Содержание

сколько стоит ведение директа у фрилансеров

Контекстная реклама в Yandex.Direct — это такой вид рекламы в Интернете, который позволяет привлекать с самого первого дня потенциальных посетителей на сайт. Основа такой рекламной кампании заключается в показе объявлений в поисковой системе Яндекс. Такая реклама платная, но она будет показываться пользователям в зависимости от того, какие ключевые слова будут введены. То есть, главное преимущество контекстной рекламы заключается в том, что через поисковую систему будет привлекаться узкая аудитория, которая действительно заинтересована в покупке товара или заказе услуги.

Профессиональное сопровождение рекламной кампании в Яндекс.Директ

Чтобы сайт был на самой высокой позиции в поисковой выдаче, следует доверить настройку Яндекс.Директа и сопровождение рекламной кампании профессионалам, которые cмогут недорого осуществлять контроль за ситуацией. Если говорить о преимуществах ведения РК в Яндексе, можно выделить следующие:

  • гарантию точного попадания в целевую аудиторию при правильной поддержке РК;
  • прозрачность и полноту информации;
  • доступные цены и оплату за результат;
  • возможность в любой момент изменить текст сообщения.

Поддержкой и контролем рекламной кампании занимаются квалифицированные специалисты, которые умеют работать с контекстом и другими маркетинговыми инструментами. Следует понимать, что для ведения Яндекс.Директа и правильной настройки контекстной рекламы следует составить оптимальную схему работу. Поэтому здесь нужно будет:

  • подготовить список словосочетаний;
  • оценить бюджет сопровождения контекстной рекламы;
  • заполнить нужные страницы объявлениями;
  • запустить продвижение.

Некоторые путают контекстную рекламу в Yandex.Direct с поисковой оптимизацией. Несмотря на то, что использование этих двух инструментов направлено на то, чтобы посетитель сайта купил товар или заказал услугу, здесь есть одно важное отличие. Поисковая оптимизация направлена на долгосрочную перспективу, тогда как ведение контекстной рекламы дает результаты почти сразу же. Главное — это правильно настроить Яндекс.Директ и заручиться помощью специалистов, которые разбираются в раскрутке интернет-сайтов.

Поиск специалистов для ведения рекламной кампании в Яндекс.Директе на сайте Юду

Ведение рекламной кампании и настройку ЯД лучше доверять профессионалам. Их помощь обязательно потребуется, потому что ведение рекламы в себя включает такие моменты:

  • настройку кампании;
  • ежемесячные отчеты;
  • анализ РК;
  • подбор необходимых запросов;
  • корректировка текстов объявлений;
  • мониторинг и многое другое.

Заказать такие услуги можно у специалистов, зарегистрированных на сайте Юду. Здесь всегда можно найти первоклассных профессионалов, которые умеют правильно использовать контекст, чтобы клиент получил максимальную выгоду. У каждого исполнителя свои расценки, но заказчик может предложить свою стоимость.

Сервис Юду предоставляет возможность каждому найти грамотного веб-мастера для ведения рекламной кампании в Яндекс.Директе совсем недорого.

Стоимость рекламной кампании Яндекс Директ

Довольно эффективным и проверенным способом привлечения новых клиентов на сайт является запуск рекламной кампании в системе Яндекс Директ. При грамотных настройках она является недорогим методом, дающим быстрые результаты. Размещение рекламы на Яндексе осуществляется при оплате по определенной цене за клик по объявлению. То есть рекламодатель платит за каждого потенциального клиента, пришедшего на его сайт. При этом конечная стоимость рекламы сайта на Яндексе зависит не только от расходов на клики, но и от затрат на создание и поддержку кампании.

Другими словами, цена рекламы в Яндекс Директ подразумевает общий бюджет, требуемый для привлечения клиентов на сайт и увеличения числа продаж товаров или услуг. Профессиональная разработка и ведение рекламной кампании способствуют снижению затрат на клики, что позволяет заметно сэкономить денежные средства клиента.

Особенности формирования стоимости рекламной кампании Яндекс Директ

Одной из главных составляющих бюджета контекстной рекламы Яндекс Директ является цена клика. По сути, эта величина считается основной статьей расходов владельцев сайтов, которая меняется в режиме реального времени. Прежде всего, она зависит от ставок конкурирующих рекламодателей. Также на нее влияют другие факторы:

  • частотность ключевой фразы;
  • позиция показа объявления;
  • показатель качества;
  • регион показа;
  • настройки РК.

Таким образом, при запуске кампании на цену клика влияет прогнозируемый показатель качества, который в дальнейшем постепенно заменяется на реальные статистические данные. Речь идет не только о процентном соотношении количества переходов к числу показов, но и о качестве самих переходов, поскольку Яндекс заинтересован в доверии пользователей к нему как к поисковой системе.

Любой рекламодатель, не понимающий этих особенностей и запускающий рекламу самостоятельно, может потратить большие деньги, не получив ни одного клиента. Заказав ведение рекламы Яндекс Директ у профессионалов, которые знают специфику образования цены клика, подобных рисков можно избежать.

Стоимость услуги размещения рекламы на Яндексе в компании Имагос

Существуют 3 параметра, из которых формируется рекламный бюджет:

  • Стоимость работ по размещению контекстной рекламы на Яндексе, включающих подбор запросов для объявлений, написание продающих текстов, запуск кампании и т.д.
  • Расходы на ведение, мониторинг, анализ хода работы кампании, оценку конкурентов.
  • Затраты на клики, т.е. переходы на сайт.

Доверяя нашим специалистам реализацию контекстной рекламы Яндекс Директ, каждый владелец сайта получает желаемый результат за приемлемую стоимость. Работая по прозрачной схеме, своим клиентам мы предоставляем доступ к аккаунтам, на которых ведутся рекламные кампании. Это позволяет им самостоятельно контролировать расход на клики и следить за ходом РК. Также мы всегда готовы предоставить подробные отчеты о проведенных мероприятиях.

Разработка стратегии рекламной раскрутки сайтов ведется с учетом разнообразия направлений деятельности и пожеланий наших клиентов. В процессе работы над контекстной рекламой в Яндексе стоимость запросов оптимизируется под любой бюджет заказчика. Мы предлагаем только качественные услуги и гарантируем быстрое достижение поставленных целей!

Заказать ведение рекламной кампании Яндекс Директ!

ПРИВЕТ! МЕНЯ ЗОВУТ НИКИТА

Для начала немного расскажу о себе. Я интернет маркетолог. Основные рекламные системы с которыми я работаю это: Яндекс Директ, Гугл Адс (бывш. Адвордс), Таргетинг Фейсбук. Рекламой занимаюсь с 2015 г.

Сначала я это делал на любительском уровне для продвижениях своего проекта – интернет магазина бижутерии Wristband, который существует до сих пор и вы можете найти его в поиске. Я искал способы продать свой товар, но самостоятельные попытки и поиски компетентного специалиста обернулись сливом бюджета и потерей времени.

После того как я набил ряд шишек в рекламе и продвижении своего магазина, я решил основательно разобраться с этим вопросом, чтобы настраивать рекламу профессионально. Я прошел ряд курсов, которые дополнили мой опыт и позволили вывести проект в хороший плюс. С того момента я полностью ушел в интернет маркетинг. Работал с такими нишами как «ремонты», «управление репутацией в интернете», «магазины чая», «аренда теплоходов, яхт», «стоматологические услуги» и др.

На данный момент аукцион в контекстной рекламе перегрет и просто хорошо настроить контекстную рекламу подобрав ключевые фразы и составив релевантные объявления недостаточно. Хотя и этот пункт могут выполнить далеко не все специалисты.

По мимо качественной настройки рекламы я использую метод гиперсегментации. я добавляю на ваш сайт скрипт, который подстраивает заголовки и коммерческие предложения на странице, под каждого пользователя, пришедшего с рекламного объявления.

 

Пример. Вы продаете натяжные потолки: глянцевые, двухуровневые, тканевые. Посетитель переходит по объявлению «тканевые потолки» и видит не сухое «натяжные потолки от 150 р за м2» а индивидуальное предложение с тканевыми потолками, отдельной ценой и своими особенностями. Посетители с «глянцевых потолков» видят предложения с глянцевыми потолками, ну а «двухуровневые» видят объявления с двухуровневыми потолками. При этом другие посетители пришедшие на сайт не с рекламы видят обычную версию вашего сайта. Таким образом удается повысить конверсию сайта в несколько раз!

 

P.S. Конечно же в ведение входит не только подмена заголовков, но и анализ эффективности ключевых фраз, объявлений, площадок, поиск новых ключевых слов, добавление новых минус слов и т.д…

 

Некоторые из курсов, которые я прошел:

Курс Владимира Белозерова

Курс Александра Федяева

Академия SEO

Настройка и Ведение в Екатеринбурге

Яндекс – самая популярна поисковая система в РФ. Яндекс Директ – самая популярная система контекстной рекламы, охватывает поиск Яндекса, сайты партнеры, мобильные приложения, музыкальные и видео сервисы. Рекламная сеть сотрудничает с ИП, физическими и юридическими лицами. Яндекс Директ это неограниченные возможности для развития своего дела.

Наше агентство, в рамках Яндекс Директа, создает рекламу, которую заметят потенциальные клиенты. Мы используем «работающие» инструменты маркетинга, помогаем развивать ваш бизнес и увеличивать прибыль. 

Наша задача: настройка и оптимизация рекламных кампаний «под ключ». Мы анализируем продвижение конкурентов, разрабатываем объявления и креативы лучше, содержательнее, чем у них.  Оптимизируем цену клика и увеличиваем конверсию сайта. Настраиваем Яндекс.Директ по честной цене. 


Яндекс.Директ: что это и зачем нужна настройка

Для каждого бизнеса – развивающегося или состоявшегося – важно привлекать целевую аудиторию с наименьшими вложениями. Правильно настроенная реклама в поисковике Яндекс – недорогой, эффективный вариант рассказать о себе. Настройка Яндекс.Директ быстро привлекает потенциальных заинтересованных заказчиков. Достоинства системы:

  • Возможность корректировки региональности. Реклама будет показана в тех городах, странах, населенных пунктах, в которых проживает целевая аудитория.
  • Быстрый результат при правильном подходе. Число реальных клиентов увеличивается сразу после запуска.
  • Показ рекламы только целевым для вас категориям «теплых» пользователей, которые ввели заданные ключевые слова. 

Чтобы получить все и сразу, доверьте настройку профессионалам. Сотрудники DIGITAL Агентства Гранат настроят рекламную кампанию с учетом интересов вашего бизнеса и поставленных задач, применяя собственный успешный опыт.

Выполняем работы «с нуля». Исправляем уже допущенные ошибки в размещении объявлений.  Проводим аудит Яндекс Директа заказчика и устраняем недочеты, находим эффективные решения. Мы снижаем затраты и увеличиваем количество клиентов.


Что вы получите

Сотрудники нашего агентства имеют немалый опыт в данном сегменте, в их активе – более 100 успешных проектов. Обратившись к нам, вы получите:

  • Настройку кампании в Яндекс.Директ в течение 2-3 дней и ее дальнейшее сопровождение.
  • Защиту от недобросовестных конкурентов.
  • 100% эффективность с небольшой стоимостью.

