как проверить позиции сайта в поиске Google и Яндекс?

Не упали ли ваши позиции? Как проверить место сайта в выдаче: 5 бесплатных и 8 платных сервисов

Позиции сайта означают, на каком месте находится сайт в поисковой выдаче, когда пользователь гуглит ключевой запрос. Чем выше показатель — тем больше трафика.

Почему важно отслеживать позиции сайта

95% действий SEO-шника направлены на то, чтобы поднять сайт в ТОП-10 и в ТОП-3. Проверка позиций сайта в «Яндекс» и Google позволяет оценить, как то или иное действие влияет на рейтинг в выдаче. А еще — получить ответы на вопросы:

• почему позиции упали;
• какую строку занимает каждая web-страница по целевым запросам;
• от каких действий рейтинг поднимается и на сколько.

Если вы все делаете правильно, то сайт будет подниматься выше. Но иногда позиции падают, и не совсем понятно, почему. Например, поисковые алгоритмы могут наложить санкции или забанить сайт. Поэтому важно регулярно проверять свой рейтинг в выдаче.

Как узнать позиции сайта?

Для небольшого бизнеса с 1–2 услугами/товарами проще всего мониторить рейтинг вручную. Это бесплатный и не требующий особых навыков способ, но тем не менее он не даст полной картины оптимизации.

Поэтому лучше воспользоваться специальными сервисами и desktop-приложениями. Они бывают платными и бесплатными.

Проверка позиций сайта вручную

Все просто: вводите запрос в поисковую строку и ищете свой сайт. Отсчет нужно начинать от естественной выдачи, исключая верхние рекламные объявления.

Чтобы получить точные данные, нужно изменить настройки браузера:

1. Включить режим инкогнито — чтобы на результаты не повлияла ваша собственная история запросов.
2. Отключить персонализацию:

• для «Яндекса»: нужно деактивировать пункт «Показывать историю поисков»; далее выбрать «Настройки портала» и в разделе «Поисковые подсказки» деактивировать пункт «Показывать сайты, на которые вы часто заходите»; в разделе «Фильтрация поиска» — выбрать пункт «Без ограничений»;
• для Google: в разделе «Персональные настройки» выбрать пункт «Не показывать персональные данные».

Выбрать город/населенный пункт, для которого вы предоставляете услуги. В «Яндексе» это можно сделать через «Изменить город», Google позволяет выбрать только страну во вкладке «Выбор региона» — город поисковая система определяет автоматически по геоданным устройства, с которого отправлен запрос.

Если в регионе используют несколько языков, это также нужно указать в настройках: «Язык интерфейса» в «Яндексе», «Языки» в Google.

При ручной проверке важно учитывать ротацию — поисковые алгоритмы периодически заменяют в выдаче несколько старых объявлений новыми на время измерения статистики. После проверки сайты снова перераспределяются согласно факторам ранжирования. Также если мониторить рейтинг с одного гаджета с интервалом в несколько минут, объявления могут меняться местами.

Провести анализ позиций сайта в поисковой выдаче

Для получения объективных данных проводите измерения каждую неделю, а для наиболее изменчивых запросов — трижды в день, с последующим определением среднего показателя.

Бесплатные онлайн-сервисы от «Яндекс» и Google

2 простых сервиса с базовым функционалом представлены поисковыми системами. Они бесплатны, но на высокую точность рассчитывать не стоит — данные могут обновляться с опозданием.

Сервисы подойдут, если нужно периодически проверять свой ресурс. SEO-шникам с массой проектов лучше выбрать что-то более продвинутое.

Отслеживание позиций в «Яндекс.Вебмастер»

Для проверки во вкладке «Поисковые запросы — Последние запросы» задайте нужную группу. Также здесь можно узнать:

• показы за конкретный промежуток времени;
• кликабельность ваших страниц.

Для конкретизации можно обозначить геоположение и устройства, с которых производятся запросы.

Отслеживание позиций в Google Search Console

Здесь функционал шире, но в целом все то же самое. Google Search Console позволяет:

• отфильтровать данные по дате, устройствам и типу поиска;
• проанализировать трафик, запросы, внутренние ссылки и бэклинки;
• узнать кликабельность.

Для этого в меню выберите «Поисковый трафик — Анализ поисковых запросов».

Бесплатные онлайн-сервисы для проверки позиций

Бесплатные сервисы — вариант для единичной проверки, позволяют снимать до 30 запросов в день:

• analizsaita.com;
• cy-pr.com;
• seogadget.ru.

Недостатки: ограниченный функционал, отсутствие глубокого анализа, нет истории и визуализации запросов.

Платные online-сервисы для мониторинга позиций сайта

Существует 70+ сервисов проверки. Практически у всех есть бесплатный временный доступ — так вы сможете выбрать наиболее удобный.

Ниже мы расскажем о самых популярных сервисах. Они оснащены наиболее эффективным функционалом и удобной визуализацией данных.

«Топвизор»

Мониторит, анализирует и оценивает эффективность SEO-оптимизации.

Преимущества:

• показывает позиции видео на YouTube;
• мониторит внутренние страницы, поддомены и социальные сети;
• проверяет конкурентные сайты.

У сервиса высокая производительность — 100 тысяч проверок за 5 минут. А еще здесь можно подобрать СЯ, автоматически управлять ставками на объявления контекстной рекламы. Данные доступны с любого гаджета в облачном хранилище.

SeRanking

Проверяет ваши позиции и сравнивает их с пятью конкурентами. Можно выбрать регион и устройства, с которых отправляются запросы. Помимо данных поисковых систем, может проверить YouTube.

Преимущества:

• проверка Google карт и контекстной рекламы;
• мониторинг ТОП-100, отдельных урлов и доменов;
• хранение истории;
• гостевой доступ;
• интеграция с «Яндекс.Метрика», «Гугл Аналитикс», «Битрикс24», Google Search Console.

Комплекс инструментов поможет выявить недостатки продвижения и даст подсказки по их устранению, мониторит бэклинки. Есть модуль для автоматической работы в социальных сетях.

Serpstat

Комплекс инструментов для SEO-продвижения, в том числе и проверка позиций:

• поддержка трех поисковых систем: Google, Yahoo, Bing;
• геотаргетирование;
• анализ конкурентов;
• парсинг первых 100 позиций;
• гостевой безлимитный доступ без дополнительной оплаты.

Сервис оснащен мультивозможностями для сбора СЯ, анализа контекстной рекламы, исследования внешнего рынка. Дает подсказки по устранению пробелов внутренней и внешней оптимизации.

SEOlib

Мультифункциональный сервис для мониторинга в различных поисковых системах.

Преимущества:

• парсинг — до 500 позиций;
• 4 варианта периодичности мониторинга;
• визуальное сравнение позиций с конкурентами;
• анализ переходов посетителей по виду поиска и регионам;
• финансовые отчеты.

Ресурс подойдет для работы пользователям любого уровня. Проводит качественную аналитику топовых позиций, наглядно отображает динамику ТОПов.

AllPositions

Сервис предоставляет данные запросов из «Яндекса», «Гугл» и Mail.ru. Преимущества:

• простой пользовательский интерфейс;
• 5 вариантов интервалов между проверками;
• безлимит на количество проверяемых сайтов и запросов;
• глубина парсинга — 100 позиций;
• интеграция с «Гугл Аналитикс».

Здесь можно следить за изменениями трафика, узнать самые популярные запросы по тематике и в каких городах чаще всего переходят на ваш сайт.

Ahrefs.com

Комплексный набор инструментов SEO-продвижения. Позволяет отслеживать изменения позиций и проводить анализ с конкурентами на понятных графиках.

Преимущества:

• данные по десктопной и мобильной выдаче;
• интерактивные графики показателей видимости сайта, средней позиции, трафика, распределения позиций;
• данные о ранжировании;
• глубина парсинга — ТОП-100;
• расширенные метрики;
• отчеты на почту.

Минимальный ежемесячный тариф — 99$. Пробная версия также платная — 7$.

Rush Analytics

Мультифункциональный сервис на русском языке. Возможности в мониторинге позиций:

• отдельный анализ мобильной и десктопной выдачи;
• простые и понятные настройки, возможность за 30 секунд получить нужный отчет;
• проверка 10 позиций конкурентов;
• понятная визуализация динамики позиций, посещаемости и видимости.

А еще здесь можно собрать СЯ, анализировать бэклинки, вовремя обнаружить спам на собственных ресурсах и в обратных ссылках, создавать ТЗ копирайтерам.

Semrush

Мультифункциональный набор инструментов для SEO-оптимизатора. Здесь вы можете:

• проанализировать позиции по гугл-запросам;
• анализировать динамику запросов в разных населенных пунктах;
• мониторить рейтинг конкурентов;
• парсить 100 позиций;
• группировать ключевые запросы по тегам.

По запросу предоставляются индивидуальные тарифы. Есть все, что нужно для работы с контентом и бизнес-страницами в социальных сетях.

Платные desktop-приложения для проверки позиций сайта

Мониторинг позиции сайта через desktop-приложения — это удобно. Они интуитивно понятны в использовании, оснащены широким функционалом и не имеют ограничений. Для полноценной работы desktop-приложения нужно купить версию с лицензией и периодически обновлять программу.

Для анализа русскоязычных сайтов чаще всего используют Key Collector — он собирает данные по «Яндекс» и Google запросам. Приложение собирает ключевые слова для семантического ядра и контролирует ранжирование. Ключи можно скопировать или добавить вручную.

Rank Tracker — проверяет позиции в 400 поисковых системах во всем мире. Функционал:

• геотаргетирование вплоть до улицы;
• 20 инструментов поиска запросов;
• возможность проверки в любой момент;
• возможность проверить позиции сайта по запросу в поиске и Google Maps;
• автоматическая генерация отчетов, которые отправляются на почту по заданному расписанию;
• есть бесплатная пробная версия.

AllSubmitter — многофункциональная программа для раскрутки сайта. В плане отслеживания позиций выполняет следующие функции:

• анализ в разных поисковых системах, сравнение с конкурентами;
• создание любых подробных отчетов при помощи Мастера отчетов;
• автоматическая проверка позиций и параметров сайта по заранее заданному графику.

Semonitor — комплекс утилит для оптимизации сайта. Интуитивно понятный интерфейс подойдет и профессионалам, и новичкам. Поддерживает все поисковые системы, которые используются в России. Предоставляет простые и наглядные отчеты.

Desktop-приложение Site Control позволяет легко отслеживать позиции своих и конкурентных web-страниц. Преимущества:

• удобный интерфейс для любого уровня пользователей, возможность упорядочивать и группировать данные так, как удобно именно вам;
• все SEO-инструменты — в одном месте;
• возможность задать конкретный язык, поисковую систему, геоположение;
• безлимитный мониторинг конкурентов;
• высокая скорость работы;
• точная аналитика;
• возможность предоставления гостевого доступа.

Приложение SERP Parser — универсальная программа по определению позиций как для собственников сайта, так и для сеошников. Оснащена следующими функциями:

• подробная аналитика;
• анализ рейтинга конкурентных сайтов;
• высокая скорость работы.

Desktop-приложения удобны тем, что не нужно платить за каждый запрос или оплачивать помесячный тариф. По сравнению с онлайн-сервисами они более оперативны.

Вывод

Для проверки позиций существует множество платных и бесплатных сервисов. Бесплатные — больше подходят для ознакомления с возможностями по мониторингу. Платные имеют примерно один и тот же набор функций — чем больше возможностей, тем дороже тариф.

Если вы только начали погружение в азы SEO, рекомендуем начать с бесплатных сервисов «Яндекс», WebMaster и Google Search Console. Вы сможете разобраться в базовых функциях, графиках и показателях без лишних трат.

Позже тестируйте различные пробные версии платных сервисов. Все они схожи по функционалу, дело лишь во вкусе. Подберите сервис, с которым вам будет удобнее всего. Более продвинутые пользователи могут подумать над инвестицией в desktop-приложения — они быстрее и удобнее.

Если разбираться некогда, то проще заказать эффективную раскрутку сайта в агентстве интернет-маркетинга Elit-Web. Свяжитесь с нами, чтобы получить индивидуальное коммерческое предложение.

Часто задаваемые вопросы

Зачем отслеживать позиции сайта?

Это нужно, чтобы знать, какие методы по продвижению эффективны в вашем случае, а какие — нет. Мониторинг позиций позволяет своевременно выявлять недостатки в стратегии по SEO-продвижению и корректировать их.

Какой лучше выбрать онлайн-сервис для мониторинга позиций сайта?

Проверить позицию сайта по поисковым запросам могут около 70 сервисов. Почти во всех есть пробная бесплатная версия — тестируя, вы сможете выбрать тот, который будет для вас наиболее удобным. Самые популярные онлайн-сервисы по мониторингу позиций сайта — это «Топвизор», Serpstat, SeRanking, SEOlib, AllPositions. Выше мы описали преимущества каждого.

Какие есть бесплатные сервисы для проверки позиций сайта?

Их немного:

• Google Search Console;
• «Яндекс.Вебмастер»;
• analizsaita.com;
• cy-pr.com;
• seogadget.ru.

У них ограниченный функционал и нет возможности сохранять историю динамики, проводить глубокий анализ данных. Их можно использовать, если нужно экстренно проверить позиции сайта по ключевым словам, но для постоянной работы они не подходят.

КОМПЛЕКСНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА

Комплексное продвижение сайта поможет вашему ресурсу встать в ТОП выдачи и привлечет на сайт целевую аудиторию и увеличить популярность бренда

>Стоимость от 15 000 грн.

Получить консультацию

Наш менеджер ответит на все ваши вопросы, а также найдет оптимальное решение вашей проблемы и посоветует услуги, наиболее подходящие вашим бизнес-целям

Отправить заявку

сервисы и софт — Lemarbet

Планомерное продвижение страниц сайта к топовым позициям в поисковой выдаче является основной целью, для достижения которой проводится его оптимизация и другие работы по SEO.
Это может занять немало времени, и для объективной оценки ситуации необходимо отслеживать результаты каждого из этапов развития проекта. Одним из критериев, используемых для нее, является проверка позиций сайта в поисковых системах.

В чем польза такой информации?  Прежде всего, вы можете узнать, насколько те или иные ваши действия влияют на видимость вашего сайта и его позиции по целевым запросам. Как собрать такие запросы для своей ниши, мы уже писали в этой статье.

Если при добавлении новых и оптимизации существующих страниц, анализ позиций сайта показывает их рост – значит, вы движетесь в правильном направлении. Это правило действует и по отношению к другим аспектам работы над проектом, например продвижению путем внешних факторов (покупка ссылок и т. д.).

Особый упор нужно делать на ключевые слова, которые приводят посетителей, ориентированных на совершение конверсионных действий. В случае с интернет-магазином это в первую очередь покупки. Для других сайтов это может быть регистрация, скачивание файлов и другие способы взаимодействия.

Залогом успеха для любого бизнеса, связанного с привлечением клиентов из Интернета, является работа над увеличением числа переходов с органического поиска и других источников. Чем больше страниц вашего интернет-магазина занимает высокие позиции в поиске по популярным запросам, тем больше посетителей будет на него переходить.

Как проверить позиции сайта в поисковиках

Провести такой мониторинг позволяет целый ряд сервисов, ориентированных в большей мере на специалистов  SEO. Но разобраться в работе некоторых можно даже с минимальным опытом в этом деле, если разработчики озаботились созданием подробных справочных материалов. Давайте рассмотрим наиболее популярные из них, которые успешно справляются с такой задачей, как анализ позиций сайта.

Allpositions.ru

Сервис проверки позиций сайта, который позволяет анализировать не только ваш, но и ресурсы основных конкурентов, что удобно для сравнения и оперативного внедрения изменений. Можно подключить свой аккаунт в Google Analytics  и Яндекс.Метрике, а динамика трафика и изменения позиций по запросам отображаются в виде удобного графика.

Allpositions.ru позволяет отслеживать данные по пяти основным поисковым системам, настраивать запуск съема позиций онлайн как по требованию (вручную), так и в автоматическом режиме. Доступно более 10 отчетов с полезной информацией по каждому из проектов. Режим гостевого доступа позволяет делиться отчетами с клиентами или коллегами.

Все расчеты в системе происходят с использованием внутренней валюты – «монет». С помощью специального калькулятора можно оперативно подсчитать стоимость, в зависимости от частоты проверки, количества запросов и поисковых систем, на основе которых проводится мониторинг. Оплата «монет» ведется в российских рублях, стоимость, согласно объему, вы можете увидеть на скриншоте ниже.

При регистрации вы получаете бонус в 1000 «монет», чего вполне достаточно для тестирования возможностей сервиса. Также стоит отметить реферальную систему, в рамках которой вы можете получать «деньги» бесплатно за каждого нового пользователя, зарегистрированного в системе по вашей ссылке.

SE Ranking.ru

Полноценная система для мониторинга состояния веб-проектов, их анализа и отслеживания изменений позиций в поиске. Модуль определения позиций работает с Google, Yandex, Yahoo! и  Bing. Особенность сервиса в его довольно широких возможностях, часть из которых недоступна ни в одном из альтернативных решений. Кроме анализа динамики по сайту в целом, можно выполнять такие задачи, как:

• глубина просмотра до 1000 позиций;
• возможность настройки геопривязки;
• отслеживание поддоменов и внутренних страниц;
• мониторинг страниц в соцсетях и видео на YouTube;
• сохранение истории релевантных страниц и изменений в поисковой выдаче;
• привязка до 5 конкурирующих проектов для отслеживания в реальном времени;
• а также ряд других полезных возможностей.

Тарифы предлагаются как в виде классической схемы оплаты по факту, так и в формате ежемесячной подписки. И все бы было хорошо, вот только цены в SE Ranking привязаны к доллару, а значит, постоянно колеблются вместе с курсом валют.

Да и демократичными их назвать сложно. Особенно если вам придется регулярно проверять несколько десятков клиентских сайтов. Хотя для владельцев собственных проектов это вполне подходящее решение.

Topvisor.ru

Как и предыдущий сервис, «Топвизор» представляет собой полноценную систему для мониторинга, анализа и эффективности поискового продвижения. Определение позиций сайта в поисковых системах является одним из основных его модулей. Также доступны такие возможности, как подбор и кластеризация запросов для семантического ядра, бид-менеджер для управления ставками в Яндекс.Директ и компонент для автоматического аудита сайта.

Позиции можно проверять по семи поисковых системах, включая, конечно же, Яндекс и Google. Среди возможностей Топвизора стоит отметить:

• гибкая настройка интервала для мониторинга;
• подключение веб-аналитики для мониторинга переходов по запросам;
• анализ зависимости позиций от сниппета;
• отслеживание запросов по целевым страницам;
• мониторинг видеороликов в YouTube;
• возможность предоставить доступ другому пользователю сервиса;
• и другие полезные функции.

Стоимость проверки рассчитывается по запросам и зависит от выбранного тарифа.

Одна из киллер-фич сервиса – наличие мобильного приложения, которое поддерживает все необходимые возможности для управления проектами. Правда, оно доступно для установки только на iOS-устройства.

Rankinity.ru

C помощью Rankinity можно анализировать как свои сайты, так и сайты конкурентов, а также объединять ключевые слова в группы. Это позволяет отслеживать видимость веб-ресурса по каждой из групп, чтобы понять, где наблюдается лучший эффект, а где еще нужно поработать.

Среди возможностей, которые отличают данный сервис от других, можно выделить уже упомянутую разбивку фраз по группам, а также такие функции, как:

• возможность локального мониторинга не только по странам, но и городам;
• назначение «веса» конкретным словосочетаниям, что упрощает работу с запросами в зависимости от их частотности/важности;
• анализ поисковой выдачи по вашим ключам для поиска быстрорастущих проектов;
• полное брендирование для SEO-компаний и агентств интернет-маркетинга.

Для оценки стоимости услуги на сайте реализован онлайн-калькулятор. Пример одного из расчетов:

Ну а для того, чтобы вам было проще оценить работу системы, при регистрации засчитают $ 5 на баланс. Если, конечно, вас с самого начала не отпугнет тарификация в долларах.

Line.pr-cy.ru

Данный сервис принадлежит известному порталу для веб-мастеров и SEO-специалистов – PR-CY.RU. Основой позиционирования разработчики называют качество, а не погоню за широким функционалом.

Кроме, собственно, анализа позиций, вы сможете воспользоваться такими возможностями, как группировка и сортировка запросов, сравнение с конкурентами в выдаче, данные по разными регионам (Яндекс) в одном проекте, просмотр истории изменения позиций на графике и по любой дате.

Одной из особенностей line.pr-cy.ru является такая полезная функция, как графическое отображение прогресса по достижению топа каждого из проектов:

Стоимость проверки фиксированная: 0, 025 р. за один запрос. А первые 100 проверок после регистрации засчитываются на аккаунт в качестве бонуса.

Программа SERP Parser

По сравнению с перечисленными выше сервисами эта программа обладает одним весомым преимуществом – вы платите исключительно за лицензию на сам продукт, а все проверки по любому количеству запросов проводятся бесплатно. Особенно актуальный момент для специалистов, которые занимаются клиентским продвижением.

Например, для интернет-магазина с большим количеством категорий и товаров может понадобиться выполнять регулярный анализ позиций по тысячам ключевых запросов. А что, если таких сайтов у вас на продвижении десятки? Понятно, что в таком случае стоимость использования сервисов становится неподъемной.

Программа SERP Parser предлагает такие возможности, как:

• проверка позиций сайта в Google, Яндекс и других поисковых системах;
• определение коммерческого веса фразы на основе цены клика и конкуренции, по данным Google AdWords и Яндекс.Директ;
• анализ посещений по целевым фразам;
• сравнительный анализ позиций вашего проекта с позициями конкурентов;
• работа в несколько потоков при проверке большого количества фраз;
• возможность сравнения данных по различным параметрам и периодам;
• информативные отчеты, даже при больших объемах данных.

