• Главная
  • О нас
  • Правила
  • Гарантии
  • Как оформить заказ
• Услуги опт
  • Instagram
    • Купить подписчиков опт
    • Купить подписки: бонус
    • Купить лайки
    • Купить просмотры
    • Купить комментарии
    • Купить ботов
    • Купить раскрутку аккаунта
  • ВКонтакте
    • Купить подписчиков: бонус
    • Купить друзей на страницу
    • купить подписчиков групп
    • купить лайки
    • купить просмотры
    • купить репосты
    • купить ботов
    • купить офферов
  • YouTube
    • купить просмотры видео
    • купить подписчиков канала
    • купить лайки на видео
    • купить раскрутку канала
  • Telegram
    • купить подписчиков канала
    • Купить подписчиков групп
    • купить просмотры
    • купить раскрутку канала
  • FACEBOOK
    • купить подписчиков групп
    • купить друзей
    • купить лайки и репосты
  • TWITTER
    • купить подписчиков
    • купить ретвиты и лайки
  • Одноклассники
    • купить подписчиков, друзей
    • купить классы и репосты
  • Twitch
    • Подписчики
    • Просмотры
    • Боты
    • Купить раскрутку канала
  • SoundCloud
    • накрутка подписчиков
    • накрутка лайков, прослушиваний
    • купить раскрутку
  • TikTok
    • накрутка подписчиков
    • накрутка лайков
    • купить раскрутку
• Услуги розницы
  • Instagram
    • Раскрутка аккаунта
    • накрутка подписчиков
    • накрутка лайков
    • накрутка комментариев
    • накрутка просмотров
    • накрутка ботов
  • ВКонтакте
    • Раскрутка группы
    • накрутка подписчиков стр
    • накрутка подписок групп
    • накрутка лайков
    • накрутка ботов
    • накрутка офферов
    • накрутка репостов
    • накрутка просмотров
    • накрутка комментариев
    • накрутка голосований
    • накрутка голосов в опросе
  • YouTube
    • накрутка подписчиков

Как заработать на группе Вк? Проверенные биржи рекламы

В социальной сети Вконтакте крутится очень много денег и при грамотном подходе можно прилично зарабатывать. Но владельцев сообществ больше интересует вопрос, как заработать на группе Вк или успешно монетизировать паблик. Об этом мы дальше и поговорим.

Самый эффективный и выгодный способ заработка – реклама. Соцсеть уже давно перестала быть обычным средством общения, здесь рекламируют сайты, форумы, другие сообщества.

Банальная переписка с админами по поводу размещения рекламных материалов уже давно потеряла свою актуальность из-за своей утомительности и сложности. Сейчас все быстро и удобно делается через специальные биржи для раскрутки в Вк. Достаточно разместить свое рекламное предложение, а все остальное сделает сам сервис.

Заработок на рекламе Вконтакте через VkTarget

На бирже рекламы в социальных сетях VkTarget каждый может заработать на своей группе Вк или паблике, размещая платные посты.

1. Пройдите регистрацию в VkTarget. Для регистрации достаточно иметь аккаунт в социальной сети или можно заполнить стандартную форму регистрацию и указать e-mail.
2. В верхнем меню перейдите во вкладку “Личный кабинет” (1), затем в боковом меню найдите раздел “Работа с группами” и нажмите на ссылку “Мои группы” (2).
3. В открывшемся окне нужно указать адрес сообщества (3) и цену за рекламный пост. Перед тем, как нажать на кнопку Добавить (5), нужно временно внести в описание своего сообщества слово “test” (4).
4. Чтобы привязать группу нужно перейти на странице сообщества в пункт “Управление сообществом”, который находится прямо под аватаркой. После чего в описание сообщества в самом конце написать слово “test”.
5. После обновления странички вы увидите свою группу. Теперь можете изменить стоимость поста и указать тематику. Цена поста зависит от численности сообщества, тематики и активности подписчиков, так что ставьте разумную цену.
6. Дело сделано, осталось только подождать, пока начнут приходить заявки. Сами предложения смотрите в пункте “Входящие заявки”. Если рекламодателей немного, уменьшите цену и раскручивайте сообщество дальше.

Как заработать на группе Вк с помощью биржи Sociate

Sociate ещё один не менее привлекательный сервис. Он очень популярен у администраторов сообществ. Рекламные предложения здесь быстро настраиваются, а благодаря приятному интерфейсу разобраться с принципом заработка на группе или паблике в контакте сможет даже начинающий монетизатор.

Единственное условие для начала работы с биржей – минимальное количество подписчиков в сообществе 1000 человек. Если условие выполняется, тогда идем дальше.

