Ключевые слова: типы и виды поисковых запросов — seointellect.ru

Ключевыми запросами называют слова, фразы и предложения, которые пользователи используют для поиска информации в поисковых системах. Это то, что вы пишете в строке Google или Yandex, когда желаете узнать, что показывают сегодня в кинотеатрах, где заказать пиццу, как дела у голливудских звезд или отечественных политиков.

ПС обрабатывает запрос и предлагает релевантные страницы сайтов, из которых вы выбираете нужный. Возможно, ответ алгоритма вас не устроил, и тогда вы перефразируете поисковой запрос. Можно сказать, что «ключевики» отражают ваше намерение и ожидания при обращении к сети.

Почему ключевые слова нужно использовать на сайте

«Ключевики» помогают алгоритмам Google и Yandex находить ваш сайт в ответ на определенные запросы пользователей. Поисковые системы анализируют большой массив данных, они опираются на наличие определенных слов и формулировок на странице, чтобы понять, насколько она соответствует ожиданием пользователя. Соответственно, если вы не используете ключевые слова, система не поймет, что сайт нужно показать в выдаче.

Представьте, что вы продаете хрустальные бокалы. Сделали современный и функциональный интернет-магазин, опубликовали на нем фотографии каждого бокала, наняли сотрудников, которые будут обрабатывать заказы. Есть человек, который хочет купить свадебные бокалы. Он пишет в поисковой строке «купить свадебные бокалы в Москве». Если на страницах вашего интернет-магазина нет слов «свадебные бокалы», «Москва», «купить», поисковик не покажет ваш сайт покупателю. Люди не увидят магазин и не смогут сделать заказ.

Поэтому для продвижения сайта необходимо составить семантическое ядро (СЯ). Это массив всех поисковых запросов, которые соответствуют вашему сайту. Семантическое ядро собирают, чистят и группируют, чтобы разместить ключевые слова на соответствующих страницах. После этого остается подготовить текстовый контент, оформить метаданные и выполнить другие работы для размещения нужных «ключевиков».

На заре поисковых систем владельцы сайтов и SEO-специалисты нередко прибегали к «черным» приемам продвижения. Например, вместо нормальной информации публиковали на страницах перечень ключевых слов через запятую. Или размещали топорно написанные тексты, но зато с большим количеством «ключей». В случае с торговыми площадками такая стратегия меньше досаждала пользователям, но если они искали не товары, а информацию, то такое «черное» SEO усложняло им задачу, а не облегчало ее.

Сегодня поисковые системы работают намного сложнее и тоньше, чтобы исключить подобные манипуляции. За слишком плотное и частое вхождение ключевых слов сайт может попасть под фильтры Google. «Ключи» должны быть вписаны естественно, они должны соответствовать общему содержанию страницы: современные алгоритмы умеют анализировать и это. Они используют нейросеть, чтобы распознавать информацию, поэтому «обмануть» поисковую систему технически сложно.

Можно ли обойтись продвигать сайт без ключевых слов? Нет, так как Google и Yandex не будут индексировать его страницы. Соответственно, пользователи не смогут найти ваш интернет-магазин, блог, агрегатор. Зато грамотное продвижение обеспечивает выход ресурса на первые позиции выдачи.

Типы поисковых запросов

Ключевые фразы классифицируют по разным признакам, один из них – назначение.

Общие запросы

Это «ключи», по которым сложно понять намерение пользователя. Например, «ноутбук Asus». Что в этом случае хочет пользователь? Узнать, какие модели выпускает бренд? Сколько они стоят? Где их купить? А может, пользователя интересуют отзывы? Все эти варианты равноценные. Поисковая система в ответ на общий запрос предложит как коммерческие, так и информационные страницы.

Информационные запросы

В эту категорию попадают ключевые фразы, которые люди используют в поисках информации, сведений, когда они хотят узнать, а не купить или совершить другое действие. Часто такие запросы начинают с вопросительных слов «что», «почему», «как». Например, «как написать диссертацию», «как поступить в иностранный вуз», «что такое метафора», «кто такой Воннегут» и тому подобное. Часто поисковики расценивают общие запросы как информационные. Например, если написать «Воннегут», Google сначала предложит почитать «Википедию», а только потом покажет интернет-магазины, где есть его книги.

Навигационные запросы

Это ключевые фразы, которые служат для того, чтобы найти определенный ресурс, магазин, онлайн-кинотеатр, бренд или сервис. То есть пользователь точно знает, какой электронный ресурс ему нужен, но не помнит полный адрес. Например, к этой категории принадлежат запросы вроде «официальный сайт тойота», «бесплатная электронная библиотека», «сервис проверки уникальности» и тому подобное.

