Работа над улучшением юзабилити^*

В рамках ведения РК мы осуществляем работы по улучшению юзабилити сайта и увеличению конверсии ^**

** Конверсия – это соотношение числа пользователей, которые совершили полезное действие на сайте, к общему количеству посетителей сайта. Фактически это показатель эффективности ресурса

Как это работает, преимущества и почему это необходимо для релевантной рекламы

Сегодня трудно представить себе какую-либо цифровую рекламу, не основанную на поведении пользователей в Интернете: щелчок по ссылке, просмотр видео, посещение целевой страницы продукта…

Но поведенческая реклама — не единственный способ показывать релевантную рекламу пользователям Интернета. А по мнению некоторых, он может быть даже не самым эффективным. В некоторых случаях есть способ лучше, и он называется «контекстная реклама».

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это практика размещения объявлений на веб-страницах в зависимости от их содержания.Например, это может быть реклама кроссовок в новостной статье о беге или реклама ноутбуков на сайте электронной коммерции. Это достигается с помощью контекстного таргетинга в рекламной сети, который включает сегментирование объявлений на основе таких параметров, как ключевое слово или тема веб-сайта.

Например, в разделе «Книги» на веб-сайте New York Times вы увидите то, что выглядит как контекстная реклама очков для чтения:

Вот еще один пример от Verizon, которая размещает свою рекламу нового телефона Samsung на сайте TechCrunch, издателя технологий:

А вот еще один пример контекстного: реклама программного обеспечения для бухгалтерского учета в разделе «Рынки» Wall Street Journal:

В чем разница между контекстной рекламой и поведенческой рекламой?

Очень легко спутать контекстный и поведенческий таргетинг.Но они не такие.

Когда рекламодатели нацелены на контекст, они делают это в зависимости от среды, в которой просматривает аудитория. И таргетинг по ключевым словам, и по тематике имеют отношение к содержанию веб-страницы, на которой находится посетитель. Если вы видите рекламу программного обеспечения для бухгалтерского учета для малого бизнеса на веб-сайте, посвященном помощи предпринимателям в управлении своими финансами, скорее всего, вы попали под контекстный таргетинг. Товар относится к содержанию:

Когда рекламодатели нацелены на поведение, они делают это на основе действий, предпринятых пользователем до того, как он попал на веб-страницу.Это может включать чтение определенной статьи, переход по определенной ссылке, посещение страницы продукта и т. Д. Например, если вы видите рекламу инструмента бухгалтерского учета для малого бизнеса в политическом блоге или на Facebook, это потому, что вы были нацелены поведенчески:

Этот тип программного обеспечения для поведенческого таргетинга может определить, что вы посетили целевую страницу продукта цифрового бухгалтерского учета, и может показать вам рекламу этого продукта на страницах рекламной сети независимо от содержания.Обратите внимание, как эта реклама на AllRecipes.com, сайте кулинарии, посвящена финансовому планированию:

Очевидно, поскольку реклама не имеет никакого отношения к содержанию веб-сайта, это реклама с поведенческим таргетингом. Поведенческие объявления основаны на прошлом просмотре веб-страниц, тогда как контекстные объявления основаны на содержании веб-страницы:

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама включает в себя процесс контекстного таргетинга через платформу со стороны спроса, которая позволит разместить вашу рекламу на веб-страницах, соответствующих вашим параметрам. Например, в контекстно-медийной сети Google этот процесс работает так:

1. Выберите параметры для контекстного таргетинга

Чтобы контекстный маркетинг работал, рекламная система должна знать, о чем ваша кампания, чтобы она могла размещать ваши объявления на релевантных веб-страницах. В Google…

• Темы — это широкие категории, в которые может вписаться ваша кампания, например музыка, сельское хозяйство, мода и т. Д. При выборе одной из этих категорий ваша реклама может быть размещена на веб-сайтах в контекстно-медийной сети Google, связанных с вашей темой.Они могут начинаться с широкого, например «Автомобили и транспортные средства», и становиться более конкретными, например «Грузовики и внедорожники», «Коммерческие автомобили или мотоциклы».
• Ключевые слова предназначены для более точного таргетинга в рамках ваших тем и подтем. Согласно Google, каждая кампания должна использовать 5-50 ключевых слов, включая минус-слова, которые помогут сети сопоставить ваше объявление с содержанием веб-сайта. Для автомобильной кампании это могут быть модели и марки автомобилей или фразы о них, такие как топливная экономичность, роскошь и т. Д.

Вместе ключевые слова и темы могут дать сети хорошее представление о том, в каком содержании должны быть размещены ваши медийные объявления при анализе веб-страницы.

2. Google анализирует страницы в своей сети

Когда вы размещаете заказ, Google анализирует содержание каждой веб-страницы в контекстно-медийной сети, чтобы попытаться сопоставить ваше объявление с наиболее релевантным содержанием. Он учитывает текст, язык, структуру страницы, структуру ссылок, а также ваши ключевые слова, помимо прочего таргетинга.

Если вы настраиваете таргетинг на ключевые слова и темы в одной и той же группе объявлений, ваши ключевые слова будут учитываться первыми, когда Google выбирает, где показывать ваши объявления. Ваши объявления не будут допущены к показу на страницах, не соответствующих вашим ключевым словам, даже если эти страницы имеют отношение к выбранным вами темам.

Вы можете установить в настройках своей контекстно-медийной сети широкий или конкретный охват. Если вы выбрали широкий охват, ваше объявление будет размещаться с учетом вашего тематического таргетинга. С другой стороны, при определенном охвате ваши объявления будут иметь право появляться только на страницах, соответствующих вашим ключевым словам и хотя бы одной из ваших целевых тем.

3. Ваше объявление размещено

Посредством вышеупомянутого анализа контекстно-медийная сеть найдет место размещения, которое соответствует вашему объявлению по контексту. Здесь Google предлагает пример того, как он работает с ключевым словом и темой.

Ключевое слово

Когда выбранные вами ключевые слова соответствуют центральной теме веб-сайта или выбирают концепции на этом сайте, ваше объявление может отображаться на этом веб-сайте. Согласно Google, это называется автоматическим размещением. Другие факторы, такие как ставка, геотаргетинг, язык и т. Д., Определяют, действительно ли объявление размещается на этом веб-сайте:

Тема

Точно так же, когда ваши темы соответствуют содержанию или темам веб-сайта, они могут отображаться на этом веб-сайте. И действительно ли это зависит от других факторов таргетинга. Это не зависит от ваших точных ключевых слов:

Это конкретное описание уникально для Google, но оно похоже на то, как другие сети размещают рекламу в контексте.

Что лучше: контекстная реклама или поведенческая реклама?

Это два широко используемых рекламных метода, и легко понять, почему их так часто сравнивают друг с другом. Оба метода показывают рекламу на основе интересов пользователей, несмотря на ключевые различия.

После сравнения и сопоставления легко предположить, что поведенческая реклама лучше. Вроде обновленная версия контекстной рекламы. Зачем сопоставлять свое объявление с содержанием веб-страницы, если вы можете отслеживать поведение пользователей для более глубокой персонализации?

