Типы нейминга и что это такое — Creativos Online

Именование un концепцияo что возникает a частьir de la neCESя папа de difЭренciar e идентIFICar una nueva empпутешествовать из отдыхo, y es un PROCESo что RequИере de многоo tIEMpo y esfUERзо. Возможно, вы не знаете, что существует несколько типов именования, и это зависит от того, что вы хотите передать своим брендом. Вы должны выбрать то или другое. Не волнуйтесь, в этом посте мы объясним существующие типы именования.

Индекс

• 1 Что такое нейминг?
• 2 Как сделать нейминг?
• 3 Типы нейминга
  • 3.1 Описательное именование
  • 3.2 Абстрактное именование
  • 3.3 Общее именование
  • 3.4 Аббревиатуры
  • 3.5 Географический
  • 3.6 Имя учредителя
  • 3.7 Неологизм

Что такое нейминг?

El именования Это процесс разработки торговой марки. По изio de это PROCESo se автобусca un nАБУre что море описаниеИво, исключенныйИво, atрактИво, сенcIllo, fáCIL de Пронунциar, что море de fáCIL записьацинг y что ademост идентifIC a la мартca.

Родился как фуerte Тенденциюжвачка en el дизайнномер de ПРОДУКТЫo de мартca, tАнто en ПРОДУКТЫos fíНИЦos como en ServicИОС. Нейминг — это процесс создания бренда с именем и имиджем, который передает ценности и обеспечивает уникальное восприятие бренда.. Лас- мартCAS его el машинаíзадницаo для el брендинг. Итак, брендинg es la формаa en что una мартca se компместоa, se vесть, se ехрпутешествовать, se comunICA y se отнacИоны con их потреблятьidруды.

Как сделать нейминг?

Esta труд se inИсия con un анализ рынка, конкурентов и самой компании

, y se debe de реальныеizar con la участвоватьацинг de экспертos en nАБУразрешения. DeBES de tэнергия en cuENCE различные факторы:

• NАБУre debe de быть сенcIllo
• FáCIL de Пронунциar
• ФаCIL de записьar
• FáCIL de ESCреброir
• Что нет море конфuso ni поколенияЧерты спорыia
• Ni что вклuya приятельabРАН o síмболos что нет hАган частьe de la идентя папа de la empпутешествовать

Адемост, debe соответствовать позиционированию компании, рынку, на который она нацелена, образу, который она хочет передать, и реальности представить.

Pара номbrar una мартca, там что автобусавтомобиль un nАБУre что se adecúe, en su мэр частьe, a их автомобильActeríЦНТИas de la empпутешествовать.

Подпишитесь на наш Youtube-канал

A людиудо se полезноиза una гребеньinацинг de варИОС nАБУразрешения comerCIALes для являетсяв состоянииCER una мартca, aunчто la гребеньinацинг debe быть lo sufледянойВЫРАЖЕНИЕe Inteразрешенияставка como для записьarla.

Типы нейминга

Описательное именование

Un именования описаниеИво es un nАБУre что описывает продукт, услугу или бренд. Eвы nАБУre es mост важнуюe что un nАБУre de мартca ya что tiены что описатьir qué es o qué hас el ПРОДУКТЫили. Например: Telefónica.

Абстрактное именование

Un именования Абстрактныеo es una связь между конкретным именем и абстрактной ссылкой a oверить nАБУре. Я имею в виду, что это выдуманные слова. Для того, чтобы их нельзя было связать с другим именем. Например: Kodak.

Общее именование

Un nАБУre поколенияéRICo es un nАБУre что описывает общую характеристику a варИОС ПРОДУКТЫos, ServicИОС o мартCAS. El nАБУre поколенияéRICo нет es únICO y нет se pUede регистрироватьrar. Например: Danone.

Аббревиатуры

Un acrнгIMO es una слово, составленное из букв другого слова или нескольких слов y что значениеa una зольa приятельabra, y se ESCРиба en una зольa приятельabra. El acrнгIMO es muy полезноizсуматоха для номbrar органizакионes, институтucионes o emдавлениеas, y tсiи se полезноиза en их деноминацияакионes de их ciudЭйдс. Например, ООН (Организация Объединенных Наций) или IBM (International Business Machines).

Географический

Этот тип наименования ссылается в названии бренда на ссылка на его местонахождение или зону влияния. Пример: Estrella Galicia или Banco Santander.

