Типы рекламы в Яндекс Директе и как выбрать подходящий

Чтобы составить объявление в Директе правильно, для начала стоит разобраться в видах рекламных кампаний, которые предлагает Яндекс. От этого зависит конверсионность. Подготовили для вас материал, в котором рассказываем о типах и форматах объявлений, а также о правилах их написания.

Текстово-графические

Текстово-графический — самый популярный из типов рекламных кампаний в Яндекс.Директе. Создать такое объявление проще и быстрее всего, основная формула «текст + картинка». Однако есть и вариации:

1. Только текст

   Включает в себя заголовок, тело объявления, ссылку на сайт, опционально — расширения, контакты, быстрые ссылки. Находится прямо в поисковой выдаче, на первых позициях.

   
   Пример текстового объявления в выдаче
   

2. Текст и картинка

   Самый распространенный вариант. Появляется на площадках РСЯ, реже в поисковой выдаче. Если в тексте объявления указана цена товара, Яндекс покажет его в разделе «Маркет».

   
   Пример текстового объявления в разделе «Новости»
   

3. Текст и видеодополнение

   Этот вид объявления в Директе похож на предыдущий, но вместо картинки в нем короткое видео. Продолжительность — не более пятнадцати секунд.

4. Только картинка

   Исключительно графическое объявление. Разумеется, небольшой текст можно разместить прямо на креативе — призыв к действию, описание товара и так далее.

5. Только видео

   Ролик о вашем товаре/услуге продолжительностью до пятнадцати секунд. Может сопровождаться звуком. Он появляется, когда пользователь наводит мышку на объявление.

6. Для мобильных устройств

   Все перечисленные выше виды объявлений в Яндекс.Директ можно адаптировать для показа на мобильных экранах. Их удобнее просматривать со смартфона. С помощью такого объявления можно сразу позвонить рекламодателю через значок «телефонная трубка».

Смарт-баннеры

Смарт-баннеры — интерактивный вид рекламной кампании в Директе.

Выглядят как карточки товаров с фото, ценой и описанием. Отличия от текстово-графических объявлений:

• Некоторые смарт-баннеры можно перелистывать.
• Динамически подстраиваются под каждого пользователя.

Примеры смарт-баннеров

Информация для смарт-баннеров подгружается из товарного фида — файла с данными обо всех продуктах/услугах на сайте. Яндекс.Директ автоматически комбинирует объявления на основе этих данных. Оплата в такой рекламной кампании идет за клик.

Динамические объявления

Еще один тип рекламной кампании в Яндекс.Директ, упрощающий работу с большим количеством однотипных объявлений. Они создаются системой автоматически под каждый товар (на основе данных фида или информации с сайта). Заголовки и текст меняются под запрос пользователя. Отличие от смарт-баннеров — размещаются в поиске, а не в РСЯ.

Мобильные приложения

Вид рекламных объявлений в Директе, с помощью которых продвигаются только мобильные приложения для Android и iOS. Система автоматически подгружает в РК прямую ссылку на приложение в магазинах Google Play и AppStore. Также пользователь видит его стоимость, рейтинг, количество оценок и другие характеристики. Объявления демонстрируются на поиске и в РСЯ, исключительно на мобильных устройствах с которыми приложение совместимо.

Медийно-контекстные баннеры

Крупные баннеры, размещающиеся на поиске — справа от выдачи. Появляются сразу в ответ на запрос пользователя (могут рекламировать как непосредственно запрашиваемые товары, так и сопутствующие). Обычно на них размещают фото, информацию о скидке, сроки акции. Этот вид объявлений приводит к большим охватам, повышает узнаваемость вашего продукта/компании.

Пример медийно-контекстного баннера

РСЯ

РСЯ (рекламная сеть Яндекса) — это множество сайтов-партнеров поисковой системы, которые дают место под размещение ее рекламы. В их число входят новостные агрегаторы, сервисы, блоги, сайты компаний и СМИ, интернет-магазины и множество других площадок. В РСЯ можно разместить следующие виды рекламных кампаний Директа:

• текстово-графические;
• графические;
• видеообъявления;
• медийные баннеры;
• смарт-баннеры;
• рекламу мобильных приложений.

Размещение объявлений на площадках РСЯ эффективно при

ретаргетинге. Когда вам нужно «догнать» и вернуть пользователя на ваш сайт.

Медийная реклама в Директе

Медийная реклама — это зрелищный формат рекламы в Яндекс.Директе. Яркие баннеры, видео- и аудиореклама. Объявления этого типа обычно приносят гораздо больше лидов, чем простые текстово-графические РК. Однако это всего лишь крючок, цепляющий внимание потенциального покупателя. Привлекательная реклама не отменяет необходимости в эффективной воронке продаж.

