Обучающая платформа VK — Как провести трансляцию ВКонтакте

Прямые трансляции — отличный способ взаимодействия с вашей аудиторией. Вы можете вызвать интерес у аудитории к своему продукту, в реальном времени продемонстрировать его преимущества, закрыть боли пользователей и расширить охваты. Трансляции отвечают всем требованиям нативности, когда уставшим от рекламы зрителям хочется более естественного подхода. Поэтому в этой статье расскажем, как создать, настроить и провести трансляцию ВКонтакте.

Как создать трансляцию

Трансляции проводятся на платформе VK Видео, которая объединяет весь видеоконтент ВКонтакте, Одноклассников и других платформ VK.

Как создать обложку для трансляции

Приступать к созданию обложки нужно до того, как вы запланируете трансляцию в сообществе и видео отобразится в разделе, ведь трансляция — это такой же видеоролик, только воспроизводимый в прямом эфире и без возможности промотать вперёд.

Существует ряд негласных правил, которым стоит следовать при оформлении обложки:

• обложка должна мотивировать вашу аудиторию посмотреть трансляцию, например: текст и картинка могут закрыть боль пользователей, а фото эксперта из вашей отрасли добавит доверия;

• изображение на обложке должно быть лаконичным и соответствовать стилю вашего сообщества;

• избегайте чрезмерного количества текста и деталей на обложке — делайте текст читаемым и старайтесь кратко донести суть мероприятия;

• рекомендованное разрешение обложки — 1920 x 1080 пикселей при соотношении сторон 16:9.

Как вести прямой эфир ВКонтакте

Обложка — далеко не единственное приготовление, которое нужно сделать заранее. Вот краткий чек-лист:

• Напишите сценарий предстоящего мероприятия. Необязательно строго следовать ему, но так у вас будут примерные рамки поведения в эфире.

• Заранее проверьте микрофон и камеру, уровень громкости, интернет-соединение (как минимум 10 Мбит/сек).

• Убедитесь, что у вас есть достойный источник света, будь то софтбокс, круговая лампа или аналогичное устройство — не рассчитывайте на дневной или комнатный свет.

• Задний фон не должен быть перегружен различными предметами интерьера.

• Подберите одежду и проверьте свой внешний вид.

И самое главное — проведите тестовую трансляцию в тестовом сообществе с парой человек, чтобы освоить этот процесс без привлечения широкой аудитории. Так вы узнаете слабые стороны и сможете устранить их до прямого эфира.

Как запланировать трансляцию ВКонтакте

Процесс создания трансляции от лица сообщества практически не отличается от личной страницы. Мы будем делать первые шаги в трансляциях на примере магазина «Фабрика мебели LOFT».

Каким бы изменениям не подвергся интерфейс сообщества, всегда ищите раздел «Видео», ведь именно там находятся трансляции ВКонтакте.

Ищите раздел «Видео», чтобы создать трансляцию в сообществе или на личной странице

Следующие шаги будут идентичными для мобильных устройств или компьютеров.

Нажмите кнопку «Показать все», и откроется подборка всех ваших видео.

Создание трансляций происходит через: раздел «Видео» → «Добавить» → «Начать трансляцию»

Нажмите «Добавить» в правом верхнем углу, а затем «Начать трансляцию».

Кнопка эфир также позволяет создать трансляцию

Вы также можете использовать кнопку «Эфир» в левом верхнем углу.

Выберите, какой тип трансляции вам нужен: быстрая или запланированная

Во всплывающем окне ВКонтакте спросит, какую трансляцию вы хотите:

• «Веб-камера» — мгновенная трансляция с минимумом базовых настроек, которая запустится сразу после нажатия на кнопку «Сохранить».

• «Приложение» — мгновенная или отложенная трансляции, которым для запуска нужны специальные программы вроде OBS. Здесь используются ссылка (URL) и ключ потока (KEY), чтобы подключить трансляцию и управлять ею в соответствующей программе.