Стоимость SERP Parser Professional — $ 29.90. Если же вы работаете не в области клиентского продвижения, а собираетесь мониторить позиции только по своему сайту, можно приобрести лицензию на версию Lite. Её ограничения в невозможности работать с большим количеством проектов одновременно, а также в отсутствии функции проверки показателей по Google AdWords и Яндекс.Директ.

Информация в Google Search Console

Если ваш сайт подключен к панели для веб-мастеров от Google, здесь можно посмотреть отчет «Анализ поисковых запросов», который находится в разделе «Поисковый трафик». Тут вы увидите ключевые слова, по которым посетители переходили на ваш сайт, сколько кликов и просмотров было за выбранный вами диапазон дат.

Можно включить отображение количества кликов, показов, CTR и позицию для каждого из поисковых запросов. Данные отличаются большой точностью, поскольку предоставляет их сама система Google. Правда, есть здесь и существенный минус – данные показываются только по этой поисковой системе, вы не сможете получить аналогичную информацию, например по Яндексу, Bing или Mail.ru.

Если продвижение вашего проекта ориентированно на украинский сегмент Интернета, этого бесплатного метода получения данных по позициям сайта и динамике его роста может быть вполне достаточно. Информация собирается в автоматическом режиме и не требует дополнительных средств, что позволяет обойтись без использования платных сервисов.

Функционала практически каждого из перечисленных сервисов достаточно, чтобы обеспечить эффективное отслеживание позиций и их дальнейший анализ. Определиться с выбором стоит, отталкиваясь от собственных потребностей и бюджета. Также советуем обратить внимание на программу SERP Parser, которая может сэкономить немало средств в случае, если требуется регулярная проверка тысяч поисковых запросов.

• Автор: Владимир Федоричак

Как работает поиск на Ozon

Поиск на Ozon — это не только система ранжирования товаров по их текстовой релевантности поисковому запросу покупателей, но и система распределения трафика и определения качественного предложения товаров. На поисковую выдачу влияют как покупатели, так и продавцы.

Место товара в поиске влияет на коммерческие показатели товара: конверсии, трафик и продажи. Поиск устроен таким образом, что продавцы могут прямо, прозрачно и предсказуемо влиять на место своих товаров в поисковой выдаче. Благодаря тому, что качественные предложения от проверенных продавцов находятся в выдаче выше, они получают больше трафика, а значит и больше продаж.

Ozon также определяет, что такое качественное предложение, опираясь на цену, качество товара и скорость доставки. Тем продавцам, кто может предоставить такие товары, Ozon предлагает бесплатные механизмы продвижения в выдаче.

Какие задачи решает поиск на Ozon

• Мотивировать продавцов делать качественные предложения.
• Помочь продавцам показать их товар покупателям.
• Помочь покупателю найти и выбрать нужный ему товар.
• Учесть выбор покупателей при распределении трафика между предложениями продавцов.

Принципы работы поиска на Ozon

• Неизбежность. Поисковая выдача всегда реагирует на действия продавцов или покупателей.
• Отсутствие дискриминации. Поисковая выдача одинаково реагирует на одни и те же действия разных продавцов в похожих ситуациях.
• Скорость. Ozon работает над тем, чтобы сделать реакцию поисковой выдачи на действия продавца и покупателя максимально быстрой.
• Прозрачность. Все детали работы поиска на Ozon — открытая информация, Ozon не влияет на ранжирование товаров в выдаче и не скрывает стоящих за ним факторов.

Общая схема работы поиска на Ozon

Покупатель делает поисковой запрос на сайте Ozon. За этим следуют несколько этапов работы поисковой выдачи.

1. Этап формирования запроса и отбор кандидатов.

   Каждый день покупатели задают поисковой системе Ozon миллионы запросов. Чтобы каждый нашёл среди миллионов товаров нужный, на первом этапе поиск формирует большой список товаров-кандидатов, в названии и различных атрибутах которых есть слова из поискового запроса. Для каждого запроса в этом списке может оказаться до 500 000 товаров.

2. Базовый слой ранжирования.

   Поисковая система сортирует полученных кандидатов, чтобы отобрать 1 000 товаров с наибольшей текстовой релевантностью.

3. Средний слой ранжирования (машинно обученная формула).

   Для полученных 1 000 товаров необходимо оценить, с какой вероятностью покупатели приобретут именно их. Ранжирование этих товаров зависит от того, какие свойства оказались наиболее важными для покупателей в прошлом. Чтобы выяснить это, Ozon сопоставляет свойства товаров и покупательское поведение. В результате формируется оценка каждого товара по шкале от 0 до 1.

4. Бустинги и дебустинги

   К 1 000 товаров, которые после предыдущего шага ранжированы по оценке от 0 до 1, применяются заранее определённые повышающие или понижающие коэффициенты. Например, повышающий коэффициент может быть применён к товарам премиум-продавцов, а понижающий — к товарам с низким рейтингом.

5. Отображение товаров

   1 000 товаров с финальными оценками отдаются на поисковую выдачу. Покупатель видит страницы с товарами в заданном порядке.

Рассмотрим этапы работы поиска более подробно.

1-й этап: формирование запроса и отбор кандидатов

Поиск слов по атрибутам товаров

Когда приходит поисковой запрос, система начинает искать слова из этого запроса во всех полях и атрибутах товаров, которые хранятся в поиске:

• название товара,
• категория товара,
• бренд,
• цвет, размер, материал, тип и другие атрибуты.

Мы проверяем несколько сотен атрибутов, их состав зависит от категории. Чем больше у товара заполненных атрибутов, тем проще его найти.

В этот список не входит текстовое описание товара. Это означает, что для продавца очень важно заполнить именно атрибуты товара — чем более полно будет описан товар, тем больше вероятность, что покупатель увидит его в поисковой выдаче.

Преобразование и нормализация запроса

Перед выбором кандидатов поисковая система производит цепочку преобразований запроса, чтобы не упустить подходящих кандидатов. Последовательность преобразований:

1. Обогащение синонимами. Необходимо для того, чтобы запрос охватил больше товаров — например, чтобы по запросу «телефон» искались смартфоны.
2. Нормализация запроса. Все слова запроса приводятся к единой форме, чтобы, например, запросы «изумрудный корабль строителя Джонсона» и «изумрудные корабли строителя Джонсона» давали одну и ту же выдачу. На этом же этапе система исключает слова, не несущие смысловой нагрузки, например союзы.
3. Выбор кандидатов. Для всех оставшихся слов из поискового индекса извлекаются все товары, содержащие все слова запроса. Если таких товаров оказалось слишком мало, также извлекаются все товары, содержащие хотя бы одно слово запроса.

На этом этапе поисковая выдача содержит до 500 000 товаров-кандидатов, список которых передаётся на второй этап.

2-й этап: базовый слой ранжирования

Сортировка кандидатов по релевантности

На втором шаге происходит сортировка набранных кандидатов по текстовой релевантности. На этой стадии поисковая система ориентируется на:

• Факт текстового соответствия товара запросу: сначала по обычной линейной формуле определяется количество попаданий слов из поискового запроса в поля и атрибуты товара по каждому отдельному слову в запросе. Затем суммируется количество попаданий по всем словам из запроса.
• Рейтинг товара. Рейтинг используется на этом этапе, как повышающий коэффициент. Чем выше рейтинг товара, тем больше этот коэффициент. Он колеблется от 0% при минимальном рейтинге до 25% при максимальном.

В итоге все товары-кандидаты получают оценку базовой релевантности как совокупности текстового соответствия и рейтинга товара.

На этом этапе поисковая система сортирует кандидатов и отдает список из 1 000 наиболее релевантных на третий этап.

3-й этап: средний слой ранжирования

Как работает машинно обученное ранжирование

На этом этапе поисковой системе необходимо оценить, какие из 1 000 товаров покупатель может приобрести с наибольшей вероятностью. Поскольку вероятность покупки каждого товара неизвестна, для того чтобы ранжировать товары нужно её предсказать.

Предсказание производится в несколько этапов:

1. Вычисляются все фичи (свойства, от английского features) каждого отдельного товара, которые могут повлиять на факт продажи. Каждая фича — это вещественное число. Например, фичей может быть рейтинг товара или его цена.
2. К набору фичей применяется машинно обученная модель, предсказывающая вероятность продажи на основе значения фичей. В качестве модели Ozon использует градиентный бустинг деревьев решений.
3. Модель выдаёт число, которое используется для оценки вероятности покупки товара.
4. Оценка вероятности покупки товара вписывается в контекст запроса. Один и тот же товар будет иметь разную вероятность покупки для разных запросов.

Как работает машинно обученная модель

Цель работы модели — наиболее точно предсказать вероятность продажи товара на основании фичей этого товара. Фичи товара содержат информацию о том, какими свойствами обладали товары, приобретённые покупателями в прошлом, и какие из этих свойств ранжируемый товар имеет сейчас.

Модель на основании этих данных из прошлого предсказывает покупательское поведение в будущем. Например, есть фича средней конверсии товара из показа в покупку за последние 60 дней. Для многих товаров можно утверждать, что конверсия товара не меняется во времени. Соответственно, модель использует эту фичу для предсказания вероятности покупки, и можно утверждать, что чем выше конверсия за последние 60 дней, тем выше будет предсказание модели.

То же самое происходит и с остальными фичами — например, при прочих равных покупатели предпочитают товары с большим количеством отзывов, и поэтому чем больше отзывов, тем выше будет предсказание модели. При этом разные фичи имеют разную предсказательную силу и по-разному влияют на вероятность покупки.

Обучение модели строится на использовании данных о зависимости между фичами товаров и итоговыми покупками при помощи специального алгоритма. Поскольку многие фичи строятся на основе покупательского поведения, можно сказать, что покупатели Ozon влияют на положение товаров в поисковой выдаче своими действиями. Прежде всего на выдачу влияет факт покупки товара, так как влияние веса фичей на предсказание покупки определяется исходя из продаж товара в прошлом.

Что учитывается при машинно обученном ранжировании

На этом этапе учитываются все фичи товара, влияющие на его продажу. Это и характеристики товара, и рейтинг, и покупательское поведение, такое как оформление заказа, просмотр товара или добавление в корзину. В общей сложности поисковая система Ozon учитывает около 100 различных фичей.

Продавцы могут влиять на положение товара в выдаче, потому что они напрямую контролируют значения некоторых фичей.

Основные смысловые блоки учитываемых фичей:

• Популярность — объединяет в себе свойства, которые характеризуют взаимодействия покупателя с товаром: показы товара, добавления в корзину и в избранное. Показом товара считается переход покупателей на карточку товара и факт просмотра товаров в поисковой выдаче. В текущей модели поиска популярность имеет вес в 49%.
• Продажи – объединяет свойства, вычисляемые из продаж товара в прошлом: конверсия товаров в покупку и количество покупок этого товара. Вес — 19%.
• Цена – свойства, вычисляемые из цены товара: изменение цены этого товара относительно истории собственной цены и размер текущей скидки. Вес — 9%.
• Рейтинг – свойства, вычисляемые из рейтинга товара: сам рейтинг товара и количество отзывов на товар. Вес — 8%.
• Доставка – свойства, характеризующие скорость доставки товара: сама скорость доставки и то, относится ли этот товар к категории экспресс-товаров. Вес — 6%.
• Текстовая релевантность – свойства, характеризующие текстовое соответствие товара запросу. Вес — 6%.

Предсказательная сила фичей постоянно меняется из-за обновлений формулы и добавления новых фичей.

На этом этапе поисковая система оценивает каждый товар из 1 000 кандидатов по шкале от 0 до 1. Чем ближе эта оценка к единице, тем более высокую позицию в выдаче займёт товар и тем выше вероятность его продажи. Все оценки передаются на четвёртый этап.

4-й этап: бустинги и дебустинги

На этом этапе к товарам-кандидатам, ранжированным по оценке от 0 до 1, применяются заранее определённые повышающие или понижающие коэффициенты. Например, повышающий коэффициент может быть применён к товарам премиум-продавцов, а понижающий — к товарам с низким рейтингом.

Как работает бустинг

Для примера рассмотрим запрос «носки красные». Допустим, после прохождения трёх этапов поиска, включая машинно обученное ранжирование, товар с названием «носки красные» получает оценку 0,7. Если это товар от премиум продавца, к нему будет применён бустинг — например, × 1,3. В этом случае итоговая оценка товара составит 0,91 вместо 0,7.

Дебустинг — это обратная операция, когда оценка товара после трёх этапов умножается на понижающий коэффициент. Например, оценка 0,7 из-за плохой цены товара относительно предыдущих вариантов его цены умножается на коэффициент дебустинга 0,8 и даёт результирующую оценку 0,56.

Коэффициенты бустинга и дебустинга достаточно часто меняются, так как Ozon постоянно ищет новые коэффициенты, которые увеличивают общее количество продаж на площадке.

Все бустинги, если они не носят взаимоисключающий характер, суммируются. Для примера рассмотрим товар на Ozon, который одновременно является товаром от премиум продавца, товаром с гарантированной доставкой на следующий день и товаром с хорошей ценой. Предположим, что для каждого из этих бустингов коэффициент бустинга составляет 10%. Тогда товар с оценкой релевантности на базе машинно обученного ранжирования 0,7 будет иметь итоговую оценку релевантности 0,7 × 1,1 × 1,1 × 1,1 = 0,9317.

Виды бустингов и дебустингов

Бустинги делятся на следующие типы:

• Платные — представляют собой покупку коэффициента бустинга за деньги, например, при рекламном поднятии товара в выдаче.
• Бесплатные. Это механизмы, которые Ozon предоставляет продавцам, чтобы вы могли поднимать свои товары в поиске за выполнение выгодных для участников площадки Ozon условий. Сейчас на Ozon есть следующие виды бесплатных бустингов:
  • Бустинги, связанные с логистикой. К одному товару может быть применён только один бустинг из этой категории. Последовательность применения следующая:
    • Товары Ozon Express. Такие товары также имеют повышенный коэффициент благодаря скорости доставки — 7,5%.
    • Товары, отмеченные значком ракеты. Товары, для которых продавец гарантирует доставку с локального склада в тот же день или на следующий, имеют повышающий коэффициент — 7,5%.
    • Ближайший склад. Товары, которые находятся на ближайшем к пользователю FBO складе получают повышенный коэффициент — 3,75%.
  • Премиум продавцы. Товары от премиум продавца получают бесплатный бустинг — 5%.
  • Хорошая цена. Товары с хорошей ценой относительно истории собственной цены получат более высокий коэффициент. В расчёт принимается текущая цена товара со скидкой, поделённая на среднюю цену со скидкой за последние 30 дней. Этот бустинг находится в процессе разработки. Релиз ожидается в четвёртом квартале 2021 года.

Сейчас дебустинги находятся на стадии разработки. Ожидается, что они появятся в первом квартале 2022 года. Предположительно дебустинги будут делиться на следующие типы:

• Плохая цена. Товары с плохой ценой относительно истории собственной цены получают понижающий коэффициент.
• Грубые нарушения правил площадки. Товары продавцов, которые совершили грубые нарушения правил площадки, имеют понижающий коэффициент.
• Низкий рейтинг товара. Товары с низким рейтингом по большому количеству отзывов имеют понижающий коэффициент.
• Низкий рейтинг продавца. Товары продавца с низким рейтингом имеют понижающий коэффициент.

Результирующая оценка и влияние бустинга и дебустинга

Бустинга может не хватить, чтобы перебить силу голосования покупателей.

Для примера рассмотрим два товара, у одного из которых оценка после третьего этапа составляет 0,9, а у второго — 0,6. В этом случае первый товар должен располагаться на первой позиции в выдаче, а второй — на второй. Если при этом для второго товара будет применён бустинг × 1,25, его результирующая оценка составит 0,6 × 1,25 = 0,75. Так как изначальная оценка второго товара была достаточно низкой, бустинг не поможет ему подняться выше первого товара в поисковой выдаче.

Важно понимать, что конечная оценка 0,9 при одном запросе может вывести товар на первую позицию, а при другом — на десятую. Это будет зависеть от того, какие оценки получили другие товары, попавшие в выдачу.

5-й этап: отображение товаров

Как работает отображение товаров

1. Поисковая система получает 1 000 товаров с финальными оценками.
2. На основании этих оценок товары выдаются покупателю: товары с самой большой оценкой оказываются в верхней части списка выдачи, с самой малой — в нижней.
   • В десктопной и мобильной версии сайта Ozon товары отображаются на страницах выдачи по 36 «плиток».
   • В мобильном приложении на первом экране отображаются первые 36 товаров, а следующие подгружаются при дальнейшей прокрутке.
3. Для товаров в выдаче подгружаются актуальные характеристики и картинки.

Место товара в поиске влияет на его коммерческие показатели: конверсии, трафик, продажи.

Как поднять товар в поисковой выдаче

1. Используйте продвижение в поиске. Вы можете влиять на положение ваших товаров на странице поиска или каталога, выставляя для них ставки по необходимым поисковым запросам. Для этого в личном кабинете перейдите в раздел Реклама → Продвижение в поиске.

2. Размещайте товары на локальных FBO-складах. Доставка с таких складов обычно быстрее, и покупатели увидят такие товары выше в выдаче. В личном кабинете перейдите в раздел Продажи со склада Ozon, чтобы разместить свои товары на таком складе.

3. Участвуйте в программе лояльности Premium для продавцов. Участники программы могут предлагать своим покупателям повышенный кешбэк. Кроме того, их товары отмечены специальным стикером, увеличение места на fbo складах и выделенная премиум-поддержка. Чтобы принять участие в программе лояльности, в личном кабинете перейдите в раздел Еще → Продвижение → Premium для продавцов.

4. Снижайте цену на товар. Товары, цена которых снизилась относительно их средней цены за последние 30 дней, поднимаются в выдаче. При этом среднее значение цены товара постепенно снижается после внесения изменений, поэтому со временем эффект будет ослабевать. Чтобы снизить цену на товар, в личном кабинете перейдите в раздел Цены → Цены на товары.

5. Собирайте отзывы от покупателей. Чем выше рейтинг товара и чем больше отзывов на него, тем выше товар в выдаче. Вы можете предложить покупателям баллы за отзывы на ваш товар. В личном кабинете перейдите в раздел Еще → Продвижение → Отзывы за баллы, чтобы подключить эту услугу.

6. Полностью заполните атрибуты товаров. Чем больше информации о товаре, тем проще покупателям найти его. Чтобы редактировать информацию о товарах, перейдите в раздел Товары → Редактировать товар. Вы также можете редактировать информацию для нескольких товаров сразу, загрузив её в XLS-файле.

Часто задаваемые вопросы

Я создал товар и указал для него остатки. Я вижу товар на сайте Ozon при переходе по прямой ссылке, но он не находится в поиске. Что делать?

Новые товары попадают в поисковую выдачу не сразу — как правило, это занимает несколько минут. Кроме того, товар может не отображаться в выдаче в течение 20 минут после внесения изменений из-за особенностей кэширования выдачи. Если после этого времени товар так и не находится в поиске, проверьте, заполнены ли все основные данные о товаре: цена, название и описание. Если товар не появился в выдаче в течение 48 часов, обратитесь в службу поддержки.

Мой товар не попадает в выдачу по тем запросам, по которым я ожидаю его там увидеть.

Если товар не находится по конкретному запросу, нужно проверить:

• Действительно ли товар не находится в выдаче: поисковая выдача может содержать до нескольких тысяч товаров, и ваш товар может находиться в любом месте этого списка. Чтобы убедиться, что товара в выдаче нет, наложите подходящие фильтры, например, по бренду или цене. Это уменьшит выборку.
• Будет ли товар находиться, если убрать предсказание категории. Если предсказание категории срабатывает, у заголовка под поисковой строкой появляется кнопка Искать везде. В таком случае нужно проверить, относится ли товар к предсказанной категории и должен ли он к ней относиться.
• Не склеен ли товар в выдаче в общую товарную плитку с другими товарами. Посмотрите, есть ли на плитке товара разные варианты атрибутов, таких как цвет, размер или количество штук.
• Находится ли товар при поиске по синонимам поисковой фразы.

Если после выполнения этих действий товар по-прежнему не появляется в выдаче, обратитесь в поддержку Ozon.

Можно ли накручивать показатели, чтобы поднять мой товар в выдаче?

Многие указанные выше показатели действительно можно накрутить. Накрутка может быть как «белая», например, покупка качественного внешнего трафика, так и «чёрная», например, покупка ботов.

Важно понимать, что в итоге ранжирование всё равно определяется покупательским поведением, поэтому покупка ботов не поможет поднять товар в выдаче. Например, можно накрутить показы, используя ботов — но большое количество показов может негативно повлиять на ранжирование товара, ведь если у товара много показов, но при этом мало продаж, это означает, что покупателям этот товар не нравится. Таким образов, искусственно накрутив показы, вы можете опустить свой товар в выдаче.

Клики не влияют на ранжирование, а для добавления в корзину и в избранное работает система антифрода — накрученные показатели отслеживаются и не используются в ранжировании. При этом мы не штрафуем продавцов за накрутки, чтобы не было возможности опустить товар конкурента в выдаче, накрутив его показатели.

Проверка позиций сайта в Яндекс и Google, мониторинг видимости

Наиболее часто совершаемым действием любого владельца интернет-ресурса является анализ и проверка позиций сайта.

Позиция сайта в поисковиках  – это определенное место веб-ресурса по ключевому запросу в выдаче поисковой системы. В идеале сайт должен занимать позицию в первой десятке по ключевым запросам.

Анализ и проверка позиций сайта в поисковиках проходят по ключевым запросам, которые составляют сематическое ядро. Для продвижения запросов из семантического ядра на топовые места в поисковой выдаче seo-специалисты используют различные методы продвижения. Это может быть увеличение ссылочной массы, дополнительный контент, увеличение вхождений ключевых фраз в тексте и так далее.

Без регулярного мониторинга позиций сайта практически невозможно продвижение сайта или раскрутка интернет магазина. Конечно, можно осуществлять проверку каждого запроса вручную, вбивая их в поисковую систему, но это довольно длительный и утомительный процесс. Поэтому рекомендуется пользоваться специальными seo-программами, где снимается каждая позиция сайта в поисковиках Яндекс, Google, Mail, Rambler. Они также дают возможность показать динамику изменений и выдать полноценный отчет за текущий период.

