По мере развития веб-технологий в 1990-х годах, реклама в интернете стала виртуальным эквивалентом традиционных методов маркетинга, таких как ролики на телевидении и радио, объявления в газетах, билборды и так далее. В 2019 году маркетологи ожидают, что бренды будут тратить на промо-кампании в сети больше денег, чем на традиционные каналы.

В этой статье мы рассмотрим наиболее часто используемые виды рекламы в интернете: поисковый маркетинг, email маркетинг, реклама в социальных сетях, медийная реклама, нативная реклама и другие.

Преимущества и недостатки рекламы в интернете

Преимущества рекламы в интернете

• Широкий охват. В настоящее время люди ищут информацию о продуктах и ​​услугах с помощью поисковых систем, таких как Google, Yandex, Yahoo и другие. Реклама в интернете — это способ рассказать о бренде более чем 4,3 миллиардам пользователей по всему миру. Благодаря интернету можно легко охватить целевую аудиторию в разных странах.
• Подходит для любого бюджета. Согласно заключению Seriously Simple Marketing, минимальная стоимость охвата 2000 зрителей в три раза дешевле по сравнению с традиционными методами рекламы, поэтому любая компания, от небольшого семейного бизнеса до огромного предприятия, может использовать онлайн-рекламу и получать максимальный результат от финансовых вложений.
• Увеличивает трафик на сайт. Чем больше посетителей компания привлечет, тем больше клиентов получит и тем выше будет уровень продаж. Цель рекламы в интернете — привлечь внимание пользователей и привести их на свой сайт. Поэтому, объявления должны вызывать любопытство и предоставлять людям веские основания для перехода.
• Предоставляет возможность таргетинга. В отличие от традиционной рекламы, которую могут видеть все без исключения, объявления в интернете можно таргетировать. Например, компания, занимающаяся реализацией туристического снаряжения, может рекламировать свои товары в социальных сетях людям, увлеченным путешествиями, чтобы поощрять лайки, репосты и продажи.
• Позволяет запустить ретаргетинговые кампании. Это способ сказать «Привет, похоже, пару дней назад вы просматривали новую модель тостера. У нас есть для вас отличное предложение!» Если покупатели посещают ваш магазин, открывают карточки товаров и ничего не покупают, напомните им о своем бренде с помощью рекламных баннеров, которые они увидят при просмотре сайтов.
• Помогает найти точки взаимодействия с аудиторией. Реклама в интернете позволяет компаниям появляться в нужное время в нужном месте. Чтобы продемонстрировать свои продукты, используйте такие сети как Instagram и Pinterest. А для распространения новостей и построения долгосрочных взаимоотношений с клиентами — email маркетинг. Объединяйте разные виды диджитал-рекламы, покажите, что ваша компания всегда рядом, и готова помочь.
• Предоставляет четкую статистику. В отличие от оффлайн-маркетинга, где эффективность довольно трудно измерить, реклама в интернете позволяет точно отслеживать результаты с помощью платформ веб-аналитики, таких как Google Analytics.

Недостатки рекламы в интернете

К основным проблемам, связанным с рекламой в интернете, принадлежит высокая конкуренция, цена ошибок, сложная аналитика и баннерная слепота. Давайте рассмотрим каждый аспект более детально.

• Высокая конкуренция. Конечно, это зависит от вашей ниши, но если вы не изобрели принципиально новый продукт, вам придется побороться за внимание клиентов. Учитывайте потребности вашей аудитории и регулярно улучшайте свой продукт, чтобы сделать его конкурентоспособным.
• Цена ошибок. Таргетинг на неправильную аудиторию, выбор высококонкурентных ключевых слов и продолжение работы рекламной кампании после ее выключения — самые распространенные ошибки, которые могут стоить вам очень дорого. Чтобы их исправить, нужен либо специалист высокого уровня, либо большой опыт. Оба варианта требуют вложений.
• Сложная аналитика. Для анализа эффективности ваших кампаний вам потребуется сторонняя платформа, такая как Google Analytics, и опыт для правильной интерпретации результатов. У средних предприятий и крупных брендов есть аналитики в штате, чтобы сделать рекламу более целевой и эффективной.
• Баннерная слепота. Пользователи попадают на рекламу почти каждый раз, когда открывают страницу. По этой причине они просто игнорируют баннеры, даже не замечая их. Чтобы бороться с этим, убедитесь, что ваши баннеры нацелены на правильную аудиторию, которая может быть заинтересована в вашем продукте.

Без сомнения, реклама в интернете — это быстрый, гибкий и измеримый способ доставки промо-сообщений людям по всему миру. Современная тенденция такова, что миллениалы и молодые поколения привыкли общаться виртуально, и ваши конкуренты знают об этом.

В чем разница между рекламой и маркетингом?

Реклама — это часть маркетинга. Чтобы разобраться, мы дали определения этих двух терминов ниже.

Маркетинг — это процесс продвижения вашей продукции среди целевой аудитории. Он включает в себя исследование рынка, определение портрета вашего клиента и анализ его потребностей, предпочтений, покупательских привычек.

Реклама — комплекс инструментов, который помогает распространять информацию о вашем бренде. Реклама — один из элементов маркетинга, цель которого — продвижение. Другие элементы включают связи с общественностью, стимулирование продаж, прямые продажи, личные продажи.

Итак, реклама — это часть маркетинга, тогда как маркетинг — это стратегия, направленная на анализ аудиторию с целью получения прибыли.

Виды рекламы в интернете

• Поисковый маркетинг
• Email маркетинг
• Реклама в социальных сетях
• Баннерная реклама
• Нативная реклама
• Видеореклама
• Web push уведомления
• Мобильная реклама

Интернет предлагает большие возможности для взаимодействия с потенциальными клиентами. Давайте рассмотрим некоторые из наиболее влиятельных видов рекламы.

Поисковый маркетинг

Строка поиска является отправной точкой ​​пути покупателя. После ввода ключевого слова пользователи в основном просматривают результаты первой страницы выдачи. Поисковый маркетинг направлен на то, чтобы сайт компании попадал на верхние позиции в поисковой выдаче, как органическим, так и платным способом.

Google AdWords отображает платные результаты, основанные на рейтинге объявлений в аукционе. Компании называют свою цену для определенного ключевого слова, в то время как Google анализирует качество и релевантность объявления. Вот формула расчета рейтинга объявления:

Рейтинг объявления = максимальная цена за клик x показатель качества рекламного объявления.

Ниже вы видите пример контекстной рекламы по запросу “купить телевизор розетка”. Для наиболее популярных ключевых слов в верхнем разделе может быть до четырех объявлений. 

Email маркетинг

Это маркетинговый инструмент, который позволяет коммуницировать с аудиторией с помощью писем. Он является одним из старейших динамично развивающихся каналов на рынке. Самым последним новшеством стало появление интерактивных AMP писем.

Email маркетинг — это наименее навязчивый канал рекламы, поскольку клиенты добровольно подписываются на рассылку, чтобы получать информационные письма и промо-материалы, от которых могут отписаться в любой момент. Основная цель такого взаимодействия заключается в том, чтобы приводить на сайт теплые лиды, которые взращивают путем чередования рекламного и некоммерческого контента.

Отправляйте рекламные email!

Пополняйте клиентскую базу с помощью форм подписки и конвертируйте их в покупателей через email рассылки. Персонализируйте, сегментируйте и тестируйте!

Зарегистрироваться и отправить рассылку

Вот пример промо-письма от интернет-магазина Spazio. В нем подписчикам предлагают воспользоваться действующей скидкой на весенне-летние коллекции.

Реклама в социальных сетях

Это продвижение услуг и продуктов бренда в таких сетях как Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest — для B2C сегмента, и LinkedIn для B2B. Компании настраивают свои новости и промо-материалы под целевую аудиторию с помощью социальных платформ двумя способами:

• Органический. Если вы производите кухонную посуду, то можно публиковать такой контент, как лайфхаки, рецепты или интересные способы использования ваших товаров для повышения вовлеченности.
• Платный. В этом случае используют бизнес-функционал социальных сетей, настраивая показ рекламных объявлений на основании возраста, пола, любимых занятий и других общих характеристик потенциальных клиентов.

Ниже вы видите пример платной рекламы в Facebook от LVL80-Marketing School.

Баннерная реклама

40% американцев избегают всплывающих окон, баннеров, flash рекламы и других объявлений с помощью специальных расширений. Более того, многие пользователи, которые не используют блокировку, неосознанно игнорируют сообщения из-за психологического феномена, называемого «баннерная слепота». С середины 1990-х годов баннерная реклама приобрела репутацию назойливого средства массовой информации, если только не содержит высокорелевантный для пользователя контент.

Владельцы сайтов с большим объемом трафика хотят монетизировать его, поэтому продают часть своего интернет-пространства с помощью Google AdSense, а рекламодатели покупают его через Google Ads. Google показывает релевантные объявления на основе двух ценовых подходов: цена за клик (CPC) и цена за тысячу показов (CPM), а еще позволяет брендам делать ремаркетинг.

В примере ниже вы видите рекламу, показ которой настроен на основании интересов пользователя.

Нативная реклама

В некотором смысле это альтернатива баннерной рекламе. Компании платят таким популярным ресурсам, как BuzzFeed, AdMe, ЛигаБизнесИнформ, Fishki.net и другим за размещение промо-материалов в своих публикациях. Пока это происходит в развлекательной и непринужденной манере, читатели не осознают, что им что-то рекламируют, поэтому этот подход называется «нативным».

Это все равно, что поставить копию натурального камня в японском саду камней: никто не знает, что это пластик, потому что он выглядит естественно.

Приведенный ниже пример является номинальным, поскольку любая из этих статей может содержать “пластиковые камни”.

Видеореклама

Это быстрорастущий вид рекламы в интернете, которую создают в видеоформате и размещают на таких сервисах, как YouTube, Vimeo, DailyMotion и Vine. Видеоролики стоят дорого, однако их эффективность может быть очень высока, поскольку лучшие из них быстро становятся вирусными.

Вот, один из примеров видеорекламы Google в YouTube.

Web push уведомления

Эта технология позволяет привлекать внимание пользователей, когда они онлайн. Сообщения появляются в правом нижнем углу экрана и после нажатия на них пользователей перенаправляют на определенную страницу. Например, кафе может утром уведомить вас о действующей скидке 20% при оформлении заказа до 10 утра. Web push уведомления помогают пользователям оставаться на связи с брендом, чтобы первыми узнавать о новостях и обновлениях.

А если у вас есть новостной ресурс, вы можете монетизировать web push уведомления. Это означает, что подписчики будут вместе с вашими сообщениями получать релевантные материалы от других компаний.

Новостной сайт “Сегодня” отправляет своим клиентам промо-сообщения разных компаний.

Мобильная реклама

Это реклама на смартфонах и планшетах. Компании могут рекламировать себя с помощью SMS после того, как пользователь подпишется, или с помощью медийной рекламы в браузере, оптимизированной под мобильные устройства.

Если вы управляете обувным магазином, мобильная реклама особенно хороша для привлечения местной аудитории во время краткосрочных акций. В SendPulse вы можете создать SMS кампанию всего за несколько минут и получить до 98% открытий.

