Что такое «тошнота текста» | ТвойПисатель: Все о копирайтинге

Материалы с сайта: «ТвойПисатель» — http://yourwriter.ru/

Что такое тошнота текста?

Странный термин для профессионального сленга, не правда ли? Но, на самом деле, тошнота текста — это совершенно точное понятие, которое как нельзя лучше раскрывает качество написанной работы.

Какие же параметры следует использовать и как правильно писать, чтобы не получить «тошнотный текст». Да и вообще, что же все-таки это такое – тошнота?

А термин этот очень красноречив, по своей природе. Именно желание блевать, от прочтения некоторых текстов измеряется этим показателем. И более того, измеряется в двух плоскостях:

— Академическая тошнота

— Классическая тошнота

Разберем, для начала, что такое тошнота в целом. Это повторение одного и того же слова или фразы в тексте большое количество раз. Чаще всего, это ключевые слова в СЕО статьях. Но ключи больше относятся к академической тошноте, а вот пестрящий однотипными предлогами и клеше текст к классической.

Проще говоря:

Классическая тошнота текста — это показатель тошнотворности текста из-за высокой массы одинаковых, часто употребляемых слов и клише. А проще говоря, показатель маленького словарного запаса автора. Чем выше показатели тошноты, темь меньше словарный запас.

Академическая тошнота текста — это показатель высокой массы ключевых слов в тексте, или же терминов и словосочетаний (если ключей нет). Академическую тошноту, как правило, измеряют при СЕО оптимизации статей для веб-сайтов.

Нормы тошноты

Естественно, как и у любого измеримого параметра у тошнотворности написанного, тоже есть свои нормы. И именно их, по мимо уникальности текста, требуют заказчики на биржах копирайтинга.

— У классической тошноты норма – от 2 до 4

— У академической тошноты – от 3 до 8

Конечно, много зависит от контекста и требований, но данные параметры считаются средне-приемлемыми. Расхождения и превышения допустимы, но только в случае адекватной необходимости.

Как проверить тошноту текста

Проверить текст на тошноту можно на разных ресурсах, но удобнее всего (и на мой взгляд – качественнее) проверять на Адвего Плагиатусе. В режиме онлайн, на самом сайте биржи Адвего. Данный инструмент показывает оба параметра и частоту вхождения всех слов.

У Адвего Плагиатуса, есть еще десктопная версия программы, но она на тошноту не смотрит, а проверяет лишь уникальность текста. Поэтому проверять какая тошнота текста, лучше всего онлайн.

Как понизить тошноту?

Все копирайтеры, и начинающие, и уже с опытом, сталкиваются с вопросом — Как уменьшить тошноту текста? Иногда на перекор здравому смыслу, по желанию заказчика. Снизить ее не сложно, но, чаще всего, это приводит к понижению качества самого текста.

Тошноту можно снизить простой заменой слов синонимами или близкими по смыслу словами. При анализе на Плагиатусе, например, часто повторяемые слова приводятся в списке и исходя из него – можно править показатель.

В любом случае, если вы собираетесь стать копирайтером, то проверять текст на параметры уникальности, тошнотворности и схожести вам придется постоянно. И лучше научится писать так, чтобы текст изначально получался правильным.

Что такое заспамленность текста и как этого избежать?

Всем привет! Мы продолжаем цикл статей о создании качественного контента и его оптимизации. В этой статье речь пойдет о спаме. Что такое спам, какие виды поискового спама бывают, что такое заспамленность и тошнота текста, как нужно оптимизировать тексты, чтобы избежать фильтров поисковых систем и занять место в ТОПе, какими SEO инструментами пользоваться? Обо всем этом мы поговорим в сегодняшней статье.

Что такое спам?

Термин «спам» появился в интернете в начале 90-х и ассоциировался в основном с массовыми email-рассылками, которые распространяли ненужную людям информацию рекламного или другого характера. Но мало кто знает, что само слово “SPAM” расшифровывается как Spiced Ham (острая ветчина) и Shoulders of pork and ham (свиные лопатки и окорока). Впервые слово использовалось в 1936 году в качестве товарного знака для острых мясных консерв американской компании Hormel Foods. После Первой мировой войны, чтобы избавиться от остатков товара в избыточном количестве, компания запустила большую рекламную кампанию — на автомобилях и фасадах домов, на самолетах и ​​кораблях, на автобусах и трамваях, на витринах, в газетах и ​​по радио, везде, где только можно было, бросалось в глаза слово «SPAM». В дальнейшем, оно стало употребляться по отношению к любой ненужной и часто повторяющейся, бесполезной, навязчивой информации, а людей которые распространяли спам называли — спамерами.

Поисковый и контентный спам

• Поисковый спам (спамдексинг) — разновидность веб-спама, применяется с целью обмануть поисковую систему и искусственно поднять веб-страницу в ТОП выдач, манипулировать результатами поиска. Проявляется через искусственное повышение частоты вхождений ключевого слова в тексте, в метатегах (title, h2, description), анкорах, атрибутах изображений. К поисковому спаму также относятся: свопинг, дорвеи, кликджекинг, клоакинг, дублированный, замаскированный контент и другие методы Black Hat SEO.
• Контентный спам —  это малополезный, не релевантный и не уникальный, автоматически сгенерированный или перенасыщенный рекламой, не оптимизированный контент. Проявляется через высокую тошноту и заспамленность, а также «водность» текста, переспам по ключевым словам, не качественный рерайт.

Как поисковые системы реагируют на спам в текстах?

С появлением первых поисковых систем не было четко определенных алгоритмов семантического анализа, релевантность веб-страницы определялась в основном мета-тегами «keywords» и «description», что позволяло манипулировать SERP’ом (от

Search Engines Result Page — результаты поисковой выдачи). Таким образом, количество не качественных сайтов, а также сайтов, которые использовали дублированный, украденный контент росло. В итоге, SERP захламлялся, а пользователь не получал точных результатов. Поисковики решили изменить эту ситуацию и ввели специальные фильтры, которые «зачищали» поисковую выдачу от спамных сайтов. Таким образом, в ТОП начали попадать только страницы, которые соответствуют поисковой оптимизации.

Какие же существуют фильтры поисковиков? Давайте остановимся на этом подробнее.

Текстовые фильтры Яндекса

• Фильтр «Переспам» — появился, по словам некоторых оптимизаторов, еще в 2010 году и коснулся текстов сайтов. Оптимизаторы дали ему свое имя — «Ты спамный». Фильтр задевал длинные, не релевантные, «водяные» тексты-портянки, которые не имели четкой структуры, насыщенные большим количеством ключевых слов — писались не для людей, а поисковых ботов. Сайты, который попадали под фильтр резко теряли позиции (на 10-30 ступенек).
• Фильтр «Новый» — является усовершенствованным алгоритмом «Переспама». Внимательный к сайтам с чрезмерно долгим и заспамленным Title, а также злоупотребление тегами выделения слова в тексте — <b>, <u>, <strong>, <em> и <i>, которые применяются некоторыми оптимизаторами для искусственного поднятия частоты ключевого слова на странице.
• Фильтр «Баден-Баден» — является фактически сборной версией всех предыдущих антиспам-фильтров Яндекса. Был запущен 22 марта 2017. Его особенность — искусственный интеллект, который способен распознавать человеческую речь. Его задача — полностью и окончательно избавиться от спамных сайтов и сделать SERP более информативным и релевантным.

Текстовые фильтры Google

• Фильтр «Панда» — по некоторым данным появился еще в 2011 году, а может и раньше. В отличие от «Пингвина», который наказывал за ссылочный спам, Панда проверяла их на дублированный и не оптимизированный контент. Сайты, которые копировали контент с других ресурсов, или публиковали бессмысленный, малоценный контент, насыщенный рекламой — подвергались жесткой фильтрации.
• Фильтр «Колибри» — его название происходит от скорости и точности птички колибри. Запущен 26 сентября 2013. «Колибри» стал вестником глубокого семантического анализа с применением искусственного интеллекта, который постепенно внедрялся в Google. «Колибри» точно понимает логику поискового запроса пользователя, естественную человеческую речь, учитывая контекст и значение отдельных слов, с акцентом на разговорный стиль. Колибри еще называют — «понимающим алгоритмом». Таким образом, веб-разработчикам и авторам было рекомендовано оптимизировать свои сайты, используя естественное сочетание слов, например LSI ключи.

Как проверить попал ли ваш сайт под фильтр?

Проверить, были ли применены какие-то действия со стороны поисковых систем очень просто с помощью вебмастеров. В Яндекс Вебмастере перейдите в пункт Диагностика -> Безопасность и нарушения:

В Google Search Console — Проблемы безопасности и меры, принятые вручную -> Меры, принятые вручную:

Что такое заспамленность, водность, тошнота текста?

Заспамленность текста — это слишком частое повторение ключевого слова в тексте. Измеряется соотношением количества вхождений ключевого слова к общему числу слов в тексте. Заспамленность не должна превышать 60%. Тексты с высоким процентом заспамленности могут пессимизироваться поисковыми роботами (позиции понижаются за переспам), а при большом количестве заспамленных веб-страниц — сайт и вовсе могут забанить и он исчезнет из результатов поиска.

На уровень заспамленности веб-страницы также влияют такие показатели как: водность и тошнота текста.

• Водность текста —  наличие в тексте стоп-слов, фразеологизмов, а также словесных оборотов, фраз, соединительных слов, не несущими смысловой нагрузки. От 15% до 30% — превышенное содержание воды в тексте, такой текст требует оптимизации.
• Тошнота текста — примерно то же, что и заспамленность, являет собой насыщенность текста ключевыми словами, делится на классическую и академическую тошноту текста. По показателям тошноты можно судить о естественности, качестве текста. Высокий показатель тошноты означает, что текст писался для поисковых ботов, а не людей. Рекомендуется не поднимать классическую тошноту выше 3, академическая тошнота должна быть в пределах 3-10%.

Читайте также: Составляем список стоп-слов

Пример заспамленного текста (курсивом выделен переспам по ключевому слову):

«Мы продаем эксклюзивные коробки для сигар. Наши эксклюзивные коробки для сигар изготавливаются вручную. Если вы хотите приобрести эксклюзивную коробку для сигар, свяжитесь с нашим специалистом по продаже коробок для сигар по адресу eksklusivnie.korobki@example.com.»

 

 

 

Как предотвратить спам на странице?

 

 

 

Во-первых, нужно писать уникальные и качественные тексты своими словами, пользуясь при этом рекомендациями Яндекс и Google:

 

 

 

Малополезный контент, спам, избыток рекламы — Яндекс Помощь

 

 

 

Запросный спам — Яндекс Помощь

 

 

 

Блог Яндекса для вебмастеров / Тексты оптимизировались, переоптимизировались, но не выоптимизировались

 

 

 

Руководство по поисковой оптимизации — Справка Google

 

 

 

Ошибки в содержании статьи — Справка Google

 

 

 

Что такое автоматически созданный контент? — Справка Google

 

 

 

Что такое скопированное содержание? — Справка Goolgle

 

 

 

Во-вторых, придерживаться советов, которые были описаны в нашем мануале «Как написать статью для блога?».

 

 

 

И в-третьих,

пользоваться SEO-инструментами для проверки и оптимизации текста, например:

 

 

 

 

 

 

Анализ и оптимизация текста в Текстовом Анализаторе

 

 

 

Инструмент удобен тем, что он может вывести любую страницу из-под текстового фильтра, а также может сравнить текстовую оптимизацию вашей веб-страницы и страниц-конкурентов из выдачи ТОПа, а потом на базе этого сравнения выдать готовое техническое задание на оптимизацию или написание текста с нуля.

 

 

 

К примеру, возьмем веб-страницу с переспамом и отправим ее на анализ в Текстовый Анализатор по продвигаемому ключевому слову «спортивная одежда adidas»:

 

 

 

 

 

 

Читайте также: Как правильно делать тест рассылки по email

 

 

 

На первом шаге создания проекта указываем поисковую систему (Yandex/Google) и точный регион, а также добавляем продвигаемые на странице ключевые слова:

 

 

 

 

 

 

На втором шаге добавляем URL страницы, которую нужно проанализировать и выбираем нужных конкурентов из ТОПа, желательно исключить сайты-агрегаторы и не прямых конкурентов:

 

 

 

 

 

 

Можно загрузить свой список URL конкурентов для сравнения и задать нужный тип фильтрации:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Жмем кнопку «Следующий шаг» и запускаем проект. На выходе получим файлы отчетов:

 

 

 

• Текстовый анализ (XLSX) — это таблица для оптимизатора, содержит результаты текстового анализа;
• ТЗ копирайтеру (DOCX) — все то же, что и в таблице, только в формате технического задания;
• Ваш SEO-текст (TXT) — в этом файле показан основной текст на странице в который нужно вносить изменения.

 

 

 

 

 

 

Откроем таблицу Excel с анализом и ознакомимся с результатами, которые нам выдал инструмент:

 

 

 

 

 

 

Читайте также: Оптимизация под голосовой поиск

 

 

 

Как видим, система зафиксировала переспам «Баден-Баден» по ключевому слову «adidas» и сразу же порекомендовала удалить его из текста 17 раз. Далее, нам предложено в зоне h2 удалить “спортивная одежда adidas” и поставить фразу «Одежда Adidas», а в TITLE —  сделать комбинацию из 5 слов, обязательными среди которых должны стать «одежды adidas» или «одежду adidas», на выбор. Таким образом, Title может выглядеть так: «Магазин спортивной одежды adidas» или «Купить одежду adidas по низким ценам».

 

 

 

Подробнее о работе с Текстовым Анализатором читайте в специальной статье.

 

 

 

Вот и все, нам удалось очистить текст от переспама, тем самым избежав фильтра “Баден-Баден” и оптимизировать его под поисковые системы. В результате, веб-страница должна хорошо ранжироваться и занять место в ТОПе. Осталось только регулярно проверять позиции.

 

 

 

10 ключевых тезисов для начинающего копирайтера

В статье термины.|сервисы.| советы.|
Начинающим копирайтерам. Как стать копирайтером и что необходимо знать в профессии копирайтеру.

Профессионал своего дела должен владеть определенной терминологией, независимо от сферы. Согласитесь, без знаний основ невозможно наладить отношения с заказчиками и клиентами. Особенно это тяжело человеку начинающему. Мы подготовили «Краткий толковый словарь копирайтера-новичка» с примерами и объяснениями. Приступим!

Какие есть виды копирайтинга?

В общем понимании копирайтинг – это деятельность, связанная с написанием текстов, целью которых является прямо или косвенно продать товар/услугу/идею, прорекламировать, склонить потенциальных клиентов приобрести описываемую вещь. При этом рассказав об основных характеристиках и особенностях ярко и живо, заинтересовав читателя!

В этой сфере выделяют такие направления:Копирайтинг – написание «с нуля» доступным языком о той или иной теме, максимально раскрыв ее.Рерайтинг – переписывание уже существующего текста своими словами, делая его уникальным с точки зрения поисковых систем.SEO-копирайтинг – или SEO тексты, включение в текст определенных фраз и слов с целью повышения соответствия содержимого страниц поисковым запросам.

Основные термины, описывающие параметры текста

Независимо от вида направления в копирайтинге, существуют такие термины, знание которых обязательно:

№1. Общая уникальность

Это уровень «непохожести» текста на статьи, которые уже есть в сети. Измеряется в процентах, проверить ее можно с помощью таких программ/ресурсов:

• AdvegoPlagiatus;
• Text.ru;
• Content–watch;
• eTXT.ru.

Для копирайтинга нормой считается уникальность от 90%. Однако не забывайте про логичность текста. К примеру, фраза «Сантехник в розовых панталонах стриг газоны» является уникальной, но сами понимаете…

№2. Что такое водность текста?

Водность текста это – параметр, который «отображает» смысловую нагрузку текста.Сервисы соотносят количество значимых слов и стоп-слов. При этом программы «отыскивают» в вашем тексте не уникальные слова, то есть те, которые встречаются очень часто на просторах интернета и не несут смысловой нагрузки. Норма – 60–70%. В технических статьях процент водности ниже, нежели в иных.

№3. Что такое уникальность текста

Уникальные слова. Этот термин вовсе не значит, что таких слов нет в природе. Вряд ли вы заново изобретете велосипед, придумаете новое слово. Это те слова, которые встречаются в вашем тексте 1 раз. То есть если слово повторяется 2 и выше раз, оно считается как одно уникальное слово. Помогает узнать словарный набор, лексикон, используемый для текста.

№4. Что такое стоп-слова

Стоп–слова – предлоги, местоимения, союзы, частицы, вводные обороты.

Все, что засоряет статью: «в», «и», «на», «вы», «быть», «есть», «может». Они не только мешают чтению, но и влияют на водность, повышая ее. Конечно, не использовать их не получится, но нужно стремиться снизить их к минимуму.

№5. Значимые слова в тексте

Значимые слова – относятся к показателям статистики текста. Это те элементы текста, которые имеют четкий смысл и несут полезную информацию. К ним относятся существительные, глаголы.

№6. Что такое тошнота текста. Академическая и классическая

Тошнота текста – классическая и академическая.Первая зависит от объема текста и показывает соотношение самых повторяющихся слов к общему их количеству. Вторая же не зависит от размера текста и считается как корень квадратный слова, которое употребляется чаще всего. Норма для классической до 3 %, академической – 8%, если проверять по сервису Advego SEO.

№7. Ключевые слова в тексте

Ключевые слова (ключи) – поисковые запросы пользователей, по которым они ищут товар/услугу/решение своего вопроса. Важны для продвижения ресурса, поэтому их необходимо вписывать в текст. Например, «купить дрель недорого», «отдых в Анталии».

Главное – вписать их максимально естественно, чтобы они не цепляли глаз и читались на одном дыхании с остальными словами.

№8. Плотность ключевых слов

Плотность ключевых запросов – процентный критерий, показывающий соотношение ключей к общему количеству слов в статье.

№9. Что такое заспамленность текста, как ее проверить и убрать?

Заспамленность текста – термин, говорящий о перенасыщении ключевыми словами. Пытаясь увеличить релевантность страницы, добавляя основные запросы пользователей, можно добиться обратного результата и получить «бан» от системы за искусственное продвижение. Нормой принято считать показатель частотности слова в 3%. Выше – не очень хорошо.