Вариант «Приложение» позволяет вам провести трансляцию ВКонтакте более профессионально и разнообразить эфир с помощью переключения сцен, добавления ракурсов с нескольких камер, переходов, наложения музыки и других элементов

Если трансляции будут проходить регулярно, выберите на вкладке «Постоянный ключ» вместо одноразового, чтобы сэкономить время при настройке.

Настройки запланированной трансляции

URL и KEY трансляции нужно хранить в надёжном месте и не показывать посторонним

В процессе создания трансляции вы можете:

• загрузить обложку;

• ввести название и описание трансляции;

• выбрать категорию, например, образование, музыка, спорт или другую;

• указать время начала и завершения (при необходимости) — лучше оставить «Сейчас»;

• задать параметры приватности, среди которых публикация на стене сообщества, предварительный просмотр, отключение перемотки и другие.

Если вы хотите, чтобы трансляцию увидели как можно больше зрителей, то оставляйте настройку «Все пользователи» в поле «Кто может смотреть это видео?». Также легко ограничить круг зрителей, указав доступ по ссылке, только участникам, редакторам или администраторам.

Подключение комментариев происходит с аналогичными настройками доступа.

Обратный отсчёт до начала трансляции

Если вы задали время начала трансляции, появится обратный отсчёт. Если выбрали «Сейчас», то появится лишь заглушка плеера ВКонтакте.

Когда нажмёте кнопку «Сохранить», появится обратный отсчёт до начала трансляции, а под ним название и описание, которое рекомендуем сразу проверить. В правой части находятся подсказки по следующим шагам.

И здесь у вас есть выбор:

1. Использовать специальную программу, чтобы настроить и вести трансляцию, скопировав URL и KEY.

2. А также транслировать конференции в VK Звонках, о которых мы подробно написали в статье. Нужно запустить звонок в приложении, выбрать в настройках пункт «Трансляция звонка» и указать запланированную трансляцию от вашего сообщества.

Настройка трансляции в приложении OBS

URK и KEY могут использоваться в любой программе или сервисе, который поддерживает потоковое вещание, но мы рассмотрим OBS Studio как одно из популярных и проверенных решений.

Прежде всего, вам нужно скачать OBS Studio для своей операционной системы с официального сайта.

Завершение автоматической настройки

Оптимизация для трансляции или записи

Настройка разрешения и частоты кадров

Настройка URL и KEY

Завершение автоматической настройки

Оптимизация для трансляции или записи

Когда вы запустите программу, сразу появится Мастер автоматической настройки, который позволит быстро задать необходимые настройки:

1. Оптимизировать для трансляции, вторично для записи.

2. Базовое разрешение и частота кадров — рекомендуем использовать 1920×1080 и вариант «60 или 30, но предпочитать по возможности».

3. Сервис из выпадающего списка указываем «Настраиваемый». В поля «Сервер» и «Ключ потока» вводим URL и KEY, которые сгенерировал ВКонтакте при создании трансляции. Можете оставить все галочки на своих местах.

4. Спустя некоторое время OBS автоматически подберёт более тонкие настройки и покажет вам итоговый набор. Можете нажать «Применить настройки» или подкрутить желаемые параметры на предыдущих шагах. В любом случае у вас будет возможность изменить настройки в процессе работы.

Добавление источников

Главная рабочая область OBS

Итак, вы добавили сервер и ключ потока, задали настройки видео и указали приоритет для трансляции в OBS. Теперь нужно добавить содержимое трансляции: устройства записи видео и звука, захват окна, текстовые надписи, изображение и другое по вашему вкусу. Всё это находится в блоке «Источники».

Базовый набор источников

Главная рабочая область OBS

Добавление источников

Базовый набор источников

Главная рабочая область OBS

Нажмите на плюс и выберите то, что хотите выводить в прямой эфир. Минимальный набор может быть следующий (источники легко переименовать при добавлении):

1. Захват входного аудиопотока — добавляем микрофон, чтобы зрители вас слышали. Если у вас несколько микрофонов, обязательно выберите нужный из выпадающего списка.