Баннеры

Баннеры в Директе бывают двух видов — статические и динамические (HTML5-баннеры). Полные технические требования для них вы найдете на Яндекс.

Справке. Ниже мы привели некоторые из обязательных правил.

Для статических баннеров:

• Формат — JPG, PNG или GIF.
• Размер в пикселях — 1456 × 180 для десктопной версии, 640 × 134 для мобильной.
• Максимальный вес файла — 1 МБ.

Для динамических баннеров:

• Формат — ZIP-архив с файлами HTML, JavaScript, JSON, CSS, JPEG, GIF, PNG, SVG.
• Размер в пикселях — 1456 × 180.
• Максимальный вес архива — 1 МБ.

Примеры баннеров в РСЯ

Видеореклама

Существует пять видов видеорекламы в Яндекс.Директе:

1. Потоковое видео (мультиролл). Проигрывается до/после показа основного ролика (размещается на видеохостингах РСЯ).
2. Видео в контенте (in-page). Появляется на сайтах с текстами, проигрывается при скроллинге страницы.
3. Видео в приложениях (Interstitial). Размещается в мобильных приложениях. Проигрывается перед/во время загрузки, при смене экрана и так далее.
4. Видео с вознаграждением. Показывается во время прохождения игр в мобильных приложениях. Пользователи награждаются за просмотр игровой валютой.
5. В нативном блоке. Баннерная реклама, которая органично встраивается в интерфейс приложений.

Технические требования (более подробно представлены в Яндекс.Справке):

• Рекомендуемая продолжительность — 15 секунд, максимальная — 30 секунд.
• Частота кадров — от 20 до 30 кадров в секунду.
• Рекомендуемое соотношение сторон — 16:9.
• Минимальная высота — 240 пикселей, минимальная ширина — 640 пикселей.
• Максимальное количество видеопотоков — 1, звуковых дорожек — 1.
• Длина бегущей строки — до 200 знаков.
• Минимальный размер шрифта — 18 пикселей (при разрешении 640 × 360).

Аудиореклама

Аудиореклама — еще один тип объявлений в Директе.

Размещается на сервисах Яндекс.Музыка и Яндекс.Радио. А также на партнерских аудиоплощадках Яндекса — на радиостанциях, в приложениях с подкастами и прочих. Такую рекламу можно сопроводить графическим баннером и ссылкой, по которой пользователь будет переходить на лендинг.

Ретаргетинг

Ретаргетинг — вид рекламной кампании в Яндекс.Директе, направленный на пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим брендом. Сегменты для ретаргетинга (людей, которые заходили на ваш сайт) можно собрать при помощи Яндекс.Метрики и Яндекс.Аудиторий. Этот тип РК решает следующие задачи:

1. Возвращение пользователей, которые еще ничего не купили, но потенциально заинтересованы в покупке.
2. Снижение стоимости привлечения клиента — вы показываете рекламу «теплой» аудитории.
3. Увеличение среднего чека, благодаря рекламе сопутствующих товаров/услуг.
4. Превращение единичных клиентов в постоянных (трансляция рекламы о новых товарах, скидках, акциях).

Геореклама

Геореклама — тип объявлений в Директе, который демонстрируется пользователю в близости от рекламируемого объекта. Например, реклама салона красоты рядом со станцией метро, где часто проходит потенциальный клиент. Есть два формата таких РК:

1. Гиперлокационный таргетинг. Настраивается по сегменту геолокации в Яндекс.Аудиториях. Минимальное расстояние — 500 метров.
2. Приоритетное размещение в Яндекс.Справочнике. После этого название вашей компании будет появляться в поисковой строке после введения подходящего запроса (в Яндекс.Картах и других мобильных приложениях-картах).

Как понять, какая реклама нужна вам?

Чтобы выбрать формат рекламы в Яндексе, нужно определиться с целью рекламной кампании. Вот самые распространенные из них:

• Повысить узнаваемость компании/бренда. Для этого подойдут баннеры на поиске и главной (а также другие медийные объявления).
• Увеличить CTR. Здесь можно использовать текстово-графические объявления — простой, но эффективный инструмент.
• Реклама интернет-магазина. Для демонстрации десятков и сотен товаров потенциальным покупателям подойдут смарт-баннеры и динамические объявления.

Правила составления эффективных объявлений в Яндекс.Директ

Итак, вы выбрали тип рекламной кампании в Яндекс.Директе. Теперь вам необходимо составить объявления — для этого есть определенные правила. Их соблюдение необходимо не только для того, чтобы ваша РК была эффективной. Но и чтобы система допустила вашу рекламу к показу потенциальным покупателям. Эти правила указаны в Яндекс.Справке — мы выделили главные из них.