Сколько стоит реклама в интернете

• Поисковая реклама
• Email маркетинг
• Реклама в социальных сетях
• Медийная реклама
• Нативная реклама
• Видеореклама
• Web push
• Мобильный маркетинг

• Поисковая реклама. Средняя цена за клик по всем отраслям составляет $2,32. Стоимость зависит от количества вводов поискового запроса в месяц, уровня конкуренции, то есть числа компаний, которые используют это ключевое слово и размера ставки на аукционе объявлений.
• Email маркетинг. Проанализировав такие сервисы как MailChimp, Unisender и GetResponse, пришли к выводу, что средняя цена для 2000 подписчиков начинается от $20, для 5000 — от $30, для 10 000 — от $42 , для 50 000 — от $227. В SendPulse вы можете бесплатно отправлять до 15 000 писем 500 подписчикам ежемесячно. Сервис позволяет создавать шаблоны писем и отправлять триггерные рассылки, а еще предоставляет множество полезных инструментов.
• Реклама в социальных сетях. В зависимости от отрасли, средняя цена за клик (CPC) в Facebook составляет $1,86, а цена за тысячу показов (CPM) — $11,20. В Instagram средняя цена за клик составляет $0,50 — $1,00. В более конкурентных отраслях, таких как швейная промышленность или юриспруденция, стоимость рекламы достигает $3,00 за клик.
• Медийная реклама. Цена зависит от размера объявления, места его размещения, длительность показа на странице и среднего количества посетителей. Вам не обязательно выбирать Google Ads — вы можете использовать другие сервисы, такие как Рекламная сеть «Яндекса», BodyClick, Advertur и другие. Или напрямую связаться с владельцами сайтов.
• Нативная реклама. Основной причиной использования нативной рекламы является большой объем трафика, который компания, размещающая рекламу, получает на свой сайт. Это самый дорогой вид рекламы в интернете, потому что он требует от рекламодателя высококачественного контента, а значит, профессионального копирайтинга, сторителлинга, редактирования и дизайна. Тем не менее, он очень эффективен благодаря простой в восприятии нативной рекламе.
• Видеореклама. Компании платят YouTube за каждый просмотр. Обычно видеообъявления стоят от $0,10 до $0,30 за просмотр. Это означает, что за 10 000 человек, которые просмотрят ваше объявление, вы заплатите $1000. Другим значимым фактором является производство видео. Стоимость здесь зависит от того, сколько людей работает над видео и сколько стоят их услуги.
• Web push. Вы можете использовать их для быстрой рассылки рекламных сообщений с помощью SendPulse абсолютно бесплатно.
• Мобильный маркетинг. Стоимость SMS можно узнать здесь. SendPulse позволяет отправлять сообщения на 800 сетей более, чем в 200 стран мира.

Советы по рекламе в интернете

1. Анализируйте ROI
2. Сегментируйте аудиторию
3. Используйте четкий призыв к действию
4. Выберите наиболее подходящие медиаканалы
5. Используйте социальные сети, популярные среди целевой аудитории
6. Будьте креативны
7. Адаптируйте рекламу под мобильные устройства

• Анализируйте ROI. Вы можете легко убедиться, что ваши усилия окупаются. Проверьте все возможные показатели в зависимости от вида рекламы, которую используете. Анализируйте открываемость и CTR в email маркетинге, используйте Google Analytics для социальных сетей и поискового маркетинга.
• Сегментируйте аудиторию. Разделите клиентов на разные группы, основываясь на общих характеристиках. Это может быть возраст, пол, город проживания и так далее. Разработайте стратегию для каждого сегмента. Например, если вы создаете медийную рекламу одежды, убедитесь, что сообщение для женщин отличается от сообщения для мужчин.
• Выберите наиболее подходящие медиаканалы. Если вы готовите и продаете веганские блюда, используйте социальные сети для продвижения и получения заказов. Появление в локальных каталогах Google поиска тоже направит к вам потенциальных клиентов, когда они, например, будут гуглить «веганская еда рядом со мной».
• Используйте социальные сети, популярные среди целевой аудитории. Если ваши клиенты это в основном молодые люди в возрасте от 14 до 30 лет, Instagram, вероятнее всего, будет наиболее распространенным каналом для их общения друг с другом. Facebook используют более старшие люди, поэтому, чтобы сделать правильный выбор, лучше всего изучать целевую аудиторию, ее привычки и мировые тенденции.
• Будьте креативны. Реклама в интернете нацелена на привлечение внимания людей, поэтому сделайте ее “цепляющей” и релевантной. Поддержите креативность яркими цветами и цепляющими заголовками, однако следите, чтобы она не была слишком броской.
• Используйте четкий призыв к действию. У вас совсем мало времени, чтобы донести сообщение до аудитории, поэтому будьте максимально конкретны. Используйте короткий и недвусмысленный CTA, например «Закажи сейчас», «Узнай больше», «Получи промокод» и так далее. Ориентируйтесь на свой бизнес и цели рекламы.
• Адаптируйте рекламу под мобильные устройства. Просмотрите все объявления, чтобы убедиться, что они правильно отображаются на мобильных, поскольку 58% посещений сайта зафиксированы со смартфонов.

Ресурсы

1. В этой статье вы узнаете о преимуществах и недостатках интернет-рекламы, её видах и методах продвижения.
2. В статье «Реклама в интернете: для решения любых задач и на любой кошелек» рассказали, в чем разница между онлайн и офлайн-рекламой, поделились эффективными типам продвижения для предпринимателей с разным бюджетом.

FAQ

⚙️ Как работает интернет-реклама?

Такие гиганты как Google и Facebook собирают тонны данных о миллиардах пользователей, а затем создают удобные, таргетированные инструменты для коммуникации покупателей с продавцами. Кроме того, интернет-реклама может быть адаптирована для любой платформы, например email, SMS, социальных сетей, мессенджеров или web push. Все это позволяет легко взаимодействовать с целевой аудиторией и продвигать продукты компании в интернете.

🌐 Как менялась интернет-реклама?

До начала 2000-х годов интернет-реклама была хаотичной и спамерской, пока не появились законы по борьбе со спамом. С тех пор маркетологи должны получить разрешение пользователей на получение промо-предложений через такие каналы как email, SMS, мессенджеры или web push. Более того, большая конкуренция за внимание пользователей заставила компании переключиться на интересы и потребности клиентов. В результате, интернет-реклама с каждым днем становится более персонализированной и релевантной.

Обновлено: 2020-12-23

Оцените, насколько полезна статья «Реклама в интернете»

Бесплатная реклама в интернете: где разместить рекламу бесплатно

За последнее десятилетие финансовый порог вхождения на рынок для малого бизнеса снизился практически втрое. Во многом это обусловлено появлением возможности поиска клиентов посредством целого ряда интернет-площадок различного функционала. Это существенно сокращает бюджет на рекламу, а иногда и полностью избавляет от необходимости вложений. Зная какой может быть бесплатная реклама в интернете, где разместить такие объявления и насколько эффективен этот метод продвижения, вы сможете развить свой бизнес с нуля, не прибегая к услугам агентств и посредников.

Виды бесплатной рекламы в интернете

Из всего многообразия типов интернет-рекламы, только несколько форматов можно опубликовать бесплатно. В этот перечень входят:

• Объявления — небольшие текстовые сообщения с фотографиями и контактными данными фирмы о продаже товаров или оказании услуг;
• Рекламные статьи — обзоры товаров или услуг с описанием преимуществ в форме рекомендаций или инструкций;
• Видеоролики — вирусные видео, обзоры товаров и мастер-классы;
• Комментарии и отзывы — сообщения рекомендательного характера от имени других пользователей;
• Графический контент — вирусные изображения или анимации.

Рекламировать этими способами можно практически любой товар, услугу или компанию в целом, даже при отсутствии официального сайта, что позволяет их использовать для различных типов малых предприятий.

Где можно разместить рекламу бесплатно в интернете

Любой вид контента может стать для вас рекламой. А потому каждый ресурс, на котором можно напрямую и безвозмездно публиковать информацию о вашем продукте является подходящей площадкой.

Реклама на досках объявлений и аукционах

Если вы индивидуальный предприниматель или небольшая фирма, вы можете подавать объявления на популярных досках (avito.ru, adiso.ru, doski.ru, 1001meloch.com, olx.com). Этот способ достаточно эффективен для предприятий, занимающихся штучным производством, бытовыми или юридическими услугами (изготовление мебели, пошив одежды и аксессуаров, ремонт квартир или ПК, бьюти-бизнес и т.д.).

Основным преимуществом досок объявлений является возможность сформировать постоянный поток клиентов с привязкой к региональному расположению без финансовых вложений. При этом, согласно социальным исследованиям, у большинства потребителей объявления на досках формируют ощущение, что представленная продукция или услуги имеют более доступную стоимость. Главный недостаток досок — это необходимость регулярного ручного обновления объявлений для того, чтобы они всегда находились на первых позициях. Также в бесплатной версии могут накладываться ограничения на количество добавляемых рекламных фото или количество сообщений. К слову, бесплатная реклама в интернете без регистрации возможна именно на досках. Однако в этом случае вы не сможете управлять, редактировать и удалять созданные объявления.

Как правило, бесплатное размещение рекламы в интернете на аукционах подходит для предприятий или мастеров, осуществляющих изготовление продукции небольшими партиями. Как и в случае с досками, на таких сайтах вы можете напрямую продавать свои товары, или же изначально зарегистрировать свой профиль на имя основного офлайн или интернет-магазина, что позволит покупателям при заинтересованности в продукции легко находить вас за пределами площадки.

Как рекламировать в социальных сетях и на форумах

Одним из наиболее доступных, эффективных, но при этом и достаточно сложных каналов дать рекламу в интернете бесплатно являются социальные сети. На таких площадках можно использовать несколько стратегий:

• Создание собственного профиля вашей компании — работа в этом формате потребует постоянного добавления интересного контента о вашем продукте или услугах. Также потребуется активная работа по привлечению подписчиков. При этом очень важно заботиться о репутации бренда, чтобы пользователи не расценивали вас как спамера. Для этого типа рекламы лучше всего подойдут такие сети как Facebook, Instagram, Twitter, Vkontakte.
• Непрямая реклама в комментариях и публикациях в социальных группах — вы можете вести рекламу от лица обычного пользователя, представляя рекламный контент как просто интересную информацию развлекательного или познавательного характера. Это могут быть: фото товаров со знаками копирайта (название или адрес магазина), прямые ссылки на магазин, рассказ о посещении заведения или мастере. Такая реклама особенно эффективна в сетях Pinterest, Instagram, Twitter.
• Объявления о продажах или услугах в коммерческих и общественных группах — администраторы групп часто требуют от рекламодателей плату за объявления, но в ряде случаев можно опубликовать сообщение в обмен на добавление в сообщество своих друзей (от 50 человек). Недостатком такого способа является необходимость наличия в друзьях огромного количества реальных пользователей заданной целевой аудитории (например, только женщины из РФ или только мужчины от 20 лет). Также велика вероятность, что количество ваших друзей после такого рекламного хода может уменьшиться. Наиболее эффективен этот метод в сетях Facebook и Vkontakte, где предусмотрена возможность прямых продаж и добавления друзей в группы.
• Прямой спам — вы можете выполнять рассылку объявлений напрямую пользователям или добавлять их в популярные паблики, надеясь, что модераторы не успеют их удалить и определенная часть аудитории все же заметит рекламу. Чтобы реализовать этот не совсем порядочный способ потребуется зарегистрировать множество профилей, поскольку после каждой волны рассылки вы будете попадать в блокировку. А потому, для этого формата лучше выбирать сети с простой и быстрой регистрацией, например, Mail.ru, Twitter.

При рекламе продукции или услуг в социальных сетях очень важно грамотное использование хештегов, которые позволят пользователям быстро находить ваши сообщения и посты.

Бесплатная реклама на форумах эффективна для узкой сферы деятельности. Она имеет большую отдачу, при выполнении трех условий:

• Форум должен быть действующим и активным.
• Ваш профиль должен иметь определенный рейтинг и доверие других читателей.
• Реклама должна носить скрытый характер — информация должна быть представлена в формате решения проблемы или ответа на вопрос поставленного в заданной ветке форума. В этом случае ссылки или контактные данные вашей компании не будут удаляться администрацией.

При продвижении на форумах конкретного товара, не имеющего аналогов, можно просто публиковать фотографии со знаками копирайта, не добавляя активных ссылок. В этом случае можно рекламироваться даже через вновь зарегистрированные профили.

Каталоги статей и блогосфера

Полноценный обзор услуги, продукта или просто вашего сайта можно опубликовать совсем бесплатно на нескольких типах ресурсов:

• Каталоги статей (каталог-статей.рф, conti-group.ru, articleclub.ru, rabonline.ru) — представляют собой сайты, на которых можно разместить текст даже с активными ссылками. Охват аудитории таких сайтов не велик, но, если текст интересный и познавательный, его могут скопировать на другие сайты, тем самым продвигая ваш продукт.
• Блоги и дневники — если ваша продукция или услуги уникальны, вы можете посвятить им целый блог на многопользовательских бесплатных площадках (LiveJournal, Blogger.com, LiveInternet.ru), который будет рассказывать о достоинствах и способах применения. В сфере ритейла собственный блог может рассказывать о новинках товаров.
• Сервисы отзывов (otzovik.com, orgpage.ru) — позволяют опубликовать положительные обзоры о товарах и услугах под видом личного мнения пользователя.
• Новостные порталы и базы СМИ (pr-release.ru, inthepress.ru, novatex.ru, labazina.ru, pr.adcontext.net) — на таких типах ресурсов вы можете опубликовать пресс-релиз своей компании, например, о выходе нового типа продукции или появлении новых услуг. Представленная информация автоматически попадает в поле зрения сотен журналистов, которые при наличии ценного материала быстро и совершенно бесплатно распространят ее в сети. Главным условием является необходимость грамотной подачи новости, чтобы привлечь СМИ и вызвать у них положительную реакцию.

