Содержание

сколько стоит управление контекстной рекламой в интернете

Любой бизнес, товар или услуга нуждаются в продвижении и качественной рекламе. От профессиональной рекламной кампании напрямую зависит уровень дохода и количество потенциальных потребителей. Для увеличения спроса на товар или услугу необходимо не только создание, но и ведение контекстной рекламы.

Контекстная реклама – кликабельное объявление в интернете, с помощью которого потенциальный потребитель совершает переход на сайт рекламируемой компании, поэтому для успешного управления контекстной рекламой требуется иметь работающий и удобный для пользователя сайт.

Необходимо учитывать тот факт, что управление и ведение контекстной рекламы требует определённого опыта, затрат и времени. Поэтому имеет смысл отдать данную задачу специалисту по контекстной рекламе.

Этапы создания контекстной рекламы

Прежде, чем управлять контекстной рекламой в интернете, её требуется создать и запустить. Создание профессиональной контекстной рекламы подразумевает под себя следующие этапы:

  • Подбор ключевых слов
  • Оптимизация поисковой рекламы
  • Создание креативного заголовка
  • Составление продающего текста объявления

После вышеперечисленных действий происходит запуск контекстной рекламы. Разобраться самостоятельно в процессе создания и запуска контекстной рекламы достаточно сложно, следует обратиться к профессионалу за выполнением данной услуги.

Управление, контроль и поддержка контекстной рекламы также требуют определённого опыта и навыков. Для успешного продвижения контекстной рекламы необходимо профессиональное управление, которое заключается в постоянной оптимизации и улучшении рекламной кампании. Для управления и сопровождения контекстной рекламы необходимо:

  • Владение аналитическим инструментом
  • Измерение конверсии landing page
  • Модификация входящих данных

Всё вышеперечисленное поможет управлять контекстом и контролировать рекламную кампанию.

Стоимость ведения контекстной рекламы

Цены на поддержку контекстной рекламы формируются исходя из множества факторов. Таким образом, стоимость определяется после уточнения объёма работы, оценки сложности и сроков исполнения. У каждого специалиста свои расценки и тарифы, к сожалению, не существует фиксированной цены на ведение и управление контекстной рекламы. Купить услугу п ведению контекстной рекламы недорого можно у фрилансера или специалиста на сайте Юду.

Как сформировать заявку на задачу

Благодаря платформе YouDo выполнить любую задачу стало гораздо проще и быстрей. Просто оставьте заявку на задание и уже через некоторое время вы получите предложения от лучших и проверенных специалистов. Все исполнители выполнят поставленную задачу быстро, качественно, профессионально и недорого. Более того, каждый специалист проходит процесс обязательной верификации, что даёт гарантию на безопасность выполнения вашей задачи.

Контекстная реклама в Москве, заказать настройку и ведение контекстной рекламы, доступные цены — CASTCOM

Преимущества контекстной рекламы

  • направленность на целевую аудиторию;
  • географический и временной таргетинг;
  • гарантия позиций;
  • возможность оперативно изменять настройки;
  • быстрота результата;
  • вы можете контролировать все расходы на рекламную компанию;
  • стоимость контекстной рекламы может меняться в зависимости от бюджета компании.

В процессе разработки рекламной кампании самым важным этапом является определение наиболее привлекательных для целевой аудитории направлений вашей деятельности. Основываясь на этой информации, специалисты подбирают слова и фразы, после ввода которых в строку поиска будет показываться объявление.

Разработка и ведение рекламной кампании в интернете — это сложные процессы, имеющие массу нюансов. CASTCOM достигла немалых успехов в данном актуальном направлении и предлагает услуги по реализации рекламных кампаний в любых системах. Значительный профессиональный позволяет нам небезосновательно говорить о том, что заказ контекстной рекламы — это лишь первый шаг в работе по привлечению посетителей на сайт. Максимального положительного эффекта можно достичь, используя комплекс мероприятий, в числе которых — продвижение и оптимизация веб-сайта.

Как рассчитывается стоимость?

Расчет стоимости происходит в индивидуальном порядке, при этом значение имеет не только алгоритм работы выбранной системы, но и некоторые другие параметры.

Окончательная стоимость также зависит от:

  • формата рекламного сообщения;
  • места на рекламной площадке;
  • популярности рекламируемой услуги или товара;
  • конкуренции в вашем сегменте бизнеса;
  • бюджета на контекстную рекламу.

Наши клиенты могут не сомневаться в получении видимого результата. Гарантией выступает наш многолетний опыт работы в сфере контекстной интернет рекламы!

Как происходит выбор системы?

Самостоятельно определиться с наиболее подходящей системой для ведения рекламной кампании в интернет-пространстве — крайне сложно. Различия и особенности каждой системы для непосвященного человека не столь очевидны, как для наших специалистов.

Рекламная кампания происходит в несколько этапов:

  • Проведение анализа положения фирмы заказчика.
  • Формирование приоритетных направлений деятельности.
  • Подготовка перечня ключевых слов и фраз.
  • Рассмотрение значимых критериев, способных повлиять на выбор той или иной системы.
  • Определение площадок для размещения контекстной рекламы.
  • Запуск кампании.

Гугл Адвордс (Google AdWords), Яндекс Директ, Рамблер — со всеми этими системами специалисты CASTCOM знакомы и применяют в ходе работ. По мере ведения рекламных кампаний, мы задействуем не только общие методики, но и уникальные собственные разработки.

Заказать ведение контекстной рекламы

очень просто, достаточно позвонить нам по телефонам или оставить заявку на сайте и ваше объявление будет размещено на главных страницах поисковых систем Яндекс, Рамблер и Google.

Настройка и ведение контекстной рекламы / Услуги | SmartLine93.ru — Краснодар

Я даю согласие Обществу с ограниченной ответственностью «Смарт Лайн» на обработку моих персональных данных, указанных в заявке, любыми способами, в том числе третьими лицами, в том числе воспроизведение, электронное копирование, обезличивание, блокирование, уничтожение, а также вышеуказанную обработку иных моих персональных данных, полученных в результате их обработки, с целью:

  • идентификации стороны в рамках соглашений и договоров;
  • предоставления Пользователю услуг, в том числе, в целях получения Пользователем таргетированной рекламы;
  • проверки, исследования и анализа таких данных, позволяющих поддерживать и улучшать сервисы и разделы Сайта, а также разрабатывать новые сервисы и разделы Сайта;
  • проведение статистических и иных исследований на основе обезличенных данных;
  • отправки Пользователю электронных сообщений по указанным в заявке контактным данным.

Регистрируясь на Сайте и используя Сайт и Сервисы, я даю согласие на обработку своих персональных данных в соответствии с настоящими условиями.

Указанное согласие дано на срок 15 лет, а в случае его отзыва обработка моих персональных данных должна быть прекращена Обществом с ограниченной ответственностью «Смарт Лайн» и/или третьими лицами и данные уничтожены при условии расторжения действующих Договоров об оказании услуг и полного погашения задолженности по Договорам.

Общество с ограниченной ответственностью «Смарт Лайн» вправе использовать предоставленную информацию, в том числе персональные данные, в целях обеспечения соблюдения требований действующего законодательства Российской Федерации (в том числе в целях предупреждения и/или пресечения незаконных и/или противоправных действий Пользователей). Раскрытие предоставленной Пользователем информации может быть произведено лишь в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации по требованию суда, правоохранительных органов, а равно в иных предусмотренных законодательством Российской Федерации случаях.

Заказать настройку и ведение контекстной рекламы в Краснодаре

Контекстная реклама — это рекламные объявления, которые показываются пользователям по их интересам и в зависимости от их поисковых запросов. Главное ее преимущество — это ненавязчивость и точное попадание в целевую аудиторию. 

Как она работает?

Перед покупкой любой вещи покупатель обычно ищет интересующий его продукт в поисковой строке браузера. Он сравнивает цены, ищет выгоду в виде акций, скидок, дополнительных сервисных услуг, бесплатной доставки. Он ищет товары и услуги в поиске Google, Яндекс или Mail.ru.

Отправьте нам заявку, и пользуйтесь всеми преимуществами контекстной рекламы уже сейчас!

Этапы работы

  1. Обсуждение и выстраивание индивидуальной стратегии продвижения наиболее подходящей для бизнеса;
  2. Интеграция аналитических сервисов;
  3. Сбор семантического ядра для запуска рекламной компании. Подбор наиболее качественных фраз, которые могут привлекать лиды;
  4. Написание текстов для объявлений и заголовков, исходя из собранных данных;
  5. Аналитика и оптимизация расходов рекламной кампании, увеличение кликабельности, охвата и конверсии.

Преимущества контекстной рекламы

Контекстная реклама — это отличный инструмент для продвижения любого бизнеса. Главное достоинство в том, что она сразу попадает в поле зрения целевой аудитории. Грамотно настроенная рекламная кампания:

  • Гарантирует высокую вовлеченность аудитории, так как переходящие по ссылкам люди изначально заинтересованы в нахождении нужной информации;
  • Отслеживание полной статистики по переходам, наглядное отображение расходов на рекламу;
  • Возможность редактирования и запуска рекламы в любое время;
  • Низкая стоимость в сравнении с другими видами рекламы.

Форматы и виды контекстной рекламы

В зависимости от используемых инструментов маркетинга выделяют следующие типы контекстной рекламы:

  • Поисковая — отображается над и под результатами запросов в браузере. Пользователь получает релевантное предложение в нужный момент;
  • Видеореклама — размещается на популярных видеохостингах, интегрируется на страницы информационных сайтов;
  • Медийная — располагается на тематических сайтах и новостных порталах, сочетает в себе как текстовые, так и графические материалы;
  • Реклама приложений на iOS и Android — объявления такого типа показываются на мобильных устройствах, которые совместимы с продуктом.

Почему стоит заказать настройку у нас?