В конце концов, то, что пользователь читает сообщение в блоге о беге, не означает, что он хочет купить кроссовки. С другой стороны, если их история просмотров показывает, что они недавно посещали целевые страницы продуктов для бега, это гораздо более сильный индикатор готовности к покупке.

Но у контекстной рекламы есть некоторые преимущества, которых нет у альтернативы. Вот некоторые из самых больших.

Преимущества контекстной рекламы

1. Проще и доступнее реализовать

Успех поведенческой рекламы зависит от данных. Множество данных (наиболее ценными являются данные первой стороны). Это означает, что вам нужны инструменты для сбора и анализа, стратегии их использования и люди для оптимизации этого процесса. Для предприятий с меньшими ресурсами и меньшим объемом данных о клиентах в их распоряжении поведенческая реклама, возможно, не стоит сразу внедрять.

Контекстная реклама может предложить альтернативу, простую и доступную для начала, но при этом обеспечивающую определенный уровень релевантности. И хотя она может быть не такой персонализированной, как поведенческая реклама, ее охват в большинстве случаев будет шире, предоставляя ценный способ перенаправить посетителей с других веб-сайтов на свои собственные.

2. Не ограничено законодательством о конфиденциальности

Закон об общей защите данных был первым законодательным актом, классифицирующим файлы cookie как личную информацию и устанавливающим строгие правила их сбора. С тех пор его руководящий орган назначил большие штрафы за нарушение конфиденциальности пользователей:

Теперь другие страны следуют их примеру, предлагая свои версии правил. А это означает, что безоговорочный метод поведенческой рекламы подходит к концу.

Хотя в целом это хорошо, это означает, что данные о просмотре веб-страниц сложнее собрать, чем раньше. Согласие на использование файлов cookie для рекламы больше не подразумевается, когда посетители заходят на ваш сайт.Вы должны заставить посетителей выбрать . И хотя получение согласия может улучшить качество вашего ретаргетинга (и, надеюсь, общественное восприятие поведенческой рекламы в целом), это действительно усложняет процесс.

Контекстная реклама, с другой стороны, не полагается на личные данные для рекламы. Это делает его более безопасным для рекламодателей, которые хотят обеспечить показ рекламы на соответствующих страницах. Согласно Digiday, когда GDPR должен был вступить в силу, многие издатели перевели свои рекламные доллары с поведенческой на контекстную рекламу и фактически увидели улучшение ROI.

3. Более безопасный для бренда

Следует беспокоиться не только о юридической безопасности брендов, но и о сохранности их репутации. А для поведенческих рекламодателей в некоторых случаях было трудно поддерживать. Все больше и больше бренды обнаруживают свою рекламу в небезопасных для брендов средах, таких как контент для взрослых или экстремистский контент. Но это риск размещения рекламы только на основе поведения вашего пользователя.

Однако при контекстном таргетинге веб-страница, на которой будет отображаться ваше объявление, является сердцем кампании.Вы указываете темы, подтемы, ключевые слова. И это снижает вероятность того, что ваши объявления будут следовать за пользователем в среде, где они не ожидают (или не хотят) видеть рекламу и где вы не хотите, чтобы они показывались.

4. Иногда контекст имеет большее значение, чем поведение

Рекламодатели знают, что персонализация — это мощная маркетинговая тактика. Но это только потому, что это делает объявление более релевантным. А иногда реклама, персонализированная на основе прошлого поведения, не полностью соответствует нынешним желаниям или потребностям.Это то, что предлагает Ана Готтер в своем блоге для Disruptive Advertising:

Я люблю готовить, поэтому постоянно просматриваю новые рецепты в Интернете. Несмотря на то, что у меня много других интересов, я, скорее всего, нажму на объявление, которое имеет отношение к просматриваемому мной контенту.

Итак, даже несмотря на то, что у меня небольшой бизнес, я могу проигнорировать рекламу ниже, когда нахожусь в режиме повара. Если я проверяю рецепты, я не думаю о том, чтобы вести свой бизнес, я думаю о приготовлении пищи для детоксикации от ведения упомянутого бизнеса.

С другой стороны, следующее объявление ниже идеально.

На странице сайта, посвященного легкому ужину в один горшок, есть реклама киноа, которую легко приготовить за десять минут. Это актуально, и это увеличивает вероятность того, что я нажму кнопку.

Конечно, этот пример не доказывает, что контекстуальное лучше поведенческого с точки зрения релевантности. Однако здесь есть интересный момент. Если ваша аудитория посещает кулинарный веб-сайт, возможно, они заинтересованы в просмотре кулинарного контента.Если они находятся на маркетинговом веб-сайте, возможно, они более восприимчивы к рекламе в сфере маркетинга в данный момент.

Ретаргетинг, основанный на прошлом поведении, эффективен, но всегда ли он так же актуален, как реклама, связанная с тем, что посетитель просматривает в настоящее время? Вы можете протестировать, перенацелив на веб-страницы, которые имеют отношение к вашему продукту, вместо всех веб-страниц в контекстно-медийной сети.

5. Актуальный, но не пугающий

«Никто не любит, когда в Интернете преследуют рекламу». — пишет Наташа Ломес в статье для TechCrunch.«Это непростая шутка, над которой нельзя смеяться. Тем не менее, огромные рекламные компании, занимающиеся профилированием людей, заработали кучу денег на нерегулируемом Интернете, поставив слежку за собой ».

Ощущение того, что за вами «наблюдают» и «преследуют» в Интернете, — не уникальное явление для Ломеса. Фактически, вы, вероятно, сами регулярно это чувствуете. Было доказано, что то, беспокоит вас это или нет, зависит от возраста, происхождения и других факторов.

Некоторые говорят, что видят слишком много объявлений одних и тех же компаний, и что эти объявления продолжают преследовать их даже после покупки.Они «навязчивы» и «неприятны».

Другие говорят, что жуткий ретаргетинг — это просто результат плохой рекламы, и такая тактика, как ограничение частоты показов, может помочь в этом.

Хотя с результатами трудно спорить, можно с уверенностью сказать, что если вы можете обеспечить релевантность, не пугая аудиторию, это, безусловно, стоит реализовать. Контекстная реклама может сделать это. У пользователя меньше шансов почувствовать, что за ним следят рекламные объявления, если они связаны с контентом, который они используют в данный момент.Даже если объявление — это объявление , которое следует за пользователем, это гораздо менее очевидно, когда оно соответствует контексту.

Создание эффективных целевых страниц после клика для контекстной рекламы

При преимуществах обоих методов выбор между контекстной и поведенческой рекламой сделать нелегко. К счастью, вам не обязательно это делать. Оба они имеют место в современной стратегии цифрового маркетинга. Поведенческая реклама особенно полезна для людей, посетивших ваш сайт.

Когда дело доходит до контекстной рекламы, ее ценность заключается в релевантности в сочетании с охватом, безопасностью, доступностью и простотой реализации. Однако все эти преимущества не имеют значения, если ваше объявление в конечном итоге не приводит к конверсии. И вы не сможете произвести эту конверсию без эффективной целевой страницы после клика.

