефон*

Нажимая кнопку «Отправить запрос», я даю свое согласие на обработку моих персональных данных

Для жалоб или предложений

ФИО*

Контактный телефон*

Адрес электронной почты*

Жалоба или предложение*

Нажимая кнопку «Подписаться», я даю свое согласие на обработку моих персональных данных

Карусель в Яндекс.

Директ – что это такое и как настроить

Яндекс заботится о своих рекламодателях и предлагает огромное множество инструментов для развития бизнеса. В Яндекс.Директ есть возможность настроить рекламу самых разных форматов на различных площадках – от обычных объявлений на Поиске Яндекса до медийной аудиорекламы на Яндекс.Радио и Яндекс.Музыке. Но сегодня мы поговорим о таком формате объявлений как карусель.

Кстати, если вы еще не знакомы с рекламными инструментами Яндекса, оставляю для вас статью – в ней рассказываем, как быстро запустить рекламу в Яндекс.Директ самостоятельно.

Что из себя представляет карусель от Яндекса?

Карусель – формат рекламы, который выглядит как обычное текстово-графическое объявление, но имеет одну особенность – в объявлении помещается несколько картинок с возможность их пролистывания. Пример карусели из Яндекс.Справки:

Карусель настраивается в рекламном кабинете Яндекс.Директ, а оплачивается за клик по объявлению. Подробнее о настройке мы поговорим ниже.

Карусель показывается в рекламной сети Яндекса и на его сервисах, таких как Погода, новости и так далее. Данный формат объявлений вмещает в себя до 10 фотографий. Если хотя бы одна из них будет отклонена модерацией, то показы карусели будут запрещены. Порядок слайдов определяет сам рекламодатель.

Карусель поддерживается технологией Smart Design. Данная технология персонализирует объявления для каждого пользователя. Она анализирует его поведение, информацию о рекламодателе и создает актуальное для него объявление в данный момент времени.

Технология решает, нужно ли показывать именно этому пользователю те или иные дополнения. Например, Smart Design для одного пользователя может показывать кнопку с текстом и быстрые ссылки, а для другого – убрать эти дополнения. Таким образом, одно и тоже объявление для разных пользователей может выглядеть по-разному.

Говоря про дополнения, я имею в виду быстрые ссылки, уточнения, промоакции, визитную карточку организации. Дополнения на Поиске могут выглядеть так:

Поэтому для наибольшей эффективности рекламной кампании старайтесь заполнять все поля, чтобы алгоритмы могли составить как можно больше различных вариантов для каждого пользователя.

Система подскажет, насколько хорошо заполнено объявление и нужно ли добавлять что-то еще.

Чем полезна карусель от Яндекс. Директ?

С помощью карусели рекламодатель может продемонстрировать пользователю продукт со всех сторон и наглядно показать все его преимущества. Объявления в формате карусели повышают вовлеченность пользователя и позволяют ему познакомиться с вашим продуктом еще до перехода на сайт. Листая несколько фотографий, потребитель больше узнает о ваших товарах или услугах и лучше запоминает их.

Набор изображений привлекает к себе больше внимания и повышает кликабельность объявлений, так как несколько картинок вызывают больше интереса к продукту, чем одно изображение.

Карусель подходит многим видам бизнеса, особенно тем, в которых важно продемонстрировать продукт визуально в нескольких вариантах или ассортимент товаров. Например, интернет-магазин детской одежды может показать до 10 своих товаров, а студия дизайна интерьера – наглядно продемонстрировать варианты своих работ, тем самым заинтересовав пользователя.

Инструкция по настройке карусели в Яндекс.Директ

О карусели и ее возможностях поговорили, пора приступать к настройке рекламы.

Настройка проходит в три этапа – так же, как и при создании объявления в РСЯ, но нам нужна будет дополнительная опция «Карусель». Чтобы настроить карусель, нужно зайти в рекламный кабинет Директ и нажать на кнопку «Добавить»>> «Кампанию»:

Затем в режиме эксперта выбираем поле «Конверсии, продажи и трафик»:

Обязательно выбираем место показа рекламы – РСЯ.

