Ренессанс. Фишки, лайфхаки и секреты – АЛЬЯНС НЕЗАВИСИМЫХ РЕГИОНАЛЬНЫХ ИЗДАТЕЛЕЙ

Рассказываем про фишки, лайфхаки и секреты одной из ведущих соцсетей России. Вы узнаете, как выглядит рынок социальных сетей в стране, чем отличается поведение пользователей на разных площадках и как сделать так, чтобы контент «Вконтакте» работал.

Карточки подготовлены Альянсом независимых региональных издателей (АНРИ) по материалам вебинара руководителя команды внешнего продвижения «Вконтакте» Вячеслава Прохорова.

​1.

Аудитория и потребление контента: что изменилось за последние месяцы?

По данным Brand Analytics, социальная сеть «Вконтакте» лидирует по количеству активных авторов в России: ежедневно контент публикуют около 3,9 млн человек, а почитать или оставить комментарий заходят еще 49,3 млн пользователей.

«Вконтакте» была крупнейшей русскоязычной соцсетью и до событий весны 2022 года, однако в марте был зафиксирован рост активности в сообществах: компании, бренды и блогеры перешли на новую площадку. По данным внутренней статистики «Вконтакте», в этот период продажи внутри соцсети выросли по всем направлениям: например, образовательные курсы, мебель и интерьер, одежда и обувь, салоны красоты и СПА, недвижимость и т.п.

Аудитория «Вконтакте» – не эксклюзивная, это не «школьники и регионы», как принято считать. Как правило, аудитория крупных интернет-проектов (к которым относятся и соцсети) отображает среднестатистическую демографическую ситуацию в стране. Например, в России преобладает население в возрасте от 25 до 45 лет, женщин чуть больше, чем мужчин. Эти же люди и составляют ядро аудитории «Вконтакте».

2.

Можно ли увести всю аудиторию из других соцсетей во «Вконтакте»?

По опыту блогеров, конверсия пользователей из одной соцсети в другую может быть совершенно разной: от менее 1% до более 30%. Так, в топ-5 блогеров по проценту переходов из Instagram* вошли:

Элджей (сообщество) – 36,7%

Моргенштерн** (сообщество) – 32,7%

Саша Спилберг – 26%

Тина Канделаки – 22%

Ляйсан Утяшева – 19%

В этом есть свои плюсы – переходит только лояльная аудитория, а потерявшие интерес, как правило, отсеиваются.

​3.

Как работать с контентом?

Чтобы набирать просмотры и лайки во «Вконтакте», следует придерживаться основных принципов работы с контентом:

  1. Работа с «умной лентой».

Не стоит тратить время на так называемый «взлом алгоритмов», как правило, однотипные советы унифицируют контент из разных источников, и пользователь попросту пропустит большую часть предлагаемой информации. Помните, что соцсеть сама формирует индивидуальную повестку для каждого пользователя с помощью умной ленты, предлагая самый интересный и популярный контент. Эксклюзивом на публикацию контента в этой ленте не обладает никто – ни СМИ, ни бизнес-паблики, ни блогеры – все «варятся» в едином котле.

Соответственно, умная лента – основное место, где пользователи проводят время и потребляют контент. Как можно ее использовать:

  • Экспериментируйте с форматами – лучшего шаблона не существует, ищите оптимальное для вас сочетание. Но учтите, что пользователи привыкают к определенной подаче и будут ждать ее.
  • Отслеживайте статистику записей и корректируйте на ее основании контент-план.
  • Пробуйте новые форматы на запуске – как правило, новинки особенно привлекают аудиторию.
  • Поощряйте обсуждения, вовлекайте пользователей.

     2. Публикация материалов в удобном для пользователя формате – нативном.

Помните, что контент должен быть адаптирован под форматы конкретной соцсети. Например, лучше загрузить видео, а не прикрепить ссылку; разместить тексты с помощью редактора статей «Вконтакте» или технологии AMP; подключить в сообществе раздел «Товары», если это актуально. Так пользователи смогут быстрее и легче взаимодействовать с материалом.

По логике соцсети, сторонние сайты – это лишние клики, больше времени на загрузку, всплывающая реклама и не всегда корректное отображение сайта на устройстве пользователя.

​​4.

Какие инструменты для размещения контента могут использовать СМИ?

«Вконтакте» предлагает следующие инструменты для работы с контентом:

  • Прямые трансляции
  • Репортажи
  • Редактор статей
  • Виджеты
  • Опросы
  • Истории
  • Звонки
  • Мини-приложения (VK Mini Apps – открытая платформа для создания мини-сервисов, которые расширяют возможности «Вконтакте». В сервисе можно реализовать любой функционал: дистрибуция контента, продажа товаров и оплата услуг, образовательные курсы и многое другое. Мини-приложения не требуют скачивания и работают на любых платформах).
  • Чат-боты
  • Клипы
  • Товары
  • QR-коды
  • Музыка

Отметим, что популярностью у пользователей по-прежнему пользуются традиционные форматы: статьи (лонгриды), истории. Но это не повод не экспериментировать!

Чтобы контент привлекал внимание и побуждал пользователя читать и даже кликать, следует:

  • Адаптировать контент под конкретную аудиторию, а не просто копировать материалы.
  • Быть оперативным и актуальным.
  • Использовать медиафайлы высокого качества – контент должен быть комфортным для потребления.
  • Избегать кликбейта – это снижает уровень доверия к сообществу.
  • Не выпрашивать у аудитории лайки или комментарии.

Чтобы сформировать свое сообщество:

  • Общайтесь с аудиторией, вовлекайте в обсуждения.
  • Развлекайте аудиторию онлайн-мероприятиями, конкурсами и другими интерактивами.
  • Привлекайте лидеров мнения.
  • Благодарите и поощряйте самых активных и неравнодушных пользователей.
  • Не будьте безликими! Людям важно понимать, кто вы, какие ценности вы разделяете, как себя позиционируете, ваши преимущества и отличия от конкурентов.

