как сделать правильную перелинковку страниц

Перелинковка — это связывание страниц одного сайта или разных ресурсов гиперссылками. Само слово происходит от английского слова link, что можно перевести как ссылка или связующее звено. Если грамотно сделать внутреннюю перелинковку сайта, можно без лишних денежных затрат увеличить позиции по продвигаемым запросам.

Используя внутренний потенциал своего сайта, вы лишаете себя любой опасности связанной с наращиванием неестественной ссылочной массы.

Виды внутренней перелинковки сайта

• Контекстная — ссылки располагаются в тексте и ведут на другие страницы сайта (Пример: Википедия).
• Сквозная — ссылки на одни и те же страницы располагаются на всех страницах продвигаемого сайта.

Контекстная перелинковка — это самый удобный вариант с точки зрения SEO-эффекта и пользы для посетителей. Ссылки, установленные на страницах вашего сайта, приносят эффект, сравнимый с покупными.

Однако, помимо пользы, такие ссылки помогут вашему сайту улучшить и поведенческие метрики. Правильная внутренняя перелинковка страниц сайта способствуют удержанию пользователя на сайте, увеличивая количество просмотренных страниц и время проведенное на сайте.

Сквозная перелинковка — одна из разновидностей «прокачки» продвигаемых страниц сайта. Суть сквозных ссылок — увеличить вес продвигаемых страниц. Главный минус в том, что в отличие от контекстных ссылок сквозные не несут значительную пользу для посетителей ресурса. Пользователи будут кликать по подобным ссылкам, но не массово.

Правила внутренней перелинковки сайта

Лучше всего не использовать много ссылок на одной странице (оптимально не больше 50), так как распределение веса происходит по всем исходящим ссылкам. Закрывайте ненужные ссылки от индексации, чтобы они не мешали продвигаемым в топ страницам. Это очень важно для правильной передачи веса. Закрывайте от индексации раздел с тегами, чтобы не плодить дубли страниц и не запутывать роботов поисковых систем.

Соблюдая эти простые правила, вы сможете наиболее грамотно распределить статический вес между страницами своего сайта.

Внутренняя перелинковка страниц сайта — как сделать правильную внутреннюю перелинковку

Внутренняя перелинковка страниц сайта основывается на принципе удобства и полезности пользователю. Не ставьте ссылки в качестве самоцели. Если по ним не будет переходов, они не будут иметь значения для поисковых роботов. Перед внедрением рекомендаций задумайтесь, именно на вашем ресурсе, помогут ли ссылки пользователям, будет ли им удобно переходить на другие страницы и для чего им это делать. 

Добавляйте ссылки разумно и планомерно. Не прыгайте большими скачками: добавляйте в пределах 6-9 новых ссылок на сайт за один раз. Чтобы добиться максимального эффекта, действуйте по шагам.

Шаг 1. Разработайте структуру 

Даже если ваш проект работает почти десять лет, попробуйте заново оценить его структуру. Насколько удобно пользователям находиться на сайте. Глубока ли вложенность страниц, понятна ли навигация по сайту. Тенденции в дизайне меняются каждые 3-5 лет, посмотрите, насколько ресурс устарел и как его можно улучшить. 

Составьте новую структуру сайта. Исходите из запросов пользователей: зачем они приходят на сайт и что ищут в первую очередь. Разбейте сайт по категориям. Определите, какие страницы будут теперь главными, а какие — второстепенными. Постарайтесь сделать вложенность сайта до трех кликов. Продумайте, чтобы с главной страницы можно было бы попасть на все важные категории. 

Создайте новую структуру с помощью майнд-карты. Используйте сервисы XMind, FreeMind, iMindMap и др. Распределите структуру в карте: центр — категории — статьи / товары. Если ресурс очень большой, создайте майнд-карту для каждой категории.

Шаг 2. Распределите вес страниц 

Каждая страница на сайте имеет свой вес. Чем больше вес, тем более значима страница для поисковых роботов. Определить его можно с помощью специальных программ. Для сайтов с количеством страниц до 2 тысяч используйте бесплатную версию Page Weight Lite. Обязательно поставьте галочку в чек-боксе «Использовать robots.txt» и отключите вес внешних ссылок. Программа рассчитает вес страниц и предоставит результаты в виде цифровых значений: вес, количество входящих и исходящих ссылок. 

На основе полученных данных выберите страницы, которые будут донорами. Они будут передавать свой вес. И которые будут акцепторами — они будут получать вес. Их также можно выбрать автоматически с помощью программ и сервисов, но мы рекомендуем проанализировать сайт самостоятельно. Это повысит качество перелинковки страниц сайта. Здесь тоже уместно думать о пользователе, какой материал ему будет удобнее прочитать сначала, а какой — потом. 

Допустим, на сайте размещены статьи о путешествиях. Есть страница с ключом «Как купить дешевые билеты». Это высокочастотный ключ, и логично страницу сделать акцептором, пустив для нее донорами страницы-статьи о путешествиях «Летим в Норвегию», «В Грецию на 3 дня», «Планируем отдых в Таиланде заранее» и подобные. 

Другой пример — на сайте есть несколько страниц, которые отвечают на запрос пользователя «Что взять с собой в дорогу». Это статьи «Что взять с собой в дорогу в поезд», «Что взять с собой в дорогу из еды» и «Что взять в дорогу в автобус». Получилось, что статьи написаны под низкочастотные запросы и размывают собой тоже низкочастотный главный ключ. Все страницы в какой-то степени дублируют друг и друга и имеют маленький вес. Поэтому рекомендуем объединить их в одну статью, что аккумулировать вес на одной странице.

Шаг 3. Подберите для каждой страницы набор ключей

Внутренняя перелинковка сайта хорошо работает, когда на страницах присутствуют релевантные ключи и тематические ссылки. Если на туристическом ресурсе ставить ссылки про детский отдых в статьи “Самые отвязные курорты Европы” и “Как оторваться на Ибице”, то перелинковка будет работать слабо или не будет работать вообще. Основной причиной станет отсутствие переходов, потому что у ключей разные целевые аудитории. 

Также текст о детском отдыхе в подобных материалах будет выглядеть инородным и не связанным с основной темой. Из-за несоответствия тематики поисковые роботы могут зачесть ссылку как ссылочный спам. Поэтому формируйте группы статей, связанных одним набором ключевых слов. Главный ключ оставляйте акцептору, остальные — распределяйте между донорами.

Подбирать ключи к страницам можно двумя способами. Первый — собрать семантическое ядро и под него подобрать страницы. Второй — взять все страницы сайта и найти для них максимально релевантные ключи. В этом вам поможет программа Key Collector, которая может работать в обоих направлениях.

Если Key Collector нет, то подберите вручную через Яндекс. Это займет больше времени, но результат будет не хуже. Используйте документный оператор “site:”. Введите поисковую строку ключ, оператор и ресурс. Яндекс сам подберет в результатах поиска страницы сайта, максимально релевантные данному запросу. Подробнее об операторах Яндекса смотрите в статье «Разбираем язык поисковых запросов Яндекса». Оператор работает также и в Google. Указывать нужно главное зеркало сайта. Узнайте в Яндекс.Вебмастере, какой домен стоит главным зеркалом: с www или без. 

Когда поисковик покажет результаты поиска, переходите по каждой ссылке и смотрите ключ. Он выделен жирным. Ставьте ссылку на выделенное слово, если это уместно в контексте статьи. Если нет, найдите тематический абзац, где ссылка на другую статью будет выглядеть уместно. Часто случается, что ключ есть, а а в текстах статей его нет. Так происходит, если изначально сайт создавался без учета ключей и будущей перелинковки. Тогда придется найти подобные страницы вручную с помощью карты сайта или административной панели. Найдите страницы, заголовки которых тематически подходят к ключу, и добавьте там релевантный текст и нужную ссылку с ключом.

Шаг 4. Оптимизируйте страницы под выбранные ключи 

Теперь каждая страница имеет свой набор ключей, проверьте, соответствуют ли им элементы: title, h2, теги изображений. Если нет, то оптимизируйте такие страницы. Как это сделать, подробно рассказывали в статье «Оптимизация страницы сайта: основные требования».

Шаг 5. Добавьте ссылки

Страницы подобраны. Теперь необходимо сделать правильную перелинковку страниц. Все ссылки делятся на два вида: анкорные и безанкорные. Все ссылки в коде страницы прописываются так: < a href=”www.site.ru” >текст< /a > Слово «текст» — то, что видят пользователи на страницах. Это слова и фразы, которые подчеркиваются на сайтах в виде ссылки. Ссылкой можно сделать просто текст, ключи, адрес сайта, изображения. Если ссылка включает ключевые слова, она называется анкорной. Если нет, то безанкорной.

При перелинковке добивайтесь, чтобы страницы выглядели естественно.Соблюдайте соотношение между анкорными и безанкорными ссылками 50% на 50%. Крупные сайты-гиганты в Рунете имеют безанкорную ссылочную массу от 40 до 55%. Не используйте «кривые» и явные ключи в качестве анкора ссылки. Вставляйте их в естественном виде согласно правилам русского языка. На каждые 2000 символов текста допустимо добавлять 2-3 ссылки. Если ссылка безанкорная, то правильно пропишите текст рядом с ней. Из него должно быть понятно, куда и для чего ведет ссылка.

Шаг 6. Удалите «плохие» ссылки 

Попробуйте понять, присутствуют ли на сайте признаки поискового и ссылочного спама. Это спамные фразы в тексте ссылок, переизбыток ключей на страницах и внутренних ссылок. Отдельно разберитесь с «висячими» страницами. Это страницы, на которые ведут ссылки, но с них ссылок нет. Рекомендуем добавить на них ссылки в соответствии с тематикой страниц или убрать ссылки полностью. Проверьте, нет ли на сайте циклических ссылок, когда статья ссылается сама на себя. Если есть, удалите. 

Все некорректно работающие ссылки отрицательно влияют на перелинковку и ранжирование сайта, поэтому найдите и удалите: 

• дубли страниц; 
• слабовидимые ссылки, которые рассчитаны исключительно на роботов; 
• «битые» ссылки; 
• циклические ссылки, когда страница ссылается сама на себя; 
• лишние ссылки в подвале; 
• ссылки, закрытые в файле robots.txt.

Шпаргалка 

1. Правильная перелинковка сайта помогает пользователям и поисковым роботам. Она показывает структуру сайта, способствует быстрой индексации, упрощает навигацию и улучшает поведенческие факторы. 

2. Оцените структуру сайта и разработайте новую, более понятную и удобную для пользователей. Не пользуйтесь скопированными алгоритмами перелинковок, разработайте структуру под целевую аудиторию своего сайта. 

3. Определите вес страниц с помощью Page Weight Lite. Решите, какие страницы будут донорами, а какие акцепторами. 

4. Подберите для каждой страницы свой набор ключевых фраз. Используйте программу Key Collector или поисковики. Для работы в поиске применяйте оператор “site:”. 

5. Оптимизируйте страницы под выбранные ключи. Проверьте title, h2, теги изображений. 

6. Добавьте анкорные и безанкорные ссылки на страницу примерно в равной пропорции. Всего на 2000 символов должно быть не более 2-3 ссылок.

7. Удалите циклические ссылки, «битые», закрытые в файле robots.txt, лишние в подвале, слабовидимые. Разберитесь с «висящими» страницами и дублями. Проверьте, есть ли признаки поискового и ссылочного спама в виде переизбытка ключей и внутренних ссылок.

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

Внутренняя перелинковка сайта: 3 способа собрать ссылки

В идеале продвигаемая страница на первом месте, дальше список страниц по отдалению. Если это не так, тогда тем более нужно сделать перелинковку с других страниц на эту, чтобы повысить фактор ранжирования для поисковых алгоритмов. Можно еще поиграться со стоп-словами на других страницах, т. е. убрать любой вариант вхождения ключевой фразы на не продвигаемых страницах, оставить ключ только в ссылке на продвигаемую.

Как видно из скриншота выше, программа даже подсвечивает релевантные фразе слова. Зачастую их можно использовать как анкор ссылки, или перефразировать.
А как определить какая страница является максимально релевантной для продвижения по фразе? Очень просто — из всех страниц, участвующих в ранжировании по этой ключевой фразе, продвигать нужно ту страницу, которая максимально точно и полно отвечает на вопрос/запрос пользователя.

Плодить несколько страниц, которые отвечают на один запрос не рекомендуется, т. к. вес страниц будет размыт и вы не только не получите лучшие позиции, есть шанс даже ухудшить их.

Итак, мы получаем список страниц, на которых уже есть релевантный запросу текст. Все, что остается — это зайти на эти страницы и проставить с них ссылки.

Чтобы не было жесткого переспама и алгоритмы не заподозрили вас в попытках манипуляции поисковой выдачей, за подход не ставьте больше
6-9 внутренних ссылок на одну страницу. Да, собственно, больше и не надо.

Если 6-9 дополнительных внутренних ссылок не выведут страницу в топ-10 из топ-20 по нужному ключу, тогда, скорее всего, нужно поработать над содержанием этой страницы (чтобы была лучше/полнее/красивее, чем у всех конкурентов из топа) или же работать массово над трастом сайта. Как правило, 6-9 ссылок для одной фразы достаточно, чтобы в течении месяца эта фраза из топ-20 переместилась в топ-10.

Мой лучший кейс по этому методу: среднечастотный ключ (что-то в районе 500 запросов в месяц) за 2 недели с 19 позиции сместился на 1-ю и уже пару лет не уходит из топ-3.

Также этот метод можно использовать без КК, исключительно, с помощью поисковых операторов. Конечно, в таком случае он будет более медленным, но не менее эффективным.

Все предельно просто: в поисковой системе применяете оператор site + домен сайта + поисковый запрос.

Пример:

site:www.seonews.ru баден-баден

Важно: после оператора site: домен сайта идет сразу, без пробелов, а ключевая фраза уже пишется через пробел. В общем, все как в примере выше.

Данный оператор адекватно сработает и в Яндексе и в Гугле, правда Яндекс вверх выдачи подмешает вам рекламы, если она размещена в Директе по данному запросу.

раскрываем главный SEO секрет — Plerdy

Если Вы попали на эту страницу, значит Вам очень повезло, ведь здесь мы расскажем об основных принципах внутренней перелинковки сайта.
Сначала давайте разберемся с некоторыми важными, для данной темы, терминами:

1. Внутренняя перелинковка— связка страниц сайта между собой с помощью гиперссылок. С их помощью посетитель ресурса совершает навигацию между категориями и страницами ресурса.
2. Вес страницы — условный показатель рейтинга отдельно взятой страницы. Формируется под влиянием внутренних и внешних ссылок. При этом, влияют как их количество, так и качество.
3. Ключевые слова (или “ключи”) — слова или словосочетания, которые относятся к теме сайта или его страницам. С помощью “ключей” поисковые роботы определяют уровень соответствия содержания страницы поисковому запросу.
4. Страница-”донор” — страница, которая отдает часть своего “веса”.
5. Продвигаемой страницей называется та, на которую ведут ссылки со страниц-”доноров”.

Это базовые понятия, которые используют SEO специалисты и которые будут использоваться в данном материале.

Для чего нужна внутренняя перелинковка?

Она выполняет несколько задач:

1. Индексация сайта. Поисковый робот, попав на ваш сайт, сканирует его содержимое: страницы, изображения, ссылки и т.д. При этом он переходит между страницами, используя открытые для переходов ссылки. В результате, робот быстрее проверяет содержимое ресурса и присваивает ему свое место в SERP.
2. Удобство пользования. Внутренняя перелинковка способствует улучшению поведенческих факторов. С одной стороны пользователь быстрее находит нужную информацию, с другой (если контент ему интересен) — дольше задерживается на ресурсе.
3. Формирование веса страницы. Чем лучше организована внутренняя перелинковка, тем больше вес необходимой страницы. Это значит, что при ранжировании страниц с одинаковой релевантностью, скорее будут учитываться те страницы, у которых больше вес (иными словами они будут восприниматься как более авторитетные).
4. Продвижение страницы по средне- и низкочастотным запросам. Многие SEO специалисты используют возможности внутренней перелинковки для того, чтобы продвигать молодые сайты на начальном этапе. Усиливая определенные страницы внутренними ссылками, они поднимают их авторитетность среди конкурентов. Со временем такие страницы имеют все шансы попасть в ТОП-10 по определенному запросу.
5. Призыв к действию. Часто внутренняя перелинковка способствует улучшению конверсии на сайте. Например в тексте блога может содержаться призыв к действию, который приведет читателя на страницу определенного товара или услуги.

Какой бывает внутренняя перелинковка?

Существует 3 типа внутренних перелинковок:

1. Контекстный — размещение ссылок в тексте. Как правило, они ведут на страницы, в которых раскрывается определенная тема.Например, так выглядит контекстная перелинковка в Википедии:
2. Навигационный — ссылки в начале материала, которые ведут к различным его частям (выполняют роль интерактивного содержания статьи).Вот хороший пример навигационной перелинковки:
3. Сквозной — блок меню, который находится на всех страницах сайта.Так выглядит сквозная перелинковка в одном из интернет-магазинов:

Самым популярным, конечно же, является сквозной тип, поскольку ним является меню сайта. В нашем случае речь пойдет о контекстном типе перелинковки.

Как выглядит внутренняя перелинковка?

Существует несколько моделей организации внутренней перелинковки.

• “Звездочка”. Такая модель используется для простых сайтов, состоящих из небольшого количества страниц. Перелинковка по принципу “звездочка” заключается в формировании ссылок с каждой страницы сайта на все остальные.
• “Круг”. Более сложная модель, в которой, кроме размещения ссылок между страницами по кругу, есть еще и приоритетная страница — та, которая находиться в центре этого самого круга. В результате все страницы отдают часть своего веса приоритетной странице, в то время как последняя сохраняет полученный вес и не передает его полностью другим страницам.
• “Иерархия”. Эффективная модель для больших сайтов. Суть ее заключается в формировании “субподряда” из различных страниц. Таким образом на сайте формируется одна главная страница, которая собирает “вес” других страниц.

Это базовые модели. На практике они сохраняют основной принцип, но выглядят намного сложнее. Как правило, опытный SEO специалист предлагает определенную модель, опираясь на данные аудита сайта. При этом учитывается то, что каждая ссылка забирает себе долю веса той страницы, на которой она находится. Соответственно, от их количества зависит и позиция “донора”, и позиция продвигаемой страницы.

Как выбрать ключи для внутренней перелинковки?

Как правило, выбор ключей для внутренней перелинковки проводят по результатам аудита — на основе семантического ядра. После чего на страницах-”донорах” такие слова оформляются как анкоры — фрагменты текста между тегами и .
Для выбора ключей, лучше всего использовать возможности Serpstat: в меню “Анализ сайта” выберите раздел “Анализ доменов”. В нем откройте “Сумарный отчет”. Вы увидите общее количество ключевых фраз на вашем сайте, а также — отчет по фразам, их позициям в поисковой выдаче и частотность упоминаний.

Дальше нужно выбрать все ключевые слова, частотность которых превышают 100 — это и будут ваши ключевые слова, которые нужно будет задействовать в перелинковке.

Кроме того, если тактика продвижения будет заключаться в работе с низкочастотными запросами, тогда можно взять и слова с меньшей частотностью. Для этого придется потратить немного больше времени.
Ваши ключевые слова должны быть:

• Естественными. На странице ссылки должны выглядеть таким образом, чтобы читатель понимал, что перейдя по ней будет раскрыта определенная тема. Таким образом вы рекомендуете прочитать больше. Ориентируйтесь на читателей, а не на роботов. Например, вместо “купить ноутбук Харьков” лучше написать “купить ноутбук в Харькове”
• Разных типов: анкорные и безанкорные. Лучше всего их чередовать.
• Релевантны странице, на которую они ведут. Также, если с “донора” ведет слишком много анкоров с одинаковым ключем, сайт может попасть под санкции. Так что — не перегибайте палку с количеством ссылок на одной странице.

Как выбрать страницы для внутренней перелинковки?