Как использовать для рекламы видеохостинги

Показ платной видеорекламы, как правило, носит принудительный характер. С бесплатным форматом привлечь зрителя к просмотру намного сложнее. Для этого созданное видео должно быть интересным и познавательным. Чтобы пользователи добровольно согласились смотреть вашу рекламу, вы можете применить следующие методы:

• Обзорные познавательные ролики о товарах и услугах, рассказывающие о решении проблемы потенциальных клиентов с помощью вашего продукта.
• Мастер-классы — вы можете продемонстрировать свои умения зрителям, которые интересуются вашим видом деятельности.
• Подборки развлекательных аудио или видео с логотипом компании — создайте собственный плейлист музыки или видео и дополните рекламным контентом. Например, если вы продаете этнические сувениры, вы можете сделать подборку редкой музыки для медитаций и создать видеоряд из красивых изображений товаров, дополненных адресом вашего магазина, где можно заказывать рекламируемые товары.
• Вирусные видео — смешные ролики с упоминанием вашего бренда или компании. Такое видео вызывает ажиотаж и делает бренд, компанию или даже офлайн-магазин узнаваемым.

Наиболее популярными сервисами для размещения видеорекламы являются:

• YouTube — самая посещаемая площадка, которая позволяет вести видеоблоги, публиковать мастер-классы и создавать плейлисты. Недостатком этого ресурса являются высокие стандарты защиты авторских прав, при нарушении которых видео удаляется без предупреждения.
• Coub — площадка, позволяющая создавать короткие зацикленные ролики. Подходит для публикации вирусных видео.
• Rutube — российский аналог YouTube, позволяющий создавать собственные каналы и видео-блоги.

Бизнес-агрегаторы и поисковые системы

Чтобы подать рекламу в интернете бесплатно на постоянной основе можно воспользоваться сайтами, собирающими информацию о предприятиях и предпринимателях в единые базы. К таким относятся:

• Каталоги предприятий (export-base.ru, rosfirm.ru, promvest.info, katpo.ru) — могут охватывать все сферы бизнеса и регионы страны, или быть узконаправленными по географическому признаку или виду деятельности.
• Прайс-агрегаторы и площадки интернет-магазинов (tiu.ru, flipcat.net, prom.ua, selector.com.ua) — подходят для рекламы ритейл-магазинов, офлайн торговых точек и бытовых услуг. Такая форма рекламы относится к платным, но большинство ресурсов имеет ряд бесплатных предложений (например, до определенного объема товаров или тестовые периоды), которые можно использовать на старте своей деятельности.

Среди способов как разместить рекламу в интернете бесплатно самому также существует возможность использовать в свою пользу поисковые системы. Если вам необходимо прорекламировать компанию, вы можете создать бизнес-профиль в Google, а также добавить адрес предприятия на онлайн-карты Яндекс.Карты, Wikimapia и Google Maps. В этом случае при поиске услуг или товаров по географическому признаку поисковик в первую очередь предложит контакты вашей фирмы.

Насколько эффективна бесплатная реклама в интернете

Следует понимать, что бесплатная реализация рекламы в интернете обладает рядом сложностей, которые влияют на ее результативность. Так, например, делая все самостоятельно, вы теряете большое количество времени на отбор тематических площадок, выбор социальных групп для публикации, создание и добавление объявлений или видеоматериала, а также регистрацию и учет используемых профилей. Существенно усложняется получение статистических данных по различным рекламным каналам, а в ряде случаев невозможно ориентировать показ рекламы по выбранной целевой аудитории, что значительно снижает ее эффективность.

С другой стороны, понимая в каких случаях может быть использована бесплатная реклама в интернете, где разместить и как подать подобную информацию, а главное применив эти знания на практике, помимо экономии бюджета, вы получите солидный опыт продвижения как для начинающего, так и действующего бизнеса. При этом стоит учесть, что многие из способов, например, регистрация в бизнес-каталогах, являются постоянными и не требуют регулярного обновления, что приносит свои результаты даже при отсутствии других видов рекламы и формирует соответствующую репутацию компании в интернет-пространстве.

Руководство по типам и форматам интернет-объявлений

Интернет-реклама стала повседневной частью интернет-жизни. Для начинающих маркетологов может быть сложно понять объем и разнообразие доступных онлайн-объявлений. Мы составили подробный список, чтобы помочь классифицировать и объяснить каждую форму онлайн-рекламы, присутствующую в сети. Наслаждайтесь!

Поисковая реклама Google

Поисковые объявления Google — это онлайн-объявления, которые появляются рядом со страницей результатов поисковой системы, когда пользователи выполняют поиск по ключевому слову в Google.Эти объявления представляют собой PPC или объявления с оплатой за клик, в которых рекламодатели платят за каждый клик по объявлению. Поисковые объявления Google PPC управляются рекламной платформой Google AdWords, которая позволяет рекламодателям делать ставки на ключевые слова, создавать текст объявлений, устанавливать бюджеты и т. Д. Чтобы размещать рекламу в Google AdWords, вам необходимо создать учетную запись Google AdWords.

Объявления AdWords

объявлений AdWords — это онлайн-рекламные объявления, созданные на рекламной платформе Google AdWords, идентичные поисковым объявлениям Google.

PPC Ads

PPC-объявления, также известные как объявления с оплатой за клик, представляют собой рекламные объявления, в которых стоимость рекламы определяется количеством кликов, которые получает объявление. В AdWords и Bing Ads используется модель оплаты за клик.

Bing Ads

Объявления Bing похожи на объявления Google в том, что они работают на основе оплаты за клик. Рекламодатели могут управлять своей рекламой через службу Bing Ads, ранее известную как Microsoft adCenter. Вы можете начать создавать рекламу Bing здесь, если у вас есть учетная запись Bing Ads.

Facebook реклама

объявлений Facebook существуют во многих различных формах, каждая из которых предлагает уникальные плюсы и минусы для рекламодателей, желающих продвигать свои товары на Facebook. Чтобы узнать все о рекламе в Facebook, прочтите нашу запись в блоге по маркетингу в Facebook или просмотрите наш список из 45 советов по рекламе в Facebook.

Marketplace появляются в боковых столбцах веб-сайта Facebook с заголовком, копией и изображением.

продвигаемых сообщений — это реклама в Facebook, которая позволяет рекламодателям платить фиксированную ставку за продвижение одного сообщения на своей бизнес-странице в Facebook.Продвигаемый пост достигает большего числа поклонников и друзей фанатов, чем обычный пост.

спонсируемых историй показывают взаимодействие пользователя со страницей или продуктом рекламодателя для друзей пользователя и более крупных сетей. Рекламные истории также являются одной из форм рекламы Facebook, которая может появляться в ленте новостей пользователя.

FBX или Facebook Exchange — это реклама Facebook, реализующая ремаркетинг. В этих объявлениях учитываются данные истории веб-серфинга пользователя, что позволяет рекламодателю показывать рекламу продукта, который пользователь просматривал ранее на веб-сайте рекламодателя.

Чтобы увидеть больше примеров, ознакомьтесь с нашей шпаргалкой по окончательным типам рекламы в Facebook.

Twitter Ads

рекламы в Твиттере — это платные бонусы, которые бренды в Твиттере могут использовать для расширения охвата своих твитов, продвижения выбранного хэштега или увеличения числа подписчиков.

продвигаемых твитов позволяет рекламодателям доходить до домашней ленты большего числа людей и предлагает полезный набор вариантов таргетинга. Объявления Twitter также включают продвигаемые аккаунты, что позволяет рекламодателям чаще появляться в разделе рекомендаций Twitter, за кем следует следить.Promoted Trends получает ваш собственный хэштег на панели Trends, что привлекает дополнительное внимание и уведомления от Twitterverse. Если вы хотите разместить рекламу в Twitter, ознакомьтесь с этими примерами рекламы в Twitter.

Tumblr Ads

Рекламы Tumblr бывают нескольких различных форматов — Tumblr Radar и Spotlight позволяют «спонсорам», также известным как рекламодатели, размещаться в областях, где Tumblr выделяет уникальный контент и учетные записи.Сообщество Tumblr является активным и живым, так как 54 миллиона пользователей публикуют 70 миллионов сообщений в день и получают более полумиллиарда просмотров страниц каждый день.

Tumblr также предлагает спонсируемые объявления в веб-публикациях, которые представляют собой фрагменты контента Tumblr, созданного рекламодателями, которые появляются в основной ленте панели инструментов пользователей, интегрированные с обычным пользовательским контентом. У этих объявлений Tumblr есть маленькие знаки доллара, чтобы пометить их как рекламный контент. Чтобы размещать онлайн-рекламу на платформе Tumblr, вам необходимо стать спонсором Tumblr.

Баннерная реклама

Баннерные объявления — это рекламные объявления на основе изображений, которые часто появляются в боковых, верхних и нижних разделах веб-сайтов. Они могут быть самыми разными по размеру, дизайну и функциям. Обычно вы найдете их на всевозможных новостных веб-сайтах, в блогах и специализированных веб-сообществах. Многие веб-сайты предоставляют свои рекламные площади посредниками с помощью рекламных бирж, таких как контекстно-медийная сеть Google, или же вы можете купить рекламное место так же, как покупали бы рекламу в газете.

Медийная реклама Google

Медийная реклама Google — это форма контекстной баннерной рекламы, используемой в контекстно-медийной сети Google, совокупности сетевых сайтов Google, которые соглашаются размещать медийную рекламу. Контекстно-медийная сеть Google также включает в себя ресурсы Google, такие как YouTube, Gmail, Blogger и т. Д. Медийные объявления Google могут быть текстовыми, графическими и даже видео. Чтобы показывать онлайн-рекламу в контекстно-медийной сети Google, вам нужно начать с использования Google AdWords.

Ретаргетинг рекламы

Рекламные объявления с ретаргетингом (см. Аналогичные, ремаркетинг Google) побуждают пользователя посетить сайт, учитывая его прошлую историю веб-поиска. Когда пользователь посещает веб-сайт, к посетителю прикрепляется файл cookie кампании ретаргетинга, в котором отмечается, какие страницы и продукты он посещает во время просмотра сайта.

Как только пользователь покидает сайт рекламодателя и начинает переходить на другие веб-сайты, таргетинговая реклама может появляться в определенных рекламных местах, показывая рекламу, которая конкретно указывает на то, что пользователь просматривал на сайте рекламодателя ранее.

Рекламные объявления с ретаргетингом, как правило, работают намного лучше, чем обычные баннерные объявления, с более высокими показателями CTR и конверсиями. Если вы уже используете Google AdWords, у нас есть пошаговое руководство по созданию собственного ремаркетингового объявления Google AdWords.

Flash-объявления

Flash-объявления — это рекламные баннеры, в которых используется дизайн Flash, часто с интерактивными элементами для привлечения пользователей. Хотя flash по-прежнему незаметно используется в некоторых медийных объявлениях, игривые, интерактивные и несколько флеш-объявления, которые были обычным явлением в тысячелетние годы, больше не считаются популярной формой баннерной рекламы.

Reddit Ads

— это рекламные объявления, содержащие заголовок, целевой URL и необязательную фотографию. Объявления Reddit работают на основе системы ставок, в которой рекламодатели могут устанавливать бюджеты кампаний и выбирать, как долго они хотят, чтобы их кампания продолжалась. Объявления Reddit позволяют использовать некоторые уникальные параметры таргетинга и часто довольно дешевы с низкой ценой за показ.

Что действительно делает рекламу Reddit уникальной, так это комментарии и голосование — пользователи могут голосовать за или против вашего объявления, давая рекламодателям возможность легко узнать, нравится или не нравится пользователям реклама.Каждое объявление, как и все другие сообщения на Reddit, имеет раздел комментариев. Это может быть полезно для рекламодателей, поскольку позволяет пользователям предоставлять прямую обратную связь непосредственно рекламодателю.

Лучшие рекламные объявления Reddit принимают во внимание свою аудиторию — Reddit в основном посещается молодой, технически подкованной аудиторией, в основном мужчинами. В целом сообщество Reddit очень осторожно относится к откровенному маркетингу, поэтому размещение рекламы Reddit может быть немного похоже на игру с огнем.Если все сделано правильно, реклама Reddit может привлечь много внимания из-за низкой стоимости. Вы можете размещать рекламу на Reddit через их веб-сайт.