Транзакционные запросы

Транзакционными называют ключевые слова, выражающие желание пользователя выполнить конкретное действие: заказать, купить, посмотреть, читать, скачать, установить. Соответственно, они зачастую включают одно из перечисленных слов: «сериал мандалорец смотреть бесплатно», «последний iPhone купить», «Шекспир читать онлайн». Коммерческие страницы зачастую продвигают именно по таким «ключам».

Мультимедийные запросы

Это вид ключевых фраз, напрямую связанный с мультимедийным контентом: видео, музыкой, фото. По большому счету, мультимедийность – дополнительная характеристика, которая может быть присуща как коммерческим, информационным, так и навигационным «ключам». Потому что «онлайн-кинотеатр» и «смотреть смешные видео» – оба эти запроса мультимедийные.

Классификация ключевых слов по геозависимости

Геозависимость – это свойство ключевой фразы, которое указывает, что в поисковой выдаче результаты по нему будут существенно различаться в зависимости от того, где находится пользователь.

Геозависимые запросы

Геозависимые ключевые слова имеют четкую привязку к определенному городу, региону или стране. Например, это запросы вида «заказать пиццу» или «купить ноутбук», «купить световой меч» и «заказать вертолет с доставкой».

Геонезависимые запросы

Геонезависимые – это запросы, по которым выдача в поисковых системах одинаковая в любом регионе, чаще всего это информационные запросы и запросы с указанием конкретного города, области, метро. Например, «музеи Москвы», «заказать пиццу Краснодар» и так далее.

Как проверить геозависимость?

Для этого существуют специалисты сервисы, работающие с ключевыми запросами. У них обычно предусмотрен инструмент под названием «геозависимость» или «геозависимость и локализация», «геозависимость, локализация и коммерциализация». Они работают просто: вводите ключевые слова в специальную строку или окно, нажимаете «проверить» – и получаете результат в виде таблицы.

Классификация по частотности

Частотность – это показатель, указывающий, как часто пользователи ищут по данной ключевой фразе. Для подбора «ключей» по частотности и определения этих характеристик Google и Yandex предлагают специальные инструменты.

Высокочастотные запросы (ВЧ)

Это поисковые запросы со средней частотой использования от 10 тысяч раз в месяц. Как правило, речь идет об общих запросах, по которым сложно понять, что именно нужно человеку. Высокочастотники – короткие или относительно небольшие фразы, отдельные слова, простые формулировки. Например, «смартфон», «восточные танцы», «детская одежда». Продвигаться по таким ключам тяжело, зато они дают большой охват аудитории.

Среднечастотные запросы (СЧ)

В эту категорию попадают ключевые запросы, которые используют от 1 до 10 тысяч раз в месяц. Они могут относиться к менее популярной сфере, чем высокочастотные запросы, но, как правило, они более конкретные. Например, «смартфоны с широкоугольной камерой», «итальянские комедии 2020 года» и так далее. Если все высокочастотники предполагают высокую конкуренцию при продвижении, то конкуренция за «внимание» поисковых систем при продвижении по среднечастотникам может быть разной и зависит от тематики.

Низкочастотные запросы (НЧ)

Это ключевые фразы, которые используют реже тысячи раз в месяц. Это узконаправленные формулировки, которые могут состоять из 6-8 слов. Пользователь, который прибегает к низкочастотникам, точно знает, чего хочет. К категории НЧ относятся, например, относятся запросы вроде «итальянские фильмы 2020 года про эпидемию».

Микро низкочастотные запросы (Микро НЧ)

Это поисковые запросы, ежемесячная частота использования которых ненамного отличается от 0. Однако для продвижения такие слова отлично подходят, потому что человек, который задействует их, наверняка заинтересован в информации, продукте или услуге.

Как определить, какой ключ перед вами: ВЧ, СЧ или НЧ?

Как мы уже говорили, высокочастотные запросы – максимально простые и лаконичные. Соответственно, чем ключевая фраза длиннее и сложнее, тем ниже ее частотность. Однако нет необходимости гадать, для определения частотности можно использовать инструменты Yandex.Wordstat и Google AdWords. Оба сервиса бесплатные.

Классификация по сезонности

Сезонность – это характеристика, отражающая постоянство пользовательского интереса.

Сезонные

Сезонные поисковые запросы используют не круглый год, но с определенной цикличностью. Интерес к ним связан со временем года, месяцем. Например, сезонный запрос «лучшие зимние курорты России» или «куда поехать в отпуск зимой». Возможно, такую информацию ищут и в другое время, однако чем ближе зима, тем выше интерес пользователей. «Как подготовить ребенка к первому сентября» – еще один пример сезонного запроса.

Несезонные

Несезонные ключевые слова не привязаны к определенному времени. «Лучший грим на Хэллоуин» – сезонный запрос, но «заказать пиццу с доставкой в Москве» хотят в любое время года.