  1. Наша команда сертифицирована площадками, с которыми работаем
  2. Мы поможем вам настроить удобную систему аналитики для отслеживания заявок из рекламы (Analytics, Метрика, CRM, Call Tracking).
  3. Наши рекламные кампании показывают высокий процент KPI.
  4. Индивидуальный подход к каждому клиенту. К каждому виду бизнеса разрабатывается оптимальный план продвижения.
  5. Мы все время развиваемся и любим свое дело!

Рекламные кампании нашей команды всегда показывают высокий KPI, будьте уверены в том, что процент переходов на сайт Вашей организации существенно повысится.

Контекстная реклама | Услуги настройки и ведения контекста

Контекстная реклама – это демонстрация пользователям поисковых систем объявлений, подобранных исходя из запроса и содержимого конкретной веб-страницы. Эффективное использование этого канала позволяет добиться максимальной конверсии в продажи при сохранении оптимальной цены клика. Сервис Cubo точно настраивает рекламную кампанию с учетом целей клиента.

Что дает контекстная реклама?

Быстрый результат. Правильно настроенная рекламная кампания позволяет в кратчайшие сроки привлечь внимание к конкретным товарам или услугам, сконвертировать посетителей сайта в покупателей. Контекстная реклама обеспечивает быстрый прирост трафика в тех тематиках, где спрос имеет выраженную сезонность: загородная недвижимость, туризм, зимние виды спорта и т. д.

Оперативное информирование об акциях. Заказать контекстную рекламу целесообразно в том случае, когда нужно оповестить целевую аудиторию (ЦА) о краткосрочных специальных предложениях, скидках.

Дополнительный трафик. Контекстная реклама помогает увеличить количество посетителей небольших сайтов и лендингов, которые не получают большого объема органического трафика.

Из чего строится ведение контекстной рекламы в Cubo?

Медиапланирование. На этом этапе уточняются цели и задачи рекламной кампании, портрет ЦА, анализируются объявления конкурентов, подбираются запросы и ключевые слова, прогнозируется бюджет. Медиаплан по контекстной рекламе входит в общий медиаплан Cubo.

Определение посадочных страниц. Они подбираются в соответствии с запросом пользователя. На посадочных страницах должна быть подробная информация о предлагаемом товаре или услуге, ценные для покупателя преимущества компании (доставка, скидки, время работы и т. д.).

Написание текстов объявлений. Они делаются краткими, емкими, цепляющими, привлекающими внимание пользователей. Конкретика и цифры, призывы к действию помогают увеличить количество переходов.

Подготовка структуры рекламной кампании. На этом этапе формируется структура, которая в дальнейшем помогает отследить эффективность вложенных средств, принимать решение о перераспределении бюджета между ключевыми фразами и направлениями.

Запуск и настройка контекстной рекламы. Предполагает работу непосредственно в сервисах Яндекс.Директ и Google AdWords. На данном этапе выполняется таргетирование (задание характеристик целевой аудитории), установка стоимости клика, загрузка объявлений, выбор ценовых стратегий, минус-слов и т. д.

Ведение рекламной кампании. В сервисе Cubo контроль рекламных объявлений ведется автоматически. Статистика собирается ежедневно, что позволяет своевременно вносить изменения в кампанию. При ведении контекстной рекламы с помощью высокотехнологичного сервиса Cubo бюджет перераспределяется на наиболее эффективные объявления.

В чем преимущества высокотехнологичного сервиса Cubo?

Контроль рекламной кампании 7 дней в неделю, круглосуточно.
Подключение собственных технологических разработок и систем автоматизации для исключения/минимизации человеческого фактора.
Передача всех операций, связанных с творчеством и креативом, опытным сотрудникам.
Наличие персонального менеджера, всегда готового ответить на любой вопрос, касающийся услуги.

Контекстная реклама в Cubo входит в мультиканальный комплекс, объединяющий в одном окне наиболее эффективные виды интернет-рекламы, поэтому эту услугу нельзя заказать отдельно. На основании определенных данных (числа тематических запросов в поисковых системах для выбранного региона, сезонности, объема целевой аудитории и пр.) алгоритм сервиса Cubo сделает прогноз трафика и подберет наиболее эффективные рекламные каналы, обеспечивающие достижение конкретных целей вашего бизнеса.

Мои услуги | Всё о контекстной рекламе

Настройка контекстной рекламы: Яндекс.Директ и Google Adwords + Ведение контекстной рекламы: Yandex Direct, Google Adwords + Аудит работающих рекламных кампаний.

тел. +7 (921) 403 65 36

Я директолог,  адвордсер и web-аналитик. В профессии я с 2012 года. За это время настроил более 290 проектов. Сотрудничаю с крупными и средними компаниями. Люблю интересные проекты.
АБ-тест — мой конек. Не работаю со стартапами . Что-то могу сделать бесплатно, когда вижу, что нужна помощь. Работаю по всей РФ, а живу в Москве. Могу показать проекты, которые я веду. Есть много отзывов.
Буду рад сотрудничеству с Вами!

Работаю удаленно по всей РФ.
Консультирую online в Skype =>>>

Вдумчивая дорогая штучная настройка Яндекс.Директ и Google Adwords с дальнейшим развитием


* Качество и долгосрочная работа — приоритет №1.
* Настройка Яндекс.Директ или Google Adwords от -20 000р.
* Стоимость развития рекламных проектов от -9000р. в месяц.
* НЕ даю высокопарных гипертрофированных обещаний, о том как все будет прекрасно.
* НЕ буду с усилием пытаться продать вам свои услуги.
* БУДУ включиться с вами в адекватный взаимоприятный и взаимовыгодный диалог, не более того.

  • Что входит в НАСТРОЙКУ рекламы Яндекс.Директ или Google Adwords?
  • Что входит в РАЗВИТИЕ рекламных проектов Яндекс.Директ и Google Adwords?

Настройка Яндекс. Директ (для Google Adwords работы почти такие же) – стоимость от -20 000р.

  • Изучение бизнеса (продающей его части)
  • Изучение конкурентов бизнеса
  • Изучение ценовой политики бизнеса и конкурентов
  • Сбор ключевых слов
  • Разделение на сегменты
  • Создание структуры рекламного аккаунта
  • Поисковые рекламные кампании
  • РСЯ рекламные кампании (отдельные РК)
  • Ретаргетинговые рекламные кампании (отдельные РК)
  • Разбивка рекламы по регионам (отдельные РК)
  • Разбивка рекламы по качеству ключей (отдельные РК)
  • Таким образом, в рекламном аккаунте будет от 10-200 рекламных кампаний, что позволяет быстро контролировать рекламу и оперативно вносить корректировки
  • В стоимость первоначальной настройки входит 2 недели ведения проекта.
  • Ретаргетинг настраивается со второго месяца, но входит в стоимость основной настройки
  • Количество ключевых слов от 200-5000 и более, соберу все что найду
  • Настройка Метрики Яндекса + настройка Целей
  • Подключение и настройка сквозной аналитики (по необходимости, желательно) =5000р.
  • Подключение (порекомендую) дополнительных необходимых сервисов для сайта. =500р./1сервис

Развите=Ведение рекламного проекта от -9000р. в месяц.

Развитие проекта включает в себя:

1 месяц=устранение всех шероховатостей первоначальной настройки

2-й и последующие месяцы состоят из трех основных видов работ:

  • Технические проверки рекламы – Не дает деградировать
  • АБ-тесты частей рекламы (более 20 разных областей для теста) — Развивает
  • Противодействие конкурентам (корректировка УТП) – Отражает нападения

* три вида работ (см.выше) включают в себя массу дополнительных задач, их не указываю здесь

* расширение проекта (одноцентовые рк, графические объявления, ассоциированные РК, аудитории, доп.ретаргетинговые стратегии и пр.) оценивается по ходу работы и их целесообразность и цена  работы. Мы с вами непрерывно общаемся по проекту, поэтому будет возможность обсудить и стратегию, и тактику проекта, составить план и осуществить его.

* РК = рекламная кампания

* ваш проект не будет брошен


×Подсказка! Заполните и отправьте форму ниже и я рассчитаю стоимость, позвоню и сообщу её Вам:

Цена настройки всегда разная и зависит от следующих факторов:

  • Уровень конкуренции в нише (может быть 10 конкурентов или 2000)
  • Регион трансляции рекламы (1-2 региона или вся РФ, дополнительное деление на регионы)
  • Ёмкость ниши и спрос (интенсивность трафика от 5 кликов, до 3000 в сутки)
  • Сложность семантики, раздробленность (напр. Бухгалтерия, Юр.услуги, требует кропотливой обработки всех видов услуг)
  • Интернет магазин или Моно услуга/товар (множество карточек товара, это усложняет настройку)

Поэтому стоимость настройки колеблется от 20 000р. до 120 000р., на особо крупных проектах может доходить до 500 000р.

* В процессе настройки Яндекс.Директа или Google Adwords мы с Вами находимся в диалоге.
* Я даю Вам рекомендации по Уникальному Торговому Предложению в целом, так и по отдельным страницам Вашего сайта.
* Исследую конкурентов Вашего бизнеса, комментирую Вам. Даю рекомендации по тому, как можно выделиться на их фоне.

ОТЗЫВЫ О МОЕЙ РАБОТЕ, настройка рекламы Яндекс 

Здесь можно посмотреть больше отзывов о моей работе >>>

Услуги по контекстной рекламе:

Настройка контекстной рекламы

в Яндекс Директ

Создание полностью рабочей и эффективной рекламной компании с целью повышения уровня продажи товаров и услуг, узнаваемости бренда.

Ведение контекстной рекламы

в Яндекс Директ

Полный и систематичный контроль созданной рекламной компании, внесение изменений по факту смены ситуации.