Совет от директолога: не стоит выбирать одновременно Поиск и РСЯ. Максимум аудитории вы, конечно, получите, но не факт, что она будет целевой, так как алгоритмам будет сложно обучиться. Кампании обязательно нужно разделять.

Затем выбираем стратегию. Есть три варианта – максимум кликов, максимум конверсий и максимум кликов с ручными ставками. Последнюю Яндекс.Директ собирается отключить в марте 2023 года и перевести кампании РСЯ полностью на автоматическое управление, поэтому выбирать эту стратегию не стоит.

Стратегия «Максимум кликов» приведет вам максимальное количество трафика по оптимальной стоимости, а стратегия «Максимум конверсий» будет искать пользователей, которые с наибольшей долей вероятности совершат какие-либо конверсии на вашем сайте.

Учтите одно: чтобы алгоритмы обучились и приводили вам целевых пользователей, при выборе стратегии «Максимум конверсий» на балансе должно быть такое количество денег, которого хватит на совершение 10 конверсий в неделю. Иначе стратегия совсем не будет работать.

Далее добавляем счетчик Метрики, устанавливаем расписание показов, добавляем минус-слова при необходимости, заполняем виртуальную визитку и переходим ко второму этапу –создание групп объявлений.

На этом этапе нужно указать регионы показа рекламы, задать настройки аудитории по тематическим словам или интересам. Далее переходим к последнему этапу – созданию объявлений.

На этом этапе мы и будем настраивать карусель. Указываем ссылку на страницу, на которую будет вести объявление, затем добавляем заголовок и текст объявления и переходим к созданию карусели.

Нажимаем на кнопку «Добавить слайд» и загружаем изображения от 2 до 10 штук. Размер изображений должен быть не менее 450 × 450, вес – не более 10 МБ.

Рядом с текстом вы можете увидеть свое объявление в разных форматах так, как его увидят пользователи.

Остается только заполнить поля с быстрыми ссылками и уточнениями и отправить объявление на модерацию, нажав на кнопку «Сохранить изменения».

Отслеживать эффективность рекламной кампании вы сможете в разделе Статистика и в Яндекс.Метрике.

Карусель в видеорекламе Яндекса

Мы поговорили о карусели в РСЯ и сервисах Яндекса, но нельзя не сказать об относительно новом формате объявлений, который появился в конце 2022 года – карусель в видеорекламе.

Данный формат позволяет размещать на рекламном видеоролике кликабельные слайды с изображением продукта. Таких слайдов можно разместить до 15 штук, и они будут показаны в том порядке, в котором их добавит рекламодатель. Слайды появляются в финальном кадре рекламного видео. Карусель в видеорекламе выглядит следующим образом:

Каждая карточка ведет на соответствующий раздел сайта. Данный формат объявлений отлично подходит практически любому виду бизнеса и позволяет расширить охват, привлечь новую аудиторию и увеличить продажи.

Настроить карусель в видеорекламе можно в рекламном кабинете Яндекс.Директ. Для этого снова заходим в Директ, нажимаем на кнопку «Добавить»>> «Кампанию». Теперь выбираем поле «Охват в рекламной сети Яндекса».

Выбираем обычное или непропускаемое видео.

Медийные кампании создаются за один шаг, поэтому потребуется совершить лишь несколько действий.

Загружаем готовый рекламный ролик, добавляем ссылку на сайт и слайды для карусели – так же, как делали это в предыдущей кампании. Требования к слайдам такие же – размер не менее 450×450рх и вес не более 10 Мб.

Рекомендуем добавлять все 15 изображений, чтобы впоследствии проанализировать какие из них отработали лучше и понять какие креативы привлекают пользователей больше.

Затем добавляем текст объявления и задаем настройки аудитории: возраст, гео, интересы

Статистику по работе рекламной кампании можно также посмотреть в одноименном разделе в рекламном кабинете. А подробнее узнать о видеорекламе вы можете в нашей статье.

