Как сделать $1 млрд за два года: история создания Instagram

Как несколько выпускников Стэнфордского университета заставили десятки миллионов человек использовать свой сервис для публикации фотографий

Весной 2006 года Кевин Систром стоял за кофемашиной в кафе Caffé del Doge в Пало-Альто, когда к стойке подошел основатель Facebook Марк Цукерберг. Годом ранее Цукерберг уже ужинал с Систромом — он предложил ему уйти с последнего курса Стэнфорда, чтобы разработать фотосервис для Facebook. Систром тогда отказался.

Закончили чтение тут

«Нет ничего такого в том, чтобы пойти в стартап и заработать уйму денег, так что я решил сначала закончить учебу. Это было для меня гораздо важнее, — пожимает плечами Систром. — Теперь-то я знаю, что та затея была удачной, но мне было интересно, что получится у меня самого».

В итоге для Систрома все кончилось тем, от чего он тогда отказался, — работой в Facebook. Оставшись в Стэнфорде, Систром разработал приложение Instagram, которое Цукерберг купил в этом году за $1 млрд (доля Систрома, около 40%, принесла ему, соответственно, $400 млн). Сумма поражает, особенно если знать, что у стартапа нет не только выручки, но и модели ее получения. В компании Instagram, возраст которой еще не достиг двух лет, по-прежнему лишь 14 сотрудников.

Зато у Систрома есть энтузиазм, которого так не хватает Facebook после неудачного выхода на биржу, а также мобильная платформа — ею пользуются более 85 млн пользователей, они выложили 4 млрд фотографий, и каждую секунду к Instagram присоединяются шесть новых пользователей.

Гиганты интернета пытаются втиснуть свои продукты в рамки мобильных приложений, словно переполненный чемодан на полку в самолете, а фотосеть Instagram с самого начала была мобильной — быстрой, модной и элегантной. Несколько движений большого пальца — и можно сделать снимок, отредактировать его (с применением удобных фильтров) и выложить на всеобщее обозрение в сети Instagram. Еще несколько движений — и можно делать все, на чем держится Facebook, в том числе писать комментарии и ставить «лайки». «Люди больше всего на свете любят фотографии, — говорит бывший коммерческий директор Facebook Адам Д’Анджело, который сейчас возглавляет сайт вопросов и ответов Quora (а также стал одним из инвесторов Instagram). — Поэтому если вы увлекаетесь фотографированием, это в каком-то смысле лучше, чем все остальные функции Facebook вместе взятые».

Систром еще раз подтверждает, что в цифровой экономике идея может в считаные месяцы превратиться в компанию стоимостью миллиард долларов. Но такое неожиданное счастье практически никогда не приходит случайно. В истории успеха Систрома «повинен» Стэнфордский университет.

Систром, долговязый парень ростом 195 см, полюбил технологии еще до поступления в университет. В 12 лет (сейчас ему 28) он пакостил друзьям в родном Холлистоне (штат Массачусетс) по сети AOL с помощью программ, которые позволяли ему контролировать курсор мыши на их компьютере и разрывать соединение с сетью (из-за этих проделок в духе Барта Симпсона их семейный доступ к AOL был заблокирован). Он рано поступил в Стэнфорд и намеревался изучать информатику, но когда он на первом курсе записался на занятия по программированию продвинутого уровня, то осознал, что занимается только одной дисциплиной по 40 часов в неделю и с трудом дотягивает до оценки «хорошо»: «Я начал думать, что, возможно, из меня не выйдет специалиста по информатике». В итоге он окончил университет по специальности «научные и инженерные основы управления». «По существу, меня научили быть инвестиционным банкиром», — говорит он.

Систром всегда интересовался бизнесом и стартапами; в свободное время он создавал веб-сайты, например стэнфордский аналог огромной доски объявлений Craigslist.

Еще один сайт, Photobox, был предназначен для членов студенческой организации Sigma Nu, которые могли размещать там фотографии с последней пивной вечеринки.

На третьем курсе Систром поехал во Флоренцию изучать фотографию. Он приехал в Италию с продвинутой зеркальной камерой, но преподаватель фотографии заменил ее фотоаппаратом Holga. Этот дешевый пластиковый аппарат, выпускающийся в Гонкоге без особых конструктивных изменений с 1982 года, давно стал культовым и обрел армию поклонников, которым нравятся необычные квадратные снимки с мягким фокусом и световыми искажениями в стиле ретро. Из Флоренции Систром подал заявку на участие в элитной стэнфордской программе Mayfield Fellows — учебно-практическом семинаре, который погружает студентов в мир стартапов и сводит их с предпринимателями и венчурными капиталистами. Благодаря программе Систром получил стажировку в основанной Ивеном Уильямсом компании Odeo, из которой вышла сеть Twitter.