Рекомендации по оформлению объявлений в Директе

Заголовок

1. Четко определите рекламируемый товар/услугу.

   Придерживайтесь правила — один продукт на одно объявление. Это должно быть отражено и в тексте, и в заголовке, и на фотографии/видео.

2. Не используйте слова в сравнительной и превосходной степени.

   Эти слова можно использовать только в том случае, если у вас есть независимое заключение о преимуществе вашего продукта перед конкурентами.

3. Если рекламируете СМИ — нужно это указать.

   Яндекс требует явно указывать в заголовке/тексте объявления, что рекламируется информационный ресурс. Для этого подойдут слова «подробнее», «читать далее» и подобные.

4. Не используйте запрещенные слова и тематики.

   Среди них — жаргонизмы, обсценная лексика, ложная информация. Не допускаются заголовки с агрессивными призывами, повторы одних и тех же слов/фраз, набор слов капсом. Нельзя указывать контактную информацию — для этого есть другие части объявления.

Иконка

Иконка — маленькое изображение рядом с текстово-графическим объявлением. Требования к ней такие же, как и к полноразмерной картинке:

• Высокая четкость изображения.
• Соответствие заголовку и тексту объявления, а также лендингу.
• Если на иконке есть текст — требования такие же, как к заголовку и тексту объявления.
• Не использовать изображения продукции конкурентов.
• Не использовать изображения с запрещенными к рекламе предметами: оружие, алкоголь, сигареты и другое.

Ссылка

К ссылке в объявлениях всех форматов Яндекс.Директ также предъявляет требования. Она должна:

• вести на корректный лендинг, соответствующий тексту объявления;
• корректно отображаться во всех браузерах, в десктопных и мобильных версиях;
• не быть инструментом фишинга;
• не содержать всплывающих блоков;
• не содержать контактных данных, информацию о скидках, акциях;
• не содержать слов, набранных транслитом;
• не содержать символов, кроме #, /, %, -, №.

Визитка

К объявлению можно прикрепить виртуальную визитку — ссылку «Контактная информация». При нажатии на нее появляется окошко с номером телефона, адресом, временем работы и другими данными. К тексту визитки предъявляются те же требования, что и к заголовку и тексту объявления.

Пример рекламных объявлений с визиткой

Название компании

Название вашего бренда можно добавить в рекламную кампанию в Яндекс любого типа — указать в заголовке, тексте или на изображении. Правилами написания объявлений в Директе это не запрещено.

Как написать качественный продающий текст для объявления

1. Заполните поля с основным и дополнительным заголовками.

   Вам может не хватить 35 знаков, чтобы описать уникальное торговое предложение. Здесь поможет дополнительный заголовок — это еще 30 знаков.

2. Текст объявления должен раскрывать заголовок.

   У вас есть 65 символов для этой цели. Сделайте так, чтобы текст продолжал заголовок и объяснял пользователю, на какую страницу он попадет после клика на объявление.

3. Текст объявления должен обещать решить проблему пользователя.

   Какую проблему пользователя решит переход по вашему объявлению? Постарайтесь ответить на этот вопрос и четко донести полученный ответ в тексте.

4. Краткость, конкретность, информативность.

   Пишите текст в информационном стиле — без метафор и пространных выражений. Приведите факты и цифры, используйте короткие и конкретные предложения.

5. Упомяните об акциях и спецпредложениях.

   Этот ход всегда приводит на сайт больше трафика, чем объявления без скидки. Используйте только в том случае, если действительно проводите акцию и собираетесь снизить цену на товар/услугу для пользователя.

Распространенные ошибки при составлении объявлений

• Плохо изложено/отсутствует УТП.
• Нет призыва к действию («купить», «заказать», «подписаться»).
• Заголовки не соответствуют ключевой фразе.
• Ссылка ведет на нерелевантный лендинг.
• Не используются расширения.

Автоматическое создание объявлений в Директ

Автоматическое создание рекламной кампании в Яндекс.Директе можно реализовать с помощью K50:Генератор. С помощью Генератора вы быстро создадите и запустите такие виды продающих объявлений, как смарт-баннеры, динамические, текстово-графические и другие. K50: Генератор обладает широкой морфологией, поддерживает функцию «если» и имеет гибкие шаблоны — объявления выглядят органически, как созданные вручную.

Типы рекламы в Яндекс Директе и как выбрать подходящий

Чтобы составить объявление в Директе правильно, для начала стоит разобраться в видах рекламных кампаний, которые предлагает Яндекс. От этого зависит конверсионность. Подготовили для вас материал, в котором рассказываем о типах и форматах объявлений, а также о правилах их написания.