Итак, мы знаем о типах и моделях внутренней перелинковки, имеем список ключей, которые будут использованы для связки страниц. Теперь можно перейти к выбору продвигаемых страниц и ”доноров”.
Сделать это можно с помощью различных инструментов:

1. Google Analytics
   Откройте свою учетную запись в GA. Далее, в меню перейдите в раздел “Поведение”, затем в “Контент сайта”. В нем откройте “Все страницы”. Перед вами откроется список всех страниц со статистикой просмотров:Выберите те 10-15 страниц, которые имеют наибольший вес. Это — страницы-”доноры”.
2. Google Search Console
   Откройте свою учетную запись в Search Console. Далее, в меню перейдите в раздел “Поисковый трафик”, затем в “Ссылки на ваш сайт”. В нем вы увидите панель “Ваши страницы, на которые чаще всего ссылаются”:Если раскрыть весь список, Вы увидите все страницы вашего сайта со статистикой ссылок.
3. Serpstat
   Для того, чтобы собрать статистику в Serpstat, сначала введите адрес вашего сайта в окне на главной странице. После этого откроется окно с основными даными о ресурсе. Откройте в меню раздел “Анализ доменов”, затем “SEO-анализ”, после чего откройте раздел “Страницы-лидеры”. Вам будет представлен отчет о страницах с наибольшим количеством ссылок:Вы можете экспортировать все данные в таблицу для дальнейшей работы.

В каждом из вышеперечисленных инструментах также можно отсортировать данные в противоположном направлении и увидеть страницы для продвижения.
Это самые популярные инструменты для отбора страниц. На самом деле их существует гораздо больше.

Лайфхак для перелинковки в помощь

Кроме вышеуказанных инструментов для перелинковки может помочь еще один инструмент — карта кликов. С ее помощью вы сможете увидеть кликабельность (читай — “популярность”) страниц своего сайта, а также отдельных ее элементов.
Рассмотрим принцип работы на примере сервиса Plerdy.
Для этого, в меню “Аналитика кликов” откройте отчет “Популярные страницы”:

Под отчетом о кликах есть тепловая карта. С ее помощью можно увидеть по каким элементам страниц пользователи переходят чаще всего.

Еще одна важная для нас статистика — карта скроллингов страницы. С ее помощью вы увидите какой процент посетителей полностью ознакомился с контентом на странице.

Как это можно использовать для внутренней перелинковки?

1. Устанавливать самые важные ссылки в тех частях страницы, которые просматриваются посетителями.
2. Отслеживать количество кликов по вашей ссылке (по результатам можно увидеть насколько она эффективна с точки зрения поведенческого фактора: есть ли пользовательские переходы?).

Несколько рекомендаций по размещению ключей

Напоследок оставим несколько рекомендаций которые помогут вам правильно размещать ключи на страницах:

• Добавьте на сайт “хлебные крошки”. Страницы с “хлебными крошками” упрощают навигацию и способствуют быстрой индексации сайта.
• Ссылка в абзаце. Не размещайте ее саму по себе. Лучше добавьте в абзац с текстом, в котором будет ссылка.
• Ссылка на главную страницу. По возможности — добавляйте ее для того, чтобы передавать свой вес со всех страниц вашего сайта главной странице.
• Не надейтесь на специальные плагины. Даже если вам рекомендуют, что так будет проще, лучше сделать всю работу вручную — да, это будет дольше, но так вы обезопасите себя от неточностей.
• Не размещайте ссылки на сервисные разделы. Такими разделами, традиционно, являются вспомогательные части сайта: поиск, карта и т.д.
• Придерживайтесь пропорции 1000:1. Это значит, что на 1000 знаков оптимально размещать 1 ссылку.
• Избегайте ссылок с картинок. Это не критично, но не желательно, ведь текстовый ссылки легче распознаются поисковыми роботами.

Внутренняя перелинковка — достаточно кропотливое занятие и требует усидчивости, внимания и времени. Каждый SEO специалист скажет о том, что быстрое продвижение интернет-магазина невозможно без качественной перелинковки. Но и результат такой работы стоит того!

Внутренняя перелинковка: что это такое

• передать вес c одних страниц на другие (обычно продвигаемые),
• поднять общий PR сайта и улучшить его позиции в поисковых системах,
• ускорить индексацию новых страниц,
• увеличить количество внутренних страниц и число их просмотров посетителями,
• улучшить usability сайта,
• продвинуть ресурс по низкочастотным запросам и получить с них дополнительный трафик,
• сократить бюджет на раскрутку сайта.

Схемы перелинковки

Для получения максимальных тИЦ и PR главной страницы используется иерархическая структура сайта: главная, категории и конечные страницы соединены перекрестными ссылками.

Схема 1

Для передачи наибольшего веса внутренним страницам подходит смешанная закольцованная схема. Применяется при продвижении сайта по НЧ запросам.

Схема 1

Правила внутренней перелинковки

Навигация. Меню сайта индексируется поисковыми роботами. Поэтому оно формируется из текстовых ссылок (по возможности с ключами в анкорах) или из изображений с правильно прописанными тегами alt.

Главная. Все ссылки на главную страницу должны иметь одинаковый вид (например, http://site.ru, а не http://site.ru/index.php или http://www.site.ru/).

Внутренние. Из текстов внутренних страниц проставляются ссылки на другие страницы, схожей тематики. Не допускается создание перекрестных линков (страницы ссылаются друг на друга). Во многих CSM для проставления внутренних ссылок имеются готовые модули (Cross-Linker для WordPress, Linkr для Joomla, Alinks для Drupal и др.), что позволяет частично автоматизировать процесс.

Ссылки. Линки должны быть тематическими. Если в текстовом описании (анкоре) ссылки есть, например, словосочетание «утюги Tefal», она должна вести на релевантную страницу, посвященную описанию данного товара. Линки без анкоров использовать не рекомендуется. Страница не должна быть перегружена внутренними ссылками: 10 штук допускается для больших страниц весом 100 Кб, для стандартных (10–30 Кб) — 1–3 линка. Для придания перелинковке естественного вида на страницах предпочтительно размещение разного количество ссылок.

Ссылочное меню. Создание на каждой странице ссылочного меню удобно для пользователей, но поисковыми ботами может быть воспринято как спам. Если такая навигация необходима, ее лучше закрыть тегами от индексации.

Дополнительные меры

В процессе оптимизации сайта общий вес ресурса можно повысить с помощью следующих приемов:

• навигационной цепочки (полосы в верхней части страницы вида «Главная – Категория – Подкатегория – Текущая страница), которая позволяет пользователю вернуться в вышестоящую директорию;
• карты сайта,
• перечисления внизу страницы ссылок на популярные статьи иди другие материалы по теме,
• использования разных анкоров для линка на одну и ту же страницу,
• проставления ссылок на добавленный контент со старых страниц. Используется для ускорения индексации новых статей и повышения PR тех, на которые ведут линки.

Другие термины на букву «В»

Все термины SEO-Википедии

Теги термина

Какие услуги тебе подходят

Внутренняя перелинковка сайта | SeoProfy.ua

Внутренняя перелинковка  нужна для двух основных целей – улучшить удобство пользования сайтом и распределить вес ключевых слов по сайту для того что бы поисковые системы лучше индексировали сайт и передавали вес по нужным страницам и разделам.

В данной статье мы рассмотрим использования внутренней перелинковки с точки зрения seo, и рассмотрим моменты, при которых внутренняя перелинковка сайта необходима.

Внутренняя перелинковка необходима для:

Навигация сайта

Внутренняя навигация крайне важный момент. Важно что бы любая страница на сайте была доступна не более 3-х кликов от главной страницы для практически всех видов сайтов, кроме очень крупных сайтов, где миллионы страниц, и 4 уровень вложенности тоже нормально.

Так же нужно сделать так, чтобы навигация на сайте была грамотной, наглядный пример:

Чтобы уменьшить уровень вложенности страниц, используем карты сайтов, облака тегов, специальные срипты, хлебные крошки.

Распределение веса

Когда у нас есть уже семантическое ядро для сайта, запросы распределены по страницам, нам необходимо распределить так же вес ключевых слов по сайту.

Читаем статью: внутренняя оптимизация сайта

Что бы распределить вес ключевых слов можно:

— использовать специальные скрипты или программы

— сделать это руками (если сайт не большой)

Для того чтобы больше понимать, предлагаю рассмотреть популярные схемы внутренней перелинковки сайта.

Схемы внутренней перелинковки сайта

1.    Перелинковка звездочкой

Старый проверенный способ внутренней перелинковки. Основная его задача сделать так, что бы все страницы сайта, ссылались друг на друга.

При данном методе перелинковки все страницы имеют одинаковый вес, он подходит для сайтов визиток, с небольшим количеством страниц, которые продвигаются.

2.    Перелинковка кольцом

Данная схема перелинковки так же является старой, можно даже сказать классической, при которой страницы линкуются кольцом и ссылаются на нужную страницу. Например, на приоритетную страницу, в случае с нашим сайтом, это главная страница, которая продвигается по запросу «продвижение сайтов».

Так же схему кольцо можно сделать лучше, и больше веса передавать на необходимую страницу сайта, например:

Данная схема перелинковки дает возможность подстраховать себя, если какая — то страница из схемы вылетит из индекса поисковых систем.

Можно так же сделать более продвинутое кольцо, например:

При этой схеме мы образовываем дополнительное кольцо, которое тесно связано с внутренним кольцом. Дополнительное кольцо выступает страховкой.

Данная схема перелинковки используется в случаях, если необходимо передавать больше веса, то есть задействовать больше страниц, которые будут ссылаться на необходимую нам страницу.

3.    Перелинковка иерархическая

Основная суть данной схемы – выстраивание определенной структуры, которая напоминает прогрессию.

Это хорошая схема  внутренней перелинковки сайта, которая нормально работает, проверено на практике продвижения сайтов, но основной ее минус в том, что если одна страница их схемы выпадает из индекса, то можно получить заметный минус в позициях.

Если нужно продвигать с помощью иерархической перелинковки больше страниц чем одну, то лучше использовать такую схему:

Такая схема задействуется в скриптах по перелинковке сайтов, про скрипты мы рассмотрим немного ниже.

Существуют так же другие схемы перелинковки, они зачастую посложнее и заточены под определенные задачи.

Если сайт не объемный, например до 500 страниц, то внутреннюю перелинковку можно сделать ручным методом.

А вот если сайты объемные, то, скорее всего, придется использовать скрипты и программы, которые смогут сделать перелинковку автоматически по заданным критериям.

Если сайт продвигается по множеству низкочастотных запросов, для лучшей отдачи нужно грамотно распределять вес по сайту.

Внутренняя перелинковка нужна для сайтов

Программы для внутренней перелинковки

1.    Linkoscop

Хорошая программа, которая довольно хорошо сканирует сайт, показывает необходимые моменты, на которые нужно обратить внимание.

В программе есть все основные моменты как: качество ссылок, входящие и исходящие, распределение веса по страницам и много других полезных функций.

Для анализа сайтов конкурентов, а так же продвигаемых сайтов в Сеопрофи, мы используем так же и эту программу.

Ссылка на программу: Linkoscop

2.    Pageweight

Так же хороший софт для внутренней перелинковки. В программе можно посмотреть основные моменты по распределению веса на сайте.

По сравнению с Linkoscop работает (собирает данные) медленнее, но в целом выдает нужную картинку, по страницам сайта, битым  ссылкам, и внешним ссылкам.

Ссылка на программу: PageWeight

Если продвижение сайтов происходит в русскоязычном сегменте, то данных программ хватит вполне.

Срипты для внутренней перелинковки

Из более-менее нормальных скриптов, которые есть в открытом доступе нормальный HTracer.

Скрипт подходит для многих популярных система управления сайтом, быстро и гибко настраивается.

Работает он по такому принципу:

Скрипт отличный по возможностям, в публичном доступе в СНГ альтернатив нет, но основной его минус – нагрузка на сервер, и что бы все хорошо и слажено, работало, нужно тщательно оптимизировать сервер, где находится сайт.

Перейти на сайт срипта: HTracer

Для очень крупных проектов лучше всего делать все с нуля по поставленным задачам, тогда будет больше отдача и эффект.

Внутренняя перелинковка сайта – важный момент внутренней оптимизации сайта, с помощью которой можно распределять вес страниц и ключевых слов по сайту, следствие чего – увеличение посещаемости сайта.

Оцените статью

Загрузка…

Что такое перелинковка и зачем она нужна

Перелинковка — важный элемент поисковой оптимизации сайта и его юзабилити. В статье я подробно расскажу, что это такое, какие бывают типы перелинковки, а также покажу способы ее применения и примеры реализации.

Что такое перелинковка

Перелинковка сайта — эффективный способ повышения вовлечения пользователей, он заключается в проставлении ссылок с одной страницы на другую. Так образуется ссылочная структура, при помощи которой пользователь сможет попасть из одного раздела в другой, ходить по ним, подробнее изучать товары и услуги — то есть больше заинтересуется вами и проведет на сайте больше времени.

Визуальное представление схемы перелинковки сайта

Зачем нужна перелинковка

При правильной реализации перелинковки на сайте можно добиться таких результатов:

• Повышение вовлеченности. То есть увеличить количество просматриваемых страниц на сайте. Это положительно отразиться не только на бизнес-показателях компании, например, количество просмотров товара и увеличение среднего чека, но и на позициях сайта в поисковой выдаче. Так как больший ссылочный вес будет распределен на страницы с максимально конкурентными запросами.
• Улучшение юзабилити. Есть много ресурсов с тысячами и даже миллионами страниц, сориентироваться на которых новому пользователю сложно. Грамотная перелинковка поможет сориентироваться и понять, как и куда посетителю нужно перейти, чтобы попасть на нужную страницу.
• Уменьшение показателя отказов. Показатель отказов — отношение между визитами с отказами к общему количеству визитов. В свою очередь отказ по данным «Яндекс.Метрики» — визит, во время которого пользователь не выполнил ни одного действия, просмотрел всего одну страницу и пробыл на странице менее 15 секунд. Соответственно, если большее количество посетителей начнем просматривать две и более страниц, то это положительно скажется на метрике.
• Улучшение индексации. Благодаря проставленной ссылке поисковые роботы смогут найти новый материал на сайте. Например, если роботу известна страница А и на ней есть ссылка на страницу Б, то при отсутствии запрета на ее индексацию, робот обязательно просканирует страницу Б.
• Распределение ссылочного веса. Благодаря сети ссылок можно перераспределить вес страниц так, чтобы наиболее значимые лендинги получили максимальную авторитетность, тем самым повышая их шанс выйти в ТОП поисковиков. Например, страница А продвигается по наиболее конкурентному запросу, и имеет малое количество ссылок, а у страницы Б много ссылок и продвигается она по менее конкурентному запросу. Следовательно, чтобы помочь странице А в продвижении можно поставить ссылку со страницы Б на страницу А, тем самым передав ей часть авторитетности.

Виды перелинковки

В зависимости от того, где размещены ссылки и куда они будут вести, перелинковку можно разделить на внутреннюю и внешнюю.

Внешняя перелинковка

Внешняя перелинковка — это размещение ссылок со страницы одного сайта на страницу другого. Таким образом, передается авторитетность страницы, такую перелинковку делают для повышения в поисковой выдаче. Простыми словами это рекламирование другого сайта.

Но при внешней перелинковке нужно быть осторожным и учитывать следующие факторы:

• Ставить именно гиперссылку. Недостаточно просто написанный адрес страницы вида «google.ru», а нужно использовать именно тег href — Google.
• Использовать анкор. Чтобы пользователь понимал, на какую страницу перейдет ставьте релевантный анкор. Его же анализируют и поисковые роботы, которые на основе указанных слов смогут лучше понять тематику страницы акцептора.
• Учитывать тематичность донора. Размещайте ссылки на сайт с похожей тематикой, так как это увеличивает шанс перехода, то есть эффективность размещения.

Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка — это расставление ссылок, которые ведут на другую страницу того же ресурса. Она помогает в продвижении веб-ресурса, ведь, как я уже говорил, с помощью внутренней перелинковки можно добиться хороших показателей в просмотрах и увеличить вовлеченность. Внутренняя перелинковка сайтов и основы ссылочного ранжирования — два неразрывно связанных понятия.

Также перелинковку можно условно разделить на автоматическую и ручную в зависимости от способа ее реализации.

Автоматическая перелинковка

Сюда можно включить хлебные крошки, меню или блоки «Вам также будет интересно». Такой вид перелинковки популярен у крупных сайтов, где много статей, товаров, материалов. Автоматическая пеерлинковка позволяет без огромных вложений в редактуру быстро и легко проставить ссылки.

Автоматическая перелинковка проставляется специальными плагинами. В качестве примера рассмотрим плагины для WordPress. В WordPress Related Posts можно выбрать, какое количество ссылок и под каким заголовком будет выводиться, а также какие макеты будут использоваться. Далее алгоритм анализирует заголовок статьи, подберет максимально похожие на него записи и покажет их пользователю после основного контента.

Автоматическая перелинковка с помощью WordPress Related PostsКак выглядит автоматическая перелинковка с помощью WordPress Related Posts

Аналогично плагин List category posts помогает вывести в сайдбаре ссылки на полезные для пользователя материалы. Дополнительно он позволяет указать, с какой категории будут выводиться статьи, как будут отсортированы и многое другое.

Автоматическая перелинковка с помощью List category posts

Еще пример автоматически расставленных ссылок — хлебные крошки, меню и так далее:

Пример автоматической расстановки ссылок

Как правило, у автоматической перелинковки меньшая точность, так как робот или плагин не понимают контекста страницы. Но здесь могут помочь дополнительная разработка ИИ или нейросети, которые смогут автоматически давать пользователям интересные для них материалы. Но это достаточно сложно, и позволить себе такое могут только крупные компании. Ярким примером будет Youtube, где в правом экране выводятся видео, которые либо связаны с тематикой видео, либо смежной тематики, но точно привлекут внимание пользователя.

Пример перелинковки на Youtube

Автоматизация email рассылок

Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.

Настроить триггерные рассылки

Ручная перелинковка

Ручные ссылки проставляются редактором или администратором вручную, здесь больше точность, чем у автоматической перелинковки. Ссылки проставляют в зависимости от контекста и значений слов, чего пока не может сделать алгоритм.

Пример ручной расстановки ссылок

Минусы такой перелинковки — человеческий фактор и иногда переизбыток ссылок, который может смутить пользователя.

Где проставляют перелинковку

Из этого раздела вы узнаете, в каких местах сайта можно и нужно проставлять ссылки и в какие элементы заключают бэклинк.

Текстовая перелинковка

Наиболее распространенный способ. Это могут быть ссылки в новостях или статьях.

Пример текстовой ссылки с анкором

Навигации или меню.

Пример тестовых ссылок в меню

При создании внутренней перелинковки интернет-магазина это также могут быть разделы или же автоматически расставленные рекомендации.

Пример текстовых ссылок с рекомендациями

Преимущества текстовой перелинковки:

• простота реализации,
• она понятна пользователям;
• ее легко понимают поисковым роботам.

Перелинковка в картинках

В такой перелинковке URL-переход будет заключен в картинке, что иногда может дать лучше эффект, чем при текстовой перелинковке. Например, если визуально пользователю гораздо легче представить то, о чем будет идти речь на странице перехода.

В интернет-магазинах это можно увидеть в каталоге товаров:

Пример ссылки картинки в интернет-магазине

Также при использовании изображения можно сделать более выраженным призыв к действию.

Пример текста ссылки с призывом к действию

Хорошо перелинковка в картинках работает с брендами, логотипы которых могут быть пользователю более знакомы, чем наименования.

Пример ссылки картинки с брендом

Перелинковка сайта: важные элементы навигации

Чтобы грамотно выполнить перелинковку, нужно думать о пользе для посетителей, чтобы им было удобно ориентироваться на сайте. В этом я расскажу о типах ссылок, которые являются важными элементами навигации на сайте.

Хлебные крошки

Хлебные крошки указывают на путь или расположение товара/статьи в иерархии разделов.

Хлебные крошки на сайте

Основные преимущества этой перелинковки:

• удобна для пользователей — они легко перейдут на подходящий раздел;
• не требует больших трудозатрат на создание, так как выполняется полностью автоматически;
• не требует больших исправлений в верстке, ведь это просто строка с текстом.

Сквозные ссылки

Сквозные ссылки — те, что находятся на всех страницах сайта, например, меню или ссылки в подвале. Ссылка может быть как на другую страницу сайта, так и на внешний ресурс.

Сквозные внешние ссылки в подвале сайта

В основном этот тип служит для навигации, поэтому в них лучше использовать максимально понятные анкоры, избегая конструкций вида «Купить телевизоры Самсунг», заменяя их на «Телевизоры Samsung», чтобы выглядело естественно.