Здесь он разрабатывал приложения вместе с молодым инженером Джеком Дорси, который вскоре основал Twitter и платежную компанию Square.

После окончания университета и недолгой работы в маркетинговой службе Google Систром нанялся в компанию Nextstop, которая развивала сайт социальных путеводителей. Там он стал программистом уровня Кремниевой долины. «Я приобрел навык, который мог мне пригодиться, — говорит Систром. — Теперь, когда мне в голову приходила какая-то идея, я мог ее воплотить».

Скоро он понял, что хочет сделать сайт, который бы соединял его страсть к фотографии с регистрацией в географических точках и социальными играми, как у рождавшихся тогда Foursquare и Zynga соответственно. Он рассказывал об этом замысле, названном Burbn по имени его любимой выпивки, на встрече венчурных капиталистов в Madrone Art Bar, и его рассказ услышал Стив Андерсон из Baseline Ventures.

Андерсон предложил $250 000 на запуск компании (такую же ставку сделала компания Andreessen Horowitz) при одном условии — Систром должен был найти второго основателя.

Систром запустил Burbn в гостиной своей двухкомнатной квартиры в Сан-Франциско. Он подружился с Майком Кригером, уроженцем Бразилии, который окончил стэнфордскую программу Mayfield на два года позже Систрома и работал над собственным проектом — сайтом для интернет-общения Meebo. Как-то раз Систром предложил Кригеру скачать свое новое приложение для регистрации в географических точках. «Я не испытывал большого энтузиазма по поводу приложений, основанных на географии, но Burbn стало первым, которое мне понравилось», — рассказывает в интервью Forbes Кригер. Его зацепила возможность просматривать фотографии разных событий в жизни его друзей.

Месяц спустя Систром пригласил Кригера на завтрак, чтобы уговорить его бросить Meebo и стать одним из сооснователей Burbn. Кригер ушел из Meebo и занялся получением рабочей визы в США.

В первый рабочий день Кригера Систром объявил, что Burbn не выживет — сервис Foursquare уже слишком хорошо раскрутился. Им надо было создать что-то совершенно новое, и они решили сделать Burbn сервисом только для фотографий, ориентированным на мобильные устройства.

«iPhone был тогда новинкой, люди создавали потрясающие вещи, и возникали новые модели поведения, — говорит Систром. — Это была возможность создать сервис нового типа, социальную сеть, которая была основана не на компьютерах, а на мобильных устройствах».

Основатели две недели сообща работали над фотоприложением, которое они называли Codename. Кригер делал клиентское приложение для Apple iOS, а Систром взял на себя серверную часть. Прототип представлял собой приложение для iPhone с функциями для общения и комментирования. Результат не впечатлил их обоих.

Систром огорчился и решил сделать перерыв.

И именно в один из дней этого тяжелого периода его подружка Николь Шуэтц спросила, как одному из их друзей удается выкладывать такие потрясающие фотографии. Систром ответил: фильтры. И тут вспомнил, как он снимал на дешевую камеру во Флоренции. Остаток дня он провел в гамаке с бутылкой пива Modelo и разрабатывал на ноутбуке первый фильтр для Instagram, который сейчас известен как X-Pro II.

Вскоре родились другие фильтры, такие как Hefe (по названию пива Hefeweizen, которое он пил за работой) и Toaster (в честь собаки, которая принадлежала основателю Digg Кевин Роузу). Партнеры переименовали свой продукт в Instagram и раздали новое приложение своим друзьям, которые начали размещать обработанные фильтрами фотографии в социальных сетях. Многие из этих людей были весьма влиятельны в мире высоких технологий — сервис быстро стал набирать популярность.

Instagram придает низкокачественным снимкам с телефона стильный вид. Одно прикосновение к сенсорному экрану может превратить банальный закат в открытку из тропиков, сделать трогательным недоеденный гамбургер или вызвать приступ ностальгии от снимка старого велосипеда. «Представьте, если бы в Twitter была кнопка «Сделать интересным», а в Tumblr — «Сделать умным», — говорит Систром. — Раньше большинство фотоприложений задавали пользователю какие-то вопросы. Они предлагали ему быть продюсером и актером. Instagram берет приготовление волшебного соуса на себя».