Проверка сайта на позиции в Яндекс

Позиции в поисковой системе Яндекса меняются после так называемых апдейтов (обновлений), которые происходят периодически. Предугадать следующее обновление поисковой выдачи популярного поисковика очень трудно. Так как существует несколько видов апдейтов Яндекса (текстовый, ссылочный, обновление поисковых алгоритмов и так далее), то для проверки окончательной позиции сайта после оптимизации может потребоваться определенное время.

Проверка позиций сайта в Google

Google проводит апдейты и добавление новых страниц в поисковую выдачу гораздо быстрее. Поэтому первые результаты и позиции в Google можно снимать уже через несколько дней после старта работ по SEO-продвижению сайта и внедрения изменений.

Как проверить позиций сайта в поисковиках по ключевым словам

Как часто вы проверяете позиции?Poll Options are limited because JavaScript is disabled in your browser.

Продвигая сайт, любому SEO-специалисту необходимо отслеживать эффективность тех или иных действий, производимых над сайтом. Сделать это можно, ориентируясь на трафик. А т.к. трафик находится в прямой зависимости от позиций сайта, то очевидно, что для того, чтобы лидировать в нише, проверять нужно именно их.

Снимать позиции можно как с помощью онлайн-сервисов, так и десктопных программ. Сервисы и программы порой сильно отличаются друг от друга как удобством, так и стоимостью использования. В этой статье мы сделаем акцент на преимуществах и недостатках десктопных программ по сравнению с онлайн сбором позиций сайта.

Зачем проверять позиции сайтов?

Десктопные программы для мониторинга позиций

Бесплатная проверка позиций сайта в поисковиках

1. Замер эффективности продвижения сайта. Любые действия SEO-специалиста могут приводить к положительным результатам, отрицательным и отсутствию результатов. Также изменения могут затронуть отдельные ключевые слова, отдельные страницы и сайт в целом. Чтобы была возможность анализа действий приведших к определённым изменениям и необходимо отслеживать позиции.
2. Оценка ближайших перспектив и необходимых усилий. Страница сайта на первых позициях и на последних даже в рамках топ 10 приносит сильно отличающееся количество трафика. В гугле данные по ctr строят такую кривую, как показано на изображении. Если мы анализируем позиции, мы знаем, насколько большое значение имеет место сайта в топе — если переместим сайт со второй на первую позицию, то это даёт нам основание полагать, что мы увеличим трафик в 3 раза по данному ключевому слову.

Десктопные программы для мониторинга позиций

Для определения позиций существует большое количество различных десктоп инструментов, здесь мы рассмотрим 3 самых популярных анализатора.

TopSite

Программа TopSite платная, стоит 1400р. Но перед покупкой автор предлагает воспользоваться бесплатной 15-дневной демо-версией и оценить все преимущества работы с ней.

Программа позволяет собирать данные с wordstat (частоту запросов) и позиции по трём поисковым системам: Google, Яндекс и mail.ru.
Настройки программы простые и интуитивно понятные, в то же время позволяют достаточно гибко настроить снятие позиций и экспорт отчёта. В TopSite очень удобно отследить изменения позиций в динамике и вести статистику по своему сайту и по конкурентам, для этого есть всё необходимое.

Снять позиции можно как напрямую, используя внутренние парсеры, прокси и антикапчу, так и через api сервисов XMLRiver для Google и XML.Yandex для Яндекса. Цена одной тысячи запросов при этом для двух поисковых систем будет составлять всего 20р или 25р (20р за Google и бесплатно Яндекс при наличии своих лимитов или 5р через XMLProxy). Обратите внимание, XMLRiver предоставляет данные прямой выдачи Google, а XMLProxy и xml.yandex – это API Яндекса, данные могут быть не всегда точными.

Majento PositionMeter

Программа PositionMeter абсолютно бесплатна. Также как и предыдущая, может мониторить данные с wordstat, Яндекса, Гугла и Майла.

В программе также можно собирать данные как напрямую, так и через сервисы XMLRiver и xml.yandex.ru с небольшой ценой за 1000 запросов.

Последнее время программа активно развивается, автор программы принимает и быстро внедряет пожелания пользователей, не смотря на бесплатность, что очень радует.

Key Collector 3

Эта программа не нуждается в представлении, о ней знает любой СЕО специалист и активно применяет. Основной функцией Кей Коллектор является сбор семантического ядра, а контроль позиций – приятным дополнением. В данный момент проверять позиции можно в Яндексе как напрямую, так и через api, а Google – только напрямую через прокси. Однако если данные необходимы быстро и удобно, то можно использовать данный lifehack от Александра Ожгибесова:

Key Collector 4

Наконец-то увидела свет 4-я версия легендарного софта. Разработчики добавили много функций, которых не хватало в 3-й версии, например, отображение истории позиций и официальную поддержку XMLRiver.

Для того, чтобы регулярно собирать позиции по одним и тем же поисковым фразам, надо установить вот такие настройки, иначе при повторном запуске сбора программа будет писать, что данные уже получены.

Потом отмечать интересующие фразы и запускать проверку. При этом программа в столбце, где показывает позиции, будет отображать динамику по каждому ключевому слову, а также в отчёте показывать количество фраз, позиции которых изменились или остались неизменными по сравнению с прошлым сбором.

Serp Parser

Одна из самых старых и проверенных программ для проверки позиций. Позволяет собирать данные из большого количества источников, в том числе XMLRiver. Сначала надо произвести настройку проекта: добавить поисковые фразы, цели (вместе со своим сайтом можно добавить сайты конкуренты и их отслеживать), источники. Быстрее всего данные собираются из поисковых API, для их использования надо вставить URL для запросов в соответствующие поля в настройках программы:

Дальше можно добавлять в проект фразы, цели и источники сбора:

После этих нехитрых настроек, можно приступать к сбору!

Зарегистрироваться в XMLRiver

Бесплатная проверка позиций сайта в поисковиках

Один бесплатный или условно бесплатный метод съёма позиций мы рассмотрели выше – через программу PositionMeter, а сейчас поговорим о том, как это сделать без применения специализированного софта.

Проверка позиций сайта вручную

Если у вас небольшой сайт с небольшим количеством ключевых слов, то вполне можно узнать позиции сайта вручную в выдаче. Для этого надо открыть браузер в режиме инкогнито (например, в хроме за это отвечают горячие клавиши ctrl+Shift+N), убедиться, что Ваш регион совпадает с тем регионом, в котором вы продвигаете сайт, и смотреть на каких позициях находится ваш интернет-сайт в той или иной поисковой системе.

Отслеживание позиций в Яндекс-вебмастере

Для того, чтобы проверить позиции сайта в вебмастере Яндекса, надо подтвердить владение сайтом путём добавления в header мета-тега, заливки к корень сайта html-файла, через DNS запись или через адрес электронной почты, указанный в данных WHOIS.

После подтверждения, в разделе «Поисковые запросы» можно будет посмотреть ключевые слова, по которым ранжируется сайт в поиске. Дополнительно их можно отфильтровать по нужным параметрам.

Отслеживание позиций в Google-вебмастере

В вебмастере Google также нужно предварительно подтвердить права на сайт с помощью мета-тега или файла. Здесь можно подтвердить права как на отдельный сайт, так и на доменный ресурс со всеми поддоменами.

Сразу после этого в разделе Эффективность -> Запросы можно просмотреть текущие ключевые фразы, по которым были показы в поисковой системе Google.

Здесь также как и в вебмастере Яндекса, ключевые слова можно отфильтровать по наличию каких-то слов в запросе, по целевой странице, по стране и устройству.

Зарегистрироваться в XMLRiver

Как проверить позиции сайта в поисковых системах Яндекс и Google

 

Здравствуйте, друзья.

Сегодня мы расскажем, как проверить позиции сайта по запросам в поисковых системах Яндекс и Google. Разберём все существующие сервисы анализа позиций и как ими пользоваться.

Когда многие начинают вести блоги, они и не задумывался о том, зачем определять позиции сайта по поисковым запросам и как это делать. Но со временем, углубляясь в науку SEO-оптимизации и продвижения сайтов, понимают, что без отслеживания запросов в выдаче, можно годами писать статьи и не видеть результата.

Мониторинг позиций позволяет работать над качеством каждой статьи, у меня это даже превратилось в игру. Видя, что позиции статьи не достигают ТОПа в поисковой выдаче, мы советуем уделять ей время и дорабатывать информацию до максимума, чтобы посетитель получил все ответы на свои вопросы.

Итак, давайте посмотрим, как без труда отслеживать позиции хоть каждый день с помощью специальных сервисов.

ТОП-3 сервиса для проверки позиций

Перебрав за год десятки сервисов и программ, мы выделили три лучших:

1. Топвизор
2. AllPositions
3. Seranking

Советуем пользоваться первым вариантом, но иногда для сравнения проверять во втором. Как показывает практика, все они выдают одинаковые оценки позиций с незначительной разницей.

Теперь давайте рассмотрим более подробно, как проверить позиции сайта.

Как проверять позиции в Топвизор

Topvisor.ru – самый эффективный и функциональный сервис на сегодняшний день. Имеет удобный и современный интерфейс.

Как быстро и бесплатно проверить позиции

Когда мне нужно быстро проверить какой-то сайт в выдаче по списку запросов мы советуем пользоваться сервисом Arsenkin.ru. Сервис имеет много различных инструментов, которыми можно пользоваться бесплатно, но ограничено. Инструмент для анализа позиций называется «Проверка позиций в поисковых системах Яндекс и Google».

В апреле прошлого года сервис ограничил доступ к инструменту и теперь бесплатно можно проверять позиции только в Яндексе.

 

В результате вы видите текущую позицию сайта по запросу и релевантную страницу.

 

Заключение

Также в этих сервисах есть возможность отслеживать позиции статей конкурирующих блогов, что позволит изучить статью, которая находится на позициях выше. Такой анализ статей конкурентов по определённым запросам даёт возможность улучшать и улучшать свой контент, делать его ещё насыщенней и полезней для пользователей, тем самым увеличивая шанс поднять свои позиции ещё выше.

На этом у нас всё, регистрируйтесь и делайте свой блог ещё успешней.

Пишите в комментариях пользуетесь ли вы подобными сервисами и как следите за позициями статей.

 

Анализ позиций сайтов конкурентов. Анализ выдачи и проверка позиций по поисковым запросам.

Продвижение в ТОП напоминает марафонский забег. Каждый спортсмен следит за тем, где он находится по отношению к соперникам. Так он видит, нужно ему ускориться или пока достаточно просто держать темп. Это помогает уравновешенно расходовать силы.

Пересечь финишную ленту ТОП-3.

Это желанная цель каждого владельца сайта. Именно там высокие награды в виде самого большого трафика во всей выдаче. А он обязательно дает рост продаж. В ТОП принимают не всех, а самых натренированных и быстрых, тех, кто не принимает допинги, а развивается естественными способами. 

Сайт должен соответствовать поисковым алгоритмам. Анализ seo позиций сайта показывает в общем, соответствует ли он правилам чемпионата, чтобы попасть в лидеры выдачи. Также важно отслеживать, где бегут ваши конкуренты, чтобы увидеть, отстаете вы от них или догоняете. Если кто-то из них в ТОПе, можно научиться его способом тренировок и техникам забега. Это поможет прокачать свой сайт еще лучше и вытеснить его с лидерской позиции. Тогда целевая аудитория пойдет к вам, а не к конкурентам.

Что покажет анализ позиций сайта в Гугл?

• Расположение конкурентов в мобильной и десктопной версии.
• Анализ позиций сайта по поисковым запросам. Можно узнать расположение конкурентов по определенным ключевым словам.
• Анализ ТОП-3 на присутствие конкурентов.

Наш ТОП-5 платформ для аналитики.

Мы пользуемся сервисами, которые проводят всесторонний аудит сайтов по seo-параметрам. Они дают точные данные не только по характеристикам сайта, который мы продвигаем, но и все необходимые сведения о работе его конкурентов в Интернете. Для того, чтобы получать точные результаты, мы освоили тонкости использования этих площадок, чтобы задействовать все их аналитические возможности.

Serpstat.

Это платформа для всестороннего seo-исследования сайта. У нее расширенные функции, которые позволяют:

1. Определять позиции:

• Поиск по стране, региону или населенному пункту.
• Мониторинг поисковой выдачи по всем актуальным запросам пользователей.
• История проектов. Она позволяет возвращаться к данным прошлых тестов.
• Разделение ключевых запросов по группам.
• Определение сегмента рынка, в котором представлен сайт и статистика динамики изменений его позиций.
• Отслеживание распределения трафика между доменами.

2. Анализ ссылочной массы:

• Глубокая проверка линков за прошлые 90 дней.
• Мониторинг ссылок конкурентов.
• Оценка надежности ссылочных доноров.
• Статистика веб-страниц по популярности.

3. Мониторинг ключевых слов:

• Детальная проверка по URL.
• Обзор вопросов, которые целевая аудитория задает в поиске.
• Отслеживание схожих между собой фраз.

4. Всесторонний аудит:

• Проверка веб-страниц на проблемы оптимизации.
• Очистка сайта от ошибок.
• Выявление того, что нужно улучшить для повышения рейтинга.

5. Наблюдение за конкурентами:

• Обнаружение всех площадок, которые популярны среди целевой аудитории.
• Формирование статистики сайтов, лидирующих в выдаче по ключевым словам.
• Анализ запросов пользователей, которые используют конкуренты.
• Сбор семантического ядра конкурентов.
• Статистика развития сайтов в определенной бизнес-нише.

Ahrefs.

Это платформа для контроля seo-продвижения сайта. Она дает такие сведения:

• Как позиционируются сайты конкурентов в органической выдаче?
• Какие применяются ключевые слова по характеристикам: запросы по частотам, поисковые подсказки, тематические категории, сложные ключевые фразы.
• Как используются обратные ссылки? Сервис проверяет бэклинки dofollow и nofollow, соцсигналы, рейтнги и др.
• Какой цитируемый контент появляется в выдаче по ключевому слову?
• Какие позиции у сайта в результатах поиска?
• Какое положение занимают в рейтинге разные домены?
• Определение маркетинговых стратегий конкурентов.

SimilarWeb.

Эта англоязычная площадка анализирует посещаемость сайта, его seo-характеристики. Она показывает охват целевой аудитории и определяет причины снижения трафика. Сервис отвечает на такие вопросы:

• Из каких географических территорий приходит трафик? Определяются страны, регионы и города, из которых приходят пользователи и указывается процент по каждому из них.
• Как менялся трафик за последние полгода? Откуда он поступал? Сколько было визитов? Какая их продолжительность и глубина просмотров? Какой процент отказов? Сервис формирует соотношение органического и платного трафика, статистику посещаемости из соцсетей.
• Какая доля в трафике у соцсетей, органической выдачи, контекстной рекламы и др.?
• Какой путь у пользователей к сайту? Куда они отправляются после его посещения? На какие площадки конкурентов они заходят? Где совершают целевые действия?
• Какие интересы у целевой аудитории? Предоставляется результат по темам и сайтам конкурентов, которые она посещает.

SimilarWeb – инструмент всестороннего исследовании своих потенциальных клиентов. Он показывает, что их привлекает? На какую местность направить рекламу? Какие источники трафика развивать в первую очередь?

Key Collector.

Сервис создан для работы с семантическим ядром. Он определяет позиции сайта в выдаче по определенным характеристикам, которые можно выбирать перед запуском тестирования. Key Collector удобен в использовании потому что:

• Настраивает парсинг по фильтрам и параметрам, которые указываются пользователем вручную.
• Собирает статистику 4 способами.
• Может работать через прокси.
• Предоставляет больше функций, чем аналогичные сервисы.
• Предлагает опцию расчета стоимости продвижения по данным из агрегаторов ссылок.

Keyword Tool.

Это система отбора ключевых слов по поисковым подсказкам Google. Они выдаются после анализа запросов целевой аудитории, пользующейся этим поисковиком. Он предоставляет все формулировки, которые она вводит в браузере. В отличие от GoogleAds, Keyword Tool не скрывает часть запросов.

Полезно: Платформа ищет ключевые слова по странам. Это позволяет продвигать свой сайт для иностранных пользователей.

Такие проверки направят вас в забеге за лучшее место в выдаче. Они покажут, кого еще предстоит обогнать. Если вы впереди, кто вас настигает. Проанализировав состояние сайта того, кто начал быстро продвигаться, вы сможете увидеть, как улучшиться, чтобы он вас не опередил. Проверяйте и обгоняйте!

Как использовать консоль поиска Google для аудита SEO

Вы всегда говорите о повышении рейтинга сайта вашего бизнеса в поисковых системах? Вы постоянно одержимы тем, чтобы появляться на первой странице Google по определенному ключевому слову, чтобы привлечь релевантный трафик на свой сайт? Вы знаете, как проверить, где ваш сайт находится в рейтинге Google, если он далеко не на первой странице?

Теперь мы почти уверены, что вы ответили на первые два вопроса: «Да.«А как насчет последнего?

Директорам по маркетингу

постоянно оказывается давление, чтобы доказать рентабельность инвестиций в цифровой маркетинг, и все начинается с SEO (одна часть целостной маркетинговой стратегии) ​​для повышения узнаваемости в Интернете.

SEO (поисковая оптимизация) имеет важное значение для любого бизнеса, стремящегося обеспечить значительное присутствие в Интернете. От ключевых слов до крылатых фраз, одно ключевое слово или множество слов (мы называем их длинным хвостом) могут определить, нажимает ли клиент ссылку на ваш веб-сайт или находит ли вас вообще после выполнения поиска в Google.

Для тех из вас, кто мечтает однажды достичь такого грандиозного достижения, то есть первой страницы Google, читайте дальше, чтобы узнать, как проверять и отслеживать рейтинг вашего сайта в Google (и получать еще более подробные данные, если вы этого захотите. !)

→ Загрузить: 3 упражнения для увеличения посещаемости веб-сайтов в 2021 году

Определение позиции вашего веб-сайта в поиске Google

Довольно легко определить, какое место ваш сайт занимает среди конкурентов. Вы можете выполнить стандартный поиск Google, введя ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться, в строку поиска Google.Однако из-за того, что эта задача выполняется вручную, мы не рекомендуем этот метод. Кроме того, результаты поиска Google не статичны, поэтому этот метод предоставит вам только общее представление о положении вашего сайта.

Доступно несколько инструментов, которые могут предоставить более полную и точную картину в более эффективном и автоматическом процессе. Однако многие из этих инструментов дороги. Вам доступен еще один вариант, совершенно бесплатный и точный — войдите в Google Search Console.

6 шагов: точный способ определить место вашего сайта в рейтинге Google … Бесплатно

На самом деле вам НЕ нужно покупать или использовать необычный инструмент для проверки рейтинга, чтобы получить представление о том, как ваш сайт работает в Google … потому что Google будет СКАЗАТЬ вам сам. Консоль поиска Google (ранее известная как Инструменты Google для веб-мастеров) предоставляет данные органического ранжирования, в том числе:

• По каким поисковым запросам ваш сайт был показан и найден по
• Среднее позиционирование по определенному запросу или странице
• Сколько кликов заработала ваша страница
• Динамика этих показателей за период времени

1.Настроить Search Console

Извините, ребята, если Search Console еще не настроена, она не сможет сразу предоставить вам какую-либо информацию. Однако настроить его несложно. Войдите в Search Console со своей учетной записью Google. Добавьте свойство (он же домен вашего веб-сайта). Затем вам будет предложено подтвердить свой веб-сайт. Это легко сделать несколькими способами:

• Добавление HTML кода в тег сайта
• Загрузка файла HTML
• Проверка с помощью Google Analytics
• Если вы используете сайт WordPress, плагин SEO Yoast позволяет легко интегрировать HTML-код

2.Перейдите на панель управления отчетом о производительности [Уже знакомы? Перейдите к шагу 3 для получения дополнительной информации]

Панель управления отчетом о производительности — это то место, где происходит вся магия данных.

Клики, показы, CTR и средняя позиция

Вы быстро увидите, сколько кликов и показов получает ваш веб-сайт за определенный период времени. Вы также сможете увидеть, каков средний рейтинг кликов (CTR) и средняя позиция для всего вашего веб-сайта.Вы можете нажать на эти 4 поля вверху (общее количество кликов, общее количество показов, средний CTR и средняя позиция). Нажатие на них будет включать и выключать информацию на диаграмме и в таблице ниже.

Диапазон дат

Вверху вы найдете кнопку с названием «Дата». В зависимости от того, когда вы установили код Search Console на свой веб-сайт, новая Search Console позволяет получить доступ к данным за 16 месяцев. Вы даже можете делать сравнения, например, июль с июнем или стихи за 3 месяца за 3 месяца до этого.Эта функция поможет вам определить, улучшаются ли ваш веб-сайт и его страницы с течением времени. Щелкните карандаш, чтобы изменить диапазон дат.

Запросы

Если вы прокрутите страницу под диаграммой, вы увидите таблицу со следующими вкладками: «Запросы», «Страницы», «Страны», «Устройства» и «Внешний вид поиска». В разделе «Запросы» вы найдете все запросы, по которым показывает ваш веб-сайт. В таблице также будет показано, сколько кликов и показов получил каждый запрос, какую позицию занимает ваш веб-сайт по запросу (в среднем) и CTR.

3. Фильтрация данных

Существует несколько различных типов фильтров, которые вы можете применить к своим данным: Тип поиска, Дата, Страница, Запрос, Страна и Устройство. Щелкните один из фильтров, чтобы отредактировать его, или знак плюса, чтобы добавить к своим данным еще один фильтр. У вас может быть несколько фильтров одновременно.

Тип поиска: При поиске в Google вы можете заметить, что у вас есть возможность просматривать результаты поиска изображений и видео. Фильтр типа поиска будет фильтровать данные о вашем веб-сайте и его страницах по обычным данным веб-поиска (по умолчанию для ваших данных), поиску видео и результатам поиска изображений.