Имя учредителя

В основном это относится к использованию собственного имя или фамилия учредителя компании. Когда используется этот тип именования, бренд приобретает больше престижа и авторитета. В настоящее время мало используется. Например: Эсте Лаудер, Агата Руис де ла Прада, Дисней или Лакост.

Неологизм

Новое имя состоит из других существующих имен, таких как: Movistar, который родился в результате союза Móvil и Star.

В заключение, чтобы ваш бренд, продукт или услуга были узнаваемы и имели хорошее название. Придется потратить много времени на создание, поскольку от этого будет зависеть часть успеха компании. Теперь, когда вы знаете, какие типы именования существуют, вы знаете, какой вклад может внести каждый из них. Если вы не являетесь экспертом в этой области, вы всегда можете использовать эксперта, чтобы помочь вам в этом процессе.

Содержание статьи соответствует нашим принципам редакционная этика. Чтобы сообщить об ошибке, нажмите здесь.

Вы можете быть заинтересованы

Бренд-нейминг. Самый полный список приемов и техник разработки названия | Brand Hub

Нейминг, как осознанный процесс разработки имени бренда, зародился в XIX веке. По сути, до этого момента в нем не было надобности. Если в городе работает одна гончарная мастерская, то горшки будут продаваться и без крутого названия. Все изменились с развитием науки, которое привело ко многим технологическим прорывам и росту производства. Условная гончарная мастерская превратилась в заводик. А по соседству с ней открылся еще один заводик, а за углом еще один. И выяснилось, что для стабильных продаж в условиях конкуренции нужен бренд. А значит, и имя.

На первом этапе производители шли простым путем и чаще всего называли компанию по фамилии. Так появились бренды Heinz, Nestle, Procter&Gamble и сотни других. Со временем их количество росло и умножалось. И оказалось, что новые бренды-фамилии теряются на фоне глобальных игроков рынка. Чтобы выделиться, привлечь внимание и запомниться, производителям пришлось придумывать оригинальные названия для своих компаний и продуктов. Простые в произношении, звучные, привлекательные для потребителей. Шло время, появлялись все новые и новые бренды, покупатели становились все искушеннее. Чтобы соответствовать возросшим требованиям, разрабатывались новые приемы и методы нейминга. Многие из них успешно используются и сегодня. О них поговорим!

Как придумать и выбрать название? 21 способ создать имя бренда

За два века, прошедшие с момента зарождения нейминга, человечество изобрело немало приемов, которые активно используются в современном маркетинге и брендинге. Причем в каждой стране есть свои техники, учитывающие особенности языковой среды, культурные традиции и другие национальные черты. Впрочем, многие принципы подбора и создания названий едины для всех народов.

Личные имена

Самый простой способ назвать бизнес — дать ему имя основателя. Однако простота сыграла с личными именами злую шутку. Кто из нас не видел парикмахерскую «Елена» или SPA-салон «Виктория»? Возьмем для примера Саранск. В столице Мордовии есть две парикмахерских «Светлана» и два магазина с таким же названием. Оригинальностью даже не пахнет!

Конечно, никто не запретит вам назвать компанию «Александр» или «Ольга». Но выбирая такое имя, подумайте о возможных последствиях. Чем плохо распространенное наименование? Оно создает проблемы в продвижении бренда, затрудняет развитие бизнеса, не позволяет выделиться на фоне конкурентов. Кроме того, его невозможно запатентовать в качестве торговой марки.

Патронимы

Отчества задействуются в бренд-нейминге чуть реже имен, поэтому их можно считать более оригинальными. Это несомненный плюс. Но есть и минус. Прислушайтесь: магазин стройматериалов «Петрович», магазин для садоводов «Семеновна», кафе «Иваныч», автосервис «У Сергеича». Чувствуете? Все названия, образованные через использование патронимов, имеют оттенок фамильярности. В некоторых рыночных категориях это допустимо. Например, бар «Кузьмич» хотя и воспринимается как нечто слегка панибратское, но все же не вызывает отторжения. А представьте себе банк с таким же названием. Вы доверите ему свои деньги? Ответ очевиден, и он не в пользу патронима.