Каждому контекстному объявлению нужна собственная уникальная целевая страница после клика, чтобы поддерживать уровень релевантности на протяжении всей кампании. Узнайте, как масштабировать целевые страницы после клика с помощью демонстрации от Instapage.

Контекстная реклама: что это такое и почему это важно

Вы когда-нибудь замечали, сколько блогов и веб-сайтов просто показывают медийную рекламу сопутствующих товаров? Иногда на сайте размещается реклама компании-партнера, но в большинстве случаев вы просто сталкиваетесь с контекстной рекламой.

Контекстная реклама — отличный метод таргетинга, который используют рекламодатели, когда они хотят, чтобы их рекламные баннеры были видны соответствующей аудитории. В этом посте мы рассмотрим все, что вам нужно знать о контекстной рекламе и о том, как ее использовать в своем бизнесе.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это размещение рекламных кампаний на веб-сайтах или страницах сайтов, имеющих прямое отношение к рекламе, которую вы показываете. Например, если вы продаете миксер KitchenAid, вы можете попытаться разместить его на сайтах, где перечислены рецепты тортов, домашнего хлеба и печенья, в которых часто используются миксеры.

Идея здесь в том, что люди, которые интересуются выпечкой, с большей вероятностью захотят использовать KitchenAid, чем кто-то на сайте ремонта автомобилей.Более заинтересованная аудитория обычно означает лучший рейтинг кликов и большее количество конверсий, поэтому контекстная реклама — отличный способ повысить эффективность ваших медийных объявлений.

Давайте посмотрим на небольшой пример. Я люблю готовить, поэтому постоянно просматриваю новые рецепты в Интернете. Несмотря на то, что у меня много других интересов, я, скорее всего, нажму на объявление, которое имеет отношение к просматриваемому мной контенту.

Итак, даже несмотря на то, что у меня небольшой бизнес, я могу проигнорировать объявление ниже, когда нахожусь в режиме повара.Если я проверяю рецепты, я не думаю о том, чтобы вести свой бизнес, я думаю о приготовлении пищи для детоксикации от ведения упомянутого бизнеса.

С другой стороны, следующее объявление ниже идеально.

На странице сайта, посвященного легкому ужину в один горшок, есть реклама киноа, которую легко приготовить за десять минут. Это актуально, и это увеличивает вероятность того, что я нажму кнопку.

И в этом сила контекстной рекламы.

Как работает контекстная реклама?

Итак, как же добиться показа вашей рекламы на релевантных веб-сайтах? В большинстве случаев ответ — таргетинг на ключевые слова.Благодаря этому Google AdSense является идеальной платформой для контекстной рекламы.

Для тех, кто не знаком с этим, Google AdSense позволяет размещать графические, видео и текстовые объявления на страницах участвующих сайтов в Интернете. Это позволяет показывать динамический контент людям, которые не обязательно ищут вас.

Реклама на YouTube, которая является частью рекламной системы Google, также предоставляет отличные возможности для контекстной рекламы. Представьте себе возможность показать пользователям краткую видеорекламу о вашей новой видеоигре прямо перед просмотром обучающего видео по игре на YouTube.Некоторые видеоигры даже предлагают возможности для контекстной рекламы.

При правильном таргетинге контекстная реклама может помочь вам не только улучшить размещение ваших объявлений, но и настроить для них вашу копию.

Чтобы правильно использовать контекстную рекламу, вы создадите очень конкретные объявления для очень определенных групп ключевых слов или страниц сайта. Это максимизирует релевантность для пользователей, что, в свою очередь, может увеличить количество кликов, конверсий и рентабельность инвестиций.

Хорошая новость в том, что настроить и запустить кампанию контекстной рекламы довольно легко, поскольку Google AdSense — одна из самых больших возможностей контекстной рекламы, давайте рассмотрим, как настроить кампанию контекстной рекламы в AdWords

Первоначальная настройка

Вы можете создавать кампании Google AdSense в Google AdWords.Чтобы начать, перейдите на вкладку «Кампании» на панели управления и нажмите синий значок «+», который позволяет создать новую кампанию.

Далее вам будет предложено выбрать тип кампании, которую вы хотите запустить. Выберите «Контекстно-медийная сеть» и решите, для каких результатов вы хотите оптимизировать. Вы можете сосредоточиться на продажах, потенциальных клиентах, посещаемости сайта, узнаваемости бренда или рассмотрении продукта.

Контекстно-медийная сеть позволяет вам выбрать, хотите ли вы показывать рекламу на разных сайтах или в Gmail, пока люди просматривают свою электронную почту.Для контекстной рекламы лучше всего выбрать «Стандартные медийные кампании».

Таргетинг и демография

После настройки кампании (с решениями, включая стратегию назначения ставок и геотаргетинг) вы решите, для какой аудитории и демографических групп вы хотите показывать свое объявление.

Первый раздел, который вы увидите, позволит вам определить, как вы хотите создать аудиторию на основе нескольких ключевых критериев. Это:

• Affinity , который позволяет ориентироваться на людей на основе долгосрочных интересов.
• Намерение , которое указывает на то, что они находятся в сфере закупок.
• Ремаркетинг , который позволяет показывать рекламу тем, кто взаимодействовал с вашим бизнесом в прошлом.

Для контекстной рекламы вы можете выбрать любой из этих вариантов, но убедитесь, что вы выбрали критерии, которые хорошо работают с вашими конкретными рекламными кампаниями и будут применяться на сайтах, на которых вы хотите появляться.

То же самое и с демографией. Вы можете использовать демографическую информацию, чтобы убедиться, что ваше объявление показывается не только в нужном месте, но и для нужных людей.

Если вы, например, рекламируете антивозрастные сыворотки или кремы от морщин на косметических сайтах, вы можете отфильтровать женщин до 40 лет, которые с меньшей вероятностью перейдут на этот конкретный продукт.

Таргетинг на контент

До сих пор мы настраивали вашу кампанию так, чтобы она была успешной, но теперь пора разобраться в тонкостях контекстной рекламы. Под разделом демографического таргетинга вы увидите небольшое серое поле, которое позволяет вам использовать «Таргетинг на контент.» Нажмите здесь. В этом поле вы настраиваете контекстную рекламу.

В этом поле у ​​вас есть три варианта на выбор: ключевые слова, темы и места размещения.

Ключевые слова позволяют показывать вашу рекламу на сайтах, которые содержат определенные ключевые слова, например «режим ухода за кожей», «натуральный увлажняющий крем» или «средство против старения». При выборе ключевых слов обратите внимание, что в самом низу поля ввода ключевого слова есть возможность настроить таргетинг на людей, заинтересованных в этих ключевых словах, или показывать рекламу только в содержании, содержащем эти ключевые слова.Если возможно, вы даже можете определить, какие ключевые слова наиболее выгодны для ваших конкурентов, и попытаться переманить их клиентов.

Есть много тем, из которых вы можете выбрать, например, «косметические товары» и «уход за кожей». Вы можете выбрать широкие категории, более конкретные или обе сразу.