Имея готовый рецепт, Систром и Кригер выложили Instagram в App Store в полночь 6 октября 2010 года. К ним сразу потекли пользователи, и Систром с Кригером помчались в Dogpatch Labs, чтобы не дать серверам упасть. К 6 утра сообщение о новинке опубликовали такие онлайновые СМИ, как Bits Blog и TechCrunch. Загрузка серверов была на пределе. Систром и Кригер работали 24 часа без перерыва, чтобы поддержать работоспособность приложения, — за это время бесплатное приложение скачали 25 000 пользователей iPhone.

«С этого дня наша жизнь изменилась», — рассказывает Систром. Партнеры пригласили Адама Д’Анджело из Quora, которого Систром встречал вместе с Цукербергом на вечеринках студенческой организации в Стэнфорде, и он помог перенести Instagram на серверы Amazon.com и провести масштабирование платформы. Через месяц у Instagram был миллион пользователей. И вот уже Систром сидит в четвертом ряду на конференции Apple и смотрит, как Стив Джобс представляет публике его приложение. Они вывели приложение на крупнейшую в мире сцену высоких технологий, но главной задачей по-прежнему оставалась текущая поддержка серверов Instagram, ведь сервис приобретал миллионы новых пользователей.

Мы собрались в коктейль-баре Tradition с Систромом, Кригером и двумя старожилами компании, Джошом Риделем и Шейн Суини. Трудно представить, что эти четверо, которым нет и тридцати, в джинсах и рубашках навыпуск руководят высокотехнологичной компанией стоимостью $1 млрд. Но когда Кригер говорит, что сделанный им снимок меню в баре еще не получил ни одного «лайка» (при 177 000 читателей отклик обычно бывает мгновенным), за бокалами с бурбоном материализуется MacBook Air, точка доступа Verizon и стопка айфонов.

Кригер возится с программным кодом на своем ноутбуке, в это время остальные общаются с инженерами Instagram через чат Facebook. Они находят сбой и принимаются за работу. Через несколько минут проблема решена, гаджеты откладывают в стороны и заказывают еще по бокалу. «Это наш ребенок, — объясняет Систром. — Он не дает нам заснуть ночью и поднимает с постели рано утром». Правила компании требуют, чтобы инженеры всегда носили с собой ноутбуки. Им приходилось садиться за компьютеры во время празднования дней рождения, романтических свиданий и свадебных торжеств. Однажды Кригер ужинал за городом в экоресторане, когда система упала. Он стал судорожно метаться в поисках места с устойчивой беспроводной связью и наконец нашел, где сеть ловится хотя бы с одной палочкой — в курятнике.

Свистопляска с серверами, вероятно, закончится, когда будет закрыта сделка с Facebook — стороны еще не получили разрешения Федеральной торговой комиссии США — и Instagram сможет опереться на надежную сетевую инфраструктуру Цукерберга. Систром говорит, что обязался не раскрывать подробности сделки с Facebook, пока она не одобрена регулятором. Но он все же сказал, что поглощение произошло в апреле, после того как он вернулся из отпуска в Великобритании. В ту знаменательную среду Instagram получила $50 млн в рамках второго раунда привлечения капитала от венчурных инвесторов, включая Greylock, Sequoia и Thrive Capital, которые оценили компанию в $500 млн. В субботу Цукерберг пригласил Систрома к себе домой в Пало-Альто. На этот раз Систром принял предложение Цукерберга. К понедельнику была заключена сделка на $1 млрд долларов, в том числе $300 млн деньгами.

Приобретение Instagram, компании, которая еще не заработала ни доллара, вызвало во многих СМИ истерику: «Мыльный пузырь!» Но инсайдеры шепотом говорили: «Выгодное приобретение!» «Компания стоит гораздо больше; я считаю, это отличная сделка для Facebook, — говорит Д’Анджело из Quora. — Вероятно, в Facebook очень опасались, что кто-то еще может приобрести Instagram или что сервис превратится в социальную сеть. На самом деле все уже приспособились пользоваться этим сервисом для выкладывания фотографий, их невозможно переманить. Сеть уже построена. Слишком поздно».

Такого рода покупки обычно означают, что для основателей игра окончена, но в случае Instagram Систром и Кригер, вероятно, останутся. В отличие от других компаний, которые быстро поглощает Facebook, Instagram, как Цукерберг публично обещал, будет независимо управляться Систромом. Систром и Кригер смогут использовать возможности Facebook, чтобы масштабировать Instagram и сделать сервис более основательным. Их цель — превратить Instagram из мобильного приложения для публикации фотографий щенков или пиццы в медиакомпанию, которая будет осуществлять коммуникации средствами фотографии.