Как проверяется сезонность?

Чтобы убедиться, сезонный ключевой запрос или нет, лучше всего зайти в Google Trends и посмотреть статистику спроса.

Дополнительные характеристики запросов

Кроме базовых характеристик, ключевые фразы могут обладать дополнительными свойствами.

Конкуренция

Это приблизительный критерий, который позволяет определить бюджет продвижения по тому или иному ключевому запросу. Если по нему продвигается много других ресурсов, придется вложить куда больше средств, чем на раскрутку по менее конкурентным запросам. Эту характеристику не стоит путать с частотностью.

Витальность

Витальным называют поисковой запрос, на который существует, как минимум, один официальный ответ. Чаще всего речь идет о навигационных фразах. Например, «официальный сайт Nike», «сайт РЖД» – оба эти запроса предполагают один конкретный ответ.

Спектральные запросы

Спектральные ключевые запросы также можно назвать нечеткими. По таким фразам сложно понять, что именно пользователь имеет в виду. Яркий пример – «трактор». Это сельскохозяйственная техника или хоккейный клуб? Противоположность этому – «четкие» фразы, которые имеют только одно значение.

Какие виды вхождений ключевых слов бывают?

Как мы уже говорили, поисковые запросы в тексте должны звучать естественно, иначе можно столкнуться с санкциями со стороны поисковых систем. Поэтому не всегда можно использовать ключевые фразы в их первоначальном виде. Давайте рассмотрим, какие бывают варианты вхождения:

• Прямое. Формулировка «ключа» не меняется, но между отдельными словами можно поставить знаки препинания.
• Точное. Ключевая фраза не меняется, между ее словами поставить знаки препинания нельзя.
• Разбавленное. Между частями «ключа» можно вставить отдельные слова или поменять порядок слов поискового запроса.
• Морфологическое. Отдельные слова можно склонять, дополнять суффиксами или приставками.
• Синонимическое. Отдельные слова можно заменить синонимами, чтобы снизить такой показатель, как «тошнота текста».

Куда вставлять ключевые фразы?

Они нужны не только в тексте на странице, но также в title и description, заголовках и подзаголовках. Не менее важно, чтобы релевантные запросы встречались в первых абзацах текстов. Также их необходимо прописать в тегах картинок. А оставшуюся часть ключевых фраз равномерно распределяем по тексту, чтобы не было их концентрации в одной части.

Как правильно вставлять ключи?

Главное правило: ключевые слова должны смотреться в тексте естественно. Если невооруженным взглядом видно, что какая-то формулировка введена в текст искусственно, и ее можно заменить другим словом, то это пример неправильного использования «ключей». Ключевые фразы равномерно распределяют по тексту, стараясь окружить их другим текстом. Оптимально, если «ключи» вписаны в середину абзаца.

Как правильно подобрать ключевые слова для сайта

Лучшая стратегия для работы с ключевыми словами – собрать семантическое ядро. Вручную это делать сложно и долго, поэтому лучше использовать специальные инструменты для формирования СЯ. Когда оно собрано, разделяем фразы по отдельным страницам, выполняя кластеризацию. Это тоже лучше делать при помощи инструментов для кластеризации, потому что вручную процедура отнимает слишком много времени. Зато после нее вы получаете не только список подходящих «ключей», но и постраничную разбивку. Это почти готовое техническое задание для автора.

Как найти и узнать ключевые слова

Для этого существует такие сервисы, как Yandex.Wordstat и Google AdWords. Они позволяют подбирать «ключи» на любую тематику. Семантическое ядро составляют при помощи подобных сервисов или используя СЯ конкурентов. Впрочем, мы рекомендуем для этих целей воспользоваться Serpstat, Keyword Tool, SpyWords., Key Collector, Rookee или другими профильными сервисами.

Как проверить ключевые слова

Для проверки тоже лучше всего использовать платные и бесплатные сервисы. Например, отчет о ключевых словах может предоставить Keys.so. Для запросов в контекстной рекламе идеально подходит SpyWords и тот же Keys.so, для анализа выдачи – SEMrush.

Виды ключевых слов

В зависимости от того, сколько раз в месяц определенное ключевое слово или фраза ищется пользователями в поисковой системе, различают:

• высокочастотные запросы (ВЧ) — наиболее популярные для данной области;
• низкочастотные запросы (НЧ) — словосочетания из 3-4 слов, используемые пользователями гораздо реже, но более конкретно определяющие тематику;
• среднечастотные запросы (СЧ) — употребляемые чаще, чем НЧ, но реже чем ВЧ.