Контекстные ссылки

Самый простой способ перелинковки — просто гиперссылка в тексте, которая должна помочь пользователю более глубоко ознакомиться с термином, перевести его на другую статью или карточку описанного продукта. Яркий пример сайта, который активно использует такую перелинковку, — «Википедия».

Контекстные ссылки на сайте «Википедии»

Пользователь, который заинтересуется тематикой, будет долго переходить от статьи к статье и просматривать все больше страниц.

Правильный подбор анкоров для перелинковки

Анкор — это текстовая часть, в которую заключена ссылка. Он находится между тегами <a> и </a> в конструкции вида <a href=»URL-перехода»>Анкор</a>.

Анкоры могут быть следующих типов:

• Прямое использование ключевого слова. Например, «Цена телефонов Apple», но, как правило, используют более простую форму — «Телефоны Apple».
• Ключевики разбавленные уточнениями. Хорошо подходят для контекстных ссылок, так как дают точно понять, что пользователь увидит после перехода.
• URL-адреса. Самый простой способ, когда указан URL-адрес страницы, на которую будет переход. Используется не так часто, ведь просто по URL пользователю тяжело определить то, куда он попадет.
• Картинка. Такой анкор полезен, когда нужно визуально показать пользователю, что он увидит после клика.
• Естественные фразы без использования ключей. Это анкоры-слова «источник», «здесь», «тут» и так далее, в том числе и название сайта акцептора.

Как правильно делать перелинковку: советы

Чтобы сделать перелинковку правильно, обратите внимания на несколько основных пунктов:

• Проработать меню и навигацию. Чтобы правильно распределить ссылочный вес с главной на категории, следует тщательно проработать меню сайта. Нужно составить логически правильную структуру, которая будет понятна пользователю и он сможет легко дойти до нужного раздела.
• Убрать лишние ссылки. Часто следует пересмотреть подвал и шапку сайта и оставить лишь те линки, что действительно будут полезны пользователям.
• Использовать ручную расстановку. Как правило, так перелинковка будет более релевантной.
• Избавиться от битых ссылок. Они не только не дают эффекта, но и ухудшают репутацию ресурса, поэтому регулярно проверяйте свой сайт на наличие ссылок на несуществующие страницы. Сделать это можно при помощи стандартных инструментов, например, Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider или бесплатного SiteAnalyzer.
• Проверять на наличие ошибок в «Яндекс.Вебмастер». Для этого достаточно посетить раздел «Ссылки», затем «Внутренние», после чего проверить все ошибки, которые видит робот «Яндекс».
• Проверить распределение веса в Google Search Console. Внутренние ссылки можно увидеть в разделе «Ссылки», подраздел «Внутренние», кликнув на дополнительное под списком.

Перелинковка страниц — это важная часть как SEO оптимизации сайта, так и повышения вовлеченности его посетителей. Разработав собственную стратегию автоматического расставления ссылок с рекомендациями товаров или же предложений перейти на другой материал, можно быстро получить максимальный эффект в бизнес-показателях — увеличить конверсию или получить больше показов.

[Всего: 8   Средний:  3.8/5]

Почему и как? • Yoast

Мейке Хендрикс

Мейке Хендрикс (Meike Hendriks) — специалист по цифровому маркетингу в команде Yoast SEO. Она работает над SEO, SEA и CRO, чтобы постоянно улучшать Yoast.com.

Прежде чем ваш контент сможет ранжироваться, ему нужны ссылки. Google лучше всего находит ваши сообщения и страницы, когда на них есть ссылки из Интернета. Внутренние ссылки также связывают ваш контент и дают Google представление о структуре вашего сайта. Они могут установить на вашем сайте иерархию, позволяющую придавать наиболее важным страницам и сообщениям большую ценность ссылок, чем другие, менее ценные страницы.Таким образом, использование правильной стратегии внутренних ссылок может улучшить ваше SEO!

Содержание

Вы получили красный балл за внутренние ссылки в Yoast SEO? Забегайте вперед и прочтите, как эта оценка работает в Yoast SEO и как улучшить внутренние ссылки.

Что такое внутренние ссылки?

Внутренняя ссылка — это любая ссылка с одной страницы вашего сайта на другую страницу вашего сайта. И ваши пользователи, и поисковые системы используют ссылки для поиска контента на вашем сайте.Ваши пользователи используют ссылки для навигации по вашему сайту и для поиска нужного контента. Поисковые системы также используют ссылки для навигации по вашему сайту. Они не найдут страницу, если на нее нет ссылок.

Есть несколько типов внутренних ссылок. В дополнение к ссылкам на вашей домашней странице, меню, ленте сообщений и т. Д. Вы также можете добавлять ссылки в свой контент. Мы называем эти контекстные ссылки. Контекстные ссылки направляют ваших пользователей на интересный и связанный контент. Более того, они позволяют поисковым системам узнать, какой контент на вашем сайте имеет отношение к вам, и определить ценность этого контента.Чем больше ссылок получит важная страница, тем более важной она будет казаться поисковым системам. Следовательно, хорошие внутренние ссылки имеют решающее значение для вашего SEO.

Внутренние ссылки и внешние ссылки

Каждый веб-сайт состоит из внутренних и внешних ссылок. Внутренние ссылки соединяют страницы и сообщения на вашем собственном веб-сайте, а внешние ссылки соединяют ваши страницы с другими веб-сайтами. В этом посте мы сосредоточимся на внутренних ссылках и их значении для SEO. Если вы хотите получить больше внешних ссылок, указывающих на ваш сайт, см. Наши сообщения о создании ссылок.

Почему ссылки важны для Google?

Внутренние ссылки — важный фактор для Google и других поисковых систем. Но почему? А с чего начать?

Как объясняет Мариеке в видео, Google следует по ссылкам для поиска контента на веб-сайтах и ​​ранжирования этого контента в результатах поиска. Если сообщение или страница получают много ссылок, это сигнал для Google, что это важная или ценная статья. Это учитывается как для внутренних, так и для внешних ссылок.

Внутренние ссылки — это то, что вы контролируете как владелец сайта.С помощью правильных внутренних ссылок вы направите посетителей и Google на самые важные страницы. Наш внутренний инструмент для создания ссылок может помочь вам, предлагая связанные сообщения для ссылки!

Взаимоотношения между контентом

Google сканирует веб-сайты по внутренним и внешним ссылкам с помощью бота Googlebot. Этот бот заходит на домашнюю страницу веб-сайта, начинает отображать страницу и переходит по первой ссылке. Следуя ссылкам, Google может определить взаимосвязь между различными страницами, сообщениями и другим контентом.Таким образом, Google узнает, какие страницы вашего сайта охватывают схожую тематику.

В верхней части этого сообщения, например, вы увидите ссылки на теги «Content SEO», «Internal linking» и «Site structure». Мы убеждаемся, что Google понимает, что содержание этих страниц связано с содержанием этого сообщения, добавляя эти ссылки.

Значение ссылки

Помимо понимания взаимосвязи между содержанием, Google разделяет значение ссылки между всеми ссылками на веб-странице.Часто главная страница веб-сайта имеет наибольшую ссылочную ценность, потому что на ней больше всего обратных ссылок. Это значение ссылки будет совместно использоваться всеми ссылками, найденными на этой домашней странице. Значение ссылки, переданное на следующую страницу, будет разделено между ссылками на этой странице и так далее.

Таким образом, ваши новейшие сообщения в блоге получат больше ссылок, если вы сделаете ссылку на них с домашней страницы, а не только на странице категории. А Google быстрее найдет новые сообщения, если на них есть ссылки с главной страницы.

Когда вы получите представление о том, что ссылки передают свою ценность ссылки, вы поймете, что чем больше ссылок на сообщение, тем больше ценность. Поскольку Google считает страницу с большим количеством ценных ссылок более важной, вы увеличиваете вероятность ее ранжирования.

Настройка стратегии внутренних ссылок

Для SEO вашего сайта очень важно регулярно оценивать и улучшать стратегию внутренних ссылок. Это один из способов улучшить работоспособность вашего сайта.Добавляя правильные внутренние ссылки, вы убедитесь, что Google понимает:

• релевантность страниц;
• взаимосвязь между страницами;
• и стоимость страниц.

Чтобы настроить стратегию внутреннего связывания, необходимо принять во внимание несколько вещей. Как именно вы это сделаете, конечно, зависит от вашего сайта и ваших целей, но следующие шаги — хорошее практическое правило.

1. Определите идеальную структуру для вашего сайта

Мы всегда советуем владельцам сайтов представлять свой сайт в виде пирамиды.Сверху находится ваша домашняя страница, ниже есть несколько разделов или категорий, а ниже — отдельные сообщения и страницы (возможно, с подкатегориями между ними).

Если у вас все получается хорошо, меню вашего веб-сайта должно отражать эту структуру. В нашем полном руководстве по структуре сайта вы можете прочитать, как создать лучшую структуру для вашего сайта.

2. Определите, какой контент для вас наиболее важен.

Затем вы должны определить, что для вас наиболее важно.Если вы не уверены, прочтите нашу статью о краеугольном содержании. Короче говоря, это ваш лучший и наиболее полный контент; это о сути вашего бизнеса. Это контент, который вы хотите, чтобы люди находили, когда ищут товары или темы, на которых вы специализируетесь.

Поскольку вы хотите, чтобы Google знал, что это ваш самый важный контент, вам нужно добавить на него много ссылок. Существуют различные места, откуда вы можете ссылаться на ваш краеугольный контент. Здесь мы дадим наиболее распространенные варианты, от копии вашего сообщения до навигации.

(Psst! Хотите помочь с настройкой ссылок для вашей краеугольной контент-стратегии? Попробуйте нашу новую функцию SEO-тренировки с внутренними ссылками в Yoast SEO Premium!)

3. Добавьте контекстные ссылки

Когда вы написали несколько статей на определенную тему, вы должны связать их друг с другом. Это покажет Google — и пользователи! — что эти статьи тематически связаны. Вы можете ссылаться прямо из предложений в своей копии или добавлять ссылки в конце сообщения.

Более того, вы хотите показать Google, какая из этих статей является вашим краеугольным камнем: ваша самая полная статья по этой теме.Для этого вы должны добавить ссылку на краеугольный камень во всех статьях по этой теме. И не забывайте делать обратную ссылку от краеугольного камня к отдельным сообщениям.

Контекстное связывание: пример

В нашем блоге есть краеугольная статья под названием «Полное руководство по исследованию ключевых слов». Мы хотим, чтобы это сообщение ранжировалось по всем связанным поисковым запросам о [исследовании ключевых слов] в результатах поиска Google.

Поэтому мы добавили в основную статью ссылки из других релевантных статей, таких как «7 ошибок исследования ключевых слов, которых следует избегать», «Что такое исследование ключевых слов» или «Сосредоточьтесь на длинных ключевых словах».И мы ссылаемся на эти сообщения из основной статьи. При этом Google поймет, что полное руководство содержит большую часть информации о [исследовании ключевых слов]. Таким образом, в конце концов, Google поставит окончательное руководство над другими, более короткими публикациями об исследовании ключевых слов.

4. Ссылка на иерархические страницы

Если у вас есть иерархические страницы на вашем веб-сайте, свяжите родительские страницы с его дочерними страницами и наоборот. Кроме того, не забывайте связывать одноуровневые страницы друг с другом. На хорошо организованном сайте эти страницы должны быть связаны между собой, и создание таких ссылок будет иметь смысл.

Прочтите все о связывании родительских и дочерних страниц для SEO.

5. Рассмотрите возможность добавления раздела по теме

Существует множество плагинов и модулей, которые добавляют к вашим сообщениям полные разделы связанных сообщений. Если вы его используете, мы рекомендуем проверить, действительно ли связанные сообщения являются связанными сообщениями . Если вы не уверены, возможно, лучше всего добавить ссылку на сообщения вручную. Это то, что мы делаем на Yoast.com — мы выбираем связанный пост вручную (или с небольшой помощью нашего внутреннего инструмента для создания ссылок — подробнее об этом позже) и размещаем ссылку на этот пост внизу статьи.

Michiel подробно объясняет это в этом сообщении о ссылках на связанные сообщения.

6. Попробуйте добавить навигационные ссылки

Помимо ссылок на тематические сообщения и страницы, можно сделать ваш краеугольный контент более авторитетным, добавив на него ссылки с главной страницы или верхней панели навигации. Вы должны сделать это с сообщениями и страницами, которые наиболее важны для вашего бизнеса. Это придаст этим сообщениям или страницам большую ссылочную ценность и сделает их более сильными в глазах Google.

7. Добавьте ссылки в свою таксономию

Таксономии, такие как категории и теги, помогают организовать ваш сайт и помогают пользователям и Google понять, о чем ваш контент. Если у вас есть блог, было бы полезно добавить внутренние ссылки в таксономии, к которым принадлежит сообщение. Добавление ссылок на категорию и тегов помогает Google понять структуру вашего блога , а помогает посетителям легче переходить к связанным сообщениям.

8. Рассмотрите возможность добавления ссылок на популярные или недавние сообщения

Последний вариант, о котором следует упомянуть, — это создание внутренних ссылок на самые популярные или новейшие сообщения на вашем веб-сайте.Желательно создавать эти разделы на боковой панели или в нижнем колонтитуле вашего веб-сайта, чтобы они отображались на всех страницах и в сообщениях.

По мере того, как ценность ссылки передается на эти самые популярные / недавние сообщения с множества разных страниц и сообщений, они действительно становятся более активными. Кроме того, посетителям будет легче получить доступ к сообщениям, что увеличит трафик, а увеличение трафика является положительным знаком для Google.

Подробнее о внутренних ссылках

Ссылки Nofollow

У вас также, вероятно, есть ссылки, которые не важны для SEO на вашем сайте.Например, если у вас есть ссылка для входа для ваших клиентов на главной странице, вы не хотите, чтобы значение ссылки передавалось на страницу входа — эта страница не должна занимать высокое место в результатах поиска.

Раньше вы могли предотвратить потерю значения ссылки для неважных ссылок, присвоив им тег nofollow. Тег nofollow просит Google не переходить по ссылке: поэтому значение ссылки не теряется. Теперь вы можете подумать: «Я собираюсь nofollow менее важных ссылок, чтобы дать наиболее важным ссылкам большую ценность». Раньше это работало, но Google стал умнее.Теперь кажется, что значение ссылки для этих ссылок nofollow не переносится автоматически на другие ссылки на странице. Ссылка nofollow будет считаться ссылкой, и значение ссылки для этой ссылки будет потеряно. Поэтому имеет смысл иметь меньше ссылок на странице вместо того, чтобы не переходить по некоторым ссылкам.

Обратите внимание, что добавление тега nofollow не означает, что эти целевые страницы не могут быть найдены в результатах поиска Google. Если вы не хотите, чтобы страницы или сообщения отображались в результатах поиска, вам также следует присвоить им тег noindex.Тег noindex означает, что Google не должен отображать страницу и не должен предоставлять содержанию место в индексе Google для отображения в результатах поиска.

Подробнее: Почему noindex a page или nofollow по ссылке? »

Якорные тексты

После того, как вы решили, какие ссылки должны быть на странице и какие страницы должны иметь значение ссылки, важно использовать правильный текст привязки. Якорный текст — это интерактивный текст, который видят посетители. Например, якорный текст двух внутренних ссылок в приведенном ниже примере — «схемы ссылок» и «платные ссылки»:

Вы можете увидеть якорный текст, содержащий ссылку на этом изображении.

Если вы чрезмерно оптимизируете якорный текст, вы можете навредить своему сайту. И под чрезмерной оптимизацией мы подразумеваем наполнение ключевыми словами. Раньше вы могли дать всем якорным текстам одно и то же ключевое слово, и Google повысил рейтинг вашего сайта по этому ключевому слову. В настоящее время Google достаточно умен, чтобы понять, что содержание вокруг текста привязки больше говорит о релевантности ключевого слова, чем сам текст привязки. Поэтому убедитесь, что текст привязки выглядит естественно в вашей копии: можно использовать ключевые слова, но не добавляйте одни и те же ключевые слова к тексту привязки каждой ссылки.

Продолжайте читать: Контекст внутренних ссылок »

Внутренние ссылки в Yoast SEO

Бесплатная версия Yoast SEO включает несколько проверок и функций, которые помогут вам улучшить внутренние ссылки.

На уровне публикации плагин Yoast помогает продумать внутренние ссылки. В метабоксе плагина внутренняя оценка ссылок Yoast SEO проверяет, были ли вы добавлены в текст ссылки на другие страницы своего веб-сайта. Он также проверяет, переходят ли по этим ссылкам или нет.

Чтобы получить зеленую отметку при этой проверке, добавьте контекстные внутренние ссылки на релевантный контент на своем сайте.

Счетчик текстовых ссылок

Если у вас установлен Yoast SEO, вы также получите удобный инструмент в обзоре публикации, который называется счетчиком текстовых ссылок. Этот инструмент считает внутренние ссылки в сообщениях и внутренние ссылки, указывающие на сообщения. Это визуализирует, какие сообщения должны получить больше ссылок. Все это поможет вам целенаправленно работать над структурой вашего сайта.

Простое внутреннее связывание с Yoast SEO Premium

Тренировка с внутренними ссылками

Вернуть ваши внутренние ссылки в форму важно, потому что это помогает вам ранжироваться по содержанию, которое вы хотите ранжировать. Вот почему мы ввели тренировку по внутренним ссылкам в Yoast SEO Premium. Вы можете использовать эту тренировку для улучшения вашей внутренней связи на основе подхода краеугольного камня, который мы обсуждали ранее. За шесть простых шагов вы можете работать над улучшением структуры своего сайта, узнав, где найти краеугольные камни, сколько у них сейчас ссылок и как добавлять ссылки, указывающие на эти важные сообщения.

Снимок экрана первого шага тренировки по внутренним ссылкам в Yoast SEO Premium

Когда у вас есть наш плагин Premium, вы можете найти эту тренировку по внутренним ссылкам в бэкэнде своего веб-сайта WordPress. Просто зайдите в SEO в левом боковом меню и выберите пункт меню «Тренировки». Вы попадете на страницу, где найдете эту тренировку. Конечно, мы будем добавлять другие SEO-тренировки по мере продвижения, которые вы также найдете здесь, когда они будут выпущены!

Go Premium и

разблокируют эту функцию !

Разблокируйте наши внутренние функции ссылок и получите бесплатный доступ ко всем нашим курсам SEO. с Yoast SEO Premium:

Предложения по теме

Еще одна функция Yoast SEO Premium — это инструмент для внутренних ссылок, который помогает вам находить связанные сообщения, на которые можно ссылаться.Когда вы пишете сообщение, вы можете сразу поставить ссылку на связанный пост, перетащив ссылку в редактор. Вы увидите предложения на боковой панели Yoast SEO в правой части экрана:

Блок для детей, братьев и сестер

В редакторе блоков WordPress вы также можете легко связать дочерние и родственные страницы с помощью Yoast SEO premium. Если вы хотите связать все дочерние и одноуровневые страницы, просто выберите блок одноуровневых или подстраниц, добавьте его в свое сообщение, и все готово.Конечно, это работает только для иерархических типов записей.

Фильтр потерянного содержимого

Чтобы упростить поиск постов, на которые нет ссылок, в Yoast SEO Premium есть фильтр потерянного контента. Эта функция позволяет вам видеть, какие сообщения и страницы вообще не связаны с другими сообщениями и страницами вашего веб-сайта. С помощью фильтра легко найти важные сообщения, на которые нужно больше входящих внутренних ссылок!

Перейти свяжите свой контент

Без ссылок ваш контент не будет ранжироваться! С помощью надежной стратегии внутренних ссылок вы можете показать, какой контент имеет отношение, а какие из ваших статей являются наиболее информативными и ценными.Если вы будете следовать рекомендациям, изложенным в этом посте, и Google, и ваши пользователи будут лучше понимать ваш сайт, что, в свою очередь, увеличит ваши шансы на ранжирование.

Читайте дальше: Структура сайта: полное руководство »

Далее!