Мобильная реклама

Мобильные объявления — это объявления, которые появляются на смартфонах, планшетах и ​​любых других мобильных устройствах. Многие платформы, веб-сайты и приложения социальных сетей предлагают свои собственные уникальные варианты мобильной рекламы. Если вы размещаете рекламу в Google AdWords, вы можете размещать рекламу на мобильных устройствах с помощью расширенных кампаний.

Фото Роба Занда

Внутриигровая реклама

Внутриигровая реклама — это реклама, которая существует в компьютерных или видеоиграх.Один из наиболее распространенных примеров внутриигровой рекламы — это рекламные щиты в спортивных играх. Внутриигровая реклама также может отображаться в виде фирменных товаров, таких как оружие, автомобили или одежда, которые существуют как символы игрового статуса.

Рекламы AdMob

AdMob Ads — это рекламные объявления, которые появляются в мобильных приложениях. AdMob представляет собой платформу мобильной рекламы Google, позволяющую создателям приложений получать доход от бесплатных игр, предлагая рекламные места, а также позволяя рекламодателям размещать рекламные места в самых популярных мобильных играх и приложениях.

AdMob могут отображаться как текстовые объявления, оптимизированные для мобильных устройств, графические баннеры или даже межстраничные объявления, в которых используется расширенный HTML5.

Электронная реклама

Объявления по электронной почте — это рекламные объявления, отправляемые пользователям через веб-почту. Объявления по электронной почте можно использовать для уведомления подписчиков об определенных рекламных акциях, скидках или новых функциях, а также в других целях.

Большинство рекламных объявлений по электронной почте содержат большое изображение с минимальным количеством текста; Пользователи не будут тратить много времени на чтение электронной почты, поэтому важно сделать ваше сообщение как можно более четким и кратким.Электронная реклама также полагается на убедительную строку темы, чтобы гарантировать, что пользователь откроет письмо.

Электронная реклама имеет определенные правила — Закон о CAN-SPAM 2003 года, созданный для предотвращения спама в электронной почте для пользователей, санкционирует штраф в размере 16000 долларов за нарушение для лиц, рассылающих спам, поэтому многие маркетологи электронной почты в США используют почтовые службы или программное обеспечение для уверен, что они соответствуют Закону.

Реклама в Gmail

Gmail в онлайн-службе электронной почты Google — это контекстные объявления, которые создаются с помощью автоматизированного процесса, который сканирует электронную почту пользователя, чтобы выявить интересы и темы, которые имеют отношение к пользователю.Если пользователь пишет и получает много электронных писем об кондиционерах, он может видеть рекламу о состоянии воздуха в клиенте Gmail.

Хотя защитники конфиденциальности опасаются такой практики, реклама Gmail полностью автоматизирована, и Google утверждает, что электронные письма пользователей не читают люди, а только роботы.

Видеообъявления

Популярность видеорекламы растет, поскольку более высокая скорость интернета и онлайн-усовершенствования позволяют быстро и легко смотреть видео в сети.Наиболее успешные видеорекламы избегают откровенной рекламы, отдавая предпочтение обучающему видеоконтенту с практическими рекомендациями, который естественно привлекает пользователей, с незаметно интегрированными предложениями по продуктам (если таковые имеются). Юмористическая видеореклама также работает хорошо, и некоторые сетевые кампании с забавной видеорекламой пользуются огромным успехом, особенно когда добавляется интерактивный элемент.

Реклама на YouTube

объявлений YouTube — это объявления, которые появляются на сайте обмена видео Google.С тех пор как Google стал владельцем YouTube, реклама на YouTube стала почти такой же простой и настраиваемой, как и реклама в AdWords.

объявлений YouTube предоставляет несколько вариантов таргетинга и несколько различных форматов рекламы. Рекламные объявления YouTube могут отображаться в виде баннеров, оверлеев в видео, видеообъявлений In-Stream (которые представляют собой видеообъявления, которые появляются до или во время другого видео YouTube), а также в некоторых других настройках.

Pinterest Ads

Pinterest — это просто фрагменты контента, прикрепленные брендами и рекламодателями.При продвижении определенного продукта маркетологи создают рекламу Pinterest, добавляя к описанию знак доллара перед суммой цены. Это говорит Pinterest, что этот товар продается по указанной цене. Затем маркетологи Pinterest могут связать закрепленный элемент с официальной страницей продукта, чтобы привлечь розничный трафик.

Некоторые маркетологи также реализуют свою собственную форму рекламы Pinterest, проводя конкурсы на Pinterest. Хотя это не приводит к прямым продажам, конкурсы — отличный способ привлечь внимание пользователей, заинтересованность и увеличить посещаемость сайта, в зависимости от того, как организован конкурс.Обратите внимание: хотя вам не нужно платить Pinterest за создание рекламы, вам придется потратить много времени и усилий на создание красивой онлайн-рекламы, чтобы привлечь на Pinterest скрывающихся покупателей. Обратите внимание, что реклама Pinterest лучше всего работает с реальными продуктами B2C.

Реклама в Instagram

На данный момент нет «официальной» рекламы в Instagram — только бренды, которые творчески подходят и создают фотографии в Instagram, которыми можно делиться вместе с пользовательским контентом.

Vine Ads

Vine-реклама работает так же, как и реклама в Instagram — на данный момент официальной рекламы Vine нет, но многие бренды и рекламодатели производят видеорекламу Vine, которая служит естественной рекламой на основе контента, интегрируясь с обычным используемым созданным контентом.

Good Vine черпают идеи из других успешных Vines, создавая 6-секундный контент, который выделяется, часто используя методы покадровой анимации.

Прочие формы рекламы

Хотя нас в первую очередь интересует демонстрация примеров онлайн-рекламы, стоит также сделать краткий обзор других, более распространенных, офлайн-форм рекламы!

Телереклама

Телевизионная реклама — очень дорогая, но все же хорошо зарекомендовавшая себя форма рекламы, которая стара, как само телевидение.

— это форма исходящего маркетинга, также известная как маркетинг прерывания, который полагается на то, что зрители прерывают просмотр, чтобы привлечь их внимание. Чтобы зрители не воспринимали их как неприятные, во многих телевизионных рекламных роликах сейчас делается попытка вызвать эмоции зрителя с помощью юмора, чувства доброй воли, ностальгии, а иногда и гнева или печали. Основная цель многих телевизионных рекламных роликов — сделать их эмоционально сильными и запоминающимися.

Газетная реклама

Многие думают, что новостные объявления ушли в прошлое, но они по-прежнему имеют ценность, особенно при нацеливании на аудиторию, которая не часто бывает в сети.Новостная реклама может повысить узнаваемость бренда, хотя отслеживать эффективность газетной рекламы практически невозможно. С другой стороны, онлайн-реклама предлагает варианты таргетинга на аудиторию, аналитику измерения эффективности и множество других преимуществ по сравнению с классической новостной рекламой.

Radio Ads

Радиообъявления похожи на телерекламу и рекламу в газетах в том, что они также являются формой исходящего маркетинга, который привлекает внимание через прерывание. Как и в случае с другими формами рекламы, которые не работают в Интернете, радиообъявления сложно измерить и отследить.

Городская реклама

Городская реклама — это реклама, которая в основном существует в густонаселенных городах. Городская реклама часто использует обстановку, чтобы шокировать или внушить трепет зрителям. Городская реклама также часто существует как форма альтернативной рекламы, использующей нетрадиционные или уникальные методы распространения сообщения.

Фотография из Curbanism

Фото Артуро де Альборноса

лучших рекламных сетей в 2021 году: самые надежные сети

Введение

Если вы какое-то время проработали аффилированным лицом, то наверняка слышали о рекламных сетях.

Если нет, то держись!

В этой статье мы расскажем, что такое рекламные сети и почему они нужны для продвижения ваших предложений.

Мы рассмотрим различные типы моделей затрат, а также варианты таргетинга и рекламные носители, которые вы можете использовать в своих кампаниях.

Мы также рассматриваем некоторые из лучших рекламных сетей, доступных рекламодателям и издателям, которые вы можете использовать для получения высококачественного недорогого трафика в любой нише и, конечно же, для зарабатывания денег!

Подробнее: Рекламодатели и издатели: разница и статус взаимоотношений

Вероятно, вас также интересует, какие рекламные сети сейчас работают для партнерских кампаний.

Так что мы собираемся больше сосредоточиться на этом аспекте бизнеса, а не на том, как рекламодатели или издатели брендов могут использовать рекламные сети для продвижения своих услуг с помощью целей кампании.

Мы будем сосредоточены на том, как использовать рекламные сети для преобразования трафика в ваши предложения, будь то отправка электронной почты или розыгрыш, цена за установку, регистрация нового пользователя или что-то еще.

Что такое рекламные сети и зачем они нужны

Для новичков в игре количество доступных рекламных сетей на выбор может быть огромным.

Вам может быть интересно, с чего начать или как преодолеть весь шум, чтобы найти золотые возможности.

Но так было не всегда.

Хотя рекламные сети всегда существовали в той или иной форме, все было намного проще и гораздо менее конкурентоспособным до онлайн-бизнес-модели, с которой мы теперь знакомы.

Лучше всего это проиллюстрировать мир печати.

Издатели журналов и других печатных материалов имеют специальные рекламные разделы, такие как рекламные места на всю страницу, половину страницы или переднюю обложку, которые вы можете приобрести для рекламы своих предложений.

Обычно это связано с предварительным бронированием рекламного места с публикацией и уплатой установленной платы за рекламное место на время тиража.

Очевидно, это чрезмерное упрощение процесса, но оно помогает понять, что резервирование места для рекламы в публикации — дело относительно несложное.

Но что произойдет, если учесть веб-сайт с более чем 1 миллионом показов в день и множеством рекламных мест на каждой странице, включая дополнительные форматы, такие как мультимедиа, всплывающие окна, нативные или контекстные ссылки?

Внезапно нашей простой бизнес-моделью становится невозможно управлять.

Хотя издатель может заполнять рекламные места премиум-класса традиционным способом, продавая рекламное место через команду прямых продаж или программно, у него все равно остается большое количество непроданных ресурсов, которые не заполняются.

Объявление

Этот остаточный инвентарь состоит из показов без премиум-класса, которые обычно продаются как упакованные показы лицу, предложившему самую высокую цену.

И вот здесь на помощь приходят рекламные сети!

Рекламная сеть на своем базовом уровне связывает покупателей и продавцов на онлайн-рынке путем агрегирования спроса и предложения.

Они несут ответственность за покупку остаточного инвентаря у издателя и распространение этого инвентаря через показы среди рекламодателей.

По сути, они действуют как посредники между спросом и предложением.

Издатель может даже использовать две или более премиальных рекламных сетей, чтобы заполнить весь свой доступный остаточный инвентарь, не заполненный прямыми продажами, и использовать поставщика остаточного инвентаря, такого как Adwords, чтобы гарантировать, что все их показы будут заполнены.

Эта практика известна как водопад и гарантирует, что инвентарь продается по самой высокой цене, доступной в то время.

Сегодня мы прошли долгий путь с момента зарождения цифровых рекламных сетей в 90-х годах.

Рекламные сети теперь могут использовать современные технологии для таргетинга пользователей на основе интересов, поведения, гео и многого другого.

показов обслуживаются через платформы RTB, которые предоставляют рекламодателям ресурсы на аукционе, где вы конкурируете с другими рекламодателями в режиме реального времени за рекламное место.

Итак, давайте посмотрим, какие бизнес-модели существуют в рекламных сетях и как вы можете использовать их для оптимизации своих рекламных кампаний и начать получать сочные прибыли!

Рекламные бизнес-модели

Достижения в технологиях рекламных сетей были не только на стороне издателя.

Речь также идет о том, чтобы предоставить рекламодателю максимальную выгоду при выборе мест размещения и максимизировать отдачу от его рекламных расходов.

Это отличная новость для аффилированных маркетологов, поскольку она открывает целый мир возможностей для привлечения целевой аудитории с помощью заманчивых предложений.

Но прежде чем мы перейдем к этому, вы, вероятно, видели такие сокращения, как цена за тысячу показов, цена за клик, цена за просмотр, цена за просмотр и т. Д., И вам может быть интересно, какая модель затрат вам подходит.

Ну, ответ зависит от обстоятельств!