Дата: Как обсуждалось в шаге 2, новая консоль поиска позволяет получить доступ к данным за 16 месяцев. Используя фильтр диапазона данных, вы можете выбрать период времени, который хотите исследовать. Вы даже можете сравнить время, например, июль и июнь или стихи за 3 месяца за 3 месяца до этого. Эта функция поможет вам определить, улучшаются ли ваш веб-сайт и его страницы с течением времени.

Страница: Хотите знать, как работает определенная страница или группа страниц? Используйте фильтр страниц.Вы можете фильтровать по:

• URL-адресов, содержащих определенное слово (т. Е. Я хочу отобразить страницу всех моих служб. URL-адреса страниц моих служб содержат «/ services». Затем я бы отфильтровал URL-адреса, содержащие «services»),
• URL-адресов, не содержащих определенного слова (т. Е. Я не хочу просматривать данные блога, а на моем веб-сайте есть / blog для статей в блогах. Я бы отфильтровал URL-адреса, не содержащие слово «блог»), или
• URL точно (т.е. я хочу посмотреть конкретную страницу. Я бы ввел URL этой страницы дословно)

После применения этого фильтра данные на диаграмме и в таблице ниже будут отображать информацию только для отфильтрованных страниц.

Запросы : Хотите знать, каков средний рейтинг вашего веб-сайта по определенному ключевому слову или группе похожих ключевых слов? Используйте фильтр запроса. Вы можете фильтровать по:

• Запросы, содержащие (т.е. мой веб-сайт посвящен входящему маркетингу, интернет-маркетингу, интернет-маркетингу и цифровому маркетингу. Поэтому я буду использовать запросы, содержащие слово «маркетинг», чтобы получить общее представление о том, как мой веб-сайт работает для этой более широкой категории)
• Запросы, не содержащие (т. Е. Я не хочу, чтобы поисковые запросы по моему бренду преувеличивали мои данные.Я буду отфильтровывать данные, относящиеся к запросам «Yokel Local»)
• Query — это точно (т.е. я хочу знать, как мой веб-сайт ранжируется и работает по очень конкретному поисковому запросу «где мой веб-сайт ранжируется в Google»). См. Шаг № 4 для получения дополнительной информации об этом.

Страна : Если вы ведете местный бизнес или работаете в одной стране, я рекомендую фильтровать по стране, в которой работает ваш бизнес. Если вы ведете международный бизнес, вы можете фильтровать по отдельным странам, если хотите увидеть, как работает ваш веб-сайт. выступает в каждой стране.

Устройство : позволяет фильтровать данные по мобильным устройствам, настольным компьютерам и планшетам.

4. Используйте фильтр запросов для определения рейтинга веб-сайта по определенному ключевому слову

Вы можете использовать фильтр запросов (как указано в шаге 3), чтобы определить:

• Если ваш веб-сайт отображается по этому ключевому слову в Google
• Какую в среднем позицию занимает ваш веб-сайт по ключевому слову (если он вообще занимает место)
• Какие страницы вашего веб-сайта ранжируются по этому ключевому слову (это может быть не рейтинг вашей домашней страницы по этому ключевому слову, что может быть очень хорошо)
• Сколько раз ваш сайт был показан по этому поисковому запросу (показы)
• Сколько людей перешли на ваш сайт после поиска по этой фразе (клики)
• Какой CTR

Итак, что вам нужно сделать?

Выберите конкретное ключевое слово. Например, я хочу знать, как мой веб-сайт работает по ключевому слову: «где мой веб-сайт занимает место в поиске Google».

Применить фильтр запроса. В этом конкретном примере использование запроса — это именно то, «где мой веб-сайт занимает место в поиске Google».

Выберите диапазон данных. Определите, какой период времени вы хотите посмотреть. Выберите сравнение, если хотите увидеть, улучшаются ли вы со временем.

Перейдите и выберите раздел Страницы в таблице под диаграммой. Вы увидите, какая страница (страницы) ранжируется по этому ключевому слову (если есть), какова средняя позиция за выбранный период времени, сколько кликов и показов было получено и какой был CTR.

5. Определите, по каким ключевым словам занимает ваша домашняя страница в Google, применив фильтр страницы

Вы также захотите определить, по каким еще ключевым словам ранжируется ваша домашняя страница. Выполните следующие действия:

Удалите все фильтры страниц или запросов.

Примените фильтр страницы. Используйте фильтр «URL точно» и введите URL своей домашней страницы.

Выберите диапазон дат. Определите, какой период времени вы хотите посмотреть. Выберите сравнение, если хотите увидеть, улучшаются ли вы со временем.

Перейдите к разделу «Запросы» и выберите его в таблице под диаграммой. Вы увидите, для каких запросов Google показывает вашу домашнюю страницу. Он также предоставит вам разбивку по каждому запросу: клики, показы, CTR и средняя позиция за выбранный период времени.

6. [Дополнительно] Определите, какие другие страницы привлекают трафик и как они работают.

Помните, хотя ваша домашняя страница, вероятно, выполняет большую часть работы по трафику веб-сайта, это не единственная «дверь», через которую люди входят на ваш сайт. Вот как определить другие страницы, которые привлекают трафик из Google:

Удалите все фильтры страниц или запросов.

Перейти в раздел «Страницы» в таблице под диаграммой.

Найдите страницу, отличную от главной, которая привлекает много кликов.

Щелкните по этой странице в таблице . Это автоматически применит к вашим данным фильтр страниц.

Перейдите на вкладку Запросы в таблице. Просмотрите, по каким запросам Google показывает эту страницу для . Запросы дадут вам представление о намерениях людей и их желаниях. Теперь спросите себя: отвечает ли ваша страница на эти запросы?

Теперь, когда вы знаете, где занимает ваш сайт, вы, вероятно, задаетесь вопросом, как его улучшить

Важно знать, какое место занимает ваш сайт в результатах поисковых систем.Вам необходимо определить, какие технические элементы на странице могут негативно повлиять на рейтинг вашей веб-страницы. Если вы их исправите, вы сможете создать более плавный пользовательский интерфейс для посетителей вашего сайта. Затем вы можете лучше оптимизировать свой сайт по ключевому слову, на которое хотите нацелить, чтобы привлечь качественных посетителей, а в идеале — клиентов и пропагандистов бренда. В конечном итоге способность вашего сайта превращать незнакомцев в клиентов является ключом к процветанию вашего бизнеса в условиях новой экономики.

Как увидеть ключевые слова Google Analytics для вашего веб-сайта

По каким ключевым словам ранжируется ваш сайт? Где можно найти ключевые слова Google Analytics?

Это отличные вопросы, на которые можно ответить с помощью Google Search Console.Это лучший инструмент, чтобы выяснить, по каким поисковым запросам люди находят ваш сайт в Google.

В этой статье мы покажем вам, как увидеть ключевые слова в поиске Google, по которым вы оцениваете, которые люди используют для поиска вашего веб-сайта, а также как легко просмотреть данные в WordPress.

Зачем отслеживать ключевые слова, по которым ваш сайт уже ранжируется?

Ключевые слова жизненно важны, когда дело доходит до ранжирования в Google и поиска вашей аудиторией.

Когда вы увидите, какие поисковые запросы направляют вам больше всего обычного трафика, вы получите представление о рейтинге и эффективности вашего сайта в поисковых системах.

Вы также можете проверить, окупаются ли ваши усилия по поисковой оптимизации, сравнив целевые ключевые слова с фактическими ключевыми словами, по которым ваш сайт привлекает трафик.

Если ключевые слова вашего сайта в поисковой выдаче Google совпадают с вашими целевыми ключевыми словами, это хороший признак того, что ваши стратегии SEO работают. Если они не совпадают, вы можете получить идеи, как улучшить и сделать свой сайт более оптимизированным для SEO.

Или вы можете найти новые ключевые слова для своего веб-сайта, которые дадут вам свежие идеи для содержания.Создавая более полезный высококачественный контент вокруг ключевого слова, по которому ваш сайт уже имеет высокий рейтинг и трафик, вы можете еще больше повысить рейтинг в поисковых системах и органический трафик.

Видеоурок

Наш видеоурок покажет, как отслеживать ключевые слова, которые люди используют для поиска вашего веб-сайта. Или просто продолжайте читать, чтобы увидеть все шаги.

Как увидеть ключевые слова Google Analytics для вашего сайта

Вы не можете использовать сам Google Analytics для ранжирования ключевых слов, поскольку он не отображает никаких этих данных по соображениям конфиденциальности.Если вы посмотрите отчеты по ключевым словам в аналитике, вы увидите, что не предоставлено.

Вместо Google Analytics, Google Search Console — лучший инструмент для просмотра поисковых терминов / запросов, которые люди используют в Google для поиска вашего веб-сайта. Это бесплатно и очень просто в использовании!

Google Search Console — это инструмент онлайн-маркетинга, предлагаемый Google, который позволяет отслеживать и просматривать эффективность вашего сайта в результатах поиска Google. Кроме того, он может помочь вам определить ошибки сканирования, проблемы со скоростью сайта и другие технические проблемы с сайтом.

Давайте рассмотрим два метода, которые можно использовать для просмотра данных Search Console:

1. Установите MonsterInsights, чтобы видеть ключевые слова на панели инструментов WordPress и копать глубже с помощью Google Analytics
2. Используйте свою учетную запись Search Console для входа в систему и просмотра отчетов по запросам.

1. Просматривайте ключевые слова вашего сайта в WordPress с помощью MonsterInsights

Первый метод поиска вашей аналитики ключевых слов Google — использование плагина MonsterInsights Google Analytics.Этот плагин помогает вам отслеживать посещаемость вашего сайта и взаимодействия ваших пользователей с вашим сайтом. Кроме того, он показывает вам простые для понимания отчеты по ключевым словам.

Чтобы получить отчет о поисковых запросах в Search Console на панели инструментов WordPress, вам необходимо установить MonsterInsights на свой сайт и связать его со своей учетной записью Google Analytics.

Чтобы подключиться к отчету Search Console и просмотреть его, вам понадобится план Plus .

Затем, если у вас еще нет учетной записи Search Console, вам нужно будет добавить и подтвердить свой сайт там.Вы можете легко сделать это с помощью своей учетной записи Google Analytics. Если вам нужны подробные инструкции, вот наше полное руководство о том, как подтвердить свой сайт в Google Search Console с помощью Google Analytics.

После того, как вы добавили свой сайт в Search Console, вы можете просмотреть 50 самых популярных поисковых запросов вашего сайта в отчете MonsterInsights.

Чтобы просмотреть отчет Search Console, вам нужно перейти к Insights »Reports на панели инструментов WordPress.

Здесь вы увидите обзорный отчет аналитики вашего сайта.Перейдите на вкладку Search Console вверху отчета. Оттуда вы увидите 50 самых популярных поисковых запросов для своего веб-сайта.

Как видно на скриншоте выше, вы увидите количество кликов, показов, CTR и среднюю позицию для каждого ключевого слова.

Это отличный отчет, так как он помогает вам сразу увидеть, как пользователи находят ваш сайт в поиске Google. Он берет вашу аналитику ключевых слов Google и помещает их прямо в вашу легкодоступную панель управления WordPress.

Хотите этот отчет? Начните работу с MonsterInsights прямо сейчас.

Чтобы просмотреть еще больше данных, нажмите кнопку Просмотреть полный отчет о запросах в нижней части отчета MonsterInsights Search Console. Вы сразу перейдете к отчету Google Analytics Источники данных »Консоль поиска» Запросы .

Чтобы узнать, какие страницы ранжируются по каким ключевым словам, перейдите к отчету «Целевые страницы» в разделе Источники трафика »Консоль поиска» Целевые страницы:

Затем щелкните любую из страниц, чтобы увидеть, по каким ключевым словам эта страница отображается в результатах поиска:

Видите, какая часть таблицы пуста? Это потому, что отчеты Search Console предоставляют только неидентифицирующие данные.Даже без этих данных этот отчет невероятно полезен, чтобы увидеть, какие ключевые слова ваши пользователи вводят в Google, чтобы найти конкретную целевую страницу на вашем сайте.

С помощью этого отчета вы можете решить, с какими ключевыми словами вам нужно работать, основываясь на тех ключевых словах, над которыми вы работали, но которые отсутствуют в отчете или имеют низкий CTR.

Начните работу с MonsterInsights прямо сейчас

Теперь давайте посмотрим, как просмотреть ключевые слова поисковой системы в вашей учетной записи Google Search Console.

2.Просмотр ключевых слов вашего сайта в учетной записи Search Console

Сначала вам нужно перейти в Search Console и войти в свою учетную запись.

Затем нажмите Результаты поиска в меню слева. Здесь вы можете увидеть графическое представление общего количества кликов, показов, среднего рейтинга кликов (CTR) и позиции.

Теперь прокрутите вниз, и вы увидите таблицу Queries . Он показывает самые популярные ключевые слова поиска Google, которые люди используют для поиска вашего веб-сайта.Вы также можете щелкнуть по страницам, странам, устройствам, виду поиска или датам, чтобы просмотреть данные поиска по-разному.

Как найти ключевые слова в Google Analytics?

Напомним, вот шаги, чтобы найти ключевые слова Google Analytics:

1. Подключите свою учетную запись Google Search Console к Google Analytics
2. В Google Analytics перейдите к Acquisition »Search Console» Queries.
3. Отсортируйте ключевые слова по кликам, показам, рейтингу кликов или средней позиции, нажимая на заголовки.
4. Перейдите к отчету Acquisition »Search Console» Landing Pages и щелкните один из своих URL-адресов, чтобы увидеть, что пользователи искали в Google, чтобы найти эту страницу.
5. В качестве альтернативы установите плагин MonsterInsights, чтобы в любое время просматривать 50 самых популярных поисковых запросов на панели инструментов WordPress, и нажмите кнопку в нижней части отчета, чтобы перейти непосредственно к соответствующему отчету Google Analytics.

Бонусный метод: использование SEMRush для просмотра ваших органических ключевых слов

Хотя Google Search Console — это бесплатная служба для поисковой аналитики вашего сайта, вы также можете использовать платный инструмент SEO, например SEMRush, для поиска ключевых слов для вашего сайта.

С помощью этого инструмента вы можете проводить органическое исследование, исследование платной рекламы, исследование ключевых слов и углубленный анализ конкуренции для улучшения SEO вашего сайта.

Мы надеемся, что эта статья помогла вам узнать, как увидеть ключевые слова Google Analytics, которые люди используют для поиска вашего веб-сайта.

Вы также можете ознакомиться с нашим руководством по наиболее важным показателям Google Analytics, которые должна отслеживать каждая компания.

Также не забудьте подписаться на нас в Twitter, Facebook и YouTube, чтобы получить больше уроков.

Как анализировать данные поиска по вашему сайту

Когда вы в последний раз выполняли анализ поиска по вашему сайту? Если ваш ответ примерно равен «никогда», значит, вы не единственный. Немногие компании выделяют ресурсы на копание в данных поиска по сайту. Но даже если вы не одиноки, вы определенно что-то упускаете. Каждый раз, когда посетители ищут ваш сайт, они генерируют массу полезных данных, которые могут ответить на ваши животрепещущие вопросы.

Что такое анализ поиска по сайту?

Анализ поиска по сайту — это подробное исследование поведения посетителей вашего сайта при поиске.Эти варианты поведения включают поиск по ключевым словам и фразам, выбор фильтров и аспектов, а также клики по подсказкам поиска. Этот анализ можно выполнить с помощью специальной панели аналитики поиска по сайту.

С помощью анализа поиска по сайту вы можете улучшать свой сайт еженедельно или даже ежедневно на основе того, что вы постоянно обнаруживаете о своих пользователях. Например:

• На сайтах розничной торговли и электронной торговли можно найти самые популярные товары за неделю и отобразить их в большем количестве запросов.
• Медиа-сайты могут раскрывать популярные темы и разрабатывать контент, который лучше всего находит отклик у их пользователей.
• Практически любой веб-сайт может улучшить дизайн и функциональность на основе последних данных пользователей.

Анализ — важный шаг к реализации этих улучшений. Но это только начало того, что он может вам сделать.

6 способов, которыми анализ поиска по сайту может оказать влияние

Преимущества анализа поиска по сайту существенны.Это улучшает продажи и прибыльность, повышает конкурентоспособность и способствует долгосрочному удовлетворению потребностей клиентов. Вот шесть способов, которыми анализ поиска по сайту может повлиять на ваш бизнес:

Показывает качество поиска по вашему сайту

Как только вы начнете просматривать свои данные, вы можете быть удивлены процентом посетителей, использующих ваш поиск по сайту и по опыту, который у них есть. Если посетители уходят сразу после поиска, это явный признак того, что их потребности не удовлетворяются.Вы можете и должны приложить усилия для улучшения функциональности поиска.

Разъясняет ваших пользователей и их намерения

Каждый раз, когда посетители вашего сайта вводят что-то в строку поиска или применяют поисковый фильтр, они сообщают вам ценную информацию о том, что им нужно. Понимание клиента жизненно важно для успеха любого бизнеса или сайта и может быть особенно полезно для маркетинговых усилий, таких как сегментация рынка.

Улучшает взаимодействие с пользователем (UX)

Когда посетители ищут и перемещаются по вашему сайту, они оставляют след, показывающий, насколько легко (или сложно!) Было найти то, что они хотели.Вы можете использовать эти подсказки, чтобы настроить свой веб-сайт, изменив дизайн, чтобы обеспечить максимально удобный пользовательский интерфейс. Теперь вы можете быть уверены, что навигация по вашему сайту будет простой и интуитивно понятной для посетителей.

Повышает коэффициент конверсии

Связь между коэффициентом конверсии и поиском по сайту хорошо известна. Пользователи веб-сайтов, которые выполняют поиск по сайту, с большей вероятностью совершат конверсию, чем те, кто этого не делает. После внедрения решения для поиска по сайту Lacoste увеличила коэффициент конверсии на 37%, а продажи в поисковой сети — на 150%.Но для достижения таких высоких показателей конверсии вам необходимо понимать намерения клиентов, чтобы убедиться, что ваши функции поиска идеально настроены и приводят посетителей в нужное место.

Снижает показатель отказов

KISSmetrics не обнаружил, что 12% посетителей веб-сайта уйдут и выберут сайт конкурента после неудовлетворительного поиска. Данные анализа поиска по сайту могут помочь вам оптимизировать результаты поиска для повышения точности и скорости.

Повышает эффективность SEO

Хотя анализ поиска по сайту не предназначен для использования в качестве инструмента SEO, он оказывает косвенное положительное влияние на SEO.Внедрение идей анализа поиска по сайту укрепляет UX, и, поскольку Google отдает предпочтение веб-сайтам с отличным UX, не случайно, что некоторые из сайтов с самым высоким рейтингом также легко искать.

Как анализировать поиск по вашему сайту

Поскольку каждый веб-сайт и клиентская база уникальны, у компании нет единственного «правильного» способа действовать при анализе результатов поиска по сайту.

Есть чему поучиться, но прежде чем вы начнете, вам нужно настроить отслеживающую аналитику на панели инструментов поисковой платформы вашего сайта.Это позволит вам проанализировать эффективность поиска по вашему сайту.

Как только вы это настроите, вы будете готовы использовать тактику поиска по сайту, которая принесет пользу любому сайту. Вот несколько советов по настройке контента и поиска, которые основываются на анализе поиска по сайту.

Советы по улучшению поиска по содержанию

Современные маркетологи понимают важность высокопроизводительного контента. Но даже если ваша команда по контенту заполнила ваш сайт статьями, инфографикой и видео самого высокого качества в отрасли, эти активы не представляют ценности, если они не соответствуют потребностям клиентов или их невозможно найти.Чтобы преодолеть разрыв между вами и посетителями вашего сайта, вам необходимо изучить их поведение при поиске и отреагировать на него.

Оптимизировать контент по ключевым словам

Чем больше вы будете использовать анализ поиска по сайту, чтобы продолжить изучение своих клиентов и их намерений, тем лучше вы станете создавать контент, который быстро появляется в их результатах поиска. Включите ключевые слова и ключевые фразы, которые ищут ваши пользователи, и убедитесь, что вы предвидите их потребности в своей контент-стратегии.

Исправить ошибки «0 результатов»

Поисковые запросы, которые возвращают «0 результатов», — верный способ увести посетителей с вашего сайта.

Это может указывать на то, что контент неправильно или недостаточно помечен тегами или что ваши посетители ищут темы контента, которые вы просто не рассматриваете на своем сайте. Когда это произойдет, пора заполнить пробелы в содержании.

Возможно, вам не хватает информации о конкретных функциях продукта, демонстрационных видео, часто задаваемых вопросов или технических характеристик.Как бы то ни было, как только вы его создадите, вы можете быть уверены, что предоставляете целенаправленный контент, поскольку он подтвержден вашим анализом.

Улучшение содержания, когда пользователи не нажимают на результаты поиска

При анализе поиска по сайту вы можете обнаружить случаи, когда поисковые запросы ваших посетителей — это , возвращающие результаты, но ваши посетители не нажимают на эти результаты. Это может быть признаком того, что, хотя ваш контент может быть согласован с ключевыми словами, он не соответствует намерениям пользователя, стоящим за запросом.Опять же, это может быть простой вопрос, чтобы убедиться, что контент правильно помечен, или это может означать переработку вашего контента, чтобы ответить на вопросы и любопытство, которые ваши посетители имеют по этим темам.

Сделайте контент более доступным с помощью улучшенного дизайна веб-сайта

После того, как вы выполнили анализ поискового сайта и обнаружили наиболее популярные темы контента ваших посетителей, разумно сделать этот контент легкодоступным с помощью интуитивно понятной навигации , а также функции поиска .

Не скрывайте часто просматриваемые темы контента под множеством кликов и слоев страниц. Вместо этого размещайте желаемый контент на видном месте, чтобы его мог увидеть каждый посетитель. Вы можете даже подумать о добавлении заметных боковых панелей, отображающих наиболее востребованный контент на вашем сайте.