В зависимости от вашего продукта или услуги, выбор как общих, так и конкретных тем может быть хорошим способом. Широкие темы дадут вам больше возможностей, а нишевые темы увеличат ваши шансы на общение с нужными людьми.

Места размещения позволяют вам выбирать определенные веб-сайты, видео или приложения, на которых вы хотите показывать свою рекламу, что дает вам, возможно, наибольший контроль. Это невероятная функция, позволяющая вам сосредоточиться на определенных сайтах с огромным объемом трафика, которые, как вы знаете, имеют отношение к вам и тому, что вы продаете. Вы можете ввести несколько сайтов или просто выбрать один.

Вы можете комбинировать любые без исключения параметры таргетинга на контент, чтобы полностью охватить вашу основу, если хотите.

Если вы хотите резюмировать всю концепцию контекстной рекламы в одной фразе, это в значительной степени «нужное место, нужное время». «Показывая рекламу пользователям, которые просматривают сайты, имеющие прямое отношение к вашему продукту или услуге, вы знаете, что они, вероятно, будут более восприимчивы к ней. Чтобы повысить эффективность этой стратегии, создавайте очень конкретные кампании для определенных ключевых слов или страниц сайта. Это повысит релевантность вашего объявления и максимизирует ваши результаты.

Вы пытаетесь решить, подходит ли вам контекстная реклама? Напишите нам, и мы увидим, чем мы можем помочь.

Что вы думаете? Вы когда-нибудь пробовали контекстную рекламу? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Ана Готтер — писатель-фрилансер, специализирующаяся на социальных сетях и контент-маркетинге, хотя она пишет на множество других ниш и тем. С ней можно связаться на сайте anagotter.com.

Почему контекстный таргетинг в рекламе — следующий важный шаг — снова

Персонализация | Читать 10 мин

Контекстный таргетинг снова в повестке дня брендов и цифровых рекламодателей. Ранее игнорировались в пользу альтернатив, нарушающих конфиденциальность — после GDPR, контекстное возвращение продолжается.

Интересно, что почти половина маркетологов в США и одна треть в Великобритании уже называют его своим любимым форматом таргетинга. И правда в том, что контекстная реклама никуда не делась. Фактически, его возрождение может вознаградить медийных рекламодателей.

В этой статье мы ответим на следующие вопросы об этой «дружественной» к конфиденциальности форме таргетинга:

1. Что такое контекстный таргетинг?
2. Каковы преимущества контекстного таргетинга?
3. Почему «исчез» контекстный таргетинг? (Это не так)
4. Почему сейчас возвращается контекстный таргетинг?
5. Как работает контекстный таргетинг в медийной рекламе?
6. Какое будущее у контекстного таргетинга?

Во-первых, что делает его таким популярным в контекстном таргетинге?

1.Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — на самом деле очень старая и простая стратегия. По сути, это размещение наиболее подходящей рекламы в правильном контексте. Это реклама, размещенная в наиболее подходящем месте для чтения, прослушивания или просмотра — и это не является (и никогда не было) эксклюзивным для цифровых технологий.

Например, бренды по-прежнему покупают рекламные ролики на телевидении во время передач, наиболее релевантных их продукции. Подумайте о букмекерских конторах и спортивных матчах; супермаркеты во время кулинарных шоу; и средства для волос в женских журналах.Идея состоит в том, что правильный клиент видит наиболее актуальное сообщение.

Определение контекстного таргетинга:

В цифровой и медийной рекламе есть два очень популярных способа контекстного таргетинга.

• Непосредственный выбор креатива для показа ваших объявлений или изменение содержания рекламного файла в зависимости от содержания и ключевых слов на веб-сайте.
• Таргетинг (с вашей платформой спроса, DSP, программно) и покупка рекламных ресурсов, соответствующих ключевым словам и предложениям.

2. Каковы преимущества контекстного таргетинга?

Ценность использования контекстного таргетинга в цифровой рекламе (и особенно в медийной рекламе) велика:

Актуальность

Для начала вы можете предположить, что тот, кто просматривает ваши объявления, будет больше интересоваться ими, просто в зависимости от контекста веб-страницы, которую они посещают.

Однако дело не только в этом. Сегодня пользователи устали от нерелевантных рекламных объявлений (не в том месте), которые им не нужны.Рекламодатели должны улучшить качество рекламы с помощью более персонализированных и релевантных рекламных объявлений.

Против усталости от рекламы

Интересно, что если у вас есть хороший способ обнаружить очень релевантную среду, реклама, размещенная рядом с нужным контентом, повышает ее ценность.

Это положительно сказывается на усталости от рекламы, поскольку зритель видит рекламу не только в нужном, но и в лучшем для нее месте. А бонус? Реклама и контент тоже поднимают друг друга

Конфиденциальность

Контекстный таргетинг также не мешает пользователю просматривать баннер — он полностью зависит от среды страницы, на которой размещено объявление.Зритель по сути анонимен.

Единственная информация, которую использует рекламный техник, выполняющий контекстный таргетинг, — это содержание веб-страницы. И это найти наиболее подходящий рекламный баннер для страницы.

3. Почему контекстный таргетинг «ушел»? (Это не так)

Нет. Действительно, какое-то время контекстная реклама была среди доминирующих форм интернет-рекламы. Он просто не пользовался большой популярностью, потому что его эффективность была ниже, чем при таргетинге с использованием файлов cookie.

Некоторым брендам это было проще, чем другим

Действительно, для некоторых рекламодателей использование контекста естественно, поскольку у вас хороший охват. Например, букмекерская контора на спортивном сайте, посвященном спорту. Существует много контента или контекста, на котором можно основывать информацию о таргетинге.

В то время как для других иногда у вас может быть нишевый продукт для рекламы. И у этого продукта может быть очень нишевый контекст и, следовательно, меньший охват. Например, хоккейная одежда в Великобритании.

Кроме того, более крупные языки, такие как английский, лучше обслуживались контекстным таргетингом. К сожалению, когда дело дошло до меньших языков, для контекстного таргетинга был меньший набор данных. Плюс ко всему, технические компании меньше стараются исправить эту ситуацию.

Поведенческий таргетинг (и файлы cookie) пользовались спросом

Однако наибольшее влияние оказал поведенческий таргетинг. По мере того, как несколько крупных социальных сетей собирали все больше данных о людях, популярным стал поведенческий таргетинг.И широкий спектр программных рекламных инструментов и платформ был адаптирован для таргетинга и перенацеливания пользователей с помощью рекламы. Таким образом, контекстный таргетинг стал меньше использоваться.

Поведенческий таргетинг игнорирует контекстную информацию, такую ​​как ключевые слова на веб-сайте, и вместо этого определяет размещение рекламы с помощью файлов cookie, которые уже отслеживают пользователя. Это предоставляет рекламодателям гораздо более персонализированную информацию о зрителе и может использоваться для создания цифрового профиля, часто создаваемого без ведома пользователя.