2. Устройство захвата видео — добавляем камеру, которая будет выводить изображение.

3. Захват окна или экрана — добавляем в трансляцию окно желаемого приложения или всего экрана, если нужно.

Расстановка сцены

А теперь вы можете настроить расположение всех источников так, чтобы на передний план вывести суть презентации (например, сайт вашего продукта), а изображение с вами сделать меньше и разместить в стороне.

На сцене: захват окна, устройство видеозахвата в правом нижнем углу и звук на фоне

Элементы расставляются с помощью обычного перетаскивания и вытягивания за углы подсвечиваемых прямоугольников. Здесь вы работаете, как с конструктором. Главное — учитывать порядок отображения элементов на панели «Источники»: чем выше элемент в списке, тем ближе он к зрителю. Следите за этим, чтобы, к примеру, окно приложения не перекрывало изображение с вами.

Переключение сцен

Не нужно каждый раз и особенно в прямом эфире двигать элементы вручную, если вы хотите менять фокус. Сейчас у вас может быть создана сцена для демонстрации вашего сайта: всё внимание на окно приложения и вас рядом в маленьком прямоугольнике. Но что если добавить динамики и иногда переключаться на крупный план, поможет создание ещё одной сцены.

Добавление новой сцены

Нажмите на «плюс» в группе «Сцены» и придумайте подходящее название (по желанию). На этой новой сцене вы можете по-другому собрать конструктор. Блок «Источники» здесь пустой, поэтому стоит снова добавить на «плюс»:

1. Добавляем «Захват входного аудиопотока».

2. Добавляем «Устройство захвата видео».

Здесь зрители увидят только ваш крупный план и услышат голос, больше ничего. Такой кадр может пригодиться для смены обстановки во время трансляции.

Дублирование сцены позволит сэкономить время на редактирование источников

Необязательно создавать новую сцену и заново добавлять источники — достаточно кликнуть по актуальной сцене правой кнопкой мыши, нажать «Дублировать» и уже на дубликате удалить/добавить желаемые источники.

Запуск трансляции

Шаг 1. Как сохранить запись

Перед запуском трансляции подумайте, нужно ли сохранять файл с записью на компьютере. Рекомендуем делать это, несмотря на то, что площадки для трансляций обычно сохраняют эфиры.

Настройка записи трансляции: «Вывод» → «Запись»

Проверим, как файл будет сохраняться на компьютер:

1. Нажмите кнопку «Настройки» на главном экране OBS.

2. Выберите «Вывод» в левом меню.

3. В блоке «Запись» можете задать желаемый путь для хранения записей трансляций, качество, формат записи и кодировщик.

Зачастую аппаратный кодировщик работает быстрее программного.

Шаг 2. Отладка тестовой трансляции

Кстати, если вы сделаете пробную трансляцию и покажется, что видео зависает или отображается не так, как нужно, отрегулируйте настройки в верхнем блоке «Трансляция». Также обращайте внимание на подсказки OBS, когда программа подсвечивает «быстрее» или «медленнее».

Настройка качества трансляции: «Вывод» → «Трансляция»

Если с помощью поля «Битрейт видео» можно действительно регулировать качество видео, то «Битрейт аудио» ощущается скромнее, ведь звук в трансляциях поддаётся сильной компрессии.

Не забудьте нажать кнопку «Применить», чтобы сохранить настройки.

Кнопки запуска и остановки трансляции/записи находятся на панели «Управление»

Когда всё будет готово, сначала нажмите кнопку «Начать запись», а потом «Запустить трансляцию». Обозначения LIVE (вы в эфире) и REC (запись пошла) должны загореться синим и красным цветами.

С этого момента всё, что происходит на главном экране OBS, будет видно вашим зрителям. Поэтому не рекомендуется выбирать захват всего экрана и одновременно работать на этом же компьютере. В крайнем случае можно использовать мобильные приложения для удалённого управления трансляциями.