Что и сколько стоит

Общей и стандартной цены настройки Яндекс Директ не существует. Окончательная стоимость складывается из множества факторов и звеньев цепочки. Это:

  • Услуги профессионалов. Наша команда знает «что, где и как», понимает принцип работы системы, правила создания работающей контекстной рекламы. За адекватное вознаграждение проведем вашу кампанию через рифы Сети без потерь. У нас справедливый прайс с доступными суммами.
  • Рекламный бюджет. Те средства, которые вложены непосредственно в рекламу для привлечения аудитории. Эта автоматическая оплата Yandex за переход пользователя по объявлению. На цену влияет множество нюансов – от региона (в Москве, СПб оплата выше, чем в регионах), сфера деятельности с высокой конкуренцией.

Мы знаем, как потратить только необходимый минимум, но приобрести клиентов по максимуму. 


Как мы работаем

Мы «погружаемся» в особенности вашего бизнеса, изучаем сегмент рынка, анализируем тактику и стратегию конкурентов. Оцениваем корректность, актуальность уникального предложения, вносим корректировки, отстраиваем вашу кампанию от деятельности других. Ваша реклама будет заметна.

Наши профессионалы через специальные сервисы формируют список ключевых фраз и слов, составляют полный перечень терминов, которые должны быть в тексте. Настраиваем и тестируем объявления, оцениваем результаты.

Определяем целевую аудиторию, выделяем тех, кто заинтересован. Настраиваем рекламу с учетом конкретных позиций (возраста контингента, региона, других позиций). Создаем объявления под каждый запрос и исключаем те, которые не интересны пользователям.

Выполняем весь комплекс работ, тестируем эффективность рекламы 2–3 недели и только потом завершаем сделку. 

Решились на продвижение своего бизнеса? Тогда обращайтесь в наше агентство и смело достигайте высот. Пока вы медлите, успешными станут другие.

Рейтинг агентств по настройке и ведению контекстной рекламы Яндекс Директ

Что учитывать при подборе подрядчика по контекстной рекламе?

В нашей базе данных собрана информация о 191 организации, которые оказывают услуги контекстной рекламы в Яндексе. 93 из них сертифицированы Яндекс Директ. Какой из этих компаний отдать предпочтение? Обратите внимание на следующие моменты:

Опыт

Подрядчик должен иметь опыт настройки контекста в вашей сфере деятельности. Чем больше количество таких успешных проектов, тем лучше. Наличие такого опыта говорит о глубоком погружении специалистов в аналогичный бизнес и высоком уровне экспертности в ведении рекламы на платформе Директ.

Прозрачные схемы работы

Еще на этапе выбора стоит задать потенциальному исполнителю вопрос, готовы ли специалисты предоставлять вам доступы к рекламным кабинетам Директа. Важна ежемесячная отчетность по рекламе: информация в отчетах должна совпадать с теми данными, которые есть в вашем распоряжении в рекламном кабинете.

Суть ведения кампании

Есть немало специалистов по рекламе в Яндекс, которые отлично настраивают кампанию на старте, но потом не ведут. Однако далеко не всегда первоначальная настройка дает желаемый результат. Ведение — это серьезная аналитика, управление ставками, оптимизация бюджетов, работа над конверсией. Поэтому заранее узнайте у агентства, в чем именно заключается, по их мнению, суть ведения рекламной кампании в сети Директ.

Личная встреча

Проведите личную встречу с представителями агентств. Возможно, это не поможет понять уровень профессионализма команды, но даст представление о том, комфортно ли вам общаться друг с другом. Чтобы сформировать список из тех компаний по контекстной рекламе, которые представлены в вашем городе, используйте фильтр «Города».

Цены

Средняя стоимость ведения контекста в Яндексе за месяц составляет 28 464 ₽. Участники рейтинга по ценам за услуги подразделяются на 4 сегмента:

  • нижний — до 30 000 ₽;
  • средний — от 30 000 до 70 000 ₽;
  • верхний — от 70 000 до 100 000 ₽;
  • премиум — выше 100 000 ₽.

Отфильтруйте агентства по стоимости услуг, чтобы быстро сузить круг поисков.

Нужна контекстная реклама в Яндекс.Директ в регионе Челябинск?

Авто/Мото

Финансы, инвестиции, банки

Медицина

Недвижимость

Промышленность

Дизайн и Реклама

Торговля

Туризм и отдых

Услуги

Выставки, конференции

Города и страны

Культура и Искусство

Каталоги, рейтинги, поисковые системы

Компьютеры и интернет

Консалтинг

Мода и красота

Музыка

Некоммерческие, государственные организации

Нефть и газ

Наука

Одежда

Обучение

Работа

Развлечения

Программное обеспечение

Политика

Строительство и ремонт

Спорт

СМИ

Провайдеры, хостинг

Телекоммуникации

Электронная коммерция

Дом, семья

Мебель и интерьер

Потребительские товары

Оборудование

Транспортные услуги

Питание

Религия

Настройка и ведение Яндекс Директ — у кого заказать?

Автор Малов Никита На чтение 8 мин Просмотров 313

Настройка и ведение Яндекс Директ — это ответственная задача, которую по силам выполнить не каждому специалисту! Узнайте из статьи, у кого стоит заказывать рекламу и почему нельзя делать ее самостоятельно.

Опытные специалисты нашей компании грамотно выполнят настройку и ведение Яндекс Директ с учетом специфики бизнеса, что позволит увеличить количество продаж товаров и услуг. Наши сотрудники знают, как с оптимальными финансовыми затратами достигнуть следующих целей:

• расширить целевую аудиторию;

• превратить клики в реальные продажи;

• вывести рентабельность проекта на новый уровень.

Первым шагом на пути к развитию бизнеса станет ваше обращение к экспертам Malov Marketing, которые настроят поиск и РСЯ Яндекс Директ под индивидуальные задачи проекта.

Мы установили справедливые цены на создание и ведение рекламных кампаний. В нашей студии трудятся эксперты. За их плечами — внушительный опыт работы и богатый профессиональный опыт.

Стадии работы над проектом – с чего начинается реклама Яндекс Директ

Размещение контекстной рекламы в Яндекс Директ считается популярным маркетинговым инструментом для повышения дохода с различных источников трафика. В качестве таких каналов привлечения трафика используются:

• коммерческие сайты традиционного типа с отдельной страницей, где публикуются свежие новости и статьи;

• одностраничные сайты Landing page, которые созданы для продажи конкретной продукции или реализации услуг.

Закажите услугу настройки Яндекс Директ в нашем агентстве сегодня, и уже скоро вы оцените результаты сотрудничества. Работы по созданию, ведению рекламных кампаний выполняются поэтапно:

1. Сначала эксперты формируют и оценивают ключевые слова и фразы, которые соответствуют тематике сайта. На этой стадии происходит тщательный подбор целевых фраз, комплексная оценка рекламных кампаний, созданных конкурирующими фирмами.

2. Сразу после утверждения расширенного перечня ключевиков маркетологи приступают к разработке медиа-плана. Затем нужно выбрать лучшую стратегию показов объявлений, исходя из поставленных целей.

3. Наши сотрудники создают стратегию и концепцию рекламной кампании, а потом уже занимаются настройкой и ведением Яндекс Директа, оценкой конверсии и эффективности в условиях выделенного бюджета. На этапе создания кампании эксперты занимаются составлением объявлений, внедрением в ключевые фразы минус-слов и перекрестной минусовки, то есть кросс-минусовки.

4. На этом этапе сотрудники выполняют тестовый запуск кампании в системе Yandex Direct. Они постоянно следят за эффективностью рекламы, ориентируясь на показатели систем веб-анализа. Специалисты внимательно анализируют промежуточные результаты, при необходимости вносят корректировки.

5. Наши эксперты выполняют полное сопровождение рекламной кампании. Они проводят анализ размещенных объявлений, осуществляют мониторинг ключевых показателей эффективности. Сотрудники регулярно подготавливают и отправляют подробные отчеты о проделанной работе.

В нашей компании четко поставлены рабочие процессы, поэтому настройку в рекламной сети Яндекса наши специалисты проводят строго в установленные сроки, в соответствии с письменными договоренностями. Услуга настройки Яндекс Директ предоставляется на экспертном уровне. Профессионалы успешно работают с разными бюджетами, справляются с задачами любой сложности.

Исходя из потребностей клиента, целей рекламной кампании, наши интернет-маркетологи подбирают наиболее экономически выгодные и продуктивные виды рекламы для продвижения товаров и услуг в каждом отдельном случае. Контроль эффективности объявлений, их корректировка осуществляются ежедневно. Внедрение современных методов мониторинга значительно облегчает ведение рекламной кампании в Yandex Direct.

Стоит ли настраивать рекламу самостоятельно?

Мы не рекомендуем самостоятельно настраивать рекламную кампанию, это часто приводит к серьезным ошибкам и нерациональному расходованию бюджета. Лучше доверьтесь профессионалам из Malov Marketing. Они хорошо знают все подводные камни и важные нюансы, которые нужно обязательно учитывать при создании и запуске кампании. У обычного человека не получится достигнуть превосходных результатов продвижения без следующих вводных данных:

• фундаментальных знаний по настройке кампаний;

• навыков в смежных отраслях SEO-продвижения;

• способности быстро реагировать на происходящие изменения;

• умения выбирать самую действенную стратегию для настройки и ведения Яндекс Директ, грамотно применять ее на практике.

Обратитесь в нашу компанию, если вы хотите разместить в поисковой выдаче объявления, которые полностью соответствуют индивидуальным особенностям, конкурентным преимуществам именно вашего бизнеса. При составлении рекламных объявлений наши менеджеры учитывают много факторов.

Интернет-маркетологи умело применяют все доступные средства для продвижения вашего предложения, обеспечивают вам гарантированную отстройку от конкурентов. Значительно уменьшить стоимость клика нашим специалистам помогает грамотная настройка географического таргетинга, половозрастных групп и десятков технических параметров в рекламных кампаниях.

Важные причины запустить рекламную кампанию

Почему стоит заказать размещение контекстной рекламы на сервисе Яндекс Директ? Главная причина — поисковая система Yandex очень популярна и востребована в русскоязычном сегменте интернета. По статистике, на долю Яндекс приходится больше 57% поискового трафика, а это потенциальные клиенты вашего бизнеса, которых неразумно упускать из виду.

Если вы хотите обеспечить рост прибыли вашей организации, то советуем вам заказать настройку и ведение Яндекс Директ и по достоинству оценить полученные результаты. Ваша контекстная реклама в результатах поисковой выдачи Яндекса будет показана только заинтересованным лицам, которые с высокой долей вероятности станут реальными потребителями товаров или услуг. Это происходит в два этапа:

• Сначала поисковик тщательно анализирует поведение пользователей в сети, классифицирует их поисковые запросы и реальные интересы.

• Потом этим людям Яндекс показывает релевантные объявления на странице результатов выдачи по тематическим запросам.

Показ контекстных объявлений основан на предпочтениях людей, а потому не возникает «баннерной слепоты». Рекламная информация не игнорируется людьми, а хорошо воспринимается и усваивается именно благодаря актуальному контексту.

Обзор ключевых показателей эффективности рекламы

В процессе ведения кампании в Яндекс Директ наши компетентные сотрудники уделяют особое внимание повышению KPI, то есть ключевых показателей эффективности рекламы. При анализе рекламной кампании интернет-маркетологи в первую очередь обращают внимание на следующие значения:

1. Показатели рентабельности, они рассчитываются с учетом коэффициента возврата инвестиций.

2. Стоимость целевого действия тех пользователей, которые переходят по ссылкам из рекламного объявления и оказываются на сайте рекламодателя, заказавшего в настройку Яндекс Директ поиск и РСЯ в нашем агентстве. Желаемым действием пользователя может быть:

• оформление заказа на сайте;

• заполнение заявки с использованием формы обратной связи;

• совершение телефонного звонка для приобретения товара или услуги.