Фамилии

Выше мы уже упоминали об этом приеме бренд-нейминга. В течение нескольких сотен лет он используется по всему миру. Фамилий существует больше, чем имен. А значит, название можно считать еще более оригинальным. Конечно, если речь идет не о Кузнецовых и Петровых. Среди российских компаний в качестве примера можно привести такие бренды, как «Коркунов», «Шустов», «Елисеевский», «Дымов» и др.

Недостаток этой техники заключается в том, что бренд прочно ассоциируется с личностью владельца. И если репутация последнего оставляет желать лучшего, с продвижением и развитием бизнеса могут возникнуть сложности.

Кстати, вы знаете, какая самая распространенная в нашей стране фамилия? Вовсе не Иванов, а Смирнов!

Литературные и мифологические персонажи

За время существования человечества было придумано столько сказок и легенд, написано столько повестей и романов, что названий хватит на много лет вперед. Василиса Прекрасная и Илья Муромец, Андрей Болконский и Наташа Ростова, Артемида и Бахус, Колобок и Михайло Потапыч, Робин Гуд и отец Тук — этот список можно продолжать до бесконечности.

Есть ли недостаток у этого приема бренд-нейминга? При правильном применении нет. Но тут нужно отметить, что иногда в попытке скреативить владельцы переходят границы. Об этом в своих юморесках неоднократно говорил Михаил Задорнов. Мы тоже можем привести пару примеров. Фобос — бог страха в древнегреческой мифологии. Насколько оправдано решение назвать его именем центр погоды? Как говорит современная молодежь: «ну… такое себе». Другой пример — косметологический центр «Иштар» в Воронеже. Все бы ничего, но в аккадской мифологии эта богиня покровительствовала гетерам и представительницам древнейшей профессии.

Используя эту технику нейминга, нужно убедиться в том, название не противоречит сфере деятельности компании и не имеет негативного подтекста.

Исторические личности

Этот метод во многом напоминает предыдущий. Разница только в том, что вместо вымышленных персонажей используются имена и фамилии реально существовавших людей. Их у нас тоже совсем не мало, поэтому открывается широкий простор для фантазии предпринимателей. Варианты: торт «Наполеон», ресторан «Кутузов», чай «Чайковский», магазин «Ньютон», товары для туризма «Чингисхан».

Что касается недостатков, то они тоже похожи. Главная проблема — несоответствие имени сфере деятельности или масштабу бизнеса. Например, гипотетический ресторан «Император Петр I» звучит неплохо. Но использовать это название для небольшой пивной будет не самой лучшей идей.

Прозвища

Когда заканчивается перечень литературных героев и исторических личностей, можно использовать этот прием. Причем подойдет как собственное детское прозвище, так и псевдонимы артистов, музыкантов, писателей и т.д. Кстати, творческие личности и сами зачастую применяют этот метод. К примеру, в обычной жизни Сосо Павлиашвили зовут Иосифом. Такое имя дали ему родители. А Сосо — детское прозвище певца.

Очень часто эту технику используют неосознанно. Например, Калигула — это прозвище Юлия Цезаря, которое произошло от латинского слова caliga (солдатский сапог). Но в русском языке оно настолько примелькалось, что буквально в каждом городе можно увидеть бар или ночной клуб «Калигула». И ничего общего с сапогами!

Титулы, звания, должности, профессии

Достаточно распространенный прием, который предполагает использование родовых слов. В качестве примеров можно привести такие варианты, как: доктор, император, монарх, герцог, профессор, падишах и т.д. Кроме вполне реальных профессий и званий, подойдут и вымышленные — волшебник, богиня, фея, кудесник и другие. Часто эти слова используют в сочетании с именем (собственным или исторической личности). Например, в Челябинске работает «Мастерская Феи Светы». Ну а «простых» волшебников, императоров и графов и вовсе не счесть.

Главная опасность этого метода состоит в том, что владельцы не всегда способны адекватно оценить масштаб бизнеса или берут имя «на вырост». В результате на свет появляются мини-магазины «Император Петр», микро-кондитерские «Государыня», столовые «Президент» и т. д. Дорастут ли они когда-нибудь до императора, государыни и президента? Большой вопрос…

Географические названия (топонимы)

Слегка банальный, но вполне работающий вид нейминга. Причем степень банальности зависит от того, насколько известный объект вы решите использовать. Например, кафе «Эверест» есть в Абакане, Подольске, Саратове, Хабаровске и в половине других российских городов. Но если выбрать менее известное название, то вполне можно претендовать на оригинальность.