Как завершить трансляцию

Чтобы завершить трансляцию ВКонтакте:

1. Нажмите кнопку «Завершить трансляцию» в OBS или другой программе.

2. Нажмите красную кнопку «Завершить трансляцию» по ссылке в самой трансляции.

Если вы хотите сохранить файл на компьютер, то вам нужно ещё нажать кнопку «Остановить запись», чтобы файл выгрузился на диск, поэтому не спешить выключать OBS.

По умолчанию завершённая трансляция сохраняется в разделе «Видео» в сообществе.

Обучающая платформа VK — Как провести конкурс ВКонтакте

Конкурсы и розыгрыши ВКонтакте — это простой способ для привлечения внимания к бренду или сообществу. Можно выходить на новую аудиторию, продвигать свои товары, услуги, мероприятия и другие активности.

Цели конкурса определяете вы сами, а благодаря разнообразным механикам каждый бизнес сможет придумать вовлекающие активности. В статье поделимся правилами и советами, которые пригодятся организаторам конкурсов и розыгрышей ВКонтакте.

Что разберём:

• Правила проведения конкурсов ВКонтакте: как минимизировать риск блокировки.

• Популярные конкурсные механики и примеры розыгрышей.

• Как провести конкурс ВКонтакте: что важно учесть.

• Как подвести итоги и рассказать о них участникам конкурса.

Изучаем правила проведения конкурсов ВКонтакте

ВКонтакте есть официальные правила проведения конкурсов и акций.

Используйте их как чек-лист: перед стартом проверьте механику конкурса и его правила. Это поможет минимизировать риск попадания в бан.

Несколько основных моментов

• Все правила проведения конкурса должны быть прописаны так, чтобы у участников не осталось вопросов или сомнений.

• Если обещаете подвести итоги в конкретный день — сделайте это и разместите их в открытом доступе для участников.

• Разыгрывайте все обещанные призы.

• Не призывайте участников к спаму и «накруткам».

• Если в чём-то сомневаетесь — обратитесь в службу поддержки.

Определяемся с конкурсной механикой

Подумать о механике стоит в самом начале, так как от этого решения зависят будущие активности и условия. Расскажем о популярных механиках, с помощью которых можно провести розыгрыш ВКонтакте.

Отметка «Нравится» и ещё одно условие

Поставить сердечко посту — это элементарно, поэтому такую механику часто совмещают с дополнительным условием. Например, с комментариями:

Механика с отметкой «Нравится» и комментарием

Такие условия конкурса ВКонтакте — простые, поэтому и призы могут быть такими же. Например, милые, но недорогие сувениры.

Подписка и репост

Подписка на сообщество или группу и розыгрыш ВКонтакте по репостам — классическая и удобная механика: она помогает найти новых подписчиков, а участников привлекает простыми условиями.

Пригодится, если продвигаете мероприятия, предлагаете товары или услуги. Если выберете в качестве приза свой продукт или скидку на него, то конкурс репостов ВКонтакте привлечёт целевую аудиторию.

Механика с подпиской и репостом

Если проводите конкурс для группы ВКонтакте, убедитесь, что она открытая. Иначе сделать репост не получится

Подписка, репост и ещё одно условие

Предыдущую механику можно усложнить и добавить дополнительное условие. Обычно так делают, когда:

• разыгрывают дорогой приз;

• хотят, чтобы люди участвовали в конкурсе более осознанно.

Помните: чем сложнее условия конкурса ВКонтакте, тем более ценным должен быть приз.

Механика с подпиской, комментарием и репостом

Совместные конкурсы

Это конкурсы, которые вы проводите в коллаборации с другими компаниями или людьми. Чем они интересны:

• Одновременно продвигаете несколько брендов.

• Бюджет больше, поэтому и приз может быть более ценным.

• Для ценного приза можно придумать интересную механику, а результаты розыгрыша ВКонтакте использовать для решения бизнес-задач. Например, предложить придумать слоган или логотип.