3. Коэффициент конверсии. Это соотношение числа пользователей, которые совершили необходимое целевое действие на сайте, к общему количеству посетителей, перешедших по ссылке из контекстной рекламы на этот ресурс в интернете.

Приоритетное значение имеет средняя стоимость клика в Yandex Direct. Реальная цена клика формируется под воздействием ряда факторов. Это уровень конкуренции в выбранной нише, частотность поискового запроса (его популярность), показатели качества контекстной рекламы.

Как повысить узнаваемость бренда?

Весьма эффективный и популярный способ повысить узнаваемость торговой марки — это заказать настройку и ведение Яндекс Директ с учетом конкурентных преимуществ, особенностей бизнеса. Обращение к надежным исполнителям является первым шагом на пути к реализации поставленных задач. Рекомендуем вам не тратить время на длительный и утомительный поиск специалистов, а сразу воспользоваться услугами нашей организации.

При составлении рекламных объявлений в Яндекс Директ наши интернет-маркетологи много внимания уделяют:

• раскрутке и продвижению бренда заказчика в поисковой системе;

• повышению осведомленности целевой аудитории о конкретной продукции или услугах.

От чего зависит выбор подходящей стратегии поисковой раскрутки бренда? Решающее значение имеет вид продукта или услуги, которые оказывает организация. Важно учесть потребности целевой аудитории, приложить усилия для повышения заинтересованности в продукции торговой марки. При создании объявлений для контекстной рекламы в Yandex Direct эти факторы должны обязательно учитываться, иначе эффективность показов уменьшится.

Вдохните новую жизнь в свой бизнес

Если вы заинтересованы в привлечении целевого трафика на сайт, повышении количества продаж и продвижении товаров в сети, то обязательно закажите контекстную рекламу в нашем агентстве. При необходимости вы получите комплексную и объективную консультацию перед тем, как воспользоваться нашими услугами.

Позвоните нам, задайте интересующие вас вопросы ответственным и внимательным менеджерам по контекстной рекламе. Сотрудники с удовольствием расскажут обо всех этапах предстоящей работы, объяснят значимость профессионального продвижения продукции в сети. Если ранее вы уже запустили рекламную кампанию самостоятельно или с помощью других подрядчиков, то обращение в нашу фирму также принесет практическую, неоценимую пользу.

Часто встречается ситуация, когда нашим специалистам по Яндекс Директу приходится исправлять грубые ошибки и неточности, которые по своей невнимательности и халатности допустили сторонние подрядчики при настройке контекстной рекламы. Такие исправления всегда предусматривают грамотную оптимизацию и внесение существенных корректировок в уже созданную рекламную кампанию, увеличение отдачи от финансовых вложений.

Всегда проще изначально правильно и корректно произвести настройку и ведение Яндекс Директ, чем проводить исправление чужих ошибок. Поэтому мы рекомендуем сразу воспользоваться услугами нашей компании. У нас работают добросовестные интернет-маркетологи с высоким уровнем профессиональной квалификации. Они настраивают контекстную рекламу на совесть, обеспечивают качественное сопровождение рекламной кампании.

Обратитесь к профессионалам, чтобы не сливать бюджет на контекстную рекламу, обеспечить полноценную отдачу от каждого вложенного рубля. Амбициозные цели по продвижению и реализации товаров в интернете станут достижимыми, если вы воспользуйтесь нашими услугами. Мы будем рады интересному и продолжительному сотрудничеству.

Если вы работаете в России, не пропустите рекламу Яндекса

В то время как Google, несомненно, является наиболее используемой поисковой системой в подавляющем большинстве стран, Россия вносит в виртуальный стол серьезную конкуренцию за долю рынка.

Обладая более чем 20-летним опытом работы на российском рынке, естественно, что Яндекс станет популярным выбором для многих интернет-пользователей из этого конкретного места. Но, наблюдая за последней статистикой, мы видим, что Google обогнал Яндекс, набрав колоссальные 54.89% на российском рынке поисковых систем. Итак, учитывая рост числа Google (и косвенно Google Ads) , зачем нам инвестировать в Яндекс и Яндекс.Директ?

Несмотря на то, что цифры говорят нам, что Google может быть более выгодным вложением, мы считаем, что ваша маркетинговая стратегия значительно выиграет от Яндекс. Почему? Потому что, хотя Яндекс больше не является поисковой системой номер один в России, он по-прежнему занимает довольно большую долю на рынке поисковых систем, так что это определенно не потерянное вложение.Но давайте на мгновение разместим рядом Google Рекламу и Яндекс.Директ и посмотрим, как они работают друг с другом.

В чем разница между рекламой Яндекса и Google Ads?

Как и большинство рекламных платформ, между Яндекс Рекламой и Google Рекламой есть различия и сходства. Начнем с сравнения этих двух рекламных сетей. Обе эти компании имеют свои частные поисковые системы и сотрудничают с другими различными веб-сайтами.Несмотря на то, что Google может сотрудничать с большим количеством веб-сайтов, важно отметить, что реклама Яндекс.Директа также будет появляться в поисковых запросах Mail.ru и Rambler, которые также широко популярны в России. Это важный и решающий агент, если вы рассматриваете рекламу именно на российском рынке.

А как же форматы рекламы? Google предлагает несколько форматов рекламы, и Яндекс тоже. Форматы объявлений, которые предлагает Google, — это текстовые объявления, динамические поисковые объявления, объявления только с номером телефона, товарные объявления, товарные объявления-витрины и реклама приложений, а форматы рекламы, которые представляет Яндекс, — это текстовые объявления, графические объявления, текстовые и графические объявления, текстовые и видеорекламы, а также смарт-баннеры.

Конечно, типы рекламных форматов, представленные на двух платформах, — не единственные различия. Длина заголовка в ЯН (Рекламная сеть Яндекса) может содержать от 33 до 35 символов, в зависимости от устройства, в то время как в Google AdWords всего 30 символов. Но Google решил активизировать свою игру, и вместо обычных 35 символов в строке для двух строк текста описания он изменился на 90 символов, в то время как длина текстовой рекламы YAN осталась ограничена 75-81 символом.Множество символов облегчает русскую рекламу, поскольку она лучше подходит для русского языка, который, как известно, содержит более длинные слова.

С точки зрения конкуренции Яндекс.Директ отлично подходит для таргетинга на нишевые аудитории, что может ускорить рост ставок, и в результате CPC (цена за клик) для YAN может быть выше, чем у Google Ads. Но одна из замечательных особенностей YAN заключается в том, что ваши ставки будут автоматически уменьшаться для веб-сайтов с более низким качеством, и они будут увеличиваться для веб-сайтов с высоким CTR (рейтингом кликов), что означает, что ваши ставки, как правило, будут потрачены не зря.

Обе платформы используют ключевые слова и минус-слова, но у них есть разные способы выбора объявлений, которые они будут показывать, когда пользователь вводит определенное ключевое слово. Эти две платформы во многом схожи, но все же есть несколько существенных различий, которые их разделяют.

Что делает Яндекс популярным?

Самым важным фактором популярности Яндекса в России является язык. Как же так? Что ж, поисковая машина была специально разработана с учетом русского языка.Тот, кто знаком с русским, может подтвердить, что у этого языка есть свои особенности, когда речь идет о грамматике, структуре, формировании слов и предложений. Помимо того, что у него совсем другой алфавит (кириллица) , русский также является флективным языком, что означает, что грамматические отношения в основном передаются с помощью аффиксов, а не определенного порядка слов.

Созданный русскими для россиян, изобретатели Яндекса позаботились о том, чтобы включить все особенности своего языка в поисковую систему, чтобы пользователи Интернета могли получать лучшие результаты за более короткие периоды.

Еще одним решающим фактором является то, что Яндекс является одним из крупнейших СМИ в России, предлагая широкий спектр услуг, таких как электронная почта, календари, карты, платформы хранения и многие другие, что делает его сильным конкурентом Google. И, наконец, тот факт, что Яндекс является российской компанией, также играет решающую роль, потому что, вообще говоря, местный бренд Яндекса имеет другое восприятие в умах людей, и они доверяют компании больше, чем другие компании в той же сфере.

Как можно использовать и то, и другое?

Хотя преимущества использования Яндекса в России неоспоримы, если вы хотите, чтобы ваши продукты или услуги были максимально доступны, Яндекс.Директ не должен быть единственной рекламной платформой, в которую вы инвестируете. Другими платформами, которые могут помочь вам максимизировать конверсию, являются Amazon. Реклама, Microsoft Ads и, конечно же, Google Ads. Эффективно используя две или более из этих рекламных платформ одновременно, вы можете улучшить свою маркетинговую стратегию и избавиться от конкуренции.

Но управлять кампанией только на одной рекламной платформе сложно, не говоря уже о двух или более. К счастью, у Adspert есть решение для вас. Используя запатентованное программное обеспечение для математической статистики, алгоритм Adspert оптимизирует вашу рекламную кампанию в Google, Amazon, Bing, Yahoo! и Яндекс. Используйте Adspert, чтобы максимально использовать возможности своих кампаний и достичь бизнес-целей, будь то рост оборота, повышение рентабельности инвестиций (возврат инвестиций), управление затратами или максимизация прибыли.

Экзамен Яндекс Директ

Купите все ответы и НЕМЕДЛЕННО ПОЛУЧИТЕ СЕРТИФИКАЦИЮ

* Последний раз вопросы обновлялись 15 августа 2021 г.

Просмотрите видео, чтобы получить бесплатное учебное пособие с 3 бесплатными ответами.