Аудит контекстной рекламы

в Яндекс Директ

Расширенный анализ уже существующей рекламной компании, с целью выявления возможных недостатков и низкой эффективности.

Заказать настройку и ведение контекстной рекламы в Новосибирске Яндекс Директ и Google цены

Как делать рекламную кампанию эффективной,
а затраты на контекстную рекламу минимальными?

РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

СОПРОВОЖДЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

1

Анализ целевой аудитории

Для разработки эффективной рекламной кампании, необходимо точно понимать, для какой целевой аудитории она предназначается

2

Анализ конкурентной среды

Мы анализируем опыт и стратегию конкурентов, чтобы ваша компания могла быть на шаг впереди.

3

Сбор списка целевых запросов

Подбор ключевых запросы для семантического ядра только после полного погружения в ваш бизнес, для того чтобы они были максимально релевантны.

4

Настройка рекламной кампании

Заведение рекламных кабинетов, написание объявлений, корректное выставление ставок, подбор картинок и креативов для РСЯ.

5

Настройка систем аналитики

Для отслеживания эффективности контекстных рекламных кампаний и их корректировки, устанавливаются и настраиваются счетчики Яндекс.Метрики и Google Analytics.

6

Выбор стратегии рекламной кампании

При определении стратегии показов мы отталкиваемся от поставленных целей и стремимся привести на ваш сайт целевую аудиторию по минимальной цене.

СОПРОВОЖДЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

1

Контроль ставок и расхода бюджета

Мы регулярно отслеживаем ставки и расхода бюджета, а автоматизация контроля ставок позволяет нам снизить цену клика до 37%.

2

Настройка ремаркетинга и ретаргетинга

После появления трафика на сайте мы настраиваем рекламные объявления для подогревания интереса к товарам и возврата нужной нам аудитории.

3

Оптимизация и внесение корректировок

Сбор аналитики и работа над качеством рекламных объявлений и улучшение их эффективности.

4

Составление информативной отчётности

Ежемесячно предоставляем клиентам подробные отчеты о проделанной работе и с понятными рекомендациями по увеличению эффективности РК

5

Работа над улучшением юзабилити*

В рамках ведения РК мы осуществляем работы по улучшению юзабилити сайта и увеличению конверсии **

* Юзабилити сайта – это степень удобства работы человека с интерфейсом.

** Конверсия – это соотношение числа пользователей, которые совершили полезное действие на сайте, к общему количеству посетителей сайта. Фактически это показатель эффективности ресурса

Как это работает, преимущества и почему это необходимо для релевантной рекламы

Сегодня трудно представить себе какую-либо цифровую рекламу, не основанную на поведении пользователей в Интернете: щелчок по ссылке, просмотр видео, посещение целевой страницы продукта…

Но поведенческая реклама — не единственный способ показывать релевантную рекламу пользователям Интернета. А по мнению некоторых, он может быть даже не самым эффективным. В некоторых случаях есть способ лучше, и он называется «контекстная реклама».

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это практика размещения объявлений на веб-страницах в зависимости от их содержания.Например, это может быть реклама кроссовок в новостной статье о беге или реклама ноутбуков на сайте электронной коммерции. Это достигается с помощью контекстного таргетинга в рекламной сети, который включает сегментирование объявлений на основе таких параметров, как ключевое слово или тема веб-сайта.

Например, в разделе «Книги» на веб-сайте New York Times вы увидите то, что выглядит как контекстная реклама очков для чтения:

Вот еще один пример от Verizon, которая размещает свою рекламу нового телефона Samsung на сайте TechCrunch, издателя технологий:

А вот еще один пример контекстного: реклама программного обеспечения для бухгалтерского учета в разделе «Рынки» Wall Street Journal:

В чем разница между контекстной рекламой и поведенческой рекламой?

Очень легко спутать контекстный и поведенческий таргетинг.Но они не такие.

Когда рекламодатели нацелены на контекст, они делают это в зависимости от среды, в которой просматривает аудитория. И таргетинг по ключевым словам, и по тематике имеют отношение к содержанию веб-страницы, на которой находится посетитель. Если вы видите рекламу программного обеспечения для бухгалтерского учета для малого бизнеса на веб-сайте, посвященном помощи предпринимателям в управлении своими финансами, скорее всего, вы попали под контекстный таргетинг. Товар относится к содержанию:

Когда рекламодатели нацелены на поведение, они делают это на основе действий, предпринятых пользователем до того, как он попал на веб-страницу.Это может включать чтение определенной статьи, переход по определенной ссылке, посещение страницы продукта и т. Д. Например, если вы видите рекламу инструмента бухгалтерского учета для малого бизнеса в политическом блоге или на Facebook, это потому, что вы были нацелены поведенчески:

Этот тип программного обеспечения для поведенческого таргетинга может определить, что вы посетили целевую страницу продукта цифрового бухгалтерского учета, и может показать вам рекламу этого продукта на страницах рекламной сети независимо от содержания.Обратите внимание, как эта реклама на AllRecipes.com, сайте кулинарии, посвящена финансовому планированию:

Очевидно, поскольку реклама не имеет никакого отношения к содержанию веб-сайта, это реклама с поведенческим таргетингом. Поведенческие объявления основаны на прошлом просмотре веб-страниц, тогда как контекстные объявления основаны на содержании веб-страницы:

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама включает в себя процесс контекстного таргетинга через платформу со стороны спроса, которая позволит разместить вашу рекламу на веб-страницах, соответствующих вашим параметрам. Например, в контекстно-медийной сети Google этот процесс работает так:

1. Выберите параметры для контекстного таргетинга

Чтобы контекстный маркетинг работал, рекламная система должна знать, о чем ваша кампания, чтобы она могла размещать ваши объявления на релевантных веб-страницах. В Google…

  • Темы — это широкие категории, в которые может вписаться ваша кампания, например музыка, сельское хозяйство, мода и т. Д. При выборе одной из этих категорий ваша реклама может быть размещена на веб-сайтах в контекстно-медийной сети Google, связанных с вашей темой.Они могут начинаться с широкого, например «Автомобили и транспортные средства», и становиться более конкретными, например «Грузовики и внедорожники», «Коммерческие автомобили или мотоциклы».
  • Ключевые слова предназначены для более точного таргетинга в рамках ваших тем и подтем. Согласно Google, каждая кампания должна использовать 5-50 ключевых слов, включая минус-слова, которые помогут сети сопоставить ваше объявление с содержанием веб-сайта. Для автомобильной кампании это могут быть модели и марки автомобилей или фразы о них, такие как топливная экономичность, роскошь и т. Д.

Вместе ключевые слова и темы могут дать сети хорошее представление о том, в каком содержании должны быть размещены ваши медийные объявления при анализе веб-страницы.

2. Google анализирует страницы в своей сети

Когда вы размещаете заказ, Google анализирует содержание каждой веб-страницы в контекстно-медийной сети, чтобы попытаться сопоставить ваше объявление с наиболее релевантным содержанием. Он учитывает текст, язык, структуру страницы, структуру ссылок, а также ваши ключевые слова, помимо прочего таргетинга.

Если вы настраиваете таргетинг на ключевые слова и темы в одной и той же группе объявлений, ваши ключевые слова будут учитываться первыми, когда Google выбирает, где показывать ваши объявления. Ваши объявления не будут допущены к показу на страницах, не соответствующих вашим ключевым словам, даже если эти страницы имеют отношение к выбранным вами темам.

Вы можете установить в настройках своей контекстно-медийной сети широкий или конкретный охват. Если вы выбрали широкий охват, ваше объявление будет размещаться с учетом вашего тематического таргетинга. С другой стороны, при определенном охвате ваши объявления будут иметь право появляться только на страницах, соответствующих вашим ключевым словам и хотя бы одной из ваших целевых тем.

3. Ваше объявление размещено

Посредством вышеупомянутого анализа контекстно-медийная сеть найдет место размещения, которое соответствует вашему объявлению по контексту. Здесь Google предлагает пример того, как он работает с ключевым словом и темой.

Ключевое слово

Когда выбранные вами ключевые слова соответствуют центральной теме веб-сайта или выбирают концепции на этом сайте, ваше объявление может отображаться на этом веб-сайте. Согласно Google, это называется автоматическим размещением. Другие факторы, такие как ставка, геотаргетинг, язык и т. Д., Определяют, действительно ли объявление размещается на этом веб-сайте:

Тема

Точно так же, когда ваши темы соответствуют содержанию или темам веб-сайта, они могут отображаться на этом веб-сайте. И действительно ли это зависит от других факторов таргетинга. Это не зависит от ваших точных ключевых слов:

Это конкретное описание уникально для Google, но оно похоже на то, как другие сети размещают рекламу в контексте.

Что лучше: контекстная реклама или поведенческая реклама?

Это два широко используемых рекламных метода, и легко понять, почему их так часто сравнивают друг с другом. Оба метода показывают рекламу на основе интересов пользователей, несмотря на ключевые различия.

После сравнения и сопоставления легко предположить, что поведенческая реклама лучше. Вроде обновленная версия контекстной рекламы. Зачем сопоставлять свое объявление с содержанием веб-страницы, если вы можете отслеживать поведение пользователей для более глубокой персонализации?

В конце концов, то, что пользователь читает сообщение в блоге о беге, не означает, что он хочет купить кроссовки. С другой стороны, если их история просмотров показывает, что они недавно посещали целевые страницы продуктов для бега, это гораздо более сильный индикатор готовности к покупке.

Но у контекстной рекламы есть некоторые преимущества, которых нет у альтернативы. Вот некоторые из самых больших.

Преимущества контекстной рекламы

1. Проще и доступнее реализовать

Успех поведенческой рекламы зависит от данных. Множество данных (наиболее ценными являются данные первой стороны). Это означает, что вам нужны инструменты для сбора и анализа, стратегии их использования и люди для оптимизации этого процесса. Для предприятий с меньшими ресурсами и меньшим объемом данных о клиентах в их распоряжении поведенческая реклама, возможно, не стоит сразу внедрять.