Хотя обычно наиболее широко используется модель стоимости CPM (цена за милю или тысячу), она не обязательно будет работать для ваших предложений.

Почему?

Ну, потому что не всегда нужно платить за показы.

Позвольте мне объяснить.

В кампаниях с ценой за тысячу показов вы получите 1000 показов по фиксированной цене.

Теперь это будет отличаться в зависимости от рекламной сети и параметров таргетинга кампании.

Это означает, что, поскольку вы не будете платить за клики, вы можете получить фантастическую рентабельность инвестиций при условии, что ваши показы привлекают высокий CTR.

При использовании модели CPC вы платите только каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление.

Это часто лучше для аффилированных лиц с оплатой за конверсию, поскольку вы не рискуете перерасходовать средства на свою кампанию — и платите только за клики на свой лендинг.

Однако некоторые параметры таргетинга будут доступны только при модели стоимости CPM — и наоборот.

Вы также найдете сети, предлагающие модель стоимости CPL или CPA, которая также отлично подходит для аффилированных лиц, поскольку напрямую соответствует целям их кампании.

Для этой модели затрат вы будете делать ставки на действия пользователя на вашей целевой странице, поэтому вы платите только за конверсионный трафик.

В идеале вы хотите посмотреть, как показывать рекламу в сетях с обоими доступными вам вариантами, чтобы вы могли проверить, какой из них лучше всего подходит для ваших предложений, а какой является наиболее экономичным для ваших кампаний.

Рекламные сети с мощными возможностями таргетинга

Одна из лучших особенностей рекламных сетей, какими мы их знаем сегодня, заключается в том, что они дают вам полный контроль не только над уровнем цен на ваши объявления, но также над местами размещения и параметрами таргетинга.

, особенно для аффилированных маркетологов, здесь все становится по-настоящему интересным!

Возможность таргетинга на определенную аудиторию для различных рекламных кампаний и выбора категорий, таких как возраст, пол, гео, устройства и т. Д., По-настоящему меняет правила игры для аффилированных лиц.

Частью цели рекламной сети является предоставление данных издателю, чтобы он мог отслеживать, какие места размещения используются в полной мере, какие из них генерируют наибольшее количество кликов и на какую аудиторию нацелен таргетинг.

Однако те же самые данные доступны и рекламодателям, и именно этот потенциал таргетинга, который предоставляют рекламные сети, так привлекателен для аффилированных маркетологов.

Аналогичным образом, по мере того как рекламные сети продолжают предоставлять издателям все более и более ценные услуги, они выходят за рамки своей роли просто варианта заполнения остаточного инвентаря и становятся дополнительным источником премиум-трафика на сайты издателей.

Это расширение их услуг — это то, что дает им такой дополнительный потенциал для аффилированных лиц, которые могут использовать это, чтобы найти невероятно прибыльные рекламные места по чрезвычайно конкурентоспособным ценам.

Итак, какие расширенные параметры таргетинга могут принести пользу партнерам?

Что ж, в зависимости от вашей рекламной сети вы найдете множество функций, которые можно использовать для настройки таргетинга кампании.

Типы таргетинга

Вот наиболее важные варианты таргетинга, которые вы найдете в рекламных сетях:

• GEO
• Платформа
• Устройство
• Перевозчик
• Домены издателя
• Ключевые слова
• Время суток
• Браузер / ОС
• Ретаргетинг
Категории
• Аудитории
• Интересы
• Возраст
• Пол

Некоторые рекламные сети могут дополнительно разрешать запуск всех сайтов в сети (RON), или вы можете настроить таргетинг на определенные домены издателей для показа своих объявлений, которые не относятся к категории (ROS).

Затем вам нужно указать бюджет и ограничение частоты показов для кампании.

Затем сеть упрощает выполнение кампании с помощью сетевых тегов, которые размещаются на сайте издателя.

Используя эту технологию, вы также сможете чередовать баннеры для отображения в рамках выбранных вами параметров таргетинга и проводить сплит-тестирование своих объявлений, чтобы найти наиболее эффективные креативы для вашей кампании.

Наконец, рекламная сеть предоставляет удобную платформу для отчетности и измерения, которую вы можете использовать для оценки своих затрат и вовлеченности.

И это вместе с множеством каналов, на которых вы можете размещать рекламу, включая медийную, видео, мобильную, социальную, поисковую, всплывающую, нативную и push-рекламные кампании, каждый со своими параметрами таргетинга.

Итак, если у вас есть кампания, которую вы проводите в собственных рекламных сетях, вы можете попробовать ее в push-рекламных сетях и наоборот, чтобы увидеть, какая из них лучше всего подходит для вашего предложения.

Вам также необходимо провести сплит-тестирование своих кампаний, попробовав различные варианты таргетинга для своих объявлений, чтобы увидеть, какие из них помогают или мешают вашему прогрессу.

предоставляют вам центральную платформу для анализа ваших данных от нескольких издателей и помогают составлять отчеты для кампании, чтобы определить сильные и слабые стороны.

Если вы обнаружите, что конкретный креатив хорошо работает с определенным источником трафика для ваших целевых групп интересов, вы можете прекратить показ объявлений, которые не приносят ваших результатов, и направить больше средств на рекламу на объявления с высоким CTR.

Продолжайте проверять Mobidea Academy, чтобы получить больше советов и рекомендаций о том, как проводить прибыльные кампании.

Вот список лучших рекламных сетей для рекламодателей и издателей.

Список лучших рекламных сетей для интернет-маркетологов

1. PropellerAds

Форматы объявлений: Push, Pop, Native, Interstitial.

Модель торгов: CPM, CPV

Минимальный депозит: 100 $

Таргетинг: GEO, платформа, операционные системы, типы устройств, тип подключения, оператор мобильной связи и интернет-провайдеры, ограничение зоны, разделение суток (включая часовой пояс), ограничение частоты, браузеры, язык браузера, зоны Anti-AdBlock, ограничения на сегменты (только для CPA кампании), Активность пользователей, Группы ретаргетинга, Брокерский трафик.

Описание: PropellerAds — отличный выбор как для новых, так и для опытных партнеров. Он предлагает множество вариантов таргетинга и оснащен умным ротатором, который поможет вам найти наиболее эффективную рекламу в ваших push-кампаниях. Функции автоматической оптимизации значительно экономят время, а процесс создания рекламы прост в использовании, со встроенными отличными данными отчетности.

Прочтите наш обзор PropellerAds здесь.

2. MGID

Форматы объявлений: Нативные (видео, виджет заголовка, виджет под статьей, виджет боковой панели)

Модель торгов: CPC

Минимальный депозит: 100 $

Таргетинг: GEO, браузер, язык, устройства и операционные системы

Описание: MGID имеет репутацию одной из самых эффективных нативных рекламных сетей для аффилированных лиц.У них есть очень знающие и полезные менеджеры по работе с клиентами, и, хотя трафик не самый дешевый, вы можете найти много трафика с высокой конверсией, используя расширенные функции таргетинга на платформе.

Если вы хотите узнать больше об этой рекламной сети, прочтите наш полный обзор MGID или взгляните на наш список лучших нативных рекламных сетей.

Прочтите наш обзор MGID здесь.

3. RichAds

Форматы объявлений: Push, In-page Push, Native, Popunder

Модель торгов: CPC, CPM

Минимальный депозит: 100 $

Таргетинг: GEO (страна, регион, город), ОС, устройство, браузер, язык браузера, интернет-провайдер, время, новые подписчики, IP, список подписчиков, издатель, сайт, раздел сайта, тип подключения, оператор связи

Описание: RichAds — это эффективная рекламная платформа с огромными объемами трафика для масштабирования рекламы: более 4 миллиардов показов рекламы ежедневно в 220 странах.Рекламодатели могут показывать свою рекламу на премиум-источниках с самого начала, они автоматически выбираются в вашем аккаунте.

Персональные менеджеры по работе с клиентами помогут с запуском, оптимизацией и масштабированием рекламы, белых списков, созданием креативов и анализом трафика для определенных гео и вертикалей. Благодаря быстрому и отзывчивому интерфейсу легко настроить современные алгоритмы автоматической оптимизации рекламы. Целевая цена за конверсию, умная цена за клик, автоматические правила и микропредоставление ставок обеспечивают максимальную эффективность для рекламодателей.

Прочтите наш обзор RichAds здесь.

4. Adcash

Форматы объявлений: Нативное, медийное, Pop, Push, межстраничное

Модель назначения ставок : Цена за клик, целевая цена за конверсию, цена за тысячу показов

Минимальный депозит: 100 $

Таргетинг: GEO, SSP, интересы пользователей, ключевые слова, категории веб-сайтов, операционные системы, устройства, браузеры, язык браузера, типы подключения, зоны, операторы связи, интернет-провайдеры (ISP)

Описание: Adcash предлагает современный DSP с продвинутой внутренней рекламной технологией и одним из самых широких вариантов таргетинга в отрасли.

Платформа позволяет создавать целевые всемирные кампании с использованием нескольких форматов рекламы через один интерфейс. Кроме того, вы получите доступ к более чем 200 ведущим поставщикам общих служб и эксклюзивным издателям Adcash для охвата глобальной аудитории в любое время с любого устройства. С помощью Adcash вы можете централизовать все свои действия по закупке медиа на единой платформе и оптимизировать все источники трафика в одном месте.

Adcash также активно борется с рекламным мошенничеством и в 2018 году сэкономила более 11,8 миллионов долларов рекламных бюджетов благодаря своей технологии защиты от мошенничества.

И последнее, но не менее важное: технология автоматического назначения ставок Adcash CPA Target помогает аффилированным лицам экономить время и деньги. Это означает, что больше никаких ручных корректировок ставок, внесения источников трафика в черные и белые списки — решение для назначения ставок CPA Target сделает это за вас!

Прочтите наш обзор Adcash здесь.

5. Clickadu

Форматы объявлений: Push, видео / преролл, Popunder, Push, баннер

Модель назначения ставок : RTB, CPM, SmartCPM, SmartCPA

Минимальный депозит: 100 $

Таргетинг: GEO, ОС, устройство, тип подключения, оператор мобильной связи, браузер, IP, отдельные зоны, расписание, черные и белые списки

Описание: Если вы привлекаете поп-трафик к своим предложениям, то Clickadu определенно стоит посмотреть.Интерфейс очень прост в использовании, и вы получите первоклассную поддержку от команды.

Дополнительным преимуществом является наличие моделей ценообразования CPA и CPL, поэтому вы платите только за конверсионный трафик, одновременно оптимизируя списки аудитории для своих объявлений.

Прочтите наш обзор Clickadu здесь.

6. Зеропарк

Форматы объявлений: Push, Pop, Domain

Модель назначения ставок : CPV, Smart eCPA, CPC

Минимальный депозит: $ 200

Таргетинг: RON, Ключевые слова, Цель / источник, GEO, Страны, Города, Язык, Устройство, Частота, По времени, Взрослый

Описание: Если вам нужно больше объема ваших предложений, то с Zeropark вы будете в надежных руках.Нам особенно нравится демонстрационная функция, которая позволяет вам увидеть все функции учетной записи, прежде чем приступить к кампании. Калькулятор посещаемости домашней страницы также является приятным дополнением.

В зависимости от формата рекламы вы найдете различные варианты таргетинга и модели затрат, что позволит вам постепенно оптимизировать свою кампанию для получения наиболее эффективного трафика.

Прочтите наш обзор Zeropark здесь.

7. EvaDav

Форматы объявлений: Push-уведомления, собственные

Модель торгов: CPC

Таргетинг: GEO, ОС, браузер, язык, время дня, интернет-провайдер, аудитории, ограничение частоты показов

Описание: EvaDav чрезвычайно прост в использовании, и новички быстро освоят пользовательский интерфейс, чтобы запустить свою кампанию за считанные секунды.Но не позволяйте простоте платформы вводить вас в заблуждение!

Благодаря глобальному охвату 250 GEO и 10 миллиардам ежемесячных push-уведомлений, а также рекламным слотам премиум-класса, EvaDav является хорошим источником трафика с высокой конверсией и силой, с которой нужно считаться!

8. BidVertiser

Форматы объявлений: Pop, Direct, Push, Native, Contextual Pops

Модель торгов: CPC, CPV

Таргетинг: Страна, регион, ОС, браузер, IPS, оператор связи, тип подключения, ограничение частоты, разделение дня, субидентификаторы, IP-адреса, запуск сети, ключевое слово, категория, основной поток, взрослый

Минимальный депозит: 100 $

Описание: Если вы изо всех сил пытаетесь найти стабильные и качественные источники трафика, BidVertiser может быть лучшим решением.