РЕЗЮМЕ
  1. Если вам предстоит мигрировать из других соцсетей во «Вконтакте» – ничего страшного. Потратьте немного времени, чтобы разобраться, как работает платформа.
  2. Не тратьте время на попытку «взломать» алгоритмы соцсети: умная лента сама подстраивается под каждого пользователя. Главный принцип – если ваш контент интересен пользователям, они его прочитают.
  3. Экспериментируйте с форматами, особенно на старте. Изучайте, что нравится вашей аудитории.
  4. Информации про «Вконтакте» много – черпайте ее из бесплатных источников, чтобы не «кормить» инфоцыган.

Полезные материалы для администраторов «Вконтакте»:

Вячеслав Прохоров «Методы рационального мышления»

Формулы рекламных объявлений

Геймификация

Продвижение бизнеса ВКонтакте

Ольга Чванова «Продвижение бизнеса с небольшим бюджетом»

Как усилить email-маркетинг с помощью соцсетей

Контекстный таргетинг и look-alike

Павел Борисов «Одноклассники для бизнеса»

Александра Шурыгина «Специфика создания и продвижения контента в соцсетях»

Роман Кумар-Виас «Продвижение стартапа без бюджета»

Секреты безбюджетного маркетинга

Андрей Макаров «Поколения Y и Z»

Критика общества потребления в философии Бодрийяра

Вячеслав Дубынин «Мозг и еда, мозг и голод»

Устройство и работа мозга

Светлана Бурлак «Откуда берется норма языка»

Норма языка, постскриптум

* Meta, которой принадлежит Facebook и Instagram, признана экстремистской организацией в России.

**Признан в России иностранным агентом.

пошаговая инструкция, как запустить и настроить рекламу

По данным на март 2022 года, во ВКонтакте было 50 млн пользователей из России, которые каждый день заходят в эту соцсеть. Среди них наверняка есть потенциальные клиенты для любого бизнеса.

В этой статье главные советы по настройке таргетированной рекламы ВКонтакте. Говорить будем только о базовых инструментах, но без ретаргетинга и ключевых фраз — об этих инструментах и о парсинге расскажем отдельно.

Статья проверена командой VK.

Процесс настройки рекламы во ВКонтакте

Первая рекламная кампания во ВКонтакте состоит из таких шагов:

  1. Выбрать четкую цель рекламной кампании и рассчитать бюджет на нее.
  2. Изучить аудиторию, чтобы понять, какие у нее потребности и как ее найти в соцсетях.
  3. Составить карту сегментов аудитории и придумать для каждого адресное предложение.
  4. Определить формат креативов под все сегменты и заказать их у дизайнеров или сделать самим.
  5. Выбрать цель продвижения и формат рекламы в рекламном кабинете ВКонтакте.
  6. Выбрать, на какую аудиторию ВКонтакте настроить рекламу.
  7. Настроить расписание показов и подготовить менеджеров к обработке заявок.
  8. Перечислить в рекламный кабинет деньги и установить лимиты на траты.
  9. Настроить цену на рекламу.
  10. Запустить рекламу и посмотреть, получилось ли достичь цели.
  11. Поработать над ошибками: придумать новые гипотезы и проверить их.
  12. Масштабировать рекламную кампанию.

Первые четыре шага — это подготовка. Мы их разберем в отдельной статье. В этой статье разберем 5—9‑й пункты. Они касаются работы с рекламным кабинетом ВКонтакте.

Правила размещения рекламы ВКонтакте

Как выбрать цель продвижения во ВКонтакте

Для перехода в рекламный кабинет зайдите на сайт ВКонтакте и кликните на «Продвигать бизнес» → «Рекламный кабинет». Первое, что нужно выбрать, — цель продвижения.

Рекламный кабинет ВКонтакте

Это список целей для продвижения. Их можно выбрать по объекту рекламы. Если кликнете на «Сайт», рекламный кабинет подсветит, какая цель подходит

Каждая цель заточена под определенный результат. Чтобы выбрать цель, ориентируйтесь на вашу бизнес-задачу. Разберем это на примере ветклиники «Хвост».

🤔 Цель ветклиники — собрать заявки на бесплатные консультации.

❌ Если выбрать «Показы рекламного объявления», алгоритмы ВКонтакте будут работать так, чтобы объявление получило максимальное количество показов. Это не подходит ветклинике, потому что рекламу могут увидеть те, кто редко кликает по объявлению.

✅ «Хвосту» больше подойдет заполнение лид-формы — эта цель заточена под поиск людей, которые могут заполнить заявку. А лид-форма позволяет заполнить заявку без перехода на сайт. Это снижает риск потерять потенциального клиента, пока он будет изучать сайт.

Подробности о каждой цели можно почитать, если навести на курсор на знак вопроса.

Какие форматы рекламы есть во ВКонтакте

На площадке есть много рекламных форматов. Условно их можно поделить на две части:

  1. Все форматы, которые можно настроить в рекламном кабинете ВКонтакте: реклама в историях, клипах, ленте новостей и рядом с меню.
  2. Все, что можно настроить только через myTarget — платформу для настройки таргетированной рекламы на всех платформах компании VK: Одноклассники, ВКонтакте и в рекламной сети. Например, через myTarget можно поставить рекламный ролик перед началом любого видео или аудиорекламу при прослушивании музыки или подкастов.

В этой статье мы расскажем только о форматах из рекламного кабинета ВКонтакте. Они подходят для большинства задач и помогают развиваться на основе бизнес-сообщества. Такие форматы делятся на три вида:

  • реклама в ленте новостей: ее видно и в приложении для мобильных устройств и планшетов, и на сайте;
  • реклама слева под меню: ее видно только на сайте десктопной версии;
  • клипы и истории.