И до 25 мая 2018 года именно так подавляющее большинство брендов выполняли таргетинг. Однако из-за законодательства, такого как Общий регламент по защите данных (GDPR) в Европе и Закона Калифорнии о конфиденциальности потребителей (CCPA), а также ограничений на использование файлов cookie в браузерах (например, ITP), эпоха простого отслеживания поведения прекратилась.

Это означает, что контекстный таргетинг (и отсутствие прямого вторжения в частную жизнь!) Теперь снова в моде.

4. Почему сейчас возвращается контекстный таргетинг?

Влияние GDPR и продолжающиеся войны браузеров определенно являются главными факторами возрождения контекстного таргетинга. Однако, как и многое другое в жизни, не все так просто.

Охота за заменой сторонних файлов cookie

Как упоминалось ранее, контекстный таргетинг не требует сторонних файлов cookie, так как он никоим образом не нацелен на пользователя напрямую. Однако есть еще одна причина роста контекстного таргетинга — война браузеров.

Apple Safari и Mozilla Firefox теперь ограничивают использование сторонних файлов cookie, и, вероятно, Google тоже последует за ними (в той или иной форме).Это должно полностью изменить способ таргетинга и ретаргетинга брендов в медийной рекламе. Наряду с европейским законодательством об электронной конфиденциальности (которое вступит в силу в ближайшем будущем!).

Итак, что рекламодатели делают для целевой аудитории? Согласно исследованию eMarketer, контекстный таргетинг находится на подъеме, благодаря большей уверенности и безопасности, таргетинг на потребителей по контенту является более безопасной практикой. Это беспроигрышный вариант.

Лучшее понимание того, как обеспечить безопасность бренда

Безопасность бренда может стать проблемой при контекстном таргетинге.Действительно, в прошлом было много смешных и ужасных несоответствий. Например, это может быть новость о Ницце, городе во Франции. Тем не менее, возможность определить, является ли статья статьей об убийстве или прекрасной погодой, имеет большое значение, если вы — авиакомпания, которая хочет разместить рекламу.

Сегодня использование технологий машинного обучения и искусственного интеллекта (AI) обеспечивает более точное понимание контента. Это означает, что теперь бренды могут ориентироваться на свою аудиторию безопасным для бренда способом, который включает анализ настроений.Таким образом вы избегаете конфиденциального контента, который может смутить. Отсюда еще одна причина роста контекстного таргетинга для медийной рекламы.

Более продвинутый ИИ для анализа контента

Действительно, еще одна веская причина для возвращения контекстного таргетинга — это успехи в контент-анализе. Алгоритмы и AI, которые анализируют контекст веб-страниц, теперь намного лучше. Не только для поиска новых мест размещения, но и для реального понимания значения содержания и страниц для размещения рекламы.

Это выходит за рамки просто ключевых слов (как уже упоминалось), но и позволяет читать настроения и анализировать связанные изображения. Это также включает использование сложных систем, которые используют независимые от языка алгоритмы сопоставления с образцом близости для повышения точности сопоставления. Кроме того, издатели стали намного лучше систематизировать свой контент.

5. Как работает контекстный таргетинг в медийной рекламе?

Контекстный таргетинг в медийной рекламе прост.

Система контекстной рекламы сканирует текст веб-сайта на предмет ключевых слов и возвращает медийные объявления на веб-страницу на основе найденных ключевых слов (или фраз). Более продвинутые системы контекстного таргетинга будут сканировать дополнительную контекстную информацию (например, альтернативный текст) и смогут также прочитать тональность страницы, повышая релевантность и избегая проблем с безопасностью бренда.

Однако способы, которыми некоторые издатели помогают рекламодателям выполнять контекстный таргетинг с рекламными ресурсами, также могут различаться.Контекстный таргетинг может быть основан на конкретном сайте, канале, типе страницы, ключевых словах и таксономии, предоставленной владельцем сайта. Чем глубже систематика, тем богаче контекстный таргетинг и тем выше стоимость.

Один ключевой компонент остается таким же, как и во всей медийной рекламе — чем более эффектно и увлекательно рекламное объявление, тем больше вероятность, что оно привлечет внимание! На самом деле, лучший креатив перед самой подходящей аудиторией всегда является победителем.

6. Что ждет контекстный таргетинг в будущем?

Будущие разработки в области контекстного таргетинга могут вывести эту форму таргетинга на новый уровень.Но во-первых, на ближайшем горизонте есть неприятности…

Google ограничит использование таргетинга по ключевым словам

Программно Google больше не будет информировать рекламодателей о типе контента, где может отображаться их реклама. Начиная с февраля 2020 года, Google больше не будет включать контекстные категории контента — идентификаторы контента, такие как «спорт», «новости» или «погода» — в запросы ставок для покупателей рекламы.

Тем не менее, термины из этих широких категорий в любом случае не особенно полезны для контекстного таргетинга.Такие обозначения, как «спорт» или «погода», слишком расплывчаты, чтобы компании пытались углубиться в контекстную таксономию данных.

Вдобавок, пока бренды не беспокоились — Google больше не является крупнейшим игроком в области контекстного таргетинга. В настоящее время многие медиа-покупатели и DSP не полагаются на контекстную информацию о категориях Google, а вместо этого пользуются услугами поставщиков контекстного таргетинга, таких как Grapeshot, Comscore и Peer39, принадлежащие Oracle.

Использование данных об аудитории и контекста для поиска клиентов

Вместо того, чтобы делать предположения об интересах своих клиентов в отношении контента, некоторые маркетологи связывают собственные и сторонние данные с практическими данными для уточнения контекстного таргетинга.

Они делают это, определяя эффективные контекстные термины и сегменты на основе существующих наборов данных. Как сообщалось, в барабане эти маркетологи считают, что они могут удовлетворить потребности в соответствии, не жертвуя рекламными показателями.

В интервью eMarketer Филип Смолин, директор по стратегии компании Amobee, занимающейся маркетинговыми технологиями, считает, что в будущем инвестирование в гибридные стратегии идентификации будет чрезвычайно полезным. «Использование собственных данных в сочетании с панельными данными и использование контекстных стратегий [означает], что мы продолжаем осуществлять закупку и оптимизацию рекламы от имени бренда в соответствии с требованиями.”

Контекстный таргетинг выходит за рамки простого текста

Контекстный таргетинг тоже будет обновлен. По словам технического директора GumGum Кена Вайнера, контекстное «больше не сводится к поиску простых ключевых слов на странице — сегодня предлагается гораздо больше, и они становятся все более и более сложными».

Возможно, самым захватывающим достижением в контекстной рекламе является расширение возможностей формата, позволяющее выйти за рамки простого ключевого слова на странице и проанализировать дополнительный контекстный контент, такой как аудио, видео и изображения.И даже гео-информация с размещением вне дома (DOOH)!

В сочетании с усложняющимся ИИ это означает, что маркетологи настроены на достижение истинного понимания контекстного контента на уровне страницы. Это означает более глубокое понимание того, где показывать рекламу, которая еще более эффективна и актуальна для потребителей.