• Событие Конференция онлайн 2021 14-15 октября 2021 г. Команда Yoast спонсирует онлайн-конференцию 2021 года, нажмите здесь, чтобы узнать, будем ли мы там, кто будет и многое другое! Все мероприятия, в которых мы будем участвовать »
• Вебинар по SEO Вебинар по новостям Yoast в области SEO — 31 августа 2021 года 31 августа 2021 г. Зарегистрируйтесь на наш веб-семинар по новостям SEO в августе 2021 года.Наши SEO-эксперты Джоно и Джуст расскажут вам о последних новостях Google и WordPress. Все вебинары Yoast SEO »

Внутренние ссылки [SEO 2021] — Moz

Что такое внутренние ссылки?

Внутренние ссылки — это гиперссылки, которые указывают на (целевой) тот же домен, что и домен, в котором существует ссылка (источник). С точки зрения непрофессионала, внутренняя ссылка — это ссылка, которая указывает на другую страницу того же веб-сайта.

Пример кода

  Текст ключевого слова  

Оптимальный формат

Используйте описательные ключевые слова в тексте привязки, которые дают представление о теме или ключевых словах, на которые ориентирована исходная страница.

Что такое внутренняя ссылка?

Внутренние ссылки — это ссылки, которые ведут с одной страницы в домене на другую страницу в том же домене. Они обычно используются в основной навигации.

Эти типы ссылок полезны по трем причинам:

• Они позволяют пользователям перемещаться по веб-сайту.
• Они помогают установить информационную иерархию для данного веб-сайта.
• Они помогают распределять ссылочную массу (рейтинг) по веб-сайтам.

Лучшая практика SEO

Внутренние ссылки наиболее полезны для создания архитектуры сайта и увеличения количества ссылок (URL-адреса также важны). По этой причине этот раздел посвящен созданию оптимизированной для SEO архитектуры сайта с внутренними ссылками.

На отдельной странице поисковым системам необходимо видеть контент, чтобы перечислить страницы в их массивных индексах на основе ключевых слов.Им также необходим доступ к структуре ссылок, которую можно просканировать — структуре, которая позволяет паукам просматривать пути веб-сайта, чтобы найти все страницы на веб-сайте. Сотни тысяч сайтов совершают критическую ошибку, скрывая или скрывая свою основную навигацию по ссылкам таким образом, чтобы поисковые системы не могли получить доступ. Это мешает им получить страницы в индексах поисковых систем. Ниже показано, как эта проблема может возникнуть:

В приведенном выше примере цветной паук Google достиг страницы «A» и видит внутренние ссылки на страницы «B» и «E.»Какими бы важными ни были страницы C и D для сайта, у паука нет способа добраться до них — или даже знать, что они существуют, — потому что на эти страницы нет прямых, доступных для сканирования ссылок. Что касается Google, то эти страницы в основном не не существует — отличный контент, хороший таргетинг по ключевым словам и умный маркетинг вообще не имеют никакого значения, если пауки вообще не могут добраться до этих страниц.

Оптимальная структура для веб-сайта будет похожа на пирамиду (где большая точка наверху — домашняя страница):

Эта структура имеет минимально возможное количество ссылок между домашней страницей и любой данной страницей.Это полезно, потому что позволяет ссылочной массе (рейтинговой силе) течь по всему сайту, тем самым увеличивая потенциал ранжирования для каждой страницы. Эта структура распространена на многих высокопроизводительных веб-сайтах (например, Amazon.com) в виде систем категорий и подкатегорий.

Но как этого добиться? Лучший способ сделать это — использовать внутренние ссылки и дополнительные структуры URL. Например, они внутренне ссылаются на страницу, расположенную по адресу http: //www.example.com/mammals … с текстом привязки «кошки.»Ниже представлен формат правильно отформатированной внутренней ссылки. Представьте, что эта ссылка находится в домене jonwye.com.

На приведенном выше рисунке тег» a «обозначает начало ссылки. Теги ссылки могут содержать изображения, текст, или другие объекты, каждый из которых обеспечивает «интерактивную» область на странице, которую пользователи могут задействовать для перехода на другую страницу. Это первоначальная концепция Интернета: «гиперссылки». Расположение перехода по ссылке сообщает браузеру и поиску engine — на что указывает ссылка. В этом примере URL http: // www.Ссылка на jonwye.com. Затем видимая часть ссылки для посетителей, называемая в мире SEO «якорный текст», описывает страницу, на которую указывает ссылка. В этом примере указанная страница посвящена индивидуальным ремням, сделанным человеком по имени Джон Уай, поэтому в ссылке используется якорный текст «Ремни, разработанные по индивидуальному заказу Джона Вая». Тег закрывает ссылку, поэтому к элементам позже на странице не будет применен атрибут ссылки.

Это самый простой формат ссылки, и он в высшей степени понятен поисковым системам.Пауки поисковых систем знают, что они должны добавить эту ссылку в граф ссылок веб-системы, использовать ее для вычисления переменных, не зависящих от запроса (например, MozRank), и следовать по ней для индексации содержимого указанной страницы.

Ниже приведены некоторые распространенные причины, по которым страницы могут быть недоступны и, следовательно, не могут быть проиндексированы.

Ссылки в формах, необходимых для отправки

Формы могут включать в себя такие простые элементы, как раскрывающееся меню, или такие сложные, как полноценный опрос. В любом случае поисковые пауки не будут пытаться «отправить» формы, и, таким образом, любой контент или ссылки, которые будут доступны через форму, невидимы для машин.

Ссылки доступны только через внутренние окна поиска

Пауки не будут пытаться выполнять поиск, чтобы найти контент, и, таким образом, по оценкам, миллионы страниц скрыты за полностью недоступными внутренними стенками окна поиска.

Ссылки в неразборчивом Javascript

Ссылки, созданные с использованием Javascript, могут быть недоступны для сканирования или обесцениваться в зависимости от их реализации. По этой причине рекомендуется использовать стандартные ссылки HTML вместо ссылок на основе Javascript на любой странице, где важен трафик, направленный поисковыми системами.

Ссылки во Flash, Java или других подключаемых модулях

Любые ссылки, встроенные во Flash, Java-апплеты и другие подключаемые модули, обычно недоступны для поисковых систем.

Ссылки, указывающие на страницы, заблокированные тегом Meta Robots или Robots.txt

Тег Meta Robots и файл robots.txt позволяют владельцу сайта ограничивать доступ пауков к странице.

Ссылки на страницах с сотнями или тысячами ссылок

Все поисковые системы имеют приблизительный предел сканирования в 150 ссылок на страницу, прежде чем они смогут перестать просматривать дополнительные страницы, на которые есть ссылки с исходной страницы.Это ограничение является несколько гибким, и на особо важных страницах может быть до 200 или даже 250 ссылок, но в общем случае разумно ограничить количество ссылок на любой данной странице до 150, иначе вы рискуете потерять возможность сканирования дополнительных страниц. .

Ссылки в кадрах или I-кадрах

Технически ссылки в кадрах и в I-кадрах можно сканировать, но оба представляют собой структурные проблемы для механизмов с точки зрения организации и следования. Только опытные пользователи с хорошим техническим пониманием того, как поисковые системы индексируют и переходят по ссылкам во фреймах, должны использовать эти элементы в сочетании с внутренними ссылками.

Избегая этих ловушек, веб-мастер может иметь чистые, интерактивные HTML-ссылки, которые позволят «паукам» легко получить доступ к их содержательным страницам. К ссылкам могут быть применены дополнительные атрибуты, но движки игнорируют почти все из них, за важным исключением тега rel = "nofollow" .

Хотите получить представление об индексации вашего сайта? Используйте такие инструменты, как Moz Pro, Link Explorer или Screaming Frog, чтобы запустить сканирование сайта. Затем сравните количество страниц, просмотренных сканированием, с количеством страниц, перечисленных при запуске сайта: выполните поиск в Google.

Rel = «nofollow» можно использовать со следующим синтаксисом:

  nofollow this link  

В этом примере, добавляя атрибут rel = "nofollow" к тегу ссылки, веб-мастер сообщает поисковым системам, что они не хотят, чтобы эта ссылка интерпретировалась как обычное, смиренное «редакционное голосование». Nofollow возник как метод, помогающий остановить спам в автоматических комментариях в блогах, гостевых книгах и инъекциях ссылок, но со временем превратился в способ сказать двигателям, чтобы они не принимали в расчет любое значение ссылки, которое обычно передавалось бы.Ссылки, помеченные как nofollow, интерпретируются каждым из движков немного по-разному.

Часто задаваемые вопросы

Что такое внутренняя и внешняя ссылки?

Очень просто, внутреннее связывание происходит, когда сайт ссылается на другие URL-адреса на том же сайте, тогда как внешнее связывание происходит, когда сайт ссылается на URL-адреса на другом сайте. Другими словами, внутренние ссылки — это ссылки на свои собственные страницы, в то время как внешние ссылки указывают на страницы в других доменах.

Почему внутренние ссылки важны?

Внутренние ссылки важны, потому что они могут помочь Google лучше понять и оценить ваш сайт.Предоставляя Google ссылки для отслеживания вместе с описательным якорным текстом, вы можете указать Google, какие страницы вашего сайта важны, а также о чем они. Внутренние ссылки также полезны для пользователей и могут улучшить взаимодействие.

Сколько внутренних ссылок слишком много?

Хотя нет однозначного ответа, сколько внутренних ссылок на странице слишком много, Google указал, что они могут сканировать сотни ссылок на странице. С практической точки зрения, большое количество ссылок не всегда полезно для взаимодействия с пользователем, и ограничение количества ссылок на странице разумным числом (обычно около 100 или меньше) может обеспечить дополнительные преимущества SEO.

Как вы находите возможности для внутренних ссылок?

Один из лучших способов найти возможности для внутренних ссылок — это найти страницы вашего сайта, которые ранжируются по связанным темам, и убедиться, что они ссылаются с описательным якорным текстом.

---

Продолжайте учиться

3 стратегии внутренних ссылок для SEO и конверсий

Я большой поклонник маленьких ссылок. Внутренние ссылки — недооцененная рабочая лошадка SEO и UX. Их легко сделать, легко ими управлять … и их легко не заметить.Но не сегодня.

Этот пост представляет собой руководство по стратегии создания внутренних ссылок. Мы рассмотрим три типа внутренних ссылок, которые имеют огромное значение для результатов. Каждый из них вы можете легко добавить на свой сайт. Но сначала…

Что такое внутренняя ссылка?

Внутренняя ссылка — это ссылка с одной страницы на другую в том же домене. Это просто текстовые гиперссылки с одной страницы на другую на вашем веб-сайте. Конечно, навигация на вашем веб-сайте — это пример внутренних ссылок, но здесь мы говорим о ссылках на странице, в контенте.

Что такое внешняя ссылка?

Внешняя ссылка — это ссылка с одного веб-сайта на другой. Ссылки на ваш сайт с других сайтов важны для реферального трафика и SEO, но они есть на других сайтах. Вы не можете их контролировать, но внутренние ссылки просты. Когда все сделано хорошо, они помогают поисковым системам и посетителям.

Вам просто нужен список из десяти лучших практик создания внутренних ссылок? Спрыгивайте к подсказкам внизу.

3 преимущества внутренней структуры ссылок

Внутренние ссылки важны как минимум по трем причинам.Они укрепляют три части вашей воронки.

• Передают полномочия с одной страницы на другую (поисковая оптимизация)
• Они направляют посетителей к ценному и актуальному контенту (удобство использования / UX).
• Они побуждают посетителей действовать, как призыв к действию (оптимизация конверсии).

Как внутренние ссылки влияют на SEO?

Власть передается через Интернет через ссылки.

Ссылки передают потенциал ранжирования от веб-сайта к веб-сайту, от страницы к странице.

Когда одна страница ссылается на другую, она передает часть своего доверия к этой странице, увеличивая вероятность ранжирования второй страницы. Это доверие иногда называют «ссылочным соком», что звучит грубо. Большинство поисковых оптимизаторов называют это просто «авторитетом».

Ссылки с других веб-сайтов на ваш веб-сайт проходят «Авторитет домена», повышая авторитет (и потенциал ранжирования) всех страниц на вашем веб-сайте. Внутренние ссылки этого не делают.

Внутренние ссылки передают авторитет между страницами вашего сайта.Они не увеличивают авторитет вашего домена, но передают «авторитет страницы» с одной страницы на другую. Благодаря внутренним ссылкам страницы могут способствовать ранжированию друг друга в поисковых системах.

Связанные : Стоимость внешней ссылки зависит от нескольких факторов.

Внутренняя ссылка №1: Ссылки, влияющие на рейтинг в поисковых системах (SEO)

Вот как получить максимальную пользу от внутренних ссылок для SEO:

• Некоторые из ваших страниц имеют больший авторитет, чем другие. Это страницы, на которые уже есть ссылки с других сайтов.Ваша домашняя страница — лучший пример.
  Ссылки с этих страниц на другие страницы передадут больше авторитета и ценности SEO.
• Некоторые из ваших страниц получат немного больше авторитета, чем другие страницы. Это страницы, которые могут иметь рейтинг, но не так высоко. Может быть, они занимают высокие места на второй странице. В таком случае немного большего авторитета может иметь большое значение.
  Ссылки на эти страницы могут еще больше повысить ваш рейтинг.

Переход со страниц первого типа на второй осуществляется легко, бесплатно и быстро.И это может повлиять на рейтинг и посещаемость. Вот трехэтапный процесс, позволяющий найти оба типа страниц и лучшие возможности для внутренних ссылок.

1. Какая из ваших страниц пользуется наибольшим авторитетом?

Для этого вы можете использовать инструмент SEO, например Moz, или бесплатный инструмент, например Google Search Console.

В Moz это отчет «Самые популярные страницы». Он покажет вам все ваши страницы в порядке их авторитета. Ссылки со страниц с более высоким авторитетом передадут самый высокий рейтинг.Это страницы, с которых вы хотите перейти по ссылке.

Нет подписки на программное обеспечение SEO? Без проблем. Просто посмотрите в Google Search Console отчет «Ссылки> Внешние ссылки / Самые популярные страницы со ссылками». Это показывает страницы с наибольшим количеством внешних ссылок и, следовательно, с наибольшим авторитетом. Сортировать по «Исходным доменам». Ваша домашняя страница, скорее всего, будет вверху, но сканировать ее вниз до внутренних страниц.

Видите старые авторитетные сообщения в блогах? Это страницы, которые могут передать наибольший ранжирующий потенциал.

Совет. В Google Search Console также есть отчет, показывающий, какая из ваших страниц уже имеет наибольшее количество внутренних ссылок, указывающих на нее. Перейдите в Ссылки> Внутренние ссылки / Самые популярные страницы со ссылками и посмотрите.

2. Какая из ваших страниц почти занимает высокие позиции?

Используйте Google Analytics, чтобы найти «низко висящий плод». Мы собираемся провести некоторый SEO-анализ и найти страницы, которые ранжируются прямо там в результатах поиска, но только что прошли эту переломную точку на второй странице.

2а. Перейдите к отчету Источники трафика> Поисковая оптимизация> Запросы . Если вы не получаете много трафика из поиска, просто установите более длинный диапазон дат, и вы получите больше данных.

Нет данных в этом отчете? Без проблем. Вам просто нужно подключить Google Analytics к Google Search Console. Или перейдите прямо в GSC и получите его напрямую!

2б. Создайте расширенный фильтр, чтобы вы могли видеть только те фразы, для которых ваш рейтинг выше 10 (например, «средняя позиция» больше десяти, что обычно означает, что вы занимаетесь в Google вверху второй страницы).Вот как будет выглядеть этот фильтр:

2с. Сортировать по средней позиции. Вот ваш список фраз, по которым вы почти занимаетесь высоким рейтингом…

2г. Зайдите в Google и найдите каждую фразу, чтобы подтвердить рейтинг и найти соответствующую страницу. Не удивляйтесь, если некоторые фразы будут трудно найти. Если вам не удается найти фразу из отчета по запросам в результатах поиска, не зацикливайтесь на ней. Просто переходите к следующему.

Инструмент SEMrush упрощает получение этих данных, но вам понадобится платная подписка (она того стоит!). Перейдите в Domain Analytics> Organic Research> Organic Search Positions. Здесь есть раскрывающийся список, который позволяет быстро отфильтровать рейтинг и показать вам только две страницы с фразами.

Также обратите внимание на крайний правый столбец. В этом отчете отображается страница с рейтингом. Красиво, правда? Отчет «Консоль поиска»> «Запросы» этого не делает.

Надеюсь, вы найдете несколько отличных страниц в верхней части второй страницы, готовых к большему авторитету и большей видимости.Теперь вы знаете, на что ссылаться.

3. Ссылка с первой страницы на вторую.

Со страницы с высоким рейтингом просто создайте ссылку где-нибудь в основном тексте страницы на страницу с почти высоким рейтингом. Несколько советов:

• Если это имеет смысл, используйте ключевую фразу в якорном тексте ссылки. Например, ссылка с текстом привязки, в которой говорится «советы по установке кабеля», поможет указать, что страница посвящена прокладке кабеля. Якорный текст, ориентированный на ключевые слова, вероятно, лучше, чем «читать дальше» или «щелкните здесь».”

Заботится ли Google о ключевых словах в якорном тексте? Возможно — да. Это было предложено Джоном Мюллером в Твиттере…

… и в патенте «Тематический рейтинг страницы»…

• Не заставляйте. Ссылка должна быть создана с учетом читателя, а не только рейтинга. Все, что вы делаете исключительно ради SEO, не обращая внимания на людей, является спамом.

Давайте спросим эксперта по поисковому маркетингу Кевина Индига об эффективности внутренней структуры ссылок для SEO.Нам просто нужно было связаться с Кевином после прочтения его руководства по внутренним ссылкам. Это очень тщательно и настоятельно рекомендуется.

Внутренние ссылки очень похожи на внешние обратные с точки зрения релевантности и авторитета. Если вы ссылаетесь со страницы своего сайта, которая получает сильные обратные ссылки на слабую, вы должны заметить значительное влияние. То же самое происходит с текстом привязки: он предоставляет поисковым системам некоторый контекст о целевой ссылке. Теперь, если вы оптимизируете эту идею в масштабе, скажем, настроив шаблон модуля внутренних ссылок или любую другую логику, связанную с внутренними ссылками, у вас будет мощный инструмент, который поможет Google лучше понять ваш контент и повысит ваши шансы на повышение рейтинга.Чтобы поднять эту идею на уровень выше, вы также лучше управляете ожиданиями своей аудитории при использовании описательного якорного текста.

Кевин Индиг, вице-президент по SEO и контенту, G2

Этой простой ссылки может быть достаточно, чтобы немного поднять рейтинг страницы. Если не работает, не сдавайтесь. Возможно, пришло время улучшить страницу другими способами.

Внутренняя ссылка № 2: Ссылки, которые направляют посетителей на страницы с высокой конверсией

Некоторые страницы привлекают много посетителей. Обычно это происходит потому, что они уже занимают высокие позиции или ими часто делятся.Они ваши чемпионы по трафику.

Другие страницы вдохновляют многих посетителей на действия. В контент-маркетинге это обычно происходит потому, что они хорошо конвертируют посетителей в подписчиков. Они ваши чемпионы по конверсии.

Связывание чемпионов по трафику с чемпионами по конверсии может иметь огромное влияние на ваш маркетинг. Одна маленькая ссылка может помочь соединить ваш лучший сыр с лучшими мышеловками.

Вот как найти лучший сыр, лучшие мышеловки и связать их с помощью внутренней ссылки.

1. Какая из ваших страниц привлекает больше всего трафика?

Это легко проверить в Analytics. Просто перейдите в отчет Поведение> Контент сайта> Целевые страницы. Выберите хороший длинный диапазон дат от трех до шести месяцев. Отчет отсортирован по количеству просмотренных страниц. Вот ваш список чемпионов по трафику.

Внимание! Просматривая список, думайте о страницах, на которых произошел всплеск трафика из-за PR или рассылок по электронной почте. Имейте в виду, что эти события больше не повторится.

2. Какие из ваших страниц вызывают больше всего действий?

В отчете «Целевые страницы» справа отображается коэффициент конверсии, если вы установили цели в Google Analytics. Переключитесь на цель подписки на рассылку новостей из раскрывающегося меню и выполните сортировку. Вы быстро поймете, какие сообщения увеличивают ваш список адресов электронной почты быстрее всего.

Примечание. Если вы видите в основном выбросы и сверхнизкие числа, добавьте фильтр. Здесь вы видите, что я смотрю только на целевые страницы, которые приносят 5+ конверсий.