Реклама в ленте новостей. Сюда входит семь форматов:

  1. Карусель — одно рекламное объявление для рекламы разных товаров, в него можно вставить до десяти изображений и ссылок.
  2. Универсальная запись — одно или несколько изображений, GIF-анимация или видеоролик.
  3. Запись с кнопкой — универсальная запись, но с кнопкой, на которой можно оставить призыв к действию: «Купить», «Подписаться на рассылку».
  4. Сбор заявок — текст с изображением и анкетой, поля можно настроить под задачи бизнеса.
  5. Реклама сайта — сюда можно добавить заголовок, логотип, описание, большое изображение или видео, ссылку. Перейти на сайт пользователь может по клику на любую область рекламы.
  6. Реклама личной страницы — нужна для продвижения личного бренда, достаточно указать ссылку на личную страницу или запись с нее.
  7. Реклама VK Mini Apps — заголовок, логотип, описание, большое изображение или видео, ссылка на приложение.
Так выглядит запись с кнопкой. Компания Mindbox использует ее, чтобы привлечь потенциальных клиентов почитать кейс

Реклама в клипах и историях. В историях можно вставить три слайда: вертикальное фото или видео. В клипах можно поставить только видео, а изображения или текст — нельзя.

Так выглядит реклама в историях ВКонтакте. Здесь нам показывают статичный баннер со ссылкой на сайт

Реклама под меню. Ее еще называют текстово-графическим блоком. В него входят три формата. У каждого короткое описание и изображение. Различия только в ссылках и назначении:

  1. Сообщество — для привлечения новых подписчиков, ссылка ведет в ваше сообщество.
  2. Внешний сайт — для привлечения посетителей на сайт, ссылка ведет на ваш сайт.
  3. Приложение или игра ВКонтакте — для привлечения новых пользователей, по клику на кнопки «Играть» или «Запустить» можно перейти в приложение или игру во ВКонтакте.
Так выглядит рекламный блок под меню слева. Его можно увидеть только на сайте ВКонтакте, в приложениях — не видно

Выбор формата зависит от цели продвижения, бизнес-задачи, бюджета на создание рекламы, воронки продаж конкретного бизнеса.

Как построить воронку продаж

Если вы выбрали заполнение лид-формы, из форматов рекламы вы ничего выбрать не сможете: можно взять только сбор заявок. А если выбрали «Конверсии на сайте», можно выбрать из четырех форматов: универсальная запись, реклама сайта, запись с кнопкой и карусель.

Если хотите привлечь читателей на сайт, чтобы они почитали кейсы, можно выбрать формат «Реклама сайта» и поставить ссылку на кейс. Тогда читатель не будет переходить в ваше сообщество — любой клик по объявлению приведет к переходу на сайт.

Если вы хотите продавать что-то дорогое вроде роботов-пылесосов и готовы снять видеоролик, можно выбрать формат «Видео с кнопкой».

У каждого формата есть свои технические требования. Если их не соблюдать, реклама не запустится. Например, видео не должно весить больше 10 МБ. Все технические требования лежат в разделе «Список вопросов».

Технические требования для рекламы

Как настроить целевую аудиторию

В рекламном кабинете ВКонтакте есть много инструментов, чтобы выделить из всех пользователей соцсети вашу целевую аудиторию. Эти инструменты называют «таргетинги ВКонтакте»:

  • география;
  • демография;
  • именинники и их друзья;
  • интересы и поведение;
  • сообщества;
  • заинтересованная аудитория;
  • активность в сообществах;
  • приложения и сайты;
  • образование и работа;
  • владельцы устройств;
  • пользователи операционных систем;
  • пользователи браузеров;
  • ретаргетинг;
  • ключевые фразы.

Дальше разберем все инструменты, кроме ретаргетинга и ключевых фраз — о них напишем отдельно.

Необязательно использовать каждый инструмент

Используйте инструменты, которые отберут ваших потенциальных клиентов. Например, нет смысла показывать рекламу магазина одежды только людям с высшим образованием: одежду носят все вне зависимости от уровня образования. Зато если вы продаете только платья, есть смысл исключить из выборки мужчин: они все равно не заинтересуются таким предложением. Может оказаться, что хватит двух инструментов при настройке аудитории.
Разберем на примере. Ветклиника хочет привлечь клиентов из соседних домов. В качестве изображения использует три фотографии входа в поликлинику с разных планов, по которым человек узнает свой район. В тексте пишет «Лечим кошек, собак и попугаев. Улица Местная, 30», в рекламе ставит ссылку на сайт. В качестве настройки использует два параметра: показывать всем, кто живет в радиусе километра от клиники, и тем, кому интересны домашние животные.

География. Вы можете показывать рекламу всем, кто регулярно бывает в радиусе от 500 м до 40 км от торговой точки, или тем, кто живет в определенной области.

Расположение — один из главных параметров многих бизнесов: кофеен, клиник, магазинов бытовой техники, аптек. Используйте его, чтобы привлечь клиентов на точку.

Для кошек поездка к ветеринару — большой стресс: хозяин животного скорее пойдет в небольшую ветклинику через дорогу, чем в богато оснащенную больницу для животных за тридевять земель.

Рекомендуем использовать этот способ привлечь аудиторию, когда у вас уже есть заметная вывеска или профиль в Яндекс Картах, 2ГИС или Google Картах. Вывеска и профиль в картах помогут быстрее найти ваш магазин тем, кто увидит рекламу «по географии». Прохожие заметят вывеску и зайдут к вам по пути домой, а пользователи карт — найдут при необходимости по названию.

Интернет-магазины тоже могут использовать географию: выбрать только ту область, где есть доставка. Это позволит не тратить деньги на тех пользователей, кому не получится ничего продать.

Если ваш бизнес не зависит от расположения клиентов, просто выберите страны, в которых работаете.

Так выглядит вкладка с географией, если ее настроить. Если кликнуть на «Тип мест», выпадет меню с такими вариантами: дом, работа, регулярно бывает, сейчас находится

Демография. Сюда входят четыре характеристики:

  • пол;
  • возраст;
  • день рождения;
  • семейное положение.