Точные цифры, характеризующие частоту ключевых слов относительно числа показов в месяц, назвать сложно. Например, по wordstat.yandex количество показов слова «интерьер» — 662400, а «нетбук» — 291703, но оба запроса будут высокочастотными для своей области.

Если продвигать сайт по ВЧ фразам, это принесет весомый трафик, но количество целевых посетителей, готовых совершить покупку, будет достаточно низким. К примеру, сайт агентства по недвижимости, попавший в ТОП-3 по запросу «квартира», не даст необходимой информации людям, желающим найти варианты интерьеров в японском стиле. И наоборот: раскрутка сайта по НЧ «купить однокомнатную квартиру в Москве» приведет на ресурс несколько человек, но воспользовавшихся услугами агентства из них в процентном соотношении будет на порядок больше.

Конкурентность запросов

При выборе перечня ключевых фраз для поисковой оптимизации проводится оценка возможностей ресурса. Оцениваются следующие параметры сайтов конкурентов из первой десятки:

• средний ТИЦ сайта и PageRank страниц в выдаче,
• число внешних ссылок по версии различных поисковиков,
• присутствие в каталогах Yandex, DMOZ, Yahoo.

Учитывается общее количество страниц в Интернет, релевантных данному запросу и содержащих его точное значение.

Проанализировав эти характеристики, можно определить перспективы продвижения сайта в ТОП по конкретному запросу. Например, если по ВЧ «компьютер» в десятке находятся ресурсы с ТИЦ от 1000 и PR от 5, а количество релевантных страниц в сети -свыше миллиона, то для поисковой оптимизации и продвижения интернет-магазина, созданного недавно, лучше выбрать менее конкурентные ключевые фразы.

Отсеивание неработающих запросов

После первых шагов по раскрутке сайта появляется дополнительная информация по эффективности выбранных поисковых фраз: по каждому из них можно определить рейтинг ресурса в поисковых системах и количество переходов. В зависимости от получаемого трафика и стоимости продвижения сайта по конкретному запросу выявляют неработающие или недостаточно эффективные и удаляют их из семантического ядра, корректируя тексты и теги. Такой анализ позволяет найти новые удачные ключевые слова, по которым сайт находится на 2-3 странице в выдаче и присутствует целевой трафик. Для них создаются отдельные страницы или дополняются имеющиеся, если это не противоречит релевантности.

ЧИТАЙ ТАКЖЕ

SMM-маркетинг

Виды внешних ссылок

Защита ОС веб-сервера от интернет-атак

У тебя есть нерешенные задачи?

В этом блоге мы делимся знаниями, но если у тебя есть серьезные цели, которые требуют вмешательства настоящих профи, сообщи! Перезвоним, расскажем, решим любые задачи из области digital

Находи клиентов. Быстрее!

Работаем по будням с 9:30 до 18:30. Заявки, отправленные в выходные, обрабатываем в первый рабочий день до 10:30.

Приложи файл или ТЗ

Нажимая кнопку, ты разрешаешь обработку персональных данных и соглашаешься с политикой конфиденциальности.

Работаем по будням с 9:30 до 18:30. Заявки, отправленные в выходные, обрабатываем в первый рабочий день до 10:30.

Нажимая кнопку, ты разрешаешь обработку персональных данных и соглашаешься с политикой конфиденциальности.

наверх

типов ключевых слов с примерами

Если вы что-нибудь знаете о поисковой оптимизации по принципу «программное обеспечение как услуга» (SAAS SEO), вы знаете, что один из шагов, которые вам необходимо предпринять, — это включить ключевые слова в свой контент. Маркетинг SaaS зависит от наличия сильного контента, а сильный контент зависит от наличия правильного материала. Если вы все еще верите в наполнение ключевыми словами, как это делали цифровые маркетологи в былые времена, забудьте обо всем этом. Здесь, в DemandJump, мы рекомендуем:

• 20 ключевых слов для столбцов
• 15 ключевых слов для подстолпов
• 7-8 ключевых слов для поддерживающих блогов

Вам не нужны десятки ключевых слов для оптимизации вашего контента. Фактически, многие поисковые системы будут наказывать вас за наполнение ключевыми словами, потому что это делает ваш контент повторяющимся и нечитаемым.

Существует несколько типов ключевых слов, которые вы можете включить в свой контент. Сочетание всего этого принесет вам наилучшие результаты. В этом блоге мы дадим вам объяснения и примеры каждого типа. Но сначала вы должны точно знать, откуда берутся эти ключевые слова и что эти маленькие дети делают для вашего контента.

Что такое ключевое слово в SEO?

Ключевое слово в SEO — это слово или фраза, которые вы включаете в свое письмо, чтобы помочь вашей целевой аудитории найти ваш контент при поиске в Интернете. Эти ключевые слова — это то, что ваша аудитория вводит в поисковые системы. Вы часто можете найти такие примеры при поиске определенного термина (который сам по себе может считаться ключевым словом). Как только появятся результаты, вы увидите похожие поисковые запросы или вопросы в своих результатах, которые могут вас заинтересовать.