Вывод

Яндекс.Директ дает много возможностей для продвижения бизнеса, и карусель является одним из инструментов, которые позволяют повысить интерес пользователя к продукту и увеличить количество продаж. Если подойти к настройке рекламы со всей ответственностью, очень скоро она принесет желаемые результаты.

Ну а если у вас возникли сложности при настройке рекламы – обращайтесь к нам. 🙂 Подберем необходимые рекламные инструменты и поможем вам в продвижении бизнеса.

Доля рынка, анализ конкурентов в поисковом маркетинге

Последнее обновление: 15 февраля 2023 г.

Да, я тоже этим пользуюсь

Нет, я не использую это

Яндекс.Директ — рекламный сервис для размещения контекстной рекламы на Яндексе.

Доля рынка Яндекс.Директа

• Текущий клиент Количество компаний, которые сейчас используют Яндекс.Директ
• 35

• Доля рынка TУказывает процент рынка, на который приходится эта технология, в категории «Поисковый маркетинг».
• 0,00%

• Добавлены веб-сайты Количество компаний, которые начали использовать Яндекс.Директ за последний месяц.
• нет данных
• по сравнению с прошлым месяцем

• Веб-сайты удалены Количество компаний, которые прекратили использование Яндекс.Директа за последний месяц.
• нет данных
• по сравнению с прошлым месяцем

Основные конкуренты и альтернативы Яндекс.

Директа

Тройка основных конкурентов Яндекс.Директа на Категория Search Marketing: Google Maps с 70,06%, Wix с 20,45%, HubSpot Marketing Hub с долей рынка 3,40%.

Технология	доменов	Доля рынка	по сравнению со страницей
Карты Google	2564196	70,06%	Яндекс.Директ по сравнению с Google Картами
Викс	748502	20,45%	Яндекс.Директ против Wix
Маркетинговый центр HubSpot	124426	3,40%	Яндекс.Директ по сравнению с маркетинговым центром HubSpot
Объявления Bing	52825	1,44%	Яндекс.Директ против рекламы Bing
Google Реклама	49723	1,36%	Яндекс.Директ по сравнению с Google Реклама
Оптимально	34144	0,93%	Яндекс. Директ против Оптимизировать
Outbrain	24542	0,67%	Яндекс.Директ против Outbrain
Моз	16363	0,45%	Яндекс.Директ против Моза
СЭМраш	14159	0,39%	Яндекс.Директ против SEMrush
Советник WordStream	12374	0,34%	Яндекс.Директ против советника WordStream
Маркетинг 360	2535	0,07%	Яндекс.Директ против Маркетинг 360
Searchmetrics Suite	1765	0,05%	Яндекс.Директ по сравнению с Searchmetrics Suite
Рейтинг SE	1716	0,05%	Яндекс.Директ против рейтинга SE
Кукуи	1624	0,04%	Яндекс.Директ против Кукуи
Брайтэдж	1543	0,04%	Яндекс. Директ против Брайтэджа
Расширенный веб-рейтинг	1132	0,03%	Яндекс.Директ против расширенного веб-рейтинга
Синуп	1105	0,03%	Яндекс.Директ против Синуп
шпионфу	623	0,02%	Яндекс.Директ против СпайФу
Проводник	579	0,02%	Яндекс.Директ против дирижера
рекламная площадка	536	0,01%	Яндекс.Директ против рекламного рынка

Популярные сравнения

Основные конкуренты и альтернативы Яндекс.Директа

Тройка лучших конкурентов Яндекс.Директа в Категория Search Marketing: Google Maps с 70,06%, Wix с 20,45%, HubSpot Marketing Hub с долей рынка 3,40%.