Они запускают самообслуживаемую DSP с эксклюзивными источниками трафика из различных форматов рекламы — для настольных и мобильных, обычных и взрослых.

Их DSP прост в использовании, с одной стороны, но полон сильных таргетинга, отслеживания и отчетности, с другой, что делает его доступным для всех — от партнеров-любителей за 5 долларов в день до опытных профессионалов за 1000 долларов в день.

9. РАБОЧИЙ

Форматы объявлений: Собственные, Push-уведомления, Баннеры

Модель торгов: CPC, CPM, dCOM

Минимальный депозит: 100 $

Таргетинг: Страна, регион, языки, устройства, операционные системы, браузеры, операторы связи, диапазоны IP-адресов

Описание : RUNative — уникальная полностью самообслуживаемая рекламная сеть с высококачественным глобальным трафиком и эксклюзивными встроенными и высокопроизводительными размещениями push-уведомлений.Их премиальные источники трафика идеально подходят для ваших предложений знакомств, игр, азартных игр и Nutra! Собственная технология RUNative обслуживает более миллиарда рекламных показов каждый день, обеспечивая максимальное количество конверсий

Прочтите наш RUNative обзор здесь.

10. PopAds

Форматы объявлений: Pop

Модель торгов: CPM

Минимальный депозит: $ 10

Таргетинг: Качество сайта, ограничение частоты показов, основное место, регулирование, категория, страна, население, устройство, подключение, по времени, веб-сайт, проверка Adscore

Описание: PopAds, возможно, не самый красивый интерфейс в этом списке, но то, чего ему не хватает в пользовательском интерфейсе, более чем компенсируется расширенным трафиком и параметрами таргетинга.

Вы найдете алгоритмы прогнозирования трафика вместе с расширенными фильтрами отчетов, которые помогут вам контролировать свои расходы на рекламу и обеспечить высокий трафик конверсии для ваших предложений.

Прочтите наш обзор PopAds здесь.

11. PlugRush

Форматы объявлений: Pop, Display, Native

Модель торгов: CPC

Минимальный депозит: $ 10

Таргетинг: Аудитория (взрослая и основная), доставка, страны, языки, ориентация, ОС, браузер, тип подключения, ограничение частоты показов, время дня, белые и черные списки

Описание: PlugRush — это обмен рекламным трафиком, который понравится веб-мастерам и партнерам для взрослых.Оптимизируйте свою кампанию, используя расширенные фильтры и автоматизированные правила, и расслабьтесь и наблюдайте, как растет трафик!

Прочтите наш обзор PlugRush здесь и просмотрите наш список лучших рекламных сетей для взрослых.

12. Mobidea Push

Форматы объявлений: Push Ads

Модель торгов: CPC

Минимальный депозит: 50 $

Таргетинг: Категория, страна, сеть, оператор связи, устройство, ОС, города, языки, по времени, частота, аудитория.

Описание: Поднимите свои push-кампании на новый уровень с Mobidea Push. Благодаря простому созданию кампании и высококачественному push-трафику от более чем 20 ведущих поставщиков, эта платформа понравится аффилированным лицам, которые серьезно относятся к получению максимальной отдачи от своих вложений!

Он также легко интегрируется с Mobidea Affiliates, так что вы можете выбрать свои предложения, а затем перейти на Mobidea Push, чтобы купить трафик. Нет ничего проще!

Но не заблуждайтесь, это сеть, в которой опытные партнеры будут одинаково хорошо себя чувствовать, и в вашем распоряжении будет множество инструментов, чтобы вывести ваши кампании на новый уровень.

Прочтите наше руководство Mobidea Push здесь.

13. MegaPush

Форматы объявлений: Push

Модель торгов: CPC

Минимальный депозит: 100 $

Таргетинг: GEO, ОС, платформа, страна, браузер, ISP

Описание: MegaPush — это свежая и яркая рекламная сеть с push-уведомлениями, которая может похвастаться множеством функций и большими объемами трафика.

Вы можете получать push-трафик с нуля.001 $ за клик, а также встроенный трекер, чтобы вы могли контролировать каждый аспект своих кампаний.

Интерфейс хорошо разработан и прост в использовании, а 12 миллионов кликов в день хорошо конвертируются для всех типов предложений CPA.

Прочтите наш обзор MegaPush здесь.

14. Adsterra

Форматы объявлений: Popunders, Push, Banners, Direct Link, Native Ads, Vast (видео), Social Bar, Interstitials

Модель назначения ставок : CPM, CPA, CPI (PPI), CPC, CPL, CPO, RTB

Минимальный депозит: 100 $

Таргетинг: GEO, Операционные системы, Форматы устройств, Тип подключения, Тип трафика, Оператор мобильной связи, Ограничение зоны, Дни недели, Временной диапазон, Ограничение частоты, Браузеры, Язык браузера, Зоны Anti-AdBlock, Диапазон IP-адресов, Пользователь активность, Ретаргетинг аудитории, Брокерский трафик.

Описание: Adsterra — всемирно известная рекламная сеть с подходом Partner Care, обслуживающая более 30 миллиардов рекламных показов в месяц по всему миру.

Adsterra работает с более чем 12 тыс. Прямых издателей и более 8 тыс. Брендов, аффилированными лицами, медиа-агентствами и рекламными сетями, работающими с основными и неосновными вертикалями.

Услуга предлагает быстрый запуск благодаря быстрому утверждению и трехуровневой проверке безопасности. Рекламодатели могут выбирать между интуитивно понятной платформой самообслуживания с автоматическим подключением и поддержкой в ​​реальном времени или работой через личного менеджера

Adsterra предлагает вам широкий спектр способов оплаты: Paxum, WebMoney, Биткойн, банковский перевод, Capitalist, Яндекс Деньги, Visa / Mastercard, Биткойн, PayPal и банковский перевод.

15. DatsPush

Форматы объявлений: Phone Push, Web Push, Rich Push

Модель торгов: CPC

Минимальный депозит: 50 $

Таргетинг: Интернет / мобильная связь, географическое положение, оператор связи / IP, браузер / платформа, черные / белые списки, источник / аудитория

Описание: DatsPush — довольно новая сеть, но она установила высокую планку для других самообслуживающихся рекламных платформ. Это платформа, созданная партнерами для аффилированных лиц.

Вы можете настроить таргетинг на 250 стран в 120 GEO с низкими ставками, высококачественным трафиком и ежедневными выплатами. Он становится популярной платформой для маркетологов CPA во всех основных вертикалях.

также извлекают выгоду из модели CPA или Revshare, что делает ее одной из самых привлекательных платформ, независимо от того, находитесь ли вы на стороне спроса или предложения.

Прочтите наш обзор DatsPush здесь.

16. SelfAdvertiser

Форматы объявлений: Доменный канал, Pop

Модель торгов: PPV, PPC

Таргетинг: RON, ключевое слово, ОС, браузер, устройство, мобильные операторы и др.

Описание: SelfAdvertiser использует уникальный подход к назначению ставок для поп-трафика, так как он сопоставляет ваши ключевые слова с доменами, в которых находится пользователь, а затем отображает ваши всплывающие окна на доменах, которые относятся к вашим условиям поиска по ключевым словам. Кампании автоматически оптимизируются в режиме реального времени, и при 75 миллионах ежедневных показов вы можете быть уверены, что у вас не будет недостатка в объеме.

Прочтите наш обзор SelfAdvertiser здесь.

17. ExoClick

форматов объявлений: Push-уведомления, клики по электронной почте, межстраничная реклама, рекламный щит, большой нижний колонтитул, баннер в видео, нативное межстраничное объявление, собственный выход, нативные рекомендации, медийный баннер, липкий баннер, всплывающие сообщения, обмен мгновенными сообщениями, видеобаннеры, видео Pre-Roll, прямые ссылки

Модель торгов: CPC

Минимальный депозит: $ 200

Таргетинг: ключевое слово, диапазон IP-адресов, язык, гео, контекстное, браузер, ОС, устройство, мобильный оператор, сайт, ограничение частоты показов, разделение на день

Описание: Существует несколько рекламных сетей, которые могут сравниться с ExoClick с точки зрения форматов рекламы, параметров таргетинга или производительности.

ExoClick с более чем 212 миллиардами рекламных показов, точным таргетингом и контролем затрат на ваши кампании — это гигантская сеть с передовыми инструментами для серьезных рекламодателей. Ультрасовременные технологии плюс назначение ставок в реальном времени, а также превосходная реализация безопасности и отслеживания — все это доведено до совершенства, предоставляя рекламодателям доступ к богатому источнику качественного трафика по доступным ценам.

Прочтите наш обзор ExoClick здесь.

18. AdMaven

Форматы объявлений: Push-уведомления, полноэкранные объявления, прямая ссылка, лайтбокс, промежуточная реклама, баннер

Модель назначения ставок : CPC, CPM, CPA, CPI, CPL, CPS

Минимальный депозит: 50 $

Таргетинг: Операционная система, браузер и версия браузера, домены черного / белого списка на основе push-трафика и на основе субидентификатора для поп-трафика, мобильный интернет-провайдер, оператор связи на гео, 3G / Wi-Fi, день недели, определенные часы день

Описание: AdMaven может похвастаться множеством форматов рекламы и огромным объемом для партнеров, которые серьезно относятся к поиску большого объема трафика с высокой конверсией для своих предложений.AdMaven, ориентированная на соответствие требованиям рекламы и более 10 лет опыта, остается лучшей платформой самообслуживания в 2019 году!

Прочтите наш обзор AdMaven здесь.

19. PopCash

Форматы объявлений: Popunder

Модель торгов: CPM, CPC

Минимальный депозит: $ 5

Таргетинг: GEO, устройства, операционные системы, операторы связи, браузеры и дополнительные пользовательские параметры.

Описание: Минимальный депозит в размере 5 долларов является приятной особенностью и дает новым партнерам возможность опробовать свои кампании с небольшим бюджетом. При этом это не самый дешевый трафик, который вы можете купить.

Так что не ожидайте, что на 5 долларов уйдет далеко, даже если качество трафика хорошее и обычно приводит к CTR. Попандер-трафик, как правило, работает лучше в некоторых сферах, чем в других, поэтому, если вы используете купоны, отправку пин-кодов, азартные игры, свидания или Nutra, обязательно попробуйте!

Прочтите наш обзор PopCash здесь.

20. TrafficStars

Форматы объявлений: Баннер, Popunder, Push-уведомления

Модель назначения ставок: CPM, CPC, cPMV (цена за тысячу просмотров) и CPM (динамическая цена за тысячу)

Таргетинг: Страна, язык, категория, ОС, устройство, браузер, оператор связи и диапазон IP-адресов.

Описание: Если вы хотите охватить миллионы ежедневных пользователей из высококачественных источников трафика, вам стоит присмотреться к TrafficStars.

Они являются лидером в области технологий и монетизации трафика и имеют несколько дальновидных моделей затрат, основанных на ценности показов и гарантирующих высокую видимость вашей рекламы.

21. TrafficFactory

Форматы объявлений: Медийная, контекстная, контекстная

Модель торгов: CPC, CPM

Таргетинг: GEO, устройства, операторы связи, категория, баннеры и многое другое.

Описание: TrafficFactory предлагает гео-таргетинг мирового класса и является премиальной сетью для высококачественного трафика.

Поскольку TrafficFactory гарантирует вам размещение на высшем уровне, важно сосредоточиться на GEO, которые будут обеспечивать трафик с высокой конверсией для ваших предложений для поддержания положительной рентабельности инвестиций.

22. TrafficForce

Форматы объявлений: Медийные баннеры, Popunder, Pre-roll video, Push

Модель торгов: CPM

Таргетинг: GEO (страна / регион), тип устройства, ОС, браузер, оператор связи, диапазон IP-адресов, скорость соединения

Описание: TrafficForce отлично подходит для веб- и мобильного трафика и управления кампаниями.Они также используют платформу на стороне предложения, которая подключается к более чем 100 партнерам на стороне спроса, обеспечивая программные покупки и торги в реальном времени за 15 миллиардов показов в месяц, что делает их одной из самых универсальных рекламных сетей в этом списке.

Прочтите наш обзор TrafficForce здесь.

Заключение

Благодаря последним достижениям в технологии показа рекламы сейчас самое лучшее время для участия рекламодателей.