1. Регистрируемся на бирже Sociate.ru через Вконтакте. Регистрация через социальную сеть облегчит дальнейшую работу на самом сервисе.
2. В левом меню в разделе “Администратору” кликните на “Мои площадки” (1) и затем на “Получить группы ВКонтакте” (2).
3. Ваши группы автоматически добавятся в список сообществ ниже.
4. Указываете, на каких условиях размещаете рекламу в паблике или группе.
5. После размещения заявки ждете рекламодателей.

Существенным достоинством данной биржи является возможность назначить автопост для размещения рекламных материалов по расписанию.

В популярных сообществах заработок на группе и паблике Вк очень неплохой. Стоимость публикаций в живом сообществе с количеством подписчиков 100000 может варьироваться от 30$ до 100$.

В интернете есть ещё немало рекламных бирж, где можно быстро заработать на паблике Вконтакте или группе, тем не менее, VkTarget и Sociate являются лучшими, они уже доказали свою компетентность и проверены временем.

С уважением, Дмитрий Байдук

Поделиться ссылкой с друзьями

Похожие материалы:

Что такое Ad Exchange и как это работает

Рекламные биржи — это цифровые торговые площадки, где издатели и рекламодатели собираются вместе, чтобы торговать цифровыми рекламными ресурсами, такими как медийная, нативная, видео, мобильная и внутри приложений. Покупка и продажа происходят на аукционах в реальном времени с использованием технологии RTB (торги в реальном времени). Ad Exchange — это механизм посредничества аукционов, который не обслуживает ни покупателя, ни продавца. это автономная платформа, которая упрощает алгоритмическую закупку рекламы.

Кто пользуется рекламными биржами?

Владельцы веб-сайтов, интернет-журналов или блогов, известные как «издатели», используют SSP (платформа со стороны поставщика), чтобы подключиться к Ad Exchange и сделать свое цифровое рекламное пространство доступным для покупателей (подробнее о SSP и о том, что это такое, вы можете читайте здесь — Встречайте SSP: Самый лучший друг цифрового издателя). Независимые маркетологи, рекламные агентства и рекламные сети, известные как «рекламодатели», используют DSP (платформа со стороны спроса) для подключения к Ad Exchange для покупки рекламного места (дополнительные сведения о DSP — нажмите здесь). Рекламные сети также покупают рекламные места на биржах объявлений, размечают их и продают для получения прибыли. ATD (Agency Trading Desk) используют Ad Exchange для покупки крупных рекламных запасов и оптовой продажи отдельным рекламодателям.

Каковы преимущества Ad Exchange для рекламодателей и издателей?

Покупка программной рекламы осуществляется за счет использования программного обеспечения и алгоритмов, что позволяет издателям получить лучшую цену за свое рекламное пространство, а рекламодателям — охватить целевую аудиторию в нужное время и в нужном контексте.

Ad Exchange предоставляет издателю различные механизмы контроля:

1) Установка минимальных цен за тысячу показов для единиц инвентаря; фильтрация и блокировка рекламы с конфиденциальным содержанием или рекламы от конкурентов;

2) Определение того, какие типы рекламы будут появляться на веб-странице, путем выбора форматов рекламы и стиля рекламы;

3) Создание настраиваемых комбинаций шрифтов, цветов и стиля углов и одновременное применение их к нескольким медийным объявлениям;

4) Выбор места размещения рекламы на веб-странице.

Рекламодатели получают выгоду от Ad Exchange, получая возможность:

1) Установите параметры темпов бюджета; выбрать параметры таргетинга, возможности ставок, поведенческое профилирование, настройки цены;

2) занести в черный список определенные веб-сайты и аудитории;

3) Установите ограничения на количество показов одной и той же рекламы одному и тому же пользователю;

4) Перенацеливание на несколько бирж рекламы.

Как работает Ad Exchange?

— Издатель делает свои ресурсы доступными в Ad Exchange через SSP.Издатель предоставляет полную информацию об инвентаре, такую ​​как расположение страницы, URL, аудитория, темы и т. Д.

— Когда пользователь заходит на сайт или в мобильное приложение издателя, на аукционе автоматически появляется рекламный показ. Данные о пользователе собираются, отправляются на сервер издателя и затем передаются в Ad Exchange.

— Затем Ad Exchange отправляет запрос ставки в DSP и рекламные сети. Каждый DSP будет проверять запрос ставки и всю связанную с ним информацию (демографические данные, идентификатор пользователя, геолокацию, ограничение частоты показов, разделение дня и другие параметры таргетинга).После проверки платформа решит, интересует ли показ рекламодателя. Если это так, DSP отправит ответ в Ad Exchange с указанием максимальной суммы ставки и местоположения рекламной копии, которая должна быть размещена на доступном рекламном месте.

— Ad Exchange проверяет рекламодателей, которые делают ставки за показ. Ad Exchange исключает рекламодателей, которые не соответствуют требованиям издателя. Например, рекламное место доступно на китайском веб-сайте, и издатель устанавливает ограничение, разрешающее показ объявлений только на китайском языке.Таким образом, Ad Exchange исключит из аукциона всю некитайскую рекламу.