Яндекс.Директ против Google Maps

Яндекс.Директ против Wix

Яндекс.Директ против HubSpot Marketing Hub

Яндекс. Директ против Bing Ads

Яндекс.Директ против Google Ads

Яндекс.Директ против Optimizely

Яндекс.Директ vs Outbrain

Яндекс.Директ vs Моз

Анализ стека технологий

Сравните стек технологий Яндекс.Директа и его конкурентов

Получите список 5 наиболее распространенных технологий, используемых Яндекс.Директ и его конкурентами.

Получить бесплатный отчет

Клиенты Яндекс.Директа

По всему миру в 2023 году более 16 компаний начали использовать Яндекс.Директ как инструмент поискового маркетинга.

Клиенты	Диапазон сотрудников	Город	Регион	Страна	Социальные ссылки
Яндекс	10 000+	Стамбул	Стамбул	Турция
Яндекс	10 000+	Алматы	Алматы Каласы	Казахстан
АГИМА	100 — 249	Москва	Москва	Россия
ФК АВИКОН ООО	50 — 99	Москва	Москва	Россия
MyLead	50 — 99	Познань	Великая Польша	Польша
Промодо	50 — 99	Харьков	Харьков	Украина
Луна-Парк ГмбХ	20 — 49	Кёльн	Северный Рейн-Вестфалия	Германия
Веб Гиришим	20 — 49	Стамбул	Стамбул	Турция
Студия Капелло | Агентство цифрового маркетинга, основанное на поиске	20 — 49	Саонара	Венето	Италия
Герои Маркетинг	20 — 49	Реканати	Марши	Италия

Определите, какие клиенты Яндекс. Директа готовы покупать у вас, используя показатель покупательского намерения Slintel.

Знай больше

Клиенты Яндекс.Директа по отраслям

Три основные отрасли, использующие Яндекс.Директ для Поисковый маркетинг — это SEO (5), Цифровой маркетинг (3), Google Реклама (3).

Клиенты Яндекс.Директа по количеству сотрудников

Большинство клиентов Яндекс.Директа за поисково-маркетинговая категория падение размера компании 0–9сотрудников (19 компаний), 20 — 49 сотрудников (5 компании), 10 — 19 сотрудников (3 компании).

Клиенты Яндекс.Директа по географии

Топ-3 географии Яндекс.Директа для поискового маркетинга это Россия с 7 (20,00%), Турция с 6 (17,14%), Германия с 4 (11,43%) клиентами соответственно.

Сотрудники Яндекс.Директа

Скачайте расширение Slintel для Chrome, чтобы получить проверенные контактные данные сотрудников Яндекс.Директа.

Установить сейчас

FAQ

Найдите ответы на наиболее часто задаваемые вопросы пользователей.

Кто главные конкуренты Яндекс.Директа?

Основные конкуренты Яндекс.Директа на поисковый маркетинг категория Карты Google, Wix, маркетинговый центр HubSpot. Вы можете просмотреть полный список конкурентов Яндекс.Директа здесь. Slintel использует передовые алгоритмы интеллектуального анализа данных и искусственного интеллекта для отслеживания клиентов и конкуренты Яндекс.Директа и 40 000 других технологий в Интернете. тоже можно сравнить Яндекс.Директ и его фича с топ-конкурентами здесь: Яндекс.Директ против Google Карт Яндекс.Директ против Wix Яндекс.Директ против HubSpot Marketing Hub .

Что такое распределение клиентов Яндекс.Директа в зависимости от размера компании?

Большинство клиентов Яндекс.Директа на поисково-маркетинговая категория падение в размер компании 0 — 9 сотрудников (19 компаний ), 20 — 49 сотрудников (5 компании ), 10 — 19 сотрудников (3 компаний ). Вы можете просмотреть диаграмма распределения клиентов Яндекс. Директа по размеру компании здесь.

Какова доля рынка Яндекс.Директ в поисковый маркетинг?

Яндекс.Директ имеет долю рынка 0,00% в рынок поискового маркетинга. Яндекс.Директ конкурирует с 73 конкурент инструменты в категории поискового маркетинга. Лучшие альтернативы для Яндекс.Директ поисковый маркетинг Карты Google с 70,06%, Wix с 20,45%, маркетинговый центр HubSpot с 3,40% доли рынка.