В частности, именно этот прием использовали Чарльз Гешке и Джон Уорнок, основавшие компанию Adobe. Название бренда происходит от Adobe Creek — ручья, протекавшего за домом, в котором жил Уорнок. Еще один пример: коньяк «Арарат» назван в честь горы, к которой по преданию пристал Ноев ковчег и которую видно почти из любой точки столицы Армении.

Важный момент! Если вы планируете официально зарегистрировать торговую марку, не используйте наименования стран и производные от них. «Российское агентство недвижимости», «Обувь Италии», «Ресторан Франция» — эти названия, а также подобные им не пройдут проверку Роспатента, поскольку противоречат ч.4 ст. 1473 ГК РФ.

Природные явления и объекты

Всеобщая урбанизация заставляет нас все чаще вспоминать о природе. И названия брендов не являются исключением из этого правила. Теоретически в нейминге можно использовать любые наименования явлений, растений, животных и т.д. По такому принципу названы ЧОП «Гром» в Тольятти, ресторан «Молния», работающий на доставку в Москве, телеканал «Дождь» и сотни других предприятий.

Недостаток таких названий — отсутствие уникальности и заезженность. Чтобы избавиться от этого минуса, предприниматели используют добавочные слова. Например, в Пензе долгое время работал магазин «Зеленый ветер», в Санкт-Петербурге действует интернет-магазин амуниции для собак «Белый волк», а в Самаре есть компания «Тайфун Самара».

Аллитерация

Исходно аллитерация являлась литературным приемом, но позже ее стали использовать в нейминге. Суть метода состоит в повторении одинаковых или похожих слогов и слов. За счет этого возрастает запоминаемость названия. Аллитерацию используют и небольшие региональные компании, и глобальные игроки, известные всему миру. Приведем несколько примеров: драже «Тик-Так», шоколадные батончики Kit Kat, конфеты Chupa-Chups. Даже название самого известного газированного напитка Coca-Cola образовано с применением этой техники.

В целом, аллитерация более интересный и профессиональный прием по сравнению с рассмотренными выше. Однако без минусов не обошлось и здесь. И главный из них заключается в сложности разработки. Придумать звучное, запоминающееся название, не вызывающее негативных ассоциаций, непросто. Но если вам удастся решить эту задачу, можно с уверенностью говорить о том, что бренд станет известным. Возможно, только на локальном рынке. Но и это уже немало.

Транслитерация

Принцип транслитерации заключается в записи русских слов латиницей. В девяностых годах прошлого века, когда нейминг частных компаний в нашей стране только зарождался, а все иностранное было в моде, этот прием использовался почти повсеместно. Сегодня его популярность несколько снизилась. Главная причина — сложность передачи отдельных звуков. Для этого приходится использовать сочетания из нескольких латинских букв. Причем зачастую предлагается несколько вариантов. К примеру, название парикмахерской «Цирюльник» можно записать и как Cirjulnik, и как Tsiryulnik, и даже как Tsiriulnik. Визуально слово выглядит очень сложным. Да и прочитать его удастся не каждому.

Впрочем, транслитерация может быть более чем оправданной. В частности, когда компания планирует выход на международный рынок. Но в этом случае стоит заранее убедиться в том, что название легко прочитать русскоязычным потребителям и одновременно в том, что оно не вызывает негативных ассоциаций у иностранной аудитории.

Тропы тождества, смежности, сходства, контраста

В литературе троп — стилистическая фигура, которая используется для того, чтобы сделать речь более художественной и выразительной. Это может быть как одно слово, так и короткая фраза. В зависимости от вида тропа, названия несут различную эмоциональную и смысловую нагрузку. Хотите сыграть на контрасте? Назовите магазин хоккейных принадлежностей «Горячий лед». Есть и другие варианты. Например, тропы тождества, которые позволяют выявить определенный признак и на его основе сформировать название. К примеру, «лев — царь зверей», «Санкт-Петербург — колыбель революции», «стальное полотно — железная дорога» и др.

Неологизмы

Один из наиболее интересных приемов бренд-нейминга. Лексикология делит неологизмы (недавно появившееся слова или словосочетания) на общеязыковые и авторские. Первые появляются в большом количестве и чаще всего имеют короткую жизнь. Вторые разрабатываются специально для решения определенных задач, в том числе для создания яркого имени бренда.