Текстово-графические

Текстово-графический — самый популярный из типов рекламных кампаний в Яндекс.Директе. Создать такое объявление проще и быстрее всего, основная формула «текст + картинка». Однако есть и вариации:

1. Только текст

   Включает в себя заголовок, тело объявления, ссылку на сайт, опционально — расширения, контакты, быстрые ссылки. Находится прямо в поисковой выдаче, на первых позициях.

   
   Пример текстового объявления в выдаче
   

2. Текст и картинка

   Самый распространенный вариант. Появляется на площадках РСЯ, реже в поисковой выдаче. Если в тексте объявления указана цена товара, Яндекс покажет его в разделе «Маркет».

   
   Пример текстового объявления в разделе «Новости»
   

3. Текст и видеодополнение

   Этот вид объявления в Директе похож на предыдущий, но вместо картинки в нем короткое видео. Продолжительность — не более пятнадцати секунд.

4. Только картинка

   Исключительно графическое объявление. Разумеется, небольшой текст можно разместить прямо на креативе — призыв к действию, описание товара и так далее.

5. Только видео

   Ролик о вашем товаре/услуге продолжительностью до пятнадцати секунд. Может сопровождаться звуком. Он появляется, когда пользователь наводит мышку на объявление.

6. Для мобильных устройств

   Все перечисленные выше виды объявлений в Яндекс. Директ можно адаптировать для показа на мобильных экранах. Их удобнее просматривать со смартфона. С помощью такого объявления можно сразу позвонить рекламодателю через значок «телефонная трубка».

Смарт-баннеры

Смарт-баннеры — интерактивный вид рекламной кампании в Директе. Выглядят как карточки товаров с фото, ценой и описанием. Отличия от текстово-графических объявлений:

• Некоторые смарт-баннеры можно перелистывать.
• Динамически подстраиваются под каждого пользователя.

Примеры смарт-баннеров

Информация для смарт-баннеров подгружается из товарного фида — файла с данными обо всех продуктах/услугах на сайте. Яндекс.Директ автоматически комбинирует объявления на основе этих данных. Оплата в такой рекламной кампании идет за клик.

Динамические объявления

Еще один тип рекламной кампании в Яндекс.Директ, упрощающий работу с большим количеством однотипных объявлений. Они создаются системой автоматически под каждый товар (на основе данных фида или информации с сайта). Заголовки и текст меняются под запрос пользователя. Отличие от смарт-баннеров — размещаются в поиске, а не в РСЯ.

Мобильные приложения

Вид рекламных объявлений в Директе, с помощью которых продвигаются только мобильные приложения для Android и iOS. Система автоматически подгружает в РК прямую ссылку на приложение в магазинах Google Play и AppStore. Также пользователь видит его стоимость, рейтинг, количество оценок и другие характеристики. Объявления демонстрируются на поиске и в РСЯ, исключительно на мобильных устройствах с которыми приложение совместимо.

Медийно-контекстные баннеры

Крупные баннеры, размещающиеся на поиске — справа от выдачи. Появляются сразу в ответ на запрос пользователя (могут рекламировать как непосредственно запрашиваемые товары, так и сопутствующие). Обычно на них размещают фото, информацию о скидке, сроки акции. Этот вид объявлений приводит к большим охватам, повышает узнаваемость вашего продукта/компании.

Пример медийно-контекстного баннера

РСЯ

РСЯ (рекламная сеть Яндекса) — это множество сайтов-партнеров поисковой системы, которые дают место под размещение ее рекламы. В их число входят новостные агрегаторы, сервисы, блоги, сайты компаний и СМИ, интернет-магазины и множество других площадок. В РСЯ можно разместить следующие виды рекламных кампаний Директа:

• текстово-графические;
• графические;
• видеообъявления;
• медийные баннеры;
• смарт-баннеры;
• рекламу мобильных приложений.

Размещение объявлений на площадках РСЯ эффективно при ретаргетинге. Когда вам нужно «догнать» и вернуть пользователя на ваш сайт.

Медийная реклама в Директе

Медийная реклама — это зрелищный формат рекламы в Яндекс. Директе. Яркие баннеры, видео- и аудиореклама. Объявления этого типа обычно приносят гораздо больше лидов, чем простые текстово-графические РК. Однако это всего лишь крючок, цепляющий внимание потенциального покупателя. Привлекательная реклама не отменяет необходимости в эффективной воронке продаж.

Баннеры

Баннеры в Директе бывают двух видов — статические и динамические (HTML5-баннеры). Полные технические требования для них вы найдете на Яндекс.Справке. Ниже мы привели некоторые из обязательных правил.