Выбирайте пол, если у вас исключительно женский или мужской продукт. Если продукт никак не зависит от пола, не обращайте на него внимания.

В барбершопы обычно ходят мужчины, а в салоны красоты — женщины.

Если у вас сеть барбершопов и салонов красоты под одним брендом, можно сделать разные рекламные кампании: для мужчин и для женщин.

Выбирайте возраст, если точно знаете, сколько лет клиентам. Если вы не исследовали, сколько в среднем лет вашим клиентам, укажите примерный возраст. Возможно, на этом этапе вам захочется поставить широкий отрезок: от 18 до 90 лет. Мы не советуем так делать, потому что в разном возрасте свои потребности. Показывать одно рекламное сообщение всем неэффективно. Рекомендуем поделить целевую аудиторию на сегменты и запустить на каждый свою рекламу с предложением, которое будет интересно конкретному сегменту. Подробно об этом рассказали в отдельной статье.

Как сегментировать аудиторию

Выбирайте семейное положение, если ваш товар связан с отношениями. Например, детские кружки и частные школы будут интересны людям в браке, а приложения для знакомств — тем, кто в активном поиске.

Что такое целевая аудитория и как ее изучать

Так выглядит вкладка с демографией. Если у вас B2B-продукт, возможно, вам пригодится только возраст

Именинники и их друзья. Можно запускать рекламные кампании со скидками для именинников или предложить их друзьям купить подарочные сертификаты. Для этого в рекламном кабинете ВКонтакте можно выбрать именинников, которые будут праздновать сегодня, завтра или в течение недели. Или — друзей именинников, которые могут искать подарок за пару часов, за сутки или за неделю до дня рождения.

Это страница из рекламного кабинета ВКонтакте. На вкладке «Демография» можно выбрать именинников, а на вкладке «Интересы» — их друзей с периодом до начала дня рождения

Интересы и поведение. Вы можете показать рекламу человеку с определенным интересами. Например, если вы продаете автомобили, можно выбрать интересы «автомобили» и «покупка автомобиля». Так алгоритмы найдут вам нужных людей.

Интересы должны быть согласованы между собой, чтобы алгоритмы поняли, кого вы ищете. Например, «родители» и «доставка еды» — это не согласованные интересы. Если такие указать, алгоритмы подсунут вам разнородную аудиторию: кто-то из них родитель, кто-то любит заказывать доставку еды, а кто-то родитель, который любит доставку еды. Проблема в том, что ощутимая часть аудитории будет нецелевой и реклама принесет мало результатов.

Это вкладка «Интересы». Тут три категории. «Интересы и поведение» — одна из них. Сейчас на ней указано три согласованных интереса, которые помогут производителю детского питания найти клиентов

Бывает, что интересы нельзя согласовать между собой, такой уж сегмент рекламной кампании: например, родители, которые не успевают приготовить себе еды и заказывают ее. В таких случаях помогут логические операторы — это специальные команды для работы с интересами. Они делятся на три вида.

«И» — позволяет пересекать аудитории. Допустим, мы поставили два интереса через «И»: «родители, дети до 1 года» и «доставка еды». Тогда алгоритмы ВКонтакте покажут рекламу тем, кто совпадает по обоим интересам. Но те, кто совпадает только по одному из них, не увидят рекламу.

«Или» — объединяет разрозненные аудиторию в одну. Допустим, мы указали два интереса через «Или»: «книги» или «фильмы». Тогда алгоритмы ВКонтакте покажут рекламу и людям с интересом «книги», и людям с интересом «фильмы», и людям с обоими интересами. Это подойдет для онлайн-кинотеатра.

«И не» — исключает аудитории. Если мы укажем «диеты и здоровое питание» и добавим «и не спорт», исключим спортсменов из тех, кто интересуется диетами и здоровым питанием.

Логические операторы можно перемешивать, но для этого нужно соблюдать правила: писать в режиме формул и ставить скобочки для отделения команд друг от друга. Подробнее об этом написано в поддержке ВКонтакте.

Логические операторы ВКонтакте

Логические операторы можно использовать везде, где есть иконка формул, как в Excel.

Сообщества. Вы можете показывать рекламу тем, кто подписан на определенные сообщества или мероприятия. Можно выбрать до 100 сообществ. Это поможет, если категории интересов покажутся слишком широкими для вашего продукта. Давайте разберем два примера.

Мы продвигаем услуги диетолога и фитнес-тренеров под сегмент тех, кто хочет похудеть. По идее, можно выбрать интерес «диеты и здоровое питание», но в этой категории могут быть спортсмены — они нам не подходят. В таком случае можно выбрать подписчиков сообществ в духе «я худею»: по запросу «худеть» в поиске ВКонтакте появляется 471 сообщество. Можно отобрать самые живые сообщества и загрузить ссылки на них в кабинет.

Мы продвигаем онлайн-кинотеатр под сегмент тех, кто любит смотреть сериалы и фильмы в оригинале с субтитрами. По интересам сегмент не найти. Значит, нужно загрузить в кабинет ссылки на сообщества в духе «фильмы», «английский язык», «фильмы на английском».

У «Сообществ» есть дополнительная настройка — «Расширение аудитории». С помощью нее вы можете увеличить размер аудитории за счет тех, кто похож на подписчиков выбранных сообществ. Чем выше процент, тем больше людей охватите и больше придется платить. Насколько расширять аудиторию, зависит от вашего бюджета и целей.

Можно исключить сообщества, чьи подписчики вам не интересны в рамках рекламной кампании. Это пригодится, если вы запускаете две рекламные кампании на разные сегменты.

Онлайн-школа по подготовке к ЕГЭ показывает рекламу курсов школьникам и родителям. Можно в родительской рекламной кампании исключить сообщества школьников, а в школьной кампании — сообщества родителей. Так же можно поступить и с другими параметрами: возрастом, интересами и другими.