Вот ваши чемпионы по конверсии:

Если вы хотите проводить более точный и подробный анализ, вы можете подключить Google Analytics к Google Таблицам. Просто следуйте этим подробным инструкциям.

Вот как будет выглядеть ваша диаграмма. Принесите это на следующую встречу по контент-маркетингу и наблюдайте, как команда социальных сетей начинает действовать.

3. Ссылка от чемпионов трафика на чемпионов конверсии

Наконец, добавьте внутреннюю ссылку.Где-нибудь в основном тексте страниц с высоким трафиком ссылка на страницы с высоким уровнем конверсии. Чем больше людей перейдут по этой ссылке, тем быстрее будет расти ваш список адресов электронной почты. Так что сделайте это убедительным и конкретным призывом к действию.

Вы просто соединяете свой лучший сыр с лучшей мышеловкой.

Внутренняя ссылка № 3: Ссылки, побуждающие посетителей к действию (призывы к действию)

Ваша цель как интернет-маркетолога — привлечь посетителей, представить им убедительные маркетинговые заявления, подкрепить эти утверждения доказательствами, а затем мягко направить их к действию.

Призывы к действию — это внутренние ссылки . Они побуждают посетителей действовать.

Посмотрите внизу любой из ваших маркетинговых страниц. Какая последняя строка текста? Предлагает ли посетителю принять меры? Предлагает ли это помощь? Начинает разговор? Или страница просто резко заканчивается?

Вот несколько примеров внутренних ссылок, которые вы можете разместить внизу своих маркетинговых страниц и которые служат призывом к действию.

Вы можете себе представить, что эта маленькая внутренняя ссылка помогает генерировать потенциальных клиентов.

Совет для профессионалов! Убедитесь, что ни одна страница вашего сайта не зашла в тупик. Найдите и удалите все тупики на вашем сайте. Это сохранит поток посетителей.

---

10 Лучшие практики внутреннего связывания

Давайте объединим все это в набор лучших практик для внутренних ссылок. Как выглядят эти ссылки? Сколько ты добавляешь? А куда вы их добавляете?

1. Добавьте внутренние ссылки везде, где это поможет вашим читателям

Подумайте о своем посетителе.Может ли ссылка здесь улучшить их опыт? Если да, то ссылку. Это должно казаться естественным.
Даже если вы думаете о SEO, делайте каждую ссылку с учетом посетителя и клика. Забудьте об этом, и вы начнете делать очень странные вещи, например, добавлять внутренние ссылки в блоки CTA.

Вы только посмотрите на это…

2. Ссылка между страницами в теле статьи

Важен контекст каждой ссылки. Большинство оптимизаторов считают, что ссылки в основном тексте имеют больший вес, чем ссылки в навигации или нижнем колонтитуле.

3. Ссылка от нового к старому и от старого к новому

Получили новое сообщение, относящееся к более старому важному сообщению или странице? Добавьте ссылку. У вас есть более старая запись, которая все еще привлекает трафик из поисковых систем или социальных сетей? Добавьте ссылку.

Вы не закончите публикацию новой страницы, пока не установите на нее ссылку со старой

Совет. Используйте оператор поиска Google для поиска на своем собственном сайте связанных страниц: «site: www.yoursite.com [ключевое слово]». Это способ быстро увидеть все упоминания целевой фразы на всех страницах вашего сайта.Каждая из этих страниц является кандидатом на внутреннюю ссылку.

Пример: я только что опубликовал статью о показателях отказов. Я могу использовать Google, чтобы найти каждое упоминание фразы «показатель отказов» на моем сайте. Каждый из этих случаев употребления фразы дает возможность дать ссылку на мою новую статью.

4. Ссылка со страниц с высоким авторитетом на страницы с почти высоким рейтингом

Вот как внутренние ссылки помогают SEO. См. Инструкции выше.

5.Ссылка со страниц с высоким трафиком на страницы с высоким коэффициентом конверсии

Вот как внутренние ссылки могут расширить ваш список. См. Инструкции выше.

6. Используйте описательный (и ориентированный на ключевые слова) текст привязки в тексте ссылки
Используйте целевое ключевое слово страницы, на которую вы ссылаетесь, в тексте привязки. Когда текст ссылки включает целевую ключевую фразу, это помогает указать на релевантность страницы для Google.

Возможно, вам придется проявить творческий подход, чтобы найти способы использовать более длинные фразы в качестве ссылок.
Пример: «Всегда важно знать советы по безопасности при прокладке кабеля». Обратите внимание, как текст в ссылке включает целевую фразу страницы, на которую она ведет.

7. Не можете найти способы использовать ключевые слова в тексте привязки? Добавьте «Ссылки по теме»

Не нужно слишком фантазировать. Просто добавьте «Связанную ссылку» после соответствующего абзаца, сделав ссылку на вашу статью, используя заголовки (которые, вероятно, включают целевую ключевую фразу) в качестве текста ссылки.

8. Убедитесь, что на каждой странице продаж есть призыв к действию.

Это ваша самая важная внутренняя ссылка, потому что она ведет посетителя к конверсии.Поэтому убедитесь, что на каждой странице продаж вашего сайта есть призыв к действию.

И когда вы делаете этот CTA, следите за своими глаголами. «Нажмите здесь» и «Свяжитесь с нами» на самом деле не призывы к действию.

9. Не переусердствуйте

Общее количество ссылок на любой странице, включая навигацию, не должно превышать 75–100. Все, что выходит за рамки этого, слишком много.

Меньше ссылок означает, что по каждой ссылке будет передаваться больше полномочий. Воспользуйтесь нашим простым анализатором веб-страниц (бета), чтобы быстро подсчитать количество ссылок и кнопок на любой странице.

10. Найдите и исправьте неработающие внутренние ссылки!

Плохие ссылки вредны для UX и SEO. Вы можете найти их, используя средство проверки неработающих ссылок, например Screaming Frog (не бесплатно), или просто позволить Analytics показать вам (бесплатно!)

Перейдите в «Поведение»> «Контент сайта» и выберите «Заголовок страницы» в качестве измерения. Затем отфильтруйте этот отчет по «Страница не найдена» (или какому бы то ни было названию вашей страницы 404).

Этот отчет представляет собой список неверных URL-адресов. Щелкните любой из них, щелкните Сводку навигации над отчетами.Видите список «Путь к предыдущей странице»? Это страницы с неработающими внутренними ссылками.

Это один из нескольких быстрых способов, с помощью которых Google Analytics может помочь вам найти ошибки на вашем веб-сайте.

Маленькие связи, которые имеют большое значение

Вы полностью контролируете свой веб-сайт, поэтому проще всего управлять внутренними ссылками. Просто войдите в WordPress, Drupal или любую другую CMS, которую вы используете, и добавьте их.

Взгляните на свои внутренние ссылки, добавьте их, немного отполируйте и двигайтесь дальше.Не тратьте дни на размышления об этом. Проверяйте свой сайт несколько раз в год, а затем возвращайтесь к другим действиям, которые улучшают посещаемость и конверсию!

Внутренние ссылки для SEO: полное руководство

Что такое внутренние ссылки?

Внутренние ссылки — это гиперссылки, указывающие на страницы в том же домене. Они отличаются от внешних ссылок, которые ведут на страницы в других доменах.

Почему внутренние ссылки важны для SEO?

Внутренние ссылки помогают Google находить, индексировать и понимать все страницы вашего сайта.

Если вы используете их стратегически, внутренние ссылки могут посылать авторитет страницы (также известный как PageRank) на важные страницы.

Вкратце: внутренние ссылки являются ключевыми для любого сайта, который хочет более высокого рейтинга в Google.

Лучшие Лрактики

Использовать текст привязки, обогащенный ключевыми словами

Вы даже можете обойтись без использования некоторого точного соответствия якорного текста во внутренних ссылках.

(что является большим запретом, когда речь идет об обратных ссылках на вашем сайте)

Фактически, Google даже рекомендует использовать ключевые слова в анкорном тексте:

Например, вот внутренняя ссылка на странице моего сайта:

Этот текст привязки помогает пользователям И Google понять, что страница, на которую я ссылаюсь, посвящена теме «SEO для мобильных устройств».

Тем не менее, это выглядит спамом, если весь ваш анкорный текст точно такой же.

Google сказал, что использование большого количества якорного текста с точным соответствием во внутренних ссылках «обычно» не причинит вам вреда.

Но я предпочитаю быть в безопасности. Вот почему я немного путаю текст привязки внутренней ссылки:

Ссылка на важные страницы

Когда вы ссылаетесь на другую страницу своего сайта, вы отправляете на эту страницу авторитет ссылки.

(что может помочь этой странице повысить рейтинг в Google)

Эти внутренние ссылки не так эффективны, как ссылки с других веб-сайтов.Но они все равно помогают.

Вот почему умные специалисты по поисковой оптимизации стратегически ссылаются на важные страницы.

Вот точный процесс:

Во-первых, запустите любой инструмент построения ссылок, например Ahrefs или Moz Pro.

Затем найдите страницы вашего сайта с наибольшим авторитетом ссылок.

Наконец, сделайте ссылку С этих страниц на те страницы, которые вы хотите ранжировать больше всего.

Например, несколько месяцев назад я опубликовал это руководство по Google RankBrain.

Для меня это важная страница.Но поскольку это совершенно новая страница, на ней практически не было обратных ссылок.

Введите: внутренняя ссылка.

Во-первых, я запустил Ahrefs, чтобы найти страницы с наибольшими полномочиями для разбрасывания.

И я добавил внутренние ссылки с этих авторитетных страниц в свой новый пост.

По возможности я также использовал якорный текст, содержащий ключевые слова:

Не используйте один и тот же якорный текст для двух разных страниц

Это чертовски смущает Google.

Например, у вас есть две страницы на вашем сайте.

One — это шоколадное печенье без зерна. А другой — о шоколадном печеньях с низким содержанием углеводов.

Ну, вы же не хотели бы ссылаться на обе страницы с одним и тем же текстом привязки:

Когда Google видит это, они думают, что обе страницы посвящены одной и той же теме.

Вместо этого используйте разный описательный текст привязки для каждой страницы:

Аудит внутренних ссылок с помощью консоли поиска Google

В консоли поиска Google есть УДИВИТЕЛЬНАЯ функция, которая называется «ссылки».

И вы можете использовать эту функцию, чтобы увидеть, как настроены внутренние ссылки вашего сайта.

Например, если вы посмотрите мой отчет, вы увидите, что большинство моих внутренних ссылок указывают на мою страницу «О нас», страницу контактов, политику конфиденциальности и т. Д.

Это не идеальный вариант для SEO. Но поскольку все эти страницы находятся в основной навигации моего сайта, я вынужден смириться с этим.

Я рекомендую проводить внутренний аудит ссылок 1-2 раза в год. Иногда вы обнаруживаете, что страницы с низким приоритетом получают огромное количество внутренних ссылок.

(это то, что вы можете быстро исправить)

Размещайте ссылки наверху страницы

Я ОЧЕНЬ много тестировал размещение внутренних ссылок.

И я могу вам сказать, что размещение внутренних ссылок вверху вашей страницы может снизить показатель отказов и улучшить время ожидания.

При чем здесь SEO?

Что ж, когда кто-то проводит много времени на вашем сайте, он говорит Google: «Людям нравится такой результат. Эта страница должна быть отличным результатом для этого ключевого слова.Давайте подбросим его на несколько пунктов ».

И когда вы размещаете внутренние ссылки наверху своей страницы, это дает людям то, на что сразу же нажимать.

Это означает, что они будут проводить больше времени на вашем сайте.

Например, вы можете видеть, что я поместил внутреннюю ссылку во вступление к этому сообщению в блоге:

Конечно, вы хотите добавить внутренние ссылки на всю страницу. Но не бойтесь добавлять 1-2 внутренних ссылки вверху страницы, когда это имеет смысл.

Ссылки Dofollow

Если вы хотите передать PageRank по своему сайту через внутренние ссылки, вам нужно будет использовать обычные ссылки dofollow.

Ага, это очевидно. Но об этом стоит упомянуть, потому что я раньше видел, как люди nofollow по своим внутренним ссылкам.

Обычно это потому, что они используют какой-то плагин, который автоматически добавляет тег nofollow к внешним ссылкам. А из-за ошибки или настройки их внутренние ссылки также становятся nofollow.

Использование внутренних ссылок для помощи при индексировании

Google обычно находит и индексирует все важные страницы на веб-сайте.

Но если у вас много страниц (или ограниченный бюджет сканирования), Google может проиндексировать только определенный процент страниц вашего сайта.

Вот здесь и вступают в игру внутренние ссылки.

Внутренние ссылки позволяют Google легко находить страницы на вашем сайте.

(особенно страницы, которые скрыты глубоко в архитектуре вашего сайта, иногда называемые «сиротскими страницами»)

Итак, если у вас есть страница или набор страниц, которые вы хотите проиндексировать, внутренняя ссылка на эту страницу или категорию этой страницы из навигации вашего сайта:

Непосредственно с одной страницы на другую:

И не забудьте указать в карте сайта ссылку на страницу, которую вы хотите проиндексировать:

Стратегическая ссылка с вашей домашней страницы

Если вы похожи на большинство людей, ваша домашняя страница — самая авторитетная страница на всем вашем веб-сайте.

Например, моя домашняя страница имеет на 15% больше ссылок, чем моя вторая по величине ссылка на страницу:

Так что важно стратегически ссылаться с вашей домашней страницы на страницы, которые нуждаются в некотором весе.

В моем случае я ссылаюсь со своей домашней страницы на свой блог:

Да, эта внутренняя ссылка отправляет авторитет на мой канал блога.

Но поскольку мой блог ссылается на каждое сообщение на моем сайте, авторитет главной страницы в конечном итоге достигает всех моих сообщений:

(Не лучше ли давать ссылку прямо с моей домашней страницы на важные сообщения? Конечно.Но это работает почти так же, и моя домашняя страница сосредоточена на конверсиях).

Избегайте автоматизации

Я не поклонник инструментов, автоматизирующих внутренние ссылки.

Почему? 3 причины:

1. Трудно проявлять стратегию: плагины и инструменты добавляют внутренние ссылки, не понимая, каким страницам требуется больше всего энергии. Или на какие страницы вашего сайта лучше всего ссылаться.
2. Якорный текстовый спам: в зависимости от размера вашего сайта плагин может ЛЕГКО создать более 1000 внутренних ссылок с точным соответствием якорного текста за ночь.
3. Игнорирует пользователей: внутренние ссылки нужны не только для SEO. Они также помогают пользователям находить связанный контент на вашем сайте. Например, плагин никогда не мог подумать добавить эту ссылку:

Помощь с архитектурой сайта

Внутренние ссылки помогают создать такую ​​архитектуру сайта, чтобы Google и пользователи могли легко находить на вашем сайте то, что им нужно.

Фактически, внутренние ссылки ЯВЛЯЮТСЯ архитектурой вашего сайта.

Да, многие из ваших внутренних ссылок будут вести со страницы A на страницу B.Но вы также хотите связать свои страницы по категориям.

сайтов электронной коммерции отлично справляются с этой задачей.

Например, если вы посмотрите на Zappos.com, все страницы с описанием товаров на поясах связаны друг с другом через страницу категорий:

Добавить внутренние ссылки на старые страницы

Я делаю это в рамках ежеквартального аудита сайта SEO. И это СУПЕР полезно.

Вот как это работает:

Сначала найдите на своем сайте старую статью, которую вы опубликовали не менее года назад.

Затем возьмите список страниц, которые вы опубликовали с момента первой публикации старой статьи.

Наконец, просканируйте страницу и найдите места, где можно добавить внутреннюю ссылку на новую страницу.

Вуаля!

За несколько минут работы вы получили несколько полезных внутренних ссылок.

Не выходите за борт

Внутренние ссылки отличные. Но в определенный момент (около 100) ссылки на странице не имеют такой ценности.

И если вы думаете, что 100 — это много ссылок, имейте в виду, что сюда входят ВСЕ внутренние и внешние ссылки.

Нельзя сказать, что вы не можете переместить более 100 ссылок на странице. Например, на этой странице моего сайта не менее 200 ссылок:

Просто знайте, что, начиная примерно со 100, каждая дополнительная ссылка на этой странице передает все меньше и меньше ценности.

Проверьте мобильные версии своего веб-сайта

Google сказал, что можно иметь разную структуру внутренних ссылок для настольной и мобильной версий вашего веб-сайта.

Тем не менее:

Я рекомендую сохранить обе версии как можно более похожими.

В любом случае стоит дважды проверить, есть ли в мобильной версии вашего сайта все ключевые внутренние ссылки, которые есть в настольной версии.

Приоритет первой ссылки

Иногда на одной странице встречаются две идентичные внутренние ссылки.

Ничего страшного. На самом деле, если у вас много ссылок в навигации по сайту, это обычное дело:

Единственная проблема — это якорный текст.

Какой текст привязки «считает» Google?

Первый на странице.

Вот почему текст привязки навигационной ссылки так важен. Мало того, что ваша навигация приводит к МНОГО ссылок, но она может переопределить другой якорный текст на вашей странице.

Узнать больше

Архитектура веб-сайта и внутренние ссылки: короткое, но подробное видео о том, как архитектура веб-сайта и внутренние ссылки работают вместе.

Отчет о ссылках: Все о супер-пупер-полезном «Отчете о ссылках» в новом GSC.

Wikipedia.org: они мастера внутренних ссылок.Стоит покопаться и посмотреть, как они это делают.

Практические советы, стратегии и инструменты

Внутренние ссылки — важная часть успешной стратегии SEO.

Маленькие, но мощные, простые, но сложные внутренние ссылки помогают пользователям перемещаться по вашему цифровому контенту и дают поисковым роботам информацию о том, как работает ваш веб-сайт.

Внутренние ссылки можно найти почти на каждой странице в Интернете. Вы, вероятно, уже используете их, даже если вы этого не знаете.(Подсказка: в это вступление включено несколько)

Если вы хотите оптимизировать свой контент для SEO, вам необходимо понимать, как работают внутренние ссылки, где их размещать и почему они важны.

В этой статье мы рассмотрим внутренние ссылки и передовой опыт.

Что такое внутренние ссылки?

Внутренние ссылки — это ссылки с одной страницы на другую в пределах одного домена.

Они отличаются от внешних ссылок, которые указывают на страницы другого веб-сайта.

Каждый веб-сайт с более чем одной страницей должен быть связан с помощью внутренних ссылок.

Подумайте о домашней странице вашего веб-сайта. В верхней части навигации, вероятно, есть меню, которое ссылается на другие внутренние страницы. Это могут быть ваши страницы «О нас», «Магазин» и «Контакты».

Эта внутренняя структура ссылок важна для SEO, потому что она устанавливает архитектуру сайта и улучшает вашу ссылочную массу.

Наличие нескольких веб-страниц, прикрепленных к одному домену, повышает ваши шансы на ранжирование, позволяя сканерам поисковых систем индексировать больше контента.

Внутренние ссылки — это простой вопрос дизайна и архитектуры сайта, и поисковые системы этого ожидают. Все веб-сайты имеют дизайн и архитектуру, которые поддерживают их логическую структуру, например, эту общую модель разрозненности.

Конечно, архитектура и структурирование сайта могут стать намного более сложными.

Но пока у вас сильная внутренняя структура ссылок, ваш веб-сайт будет сканироваться, индексироваться и оцениваться поисковыми системами.

Внутренние ссылки также являются важной частью вашего взаимодействия с пользователем, поскольку они позволяют пользователям раскрывать связанную информацию или находить то, что они ищут, что сокращает время ожидания.

5 причин, по которым внутренние ссылки хороши для SEO

Внутренние ссылки — одно из самых ценных инструментов SEO.

Почему? Потому что это работает.

Алгоритм машинного обучения Google прошел долгий путь с первых дней SEO. В настоящее время игру с системой практически невозможно обмануть.

Каким бы продвинутым ни был алгоритм, все же есть простые изменения, которые сразу же дадут вам импульс в SEO, не обыгрывая поисковые системы.

Внутренняя перелинковка — одна из них.Это не уловка и не уловка, и это, конечно, несложно.

Вот некоторые из преимуществ.

1. Помогает Google индексировать ваш сайт

Сканер Google переходит по ссылкам в Интернете, чтобы находить и индексировать веб-сайты.