«Представьте: можно показывать, что происходит в мире, с помощью изображений и, вероятно, других средств, каждому человеку, у которого в руках мобильный телефон», — говорит Систром. В идеальном случае Instagram станет окном в мир, которое будет вживую показывать, что происходит по всему свету, например уличные протесты в Сирии или боковую линию футбольного поля во время матча, — и при этом уместится в кармане. «Я считаю, перед ними открываются возможности как у Томаса Эдисона, — говорит Джошуа Кушнер из Thrive Capital. — Не пройдет и двух лет, и вы сможете выйти на Instagram и в реальном времени увидеть, что происходит в любой части света. Это изменит мир».

Но прежде чем Instagram изменит мир, многое еще предстоит сделать. Лишь четыре месяца назад была выпущена версия под Android — и Систром признает, что в нынешнем варианте слишком сложно искать новых пользователей, смотреть, что происходит вокруг, следить за комментариями и находить свои старые фото. Кроме того, он намерен создать веб-версию Instagram (сейчас уже существует несколько клонов). И Instagram непременно будет и дальше расширять пользовательскую базу до нескольких сотен миллионов пользователей, чтобы стать глазами всего мира.

Кроме того, сохраняется проблема с выручкой. Независимо от того, кем будет управляться Instagram, однажды Facebook потребует от сервиса денежных результатов. Пока Систрома это не заботит. «Я думаю, визуальные форматы очень привлекательны для рекламодателей. Если следить за учетными записями Burberry или Banana Republic, видно, что их посты в Instagram — это на самом деле реклама, но они все равно красивые, — говорит Систром. — Сейчас мы сосредоточены на росте, а не на том, как выжать доллар из рекламодателя».

Систром пока живет в прежней двухкомнатной квартире и сильно не роскошествует. Недавно ребята из Instagram пригласили меня в старый армейский кегельбан в парке Пресидио отмечать день рождения одного из сотрудников. Мы с четырьмя инстаграммерами уместились в черный BMW Систрома 2002 года выпуска, который он купил, еще работая в Google. Навигатор в машине сломался, и обладатель состояния в $400 млн чуть не заблудился, выезжая к мосту Золотые ворота. «Если не думать о деньгах, можно сохранить рассудок, — говорит он. — Но в долгосрочной перспективе деньги могут свести с ума».

история Майка Кригера и Кевина Систрома

Для русскоязычной аудитории создатели Instagram Кевин Систром и Майк Кригер — не слишком известные личности. Они редко выступают на конференциях и дают интервью, но именно Систром и Кригер сделали популярными фотофильтры, заставили нас поднимать телефоны на концертах и ежедневно делиться историями из своей жизни. 25 сентября стало известно, что Систром и Кригер покидают компанию. Редакция Vector рассказывает о жизни сооснователей и истории приложения, которым каждый месяц пользуется больше 1 млрд человек.

Майк Кригер и Кевин Систром в начале карьеры

Детство создателей инстаграма

Кевин Систром

Кевин Систром родился в Холлингстоне, Массачусетс в 1983 году. Его семья жила в достатке, отец за свою карьеру успел поработать вице-президентом по HR в сети TJX, а также специалистом по рекрутингу в региональном отделении банка Новой Англии. Мать будущего предпринимателя работала маркетологом, участвовала в создании крупнейшей в мире площадки по поиску работы и персонала Monster.com, а также была сотрудником каршерингового сервиса Zipcar.

Систром учился в частной школе. С детства он увлекался программированием. В том числе создавал собственные уровни для Doom и даже писал программы, которые взламывали аккаунты его друзей в AOL Instant Messenger.

Его первая работа связана не с технологиями. В средней школе Систром мечтал стать диджеем и решил устроиться в магазин виниловых пластинок Boston Beat. Для этого он ежедневно заваливал потенциального работодателя электронными письмами. В итоге ему предложили работать в Boston Beat по несколько часов в неделю.

После окончания школы Систром поступил в Стэнфордский университет. Сначала он изучал компьютерные науки, но курсы этой специальности показались ему слишком академическими. Потому будущий предприниматель перешел на менеджмент в области науки и инженерии. Систром не ограничился посещением лекций, он стал членом студенческого братства Сигма Ню, а также продолжил писать программы. На третьем курсе он провел зиму во Флоренции, где учился фотографии.