1) 1. Как часто обновляется информация о цене за клик в клиентском интерфейсе?
A) Каждые 5 минут.
B) Каждые 15 минут.
C) Каждые 30 минут.
2) 2. CTR НЕ влияет:
A) Время показа вашей рекламы.
Б) КПК.
C) Цена входа для гарантированного и премиального размещения.
3) 3. Как настройки геотаргетинга влияют на цену за клик?
A) Геотаргетинг не влияет на цену за клик.
B) Цена за клик может быть разной в зависимости от конкуренции в указанном регионе (ах).
C) Геотаргетинг увеличивает цену за клик во всех указанных регионах.
4) 4. Если цена за клик объявления ниже минимальной поисковой цены за клик, может ли объявление появиться где-нибудь еще?
А) Да, реклама может появляться на странице «Все объявления» и на сайтах Рекламной сети Яндекса.
Б) Нет, реклама нигде не появится.
C) Да, объявление может появляться на странице «Все объявления».
5) 5. Какая минимальная цена за клик для поиска?
A) Минимальная цена за клик, необходимая для показа вашего объявления в месте размещения премиум-класса.
B) Ставка, которую вы установили для данного ключевого слова.
C) Минимальная цена за клик, необходимая для показа вашего объявления на странице результатов поиска Яндекса.
6) 6. Можно ли получить прогноз количества кликов, показов и бюджета для набора ключевых слов?
A) Нет, вы можете получить объемы поиска только с помощью инструмента Wordstat.
B) Да, вы можете получить все эти данные для активных кампаний с помощью мастера отчетов.
C) Да, с помощью инструмента прогнозирования бюджета.
7) 7. Что такое поисковая цена за клик?
А) Минимальная сумма, которую вы платите, когда пользователь нажимает на ваше объявление на странице результатов поиска Яндекса.
Б) Сумма, которую вы платите, когда пользователь нажимает на ваше объявление на странице результатов поиска Яндекса.
C) Ставка, которую вы установили для данного ключевого слова.
8) 8. Что произойдет, если объявление будет содержать превосходные степени и / или утверждения, сравнивающие рекламируемый продукт с его конкурентами?
A) На странице рекламодателя должно быть предоставлено стороннее исследование, подтверждающее утверждения.
B) Рекламодатель должен предоставить сторонние исследования, подтверждающие такие утверждения.
В) Объявление не пройдет модерацию.
9) 9. Сколько групп объявлений может иметь кампания?
A) 1000
B) 500
C) 100
10) 10. Может ли текст объявления отображать цены в иностранной валюте (например, в долларах США или евро)?
А) Да, без ограничений.
Б) Да, если предоставляется эквивалент в рублях.
C) No.
11) 11. Каковы ограничения на количество символов для текстовых объявлений?
A) Заголовок объявления 1 — 30.Заголовок объявления 2 — 30. Текст объявления — 30.
B) Заголовок объявления 1 — 35. Заголовок объявления 2 — 30. Текст объявления — 81.
C) Заголовок объявления 1 — 5. Заголовок объявления 2 — 30. Текст объявления — 81
12) 12. Может ли реклама в России содержать английские слова?
A) Да, без ограничений
B) Да, если в тексте объявления есть русский перевод.
C) Нет.
13) 13. Если вы приостановите ключевое слово, будет ли сброшен его CTR?
A) Его CTR останется неизменным в течение 28 дней после прекращения показов, а затем будет сброшен.
B) Нет.
C) Да, CTR будет сброшен немедленно.
14) 14. Влияет ли CTR связанных ключевых слов на CTR исходного ключевого слова?
A) Нет, это не влияет на CTR исходного ключевого слова.
B) Нет, он используется для расчета цены входа для исходного ключевого слова.
C) Да, это влияет на CTR исходного ключевого слова и объявления в целом.
15) 15. Можно ли добавить список минус-слов на уровне кампании?
A) Нет.
B) Да, но не более 20 000 знаков без пробелов.
C) Да, до 200 минус-слов.
16) 16. Первоначальный список ключевых слов рекламодателя (кухня, итальянские кухни, московские кухни) неожиданно пополняется новыми дополнениями: кухня -фото-скачать-построить -итальянский -Москва. Что произошло?
A) Автофокус уведомляет о конфликте между минус-значениями на уровне ключевых слов и минус-значениями на уровне кампании.
B) Автофокус добавил минус-слова, чтобы гарантировать, что объявления не будут появляться по нерелевантным поисковым запросам.
C) Автофокус добавил подходящие предложения ключевых слов, которые можно вручную добавить в кампанию.
17) 17. Как загрузить несколько групп объявлений в Яндекс.Директ?
A) Через Excel, прямой интерфейс и командир.
Б) Только через API.
C) Только через Commander.
18) 18. Для чего используются теги группы объявлений?
A) Чтобы создать шаблоны объявлений для динамической вставки ключевых слов.
B) Для включения дополнительной информации в текст объявления, который появляется на страницах результатов поиска.
C) Чтобы организовать группы объявлений и управлять ими быстрее и проще.
19) 19.Можете ли вы заблокировать показ своих объявлений для определенных IP-адресов?
A) Да, до 25 IP-адресов.
Б) Да, для неограниченного количества IP-адресов.
C) Нет, вы не можете заблокировать определенные IP-адреса.
20) 20. Что происходит, когда ключевое слово приостанавливается?
A) его CTR будет сброшен через неделю.
B) его CTR будет сброшен через 28 дней.
В) его CTR будет сброшен через 3 года
21) 21. Как получить отчет по поисковому запросу в Яндекс.Директе?
А) Путем создания отчета в разделе «Поисковые запросы».
Б) Путем создания отчета в разделе «Поисковые запросы» (доступно, только если Яндекс.Метрика установлена ​​на рекламируемом сайте).
C) Вы не можете получить отчет по поисковому запросу в Яндекс.Директе.
22) 22. Какие отчеты могут отображать количество показов и кликов по ключевому слову?
A) Только в мастере отчетов.
B) В отчете «Ключевые слова по дням».
C) В отчете Ключевые слова по дням и Мастере отчетов.
23) 23. Что может вызвать расхождения в данных между страницей ключевых слов кампании и статистическими отчетами?
A) Статистические отчеты показывают только показы и клики за последние 28 дней.
B) Статистические отчеты показывают общее количество кликов по вашим объявлениям.
C) На странице ключевых слов кампании отображаются только показы и клики, полученные на странице результатов поиска Яндекса за последние 28 дней.
24) 24. В каких отчетах отображаются веб-сайты и приложения, на которых появлялась ваша реклама?
A) Отчет «По сайту» и мастер отчетов.
B) Только отчет «По сайту».
C) Эти данные недоступны в Яндекс.Директе.
25) 25. Как работает приоритет ключевых слов в автоматических стратегиях?
A) Чем выше приоритет ключевого слова, тем выше вероятность, что оно будет иметь более высокие ставки и более высокие позиции.
Б) Приоритет ключевых слов позволяет легко управлять ключевыми словами и редактировать их в пользовательском интерфейсе Яндекс.Директа. Это не влияет на ставки или позиции.
C) Ключевые слова с высоким приоритетом появляются в премиальном размещении, средний приоритет — в гарантированном размещении, низкий приоритет — в динамическом размещении.
26) 26. Можете ли вы изменить стратегию назначения ставок после начала кампании?
A) Да, в любое время.
Б) Да, после окончания кампании.
C) Да, если у вас достаточно средств на балансе кампании.
27) 27. В каком случае Яндекс.Директ автоматически регулирует цену за клик?
A) Яндекс.Директ не регулирует автоматическое регулирование цены за клик.
B) Если у вас правильные настройки временного таргетинга.
C) Если вы выбрали стратегию «Средняя цена за клик».
28) 28. [доставка дерева] — это ключевое слово, по которому вы делаете ставку. По какому поисковому запросу будет показано ваше объявление?
A) Доставка дерева
B) Доставка цветов деревьев
C) Доставка деревьев
29) 29. Что такое стоп-слова?
A) слова, которые автоматически добавляются к минусам по соображениям безопасности бренда.
B) функциональные слова и местоимения, которые автоматически исключаются из поискового запроса пользователя при выборе рекламы для показа.
C) слова, препятствующие показу рекламы, если они появляются в поисковом запросе.
30) 30. Заголовок объявления: «Аренда автомобиля с водителем», текст: «Большой выбор автомобилей. Вежливые водители. Скидки на лимузины!». Какие ключевые слова следует использовать для повышения релевантности ключевого слова для объявления?
A) продажа автомобилей
B) аренда лимузинов с водителем
C) такси
31) 31.Рекламодатель использует «Мобильные телефоны ##!» как заголовок объявления. Как будет выглядеть заголовок объявления на странице результатов поиска Яндекса, если объявление будет показано по ключевому слову «телефон»?
А) Мобильный телефон!
Б) Мобильный!
C) Мобильные телефоны ##!
32) 32. Что такое минус-слова?
A) Слова автоматически добавляются во время модерации для повышения эффективности кампании.
Б) Функциональные слова, которые автоматически исключаются из поискового запроса пользователя при выборе рекламы для показа.
C) Слова, которые, если они присутствуют в поисковом запросе, останавливают показ рекламы.
33) 33. Вы делаете ставку по ключевому слову «подушки хлопковые». По какому поисковому запросу будет показано ваше объявление?
А) большие подушки хлопок
Б) куплю ватные подушки
В) подушка хлопок
34) 34. Заголовок объявления: «Свадебные цветочные композиции», текст: «Цветочные композиции на свадьбу вашей мечты! Бесплатный букет для невесты!» . Какие ключевые слова следует использовать для повышения релевантности ключевого слова для объявления?
A) бесплатный букет
B) свадебные цветы
C) заказ цветов с доставкой
35) 35.Заголовок объявления: «Одежда для новорожденных», текст: «Одежда для малышей из хлопка и шелка. Низкие цены. Метро Таганская». Какие ключевые слова следует использовать для повышения релевантности ключевого слова для объявления?
A) одежда больших размеров
B) одежда для подростков
C) одежда для новорожденных
36) 36. «ортопедический матрас» — ключевое слово, по которому вы делаете ставку. По какому поисковому запросу будет показано ваше объявление?
А) купить матрас ортопедический
Б) продам матрас ортопедический
В) матрас ортопедический
37) 37.Для чего используется оператор — (знак минус)?
A) Добавление — до того, как ключевое слово приведет к тому, что объявления не будут показываться по запросам, которые его включают.
B) Добавление — перед ключевым словом приведет к показу объявлений только по запросам, которые включают ваше ключевое слово в точно такой же форме.
C) Добавление — перед тем, как ключевое слово выделит его жирным шрифтом.
38) 38. Где можно добавить минус-слова?
A) для каждого ключевого слова.
B) для каждого ключевого слова, группы объявлений и кампании.
C) для каждого ключевого слова и каждой группы объявлений.
39) 39. Выберите правильное утверждение о модерации.
A) Модерация включает проверку рекламных материалов на соответствие Политике Яндекса и Требованиям к рекламе.
B) Модерация — это круглосуточный процесс проверки модераторами рекламных материалов вручную.
C) Модерация включает ручную и автоматическую проверку рекламных материалов на соответствие федеральному закону «О рекламе» и Требованиям Яндекса к рекламе.
40) 40.Можно ли запретить показ своей рекламы на определенных сайтах рекламной сети Яндекса или партнерских биржах рекламы?
A) Нет.
B) Да, вы можете заблокировать до 1000 сайтов или партнерских бирж рекламы.
C) Да, вы можете заблокировать до 100 сайтов или партнерских бирж рекламы.
41) 41. Как в Яндекс.Директе используются списки ретаргетинга?
A) Для таргетинга и корректировки ставок.
B) Только для корректировок ставок.
C) Только для наведения.
42) 42. Как можно ограничить расходы (расходы) на рекламные сети?
A) Нет возможности напрямую ограничить ваши расходы.Вы можете избежать показа рекламы на определенных сайтах, заблокировав их в отчете статистики кампании.
B) Вы можете указать максимальную сумму в процентах от общих расходов и / или установить максимальную цену за клик как процент от текущей цены за клик кампании.
C) Вы можете установить максимальные затраты в процентах от общих затрат на основной поиск Яндекса.
43) 43. Как перенаправить посетителей вашего сайта на поиск?
A) Вы не можете делать никаких корректировок для посетителей сайта в поиске.
B) Вы можете создать список ретаргетинга для посетителей веб-сайта, а затем применить корректировку ставок для пользователей в этом списке.
C) Вы можете создать список ретаргетинга для посетителей веб-сайта и целевых пользователей в этом списке без ключевых слов.
44) 44. На каком уровне можно устанавливать корректировки ставок?
A) Только на уровне кампании.
Б) На уровне группы объявлений и кампании.
C) Только на уровне рекламы.
45) 45. Какая стратегия позволяет отключить поисковую рекламу и запустить кампанию только в рекламных сетях?
A) Средняя цена за клик
B) Это возможно со всеми стратегиями.
В) Ручное управление ставками
46) 46. Что необходимо для использования ретаргетинга в Яндекс.Директе? Выберите наиболее полный ответ.
А) Установить Яндекс.Метрику, активировать рекламные сети.
Б) Установите Яндекс.Метрику с активными целями или сегментами на сайте.
В) Установить Яндекс.Метрику с активными целями или сегментами на сайте, активировать рекламные сети.
47) 47. В рекламных сетях показываются две рекламы: одна с таргетингом на ключевые слова, а другая с ретаргетингом предыдущих посетителей вашего сайта.Какая реклама появится, если пользователь попадет в обе категории?
A) Объявление с самым высоким комбинированным CTR и CPC.
Б) Произвольно выбранное объявление.
C) Рекламный ретаргетинг, потому что они имеют приоритет.
48) Какие факторы учитываются при расчете CTR для всех позиций рекламы на странице результатов поиска Яндекса?
А) Показы и клики на странице результатов поиска Яндекса и странице результатов поиска Рекламной сети Яндекса.
Б) количество показов и кликов на странице результатов поиска Яндекса.
В) количество показов и кликов на странице результатов поиска Яндекса и на поисковых сайтах Рекламной сети Яндекса.
49) Где могут показываться объявления при динамическом размещении?
A) На первой странице результатов поиска под результатами поиска.
Б) Обычно под результатами поиска на второй и последующих страницах. Если гарантированное место размещения отображается справа от результатов поиска, динамическое размещение находится под ним.