Для статических баннеров:

• Формат — JPG, PNG или GIF.
• Размер в пикселях — 1456 × 180 для десктопной версии, 640 × 134 для мобильной.
• Максимальный вес файла — 1 МБ.

Для динамических баннеров:

• Формат — ZIP-архив с файлами HTML, JavaScript, JSON, CSS, JPEG, GIF, PNG, SVG.
• Размер в пикселях — 1456 × 180.
• Максимальный вес архива — 1 МБ.

Примеры баннеров в РСЯ

Видеореклама

Существует пять видов видеорекламы в Яндекс.Директе:

1. Потоковое видео (мультиролл). Проигрывается до/после показа основного ролика (размещается на видеохостингах РСЯ).
2. Видео в контенте (in-page). Появляется на сайтах с текстами, проигрывается при скроллинге страницы.
3. Видео в приложениях (Interstitial). Размещается в мобильных приложениях. Проигрывается перед/во время загрузки, при смене экрана и так далее.
4. Видео с вознаграждением. Показывается во время прохождения игр в мобильных приложениях. Пользователи награждаются за просмотр игровой валютой.
5. В нативном блоке. Баннерная реклама, которая органично встраивается в интерфейс приложений.

Технические требования (более подробно представлены в Яндекс.Справке):

• Рекомендуемая продолжительность — 15 секунд, максимальная — 30 секунд.
• Частота кадров — от 20 до 30 кадров в секунду.
• Рекомендуемое соотношение сторон — 16:9.
• Минимальная высота — 240 пикселей, минимальная ширина — 640 пикселей.
• Максимальное количество видеопотоков — 1, звуковых дорожек — 1.
• Длина бегущей строки — до 200 знаков.
• Минимальный размер шрифта — 18 пикселей (при разрешении 640 × 360).

Аудиореклама

Аудиореклама — еще один тип объявлений в Директе. Размещается на сервисах Яндекс.Музыка и Яндекс.Радио. А также на партнерских аудиоплощадках Яндекса — на радиостанциях, в приложениях с подкастами и прочих. Такую рекламу можно сопроводить графическим баннером и ссылкой, по которой пользователь будет переходить на лендинг.

Ретаргетинг

Ретаргетинг — вид рекламной кампании в Яндекс.Директе, направленный на пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим брендом. Сегменты для ретаргетинга (людей, которые заходили на ваш сайт) можно собрать при помощи Яндекс. Метрики и Яндекс.Аудиторий. Этот тип РК решает следующие задачи:

1. Возвращение пользователей, которые еще ничего не купили, но потенциально заинтересованы в покупке.
2. Снижение стоимости привлечения клиента — вы показываете рекламу «теплой» аудитории.
3. Увеличение среднего чека, благодаря рекламе сопутствующих товаров/услуг.
4. Превращение единичных клиентов в постоянных (трансляция рекламы о новых товарах, скидках, акциях).

Геореклама

Геореклама — тип объявлений в Директе, который демонстрируется пользователю в близости от рекламируемого объекта. Например, реклама салона красоты рядом со станцией метро, где часто проходит потенциальный клиент. Есть два формата таких РК:

1. Гиперлокационный таргетинг. Настраивается по сегменту геолокации в Яндекс.Аудиториях. Минимальное расстояние — 500 метров.
2. Приоритетное размещение в Яндекс.Справочнике. После этого название вашей компании будет появляться в поисковой строке после введения подходящего запроса (в Яндекс. Картах и других мобильных приложениях-картах).

Как понять, какая реклама нужна вам?

Чтобы выбрать формат рекламы в Яндексе, нужно определиться с целью рекламной кампании. Вот самые распространенные из них:

• Повысить узнаваемость компании/бренда. Для этого подойдут баннеры на поиске и главной (а также другие медийные объявления).
• Увеличить CTR. Здесь можно использовать текстово-графические объявления — простой, но эффективный инструмент.
• Реклама интернет-магазина. Для демонстрации десятков и сотен товаров потенциальным покупателям подойдут смарт-баннеры и динамические объявления.

Правила составления эффективных объявлений в Яндекс.Директ

Итак, вы выбрали тип рекламной кампании в Яндекс.Директе. Теперь вам необходимо составить объявления — для этого есть определенные правила. Их соблюдение необходимо не только для того, чтобы ваша РК была эффективной. Но и чтобы система допустила вашу рекламу к показу потенциальным покупателям. Эти правила указаны в Яндекс.Справке — мы выделили главные из них.

Рекомендации по оформлению объявлений в Директе

Заголовок

1. Четко определите рекламируемый товар/услугу.