Кроме того, полезно проанализировать страницу, которую посетил пользователь, непосредственно перед тем, как выполнить поиск по ключевому слову или фразе. На этой странице уже была информация, которую искал посетитель? Если это так, пользователь мог не видеть информацию из-за плохого дизайна UX.

Советы по настройке поиска

Самые передовые платформы поиска по сайту предлагают надежные инструменты и конфигурации, которые помогут вам предоставить пользователям самый простой и быстрый поиск. Вот несколько советов по максимальному использованию этих функций.

Добавьте фильтры и фасеты, чтобы предотвратить перегрузку поиска

Если вы ищете «зарядное устройство для iphone» на Amazon, вы получите более 40 000 результатов. Наличие параметров почти всегда является плюсом, но пользователи могут быть ошеломлены, если слишком много результатов отображается без определения приоритетов.Сотни (или даже тысячи) результатов поиска по одному запросу могут привести к перегрузке результатов поиска, в результате чего посетители могут легко потеряться, отвлечься и разочароваться.

Активируйте фильтры и фасеты на своей поисковой платформе, чтобы предоставить вашим посетителям более релевантные, суженные результаты поиска, чтобы облегчить поиск.

Настройка параметров поиска на основе глубины нажатия пользователем

Если посетители сайта переходят на вторую, третью и четвертую страницы результатов поиска, обратите внимание.Чем дольше пользователь достигает своей цели, тем менее удовлетворительным становится его опыт.

Если ваша аналитика выявляет эту проблему, необходимо улучшить глубину щелчка. Рассмотрите возможность использования предложений запроса, функции поиска, которая предлагает ключевые слова по мере ввода пользователем, как потенциальный способ уменьшить эти хлопоты. Предложения по запросу эффективно предоставляют пользователю релевантную информацию в строке поиска. Например, когда пользователь вводит «mac», могут отображаться «MacBook Air» и «MacBook Air 15 дюймов», чтобы помочь пользователю быстрее найти то, что ему нужно.

Настройка параметров поиска в соответствии с изменяющимся спросом на продукт

Спрос на продукцию часто меняется в зависимости от сезона или последних модных тенденций, и это легко застать врасплох. Используя анализ поиска по сайту, вы можете отслеживать изменения в частоте поиска по конкретным продуктам, чтобы в режиме реального времени понять, что сейчас популярно, а что нет.

Обладая более глубоким знанием текущего спроса, владельцы веб-сайтов могут настраивать пользовательские параметры ранжирования, чтобы вывести самые продаваемые товары (или наиболее читаемый контент) на вершину результатов поиска.

Настройте параметры поиска на основе собственного ежедневного тестирования

Важно запускать собственные поисковые запросы на своем сайте и делать это часто. Ищите известные ключевые слова и анализируйте результаты поиска.

Возвращают ли ваши поисковые запросы релевантные результаты? В противном случае вы захотите настроить параметры поиска на основе проблем, которые вы обнаружили при поиске. Это может означать создание синонимов поиска (например, результаты «газировки», перечисляемые вместе с «всплывающими» результатами), а также добавление фильтрации, альтернативной сортировки и других конфигураций.

Если ваша платформа поиска по сайту не позволяет вносить изменения и конфигурации, подумайте о повторной оценке своей платформы и тестировании инструмента, который это делает.

Попробовать Algolia Site Search Analytics бесплатно

С помощью интуитивно понятной панели аналитики Algolia вы можете отслеживать ключевые показатели поиска по сайту:

• Поиск запросов: Самые популярные запросы и те, которые не дали результатов
• Фильтры поиска: Наиболее часто используемые атрибуты и значения фильтров
• Результаты поиска: Результаты, которые чаще всего возвращаются пользователям по всем запросам
• Клики: Отслеживание кликов пользователей и рейтинга кликов (CTR) по заданному запросу
• Коэффициент конверсии: Коэффициент конверсии всех поисковых запросов

Панель управления объясняет каждую метрику в удобном для понимания графическом формате и предоставляет всю информацию, необходимую для принятия правильных действий на основе объективных данных.

Попробуйте надежную аналитику поиска по сайту Algolia сегодня с 14-дневной бесплатной пробной версией.

Какие поисковые запросы используют люди, чтобы найти мой веб-сайт?

Если вы заглянули в Google Analytics и увидели, что люди находят ваш веб-сайт через поисковые системы, вы, возможно, задались вопросом, что они набирали, чтобы найти вас.

Возможно, вы пытались найти ответ в Google Analytics, и в этом случае вы, вероятно, натолкнулись на бесполезный термин «(Не предоставлено)» там, где вы ожидали увидеть ключевые слова.Значит ли это, что вы никогда не узнаете, что люди ищут, чтобы найти вас? К счастью, нет!

Хотя Google Analytics больше не отображает условия поиска, теперь вы можете использовать консоль поиска Google, чтобы получить представление о том, какие поисковые запросы используют люди, чтобы найти вас.

Как найти поисковые запросы в Google Search Console

Первым шагом, если вы еще этого не сделали, является настройка вашего веб-сайта в Google Search Console. После того, как вы настроили и собирали данные в течение как минимум нескольких недель, войдите в систему и перейдите в Search Traffic> Search Analytics.

При первом нажатии на «Search Analytics» вы должны увидеть, что выбран переключатель «Запросы» и установлен флажок «Клики».

Это покажет вам обзор всех запросов, которые люди искали и впоследствии переходили на ваш веб-сайт за последние 28 дней.

Общее количество кликов отображается в верхнем левом углу, а на линейном графике отображается количество кликов в день. Внизу вы найдете информацию, которую искали, — поисковые запросы, по которым люди нажимали, чтобы найти ваш веб-сайт.Щелкните каждый термин, чтобы увидеть динамику трафика.

Имейте в виду, что в отличие от Google Analytics, который хранит данные с тех пор, как вы настроили свой веб-сайт, в Google Search Console есть данные только за последние три месяца, поэтому, если вы хотите сохранить эту информацию, вам необходимо загрузить и сохранить ее. (сделайте это, нажав кнопку «скачать» внизу страницы).

Получение дополнительной информации из Google Search Console

Возможно, вы нашли то, что искали, но определение поисковых запросов, на которые нажимали люди, — это только начало.Вот некоторые другие данные поиска, к которым вы можете получить доступ в Google Search Console.

Показы, CTR и позиция

Установив флажки «Показы» и «CTR», вы увидите, сколько раз ваш сайт появлялся в результатах поиска по запросу, а также средний рейтинг кликов (CTR) для каждого из них. Итак, если количество показов было 100 и 50 человек перешли на ваш веб-сайт, ваш рейтинг кликов составил бы 50%, поскольку половина людей, которые видели ваш результат поиска, нажимали на него.

В столбце позиции отображается средняя позиция вашего сайта в результатах поиска — чем выше, тем лучше! Чтобы увидеть изменения положения с течением времени, щелкните поисковый запрос.

Поиск по страницам

Помимо просмотра результатов поиска по запросу, вы также можете просмотреть условия поиска для каждой страницы. Чтобы узнать, какие поисковые запросы привлекают трафик на определенную страницу, установите переключатель «Страницы», нажмите на интересующую вас страницу и выберите «Запросы». Это покажет вам поисковые запросы, которые люди использовали для поиска этой страницы.

3 способа использования этой информации

Выяснение поисковых запросов, по которым вас находят, интересно, но не особенно полезно, если вы не отреагируете на свои выводы. Вот три способа использования найденной информации…

1. Были ли вы удивлены, что люди не находили вас по определенным условиям поиска? Выясните, по каким терминам вы не попадаете в рейтинг, и составьте план того, как вы будете создавать релевантный контент в своем следующем плане контент-маркетинга.
2. Найдите термины, по которым у вас много показов, но нет кликов, взгляните на страницу результатов поиска (щелкните значок открытия нового окна рядом с термином) и посмотрите, что будет отображаться. Не могли бы вы сделать свое мета-описание (текст под заголовком страницы) более убедительным?
3. Ищите возможности для создания нового содержания — например, если вы заметили поисковый запрос, который не совсем соответствует странице, по которой он в настоящее время ранжируется, но мог бы стать отличным отдельным постом в блоге.

Более 100 экспертов по использованию Google Search Console для SEO в 2020 году

В вашем распоряжении масса инструментов для SEO.

Согласно G2 существует более 200 инструментов. Большинство из них платные. Каждый показывает свой собственный набор данных; набор различных показателей, уникальных для каждого инструмента. Как узнать, на что можно положиться?

К счастью, есть один инструмент, который может обрабатывать большую часть ваших ключевых слов и отслеживания рейтинга SEO: Google Search Console. И это бесплатно.

Итак, как можно раскрыть всю мощь этого бесплатного инструмента? А как им пользоваться?

Мы опросили более 100 маркетологов и составили это руководство, которое поможет вам узнать, как использовать Google Search Console для SEO.

Сначала мы рассмотрим основные данные, которые вы можете найти в Google Search Console, и то, как их найти. После этого мы представим мнения более 100 экспертов, которые поделились уникальными способами использования Google Search Console для увеличения посещаемости и рейтинга.

Что такое Google Search Console?

Google Search Console — это бесплатный инструмент, созданный Google, который помогает компаниям оптимизировать свои сайты для поиска.

Он дает вам массу информации, которая имеет решающее значение для эффективного SEO, например, по каким ключевым словам ранжируется ваш сайт, на какой позиции вы занимаетесь по этим ключевым словам, как часто люди нажимают на ваш результат после ввода определенных запросов и на какие сайты ссылаются другие. к вашему содержанию.

Он также сообщает вам о любых проблемах с вашим сайтом, таких как ошибки сканирования (например, Google не может получить доступ к странице на вашем сайте) и ручных действиях (например, Google наложил штраф на ваш сайт из-за нарушения одного из своих руководящих принципов по качеству). . Он даже скажет вам, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств.

По этим причинам Google Search Console является обязательным элементом вашего набора инструментов SEO.

Как настроить консоль поиска Google?

Первое, что нужно сделать — зайдите в Google Search Console.

Создайте учетную запись или, если на вашем веб-сайте настроен Google Analytics (рекомендуется), войдите в систему, используя свои учетные данные Google Analytics.

Затем выберите тип свойства, добавив адрес своего веб-сайта на вкладку домена или префикса URL (как показано выше).

Вам необходимо подтвердить, что вы являетесь владельцем своего сайта. Желательно подтвердить право собственности, используя свой идентификатор отслеживания Google Analytics.

Чтобы узнать свой идентификатор отслеживания Google Analytics, войдите в свою учетную запись Google Analytics и перейдите в раздел «Администратор» »Настройки ресурса» Основные настройки »Идентификатор отслеживания.

Вот и все. Это так просто. Теперь, когда вы в следующий раз войдете в свою учетную запись Google Analytics, вы также сможете получить доступ к консоли поиска Google через боковую панель.

Как использовать Google Search Console для SEO: основы

Теперь, когда у вас настроена консоль поиска Google, вот 10 основных вещей, которые вы можете сделать в консоли поиска Google, чтобы помочь вам понять, как ваш веб-сайт работает в обычном поиске, и включить сканирование и индексирование Google для вашего сайта.

1. Узнайте, по каким ключевым словам ранжируется ваш сайт / контент
2. Посмотрите, как пользователи взаимодействуют с вашими результатами
3. Узнайте, где ваши страницы ранжируются по определенным ключевым словам
4. Посмотрите, сколько страниц вашего сайта находится в индексе Google
5. Отправить Страница для индексирования
6. Определите ошибки сканирования и неиндексируемые страницы
7. Отправьте карту сайта
8. Убедитесь, что ваши страницы адаптированы для мобильных устройств
9. Посмотрите, какие другие сайты связаны с вашим сайтом
10. Узнайте, есть ли на вашем сайте какие-либо штрафы

СОВЕТ ОТ ПРОФЕССИОНАЛА: как анализировать ваши лучшие страницы на предмет эффективности SEO

Чтобы оптимизировать свой веб-сайт для обычного поиска, вы, вероятно, используете Google Search Console, чтобы узнать, какие страницы получают больше всего показов и кликов и какие запросы их вызывают.Теперь вы можете быстро оценить эффективность SEO на единой панели, которая отслеживает основные показатели, в том числе:

1. Какие поисковые запросы привлекают трафик на мой сайт?
2. Какие из страниц моего веб-сайта вызывают наибольшее количество показов и кликов в поисковых системах?
3. Каков средний рейтинг кликов (CTR) для страниц нашего веб-сайта в поиске?
4. На какой средней позиции страницы нашего веб-сайта отображаются в результатах поиска?
5. Сколько кликов получили страницы нашего веб-сайта в результатах поиска в этом месяце?

и более…

Теперь вы можете воспользоваться опытом наших экспертов по Google Search Console, которые создали отличный шаблон Databox, показывающий наиболее важные KPI для мониторинга эффективности обычного поиска.Его просто реализовать и начать использовать как отдельную панель управления или в маркетинговых отчетах, и, что самое главное, это бесплатно!

Вы можете легко настроить его всего за несколько щелчков мышью — кодирование не требуется.

Чтобы настроить эту панель управления Google Search Console, выполните следующие 3 простых шага:

Шаг 1: Получите шаблон

Шаг 2: Подключите свою учетную запись Google Search Console к Databox.

Шаг 3: Наблюдайте, как ваша информационная панель заполняется за секунды.

1. Узнайте, по каким ключевым словам ваш сайт / контент ранжируется

Отчет

Google Search Console «Эффективность» содержит многие из основных данных, которые вам понадобятся при поисковой оптимизации. Одно из них — ключевые слова, по которым ранжируется ваш сайт и страницы, которые в инструменте называются «запросами».

Чтобы увидеть свои ключевые слова в Google Search Console, войдите в инструмент, нажмите «Производительность» и прокрутите страницу вниз.

Вкладка «Запросы» будет выбрана по умолчанию.Под ним вы можете прокручивать и пролистывать список, чтобы увидеть каждое ключевое слово, которое вы видите в результатах поиска по всему вашему веб-сайту.

Если вы хотите узнать, по каким ключевым словам ранжируются ваши отдельные страницы, вам нужно сделать еще пару шагов. Сначала щелкните вкладку «Страницы», а затем выберите страницу, которую хотите просмотреть.

Теперь снова щелкните вкладку «Запросы». Здесь вы увидите все ключевые слова, по которым ранжируется конкретная страница, выбранная вами на последнем шаге.

Если вы хотите просмотреть ключевые слова для другой страницы, вернитесь на вкладку «Страницы», закройте текущую выбранную страницу, выберите следующую страницу, которую вы хотите просмотреть, и снова нажмите «Запросы».

2. Посмотрите, как пользователи взаимодействуют с вашими результатами

Над диаграммой в отчете по эффективности расположены четыре показателя: общее количество кликов, общее количество показов, средний CTR (рейтинг кликов) и средняя позиция.

• Всего кликов показывает общее количество раз, когда кто-то нажимал на результаты поиска за выбранный период времени.
• Всего показов показывает общее количество раз, когда кто-то видел ваши результаты в поиске за выбранный период времени.
• Средний CTR — это количество кликов, разделенное на количество показов.

В следующем разделе мы рассмотрим среднюю позицию.

Когда вы впервые открываете отчет о производительности, данные, отображаемые в этом разделе, являются данными для всего вашего веб-сайта. Но если вы щелкните вкладку «Страницы» и выберите страницу, отчет обновится и отобразит данные для этой конкретной страницы.

Каждый из этих показателей можно выбрать. Когда один из них выбран, фон отображается в цвете. Если этот параметр не выбран, фон будет белым.

Когда вы выбираете метрику, Google Search Console отображает данные для этой метрики как на графике производительности, так и под графиком в таблице.

Если вы находитесь на вкладке «Запросы», теперь вы можете увидеть, сколько раз люди видели ваш результат по определенным ключевым словам в поиске и как часто они нажимали на эти результаты, а также ваш общий рейтинг кликов.

3. Узнайте, где ваши страницы ранжируются по определенным ключевым словам

Последний показатель, доступный в отчете о производительности, — это средняя позиция. «Позиция» означает ваше место в результатах поиска по определенным ключевым словам. Если вы лучший результат, ваша позиция — 1. Если вы вверху на второй странице, ваша позиция может быть 11.

«Средняя позиция» — это среднее (сумма позиций, деленная на общее количество ключевых слов) ваших позиций для каждого ключевого слова, по которому вы занимаетесь.

Общий отчет показывает среднее значение ваших позиций по каждому ключевому слову, по которому ранжируется весь ваш сайт. Если вы выполняете фильтрацию по страницам, отображается среднее значение позиций по всем ключевым словам, по которым ранжируется определенная страница.

По этой причине средняя позиция обычно не самая полезная часть данных. Однако, если вы прокрутите вниз до таблицы под графиком, она покажет вам, на какой позиции вы занимаетесь по каждому отдельному ключевому слову. И эти данные невероятно полезны.

Используя эти данные, вы можете не только точно увидеть, где каждая страница вашего сайта ранжируется по определенным ключевым словам, но также — как говорит Дженнифер Шульман из Fortune Web Marketing — вы можете использовать их для «отслеживания того, как изменяется ваш рейтинг после того, как вы сделаете это». доработки и оптимизации сайта.”

4. Посмотрите, сколько страниц вашего сайта находится в индексе Google

Используя отчет «Покрытие» в Google Search Console, вы можете точно узнать, сколько страниц вашего сайта проиндексировал Google. Нажмите «Покрытие», а затем выберите плитку «Действителен».

Джейсон Акидр из Kaiserthesage рекомендует «сравнить количество страниц, отправленных через XML-карту сайта, с фактическим количеством страниц, проиндексированных Google, особенно для крупных сайтов.”

«Это один из наиболее важных шагов, которые необходимо предпринять, чтобы определить, есть ли на вашем сайте проблемы со сканированием, индексированием и / или дублированием контента», — говорит Асидре.

5. Отправьте страницу для индексации

Если вы обнаружите, что определенной страницы вашего сайта нет в индексе Google, вы можете отправить ее на индексирование с помощью инструмента «Проверка URL»:

1. Нажмите «Проверка URL».
2. Вставьте URL, который хотите отправить, в строку поиска и дождитесь завершения проверки Google.
3. Если Google не обнаружит ошибок, нажмите «Запросить индексирование».

Google может занять от нескольких часов до нескольких дней, чтобы обработать ваш запрос, просканировать страницу и добавить ее в свой индекс.

6. Выявление ошибок сканирования и неиндексируемых страниц

Иногда разработчики добавляют на страницу канонические теги или теги без индекса, чтобы временно предотвратить сканирование Google, но они могут забыть удалить эти теги позже. В других случаях вы удаляете страницу и забываете перенаправить ее на новую страницу.

К счастью, Google Search Console регистрирует проблемы такого типа, поэтому вам не нужно проверять HTML-код каждой страницы на наличие ошибок. Вы можете найти эти ошибки в отчете о покрытии, нажав «Покрытие» и выбрав «Ошибка» и «Действительно с предупреждениями».

«Чтобы привыкнуть к новому интерфейсу Search Console, нужно немного времени, но его обновленный инструмент охвата просто потрясающий», — говорит Алиса Немова из SEO with Love. «Он не только показывает, какие страницы не проиндексированы, но и объясняет, почему эти страницы не были проиндексированы.”

«Это помогло мне заметить ошибку разработчика на одном из веб-сайтов, над которыми я работал. Сайт начал терять рейтинг без причины. Видимо, значительное количество страниц не было проиндексировано по ошибке. Поскольку это очень редкая ошибка, мне бы потребовалось больше времени, чтобы ее обнаружить, если бы не Google Search Console ».

В этом отчете также показаны ошибки 404, обнаруженные на страницах, которые вы отправили в Google с помощью карты сайта или инструмента «Запросить индексирование».

«Ошибка 404 обычно возникает из-за старых или неработающих ссылок, которые ранее были проиндексированы Google», — говорит Эндрю Винас из Digitopia.«Но с помощью этой функции вы можете легко найти URL-адреса в своем домене, которые вызывают ошибку 404».

Однако, как отмечает Джонатан Станис из Weidert Group, не все ошибки необходимо устранять. «Иногда вы можете игнорировать проблемы, о которых сообщает Search Console, например, просьбу включить информацию о вакансиях на страницу вакансий, на которой в настоящее время нет открытых вакансий».

7. Отправьте карту сайта

Если у вас есть карта сайта, которую вы постоянно обновляете для своего сайта, вы можете отправить эту карту сайта в Google Search Console, чтобы Google упростил сканирование вашего сайта и сообщал ему о новых опубликованных вами страницах.

Для отправки карты сайта:

1. Нажмите «Карты сайта».
2. Введите URL-адрес вашей карты сайта.
3. Нажмите «Отправить».

8. Убедитесь, что ваши страницы оптимизированы для мобильных устройств

Поскольку Google постепенно внедряет индексирование в первую очередь для мобильных устройств, очень важно, чтобы все страницы вашего веб-сайта были адаптированы для мобильных устройств. К счастью, Google Search Console позволяет легко находить проблемы со страницами для мобильных устройств. Просто нажмите «Удобство использования мобильных устройств» и посмотрите, есть ли у вас ошибки.Если да, прокрутите страницу вниз, чтобы получить более подробную информацию.

«Я всегда проверяю все более 2300 сообщений в блогах и веб-страницах, чтобы убедиться, что они удобны для мобильных устройств», — говорит Майк Шимер из Bootstrap Business. «Google проверяет, чтобы страницы были отзывчивыми и быстро загружались, а все элементы умещались на странице, а шрифты не были слишком маленькими для чтения на мобильных устройствах».

«Консоль поиска Google предоставляет вам список определенных страниц, не оптимизированных для мобильных устройств, и то, что необходимо исправить.Это гарантирует, что ваши веб-страницы будут удобнее работать с мобильных устройств для посетителей — и что в конечном итоге они будут занимать более высокие позиции в поисковой выдаче ».