Как проверить заспамленность текста

Для этого используют онлайн сервисы или программы. К сервисам быстрой проверки на спамность текста отнесем istio.com. Для ручной проверки, можем использовать Word (но это в самом крайнем случае)

Как снизить, убрать заспамленность текста

Необходимо проверить текст на количество вхождений ключевых слов с помощью сервиса, выяснить процент вхождения в текст и в ядро текста. Заспамленность — это большое (выше нормы) использование одного и того же слова в тексте.

Убрать заспамленность — значит привести текст, точнее вхождения ключевых слов к установленной норме, процент вхождений не должен превышать 5% от общего объема текста

№10. Читабельность текста

Этот показатель не является техническим. Как проверить? Текст легко и понятно читать, даже человеку, который не разбирается в теме. Тут все просто.

Можно ли отступить от правил и норм?

Описанные выше параметры важны, придерживаться их нужно. Однако следует помнить, что не во всех темах это достижимо. Например, в медицинских текстах, инженерных инструкциях, технических описаниях очень сложно удержать уникальность и тошноту на идеальном уровне.Выходом из сложившейся ситуации является отступление от общепринятых норм и стандартов. При этом нелишним будет анализ конкурентов, а точнее, их контента. Достаточно улучшить показатели всего на пару процентов и «эврика!» – поисковые системы поднимут ресурс вверх по выдаче.Что делать, если вам дали задание, в котором слишком жесткие требования? К примеру, заказчик ставит такие параметры: классическая тошнота – меньше 2%, водность – ниже 40%.

Этот момент рекомендуется обсудить с заказчиком, аргументировать, почему не получится достичь указанных в ТЗ параметров и какие показатели считаются «нормальными». Помните, что невысокая водность полезна для продвижения, а слишком низкая вредна для читабельности. Вывод: обсуждайте и достигайте золотой середины.

Советы по улучшению текста и основных параметров: в чем хитрость?

Не всегда получается добиться указанных требований и это нормально, особенно для новичка. Чуток практики – и все будет!

Вот несколько советов, как подтянуть критерии до «правильных»:

1. Уменьшаем воду. Взгляните на текст «холодным» взглядом. Не перегнули ли вы с предлогами и союзами (стоп-словами)? Можно что-то убрать без потери смысла? Убирайте! Все, что не несет полезную информацию, и было вписано для объема – в топку. Чистим текст от мусора.
2. Повышаем уникальность. Для этого не используем фразы и слова, которые относятся к категории «крылатые выражения, клише и штампы». То, что у всех на языке, не будет уникальным.
3. Снизить/поднять тошноту просто. Достаточно уменьшить (заменить синонимами) часто используемые слова или увеличить их употребление.

Немного времени и у вас все получится. Практика – ваше все!Хорошая новость: на курсах копирайтинга (открыт набор в следующую группу), вы сможете подробно узнать о премудростях профессии и попрактиковаться вместе с известными «акулами пера»!

Тошнота страницы (текста) – что это

Тошнота текста – это относительный показатель, с помощью которого измеряется степень заспамленности материалов с учетом количества повторений ключевых слов. При SEO-анализе текстового контента также активно применяется смежный параметр – водность. Чтобы продвижение сайта проходило эффективно и безопасно, необходимо следить за тем, чтобы оба этих параметра находились в пределах нормативных значений. А теперь рассмотрим каждый показатель более подробно.

Определение понятия тошнотности текста

Алгоритмы поисковых систем круглосуточно работают для того, чтобы оградить пользователей от некачественного и бесполезного контента. Одним из ключевых показателей качества текста является тошнотность. Если материал содержит чрезмерное количество повторений ключевого слова, то он будет считаться переспамленным. В итоге на сайт, на котором его опубликовали, будут наложены строгие санкции. Для борьбы с переспамом в текстовом контенте в Google разработали специальный алгоритм Panda. Для аналогичных целей «Яндекс» создал алгоритм «Баден-Баден». Обнаружение переоптимизированных текстов приводит к наложению фильтров как на отдельную страницу, так и на весь сайт. Исправить ситуацию может только публикация новых качественных и полезных текстов, которые создавались с учетом умеренных требований к наполнению ключевыми фразами.

Классификации тошноты текстов

1. Классическая. Этот показатель рассчитывается путем извлечения квадратного корня из общей совокупности повторений отдельного слова. К примеру, если в тексте «окна» встречаются 64 раза, то классическая тошнота по слову составит 8. Максимальный приемлемый показатель составляет 7. Эту методику расчета нельзя назвать совершенной, так как она не учитывает объем текста. Если использовать только ее, то может оказаться, что вполне качественный «лонгрид» не будет соответствовать нормативным рамкам.

2. Академическая. По этой методике тошнота страницы рассчитывается как процентное соотношение между всеми совокупностями повторений ключей и объемом слов в самом тексте. К примеру, если в материале на 2000 слов есть 40 повторений любых морфологических форм «окна», то показатель тошноты составит: 40 / 2000 x 100 % = 2 %. Текст не считается переспамленным, если его академическая тошнота находится на уровне до 8 %. Опытные оптимизаторы стараются придерживаться рамок в 4–6 %.

Нужно отметить, что рекомендованные «нормальные» показатели – это относительная величина. При подготовке ТЗ копирайтеру или оптимизации готовых текстов лучше ориентироваться на соответствующие параметры контента конкурентов, которые уже находятся в нишевом топе выдачи. Если сразу после написания текста анализ показывает превышение по тошноте, то есть несколько вариантов улучшить его качество:

• заменить самые частотные слова синонимами;

• изменить предложение так, чтобы не было необходимости употреблять лишний ключ;

• увеличить итоговый объем текста, чтобы снизить относительную концентрацию повторяющихся слов (поможет изменить только уровень академической тошноты).

При работе с тошнотой текстов важно не перейти к фанатизму. Не нужно пытаться добиться минимально возможного показателя. По ключевым словам, в том числе и по их концентрации, алгоритмы поисковых систем определяют тематическую релевантность и полезность текста. Если в нем не будет явного преобладания определенных слов, то контент могут посчитать бесполезным.

Актуальные инструменты для анализа тошноты текста

Сегодня в интернете есть большое количество сервисов для оценки SEO-показателей контента. Как правило, они определяют не только тошноту, но и другие важные для оптимизатора параметры. Большинство специалистов используют такие инструменты, как:

В целом все эти сервисы работают корректно, но их алгоритмы и функциональные возможности сильно отличаются. Поэтому стоит более подробно рассмотреть самые популярные инструменты для определения тошноты страницы.

Оптимизация текстов с помощью сервиса «Тургенев»

Этот инструмент позиционируется как средство для оценки рисков попадания сайта под фильтр «Баден-Баден». Но из-за этого он не стал утилитарным. Здесь можно выполнить проверку контента на предмет водности, качества стилистики и удобочитаемости. В результате проверки текста сервис формирует оценку, которая отражает вероятность попадания страницы под санкции «Яндекса» за переспам. Чем ниже оценка, тем безопаснее будет публикация. При наличии рисков сервис самостоятельно предупредит о них, выделив проблемные места маркерами разных цветов.

«Тургенев» проверяет качество и грамотность текста

проверка текстов с помощью сервиса «Тургенев»

Если риск окажется высоким, то нужно предпринять следующие действия:

• исправить выделенные стилистические ошибки;

• удалить все, что не влияет на смысловую составляющую;

• избавиться от ключей с неестественным вхождением;

• расширить текст с помощью более четкой и полезной информации.

Практика показывает, что если «Тургенев» найдет слишком много ошибок, то обычно проще переписать текст заново, чем пытаться исправить проблемный контент.

Оптимизация контента с помощью сервиса Miratext

Среди общедоступного инструментария биржи есть «Анализ текста». Здесь можно проверить отдельную статью или же определить тошноту страницы, вставив в специальное поле URL-адрес.

сервис Miratext выполняет семантический анализ текста

семантический анализ текста с помощью сервиса Miratext

После клика по кнопке «Анализировать» система сформирует подробный отчет по основным SEO-параметрам.

Выполнение полного семантического анализа текста в сервисе Miratext

анализ текста в сервисе Miratext

Интересной особенностью сервиса является то, что здесь можно выполнить анализ текстового контента на соответствие закону Ципфа. Согласно этой гипотезе существует математическая закономерность распределения частоты вхождений слов в естественном тексте. По закону Ципфа второе по количеству вхождений слово должно встречаться примерно в два раза реже, чем первое. В свою очередь, третий по частоте ключ встречается в три раза реже, чем первый. И эта закономерность сохраняется для каждого уровня. К примеру, если в тексте самое частотное слово «окна» встречается 20 раз, то следующий после него «балкон» в идеале должен иметь примерно 10 вхождений, а «лоджия» – примерно 7. С помощью этой методики анализа можно редактировать тексты до состояния естественности.

Определение водности текста

Говоря о тошноте страницы, нельзя не рассмотреть такое понятие, как водность. Это тоже базовый SEO-параметр, который во многом определяет качество и полезность текстового контента. Водность определяется соотношением всех вводных слов, которые можно удалить без ущерба для смысловой нагрузки, ко всему объему текста. Высокий показатель воды показывает, что материал имеет низкую концентрацию полезной информации, что делает его некачественным «в глазах» поисковых алгоритмов.

Можем привести пример чрезмерно водянистого текста:

«В современном мире никто не сомневается в том явном факте, что пластиковые окна, безусловно, обладают лучшими показателями звукоизоляции, что, очевидно, формирует повышенный спрос на эту продукцию».

Этот же смысл можно передать так:

«Хорошая звукоизоляция делает пластиковые окна популярными».

Инструменты для оценки водности текстов

Практически все вышеперечисленные инструменты для SEO-анализа текстов способны определять степень водянистости контента. Но в их использовании есть определенная загвоздка, которая заключается в применении разных алгоритмов расчета и шкал показаний. Чтобы убедиться в этом, можете самостоятельно проверить свой текст с помощью разных инструментов. Как правило, их выводы кардинально не расходятся, каждый сервис способен корректно определить откровенно водный текст. Проблемы могут возникать, если одновременно пользоваться несколькими инструментами. К примеру, «Главред» может показать оценку в 0,57, а Advego – 68 %.

Чтобы не сталкиваться с подобными коллизиями, нужно придерживаться следующих рекомендаций:

• экспериментальным методом определите для себя инструменты, с которыми удобно работать;

• для проверки водности достаточно 1–2 сервисов;

• запомните рамки показателей качественного текста для каждого выбранного инструмента;

• ориентируйтесь на «золотую середину», так как излишняя «сушка» текста делает его сложным для восприятия.

Если вы сотрудничаете с копирайтерами, то заранее оговорите приемлемые показатели водности и тошноты, а также набор контрольных инструментов. Это поможет избежать конфликтных ситуаций и многочисленных доработок.

Подведем итоги

Даже начинающие SEO-оптимизаторы знают, что на сайтах нужно размещать полезный, интересный, уникальный и структурированный контент. Но почему-то многие забывают о том, что алгоритмы поисковых систем оценивают тексты также с учетом тошноты и водности. В отличие от полезности и интересности показатель воды и тошноты роботы могут быстро и точно вычислить, чтобы применить при ранжировании. Поэтому каждый оптимизатор должен подобрать удобные для себя инструменты для определения SEO-параметров контента. Их много, все они общедоступны. Выбирайте, пользуйтесь и оптимизируйте – это важная составляющая успешного пути к высоким позициям в тематической поисковой выдаче.

Тошнота текста

– Автор: Игорь (Администратор)

В рамках данного обзора, я расскажу вам о том, что такое тошнота текста и плотность ключевых слов, а так же про некоторые важные аспекты.

Поисковые системы не могут оценивать текст так, как это делал бы человек. Как минимум, у них нету горячей кружки чая с лимоном. Ну, а если серьезно, то поисковикам приходится использовать различные механизмы анализа текста. Это в свою очередь означает, что люди, занимающиеся сео оптимизацией, ни один раз задумывались о том, чтобы создать собственные алгоритмы, которые были бы схожи (так как поисковики не публикуют свои). Иными словами, чтобы не тратить время впустую, а проверять качество текста еще до того, как это сделает поисковик.

Одним из таких экспериментальных подходов является тошнота текста, позволяющая частично оценивать качество и удобность чтения. Но, обо всем по порядку.

Примечание: Читателю стоит понимать, что большая часть сео методов оценки качества сайтов представляют собой результаты многочисленных экспериментов.

 

Тошнота текста и плотность ключевых слов

Тошнота

Тошнота — это частота употребления слова в тексте. Основное назначение это не допустить переспама, чаще всего означающего, что обзор написан для поисковиков, а не для человека. Нередко применяется при копирайтинге и рерайтинге. Стоит знать, что при анализе обычно используются корни слов. Так, например, слова «сайты» и «сайтов» будут считаться одним словом «сайт».

Пример для понимания сути. Сравните две фразы: «Компьютеры это шикарно! В компьютерах можно играть в компьютерные игрушки, а еще компьютеры позволяют устанавливать компьютерные программы! » и «Компьютеры это шикарно! В них можно играть и веселиться, а еще существует много полезных программ!». Оба выражения не сильно наполнены смыслом. Однако, любой человек, при прочтении первой фразы, вспомнит такое выражение как «масло масляное».

Иными словами, тошнота позволяет оценить насколько текст перегружен повторениями слов.

 

Плотность ключевых слов

Порой, тошноту текста приравнивают к плотности вхождения ключевого слова, но это не совсем корректно. Дело в том, что плотность вхождения это суммарная частота употребления слов из ключевого словосочетания в тексте. Тошнота же подразумевает анализ каждого отдельного слова документа (более подробно чуть дальше).

По аналогии с тошнотой, при анализе плотности используются корни слов, но без учета шумовых слов, таких как часто встречающиеся части речи, цифры, причастия, предлоги, частицы и прочее.

В чем особенность учета плотности ключевых слов? Дело в том, что если частотность отдельных слов из ключа будет меньше иных, то снижается вероятность, что поисковик посчитает текст релевантным запросу. Например, если вы оптимизировали страницу сайта под ключ «почистить реестр», но почему-то слово «мышь» встречается чаще, чем отдельные слова из ключа, то для поисковика текст страницы может быть больше связан с запросами вида «почистить мышь», чем с исходным.

Считается, что плотность должна быть в районе 3-5%.

 

Пример расчета плотности вхождения ключа

Рассмотрим, как считается плотность вхождения ключа. Например, вы написали обзор под запрос «компьютерный стол» размером в 200 слов. Употребили ключ 7 раз — из них 3 чистые вхождения (без изменения слов и падежей), 2 разбавленные (с дополнительными словами) и 2 морфологические (разные падежи). Кроме того, еще 2 раза употребили слово «компьютер».

Считаем частотность и плотность вхождения. Частота слова «компьютер» составляет 4,5% (9 * 100 / 200), слова «стол» 3,5% (7 * 100 / 200). Плотность вхождения 8%. Достаточно большое значение, учитывая, что при средней длине 8-10 символов, 200 слов это всего 1600-2000 знаков.

Примечание: Одинаковая частота слов из ключа это крайне редкое событие. Вполне нормально, если часть из них употребляться чуть больше, а часть чуть меньше.

 

Виды тошноты текста

В нынешнее время существует два вида расчета тошноты текста. Рассмотрим их подробнее.

Но, прежде, хотел бы заметить, что в разных сервисах по разному уделяют внимание словам. Например, в одних междометия и тому подобные шумовые слова могут считаться, в иных наоборот исключаться из анализа. Что из этого корректно? Тот еще вопрос. Помните, что во многом сео оптимизация это эксперименты.

 

Классическая тошнота

Классическая тошнота — это квадратный корень от количества повторений самого часто употребляемого слова в тексте. Основная суть данного подхода в оценке разнообразия слов в тексте. Ведь, если слово слишком часто повторяется, то оно начинает приедаться и текст становится неудобным для восприятия.

Пример расчета. Допустим, в обзоре 16 раз использовали слово «компьютер» (остальные меньше). В таком случае классическая тошнота будет равна 4 (4 * 4 = 16).

Нормальным считается значение до 5. Но, так как параметр рассчитывается без учета длины текста, то необходимо адекватно подходить к оценке. Допустим, если у вас обзор в 40 000 символов без учета пробелов, то 25 повторений может быть даже слишком мало. А вот те же 25, но для текста в 2000-3000 символов это уже многовато.

Примечание: Существует мнение, что значение классической тошноты не должно превышать 7.

 

Академическая тошнота

Академическая частота — это процентное соотношение количества повторений самых частых слов к общему количеству слов. Основная суть данного подхода в том, чтобы оценить насколько текст наполнен повторяющимися словами (акцентирование внимания). Если процент слишком мал, то вряд ли поисковые системы сочтут, что страничка сайта соответствует поисковым запросам (нет акцентирования). Если же слишком большой, то поисковик может посчитать, что текст переоптимизирован или не предназначен для людей.

Как происходит вычисление? Обычно рассчитывают частотность для всех слов, затем формируют таблицу в порядке от большего к меньшему, берут несколько самых частых слов и складывают их частотность.

Пример расчета. Допустим, в обзоре вы написали 1000 слов из них слово «компьютер» встречается 16 раз, «пыль» 15 раз, «чистить» 12 раз. В таком случае, их частотности 1,6%, 1,5% и 1,2% соответственно. Академическая тошнота будет 4,3% (1,6% + 1,5% + 1,2%).

Чаще всего, в интернете можно встретить диапазоны 5-7% и 7-9%. Какой из низ корректный сложно сказать, так как в ТОПе могут быть как тексты с большой тошнотой (например, 11-13%), так и с малой (3-5%).

 

Роль в SEO

Вообще, само понятие тошноты текста появилось из-за того, что многие авторы стали буквально «нашпиговывать» тексты ключевыми словами, чтобы их сайты ранжировались выше остальных. Как не сложно догадаться, поисковыми системам это не очень понравилось и они стали всячески бороться с подобным переспамом.

Если же говорить о насущном. Раньше тошнота текста была более важна. В нынешнее же время, больший приоритет придается иным метрикам, таким как поведенческие факторы, ссылочная масса (как бы там не говорили), перелинковка и прочее. Основная причина — это переизбыток однотипного текста в интернете. Тем не менее, это не означает, что можно «набивать» заметки ключами по самое «не хочу» или же наоборот слишком редко употреблять слова.