— Собрав все данные, Ad Exchange анализирует ставки и продает показ тому, кто предложил самую высокую цену.

— Победившая рекламная копия появляется на веб-сайте издателя перед пользователем. Интернет-пользователь не знает о процессе RTB, поскольку аукционы длятся менее нескольких миллисекунд, примерно столько же, сколько требуется для загрузки веб-страницы. Процесс не мешает работе пользователей и не снижает скорость загрузки страницы.

Какие бывают типы бирж рекламы?

Open Ad Exchange / Public Marketplace / Open Auction — это открытая цифровая торговая площадка с обширным ассортиментом от нескольких издателей, доступная для всех покупателей. Открытый Ad Exchange предлагает широкий список издателей; Однако у покупателей нет подробной информации об издателе, как в случае с частной торговой площадкой. Покупатели, ищущие более широкую известность, выбирают открытый Ad Exchange. С более чем 70 миллиардами показов в день, проходящих через открытые биржи объявлений, среди рекламодателей и издателей растет беспокойство по поводу мошенничества с цифровой рекламой (читайте здесь о мошенничестве с инвентарем: обнаружение и предотвращение), вредоносных программ и активности ботов.По этой причине частные торговые площадки становятся все более популярными, поскольку они считаются более безопасными и прозрачными.

Private Ad Exchange / Private Marketplace (PMP) — это закрытая платформа, которая позволяет издателю контролировать, какие покупатели могут делать ставки, по какой цене и на каких условиях. Каждой частной Ad Exchange управляет отдельный издатель, который лично приглашает каждого покупателя на платформу. Издатель может дать разрешение на заключение сделок с несколькими постоянными покупателями, рекламным клиентом или агентством.Издатель может также заблокировать доступ рекламных сетей и других сторонних участников к своему пулу показов. Частные биржи рекламы позволяют брендам и издателям устанавливать прямые отношения с брендами и агентствами; следовательно, переговоры с покупателями могут занять больше времени по сравнению с открытыми биржами объявлений. Инвентарь, доступный на частных биржах рекламы, считается «премиальным» по сравнению с инвентарем, заказанным на открытых торговых площадках.

Preferred Deal — это возможность для издателя продавать цифровые рекламные ресурсы по согласованной фиксированной цене для предпочтительных рекламодателей.Preferred Deals дает издателю стабильный поток доходов через систему контролируемых транзакций. Рекламодатели получают выгоду от стабильных цен за тысячу показов и доступа к эксклюзивному инвентарю премиум-класса.

В чем разница между Ad Exchange и рекламной сетью?

Хотя Ad Exchange и рекламная сеть, похоже, выполняют одни и те же роли, эти платформы представляют собой два разных понятия, и их не следует путать. Рекламные сети собирают ресурсы цифровой рекламы из списка сайтов издателей или покупают показы рекламы оптом на биржах объявлений, сортируют их и затем перепродают рекламодателям.Поскольку рекламодателям не хватает времени на фильтрацию доступного инвентаря, рекламные сети делают это за них.

Рекламные сети группируют ресурсы по определенным параметрам, таким как сегменты аудитории (демография, география, язык, интересы, поведение в Интернете и т. Д.), Цены или масштаб. Некоторые рекламные сети ориентированы на охват и количество, в то время как другие специализируются на качестве рекламных мест, которые они предлагают.

Ad Exchange — это открытый пул показов, тогда как рекламная сеть — это закрытая группа частных объявлений.Биржи объявлений предлагают покупателям большую прозрачность, поскольку покупатели могут видеть, сколько именно продается каждый показ. Рекламные сети, напротив, действуют как посредники и иногда взимают с покупателей завышенные цены. Чтобы лучше понять, как все работает вместе, ознакомьтесь с нашей статьей о соединении точек программной экосистемы.

Чтобы узнать больше о новых продуктах SmartyAds, свяжитесь с нами и ознакомьтесь с нашими последними решениями для рекламодателей и издателей!

Автор
ИРИНА КОВАЛЕНКО, директор по маркетингу компании SMARTYADS
Сентябрь 2020

Топ-10 бирж для издателей

Ad Exchange — это цифровая торговая площадка, где издатели и рекламодатели собираются вместе, чтобы продавать и покупать товарные запасы.Множественные рекламные сети, поставщики общих служб и издатели, собранные с помощью обмена рекламой, создают большой пул разнородных запасов. Затем он предоставляется покупателям (DSP, рекламодателям и даже рекламным сетям) для покупки показов в режиме реального времени.

Этот большой пул показов включает в себя медийные, видео, мобильные и встроенные ресурсы. Издатели присоединяются к этому пулу в надежде получить больше прибыли от своих запасов за счет доступа к глобальному спросу.