9. Посмотрите, какие другие сайты связаны с вашим сайтом

Отчет «Ссылки»

Google Search Console показывает, какие другие сайты ссылаются на ваш сайт, на какие страницы другие сайты ссылаются чаще всего и на какие страницы больше всего ссылок.

Чтобы просмотреть все обратные ссылки вашего сайта, перейдите на вкладку «Ссылки», затем нажмите «Еще» в разделе «Сайты, на которые чаще всего ссылаются», чтобы просмотреть все свои входящие ссылки.

10. Проверьте, есть ли на вашем сайте штрафы

Если Google определит, что ваш сайт нарушает его рекомендации по обеспечению качества, он может вручную принять меры против вашего сайта, в результате чего весь ваш сайт может быть удален из индекса.

Как правило, ручные действия являются результатом таких вещей, как покупка обратных ссылок, публикация отсканированного или некачественного контента, наполнение ключевыми словами или скрытая переадресация.

Если вы или кто-то, кого вы наняли для работы над своим сайтом, когда-либо применяли какие-либо сомнительные методы для повышения вашего SEO, стоит проверить, не наложили ли на вас штраф вручную.

Но вы также можете быть оштрафованы вручную за то, что другие люди сделали с вашим сайтом. Если Google считает, что ваш сайт был взломан, он может удалить его из индекса. Он также может наложить штраф, если ваш сайт полон некачественных комментариев со ссылками на сомнительные сайты.

Будем надеяться, что ручные штрафы — это не то, о чем вам когда-либо придется беспокоиться, но если ваш трафик быстро падает, а вы не знаете, почему, стоит проверить отчет «Ручные действия», чтобы узнать, были ли вы отправлены штраф.Если да, вы можете найти инструкции, как решить проблему и переиндексировать свой сайт.

34 дополнительных совета по использованию консоли поиска Google для улучшения SEO

Изучив основы, можно приступить к использованию данных Google Search Console для сбора более сложных аналитических данных по поисковой оптимизации.

Наши респонденты подробно рассказали о приведенных ниже советах и ​​предложили еще несколько идей. 34 если быть точным.

1. Знайте, какие ваши самые важные показатели SEO
2. Не попадитесь в ловушку данных
3. Извлеките свои данные за пределы Search Console
4. Отслеживание эффективности локальных ключевых слов
5. Изучите вкладку стран
6. Погрузитесь в мобильную версию vs.настольный трафик
7. Посмотрите подробнее на разделы вашего сайта
8. Предотвратить проблемы каннибализации ключевых слов
9. Сравните прогнозы ключевых слов с фактическим рейтингом
10. Проверить наличие проблем с покрытием веб-сайта
11. Отправить новые URL-адреса для проверки
12. Проверьте настройки канонического домена
13. Изменить метатеги и отслеживать влияние CTR
14. Наблюдать за высоким CTR ключевых слов
15. Найдите взрывоопасные темы
16. Посмотрите, как ваши данные сравниваются с данными конкурента
17. Изучите коэффициент конверсии потенциальных клиентов
18. Посмотрите на ваши самые популярные обратные ссылки
19. Проверить дополнительные ссылки
20. Найдите возможности для внутренних ссылок
21. Отслеживайте эффективность SEO нового веб-сайта
22. Сравните эффективность поиска
23. Поделитесь данными со своей командой
24. Помните, что данные Search Console не всегда точны на 100%
25. Найдите возможности для внутренних ссылок для повышения рейтинга поиска
26. Определите, какие страницы тратят ваш краулинговый бюджет
27. Определите ваши идеальные целевые ключевые слова
28. Найдите возможности для повышения CTR
29. Найдите страницы, требующие дополнительной оптимизации
30. Найдите ключевые слова для таргетинга в ваших платных поисковых кампаниях
31. Создание новых идей для контента
32. Измерение изменений в объемах поисковых и небрендовых поисковых запросов
33. Уменьшите показатель отказов за счет определения «минус-слов»
34. Предоставьте Google дополнительную информацию о своем сайте без добавления структурированных данных

1.Знайте свои самые важные ключевые показатели эффективности для SEO

Прежде чем мы углубимся, «никогда не следует сосредотачивать внимание только на одном из показателей, поскольку он может вводить в заблуждение», — говорит Глеб Мырко из GloboOutdoors.

Самый популярный показатель для отслеживания в Google Search Console — это клики:

Однако Мырко считает: «Намного лучше смотреть на комбинацию показов, CTR и средних позиций. В этой ситуации клики не имеют значения, так как они являются результатом KPI CTR и показов.”

«Большое количество показов и отличная средняя позиция могут быть достигнуты для веб-страницы, если вы хорошо оцениваете определенные ключевые слова, но не соответствуете цели поиска. Это может привести к ложному впечатлению, что он работает очень хорошо ».

«Но ваш CTR обязательно пострадает. Рано или поздно вы потеряете свои позиции, и это будет нерационально », — добавляет Мырко.

Связанные : 49 ключевых показателей эффективности SEO, которые маркетологи отслеживают больше всего

2. Не попадитесь в ловушку данных

При использовании Google Search Console для отслеживания своего веб-сайта Адам Смартчан из Altitude Marketing советует «следовать принципу KISS: будь простым, глупым.”

«В GSC МНОЖЕСТВО показателей, и легко увязнуть в мелочах. (например, «В прошлый четверг у нас было 17 показов для« маркетингового агентства »в Швейцарии!») ».

«Вместо этого отслеживайте несколько основных терминов и показателей. Знайте свою «большую пятерку» поисковых запросов — тех, которые имеют непосредственное отношение к вашему бизнесу и могут привлечь потенциальных клиентов. Эти непонятные длинные хвосты из старых сообщений в блогах — это здорово, но они являются средством для достижения цели — поднимая ваших лидеров выше.

Smartschan продолжает: «Быстрый взгляд на них каждое утро позволяет узнать, как вы отслеживаете в целом.Точно так же знайте свои основные показатели кликов и показов и отслеживайте линию долгосрочного тренда ».

«Повседневные колебания — это нормально; месяц за месяцем — вот что вы действительно ищете ».

Тасия Дуске из

Петри добавляет: «Сосредоточьтесь на общей картине так же, как и на малой. В Google Search Console так много данных, что легко потеряться в принятии очень тонких решений. Достаточно ли вы оптимизированы? Как можно увеличить количество показов на 10%? Эти решения важны для вашего бизнеса, и поэтому вы смотрите на общую картину.По крайней мере, один раз в месяц подумайте, как вы подходите к своей контент-стратегии и как данные влияют на нее ».

3. Перенесите данные за пределы консоли поиска Google

«Чтобы максимально использовать данные Google Search Console, лучше всего экспортировать данные для анализа в другой инструмент, такой как Excel или Google Data Studio», — говорит Брюс Хоган из SoftwarePundit.

«Вы можете легко экспортировать данные из Google Search Console в документ, в котором есть отдельные страницы, которые разрезают данные по определенным запросам, страницам, странам и устройствам.”

«Добавление этих данных в другой инструмент гарантирует, что они будут сохранены, и позволяет выполнять более сложный анализ, чем то, что возможно в Google Search Console», — объясняет Хоган.

Вот почему Дэниел Янг из TwistFox рекомендует «использовать способность Google Data Studio смешивать данные, чтобы вы могли ссылаться на позиции с метриками на сайте из Google Analytics. Это дает вам более глубокое представление о производительности ».

Мег Кейсболт из Casebolt Creative соглашается: «Импортируйте данные GSC в панель управления Google Data Studio, чтобы вы могли быстро увидеть тенденции производительности (например, изменение CTR или позиции в%) за определенный период времени.”

4. Отслеживайте эффективность локальных ключевых слов

«Я обычно добавляю URL-запрос в поле основного веб-сайта в GMB, а затем использую Google Search Console, чтобы увидеть, какие ключевые слова используют поисковики для поиска и нажатия на мои локальные результаты», — говорит Тони Мастри из маркетингового агентства MARION.

«Используя фильтр страниц« Точный URL »в GSC, вы можете различать стандартные обычные клики на страницу и локальные обычные клики на странице. Это обеспечивает детальную информацию о поисковых запросах, которую можно использовать для продвижения местных усилий по поисковой оптимизации.”

Брендан Талли из Search Engine Shop объясняет: «В наши дни поисковая система действительно гипер-локализована, и мы видим огромные различия в рейтингах и посещаемости вплоть до данных на уровне города и даже на уровне города».

«Ключевые слова, которые, по вашему мнению, хорошо ранжируются по всей стране, на самом деле могут иметь довольно низкий (или довольно высокий) рейтинг на уровне города или поселка, если есть местные конкуренты, ориентирующиеся на те же термины. Другими словами, обратите внимание на географические фильтры в GSC ».

Plus, по словам Талли, «стоит интегрировать GSC в Google Analytics, поскольку это часто помогает уточнить данные, на которые влияет местоположение, гораздо более детально».”

Связанные : Получите более высокий рейтинг в локальном поиске с помощью этого контрольного списка SEO из 16 пунктов

5. Изучите вкладку стран

«Один из советов по использованию Google Search Console для отслеживания результатов поисковой выдачи — следить за вкладкой стран, на которой отображаются ваши результаты», — говорит Анджана Викрамаратне из Active Digi Solutions.

«Некоторых людей интересуют только поисковые запросы, по которым они ранжируются, но на самом деле страны, по которым они ранжируются, также очень ценны.Отслеживая страны в вашей поисковой выдаче, вы можете скорректировать свои будущие стратегии SEO, чтобы ориентироваться на те страны, которые вам нужны ».

6. Анализируйте трафик мобильных устройств и компьютеров

Финн Хайден из Capital Cooling рекомендует «смотреть на устройства в отчете о производительности». Большинство компаний забывают, что большая часть их трафика, скорее всего, будет поступать с мобильных устройств и что их рейтинг мобильных устройств, вероятно, будет отличаться от рейтинга компьютеров ».

«В отчете по эффективности в Search Console есть раздел« Устройства », где вы можете увидеть, какие устройства привлекают больше всего трафика на ваш сайт.”

Хайден объясняет: «Отсюда вы можете получить несколько отличных отчетов, которые действительно помогут показать вам, эффективна ли ваша SEO-работа. Например, вы должны увидеть постепенное увеличение мобильного трафика, если ваша SEO-оптимизация работает ».

7. Посмотрите подробно разделы вашего сайта

По словам Элайджи-Блю Вио из агентства The Influence Agency, «отличное место, чтобы начать отслеживать рейтинг вашего сайта, — это открыть отчет об эффективности, просмотреть его по страницам (URL), затем нажать кнопку фильтра и использовать включить / исключить для просмотра. определенные разделы вашего сайта, такие как / blog / или / services /.”

«Оттуда вы можете детализировать и просматривать CTR, клики и многое другое на разных устройствах и в разных регионах. Наличие данных по наборам страниц может быть действительно полезным, когда приходит время отчетности ».

Абдул Рехман рассказывает, как они это делают на VPNRanks: «Мы использовали Google Search Console для ряда показателей, но единственный совет по ее использованию — сосредоточиться на пользовательских запросах ваших блогов. Эти запросы помогут вам понять намерение ключевого слова и улучшить ваш блог, чтобы его рейтинг стал лучше.”

«Как только страница попадет в топ-10, попробуйте больше сосредоточиться на CTR, поэкспериментируя с заголовком и метой», — добавляет Рехман.

8. Предотвратить проблемы каннибализации ключевых слов

Кира Лавингтон из

Candour рекомендует «определять потенциальные проблемы каннибализации ключевых слов с помощью отчета« Эффективность »путем фильтрации по целевому термину с помощью фильтра« Запрос », просмотра страниц, которые ранжируются по этому термину, а затем фильтрации для сравнения первых двух страниц ( по показам) с помощью «Сравнить» в фильтре страниц.”

«Используя вкладку« Показы »или« Средняя позиция », вы можете увидеть, где страницы выпадали из результатов поиска Google по целевому запросу, а какие — выпадали из них».

«Это не будет окончательным в выявлении проблемы каннибализации, но заставит вас встать на путь, если вы сможете обнаружить случаи, когда одна из страниц, начинающая ранжироваться, приводит к падению другой страницы», — продолжает Лавингтон.

«При дальнейшем исследовании вы сможете определить, является ли это проблемой каннибализации».

9.Сравните свои целевые рейтинги ключевых слов с вашими фактическими позициями

«Каждые несколько месяцев я переоцениваю свои цели ранжирования ключевых слов, сравнивая ключевые слова, которые я отслеживаю ежедневно в Ahrefs, с ключевыми словами, которые я показываю в моем отчете Google Search Console», — говорит Адам Джерниган из The Home Blog.

«Это позволяет мне видеть, по каким ключевым словам я непреднамеренно привлек внимание, поэтому я могу сосредоточить больше усилий на оптимизации для этих тем и меньше усилий на темах, для которых я изо всех сил пытался получить поддержку.”

Александра Замоло из

Beekeeper добавляет: «Важно всегда отслеживать свои ключевые слова. Если они не ранжируются, вам нужно будет выполнить поворот и выбрать новые ключевые слова или убедиться, что исходные ключевые слова правильно размещены для SEO ».

10. Проверьте наличие проблем с покрытием веб-сайта

«Одна из функций Google Search Console, которая добавляет значительную ценность, — это вкладка« Покрытие », — поясняет Колтон Де Вос из Resolute Technology Solutions.

«По охвату вы можете выявлять и отслеживать любые ошибки, которые могут повлиять на ваш рейтинг в поиске, в масштабе всего сайта или для определенных страниц.Он будет определять такие вещи, как ошибки сервера, «неиндексированные» страницы, проблемы со сканированием и не найденные URL-адреса — среди прочего. Вы можете повторно решить проблемы и повторно проиндексировать, чтобы уведомить Google о том, что проблемы были решены ».

«Затем на вкладке« Эффективность »отслеживайте, сколько кликов и показов каждой отдельной страницы вы зафиксировали после оптимизации».

Точно так же Обайд Хан из Planet Content говорит: «Я всегда использую статус индекса, чтобы проверять, какие URL-адреса проиндексированы Google, какие из них заблокированы, а какие были удалены.”

«Если страница не индексируется или не блокируется (моим файлом robots.txt), я могу выяснить причину, исправить любые ошибки и внести улучшения, которые помогут улучшить результаты».

Дхавал Панара из

Biztech резюмирует: «Моя основная цель — использовать поисковую консоль Google для получения сведений об ошибках веб-сайта, проблемах безопасности и проблемах индексации, которые могут повлиять на рейтинг веб-сайта в поиске».

11. Отправлять на проверку каждый новый URL

Google может найти ваш URL в течение нескольких дней.В течение этого времени вы обновляете данные в Search Console, чтобы сразу проверить, как это повлияет. Но их нет; Google еще не знает, что ваш контент существует.

Брайан Барвиг из Integrate Digital Marketing рассказывает, как обойти это: «После публикации нового сообщения или обновления старого сообщения обязательно повторно отправьте URL-адрес с помощью инструмента проверки URL-адресов в GSC».

«Если вы этого не сделаете, Google может не заметить изменений в течение некоторого времени. Лучше как можно быстрее переиндексировать URL.”

«Это побудит сканер Google быстрее проверять и индексировать ваш контент, чтобы вы могли быстрее получать органический трафик», — добавляет Марсио Сантос из nerddigital.

«Используйте это, когда у вас есть новая страница / сообщение или когда вы обновили существующее сообщение», — объясняет Сантос, как:

1. «Просто вставьте URL-адрес сообщения / страницы (обязательно вставьте URL-адрес без каких-либо запросов или дополнительных параметров. Например:« https://www.databox.com », а не« https: // www .databox.com /? utm_content = haro ») в поле поиска, затем подождите, пока страница обработает вашу ссылку.
2. Нажмите «запросить индексирование», если проверка URL-адреса выглядит правильно. Если есть какие-либо проблемы, воспользуйтесь возможностью, чтобы исправить ошибки, а затем повторно отправьте ссылку ».

Точно так же Рассел Майкельсон из Bead the Change рекомендует добавить карту сайта: «Использует Yoast SEO для создания карты сайта и отправки ее в GSC. Файлы Sitemap значительно упрощают сканирование вашего сайта и позволяют эффективно индексировать ваш контент.”

12. Проверьте настройки канонического домена

Томас Ойос из

Voro говорит, что вам следует «обязательно выбрать канонический домен, который вы предпочитаете, в Google Search Console».

«Другими словами, вы должны указать это, предпочитаете ли вы« www »перед своим доменным именем (например, www.voro.com) или нет (например, voro.com)».

«Если вы этого не сделаете, Google может рассматривать версии вашего домена с префиксом www и без него как отдельные, что означает, что вы разделите кредит на клики, просмотры страниц, обратные ссылки и взаимодействие между двумя доменами.Это повредит вашему SEO », — объясняет Хойос.

13. Измените метатеги и проверьте влияние CTR.

«Мы всегда уделяем пристальное внимание CTR наших основных ключевых слов и страниц», — говорит Ник Свон из Sanitycheck. «Из наших внутренних данных мы увидели, что, когда мы постоянно повышаем наш CTR, наши рейтинги со временем улучшаются».

«Мы обновляем тег заголовка и метаописания каждый месяц и запускаем тесты, чтобы увидеть, может ли наша новая копия улучшить наш CTR. Так же, как мы тестируем рекламный текст в Google Рекламе, очень важно проводить тесты обычных поисковых сниппетов.”

Свон добавляет: «Эта тактика помогла нам увеличить общий трафик на 30% в первом квартале 2020 года».

Сэм Бретцманн из

BretzMedia объясняет: «Когда вы находитесь в Search Console, нажмите« Производительность », а затем отфильтруйте список запросов по показам».

«Если у вас есть запрос, который получает много показов, но мало или совсем не кликов, это, скорее всего, ключевое слово, по которому вы близки к прорыву и просто нуждаетесь в небольшой дополнительной оптимизации».

«Это может означать небольшое усиление статьи или попытку оптимизировать заголовок и метатеги.Это быстрый способ получить представление о некоторых публикациях, которые нужно оптимизировать, чтобы привлечь больше трафика на ваш сайт ».

Связанные : 12 очевидных советов по поисковой оптимизации, которым почти никто не следует

14. Отслеживайте ключевые слова с высоким CTR и оптимизируйте их вокруг этих

« Один совет по использованию Google Search Console для отслеживания вашего веб-сайта в результатах поиска — это отслеживать, какие ключевые слова имеют более высокий рейтинг кликов, и оптимизировать их вокруг них», — объясняет Эден Чай из Generation Marketing.

«Допустим, вы оптимизируете свой веб-сайт по двум различным ключевым словам, и вы можете обнаружить, что одно из них имеет гораздо более высокий рейтинг кликов, что может привести к большему количеству кликов. Это ключевое слово может быть более подходящим для вас, даже если по нему меньше запросов, чем по другим «.

Вот почему Линн Херикс из Intuitive Digital рекомендует «оптимизировать и расширять старые блоги на вашем сайте, используя ключевые слова, которые уже работают!»

«В разделе« Эффективность »консоли поиска Google отфильтруйте свои запросы по страницам, чтобы увидеть, по каким терминам блог уже ранжируется — найдите релевантные ключевые слова, которые в среднем занимают позиции 8–20 (термины, на которые вы не обязательно ориентировались напрямую, но на ваши контент все еще отображается для).”

«Теперь вернитесь к редактированию своего сообщения в блоге и используйте эти термины специально для расширения контента для повышения рейтинга!» Херикс объясняет.

Большинство наших экспертов публикуют новый контент на своих сайтах не реже раз в неделю. В Search Console много контента, за которым стоит следить:

Тем не менее, Эндрю Рудицер из Maxburst добавляет: «Знание, по каким ключевым словам вы ранжируете, поможет вам оптимизировать свой сайт и повысить его рейтинг за счет сопоставления вашего контента с этим целевым ключевым словом.Вы также можете отслеживать тех, у кого низкий CTR, по которым вы хотите получить более высокий рейтинг. Знание того, какие ключевые слова имеют низкий CTR, поможет вам улучшить их ».

Камило Аткинсон из Blimpp соглашается: «Если у вас есть страницы на первой и второй позициях, это фантастика!»

«Теперь для тех страниц, которые находятся на 3-й позиции или ниже, вы можете найти возможности оптимизации, щелкнув запрос и перейдя на вкладку« Страницы ». Это покажет вам ранжируемую веб-страницу ».

«Проверьте, можете ли вы оптимизировать эту страницу, создавая новые ссылки, расширяя контент или улучшая CTR, изменяя мета-заголовок и описание», — резюмирует Аткинсон.

15. Найдите взрывоопасные темы

«Google Search Console можно использовать для выявления грядущих тенденций», — говорит Геннадий Лагер из DealNews.

«Допустим, вы недавно создали новую категорию продуктов или написали новую статью. Вы можете использовать отчет об эффективности результатов поиска, отфильтрованный до самых последних дат, чтобы увидеть, куда попадает новый органический поисковый трафик. Вы также можете посмотреть количество показов, CTR и средний рейтинг, чтобы предсказать, где скоро будет виден трафик ».

Лагер продолжает: «Этот уровень детальной информации позволит вам проверить таргетинг на ключевые слова на этой странице, просмотреть копию, улучшить внутреннюю навигацию и ускорить построение ссылок, чтобы воспользоваться преимуществами новой, популярной целевой страницы.”

Мэтью Александер добавляет: «Поскольку GSC не регистрирует все клики по определенному запросу или странице, сортируя по показам и используя критическое мышление, я могу определить, какие вопросы у людей могут возникнуть о конкретной услуге, которую я предлагаю, и использовать их запросы для улучшить этот контент с помощью часто задаваемых вопросов, призывов к действию и т. д. »

TJ Kelly объясняет, как они это делают в RaySecur, Inc:

1. «Откройте отчет об эффективности»
2. Перейдите на вкладку «Страницы»
3. Сортировка по количеству показов (по убыванию), чтобы узнать, какие страницы отображаются в поисковой выдаче больше всего
4. Щелкните по одной из важных / ценных страниц
5. Когда отчет обновится, щелкните вкладку Запросы
6. Измените диапазон дат и выберите «Сравнить», затем «Сравнить последние 3 месяца с предыдущим периодом».