Примечание: Советую ознакомиться с обзорами парадокс дублированного контента и вода в сео.

 

Суть взаимосвязи плотности вхождения ключей и тошноты

Суть взаимосвязи плотности вхождения ключей и тошноты в следующем. Тошнота позволяет определить насколько органично ключи распределены в тексте. Например, если плотность 4%, а тошнота 15%, то немал шанс того, что ключи «как бы» размазаны среди остальных часто употребляемых слов. И поэтому вряд ли поисковая система посчитает такие страницы релевантными (разве что текст большой). Еще пример. Если плотность и тошнота 5% (одинаковы), то ключи слишком выделяются. И поэтому вряд ли такой текст органичен, разве что запрос из 5-10 слов, как при продвижении по низкочастотникам.

Примечание: Напоминаю читателям, что в разных сервисах могут применяться разные подходы. Поэтому старайтесь уточнять детали расчета, анализа и приемлемые диапазоны.

Теперь, вы знаете что такое тошнота текста, а так же ряд особенностей.

☕ Хотите выразить благодарность автору? Поделитесь с друзьями!

• Что такое главная страница сайта?
• Вечная ссылка: что это и зачем нужно?

Добавить комментарий / отзыв

Что это такое тошнота в тексте: от чего она зависит

Замечали, что когда читаешь текст, и одно и тоже слово постоянно дублируется в нём, он начинает раздражаться и читать его дальше нет никакого желание. Такое повторение слова в текста называет тошнота, что это такое и от чего она зависит сегодня подробно расскажем.

Что такое тошнота текста

Итак, для начала разберёмся, что такое тошнота в тексте. В прочем, суть этого понятия мы уже раскрыли в анонсе. Тошнота в тексте – это частый повтор одного и тоже слова. Например, в статье про ссылочную массу эта фраза будет встречаться практически в каждом предложении, текст будет скучным и, можно сказать, тошным.

Наличие такого параметра в тексте указывает на то, что автор такого материала попросту не знает, о чём пишет, не знает темы. Поэтому, начинает, так сказать, заспамливать текст и лить воду. Плотность употребления одного и того же слова, то есть заспамленность текста, проверяется при помощи специальных сервисов, а точнее антиплагиатов.

Тошнота в тексте делится на два вида: академическая и классическая. Про каждый из видов мы поговорим отдельно.

Что такое академическая тошнота текста

Итак, для начала поговорим о том, что такое академическая тошнота текста. Многие копирайтеры сталкиваются с такими заказами, где выставляют такое требование, как уровень тошноты не превышал какого-то процента. Поэтому, если текст не соответствует данному требованию, нужно думать, как убрать заспамленность в тексте чтобы заказчик был доволен.

Вообще академическая тошнота представляет собой натуральность материала. Соответственно, если в тексте будет большой процент употребления одинаковых ключевых слов, соответственно и процент тошноты или заспамленности будет повышаться. Чаще всего, академическая тошнота, или, говоря по-другому заспамленность встречается, как правило, в SEO-текстах, так как принцип их написания, это частое употребление ключевых слов.

Что такое классическая тошнота текста

Теперь перейдём к тому, что такое классическая тошнота текста. Классическая тошнота – это показатель постоянно повторяющегося слова в тексте, которая вычисляется как корень квадратный от всей статьи. Такой параметр вычисляется в независимости от объёма текста, и за основу берётся слово, употребляемое чаще других.

Таким образом, если слово повторяется в тексте, например, 64 раза, то, по формуле вычисления, то есть выражения квадратного корня, классическая тошнота такой статьи будет равна 8 процентам. Поэтому, результаты этого показателя не могут иметь десятых долей, например 6,72.

Хочется отметить, на что всё-таки, влияет уровень тошноты в тексте. Во-первых, самое главное, отрицательно влияние на SEO-продвижение сайта. Дело в том, что чем выше этот показатель, тем хуже ранжируется страница в выдаче. Однако это не столь критично, нежели уровень уникальности текста и водности, который более жёстко контролируется в текстах.

От чего зависит тошнота текста

Думаю вопрос, от чего зависит тошнота текста, можно считать полностью закрытым, так как мы уже рассказали все подробности этой темы. Осталось только подвести итоги по пройдённому материалу.

Итак, заспамленность текста, это, мягко говоря, не очень хороший показатель, и качество текста, в котором уровень тошноты высокий, оставляет желать лучшего. Тем более, её процентная доля влияет на продвижение сайта в поисковой системе Яндекс и его выдачу поисковыми системами.

5 способов понизить тошноту текста (бесплатные сервисы)

Я, Николай Шмичков, сделаю твой бизнес успешным.
У меня только 1 вопрос, ты готов значительно увеличить продажи?

Содержание:

«В чужом глазу соринку видеть, в своём — бревна не замечать», — именно этой пословицей можно проиллюстрировать наше отношение к правильности написания постов в Интернете.

Многие критикуют блогеров и лидеров мнений за то, что те не умеют писать.

Но иногда нужно и себе задать вопрос — а хорошо ли я пишу?

И не много ли тошноты в моей писанине?

И я сейчас говорю не о физиологическом состоянии человека, вызванном Вашим текстом, а о частоте повторений каких-либо слов в документе.

Формула хорошего текста:

Что бы Вы ни писали, нужно стремиться к уникальности в 100%.

Именно такой показатель означает, что все формулировки в тексте Ваши, а не скопированы из какой-то другой статьи или переписаны схожими словами.

Оптимальная тошнота равна 3-6%, ведь обойтись без повторений практически невозможно.

Хотя бы потому, что не все слова имеют на 100% подходящие синонимы.

С водностью, я думаю, всё понятно.

Так как тексты — это произведения творческие, то привести водность к 0 очень сложно.

Мы пишем не математические формулы, где всё чётко, ясно и однозначно, а выражаем своё мнение, поясняем какие-то моменты или описываем сложившуюся ситуацию.

А тут уже всё субъективно и неоднозначно.

Если Вы когда-либо работали копирайтером, то наверняка знаете, что многие заказчики одним из требований ставят уникальность и реже — «заспамленность» (или так называемую тошноту текста).

Поэтому любой уважающий себя автор старается писать так, чтобы эти показатели были как можно выше, если говорить об уникальности, и как можно ниже — о «заспамленности».

Конечно, всё зависит от объёма работы и темы.

Например, если Вы пишете сказку для детей 3 лет, то тошнота текста только приветствуется.

Слова будут повторяться, а значит ребёнку будет легче понимать смысл и запоминать, о чём идёт речь.

Но если мы говорим о статьях, постах в блогах и лонгридах в социальных сетях, то формула идеального текста должна работать по максимуму.

ГЛАВА 1:

Что такое тошнота текста и как она измеряется

Формула идеального текста понятна, но что такое «тошнота текста»?

Как она измеряется и почему её необходимо снижать?

Читайте в этой главе.

Тошнота текста (или заспамленность текста) — это частота повторений одного и того же слова.

Например, если в тексте на 1 страницу формата А4 фраза «сделать онлайн-заказ» употребляется 2-3 раза, это нормально и не режет слух.

Если эта же фраза повторяется 7 раз, тошнота очень возрастает и удовольствие от чтения теряется.

Выделяют 2 показателя тошноты текста — классическая и академическая. Сейчас разберём, как они высчитываются.

• Классическая тошнота текста — это корень квадратный из числа, равного количеству повторений самого часто встречающегося слова. К примеру, если ключ встречается в тексте 25 раз, то она равна 5, при этом объём текста не играет роли.
• Академическая тошнота текста — это соотношение количества повторений слова-выражения к количеству слов в тексте. Например, если в тексте слово встречается 25 раз, а общее количество слов — 341, тошнота равна 13,64, что является средним показателем (согласно инфографике из вступления).

Определить тошнотность текста можно с помощью бесплатных онлайн-сервисов.

Самый простой и популярный — https://text.ru/. Давайте протестируем.

Проверка заспамленности текста с помощью сервиса text.ru:

1. Заходим по ссылке

И хотя здесь написано только об уникальности, заспамленность и процент воды в тексте также можно проверить.

2. Вставляем текст в окно

Я придумала коротенький рассказ на несколько предложений, специально повторяя некоторые слова.

3. Нажимаем «Проверить уникальность»

Как видите, тошнота текста составила 49%, что очень много для текста на 335 символов без пробелов.

А теперь, если Вам нужно посмотреть неуникальные фрагменты (именно то, что повышает заспамленность), то просто кликаем мышкой на слове «Заспамленность»).

А если у Вас совсем нет свежих и интересных идей, и пришлось позаимствовать что-то у других авторов, то специально для Вас наше уникальное видео «Как обмануть антиплагиат».

4. Нажимаем «Заспамленность»

На скриншоте видно, что причиной тошноты является словосочетание «Девочка Марина», которое используется буквально в каждом предложении.

5. Вносим правки и проверяем текст

Как видите, стоит изменить всего несколько слов, и не только снижается тошнота текста, но и информация воспринимается легче и не режет слух.

ГЛАВА 2:

Почему возрастает тошнота текста

На простом примере мы разобрали, как уменьшить заспамленность текста.

Но если говорить о лонгридах и статьях, которые имеют определённую тему и план, то почему в них возрастает тошнота?

Давайте разбираться.

Думаю, каждому копирайтеру знакома ситуация — пишешь-пишешь текст, продумываешь идею, стараешься как можно понятнее сформулировать свои мысли, перечитываешь и расстраиваешься, потому что вместо лаконичного и интересного лонгрида получился массив местоимений и повторений слов.

Почему так происходит?

1. Слишком большой объём текста при узкой теме

Если Вы написали три абзаца и мысли и идеи по теме закончились, то у Вас есть 2 варианта:

2. Сократить объём текста и сделать работу небольшой, но информативной.
3. Добавить «воды» (если важен объём) и таким образом добиться требуемого размера текста.

4. Перегруженность мозга.

Когда Вы работаете над тяжёлой технической или же просто новой для Вас темой, то рано или поздно мозг начнёт кипеть.

Ведь для написания хорошей статьи/очерка необходимо детально разобраться в теме: изучить работы своих коллег, почитать информацию и только потом составлять чёткий план работы.

Если непрерывно работать над текстом, то через пару часов в голову будут приходить одни и те же слова и фразы.

Генерировать что-то новое мозг просто не сможет из-за усталости.

Попробуйте поменять деятельность хотя бы на полчаса.

Зайдите в соцсети, разгрузите себя, порисуйте, приготовьте что-то — сместите фокус внимания ненадолго и затем возвращайтесь к писательству.

Перечитайте всё то, что Вы написали ранее, внесите необходимые правки и продолжайте творить.

Или же наоборот — продолжайте писать, не исправляя ошибки и не меняя смысловые конструкции, которые Вы написали до перерыва, а закончите работу и потом уже отредактируйте ошибки по всему тексту.

5. Непонимание темы, о которой Вы пишете

Когда Вы не понимаете, о чём пишете, то на хороший результат можно не надеяться.

Если работа совсем не идёт, попробуйте детальнее разобраться в теме.

Почитайте статьи других авторов, посмотрите видео на Ютубе, которые ответят на многие Ваши вопросы, изучите то, о чём пишете.

Например, если Вам необходимо написать статью о выращивании орхидей на 10 тысяч символов, а Ваши знания ограничиваются тем, что эти цветы нужно поливать раз в неделю горячей водой, то без изучения книг по ботанике или блогов на эту тему Вы вряд ли сможете написать что-то интересное и полезное читателю.

6. Излишняя эмоциональность

Эта причина чаще всего встречается в соцсетях, когда лидеры мнений комментируют политическую ситуацию в стране или какую-либо общественно важную ситуацию.

Эмоции настолько захлёстывают, что текст превращается в изобилие эмоциональных слов (в лучшем случае это позитивно окрашенные выражения вроде «Супер!!!», «Бомба!», «Класс!!», «Я в восторге!!!!», а в худшем и чаще встречающемся — нецензурная лексика).

7. Попытка втиснуть все ключевые слова в короткий текст

Если Вы копирайтер и пишете тексты по техзаданию, то, вероятно, Вам дают список ключевых слов, которые нужно обязательно включить в текст (ключевые слова — это поисковые запросы, которые люди чаще всего вводят, когда что-то ищут в Интернете; использование их в тексте повышает позиции страницы в поисковой выдаче).

А если Вы хотите подобрать ключевые слова по своей теме, то рекомендуем воспользоваться нашей бесплатной утилитой для быстрого сбора ключевых слов.

Например, если заказчик попросил написать очерк на 15 тысяч символов, использовав при этом 30 ключевых слов, то в общей массе текста это не будет слишком много и как таковых частых повторов тоже можно избежать.

Но если мы говорим о работе в 3 тысячи символов с этими же 30 словами, то не допустить повторений будет крайне сложно.

Уменьшение заспамленности текста — дело непростое, но, потратив час-два, можно изменить текст до неузнаваемости и по максимуму снизить его тошноту.

ГЛАВА 3:

Как понизить тошноту текста

Что делать, если текст уже написан, работа выполнена, но получившийся результат совсем не устраивает Вас как автора?

Поговорим об этом в данной главе.

Вы написали текст, но это массив одних и тех же слов?

Или, что ещё хуже, заказчик предъявил претензии, что работа выполнена некачественно, ведь показатель воды намного выше, чем того хотелось бы?

Не отчаивайтесь! Все ошибки можно исправить и довести тошноту до оптимального показателя.

Вот 5 проверенных способов, которые помогут снизить тошноту текста:

1. Работа с семантическим ядром

Что такое семантическое ядро? В онлайн-словарях это словосочетание описывается ещё более сложными конструкциями, поэтому объясню своими словами.

Семантическое ядро — это те слова и выражения, которые наиболее точно доносят основной смысл текста/очерка/повествования.

Например, если Вы пишете о SEO-продвижении, то семантическим ядром Вашего текста будут выражения «продвижение в поисковой выдаче», «продвижение по поисковым словам» и т.д.

Теперь переходим непосредственно к тому, как же нам поможет семантическое ядро при понижении тошноты текста.

Для определения семантического ядра нам нужно зайти на сайт Адвего (https://advego.com/text/seo/) и ввести свой текст в окно:

Нажимаем «Проверить»:

Как видите, процент тошноты средний (если ориентироваться на формулу идеального текста из введения).

Но если учесть, что у нас всего 400 символов, это много.

В семантическом ядре проверяемого текста на первом месте слово «карьера».

Его и нужно заменять синонимами, пока тошнота не снизится. Пробуем:

Заменив слово «карьера», снова проверяю:

Как видите, и классическая, и академическая тошнота снизились почти в 2 раза. Этот способ работает.

2. Сокращение стоп-слов

Что такое стоп-слова? Те, которые не несут никакой смысловой нагрузки (поэтому они ещё называются «шумовыми» — создают ненужный шум) и не воспринимаются поисковыми системами при ранжировании в поисковой выдаче.

То есть стоп-слова не могут быть ключевыми, потому что они не помогают сайту продвинуться в выдаче поисковиков.

Давайте разберём на нашем примере с очерком о карьере, какие здесь есть стоп-слова:

Как видите, это предлоги, местоимения и инфинитивы глаголов.

Теперь постараемся их заменить (так как текст у нас совсем маленький, достаточно изменить хотя бы часть стоп-слов и тошнота снизится).

Сейчас тошнота текста равна 1.41 (классическая) и 8.3% (академическая), количество стоп-слов — 27.

Вот какой текст получился у меня после работы со стоп-словами:

Смотрим на анализ текста:

Хотя классическая тошнота осталась прежней, академическая уменьшилась почти на 2%, а для текста такого объема это хороший результат.

И, соответственно, количество стоп-слов уменьшилось на 7 и добавилось одно значимое слово (которое важно для донесения смысла).

На применение этих двух способов я потратила от силы 5 минут.

Конечно, при большем объёме текста работа со стоп-словами и семантическим ядром будет занимать больше времени, но достичь уменьшения процента заспамленности всё равно не так трудно.

3. Работа с синонимами

Если говорить об академической тошноте, то она высчитывается из соотношения частоты определённого слова-фразы к общему количеству слов.

А значит, и понизить её можно, заменяя часто употребляемые слова близкими по значению.

Как видно из наших примеров выше, понизить академическую тошноту можно работой с семантическим ядром и стоп-словами.

Но если у Вас большой текст и первые два способа сработали не так хорошо, как хотелось бы, то переходим к тяжёлой артиллерии, а именно: выделяем часто встречающиеся слова и подбираем к ним синонимы.

Быстро и просто это можно сделать на сайте «КАРТАСЛОВ.РУ» (https://kartaslov.ru/):

4. Увеличьте объём текста

Как вы знаете, при расчёте академической тошноты учитывается общее количество слов.

И если показатели Вашего текста оставляют желать лучшего, то не бойтесь дописать лишний абзац.

Заказчик только оценит Вашу щедрость и поймёт, что Вы не просто гонитесь за деньгами и работаете без энтузиазма (дописал до 5 тысяч знаков, как было оговорено, и текст остался без завершения), а готовы выполнять свою работу на 100% и даже чуть больше.

И, в свою очередь, Вам это тоже облегчит жизнь.

Не нужно будет тратить часы своей жизни на подбор различных синонимов к одному и тому же слову.

Но в этом пункте есть одна оговорка — дописывать текст можно и нужно только в том случае, если Вам есть что сказать.

Не нужно лить воду, дабы разбавить свою тошноту — так Вы сделаете только хуже.

И даже если снизится заспамленность, то обязательно подскочит водность текста и смысл «размоется».

От себя добавлю — если не знаете, о чём писать, опишите кейсы из своей практики (или из практики компании, для которой Вы пишете).

Это всегда интересно и понятно.

Читатель наглядно видит, с какими трудностями Вы столкнулись не на бумаге, а в жизни и, возможно, найдёт в Вашем опыте что-то для себя.

5. Пишите вдумчиво с первого раза

Старайтесь приступать к работе, только когда Вы продумали всё до наименьших нюансов: о чём писать, на чём делать акцент, какие примеры из жизни подобрать.

Изначально пропишите для себя цель Вашей работы (и я говорю не о получении похвалы или вознаграждении).

Задайте себе вопрос: чем может быть полезен мой текст? Что я хочу дать читателю?.