Исключение лишних сегментов помогает экономить: рекламные кампании не будут соревноваться между собой и их цены не будут искусственно повышаться.

В числе подписчиков сообществ могут быть боты, личные страницы котов или тех, кто уже не пользуется ВКонтакте. Чтобы их отсечь, можно использовать парсеры — так называют специальные программы, которые собирают со страницы информацию по заданным критериям и выгружают ее в систематизированном виде. Во ВКонтакте парсеры могут вычислить живых активных пользователей и выгрузить ссылки на их страницы в таблицу Excel. Затем данные в табличке нужно только загрузить во ВКонтакте. Это тема для отдельной статьи, расскажем об этом в другой раз.

Обзор парсеров для ВКонтакте

Так выглядит блок настройки, где можно нацелить рекламу на подписчиков определенных сообществ. Здесь мы ищем любителей посмотреть фильмы в оригинале, но отсекли тех, кто подписан на онлайн-школу Skyeng. Пока мы не готовы вступать в борьбу за внимание клиентов этой школы

Активность в сообществах. Можно выбрать сообщества всех конкурентов и показывать рекламу их активным подписчикам — тем, кто:

  • недавно заходил или вступил в сообщество;
  • делился записями;
  • оставлял комментарии;
  • ставил лайки на стене сообщества;
  • отправлял сообщения в сообщество;
  • участвовал в обсуждениях.

При этом аудитория обновляется. Если запустите рекламу на две недели, алгоритмы будут учитывать всех, кто за эти две недели проявлял активность в выбранном сообществе. Всего выбрать можно до 100 сообществ.

Как и в случае с сообществами, можно расширить аудиторию

Заинтересованная аудитория. Вы можете показывать рекламу всем вашим подписчикам и тем, кто на них похож. Такая аудитории проще соглашается на покупку или другие действия. Ваши подписчики уже к вам лояльны.

Чтобы пользоваться этим инструментом, нужно иметь свое сообщество с тремя постами и десятью подписчиками. Для настройки перейдите на вкладку «Интересы» и включите тумблер «Подобрать заинтересованную аудиторию».

Включите тумблер, чтобы подобрать заинтересованную аудиторию. Если его нет, значит, ваше сообщество не подходит под критерии и нужно опубликовать еще несколько постов

Слушают музыкантов. Вы можете показывать рекламу тем, кто слушает или не слушает определенных музыкантов. Это пригодится, если вы организовываете концерты или продвигаете чей-то клип.

Можно исключить определенных музыкантов, если ищете людей с определенными предпочтениями в музыке. Например, тех, кто слушает в основном русский рэп

Приложения или сайты. Можно показывать рекламу тем, кто установил приложение или играет в игры ВКонтакте. Это пригодится, если вы разработали нечто подобное и ищете первых пользователей.

Можно исключить аудиторию других приложений, чтобы обрезать ненужный сегмент. Например, здесь мы исключили школьников, которые ищут работу

Образование и работа. Можно показывать рекламу людям, которые учились в определенном вузе, на факультете и занимают определенную должность.

Можно выбрать всех дизайнеров, монтажеров, операторов и колористов, чтобы рекламировать монитор с хорошей цветопередачей. Или можно выбрать всех, кто выпустился с журфака Уральского университета, чтобы пригласить их на мероприятие.

Можно выбрать уровень образования, вуз, факультет, годы выпуска и должность. Все это пользователи ВКонтакте обычно указывают

Владельцы устройств. Можно показывать рекламу людям с определенными планшетами или смартфонами. Ноутбуки и компьютеры выбрать нельзя. Если вы продаете защитные стекла, чехлы или другие аксессуары для айфонов, можно воспользоваться этим инструментом.

Компания, которая продает аксессуары с низкой стоимостью, может выбрать аудиторию с бюджетными смартфонами

Пользователи операционных систем. Можно показывать рекламу людям с Windows или тем, у кого Mac OS. Пользователь попадает в целевую аудиторию, если заходил во ВКонтакте несколько раз за последние 14 дней с этого устройства. Это полезно, если вы разработали приложение только под определенную операционную систему.

Можно выбрать тех, кто работает на Windows XP, если ваше предложение направлено на пользователей этой системы

Пользователи браузеров. Можно показывать рекламу тем, кто сидит через Firefox или Google Chrome. Это пригодится, если вы разработали расширение только для определенного браузера и хотите его продвигать.

Об автоматическом выборе площадки

Можно выбрать любой популярный браузер

Как настроить рекламные показы

Вы можете показывать рекламу в определенные дни или часы. Это полезно, если вы собираете заявки с семи утра до девяти вечера, потому что ваши менеджеры работают только в это время. Так вы сможете обрабатывать заявку день в день или даже минуту в минуту, пока клиент максимально настроен на покупку.

Другой вариант использовать время — утренние или вечерние акции. Если вы даете скидку в утренние часы, можно задать показы с семи до полудня.

Если вы не собираете заявки и не даете скидки в определенные часы, скорее всего, вам, не нужна эта вкладка

Как платить за рекламу

Для оплаты рекламы нужно пополнять баланс рекламного кабинета ВКонтакте. Можно перечислить туда деньги, чтобы они там были, и потихоньку тратить, а можно — определенную сумму под конкретную рекламную кампанию: как удобно.

Чтобы расплатиться, нужно сначала завершить настройку первого объявления и нажать в самом низу настроек «Создать объявления». После этого появится боковая панель. Перейдите в «Бюджет» или в «Кампании», кликните на иконку кошелька и выберите, как вы будете оплачивать рекламу:

  • картой как физлицо или ИП;
  • по безналичному расчету как компания.
Сюда можно перейти, чтобы оплатить рекламу. Рядом с нулем есть иконка кошелька. Кликните на нееЗдесь нужно выбрать, как вы будете платить

Если вы хотите получать отчетность за оплату рекламу, платите как юрлицо. После клика нужно заполнить данные об организации. Когда заполните, можно будет выставить счет на нужную сумму. В счете будет сумма с НДС.