Если ваш веб-сайт имеет сильные внутренние ссылки, поисковому роботу Google будет легче найти новое содержание, которое вы публикуете.

Боты Google регулярно сканируют Интернет в поисках свежего содержания. Если ваш контент связан с несколькими внутренними ссылками, сканирование происходит намного быстрее.

В результате ваш контент также будет индексироваться быстрее.

Улучшенное сканирование и индексирование могут повысить эффективность вашего SEO.

2. Повышает потенциал получения обратных ссылок на страницах с глубоким содержанием

Посмотрите, откуда берутся большинство обратных ссылок на ваш сайт. Вы, вероятно, увидите множество ссылок, которые направляют пользователей на вашу домашнюю страницу.

Когда вы сравниваете обратные ссылки на домашней странице с обратными ссылками на глубокую страницу, вы обычно видите вот что:

К сожалению, слишком много обратных ссылок на домашнюю страницу плохо сказываются на SEO.Мы называем это чрезмерной оптимизацией, и этого следует избегать.

Вы хотите увидеть перевернутую круговую диаграмму. Большинство ваших внешних ссылок должны указывать на глубокие внутренние страницы, а не на вашу домашнюю страницу. Это связано с тем, что на главной странице обычно нет той подробной информации, которую ищут пользователи.

Когда веб-сайт активно не публикует и не продвигает новый контент, его ссылочный профиль выглядит следующим образом:

Большинство ссылок на веб-сайте ведут к социальным профилям или стандартным страницам, таким как «О нас» или «Контакты».”

Это дает сайту очень небольшую SEO-ценность.

Если вы создадите прочную внутреннюю структуру ссылок, вы можете повысить потенциал получения ссылочного веса на внутренних страницах, создав четкие пути перехода и индексацию по всему веб-сайту.

Почему? Потому что вы увеличиваете общий приоритет сканирования по всему сайту за счет лучшего распределения ваших ссылок.

3. Внутренние ссылки расширяют возможности сайта на внутренние страницы

Когда ваш веб-сайт получает ссылку на главную страницу, часть значения ссылки передается на внутренние страницы.

Это часто называют «ссылочным соком».

Если страница 1 затем ссылается на страницу 2, «ссылочный вес» перетекает со страницы 1 на страницу 2, помогая ей занять более высокое место на странице результатов поисковой системы (SERP).

Чем плотнее структура веб-сайта (за счет внутренних ссылок), тем лучше сайт в целом будет работать в поисковой сети.

4. Внутренние ссылки с оптимизированным якорным текстом хороши для SEO

Внутренняя ссылка — это простая строка HTML, которая связывает одну страницу веб-сайта с другой.Выглядит это так:

статья о корме для кошек

Однако, когда вы создаете внутреннюю ссылку с якорным текстом, а не с изображением или навигационным текстом, значение внутренней ссылки увеличивается.

Якорный текст повышает ценность ссылки, добавляя ключевые слова и контент в процесс связывания. Google не просто смотрит на тег A HREF. Они также смотрят на якорный текст, который является частью этой ссылки.

Времена якорных текстов с наполнением ключевыми словами давно прошли. Но есть смысл в оптимизации вашего внутреннего якорного текста.

Якорный текст, который хорошо сочетается с общим контентом, по сравнению с чрезмерно оптимизированным якорным текстом, является лучшим.

5. Это приносит пользу вашим пользователям

Это самый важный момент. Да, внутренние ссылки — это метод SEO. Но это еще не все.

В конечном счете, внутренние ссылки полезны для пользователей.

Подумайте об этом так: исследуя тему, вы проверяете один источник или несколько?

Вам нравится изучать другой контент, который укрепляет ваше понимание темы?

Возможно, вам просто нравится стиль написания статьи, которую вы читаете, и вы хотите прочитать больше работ того же автора.

Внутренние ссылки на сайте увеличивают ценность каждого фрагмента контента за счет резервного копирования утверждений и направления пользователя к связанной информации.

Хотя внутренние ссылки могут не приводить к прямым конверсиям, они все же имеют место в маркетинговой воронке, доставляя людей к целевому направлению.

В качестве дополнительного бонуса вы можете помочь читателям дольше оставаться на вашем сайте и повысить их доверие к вам с помощью внутренних ссылок.

SEO — это оптимизация пользователей, а не только технические настройки и хитрые уловки.

Даже если вас не волнует техническая ценность внутренних ссылок, по крайней мере сделайте это для своих пользователей.

Рекомендации по внутреннему связыванию

А теперь пора перейти к мелочам. Как вы делаете внутренние ссылки? Как лучше всего использовать ссылки?

Сначала вам понадобятся две вещи:

1. Письменный контент на сайте: Даже если у вас есть одна статья, ничего страшного.Это твоя отправная точка. Если у вас нет письменного контента, но вы хотите его создать, ознакомьтесь с нашим Полным руководством по написанию эпического контента.
2. Постоянное написание нового контента для сайта : Регулярный график публикации важен для того, чтобы внутренние ссылки были эффективными.

Хорошо, давайте перейдем к делу.

Ссылка на страницы с большим объемом контента и от них

Лучшие внутренние ссылки — это те, которые соединяют одну статью с другой.Это создает прочную внутреннюю структуру ссылок глубоко внутри сайта.

Если у вас хорошая архитектура сайта, у вас будет достаточно ссылок на основные страницы сайта, такие как домашняя страница, страница «О компании», страница контактов и т. Д.

Вам не нужны дополнительные ссылки на эти страницы.

Очевидно, что если вы пытаетесь увеличить количество конверсий с помощью сжатой страницы или страницы продаж, и возможность является правильной, дайте ссылку на нее.

По большей части я рекомендую создавать ссылки в длинных статьях и между ними.Это автоматически естественным образом расширяет ваши внутренние ссылки.

Создание текстовых ссылок с помощью текста привязки

Какие внутренние ссылки работают лучше всего?

Это просто: ссылки с описательным якорным текстом.

Что мы подразумеваем под описательным якорным текстом?

Вы ведь знакомы с якорным текстом? Якорный текст — это слово или слова, которые ссылаются на другую страницу. Обычно они отображаются для читателя в виде синего текста.

Это якорный текст.

Ваши внутренние ссылки должны использовать якорный текст, но не любой якорный текст. Включите фразы, описывающие, о чем целевая ссылка.

Вот несколько примеров сильного якорного текста:

Если вы хотите дать ссылку на статью о 10 наиболее важных методах SEO, вы можете сделать это следующим образом:

Вот несколько важных приемов SEO, которые вам следует использовать.

Если вы хотите дать ссылку на статью о Google Hummingbird, вы можете сделать это следующим образом:

В алгоритм Google добавлены новые возможности машинного обучения.

Каждый из этих примеров связывает тему ссылки с соответствующими фразами. Первый якорный текст содержит «10 наиболее важных методов SEO», которые являются предметом статьи, на которую вы ссылаетесь. Во втором якорном тексте есть фраза «Алгоритм Google обновлен», а в связанной статье содержится информация о Google, Hummingbird, алгоритмах и обновлениях.

Вот три вещи, которые нельзя делать со своими внутренними ссылками:

1. Не пытайтесь создать точное соответствие между текстом привязки и целью ссылки.Этот метод, известный как «текст привязки с точным соответствием», был связан с штрафами SEO в обновлении Penguin. Современные поисковые системы чувствительны к регулярному использованию якорного текста с точным соответствием, потому что это не часто встречается в обычном контенте. Это кажется неестественным, потому что это так.
2. Не используйте такие фразы, как «щелкните здесь». Это не добавляет ценности. Якорный текст должен каким-то образом быть связан с страницей, на которую имеется ссылка.
3. Не связывайте более одного предложения. Абзац с гиперссылкой выглядит некрасиво и создает неудобства для пользователей.Просто придерживайтесь нескольких слов или фразы, когда используете якорный текст для указания на внутреннюю ссылку.

Добавьте необходимое количество ссылок на страницу

Когда вы пишете новый контент, вы должны включать пять или более ссылок на старые статьи. Это действительно важно для вашей стратегии внутренних ссылок и того, как поисковые системы проверяют и оценивают ваш контент.

Почему?

У веб-сайтов

есть «ценность свежести», которую Google определяет и использует как часть своего алгоритма ранжирования.

По словам Сайруса Шепарда, «ссылки со свежих сайтов [или страниц] передают новую ценность».

Проверка старых страниц с помощью новой ссылки помогает повысить вероятность повышения рейтинга в поисковой выдаче. В глазах поисковых систем читатели, которые переходят по вашим внутренним ссылкам, на самом деле «освежают» ваш старый контент, показывая, что он по-прежнему актуален.

Однако будьте осторожны, чтобы не перегружать свой контент ссылками.

Согласно Moz, сканеры поисковых систем имеют ограничение в 150 ссылок на страницу.После этого они перестают ходить пауками.

Переполнение страницы ссылками может негативно повлиять на SEO.

Обязательно укажите ссылку, но не переусердствуйте. Это поможет как поисковым роботам, так и вашему пользовательскому опыту.

Обновить старые статьи новыми внутренними ссылками

Вы получите максимальную отдачу от внутренних ссылок, если объедините их с другим методом SEO — обновлением старого контента.

Когда вы обновляете старый контент, сканер Google снова видит его, снова индексирует и может повысить его рейтинг в поисковой выдаче.

Мы всегда рекомендуем регулярно обновлять ваши старые статьи. Вот хороший способ следить за своими старыми статьями в блоге:

• Добавьте новый абзац содержания в начале, объясняя ваши обновления.
• Добавьте несколько новых абзацев, добавляя дополнительную или обновленную информацию.
• Удалить или заменить устаревшую статистику или информацию.
• Добавьте несколько новых внутренних ссылок к недавно созданному контенту.
• Добавляйте ссылки в тех местах, где это логично и полезно.

Помните, что внутренние ссылки — это не только связывание нового контента со старым контентом. Это также касается возврата к старому контенту и создания внутренних ссылок, которые ведут к вашей новой работе.

Таким образом вы достигнете двух целей.

1. Обновляет старый контент, что повышает его рейтинг.
2. Создает внутреннюю ссылку между старой установленной страницей на сайте и новой не очень устоявшейся страницей.

Добавить ссылки Там, где это имеет смысл

Теперь, когда вы так много узнали о внутренних ссылках, вы, вероятно, задаетесь вопросом, куда вы должны поместить свои внутренние ссылки?

Заманчиво полениться и добавить их в конце статьи: «Чтобы узнать больше, нажмите здесь!»

Не делай этого, пожалуйста.Или, по крайней мере, не делайте этого.

Вместо этого поищите в содержании области, где тема перекрывается. Это логические точки подключения для создания внутренней ссылки. Например, вы можете добавить ссылки для определения сложных терминов или объяснения связанной темы.

Считайте внутренние ссылки ориентиром, который улучшает восприятие читателем.

Добавить только ссылки Dofollow

Не добавляйте тег nofollow к своим внутренним ссылкам. Ссылки Nofollow не влияют на рейтинг целевого сайта в поисковых системах.

Кроме того, Google не передает PageRank или якорный текст по ссылкам nofollow. Он их даже не проскользнет.

Хотя некоторые данные Ahrefs показали, что ссылки nofollow могут быть полезны при использовании извне, нет причин использовать их в вашей стратегии внутренних ссылок.

Ссылка на страницы с высокой конверсией

Есть ли на вашем веб-сайте страницы, которые конвертируют посетителей больше, чем другие страницы?

Если да, то дайте ссылку на эти страницы.

Некоторые статьи в нашем блоге имеют сверхвысокие коэффициенты конверсии.Контент привлекательный, а призывы к действию настолько эффективны, что пользователи конвертируют толпы.

Мы всегда следим за внутренними ссылками на эти страницы.

Именно здесь внутренние ссылки имеют не только ценность для SEO. Это также может иметь значение для дохода. Чем больше посетителей вы привлечете на страницу с высокой конверсией, тем больше у вас будет конверсий.

Рассмотрите навигацию по сайту и информационную архитектуру

Навигация по сайту и внутренние ссылки идут рука об руку.

Внутренние ссылки определяют архитектуру и иерархию сайта, создавая воронки, которые направляют пользователей через ваш сайт.

В конечном счете, это важная часть вашего UX / UI и будет влиять на то, как долго люди остаются на ваших веб-страницах и как часто они возвращаются.

При разработке стратегии внутренних ссылок учитывайте наиболее важный контент на вашем сайте и то, как вы его продвигаете.

Если у вас есть основополагающий контент, на который вы хотите обратить больше внимания, укажите на него больше внутренних ссылок.

Создание большого количества контента

Лучший способ иметь здоровую структуру внутренних ссылок — это иметь много внутренних страниц.

Когда вы создаете много контента, у вас будет много контента, на который можно ссылаться. Чем больше ссылок на большее количество мест, тем лучше будет ваша стратегия внутренних ссылок.

Помните, просто наличие большого количества веб-страниц не означает надежную стратегию внутренних ссылок.

Хотя внутренние ссылки важны для навигации по вашему сайту, повторные ссылки на вашу домашнюю страницу не повлияют на ваш рейтинг SEO.

Вместо этого рассмотрите возможность ведения блога или создания целевых страниц, содержащих находчивый контент.

Какой бы ни была ваша стратегия, делайте это хорошо и делайте это часто.

Практики внутреннего связывания, которых следует избегать

Теперь, когда вы знаете, как правильно использовать внутренние ссылки, давайте рассмотрим некоторые приемы, которых следует избегать.

Добавление слишком большого количества ссылок к вашему контенту может отрицательно сказаться на вашем счете. Помните, что Google не сканирует страницы, содержащие более 150 ссылок.Также важно отметить, что ссылки в верхнем и нижнем колонтитулах и меню включены в счетчик ссылок на странице.

Не переусердствуйте!

Заполнение ключевыми словами в якорном тексте — еще одна практика внутренних ссылок, которой следует избегать. Эта тактика «черной шляпы» была популярна в прошлом, поскольку специалисты по оптимизации поисковых систем полагали, что она повысит их шансы на ранжирование.

В наши дни изощренные поисковые алгоритмы наказывают лишнее количество ключевых слов в якорном тексте. Так что не делай этого.

Также следует избегать использования внутренних ссылок в тексте заголовка.Ссылки в заголовках сигнализируют сканерам Google о спаме и могут негативно повлиять на ваше SEO.

Наконец, не забудьте проверить все свои внутренние ссылки, прежде чем размещать их. Неработающие ссылки не распространяют ссылочный вес и не сигнализируют Google о низком качестве вашего веб-сайта.

Часто задаваемые вопросы о внутренних ссылках

Сколько внутренних ссылок я должен включать в сообщение?

Нет установленного числа, но 5–10 на каждые 2000 слов — хорошая практика. Помните, что Google не будет сканировать страницы с более чем ~ 150 ссылками, поэтому будьте осторожны, не перегружайте свой контент.

Следует ли мне добавлять внутренние ссылки на мои страницы с большим или меньшим объемом трафика?

Согласно Databox, внутренние ссылки могут распространять ссылочный вес с веб-страниц с низким трафиком на веб-страницы с высоким трафиком. При этом также важно указать как можно больше ссылок на ваш краеугольный контент, чтобы он выиграл от увеличения трафика.

Какой пример внутренней перелинковки?

Внутренние ссылки являются обратными ссылками?

Нет, внутренние ссылки остаются в домене вашего веб-сайта, они не поступают из внешнего источника.Обратные ссылки — это внешние ссылки, указывающие на ваш домен.

Краткое изложение руководства по внутренним ссылкам

Внутренние ссылки — это основная часть надежной стратегии SEO. Если все сделано правильно, это улучшает пользовательский опыт и может помочь вам занять более высокое место в поисковой выдаче.

Несмотря на то, что внутренние ссылки являются частью любого надежного веб-дизайна, важно найти способы включения внутренних ссылок в ваш контент, чтобы вы могли получить от него максимум пользы. Обязательно используйте оптимизированные (но не чрезмерно оптимизированные) теги привязки и добавьте внутренние ссылки, которые предоставляют пользователям дополнительную информацию по интересующей их теме.

Какие внутренние ссылки вы считаете наиболее эффективными?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью инвестиций.

Заказать звонок

Внутренних ссылок для SEO: Практическое руководство

Внутренние ссылки для обратных ссылок то же самое, что Робин для Бэтмена. Они имеют решающее значение для успеха SEO, но не получают должного внимания.

Что такое внутренние ссылки, я слышал, вы спросите?

Это ссылки с одной страницы одного домена на другую.

Они есть на каждом сайте. Но большинство людей не осознают, что при стратегическом использовании внутренние ссылки могут значительно повысить эффективность сайта в поисковых системах.

В этом тематическом исследовании Ninja Outreach объясняет, как они использовали внутренние ссылки для увеличения органического трафика на 40% — статистика, подтвержденная нашими оценками органического трафика для ninjaoutreach.com:

В этом посте вы узнайте, почему внутренние ссылки имеют решающее значение для успеха SEO и как создать умную стратегию внутренних ссылок для вашего сайта.

Но это еще не все. Я также покажу вам, как:

1. Исправить неработающие внутренние ссылки
2. Исправить внутреннее перенаправление ссылок
3. Удалить внутренние ссылки на неважные страницы
4. Исправить важные страницы с глубокими ссылками
5. Решить проблемы «сиротских страниц»

Сначала , давайте рассмотрим основы.

Почему внутренние ссылки важны для SEO

Google использует внутренние ссылки для поиска нового контента.

Допустим, вы публикуете новую веб-страницу и забываете ссылаться на нее из любого другого места на своем сайте. Если мы предположим, что страницы нет в вашей карте сайта и на ней нет обратных ссылок, то Google не узнает о ее существовании. Это потому, что их поисковый робот не может его найти.

Вот что говорит Google:

Google должен постоянно искать новые страницы и добавлять их в свой список известных страниц.Некоторые страницы известны, потому что Google уже сканировал их раньше. Другие страницы обнаруживаются , когда Google переходит по ссылке с известной страницы на новую.

Страницы без внутренних ссылок, указывающих на них, известны как сиротских страниц — подробнее о них позже.

Внутренние ссылки также способствуют повышению рейтинга PageRank вашего сайта. Это большое дело. Вообще говоря, чем больше на странице внутренних ссылок, тем выше ее PageRank. Однако дело не только в количестве; Качество ссылки также играет жизненно важную роль.

Вот упрощенное представление о том, как работает PageRank:

примечание о pagerank

Google снизил общедоступные рейтинги PageRank в 2016 году. Однако PageRank остается основной частью их алгоритма ранжирования. Мы знаем это, потому что они так сказали.

Это, вероятно, одна из причин, по которой Google утверждает, что:

Количество внутренних ссылок, указывающих на страницу, является сигналом для поисковых систем об относительной важности этой страницы.

Google также просматривает якорный текст внутренних ссылок, чтобы лучше понять контекст, что подтверждается в этом твите Джона Мюллера:

Большинство ссылок действительно предоставляют некоторый дополнительный контекст посредством своего якорного текста.По крайней мере, они должны, верно‽— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 23 ноября 2017 г.

Другими словами, скажите, что у вас есть страница с синих виджетов. У вас есть несколько внутренних ссылок, указывающих на эту страницу с якорями, такими как виджетов , синих виджетов, и купить синих виджетов. Те помогают Google понять, что страница:

1. Это около синих виджетов , и, таким образом:
2. Май заслуживают ранжирования по синих виджетов и других соответствующих терминах.

Обратите внимание, что я выделил слово «может»?

То, что ваша страница посвящена определенной теме, не обязательно означает, что она заслуживает ранжирования по связанным ключевым словам.

Примечание.

Google также заявляет, что внутренняя структура ссылок может влиять на дополнительные ссылки. Ничего особенного, но, тем не менее, о чем нужно помнить.

Теперь, на этом этапе, вы можете подумать: «Итак, если я хочу ранжироваться по синих виджетов , мне, вероятно, следует просто добавить как можно больше внутренних ссылок на эту страницу с синих виджетов в качестве якорного текста, верно? ”

Вроде, но такой образ мышления может привести к некачественным и неестественным внутренним ссылкам.

Показательный пример:

Вам нужно мыслить умнее, и все начинается с вашей первоначальной структуры сайта.

Как создать идеальную структуру внутренних ссылок

Думайте о своем веб-сайте как о пирамиде, в которой наиболее важный контент находится наверху, а наименее важный — внизу.