Например, этот текст я пишу для того, чтобы помочь многим копирайтерам не тратить время на снижение тошноты текста, а использовать его для генерирования крутых идей.

Когда Вы всё продумали и приступили к написанию, старайтесь сразу избегать повторений.

К примеру, если в первом предложении Вы использовали слово «друг», то во втором замените его на «товарищ» или «приятель».

И даже если тошнота текста в итоге получится чуть больше, чем Вы рассчитывали, то менять придётся отдельные кусочки текста, а не повторения с первого предложения.

Выводы

Высокая тошнота текста делает его непривлекательным для читателя и трудным для понимания, поэтому нужно стараться снижать заспамленность к минимуму.

Если тошнота текста слишком высока, попробуйте дать себе отдых от работы и вернитесь к редактированию текста со свежей головой — другой взгляд на вещи ещё никому не мешал.

Помните, что не нужно гнаться за чётким количеством слов, и не бойтесь «переработок».

Гораздо лучше написать более объёмный текст с глубоким смыслом, чем посимвольно исполненный заказ, не имеющий никакой смысловой нагрузки и пользы для читателя.

фактов из сердца, которые могут спасти вашу жизнь ⋆ Услуги копирайтинга CopybreakCopybreak Услуги копирайтинга

2 мая 2011 Сердечные факты, которые могли бы спасти вашу жизнь

, 10 декабря 2008 г. Это утро моего 37 ^{-го дня рождения} , и план состоит в том, чтобы накачаться наркотиками и проснуться голым в комнате, полной незнакомцев.

Если бы я был Чарли Шином, это могло бы напоминать почти любой другой день рождения? и хотя в молодости я мог бы довольно много веселиться, в наши дни я более неравнодушен к бокалу хорошего вина и хорошей домашней еде, прежде чем успокоиться, чтобы обсудить достоинства солнечной энергии.Ага ? раскачать!!!

Однако в 2008 году мне пришлось отказаться от вина и хорошей еды, чтобы перенести операцию на открытом сердце. И не только мой первый? но мой третий.

Мне посчастливилось родиться с пороком сердца под названием Тетралогия Фалло . Мне сделали первую операцию примерно в 18 месяцев, и я продолжал работать до 5 лет, когда была проведена более обширная операция.

Так почему я делюсь с вами всем этим?

Что ж, на этой неделе неделя сердца, , и учитывая, что сердечных заболеваний убивает в 4 раза больше женщин, чем рак груди каждый год, я думаю, что важно повышать осведомленность.

Также важно понимать, как сердечные приступы могут проявляться по-разному у женщин и мужчин. У женщин их часто могут быть ошибочно приняты врачами и персоналом отделения неотложной помощи за проблемы с желудочно-кишечным трактом или даже за беспокойство .

Не удивительно, если учесть симптомы.

Обычно мужчины страдают более «классическими» симптомами сердечного приступа: сокрушительной болью в груди, которая также может распространяться вниз по левой руке и к челюсти. Хотя эти симптомы не редкость у женщин, многие могут совсем не чувствовать сильной боли в груди , а вместо этого страдают от гораздо более тонких симптомов, таких как:

• Усталость
• Одышка
• Головокружение / дурнота
• Тошнота / рвота
• Нарушения сна
• Потение
• Боль в шее, плече, верхней части спины или живота

Если «вы» испытывали какие-либо из этих симптомов и не можете связать их с какими-либо изменениями в вашей деятельности или образе жизни, ПОЛУЧИТЕ К ВРАЧУ! В конце концов? Ты бы не стал игнорировать комок в груди!

Для получения дополнительной информации вы можете посетить Heart Foundation , и я призываю вас поделиться этой статьей с женщинами в вашей жизни.Это может просто спасти одного из них!

И да… это мой рентгеновский снимок (и если вы посмотрите очень внимательно, вы даже можете увидеть провода меньшего размера от моих предыдущих операций).

ошибок копирайтера-фрилансера: 3 причины, по которым вы не находите высокооплачиваемых клиентов

Если вы новый копирайтер-фрилансер, отправка цитаты может быть сопряжена с беспокойством:

• Они подумают, что вы профессионал?
• Они знают, что вы не писатель контента, не так ли?
• Вы охватили все, что они упомянули?
• Собираются ли они принять вашу цену или попытаться торговаться из-за расценок на копирайтера-фрилансера?
• Вы включали допродажу?
• Они скажут «нет»?

Этого достаточно, чтобы отвлечь вас от платежеспособных клиентов, расстроиться и начать сомневаться в своей карьере копирайтера-фрилансера.

Но так быть не должно.

Если какие-либо из этих опасений после рассылки кажутся вам знакомыми, возможно, вы делаете некоторые распространенные, но легко исправимые ошибки копирайтеров-фрилансеров.

Вот как узнать, решить проблему и заработать больше:

Ошибка №1: вы не думаете, что достойны этого

Это самая большая ошибка, которую вы можете сделать при презентации потенциальным клиентам в качестве внештатного копирайтера.

Вы не думаете, что стоите той цены, которую просите, не говоря уже о большей.Вы карабкаетесь, чтобы оправдать затраты, повторяя все свои включения и добавляя столько дополнительных услуг, что ваша прибыль полностью исчезает. Вы не уверены. И клиенты это знают.

Помните: если вы не верите, они не купят это — или вы.

Исправление

Уверенность заразительна, поэтому, прежде чем начать разговаривать с новыми клиентами, поговорите с собой ободряюще.

Напомните себе о ценности, которую вы привносите в каждый проект.

Вы предлагаете больше, чем слова, которые вы пишете.Этот клиент обратился к вам, нуждаясь в помощи, и вы делитесь своим жизненным опытом, ноу-хау в копирайтинге и своим взглядом на проблемы клиентов.

Если подумать, у вас, вероятно, заниженная зарядка.

Ошибка № 2: вы занижаете цену

Говоря о заниженной цене за ваши услуги копирайтинга, вы, вероятно, платите. Все мы делаем. Особенно, когда мы только начинаем. Наша цена и наше чувство ценности так тесно связаны, что их бывает трудно разделить.

Отправка высокой оценки (независимо от масштабов проекта) может вызвать чувство тошноты и неуверенности, настолько ужасное, что мы не можем сосредоточиться ни на чем другом. Мы начинаем гуглить, «как отменить отправку писем» или планировать, как мы собираемся снизить цену, когда они говорят «нет».

В конечном итоге мы продаемся до того, как наш клиент успел согласиться.

Исправление

Поднимите цены для следующего клиента. Не обсуждай это. Не объясняй. Просто сделай это.

В самом начале моей карьеры копирайтера-фрилансера более опытный копирайтер сказал мне, что я должен сложить стоимость проекта, а затем добавить 25 процентов, так как я, естественно, занижу себя.

Этот рост стоимости вашего проекта также покроет небольшие лишние затраты времени, которые вы не учли. Например, дополнительные телефонные звонки и электронные письма, которые вы получаете от клиента, который решает управлять вами на микроуровне. Или бриф по копирайтингу, который в итоге занимает в два раза больше времени, потому что ваш клиент не уверен в том, что он на самом деле предлагает. Или корректуру вы недооценили.

Хорошее практическое правило состоит в том, что если каждый клиент принимает ваше предложение, ваши цены будут слишком низкими. Нормальный коэффициент конверсии составляет около 50 процентов.

Странная реальность ценообразования заключается в том, что довольно часто повышение цен делает вас более привлекательными и эксклюзивными, поскольку ваша премиальная цена намекает на вашу премиальную стоимость.

Ошибка № 3: Вы отправляете цитату

Подождите, что? Разве это не то, что вы делаете, когда клиент спрашивает о ваших услугах по копирайтингу? Вы отправляете им цитату. Ну да. И нет.

Ценовое предложение часто представляет собой короткий документ, в котором основное внимание уделяется цене. Если вы не хотите, чтобы потенциальные клиенты уменьшили вашу удивительную ценность до стоимости (а не выгоды), превратив таким образом вас в легко заменяемый товар, то вам нужно изменить их понимание ваших услуг.

Исправление

Для этого вам нужно превратить ваше ценовое предложение в инвестиционное предложение.
Это документ убеждения, который требует таких элементов, как:

• Краткое изложение целей проекта, чтобы показать, что вы понимаете, что их привело к вам.
• Профиль вас и вашего бизнеса с упором на то, как вы помогаете своим клиентам.
• Обзор того, как вы работаете, чтобы помочь клиентам доверять вашему процессу.
• Подробное описание ваших услуг, чтобы клиенты понимали, насколько важна ваша работа.
• Ваши условия обслуживания, ясные и исчерпывающие.
• Отзывы довольных клиентов. Столько, сколько поместится.
• Призыв к действию, рассказывающий клиентам, как сделать следующий шаг.

Каждая часть вашего документа работает, чтобы повысить доверие к вам и продемонстрировать потенциал вашего сотрудничества. Итог вашего проекта будет наименее интересной частью документа.

Простые исправления приводят к успеху внештатного копирайтера

Когда вы внесете эти изменения, клиенты будут рады быть в ваших книгах по проектам и начать работу.Ваша следующая проблема будет заключаться в том, чтобы сообщить им, что у вас солидные заказы на следующий месяц. Но это хорошая проблема.

Есть вопросы по лендингу клиентов по копирайтингу? Давайте обсудим на Facebook и LinkedIn.

Белинда Уивер — опытный внештатный копирайтер, эксперт по маркетингу и наставник по писательскому мастерству, ведущая сайт Copywrite Matters.

Продам статей для блога программиста. Копирайтинговые биржи

Ни для кого не секрет, что для успешного продвижения блога или сайта нужен уникальный контент.Это уникальный контент, который может значительно повысить позиции блога или сайта в результатах поиска, а также позволить ресурсу избежать санкций со стороны поисковых систем. Рассмотрите способы получения уникального контента для вашего блога или веб-сайта.

Итак, где взять уникальные статьи для своего блога или сайта.

1. Копирайтинг

Первый метод и самый важный метод — это копирайтинг … Если вы хорошо разбираетесь в определенной теме, то почему бы вам самому не написать тексты для своего сайта.Это заставит вас напрячь мозги и сэкономит часть денег на продвижении. При этом на написание статей нужно много времени, и знание русского языка. Однако, если у вас есть глубокое понимание темы, то это, вероятно, самый многообещающий способ развития вашего блога. По сути, правильное ведение блога — это копирайтинг. Думаю, в этом поможет моя статья -. Я постарался описать в нем основные моменты создания правильной статьи.

2. Покупка товаров

Другой способ — покупка товаров.Здесь дела обстоят намного быстрее, чем с копирайтингом. Вы просто переходите на биржу статей, которую вы можете выбрать, подготовленную мной, выбрать интересующую вас тему и купить статью. Быстро, качественно, неповторимо. Но это может быть дорого и ОЧЕНЬ дорого, но качественно. Хотя сам предпочитаю копирайтинг.

3. Сканер

Следующий способ — сканер. У вас есть дома интересная книга, которую вы можете использовать для создания веб-сайта? Попробуйте его «просканировать», если он уникальный, то вы получите много уникального и качественного контента.Если нет книги, то поможет паспорт и городская библиотека, там всегда уникальный контент — проверенный! Этот способ подходит тем людям, у которых нет денег, у кого есть сканер и много терпения! Не забывайте, что если это чья-то работа, то вам придется указать авторство, если вы не хотите в будущем иметь проблемы с законодательством об авторском праве.

4. Переписывание

Найдите тематическую статью в Интернете, прочтите ее (или не читайте) и опишите все, что вы читаете, своими словами, или просто отредактируйте текст, заменив слова синонимами.- бесплатно, надежно, но трудоемко и со знанием родного языка.

5. Перевод

Возьмите тематический текст на английском (или русском) языке и переведите его. Если это английский (да и вообще любой язык), то просто переведите. Если русский, то сначала переведите на другой язык, потом снова на русский. Уникальность почти всегда 100%, но читабельность иногда огорчает, и многое другое. Поэтому обязательно адаптируйте текст после его перевода.

6. Весна. Яндекс

Весна. Яндекс. Сервис поисковой системы «Весна» предназначен для создания автоматически генерируемых рефератов по заданной теме. Реферат подходит, может быть, для умственно отсталых или гениев, но нужна ли уникальность? Там его можно быстро и бесплатно получить.

Вот 6 основных методов получения уникального контента. Не стоит нанимать Дэна Брауна или Сергея Минаева для написания текстов, хотя, если ваш проект очень прибыльный, дерзайте!

Добро пожаловать! Я очень рада вашему визиту!

Вы читаете эту статью, а это значит, что Вы хотите начать зарабатывать в Интернете и вести собственный блог или писать статьи для информационных сайтов. А теперь самое интересное — написание статей. Вы узнали из серии предыдущих статей, но у вас есть новый вопрос. Как писать статьи для блога или сайта?

Предположим, вы никогда раньше не писали статьи — ничего страшного! Прочитав этот пост, Вы напишете свою 1-ю статью. Более того, верно. Чтобы он нравился и читателям, и поисковикам. Это очень важно для продвижения вас как автора и вашего блога.

Seo — это продвижение сайта в поисковых системах, во многом за счет правильного написания статей с использованием ключевых слов.

Итак, перейдем к важным теоретическим знаниям, основанным на опыте известных блогеров, копирайтеров и интернет-маркетологов.

Эта статья больше посвящена теоретическим вопросам, но без этих знаний невозможно правильно начать писать статьи для сайта. В следующем мы перейдем к практике и с помощью пошаговых инструкций, используя простую технику профессиональных SEO-специалистов и специальных программ, вы напишете свою 1-ю правильную, оптимизированную для SEO статью.

1. Как научиться писать статьи?

Когда я написал свой 1-й пост в блоге, он полностью не соответствовал секретам копирайтеров и требованиям поисковых систем. В результате поисковые роботы не могли найти мою интересную и полезную статью в море информации в Интернете, чтобы показать моим потенциальным читателям.

Интуитивно я это понял и начал пересматривать множество статей, книг и видео от авторитетных интернет-маркетологов, информационных бизнесменов и блогеров, чтобы разобраться с этим, казалось бы, банальным вопросом — как правильно писать статьи для сайта.

Я разобрался сам и теперь делюсь с вами своими знаниями, как правильно писать статьи. Итак, запомните правила «железного копирайтинга» — ваше будущее конкурентное преимущество автора.

• Не пишите длинные предложения
• Сделайте «броский» заголовок для статьи
• Приветствуйте читателя (если это блог)
• Предложите читателю контент в начале статьи (желательно, но не обязательно)
• Привлечь читателя введением — убедить читателя в важности чтения статьи.Используйте для этого триггеры интереса или страха.
• Сделайте подзаголовки. Подзаголовок должен объяснять, что будет обсуждаться дальше.
• Разбить текст на абзацы
• Разбавить текст нумерованными и маркированными списками, цитатами
• В конце статьи — Вывод: напомнить о триггерах, креативных идеях, советах, которые использовались в статье, поощрить считыватель принять меры

Теперь несколько слов по каждому пункту выше.

• Старайтесь формулировать простые и короткие предложения (до 15 слов), не используйте сложные фразы.
• как научиться писать броский заголовок ? Если честно, это целая наука. Вы овладеете этим навыком постепенно. А пока вот небольшая шпаргалка — теория от гуру копирайтинга. 10 приемов написания броского заголовка плюс примеры … Я сам всегда пользуюсь этой полезной статьей.
• О важности сообщения в блоге подробнее в следующем разделе.
• Во введении необходимо сказать, о чем будет статья и почему важно прочитать ее до конца (это триггер интереса). Я не использую триггер страха (что будет, если не воспользоваться советами статьи), но копирайтеры говорят, что он работает безупречно. Важно в самом начале статьи дать описание проблемы и наметить пути ее решения. .
• Пункты. Обязательно разбейте текст на абзацы … Текст не должен выглядеть как обычный «лист». В блоге (сайте) текст должен выглядеть так: не более 4-5 строк в каждом абзаце.
• Важно разбавить текст маркированными списками (для перечислений) или нумерованными списками .
• Для «оживления» текста можно использовать кавычки … При публикации на сайте они выделяются с помощью специального форматирования (публикуются в кавычках и курсивом).

2. Как писать статьи в блог? Концепция ведения блога

Стиль написания статей для блога сильно отличается от стиля написания статей для информационного сайта.

Ваше конкурентное преимущество перед другими блогерами: не забывайте, что блог — это живой дневник и предполагает живое общение с посетителями блога.

статей — Содержание блога — величайшая ценность блоггера. Думаю, вы обратили внимание, что немногие блогеры начинают статью с приветствия. Часто статья начинается сразу с изложения запрашиваемой информации. Вот почему в большинстве блогов статьи выглядят сухими, а не живыми. Это серьезная ошибка блогеров.

it Другой Ваше будущее конкурентное преимущество .

Вам очень повезло — в самом начале создания блога или информационного сайта вы получите знания, как правильно писать статьи для своего сайта. В будущем это поможет вам продвигать свой сайт или блог. У вас будет много посетителей на вашем сайте. Соответственно, вы сможете получать с этого хороший доход.

Хотите верьте, хотите нет, но большинство блоггеров и владельцев информационных сайтов пишут статьи на те темы, которые им сейчас приходят в голову.И даже если это полезные статьи, их никогда не найдут роботы поисковых систем, потому что они «выдают» статьи пользователям, анализируя так называемые поисковые запросы.

Вывод: чтобы увеличить посещаемость сайта, статьи нужно писать не по той теме, которая сейчас пришла в голову, а по поисковым запросам.

Что такое поисковые запросы? Это фразы, которые люди вводят в строку поиска поисковых систем Яндекс, Гугл и т. Д.

В наши статьи по особым правилам мы будем вставлять эти запросы — ключевые слова и фразы.Забегая вперед, можно сказать, что для оптимальная плотность ключевых фраз в тексте должна составлять 2-4%. Но не переусердствуйте. Оказывается, поисковым роботам «не нравится» слишком много «ключевых слов». Как рассчитать эту плотность, какие сервисы для этого использовать, мы подробно разберем в следующем практическом занятии.

В нем мы, , знакомимся с концепцией семантического ядра для блога / сайта … В двух словах, семантическое ядро ​​- это список ключевых фраз, по которым вы будете найдены в Интернете.Благодаря этому списку фраз у вас больше не будет вопроса «Какая следующая статья и на какую тему писать в блог?»