При написании контента вы можете ввести широкое слово или фразу, относящуюся к вашей теме, и использовать эти поисковые запросы или вопросы в качестве ключевых слов для включения в ваш материал. Однако проблема с этим методом заключается в том, что он отнимает много времени и не говорит вам, насколько популярны эти поиски. Когда вы используете такую ​​платформу, как DemandJump, вы можете ввести простое слово или фразу и за несколько минут создать список ключевых слов, которые вы можете использовать для написания своего контента. И самое замечательное в этих списках то, что DemandJump также сообщит вам, где вы и ваши конкуренты занимают место по этим ключевым словам, чтобы вы знали, на чем сосредоточить свои усилия.

Не все найденные ключевые слова одинаковы. У каждого типа своя функция. В конечном счете, эти разные функции работают вместе для достижения одной цели: привлечь трафик на ваш сайт и повысить конверсию.

Какие существуют 4 типа ключевых слов?

Существует 4 типа ключевых слов: короткие, длинные, вопросы и ключевые слова для таргетинга по намерениям. Давайте подробнее рассмотрим каждый из них с некоторыми примерами, чтобы помочь объяснить их. Для примера скажем, что вы работаете в магазине спортивных товаров.

1. Короткие ключевые слова: это ключевые слова, состоящие из 1-3 слов. Поскольку они такие короткие, они также намного шире, чем другие типы ключевых слов. Вы можете использовать ключевые слова с коротким хвостом двумя разными способами: либо в качестве заголовка основной страницы, поскольку предполагается, что ваша основная страница содержит более 3000 слов общей информации по широкой теме, либо в тексте.

Допустим, в нашем примере вы нашли короткое ключевое слово «спортивные товары». Вы можете использовать это ключевое слово в качестве заголовка своей основной страницы. В этом столбе вы также можете использовать другие ключевые слова с коротким хвостом, такие как «магазин спортивных товаров», спортивные товары со скидкой и «спортивные товары онлайн».

2. Длинные ключевые слова. Это ключевые слова, включающие более трех слов. Это может быть даже вопрос или полное предложение. Некоторые из них отлично подходят для заголовков подстолпов или вспомогательных блогов, особенно те, которые более конкретны, чем название вашего столпа, но не слишком специфичны. Например, вы можете использовать «спортивные товары для продажи», «национальные сети спортивных товаров» или «лучшие магазины спортивных товаров». Как и в случае с короткими ключевыми словами, их также можно использовать в тексте.

3. Вопросы. Эти ключевые слова лучше всего подходят для поддержки названий блогов, поскольку они очень специфичны. Вы также можете использовать их в качестве заголовков в своем контенте, чтобы облегчить читателям навигацию по вашему блогу. Вот несколько примеров вопросов, которые вы могли бы использовать: «Что такое магазин спортивных товаров», «Какова средняя наценка на спортивные товары» и «Какой спортивный бренд самый старый?»

4. Ключевые слова для таргетинга по намерениям. Эти ключевые слова указывают, на каком этапе пути покупателя находится ваша аудитория. Существует четыре типа ключевых слов таргетинга по намерениям: информационные, транзакционные, коммерческие и навигационные.

• Информационное: Люди, выполняющие поиск по этим ключевым словам, ищут ответы, а не продаются. Если вы хотите ориентироваться на эту аудиторию, используйте вопросы или фразы, включающие кто/что/когда/где/почему/как, а также общие этапы. В нашем примере со спортивными товарами ваш список информационных ключевых слов может включать «Список спортивного инвентаря», «Важность спортивного инвентаря» и «Каковы тенденции в индустрии спортивных товаров?»
• Коммерческий: Люди, выполняющие поиск по этим ключевым словам, заинтересованы в покупках. Ваш список коммерческих ключевых слов может включать такие термины, как «типы бейсбольных бит», «скидки на спортивные товары» или «обзоры спортивных товаров».
• Транзакционный: Люди, выполняющие поиск по этим запросам, готовы что-то купить. Чтобы настроить таргетинг на эту аудиторию, ваш список транзакционных ключевых слов может включать «Спортивные товары на продажу», «Где купить лучшие спортивные товары» или «Список лучших магазинов спортивных товаров».
• Навигация: люди, выполняющие поиск по этим запросам, знают, чем занимается ваш бизнес, и хотят его найти.
  Используйте ключевые слова с названием вашего бренда при таргетинге на эту аудиторию. Примеры ключевых слов из списка ключевых слов для навигации по спортивным товарам: «Спортивные товары Дика», «Купоны на спортивные товары Дика» и «Часы работы Дика со спортивными товарами».