Контекстная реклама может предложить альтернативу, простую и доступную для начала, но при этом обеспечивающую определенный уровень релевантности. И хотя она может быть не такой персонализированной, как поведенческая реклама, ее охват в большинстве случаев будет шире, предоставляя ценный способ перенаправить посетителей с других веб-сайтов на свои собственные.

2. Не ограничено законодательством о конфиденциальности

Закон об общей защите данных был первым законодательным актом, классифицирующим файлы cookie как личную информацию и устанавливающим строгие правила их сбора. С тех пор его руководящий орган назначил большие штрафы за нарушение конфиденциальности пользователей:

Теперь другие страны следуют их примеру, предлагая свои версии правил. А это означает, что безоговорочный метод поведенческой рекламы подходит к концу.

Хотя в целом это хорошо, это означает, что данные о просмотре веб-страниц сложнее собрать, чем раньше. Согласие на использование файлов cookie для рекламы больше не подразумевается, когда посетители заходят на ваш сайт.Вы должны заставить посетителей выбрать . И хотя получение согласия может улучшить качество вашего ретаргетинга (и, надеюсь, общественное восприятие поведенческой рекламы в целом), это действительно усложняет процесс.

Контекстная реклама, с другой стороны, не полагается на личные данные для рекламы. Это делает его более безопасным для рекламодателей, которые хотят обеспечить показ рекламы на соответствующих страницах. Согласно Digiday, когда GDPR должен был вступить в силу, многие издатели перевели свои рекламные доллары с поведенческой на контекстную рекламу и фактически увидели улучшение ROI.

3. Более безопасный для бренда

Следует беспокоиться не только о юридической безопасности брендов, но и о сохранности их репутации. А для поведенческих рекламодателей в некоторых случаях было трудно поддерживать. Все больше и больше бренды обнаруживают свою рекламу в небезопасных для брендов средах, таких как контент для взрослых или экстремистский контент. Но это риск размещения рекламы только на основе поведения вашего пользователя.

Однако при контекстном таргетинге веб-страница, на которой будет отображаться ваше объявление, является сердцем кампании.Вы указываете темы, подтемы, ключевые слова. И это снижает вероятность того, что ваши объявления будут следовать за пользователем в среде, где они не ожидают (или не хотят) видеть рекламу и где вы не хотите, чтобы они показывались.

4. Иногда контекст имеет большее значение, чем поведение

Рекламодатели знают, что персонализация — это мощная маркетинговая тактика. Но это только потому, что это делает объявление более релевантным. А иногда реклама, персонализированная на основе прошлого поведения, не полностью соответствует нынешним желаниям или потребностям.Это то, что предлагает Ана Готтер в своем блоге для Disruptive Advertising:

Я люблю готовить, поэтому постоянно просматриваю новые рецепты в Интернете. Несмотря на то, что у меня много других интересов, я, скорее всего, нажму на объявление, которое имеет отношение к просматриваемому мной контенту.

Итак, даже несмотря на то, что у меня небольшой бизнес, я могу проигнорировать рекламу ниже, когда нахожусь в режиме повара. Если я проверяю рецепты, я не думаю о том, чтобы вести свой бизнес, я думаю о приготовлении пищи для детоксикации от ведения упомянутого бизнеса.

С другой стороны, следующее объявление ниже идеально.

На странице сайта, посвященного легкому ужину в один горшок, есть реклама киноа, которую легко приготовить за десять минут. Это актуально, и это увеличивает вероятность того, что я нажму кнопку.

Конечно, этот пример не доказывает, что контекстуальное лучше поведенческого с точки зрения релевантности. Однако здесь есть интересный момент. Если ваша аудитория посещает кулинарный веб-сайт, возможно, они заинтересованы в просмотре кулинарного контента.Если они находятся на маркетинговом веб-сайте, возможно, они более восприимчивы к рекламе в сфере маркетинга в данный момент.

Ретаргетинг, основанный на прошлом поведении, эффективен, но всегда ли он так же актуален, как реклама, связанная с тем, что посетитель просматривает в настоящее время? Вы можете протестировать, перенацелив на веб-страницы, которые имеют отношение к вашему продукту, вместо всех веб-страниц в контекстно-медийной сети.

5. Актуальный, но не пугающий

«Никто не любит, когда в Интернете преследуют рекламу». — пишет Наташа Ломес в статье для TechCrunch.«Это непростая шутка, над которой нельзя смеяться. Тем не менее, огромные рекламные компании, занимающиеся профилированием людей, заработали кучу денег на нерегулируемом Интернете, поставив слежку за собой ».

Ощущение того, что за вами «наблюдают» и «преследуют» в Интернете, — не уникальное явление для Ломеса. Фактически, вы, вероятно, сами регулярно это чувствуете. Было доказано, что то, беспокоит вас это или нет, зависит от возраста, происхождения и других факторов.

Некоторые говорят, что видят слишком много объявлений одних и тех же компаний, и что эти объявления продолжают преследовать их даже после покупки.Они «навязчивы» и «неприятны».

Другие говорят, что жуткий ретаргетинг — это просто результат плохой рекламы, и такая тактика, как ограничение частоты показов, может помочь в этом.

Хотя с результатами трудно спорить, можно с уверенностью сказать, что если вы можете обеспечить релевантность, не пугая аудиторию, это, безусловно, стоит реализовать. Контекстная реклама может сделать это. У пользователя меньше шансов почувствовать, что за ним следят рекламные объявления, если они связаны с контентом, который они используют в данный момент.Даже если объявление — это объявление , которое следует за пользователем, это гораздо менее очевидно, когда оно соответствует контексту.

Создание эффективных целевых страниц после клика для контекстной рекламы

При преимуществах обоих методов выбор между контекстной и поведенческой рекламой сделать нелегко. К счастью, вам не обязательно это делать. Оба они имеют место в современной стратегии цифрового маркетинга. Поведенческая реклама особенно полезна для людей, посетивших ваш сайт.

Когда дело доходит до контекстной рекламы, ее ценность заключается в релевантности в сочетании с охватом, безопасностью, доступностью и простотой реализации. Однако все эти преимущества не имеют значения, если ваше объявление в конечном итоге не приводит к конверсии. И вы не сможете произвести эту конверсию без эффективной целевой страницы после клика.

Каждому контекстному объявлению нужна собственная уникальная целевая страница после клика, чтобы поддерживать уровень релевантности на протяжении всей кампании. Узнайте, как масштабировать целевые страницы после клика с помощью демонстрации от Instapage.

Контекстная реклама: что это такое и почему это важно

Вы когда-нибудь замечали, сколько блогов и веб-сайтов просто показывают медийную рекламу сопутствующих товаров? Иногда на сайте размещается реклама компании-партнера, но в большинстве случаев вы просто сталкиваетесь с контекстной рекламой.

Контекстная реклама — отличный метод таргетинга, который используют рекламодатели, когда они хотят, чтобы их рекламные баннеры были видны соответствующей аудитории. В этом посте мы рассмотрим все, что вам нужно знать о контекстной рекламе и о том, как ее использовать в своем бизнесе.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это размещение рекламных кампаний на веб-сайтах или страницах сайтов, имеющих прямое отношение к рекламе, которую вы показываете. Например, если вы продаете миксер KitchenAid, вы можете попытаться разместить его на сайтах, где перечислены рецепты тортов, домашнего хлеба и печенья, в которых часто используются миксеры.

Идея здесь в том, что люди, которые интересуются выпечкой, с большей вероятностью захотят использовать KitchenAid, чем кто-то на сайте ремонта автомобилей.Более заинтересованная аудитория обычно означает лучший рейтинг кликов и большее количество конверсий, поэтому контекстная реклама — отличный способ повысить эффективность ваших медийных объявлений.

Давайте посмотрим на небольшой пример. Я люблю готовить, поэтому постоянно просматриваю новые рецепты в Интернете. Несмотря на то, что у меня много других интересов, я, скорее всего, нажму на объявление, которое имеет отношение к просматриваемому мной контенту.

Итак, даже несмотря на то, что у меня небольшой бизнес, я могу проигнорировать объявление ниже, когда нахожусь в режиме повара.Если я проверяю рецепты, я не думаю о том, чтобы вести свой бизнес, я думаю о приготовлении пищи для детоксикации от ведения упомянутого бизнеса.

С другой стороны, следующее объявление ниже идеально.

На странице сайта, посвященного легкому ужину в один горшок, есть реклама киноа, которую легко приготовить за десять минут. Это актуально, и это увеличивает вероятность того, что я нажму кнопку.

И в этом сила контекстной рекламы.

Как работает контекстная реклама?

Итак, как же добиться показа вашей рекламы на релевантных веб-сайтах? В большинстве случаев ответ — таргетинг на ключевые слова.Благодаря этому Google AdSense является идеальной платформой для контекстной рекламы.

Для тех, кто не знаком с этим, Google AdSense позволяет размещать графические, видео и текстовые объявления на страницах участвующих сайтов в Интернете. Это позволяет показывать динамический контент людям, которые не обязательно ищут вас.

Реклама на YouTube, которая является частью рекламной системы Google, также предоставляет отличные возможности для контекстной рекламы. Представьте себе возможность показать пользователям краткую видеорекламу о вашей новой видеоигре прямо перед просмотром обучающего видео по игре на YouTube.Некоторые видеоигры даже предлагают возможности для контекстной рекламы.

При правильном таргетинге контекстная реклама может помочь вам не только улучшить размещение ваших объявлений, но и настроить для них вашу копию.

Чтобы правильно использовать контекстную рекламу, вы создадите очень конкретные объявления для очень определенных групп ключевых слов или страниц сайта. Это максимизирует релевантность для пользователей, что, в свою очередь, может увеличить количество кликов, конверсий и рентабельность инвестиций.