В свою очередь, обмен объявлениями позволяет издателям полностью контролировать инвентарь.Сюда входит установка минимальных цен, добавление / блокирование спроса, настройка критериев таргетинга и многое другое.

Чтобы начать работу с обменом объявлениями, издатели могут связаться с ним напрямую. Однако рекламные биржи обычно предъявляют высокие требования к трафику и доходу. Следовательно, малые и средние издатели не участвуют. В такой ситуации SSP и рекламные сети помогают им получить доступ к рекламным биржам.

Если вам интересно, с чего начать, вот список лучших рекламных бирж с их преимуществами:

AppNexus

AppNexus — одна из крупнейших мировых рекламных площадок.Что касается продаж, AppNexus предлагает сервер, SSP и расширенные возможности для лучшей монетизации и оптимизации запасов. А для покупателей у компании есть программируемая платформа для запуска индивидуальных кампаний.

AppNexus в сотрудничестве с Rubicon Project также представил Prebid.js — оболочку с открытым исходным кодом для назначения ставок заголовков. Компания монетизирует таких издателей, как Fandom, Wayfair и Ranker.

Функции для издателей:

• Использует внутренний рекламный сервер для алгоритмических и прямых сделок.
• Имеет SSP, который предлагает медийную, видео, мобильную, нативную и аудио рекламу для издателей.
• Расширение аудитории позволяет издателям «упаковать и продать» часть ресурсов рекламодателям, которые специально ищут эту аудиторию.
• Функция расширенной аналитики позволяет издателям отслеживать и сравнивать эффективность своих запасов, чтобы избежать недооценки.

Verizon Media (ранее известная как Oath) — медийная и технологическая компания. Он соединяет 800 миллионов человек (включая издателей, рекламодателей и пользователей) каждый день по всему миру.Компания имеет огромную сеть издателей, рекламодателей и партнеров по рекламе, которые удовлетворяют требованиям каждого.

Verizon Media предоставляет упрощенные решения для монетизации различных форматов рекламы на нескольких устройствах. Компания также располагает собственными технологиями для поддержки крупных издателей, таких как TechCrunch, Engadget и HuffPost, которые являются их клиентами.

Функции для издателей:

• Показывает высококачественные объявления, сохраняя при этом конфиденциальность пользователей, соблюдая правила конфиденциальности, такие как GDPR.
• Комплексное управление запасами позволяет издателям отслеживать доходы, поступающие по разным каналам, включая назначение ставок по заголовку, алгоритмические продажи и прямые сделки.
• Пул спроса включает собственную торговую площадку и основные источники спроса (включая Facebook и Amazon), доступные на рынке.

OpenX

OpenX знакомит издателей с мощным рынком программных продаж. Предлагаемая ими торговая марка OpenAudience дает издателям возможность получить представление об их соответствующей аудитории.

Компания также предлагает издателям аналитиков доходности для определения истинного потенциала их запасов. Чтобы предотвратить мошенничество с рекламой, OpenX соблюдает меры по борьбе с мошенничеством с рекламой. Более того, компания была одним из участников программы «Сертифицировано против вредоносного ПО».

CarGurus, Philly.com и Graphiq — некоторые издатели, монетизирующие с помощью OpenX.

Функции для издателей:

• Предлагает OpenX Bidder — решение для назначения ставок по заголовку, которое связывает издателей с премиальным рынком партнеров по спросу.
• Предсказывает объем аудитории, чтобы помочь издателям лучше монетизировать. Его функция «Гарантия в реальном времени», как известно, помогает издателям улучшить отношения продавца и покупателя для более выгодных сделок.
• Имеет биржу объявлений, оптимизированную для мобильных устройств, предназначенную для охвата покупателей, заинтересованных только в мобильных ресурсах. Экономия времени издателей на самостоятельный поиск подходящего мобильного спроса.

Проект Рубикон

Rubicon Project (или просто Rubicon) — это глобальная рекламная технология, которая специализируется на покупке и продаже товарно-материальных запасов, ежемесячно совершая более 1 миллиарда сделок.Wall Street Journal, GAMELOFT и eBay — вот некоторые из издателей, которые доверяют проекту Rubicon.

Компания предлагает продавцам и покупателям управление спросом и рекламными кампаниями. Компания также участвовала в создании Prebid (с AppNexus), что сделало их одним из ведущих игроков на рынке ставок по заголовкам.

Функции для издателей:

• Он предназначен для издателей нетехнического профиля. При необходимости издатели также могут получить помощь вручную по запросу.
• Он предлагает унифицированную платформу, на которой издатели могут получить доступ к глобальному спросу без необходимости использовать несколько каналов или услуг.
• Предлагает решения для ставок на стороне клиента, сервера и гибридного заголовка для лучшей монетизации.