Семантическое ядро ​​сайта — это готовый список-план статей на полгода или год вперед. Такие статьи будут востребованы читателями. И они гарантированно приведут посетителей на ваш блог или сайт.

4. В артикуле только уникальные картинки

Кстати, для вас это очень важное конкурентное преимущество. Мало кто им пользуется! Большинство блоггеров и владельцев сайтов вставляют в свои статьи просто любимые картинки из Интернета.

ВНИМАНИЕ! Важный. Если вы публикуете в своих статьях неуникальные изображения, это убьет продвижение вашего блога. Сейчас поисковые системы, мягко говоря, очень плохо относятся к неуникальным картинкам в блогах и на сайтах. Такие блоги быстро рассчитываются, а их продвижение идет очень медленно.

В интернет-маркетинге хорошо известно, что кулинарные блоги развиваются очень быстро, хотя в них очень мало контента.Секрет прост. Их владельцы делают уникальные фото своих кулинарных творений.

Хотите, чтобы ваш блог быстро продвигался?

• Не копируйте картинки из Интернета!
• В фотобанках тоже покупать не рекомендуется — там могут продаваться неуникальные фотографии.
• Делайте фотографии высокого качества и красоты
• Или создавайте коллажи и изображения
• Или найдите художника на бирже фрилансеров.Есть много молодых и талантливых художников, которые работают за низкую заработную плату. И закажите нарисованную от руки картинку — это сейчас очень модно и может стать фишкой вашего блога.

Если вы серьезно относитесь к ведению блога, вам нужно будет освоить новую профессию фотографа и освоить пару приложений для редактирования фотографий. Это не сложно и очень интересно! Идеи для сюжета фото можно взять на тех же фотобанках. Как найти? Наберите в строке поиска вашего браузера слово «фотобанк», и вы увидите множество таких ресурсов.

Как создавать коллажи и изображения читайте с подробными руководствами по созданию коллажей и изображений .

Благодаря уникальным картинкам вы получите резкий прирост трафика! Проверено!

П.С. Предположим, у вас еще нет фотоаппарата и вы решили купить фотографию в фотобанке. Например, в известном DepositPhotos. Как проверить уникальность фото или рисунка? Здесь ссылка на сервис изображений Google, в строке поиска нужно нажать на картинку «фотика» и загрузить картинку.Если он не уникален, Google покажет сайты, на которых он опубликован.

5. Видео в каждой статье!

Это еще и ваше конкурентное преимущество. Не все им пользуются.

В конце каждой статьи обязательно вставляйте видео по теме статьи. Это удержит посетителя на вашем сайте. Что положительно скажется на показателе поведенческих факторов на вашем сайте, а значит — на продвижении вашего сайта. Что такое поведенческие факторы и как они влияют на продвижение блога или веб-сайта, кратко и четко описано в статье «Поведенческие факторы».

Как вставить видео в свою статью читайте в статье Публикация статьи на сайте Wordpres.

6. Уникальный текст статьи. Это не преимущество, а стандартный

Думаю, вы прекрасно понимаете, что ни в коем случае нельзя копировать текст статьи с другого сайта. Текст вашей статьи должен быть уникальным.

Конечно, вы можете использовать текст аналогичной статьи в качестве примера, перефразируя его и излагая своими словами.Это называется переписыванием текста. Но не забывайте о рекомендациях, предложенных в начале статьи: текст должен содержать ваши мысли и живое общение с читателем.

7. Как проверить свою статью на уникальность?

Проверка на уникальность — обязательное требование перед публикацией статьи в блоге. При наличии статей с неуникальным содержанием можно получить фильтр от поисковых систем. Если это произойдет, лучше начать новый блог, чем пытаться выйти из-под фильтра.Даже если вы покажете Google и Яндексу, что исправили сами и примерно через год или чуть меньше вы выйдете из фильтра, все равно не стоит рассчитывать на хороший прогресс.

Итак, существует несколько сервисов проверки уникальности статьи. Я попробовал поработать в нескольких из них и в итоге выбрал и рекомендую вам 2 из этих самых известных, удобных и бесплатных сервисов для проверки уникальности текста статьи:

• eTXT Anti-Plagiarism — есть онлайн проверьте на сайте и загрузите версию на обмен контентом eTXT.ru
• Advego Plagiatus — вы можете скачать программу на бирже контента Advego … Здесь ссылка на страницу загрузки

Вот так выглядит программа Advego Plagiatus:

Принцип работы в программе прост:

• вставить текст статьи в текстовое поле,
• нажать на Deep Check значок (значок «Инь-Ян»),
• введите капчу несколько раз (убедитесь, что это не робот)
• посмотрите, каков процент уникальности (должен быть не менее 95%).

После проверки неуникальный текст будет выделен желтым цветом, его нужно перефразировать, вы можете прямо в этом окне и еще раз проверить уникальность (нажмите на иконку Инь-Ян).

Итак, для начала программу необходимо скачать. Это видео содержит инструкции по загрузке программы Advego Plagiatus. Скачивание занимает пару минут.

Важно помнить, что уникальность Advego и Etxt Antiplagiat должна быть не менее 95%.

П.С. Кстати, на тех же ресурсах Advego и eTXT , в будущем вы сможете покупать контент для своего блога — заказывать статьи или покупать уже готовые. Дело в том, что для продвижения нужно ежедневно публиковать статьи в блоге. Хотя бы не реже, чем через день. Но у вас может не получиться этого сделать, поэтому вам, как и большинству блогеров, придется прибегнуть к услугам авторов (копирайтеров).

Не пугайтесь.Их услуги не дорогие. 1000 знаков без пробелов стоит порядка 30-50 рублей. Тех. за статью в 4000 знаков вы заплатите всего 120 руб. Если вы сами пишете 10 статей в месяц и отдаете еще 10 статей копирайтеру, то вам придется заплатить ему 1200 рублей. в месяц. Имейте в виду, что по этой цене вы можете найти исполнителя только на этих биржах, а также на бирже. Work-zilla .

Кстати, если какая-то статья вам понравилась, вы можете ее переписать (пересказать) самостоятельно так, чтобы уникальность текста стала не менее 95%.Или вы можете заказать переписывание этой статьи на биржах контента eTXT, Advego или на бирже фрилансеров Work-zilla. Заказать переписывание готовой статьи на дешевле, чем заказ написать статью с нуля по этим заданиям. А также дешевле купить готовый товар на контент-бирже Textsale.

Как заказать статью у копирайтера и что указать в техническом задании смотрите в этом видео:

8.Как проверить, что в статье нет ошибок?

Думаю, вы понимаете, что наличие ошибок в статье абсолютно недопустимо. Причины понятны. Этим вы выразите неуважение к своим читателям. Думаю, вы тоже не доверяете сайту, если заметите ошибки в тексте.

Еще одна важная причина — это негативное влияние неправильного написания текста на продвижение вашего блога. Поисковые роботы внимательно следят за этим.

Вы можете проверить текст на наличие ошибок в Интернете на том же сайте Advego.Вот ссылка на страницу сайта для проверки текста … Все готово, просто вставьте текст в текстовое поле и нажмите кнопку проверки. Получите немедленный результат. Вот скрин:

9. Как проверить текст на «тошноту»?

В этих заданиях копирайтеру вы укажете, что «тошнота» текста не должна превышать определенного значения. Для ваших статей вам также нужно будет это проверить. Что такое «текстовая тошнота» и как ее определить?

«Текстовая тошнота» — это частота использования одних и тех же слов в тексте.Другими словами, наличие «воды» в тексте. «Классическая тошнота» — это использование одного тошнотворного слова в тексте. «Академическая тошнота» — это использование разных повторяющихся слов. Академическая тошнота должна быть не более 7,5%, тошнота классическая (на словах) — не более 2,5%.

Не пугайтесь, сразу скажу, что этого правила при написании статей для блога практически никто из блогеров не придерживается. Но копирайтерам, которые умеют писать статьи для сайта, лучше разоблачить это требование.

Рассчитать «Тошноту от текста» можно с помощью сервиса Advego. Для этого перейдите на страницу сайта «Семантический анализ » по этой ссылке … Вставьте текст в окно, нажмите «Проверить» и найдите в разделе «Статистика текста» значение для классической и академической тошноты. Вот пример результата проверки текста: классическая тошнота — 3,61%, академическая частота — 8,4%.

10. Ссылки в статье на другие сайты

Сейчас это общеизвестный стандарт, но не все его придерживаются.Используйте это, чтобы извлечь выгоду.

Чтобы улучшить поведенческие факторы на сайте, обязательно вставьте в статью 1-2 ссылки на полезные статьи на других сайтах. При этом сайтам нужно доверять, — с хорошей посещаемостью, большим количеством статей. Узнать эту информацию о сайте можно с помощью плагинов LiveInternet и RDS Bar … Как установить и как пользоваться, смотрите в этом видео. Если у вас есть собственный блог или сайт, то плагин вам обязательно понадобится RDS Bar (он бесплатный) :

Поисковые системы сейчас анализируют так называемые поведенческие факторы сайта.Те. анализирует, как читатель ведет себя на вашем сайте. Это отражается в раскрутке сайта. Поисковые системы «любят», если вы предоставляете читателю полезную информацию на других ресурсах. Если ридер был на вашем ресурсе и нажал «крестик» — Закрыть сайт, то у вас минус. И если читатель перешел по вашей ссылке на статью на аналогичную тему и остался там, то вы — плюс. И ваш сайт начинает улучшаться в поисковых системах.

Поэтому важно разместить в своей статье несколько ссылок на статьи аналогичной тематики.При этом не забудьте убедить клиента перейти по этой ссылке … Например: «Здесь вы можете найти дополнительную информацию». Потому что, если ссылка размещена в статье, но не будет нажата, то поисковая система будет «думать», что это неинтересные ссылки для читателя. Или что это купленные исходящие ссылки.

11. Перенаправление. Ссылки на другие ваши статьи

Этот метод также улучшает поведенческие факторы сайта, поскольку он задерживает читателя на сайте.Читатель переходит от одной статьи к другой. Время, проведенное на сайте, очень важно для его продвижения .

В этом смысле полезно написать длинных статьи и разбить их на 2-3 части … Тогда читатели будут переходить от одной статьи к другой.

РЕЗЮМЕ. Из статьи вы узнали:

1. Правила и секреты копирайтеров при написании текста для статей?
2. Чем статьи блога отличаются от статей новостного сайта?
3. Зачем писать статьи с ключевыми словами?
4. Почему изображения в статье должны быть уникальными?
5. Почему видео в каждой статье?
6. Почему текст должен быть уникальным и как проверить уникальность, орфографию, тошноту текста?
7. Зачем нужны перелинковки и ссылки на другие сайты?

Пытался писать коротко, но писем все равно много.Потому что это теория … Не волнуйтесь, теперь давайте перейдем от теории к практике, и все головоломки встанут на свои места. Этим мы и займемся во 2-й части публикации — , техническая и практическая часть … Из нее вы узнаете о простом методе продвинутого SEO, Статья содержит пошаговые инструкции по работе в специальных программах для SEO оптимизации текста.

Думаю, вы устали читать всю эту теорию копирайтинга и SEO, предлагаю вам отвлечься на минуту и ​​посмотреть это милое видео о том, как храбрый бегемот защитил свою мать от льва:

Увидимся в блоге страницы!

Коллеги, напишите свои вопросы или поделитесь опытом и знаниями в комментариях.

И не забудьте про подписку — форма подписки находится под статьей!

При написании каждого сообщения в блоге я использую 5-ступенчатую систему. В результате поисковые системы (Google и Яндекс) ежемесячно присылают мне десятки тысяч читателей.

Шаг 1: Исследование (1 час )

Начните с темы. Например, тема этого поста — «как написать статью для блога».»Итак, даже прежде, чем написать хоть одно слово, я посвящаю около часа поиску:

Анализ ключевых слов

Когда вы выбираете тему, сосредоточьтесь на поиске ключевых слов для нее. Для анализа потенциальных идей я использую инструмент подсказки ключевых слов Google.

Теперь возьмите свою тему и выделите свой основной запрос / ключевую фразу, потому что вы хотите, чтобы статья ранжировалась по запросу, который люди действительно используют, а не на основе их собственных, даже самых лучших предположений. Попробуйте найти фразу / ключевое слово с достаточным количеством поисковых запросов (300 или более в месяц) и относительно низкой конкуренцией (30 000 страниц или меньше в Google, когда вы вводите фразу в кавычки).

Когда я начал анализировать ключевые слова для этого сообщения, я протестировал запросы: «как написать сообщение в блоге», «как написать сообщение в блоге», «написать статью». Благодаря этому я обнаружил, что «как написать сообщение в блоге» — еще одно хорошее ключевое слово для такой темы.

Анализ конкуренции

Когда у вас есть хорошие ключевые слова, сделайте запрос по ним в поисковых системах (Google, Яндекс). Необходимо:

1. Чтобы увидеть реальные результаты.

Полезно видеть заголовки и описания сообщений на первой странице, глядя на них, вы можете обнаружить новые идеи, как улучшить свою статью.

1. Чтобы прочитать, что написали другие.

Ваша цель — превратить вашу статью в блоге в исчерпывающий ресурс для этой ключевой фразы. Лучший способ включить различные точки зрения в свой пост по теме, которую вы собираетесь затронуть, — это вдохновиться тем, что уже написали другие люди.

Выбор ключевых слов

После того, как я набрал четыре ключевых слова для этого сообщения и прочитал несколько статей (некоторые из них были не очень хорошими), я выбрал основное и второстепенные ключевые слова для этого сообщения.

• Основной запрос :
  • как написать статью для блога
• Дополнительные ключевые фразы :
  • как правильно написать статью в блоге
  • инструкция по написанию сообщения в блоге

Шаг 2. Мозговой штурм и структурирование (30 минут)

Первый шаг в моем мозговом штурме — составить заголовок на основе основных и дополнительных ключевых слов. Как видите, в заголовке присутствуют основное и второстепенное ключевые слова:

«Как правильно написать статью для сайта / блога — пошаговая инструкция»

Я начал с заголовка, потому что он дает мне возможность раскрыть содержание статьи.

Разбейте текст на подзаголовки

Отметив заголовок, вы можете начать структурировать подзаголовки для своего сообщения в блоге. В зависимости от того, насколько глубоко раскрыта тема, вы можете использовать первый и второй уровень подзаголовков. Подзаголовки первого уровня в этом сообщении — это шаги, а подзаголовки второго уровня действуют как быстрое сканирование, так что вы можете понять смысл раздела, даже не читая его. Если вы используете WordPress в качестве системы управления контентом, вы можете использовать плагин Table of Contents Plus для автоматического создания заголовков.

Шаг 3: Письменный (3 часы )

Из шести часов, которые обычно у меня уходят на создание сообщения в блоге, я трачу только половину на собственно написание.

Заинтересуйте своих читателей введением

После заголовка, введение является самой важной частью сообщения. Если вы сможете привлечь внимание читателей и убедить их в важности чтения сообщения, они прочтут вашу статью.Если вы проиграете, они не будут читать. В этом посте я подчеркнул важность его прочтения, завершив введение бонусами, которые можно получить, следуя этому пошаговому руководству — «десятки тысяч посетителей в месяц».

Заполните подразделы

Когда вы впервые пишете подзаголовки, написание самой статьи будет таким же простым, как заполнение понятной формы под каждым подзаголовком. В конце каждого подраздела я стараюсь включать изображение, длинную цитату или список, чтобы сделать его более читабельным.

Закончить все заключением

Заключение пишется для трех целей:

• 1. Еще раз выделим основные тезисы статьи — О чем следует помнить читателям? Как они должны себя чувствовать после прочтения?
• 2. Установите логическую связь с введением — Если у вас есть творческая идея во введении, вернитесь к ней в заключении, чтобы упомянуть ее еще раз.
• 3. Поощряйте их к действию — Я убежден, что лучший призыв к действию — это побудить читателя последовать вашему совету.Так что завершите пост призывом к действию, который побудит их сделать это.

Редактировать содержимое

Пришло время прочитать всю статью, чтобы получить целостное представление о содержании. Убедитесь, что он эффективно передает именно то сообщение, которое вы хотите донести до читателя. Позже вы отредактируете грамматику и стиль предложений.

Шаг 4: Жильё (30 минуты )

Теперь, когда вы написали сообщение — желательно в программе Word (Microsoft Word), перенесите его на свой сайт в разделе «Добавить сообщение».Публикуя статью, следует помнить о пяти вещах:

На основе исследования ключевых слов добавьте метатеги «title» и «description». WordPressSEObyYOAST — отличный плагин для SEO-оптимизации блога WordPress.

Выберите соответствующую категорию для вашего сообщения.

Добавьте теги, связывающие это сообщение с предыдущими сообщениями в своем блоге, в которых обсуждаются связанные темы.

Если вы используете выдержки / цитаты в теме, напишите краткое описание сообщения, абзац, описывающий основную мысль.

Если вы используете настраиваемые поля, включите их.

Шаг 5: Редактирование (1 час)

Теперь, когда мы разместили сообщение на сайте, приступим к редактированию и дополнению:

1. Отредактируйте грамматику

Выберите «Визуальный редактор», чтобы отредактировать сообщение так, как оно будет отображаться на сайте. На этом этапе редактирования сосредоточьтесь на грамматических ошибках, орфографических ошибках и синтаксисе.

2. Выберите картинку для поста

Для поиска изображений можно использовать compfight.com для поиска в разделе Creative Commons на Flickr. Найдите понравившееся фото и не забудьте указать автора. Если это миниатюра публикации, поместите ее как миниатюру публикации.

3. Добавьте дополнительные изображения

Я проиллюстрировал Шаг 1 — дополнительный снимок экрана с результатами Google Keyword Tool. На этом этапе я создал эти изображения и загрузил их в сообщение.

4. Добавьте внутренние и внешние ссылки

Ссылка на предыдущие два или три сообщения, потому что это хорошо для внутреннего SEO и удержания людей на вашем сайте.Затем, если я думаю, что читатель должен извлечь выгоду из какого-либо внешнего ресурса или инструмента (например, Compfight.com, то я даю ссылку на них.