Как настроить кампании Google AdSense для контекстной рекламы

Хорошая новость в том, что настроить и запустить кампанию контекстной рекламы довольно легко, поскольку Google AdSense — одна из самых больших возможностей контекстной рекламы, давайте рассмотрим, как настроить кампанию контекстной рекламы в AdWords

Первоначальная настройка

Вы можете создавать кампании Google AdSense в Google AdWords.Чтобы начать, перейдите на вкладку «Кампании» на панели управления и нажмите синий значок «+», который позволяет создать новую кампанию.

Далее вам будет предложено выбрать тип кампании, которую вы хотите запустить. Выберите «Контекстно-медийная сеть» и решите, для каких результатов вы хотите оптимизировать. Вы можете сосредоточиться на продажах, потенциальных клиентах, посещаемости сайта, узнаваемости бренда или рассмотрении продукта.

Контекстно-медийная сеть позволяет вам выбрать, хотите ли вы показывать рекламу на разных сайтах или в Gmail, пока люди просматривают свою электронную почту.Для контекстной рекламы лучше всего выбрать «Стандартные медийные кампании».

Таргетинг и демография

После настройки кампании (с решениями, включая стратегию назначения ставок и геотаргетинг) вы решите, для какой аудитории и демографических групп вы хотите показывать свое объявление.

Первый раздел, который вы увидите, позволит вам определить, как вы хотите создать аудиторию на основе нескольких ключевых критериев. Это:

  • Affinity , который позволяет ориентироваться на людей на основе долгосрочных интересов.
  • Намерение , которое указывает на то, что они находятся в сфере закупок.
  • Ремаркетинг , который позволяет показывать рекламу тем, кто взаимодействовал с вашим бизнесом в прошлом.

Для контекстной рекламы вы можете выбрать любой из этих вариантов, но убедитесь, что вы выбрали критерии, которые хорошо работают с вашими конкретными рекламными кампаниями и будут применяться на сайтах, на которых вы хотите появляться.

То же самое и с демографией. Вы можете использовать демографическую информацию, чтобы убедиться, что ваше объявление показывается не только в нужном месте, но и для нужных людей.

Если вы, например, рекламируете антивозрастные сыворотки или кремы от морщин на косметических сайтах, вы можете отфильтровать женщин до 40 лет, которые с меньшей вероятностью перейдут на этот конкретный продукт.

Таргетинг на контент

До сих пор мы настраивали вашу кампанию так, чтобы она была успешной, но теперь пора разобраться в тонкостях контекстной рекламы. Под разделом демографического таргетинга вы увидите небольшое серое поле, которое позволяет вам использовать «Таргетинг на контент.» Нажмите здесь. В этом поле вы настраиваете контекстную рекламу.

В этом поле у ​​вас есть три варианта на выбор: ключевые слова, темы и места размещения.

Ключевые слова позволяют показывать вашу рекламу на сайтах, которые содержат определенные ключевые слова, например «режим ухода за кожей», «натуральный увлажняющий крем» или «средство против старения». При выборе ключевых слов обратите внимание, что в самом низу поля ввода ключевого слова есть возможность настроить таргетинг на людей, заинтересованных в этих ключевых словах, или показывать рекламу только в содержании, содержащем эти ключевые слова.Если возможно, вы даже можете определить, какие ключевые слова наиболее выгодны для ваших конкурентов, и попытаться переманить их клиентов.

Есть много тем, из которых вы можете выбрать, например, «косметические товары» и «уход за кожей». Вы можете выбрать широкие категории, более конкретные или обе сразу.

В зависимости от вашего продукта или услуги, выбор как общих, так и конкретных тем может быть хорошим способом. Широкие темы дадут вам больше возможностей, а нишевые темы увеличат ваши шансы на общение с нужными людьми.

Места размещения позволяют вам выбирать определенные веб-сайты, видео или приложения, на которых вы хотите показывать свою рекламу, что дает вам, возможно, наибольший контроль. Это невероятная функция, позволяющая вам сосредоточиться на определенных сайтах с огромным объемом трафика, которые, как вы знаете, имеют отношение к вам и тому, что вы продаете. Вы можете ввести несколько сайтов или просто выбрать один.

Вы можете комбинировать любые без исключения параметры таргетинга на контент, чтобы полностью охватить вашу основу, если хотите.

Заключительные мысли

Если вы хотите резюмировать всю концепцию контекстной рекламы в одной фразе, это в значительной степени «нужное место, нужное время». «Показывая рекламу пользователям, которые просматривают сайты, имеющие прямое отношение к вашему продукту или услуге, вы знаете, что они, вероятно, будут более восприимчивы к ней. Чтобы повысить эффективность этой стратегии, создавайте очень конкретные кампании для определенных ключевых слов или страниц сайта. Это повысит релевантность вашего объявления и максимизирует ваши результаты.

Вы пытаетесь решить, подходит ли вам контекстная реклама? Напишите нам, и мы увидим, чем мы можем помочь.

Что вы думаете? Вы когда-нибудь пробовали контекстную рекламу? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.

Ана Готтер — писатель-фрилансер, специализирующаяся на социальных сетях и контент-маркетинге, хотя она пишет на множество других ниш и тем. С ней можно связаться на сайте anagotter.com.

Почему контекстный таргетинг в рекламе — следующий важный шаг — снова

Персонализация | Читать 10 мин

Контекстный таргетинг снова в повестке дня брендов и цифровых рекламодателей. Ранее игнорировались в пользу альтернатив, нарушающих конфиденциальность — после GDPR, контекстное возвращение продолжается.

Интересно, что почти половина маркетологов в США и одна треть в Великобритании уже называют его своим любимым форматом таргетинга. И правда в том, что контекстная реклама никуда не делась. Фактически, его возрождение может вознаградить медийных рекламодателей.

В этой статье мы ответим на следующие вопросы об этой «дружественной» к конфиденциальности форме таргетинга:

  1. Что такое контекстный таргетинг?
  2. Каковы преимущества контекстного таргетинга?
  3. Почему «исчез» контекстный таргетинг? (Это не так)
  4. Почему сейчас возвращается контекстный таргетинг?
  5. Как работает контекстный таргетинг в медийной рекламе?
  6. Какое будущее у контекстного таргетинга?

Во-первых, что делает его таким популярным в контекстном таргетинге?

1.Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — на самом деле очень старая и простая стратегия. По сути, это размещение наиболее подходящей рекламы в правильном контексте. Это реклама, размещенная в наиболее подходящем месте для чтения, прослушивания или просмотра — и это не является (и никогда не было) эксклюзивным для цифровых технологий.

Например, бренды по-прежнему покупают рекламные ролики на телевидении во время передач, наиболее релевантных их продукции. Подумайте о букмекерских конторах и спортивных матчах; супермаркеты во время кулинарных шоу; и средства для волос в женских журналах.Идея состоит в том, что правильный клиент видит наиболее актуальное сообщение.

Определение контекстного таргетинга:

В цифровой и медийной рекламе есть два очень популярных способа контекстного таргетинга.

  • Непосредственный выбор креатива для показа ваших объявлений или изменение содержания рекламного файла в зависимости от содержания и ключевых слов на веб-сайте.
  • Таргетинг (с вашей платформой спроса, DSP, программно) и покупка рекламных ресурсов, соответствующих ключевым словам и предложениям.

2. Каковы преимущества контекстного таргетинга?

Ценность использования контекстного таргетинга в цифровой рекламе (и особенно в медийной рекламе) велика:

Актуальность

Для начала вы можете предположить, что тот, кто просматривает ваши объявления, будет больше интересоваться ими, просто в зависимости от контекста веб-страницы, которую они посещают.

Однако дело не только в этом. Сегодня пользователи устали от нерелевантных рекламных объявлений (не в том месте), которые им не нужны.Рекламодатели должны улучшить качество рекламы с помощью более персонализированных и релевантных рекламных объявлений.

Против усталости от рекламы

Интересно, что если у вас есть хороший способ обнаружить очень релевантную среду, реклама, размещенная рядом с нужным контентом, повышает ее ценность.

Это положительно сказывается на усталости от рекламы, поскольку зритель видит рекламу не только в нужном, но и в лучшем для нее месте. А бонус? Реклама и контент тоже поднимают друг друга

Конфиденциальность

Контекстный таргетинг также не мешает пользователю просматривать баннер — он полностью зависит от среды страницы, на которой размещено объявление.Зритель по сути анонимен.

Единственная информация, которую использует рекламный техник, выполняющий контекстный таргетинг, — это содержание веб-страницы. И это найти наиболее подходящий рекламный баннер для страницы.

3. Почему контекстный таргетинг «ушел»? (Это не так)

Нет. Действительно, какое-то время контекстная реклама была среди доминирующих форм интернет-рекламы. Он просто не пользовался большой популярностью, потому что его эффективность была ниже, чем при таргетинге с использованием файлов cookie.

Некоторым брендам это было проще, чем другим

Действительно, для некоторых рекламодателей использование контекста естественно, поскольку у вас хороший охват. Например, букмекерская контора на спортивном сайте, посвященном спорту. Существует много контента или контекста, на котором можно основывать информацию о таргетинге.

В то время как для других иногда у вас может быть нишевый продукт для рекламы. И у этого продукта может быть очень нишевый контекст и, следовательно, меньший охват. Например, хоккейная одежда в Великобритании.

Кроме того, более крупные языки, такие как английский, лучше обслуживались контекстным таргетингом. К сожалению, когда дело дошло до меньших языков, для контекстного таргетинга был меньший набор данных. Плюс ко всему, технические компании меньше стараются исправить эту ситуацию.