Обычно деньги зачисляются на баланс в течение трех рабочих дней. Но когда юрлицо неправильно выставляет счет, денег на балансе придется ждать неделями. Например, по частям счет нельзя оплатить: если он на 10 000 ₽, два раза по 5000 ₽ заплатить не получится. Подробнее обо всех правилах и о получении закрывающих документов говорится в поддержке ВКонтакте.

Как платить юрлицам за рекламу во ВКонтакте

Физлицам и ИП достаточно указать, как они будут платить, и внести сумму с помощью обычной карты или бизнес-карты. Если вы ИП, но вам нужна отчетность, платите как юрлицо.

Как ограничить траты на рекламу

Есть два лимита: общий на всю кампанию и дневной. Общий нужен, чтобы рекламная кампания не вышла за рамки отведенного бюджета. Дневной нужен, чтобы алгоритмы тратили деньги на рекламу на протяжении нужного периода, а не сразу все. Оба лимита можно выставить на вкладке «Кампании».

Общий и дневной лимиты можно настроить на вкладке «Кампании»

Как настроить цену на рекламу

Реклама во ВКонтакте работает по принципу аукциона. Разберем это на примере двух питерских застройщиков.

Две компании настроили рекламу на одну и ту же аудиторию — на петербуржцев. Получается, они спорят за внимание потенциальных клиентов. Это не исключение — так часто бывает со всеми компаниями. Теперь алгоритмы будут смотреть, кто из них предложит больше и чья реклама больше понравится жителям Питера.

Кто победит в борьбе за внимание пользователей, зависит от того, кто больше предложит денег и кто точнее попадет в свою целевую аудиторию. Чтобы определить, кто предложит больше, придумали ставки.

Есть три модели ставок:

  1. Оплата тысячи показов — CPM.
  2. Оплата перехода — CPC.
  3. Оптимизированная оплата показов.

За тысячу показов. Модель оплаты тысячи показов нужна в случаях, когда вы показываете рекламу, но не ждете от аудитории конкретных целевых действий. Например, показываете видео, чтобы собрать тех, кто его посмотрит, и потом настроить на них рекламу с предложением купить.

Чем выше ставка за тысячу показов, тем больше аудитории вам достанется и тем больше денег вы потратите. Если вы хотите сэкономить, но не ценой маленькой аудитории, можно поступить так: рассчитайте диапазон — сколько минимум и максимум вы готовы платить за тысячу показов. В первые дни поставьте минимальную ставку. Если результат вам нравится, можно так и оставить. Если нет, немного повысьте ставку и посмотрите, что выйдет, — и так, пока не начнете получать нужный результат.

Вот так можно настроить цену: вручную выбрать ставку за показы и дневной лимит. Когда тянете ползунок ставки, можно заметить, как меняется прогноз справа

За переходы. Модель оплаты переходов нужна, когда вы показываете рекламу, чтобы аудитория что-то сделала: купила, оставила заявку, подписалась. Новичкам рекомендуем платить за переходы, потому что так проще всего заранее рассчитать стоимость.

Со ставкой за переходы есть нюанс: чем чаще по рекламе с такой ставкой кликают, тем чаще алгоритмы показывают ее другим пользователям и тем меньше она стоит. Кликабельность измеряют с помощью CTR — среднего показателя кликабельности: для его расчета делят количество кликов на показы рекламы.

При работе со ставками за переходы есть риск переплаты.

Компания создала два объявления и дала им ставки по 500 ₽ за переход. Допустим, первое объявление показывают меньше из-за низкого CTR. Это значит, что и конверсия в переходы меньше, и стоимость перехода выше.

Чтобы избежать переплаты за рекламу, нужно проверить рекламу спустя час после запуска. Первые минуты начала рекламной кампании идет аукцион среди конкурентов по CTR: алгоритмы смотрят, у кого он больше. Через час аукцион начнет учитывать накопленный CTR объявления. В этот момент можно уменьшить ставку у рекламы с низким CTR или отключить ее.

Оптимизированная оплата. Когда вы сами указываете ставку, есть риск, что она окажется слишком маленькой. Тогда бюджет вообще не израсходуют и объявление никому не покажут. Чтобы этого избежать, нужно знать, какая ставка может конкурировать с вашими конкурентами. Для этого можно:

  1. Нащупать ставку с помощью тестов.
  2. Попросить перформанс-маркетолога рассчитать.
  3. Использовать оптимизированную оплату.

С тестами все просто: выбираете ставку и смотрите на результат. Если все нравится, вы нашли нужную ставку. Если нет, нужно увеличить или уменьшить и проверить снова — и так, пока не найдете.

Поиск перформанс-маркетолога — тема для отдельной статьи. Мы напишем об этом в другой раз.

Оптимизированная оплата — это та же ставка за показы, но с одним изменением: алгоритмы могут тратить меньше, чем вы указали. Вы задаете сумму, а алгоритмы стараются получить максимум результата в отведенных пределах.

Компания решила, что заявка не может обходиться дороже 500 ₽. Она указывает это в настройках. Алгоритмы все это принимают и могут собирать заявки по 200 ₽, по 300 ₽ или по 500 ₽ — как получится.

А если вы не знаете, во сколько может обходиться заявка, можно не указывать ее стоимость. Тогда алгоритмы будут работать в рамках дневного лимита.

Чтобы включить оптимизацию, кликните на автоматическое управление ценой

Первые несколько часов или дней алгоритмы будут обучаться. Они будут показывать рекламу, чтобы посмотреть на реакции заданной аудитории. На основе этих реакций они и будут обучаться, чтобы понять, как собрать больше всего заявок. В процессе обучения стоимость показа может сильно меняться, но после обучения она устаканится.