Большинство веб-сайтов имеют одну и ту же страницу на вершине пирамиды — их домашнюю страницу. Под этим у них есть следующие по важности страницы — о нас, услугах, продуктах, блог и т. Д.Под каждым из них у них есть несколько менее важные страницы — отдельные страницы продуктов и услуг, сообщения в блогах и т. Д.

Но вы не должны связывать все страницы одного уровня иерархии со всеми страницами другого.

Вы должны помнить об актуальности.

Искусство изолировать

Разрозненность — это объединение тематически связанных веб-страниц через внутренние ссылки.

Например, представьте, что у нас есть веб-сайт о странах и городах со следующими страницами:

Вы можете сказать, что каждая страница попадает в одну из двух отдельных групп:

• Страницы о странах
• Страницы о городах в этих странах

Так что, вероятно, вы бы «изолировали» эти страницы:

Имеет смысл?

Каждая страница страны действует как «узел» и дает ссылки на подстраницы о связанных городах (и наоборот).Это создает тематический кластер или концентратор контента — группу взаимосвязанных страниц, тесно связанных с одной и той же темой.

Три преимущества этого:

• Пользователям будет легче перемещаться по вашему сайту
• Сканерам будет легче понять структуру вашего сайта
• Больше «авторитета» передается вашим наиболее важным страницам (потому что подстраниц ссылаются на центральных страниц и наоборот)

Но есть еще одно, часто упускаемое из виду преимущество — такая структура может помочь поисковым системам лучше понять контекст вашего контента.

Допустим, у меня есть следующая страница: domain.com/squash

Это страница о ореховом сквоше или, возможно, о спорте, сквоше? Кто знает?

Что ж, позвольте мне показать, что эта страница является частью следующего хранилища :

Итак, что вы думаете? 🙂

Еще одно упускаемое из виду преимущество разрозненной структуры состоит в том, что, поскольку вы ссылаетесь на тематически связанные страницы и с них, обычно существует множество возможностей сделать это с помощью релевантного якорного текста.

Например, имеет смысл сделать ссылку со страницы о фруктах и ​​овощах на страницу о мускатной тыкве с «сквошем» в качестве якорного текста.

Вам не нужно прикреплять эту ссылку к несвязанной странице, как мы видели ранее.

Хотите узнать больше? Прочтите печально известное руководство Брюса Клея по разделению SEO .

Как проверять внутренние ссылки на наличие проблем

Все вышесказанное имеет смысл. Но если вы не создаете сайт с нуля, все не всегда так организовано, как вам хотелось бы.

Вот почему вам следует проверить существующие внутренние ссылки, прежде чем добавлять новые на свой сайт.

Это не так сложно, как кажется. Первым шагом является сканирование вашего сайта с помощью инструмента аудита сайта Ahrefs.

Вот как это сделать:

Sidenote.

Есть способы делать некоторые из вещей, упомянутых ниже, без сканирования вашего сайта. Я буду упоминать об этом по ходу дела. Однако, если вы являетесь пользователем Ahrefs, я рекомендую настроить сканирование, чтобы убедиться, что у вас есть самые свежие данные для работы.

После завершения сканирования проверьте следующие пять проблем:

1. Неработающие внутренние ссылки

Аудит сайта> Внутренние страницы> вкладка Проблемы> страница 4XX

В этом отчете показаны все неработающие внутренние страницы вашего сайта.

Это плохо, потому что они тратят впустую «ссылочный капитал» и приводят к плохому пользовательскому опыту.

Рекомендую сортировать «No. of inlinks »от высокого к низкому для определения приоритета страниц с большим количеством внутренних ссылок, указывающих на них.

Вот несколько способов решения таких проблем:

1. Восстановите сломанную страницу с тем же URL-адресом (если она была удалена случайно).
2. Перенаправить неработающую страницу на другой соответствующий URL. Обновите или удалите все внутренние ссылки, указывающие на него.

Если вы выбираете решение №2, вы можете увидеть все входящие ссылки на неработающую страницу, нажав соответствующий номер в поле «Нет. ссылок ».

Он сообщает вам ссылающуюся страницу и текст привязки, что упрощает их поиск и удаление / обновление.

Узнайте больше в нашем полном руководстве по поиску и исправлению неработающих ссылок .

подсказка

Нет времени сканировать ваш сайт? Попробуйте следующее:

Site Explorer > введите свой домен> По ссылкам> добавьте фильтр 404> переключитесь на «внутренние» ссылки> сортируйте по внутренним ссылкам dofollow

Примечание. Вы также должны отсортировать по внутренним ссылкам nofollow. Все неработающие внутренние ссылки должны быть исправлены.

Просто нажмите на количество внутренних ссылок, чтобы увидеть актуальные ссылки.

Использование Site Explorer вместо аудита сайта полезно, когда вы хотите увидеть неработающие внутренние ссылки на стороннем веб-сайте без необходимости выполнять полное сканирование.

2. Внутренние ссылки на перенаправленные страницы

Аудит сайта> Перенаправления> вкладка Проблемы> 3xx перенаправление

В этом отчете показаны все перенаправленные страницы (3XX) на вашем сайте.

Сортировать по “No. of inlinks »(по убыванию) для определения приоритета страниц с наибольшим количеством внутренних ссылок, указывающих на них.

Важно отметить, что не все из них будут проблемами . Например, если у вас есть внутренние ссылки, указывающие на перемещенные и перенаправленные страницы (например, http://domain.com/blog → https://domain.com/blog), то вам, скорее всего, не о чем беспокоиться.

Тем не менее, нет ничего плохого в обновлении этих перенаправлений, чтобы удалить дополнительный «переход по ссылке».

В любом случае ищите страницы, которые перенаправляют на что-то не очень важное.

Пример:

Это 20 внутренних ссылок на определенную марку обуви, которая теперь ведет на стандартную страницу женской обуви.Хуже того, если мы нажмем на количество входящих ссылок, мы увидим, что якорный текст, используемый для этих ссылок, — «Джеффри Кэмпбелл» (название бренда).

Это вводит в заблуждение, и эти ссылки следует удалить или обновить.

подсказка

Вы также можете использовать Site Explorer для поиска перенаправленных внутренних ссылок.

Site Explorer > введите свой домен> По ссылкам> добавьте фильтр 301> переключитесь на «внутренние» ссылки> сортируйте по внутренним ссылкам dofollow

Примечание. Еще раз, вам также следует проверить и исправить внутренние ссылки nofollow.

3. Множество внутренних ссылок на неважные страницы

Аудит сайта> Внутренние страницы> Успех (2xx)

В этом отчете показаны рабочие страницы вашего сайта.

Сортировать по “No. of inlinks »(по убыванию), затем начните с беглого просмотра этого списка. Если вы видите неважные страницы с большим количеством внутренних ссылок, удалите их. Возможно, имеет смысл даже удалить эти страницы.

Вот то, что вы часто можете найти с помощью этой тактики:

Это сообщение в блоге о том, что нового в июне.Поскольку сейчас январь следующего года, скорее всего, эта страница не особенно полезна и не получает много трафика, но на ней все еще есть 16 внутренних ссылок.

Я был бы склонен удалить эту страницу и убрать внутренние ссылки.

pro tip

Вместо этого вы также можете настроить столбцы и отсортировать их по количеству входящих ссылок «dofollow», что может быть полезно для фильтрации таких вещей, как страницы входа с большим количеством внутренних ссылок nofollow.

Также имеет смысл поискать неиндексируемые страницы со множеством внутренних ссылок, указывающих на них, особенно если они имеют dofollow.Вы можете сделать это с помощью Page Explorer в Site Audit со следующими фильтрами:

Если эти ссылки не являются необходимыми для целей навигации, они служат только для того, чтобы тратить впустую «ссылочную массу».

Кроме того, если для страниц установлено значение «noindex, follow», Google будет приравнивать их к «noindex, nofollow» в долгосрочной перспективе. В результате эффективно прерывается поток «ссылочного веса» через эти страницы, поэтому лучше не делать внутренних ссылок на них с помощью ссылок «dofollow».

СОВЕТ

В определенной степени это также можно сделать в Site Explorer.

Site Explorer > введите свой домен> По ссылкам> добавьте фильтр 200> переключитесь на «внутренние» ссылки> сортируйте по внутренним ссылкам dofollow

Примечание. Невозможно узнать, индексируется ли страница в Site Explorer. Для этого вам нужно будет использовать Аудит сайта.

4. Важные страницы с глубокими ссылками

Аудит сайта> Внутренние страницы> 2xx

В этом отчете показаны рабочие страницы вашего сайта.Сортировка по «глубине» (по убыванию), чтобы увидеть страницы, на которые больше всего кликов (переходов по ссылкам) дальше от вашей исходной страницы, которая, вероятно, будет вашей домашней страницей.

Как правило, если вы видите какие-либо важные страницы — те, которые приносят вам доход, хорошо конвертируются, нацелены на полезное ключевое слово и т. Д. — более трех переходов по ссылкам с вашей домашней страницы, то вы можете подумать внутренняя структура ссылок, чтобы сблизить их.

Пара причин, почему это имеет смысл:

• Google может посчитать «глубокие» страницы относительно несущественными — поэтому они не могут повторно сканировать их слишком часто.Не всегда проблема, но о чем нужно помнить.
• Самая авторитетная страница на большинстве сайтов — это домашняя страница — чем ближе страница к вашей с точки зрения переходов по ссылкам, тем выше перенос рейтинга PageRank на эту страницу.

5. Сиротские страницы

Аудит сайта> Ссылки> вкладка Проблемы> Сиротская страница (без входящих внутренних ссылок)

В этом отчете показаны страницы без внутренних ссылок, т. Е. бесхозных страниц.

Примечание.

Для того, чтобы это сработало, важно либо указать URL-адрес карты сайта, либо оставить флажок «Автоматически определять карты сайта» при настройке сканирования. Если вы выберете второй вариант, Site Audit сможет найти вашу карту сайта, только если она указана в вашем файле robots.txt или находится по адресу yourdomain.com/sitemap.xml .

Ни одна важная страница не должна быть потеряна по двум причинам:

1. Google не сможет их найти (если вы не отправите карту сайта через Google Search Console, или на них есть обратные ссылки с просканированных страниц на других сайтах).
2. PageRank не будет передаваться по внутренним ссылкам — так как их нет.

Просмотрите список и убедитесь, что здесь нет важных страниц.

Если на вашем сайте много страниц, попробуйте отсортировать список по органическому трафику от большего к меньшему. Страницы-сироты, которые по-прежнему получают органический трафик, вероятно, получат еще больше трафика, если на них будут размещены внутренние ссылки.

Как стратегически использовать внутренние ссылки для продвижения страниц

Внутренние ссылки — не единственное средство повышения авторитета (PageRank) страницы.Обратные ссылки тоже помогают.

Взгляните на самые мощные страницы блога Ahrefs:

Страницы с наивысшим авторитетом, т. Е. С рейтингом URL (UR), имеют множество обратных ссылок.

Да, они также являются частью общей структуры нашего сайта и имеют внутренние ссылки, но именно ссылки из внешних источников придают этим страницам силу.

Что подводит меня к моей точке зрения:

Внутренние ссылки с релевантных, авторитетных страниц на те, которые нуждаются в повышении, — это разумная стратегия.

Есть много способов сделать это, и методы могут быть довольно сложными и сложными (электронные таблицы, ВПР и т. Д.).

Итак, ниже я сосредоточусь на двух простых стратегиях, которые может использовать каждый и каждый.

Метод № 1. Выполните поиск по запросу «site:»

Допустим, вы опубликовали новый блог о поисковой оптимизации изображений. (Мы сделали это недавно, поэтому будем придерживаться этого примера.)

Вы хотите добавить несколько внутренних ссылок на эту страницу, чтобы улучшить ее.

А как узнать откуда ссылаться?

Начните с поиска в Google с помощью следующего поискового оператора: site: yourdomain.ru «ключевое слово или фраза, связанная со страницей»

Вот пример для «SEO изображений»:

Этот поиск возвращает страницы на вашем сайте (в индексе Google), в которых упоминается определенное слово или фраза.

Вы можете видеть, что в этом случае фраза «SEO изображений» появляется в шести наших сообщениях в блоге, включая наше руководство по WordPress SEO. Однако, если вы посмотрите на саму страницу, вы увидите, что эти слова не связаны.

Вы понимаете, к чему мы идем? Это идеальное место для ссылки на наше руководство по поисковой оптимизации изображений с супер-релевантным якорным текстом.

Вот что мы сделали.

Это не единственное место, откуда мы можем ссылаться. Есть еще четыре страницы, которые также упоминают эту фразу, за исключением самого руководства. Так что мы можем быстро проверить эти места и добавить ссылки, где это уместно.

PRO TIP

Вы также можете выполнить поиск в Google по другим ключевым словам, чтобы найти более релевантные места для добавления внутренних ссылок. Например, для нашего руководства по поисковой оптимизации изображений мы можем также искать:

site: ahrefs.com/blog «альтернативный текст»
site: ahrefs.com / blog «google images»

Теперь этот процесс прекрасен, если у вас небольшой сайт — нам не потребовалось много времени, чтобы проверить шесть страниц вручную.

Однако, если у вас большой сайт и вы видите много результатов по вашему запросу, имеет смысл расставить приоритеты и добавить ссылки с наиболее эффективных страниц.

Это можно сделать двумя способами.

Первый предназначен для использования панели инструментов Ahrefs SEO для загрузки 100 лучших результатов поиска Google с метриками Ahrefs SEO.Затем вы можете отсортировать по UR, чтобы определить приоритетность самых «мощных» страниц.

секунда предназначена для очистки результатов Google с помощью расширения Scraper Chrome (здесь XPath для этого: // div [@ class = «srg»] / div / div / div / div / a / @ href) , а затем вставьте их в инструмент пакетного анализа Ahrefs. Сортировать по UR.

Оба метода дают одинаковый результат.

Мы проходим через этот процесс каждый раз, когда публикуем новую запись в блоге.

Метод № 2 — Просмотрите свои «мощные» страницы

Ваши «мощные» страницы — это те, у которых больше всего обратных ссылок и авторитетности.Вы можете найти их, используя отчет Best by links в Ahrefs Site Explorer.

Site Explorer> введите свой домен> Лучшие по ссылкам

Просматривая этот список, вы часто можете найти соответствующие страницы и сообщения, с которых можно добавить ссылки.

Например, наше руководство по созданию ссылок для новичков является восьмой по авторитетности страницей в нашем блоге. В этом посте есть раздел о создании ссылок с помощью изображений — о чем я вкратце расскажу в нашем руководстве по поисковой оптимизации изображений.

Это еще одно уместное и полезное место для добавления внутренней ссылки на это руководство.

Вы также можете использовать этот метод для направления столь необходимых полномочий на страницы продуктов и услуг.

Например, вы продаете протеиновый порошок через Интернет. Возможно, вы захотите, чтобы ваша страница категории электронной коммерции получила рейтинг в Google по таким вещам, как «купить протеиновый порошок». На эти типы страниц бывает сложно создавать ссылки.

Но, возможно, у вас есть авторитетный пост в блоге о протеиновом порошке или наращивании мышечной массы, на который вы можете добавить внутренние ссылки?

Эти внутренние ссылки повысят «авторитет» вашей страницы категории электронной коммерции.

Заключительные мысли

Внутренние ссылки — это не ракетостроение. Вам просто нужна логическая иерархическая структура сайта, и чтобы ваши внутренние ссылки следовали этой структуре. По крайней мере, это основы — затем вы можете стратегически ссылаться со своих «популярных страниц» на те, которым требуется небольшая помощь в области SEO.

Вот несколько рекомендаций, которым следует следовать при создании любых внутренних ссылок:

• Не всегда используйте один и тот же текст привязки . Смешивайте и сохраняйте разнообразие.
• Не размещайте ссылки с нерелевантных страниц только для повышения авторитета. Вам лучше вообще не связывать внутренние ссылки.
• Не переусердствуйте. Чтобы это было эффективно, необязательно добавлять сотни внутренних ссылок — одна или две правильно размещенные внутренние ссылки часто могут иметь большое значение.

Как я уже сказал, это далеко от ракетостроения. Однако, если вы сомневаетесь, что делать, вот мой совет: потратьте час или два на просмотр Википедии. Их игра с внутренними ссылками на высоте, и вы можете многому у них научиться, даже если у вас небольшой веб-сайт.

Пошаговое руководство по созданию стратегии

Внутренние ссылки, возможно, являются одной из наиболее игнорируемых тактик построения ссылок в SEO-маркетинге.

Мы все быстро обращаемся к тактике, которая помогает нам создавать внешние ссылки (обратные ссылки), но мы часто недооцениваем влияние разработки оптимизированной стратегии внутренних ссылок.

Что такое внутренние ссылки?

Внутренние ссылки — это ссылки, ведущие с одной страницы на другую на вашем сайте. Внешние ссылки, напротив, указывают на страницу в другом домене.

Например, ссылка на страницу функций SEMrush из этой статьи является внутренней ссылкой, а ссылка на инструмент Планировщика ключевых слов Google — внешней ссылкой.

Мы можем настолько сосредоточиться на построении естественных ссылок из внешних источников, что пренебрегаем внутренними улучшениями. Это область SEO, в которой часто допускаются ошибки, поэтому давайте посмотрим, как вы можете избежать ловушек, чтобы создать надежную стратегию, которая будет работать на вас.

Вот что мы рассмотрим:

Помогают ли внутренние ссылки SEO? Краткий ответ — да’.

Если вы хотите использовать внутренние ссылки, чтобы оказать реальное влияние на SEO, вам нужно копнуть немного глубже, чтобы понять, почему это важно.

Мы можем разделить его преимущества на три основных момента:

1. Внутренние ссылки помогают поисковым системам понять структуру вашего сайта

Прочная структура внутренних ссылок с точки зрения SEO может помочь поисковым системам находить и индексировать страницы на вашем сайте.

По словам Google:

«Некоторые страницы известны, потому что Google уже сканировал их раньше.Другие страницы обнаруживаются, когда Google переходит по ссылке с известной страницы на новую ».

Использование оптимизированных внутренних ссылок — верный способ позволить Google регулярно находить релевантный контент на вашем сайте. Дополнительным преимуществом здесь является то, что внутренние ссылки могут помочь продемонстрировать контекстные отношения между двумя страницами.

При правильном использовании внутренних ссылок он посылает сигнал, что страница a связана с страницей b . Это может быть отличным способом проиллюстрировать свой опыт, если у вас есть богатый авторитетный контент, который можно объединить.

Если вы не показываете Google, как связан ваш контент, ваши пользователи тоже не будут устанавливать связи. Позже мы рассмотрим, как подойти к этому стратегически на благо вашей органической производительности.

2. Внутренние ссылки проходят авторитет

Правильная стратегия внутренних ссылок помогает передавать авторитет между страницами вашего сайта и, в конечном итоге, улучшать рейтинг.

Это определяется алгоритмом, известным как PageRank (PR), который оценивает качество и важность (или авторитетность) отдельных страниц и присваивает им значение.Разумеется, взаимосвязь учитывается.

Google официально закрыл панель инструментов PageRank в 2016 году и прекратил обновлять общедоступные оценки за много лет до этого.

Тем не менее, он по-прежнему является важной частью алгоритма ранжирования, поэтому понимание того, как он работает, помогает разработать надежную стратегию внутренних ссылок. Если, например, страница a имеет авторитетные внешние ссылки, указывающие на нее, она будет иметь рейтинг PageRank. Затем эти права доступа могут быть переданы на страницу b посредством внутренних ссылок.

Выявление таких «мощных страниц» может помочь вам максимально использовать авторитет, приходящий на ваш сайт, для повышения рейтинга — мы тоже рассмотрим это позже.

3. Внутренние ссылки помогают пользователям перемещаться между соответствующими страницами

Внутренние ссылки также являются отличным способом улучшить ваш пользовательский опыт, помогая вашим посетителям находить более интересный контент.

Это может повлечь за собой переход пользователя на страницу продукта, где он может купить что-то, что упоминается в руководстве по покупке, или к другому фрагменту контента, чтобы расширить его по определенной теме.

От увеличения среднего времени нахождения на сайте до подталкивания пользователей на пути к покупке, внутренние ссылки могут быть использованы для улучшения вашего UX и, в свою очередь, вашей общей эффективности поиска.