   Придерживайтесь правила — один продукт на одно объявление. Это должно быть отражено и в тексте, и в заголовке, и на фотографии/видео.

2. Не используйте слова в сравнительной и превосходной степени.

   Эти слова можно использовать только в том случае, если у вас есть независимое заключение о преимуществе вашего продукта перед конкурентами.

3. Если рекламируете СМИ — нужно это указать.

   Яндекс требует явно указывать в заголовке/тексте объявления, что рекламируется информационный ресурс. Для этого подойдут слова «подробнее», «читать далее» и подобные.

4. Не используйте запрещенные слова и тематики.

   Среди них — жаргонизмы, обсценная лексика, ложная информация. Не допускаются заголовки с агрессивными призывами, повторы одних и тех же слов/фраз, набор слов капсом. Нельзя указывать контактную информацию — для этого есть другие части объявления.

Иконка

Иконка — маленькое изображение рядом с текстово-графическим объявлением. Требования к ней такие же, как и к полноразмерной картинке:

• Высокая четкость изображения.
• Соответствие заголовку и тексту объявления, а также лендингу.
• Если на иконке есть текст — требования такие же, как к заголовку и тексту объявления.
• Не использовать изображения продукции конкурентов.
• Не использовать изображения с запрещенными к рекламе предметами: оружие, алкоголь, сигареты и другое.

Ссылка

К ссылке в объявлениях всех форматов Яндекс.Директ также предъявляет требования. Она должна:

• вести на корректный лендинг, соответствующий тексту объявления;
• корректно отображаться во всех браузерах, в десктопных и мобильных версиях;
• не быть инструментом фишинга;
• не содержать всплывающих блоков;
• не содержать контактных данных, информацию о скидках, акциях;
• не содержать слов, набранных транслитом;
• не содержать символов, кроме #, /, %, -, №.

Визитка

К объявлению можно прикрепить виртуальную визитку — ссылку «Контактная информация». При нажатии на нее появляется окошко с номером телефона, адресом, временем работы и другими данными. К тексту визитки предъявляются те же требования, что и к заголовку и тексту объявления.

Пример рекламных объявлений с визиткой

Название компании

Название вашего бренда можно добавить в рекламную кампанию в Яндекс любого типа — указать в заголовке, тексте или на изображении. Правилами написания объявлений в Директе это не запрещено.

Как написать качественный продающий текст для объявления

1. Заполните поля с основным и дополнительным заголовками.

   Вам может не хватить 35 знаков, чтобы описать уникальное торговое предложение. Здесь поможет дополнительный заголовок — это еще 30 знаков.

2. Текст объявления должен раскрывать заголовок.

   У вас есть 65 символов для этой цели. Сделайте так, чтобы текст продолжал заголовок и объяснял пользователю, на какую страницу он попадет после клика на объявление.

3. Текст объявления должен обещать решить проблему пользователя.

   Какую проблему пользователя решит переход по вашему объявлению? Постарайтесь ответить на этот вопрос и четко донести полученный ответ в тексте.

4. Краткость, конкретность, информативность.

   Пишите текст в информационном стиле — без метафор и пространных выражений. Приведите факты и цифры, используйте короткие и конкретные предложения.

5. Упомяните об акциях и спецпредложениях.

   Этот ход всегда приводит на сайт больше трафика, чем объявления без скидки. Используйте только в том случае, если действительно проводите акцию и собираетесь снизить цену на товар/услугу для пользователя.

Распространенные ошибки при составлении объявлений

• Плохо изложено/отсутствует УТП.
• Нет призыва к действию («купить», «заказать», «подписаться»).
• Заголовки не соответствуют ключевой фразе.
• Ссылка ведет на нерелевантный лендинг.
• Не используются расширения.

Автоматическое создание объявлений в Директ

Автоматическое создание рекламной кампании в Яндекс.Директе можно реализовать с помощью K50:Генератор. С помощью Генератора вы быстро создадите и запустите такие виды продающих объявлений, как смарт-баннеры, динамические, текстово-графические и другие. K50: Генератор обладает широкой морфологией, поддерживает функцию «если» и имеет гибкие шаблоны — объявления выглядят органически, как созданные вручную.

Изучение видов рекламы в Рекламной сети Яндекса

Основными преимуществами использования Рекламной сети Яндекса (РСЯ) являются простота настройки и большая аудитория. Среднесуточная аудитория рекламных сетевых площадок в России составляет более 65 млн пользователей, из которых более 50% посетителей не пересекаются с аудиторией Яндекса.