C) На всех страницах результатов поиска справа от результатов поиска.
50) Где может показываться реклама в гарантированном размещении?
A) На первой странице результатов поиска над результатами обычного поиска.
B) На всех страницах результатов поиска справа от обычных результатов поиска.
C) На первой странице результатов поиска справа или ниже обычных результатов поиска.
51) Какие товары и услуги требуют гарантийного письма при рекламе в Яндекс.Директе в России?
А) Пиротехника.
Б) 3D-очки.
C) Одежда для детей младшего возраста (0-3 года).
52) Сколько ключевых слов может содержать группа объявлений?
A) 100
B) 200
C) 1000
53) Могут ли объявления с таргетингом на Россию иметь целевые страницы на английском языке?
A) Нет.
B) Да, если в тексте объявления указан язык целевой страницы.
C) Да, без ограничений.
54) Можете ли вы приостановить одно из существующих ключевых слов?
A) Нет, вы не можете приостанавливать ключевые слова. Их можно только удалить.
B) Да, путем включения-выключения переключателя рядом с ключевым словом на соответствующей странице кампании.
C) Да, добавив ключевое слово в список минус-слов.
55) Можете ли вы установить дату начала и окончания кампании?
A) Вы можете установить только дату начала кампании.
B) Да, вы можете установить обе даты.
C) Вы можете установить обе даты, но только при создании кампании.
56) Как работает автофокус?
A) Эта функция автоматически отключает ключевые слова с низким CTR.
B) Эта функция автоматически добавляет релевантные минус-слова в список ключевых слов.
C) Эта функция автоматически управляет CPC.
57) Выберите правильное утверждение о нацеливании на время.
A) Временной таргетинг ограничивает количество кликов в определенные часы и устанавливается на уровне кампании и рекламы.
B) Временной таргетинг — это настройка на уровне кампании, которая позволяет ограничивать время показа ваших объявлений.
C) Временной таргетинг ограничивает количество показов в определенные часы. Это настройка уровня рекламы.
58) Какое из следующих утверждений о минус-словах верно?
A) Минус-слова на уровне кампании дополняют, но не заменяют их на уровне ключевых слов.
B) Минус-слова на уровне кампании заменяют ключевые слова на уровне ключевых слов.
C) Минус-слова на уровне кампании заменяют ключевые слова на уровне объявления.
59) Можете ли вы выбрать определенное время и дни для показа ваших объявлений?
А) Нет, реклама отображается круглосуточно.
Б) Да, реклама в vCard автоматически запускается только в рабочее время.
C) Да, путем настройки временного таргетинга в настройках кампании.
60) Можете ли вы создать шаблон для пользовательского статистического отчета в Яндекс.Прямой?
A) Нет. Вы не можете создать настраиваемый шаблон отчета, отчеты должны создаваться каждый раз с нуля.
Б) Да. Мастер отчетов позволяет сохранять шаблоны отчетов.
C) Да. Вы можете создать собственный шаблон отчета на странице «Запросить отчеты».
61) Где посмотреть количество показов и кликов пользователями в Москве за определенный период?
A) В отчете на странице «По регионам» или в мастере отчетов.
Б) В отчете на странице «Статистика по дням».
C) В отчете на странице «По регионам».
62) Как работает стратегия недельного бюджета?
A) Он автоматически устанавливает более высокие ставки для ключевых слов с наивысшим CTR.
B) Он автоматически устанавливает более высокие ставки для ключевых слов с большим объемом поиска.
C) Ограничивает только еженедельные расходы. Ставки по каждому ключевому слову устанавливаются вручную.
63) «розовые туфли для мужчин» — ключевое слово, по которому вы делаете ставку. По какому поисковому запросу будет показано ваше объявление?
A) розовые мужские туфли
B) мужские розовые туфли
C) мужские туфли
64) Вы делаете ставку по ключевому слову «кожаные диваны».По какому поисковому запросу будет показано ваше объявление?
A) кожаный диван на продажу
B) дешевые кожаные диваны онлайн
C) диван кожаный
65) Для чего используется оператор + (плюс)?
A) Добавление + к ключевому слову приведет к показу объявлений только по запросам, точно соответствующим вашему ключевому слову.
B) Добавление + к ключевому слову заставляет включать в поисковый запрос предлоги, союзы и местоимения (которые обычно игнорируются).
C) Добавление + к ключевому слову отображает его жирным шрифтом.
85) Каков применимый период для стратегии недельного бюджета?
A) Последние 7 дней
B) 7 рабочих дней
C) Одна календарная неделя
86) «розовые туфли для мужчин» — ключевое слово, по которому вы делаете ставки. По какому поисковому запросу будет показано ваше объявление?
A) розовые мужские туфли
B) мужские розовые туфли
C) мужские туфли
87) Вы делаете ставку по ключевому слову «кожаные диваны». По какому поисковому запросу будет показано ваше объявление?
A) кожаный диван на продажу
B) дешевые кожаные диваны онлайн
C) диван кожаный
88) Для чего используется оператор «» (кавычки)?
A) Добавление «» к ключевому слову означает, что ваше объявление будет появляться по запросам, которые включают ваше ключевое слово в том же порядке.
B) Добавление «» к ключевому слову означает, что ваше объявление будет появляться по запросам, включающим ключевое слово, в любом порядке, но не по более длинным вариантам.
C) Добавление «» к ключевому слову приведет к показу объявлений только по запросам, которые содержат ваше ключевое слово в кавычках.
89) Как повысить CTR объявления?
A) Включите ключевое слово в заголовок объявления.
B) Напишите текст объявления ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ.
C) Включите номер телефона в текст объявления.
90) Запрещено перенацеливать посетителей на определенные типы веб-сайтов, например:
A) банковские услуги
B) медицинские услуги
C) службы международной доставки
91) Вы можете выбрать, на каких сайтах будут появляться ваши объявления. продвигать?
А) Нет, заранее выбрать сайты нельзя, они выбираются автоматически.
B) Да, вам следует выбрать несколько сайтов. Если эти сайты являются партнерами РСЯ, они будут добавлены в вашу кампанию.
C) Да, вы можете выбрать из списка, который вам прислал ваш Яндекс менеджер.
92) Как получить статистический отчет о показах и кликах на содержательных и поисковых сайтах за определенный период?
A) Нажмите «Показать дополнительные настройки» в любом статистическом отчете и отметьте «Поиск» и «Контент».
Б) Такая статистика доступна только в отчетах «По сайтам».
C) Выберите «Позиции», «Сайты» и период времени в мастере отчетов и выполните фильтрацию по поиску.
93) Где будут появляться ваши объявления, если вы запустите кампанию только для поиска с отключенными рекламными сетями?
А) поиск партнеров.
Б) Страница результатов поиска Яндекса и поисковые партнеры.
C) Страница результатов поиска Яндекса.
94) Какой тип таргетинга НЕТ в Яндекс.Директе?
A) Ориентация по времени.
Б) Языковой таргетинг.
C) Поведенческий таргетинг.
95) Что учитывает поведенческий таргетинг в Рекламной сети Яндекса?
А) Интересы пользователей.
Б) Интересы, возраст и пол пользователя.
C) Демографические характеристики.
96) Заголовок объявления: «Одежда для новорожденных», текст: «Одежда для малышей из хлопка и шелка. Низкие цены. Метро Таганская». Какие ключевые слова следует использовать для повышения релевантности ключевого слова для объявления?
A) одежда для подростков
B) одежда для новорожденных
C) одежда больших размеров
97) Как получить отчет с информацией о позициях вашей рекламы, регионах показа и сайтах?
A) В мастере отчетов.
Б) Связавшись с вашим Яндекс менеджером или службой поддержки.
C) Эти данные доступны в любом статистическом отчете.
98) Как оцениваются объявления при размещении премиум-класса?
A) Объявления ранжируются по CTR от самого высокого до самого низкого.
B) Объявления ранжируются по наивысшему произведению CTR, CPC и коэффициента качества.
C) Объявления ранжируются по цене за клик от самого высокого до самого низкого.
99) А можно в настройках временного таргетинга указать часовой пояс?
А) Да, но только для России.
Б) Да, но только в настройках геотаргетинга.
C) Да.
100) Что можно использовать для создания списков ретаргетинга?
А) Только сегменты Яндекс.Аудитории.
Б) Цели и сегменты из Яндекс.Метрики, сегменты из Яндекс.Аудитории.
C) Только цели и сегменты Яндекс.Метрики.
101) Как рассчитываются входные цены для премиального и гарантированного размещения?
A) Учитывается CTR объявлений, показываемых справа от результатов поиска и в премиальном размещении (за последний месяц кампании).Учитывается CTR запроса при отображении справа от результатов поиска и при премиальном размещении (за последние 28 дней кампании).
B) Учитывается CTR запроса при отображении справа от результатов поиска и при размещении премиум-класса (за последние 28 дней кампании).
C) Произведение CTR и коэффициента качества учитывается отдельно для входных цен для гарантированного размещения и для премиального размещения (за последние 28 дней кампании).
102) За что вы платите при размещении рекламы в Яндекс.Директе?
А) Дней
Б) Показы
В) Клики
103) Какой товар можно рекламировать в Яндекс.Директе с таргетингом на Россию?
А) Медицинское оборудование и биологически активные добавки к пище.
Б) Виски и прочие алкогольные напитки.
C) Сигареты и курительные принадлежности.
104) Сколько символов может содержать заголовок и текст объявления?
А) Заголовок объявления — 35. Текст объявления — 100.
B) Название объявления — 33. Текст объявления — 75.
C) Название объявления — 35. Текст объявления — 73.
105) Какое из следующих утверждений о геотаргетинге верно?
А) Геотаргетинг автоматически определяет регион рекламодателя и включает его в настройки кампании.
B) Геотаргетинг определяет регион, в котором отображается реклама, путем анализа сайта рекламодателя и связывает его с каждым объявлением.
C) Геотаргетинг позволяет настроить таргетинг объявлений по регионам и может быть настроен как для всей кампании, так и для каждого объявления.
106) Можно ли использовать таргетинг по времени для автоматической корректировки ставок в определенные часы дня?
A) Почасовая корректировка ставок в Яндекс.Директе недоступна.
Б) Временной таргетинг позволяет корректировать ставки только в определенные дни недели.
C) Временной таргетинг позволяет корректировать ставки в определенные часы в процентах от базовой ставки.
107) Почему в пользовательском интерфейсе нет ссылки «Просмотр статистики» для моей кампании?
A) Ваши объявления еще не показывались.
B) Произошла системная ошибка, там должна быть ссылка.
C) Некоторые объявления в вашей кампании были отклонены во время модерации.
108) Что произойдет, если вы установите высокий приоритет для всех ключевых слов при использовании стратегии автоматического управления ставками?
A) Ваша реклама будет появляться только в премиальном размещении.
B) Приоритет ключевого слова не действует.
C) Ваши объявления будут появляться только на первой странице результатов поиска.
109) Какие ключевые слова отдает приоритет Яндекс.Директу, если вы используете стратегию «Еженедельный бюджет: максимальное количество кликов» без установки приоритета ключевых слов?
A) Случайные ключевые слова.
B) Ключевые слова с более высоким CTR.
C) Ключевые слова с большим объемом поиска.
110) Вы делаете ставку по ключевому слову: шоколад + с орехами. По какому поисковому запросу будет показано ваше объявление?
А) Белый шоколад + с орехами
Б) Шоколад с орехами
В) Шоколад + без орехов
111) Заголовок объявления: «Ортопедические матрасы», текст: «Ортопедические беспружинные матрасы из Италии! Бесплатная доставка! Скидки!». Какие ключевые слова следует использовать для повышения релевантности ключевого слова для объявления?
А) ортопедический беспружинный матрас
Б) пружинный детский матрас
В) матрас надувной кровати
112) Как рассчитывается цена за клик для контентных сайтов в Рекламной сети Яндекса?
A) Цена за клик зависит от содержания сайта, а также от количества размещенных на нем прямых объявлений.
B) В большинстве случаев цена за клик на содержательных сайтах составляет 0,01 доллара США.
C) Цена за клик настраивается отдельно для каждого сайта Рекламной сети Яндекса с учетом его коэффициента качества.
113) Пользователь нажимает на все 4 дополнительные ссылки в объявлении. За сколько кликов заплатит рекламодатель?
А) Четыре.
Б) Два.
C) Один.
114) Что такое CTR в Яндекс.Директе?
А) Отношение кликов к показам.
Б) Отношение оценки качества к количеству кликов.
C) Отношение показов к кликам.
115) Как можно снизить минимальную цену за клик для входа в гарантированное размещение?
A) Повысьте качество всех кампаний, содержащих ссылки на рекламируемый веб-сайт.
B) Поднимите ставки для всех ключевых слов в кампании до минимальной цены за клик.
C) Создайте новую рекламную кампанию с исходными настройками.
116) Где могут появляться объявления по связанным ключевым словам?
А) В поисковой выдаче Яндекса, поиске по рекламе Яндекс.Директа и на поисковых сайтах РСЯ.
Б) Только в рекламной сети Яндекса.
В) Только в поисковой выдаче Яндекса и поиске рекламы Яндекс.Директа.
117) Какая стратегия позволяет отдельно управлять ставками для поисковой и рекламной сетей?
A) Еженедельный бюджет
B) Ручное управление ставками
C) Средняя цена за клик
118) Когда / может показываться реклама на сайтах в рекламных сетях?
A) Объявления отображаются только в том случае, если они соответствуют интересам пользователей и недавним поисковым запросам.
B) Объявления появляются, когда они соответствуют содержанию сайта или соответствуют интересам пользователя или недавним поисковым запросам.
C) Объявления появляются, когда они соответствуют содержанию сайта.
119) Где могут появляться объявления с расширениями изображений?
A) Только в приложениях и сайтах, поддерживающих расширения изображений, если цена за клик превышает определенный порог.
Б) И в поисковой, и в рекламной сети (только в премиум-размещении).
C) Как в поисковой, так и в рекламной сети, если цена за клик превышает определенный порог.