Будущее включение в платформы творческого управления

Еще одним преимуществом контекстного таргетинга является то, что очень скоро он станет функцией самых передовых платформ креативного менеджмента (CMP).

Это означает, что при использовании CMP маркетинговая группа сможет установить правила, которые позволят им создать медийную кампанию на основе контекста. Затем, используя CMP, назначьте разные объявления и разные версии этим различным контекстам.

И, конечно же, будучи CMP, бренд может масштабировать все различные креативные версии, необходимые для действительно качественного контекстного таргетинга.

Следующие шаги

В заключение следует отметить, что контекстный таргетинг в мире пост-GDPR — это формат таргетинга, который набирает обороты.И в этом отношении формат, который может становиться все лучше и лучше.

И, наконец, для контекстного таргетинга требуются креативные и актуальные цифровые объявления. Поэтому очень важно иметь лучшие рекламные технологии! Если вы хотите узнать, как платформа управления креативом Bannerflow (CMP) может принести пользу вашей следующей контекстной кампании, свяжитесь с нами.

Поделиться статьей

: что нужно знать владельцам бизнеса? (Инфографика)

Термин «контекстная реклама» — хотя и звучит в новинку для ушей — является одной из самых быстрорастущих форм онлайн-рекламы, которую в наши дни используют многие компании любого размера. Фактически, последний отчет Research and Markets показывает, что ожидается, что рынок контекстной рекламы в 2018 году составит 125,79 млрд долларов США, а к 2023 году, вероятно, достигнет 297,68 млрд долларов США.

В качестве стратегии, играющей важную роль в развитии всего ландшафта цифровой рекламы, владельцам бизнеса следует задуматься о том, как контекстная реклама может повлиять на конкуренцию в отрасли, в которой они работают. И, что более важно, как они могут воспользоваться этой растущей возможностью для усовершенствовать свою цифровую рекламную игру на долгие годы.

Так же, как и при принятии любой новой бизнес-стратегии, лучше всего полностью знать, что такое контекстная реклама, как она работает и последние тенденции, которые сегодня используют дальновидные компании. В этой инфографике мы обсудим все, что вам следует знать о контекстной рекламе:

Чтобы понять, что такое контекстная реклама, в первую очередь важно понять значение термина «контекст». ”

Кембриджский словарь определяет контекст как «ситуацию, в которой что-то существует или происходит, и это может помочь объяснить это». Каждый контент в Интернете имеет разный контекст, то есть они передают разные сообщения, которые могут иметь прямое влияние на желание клиента купить определенный продукт или услугу.

Другие внешние факторы, такие как погода, также могут влиять на поведение клиента и, следовательно, также являются частью контекста, когда речь идет о рекламе.

Контекстная реклама — это стратегия, основанная на этой идее, и поэтому ее основная цель — побудить клиентов совершить покупку путем предоставления убедительных объявлений — обычно на соответствующих веб-сайтах и ​​в мобильных приложениях, — которые соответствуют контексту контента, который клиент потребляет в данный момент. во время.

Как указывалось ранее, контекстная реклама включает в себя множество элементов, чтобы предоставлять аудитории персонализированную рекламу. Это позволяет рекламодателям проявлять творческий подход при создании кампаний контекстной рекламы.

Например, местному бутику модной одежды, который захочет продавать зимние куртки, потребуется информация о погоде и местоположении, а консультанту, который хочет увеличить число читателей своего блога, потребуется знать предпочтительный канал своей целевой аудитории.

Вот ключевой элемент контекстной рекламы:

• Язык
• Расположение
• Погода
• Время суток
• Устройство
• Предпочитаемый канал
• Прошлое поведение
• История покупок

Контекстная реклама, как мы ее знаем сегодня, сильно отличается от той, какой она была в эпоху газетной и журнальной рекламы. Чтобы собрать вышеупомянутые элементы, рекламодатели в наши дни используют автоматизированные платформы, называемые системами контекстного таргетинга.

Clearcode. cc объясняет, как работают системы контекстного таргетинга, в два этапа:

1. Сканер просматривает все URL-адреса веб-сайта и классифицирует контент и места размещения.
2. Когда пользователь посещает заданную страницу, информация об URL передается в запросе на сервер объявлений. Сервер объявлений может сопоставлять данные, собранные поисковым роботом для определенного URL, и может сопоставлять релевантные кампании по тематическим категориям, ключевым словам и т. Д.

Издатели и рекламодатели делают ставки на использование ключевых слов на аукционе, проводимом компанией контекстной рекламы.

Классическим примером этого является Google AdSense. Он работает, предоставляя веб-разработчикам код JavaScript, который при добавлении на их веб-страницы отображает релевантные объявления из инвентаря рекламодателей Google.Помимо контекста контента, эта программа также учитывает местоположение и языки посетителей.

Другими примерами компаний контекстной рекламы являются Amazon Associates и Media. net, которые также функционируют аналогично AdSense. Facebook Audience Network также является разновидностью системы контекстной рекламы, хотя она работает, только если у вас есть трафик Facebook от мобильных пользователей.

Стоимость контекстной рекламы может варьироваться в зависимости от разных факторов.Одним из таких факторов является используемая вами контекстная рекламная сеть. Например, вы можете рассчитывать на то, что в AdSense заплатите больше, чем в Yahoo! рекламная сеть, потому что у первых более высокие объемы поиска и более высокая конкуренция.

Еще один фактор, который может повлиять на ваш бюджет на контекстную рекламу, — это формат рекламы, который вы будете использовать. Как правило, за текстовую видеорекламу нужно платить больше, чем за баннерную рекламу.

И последнее, но не менее важное — это ключевые слова, на которые вы нацелены. Как правило, за текстовую видеорекламу нужно платить больше, чем за баннерную рекламу. На некоторых рынках может быть разный уровень конкуренции, в результате чего цена рекламы может меняться. Например, существует агрессивная конкуренция между страховыми, юридическими и консалтинговыми компаниями, и они должны платить большие деньги, чтобы попасть в результаты поиска.

Первое и самое важное преимущество использования этой стратегии состоит в том, что владельцы бизнеса могут продвигать свои продукты и услуги нужному человеку и в нужное время.Согласно Databilities, контекстная реклама может иметь «почти в два раза больше кликов по сравнению с таргетингом на основе файлов cookie, используемым в поведенческих кампаниях».

Этот тип онлайн-таргетинга также дешевле в реализации, поскольку он не зависит исключительно от местоположения пользователя, данных GPS или размера кампании. Скорее, он использует контент, релевантный рекламе, поэтому у издателей больше шансов привлечь более качественных клиентов с меньшими затратами.

Наконец, контекстная реклама может помочь рекламодателям продвигаться без риска несоблюдения GDPR.Поскольку эта стратегия использует только информацию о веб-сайте и конкретной странице (контент, ключевые слова, URL-адрес), она считается наиболее эффективным решением для цифровой рекламы, которое компании могут использовать в эпоху повышенных требований к защите данных и конфиденциальности.