Оптимизированная оплата во ВКонтакте

Что делать, если что-то непонятно

Во ВКонтакте хорошая поддержка. Если вам что-то непонятно, есть много вариантов:

  1. Посмотреть официальный гайд по входу во ВКонтакте для новичков.
  2. Пройти бесплатные официальные курсы по настройке таргетированной рекламы.
  3. Почитать официальные кейсы ВКонтакте от других предпринимателей и компаний.
  4. Выбрать таргетолога на местной бирже и поручить ему вести рекламу.
  5. Почитать руководство по работе бизнеса во ВКонтакте.

Можно написать и в техническую поддержку, если ничего не помогает. В таком случае будьте готовы подождать до двух суток. В середине марта заблокировали несколько соцсетей, и многие предприниматели и компании переходят во ВКонтакте: все эмигранты бомбардируют техническую поддержку сообщениями.

Написать в поддержку ВКонтакте

Предложение Тинькофф

Расчетный счет в Тинькофф

Можно открыть, чтобы оплачивать рекламу

  • От 8000 до 11 000 бонусов в подарок на рекламу во ВКонтакте
  • Выпуск пластиковой и виртуальной бизнес-карты — 0 ₽
  • Моментальные платежи на счета в других банках с 01:00 до 21:00 по Москве
Подробности

Мальчик с черничными глазами | vk✓ — 17.

Секретов больше нет?
                                    
                                               

Ой! Это изображение не соответствует нашим правилам содержания. Чтобы продолжить публикацию, удалите его или загрузите другое изображение.


Джуни-хён 😎💙:

Ггук-ах

Приносим извинения за позднее обновление

Как вы сказали мне, расследование заняло некоторое время, потому что Ким очень строго относятся к своему семейному профилю,

Но вашему хёну удалось взломать их конфиденциальные данные

Судя по всему, у миссис Ким только один сын, Юнги.

Тэхён их приемный ребенок

И у него нет братьев близнецов 😓

Ой! Это изображение не соответствует нашим правилам содержания. Чтобы продолжить публикацию, удалите его или загрузите другое изображение.

"Ггуки?" Услышав голос Тэхёна, он обернулся и практически сплюнул: — Как ты думаешь, во что ты играешь?

— Я н-понятия не имею, что т-ты имеешь в виду… — это был единственный ответ Тэхёна.

"Ты сказал мне, что уходишь? Почему?"

Тэхён просто кивнул и продолжил идти к Чонгуку, хватая руками мужчину. "Да, я л-ухожу, п-потому что я л-люблю..."

Его речь оборвалась из-за того, что Чонгук схватил его за голову и потянул для самого интенсивного поцелуя. Губы встретились, языки притупились, руки исследовались, и дыхание разделилось. Они медленно отстранились друг от друга.

"Ты меня любишь?" — удивленно спросил Чонгук. Мозг Тэхёна все еще пытался обработать то, что только что произошло, и что заставило доктора так отреагировать, поэтому он ответил просто: «Да, я… ​​я знаю».

Но реальность начала просачиваться обратно в пузырь, который они сами для себя создали. Тэхён больше не мог хранить свою тайну.

"Ггуки, мне н-нужно кое-что тебе сказать, кое-что, что я держу в н-тайне. " Он отступает и начинает ходить по полу.

— Я знаю твои секреты, — фыркнул Чонгук, отводя взгляд от Тэхёна, но снова поворачиваясь лицом к мальчику. «Ты рассказывал мне о своих двойняшках, его любимых плюшевых игрушках, его детстве, но этого человека вообще не существует! Потому что у тебя нет близнецов, я прав?!»

Гнев был виден на его лице, когда пальцы сжались в кулак. Чонгук не любит лжецов. Его не должно волновать, когда Тэхён лжет, верно? Не похоже, чтобы Тэхён был для него кем-то важным. На самом деле, он даже не понял, почему так расстроился из-за этого!

Deadly Secrets by VK Powell — 9781636790879

  • Варианты доставки: Доставка на австралийский адрес
  • Когда моя книга будет отправлена ​​с вашего склада?
  • Когда прибудет мой заказ?
  • Отслеживание доставки
  • Международные заказы
  • Ограничения доставки
  • Проблемы с доставкой

 

Варианты доставки: Доставка на австралийский адрес

 

Сервис Цена за заказ
Австралия широкий
Срок поставки 1
После отправки
Экономная доставка (отслеживается)
через почту Австралии

Заказные товары будут отправлены, как только они поступят на склад. Заказ может быть отправлен несколькими партиями, однако с вас будет взиматься только фиксированная плата.

7,95 $ 2-10 дней после поступления всех товаров на склад
 Экспресс-доставка 2  (отслеживается)
через StarTrack Express 3

Заказные товары будут отправлены экспресс-почтой, как только они поступят на склад. Заказ может быть отправлен несколькими партиями, однако с вас будет взиматься только фиксированная плата.

14,95 долл. США  1-2 дня после поступления каждого товара на склад

1 Ожидаемый срок доставки после отправки заказа выбранным вами способом доставки.
2 Экспресс доступен не для всех товаров.
3 Обратите внимание, что эта услуга не имеет приоритета над временными рамками статуса «Отправлено в», и что временные рамки «Обычно отправляются в» по-прежнему применяются ко всем заказам.

NB Все наши расчеты основаны на рабочих днях и предполагают, что отправка и доставка не осуществляются в праздничные и выходные дни.

 

Когда моя книга будет отправлена ​​с вашего склада?

После того, как мы получим ваш заказ, мы проверим его, завершим выставление счетов и подготовим ваши товары перед отправкой с нашего склада в Сиднее.

Вы заметите, что на каждой странице продукта на веб-сайте указан предполагаемый диапазон дат доставки для экономичной доставки, а также для экспресс-доставки, если она доступна для этого продукта.

Этот предполагаемый диапазон дат поставки представляет собой комбинацию:

  • время отправки вашего заказа с нашего склада и
  • время, необходимое для отправки вашего заказа вам.