Контрольный список видеообъявлений | Русский поисковый маркетинг

Алисса Йорган

Видеореклама — неотъемлемая часть маркетинговой стратегии любого бренда, независимо от масштаба.Их можно использовать для решения задач на всех уровнях воронки продаж. Медийные кампании Яндекс.Директа (и Ya.Display) работают на повышение узнаваемости и лояльности к бренду. А видеообъявления с оплатой за клик в Яндекс.Директе повышают вовлеченность, что приводит к увеличению количества кликов по более низкой цене. В этой статье мы рассмотрим особенности видеообъявлений на основе эффективности в Яндекс.Директе и разберем шаги по их эффективной настройке.

Во-первых, давайте посмотрим, какие форматы видеообъявлений PPC доступны в Яндекс.Прямой. Всего 3 формата и ни один из них не требует большого бюджета. Они тесно связаны с текстовыми и графическими кампаниями, а все видеоролики длятся 15 секунд. Вот различия между 3 форматами:

Видеообъявления — это отдельный вид рекламы. Вы можете создавать кампании исключительно с видео, устанавливать для них отдельную ставку, а также писать свой текст и заголовок. Вы можете использовать собственное видео или взять его из библиотеки Яндекса.

Расширения для видео являются дополнением к текстовым и графическим объявлениям.Как и в случае с видеообъявлением, вы можете использовать свои собственные видеоролики или взять одно из библиотеки. Ставка устанавливается путем корректировки базовой суммы. Текст видео взят из текстово-графического объявления.

Расширения для видео по умолчанию — это расширения текстовых и графических объявлений, которые создаются автоматически из самого изображения. Ставка является корректировкой, и объявление будет отображаться в видеосети, если ставка достаточно высока. Текст видео взят из текстово-графического объявления.

Эти объявления отображаются в Видеосети Яндекса — более 300 сайтов Рекламной сети Яндекса , которые просматривают 37 млн. человек в месяц.У этих сайтов, как правило, есть своя уникальная, лояльная аудитория.

Теперь давайте разберемся, как создать эффективную PPC-видеорекламу в Яндекс.Директе:

Объедините свои объявления
  1. Креативы для видеорасширений по умолчанию
  • Добавьте соответствующие изображения для расширений видео по умолчанию (система автоматически создаст анимацию из загруженного изображения). Выберите изображение без логотипа или текста, поскольку это текст объявления, который будет наложен поверх него и должен быть разборчивым.
  • Убедитесь, что в тексте объявления сформулировано ваше уникальное ценностное предложение и что ваша целевая аудитория его поймет.
  • Добавьте релевантные и понятные дополнительные ссылки (они будут отображаться поверх изображения под текстом объявления.

  1. Видеоклипы для расширений видео и видеорекламы
  • Добавьте видеоролик, имеющий отношение к теме объявления. Если у вас нет собственного контента, вы можете взять что-нибудь из библиотеки. Однако ваша реклама будет отображаться чаще, если вы используете собственный клип.Это связано с тем, что, если разные рекламодатели используют в своих объявлениях один и тот же видеоролик из библиотеки, эта реклама распределяется между пользователями.
  • По нашим данным, цена за конверсию для видеообъявлений, в которых видеоконтент отражает рекламируемый элемент, ниже, чем для видеообъявлений, в которых используются абстрактные видеоклипы.

  • Следовательно, если вы хотите повысить коэффициент конверсии, лучше всего загружать собственные видеоклипы.

Вероятность конвертации

  • Для тем, подлежащих лицензированию, добавьте видео (собственные или из библиотеки), которые содержат необходимую юридическую информацию.Клипы по умолчанию для этих тем не будут отображаться в сети Video.
  • Убедитесь, что ваше видео было правильно отредактировано с помощью функции предварительного просмотра. Все важные элементы должны быть в видимой зоне. Клип не должен обрезаться в важный момент. В Яндекс.Директе можно загружать ролики длиной до 30 секунд, которые обрезаются за 15 секунд.
  • Используйте соответствующий заголовок и текст, которые будут отображаться в верхней части видео. Добавьте призыв к действию, например «Закажите сейчас» или «Узнайте больше.”

  • Добавьте звуковую дорожку к видеообъявлению. Наша статистика показывает, что рекламодатели платят более низкую цену за конверсию за рекламу с музыкой или речью, чем за рекламу без звука. Вы можете выбрать звуковую дорожку из библиотеки.

  • Объясните, что вы рекламируете в течение первых 3 секунд ролика. Таким образом, пользователь может быстро понять, заинтересован он или нет, прежде чем отвлечься. По нашим данным, реклама, которая пытается медленно заинтересовать пользователей, обычно имеет более высокую цену за конверсию.
  • Добавьте бегущий текст к вашему клипу. Таким образом, пользователи могут воспринимать всю вашу информацию, даже если их звук отключен.
  • Для тем, подлежащих лицензированию, убедитесь, что ваше объявление содержит всю юридически необходимую информацию.
  • Помните о так называемом эффекте постпросмотра (т. Е. О том, что пользователи могут конвертировать позже, не нажимая прямо на ваше объявление).

В настоящее время нет возможности самостоятельно оценить эффект постпросмотра, но не забывайте об этом после запуска кампании.Иногда эффект может быть очевиден, если, например, вы запускаете только одну медийную кампанию за определенный период времени и видите заметный рост определенных KPI. Вы можете отслеживать это, сравнивая разные периоды времени в Яндекс.Метрике. Вы также можете наблюдать эффект после просмотра, посмотрев на динамику поисковых запросов с помощью инструмента Яндекс Wordstat.

Настройка таргетинга
  • Для увеличения конверсии использует списки ретаргетинга (то есть цели и сегменты в Яндекс.Метрике и сегменты в Яндекс.Аудитория). Допустим, вы рекламируете недвижимость. Создайте в Яндекс.Метрике сегмент, состоящий из пользователей, которые уже заходили на ваш сайт. Покажите этой аудитории видеоролик с новой информацией (например, если вы продаете место в новой застройке). Поскольку эта аудитория уже знакома с вашими услугами, они, вероятно, заинтересуются вашим предложением. Один рекламодатель, работающий в сфере недвижимости, смог снизить CPA на 67% и повысить CR на 278%, включив ретаргетинг в своем Яндексе.Настройки прямой видеорекламы (тогда как раньше использовались только ключевые слова).
  • Настроить ретаргетинг

Ретаргетинг позволяет настроить воронку продаж. Сначала вы будете работать над узнаваемостью бренда, используя кампании в контекстно-медийной сети, чтобы повысить интерес к вашему продукту. Затем вы настроите CPC-рекламу с конкретным призывом к действию в Яндекс.Директе. Эти объявления будут нацелены на пользователей, которые уже знакомы с вашим брендом и, следовательно, с большей вероятностью совершат конверсию.

Настройте рекламную кампанию

  • Как и в случае с обычной текстовой и графической рекламой в сети, мы рекомендуем использовать автоматические стратегии.Введите максимум недельного бюджета и убедитесь, что ваши расходы не превышают установленный предел.
  • Если вам нужна большая гибкость в управлении показами в видеосети, создайте отдельные кампании с видеообъявлениями. Таким образом, вы можете управлять своим бюджетом и ставками для показов видеосети независимо друг от друга.
  • Для узких тем с небольшим объемом трафика вы можете создавать видеообъявления в своих текущих текстовых и графических кампаниях и устанавливать для них отдельные ставки. Таким образом вы получите больше полезной статистики в своих кампаниях, которая поможет вам управлять автоматическими стратегиями, ориентированными на конверсии

Корректировка ставок

В дополнение к стандартным корректировкам ставок (например, для типа устройства или демографии) вы можете добавить корректировки ставок для расширений видео.Проанализируйте статистику для объявлений с видео в мастере отчетов и введите корректировки ставок пропорционально их отклонению от целевой цены за конверсию.

Управление сайтами

  • Используйте мастер отчетов для анализа сайтов , на которых были показаны ваши расширения или видеорекламы. Мы рекомендуем исключать сайты только после тщательного анализа данных. Система будет учитывать статистику по сайтам и стараться не показывать рекламу на неэффективных.
  • Проверяйте свой список отключенных сайтов ежемесячно или ежеквартально.Издатели постоянно работают над улучшением своего контента, чтобы привлекать больше посетителей и улучшать качество аудитории.