PubMatic

Pubmatic — это компания, занимающаяся рекламными технологиями, ориентированная на издателей. Он обеспечивает более 64 миллиардов показов рекламы в день более чем 800 миллионам уникальных пользователей по всему миру.

Технология доступна для издателей Интернета, мобильных устройств и приложений.Такие издатели, как Dictionary.com, Livingly Media и Times Internet, монетизируются с помощью технологии Pubmatic.

Функции для издателей:

• OpenWrap — оболочка для ставок заголовков с открытым исходным кодом от Pubmatic, позволяющая использовать решения для назначения ставок на стороне клиента, сервера и гибридного назначения заголовков.
• Технология торгов в реальном времени с большим пулом участников торгов, которая увеличивает давление на ставки и, следовательно, увеличивает потенциальный доход издателя.
• Платформа обнаруживает и фильтрует недействительный трафик для обеспечения безопасности бренда.

MoPub

MoPub — это платформа для монетизации приложений для издателей и разработчиков. MoPub, теперь принадлежащий Twitter, предлагает услуги обмена мобильной рекламой. У компании есть функция единого аукциона, которая позволяет издателям заключать прямые сделки, услуги рекламных сетей и доступ к нескольким DSP.

В настоящее время компания обслуживает 1,5 миллиарда пользователей на разных устройствах, работая с более чем 49 000 издателей приложений по всему миру. Такие разработчики, как Zynga, Voodoo, Ubisoft и Trucaller, монетизируются через MoPub.

Функции для издателей:

• Функция монетизации в приложении позволяет издателям видеть показы в реальном времени.
• Опыт компании в области мобильного посредничества и назначения ставок в реальном времени помогает издателям получать доступ к ведущим источникам спроса.
• Предназначен для показа издателям дохода на уровне показов, что помогает им лучше понять ценность своего инвентаря.

Индексная биржа

Index Exchange создала торговую площадку, где премиальные цифровые медиа-компании собираются вместе и обмениваются товарами.

Он предлагает полный контроль над запасами и ценами, а также обеспечивает доступ к качеству. Издатели премиум-класса, такие как Business Insider, The Economist и The Telegraph, работают с платформой Index Exchange.

Функции для издателей:

• Он сертифицирован TAG и является членом Коалиции за лучшую рекламу, которая демонстрирует свою приверженность обслуживанию только высококачественной рекламы.
• Предлагает внутреннюю инвентаризацию и обслуживание для улучшения результатов на стороне покупки и продажи.
• Компания известна своей прозрачностью в отношении данных аукционов и доходов на уровне ставок, а также качеством источников спроса.

Smaato

Smaato — это платформа для обмена рекламой на основе приложений, обрабатывающая более 150 миллиардов рекламных запросов в месяц. Платформа самообслуживания обеспечивает простую доставку рекламы с более высокой эффективной ценой за тысячу показов.

Liftoff, Gameloft и Outfit7 — это разработчики, использующие Smaato. Он предлагает широкий спрос, глобальный охват и беспроблемную интеграцию веб-сайтов с кодом компании, чтобы увеличить доход для издателей.

Функции для издателей:

• Интегрирует обмен рекламой в реальном времени для доступа к динамическому спросу из более чем 450 источников по всему миру.
• У издателей приложений есть варианты доступа к частной торговой площадке, прямой сделке, RTB и стороннему посреднику.
• Работает с такими технологиями, как The Media Trust и GeoEdge, чтобы поддерживать стандарты качества рекламы, безопасность бренда и защиту пользователей.

Google Ad Exchange

У Google есть собственная биржа объявлений, где партнеры в контекстно-медийной сети могут покупать и продавать рекламу.Google AdX находится под эгидой Google Ad Manager, предлагая сторонние запросы наряду с GDN. Он использует модели открытого аукциона (приоритетные и алгоритмические сделки) и частных аукционов (гарантированные алгоритмические продажи), чтобы сделать возможным обмен ресурсами.

AdX доступен только для премиум-издателей и рекламодателей. Малые и средние издатели могут получить доступ к этим службам с помощью партнеров сети Google (например, AdPushup).

Функции для издателей:

• С помощью фильтрации на уровне аккаунта издатели могут отфильтровывать запросы и объявления, которые им не нужны на своих сайтах.
• Издатели могут определять различные параметры (географическое положение, размеры объявлений, макеты, рекламные блоки ATF и BTF) для отчетов о доходах и лучшего понимания инвентаря.
• После того, как издатели регистрируются в AdX, платформа обрабатывает все — от доставки рекламы до платежей.

SmartyAds

SmartyAds предлагает полное решение в области рекламных технологий для издателей, рекламодателей и агентств. Это независимая платформа для обмена рекламой с премиальной торговой площадкой.