В целом, как и любые другие стратегии цифровой рекламы, контекстная реклама — это не волшебная пилюля, которая может быстро дать вам желаемый результат. Но при правильном планировании и исполнении вы наверняка сможете интегрировать свои рекламные кампании в соответствующие каналы и платформы и в конечном итоге получить более высокую рентабельность инвестиций в цифровую рекламу.

Загрузите эту инфографику.

Больше материалов с нашего сайта

Последние сообщения от Jomer Gregorio (посмотреть все)

Примеры контекстного маркетинга: ЗНАЧЕНИЕ — Incredo

Вы слышали о контекстном маркетинге? Даже если вы не слышали об этом, я более чем уверен, что вы придумали такую ​​рекламу.Контекстный маркетинг — это доставка нужного контента в нужный момент. Контекстный маркетинг — это предоставление целевой рекламы на основе информации о пользователях, их поисков и недавней истории веб-поиска.

Цель — предлагать товары и услуги тем клиентам, которые уже в них заинтересованы. Например, если вы ищете смартфон в Интернете, вы увидите, что после вашего поиска появляется много объявлений о смартфонах. И поскольку вы заинтересованы в покупке смартфона для себя, вы нажимаете на объявление, чтобы увидеть предложение. Согласно опросу, маркетологи теперь сталкиваются с некоторыми дополнительными трудностями при доставке нужного контента нужной аудитории, и это одна из причин, по которой 87% из них предпочитают увеличивать масштабы контекстного маркетинга и более эффективно охватить свою аудиторию.

Вот 4 отличных примера контекстного маркетинга, которые объяснят его лучше, чем любая теория.

1. 16Handles

16Handles — это сеть йогуртов, базирующаяся в Нью-Йорке, которая недавно реализовала контекстную маркетинговую кампанию.Эта компания провела поиск и обнаружила, что целевой аудиторией их продуктов являются люди в возрасте от 13 до 25 лет, которые используют Snapchat. Таким образом, эта компания создала уникальную маркетинговую кампанию, которая предназначена для обслуживания этой целевой аудитории. Он попросил этих пользователей Snapchat сделать снимок в любом месте 16Handles и отправить его в Snapchat 16Handles. В результате эти люди получили купоны, которые они использовали для получения скидок в магазинах 16Handles.

Из этого замечательного примера мы видим, что для правильной реализации контекстных маркетинговых кампаний вам необходимо изучить, проанализировать свою аудиторию и присутствовать там, где ваша аудитория присутствует.

Увеличьте продажи, написав больше. Свяжитесь с нами сейчас.

2. Oreo

Вы помните отключение электричества на Суперкубке в 2013 году? Если вы это сделаете, шансы, что вы вспомните рекламу Oreo, довольно высоки. Oreo провел отличную маркетинговую кампанию в Твиттере. Во время отключения электроэнергии в 20:48 они разместили в Твиттере объявление, в котором говорилось: «Вы все еще можете макать в темноте». Эта реклама имела огромное влияние. И это потребовало меньше денег, чем для размещения рекламы во время Суперкубка.Эта реклама была забавной и эффективной, потому что она показывала, что Oreo всегда следит за новостями и всегда готов предложить свою продукцию.

3. WestJet

Все помнят кампанию «Рождественское чудо WestJet», которую авиакомпания WestJet провела перед Рождеством в 2014 году. В этом примере мы ясно видим, насколько эффективной может быть контекстная реклама. Незадолго до Рождества они создали отличное маркетинговое видео, в котором их клиенты желают чего-нибудь на Рождество.А когда они прибыли в пункт назначения, их уже ждали дары. Эта кампания была настолько успешной, потому что WestJet использовал самый большой праздник в году для продвижения своих услуг. Они создали что-то уникальное, свежее, и все, от детей до крупных компаний, были частью их кампании.

4. Sports Den

Последний замечательный пример контекстного маркетинга был реализован Sports Den. Во время Олимпийских игр в Сочи они продвигали майки сборной Канады.Их первая реклама, называвшаяся просто «Трикотажные изделия сборной Канады», имела успех, однако ее нужно было улучшить. Итак, они создали новую маркетинговую стратегию. Например, когда пришло время Канаде сыграть с Соединенными Штатами, реклама была такой: «К черту США», или когда настало время игры со Швецией, реклама была такой: «Швеция ничего не получила». Эта кампания действительно сработала, потому что она была интересной, уникальной, своевременной, а реклама позиционировалась иначе.

Итак, по мере изменения коммуникационной платформы вы должны соответствующим образом изменить способ продвижения своих продуктов.Только в этом случае вы сможете доставлять нужный контент нужной аудитории в нужный момент.

Вот еще одна статья, которая может вам понравиться: 10 изменений, которые повлияют на вашу SEO-стратегию

Стратегии таргетинга: необходимо получить контекстную информацию

В связи с введением Общего регламента по защите данных (GDPR) в мае 2018 года стратегии контекстного таргетинга лучше подходят для помощи в ориентировании на поведение пользователей. Стратегии контекстного таргетинга не нацелены на аудиторию, а заставляют рекламодателей понимать контекст каждой веб-страницы.Это улучшит таргетинг и безопасность бренда.

Что такое контекстный таргетинг?

Допустим, вы являетесь оптовым производителем виджетов, который продает товары компаниям, которым нужны виджеты в своей цепочке поставок. Идея состоит в том, чтобы настроить таргетинг на веб-страницы, которые посещают люди, которые интересуются виджетами и которые с большей вероятностью захотят их купить. Такой таргетинг увеличивает ваш рейтинг кликов и приводит к большему количеству конверсий. Объявления ваших виджетов не будут отображаться, например, на сайтах для гурманов и фанатиков выпечки.Они будут отображаться только на дополнительных веб-страницах в контексте контекста, например, на странице продукта, созданного с помощью виджетов.

Контекстный таргетинг — это метод, который вы можете использовать для показа своей рекламы на сайтах, в приложениях и веб-страницах, которые являются частью контекстно-медийной сети. Контекстно-медийная сеть Google помогает вам обращаться к своим клиентам, когда они смотрят видео на YouTube или просматривают веб-сайты, проверяют свой аккаунт Gmail или используют свои мобильные устройства и приложения. Контекстно-медийная сеть помогает найти нужную аудиторию.При контекстном таргетинге используются выбранные вами темы или ключевые слова, чтобы ваши объявления соответствовали наиболее релевантным сайтам.

Вы выбираете темы и ключевые слова

При запуске кампании в контекстно-медийной сети контекстный таргетинг позволяет добавлять ключевые слова и темы содержания в группы объявлений. Ключевые слова состоят из отдельных слов, а тема — это общая тема веб-страницы или ее концепция, а не один отдельный термин.

Google анализирует веб-страницы для вашей контекстно-медийной сети

Предоставьте Google анализ содержания каждой веб-страницы или URL в вашей контекстно-медийной сети.Учитывает такие факторы как:

• Текст
• Язык
• Структура страницы
• Структура ссылок

Используя всю эту информацию, Google определяет центральную тему каждой веб-страницы.