Поведенческий таргетинг (и файлы cookie) пользовались спросом

Однако наибольшее влияние оказал поведенческий таргетинг. По мере того, как несколько крупных социальных сетей собирали все больше данных о людях, популярным стал поведенческий таргетинг.И широкий спектр программных рекламных инструментов и платформ был адаптирован для таргетинга и перенацеливания пользователей с помощью рекламы. Таким образом, контекстный таргетинг стал меньше использоваться.

Поведенческий таргетинг игнорирует контекстную информацию, такую ​​как ключевые слова на веб-сайте, и вместо этого определяет размещение рекламы с помощью файлов cookie, которые уже отслеживают пользователя. Это предоставляет рекламодателям гораздо более персонализированную информацию о зрителе и может использоваться для создания цифрового профиля, часто создаваемого без ведома пользователя.

И до 25 мая 2018 года именно так подавляющее большинство брендов выполняли таргетинг. Однако из-за законодательства, такого как Общий регламент по защите данных (GDPR) в Европе и Закона Калифорнии о конфиденциальности потребителей (CCPA), а также ограничений на использование файлов cookie в браузерах (например, ITP), эпоха простого отслеживания поведения прекратилась.

Это означает, что контекстный таргетинг (и отсутствие прямого вторжения в частную жизнь!) Теперь снова в моде.

4. Почему сейчас возвращается контекстный таргетинг?

Влияние GDPR и продолжающиеся войны браузеров определенно являются главными факторами возрождения контекстного таргетинга. Однако, как и многое другое в жизни, не все так просто.

Охота за заменой сторонних файлов cookie

Как упоминалось ранее, контекстный таргетинг не требует сторонних файлов cookie, так как он никоим образом не нацелен на пользователя напрямую. Однако есть еще одна причина роста контекстного таргетинга — война браузеров.

Apple Safari и Mozilla Firefox теперь ограничивают использование сторонних файлов cookie, и, вероятно, Google тоже последует за ними (в той или иной форме).Это должно полностью изменить способ таргетинга и ретаргетинга брендов в медийной рекламе. Наряду с европейским законодательством об электронной конфиденциальности (которое вступит в силу в ближайшем будущем!).

Итак, что рекламодатели делают для целевой аудитории? Согласно исследованию eMarketer, контекстный таргетинг находится на подъеме, благодаря большей уверенности и безопасности, таргетинг на потребителей по контенту является более безопасной практикой. Это беспроигрышный вариант.

Лучшее понимание того, как обеспечить безопасность бренда

Безопасность бренда может стать проблемой при контекстном таргетинге.Действительно, в прошлом было много смешных и ужасных несоответствий. Например, это может быть новость о Ницце, городе во Франции. Тем не менее, возможность определить, является ли статья статьей об убийстве или прекрасной погодой, имеет большое значение, если вы — авиакомпания, которая хочет разместить рекламу.

Сегодня использование технологий машинного обучения и искусственного интеллекта (AI) обеспечивает более точное понимание контента. Это означает, что теперь бренды могут ориентироваться на свою аудиторию безопасным для бренда способом, который включает анализ настроений.Таким образом вы избегаете конфиденциального контента, который может смутить. Отсюда еще одна причина роста контекстного таргетинга для медийной рекламы.

Более продвинутый ИИ для анализа контента

Действительно, еще одна веская причина для возвращения контекстного таргетинга — это успехи в контент-анализе. Алгоритмы и AI, которые анализируют контекст веб-страниц, теперь намного лучше. Не только для поиска новых мест размещения, но и для реального понимания значения содержания и страниц для размещения рекламы.

Это выходит за рамки просто ключевых слов (как уже упоминалось), но и позволяет читать настроения и анализировать связанные изображения. Это также включает использование сложных систем, которые используют независимые от языка алгоритмы сопоставления с образцом близости для повышения точности сопоставления. Кроме того, издатели стали намного лучше систематизировать свой контент.

5. Как работает контекстный таргетинг в медийной рекламе?

Контекстный таргетинг в медийной рекламе прост.

Система контекстной рекламы сканирует текст веб-сайта на предмет ключевых слов и возвращает медийные объявления на веб-страницу на основе найденных ключевых слов (или фраз). Более продвинутые системы контекстного таргетинга будут сканировать дополнительную контекстную информацию (например, альтернативный текст) и смогут также прочитать тональность страницы, повышая релевантность и избегая проблем с безопасностью бренда.

Однако способы, которыми некоторые издатели помогают рекламодателям выполнять контекстный таргетинг с рекламными ресурсами, также могут различаться.Контекстный таргетинг может быть основан на конкретном сайте, канале, типе страницы, ключевых словах и таксономии, предоставленной владельцем сайта. Чем глубже систематика, тем богаче контекстный таргетинг и тем выше стоимость.

Один ключевой компонент остается таким же, как и во всей медийной рекламе — чем более эффектно и увлекательно рекламное объявление, тем больше вероятность, что оно привлечет внимание! На самом деле, лучший креатив перед самой подходящей аудиторией всегда является победителем.

6. Что ждет контекстный таргетинг в будущем?

Будущие разработки в области контекстного таргетинга могут вывести эту форму таргетинга на новый уровень.Но во-первых, на ближайшем горизонте есть неприятности…

Google ограничит использование таргетинга по ключевым словам

Программно Google больше не будет информировать рекламодателей о типе контента, где может отображаться их реклама. Начиная с февраля 2020 года, Google больше не будет включать контекстные категории контента — идентификаторы контента, такие как «спорт», «новости» или «погода» — в запросы ставок для покупателей рекламы.

Тем не менее, термины из этих широких категорий в любом случае не особенно полезны для контекстного таргетинга.Такие обозначения, как «спорт» или «погода», слишком расплывчаты, чтобы компании пытались углубиться в контекстную таксономию данных.

Вдобавок, пока бренды не беспокоились — Google больше не является крупнейшим игроком в области контекстного таргетинга. В настоящее время многие медиа-покупатели и DSP не полагаются на контекстную информацию о категориях Google, а вместо этого пользуются услугами поставщиков контекстного таргетинга, таких как Grapeshot, Comscore и Peer39, принадлежащие Oracle.

Использование данных об аудитории и контекста для поиска клиентов

Вместо того, чтобы делать предположения об интересах своих клиентов в отношении контента, некоторые маркетологи связывают собственные и сторонние данные с практическими данными для уточнения контекстного таргетинга.

Они делают это, определяя эффективные контекстные термины и сегменты на основе существующих наборов данных. Как сообщалось, в барабане эти маркетологи считают, что они могут удовлетворить потребности в соответствии, не жертвуя рекламными показателями.

В интервью eMarketer Филип Смолин, директор по стратегии компании Amobee, занимающейся маркетинговыми технологиями, считает, что в будущем инвестирование в гибридные стратегии идентификации будет чрезвычайно полезным. «Использование собственных данных в сочетании с панельными данными и использование контекстных стратегий [означает], что мы продолжаем осуществлять закупку и оптимизацию рекламы от имени бренда в соответствии с требованиями.”

Контекстный таргетинг выходит за рамки простого текста

Контекстный таргетинг тоже будет обновлен. По словам технического директора GumGum Кена Вайнера, контекстное «больше не сводится к поиску простых ключевых слов на странице — сегодня предлагается гораздо больше, и они становятся все более и более сложными».

Возможно, самым захватывающим достижением в контекстной рекламе является расширение возможностей формата, позволяющее выйти за рамки простого ключевого слова на странице и проанализировать дополнительный контекстный контент, такой как аудио, видео и изображения.И даже гео-информация с размещением вне дома (DOOH)!

В сочетании с усложняющимся ИИ это означает, что маркетологи настроены на достижение истинного понимания контекстного контента на уровне страницы. Это означает более глубокое понимание того, где показывать рекламу, которая еще более эффективна и актуальна для потребителей.

Будущее включение в платформы творческого управления

Еще одним преимуществом контекстного таргетинга является то, что очень скоро он станет функцией самых передовых платформ креативного менеджмента (CMP).

Это означает, что при использовании CMP маркетинговая группа сможет установить правила, которые позволят им создать медийную кампанию на основе контекста. Затем, используя CMP, назначьте разные объявления и разные версии этим различным контекстам.

И, конечно же, будучи CMP, бренд может масштабировать все различные креативные версии, необходимые для действительно качественного контекстного таргетинга.

Следующие шаги

В заключение следует отметить, что контекстный таргетинг в мире пост-GDPR — это формат таргетинга, который набирает обороты.И в этом отношении формат, который может становиться все лучше и лучше.

И, наконец, для контекстного таргетинга требуются креативные и актуальные цифровые объявления. Поэтому очень важно иметь лучшие рекламные технологии! Если вы хотите узнать, как платформа управления креативом Bannerflow (CMP) может принести пользу вашей следующей контекстной кампании, свяжитесь с нами.

Поделиться статьей

Контекстная реклама

: что нужно знать владельцам бизнеса? (Инфографика)

Термин «контекстная реклама» — хотя и звучит в новинку для ушей — является одной из самых быстрорастущих форм онлайн-рекламы, которую в наши дни используют многие компании любого размера. Фактически, последний отчет Research and Markets показывает, что ожидается, что рынок контекстной рекламы в 2018 году составит 125,79 млрд долларов США, а к 2023 году, вероятно, достигнет 297,68 млрд долларов США.

В качестве стратегии, играющей важную роль в развитии всего ландшафта цифровой рекламы, владельцам бизнеса следует задуматься о том, как контекстная реклама может повлиять на конкуренцию в отрасли, в которой они работают. И, что более важно, как они могут воспользоваться этой растущей возможностью для усовершенствовать свою цифровую рекламную игру на долгие годы.

Так же, как и при принятии любой новой бизнес-стратегии, лучше всего полностью знать, что такое контекстная реклама, как она работает и последние тенденции, которые сегодня используют дальновидные компании. В этой инфографике мы обсудим все, что вам следует знать о контекстной рекламе:

1. Контекстная реклама: показ нужной рекламы в нужное время

Чтобы понять, что такое контекстная реклама, в первую очередь важно понять значение термина «контекст».