Пример совместного конкурса

Творческие конкурсы

Это конкурсы, в которых участники могут проявить фантазию и креативность, создать творческое произведение. Фото, видео, рассказы, музыка — контент может быть любым. Главное — не забывать соблюдать правила конкурсов ВКонтакте.

Розыгрыш призов ВКонтакте с простой механикой может стать популярным и без рекламы. А вот творческому конкурсу для группы ВКонтакте не помешает рекламная поддержка — чтобы привлечь заинтересованную аудиторию, которая готова вкладывать в решение свои силы и время. Рекомендуем посмотреть курс «Основы таргетированной рекламы».

Творческий конкурс

Конкурсы для активных участников

Можно награждать самых активных: тех, кто чаще всех ставит отметки «Нравится» и пишет комментарии. А можно сделать конкурс ВКонтакте более ориентированным на бизнес-цели и привязать его к использованию вашего сервиса или продукта.

Конкурс для активных участников

Конкурсы-головоломки

Простые или сложные — решаете вы.

Конкурс-головоломка

Конкурс среди покупателей

В розыгрыше призов ВКонтакте могут участвовать люди, которые уже пользуются вашим продуктом или сервисом. Призами могут быть скидки или бонусы — они стимулируют дополнительные продажи.

Конкурс для пользователей сервиса

Необычные конкурсы

Все механики выше — это только примеры. Вы можете придумать свою. Например, приурочить розыгрыш к определённой дате и построить всю конкурсную механику на этом инфоповоде:

Конкурс с интересной механикой

Мы узнали о правилах конкурсов ВКонтакте и посмотрели на популярные конкурсные механики. Теперь разберёмся, как правильно составить и провести конкурс, подвести его итоги.

Определяем цель конкурса

Исходите из своих бизнес-задач или общей стратегии интернет-продвижения. Например, цель конкурса может быть такой:

• повысить лояльность подписчиков;

• получить лиды;

• привлечь внимание к продукту, услуге или мероприятию.

Составляем план

На этом этапе важно понять:

• Какой конкурс вы можете сделать и какие призы разыграть. Исходите из цели и конкурсной механики.

• Какой у вас бюджет.

• Какие специалисты будут готовить и проводить конкурс.

  Иногда достаточно SMM-менеджера, а иногда нужны ещё и помощники: дизайнеры, копирайтеры, видеооператоры.

• Какую информацию нужно указать в правилах конкурса ВКонтакте, чтобы не было проблем в процессе и при подведении итогов. Например, прописать, какие страницы вы будете считать фейковыми, чтобы не допускать их к участию в конкурсе.

Прочитайте статью об ошибках при проведении розыгрышей, чтобы их избежать.

Когда вы решили все организационные вопросы, можно готовить конкурс.

Прописываем правила конкурса ВКонтакте

Не забудьте, что они не должны противоречить правилам проведения конкурсов ВКонтакте.

Краткие правила стоит указать в конкурсной публикации. Для подробных — создать документ в онлайн-сервисе и добавить к посту ссылку на него. Второй вариант — разместить подробные правила в документе (популярные форматы: PDF, DOCX, RTF) и прикрепить его к публикации.

Подойдите к этой задаче ответственно, во время проведения условия конкурса ВКонтакте менять нельзя.

Переходим к конкурсной публикации

Что важно указать:

Кто может участвовать. Например, если у вас сеть кофеен в одном городе или интернет-магазин с ограниченной зоной доставки, то участвовать могут только пользователи из этих локаций.

Что нужно сделать и в какие сроки. Описание конкурса стоит сделать подробным, чтобы у участников не было вопросов.

Ограничения, если они есть. Например, если конкурс творческий, укажите, сколько работ может подать один участник.

Какие призы можно выиграть. Чтобы привлечь аудиторию, можно предусмотреть подарки для всех участников и призы для победителей.