Источник: Яндекс, 2018

Так как не все пользователи пользуются поиском Яндекса, есть возможность связаться с ними по РСЯ — в связи с этим рекомендуем запускать оба вида рекламы, контекстную и медийную. Пока вы работаете с «горячим» спросом в поиске, есть три основных сценария показа рекламы в РСЯ:

• Поведенческая реклама. Вы искали, куда можно поехать летом, и теперь многие сайты показывают вам рекламу различных туров.
• Ретаргетинговая реклама. Вы посещали определенные веб-сайты, и теперь будет показываться реклама этих веб-сайтов.
• Тематическая реклама. Туристические сайты будут показывать рекламу различных туристических предложений.

Все эти сценарии дают свою долю клиентов.

Подробнее о рекламе Яндекса читайте в нашей статье Обзор рекламных возможностей Яндекса. Сегодня мы сосредоточимся на форматах рекламы в Рекламной сети Яндекса и креативной составляющей рекламы.

Форматы объявлений

РСЯ показывает три основных формата объявлений:

• Текстово-графический – это универсальный тип кампании для рекламы большинства товаров и услуг. Объявление может содержать только текст, картинку и текст или видео и текст.
• Графика или баннеры. Графические объявления можно загружать или создавать в Конструкторе сразу в Директ.

— максимальный размер файла – 120 КБ;

— формат файла – JPG, PNG или GIF;

— размер пикселей – 240х400, 300х250, 300х500, 300х600, 336х280, 640х100, 640х200, 640х960, 728×90, 960×640, 970×250.

В конструкторе креативы изготавливаются автоматически в соответствии с техническими требованиями. При этом к ним можно добавить логотип компании, контактную информацию и кнопку для стимуляции кликов по объявлениям.

• Видео – короткие (15 секунд) рекламные ролики. Сделайте свой видеоролик и загрузите его в конструктор или используйте готовый из пула, добавьте заголовок и текст, и вы получите уникальный креатив для показа в видеосети. Оплата производится за клик.

Видеореклама показывается в сетях (блоки InPage и InStream). В InPage звук появляется при наведении курсора на клип.

Как выбрать наиболее подходящий формат? Только после запуска рекламной кампании вы сможете оценить эффективность различных рекламных форматов и перераспределить бюджет на более конверсионную рекламу.

Зачем мы создаем видеорекламу отдельно, если можно просто запустить текстово-графическую рекламу с дополнением? Видеореклама не конкурирует с текстовой и графической рекламой с видеоприложениями по количеству показов, поэтому нужно запускать кампании во всех форматах и ​​следить за результатами.

Помимо рассмотренных выше форматов, существуют смарт-баннеры и динамическая реклама, которые эффективны для продвижения интернет-магазинов и настройки ретаргетинга на распродажи и постпродажи. Подробнее о таких форматах читайте в нашей статье «Обзор рекламных возможностей Яндекса».

Изображение против текста

При показе рекламы в YAX важно создать заманчивое предложение. Возможно, пользователь в данный момент не искал ваши товары или услуги, а увидел ваше предложение по какой-либо причине. И он должен летать по двум правилам. Во-первых, предложение должно вызывать желание кликнуть и узнать, что будет дальше. Во-вторых, сайт должен содержать информацию, имеющую отношение к предложению.

Заголовок должен отражать запрос пользователя. Не во всех форматах отображаются описания объявлений, поэтому следует обратить особое внимание на заголовок.

Текст объявления должен отвечать только на один очень важный вопрос: чем так интересно ваше предложение для клиента? Итак, у нас два объявления, и оба связаны с продажей турпакетов в Турцию. Однако первый предлагает скидку 53%, а второй дает общую информацию о турах. На наш взгляд, какое объявление будет иметь более высокий CTR?

Вроде бы первое объявление выигрывает, но не во всех форматах. Почему? Вот те же объявления, но рекламируемые в другом формате (картинка + заголовок). В этом формате картинка играет более важную роль, и второе объявление привлекает больше внимания.

Восприятие рекламы пользователями очень индивидуально, и сложно понять, какой текст с какой картинкой будет наиболее эффективен. Поэтому вы можете создать несколько объявлений в группах (до 50), и после запуска объявлений и сбора статистики система сама определит наиболее кликабельный вариант.

Однако не стоит полностью полагаться на логику компьютера. Если вы действительно хотите понять, какая реклама будет работать, вам следует самостоятельно тестировать и отслеживать эффективность каждой рекламы.

Под тестированием понимается изменение элемента объявления с целью понять, какой вариант работает лучше. Представим такую ​​гипотезу:

• Какая картинка привлекательнее: отель с бассейном или вид на пляж?
• Какие быстрые ссылки лучше: с гарантиями и скидками или с основными разделами сайта?
• Что лучше: скидка на билеты или индивидуальный подбор тура?