Есть два основных типа внутренних ссылок: навигационные и контекстные. Давайте посмотрим на оба.

Навигационные внутренние ссылки

Навигационные ссылки обычно составляют основную структуру навигации веб-сайта. Они часто реализуются для всего сайта и служат основной цели — помочь пользователям найти то, что они хотят.

Вы найдете их в главном меню сайта:

Или в нижнем колонтитуле сайта:

Или, в случае Amazon, на боковой панели:

. как можно проще.

Контекстные внутренние ссылки

Контекстные внутренние ссылки обычно размещаются внутри основного содержимого страницы.

Интернет-магазин, например, может включать такие ссылки:

Ссылки в тексте, указывающие на другие релевантные страницы, известны как контекстные внутренние ссылки.

В нашем руководстве по исследованию ключевых слов вы увидите ссылки на релевантные страницы в основном тексте:

Обратите внимание на то, насколько заметны и в конечном итоге кликабельны ваши контекстные ссылки и насколько интуитивно понятны ваши навигационные ссылки, чтобы обеспечить наибольшую ценность для пользователей. твой сайт.

Четкая и очевидная контекстная внутренняя ссылка с естественным якорным текстом, например, может одновременно показывать релевантность между страницами и передавать PageRank, если исходная страница имеет авторитет.

Понимание функций этих различных типов ссылок и того, как они выглядят для пользователей, может помочь вам получить максимальную отдачу от вашей стратегии внутренних ссылок.

Если вы не работаете над совершенно новым веб-сайтом, то очень велика вероятность того, что уже существует хотя бы некоторая степень внутренних ссылок, даже если для этого не хватает стратегического мышления.

Прежде чем принимать ключевые решения по новой стратегии внутренних ссылок, вам необходимо знать, на каком этапе вы находитесь.

Для этого перейдите к инструменту SEMrush Site Audit и введите свой домен:

Одним из тематических отчетов, доступных через инструмент Site Audit, является отчет о внутренних ссылках:

. быстро и легко проверьте статус внутренних ссылок, прежде чем приступить к планированию полноценной стратегии.

Он разделен на пять основных разделов:

• Глубина сканирования страниц : Вы можете получить представление о глубине сканирования вашего сайта здесь (Примечание: самые важные страницы вашего сайта должны быть доступны в пределах трех кликов от главной страницы).

• Внутренние ссылки : Здесь вы увидите, сколько страниц получают внутренние ссылки, а также сколько страниц имеют внутренние ссылки на другие. Вы также сможете идентифицировать любые потерянные страницы.

• Распределение внутренних ссылок : Здесь вы можете определить страницы со слабым внутренним рейтингом ссылок (ILR), чтобы понять, почему.

• Проблемы с внутренними ссылками : Здесь вы увидите все проблемы (с разбивкой по ошибкам, предупреждениям или уведомлениям), относящиеся к внутренним ссылкам.

• Страницы, передающие наибольшее количество внутренних ссылок : Здесь вы можете быстро просмотреть список страниц, которые имеют наибольшее влияние на другие страницы (ILR). Это может помочь вам определить наиболее авторитетные страницы вашего сайта.

Отчет разработан, чтобы дать вам представление о вашей текущей внутренней структуре ссылок, чтобы вы могли спланировать надежную стратегию.

Общие проблемы внутреннего канала связи

Важной частью этого является понимание общих проблем и способов их устранения.Вот некоторые из наиболее частых проблем в этом отношении:

Неработающие внутренние ссылки

• Проблема : Неработающие внутренние ссылки приводят к тому, что как пользователи, так и сканеры поисковых систем отправляются на несуществующие веб-страницы, что обычно приводит к ошибкам 404, что не идеально для передачи полномочий.
• Как исправить : Удалите или замените ссылку на ссылку, которая указывает на действующую страницу, чтобы разрешить проблему.

Не удалось просканировать ссылки

• Проблема : Эта ошибка возникает, когда формат URL-адреса неверен.Например, он может содержать ненужные символы.
• Как исправить : проверьте ссылки, отмеченные как ошибки, и при необходимости исправьте проблемы с форматированием.

Слишком много внутренних ссылок на странице

• Проблема : Если страница содержит более 3000 ссылок, она будет помечена в отчете аудита сайта. В наши дни нет конкретного правила относительно того, сколько ссылок на странице Google будет сканировать, но веб-мастера должны помнить о перегрузке страниц с точки зрения удобства использования.
• Как исправить : Проверьте все страницы, которые содержат более 3000 ссылок, и удалите те, которые не соответствуют требованиям.

Атрибуты Nofollow в исходящих внутренних ссылках

• Проблема : Атрибут rel = «nofollow» в ссылках на определенных страницах ограничивает поток Googlebot по вашему сайту.
• Как исправить : Удалите атрибут rel = «nofollow» из всех внутренних ссылок, отмеченных в отчете.Это может быть установлено для всего сайта или для каждой ссылки — при необходимости уточните у вашего разработчика.

Осиротевшие страницы карты сайта

• Проблема : потерянная страница — это страница, на которую вообще нет ссылок с других страниц вашего сайта, что означает, что к ней нельзя получить доступ при сканировании и ее нельзя проиндексировать.
• Как исправить : Если потерянная страница может быть полезной, включите ее в свою стратегию внутренних ссылок. Если он не должен существовать или оцениваться поисковыми системами, рассмотрите возможность его удаления или добавления тега «noindex».

Глубина сканирования страницы превышает три клика

• Проблема : Некоторым важным страницам требуется слишком много кликов для доступа пользователей, что указывает поисковым системам, что они не так важны.
• Как исправить : Определите, где можно потерять определенные клики, чтобы помочь пользователям быстрее получить доступ к нужному им контенту.

страниц только с одной внутренней ссылкой

• Проблема : Отдельные внутренние ссылки могут означать упущенные возможности как в SEO, так и в UX.Как мы уже обсуждали выше, вы должны делать внутренние ссылки на ключевые страницы из другого релевантного содержания, насколько это возможно.
• Как исправить : Определите другие релевантные страницы, на которые нужно ссылаться в рамках вашей внутренней стратегии создания ссылок.

Постоянные перенаправления

• Проблема : Передача внутренних ссылок через постоянную переадресацию может уменьшить ваш краулинговый бюджет, особенно для крупных сайтов.
• Как исправить : обновите внутренние ссылки, чтобы пользователи и поисковые системы отправляли пользователей прямо на целевую страницу (однако не удаляйте перенаправление, если оно по-прежнему привлекает трафик из других источников).

Основной отчет по аудиту сайта также включает в себя аналитические данные, которые помогут вам улучшить внутреннюю структуру ссылок вашего сайта:

Цепочки и циклы перенаправления

• Проблема : Внутренние ссылки, запускающие цепочки и циклы переадресации, трудно сканировать поисковым системам. Они также создают плохой UX.
• Как исправить : Как указано выше, обновите внутренние ссылки, чтобы они указывали на правильную действующую страницу. Кроме того, удалите промежуточные перенаправления в цепочке (обновите перенаправление, чтобы перейти от исходной страницы до конца пути перенаправления) или найдите причину петель.

Ссылки на HTTPS-страницах ведут на HTTP-страницы

• Проблема : URL-адреса, которые ошибочно указывают на HTTP-страницы на защищенных сайтах, могут вызывать ненужные перенаправления.
• Как исправить : вручную обновить любые HTTP-ссылки, чтобы они указывали на HTTPS-страницы, если они в небольшом масштабе; обратитесь за помощью к своему разработчику, если она распространяется на весь сайт.

Ваш аудит покажет вам, где вы можете решить существующие проблемы с помощью внутренних ссылок. Ваша стратегия поможет вам развить это, чтобы добиться результатов, меняющих бизнес, на вашем веб-сайте.

Давайте посмотрим, как этого добиться.

Шаг 1. Определение узловых страниц вашего сайта

Ваша стратегия внутренних ссылок начинается с составления списка узловых страниц, которые помогут вам построить так называемые тематические кластеры для лучшего понимания архитектуры вашего сайта.

Страницы-концентраторы часто нацелены на широкие ключевые слова с большим объемом поиска, а не на более конкретные длинные ключевые слова, которые получают меньше ежемесячных запросов.

Они также часто являются теми, кто привлекает наиболее ценный трафик для вас как компании, а это означает, что они обычно нацелены на ваши основные ключевые слова с лучшим содержанием.

Например, категорию стиральных машин AO.com можно считать одной из самых важных страниц:

Она нацелена на широкое ключевое слово («стиральная машина») с ежемесячным объемом поиска 246 000 только в Великобритании.

Более того, как вы можете видеть из навигации, она также функционирует как страница ключевой категории верхнего уровня с подкатегориями для брендов и продуктов под ней.

Рейтинг по этому поисковому запросу может иметь огромный коммерческий потенциал в этой отрасли, поэтому, на первый взгляд, он очень важен.

Самыми важными страницами на вашем собственном сайте будут те, которые вы оптимизировали для своих основных ключевых слов, будь то категории, продукты, услуги или просто отличные примеры информационного содержания.

Если целевые ключевые слова страницы имеют для вас ценность, вы должны учитывать это в своей стратегии внутренних ссылок.

Мы выделили пример электронной коммерции выше, поэтому мы добавили несколько других сайтов ниже, чтобы вы задумались о ваших собственных ключевых страницах.

Страница «Бесплатная CRM» HubSpot:

Страницы с адресами спортзала Ultimate Performance:

Или даже страница финансирования автомобилей этого бренда:

Если страница важна для вас как для бизнеса, она, скорее всего, будет также важны для SEO и UX.

Составьте список своих самых важных страниц, если вы еще не определили их с помощью исследования ключевых слов и разработки контентной стратегии.

Совет эксперта : Согласно Siege Media,

«здесь есть хороший тест на сниффинг — если вы пытаетесь получить страницу, над которой работаете, для ранжирования по ключевому слову с длинным хвостом, это не хаб. страница. Если страница, над которой вы работаете, глубоко исследует очень узкую тему, это не главная страница. Если страница, над которой вы работаете, затрагивает многие аспекты широкой темы, вероятно, это центральная страница.”

Не попадайтесь в ловушку определения слишком большого количества центральных страниц, так как они окажутся слишком нишевыми.

Тщательно спланируйте свои хабы и тематические кластеры, иначе вам будет сложно определить вспомогательный контент.

Шаг 2: Создание тематических кластеров с использованием внутренних ссылок

Проект внутренних ссылок, который отображает тематические кластеры соответствующих страниц (а не только связанные ключевые слова), является фантастическим способом получения положительных результатов.

Тематические кластеры должны начинаться с главной центральной страницы бункера, как вы только что определили.

Обычно это главная страница по определенной теме. Любые связанные страницы будут действовать как вспомогательный контент, чтобы добавить глубины теме.

Эти страницы должны иметь внутреннюю обратную ссылку на центральную страницу, чтобы продемонстрировать актуальность и указать, что главная страница является наиболее авторитетным источником.

Вот визуализация концепции от Мэтью Барби из HubSpot:

На этом этапе вы можете начать составлять карту тематических кластеров, взяв страницы хаба и составив список соответствующих вспомогательных страниц.

Простой способ сделать это — создать электронную таблицу для каждого тематического кластера, как в примере здесь:

Обратите внимание на то, что для определенных типов сайтов могут быть разные уровни связанных страниц. После того, как вы заполнили это для себя, вы можете создать свой тематический кластер с помощью внутренних ссылок.

Существует распространенное заблуждение, что единственный способ создать тематический кластер или изолированное пространство — это следовать таким URL-адресам, как это:

• yoursite.ru / topic /
• yoursite.com/topic/supporting-page-1/
• yoursite.com/topic/supporting-page-2/

Хотя это действительно работает и часто является предпочтительным способом структурирования разрозненной структуры, вы все же можете создать тематический кластер, не следуя этой структуре URL.

Вот как это сделать:

Шаг 1 : Начните со своей центральной страницы и начните внутреннюю ссылку вниз бункера на ключевые страницы.

Обратите внимание на контекстные ссылки, такие как ссылка на страницу «финансирование автомобиля на случай плохой кредитной истории» здесь:

Или навигационные ссылки, подобные тем, которые указывают на каждую из моделей на странице «подержанные автомобили Ford» здесь:

Шаг 2 : Продолжите дальнейшее связывание вниз бункера с этих соответствующих страниц в хабе.

В этом примере вы увидите, что страница «Автофинансирование на случай плохой кредитной истории» ведет вниз по бункеру ссылки на «Автофинансирование CCJ» и «Автофинансирование IVA».

Это контекстные ссылки, которые естественно имеют смысл в потоке страницы. Обратите на это внимание, когда будете создавать собственный тематический кластер.

Шаг 3 : Вернитесь на вверх по бункер с этих страниц, если они ссылаются на страницы выше и на главную страницу концентратора.

Опять же, работая с тем же примером здесь, мы видим, что страница «CCJ car finance» связывает вверх со страницей «плохой кредитной карты»:

А также вверх на главную страницу. страница центра финансирования автомобилей:

Также имеет смысл использовать перекрестные ссылки между страницами на одном уровне тематического кластера.

Здесь мы видим ссылку на страницу «CCJ» со страницей «IVA». Это разные типы проблем с плохой кредитной историей, поэтому можно продемонстрировать связь в контексте, а также помочь пользователям с навигацией:

На этом этапе вы создаете тематические кластеры, чтобы все связанные страницы были связаны между собой. друг к другу в наиболее подходящих направлениях.

Это может иметь положительное влияние как на SEO, так и на UX.

Выполнив эти первые два шага, вы поймете, как проверять внутренние ссылки, и сможете наметить, как вы будете использовать их для создания тематических кластеров.

Совет эксперта : Проведите аудит контента, чтобы определить возможности улучшения вспомогательных страниц и дальнейшего укрепления тематических кластеров.

Шаг 3. Выбор правильного текста привязки

Следующая часть стратегии включает выбор правильного текста привязки для ваших внутренних ссылок.

Часто возникает вопрос, следует ли всегда использовать основное целевое ключевое слово в качестве текста привязки внутренней ссылки.

По правде говоря, вы не будете наказаны за использование точного соответствия якорного текста для внутренних ссылок.

Когда дело доходит до внешних ссылок, конечно, такое манипулирование якорными текстами является нарушением рекомендаций Google для веб-мастеров, но то же самое не относится к вашей стратегии внутренних ссылок.

Для достижения наилучших результатов необходимо учитывать несколько моментов:

• Разновидность : Даже если вы не будете наказаны, если будете ссылаться только одним способом, это неестественно. По возможности старайтесь разнообразить якорные тексты, но не настолько, чтобы это отвлекало от ваших усилий по оптимизации под определенные ключевые слова.

• Длина : использование длинных вариантов ключевых слов может помочь повысить рейтинг этого конкретного термина на целевой странице, если он написан таким образом, чтобы люди действительно выполняли поиск.

• Релевантность : Никогда не вставляйте внутреннюю ссылку с точным соответствием якорного текста в часть контента. Ищите естественные возможности разместить его, не теряя актуальности.

Энди Дринкуотер дал хорошее резюме этого, когда он появился на нашем Show Me The Links! Веб-семинар по внутренним ссылкам:

«С якорными текстами вы должны убедиться, что они имеют смысл для страниц, на которые они указывают.В этом вся идея о них. Если у вас есть якорный текст и вы просто используете один и тот же снова и снова, вы можете подумать, что сигнал положительный. Но это не так. Вам нужна разница. Так что вы можете использовать четыре или пять различных вариантов этого конкретного якорного текста ».

Найдите время, чтобы тщательно спланировать, как вы собираетесь использовать анкорный текст внутренних ссылок в своих интересах. Это эффективный способ обозначить актуальность и контекстную связь между двумя страницами.

Небольшое размышление на этом этапе имеет большое значение для того, чтобы увидеть положительное влияние на ваш путь к клиенту.

У вас есть полный контроль над текстом привязки, используемым для каждой внутренней ссылки на вашем сайте, поэтому обязательно используйте его таким образом, чтобы правильно указать темы целевых страниц.

Совет эксперта . Используйте отчет об эффективности Google Search Console, чтобы найти ключевые слова с длинным хвостом, по которым ваши страницы получают показы, несмотря на то, что они не занимают верхние позиции.Обновите якорный текст соответствующих внутренних ссылок, чтобы он отражал условия поиска, и вы можете увидеть небольшой выигрыш.

Шаг 4. Определение авторитетных страниц вашего сайта

Теперь, когда мы установили процесс для тематических кластеров, пора перейти к тому, как вы можете использовать любой существующий авторитет на вашем сайте.

Некоторые страницы в конечном итоге имеют больший авторитет, чем другие, и вы можете использовать их в своих интересах.

Ваши самые авторитетные страницы будут иметь ссылки, указывающие на них из внешних источников (помните, что дело не в количестве ссылок, конечно, а в качестве).

Можно стратегически передать этот ссылочный вес на другие страницы через внутренние ссылки.

Инструмент анализа обратных ссылок SEMrush позволит вам найти эти страницы, чтобы вы могли начать составлять список тактик, которые можно будет повторять на сайте, где это необходимо.

Запустите свой домен с помощью инструмента, и вам будет предоставлен список проиндексированных URL-адресов, который затем можно будет отсортировать по количеству ссылающихся доменов:

Сортировка таким способом предпочтительнее количества обратных ссылок, так как это дает лучшее представление о авторитете страницы.

Вы можете легко экспортировать эти результаты в файлы .csv или .xls. Вы также можете использовать статистику просканированных страниц аудита сайта с фильтром, чтобы показать страницы с наиболее сильным ILR для дальнейшего исследования:

Шаг 5. Использование внутренних ссылок для повышения рейтинга целевых страниц

После того, как вы их определили, вы можете использовать авторитетные страницы своего сайта для улучшения рейтинга других.

Эта часть стратегии может быть такой же простой, как проработка наиболее авторитетных страниц и определение возможностей для передачи авторитетных ссылок другим, где это уместно.

Если вы работаете с сайтом, который получил большое количество качественных ссылок, это может быть довольно просто.

Все, что вам нужно сделать, это проработать страницы с наиболее ценными ссылками и определить соответствующие возможности для ссылки на ваши самые важные страницы или те, которые нуждаются в повышении рейтинга.

Совет эксперта : если какая-либо из указанных вами авторитетных страниц не содержит связанного содержания, не давайте на них ссылки. Вместо этого создайте этот контент с нуля, если это имеет смысл в рамках вашей более широкой контент-стратегии.

Шаг 6: Использование внутренних ссылок для оптимизации свежего контента

Если вы работаете с сайтом, на котором не было много ссылок, вы можете сначала подойти к этому с точки зрения оптимизации свежего контента.

Это будет означать просмотр списка авторитетных страниц, чтобы определить возможности для релевантных ссылок для повышения эффективности вашего поиска.

Один из способов сделать это — выполнить несколько поисков в Google по ключевым словам, использованным в вашем новом фрагменте контента, чтобы найти другие связанные страницы, на которые можно ссылаться на вашем сайте.

Например, мы можем выполнить поиск по запросу «внутренние ссылки site: semrush.com», чтобы найти другие статьи, относящиеся к этому руководству, и добавить взаимные ссылки, где это необходимо, чтобы воспользоваться любым существующим авторитетом, который они могли получить:

Эти подходы могут помогают увеличить количество внутренних ссылок, обеспечивая большему количеству страниц общий авторитет.

Совет эксперта : стремитесь указывать как минимум две или три внутренние ссылки на каждый новый фрагмент контента. Они должны поступать как со страницы авторитетного источника, так и со страницы соответствующего тематического кластера.

Бонусный шаг: максимальное повышение эффективности цифровых PR-кампаний с помощью внутренних ссылок

Если создание привлекательных ресурсов для получения внешних ссылок является частью вашего общего маркетингового комплекса, вы также можете использовать их для улучшения внутренних ссылок.

Подумайте, как вы можете использовать целевые страницы своей кампании для передачи полномочий другим связанным страницам вашего сайта.

Это может повлечь за собой базовые навигационные ссылки или дополнительные контекстные ссылки в основном тексте для улучшения SEO и UX.

Пример кампании от GoCompare показывает упущенную возможность для контекстной внутренней ссылки, указывающей на страницу «автострахование»:

Следует помнить об этом при создании стратегии внутренних ссылок.