Оценить эффективность видеорекламы с оплатой за клик в Яндекс.Директе несложно. Мастер отчетов предоставляет подробную статистику по кампаниям, а также по ключевым словам и объявлениям.

Для одного рекламодателя в сфере недвижимости цена за конверсию для видеорекламы снизилась благодаря высокому коэффициенту конверсии, который получают эти объявления:

Другой рекламодатель в области медицины смог снизить стоимость конверсии для видеорекламы благодаря низкой цене клика и узкому таргетингу:

Если вам нужна помощь в настройке видеорекламы, смело обращайтесь к своему менеджеру на Яндексе или пишите в отдел обслуживания клиентов.Или, если у вас есть свои лайфхаки для видеообъявлений, основанных на эффективности, поделитесь ими в комментариях. Удачи в ваших рекламных кампаниях!

[1]

Об авторе

Алисса Йорган

Алисса Йорган — бывшая сотрудница «Яндекса», сейчас руководит компанией From Russian with Style, LLC, которая помогает российским компаниям адаптировать свой контент для международной аудитории. Она изучала перевод в Московском государственном университете и имеет профессиональный сертификат по локализации программного обеспечения в Сиэтле.Для получения дополнительной информации посетите https://www.fromrussianwithstyle.com/

. Документация по

Supermetrics | Таблицы хранилища данных Яндекс.Директа

Продукты

  • Суперметрики для Google Таблиц
  • Суперметрики для Google Data Studio
  • Суперметрики для Excel
  • Суперметрики для BigQuery
  • Суперметрики для DWH и облачного хранилища
  • API Supermetrics

Источники данных

  • Рекламные данные + Google Analytics
  • Adform
  • Adobe Analytics
  • Adobe Analytics 2.0
  • AdRoll
  • Ahrefs
  • Общедоступные данные Apple App Store / iTunes
  • Поисковая реклама Apple
  • Awin
  • Инструменты Bing для веб-мастеров
  • CallRail
  • Criteo
  • Рекламная библиотека Facebook
  • Facebook реклама
  • Сеть аудитории Facebook
  • Facebook Insights
  • Публичные данные Facebook
  • Google Менеджер рекламы
  • Google AdSense
  • Google Рекламы
  • Гугл Аналитика
  • Google Analytics 4
  • Google Campaign Manager
  • Google Дисплей и Видео 360
  • Google Мой бизнес
  • Google Search Ads 360
  • Консоль поиска Google
  • Google Trends
  • HubSpot
  • Статистика Instagram
  • Публичные данные Instagram
  • Klaviyo
  • LinkedIn Ads
  • Страницы LinkedIn
  • Mailchimp
  • Microsoft Advertising
  • Moz
  • Netvisor
  • Оптимизировать
  • Outbrain Amplify
  • Реклама в Pinterest
  • Pinterest Органический
  • Публичные данные Pinterest
  • Реклама на Quora
  • Публичные данные Reddit
  • Salesforce
  • Salesforce Marketing Cloud
  • Searchmetrics
  • SEMrush Analytics
  • Проекты SEMrush
  • Shopify
  • Smarp
  • Snapchat маркетинг
  • StackAdapt
  • Полоса
  • Табула
  • Торговый стол
  • TikTok Ads
  • Публичные данные Tumblr
  • Реклама в Твиттере
  • Twitter Премиум
  • Публичные данные Twitter
  • Verizon Media DSP
  • Нативная реклама Verizon Media
  • Публичные данные Vimeo
  • Публичные данные ВКонтакте
  • Яндекс.Прямой
    • Поля
    • Таблицы хранилища данных
  • Яндекс.Метрика
  • YouTube

© 2021 Supermetrics
Условия использования · Политика конфиденциальности

Yandex N.V. (NASDAQ: YNDX) — Яндекс.Директ объявляет об изменениях в модели аукциона и рейтинге релевантности рекламы

Яндекс.Директ, рекламная платформа Яндекса с оплатой за клик, меняет свою аукционную систему и вводит новые правила ранжирования для платных результатов поиска.Начиная с завтрашнего дня, вместо универсального аукциона второй цены (GSP) Яндекс.Директ будет использовать аукцион Викери-Кларка-Гровса (VGC) для показа рекламы на премиальных позициях на своей странице результатов поисковой системы (SERP) и в результатах выдачи. сайтов в Рекламной сети Яндекса. Объявления, конкурирующие за рекламный блок в поисковой выдаче, будут отбираться на основе их качества в дополнение к ставкам рекламодателей. Эти изменения направлены на то, чтобы предоставить рекламным клиентам Яндекса максимальный трафик по оптимальной цене, одновременно показывая рекламу, которая наиболее актуальна для наших пользователей.

«Изменения в Яндекс.Директе реагируют на изменения на рекламном рынке. Стоимость трафика и рентабельность инвестиций стали важнее, чем размещение рекламы на премиальных позициях. Аукцион второй цены не позволяет рекламодателям в полной мере использовать преимущества показа своей рекламы. на верхних позициях. Они, как правило, предпочитают платить меньше за более низкие позиции за счет дополнительных кликов. Теперь мы меняем правила, чтобы привлечение большего трафика стало более эффективным для наших рекламодателей «, — говорит Юджин Ломизе, руководитель отдела монетизации компании Яндекс.

Аукцион второй цены заставляет рекламодателей платить за свои клики по цене, определяемой их ближайшими конкурентами. На аукционе VCG цена за клик основана на разнице между объемом трафика на разных позициях рекламы. Если объявление на верхней позиции принесло на 15% больше кликов, чем было бы на второй позиции, рекламодатель заплатил бы только за эти дополнительные клики, если бы его объявление переместилось со второй позиции на вершину. В отличие от аукциона второй цены, стоимость базовых кликов на аукционе VCG остается неизменной независимо от позиции объявления.Средняя цена за клик растет пропорционально увеличению объема трафика, заставляя рекламодателей конкурировать за дополнительный трафик.

Помимо изменения модели аукциона, Яндекс.Директ теперь будет применять новую формулу ранжирования к объявлениям, конкурирующим за рекламный блок в поисковой выдаче. Чтобы поощрять и стимулировать качественную рекламу, объявления будут отбираться не только на основе ставок рекламодателей, но также с учетом их качества и рейтинга кликов. Качество рекламы оценивается на основе ряда факторов, включая качество копии, релевантность поисковому запросу и качество целевой страницы.Новые правила рейтинга объявлений помогут Яндекс.Директу показывать объявления, наиболее релевантные поисковым запросам пользователей.

© 2021 Benzinga.com. Benzinga не дает советов по инвестициям. Все права защищены.

Руководство по Яндекс.Директу для специалистов Google AdWords

Специалисты

PPC привыкли к нескольким различным платформам для проведения платных поисковых кампаний. Большинство из них являются сертифицированными пользователями AdWords и используют этот опыт в качестве ориентира при размещении рекламы в других системах.Трудно отказаться от мышления AdWords, особенно при переходе на незнакомые зарубежные поисковые системы. В этом блоге будет освещен ряд основных аспектов Google AdWords, которые легко и часто путают на рекламной платформе Яндекса, Яндекс.Директ.

Хотя знание AdWords может в определенной степени помочь при переходе на Яндекс.Директ, между двумя рекламными платформами есть много различий, которые часто не позволяют цифровым рекламодателям полностью раскрыть свой потенциал в России.Две аукционные системы на основе цены за клик действительно имеют ряд общих черт и вариантов для создания рекламы, таргетинга на аудиторию и т. Д., Но следующие различия в длинных запросах, типах соответствия, группах объявлений, отчетах по поисковым запросам и отслеживании на уровне ключевых слов имеют важное значение. на заметку при переходе на Яндекс.

Длинный хвост Ключевые фразы

Использование длинных ключевых фраз (термин Яндекс.Директа) — обычная практика в контекстной рекламе. Эти фразы обычно состоят из 3-5 ключевых слов, которые будут показывать рекламу пользователям, ищущим очень конкретную тему.Например, « билетов в Турцию, бронируйте онлайн дешево» — это , длинный хвостовой вариант очень общего поиска « билетов в Турцию ».

Ключевые фразы с длинным хвостом позволяют рекламодателям сосредоточиться на своей целевой аудитории и адаптировать тексты объявлений к запросам пользователей. Это приводит к более высокому коэффициенту конверсии, повышению CTR и снижению цены за клик. Все вышеперечисленное, очевидно, увеличивает общую рентабельность инвестиций в платные поисковые кампании рекламодателя.

Концепция использования длиннохвостых ключевых фраз в Яндекс.Директ очень похож на другие платные поисковые системы. Однако существуют различия в том, какой длины следует подходить к хвосту. Алгоритм поиска Яндекс, объемы трафика и поведение пользователей отличаются от других систем. В результате пользовательские запросы обычно содержат 2–3 ключевых слова.

Чтобы проиллюстрировать это на Яндексе, был выбран пример и протестирован на русском языке в Яндекс.Wordstat, — бесплатном инструменте исследования ключевых слов. В этом примере сравниваются объемы поиска по запросу « билетов в Турцию, бронируйте онлайн дешево» и «билеты в Турцию » в июне 2015 года.

1) ?????? ? ?????? ?????? ?????? ?????? [билеты в Турцию купить дешево онлайн]: 0 показов

2) ?????? ? ?????? ?????? ?????? [билеты в Турцию купить дешево]: 133 показа

3) ?????? ? ?????? ?????? [билеты в Турцию купить]: 1727 показов

4) ?????? ? ?????? [билеты в Турцию]: 11323 показов

В этом примере очевидно, что у ключевой фразы 1 не было показов — она ​​слишком длинная.Более короткие ключевые фразы 2, 3 и 4 получили наибольший трафик. Учитывая, что предлог «t o» (?) по умолчанию опущен, эти фразы технически содержат 2-4 слова. Турция — одно из самых популярных направлений среди россиян — нишевые вертикали могут иметь еще больше трафика, который может быть сконцентрирован на более коротких фразах.

Некоторые рекламодатели переводят списки ключевых слов из глобальных кампаний AdWords и используют их в Яндекс.Директе. Эти списки обычно содержат множество ключевых фраз из 4-5 слов.Обычно такие запросы имеют нулевой (или очень низкий) объем трафика. Пользователи могут искать товары или услуги рекламодателей по более коротким запросам, но не видеть рекламу по очень длинным ключевым фразам.

Чтобы избежать этой проблемы, рекомендуется создавать списки ключевых слов Яндекс.Директа с нуля, исходя из объемов трафика в данной отрасли и выбранного геотаргетинга. Яндекс.Wordstat чрезвычайно удобен при построении кампаний — 100-200 показов в месяц — это порог, когда срок можно считать длинным хвостом на Яндексе.200-1000 — это среднечастотный термин, а все, что выше, — это высокая частота.

Использование длинных ключевых фраз в рекламе Яндекс.Директа может окупиться, но рекламодатели должны убедиться, что проводят правильное исследование и не предполагают, что результаты в Google AdWords будут имитированы в Яндекс.Директе.

Типы соответствия

Типы соответствия чрезвычайно полезны для управления поисковыми запросами, запускающими ключевые слова. Однако типы соответствия на Яндексе немного отличаются от того, что большинство привыкло использовать.Рекламодатели могут настроить широкое соответствие, при котором все виды релевантных запросов будут запускать ключевые слова. В качестве альтернативы тип точного соответствия приведет к показу рекламы, если запрос совпадает с ключевыми словами.