Компания обеспечивает более 2 миллиардов показов в день, работая с более чем 25 тысячами издателей премиум-класса.Это обеспечивает беспристрастную торговлю и качественный обмен, сохраняя при этом прибыль для вовлеченных сторон.

Функции для издателей:

• Точный таргетинг с помощью SmartyAds дает издателям правильную рекламу для своей аудитории.
• Аналитика в реальном времени показывает эффективность инвентаря в зависимости от макета (баннер, нативный, видео) и разных устройств (настольных и мобильных).
• Прозрачная и безопасная для бренда среда, которая позволяет издателям разрабатывать свои макеты, соблюдая различные стандарты рекламы.

Что такое Ad Exchange? «Все, что вам нужно знать»

Введение

Реклама в том виде, в каком мы ее знаем, не новое изобретение.

На самом деле, он существует чуть более столетия, когда первые объявления появились на страницах газет и брошюр начала 20 века.

Первые маркетологи, или рекламщики, как их называли, были особой породой людей.

Эти ребята были высоко оценены владельцами бизнеса и финансовыми экспертами за их, казалось бы, волшебную способность приносить дополнительный доход.

Сегодняшняя реклама сильно отличается как по форме, так и по стилю от тех ранних маркетинговых усилий.

Несмотря на это, по мере развития технологий наши методы торговли рекламой остались в основном теми же.

То есть до последнего десятилетия.

Сегодня более 80% покупателей проводят онлайн-исследования, прежде чем что-либо совершить, и более 40% идут непосредственно в Amazon, чтобы посмотреть продукты, которые они хотят приобрести, прежде чем принять решение.

Практически невозможно представить успешный бизнес без присутствия в Интернете.

И знаете что?

Чтобы стать более эффективным продавцом цифрового маркетинга, нам пришлось начать использовать преимущества новейших технологий, таких как рекламные биржи и рекламные сети, которые помогают нам торговать и управлять онлайн-ресурсами СМИ как для рекламодателей, так и для издателей.

Важность покупки СМИ

Этому изменению в маркетинговом ландшафте способствовала разработка новых полуавтоматических способов торговли медийными ресурсами, обычно известных как программная реклама.

В некоторых областях, таких как реклама в результатах поиска, программный метод используется уже давно.

Однако более традиционные форматы более устойчивы к изменениям.

Медийная реклама, размещаемая на веб-сайтах в виде баннеров и видео, сначала продавалась более традиционным способом.

Этот старый способ означает, что издатели и рекламодатели общаются через свои отделы продаж и представителей по маркетингу и согласовывают условия.

Какие условия?

Такие аспекты, как объем, продолжительность кампании, целевая аудитория, размер (или продолжительность эфирного времени) объявления и т. Д.

В отличие от традиционного маркетинга, где вы должны использовать эти ручные методы переговоров по рекламе, цифровой маркетинг позволяет автоматизировать этот процесс.

Почему, спросите вы?

Объявление

Потому что теперь вы можете количественно оценить и измерить большое количество факторов, которые либо очень сложны, либо даже невозможно определить и отслеживать.

Эта автоматизация позволяет уменьшить количество ошибок и затрат, а самыми старыми членами этого семейства программных продаж являются рекламные сети, за которыми следуют обмены рекламой.

Чтобы понять важность обмена рекламой и рекламных сетей, подумайте, какую большую роль сейчас играет интернет-маркетинг во всем мире:

В настоящее время, по данным Zenith Optimedia, расходы на онлайн-маркетинг (вместе мобильные и настольные) составляют около 32% от общемирового объема.

Это означает, что он уступает только телеобъявлениям, на которые приходится 39% мировой стоимости.

Что еще более важно, оценки показывают, что в 2018 году расходы на онлайн-рекламу превысят расходы на телевизионную рекламу.

В 2018 году доля онлайн-рекламы составит целых 38% по сравнению с сокращением доли телеобъявлений на 35%.

Эти числа рисуют картину, которая стала довольно ясной за последнее десятилетие или около того:

Ценность онлайн-закупок и маркетинга в СМИ уже значительна и быстро растет.

Связано: 10 основных советов по покупке средств массовой информации, которые позволят резко увеличить масштабы вашей кампании в 2017 году

Программные закупки были разработаны в ответ на растущую потребность в более эффективном способе торговли онлайн-рекламным пространством, в основном из-за быстрого увеличения объема и трафика.

И знаешь что, братан?

На сегодняшний день это самый быстрорастущий канал интернет-маркетинга.

Что, наконец, подводит нас к рассматриваемой теме!

Что такое биржи рекламы?

Как и в любой транзакции, медиабаинг имеет две стороны и имеет дело с конкретными продаваемыми товарами.

В данном случае продавцы — это издатели, предлагающие свои медиаресурсы покупателям, обычно известным как рекламодатели.