Как составить список ключевых слов? С DemandJump

Чтобы сэкономить время и энергию на поиск релевантных ключевых слов, используйте DemandJump. Мы предлагаем создание стратегии Pillar, чтобы помочь вам определить, какие ключевые слова использовать в качестве заголовков вашего контента. У нас также есть сводки по содержанию, в которых вы найдете списки ключевых слов для использования в своем контенте. И после того, как вы разместите свой контент, вы можете проверить, как вы и ваши конкуренты ранжируются по разным темам, используя функцию рейтинга ключевых слов. Попрощайтесь с теми днями, когда приходилось гадать, как ранжировать. Зарегистрируйтесь в DemandJump.

8 наиболее важных типов ключевых слов для SEO

Матеуш Макосевич

Маркетинговый исследователь и преподаватель Ahrefs. Матеуш имеет более чем 10-летний опыт работы в сфере маркетинга в агентствах, SaaS и аппаратных компаниях. Когда он не пишет, он сочиняет музыку или наслаждается долгими прогулками.

Статистика статей

• Ежемесячный трафик 503

• Ссылки на сайты 69

• Твиты 39

Данные Content Explorer

Показывает, сколько различных веб-сайтов ссылаются на этот фрагмент контента. Как правило, чем больше веб-сайтов ссылаются на вас, тем выше ваш рейтинг в Google.

Показывает приблизительный месячный поисковый трафик к этой статье по данным Ahrefs. Фактический поисковый трафик (по данным Google Analytics) обычно в 3-5 раз больше.

Сколько раз этой статьей поделились в Твиттере.

Поделиться этой статьей

Получите лучший маркетинговый контент недели

Подписка по электронной почте

Подписка

Содержание

Мы рассмотрим типы органических ключевых слов, которые должен знать каждый, кто интересуется SEO.

Если вам просто нужен краткий обзор типов, см. шпаргалку ниже. Прочтите полную статью, чтобы узнать больше об их важности и о том, как найти их для своих SEO-проектов.

1. Исходные ключевые слова 

Исходные ключевые слова — это слова или фразы, которые можно использовать в качестве отправной точки в процессе исследования ключевых слов, чтобы разблокировать больше ключевых слов.

Если прибыльные ключевые слова являются результатом исследования ключевых слов, исходные ключевые слова являются исходными данными.

В этом примере слово «обувь» является исходным ключевым словом, которое генерирует миллионы вариантов ключевых слов в Анализе ключевых слов Ahrefs.

Как найти

Есть много способов подобрать хорошие исходные ключевые слова:

• Мозговой штурм
• Изучение ключевых слов конкурентов
• Просмотр меню навигации веб-сайта0006

И многое другое.

Давайте сделаем быстрый пример. Скажем, вы хотите начать блог о еде. Вы заходите на блог конкурента в поисках идей и находите рецепт «веганских фрикаделек». Вы можете написать аналогичный рецепт или использовать его в качестве исходного ключевого слова, чтобы узнать, ищут ли люди какие-либо варианты блюда. Вот некоторые из них, которые вы найдете в Исследователе ключевых слов Ahrefs.

В других наших ресурсах вы найдете больше отличных исходных источников ключевых слов с подробными инструкциями:

• Исходные ключевые слова: что это такое и 7 способов их найти Намерение поиска — это причина поискового запроса (т. е. ключевое слово). Это то, что люди ожидают найти, используя ключевое слово в поисковой системе.

  Грубо говоря, мы можем различать четыре основных типа ключевых слов намерения: 

  • Информационное — поисковик ищет информацию, например, «кто изобрел мышь».
  • Навигационный — Цель состоит в том, чтобы найти конкретный веб-сайт, например, «вход через Facebook».
  • Коммерческий Расследование — Пользователь хочет купить конкретный продукт, но ему необходимо провести дополнительные исследования, например, «обзор Ahrefs».
  • Транзакционный — Режим чистой покупки, например, «купить iphone 14».

  Кроме того, у нас есть так называемые ключевые слова с высоким намерением, которые указывают на то, что пользователь близок к совершению покупки; коммерческое расследование и транзакционные ключевые слова вместе взятые.

  Как найти

  Вы можете использовать слова-модификаторы. Вот несколько идей:

  А вот как этот процесс будет выглядеть в Анализе ключевых слов:

  1. Введите исходное ключевое слово
  2. Перейдите к отчету Соответствие терминов  
  3. Используйте слова-модификаторы в фильтре Включить ; обязательно установите фильтр на « Any »

  3.

  Ключевые слова с длинным хвостом (актуальные и вспомогательные)

  Ключевые слова с длинным хвостом — это поисковые запросы, которые получают небольшое количество поисков в месяц.