В 2005 году Систром участвовал в престижной программе Mayfield Fellows Program. Она ежегодно позволяет 12 студентам получить стажировку в технологических компаниях. Систрому досталась Odeo, эта малоизвестная компания занималась подкастами.

В 2006 году Odeo запустила научно-исследовательский проект, который позже станет известен как Twitter. В период стажировки Систром работал за одним столом с Джеком Дорси, который в то время был рядовым сотрудником Odeo.

После окончания Стэнфорда Систром устроился в Google. Два года он занимался маркетинговыми проектами для Gmail и Calendar. Затем он перешел в подразделение слияний и поглощений Google. Здесь он узнал о сделках в технологическом мире и суммах, которые на них уходят.

В 2009 году Систром устал от работы в корпорации, решил сменить обстановку и присоединился к стартапу Nextstop. Компания создавала сервис рекомендаций для путешественников и туристов. Систром писал код и создавал различные приложения для Nextstop, в том числе игры, связанные с фотографиями.

Майк Кригер

Биография второго основателя Instagram не настолько богата событиями. Майк Кригер родился в 1986 году в Сан-Паулу, Бразилия. В детские годы был вынужден часто переезжать из-за работы отца, топ-менеджера мультинациональной корпорации. Майк успел пожить в США, Португалии и Аргентине. Технологиями Кригер увлекся еще в четыре года, когда получил первый компьютер.

В 2004 году Кригер поступил в Стэнфордский университет. Он изучал компьютерные науки и символьные системы. В Стэнфорде он, как и Систром, принял участие в Mayfield Fellows Program. На последних курсах он познакомился с cоосновательницей стартапа Meebo Элейн Уирри. Она пригласила его поработать в компании, которая создавала одноименный сервис для обмена мгновенными сообщениями.

От Burbn к Instagram

Работая в Nextstop, Систром все больше думал над собственным проектом. Его интересовала фотография. Появившийся в 2009 году Foursquare показал, что у проектов в этой сфере есть потенциал. Систром решил создать свою версию Foursquare, в которой можно указывать свою геолокацию, обмениваться фотографиями и сообщениями. Он решил назвать проект Burbn в честь своего любимого напитка — бурбона.

О своей идее он рассказал на встрече венчурных капиталистов в Madrone Art Bar. Такое приложение заинтересовало Стива Андерсона из фирмы Baseline Ventures. Он согласился вложить в проект $250 000, но попросил Систрома найти сооснователя. Столько же инвестировал фонд Andreessen Horowitz. Систром все же запустил Burbn самостоятельно, хотя и искал компаньона.

На тот момент Систром и Кригер уже дружили. Однажды Кевин попросил друга установить свое приложение, Кригеру оно понравилось. Спустя месяц Систром убедил друга бросить Meebo и перейти в его проект.

Первые годы стартапа

В первый же день совместной работы Систром понял, что его проект не сможет одолеть Foursquare. Основатели решили быстро переориентироваться и за 2 недели превратили его в фотохостинг. Кригер занялся приложением под iOS, а Систром — серверной частью. Финальное приложение для iPhone не впечатлило обоих.

Неизвестно, чем бы все закончилось, если бы не подруга Систрома. Она спросила его, как один из друзей размещает в сети настолько красивые фото. Систром знал, что все дело в фильтрах и тут же задумался об их применении в своем сервисе. Первый фильтр под названием X-Pro II Систром написал на своем ноутбуке в тот же день. 6 октября 2010 года Систром и Кригер выложили в App Store приложение, которое теперь называлось Instagram.

Развитие Instagram до продажи Facebook

Instagram быстро набрал популярность. Сказалось не только качество, но и то, что до размещения на AppStore приложение тестировали друзья основателей, которые имели влияние в Долине. За сутки приложение скачали 25 000 раз. В декабре у приложения был уже миллион пользователей.

Сервера едва выдерживали нагрузку, стартапу пришлось срочно переезжать на Amazon. Об Instagram успели написать большинство технологических изданий. Успех оказался огромным, Instagram требовал максимального внимания основателей, инженеры компании постоянно ходили с ноутбуками. Проблемы возникали неожиданно, работать приходилось в любое время суток, выходные дни и праздники.

Но усилия стоили того. В 2012 году Instagram пользовались 30 млн человек. В это же время проектом заинтересовался Марк Цукерберг. Он уже был знаком с Систромом: когда Кевин учился на последнем курсе, они ужинали вместе. Тогда Цукерберг предложил ему уйти из университета в Facebook и создать фотосервис для соцсети. Но Систром выбрал Google.