Медиа-инвентарь — это немного абстрактный термин, но он просто означает рекламное пространство, которое может предложить издатель.

Раньше это было просто место на странице газеты или время телевизионной рекламы в определенное время суток.

Однако в онлайн-мире необходимо учитывать два параметра:

• само пространство, как это делается в традиционном маркетинге
• взаимодействие с рекламой, уникальное для цифрового маркетинга

В простейшем случае мы говорим о показах, то есть о количестве людей, увидевших объявление.

Один показ — это один просмотр одной страницы на одного человека.

Однако есть и другие модели, которые часто используются — за клик и за действие (подписка, заполнение форм, продажи и т. Д.).

Очевидно, что в традиционной торговой модели показы покупаются оптом, обычно за 1000 (это также известно как CPM, или цена за милю).

С развитием сетей обмена рекламой и назначения ставок в реальном времени появилась большая гибкость.

Это позволяет нам более точно ориентироваться на идеальных клиентов.

Это, в свою очередь, увеличивает рентабельность инвестиций для рекламодателей и коэффициент конверсии для издателей.

Для того, чтобы это стало возможным, должно произойти несколько вещей:

• должна быть какая-то база данных инвентаря издателя, который рекламодатели могут покупать у
• эта база данных должна быть простой, чтобы издатели могли предоставлять свои данные, которые также необходимо как-то проверять
• у рекламодателей должен быть способ выбрать, какой инвентарь им интересен и сколько они готовы за него платить.

Вот где вступает в игру рекламный обмен.

По сути, они являются посредниками между поставщиками (издателями) и покупателями (рекламодателями).

По теме: Рекламодатели и издатели: разница и статус отношений

Они действуют как платформы, на которых издатели и аффилированные лица размещают свои доступные ресурсы и минимальную цену, по которой они готовы их продать (обычно известную как «минимальная цена»).

Хотя инвентарь можно покупать и продавать оптом и посредством переговоров один на один между издателем и рекламодателем (обычно известный как программный прямой маркетинг), то, что отличает биржи от старых переговоров между командами продаж, — это процесс торгов. для впечатлений.

Рекламные биржи эффективно взаимодействуют со стороной предложения и спроса независимо друг от друга.

Это означает, что люди с обеих сторон проходят автоматизированный, управляемый компьютером процесс, который позволяет уменьшить количество ошибок и повысить эффективность торговых переговоров.

Теперь, когда вы прочитали это определение обмена объявлениями, пора понять, как работают эти платформы!

Как работают биржи рекламы?

Принцип, лежащий в основе обмена рекламой, довольно прост.

Несмотря на это, необходимо принять во внимание комплексное количество движущихся частей и концепций, чтобы полностью понять эту технологию.

Прежде всего, часто возникает некоторая путаница в отношении разницы между рекламными сетями и рекламными биржами.

Цифровая рекламная сеть — это компания, которая собирает инвентарь от издателей, которые подписались на нее, а затем предлагает инвентарь рекламодателям с разметкой.

Эта наценка, по сути, является способом для этих платформ взимать плату за свои услуги.

Рекламные биржи являются развитием этого процесса и часто строятся на базе ресурсов из нескольких рекламных сетей.

Тем не менее, они обеспечивают гораздо большую гибкость при торговле отдельными оттисками.

Издатели обычно подключаются к бирже объявлений через нечто, известное как SSP, в то время как рекламодатели делают нечто подобное со своей стороны через DSP.

Когда рекламодатель хочет купить какой-либо инвентарь, он начинает процесс ставок в реальном времени, в котором он предлагает свою максимальную цену за показ для инвентаря, который удовлетворяет определенным параметрам, которые они выбрали заранее.

Каждый раз, когда доступен новый инвентарь, учитываются все потенциальные участники торгов, и побеждает самая высокая ставка.

Весь процесс занимает всего миллисекунды и повторяется каждый раз, когда становится доступным новый инвентарь.

Со стороны издателя это выглядит примерно так:

Каждый раз, когда посетитель заходит на страницу, действие запускается для всего инвентаря на этой странице.

Каждый баннер и позиция объявления будут рассматриваться как отдельный показ, и каждая последующая страница, на которую переходит посетитель, представляет собой новый показ для каждой из возможных объявлений.

На основе информации о посетителе, собранной с помощью файлов cookie веб-сайта и их привычек просмотра, будут выбраны участники торгов, которые больше заинтересованы в доступном инвентаре.

Побеждает участник, предложивший самую высокую цену, и их объявление будет показано на определенном веб-сайте.

Стоимость объявления вычитается из аккаунта рекламодателя и добавляется к аккаунту издателя.

Для защиты издателей биржа интернет-рекламы обычно имеет возможность установить минимальную стоимость инвентаря.