Какие отрасли больше всего используют Яндекс.Директ?

Топ отраслей, в которых используется Яндекс.Директ для поисковый маркетинг Со (5), Цифровой маркетинг (3), Google Реклама (3).

Какие страны больше всего используют Яндекс.Директ?

По всему миру в 2023 году более 16 компаний начал пользоваться Яндекс.Директ как инструмент поискового маркетинга. Компании, использующие Яндекс.Директ для поисковый маркетинг в основном из Россия с 7 клиентов. 20,00% от Клиенты Яндекс.Директа из Россия. Другими ведущими странами, использующими Яндекс.Директ, являются Турция и Германия с 6 (17,14%) и 4(11,43%) клиентов соответственно.

В моей предыдущей организации мы использовали Zoominfo и LInkedIn Navigator для контактов, Bombora для намерений и DiscoverOrg для информации об учетной записи. Когда я присоединился к Ally, где мы используем Slintel, я обнаружил, что он столь же ценен, как и все остальные инструменты вместе взятые!

Получите все в одном месте

Заключайте сделки быстрее, хорошо понимая своих клиентов. Знайте их технологический стек, дату продления контракта, ведущих лиц, принимающих решения, тенденции найма и главные новости компании в одном месте.

Yandex Direct Dashboard Connector — PenPath

Удобный доступ к данным Яндекса с помощью PenPath

PenPath предлагает маркетологам и аналитикам технологию, необходимую для подключения к Яндексу и извлечения чистых и пригодных для работы данных для измерения производительности и создания пользовательских информационных панелей или отчетов .

PenPath автоматизирует процесс преобразования необработанных данных в важные идеи. Чтобы предложить наиболее детализированный уровень доступных данных, PenPath сотрудничает с ведущими поставщиками ETL и ELT, предоставляя своим клиентам доступ к сотням подключений к источникам данных в дополнение к Яндексу с чистыми и работоспособными данными, не требующими технических навыков.

Руководители и аналитики по маркетингу теперь могут получить доступ к основным KPI, доступным в Яндексе и сотнях других платформ, в более удобном и автоматизированном рабочем процессе отчетности.

Яндекс: примеры сочетания источников данных

• Google Analytics для стратегического понимания ваших цифровых каналов
• Instagram для определения влияния социальных сетей на ваш бизнес
• Hubspot для того, чтобы узнать, как автоматизированный маркетинг поддерживает ваши более крупные инициативы

Яндекс: примеры Business Insights

• Самые болевые точки на пути клиента
• Какие инициативы превосходят ожидания, а какие нет
• Как вы можете использовать эти источники данных для достижения своих целей

Предоставление технологий и услуг, необходимых для визуализации данных Яндекса на ведущих платформах бизнес-аналитики, таких как Tableau & Looker ведущие поставщики ETL и ELT для подключения практически любого источника данных к вашим информационным панелям и отчетам

Подробнее

Доверяйте своим данным

Получение данных — это только начало. Сделать его чистым и заслуживающим доверия — вот в чем превосходство PenPath. Мы преобразуем, моделируем и смешиваем данные в соответствии с вашими потребностями.

Узнать больше

Работайте с вашими данными

Компания PenPath нацелена на ваш успех. Мы работаем с быстрорастущими брендами и лидерами из списка Fortune 500, чтобы продемонстрировать идеи и определить приоритеты действий.

Узнать больше

Использование сотен источников данных о продажах и маркетинге

Доступ к данным, безопасность и управление

PenPath имеет стратегическое партнерство, которое дает вам доступ к ценному потоку данных — автоматизированному, безопасному и согласованному с вашими политиками управления данными. Представьте, наконец, что все ваши маркетинговые данные доступны вам. PenPath работает со своими партнерами по ETL и ELT, чтобы маркетинговые команды могли достичь своих целей.

Data Pipeline Partners & Providers

»

Партнерство PenPath с Improvado.