Преимущества типов соответствия очевидны — использование правильных типов соответствия для правильных ключевых слов помогает рекламодателям охватить только нужное количество целевой аудитории.

Очень важно знать различия типов соответствия в Яндекс.Директе и AdWords. Концепция аналогична — вы должны добавить один из специальных символов к ключевому слову, чтобы установить определенный тип соответствия.Однако у Яндекса есть свой набор символов для типов соответствия и свой:

Специальный символ Ключевая фраза Поисковый запрос Пояснение
Нет билетов в Турцию билет Турция, билет в турцию дешево, турция билет купить онлайн Поисковый запрос должен включать все выбранные ключевые слова, но не ограничиваться ими (в любом порядке и грамматической форме). Предлоги опущены
+ билетов + в Турцию билетов в турцию, турция купить билет, билеты в турцию купить онлайн Заставляет включать предлоги и союзы в поисковый запрос
““ «билеты в Турцию» билетов в Турцию, билет Турция, Турция на билет Ограничивает поисковый запрос ключевыми словами внутри кавычек, исключая более длинный хвост
[] [Москва Стамбул] билеты Москва Стамбул билет, билеты Москва Стамбул, дешевые билеты Москва Стамбул Исправляет порядок ключевых слов внутри скобок
!! Билеты в! Турцию Турция билеты, билеты в Турцию, билеты Турция купить онлайн Исправляет грамматическую форму (множественное / единственное число, заглавные буквы и т. Д.)
– билетов в Турцию — онлайн Турция билеты, билеты в турцию купить дешево, билет в турцию Исключает ключевое слово из запроса

Первая проблема с типами соответствия заключается в том, что рекламодатели думают, что они названы в Яндексе так же, как и другие системы. Тип соответствия по умолчанию на Яндексе — это что-то вроде широкого соответствия, измененного в AdWords. Пользовательский запрос должен содержать целую ключевую фразу (или вариант с более длинным хвостом), чтобы показывалось объявление.Обратите внимание, что ключевые слова никогда не будут срабатывать по синонимам — на Яндексе это совершенно другая функция. Он называется «Дополнительные релевантные фразы» и контролируется отдельно на уровне кампании.

Другая распространенная ошибка — это предположение, что символы типа соответствия одинаковы в обеих системах. Это предположение приводит к загрузке списка ключевых слов со спецсимволами из AdWords в Яндекс.Директ. Вот что происходит в этом сценарии:

  • + билеты + в + Турцию — в AdWords будет означать модификатор широкого соответствия.В Яндекс.Директе «+» просто переводит в в поисковом запросе. Билеты в Турцию можно использовать вместо. Как видно ниже, количество показов для обеих ключевых фраз одинаково.

  • [билеты в Турцию] — вместо точного соответствия AdWords это исправит порядок слов. Эта фраза может быть вызвана запросом с длинным хвостом, например, купить билеты в Турцию онлайн дешево.
  • «Билеты в Турцию» — Яндекс.Директ ограничит запросы только этими ключевыми словами. Таким образом, ключевая фраза не будет срабатывать при запросе билетов в Турцию купить прямо сейчас . Разница в трафике для этих запросов видна ниже.

Вышеупомянутое приводит к показу рекламы более широкой аудитории, чем требуется (или ограничению вашей аудитории без каких-либо причин).

Опять же, ключом к успеху здесь является адаптация списков ключевых слов, а не их простое копирование. Рекламодатели Яндекс.Директа, проверьте, правильно ли настроены ваши типы соответствия в Яндекс.Прямой!

Группы объявлений

Группа объявлений — это ряд различных объявлений, которые могут отображаться по набору ключевых слов. Эти объявления отображаются по очереди, и через некоторое время сравнивается эффективность каждого объявления. Это еще один часто используемый инструмент в платном поиске — группы объявлений идеально подходят для проведения A / B-тестов. Например, вы можете сравнить эффективность различных текстов объявлений или целевых страниц.

Группы объявлений Яндекс.Директа очень похожи на другие системы. Однако они работают немного по-другому — объявления меняются до тех пор, пока система не найдет объявление с самым высоким CTR.Когда это произойдет, система даст больше показов этому объявлению. Это несколько похоже на режим оптимизации по кликам по умолчанию в AdWords.

Высокий CTR объявления не всегда означает более высокий коэффициент конверсии и рентабельность инвестиций. В Яндекс.Директе это будет более ручной процесс — вот инструкции:

  • Настройте разные ссылки отслеживания для каждого объявления в группе. Это позволяет рекламодателям вручную сравнивать коэффициенты конверсии в системе отслеживания на своей стороне.Обратите внимание, что система по-прежнему будет давать больше показов объявлению с более высоким CTR. Это объявление можно отключить вручную, чтобы объявление с более высокой конверсией получило все показы.

  • Создайте две идентичные кампании, в которых в кампании A будут тексты A; В кампании B будут тексты B. Используя настройки временного таргетинга, рекламодатели могут настроить кампанию A для работы в четные часы, а для кампании B — в нечетные часы дня.

Это отличные способы улучшить использование групп объявлений на Яндексе.

Отчеты по поисковым запросам

Отчеты по поисковым запросам показывают, какие поисковые запросы запускают показ ключевых слов и объявлений рекламодателей. Эти отчеты имеют решающее значение для оптимизации производительности платных поисковых кампаний. Рекламодатели могут найти более длинные хвостовые термины, которые еще не используются в их аккаунте Яндекс.Директа, а затем добавить их в качестве ключевых слов. Нерелевантные запросы также могут быть идентифицированы и добавлены как отрицательные. Эти корректировки помогают сделать рекламу более ориентированной на целевую аудиторию и повысить рентабельность инвестиций.

Хотя отчеты по поисковым запросам доступны по умолчанию в некоторых платных поисковых системах, в других требуются дополнительные действия для получения такого отчета. Это объясняется разными технологиями и логикой, которые используют разные поисковые системы.

В Яндекс.Директе отчет по поисковым запросам становится доступен, когда Яндекс.Метрика, бесплатный инструмент веб-аналитики Яндекса, устанавливается на сайте рекламодателя. Яндекс.Метрика — самый популярный инструмент веб-аналитики в России, предлагающий настраиваемые отчеты и английский интерфейс.Учитывая, насколько важны поисковые запросы при оптимизации кампании, настоятельно рекомендуется установить Metrica.

Яндекс.Метрика сама по себе отличный инструмент, обладающий множеством уникальных и полезных функций. Он также раскрывает реальный потенциал рекламы Яндекса, так как он также используется для запуска ретаргетинга и похожих кампаний.

Отслеживание уровня ключевых слов

Измерение эффективности на уровне ключевых слов сегодня является одной из основных потребностей рекламы.Такой подход позволяет рекламодателям увидеть, насколько каждое ключевое слово способствует общему успеху кампании. Есть несколько способов сделать это, и одно из самых популярных решений — создать уникальный URL-адрес для каждого ключевого слова.

Важно знать, что в настоящее время Яндекс.Директ поддерживает один URL на объявление. Тем не менее, отслеживание на уровне ключевых слов возможно, но требует немного другого подхода к настройке системы аналитики и использованию URL-адресов объявлений.

Вот самые популярные решения:

  • Яндекс.Метрика: предлагает отслеживание на уровне ключевых слов без дополнительных действий (даже с тегами URL). В Metrica есть отчеты со всеми необходимыми данными о кликах по ключевым словам, включая конверсии и доход (установите цели и присвойте им денежные значения).
  • Динамические параметры в URL объявлений: Яндекс.Директ поддерживает несколько динамических параметров в URL объявлений. Один из этих параметров — {keyword}. Ключевое слово, по которому показывалось объявление, динамически вставляется в URL-адрес, когда пользователь нажимает на него. Например, у вас может быть объявление с десятью ключевыми словами, которое имеет следующий URL: www.mysite.com/?utm_source=yandex&utm_keyword={keyword}. В этом сценарии технически используется один URL для каждого объявления, но он изменяется прямо в поисковой выдаче. Это отлично подходит для группировки ключевых слов по объявлениям и одновременного отслеживания эффективности каждого ключевого слова.

  • Разделите всю учетную запись на одно ключевое слово для каждого объявления: каждое из объявлений будет иметь уникальный URL. Вы можете использовать это решение, если у вас есть уникальные URL-адреса для каждого ключевого слова (например, предварительно сгенерированные URL-адреса перенаправления).Однако это может сделать ваш аккаунт более громоздким и сложным для управления через интерфейс.

В Яндекс.Директе возможно отслеживание ключевых слов. Лучшее решение будет зависеть от системы отслеживания / управления ставками рекламодателей и требуемого уровня детализации отчетов.

Рекламодатели должны также проверять объемы трафика по ключевым словам, прежде чем переходить к группам. Чем выше частота списка ключевых слов, тем больше показов получит каждое объявление, что влияет на достоверность результатов.

Выводы

экспертов AdWords, которые обращают особое внимание на эти различия в Яндекс.Директе, должны иметь успешный переход к ведению платного поиска в России. Пользователи должны сначала обратить особое внимание на некоторые языковые различия и способы, которыми Яндекс может использовать термин Google по-другому или иметь свои собственные вариации. Всегда помните, что вы имеете дело с пользователями, которые могут выполнять поиск по-разному (пользователи в разных частях России подходят к поиску по-разному в зависимости от их знакомства с Интернетом) и используют другой язык.

В чем разница между Яндексом и Google AdWords?

Рад, что вы спросили. Отличное время, поскольку я как раз думал об этом. Если вы еще не знакомы, Яндекс — седьмая по величине поисковая система в мире и, безусловно, самая быстрорастущая.

При таких темпах он очень скоро превзойдет корейские NHN и eBay, возможно, к следующему разу, когда comScore опубликует данные о росте глобального рынка поиска. Так что, как только он пройдет через eBay, первые 5 мест будут занимать реальные поисковые системы (NHN учитывается, но eBay не фигурирует, по крайней мере, в моей книге).

Проще говоря, если вы хотите экспортировать в Россию, Украину, Грузию (не бульдожью) и другие страны региона с использованием кириллицы, вам необходимо быть на Яндексе. Черт возьми, даже Mozilla изменила свой вариант русской поисковой системы по умолчанию на Яндекс. Это не то же самое, что европейские страны с латинскими алфавитами, где Google — единственная поисковая система, о которой вам действительно нужно заботиться.

Итак, если вы хотите начать рекламировать свои товары или услуги в России и других странах бывшего Советского Союза, вот несколько вещей, которые вам нужно знать:

Топ-3 отличия: Яндекс Директ и Яндекс ДиректGoogle AdWords

  1. Все привязано к объявлению . В Яндексе нет групп объявлений, поэтому все напрямую связано с рекламой. Если вы хороший специалист по поисковому маркетингу, вам нравится тестировать копии объявлений, поэтому вы сделаете это, добавив ключевые слова в кампанию несколько раз. Если вам когда-либо приходилось переделывать учетную запись Google AdWords, удаляя повторяющиеся ключевые слова, эта разница в структуре учетной записи вызовет у вас мурашки по коже. Может быть, даже вверх и вниз. «
  2. Объявления автоматически оптимизируются .Точно так же, как ужасная настройка «Ротация объявлений: оптимизация», которую AdWords автоматически выбирает для вас и которую 95% рекламодателей должны изменить сразу после создания учетной записи — ваши объявления будут оптимизироваться до тех пор, пока не будут достигнуты менее эффективные (например, более низкие показатели CTR).