В итоге Цукерберг оценил перспективы компании и предложил за нее $1 млрд. В то время Instagram ничего не зарабатывал, а основатели тратили деньги на обеспечение бесперебойной работы. Продажа помогла бы сервису продолжить развитие без проблем с деньгами и серверами. Систром и Кригер согласились.

Instagram под контролем Facebook. Уход основателей

Сделка превратила 14 сотрудников компании в миллионеров. Но все оказалось не так хорошо, как выглядело изначально. Facebook заплатил наличными и акциями, которые вскоре упали в цене. Потому Instagram обошелся Цукербергу только в $715 млн. К тому же в течение шести лет аудитория Instagram выросла до 1 млрд человек, а стоимость увеличилась до $100 млрд.

Появились проблемы и в руководстве. При покупке Цукерберг обещал Instagram полную автономию, и поначалу он придерживался своих слов. Штат постепенно расширился до 350 человек, Систром избавился от ежедневных проблем и занялся стратегическим развитием сервиса.

Благодаря возможностям Facebook Систром и Кригер смогли вывести платформу на новый уровень. Они отказались от изначальных квадратных изображений, добавили новые фильтры, запустили «Истории», «Прямые трансляции» и другие функции.

В 2015 году акционеры Facebook открыто выразили недовольство тем, что купленные компании не зарабатывают. Ситуацию пришлось исправлять, и уже в августе Instagram запустила собственные иструменты для показа рекламы. В 2017 году количество рекламодателей приложения превысило 1 млн.

Со временем разногласия между Цукербергом и Систромом начали расти. По данным TechCrunch, они часто спорили между собой относительно дальнейшего развития Instagram. Также росла зависимость Instagram от материнской компании.

Особенно сильно сказался недавний переход вице-президента по продукту Instagram Кевина Вейла в блокчейн-команду. Вакантную должность занял Адам Моссери. С его помощью директор по маркетингу Facebook Крис Кокс начал давить на Instagram и продвигать нужные ему решения. Все закончилось уходом Систрома и Кригера. Кто придет на их место пока неизвестно, но скорее всего нас ждет новый, более ориентированный на прибыль Instagram.

Кто придумал Инстаграм?

Создатели Instagram — американские программисты Майк Кригер и Кевин Систром.

В каком году появился Инстаграм?

6 октября 2010 года Систром и Кригер выложили в App Store приложение под названием Instagram. До этого они некоторое время работали над приложением-фотохостингом. Однажды подруга Систрома спросила его, как один из друзей размещает в сети настолько красивые фото. Систром знал, что все дело в фильтрах, и тут же задумался об их применении в своем сервисе. Первый фильтр под названием X-Pro II Систром написал на своем ноутбуке в тот же день.

В какой стране создали Инстаграм?

Instagram создали в США бывшие студенты Стэнфорда Кевин Систром и Майк Кригер в 2010 году.

Нашли ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter

Instagram: собака, запустившая гигант социальных сетей

  • Опубликовано

    Гарет Эванс

    BBC News

    Instagram привлек миллиард пользователей с момента его запуска в 2010 году. Теперь его основатели объявили, что покидают компанию.

    Кевин Систром и Майк Кригер наблюдали за быстрым ростом приложения. Но что сделало их идею такой успешной? И как он продолжал расти?

    История довольно уместно начинается с изображения собаки.

    Фотография Кевина Систрома, на которой изображена бездомная собака, сидящая рядом с прилавком с тако в Мексике, стала первым изображением, опубликованным в Instagram.

    Соучредитель приложения подписал его «тест» и загрузил его за несколько месяцев до того, как его идея была представлена ​​публике 6 октября 2010 года.

    «Если бы я знал, что это будет первое фото в Instagram, я бы немного постарался», — позже сказал г-н Систром The Daily Telegraph.

    Откровенное фото, которое понравилось более 93 000 раз, стало кульминацией идеи, которую он сформировал вместе с Майком Кригером, с которым познакомился во время учебы в Стэнфордском университете.

    Пара была вдохновлена ​​общей любовью к технологиям и фотографии, и после отказа от прототипа приложения они запустили Instagram как простой способ делиться красивыми отредактированными фотографиями.

    Источник изображения, Getty Images

    Подпись к изображению,

    Основатели Instagram Кевин Систром и Майк Кригер уволились из-за сообщений о напряженных отношениях с Facebook, которому принадлежит компания

    Это был немедленный успех, набравший миллион пользователей за первые пару месяцев . Некоторые эксперты говорят, что это произошло в идеальный момент.