5 Внести окончательные правки

Отредактируйте сообщение полностью, со всеми вставленными изображениями.

Заключение

Я понимаю, что кому-то этот процесс может показаться скучным и трудоемким, и вы можете не захотеть его начинать. Тем не менее, я могу сказать вам, что я сделал все это в точности для почти каждого сообщения в блоге, которое написал за последние три года.В результате поисковые системы отправляют на мои сайты десятки тысяч посетителей. Итак, вместо того, чтобы заполнять 10-15 коротких постов, которые пишутся в спешке и вряд ли привлекут какой-либо трафик, потратьте немного больше времени, чтобы написать 2-3 серьезных поста. Публикуя полезные статьи, вы делаете Интернет немного лучше 🙂

Здравствуйте, меня зовут Дмитрий и это мой блог

Как вы могли заметить, я занимаюсь интернет-маркетингом и всем, что связано с увеличением продаж и прибыли.Я работаю с малыми и средними предприятиями, помогая им привлекать больше клиентов, следя за тем, чтобы клиенты покупали все чаще и чаще и, таким образом, добивались значительного роста доходов и прибыли. Если вы занимаетесь законным бизнесом, любите свое дело и хотите расти, давайте обсудим . .

Вас также может заинтересовать:

Оптимизация конверсии и увеличение продаж — практическое руководство по правильному применению цветов
Вывод криптовалюты на карту — Как вывести деньги (USD, EUR, RUB) с обмена криптовалюты на карту с минимальной комиссией

Доброго времени суток, мои новые и постоянные читатели блога!

Я все еще новичок в блогах, поэтому хочу поделиться с вами и рассказать об интересном моменте и теме моей сегодняшней статьи… где купить артикул для блога?

Где купить статьи для сайта недорого

Давайте честно признаемся себе, что многих, кто хотел бы создать и начать вести блог, останавливает мысль, что нужно уметь писать статьи и знать, как это делать! Многих это останавливает!

Честно говоря, я не робкий десятый, но у меня тоже была такая идея, но что писать, как писать, о чем, и еще десяток мыслей пролетали в тот момент в голове! Но, захотелось начать и очень захотелось попробовать себя и создать свой блог!

Вы все прекрасно понимаете, что не сразу все получается, но первый шаг сделан, второй, третий написаны, и уверяю вас, мои читатели, это очень увлекательно и затягивает!

Да, первые статьи оказались такими, какие есть! Но я попробовал, набрался опыта, сделал анализ, внимательно посмотрел, как пишут и о чем пишут другие блогеры!

Читал интересную и нужную литературу на тему как писать статьи и учился сам, мне это интересно и нравится! Так что, на мой взгляд, я немного увлекся нашей сегодняшней темой….

Купить готовые статьи для сайта

Есть варианты: что не хватает времени на написание новой статьи! И вы должны видеть, что в вашем блоге есть последняя дата статьи и прошло две недели, а то и месяц! Это ведь не улучшает настроение!

Другой вариант: чтобы темы для новой статьи ну не приходили в голову или творчество иссякло … на какое-то время. Иногда это случается!

Существует мнение и это утверждение известных блогеров о том, что нужно писать не менее трех статей в неделю, чтобы через год в вашем блоге появилась статья — информационная масса по вашей теме и стала посещаема! Не все могут угнаться за этим ритмом новых статей, особенно новички!

Я сам этим летом был в такой ситуации, что писал по одной статье в месяц, и это все равно что топить время в своем блоге, 1-2 читателя в день спокойно спокойно войдут! Честно спросите себя, вы этого хотели? Я лично нет, поэтому вопрос возник? Как выйти из этой ситуации?

Купить статьи на бирже фрилансеров eTXT

Я нашел выход! Есть отличная биржа, где вы можете купить статьи блога eTHT.ru когда я там зарегистрировалась, я нашла столько интересных статей для своего блога!

На этой бирже статей для вас есть разные варианты: покупка готовых текстов, возможность найти художника. Дайте ему задание написать для вас уникальную статью на вашу тему!

Об обмене уникальными статьями eTHT.ru профессиональные исполнители работают над написанием текстов! Вы сможете увидеть их рейтинг и отзывы о них от тех, кто уже пользуется их услугами не один год!

Еще один плюс этого обмена в том, что цены на покупку готовых изделий начинаются от 30 рублей, средняя цена товара от 80-190 рублей, все зависит от объема товара!

Вы знаете, я не призываю вас полностью переходить к покупке статей для блога, но для себя я решил, что время от времени буду пользоваться услугами этого обмена готовыми и уникальными статьями eTHT.RU!

РЕГИСТРАЦИЯ НА БИРЖЕ

Таким образом, ваша статья будет еще интереснее и живее! Это дополнение займет у вас пару минут, а эффект от статьи будет намного выше и интереснее!

Итак, подводя итоги сегодняшней статьи, рекомендую вам зарегистрировать на этом обмене и вы, и ваш блог всегда будете наполнены статьями, будете жить и радовать ваших новоприбывших читателей!

Посещаемость вашего блога будет расти, а ваше настроение писать самому будет вдохновлять на новые и интересные статьи!

РЕГИСТРАЦИЯ НА БИРЖЕ

Спасибо, что посетили мой блог и дочитали статью до конца! Буду рад вашим интересным комментариям, с радостью отвечу на них!

Ваш начинающий блогер Александр Гаврин.

Всем привет! Прошу прощения, что долго не писал в блоге — на то были обстоятельства, но сегодня не о них. По статистике, многие веб-мастера постоянно публикуют новые статьи в своем блоге, но посещаемость оставляет желать лучшего, что они делают не так? Вкратце разберем, как написать статью для публикации в блоге, чтобы она была интересна читателю.

Хотите стать успешным блогером, но, как всегда, у вас нет времени написать интересную статью для ее последующей публикации в своем блоге или продажи на бирже контента? Тогда читайте ниже, и вы поймете, как правильно, без ошибок, написать актуальную, пользующуюся большим спросом статью.

Резюме:

Заголовок — успех 50%

Вы хотите написать статью, но не знаете, с чего начать? Начните с самого простого: определите заголовок статьи и выполните поиск по вашему ключевому слову. В этом вам помогут различные программы и, конечно же, специальный сервис от компании Яндекс.

Wordstat.yandex.ru — уникальный инструмент, позволяющий определять количество запросов пользователей в месяц.

В этой статье ключевое слово — «как написать статью для публикации».«Обязательно включайте его в заголовок будущего материала при составлении заголовка и окружайте его текстом, как в нашей статье.

А что, если имя есть, а вдохновение не приходит? Такую картину через некоторое время можно наблюдать у 90% блогеров. Со временем большинство из них покидают свой блог, а самые хитрые покупают статьи у копирайтеров на бирже контента. Это веб-мастера, которые скупают статьи для своего сайта, с удовольствием пишут для них. Но мы решили написать их сами, не так ли?

Где я могу найти идеи для написания и публикации нашего шедевра? Все еще мучает тот же вопрос? Оптимальный вариант при написании статьи для публикации — это информация, которую можно найти в других блогах.Итак, прочитав в голове с десяток статей, было отложено несколько возможных вариантов написания статьи для блога.

Подготовка смыслового ядра статьи

Определившись с причиной отказа, приступаем к исправлению ошибок. Не забудьте исправить другие текстовые ошибки, которые модератор мог не заметить.

С чего начать? Внимательно, несколько раз прочтите текст статьи, не торопясь и попутно исправляя в нем всевозможные ошибки.Затем запустите текстовый редактор Word и выберите раздел обзора, где нажмите кнопку проверки орфографии. Вы все думаете? Это еще не все. Также используйте сайт для проверки ошибок в тексте — онлайн.

Подведем итоги

Вы все еще хотите продавать текст? Значит, вам это не нравится или у вас нет собственного блога. Теперь дело небольшое — пишем броский заголовок, выбираем ключевые слова, по которым они могут найти нашу статью — их присутствие в статье необязательно.Проверяем написанную статью на уникальность, перечитав ее. Потом публикуем в нашем блоге или выставляем на продажу.

Теперь вы знаете, как написать статью для публикации в своем блоге и что с ней делать, если она вам не подходит для блога. Если возникнут вопросы, смело задавайте их в комментариях. До свидания…

Творчество, копирайтинг и забота о своей аудитории

Управляющий маркетинг — это подкаст, организованный основателем и глобальным генеральным директором TrinityP3 Дарреном Вулли.Каждый подкаст — это беседа с идейным лидером, профессионалом или практиком в области маркетинга и коммуникаций по вопросам, идеям и возможностям в категории управления маркетингом. Идеально подходит для маркетологов, рекламодателей, профессионалов в области СМИ и коммерческих коммуникаций.

Д-р Райан Уоллман — креативный директор и руководитель отдела копирования Wellmark, креативного агентства для брендов в сфере здравоохранения. Он также является автором великолепной книги о рекламе и маркетинге под названием «Заблуждения Брандера».Райан делится своими мыслями о роли творчества и, в частности, письма в привлечении аудитории, а также о конкретных проблемах и дисциплине, необходимых для написания в категориях, которые часто являются техническими и регулируемыми. Он также рассказывает, как он нашел и использовал Twitter, и за ним можно следить на @Dr_Draper

.

Подкаст можно послушать здесь:

Следите за Управлением маркетингом на Soundcloud, TuneIn, Stitcher, Spotify и Apple Podcast.

Транскрипция:

Даррен:

Добро пожаловать на еженедельный подкаст «Управление маркетингом», в котором мы обсуждаем проблемы и возможности, стоящие перед маркетингом, СМИ и рекламой, с лидерами отраслевых идей и практиками.

Сегодня я сижу с доктором Райаном Уоллманом, креативным директором и руководителем отдела копирования Wellmark, креативного агентства для брендов в сфере здравоохранения. Но он также является автором этой потрясающей новой книги « Заблуждения Брандера». Добро пожаловать, Райан.

Райан:

Большое спасибо.

Даррен:

Я бы сказал, добро пожаловать, доктор.

Райан:

Ага, да, конечно, настаиваю на своем почетном звании.

Даррен:

Я обнаружил, что творческие люди могут происходить из всех слоев общества. Я не думаю, что многие люди (если их родители не работают в рекламе) просыпаются и говорят: «Когда я вырасту, я хочу быть копирайтером или арт-директором», не так ли?

Райан:

Нет, большинство людей даже не знают, что такое копирайтер или арт-директор, когда вы с ними разговариваете. Об этом свидетельствует тот факт, что почти в каждой истории любого рекламодателя вы слышите: «О, я как бы случайно попал в нее».Очень необычно, когда кто-то выходит из школы, думая, что я хочу заняться рекламой — это мой опыт. Так что фоны, как правило, довольно разнообразны.

Даррен:

Вы выросли в Перте, штат Вашингтон. Вы получили медицинское образование. Что заставило вас поменять карьеру? Вы были вынуждены, не так ли?

Райан:

Я был в конце. На самом деле это было чем-то вроде стечения обстоятельств. Объедините тот факт, что я полностью разочаровался в своей медицинской работе, а также тот факт, что у меня всегда было это желание написать что-нибудь, и я всегда писал, поэтому я хотел попытаться найти способ жениться на них двоих.

Он вел оттуда. Я получил диплом об окончании профессионального письма и пытался найти что-то, что позволило бы мне использовать мой научный и медицинский опыт, но при этом позволяло бы мне писать, и это пошло оттуда.

Даррен:

Помимо работы, которую вы выполняете в качестве руководителя отдела копирования и креативного директора Wellmark, и мы вернемся к этому, потому что это интересная категория, здравоохранение, фармацевтика и (я ненавижу этот термин) индустрия велнеса.

Говорят, проблема копирайтера в том, что каждый думает, что может писать.

Райан:

Это одна из тем моей книги. Это постоянная проблема, даже по сравнению, например, с арт-директором. Не все знают, как использовать Ink Design или Photoshop, но почти каждый может открыть документ Word и использовать клавиатуру. Иногда бывает очень сложно убедить людей в том, что они не обязательно могут писать так хорошо, как они думают, или так, как доказали свою эффективность методы копирайтинга.Да, это проблема.

Даррен:

Особенно, когда вы получаете обратно копию, и кто-то берет красную ручку, почти как ваш учитель английского языка 3 класса, ставящий отметку для вашего первого сочинения, и он все это пометил для вас. Это почти как хорошо, почему ты попросил меня сделать это, если ты явно мог сделать это сам?

Райан:

Это очень хороший момент. Отслеживание изменений, вероятно, является современным эквивалентом красной ручки.Дратенбург говорит об этом: «Зачем нанимать собаку, если ты собираешься лаять сам?» Это очень верно. Если вы собираетесь поручить кому-то стать копирайтером, то вмешательство, вероятно, не лучший вариант.

Даррен:

Я лично испытал возвращение системы управления счетами: «клиенту понравилась идея; они просто хотят изменить заголовок, изображение и часть текста ». Итак, какую часть они действительно любили? У меня есть идея давать положительные отзывы, но я не чувствую себя очень положительно.

Райан:

К сожалению, это не редкость. Управление учетной записью часто оказывается в сложной ситуации, потому что им нужно иметь возможность предоставить какой-то положительный отзыв, но в большинстве случаев было бы проще, если бы они просто сказали «попробуйте еще раз», а не смягчили бы это.

Даррен:

Был очень талантливый копирайтер по имени Джон Тернбулл, который раньше работал во Дворце кампании.

Райан:

Отличное агентство.

Даррен:

И если он вернется со значительными изменениями, он скажет команде управления аккаунтами: «Отбросьте это, и я сделаю лучшее, но мне нужно понять, что именно в этом нужно изменить». Потому что он продолжал придумывать идеи и воплощать их в жизнь до тех пор, пока клиент не сказал: «Да, вот и все», без его участия.

Райан:

Пока вы не прочитали их мысли. Это, очевидно, проблема, и есть очень разные типы обратной связи, и некоторые отзывы очень конструктивны, пока есть какое-то обоснование, почему они не думают, что это соответствует стратегии или заданию, тогда это нормально.

Но субъективная обратная связь — это проблема, когда людям что-то не нравится по какой-либо причине.

Даррен:

По вашему опыту, что мы здесь имеем? Было время, когда творческий процесс нужно было по крайней мере ценить, а теперь он ощущается как часть поставщика услуг.

Райан:

Определенно. Очевидно, меня не было в те дни, когда это действительно было так, когда творческий процесс высоко ценился клиентами, и это было настоящее партнерство.При этом у нас, безусловно, есть клиенты, когда это имело место. Я чувствую, что это, вероятно, несколько вещей.

Увеличивающийся темп работы и ожидания краткосрочных результатов, и у нас нет месяцев, чтобы работать над кампаниями и тому подобным. Краткосрочные цели / продажи должны быть увеличены в течение пары недель, иначе рекламная кампания не работает. И многое из этого было обеспечено цифровым гигантом.

Даррен:

Ненасытный зверь из Facebook, Google и им подобных.

Райан:

Да, это много вещей, и, как вы говорите, отчасти демократизация СМИ и тот факт, что многие люди создают материал и пишут в социальных сетях и так далее, так что, вероятно, есть ощущение, что каждый может сделать это и что это не особо важный навык.

Даррен:

Это немного похоже на фильм Pixar «Рататуй», где Гюстав сказал: «Готовить может любой». Что ж, готовить может каждый, но не всем.То же самое с созданием контента, написанием чего-либо. В Интернете много писем, но тот факт, что их никто не читает, вероятно, свидетельствует о том, что это, вероятно, не так уж и хорошо.

Райан:

Да, именно так, и я думаю, что это было частью проблемы. Это часть моей проблемы с индустрией контент-маркетинга; есть стремление размещать контент ради того, чтобы размещать контент, независимо от его качества. Это вызов и возможность одновременно.

Действительно хорошее качество письма выделяется и по-прежнему выделяется, но я думаю, что тот факт, что он больше не ценится, является для нас постоянным камнем преткновения.

Даррен:

Поэтому твиттер — твиттер? У вас отличная проницательность и фразу, которая действительно заводит людей.

Райан:

Думаю, это справедливое наблюдение. Во многих смыслах это действительно была отдушина для творчества. Когда я занялся этим, мы были в большей степени фармацевтическим агентством, поэтому наши возможности для действительно творческой работы были довольно ограничены.Ситуация изменилась, теперь мы диверсифицировались. Я обнаружил, что это дает мне возможность сделать что-то более творческое и прокомментировать некоторые из тех проблем в отрасли, о которых мы говорили. И, похоже, это задело за живое. Это весело.

Даррен:

Одно из преимуществ Twitter — мгновенность. Другое дело, что ограничение количества символов действительно влияет на то, что вы пишете, не так ли? Вы должны быть очень краткими, потому что это не позволяет вам просто бездельничать.Это одна из тех вещей, которые вам нравятся? эта дисциплина, этот вызов?

Райан:

Да, определенно. Это интересно, потому что я даже не думал заходить в Твиттер в первые дни его существования.

Даррен:

Это Dr_Draper, кстати, я думаю, это вдохновенное имя.

Райан:

Спасибо. На том этапе это было немного прихотью. Я не могу это изменить сейчас, так что я застрял в этом. Раньше я считал Твиттер легкомысленным и, честно говоря, не мог понять, почему люди хотят быть на нем.Отчасти из-за этого ограничения на количество персонажей я подумал, сколько интересного разговора можно завести с таким ограничением?

Но со временем я пришел к выводу, что именно то, что вы говорите, налагает на вас дисциплину и делает вас гораздо более содержательным писателем. Конечно, я все равно это обнаружил.

Я думаю, что это улучшило мое письмо на работе и в других сферах, так что, конечно, это не ограничивается только этой средой.

Даррен:

Это также интересно, потому что вы создаете сообщества единомышленников, а также делает их доступными для вас, чтобы мгновенно получать обратную связь.Я уверен, что вы это использовали.

Райан:

Да, очень, и вы правы, я создал несколько действительно сильных сообществ в Твиттере. Некоторые из них как бы взаимосвязаны. Вы, наверное, видели очень сильное сообщество копирайтеров, особенно меня в Великобритании. Стратегия Twitter — это родственное сообщество и мир рекламы в целом.