Келли объясняет: «Теперь вы можете отсортировать по показам как за последние 3 месяца, так и за предыдущие 3 месяца, чтобы увидеть, какие запросы приводят к большему (или меньшему) количеству показов в поисковой выдаче для данной страницы.”

«Главное — найти запросы, которые занимают верхние позиции в списке показов за последние 3 месяца, но НЕ принесли столько показов за предыдущие 3 месяца — это может указывать на рейтинг страницы для новых запросов или на то, что эти новые запросы получают больше поиска. объем, и, следовательно, представит новые возможности движения «.

«Бонусные баллы, если вы экспортируете отчет в электронную таблицу и вычисляете изменение, а затем сортируете по значению изменения. Это показывает самые большие изменения (вверх или вниз) с течением времени », — продолжает Келли.

«Объедините эту информацию с вашими числами кликов, чтобы увидеть, приводит ли увеличение количества показов к большему количеству кликов / трафика — показателю того, что ваш рейтинг улучшается или сохраняется — или, если количество показов увеличилось, а количество кликов — нет, ваши позиции могут падать. ”

16. Посмотрите, чем ваши данные отличаются от данных конкурента

«Всегда нужно помнить о том, чтобы сравнивать свои результаты с результатами самых крупных конкурентов», — говорит Андреа Лубье из Mailbird.

«Если они занимают более высокое место в результатах поиска, посмотрите, какие тактики они могут применять, а вы в настоящее время не применяете их.Нет ничего плохого в том, чтобы черпать вдохновение из другой компании, а затем добавлять свои собственные уникальные черты ».

Связанные : Инструменты и советы SEO для конкурентного анализа Более 100 маркетологов полагаются на большинство

17. Изучите коэффициент конверсии потенциальных клиентов

«Конверсия по клику — это большое внимание Christensen Recycling», — говорит Кен Кристенсен.

«Поскольку большинство потенциальных клиентов, генерируемых на нашем сайте, будут поступать от поиска к сайту и до телефонного звонка, это модель, которой мы уделяем больше всего внимания.В конечном итоге это приводит к лучшему созданию контента и сосредоточению внимания на потребностях конечного пользователя, делая призыв к действию (звонить нам) еще более заметным ».

18. Посмотрите на ваши самые популярные обратные ссылки

Большинство советов, которые мы упоминали до сих пор, относятся к показателям, которые вы видите в отчете об эффективности вашего аккаунта Google Search Console.

Однако Дэн Бейли из WikiLawn говорит: «Что касается позиции в выдаче, мы в первую очередь используем инструменты обратных ссылок, чтобы проверить, какие сайты ссылаются на нас и сколько трафика эти сайты приносят.”

«Мой лучший совет — скомпилировать эти данные в электронную таблицу, указав не только общее количество ссылок, но и домены, с которых эти ссылки поступают».

«Затем поищите сайты, похожие на те, которые уже ссылаются на ваш», — продолжает Бейли. «Изучите их позицию в выдаче и, если они прилично проиндексированы (а это уместно), посмотрите, можете ли вы написать гостевой пост для их блога или быть включенными в их страницу ресурсов».

19. Проверить дополнительные ссылки

«Лучший способ использовать Google Search Console — это узнать, есть ли существующие ссылки на сайты, которые, по мнению Google, имеют отношение к основному запросу», — говорит Джереми Оуэнс из Serious Smoked..

«Дополнительные ссылки — отличное дополнение к вашему результату в поисковой выдаче, потому что они дают вашим посетителям возможность посещать более подробные веб-страницы без необходимости перемещаться по вашей домашней странице. Если вы не видите никаких ссылок на сайт, лучше продолжать добавлять релевантный контент, пока ваш сайт не достигнет критической массы, которую алгоритм Google сможет уловить ».

20. Найдите возможности для внутренних ссылок

«Я рекомендую использовать GSC для поиска страниц, требующих внутренних ссылок», — говорит Файзан Али из WPBeginner.«Чтобы найти страницы, требующие внутренних ссылок, нажмите еще под верхними ссылками, а затем нажмите на внутренние ссылки».

Али продолжает: «Есть два основных преимущества внутренней перелинковки:

1. Они могут помочь вашей новой странице быстрее проиндексироваться.
2. Они переведут PageRank на новую страницу, что может помочь ей занять более высокое место в результатах поиска ».

«Чтобы найти возможности для внутренних ссылок, попробуйте ключевое слово этого поискового оператора« site: yourdomain.com », по которому вы хотите создать внутреннюю ссылку», — объясняет Али.

21. Отслеживайте эффективность SEO нового веб-сайта

«Если у вас совсем новый веб-сайт, он, возможно, еще не получает почти никакого трафика, но вы все равно можете отслеживать его прогресс, просматривая показы в Google Search Console», — пишет Пол Мэтьюз из Match Maker Advisor.

«Если количество показов постоянно растет, это означает, что все больше и больше ключевых слов, по крайней мере, начинают появляться в результатах поиска, что должно переводиться в клики и трафик в будущем.”

Мэтьюз добавляет: «Если количество показов снизилось, а у вас по-прежнему почти нет трафика, это означает, что вам нужно сделать что-то еще, чтобы запустить свой сайт».

Связанные : SEO для нового веб-сайта: вот все, что вам нужно знать, чтобы начать рейтинг

22. Сравните свои результаты за неделю, квартал и год

«Важным показателем, на который следует обратить внимание при открытии консоли поиска Google, является производительность в Интернете за определенный период времени», — говорит Стэнфорд Мид из Summit Home Buyers, LLC.

«Нам нравится отслеживать« среднюю позицию »наших веб-сайтов в поисковой выдаче на ежемесячной основе. Эти данные показывают, работают ли наши усилия по поисковой оптимизации или нет. Если наша средняя позиция растет, это означает, что наши усилия по поисковой оптимизации работают. Если наша средняя позиция снижается, пора пересмотреть стратегии SEO ».

Вулпе Михайта говорит, что команда SEO Atlantic «проверяет последние 7 дней каждой целевой страницы, на которую мы ориентируемся, чтобы узнать, не увеличится ли количество кликов / показов.Вы получите точное среднее значение позиции на таком таймфрейме ».

Грейс Шликман из

Benson SEO объясняет: «Не забывайте использовать сравнение дат для запросов, ключевое слово может иметь отличный CTR, но еще более высокий CTR за месяц до этого, что указывает на то, что на самом деле, возможно, есть над чем поработать».

«В целом отчет об эффективности результатов поиска дает вам отличное представление о состоянии вашего веб-сайта и о том, с чего начать, когда необходимо внести улучшения».

Дениз Доганай из компании

Digital Debut добавляет: «Мне очень нравится использовать раздел производительности для сравнения годового квартала и квартала.четверть.

Из этого вы можете почерпнуть довольно много идей. Некоторые из них проверяют текущие позиции в рейтинге по сравнению с предыдущими, а также количество кликов и показов. Это также дает вам хорошее представление о вашем рейтинге кликов ».

«Конечно, сейчас у вас может быть гораздо лучший рейтинг и больше показов, но вы можете заметить, что ваш CTR намного ниже», — продолжает Доганай. «Затем вам, возможно, придется поработать над своим CTA или мета-заголовком / описанием, или вы можете даже посмотреть, что вы делаете на других каналах, чтобы извлечь выгоду из этих упущенных возможностей.”

По словам Джесси К., команда Pigtail Pals тоже этим занимается: «Мы также тщательно проверяем, какие ключевые слова и страницы получают больше всего показов, но мало кликов, а затем работаем над повышением рейтинга этих страниц. / ключевые слова ».

Вот почему Шон Дудаев из Frootful Marketing говорит: «Это даст вам третью колонку, в которой вы узнаете« разницу ». Затем вы можете переключить это, чтобы увидеть, какие страницы получили больше всего посетителей, а какие страницы потеряли больше всего посетителей.”

«Основываясь на тактике, которую вы использовали, это говорит вам, что работает, а что нет, и на каких страницах происходят самые большие изменения в результатах поиска».

Независимо от того, как часто вы сравниваете данные Google Search Console, Эшли Стерлинг из The Loop Marketing считает, что вам следует «просматривать их чаще, чем вы думаете».

«Знание своей аудитории и того, как они используют ваш сайт, создаст эффект домино, который напрямую повлияет на вашу стратегию. Будьте в курсе того, как и почему посетители попадают на ваш сайт, откуда они уходят, как отвечать на их вопросы и закрывать воронку.”

23. Просмотрите данные вместе со своей командой

В большинстве компаний SEO-деятельность управляется одним человеком:

Это может быть непросто, когда дело доходит до использования данных Google Search Console, чтобы поделиться с вашей командой на собраниях по SEO.

Джеффри Рифф из юридической фирмы Reiff объясняет, как они работают над этим: «С помощью наших партнеров по маркетингу мы внимательно просматриваем отчет по поисковым запросам в конце каждого месяца, имея в виду одну вещь: какие запросы мы получаем количество показов с, но очень мало кликов? »

«Эти поисковые запросы с большим объемом и низким CTR показывают, что, хотя у нас есть рейтинг страниц для этих фраз, он нерелевантен — и нам нужно написать гипер-ориентированную страницу для этих запросов.Это выходит за рамки определения рейтинга страницы — мы используем Search Console, чтобы убедиться, что наша страница правильно ранжируется ».

24. Помните: данные в Google Search Console не всегда точны на 100%.

Ранее мы упоминали, что один из лучших способов использования Google Search Console для отслеживания вашего веб-сайта — это извлекать с него данные, но отображать их с помощью другого инструмента (например, Data Studio).

По той же причине Сэм Мэйли из Bailey & Associates советует «никогда не использовать общую среднюю позицию в качестве ключевого показателя эффективности».”

«При измерении средней позиции ключевого слова Google смотрит на первые 1000 позиций в поисковой выдаче. Это означает, что если вы набираете новые ключевые слова, но занимаетесь очень низким рейтингом (например, на 300-м месте), ваша общая средняя позиция упадет, а не повысится ».

«Если вы действительно смотрите на среднюю позицию как на KPI, убедитесь, что вы делаете это по ключевым словам», — объясняет Мэйли.

«Даже в этом случае я бы сказал, что это не особо важный показатель, учитывая расхождение в рейтинге кликов между ключевыми словами.Это несоответствие только увеличивается, теперь Google предоставляет нам более обширную информацию в самих поисковых результатах ».

Уильям Чин из Pickfu.com добавляет: «Вам следует сосредоточиться на том, что является вашими драйверами обычных кликов (для большинства веб-сайтов это обычно первые тридцать запросов в Search Console) и оптимизировать страницы, которые ранжируются по этим запросам».

Однако Чин добавляет: «Небольшая оговорка — чрезвычайно большое количество впечатлений. Обычно я люблю фильтровать по показам, чтобы увидеть, какие страницы просматриваются, но не нажимаются.Будь то контент, нерелевантный (заголовок, мета) или ваш список результатов выдачи не выделяется — оба они относятся к сфере SEO и должны быть немедленно отсортированы! »

Рианна Суско из Squeeze Marketing соглашается: «Один совет по использованию GSC — это понимать его ограничения и не ожидать, что он станет платформой, которой не является. GSC отлично подходит для отслеживания позиций, которые веб-сайт был найден в поисковой выдаче по ключевому слову каждый день / неделю / месяц ».

«Понимание взаимодействия пользователей с сайтом в выдаче результатов поиска является ключевым моментом.Однако GSC не будет особенно полезен для понимания того, что пользователи должны делать после выхода из поисковой выдачи ».

«Для более глубокого анализа взаимодействия пользователей с веб-сайтом требуется гораздо более глубокое отслеживание. GSC отлично подходит для ранжирования в поиске, и мы не нашли более точного инструмента, платного или бесплатного », — добавляет Суско.

25. Найдите возможности для внутренних ссылок для повышения рейтинга поиска

«Мы постоянно используем Google Search Console для построения внутренних ссылок», — говорит Брайан Шофилд из Trailblaze Marketing.«Перейдя по ссылкам со страниц с авторитетными данными на страницы, которые вы хотите повысить в рейтинге, вы увидите почти мгновенные результаты. Это отличная тактика для попадания на первую страницу Google или на позиции 1–3 ».

«В Google Search Console найдите страницы, занимающие позиции №4 и №9. Затем найдите на своем сайте страницы с высоким авторитетом, отсортировав их по показам и кликам; Как правило, это ваши самые популярные страницы в глазах Google », — говорит Скофилд.

После того, как вы определили свои страницы с высоким авторитетом и страницы с низким авторитетом, сделайте ссылку на страницы с низким уровнем авторитетности с страниц с высоким авторитетом.Это передает часть авторитета страниц с высоким авторитетом неэффективным страницам, что может повысить рейтинг ваших неэффективных страниц.

26. Определите, какие страницы тратят ваш краулинговый бюджет

Google не всегда сканирует каждую страницу вашего веб-сайта. Иногда он устанавливает бюджет сканирования, ограничивая количество страниц вашего сайта, которые он сканирует регулярно.

Это может быть проблемой, поскольку это может привести к тому, что новое / обновленное содержание будет проигнорировано поисковыми роботами Google (т.е. ваш новый / обновленный контент не будет отображаться в результатах поиска).

Для небольших сайтов краулинговый бюджет обычно не является проблемой. Но если у вас есть сайт с тысячами страниц контента, это возможно. Согласно Google, «наличие большого количества URL с низкой добавленной стоимостью может негативно повлиять на сканирование и индексирование сайта».

Мартин Вудс из

Indigoextra говорит, что Google Search Console может помочь вам найти малоценные страницы, которые могут негативно повлиять на ваш краулинговый бюджет: «Google Search Console очень полезен для поиска страниц вашего сайта, которые больше никто не посещает.”

Для этого ищите страницы, которые получают наименьшее количество показов и кликов. Затем либо удалите их, 301 перенаправьте их на страницы, содержащие похожий контент, либо обновите контент на странице, чтобы сделать его лучше.

«Исследования показали, что если вы удаляете страницы с очень небольшим трафиком или без него — или 301 перенаправляете их на более качественные страницы, — Google будет больше ценить более релевантные страницы. В целом это существенно увеличивает посещаемость вашего сайта в целом », — говорит Вудс.

27.Определите ваши идеальные целевые ключевые слова

После того, как у вас будет много контента в вашем домене, вы, вероятно, захотите просмотреть свои существующие страницы и посмотреть, есть ли возможности улучшить рейтинг по определенным ключевым словам. Если вы не являетесь каким-то мастером SEO, вы, вероятно, не выбрали идеальные ключевые слова с первого раза.

Чтобы найти идеальное ключевое слово для любого фрагмента контента, который вы опубликовали, а затем повторно оптимизировать эту страницу для его идеального ключевого слова, я хочу быть блоггером Михаил Позднев говорит, что нужно смотреть на запросы, по которым ваша страница ранжируется по показам, CTR и отображаются данные о среднем местоположении.

«Отсортируйте данные по показам и найдите запрос, который имеет наибольшее количество показов и занимает позиции 3-7. Затем просто добавьте этот запрос к SEO-заголовку или h2 на своей странице », — говорит Позднев.

Деннис Сеймур из

LeapFroggr соглашается: «Простые настройки ваших метаданных и контента могут перенести вас со второй страницы на первую. В течение двух недель после внесения изменений к вам, вероятно, будет приходить трафик, которого сайт не получал изначально ».

28. Найдите возможности повысить CTR

«Многие до сих пор этого не знают, но рейтинг кликов стал очень важным фактором ранжирования», — говорит Торстейн Нордби из Nettly.«Если по вашему результату мало или совсем не будет кликов, ваш рейтинг упадет. Google сочтет ваш результат менее актуальным. Однако, если ваш результат получит много кликов, ваш рейтинг повысится ».

«Обратите внимание на свой CTR для запросов и страниц, по которым вы уже ранжируетесь», — говорит Бриттани Лэгер из StoryTeller Media + Communications.

«Если вы получаете показы, но никто не переходит на вашу страницу или статью, просто потратьте несколько минут на то, чтобы узнать, как вы можете оптимизировать заголовок, мета-описание или URL-адрес, чтобы побудить людей перейти на ваш контент.”

«Потратьте несколько минут, чтобы посмотреть на другие страницы, которые ранжируются вокруг вас. Задайте эти вопросы: ”

• «Соответствует ли мой контент намерениям искателя?»
• «Может ли мой заголовок лучше передать качество содержания?»
• «Другой контент просто лучше моего?»
• «Как я могу лучше предугадывать и отвечать на вопросы каждого читателя?»

Адип Рэй из WinSavvy говорит: «Попробуйте создать тег заголовка, который был бы привлекательным, заставлял читателей интересоваться и имел числа и круглые скобки, чтобы привлечь большую аудиторию.Кроме того, ваше метаописание должно отвечать на вопрос: «Почему зрители должны нажимать на вашу страницу, а не на другие?» »

29. Найдите страницы, требующие дополнительной оптимизации

«Google Search Console — лучший источник информации о рейтинге любой страницы», — говорит Энди Крестодина из Orbit Media Studios. «Независимо от того, получаете ли вы эти данные из отчетов, интегрированных в Google Analytics, или напрямую из GSC, у них есть потрясающие идеи для SEO».

«Главное — найти страницу, которая ранжируется, посмотреть, насколько она высока и по каким фразам, а затем оптимизировать ее для лучшего ранжирования по этой фразе.Это самый быстрый способ увеличить поисковый трафик », — говорит Крестодина.

Адам Коннелл рекомендует «искать ключевые слова, которые ранжируются на второй странице или внизу первой страницы. Ключевые слова, которые имеют большое количество показов, но имеют более низкий рейтинг, являются основными ключевыми словами, на которых стоит сосредоточиться. У них есть потенциал для создания серьезного трафика ».

Паркер Шорт из компании

и Pyxis Growth Partners рекомендует использовать Google Analytics для поиска страниц, которые привлекают наибольший трафик на ваш сайт, а затем использовать Google Search Console для поиска данных, необходимых для дальнейшей оптимизации этих страниц.

«Посмотрите, какие термины, по которым каждая страница ранжируется, занимают позиции 2-10 в результатах поиска, и сосредоточьтесь на них. Возьмите эти термины (если они актуальны) и попытайтесь естественным образом включить их в текст на этой странице ».

«Это отличный способ оптимизировать исторические сообщения в блогах, которые, возможно, привлекают некоторый органический трафик, но неэффективны из-за высокого качества контента», — говорит Шорт.

30. Найдите ключевые слова для таргетинга в своих платных поисковых кампаниях

«Google Search Console может быть золотой жилой для идей ключевых слов, предложений по копированию объявлений и лучших целевых страниц для использования в ваших кампаниях Google Рекламы», — говорит Дэнни Флориан из KIT.

Флориан рекомендует настроить отчет по эффективности, чтобы отображать клики и показы по каждому из ваших запросов с временными рамками «Последние 3 месяца». Затем «отсортируйте по показам, чтобы получить больше вариантов ключевых слов для своей кампании Google Рекламы».

«Вы также можете выбрать« Средний CTR »и« Средняя позиция »и отсортировать по позиции, чтобы просмотреть поисковые запросы, по которым ваши страницы занимают наивысший рейтинг. Используя эту комбинацию целевой страницы и ключевого слова, у вас будет больше шансов повысить показатель качества для своей группы объявлений.”

«Более высокий показатель качества означает более низкую цену за клик и более высокую позицию», — говорит Флориан.

31. Генерируйте новые идеи содержания

«Экспортируйте до 1000 запросов, по которым вы появляетесь в поиске», — говорит Пол Шмидт из SmartBug Media. «После экспорта этих данных классифицируйте запросы по темам / категориям, чтобы понять группы ключевых слов, по которым отображается ваш сайт».

«Эти данные покажут вам области, в которых вам нужно уделять больше времени, чтобы получить больше показов / кликов в рамках обычного поиска, а также идеи по темам, о которых вы можете написать, чтобы увеличить свой трафик и рейтинг кликов.

32. Измерение изменений в объемах поиска по брендовым и небрендированным запросам

«Данные по ключевым словам в Google Search Console были недавно расширены и стали одной из наших наиболее часто используемых функций», — говорит Дэрил Берроуз из Six & Flow. «Он уходит гораздо дальше во времени».

«Мы находим это особенно полезным при отслеживании и оценке годовой производительности брендированных и небрендовых ключевых слов, что позволяет нам получить более точный набор данных (а не делать предположения на основе целевого назначения).

33. Уменьшите показатель отказов за счет устранения «минус-слов»

«Одним из преимуществ использования Google Search Console для определения того, по каким ключевым словам ранжируется ваш сайт, является определение минус-слов», — говорит Сэм Маквана из Traffic Radius.

Минус-слова — это запросы, по которым вы ранжируете, но на самом деле не должны, потому что ваш контент не удовлетворяет намерения пользователей, стоящих за этим ключевым словом. По словам Макваны, это может негативно повлиять на показатель отказов. «Приняв соответствующие корректирующие меры, вы сможете снизить показатель отказов.”

Один из способов сделать это — обновить содержание, чтобы более точно учесть ключевые слова, по которым вы ранжируете, но на самом деле не охвачены вашим содержанием.

Другой подход может заключаться в создании нового фрагмента содержания, который выполняет , обращаясь к цели минус-слова, а затем делает ссылку на этот новый пост из существующего сообщения, которое уже ранжируется по минус-слову.

34. Предоставьте Google дополнительную информацию о своем сайте без добавления структурированных данных

Добавление структурированных данных на ваш сайт дает Google больше информации о вашем содержании.Например, вы можете использовать структурированные данные, чтобы указать, является ли часть контента общей статьей, списком часто задаваемых вопросов, рецептом, публикацией вакансии, обзором и т. Д.

Структурированные данные помогают Google лучше понять ваш контент и могут привести к расширенным спискам результатов поиска. Например, вот результат поиска, содержащий структурированные данные как по рецепту, так и по рейтингам. оба этих фрагмента данных приводят к более подробному результату поиска:

Но, как говорит Джон Ходж из Primitive Social: «Не все SEO-специалисты имеют опыт веб-разработки, и иногда даже SEO-специалисты, уверенные в коде, просто не имеют доступа к коду веб-сайта.”