Если в данный момент нет участников торгов (что очень маловероятно), аукцион обновляется до тех пор, пока один из них не будет удовлетворять критериям.

Поскольку рекламодатели могут адаптировать свои ставки, используя относительно широкий набор параметров, таких как возраст, геолокация, ниши, предыдущие посещенные сайты и т. Д., Этот метод позволяет им получить максимальную отдачу от своей рекламы.

С другой стороны, посетителей обычно меньше раздражает реклама, потому что они представляют то, что им может быть интересно, и их опыт на веб-сайте намного лучше, что делает это беспроигрышным для обеих сторон процесса покупки медиа.

Важно понимать, что это означает, что медиаресурсы на рекламных биржах не статичны — проданные ресурсы соответствуют показам рекламы, а не позициям и размеру рекламы.

Хотя биржи рекламы допускают массовую продажу показов, обычно пакетами по 1000, этот процесс назначения ставок в реальном времени составляет основу того, что делает биржи рекламы такими мощными.

SSP, DSP и будущее бирж рекламы

Если рекламные биржи находятся на один шаг дальше от рекламных сетей, то же самое можно сказать и о SSP и DSP по сравнению с рекламными биржами.

По сути, эти платформы собирают информацию с нескольких бирж рекламы, образуя своего рода рекламный мега-рынок, и они также используют специальные собственные алгоритмы для покупки и продажи рекламы.

Они сочетают в себе гибкость обмена рекламой с сервисом агрегации, который предоставляют рекламные сети.

Хотя биржи существовали еще до того, как стали применяться торги в реальном времени, платформы со стороны предложения и спроса полностью зависят от RTB.

Эти системы более динамичны и позволяют более точно определять аудиторию, которая видит рекламу.

Платформы со стороны спроса взаимодействуют с рекламодателями и показывают им, какие ресурсы могут им быть интересны.

Supply-Side позволяют издателям определять свои запасы и устанавливать базовые цены.

Онлайн-биржи рекламы позволяют повысить гибкость и оптимизировать вашу рекламную кампанию на лету, в то время как рекламные сети предлагают более конкретные, статические варианты торговли.

Новые платформы со стороны предложения и спроса предлагают лучшее из обоих миров.

Например, Google AdSense — это рекламная сеть, в которой Google напрямую работает как посредник между издателями и рекламодателями.

С другой стороны, рекламные биржи и соответствующие платформы действуют более демократично и самоорганизованно, что делает их работу более прозрачной и простой.

Новая система оказалась настолько эффективной, что в настоящее время большинство АТС и сетей либо включают в свои услуги функции SSP и DSP, либо полностью переходят на новую модель.

Как вы можете использовать рекламные биржи в своих интересах?

Если это еще не было очевидно, партнерские маркетологи могут получить большую выгоду от использования платформы обмена рекламой и поставщиков общих служб.

Эти системы позволяют вам получать больше денег от каждого отдельного показа и каждого посетителя вашего сайта, тем самым увеличивая ваш доход.

Следует отметить, что биржи рекламы и RTB не ограничиваются только традиционной медийной рекламой.

Они также работают с мобильной и нативной рекламой, а также с рекламой внутри приложений и игр, что означает, что от этого может выиграть любой веб-сайт или услуга.

Хотя использование этих услуг может увеличить ваш доход, более важно, чтобы вы могли оптимизировать свой сайт с учетом сильных сторон этих платформ.

Поскольку они предлагают очень мощные возможности таргетинга для рекламодателей, филиалы могут сосредоточиться на более специализированных нишах — даже небольшие сайты с меньшим трафиком могут принести больший доход.

Если вы помните об этом, вы можете создать свой сайт и контент вокруг своего идеального покупателя и повысить коэффициент конверсии, что позволит вам конкурировать с гораздо более крупными и более известными сайтами в вашей нише.

Связано: 4 способа увеличения прибыли с помощью партнерских нишевых сайтов

Ad Exchange: возможные проблемы

Конечно, нет ничего идеального, и могут возникнуть проблемы.

Во-первых, мошенничество — это всегда риск, поэтому вам нужно опасаться всех сетей и бирж, на которые вы подписываетесь.

Обязательно ознакомьтесь с их соглашениями с конечным пользователем на случай, если есть какой-то мелкий шрифт, который может вас беспокоить.

Кроме того, были некоторые проблемы с таргетингом, когда реклама крупных брендов появлялась на сайтах ненависти и других сомнительных страницах.

Однако улучшенные алгоритмы значительно уменьшили влияние этой проблемы.

Заключение

Теперь, когда мы смогли дать определение биржи рекламы и вы четко знаете, как работают биржи рекламы, вы готовы воспользоваться многообещающим потенциалом интернет-маркетинга!

Даже с этой оговоркой, рекламный обмен и программная реклама захватывают мир онлайн-маркетинга.