Как вы говорите, есть много единомышленников, много поддержки, и это неоценимо с точки зрения обучения, но другая сторона этого — мгновенная обратная связь.Одна из вещей, которые я использовал при составлении книги, заключалась в том, что я знал, какие вещи получили хороший отклик в Твиттере, поэтому я использовал это как своего рода систему сортировки для того, что я собирался включить в книгу.

Даррен:

Издательство, прошедшее массовую проверку. Вы провели собственное исследование рынка среди своей аудитории.

Райан:

Совершенно верно. Это действительно хорошо для проверки того, что будет работать, не то чтобы я так начинал, но именно так это выяснилось.

Даррен:

Книга, Иллюзии величия — Мне показалось интересным с точки зрения того, что это собрание мыслей, но есть общая тема: давайте перестанем сосредотачиваться на новинках, последних тенденциях и вернемся назад. в самую суть того, что составляет отличную коммуникацию, рекламу; сосредоточиться на том, с кем вы разговариваете, с кем пытаетесь общаться и как мы их привлекаем.

Это настолько просто в современном быстро меняющемся сложном мире, что маркетологи, агентства и даже некоторые творческие люди упускают это из виду.

Райан:

Это так. Это действительно замечательно, если подумать об основах этого и о том, насколько сложным является множество людей, и как люди отвлекаются на новые технологии. В качестве примера я сегодня видел что-то в Твиттере, где один из моих знакомых сказал, что работал с этими крупными технологическими компаниями, которые искренне рассматривают или концептуализируют маркетинг как маркетинг только для одного конкретного канала — обычно канала социальных сетей, Instagram или чего-то еще.

Они просто не думали о маркетинге как о чем-то более широком, чем это. И я думаю, что это одна из самых больших проблем, с которыми мы сталкиваемся; что существует раздробленность опыта и многие люди не прошли никакого обучения маркетингу. Они не понимают, что это больше, чем просто общение или даже что это больше, чем один канал. Это общее невежество, и вот где мы находимся.

Даррен:

Часть этого состоит в том, что если вы посмотрите на маркетинг во всей полноте дисциплины, наиболее заметной его частью являются коммуникации.

Райан:

Да.

Даррен:

Если вы перейдете к дизайну продукта, ценообразованию, распространению, все это в значительной степени скрыто. Они скрыты от глаз. Это важные роли или рычаги, которые можно использовать с коммерческой точки зрения, но именно маркетинговые коммуникации, где видимые деньги тратятся в СМИ. Здесь создается контент, который будет показан всему миру. Это то место, где людей привлекают, как пресловутые мотыльки к пламени.

Именно здесь происходят все блестящие события, откуда приходят главные новости в том, что касается маркетинга. Вы не увидите заголовков, таких как «ошибка в цене на такой-то товар». Но вы ведь видите, что «реклама не работает или вызывает возмущение», не так ли?

Райан:

Насколько мне известно, журнала с краткими ценами не существует. Вот в чем проблема. Это скрыто и не сексуально (ненавижу этот термин). Людей это не волнует. Три пункта не такие уж захватывающие.Таким образом, многие маркетологи были привлечены к этому пламени, и небольшая часть этого пламени, даже не просто коммуникация, но очень специфические области коммуникации — все эти инструменты Martech и все остальное.

Я думаю, что это проблема нашего времени в маркетинге.

Даррен:

Я увлечен маркетингом, хотя у меня есть ученая степень, и я любил науку в детстве. В итоге я занялся медицинскими исследованиями, но когда я занялся маркетингом, мне это понравилось. Что мне нравилось в этом, так это его неопределенность; вся идея эмпирических доказательств и доказательств.

И оно увеличивается. Люди ищут, как информировать маркетинг с помощью большего количества аналитических данных и идей и действительно доказывать эффективность маркетинга, но это все еще в значительной степени связано с людьми, и из вашего медицинского образования вы могли бы знать, что самое замечательное в людях (и они говорят об этом в поведенческих терминах). экономика) мы предсказуемо иррациональны.

Мы иррациональны, но в этом есть предсказуемость, поэтому любая наука, основанная на людях, всегда будет иметь определенный уровень неопределенности и отсутствия предсказуемости.

Райан:

Совершенно верно. Мой опыт работы в психиатрии, поэтому я, вероятно, осведомлен об этом больше, чем кто-либо другой. Нам действительно нужно понимать принципы, которые выдерживают испытание временем, и я думаю, что такие люди, как Байрон Шарп, уделяли этому больше внимания в последнее десятилетие или около того.

Но, конечно, всегда есть эта многослойность непредсказуемого человеческого поведения, и поэтому маркетинг никогда не может быть точной наукой.

Даррен:

Мы называем это социальной наукой, которая, если вы занимаетесь чистой наукой, такой как физика, в основном говорит, что это не совсем наука.

Райан:

Совершенно верно. И многие люди действительно так говорят о маркетинге, и в некоторой степени справедливо. Я думаю, что это становится опасным, когда люди начинают думать, что это точная наука, и все, что вы можете измерить, должно быть правильным. Проблема, конечно, не в том, что все поддается измерению. Такие люди, как Рори Салливан, много об этом говорят. Арифмократия обогнала маркетинг, и это хорошо для тех частей, которые вы можете измерить, но не для всех остальных.

Даррен:

К счастью, теория сложности справится с ними, потому что она говорит, что вы можете делать одно и то же снова и снова и получать совершенно разные результаты, потому что система, которую вы тестируете, постоянно меняется.Фактически, тестирование, которое вы проводите, на самом деле влияет на изменения в системе.

Как творческий человек вы должны это осознавать. Каждая кампания, каждый элемент стимула, который вы вводите в рыночную систему, оказывает какое-то влияние, положительное или отрицательное, которое коренным образом меняет систему.

Райан:

И иногда даже везет. На ум приходит кампания KFC, «лизание пальцев», которая ужасно рассчитана из-за коронавируса, но они никогда не могли этого знать.Иногда невозможно предсказать, как дела пойдут вниз.

Даррен:

Они говорят, что социальные сети демократизировали коммуникации, но как быстро такие вещи будут меняться — они называют это мемом, и он станет вирусным. Интересно, что мы используем все эти медицинские термины; у нас действительно есть пандемический вирус, но индустрия хотела бы иметь свой собственный вирус для каждого бренда.

Райан:

Иногда я чувствую себя немного неудобно из-за используемых псевдомедицинских терминов, потому что они почти упрощают некоторые из этих вещей.

Даррен:

Я думаю, они умаляют их значение.

Райан:

Meme — хороший тому пример. Мем имеет гораздо более широкое значение, чем просто интернет-мем, изображение на экране компьютера, но для многих людей это все, чем он стал.

Даррен:

Вы затрагиваете это в книге, но одна из вещей, в которых реклама и маркетинг кажутся особенно креативными, — это либо придумывать новые слова, либо использовать существующие слова и заставлять их значить что-то совершенно другое.

Райан:

Да. Даже слово «маркетинг» изменило значение для многих людей, как мы уже обсуждали. Или это тенденция отбрасывать то, что было раньше, и полностью изобретать это заново, несмотря на те же принципы. Контент-маркетинг — хороший тому пример. Многие принципы контент-маркетинга являются принципами хорошего маркетинга, но они получили новое название и стали следующим большим достижением.

Даррен:

Некоторое время назад я разговаривал с экспертом по контент-маркетингу и сказал: «Это не новость».Бенджамин Франклин создал альманах, который был одной из самых ранних форм содержания. Тракторная компания John Deere производит контент более 100 лет.

Райан:

И Гид Мишлен часто цитируется как хороший тому пример.

Даррен:

Итак, есть все эти примеры. Все, что мы сделали, это использовали технологии. Теперь дешевле, проще и быстрее создавать контент и размещать его на большом рынке.

Райан:

Потенциально.

Даррен:

И возвращаясь к вашему предыдущему пункту; он по-прежнему должен быть актуальным, интересным, увлекательным. Это умение творческих и продюсерских людей действительно достичь этого.

Райан:

Совершенно верно, и вся эта индустрия была построена вокруг попыток убедить людей в обратном, в некотором роде, что это не особый навык; это может сделать любой, и любая компания может это сделать. Это одна из причин, по которой мы наблюдаем такое распространение чепухи (некачественный контент).

Даррен:

Сейчас есть платформы, которые действительно могут создавать контент и развертывать его за вас. Вы просто добавляете ингредиенты, а на другой конец выходит весь этот материал. Фактически, мой деловой партнер в США Майкл Фармер отслеживает объем работ и результаты агентств с 1995 года.

Он сказал, что на рубеже веков или тысячелетий средний бренд будет производить от 150 до 250 единиц работы в год. За последние 5 лет это приблизилось к 3000–5000.Это массовое производство, но секрет массового производства заключается в том, чтобы поддерживать или улучшать качество, при этом сохраняя возможность настройки.

Генри Форд производил автомобили для всех, пока они были черными, тогда как производственные линии теперь должны производить синий с красным салоном, зеленый с т. Д.

Райан:

Я думаю, что контент в социальных сетях является особенно хорошим примером этого. Вы видите много органического социального контента, который на самом деле просто бессмысленен.И похоже, что бренды думают, что это делают все остальные, поэтому мы должны делать это независимо от того, какова прибыль. И зачастую их невозможно измерить.

Даррен:

Если вы не возражаете, я бы не отказался перейти в категорию велнес. Думаю, мы оба согласны с тем, что это слово неправильно употреблено. У нас много бизнеса в США, где они могут рекламировать фармацевтические препараты по телевидению, и они это делают. Фактически, если вы поедете в США и включите телевизор, 2 из 3 рекламных объявлений будут посвящены фармацевтике.

Меня беспокоят заявления об отказе от ответственности; возможные противопоказания могут вызвать тошноту, рвоту и даже смерть. В этот момент я думаю, хммм, я не уверен, что этот продукт мне подходит.

Райан:

Я предполагаю, что американцы отключаются, потому что они видели эти заявления об отказе от ответственности так часто, что теряют к ним чувствительность. Но очевидно, что это совсем другой рынок. Как вы знаете, мы не можем рекламировать здесь фармацевтические продукты. Итак, здесь нет рекламы DTC, а это означает, что то, что я делаю с точки зрения фармацевтического маркетинга, ограничивается бренд-маркетингом для специалистов в области здравоохранения.

И тогда единственный вид рекламы, который вы можете делать потребителям, — это кампании по информированию о болезнях.

Даррен:

Или спросите своего медицинского работника.

Райан:

Именно так все и заканчивается. Это совсем другой рынок. Это странно, потому что в конце их потребительской рекламы есть все эти заявления об отказе от ответственности. Таким образом, очевидно, что они строго регулируются, но постановление не распространяется на запрет такого рода рекламы. И мы, очевидно, сталкиваемся с этой проблемой, и здесь для нас это проблема.

Даррен:

Для меня интересно то, что в медицине во всем мире существует убеждение в том, что информированное согласие существует. Это означает, что если вы информируете потребителя / пациента о каком-либо лечении или лекарствах, их необходимо проинформировать, чтобы они действительно могли согласиться на такое лечение.

Интересно, что это применимо не только к фармацевтике; это относится к финансовым продуктам и многим другим вещам. Мир стал настолько сложным и запутанным, что большая часть рекламы и коммуникаций пытается все упростить, чтобы пройти через естественные фильтры людей: «У меня нет на это времени».

Как вы с этим справляетесь? Как вы думаете, какие возможности там есть? Я думаю, что есть пробел, который не заполняется.

Райан:

Есть. Интересно, что вы говорите это о финансовых продуктах, потому что какое-то время мое агентство диверсифицировалось от здравоохранения, в более широком плане, в другие области B2B, которые являются сложными и строго регулируемыми, такими как финансовые продукты и корпоративные порты, поэтому здесь определенно есть параллели.

Но что касается того, как достичь этого баланса, это действительно непростой вопрос.Постоянная проблема, с которой мы сталкиваемся, заключается в том, что мы напишем что-то максимально простое и понятное.

Даррен:

Если вы делаете это слишком просто, вы часто вырезаете важные части, которые информируют аудиторию, читателя.

Райан:

Да, настолько просто, насколько это возможно. Но тогда это не похоже на рекламное агентство, где деньги просто передаются клиенту, поэтому это может быть законно. Но затем у нас есть все эти другие люди, которые вовлечены; медицинские утверждающие и регулирующие органы и все такое.Очень редко он проходит через всех этих людей без какого-либо усложнения или разбавления.

Это вызов: вам нужно попытаться сбалансировать этот ввод с тем, что, по вашему мнению, будет самым четким общением. И в этом сила такого агентства, как наше, которое привыкло решать подобные проблемы.

Даррен:

Вы принимаете вызов на всех парах. Но вы могли бы подумать, что за последние пару лет, когда все внимание уделялось финансовым услугам, идея заявления о раскрытии информации о продукте, состоящего из страниц и страниц, никто не будет читать.И все же они принимают и связаны этими юридическими условиями.

Сколько раз вы подписывались на какую-либо онлайн-службу, и здесь указаны условия и положения? По-видимому, если вы нажмете на Google, вы увидите 13 страниц условий, одна из которых заключается в том, что вы можете привлечь их к ответственности только в Ирландии.

Райан:

Ну, это единственное место, где платят налоги, не так ли?

Даррен:

Вы действительно должны появиться в Дублине и издать судебные постановления.

Райан:

Совершенно верно; это так сложно. Я считаю, что есть несколько агентств, которые занимаются переводом некоторых из этих условий на простой английский. В этом нет никакого смысла. Думаю, это историческое явление, и оно защищает компании от судебных исков. По сути, ответ не предназначен для того, чтобы о нем говорилось ясно.

Даррен:

Как вы думаете, какую роль играет образование? Я думаю, что мы действительно плохо справляемся с обучением всех таким вещам, как их собственное тело, здоровье, финансовое будущее и тому подобное.

Райан:

Да, это то, чем мы довольно много занимаемся в сфере здравоохранения. Реклама — это относительно небольшая часть разрабатываемых нами коммуникаций. Во многом это образование, будь то медицинское образование, например, для врачей или обучение пациентов. Мы делаем довольно много брошюр и веб-сайтов для пациентов — в этом роде.

И это действительно ключ; пытаясь упростить информацию, которая может быть очень сложной. Даже врачи часто не очень хороши в передаче информации своим пациентам.Вот в чем действительно наша сильная сторона.

Даррен:

У меня был личный опыт, потому что я имел некоторую научную и медицинскую подготовку, сколько раз я был с кем-то в больнице, и их просили что-то подписать, и я иду: «Погоди, это говорит об осознанном согласии». ; когда ты собираешься поговорить? »Но у всех мало времени. Все так сложно, так сложно.

Райан:

Ага. Я думаю, что врачи становятся лучше в этом, и теперь их лучше учат тому, как давать должным образом информированное согласие.Но раньше всегда было очень много просто бросать им форму и заставлять их подписывать ее. Но я думаю, что ситуация меняется, и теперь обучение пациентов и общение являются настоящим центром медицинского образования и обучения.

Даррен:

Но помимо таких агентств, как Wellmark, где вы сосредоточены на этом, существует опасность того, что существует множество других продуктов, которые могут не подпадать строго под действие регулирования, схемы фармацевтических льгот, но, тем не менее, есть необходимость информировать потребителей об этом. они могут принять правильное решение.

Райан:

Да, и я думаю, что есть много отраслей, которые не поняли этого факта или не соблюдали правила. Когда мы говорим об индустрии велнеса в более широком смысле, есть много ковбоев, которые на самом деле не связаны ни с одним из этих конкретных платных организаций, поэтому вы видите множество очень сомнительных заявлений.

Это настоящее минное поле для потребителей.

Даррен:

Как писатель, вы оцените, когда они говорят такие вещи, как «может быть, это связано с улучшением интеллекта у детей».В то время как тот же продукт появляется где-то вроде Китая и говорит, что «улучшит интеллект ваших детей» — доказанный факт.

Райан:

Это очень сильно зависит от рынка, и правила сильно различаются в зависимости от рынка. Вы начинаете узнавать определенные слова на товарах — юристы сказали, что вы не можете этого сказать.

Даррен:

Юристы такие хорошие коммуникаторы, не так ли? Им действительно следует стать копирайтерами, и тогда у нас будет намного больше длинных рекламных текстов, потому что будет пункт за пунктом.

Райан:

Намного больше точек с запятой.

Даррен:

А кому не нравится точка с запятой?

Райан:

Я был школьником.

Даррен:

Что ж, это лучше, чем полное двоеточие во всех смыслах этой фразы. Возвращаясь к своей книге. С кем вы это делали?

Райан:

Это агентство в Великобритании под названием Garth, а точнее, это был Джайлс Эдвардс, который был одним из основателей Garth, и он был моим другом в Твиттере в течение нескольких лет.Итак, мы кратко поговорили об этом во время чата в Твиттере, и внезапно это переросло в написание книги.

Даррен:

Он также красиво оформлен.

Райан:

Согласен.

Даррен:

Я думаю, что они проделали потрясающую работу, взяв контент и представив его. Какая была цель? Неужели вам просто нужно было сопоставить все эти мысли? Или вы надеетесь, что это как-то повлияет на результат?

Райан:

И то, и другое, но определенно первое, но все произошло примерно так, как вы сказали.Я понял, что написал довольно много материала за последние несколько лет (статьи, сообщения в блогах, небольшие отрывки из Twitter), и я просматривал свои архивы и понимал, что там было много контента.

Частично я хотел поместить его в более постоянный дом, но потом я понял, что в нем сквозит тема, которая, возможно, понравится людям и чему они будут учиться, так что я думаю, вот как все закончилось.

Даррен:

Отзывы, которые вы получали, особенно в Twitter; люди фотографируют свои любимые страницы.Есть блок-схема или тест, чтобы выяснить, что за писатель, и интересно, сколько людей разочарованы тем, что они «пиарщики».

Купил через Amazon. Это доступно где-нибудь еще?

Райан:

Нет, к сожалению, это только Amazon. Мы были ограничены. С самого начала мы решили, что не будем пытаться найти издателя, потому что это очень нишевое издание.

Даррен:

Но вы уже продали 1000 или больше.Что там?

Райан:

Примерно 1100 думаю. Может быть, мы сможем найти спонсора для следующего. Как вы говорите, отрывки, которые люди фотографировали, — я думаю, большая заслуга в этом принадлежит ребятам из Garth, потому что на них так приятно смотреть и они аккуратно помещены в небольшие фрагменты. Я очень доволен этим.