Как правило, неологизмы образуются либо через добавление приставок и суффиксов, либо путем сложения частей слов. К примеру, основателя бренда Adidas звали Адольф Даслер, а кругу родных и друзей имя сокращалось до Ади. Сложив уменьшительно-ласкательный вариант имени и первый слог фамилии, он получил название, которое сегодня известно во всем мире. Можно привести и другие примеры нейминга с использованием неологизмов. Итак, лучшие названия: SEGA (service + games), Яндекс (Я + индекс), Эксмо (экспресс + Москва).

Впрочем, идеала не существует. И как бы ни были хороши неологизмы, свои недостатки есть и у них. В частности, при недостаточно качественном отсеве на свет появляются странные и неблагозвучные названия. Причем иногда они вызывают откровенно неприличные ассоциации.

Случайные слова

В идеале название бренда должно отражать направление деятельности компании или свойства ее продукта. Но иногда случается так, что все подходящие наименования уже заняты. А придумать что-то новое не получается. В таких случаях можно подумать об использовании абсолютно случайного слова. Решение неоднозначное, но положительных примеров совсем не мало. И самым главным из них является Apple. Яблоки не имеют никакого отношения к компьютерным технологиям, тем не менее название что называется выстрелило.

Здесь будет уместно вспомнить поговорку «Не имя красит человека, а человек имя». Если вы производите качественный и востребованный продукт, то назвать его можно любым словом, не имеющим негативного подтекста.

Сокращения и аббревиатуры

Все подходящие слова заняты, а случайные не вызывают интереса? Тогда этот способ — то, что вам нужно. Сначала нужно придумать, что именно будем сокращать. Все просто! Необходимо выявить отличительные черты бренда или продукта и описать их в нескольких словах. Представим компанию, которая специализируется на ремонте подержанных автомобилей. Допустим, ее можно описать словами «качественный, быстрый, ремонт». Далее из этих слов составляется аббревиатура или сокращение — КБР или Кабре.

Обратите внимание! Мы специально привели не самый благозвучный пример. Используя эту технику нейминга, убедитесь в том, что сокращение легко произносится, запоминается, читается. Кроме того, лучше отказаться от сокращений «-маш», «-снаб», «-тех», «-строй» и др. Они уже получили слишком широкое распространение, поэтому название не поможет отстроится от конкурентов.

Приведем несколько примеров удачных аббревиатур для вашего вдохновения: ЦСКА — Центральный спортивный клуб армии, SMART — Smiles Arbitrary Target Specification, БелАЗ — Белорусский автомобильный завод, FANTA — fantasy (фантазия).

Слияние двух слов

Техника во многом похожа на образование неологизмов и сокращений, но поскольку в данном случае слова используются целиком, мы выделили ее в отдельный прием. Приведем несколько примеров применения слияния на практике: социальная сеть Facebook, сериал-ситком «СашаТаня», мебельный магазин «Мебельград».

Этот вариант нейминга подходит для самых разных проектов — магазинов, брендов, продуктов, аккаунтов и т.д. Главное, убедиться в том, что образованное через слияние слово не вызывает ассоциаций с чем-то негативным, легко произносится и не требует усилий при запоминании.

Разделение слова

Прием, прямо противоположный предыдущему. Если там из двух слов составлялось одно, то здесь одно слово разбивается на две части. Причем каждая из них является самостоятельной и несет смысловую нагрузку. Чтобы было понятнее, приведем несколько примеров: кофейня «Про-Кофий», бар «Конь-Як», магазин вина «Вино-Град», мужская и женская парикмахерская «Костя-Ника».

Одно из преимуществ этого способа бренд-нейминга заключается в том, что он позволяет отразить сферу деятельности компании или какие-то ее особенности. За счет этого формируется яркий и узнаваемый образ.

Аллюзия

Название «аллюзия» сформировано на базе латинского слова allusio, которое в переводе означает «намек». По сути, это отсылка к какому-либо известному факту, сказке, произведению и т.д. К примеру, заголовок статьи «Давос и ныне там» дает отсылку к строчке «Да только воз и ныне там» из басни Крылова. И одновременно намекает на мораль: «Когда в товарищах согласья нет, на лад их дело не пойдет».