Плюс, с постоянным появлением новых технологий, дела будут только лучше.

Возможность контролировать структуру ценообразования и использовать рентабельную стратегию назначения ставок для объявлений, а также лазерная таргетированная сегментация сделали рекламные сети важным инструментом для партнеров.

Преимущества рекламных сетей намного превосходят возможности прямого обращения к издателям.

Все, что вам нужно сделать, это внести свои средства, установить цели кампании и таргетинга, загрузить свои креативы и смотреть, как поступают деньги!

Хорошо, может быть не так уж и просто получить прибыльную кампанию, но сам процесс довольно прост и достаточно прост, чтобы новички могли осмыслить.

Кроме того, с таким количеством рекламных сетей, которые напрямую конкурируют, вы часто найдете рекламные сети, специализирующиеся в одной области, например, для взрослых, всплывающих или push-уведомлений.

Ваша задача как партнера — использовать сильные стороны рекламной сети, чтобы определить, какие из них будут способствовать созданию эффективных кампаний для ваших предложений.

Можно начать работу в большинстве сетей из этого списка с относительно небольшой суммой депозита и начать тестирование качества трафика.

Когда вы получите немного больше опыта, начните масштабировать вещи, посмотрите на дополнительные источники трафика и сравните статистику эффективности каждой кампании.

Результаты могут вас удивить.

Объявление

3695,4291,5441,7668

Теги: Начало работыРекламная сетьРекламодателиПартнерский маркетингЗаработок денегПубликации

Как эффективно рекламировать свой веб-сайт в Интернете за 5 шагов

Итак, у вас есть веб-сайт, и вы действительно хотите привлечь на него посетителей. У вас есть три основных способа привлечь посетителей на ваш сайт.

Можно либо —

Реклама на веб-сайтах, безусловно, самая быстрая и масштабируемая сразу, но ее сложно сделать правильно, даже если у вас есть бюджет.

Вот как эффективно продвигать свой сайт в Интернете за 5 шагов.

1. Понимание жаргона интернет-рекламы

В самой рекламе много жаргона — от инвентаря (не то, что вы думаете) до mindshare и ретаргетинга . В интернет-рекламе есть еще больше, но вот что вам действительно нужно знать.

Толстоголовый против длиннохвостого

Основная концепция заключается в том, что чем шире ваша реклама (жирная голова), тем больше у вас будет трафика. Но тем меньше конверсий (продаж, электронных писем и т. Д.) Вы получите по сравнению с конкретной рекламой для нескольких целевых (длинных).

Более «целевых групп» меньше по каждой категории и они гораздо более квалифицированы для конверсии. Нацеливаться на очень немногих может быть утомительно. И кажется, что это меньший потенциал, но в совокупности «длинный хвост» или «несколько целевых» больше, чем большой, широкий подход.

Лучший пример — ключевые слова. См. Пример из Планировщика ключевых слов Google —

Если у вас есть обзор обуви Nike или вы продаете обувь Nike, вы получите наибольшее количество посетителей от рекламной кампании с таргетингом на «обувь», хотя она не будет столь же эффективной, как кампания, посвященная бегу от Nike Air Max. обувь », например.

Когда дело доходит до рекламы вашего веб-сайта — стоит потратить дополнительное время на поиск всех этих маленьких ниш для рекламы, вместо того, чтобы тратить деньги на «жирные» термины (если только вы не хотите просто тратить деньги … если так, имейте это).

Однако сравнение жирной головы и длинного хвоста применимо не только к ключевым словам. Это также относится к аудитории. Ниже приведен снимок экрана рекламной кампании Facebook, ориентированной на определенную аудиторию.

На некоторых платформах, таких как Facebook или Google Display Ads, ставки на ключевые слова не такие высокие, как на аудиторию, но действует тот же принцип — таргетинг на ниши ведет к более эффективной рекламной кампании.

CPM против CPC против CPA

Это три способа оплаты вашей рекламы. С CPM (то есть стоимостью за тысячу показов) — вы платите установленную ставку каждый раз, когда ваше объявление отображается . С CPC (то есть стоимостью за клик) — вы платите установленную ставку каждый раз, когда на ваше объявление кликнули . А с CPA (то есть стоимостью за действие) — вы платите каждый раз, когда кто-то, нажимая на ваше объявление, делает что-то на вашем веб-сайте.

Самым распространенным будет CPC. Вы можете использовать цену за тысячу показов или за конверсию, только если знаете, что делаете, но хорошо знать, что они уже существуют.

Проводите больше исследований в соответствии с каждой платформой

Это две основные концепции в онлайн-рекламе, но на каждой рекламной платформе есть еще тонна жаргона. Обязательно проводите исследования и задавайте вопросы всякий раз, когда вы видите что-то, чего не понимаете, иначе вы потратите деньги, которых у вас нет.

Например, у Facebook есть несколько разновидностей CPM / CPC. Они также позволяют размещать рекламу в соответствии с «целью». Они отличаются от Google или Twitter.Не думайте, что в каждой рекламной сети используется одна и та же терминология.

2. Знайте свои варианты рекламы

Когда дело доходит до того, как рекламировать бизнес в физическом мире и как рекламировать свой веб-сайт в цифровом мире, есть один общий знаменатель — выбор. В Интернете существует множество вариантов рекламы, но все они делятся на 3 основные категории, которые можно найти на самых разных платформах. Вот основные варианты и платформы для рекламы вашего сайта в Интернете.

** Вы также можете использовать SEMrush (инструмент исследования рекламы премиум-класса), чтобы быстро найти и узнать, что делают ваши конкуренты. Получите бесплатную пробную версию здесь.

Поисковая реклама

Search Ads появляются, когда кто-то ищет запрос. Например, если вы введете запрос «обувь», то увидите рекламу обуви.

Google был здесь первым, кто заработал миллиарды на поисковой рекламе. Но теперь многие сети, от Pinterest до Twitter и Amazon, и многие другие используют поисковую рекламу в своих сетях.

Ключевым моментом в поисковой рекламе является то, что у пользователя намерение , то есть он хочет все, что у вас есть. Это лучшая возможность для рекламы. Если кто-то ищет в Pinterest «милые туфли»… им, вероятно, нужны милые туфли.

Маркетинговый жаргон здесь заключается в том, что вы «собираете» спрос, а не создаете его. Объем поиска и цены ограничивают ваш инвентарь.

Медийные объявления

Баннерная реклама существует с незапамятных времен.Они есть повсюду как в сети, так и на платформах. Они сделали Facebook свои миллиарды.

Они бывают стандартных размеров, и в большинстве сетей (например, в контекстно-медийной сети Google) очень легко проводить профессиональные рекламные кампании для вашего веб-сайта. Я уверен, что вы видели что-то подобное раньше:

Медийная реклама отличается от поисковой рекламы, потому что вы пытаетесь охватить людей на основе интереса , а не намерения. Например, если кто-то просматривает журнал Car & Driver Magazine, то продавец автомобильных запчастей может обоснованно предположить, что его интересуют автомобильные запчасти.

Google обрабатывает большую часть медийной рекламы в Интернете, но есть десятки других альтернативных сетей. Большие возможности для медийной рекламы открываются в «обнесенных стенами садах», таких как Facebook, Reddit, Pinterest, LinkedIn, Zillow, Instagram, NextDoor и т. Д., Которые все знают все о пользователях в своей сети.

Есть также сети, которые специализируются на доставке необработанных данных, такие как SnapChat, Spotify, Pandora и другие рекламные брокеры.

Существует также ряд параметров таргетинга, типов соответствия и форматов в зависимости от сети и цели.

Нативная реклама

Нативная реклама — это в основном реклама, которая появляется в контенте и предназначена для соответствия редакционной статье. Это оплачиваемые места размещения, но они не предназначены для отвлечения внимания. Они должны выглядеть как контент — или, по крайней мере, появляться в вашем фиде контента.

Самый известный пример — это такие сети, как OutBrain или Taboola. Но другие типы контента, такие как раздача подарков и «продвигаемые истории» в Instagram, также учитываются.

Границы становятся немного размытыми — и местные рекламодатели всегда должны раскрывать свои отношения, но существует множество рекламных платформ, которые упрощают этот метод, например Facebook.Вот пример спонсируемой рекламы в Facebook:

Множество медиа-компаний подхватывают эту подножку и упрощают реализацию. Это определенно может быть частью вашего плана по рекламе вашего веб-сайта, но пока давайте погрузимся в реальные платформы.

Google

Google — это мастер рекламы в Интернете . Когда вы хотите рекламировать свой веб-сайт в Интернете … вы начинаете с поисковой сети Google.

Google имеет самую большую поисковую сеть в мире, которую вы можете использовать для размещения объявлений по целевым ключевым словам. Состояние Google составляет 375 миллиардов долларов, потому что реклама с оплатой за клик в результатах поиска очень эффективна. Вы можете предстать перед людьми именно тогда, когда они активно ищут ваши товары и услуги.

Это место, где можно проверить обмен сообщениями, цены, спрос и рентабельность инвестиций, прежде чем переходить к другим возможностям.

Google также владеет крупнейшей в мире сетью медийной рекламы — и позволяет размещать рекламу 85% всех пользователей Интернета во всем мире.Вы — да, вы — можете рекламировать свой веб-сайт в New York Times, в целевом нишевом блоге или на любом веб-сайте, который посещает ваш целевой клиент (и да, вы также можете получить рекламу, которая следит за людьми вокруг).

* Говоря об объявлениях, которые следят за окружающими людьми (так называемый «ретаргетинг»), это наиболее эффективный способ начать работу с контекстно-медийной сетью Google. Используйте его, чтобы оставаться на виду у людей, которые уже посетили и проявили интерес к вашему сайту.

Кроме того, Google владеет второй по величине поисковой системой в мире — YouTube, которая также является крупнейшей видеоплатформой в мире.Он предлагает множество вариантов рекламы, и, как и в поиске Google или в контекстно-медийной сети Google, YouTube позволяет вам размещать рекламу настолько широко или конкретно, насколько вы хотите.

Вы можете начать работу в Google Рекламе.

Bing + Yahoo

Bing и Yahoo вместе составляют около 30% поискового рынка. Они единственные реальные конкуренты Google в прямом поиске. Они предлагают очень похожие продукты (хотя и с меньшим количеством вариантов). Их стоит попробовать после того, как вы поэкспериментировали с Google и захотите расширить охват поиска (и снизить затраты на некоторые объявления).

Начать работу можно в Центре рекламы Yahoo + Bing.

Facebook

Как вы видели на скриншоте в разделе концепций, Facebook допускает рекламу гипер-целевой аудитории. Вы можете связаться с любой группой из более 1 МИЛЛИАРДА пользователей. Магия Facebook состоит в том, что каждый в сети самопределяет себя в аккуратных маленьких маркетинговых пакетах. Они говорят вам именно , что им нравится.

Итак, угадайте, что? Если кто-то скажет, что им нравится ходить в походы … им, вероятно, будет интересен и ваш походный магазин.

Если вы знаете целевую аудиторию, Facebook — отличная сеть, которую стоит попробовать. Это место, где можно повысить осведомленность о своем магазине и привлечь внимание целевой аудитории. Как и в Google, вы можете установить свой бюджет настолько большим или низким, насколько захотите.

Facebook предлагает два основных продукта — рекламу, которую вы видите на боковой панели новостной ленты, и продвигаемые посты — это просто посты, за которые вы платите, чтобы они появлялись в новостной ленте пользователей. Вот обзор того, как начать работу с рекламой в Facebook.

* Обратите внимание, что отличный способ начать использовать рекламные продукты Facebook — это «ретаргетинг». Благодаря ретаргетингу вы показываете рекламу только тем людям, которые уже попали на ваш сайт (например, через вашу рекламу в поиске Google). Это может быть дешевый способ заставить людей вернуться и купить. Вот подробное руководство, как потратить свои первые 100 долларов на ретаргетинг в Facebook.

Вы можете начать работу с Facebook Ads.

LinkedIn

LinkedIn — это социальная сеть для профессионалов.Многие люди не используют его активно (за исключением случаев поиска работы), но он является гиперцелевым и активно используется людьми, которые его используют (рекрутеры, продавцы и т. Д.).

Рекламные объявления оплачиваются по цене за клик и имеют очень похожую функциональность таргетинга на Facebook, хотя и не столь специфичную. Если у вас есть веб-сайт, который так или иначе относится к профессионалам или продажам (или к определенной отрасли), продвижение вашего веб-сайта в LinkedIn может быть отличным вариантом. Однако за пределами B2B LinkedIn обычно является дорогим вариантом.