    «Instagram появился в то время, когда у нас были две вещи, которые плохо сочетались друг с другом», — говорит доктор Берни Хоган, который занимается исследованиями социальных сетей более 15 лет.

    «Существовали приложения для редактирования фотографий и приложения для обмена в социальных сетях. В то время мобильные устройства Facebook были не очень хороши, а в Twitter не было возможности осмысленно обмениваться фотографиями», — говорит он.

    «Instagram занял промежуточное положение между фотографиями и возможностью делиться ими».

    • Четыре самые большие опасности социальных сетей
    • Instagram «наихудший для психического здоровья молодежи»
    • Сталкиваются ли звезды Instagram с негативной реакцией на бренд?

    Он также был запущен в то время, когда мобильная фотография становилась все более популярной, и, возможно, даже выиграл от относительно низкого качества камер первых телефонов.

    «Многие пользовались смартфонами, но встроенные камеры были ерундой», — говорит Джемайма Гиббонс, консультант по социальным сетям из Лондона. «Instagram был отличным способом сделать эти плохие фотографии хорошими — и добавить к ним свою собственную изюминку».

    «Они запустились в нужное время», — говорит она. «Широкополосный доступ стал более распространенным, люди стали быстрее загружать файлы, а мобильные устройства становились умнее. Они попали в точку».

    Источник изображения, Instagram / @kyliejenner

    Image caption,

    Пост Кайли Дженнер, показывающий, что ее дочь Сторми стала самой популярной за все время.

    С тех пор компания держится на этой волне. В течение двух лет к приложению присоединились более 50 миллионов пользователей, а в 2012 году оно было куплено Facebook за 1 миллиард долларов (760 миллионов фунтов стерлингов).

    Его неуклонный рост продолжается из года в год, и в июне г-н Систром сообщил, что приложение достигло одного миллиарда пользователей.

    Он продолжал развиваться, добавляя ряд функций, которые привлекли новых пользователей и изменили способ его использования.

    Самым заметным изменением стало введение Stories, которые позволяют людям публиковать и просматривать временные видео. Он также представил ряд эффектов дополненной реальности.

    Обе эти функции были представлены его конкурентом Snapchat первыми, и эксперты говорят, что их внедрение было хитрым ходом.

    «Instagram добился успеха, умело заимствуя лучшие функции у конкурентов и избегая плохих», — говорит г-жа Гиббонс. «Но создается впечатление, что основной продукт практически не изменился, что очень удобно для пользователей».

    Источник изображения, Instagram / @theellenshow

    Подпись к изображению,

    Это селфи, сделанное телеведущей Эллен на вручении премии «Оскар» в 2014 году, набрало миллионы лайков. , — говорит эксперт по социальным сетям Джоди Кук,

    . «[Это] превратило платформу из чьего-то невероятно отполированного портфолио в настоящую, закулисную, суровую сторону их мира», — говорит она.

    «Это определенно сделало Instagram частью чьей-то повседневной жизни», — добавляет она. «Это, по сути, превращает каждую учетную запись в видеоблог, тогда как раньше это было больше похоже на портфолио».

    «Пользователи, особенно знаменитости или те, у кого большой профиль, могли делиться более личным и менее отточенным контентом, потому что он будет доступен только в течение 24 часов».

    Важной частью успеха Instagram стала его способность привлекать знаменитостей, которые, в свою очередь, привлекают большое количество подписчиков.

    Среди его самых популярных аккаунтов Селена Гомес (143 млн подписчиков), футболист Криштиану Роналду (142 млн) и певица Ариана Гранде (129 млн).

    «Как только знаменитости начали присоединяться, люди почувствовали, что знают их на другом уровне, потому что это не то, что публиковали журналы и газеты», — говорит Сэм Берджесс, консультирующий предприятия по использованию социальных сетей.

    «Но на этом извлекли выгоду компании, которые увидели, что у них есть захваченная аудитория», — говорит она. Это означало, что Instagram быстро стал важной платформой для рекламы.

    «Бизнесам нужны амбассадоры, и они обнаружили, что влиятельные лица в Instagram [аккаунты с большим количеством подписчиков, которые продвигают продукты] более привлекательны для публики», — говорит она. «Это создало совершенно другой способ маркетинга и рекламы».

