Содержание

Статистика Google и Яндекс Wordstat

Почему важно знать статистику запросов

Помимо анализа аудитории, просмотр популярных запросов помогает понять, какая информация интересует пользователей больше всего. Опираясь на эти данные, вы сможете уточнить УТП, выделить преимущества и подготовить убедительный оффер.

Сбор статистики необходим для:

  • Разработки стратегии продвижения сайта в поиске.
  • Создания семантического ядра.
  • Подбора фраз для запуска контекстной рекламы.
  • Написания продающих текстов.
  • Проработки новых страниц.
  • Оценки сезонности спроса.

Продажи во многом зависят от популярности бренда. С повышением видимости страниц в поиске, вы привлекаете больше трафика на сайт. Чтобы получить целевых посетителей, необходимо определить часто задаваемые запросы, продумать, какие потребности вы закрываете вашим продуктом, и подготовить соответствующий контент. Со статистикой запросов по ключевым словам вы сможете сделать каждый этап работы над продвижением эффективнее.

Как посмотреть статистику

Проводить мониторинг и регулярно узнавать статистику запросов Яндекс и Гугл можно с помощью их систем аналитики. У каждого сервиса – свой функционал и набор инструментов.

Yandex

Есть несколько полезных инструментов, которые помогают работать со статистикой.

Wordstat

Найти самые популярные запросы в Яндексе можно с помощью инструмента Wordstat. Зарегистрируйтесь и зайдите в систему. После этого вы сможете ввести в строку поиска ключевые слова. В результате выдается список фраз и количество показов рекламы по каждой из них в месяц.

Обратите внимание, что объем трафика по самому широкому запросу включает в себя уточнения. Это значит, что статистика «лучшие кофейни» включает в себя и показы с пометками «Москвы», «Петербурга», «Спб» и т.д. Справа показываются похожие ключевики. В этом списке Wordstat выдает вариации формулировок, которые пользователи вводят в поиске.

Статистика запросов Yandex фильтруется по устройствам и локализации. Например, если вы ориентируетесь на мобильный трафик, вы можете смотреть данные только для телефонов. Нажав на кнопку «Все регионы» под строкой поиска, вы увидите окно с выбором нужных федеральных округов, областей или городов:

Отметив опцию «по регионам», вы получите информацию о популярности фразы в разных точках страны и мира. Этот показатель измеряется в процентах. За основу берется средний показатель и отмечается как 100%: колебания демонстрирует повышенную или пониженную заинтересованность. Наглядно это можно увидеть на карте:

История запросов сервиса Wordstat – это третья доступная опция, которая помогает отследить динамику изменения интересов пользователей по фразам. Например, «кофейни с верандами» популярны с мая по сентябрь, что отчетливо видно на графике.

Это поможет оценить сезонность и лучше спланировать маркетинговые кампании. Инструмент может показывать статистику Wordstat по месяцам или неделям, что позволяет точнее прогнозировать всплески спроса на продукцию.

Вебмастер

Статистика Яндекс Wordstat – не единственный инструмент для анализа ключевиков. Вебмастер – второй полезный сервис, который помогает:

  • анализировать, по каким фразам показывается ваш сайт;
  • выявить наиболее популярные страницы;
  • проводить мониторинг трендов.

Здесь же вы можете оставить заявку на подбор «рекомендованных запросов», чтобы поднять эффективность продвижения.

Директ

Популярные поисковые запросы в Яндексе можно найти и через инструмент для создания контекстной рекламы. Чтобы упростить работу, скачайте Директ.Коммандер. Он позволяет составлять списки нужных ключевиков, выбирать нужные регионы и отслеживать статистику. С его помощью можно собрать семантическое ядро, чтобы не копировать фразы вручную.

Google

Посмотреть количество запросов в Гугле сложнее, чем в Яндексе. Здесь нет аналога Wordstat, поэтому необходимо сразу заходить в аналог Директа для запуска контекстной рекламы – Google Adwords.

Adwords

Хотя специалисты отмечают сложность интерфейса для новичков, если вы знаете, что ваша аудитория предпочитает эту поисковую систему, лучше работать с ключевиками именно здесь. На практике вы быстро разберетесь с алгоритмом работы с этим инструментом. Более того, система поможет подобрать фразы конкретно под ваш сайт. Чтобы получить статистику, необходимо завести аккаунт и создать рекламный кабинет.

После входа в рекламный кабинет необходимо найти «Планировщик ключевых слов», который находится в разделе инструментов и настроек.

В открывшемся окне появится выбор: найти новые ключевые слова или посмотреть количество запросов и прогнозов. Если у вас уже собрано семантическое ядро или есть готовый список фраз, вам нужен второй вариант, а для работы с чистого листа воспользуйтесь первым.