Кембриджский словарь определяет контекст как «ситуацию, в которой что-то существует или происходит, и это может помочь объяснить это». Каждый контент в Интернете имеет разный контекст, то есть они передают разные сообщения, которые могут иметь прямое влияние на желание клиента купить определенный продукт или услугу.

Другие внешние факторы, такие как погода, также могут влиять на поведение клиента и, следовательно, также являются частью контекста, когда речь идет о рекламе.

Контекстная реклама — это стратегия, основанная на этой идее, и поэтому ее основная цель — побудить клиентов совершить покупку путем предоставления убедительных объявлений — обычно на соответствующих веб-сайтах и ​​в мобильных приложениях, — которые соответствуют контексту контента, который клиент потребляет в данный момент. во время.

2. Элементы контекстной рекламы

Как указывалось ранее, контекстная реклама включает в себя множество элементов, чтобы предоставлять аудитории персонализированную рекламу. Это позволяет рекламодателям проявлять творческий подход при создании кампаний контекстной рекламы.

Например, местному бутику модной одежды, который захочет продавать зимние куртки, потребуется информация о погоде и местоположении, а консультанту, который хочет увеличить число читателей своего блога, потребуется знать предпочтительный канал своей целевой аудитории.

Вот ключевой элемент контекстной рекламы:

  • Язык
  • Расположение
  • Погода
  • Время суток
  • Устройство
  • Предпочитаемый канал
  • Прошлое поведение
  • История покупок

3.Контекстная реклама: как это работает

Контекстная реклама, как мы ее знаем сегодня, сильно отличается от той, какой она была в эпоху газетной и журнальной рекламы. Чтобы собрать вышеупомянутые элементы, рекламодатели в наши дни используют автоматизированные платформы, называемые системами контекстного таргетинга.

Clearcode. cc объясняет, как работают системы контекстного таргетинга, в два этапа:

  1. Сканер просматривает все URL-адреса веб-сайта и классифицирует контент и места размещения.
  2. Когда пользователь посещает заданную страницу, информация об URL передается в запросе на сервер объявлений. Сервер объявлений может сопоставлять данные, собранные поисковым роботом для определенного URL, и может сопоставлять релевантные кампании по тематическим категориям, ключевым словам и т. Д.

Издатели и рекламодатели делают ставки на использование ключевых слов на аукционе, проводимом компанией контекстной рекламы.

Классическим примером этого является Google AdSense. Он работает, предоставляя веб-разработчикам код JavaScript, который при добавлении на их веб-страницы отображает релевантные объявления из инвентаря рекламодателей Google.Помимо контекста контента, эта программа также учитывает местоположение и языки посетителей.

Другими примерами компаний контекстной рекламы являются Amazon Associates и Media. net, которые также функционируют аналогично AdSense. Facebook Audience Network также является разновидностью системы контекстной рекламы, хотя она работает, только если у вас есть трафик Facebook от мобильных пользователей.

4. Стоимость контекстной рекламы

Стоимость контекстной рекламы может варьироваться в зависимости от разных факторов.Одним из таких факторов является используемая вами контекстная рекламная сеть. Например, вы можете рассчитывать на то, что в AdSense заплатите больше, чем в Yahoo! рекламная сеть, потому что у первых более высокие объемы поиска и более высокая конкуренция.

Еще один фактор, который может повлиять на ваш бюджет на контекстную рекламу, — это формат рекламы, который вы будете использовать. Как правило, за текстовую видеорекламу нужно платить больше, чем за баннерную рекламу.

И последнее, но не менее важное — это ключевые слова, на которые вы нацелены. Как правило, за текстовую видеорекламу нужно платить больше, чем за баннерную рекламу. На некоторых рынках может быть разный уровень конкуренции, в результате чего цена рекламы может меняться. Например, существует агрессивная конкуренция между страховыми, юридическими и консалтинговыми компаниями, и они должны платить большие деньги, чтобы попасть в результаты поиска.

5. Преимущества контекстной рекламы

Первое и самое важное преимущество использования этой стратегии состоит в том, что владельцы бизнеса могут продвигать свои продукты и услуги нужному человеку и в нужное время.Согласно Databilities, контекстная реклама может иметь «почти в два раза больше кликов по сравнению с таргетингом на основе файлов cookie, используемым в поведенческих кампаниях».

Этот тип онлайн-таргетинга также дешевле в реализации, поскольку он не зависит исключительно от местоположения пользователя, данных GPS или размера кампании. Скорее, он использует контент, релевантный рекламе, поэтому у издателей больше шансов привлечь более качественных клиентов с меньшими затратами.

Наконец, контекстная реклама может помочь рекламодателям продвигаться без риска несоблюдения GDPR.Поскольку эта стратегия использует только информацию о веб-сайте и конкретной странице (контент, ключевые слова, URL-адрес), она считается наиболее эффективным решением для цифровой рекламы, которое компании могут использовать в эпоху повышенных требований к защите данных и конфиденциальности.

В целом, как и любые другие стратегии цифровой рекламы, контекстная реклама — это не волшебная пилюля, которая может быстро дать вам желаемый результат. Но при правильном планировании и исполнении вы наверняка сможете интегрировать свои рекламные кампании в соответствующие каналы и платформы и в конечном итоге получить более высокую рентабельность инвестиций в цифровую рекламу.

Загрузите эту инфографику.

Больше материалов с нашего сайта

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже. Джомер Б. Грегорио — разносторонний эксперт в области цифрового маркетинга. Джомер также известен как евангелист и практик семантического SEO. Ознакомьтесь с нашими услугами цифрового маркетинга сегодня и позвольте нам помочь вам в достижении положительных и прибыльных результатов для вашего бизнеса.
Последние сообщения от Jomer Gregorio (посмотреть все)

Примеры контекстного маркетинга: ЗНАЧЕНИЕ — Incredo

Вы слышали о контекстном маркетинге? Даже если вы не слышали об этом, я более чем уверен, что вы придумали такую ​​рекламу.Контекстный маркетинг — это доставка нужного контента в нужный момент. Контекстный маркетинг — это предоставление целевой рекламы на основе информации о пользователях, их поисков и недавней истории веб-поиска.

Цель — предлагать товары и услуги тем клиентам, которые уже в них заинтересованы. Например, если вы ищете смартфон в Интернете, вы увидите, что после вашего поиска появляется много объявлений о смартфонах. И поскольку вы заинтересованы в покупке смартфона для себя, вы нажимаете на объявление, чтобы увидеть предложение. Согласно опросу, маркетологи теперь сталкиваются с некоторыми дополнительными трудностями при доставке нужного контента нужной аудитории, и это одна из причин, по которой 87% из них предпочитают увеличивать масштабы контекстного маркетинга и более эффективно охватить свою аудиторию.

Вот 4 отличных примера контекстного маркетинга, которые объяснят его лучше, чем любая теория.

1. 16Handles

16Handles — это сеть йогуртов, базирующаяся в Нью-Йорке, которая недавно реализовала контекстную маркетинговую кампанию.Эта компания провела поиск и обнаружила, что целевой аудиторией их продуктов являются люди в возрасте от 13 до 25 лет, которые используют Snapchat. Таким образом, эта компания создала уникальную маркетинговую кампанию, которая предназначена для обслуживания этой целевой аудитории. Он попросил этих пользователей Snapchat сделать снимок в любом месте 16Handles и отправить его в Snapchat 16Handles. В результате эти люди получили купоны, которые они использовали для получения скидок в магазинах 16Handles.

Из этого замечательного примера мы видим, что для правильной реализации контекстных маркетинговых кампаний вам необходимо изучить, проанализировать свою аудиторию и присутствовать там, где ваша аудитория присутствует.

Увеличьте продажи, написав больше. Свяжитесь с нами сейчас.

2. Oreo

Вы помните отключение электричества на Суперкубке в 2013 году? Если вы это сделаете, шансы, что вы вспомните рекламу Oreo, довольно высоки. Oreo провел отличную маркетинговую кампанию в Твиттере. Во время отключения электроэнергии в 20:48 они разместили в Твиттере объявление, в котором говорилось: «Вы все еще можете макать в темноте». Эта реклама имела огромное влияние. И это потребовало меньше денег, чем для размещения рекламы во время Суперкубка.Эта реклама была забавной и эффективной, потому что она показывала, что Oreo всегда следит за новостями и всегда готов предложить свою продукцию.

3. WestJet

Все помнят кампанию «Рождественское чудо WestJet», которую авиакомпания WestJet провела перед Рождеством в 2014 году. В этом примере мы ясно видим, насколько эффективной может быть контекстная реклама. Незадолго до Рождества они создали отличное маркетинговое видео, в котором их клиенты желают чего-нибудь на Рождество.А когда они прибыли в пункт назначения, их уже ждали дары. Эта кампания была настолько успешной, потому что WestJet использовал самый большой праздник в году для продвижения своих услуг. Они создали что-то уникальное, свежее, и все, от детей до крупных компаний, были частью их кампании.

4. Sports Den

Последний замечательный пример контекстного маркетинга был реализован Sports Den. Во время Олимпийских игр в Сочи они продвигали майки сборной Канады.Их первая реклама, называвшаяся просто «Трикотажные изделия сборной Канады», имела успех, однако ее нужно было улучшить. Итак, они создали новую маркетинговую стратегию. Например, когда пришло время Канаде сыграть с Соединенными Штатами, реклама была такой: «К черту США», или когда настало время игры со Швецией, реклама была такой: «Швеция ничего не получила». Эта кампания действительно сработала, потому что она была интересной, уникальной, своевременной, а реклама позиционировалась иначе.