    «Для некоторых предприятий это было безумием, и я знаю, что некоторые из них добились потрясающих результатов и распродали целые диапазоны, сделав это.»

    Г-жа Берджесс говорит, что появление инфлюенсеров способствовало росту Instagram в целом.

    «Все хотят быть влиятельными», — говорит она. «Люди увидели, как легко открыть счет, и они верят, что это может быть простым способом заработать деньги».

    «С другой стороны, малые предприятия регистрируются, потому что они знают, что есть возможность связаться с влиятельными лицами и предложить им продвигать свои продукты или услуги».

    «Это определенно то, что ускорило рост Instagram».

    Facebook будет надеяться, что рост продолжится, даже без двух мужчин, которые до сих пор возглавляли Instagram.

    Instagram – краткая история

    История
    Бен Вудс
    История
    Бен Вудс

    Редактор Европы

    Бен — технологический журналист, специализирующийся на мобильных устройствах и страстно любящий вопросы мобильного спектра. Бен был профессионалом (показать все) Бен — технологический журналист, специализирующийся на мобильных устройствах и страстно любящий вопросы мобильного спектра. Бен раньше был профессиональным игроком в онлайн-покер. Вы можете связаться с ним через Twitter или Google+.

    Instagram, служба обмена фотографиями, о которой, вероятно, слышала даже ваша мама, не всегда была компанией с миллиардным оборотом, как сегодня, поэтому давайте кратко пробежимся по истории компании и тому, как Facebook купил ее для этого. княжеская сумма.

    Instagram, который мы знаем и любим, начал свою жизнь как совершенно другой проект, предназначенный для обучения Кевина Систрома, одного из соучредителей того, что позже станет Instagram, некоторым навыкам программирования.

    В то время Систром работал (в сфере маркетинга) в бывшем приложении метро США Nextstop, но приступил к созданию приложения под названием Burbn, которое должно было представлять собой основанную на HTML5 комбинацию службы регистрации Foursquare и онлайн-игры Mafia Wars.

    Приобретайте билеты на TNW Valencia в марте!

    Сердце технологий приближается к сердцу Средиземноморья

    Присоединяйтесь

    После работы над приложением по вечерам и на выходных у Систрома появился прототип, которым он мог поделиться со своими друзьями. Несколькими неделями позже он столкнулся с компаниями с начальным капиталом Baseline Ventures и Andreessen Horowitz на вечеринке для Hunch, еще одного стартапа из Кремниевой долины, пытающегося персонализировать интернет по одному приложению за раз.

    Быстрая демонстрация прототипа убедила компании встретиться более серьезно, чтобы поговорить о Burbn, и в течение двух недель после этой встречи Систром собрал 500 000 долларов в качестве финансирования и бросил свою работу, чтобы посмотреть, сможет ли он воплотить свое приложение в жизнь.

    Входит Майк Кригер.

    Майк (или, если использовать его собственное имя, Мишель) Кригер, другой соучредитель Instagram, и Систром не были друзьями как таковыми, но знали друг друга по технологической сцене Сан-Франциско и обменивались советами и советами, когда видели друг друга.

    Имея твердую идею и деньги на месте, Кригер решил попытаться превратить Burbn в настоящий бизнес. Полная нативная версия iOS и набор функций позже (регистрации, будущие регистрации, зарабатывание баллов за общение с друзьями, публикация изображений и многое другое), и основатели решают, что Burbn на самом деле имеет слишком много функциональности, и это кажется беспорядок.

    Они решили начать все сначала, вместо этого сосредоточившись только на одной особенности — камере. Это было решение, которое привело к успеху чуть более чем через два года.

    По словам Систрома, Кригер любит говорить, что на поставку и сборку Instagram ушло всего восемь недель, но на это ушло более года работы.

    Когда в 2010 году был выпущен Instagram, всего за несколько часов он превратился из нескольких пользователей (в основном друзей и первых тестировщиков) в бесплатное приложение для фотографии номер один. К декабрю 2010 года у Instagram было более миллиона пользователей.

    В течение следующих двух лет популярность сервиса продолжала расти, и команда Instagram продолжала добавлять функции, включая хэштеги, новые фильтры, поддержку фотографий с высоким разрешением и поворот одним щелчком мыши, среди прочего. В августе 2011 года на сервис была загружена 150-миллионная фотография.

    К концу следующего месяца, сентября 2011 года, у него было более 10 миллионов пользователей, и компания получила 7 миллионов долларов в виде финансирования Серии А в рамках сделки, которая оценила компанию примерно в 25 миллионов долларов.