«С помощью выделителя данных в Google Search Console вы можете настроить внешний вид сайта на страницах результатов поиска. Это выделяет страницы, повышает рейтинг и дает Google больше информации о вашем контенте ».

«Использование выделителя данных позволяет легко пометить различные фрагменты контента на веб-сайте без добавления структурированных данных в код вашего сайта. Кроме того, это очень просто. Все, что вам нужно сделать, это выбрать элемент, который вы хотите выделить (программное обеспечение, обзоры, рестораны и т. Д.), Ввести URL-адрес страницы и начать выделение.”

«Когда вы выделяете часть контента, вы можете указать дополнительную информацию о ней, например, если это изображение, официальный URL-адрес, URL-адрес для загрузки и т. Д.».

«Google ранжирует элементы на основе контекстных подсказок, а использование средства выделения данных — эффективный способ улучшить контекст содержания вашего веб-сайта».

Примечание. Инструмент выделения данных еще не перенесен в новую версию Google Search Console. Чтобы получить доступ к этому инструменту, вам нужно будет использовать старую версию Google Search Console.

Если вы полностью перешли на новую консоль поиска Google и используете только свойства на уровне домена, вам необходимо добавить свойство префикса URL в свою учетную запись, чтобы получить доступ к старой консоли поиска Google и инструменту выделения данных.

Советы по консолидации всех ваших данных о SEO

Чем больше вы оптимизируете свой сайт для поиска, тем больше данных вам понадобится для правильного выполнения своей работы.

Даже при базовом SEO вам обязательно потребуются данные из Google Analytics и Google Search Console.Когда вы станете более продвинутыми, вы, вероятно, захотите использовать данные из популярных инструментов SEO, таких как AccuRanker, Ahrefs, Moz и SEMrush.

Один из способов консолидировать эти данные — воспользоваться советом Фила Вайзмана из Analytics That Profit и «подключить консоль поиска Google к Google Analytics». Вот как это сделать.

Соединение этих двух приложений позволяет получать доступ к данным по ключевым словам и эффективности поиска из Google Search Console непосредственно в Google Analytics, поэтому вам не нужно переключаться между двумя инструментами.

Другой вариант — использовать Databox. Databox — это инструмент визуализации данных, который позволяет создавать общие информационные панели, которые централизуют метрики и данные из более чем 70 инструментов, включая Google Analytics, Google Search Console, Ahrefs, SEMrush, Moz и AccuRanker.

Первоначально опубликованный в марте 2018 года, этот пост был обновлен дополнительными способами использования Google Search Console для SEO, а также инструкциями и скриншотами для выполнения каждого рекомендуемого совета в новой Google Search Console.

3 типа поисковых запросов и способы их таргетинга

Поисковые запросы — слова и фразы, которые люди вводят в поле поиска, чтобы вывести список результатов, — бывают разных видов. Принято считать, что существует три различных типа поисковых запросов:

1. Навигационные поисковые запросы
2. Информационно-поисковые запросы
3. Транзакционные поисковые запросы

В мире поискового маркетинга мы склонны больше говорить о ключевых словах, чем о поисковых запросах (вспышка новостей: это не совсем одно и то же).Но сегодня мы говорим о поисковых запросах. Давайте подробнее рассмотрим, что это за три типа поисковых запросов и как вы можете настроить таргетинг на них с помощью содержания вашего сайта.

Навигационные поисковые запросы

Что такое навигационный поисковый запрос?

Навигационный запрос — это поисковый запрос, введенный с целью поиска определенного веб-сайта или веб-страницы. Например, пользователь может ввести «youtube» в строку поиска Google, чтобы найти сайт YouTube, вместо того, чтобы вводить URL-адрес в панель навигации браузера или использовать закладку.Фактически, «facebook» и «youtube» — это два самых популярных запроса в Google, и оба они являются навигационными запросами.

Как настроить таргетинг на навигационные поисковые запросы?

Дело в том, что у вас мало шансов настроить таргетинг на навигационный запрос, если только вы не являетесь владельцем сайта, который ищет человек. Истинные навигационные запросы имеют очень четкое намерение — пользователь имеет в виду конкретный сайт, и если вы не тот сайт, вы не отвечаете его потребностям. Google, который классифицирует этот тип запроса как «поисковый запрос» согласно некоторым отчетам, даже предпринял шаги по сокращению общего количества результатов на первой странице до 7 для навигационных запросов по брендам, что привело к 5.Снижение на 5% общего количества органических размещений на первой странице. Однако , некоторые запросы, которые кажутся навигационными по своей природе, могут не быть . Например, тот, кто набирает в Google «facebook», может на самом деле искать новости или информацию о компании.

Совет: Убедитесь, что у вас есть навигационный запрос вашего бренда. В идеале ваш сайт будет отображаться как в верхней органической позиции, так и в списке лучших спонсируемых результатов при поиске по вашему бренду или названию компании. Как заметил Брэд Геддес, «во многих случаях стоит покупать ключевые слова, даже если вы занимаетесь по ним органически», потому что ваша общая прибыль в конечном итоге будет выше.Брендированные ключевые слова, как правило, стимулируют как клики, так и конверсии.

Информационные поисковые запросы

Что такое информационный поисковый запрос?

Википедия определяет информационных поисковых запросов как «запросы, которые охватывают широкую тему (например, колорадо или грузовики ), для которых могут быть тысячи релевантных результатов». Когда кто-то вводит информационный поисковый запрос в Google или другую поисковую систему, он ищет информацию — отсюда и название.Вероятно, они не ищут конкретный сайт, как в навигационном запросе, и не хотят совершать коммерческую транзакцию. Они просто хотят ответить на вопрос или научиться что-то делать.

Запустите наш бесплатный инструмент оценки эффективности Google Рекламы сегодня, и вы узнаете, какие ключевые слова сжигают ваш бюджет!

Как следует настраивать таргетинг на информационные поисковые запросы?

Информационные запросы сложно монетизировать. Google это знает, поэтому он продвигает Сеть знаний для решения таких типов запросов.Лучший способ нацелить информационный поиск — использовать высококачественный SEO-контент, который действительно предоставляет полезную информацию, имеющую отношение к запросу. Википедия, несмотря на все ее недостатки, довольно хороша в предоставлении базовой, достаточно надежной информации по чрезвычайно широкому кругу тем, поэтому они занимают первую страницу примерно в половине всех поисковых запросов (ну, и их чрезвычайно мощная ссылка профиль).

Однако Википедия оставляет желать лучшего для множества информационных поисков. Вот где вы входите! Вот несколько способов таргетинга на информационные запросы, чтобы привлечь трафик и привести на ваш сайт через обычный поиск:

• Напишите сообщение в блоге, полное советов , которые будут полезны вашим потенциальным клиентам — например, если вы консультант по связям с общественностью, вы можете написать в блоге сообщение о том, как создать пресс-релиз.
• Создайте обучающее видео , имеющее отношение к вашему бизнесу (например, этот чувак, занимающийся ремонтом дома, который снял видео о том, как построить дом на дереве).
• Напишите подробное пошаговое руководство , которое разъясняет процесс, имеющий отношение к вашему бизнесу (например, возьмите отличное руководство SEOmoz для новичков по SEO).
• Создайте инфографику , иллюстрирующую концепцию (например, нашу инфографику о том, как работает аукцион AdWords).

Есть много способов приблизиться к информационному содержанию.Проявите творческий подход. Цель состоит в том, чтобы позиционировать себя как надежный и авторитетный источник информации , , а не , чтобы попытаться запихнуть ваши товары в глотку поисковику. Пришло время повысить узнаваемость вашего бренда. Если вы сможете ответить на вопрос пользователя, выполняющего поиск, он с большей вероятностью будет относиться к вам положительно в будущем, если ему понадобится то, что вы предлагаете.

Если вы ищете больше направлений, когда дело доходит до контент-маркетинга, ознакомьтесь со следующими публикациями по теме:

Транзакционные поисковые запросы

Что такое транзакционный поисковый запрос?

Транзакционный поисковый запрос — это запрос, который указывает намерение завершить транзакцию, например совершить покупку.Транзакционные поисковые запросы могут включать в себя точные названия брендов и продуктов (например, «samsung galaxy s3»), быть общими (например, «кофеварка со льдом») или фактически включать такие термины, как «покупка», «покупка» или «заказ». Во всех этих примерах вы можете сделать вывод, что пользователь рассматривает возможность совершения покупки в ближайшем будущем, если он еще не вынул свою кредитную карту. Другими словами, — это бизнес-конец воронки конверсии . Многие местные запросы (например, «Винный магазин Денвера») также являются транзакционными.

Вертикальный поиск — это подмножество транзакционных поисковых запросов, и они представляют людей, желающих совершить транзакцию в определенной отрасли. Сюда входят местные поиски, поиск ресторанов, поиск отелей, поиск рейсов и т. Д. Действия Google в последние годы по прямому нацеливанию на вертикальный поиск привели к обвинениям в нарушении антимонопольного законодательства.

Как следует настраивать таргетинг на транзакционные поисковые запросы?

Мы рекомендуем здесь двусторонний подход.Нет причин, по которым , а не , ориентированы на транзакционные запросы с органическим контентом, такие как оптимизированные страницы продуктов и локальные стратегии SEO, но вам следует подумать об использовании PPC для нацеливания на эти поисковые запросы. Вот почему:

• Это именно те запросы, которые с наибольшей вероятностью принесут рентабельность инвестиций в платный поиск. Если люди ищут продукт определенного типа для покупки, спонсируемая реклама с такой же вероятностью, как и органический результат, доставит то, что им нужно.
• Рекламные результаты занимают много места в поисковой выдаче для коммерческих / транзакционных запросов. Если вы хотите, чтобы ключевые слова транзакций были в верхней части страницы, вам следует подумать о контекстной рекламе.
• Google предлагает множество наворотов для спонсируемой рекламы и списков продуктов. Например, вы можете добавить изображение вашего продукта. Ваши варианты органических результатов более ограничены и менее контролируемы.
• В одном исследовании мы обнаружили, что люди нажимают на платные результаты вместо обычных результатов 2 к 1 для запросов с высоким коммерческим намерением. Вероятно, это связано с тем, что спонсируемые результаты занимают так много места в верхней части страницы при этих типах поиска, потому что новые форматы рекламы настолько привлекательны для кликов, и потому что многие пользователи поисковых систем не могут сказать разница между рекламой и не-рекламой. (Примечание: коммерческие поисковые запросы составляют лишь небольшой процент от общего объема поисковых запросов, поэтому обычные результаты по-прежнему составляют львиную долю от общего числа кликов. Подробнее об этом читайте здесь.)

Вот некоторые из причин, по которым мы рекомендуем использовать AdWords для транзакционных поисковых запросов.Это масштабируемый и экономичный способ привлечения потенциальных клиентов и продаж. Однако знайте, что если вы хотите привлечь больше общего трафика, лучше всего также создать свой SEO-контент, поскольку информационных запросов больше, чем транзакционных.

Есть вопросы об этих типах поисковых запросов и их значении для маркетологов? Дайте нам знать об этом в комментариях!

SERP 101: Все о страницах результатов поиска

В Интернете миллионы страниц, но ни одна из них не является более важной для цифровых маркетологов, чем страницы результатов поисковых систем или SERP.

Специалисты по поисковой оптимизации и рекламодатели PPC в равной степени соперничают за одну и ту же драгоценную недвижимость в наиболее заметных частях поисковой выдачи, но конкуренция жесткая, а технологические разработки в поиске означают, что для цифровых маркетологов как никогда важно знать, как работает поиск и что они могут сделать, чтобы максимизировать свою заметность.

Первая страница поисковой выдачи — это то место, где вы хотите быть!

Страницы результатов поиска: что это такое и как работают

Страницы результатов поисковой системы — это веб-страницы, предоставляемые пользователям, когда они ищут что-то в Интернете с помощью поисковой системы, такой как Google.Пользователь вводит свой поисковый запрос (часто используя определенные термины и фразы, известные как ключевые слова ), после чего поисковая система представляет ему поисковую выдачу.

Каждая поисковая выдача уникальна, даже для поисковых запросов, выполняемых в одной и той же поисковой системе с использованием одних и тех же ключевых слов или поисковых запросов. Это связано с тем, что практически все поисковые системы настраивают опыт для своих пользователей, представляя результаты на основе широкого спектра факторов, помимо условий поиска, таких как физическое местоположение пользователя, история просмотров и социальные настройки.Две выдачи могут выглядеть одинаково и содержать многие из одинаковых результатов, но часто имеют небольшие различия.

Внешний вид страниц результатов поисковых систем постоянно меняется из-за экспериментов, проводимых Google, Bing и другими поставщиками поисковых систем, чтобы предложить своим пользователям более интуитивно понятный и отзывчивый опыт. Это, в сочетании с появляющимися и быстро развивающимися технологиями в области поиска, означает, что сегодняшние поисковые выдачи сильно отличаются по внешнему виду от своих более старых предшественников.

Органические результаты

SERP обычно содержат два типа контента — «обычные» результаты и платные результаты. Органические результаты — это списки веб-страниц, которые появляются в результате работы алгоритма поисковой системы (подробнее об этом чуть позже). Специалисты по поисковой оптимизации, широко известные как оптимизаторы поисковых систем, специализируются на оптимизации веб-контента и веб-сайтов, чтобы они занимали более высокие позиции в обычных результатах поиска.

На следующем рисунке выделенные результаты представляют собой обычные результаты:

Органические результаты в поисковой выдаче

Поле в правой части этой поисковой выдачи известно как сеть знаний (также иногда называемая блоком знаний).Это функция, которую Google представил в 2012 году, которая извлекает данные на часто задаваемые вопросы из источников в Интернете, чтобы предоставить краткие ответы на вопросы в одном центральном месте в поисковой выдаче. В этом случае вы можете увидеть широкий спектр информации об Аврааме Линкольне, такой как дата и место его рождения, его рост, дата убийства, его политическая принадлежность и имена его детей — многие из них. какие факты имеют собственные ссылки на соответствующие страницы.

Некоторые поисковые выдачи будут содержать значительно больше органических результатов, чем другие, как, например, в приведенном выше примере.Это связано с разными целями поиска. Существует три основных типа поиска в Интернете:

• Информационное
• Навигационная
• Транзакционный

Информационные поиски — это поиски, при которых пользователь надеется найти информацию по заданной теме, например, по Аврааму Линкольну. Было бы бессмысленно размещать рекламу или другие типы платных результатов в такой выдаче поисковой выдачи, как эта, поскольку поисковый запрос «Авраам Линкольн» имеет очень низкое коммерческое намерение ; Подавляющее большинство пользователей, использующих этот поисковый запрос, не хотят покупать что-либо, поэтому в поисковой выдаче отображаются только информационные результаты.

Навигационные запросы — это запросы, по которым пользователь надеется найти определенный веб-сайт с помощью своего поиска. Это может быть случай, когда люди ищут конкретный веб-сайт, пытаются найти веб-сайт, URL-адрес которого они больше не могут вспомнить, или другой тип навигационной цели.

Наконец, транзакционные поиски — это те поиски, в которых платные результаты с наибольшей вероятностью будут отображаться в поисковой выдаче. Транзакционные поиски имеют высокую коммерческую цель, а поисковые запросы, ведущие к транзакционным поисковым запросам, могут включать такие ключевые слова, как «покупка» и другие термины, указывающие на сильное желание совершить покупку.

оплаченных результатов

В отличие от обычных результатов, оплачиваемые результаты — это те, за отображение которых рекламодатель заплатил. В прошлом платные результаты были почти исключительно ограничены небольшими текстовыми объявлениями, которые обычно отображались выше и справа от обычных результатов. Однако сегодня платные результаты могут принимать самые разные формы, и существуют десятки рекламных форматов, которые удовлетворяют потребности рекламодателей.

Некоторые платные результаты в поисковой выдаче Google

В приведенном выше примере (поисковая выдача для поискового запроса «газонокосилки») все результаты в поисковой выдаче — за исключением карты и данных о компании под ней — являются платными.Три больших текстовых объявления в верхней части поисковой выдачи (считается основным позиционированием для рекламодателей) являются типичными объявлениями PPC. Из этих трех объявлений в двух нижних (для Craftsman.com и Husqvarna.com) есть расширения, позволяющие потенциальным клиентам переходить на определенные страницы своих веб-сайтов прямо из объявлений.

Графические объявления в правой части страницы — это товарные объявления, функция, предлагаемая на платформе Google AdWords, которая позволяет отображать информацию о товарах розничных продавцов электронной торговли вместе с другими результатами в поисковой выдаче.Товарные объявления могут содержать различную информацию, такую ​​как наличие товаров, отзывы пользователей, специальные предложения и т. Д.

Есть две дополнительных PPC-рекламы непосредственно под товарными объявлениями (на что указывает желтый флаг «Реклама» над ними), которые также содержат расширения объявлений с отзывами пользователей, отмеченные звездочкой с рейтингом непосредственно под целевым URL.

Карта и данные о компании — единственные результаты в этой поисковой выдаче, которые не являются явно оплачиваемыми результатами. Эта карта отображается на основе местоположения пользователя и списков функций для местных компаний, которые бесплатно разместили данные о компании в Google Мой бизнес.Google My Business — это бесплатный каталог компаний, который может помочь небольшим местным предприятиям повысить свою видимость для поисковиков на основе геолокации, особенно важной функции на мобильных устройствах.

Сигналы ранжирования и алгоритмы поиска

Органические результаты — это списки, которые были проиндексированы поисковой системой на основе ряда факторов, также известных как «сигналы ранжирования».

Например, алгоритм поиска, используемый Google, включает сотни факторов ранжирования, и хотя никто, кроме Google, не знает точно, что они из себя представляют, некоторые из них считаются более важными, чем другие.В прошлом ссылочный профиль сайта — количество внешних ссылок, которые ведут на определенный веб-сайт или веб-страницу с других веб-сайтов — был важным сигналом ранжирования. В некоторой степени это все еще остается (вот почему Википедия занимает такое видное место в органических результатах по такому количеству запросов), хотя поиск продвигается такими быстрыми темпами, что ранжирующие сигналы, которые когда-то были решающими для алгоритма поиска, сегодня могут быть менее важными, источник постоянных разочарований для оптимизаторов поисковых систем.

Поисковая оптимизация

Как следует из названия, поисковая оптимизация — это практика оптимизации веб-сайтов и веб-страниц для обнаружения в поисковых системах и, как следствие, более заметного размещения на страницах результатов поисковых систем.Это достигается с помощью различных средств, от так называемого SEO «на странице» до методов «вне страницы».

SEO на странице

Внутренняя поисковая оптимизация — это передовые методы, которым могут следовать создатели веб-контента и владельцы сайтов, чтобы их контент был максимально легко обнаружен. Это включает создание подробных метаданных страницы (данные о данных) для каждой страницы и таких элементов, как изображения, использование уникальных статических URL-адресов, включение ключевых слов в соответствующие заголовки и подзаголовки и использование чистого HTML-кода, назвать несколько.

Вне страницы SEO

В отличие от методов SEO на странице, SEO вне страницы относится к стратегиям, которые влияют на сайт в целом. Распространенные внестраничные методы SEO включают создание ссылок и обмен ими, создание закладок в социальных сетях, контент-маркетинг, отправку материалов в каталоги и индексы поисковых систем, а также создание онлайн-сообществ в социальных сетях.

Хотя весь объем SEO слишком широк, чтобы его здесь можно было охватить всесторонне, все, что вам нужно знать, — это то, что SEO ориентировано в первую очередь на достижение более высоких позиций в рейтинге с органической точки зрения.Компании могут нанять агентство или специалиста по SEO для выполнения своей работы по SEO, но помимо этих инвестиций деньги не переходят из рук в руки, и все внимание уделяется более высокому ранжированию в органическом поиске.

PPC и страницы результатов поисковой системы

В отличие от SEO, маркетинг с оплатой за клик фокусируется исключительно на инвестировании рекламного бюджета для достижения заметного позиционирования на страницах результатов поисковых систем. Однако это не так просто, как просто потратить больше денег на кампанию — рекламодатели должны мыслить стратегически, чтобы достичь своих целей.

Платный поиск функционирует как аукцион. Рекламодатели делают ставки на ключевые слова, релевантные их бизнесу, которые могут вызывать показ их объявлений, когда пользователи ищут эти термины. Широкий спектр факторов определяет, где будет отображаться реклама в поисковой выдаче. Некоторые объявления могут отображаться над обычными результатами поиска (например, примеры Lowe’s, Craftsman и Husqvarna в приведенном выше примере поисковой выдачи «газонокосилки»), тогда как другие могут отображаться справа от обычных результатов. Некоторые рекламодатели предпочитают ограничивать показ своей рекламы только мобильным поиском, тогда как другие вообще исключают мобильные результаты.В некоторых объявлениях есть расширения, а в некоторых нет.

Как и SEO, платный поиск — сложная тема, но пока просто помните, что платный поиск направлен на оптимизацию рекламы, чтобы она показывалась на как можно более заметных позициях в поисковой выдаче.

Управляйте поисковой выдачей с WordStream

Если вы надеетесь оптимизировать PPC-кампанию для лучшего позиционирования или хотите выявить новые возможности для SEO с помощью всестороннего исследования ключевых слов, WordStream может вам помочь.

WordStream Advisor, наша интуитивно понятная централизованная платформа управления цифровым маркетингом, упрощает онлайн-рекламу.Благодаря полной интеграции с Facebook Advertising, набором специализированных инструментов для исследования и диагностики ключевых слов, а также интуитивно понятной настраиваемой отчетности, WordStream Advisor предоставляет вам все необходимое для ведения поисковой выдачи и развития вашего бизнеса с помощью цифрового маркетинга.

Попробуйте безрисковую и бесплатную пробную версию WordStream Advisor уже сегодня.

.