Итак, по мере изменения коммуникационной платформы вы должны соответствующим образом изменить способ продвижения своих продуктов.Только в этом случае вы сможете доставлять нужный контент нужной аудитории в нужный момент.

Вот еще одна статья, которая может вам понравиться: 10 изменений, которые повлияют на вашу SEO-стратегию

Стратегии таргетинга: необходимо получить контекстную информацию

В связи с введением Общего регламента по защите данных (GDPR) в мае 2018 года стратегии контекстного таргетинга лучше подходят для помощи в ориентировании на поведение пользователей. Стратегии контекстного таргетинга не нацелены на аудиторию, а заставляют рекламодателей понимать контекст каждой веб-страницы.Это улучшит таргетинг и безопасность бренда.

Что такое контекстный таргетинг?

Допустим, вы являетесь оптовым производителем виджетов, который продает товары компаниям, которым нужны виджеты в своей цепочке поставок. Идея состоит в том, чтобы настроить таргетинг на веб-страницы, которые посещают люди, которые интересуются виджетами и которые с большей вероятностью захотят их купить. Такой таргетинг увеличивает ваш рейтинг кликов и приводит к большему количеству конверсий. Объявления ваших виджетов не будут отображаться, например, на сайтах для гурманов и фанатиков выпечки.Они будут отображаться только на дополнительных веб-страницах в контексте контекста, например, на странице продукта, созданного с помощью виджетов.

Контекстный таргетинг — это метод, который вы можете использовать для показа своей рекламы на сайтах, в приложениях и веб-страницах, которые являются частью контекстно-медийной сети. Контекстно-медийная сеть Google помогает вам обращаться к своим клиентам, когда они смотрят видео на YouTube или просматривают веб-сайты, проверяют свой аккаунт Gmail или используют свои мобильные устройства и приложения. Контекстно-медийная сеть помогает найти нужную аудиторию.При контекстном таргетинге используются выбранные вами темы или ключевые слова, чтобы ваши объявления соответствовали наиболее релевантным сайтам.

Вы выбираете темы и ключевые слова

При запуске кампании в контекстно-медийной сети контекстный таргетинг позволяет добавлять ключевые слова и темы содержания в группы объявлений. Ключевые слова состоят из отдельных слов, а тема — это общая тема веб-страницы или ее концепция, а не один отдельный термин.

Google анализирует веб-страницы для вашей контекстно-медийной сети

Предоставьте Google анализ содержания каждой веб-страницы или URL в вашей контекстно-медийной сети.Учитывает такие факторы как:

  • Текст
  • Язык
  • Структура страницы
  • Структура ссылок

Используя всю эту информацию, Google определяет центральную тему каждой веб-страницы.

Google Places Your Ad

Для каждой веб-страницы, ключевое слово которой соответствует концепции или теме страницы, Google оценивает соответствие вашего объявления критериям для показа на этой веб-странице. Он использует несколько факторов для проверки релевантности вашего объявления, например языковой и географический таргетинг.

Например, предположим, что вы создали группу объявлений для рекламы своего оптового бизнеса по производству виджетов и включили ключевые слова «виджеты оптом» и «виджеты 2018». Google использует контекстный таргетинг для поиска веб-страниц в вашей контекстно-медийной сети, соответствующих этим ключевым словам.

Или, когда ваша тема совпадает с центральной темой веб-страницы, Google все равно оценивает соответствие вашего объявления критериям размещения. Посмотрите еще раз на наш пример виджета. Вы можете добавить подтему «Виджеты> Оптовая торговля> Характеристики, обзоры и сравнения виджетов» в свою группу объявлений.Это поможет настроить таргетинг вашей рекламы на веб-страницы, связанные с обзорами и сравнениями виджетов, независимо от того, присутствуют ли на странице именно эти ключевые слова.

Каковы преимущества контекстного таргетинга?

Google позволяет размещать изображения, текстовые объявления и видео на веб-страницах участвующих сайтов в Интернете. Вы можете показывать динамический контент людям, которые могут вас не искать. И они поймут, насколько хорошо реклама дополняет тему или тему веб-страницы.

YouTube Ads являются частью рекламной системы Google и идеально подходят для контекстного таргетинга. Представьте себе возможность показать потенциальным клиентам краткое видео о ваших виджетах, прежде чем они посмотрят обучающее видео на YouTube о том, как использовать виджеты в дизайне продукта.

Контекстный таргетинг позволяет создавать одни из самых запоминающихся и запоминающихся рекламных объявлений, которые привлекают внимание зрителей, предлагая актуальность и своевременность. Это повышает коэффициент конверсии ваших объявлений и увеличивает рентабельность инвестиций. Это также дает вам возможность быть искренним, проникнуть в голову зрителя и передать целевое сообщение в данный момент.Вы можете доставить нужное сообщение в нужное время, персонализированное для вашего зрителя. Что может быть сильнее этого?

Наконец, при контекстном таргетинге на веб-страницах размещаются релевантные объявления, которые не будут раздражать зрителя. Это также позволяет сэкономить ненужные впечатления, значительно увеличивая ваш маркетинговый бюджет.

Зачем вам нужно агентство для контекстного таргетинга?

Агентство цифрового маркетинга понимает, как параметры контекстного таргетинга влияют на ваши рекламные планы.В частности, агентство будет:

  1. Создайте объявление на основе лучших практик, способных конвертировать
  2. Спрогнозируйте, где и как Google разместит рекламу.
  3. Купите рекламу с контекстным таргетингом для тысяч веб-сайтов

Суть в том, что с помощью агентства контекстный таргетинг автоматически регулирует размещение ваших объявлений на веб-страницах, на которых зрители с большей вероятностью нажмут и выполнят конверсию. Вы получаете больше потенциальных клиентов за счет своих рекламных расходов и прирост дохода за счет увеличения конверсий.

Поскольку маркетинг стремится согласовать ключевые интересы вашей аудитории с вашим продуктом или услугой, контекстный таргетинг сопоставляет объявления с пользователями в режиме реального времени, что приносит пользу всем.

Если вы хотите улучшить свой маркетинг в этом году и наполнить свою воронку продаж высококачественными лидами, свяжитесь с KEO Marketing и настройте бесплатную оценку своего набора маркетинговых инструментов с одним из членов нашей команды.

Категория Контекстный таргетинг Взгляды 2312

НЕ ПРОПУСТИТЕ

ПОДПИСАТЬСЯ НА ОБНОВЛЕНИЯ

Маркетинговые идеи и лучшие практики из этого блога будут доставлены прямо на ваш электронный ящик.

Автор Шейла Клофкорн

Обладая более чем 25-летним практическим опытом в области маркетинговой стратегии и операционной деятельности, Шейла Клофкорн занимается разработкой маркетинговых стратегий и планов, которые помогают клиентам добиться успеха. Некоторые из крупнейших мировых брендов полагались на Шейлу в своих маркетинговых программах, которые приносили ощутимые и существенные результаты. Специализации: маркетинг B2B, генерация лидов, привлечение лидов, стратегия продаж, маркетинговая стратегия, стратегия конкурентного маркетинга, социальные сети, поисковая оптимизация (SEO), маркетинг в поисковых системах (SEM), мобильный маркетинг, электронный маркетинг, дизайн веб-сайтов, маркетинговые планы.

Сила контекстной рекламы

Уже установлено, что интернет-маркетинг имеет множество аспектов и компонентов. В зависимости от целей компании существуют различные способы продвижения своих продуктов или услуг. Это включает в себя контекстную рекламу.

Что такое контекстная реклама?

В мире онлайн-маркетинга контекстная реклама — это форма веб-продвижения, при которой в объявлениях, отображаемых на веб-сайтах или других средствах массовой информации, используются автоматизированные ключевые слова на основе контента, отображаемого пользователю.Например, если пользователь Интернета посещает сайт, связанный с автомобилями, он может видеть рекламу автомобилей, отображаемую на странице. Однако это возможно только в том случае, если на сайте используется контекстная реклама.

Как работает контекстная реклама

Система контекстной рекламы сканирует содержание веб-сайта на предмет ключевых слов, а затем возвращает копии объявлений на основе поисковых запросов страницы. Он может отображаться на сайте в виде текста, отдельного рекламного блока или всплывающего объявления.

Для всплывающего объявления посетитель сайта должен щелкнуть его, прежде чем истечет время просмотра.В противном случае он автоматически изменится, чтобы показать следующую соответствующую рекламу. Помимо этого, он также используется поисковыми системами для показа рекламы на основе поискового запроса пользователя.

С другой стороны, поставщики услуг контекстной рекламы предоставляют владельцам веб-сайтов код JavaScript. Эти коды будут вставлены на веб-страницы, а затем будут отображаться соответствующие объявления. Связь копий рекламы с контентом вычисляет бот , который включен в код.Его задача — индексировать содержание страницы, чтобы на ней показывалась релевантная для пользователя реклама.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Роль рекламных агентств

Помимо предоставления кодов JavaScript, рекламные агентства также должны помочь бизнесу понять концепцию контекстной рекламы. Это потому, что это может повлиять на их маркетинговую стратегию в Интернете. Фактически, веб-продвижение состоит из трех компонентов.

Создание: Как должна выглядеть реклама.

Медиа-планирование: Зная, где должна показываться реклама.

Покупка СМИ: Как следует оплачивать рекламу.

Когда дело доходит до контекстной рекламы, медиапланирование заменяется компьютерами, которые обрабатывают размещение рекламы на миллионах веб-сайтов.

Влияние контекстной рекламы

Контекстная реклама сильно повлияла на доходы на многих веб-сайтах. Поскольку объявления более нацелены, на них, скорее всего, будут нажимать, что приносит доход владельцу веб-сайта.С другой стороны, это позволяет бизнесу повысить узнаваемость своего бренда. Хотя это создает проблемы, такие как сторонние гиперссылки, это все равно может быть потенциальным способом продвижения продукта или услуги в Интернете.