Аллюзии могут быть явными и скрытыми, серьезными и ироническими. За счет этого расширяются возможности для нейминга брендов и продуктов. Примеры: магазин мебели «12 стульев», майонез на натуральных яйцах «Ряба», торговая сеть «Седьмой континент», автосервис «Ангар 17», молочные продукты «Простоквашино» и др.

Названия, образованные с использованием аллюзий, хорошо запоминаются и помогают выделиться на фоне конкурентов.

Ассоциации

Истории и образы — мощнейший инструмент нейминга. При правильном использовании он позволяет создавать имена, которые подсознательно ассоциируются с чем-то положительным. К примеру, название модели Ford Mustang связывается с образом Дикого Запада и лошадьми, стремительно летящими по прерии. Автомобиль позиционировался как недорогой, но быстрый спорткар и такое название подходило ему как нельзя лучше. За два года Ford Mustang принес компании более миллиарда долларов чистой прибыли. Безусловно, такая популярность — заслуга не только удачного нейма. Но и его доля в успехе все же есть.

Интересный факт. Сначала модель планировалось назвать Torino. В честь Турина, который считается итальянским Детройтом. Смог бы Мустанг стать настолько популярным с другим именем? Большой вопрос, ведь спустя 4 года автоконцерн запустил в серию еще один спорткар, который и получил имя Torino. Вот только производился он всего 8 лет. Тогда как Mustang успешно отпраздновал полувековой юбилей и выпускается вплоть до сегодняшнего дня.

Чтобы придумать креативное, яркое и запоминающееся название, используя эту технику нейминга, нужно перебрать и отбросить сотни ассоциаций. Процесс можно сравнить с золотодобычей — старатель встряхивает и промывает лоток, удаляя с него все лишнее, до тех пор, пока не блеснет самородок. Так же и в нейминге — придумывайте и записывайте любые ассоциации, которые приходят в голову. А затем отсейте все лишнее.

Звукоподражание

Еще один интересный и необычный прием, позволяющий придумать оригинальное запоминающееся название. Эту технику используют как небольшие фирмы, так и хорошо известные бренды. Например, название детского питания «Агуша» происходит от младенческого гуления (агу-агу). При этом оно сразу дает понять, что продукт предназначен для детей. По тому же принципу были созданы такие названия, как Schwepps и Twitter. Первое имитирует шипение газированной воды при откручивании крышки, второе — чириканье птиц.

Каким звукам может подражать имя бренда или продукта? Голосам животных: мяу-мяу, ква-ква, гав-гав и т.д. Неодушевленным предметам: тик-так, дзынь-дзынь, би-би и пр. Природным звукам: буль-буль, кап-кап, тук-тук и другим. Кроме того, это могут быть неречевые звуки, издаваемые человеком. Выше мы уже упомянули название «Агуша», но помимо этого, есть и другие варианты: апчхи, хи-хи, кхе-кхе и др.

Задом наперед

Не самый распространенный и популярный метод, но и он имеет право на существование. Тем более, что уже доказал свою эффективность. К примеру, американская компания Harpo Productions, открытая Опрой Уинфри, была названа с использованием именно этой техники. Первое слово Harpo — это ничто иное как имя основательницы, записанное задом наперед (в английском языке имя Опра пишется как Oprah). Тот же прием использовала известная певица Ани Лорак, настоящее имя которой — Каролина.

В качестве перевертыша можно использовать не только человеческое имя, но и любые другие слова. Например, имеющие отношение к сфере деятельности компании. Но прежде чем принять окончательное решение, проведите небольшой опрос среди знакомых. Это поможет отсеять труднопроизносимые названия, которые зачастую образуются при переворачивании слова.

Чего не стоит делать при выборе названия?

Итак, вы изучили все способы разработки имени бренда и уже готовы придумать красивое, звучное и оригинальное название. Уверены, у вас все получится! Но в заключение все-таки дадим несколько советов, которые помогут избежать распространенных ошибок.