  Они получили свое название от так называемой кривой поискового спроса. Для любой темы наиболее популярными поисковыми запросами являются короткие хвосты (также называемые толстыми головками или терминами головы), за которыми следуют средние и, наконец, длинные хвосты.

  Ориентация на ключевые слова с длинным хвостом — обычная тактика в SEO: 

  • Они менее конкурентоспособны, чем ключевые слова с коротким или средним хвостом (однако не все ключевые слова с длинным хвостом легко ранжировать).
  • Их много.
  • Обычно они специфичны; вы можете привлекать посетителей с конкретными намерениями.

  Как найти

  Есть два типа ключевых слов с длинным хвостом.

  Существуют тематические длинные ключевые слова, которые сами по себе являются темами. И есть поддерживающие ключевые слова с длинным хвостом, которые являются менее популярными способами поиска актуальных.

  Это важное отличие, потому что имеет смысл нацеливаться только на тематические ключевые слова с длинным хвостом. Вот простой способ запомнить их: думайте о них как о множествах и подмножествах.

  Итак, вот как найти актуальные ключевые слова с длинным хвостом в Анализе ключевых слов: 

  1. Введите широкую тему
  2. Перейти к сопоставлению . Ключевые слова с низкой конкуренцией 

     Ключевые слова с низкой конкуренцией или ключевые слова с низкой конкуренцией – это ключевые слова, по которым обычно легче ранжироваться.

     Их известность заключается в том, что они могут дать более быстрые результаты в краткосрочной перспективе, поэтому их часто рекомендуют новым веб-сайтам без сильного ссылочного профиля.

     Как найти

     Самый простой способ найти ключевые слова с низкой конкуренцией — использовать инструмент SEO с оценкой сложности. В Ahrefs мы называем это просто сложностью ключевого слова (KD).

     1. Введите начальное ключевое слово
     2. Перейти к отчету Matching terms
     3. Установите для фильтра KD максимальное значение 20 Тем не менее, все еще существует вероятность того, что некоторые ключевые слова с низким KD будут труднее ранжироваться из-за:
        • Популярные бренды в поисковой выдаче.
        • Высокое качество контента от конкурентов.

        Вы можете дополнительно уточнить этот список, используя фильтр «Самое низкое аварийное восстановление», введя аварийное восстановление вашего сайта. Это покажет вам, входят ли веб-сайты с вашим DR или ниже в первую десятку или первую пятерку.

        Дополнительная литература

        • Как найти низкоконкурентные ключевые слова для SEO
        • Сложность ключевого слова: как оценить свои шансы на ранжирование  

        5. Ключевые слова ниши 

        Ключевые слова ниши — это четкие и конкретные темы, которые обращаются к относительно небольшим, часто специализированным частям данного рынка.

        По ним проще ранжироваться. И из-за своей специфики они могут быть высоконамеренными. Другими словами, каждое нишевое ключевое слово может отправить вам небольшой, но высококвалифицированный трафик за короткое время. В совокупности они могут стать опорой длинного бизнеса (продажа редких предметов небольшими объемами).

        Пример ключевого слова: «веганское детское мыло». У него низкий объем поиска, но он очень специфичен. И этот продукт, вероятно, довольно редкий. Таким образом, высока вероятность того, что искатель будет искать такой продукт на рынке. Кроме того, по нему должно быть довольно легко ранжироваться.

        Как найти

        Нишевые ключевые слова похожи на длинные ключевые слова. Однако нишевые ключевые слова касаются не только поискового спроса. В этом есть рыночный аспект, поэтому вам нужно будет потратить больше времени на изучение фактического значения ключевого слова.

        Например, у этого ключевого слова есть потенциал трафика, но оно не обозначает существующий продукт. Это опечатка.

        Чтобы решить эту проблему, вы можете использовать несколько идей по уточнению списка ключевых слов. Вот пример: 

        1. Сначала введите исходное ключевое слово.
        2. Установите фильтр Громкость и Потенциал трафика на что-нибудь низкое. Для моего примера «мыло» громкость 500 — это довольно мало.
        3. Используйте ключевые слова-модификаторы, которые относятся к вариантам использования, сегментам или функциям. Например: «альтернативный», «за», «заменитель», «веганский», «бесплатный».

        Так мы находим нишу для потребителей, которые не хотят, чтобы их мыло имело аромат.

        Дальнейшее чтение

        • Как найти нишевые ключевые слова для SEO за 3 шага 

        6. Брендированные и небрендированные ключевые слова 

        Ранжирование по небрендовым ключевым словам позволяет вам привлекать людей, которые ищут товары или услуги, связанные с вашим бизнесом, но не могут обязательно знать свой бренд.