В дополнение к предполагаемому диапазону дат доставки, на странице продукта вы найдете, сколько времени потребуется для отправки товара.

  Время отправки
Время, необходимое для проверки заказа, выставления счета, подготовки вашего товара (ов) и отправки.
Пояснение
Время отправки будет зависеть от статуса вашего товара(ов) на нашем складе.
Немедленная загрузка

Немедленная загрузка

Только цифровые загрузки

Отправки на следующий рабочий день

Обычно отправляется на следующий рабочий день +

В наличии на нашем складе.

Отправка в течение 4-5 рабочих дней

Обычно отправка в течение 4-5 рабочих дней +

Заказ размещен у поставщика, ориентировочное время прибытия на склад 4-5 рабочих дней.

Отправка в течение 5-14 рабочих дней

Обычно отправка в течение 5-14 рабочих дней +

Заказ размещен у поставщика, ориентировочное время прибытия на склад 5-14 рабочих дней.


+ Все наши оценки основаны на рабочих днях и предполагают, что отправка и доставка не осуществляются в праздничные и выходные дни.

 

Когда мой заказ прибудет?

Расчетная дата доставки – это ожидаемая дата доставки вашего заказа в выбранное вами место доставки.

После отправки заказа вы получите электронное письмо с подтверждением и обновлением статуса.

  • Если вы заказываете несколько товаров и не все из них есть на складе, мы сообщим вам ожидаемое время их прибытия.
  • Для предметов, которых нет в наличии, мы будем предоставлять текущую предполагаемую отгрузку и сроки доставки.
  • Как только ваш заказ будет отправлен с нашего склада в Сиднее, вы получите электронное письмо со статусом «Заказ отправлен». Это будет содержать вашу информацию об отслеживании

Все наши оценки основаны на рабочих днях и предполагают, что отправка и доставка не осуществляются в праздничные и выходные дни.

 

Отслеживание доставки

Экономная доставка: Почта Австралии

Доставка Почтой Австралии можно отслеживать в пути с помощью eParcel. Вы можете отслеживать свою доставку, перейдя на страницу отслеживания AusPost и введя свой номер отслеживания. Электронное письмо с отправленным заказом будет содержать эту информацию для каждой посылки.

  • Доставка стандартной почтой Австралии обычно происходит в течение 2-10 рабочих дней с момента отправки. Обратите внимание, что сроки доставки могут варьироваться в зависимости от области доставки, и по разным причинам доставка может занять больше времени, чем первоначально предполагаемые сроки.
  • Если вы не получили посылку в установленное время, мы советуем вам сначала связаться с местным почтовым отделением, так как посылка может находиться там, ожидая вашего получения.
  • Если вы не получили никакой информации после обращения в Почту Австралии, свяжитесь с нами, чтобы подтвердить правильность сведений о доставке, зарегистрированных у нас. После этого мы свяжемся с вами и предложим соответствующие действия.

Экспресс-доставка через StarTrack Express

Вы можете отслеживать свою доставку, перейдя в StartTrack для отслеживания, используя свой номер накладной. Номер накладной высылается вам по электронной почте вместе со счетом-фактурой во время отгрузки.

  • Имейте в виду, что сроки доставки могут варьироваться в зависимости от региона доставки — приблизительное время доставки обычно составляет 1-2 рабочих дня.
  • По вопросам доставки вашего заказа обращайтесь в службу поддержки клиентов Star Track по телефону 13 23 45 и укажите указанный выше номер накладной.
  • Если вы не получили никакой информации после контакта со Star Track, пожалуйста, свяжитесь с нами, чтобы подтвердить правильность зарегистрированного у нас адреса доставки. После этого мы свяжемся с вами и предложим соответствующие действия.

Международная доставка

Чтобы отслеживать заказы, отправленные DHL, перейдите на страницу отслеживания DHL. Тарифы на международные направления доставки указаны ниже. При международной доставке мы задержим ваш заказ до тех пор, пока не сможем отправить вам все товары сразу.

Вес посылки Новая Зеландия Гонконг США и Канада Соединенное Королевство
До 1 кг 30 $ $35 40 долларов 45 долларов
1,5 кг $35 45 долларов 50 долларов 60 долларов
2 кг 40 долларов 50 долларов 60 долларов 70 $
2,5 кг 45 долларов 60 долларов 70 $ 80 долларов
3 кг 50 долларов 65 долларов 75 долларов 90 $
3,5 кг 55 долларов 75 долларов 85 долларов 100 долларов США
4 кг 60 долларов 80 долларов 95 долларов 105 долларов США
4,5 кг 65 долларов 85 долларов 100 долларов США 115 долларов
5 кг 70 $ 95 долларов 110 долларов 125 $

 

Если вес вашего заказа превышает 1,0 кг (2,2 фунта, что примерно эквивалентно 1 или 2 книгам в мягкой обложке), мы сообщим вам стоимость доставки и запросим ваше одобрение перед отправкой заказа.

Обратите внимание, что некоторые страны могут время от времени взимать с получателя пошлины за «импорт» посылок. Поскольку эти сборы являются обязанностью получателя, пожалуйста, проверьте таможенную службу в стране назначения, чтобы узнать, применимы ли сборы.

Чтобы отслеживать заказы, отправленные DHL, перейдите на страницу отслеживания DHL. Вы можете проверить, находится ли адрес доставки в удаленном районе, в DHL Remote Area Services.

Повторная отправка: Если ваш заказ возвращен нам компанией доставки из-за неправильных или недостаточных сведений о доставке, с вас будет взиматься стоимость повторной доставки заказа. Обратите внимание, что если адрес доставки указан неверно и заказ был отправлен, в зависимости от выбранного варианта доставки мы не сможем изменить адрес доставки до тех пор, пока заказ не будет возвращен.

 

Проблемы с доставкой

В случае, если курьерская компания не сможет доставить ваш заказ из-за неверной информации об адресе, она вернет заказ обратно в Dymocks Online.