Чего не следует делать при разработке имени бренда или продукта:

• Не используйте слова со сложной транслитерацией. Это распространенная проблема при записи кириллических букв латиницей. Например, для передачи русской буквы «Щ» потребуется четыре латинских знака «Shch». При вводе адреса сайта у потенциальных клиентов могут возникнуть трудности. Идея назвать ресторан «Счастливая Щука» уже не кажется такой замечательной, правда?
• Не используйте омографы — слова, которые пишутся одинаково, но произносятся по-разному. Чаще всего это приводит к путанице. К примеру, что продается в магазине «Атлас» — ткани или учебные пособия?
• Не используйте сложные сокращения, состоящие из более чем из двух-трех слов. Они трудно произносятся и запоминаются. Пример, «Техстройснабсбытторг». Сможете повторить это название через пару минут?
• Не используйте названия, вызывающие неоднозначные ассоциации. Даже в том случае, когда такое словосочетание кажется оригинальным. Нейминг на грани фола нравится не всем, поэтому назвать туристическое агентство «Тур Дом» — не самая удачная идея. Хотя, безусловно, креативная.

Самостоятельный нейминг — это увлекательный, но сложный процесс. Во-первых, чтобы придумать имя бренда, соответствующее вкусам и потребностям покупателей, необходимо провести ряд маркетинговых исследований. Во-вторых, генерация первоначального пула названий в одиночку — это долго и трудно.

Если вы не хотите терять время, воспользуйтесь услугами первого брендингового онлайн-сервиса brand hub. Чтобы уточнить детали и получить более подробную информацию о сотрудничестве, свяжитесь с нами через форму на сайте или позвоните: +7 (916) 325-42-24

*Все изображение и бренды принадлежат их правообладателям и используются в качестве примеров для демонстрации в образовательных целях.

Уникальные торговые марки и торговые марки класса люкс: категории и типы

Что это такое и как их создать

Уникальные торговые марки подобны поэзии. В двух словах вы передаете суть компании, продукта или услуги. Это простая фраза, в которой так много смысла.

Дать имя далеко не просто. Это одна из самых креативных практик в маркетинге, потому что палитра очень велика. Существуют десятки, если не сотни способов составить слова для вашего бренда.

В этом посте я анализирую типы названий брендов и исследую их с двух точек зрения: категории и конструкции.

Три категории уникальных торговых марок

Торговые марки делятся на три основные категории: описательные, наводящие на размышления и пустой сосуд. Три категории подобны архетипам. Они направляют вас и помогают определить, какую историю вы хотите рассказать.

Описательные

Описательные имена описывают, что представляет собой продукт или услуга.

• Цельные продукты
• Игрушки «R» Us
• Измельченная пшеница

Описательные названия брендов функциональны и четко позиционируют бренд. В Shredded Wheat нет двусмысленности.

Наводящие на размышления

Наводящие на размышления торговые марки указывают на то, что продукт или услуга предлагает. Они могут функционировать как метафора, аналогия или ассоциация. Twitter, например, — это коммуникационная платформа, похожая на стайку птиц, которые чирикают друг другу.

• Твиттер
• Буфер
• OpenTable

Наводящие на размышления имена — самая популярная категория. Часто это как функциональные, так и уникальные торговые марки. Это творческий способ позиционирования вашего бренда, основанный на идее, уже понятной вашим клиентам.

Пустой сосуд

Торговые марки пустых сосудов не имеют никакого отношения к продукту или услуге. Это могут быть несвязанные друг с другом слова, такие как Apple или Caterpillar, или придуманные слова, такие как Verizon и Kodak. Имя не обременено, и слово становится брендом.

• Акура
• Старбакс
• Заппос

Пустой сосуд бесконечно гибок. Это может означать что угодно. Проблема в том, что требуется больше времени и маркетинговых ресурсов, чтобы наполнить название смыслом. Обучение ваших клиентов тому, что представляет собой бренд или что он предлагает, должно стать частью духа компании.

Создание названий брендов

В трех категориях названий брендов есть десятки типов названий, которые вы можете использовать для выбора правильного слова или фразы, представляющих ваш бренд.