Конкурс с подарками для всех участников

Как будете выбирать победителей, сколько будет призовых мест. Если это простой розыгрыш — выбрать победителя можно с помощью рандомайзера (генератора случайных чисел). Если творческий конкурс — сформировать жюри из сотрудников компании или приглашённых экспертов.

Что можно добавить к публикации:

• Полные правила конкурса, о которых мы рассказали выше.

• Изображение или видео для привлечения внимания:

Пример изображения для конкурса

Информацию о ваших продуктах или услугах, если она подходит к тематике конкурса. Охват у такой публикации будет больше, чем у обычной, это отличный шанс привлечь внимание аудитории.

Пример поста с дополнительной информацией

Проводим конкурс

Во время проведения конкурса важно не менять его условия и отвечать на все вопросы участников. А ещё продвигать конкурс. Например, можно:

• Напомнить о нём подписчикам: сделать дополнительную публикацию через неделю после старта.

• Настроить таргетированную рекламу, чтобы привлечь новых участников. Разобраться помогут видеокурсы и статьи от экспертов VK.

• Рассказать о конкурсе на своём сайте или в email-рассылке.

Подводим итоги

Итоги конкурса ВКонтакте должны быть понятными для всех участников, а процесс их подведения — прозрачным. Если выбираете победителя с помощью рандомайзера — можно записать видео процесса или выбрать победителей в прямом эфире.

Прямая трансляция вызовет больше доверия у аудитории, а генератор случайных чисел — стандартный сервис, который часто используют, когда подводят итоги розыгрыша ВКонтакте. Второй вариант, когда определить победителей конкурса ВКонтакте — это задача жюри. В этом случае в посте с итогами можно назвать победителей и поделиться их конкурсными работами.

В посте делятся клипами победителей

Помните, что иногда розыгрыш призов ВКонтакте может привлечь мошенников. Например, они могут писать участникам, выдавая себя за организаторов конкурса. Чтобы этого избежать, укажите в посте с итогами, как будете связываться с победителями.

Краткий чек-лист для проведения конкурса ВКонтакте

Соблюдены правила проведения конкурсов ВКонтакте.

Конкурс помогает вам решать бизнес-задачи: продвигать продукт, получать лиды и так далее.

Условия чёткие и понятные.

Вы продвигаете конкурс: например, запускаете таргетированную рекламу.

Итоги конкурса подведены вовремя, а победители знают, как получат призы.

Цифровая опосредованная публичная сфера ВКонтакте в России 2020, Владимир Бараш, Дмитрий Муравьев, Леа Ронзо :: SSRN

Скачать эту статью

Открыть PDF в браузере

ssrn.com» data-abstract-auth=»false»/> Добавить бумагу в мою библиотеку

Делиться:

16 страниц Опубликовано: 6 июля 2021 г.

Просмотреть все статьи Владимира Бараша

Graphika, Inc.

Принадлежность к SSRN не указана

Graphika, Inc.0003

Abstract

Этот отчет является продолжением отчета IREX «Общественная сфера, опосредованная цифровыми технологиями в России, 2018 г.», в котором описывается российский социальный и политический ландшафт в 2018 г. через призму сетевых карт российских пользователей Twitter и Facebook. В настоящей работе анализируется российский общественно-политический ландшафт в 2020 году через призму сетевой карты российских пользователей ВКонтакте. Хотя эти два ландшафта не совпадают во времени идеально, добавление «ВКонтакте» обеспечивает важное новое измерение для описания масштабных тенденций среди российской публики.

Ключевые слова: социальные сети, публичная сфера, общественные движения

Классификация JEL: C60

Рекомендуемое цитирование: Рекомендуемая ссылка

Бараш, Владимир и Муравьев, Дмитрий и Ронзо, Леа, Цифровая публичная сфера Вконтакте в России 2020 (1 апреля 2021 г.). Доступно на SSRN: https://ssrn.com/abstract=3817588 или http://dx.doi.org/10.2139/ssrn.3817588