Даррен:

Райан, у нас закончилось время. Доктор Райан Уоллман, большое вам спасибо. Перед тем, как мы уйдем, у меня к вам вопрос.Готовится ли еще одна книга и будет ли она еще более острой, чем эта?

Подкаст «Управляющий маркетинг», который ведет Даррен Вулли и специальные гости, идеально подходит для маркетологов, рекламодателей , специалистов в области СМИ и коммерческих коммуникаций. Найдите все серии здесь

Что такое копирайтинг, переписывание, нейминг, размещение

Текст на сайте — это ресурс, через который вы общаетесь со своим посетителем. Станет ли он покупателем или обычным прохожим, зависит от написанного контента.Это первый шаг в общении между бизнесом и потребителем, а значит, один из самых важных. Поэтому качественное авторское право — основа успешного проекта.

Но какой контент способствует процветанию ресурса и считается качественным?

Что такое копирайтинг, каким он должен быть

Копирайтинг — работа по созданию уникальных текстов для разных целей: вывести людей из поисковых систем, вызвать доверие, разогреть аудиторию, продать товары.

Для разных целей — разные тексты:

• SEO статьи

• Коммерческие предложения

• Текст для лендинга

• Для страниц сайта (главная, о нас, контакты)

• Посты для социальных сетей

• Информационный бюллетень по электронной почте

• Объявления

Если в тексте решена конкретная проблема, то можно говорить о качественном копирайтинге.

9 важных правил эффективного копирайтинга:

1.ТА в центре

Понимание вашего читателя — это отправная точка. Узнайте, кто он, о чем мечтает, чего хочет, чего боится, почему сомневается. Только собрав всю информацию, вы сможете связаться с человеком.

Используйте понятные слова и знакомый стиль. Узнайте, какие сомнения посещают потребителя, сразу же их устраните. Только когда есть четкое представление о проблеме ТА, можно показать, как продукт или услуга могут ее решить.

2. Особые преимущества

Четко различают абстракции (низкие цены), свойства (цены от производителя), характеристики (от 200 долларов за единицу), преимущества (экономия 20 000 долларов с каждой поставки).

Абстракции плохие, их лучше не использовать. Свойства, характеристики можно, а иногда и нужно использовать. Но именно польза станет причиной целенаправленных действий.

3. Четкий путь к тексту

Откуда пришли читатели из контекстной или таргетированной рекламы, из поисковых систем, с другой страницы сайта. Аудитория, к которой вы обращаетесь: холодная, теплая или горячая. Такие знания определяют стиль общения и смысл.

Как в жизни.Вы по-разному общаетесь с таксистом, сотрудником, мамой. Вы начинаете встречу на вечеринке, интервью, в полицейском участке по-другому.

4. Все ясно, без воды

Целевое действие формулируем конкретно. Заказывайте, покупайте, регистрируйтесь, смотрите демо-версию. Правильно составленный CTA увеличивает конверсию, а значит, и доход.

Обучающая статья должна давать актуальные, полные и четкие ответы на запросы потребителя, чтобы пользователь не обратился к другому ресурсу.

5. Пишем просто, конечно

Оставьте все клише, канцелярские принадлежности для официальных деловых изданий. Люди ищут быстрые ответы в Интернете. Если вы объясните сложные вещи доступным языком, это будет оценено. Не используйте труднопроизносимые слова, используйте их простые синонимы.

6. Уникальность на высоте

Это не прихоть заказчика, а важный фактор продвижения. Люди, работающие над алгоритмами поисковых систем, хотят, чтобы пользователи находили в Интернете ценную информацию, а не тысячную копию.Таким образом, сайты с уникальным содержанием поднимаются выше в поисковой системе.

Посетители ценят уникальный контент, который способствует имиджу бренда, повышает поведенческие показатели.

7. Грамотность

Нет ошибок в пунктуации, орфографии, грамматике. Такой подход привлекает клиентов, делает бизнес более достойным.

8. Запомните структуру

В SEO копирайтинге. И людям, и поисковым системам легче понимать структурированные данные.Сначала посетитель просматривает страницу, отмечает подзаголовки, материалы, списки, если информация интересная — читается. Для поисковых систем все элементы дополнительно помечаются в HTML-коде, что помогает им понимать текст.

Приемы написания коммерческих текстов основаны на знании человеческого поведения. Чтобы убедить посетителя что-то сделать, нужно пройти несколько этапов, каждый из которых имеет свою задачу. Если тебя не заметят, тебя не заметят. Если вам это не интересно, они быстро уйдут.Сразу предлагать покупку будет выглядеть агрессивно.

9. Пишем для ридера

Ода компании и эффективная самопрезентация — разные вещи. Самолюбование никому не интересно. У вас есть особенности, интересная история компании, прекрасные профессионалы, мировые награды — хорошо. Об этом нужно говорить, но расскажите, почему это выгодно клиенту.

Что такое перезапись и когда она нужна

Переписывание — переписывание текста из другого источника с сохранением смысла, но изменением слов или предложений.Переписывание может быть поверхностным (замена некоторых слов синонимами), глубоким (перефразирование, полная замена написанного, но с той же сутью).

Зачем вам переписывать, если уникальность на вес золота?

Плохо написано, но структуру нужно сохранить:

• убрать канцелярские товары и марки

• Упростите сложные инструкции

• улучшить уникальность

• изменить или добавить тон голоса (стиль общения бренда и потребителя)

• уменьшить или увеличить объем

Подходит для SEO-оптимизации

• вставить ключевые слова

• уменьшить «воду»

• довести «тошноту текста» по определенным показателям

Исполнитель не должен добавлять свои выводы и оценки в редакцию статьи.

Так что лучше: копирайт или переписать?

Все зависит от поставленной задачи. Авторское право дороже, но в большинстве случаев без него не обойтись. Копируя чужое мнение, вы не сможете отличаться от конкурентов, найти свои преимущества, вызвать доверие.

Копирайтинг — это не просто письмо, это анализ и сбор нужной информации, которую копирайтер делает, а рерайтер не может с этим справиться.

Перезапись должна использоваться для экономии денег и времени или иметь интересный источник, но ее следует доработать.

Что обозначает

Нейминг — направление работы копирайтера от создания бренда. Очень ответственная работа. Имя будет светиться во всех рекламных кампаниях. Вам нужно выбрать имя, которое подходит для бизнеса, будет понятно ТА и поможет отстроиться от конкурентов.

Этапы наименования:

• тщательная аналитическая работа

• предлагает несколько вариантов

• проверка на отсутствие зарегистрированных одноименных имен

• согласование с заказчиком

• тестирование

• окончательная проверка в Международной классификации товаров и услуг

Что публикует

Означает размещение новых записей на веб-ресурсе.

Социальные сети — важная маркетинговая платформа. Современные компании активно ведут страницы в Facebook, Instagram, Telegram. Это ресурс для привлечения клиентов, поэтому подходить к нему следует серьезно. Контент-план и систематическая публикация важны. Публикация статей в блоге также относится к публикации.

Как найти хорошего копирайтера, что искать

Копирайтер можно искать:

• на биржах труда

• В социальных сетях

• Студии контента

• На сайте с вакансиями

• Спросите рекомендаций у друзей предпринимателей

Копирайтеров много, но не все справятся со сложными маркетинговыми задачами.Необходимо определить, какие обязанности он будет выполнять: продумывать воронки продаж, формировать УТП, выбирать ключи и LSI-ядро, размещать записи на сайте или писать статьи по четким ТТ. Создавайте требования на основе ваших запросов. Многие авторы даже не до конца понимают, что такое копирайтинг, ставят перед собой четкие цели, чтобы избежать недоразумений.

Подбираем специалиста для длительного сотрудничества, договариваемся о собеседовании. Узнайте, насколько человек эрудирован, разбирается ли кандидат в психологии человека, маркетинге.Важно иметь портфолио и готовые кейсы.

Если у вас ограниченный бюджет, простой заказ и вы подумываете связаться с новичком, устройте тестовое задание (часто на условиях 50% оплаты). Тогда без особых потерь вы сможете определить, подходит ли вам кандидат.

Копирайтинг — это не превращение букв в предложения, а важная часть маркетинга. Качественный копирайтинг — путь к успешному бизнесу в Интернете.

Smart Meter Facts — Freelance Copywriting

18 групповых газовых интеллектуальных счетчиков за пределами кладовой А, на другой стороне стены гостиной кондоминиума № 30.

Кластеры интеллектуальных счетчиков на 28 Marinero Circle и 99 Lyford Drive

Факт: У нас есть группы (кластеры) интеллектуальных счетчиков, которые излучают значительные, непрерывные и чрезвычайно высокие уровни радиочастотных электромагнитных полей (ЭМП), которые могут вызвать РАК. При группировке эффект умножения излучает еще больше излучения.

Факт: Совет директоров ТСЖ дважды голосовал по этому вопросу и ни разу не набрал большинства голосов.

Факт: Национальная программа токсикологии (при Национальном институте здравоохранения) заявила, что ЭМП действительно вызывает РАК, а также множество других заболеваний.

Факт: В 2011 году PG&E установила 37 газовых и 37 электрических интеллектуальных счетчиков на 28 Marinero Circle, а также еще 13 из каждого на 99 Lyford Drive: 74 + 26 = всего 100 интеллектуальных счетчиков, которые могут:

• Вызывает различные проблемы со здоровьем и окружающей средой из-за чрезмерного облучения, включая рак, сильные головные боли, тошноту, недосыпание, депрессию, нервные расстройства, гиперчувствительность к электричеству или ЭМП и многое другое.
• Стать потенциальной опасностью пожара из-за перегрева, ожога, дуги или удара молнии.
• Представляют финансовую озабоченность, поскольку они взимают завышенную плату с домовладельцев и с нашей ТСЖ за показания, снятые на пике каждого цикла 24/7, что на 10% или выше, чем фактическое использование.

Факт: трое владельцев кондоминиумов 28 Marinero Circle наняли независимого консультанта для снятия показаний измерителя ЭМП, которые показали, что уровень радиации «зашкаливает» и превышает верхний предел в 41 600 микроватт на квадратный метр, что намного выше уровней, которые могут вызвать рак —– и в 4 миллиона раз больше радиации, чем 1.0 мВт / квадратный метр для использования сотового телефона. Подробнее.

Факт: в показаниях PG&E говорится, что каждый из их интеллектуальных счетчиков совершает от 14 000 до 190 000 передач или импульсов в день.

Если вы сгруппируете 18 вместе, как у нас, по другую сторону стены гостиной №30 на 28 Marinero Circle, это от 252 000 до 3,4 миллиона импульсов в день.

В нескольких ярдах отсюда в прачечной склада №1 находятся еще 18 электрических интеллектуальных счетчиков, которые также ежедневно излучают огромное количество радиочастотного электромагнитного поля.

Рвота и очистка. Используйте этот простой метод для высококачественного письма каждый раз. | автор: Argumentative Penguin

Написание и редактирование — это два разных навыка. Вам нужно подходить к ним по отдельности, но относиться к ним как к двум сторонам одной медали. Будьте хороши в обоих. Комбинация этих двух вещей создаст эту выигрышную книгу, пьесу, сценарий или телевизионную трактовку. Вот как я это делаю. Я называю это методом рвоты и очищения.

Ваш первый черновик будет мусором.

Примите это и двигайтесь дальше.

То есть чушь настоящая. Не чушь какая-то. Собственно чушь. Но вам нужно вытащить это из себя. Я называю это стадией рвоты. Мой первый набросок пьесы написан максимально быстро. Это ужасно. Однажды я написал черновик пьесы за двенадцать часов.

Двенадцать часов. Полный текст пьесы на шестидесяти пяти страницах. Это пять страниц в час. Когда я занимаюсь математикой, кажется, что это не так уж много, но я обещаю вам, что я был истощен. Идея полностью сформировалась в моей голове около 11 утра.Я начал писать в 11:30 и закончил сценарий в 2 часа утра следующего дня.

Это больше двенадцати часов!

Я знаю, что это так. Но вы должны учитывать бутерброды. Мне также пришлось сменить город по работе. Я писал в поезде. Я сел в отель и продолжал писать. Я был захвачен миром в моем сознании и полностью руководствовался персонажами. Следующий день был ужасным. Похоже на похмелье, но на самом деле намного хуже.

Я справлялся с последствиями полной мыслительной рвоты.

Через несколько дней я решил прочитать свою пьесу. У меня были тоскливые воспоминания о том, что он был полон искрометных диалогов, эмоциональных подъемов, потрясающе глубоких персонажей, это должно было стать откровением. Я, наверное, собирался получить какой-то приз за свою работу. Когда люди говорили об английских драматургах, они говорили о Шекспере и Рашбруке как о братьях по оружию.

Представьте мой ужас, когда я открыл свой ноутбук и получил удар по лицу от собственной посредственности.

Диалог, который, как я помню, был эмоционально захватывающим, был полностью у меня на носу, медленные откровения, которые я пробивал через сюжет, были тонкими, как у малыша, просящего шоколад.Сцены сошли на нет. У персонажей нет сквозной линии. Практически все, что могло быть неправильным, было неправильным с этим.

И ничего страшного. Неважно. Только никому не показывай

Вот в чем дело. Если вы попытаетесь отредактировать свою работу по ходу дела, вы откроетесь. Вы не сможете никуда ехать, если будете каждые пять минут останавливаться, чтобы проверять давление в шинах и работу дворников. На самом деле ты никогда никуда не денешься. Вы должны действительно получить импульс.

Так много новых писателей так и не доделали первый черновик

Переместите свой сценарий из места А в место Б и, ради бога, не останавливайтесь на пути. Поверьте мне, и ваше письмо сразу улучшится. У вас будет достаточно времени, чтобы вернуться и разобраться в этом позже.

Для меня. Творческая рвота почти всегда бывает дома. Я коконирую себя в своей комнате, довольно часто под музыку и просто ускоряюсь по сценарию. Я не даю себе шанса подумать, что я ошибся.

Обычно я заранее не структурирую свой текст. Я провел 32 года, погружаясь в истории через книги и театр. Я полностью доверяю героям дойти до конца повествования и не подвести меня. Обычно они добираются туда по собственному желанию.

Потому что я не планирую заранее, творческая рвота распространяется абсолютно везде.

И я имею в виду везде.

Есть персонажи, для которых нет смысла, целые сцены, в которых ничего не происходит, часто мои персонажи меняют свои имена на полпути в сценарии (мой агент очень хорошо умеет замечать, когда я это делаю).У скрипта есть структура, но структура шаткая и неустойчивая.

Сценарий всегда полный беспорядок.

Так что убираю. Правильная чистка. Глубокая чистка. Это отличается от творческой рвоты. Мне нужно оставить его как минимум за неделю до того, как я начну глубокую очистку — часто из-за того, что я был в состоянии потока, я не могу вспомнить, что я написал, пока не перечитаю его. Я знаю, что кое-что понимаю, если мне кажется, что я читаю чью-то работу.

Целые сцены становятся полной неожиданностью. Некоторые из них приятны, но в большинстве своем они достойны передергивания.

Редактирование вашей собственной работы требует времени. Это познавательный и менее эмоциональный процесс. Я обычно хожу для этого в кафе. Мне нужно быть окруженным людьми, потому что я могу редактировать только сцену за раз, прежде чем моему мозгу понадобится перерыв. Мне очень трудно сосредоточиться.

Все пишут заново.

Редактирование должно быть целенаправленным. Вам нужно будет честно оценить свою работу.Или попросите кого-нибудь сделать это за вас, а затем приступите к решению проблем. Я просматриваю свой сценарий строка за строкой, и я безжалостен. У меня один вопрос…

Это продвигает сюжет или дает аудитории информацию, которую она не знает?

Если ничего из этого не происходит, то он удаляется из моего скрипта. Вы должны сократить жир. У вас должно быть только самое лучшее. Поздравляю. Теперь у вас есть лучшая версия мусорного скрипта.

Время для дополнительной очистки

Вернитесь назад и посмотрите, действительно ли ваш сценарий выполняет то, что вы намеревались сделать.Зачем ты это написал? Каковы были ваши намерения? Вы будете удивлены, насколько люди защищаются по этому поводу. Если ваш сценарий не выполняет то, что вы ему поставили, тогда, независимо от того, что вы думаете о его качестве, выбросьте все это в мусорное ведро.

Всё? Выбросить все это?

Да, целиком. Это кажется болезненным. Но вот настоящая радость редактирования. Вы уже сохранили все самое лучшее в своем мозгу. Всем сильнейшего диалога. Все самое лучшее и никакой посредственности.Если бы я попросил вас снова написать сценарий полностью по памяти, вы бы на самом деле, вероятно, записали только лучшие части, а все остальное было бы обманом.

Ваша память — идеальный фильтр для вашей собственной работы

Попробуйте

Я обычно переписываю с нуля любой сценарий по крайней мере четыре или пять раз, что является долгим трудоемким процессом. Иногда у меня возникает вторичная мини-рвота, но обычно она более сосредоточена и ограничена одной сценой. Вы можете прочитать мою статью Раскройте внутренний голос вашего персонажа.С помощью этого простого трюка напишите главные диалоги, чтобы понять, как я иногда вызываю вторую волну тошноты.

Все просто. Рвота ЗАТЕМ убирать.

Двенадцать часов первого против шести месяцев второго. Стоит ли оно того? Абсолютно. Теперь я могу пообещать вам, что ваш окончательный сценарий не будет похож на вашу первоначальную блевотину, он будет бесконечно лучше, но определенно будет содержать морковку творчества.

Одна из радостей создания блога на Medium заключается в том, что все дело в блевотине.Я могу произносить идеи, а затем осторожно прижимать воображаемую ткань к губам и извиняться. Ну вот. Мои статьи могут быть не идеальными, но я надеюсь, что они будут вам полезны

И я надеюсь, что все эти разговоры о рвоте вызывают у некоторых из вас надвигающееся творческое недомогание. Свяжитесь с нами и дайте мне знать, работает ли это для вас. Вы можете подписаться на меня на Medium и не стесняйтесь рассказывать о болезни своим друзьям и другим авторам в социальных сетях.

Давайте вместе прокатимся на Чандер Драконе.

Фото Андрес Медина на Unsplash.