Фамилии

• Компания H. J. Heinz
• Форд Мотор Компани
• Колгейт

Сокращения

• IBM
• ГЕЙКО
• КФС

Исторические или выдуманные цифры

• Tesla Motors
• Доктор Пеппер
• Сид Ли

Мифические имена

• Nike
• Пандора
• Гермес

Реальные слова

• Яблоко
• Гусеница
• Скобы

Составные слова

• Facebook
• Снэпчат
• Блэкберри

Созданные слова

• Instagram
• Майкрософт
• Аэроплан

Усеченные слова

• FedEx
• Метлайф
• Сиско

Придуманные слова – греческие или латинские корни

• Accenture
• Дасани
• Виагра

Придуманные слова – фонетика

• Kodak
• Акура
• Клорокс

Ошибка

• Flickr
• Тамблер
• НЕИЗВЕСТНО

Суффикс

• Комбинезоны
• Спотифай
• Памперсы

Каламбуры

• World of Woolcraft
• Вок таким образом
• Текила Пересмешник

Торговые марки класса люкс

Торговые марки класса люкс сами по себе являются отдельной категорией. Они могут содержать описательные, наводящие на размышления или пустые названия сосудов. Одним из основных атрибутов является то, что они эффективно передают качество, статус и роскошь бренда. По данным агентства SO Boutique Design, у люксовых брендов есть определенные «обязательные» функции. После того, как вы определили эти концепции, найти идеальное имя, чтобы продемонстрировать все это, станет проще.

Необходимыми качествами являются превосходное мастерство, богатое наследие, элемент дефицита, сильная идентичность бренда, использование общественных деятелей и превосходное впечатление от магазина. Например, название бренда может работать для передачи наследия и культуры или идентичности бренда. Некоторыми примерами этого являются Коко Шанель, Картье, Булгари, Роллс-Ройс и Тиффани. Для получения дополнительной информации об истории этих брендов и о том, как они получили свои названия, посетите этот блог, посвященный названиям роскошных брендов и их происхождению.

Проявите творческий подход к уникальным торговым маркам

Понимание различных типов торговых марок открывает новые возможности. Это как дать художнику больше красок для рисования.

Нейминг бренда вознаграждает творческий подход. На этапе создания имени изучите как можно больше категорий и типов имен для вашего бренда. Цель всегда должна заключаться в том, чтобы не оставить камня на камне.

Интересуетесь нашей стратегией и подходом? Узнайте больше о нашей стратегии Slingshot и многое другое здесь.

****

Мы здесь и всегда рады общению. Не стесняйтесь обращаться к нам с любыми вопросами, комментариями или идеями.

Типы фирменного наименования — White Bear Studio

В первой части нашей серии статей о названиях брендов мы рассмотрим типы названий брендов и их происхождение. В последующих постах будет рассказано, как придумать название бренда и что делает его отличным именем.

Одним из первых ключевых решений, которые должны принять владельцы бизнеса и предприниматели, является то, как назвать свой бизнес и почему.

Ранее мы писали о важности нейминга брендов, а ниже мы обобщим различные категории и типы названий брендов вместе с источниками названий.

Торговые марки можно разделить на три отдельные категории:

Описательные названия :

Подсказка кроется в названии. Описательные имена буквально описывают продукт или услугу. Примеры: Paypal, The Body Shop, Whole Foods. Описательные названия могут быть полезны для очень четкого позиционирования бренда, а также для брендов B2B, когда покупатели хотят точно знать, что продает бренд.

Предполагаемые имена :

Названия, которые указывают на то, что ваш продукт или услуга предоставляет, либо в виде метафоры, аналогии или ассоциации, например Twitter или Buffer. Это самые популярные, и они представляют собой творческий способ позиционирования вашего бренда, опираясь на идею, уже понятную вашим клиентам. Примеры: Uber, Dove, Swordfish. Наводящие на размышления названия уже имеют некоторый уровень вызывающих ассоциации с сознанием потребителя, и затем название бренда может основываться на этом, настраивая их в соответствии с их потребностями, как в нашем примере с Dove выше или, например, с Pampers, которые намекают на комфорт и защиту. .

Абстрактные названия (пустой сосуд) :

Полностью абстрактные названия, которые дают создателям бренда чистый холст для создания ассоциаций с названием на основе того факта, что это совершенно новое или не связанное с ним слово или фраза, которые потребитель будет никогда не занимались таким образом. Это может быть как существующее слово, используемое в новом контексте (Apple), так и полностью выдуманное слово (Zapier). Абстрактные слова дают маркетологам уникальное преимущество, позволяя им создавать совершенно новый набор ассоциаций в сознании потребителя, незапятнанный предшествующими представлениями о существующем слове (например, в описательных и наводящих на размышления словах). Это, однако, может быть дорогостоящим, либо потому, что слово представляет собой совершенно чистый холст, либо потому, что слово уже имеет другой несвязанный набор связанных с ним коннотаций.

Источники имен.