Вы можете начать работу с LinkedIn Ads. Как разместить рекламу в LinkedIn я написал здесь.

Твиттер

Twitter недавно действительно расширил возможности рекламы и создал несколько довольно удивительных продуктов. Вы можете продвигать свою учетную запись, твиты или хэштеги. Преимущество Твиттера в том, что вы можете размещать рекламу среди людей, которые уже говорят о вашей нише .

Это трудная нота, и вокруг рекламы в Twitter все еще проводится много экспериментов, но она предлагает действительно уникальное предложение, выходящее за рамки таргетинга на Facebook.Если вы любитель приключений — вам обязательно стоит посмотреть рекламу в Твиттере, но прежде чем вы это сделаете, вам следует ознакомиться с Руководством Shopify по рекламе в Твиттере здесь.

* Как и Facebook, Twitter имеет очень интересную возможность ретаргетинга. Это то, что я использовал в своем эксперименте по раздаче подарков.

Вы можете начать работу с Twitter Ads. Я писал о Twitter Analytics здесь.

Reddit

Reddit — это социальный новостной сайт в Интернете.Это улей активности и курирует почти все мемы и истории, которые вы видите на Facebook и в остальной части Интернета.

Он имеет множество «субреддитов», где тусуются единомышленники с невероятно уникальными интересами. И вы можете рекламировать им.

Теперь — одно предостережение — у Redditors сильная аллергия на маркетинг и чрезмерную рассылку сообщений — даже в форме очевидной рекламы… если только она не полезна и не является действительно хорошим продуктом — потому что тогда они ее любят.

Reddit позволяет размещать рекламу в различных субреддитах вверху ленты и в баннере сбоку страницы.Цены очень низкие, и это отличное место, чтобы попробовать.

Один совет — зайдите на Reddit и обратите внимание на то, сколько рекламы написано. У них есть определенный стиль не зря. Вам также следует провести много исследований, чтобы найти лучшие субреддиты для своей рекламы. Вы можете использовать средство поиска Subreddit, чтобы помочь. ** Примечание. Reddit — это отражение Интернета в целом со всеми его хорошими и плохими качествами. Цензура отсутствует, поэтому будьте осторожны при исследовании. **

Вы можете начать с рекламы на Reddit.

РЕДАКТИРОВАТЬ: Я только что написал полную статью о том, как размещать рекламу на Reddit. Прочтите здесь.

Outbrain / Taboola

Это две самые большие сети «спонсируемого контента». Они наиболее известны тем, что размещают… «странно выглядящие» истории под статьями в Интернете. Они дешевы и могут привлекать много трафика. Загвоздка в том, что вы не можете рекламировать товар или услугу. Вместо этого вы должны продвигать часть контента, которая может продвигать ваш продукт или услугу в контенте.

Я написал руководство и мини-пример по Outbrain здесь.

Вы можете начать работу с Outbrain здесь или Taboola здесь.

Pinterest

В начале 2015 года Pinterest представила новую рекламную платформу, которая, безусловно, является самым ожидаемым рекламным продуктом со времен Facebook. Есть несколько вводных сообщений, но рекомендации еще не определены.

Станьте одним из первых пользователей и попробуйте рекламу Pinterest здесь. Я писал о Pinterest Analytics здесь.

Другие сети

Есть множество других, более мелких рекламных сетей (и прямых покупок). Поэтому, решая, как рекламировать свой сайт в Интернете, не ограничивайтесь большими сетями. Например, BuySellAds управляет действительно высококачественной сетью с лучшей видимостью для рекламодателей и более высокими тарифами для издателей, чем традиционно может предложить Google Display. Даже Amazon управляет рекламной сетью на своем собственном сайте (он же продвигает ваши товары, перечисленные на Amazon, на Amazon).

Об альтернативных сетях PPC я писал здесь.

Если в вашей нише есть форумы или веб-сайты — обращайтесь к ним напрямую. Но независимо от того, как вы подходите к продвижению своего веб-сайта, вам нужно позаботиться еще о паре вещей, чтобы сделать это правильно.

3. Отслеживание всего

Для меня то, что действительно делает цифровую рекламу намного лучше и интереснее традиционной офлайн-рекламы, — это то, что вы можете отслеживать все, . А благодаря Google Analytics — любой, у кого есть веб-сайт, имеет доступ к аналитике корпоративного уровня (и вы потратите больше денег с Google, если сможете точно увидеть, насколько эффективны ваши объявления).

* Обратите внимание: я предполагаю, что вы отслеживаете данные своего веб-сайта. Если нет, то прочтите это.

Итак, давайте углубимся и посмотрим на отслеживание.

Знайте, где искать в Google Analytics

Если вы используете большие рекламные платформы — они должны включать в себя базовые реферальные данные для вашей Google Analytics, чтобы понять посетителя. Вы можете проверить их эффективность в столбце «Источники трафика», либо на вкладке «Рефералы», либо в разделе «Платный поиск», либо, если вы связали свои AdWords и Google Analytics, — тогда вы получите еще более подробные и потрясающие данные.

Используйте построитель URL

Чтобы получить как можно больше данных от людей, которые нажимают на ваши объявления, вам необходимо, чтобы ваши объявления были полностью отслеживаемыми и передавали данные в Google Analytics.

Если вы используете Google Рекламу, не забудьте перейти в «Настройки» и включить автоматическую пометку. В противном случае, когда вы настраиваете кампанию — не просто вводите URL-адрес своего веб-сайта или целевой страницы в URL-адрес — добавьте параметры к URL-адресу, чтобы помочь Analytics понять посетителей вашей рекламы.Параметры — это небольшие фрагменты, добавляемые в конец URL-адреса. Они не влияют на пользователя или рекламу, а просто сообщают Google Analytics, откуда пришел посетитель, чтобы вы могли отслеживать и тестировать свою рекламу.

Когда вы видите строку объявления — это выглядит сложным и трудным для построения, но у Google есть бесплатный инструмент URL Builder, который вы просто обязаны использовать. Вот как это выглядит…

При заполнении полей с соответствующим содержанием (например, facebook, дисплей, мужчины + спорт, ImageA, Facebook).Вы можете использовать любые понятные вам теги, потому что любая информация, которую вы здесь введете, будет видна вам в Google Analytics. Обязательно заполните его полностью. Вот подробное руководство по построителю URL.

После вывода по URL — используйте этот URL для своих рекламных кампаний.

Но какой URL вы тоже отправляете людям? Это следующий шаг к пониманию того, как эффективно рекламировать свой веб-сайт в Интернете…

4. Создание целевых страниц

Основное правило проведения рекламной кампании — если у вас нет веской причины — никогда не отправлять посетителя на вашу домашнюю страницу.Отправьте вашего посетителя на страницу, специально созданную для соответствия рекламируемой странице.

Если вы используете CMS, такую ​​как WordPress (вы должны, а если нет, вам следует узнать, как настроить WordPress здесь), тогда создавать новые страницы очень просто.

Вам следует настроить определенные целевые страницы для каждого типа рекламы, которую вы показываете. Совет от профессионала. Настройка уникальных целевых страниц с ключевыми словами, соответствующими вашим объявлениям, также помогает снизить ваши расходы в Google за счет повышения показателя качества.

Ваши целевые страницы должны содержать коды конверсии рекламы, и хотя они не обязательно должны быть красивыми, они должны быть уникальными. Рассмотрите целевые страницы как часть построения своей рекламной кампании.

Это касается и продвижения блогов. Не отправляйте людей на свою домашнюю страницу или главный канал. Продвигайте определенные сообщения — и отправляйте эти объявления прямо в эти сообщения.

5. Наблюдайте и тестируйте

Вся эта система возвращается в себя и никогда не заканчивается.

Вы изучаете новые концепции рекламы и различные стратегии использования ключевых слов, используя разные рекламные платформы и наблюдая за своей аналитикой как ястреб.

Вы можете повысить эффективность своих целевых страниц, просмотрев наиболее эффективные объявления. Вы можете повысить эффективность своих объявлений, наблюдая за наиболее эффективными целевыми страницами (будь то целевая страница, сообщение в блоге или страница продукта).

Дело в том, что нельзя просто настроить кампанию и забыть о ней. Изучение того, как рекламировать свой веб-сайт в Интернете, — это все о том, чтобы начать (а не планировать вечно), получить данные и настроить.Это своего рода готовый, огневой, прицельный подход.

Вы можете установить небольшой бюджет, протестировать, а затем увеличить, когда найдете что-то, что работает, наблюдая за своей аналитикой как ястреб.

Этот пост покрывает лишь верхушку айсберга, когда речь идет о том, как рекламировать свой веб-сайт в Интернете. Что вам нужно сделать сейчас — это начать.

И не только…

На самом деле процесс никогда не заканчивается. Вы всегда можете еще больше улучшить свои рекламные кампании, найти больше сетей и изучить больше идей для контента.

Если у вас есть бюджет, вы можете подписаться на SEMrush, чтобы помочь с поиском ключевых слов и рекламы.

Связанные

Microsoft Advertising | Маркетинг в поисковых системах (SEM) и др.

Как работает Microsoft Advertising?

Поиск клиентов.
Люди вводят условия поиска, называемые ключевыми словами, в такие поисковые системы, как Bing.

Клиенты видят вашу рекламу.
Если ключевые слова в вашем объявлении соответствуют поисковому запросу, ваше объявление появляется рядом с результатами поиска в Bing или над ними.

Клиенты свяжутся с вами.
Вы можете настроить объявление так, чтобы люди могли звонить вам, посещать ваш веб-сайт или идти прямо к вашей двери.

Кому доступна реклама Microsoft?

Сила Bing 37.5% поисковых запросов на компьютерах в США1 и 13,9 млрд поисковых запросов в месяц по всему миру 2 плюс соединяет вас с 44,2 млн поисковиков, которых Google не может охватить1. Фактически, 27% наших кликов приходится на поисковые запросы, эксклюзивные для поисковой сети Microsoft .3
В США в поисковой сети Microsoft 138 миллионов уникальных пользователей1.

Что такое поисковая сеть Microsoft?

Поисковая сеть Microsoft — это часть жизни ваших клиентов, обеспечивающая работу устройств, приложений и сайтов, которые они используют каждый день, и встречи с ними в наиболее важные моменты.
Поисковики находят поисковую сеть Microsoft на Bing и партнерских сайтах через Windows 10, Cortana и Office, а также на сторонних платформах и партнерствах — будь то поиск на устройствах Amazon, результаты поиска Siri и Spotlight на устройствах Apple или карты. на тысячах ведущих сайтов.

Чем поисковая сеть Microsoft отличается от Microsoft Advertising?

Поисковая сеть Microsoft состоит из Bing и партнерских сайтов.Именно здесь ваш бизнес может охватить большую и уникальную аудиторию, состоящую из миллионов людей, которые ищут каждый день. Используйте рекламную платформу Microsoft Advertising для связи с этими ценными потенциальными клиентами.

Где появляется моя реклама?

Ваша реклама может появляться вверху или справа от результатов поиска Bing, Yahoo и MSN.И вы можете настроить таргетинг своих объявлений на разные географические регионы, время или дни недели и даже демографические данные.

От чего зависит позиция моего объявления?

Microsoft Advertising — это рекламная система с оплатой за клик (PPC). Вы делаете ставку на основе того, сколько вы готовы платить за каждый клик по своему объявлению. Поскольку на веб-страницах ограниченное количество мест для показа рекламы, мы продаем эти места с аукциона.Вы делаете ставки против других рекламодателей, чтобы разместить вашу рекламу в нужном вам месте. Таким образом, если вы сделаете ставку по ключевому слову «обувь», вам придется превзойти ставки других рекламодателей, которые также делают ставки по слову «обувь». Вы сами определяете, сколько готовы заплатить. Позиция вашего объявления зависит от нескольких факторов, в том числе:
1. Насколько близко ваше объявление и веб-сайт соответствуют поисковым запросам (релевантность).
2. Сравнение вашей ставки с другими ставками на аукционе Microsoft Advertising.
3. Какова эффективность вашего объявления в прошлом и как часто на него нажимали (CTR).
Чем сильнее вы будете в этих областях, тем выше ваши шансы занять верхнюю позицию объявления.

25 лучших веб-сайтов для рекламы вашей недвижимости. Объявление о аренде недвижимости