        Ранжирование по фирменным ключевым словам позволяет вам привлекать людей, которые специально ищут информацию о вашей компании.

        Чтобы проиллюстрировать разницу:

        Как найти

        Если ключевое слово не содержит название вашего бренда или продукта, это ключевое слово без торговой марки. Вы можете выбрать любой из методов из этой статьи, чтобы найти их.

        Чтобы найти фирменные ключевые слова, у вас есть три варианта.

        Вариант 1. Если вы вставите свой бренд и продукты в Анализ ключевых слов, вы увидите брендированные ключевые слова вместе с их показателями SEO и тем, кто ранжируется по ним.

        Вариант 2. С помощью Site Explorer от Ahrefs вы можете просматривать только брендированные ключевые слова, по которым вы ранжируетесь. Просто включите фирменные слова в качестве модификаторов. Вы также можете использовать Позиция фильтр, чтобы увидеть неэффективные ключевые слова.

        Наконец, вы можете проверить все фирменные ключевые слова, по которым вы не ранжируетесь. Для этого вам нужно сравнить список всех брендовых ключевых слов с ключевыми словами, по которым вы ранжируетесь. Вот пошаговое руководство о том, как это сделать, а также дополнительная информация о брендированном поиске.

        7. Ключевые слова ваших конкурентов 

        Кто не хотел бы видеть ключевые слова своих конкурентов? По многим причинам эти ключевые слова являются золотой жилой тем для вашего сайта.

        Когда вы знаете ключевые слова конкурентов, вы можете:

        • Нацеливаться на те же ключевые слова.
        • Используйте ключевые слова вашего конкурента в качестве исходных ключевых слов для исследования.

        Как найти

        Есть два способа.

        Во-первых, вы можете перейти в Site Explorer, вставить URL вашего конкурента и перейти к отчету Органические ключевые слова .

        Оттуда вы можете использовать фильтры для уточнения списка ключевых слов. Например, ключевые слова с низкой конкуренцией или ключевые слова, содержащие определенные слова.

        Вы также можете просмотреть ключевые слова конкурентов, по которым у вас нет позиций. В Site Explorer для этого есть специальный инструмент Content Gap. Все, что вам нужно сделать, это вставить конкурирующие домены.

        8. Первичные и вторичные ключевые слова 

        Первичное ключевое слово – это основная тема страницы. Это также единственное ключевое слово для оптимизации страницы или, другими словами, причина для проведения исследования ключевых слов в первую очередь.

        Вторичные ключевые слова – это ключевые слова, тесно связанные с основным ключевым словом, на которое вы ориентируетесь на своей странице.

        Например, если основным ключевым словом является название книги, вы можете использовать второстепенные ключевые слова в качестве подтем.

        Как найти

        Чтобы найти хорошие первичные ключевые слова, необходимо провести надлежащее исследование ключевых слов. Ваши основные ключевые слова должны:

        • Иметь потенциал поискового трафика.
        • Показать цель поиска, которую вы можете согласовать.
        • Имеют бизнес-потенциал или другую ценность для вашего веб-сайта.
        • Быть в пределах своих возможностей ранжирования (большую часть времени).

        См. наше полное руководство по исследованию ключевых слов, чтобы узнать все подробности.

        Поиск вторичных ключевых слов зависит от ваших первичных ключевых слов (поскольку они связаны). Вы можете использовать отчет Связанные термины в Проводнике ключевых слов или инструмент Content Gap в Site Explorer, чтобы сравнить статьи с самым высоким рейтингом по заданному ключевому слову.

        Не забудьте включить переключатель «10 лучших». Если вы используете инструмент Content Gap для поиска второстепенных ключевых слов, оставьте последнее поле ввода пустым.

        Дальнейшее чтение

        • На сколько ключевых слов SEO должна быть нацелена страница?

        Заключительные мысли

        Это восемь важных типов ключевых слов. Вот несколько типов, о которых стоит знать:

        • Ключевые слова с нулевым объемом поиска . Если вы видите интересное ключевое слово с нулевым объемом поиска, возможно, на него стоит настроить таргетинг, если вы считаете, что его популярность будет расти или высокая ценность вашего веб-сайта для бизнеса (подробнее в нашей статье о ключевых словах нулевого объема).
        • NORA – ключевые слова без правильного ответа могут стать более важными с появлением поисковых систем с искусственным интеллектом. Некоторые считают, что это тип ключевого слова, где ответы, сгенерированные ИИ, будут получать большую часть кликов из обычных результатов.
        • Ключевые слова LSI — Миф индустрии SEO.
        • Мета-ключевые слова . Стоит знать, что они больше не используются Google для ранжирования страниц.
        • Платные ключевые слова — Не используется для SEO, но стоит знать, если вы размещаете платные поисковые объявления.