Кстати, лучше всего тестировать небольшой бюджет. Что касается поисковой рекламы, вы можете прогнозировать ссылки и, исходя из конверсии сайта, рассчитывать количество целевых сообщений. Что касается сетевой рекламы, то она никогда не будет летать. Причина проста — вы не сможете предположить, сколько раз будет показана ваша реклама. Обычно речь идет о тысячах или десятках тысяч показов. Без реальных тестов вы не узнаете, насколько привлекательна ваша реклама. Каждый сотый пользователь может нажать на вашу рекламу — или каждый десятитысячный.

Рекомендации

Выдвигайте гипотезы, запускайте рекламные кампании в рекламной сети, тестируйте и разумно расходуйте бюджет. Оценить эффективность этого инструмента для вашего бизнеса можно будет уже в первые 2-3 месяца. Помните, что многое зависит от того, как настроена ваша рекламная кампания и как она оптимизируется во время ротации. Именно поэтому мы рекомендуем обращаться к специалистам RMAA, которые помогут настроить рекламные кампании, проанализировать и адаптировать их.

Хотите узнать больше об эффективных онлайн-инструментах для привлечения российских клиентов? Загрузите нашу белую книгу «Обзор российского цифрового рынка 2019» и узнайте больше об онлайн-маркетинге в России.

Следите за нами в социальных сетях

【Реклама в контекстно-медийной сети】 Рост продаж на 100%

20 лет назад вряд ли кто-то представлял, насколько быстро будет развиваться интернет-пространство. Сейчас около половины населения мира — 3,8 миллиарда человек, если быть точным, — ежедневно пользуются интернетом. Они отправляют сообщения, развлекаются, ищут ответы на вопросы, а главное — ищут, что и где купить. Около трети всех запросов, которые ежедневно обрабатывает Google, связаны с покупкой товаров и услуг. Но как выделиться среди всей толпы желающих получить клиентов? Ответ прост — контекстная реклама.

Что такое контекстная реклама и контекстно-медийная сеть

Контекстная реклама и контекстно-медийная сеть помогают вам быть первыми в выдаче и постоянно напоминать клиентам о ваших товарах, когда они посещают другие сайты, смотрят видео или играют в игры.

Контекстная реклама — это платная реклама, которую пользователи видят первой, введя поисковый запрос. Такие рекламные кампании настраиваются с помощью инструмента Google Adwords для поисковой системы Google и Яндекс.Директ для Яндекса. Они выглядят следующим образом:

В зависимости от настроек рекламной кампании ваши контекстные рекламные объявления могут показываться пользователям в соответствии с их интересами, поведением в Интернете и ключевыми запросами.

Контекстно-медийная сеть — это различные объявления в формате текста, видео или графики, которые размещаются более чем на 2 млн сайтов и приложений, в отличие от контекстной рекламы, которая видна только в результатах поиска. Реклама Яндекса и Google в контекстно-медийной сети охватывает более 90% пользователей Интернета по всему миру*.
* Источник: Comscore.

Контекстно-медийная сеть: Примеры:

Реклама на YouTube

Реклама на сайте

Реклама в приложениях

Виды контекстной рекламы

Поисковая реклама. Текстовые объявления в результатах поиска Google или Яндекс.

Кампании в контекстно-медийной сети. Реклама на сайтах, в приложениях и на других ресурсах партнеров рекламных систем Google и Яндекс.

Смарт-баннеры в Яндекс.Директе. Это объявления с динамическим содержанием. Они формируются по интересам пользователя на основе фида (файл, в котором содержится информация об ассортименте товаров).

Торговые кампании Google (Google Покупки). Формат этих торговых кампаний подходит для сайтов электронной коммерции. Позволяет рекламировать товары в виде привлекательных карточек с изображением и ценой. Узнайте больше о настройке торговых кампаний в Google Покупках здесь.

Реклама в мобильных приложениях Яндекс.Директ и универсальные кампании для мобильных приложений в Google Ads.

Поисковый баннер Яндекса. Находится справа от результатов поиска в виде изображения.

Видеореклама. Можно размещать как на сайтах, так и на платформе YouTube.

Преимущества контекстной рекламы

Гибкость настроек рекламной кампании

И различные возможности поиска своей целевой аудитории

Бесплатные системы веб-аналитики

Позволяют анализировать кампании, чтобы четко понимать, окупаются ли вложения в рекламу и какую прибыль они приносят

Быстрая окупаемость вложений

Действие контекстной рекламы начинается сразу после ее размещения

Контекстная реклама: Цены

Стоимость контекстной рекламы рассчитывается по модели PPC (pay-per-click), то есть вы платите только за клики по объявлениям (читай клики на сайт).