Google Places Your Ad

Для каждой веб-страницы, ключевое слово которой соответствует концепции или теме страницы, Google оценивает соответствие вашего объявления критериям для показа на этой веб-странице. Он использует несколько факторов для проверки релевантности вашего объявления, например языковой и географический таргетинг.

Например, предположим, что вы создали группу объявлений для рекламы своего оптового бизнеса по производству виджетов и включили ключевые слова «виджеты оптом» и «виджеты 2018». Google использует контекстный таргетинг для поиска веб-страниц в вашей контекстно-медийной сети, соответствующих этим ключевым словам.

Или, когда ваша тема совпадает с центральной темой веб-страницы, Google все равно оценивает соответствие вашего объявления критериям размещения. Посмотрите еще раз на наш пример виджета. Вы можете добавить подтему «Виджеты> Оптовая торговля> Характеристики, обзоры и сравнения виджетов» в свою группу объявлений.Это поможет настроить таргетинг вашей рекламы на веб-страницы, связанные с обзорами и сравнениями виджетов, независимо от того, присутствуют ли на странице именно эти ключевые слова.

Каковы преимущества контекстного таргетинга?

Google позволяет размещать изображения, текстовые объявления и видео на веб-страницах участвующих сайтов в Интернете. Вы можете показывать динамический контент людям, которые могут вас не искать. И они поймут, насколько хорошо реклама дополняет тему или тему веб-страницы.

YouTube Ads являются частью рекламной системы Google и идеально подходят для контекстного таргетинга. Представьте себе возможность показать потенциальным клиентам краткое видео о ваших виджетах, прежде чем они посмотрят обучающее видео на YouTube о том, как использовать виджеты в дизайне продукта.

Контекстный таргетинг позволяет создавать одни из самых запоминающихся и запоминающихся рекламных объявлений, которые привлекают внимание зрителей, предлагая актуальность и своевременность. Это повышает коэффициент конверсии ваших объявлений и увеличивает рентабельность инвестиций. Это также дает вам возможность быть искренним, проникнуть в голову зрителя и передать целевое сообщение в данный момент.Вы можете доставить нужное сообщение в нужное время, персонализированное для вашего зрителя. Что может быть сильнее этого?

Наконец, при контекстном таргетинге на веб-страницах размещаются релевантные объявления, которые не будут раздражать зрителя. Это также позволяет сэкономить ненужные впечатления, значительно увеличивая ваш маркетинговый бюджет.

Зачем вам нужно агентство для контекстного таргетинга?

Агентство цифрового маркетинга понимает, как параметры контекстного таргетинга влияют на ваши рекламные планы.В частности, агентство будет:

1. Создайте объявление на основе лучших практик, способных конвертировать
2. Спрогнозируйте, где и как Google разместит рекламу.
3. Купите рекламу с контекстным таргетингом для тысяч веб-сайтов

Суть в том, что с помощью агентства контекстный таргетинг автоматически регулирует размещение ваших объявлений на веб-страницах, на которых зрители с большей вероятностью нажмут и выполнят конверсию. Вы получаете больше потенциальных клиентов за счет своих рекламных расходов и прирост дохода за счет увеличения конверсий.

Поскольку маркетинг стремится согласовать ключевые интересы вашей аудитории с вашим продуктом или услугой, контекстный таргетинг сопоставляет объявления с пользователями в режиме реального времени, что приносит пользу всем.

Если вы хотите улучшить свой маркетинг в этом году и наполнить свою воронку продаж высококачественными лидами, свяжитесь с KEO Marketing и настройте бесплатную оценку своего набора маркетинговых инструментов с одним из членов нашей команды.

НЕ ПРОПУСТИТЕ

Маркетинговые идеи и лучшие практики из этого блога будут доставлены прямо на ваш электронный ящик.

Обладая более чем 25-летним практическим опытом в области маркетинговой стратегии и операционной деятельности, Шейла Клофкорн занимается разработкой маркетинговых стратегий и планов, которые помогают клиентам добиться успеха. Некоторые из крупнейших мировых брендов полагались на Шейлу в своих маркетинговых программах, которые приносили ощутимые и существенные результаты. Специализации: маркетинг B2B, генерация лидов, привлечение лидов, стратегия продаж, маркетинговая стратегия, стратегия конкурентного маркетинга, социальные сети, поисковая оптимизация (SEO), маркетинг в поисковых системах (SEM), мобильный маркетинг, электронный маркетинг, дизайн веб-сайтов, маркетинговые планы.

Сила контекстной рекламы

Уже установлено, что интернет-маркетинг имеет множество аспектов и компонентов. В зависимости от целей компании существуют различные способы продвижения своих продуктов или услуг. Это включает в себя контекстную рекламу.

Что такое контекстная реклама?

В мире онлайн-маркетинга контекстная реклама — это форма веб-продвижения, при которой в объявлениях, отображаемых на веб-сайтах или других средствах массовой информации, используются автоматизированные ключевые слова на основе контента, отображаемого пользователю.Например, если пользователь Интернета посещает сайт, связанный с автомобилями, он может видеть рекламу автомобилей, отображаемую на странице. Однако это возможно только в том случае, если на сайте используется контекстная реклама.

Как работает контекстная реклама

Система контекстной рекламы сканирует содержание веб-сайта на предмет ключевых слов, а затем возвращает копии объявлений на основе поисковых запросов страницы. Он может отображаться на сайте в виде текста, отдельного рекламного блока или всплывающего объявления.

Для всплывающего объявления посетитель сайта должен щелкнуть его, прежде чем истечет время просмотра.В противном случае он автоматически изменится, чтобы показать следующую соответствующую рекламу. Помимо этого, он также используется поисковыми системами для показа рекламы на основе поискового запроса пользователя.

С другой стороны, поставщики услуг контекстной рекламы предоставляют владельцам веб-сайтов код JavaScript. Эти коды будут вставлены на веб-страницы, а затем будут отображаться соответствующие объявления. Связь копий рекламы с контентом вычисляет бот , который включен в код.Его задача — индексировать содержание страницы, чтобы на ней показывалась релевантная для пользователя реклама.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Роль рекламных агентств

Помимо предоставления кодов JavaScript, рекламные агентства также должны помочь бизнесу понять концепцию контекстной рекламы. Это потому, что это может повлиять на их маркетинговую стратегию в Интернете. Фактически, веб-продвижение состоит из трех компонентов.

Создание: Как должна выглядеть реклама.

Медиа-планирование: Зная, где должна показываться реклама.

Покупка СМИ: Как следует оплачивать рекламу.

Когда дело доходит до контекстной рекламы, медиапланирование заменяется компьютерами, которые обрабатывают размещение рекламы на миллионах веб-сайтов.

Влияние контекстной рекламы

Контекстная реклама сильно повлияла на доходы на многих веб-сайтах. Поскольку объявления более нацелены, на них, скорее всего, будут нажимать, что приносит доход владельцу веб-сайта.С другой стороны, это позволяет бизнесу повысить узнаваемость своего бренда. Хотя это создает проблемы, такие как сторонние гиперссылки, это все равно может быть потенциальным способом продвижения продукта или услуги в Интернете.