Запросы по ключевым словам в Гугле можно подбирать самостоятельно, как в Wordstat, вводя разные формулировки в строку поиска. А можно просто указать свой сайт, система проанализирует содержимое и выдаст готовый список под ваш бизнес, который вы сможете подкорректировать позже.

Интерфейс системы выглядит сложнее, но работать с ним удобно, потому что все функции под рукой. Так, например, вы одним кликом сможете скачать варианты ключевиков. На основе ваших слов, система предлагает расширить поиск или, наоборот, уточнить фразы.

В отличие от Яндекс, Google не выводит точные данные по показам. В таблице указывается только средний разброс в месяц. С другой стороны, выводятся данные по уровню конкуренции, что позволяет лучше спланировать стратегию в SEO и для контекстной рекламы.

Чтобы лучше ориентироваться при большом количестве вариантов, платформа предлагает фильтры. Так вы можете отключить «контент для взрослых», указать размер ставки, исключить отдельные слова и т.д.

Статистика по запросам за неделю здесь недоступна, зато можно гибко указывать диапазоны по месяцам. Чтобы собрать СЯ, отмечайте галочками нужные фразы и добавляйте их в план. В результате вы сможете собрать удобный список, группировать ключевики по темам и скачать это удобном для вас формате.

Учитывайте, что показатели будут меняться, исходя из статистики рекламной кампании. Данные выдаются усреднено, чтобы показать, чего ожидать при запуске объявлений.

Trends

Узнать историю запросов в динамике можно с помощью сервиса Google Trends. Эта платформа позволяет отслеживать наиболее сильные тенденции, выявлять сезонность, сравнивать показатели в разных местах и многое другое.

Помимо распределения популярности темы по странам и регионам, система предлагает наглядные графики и сразу выводит топ наиболее трендовых тематик.

Введите ключевое слово или словосочетание в строку поиска, чтобы получить динамику за год.

На этом примере типичный сезонный бизнес: обычно купальники интересуют людей больше в летнее время. Но на графике отчетливо виден еще один небольшой подъем во время зимних каникул – это может оказаться полезной информацией.

Если продажи не так привязаны к сезону, то можно воспользоваться другими функциями. Например, можно сравнить популярность двух разных слов:

Помимо этого, вы можете посмотреть заинтересованность пользователей по регионам, как в Wordstat:

Далее идут похожие запросы и тренды по теме. Здесь можно найти много инсайтов для бизнеса. Например, наиболее популярный запрос в сфере – «кофе дальгона». Для продвижения кофейни, можно воспользоваться этой фразой, чтобы привлечь посетителей попробовать этот напиток. А еще можно узнать, что это за «кофе из тик тока» и предложить его своей аудитории.

Чтобы точнее определять статистику поисковых запросов в Google Trends, пользуйтесь операторами и фильтрами. Вы можете выбрать точную локализацию запроса, категорию и диапазон дат. Если в Яндексе статистика доступна только за последние 2 года, то здесь графики с 2004 года. Отдельно можно фильтровать результаты по типу поиска: картинки, товары, новости и YouTube. Инструмент полезен не только для маркетологов, но и для СМИ, блогеров и других специалистов, работающих в онлайн-сфере.

Полезные инструменты

Точно определить количество поисковых запросов вручную бывает сложно. В некоторых сферах списки ключевиков включают в себя тысячи фраз, поэтому процесс лучше автоматизировать. Упростить работу помогут следующие сервисы:

KeyCollector

Инструмент помогает оценивать фразы, определять релевантные страницы, анализировать сайт на соответствие поиску и выдает соответствующие рекомендации по улучшению показателей. Работает на данных Wordstat, упрощая аналитику.

Serpstat

Узнать определенное число запросов в Google и Яндекс с их частотностью можно с помощью сервиса Serpstat. Одна из наиболее полезных функций – возможность посмотреть, какие ключевики используют конкуренты. Платформа помогает собирать семантическое ядро, давая подсказки и предлагая похожие по смыслу фразы.

Магадан

Сбор слов, возможность объединять их в группы и создавать свои фильтры – все эти функции доступны в парсере Магадан. В отличие от большинства сервисов, многие инструменты можно использовать бесплатно.

Ahrefs

Помимо базовой работы с семантикой, эта платформа помогает анализировать статистику по кликам, отслеживать прогресс продвижения в поиске и собирать данные о конкурентах. Также сервис показывает лучший контент в вашей сфере, что помогает создавать привлекательные для потенциальных покупателей материалы.

Be1

Простой по функционалу, бесплатный сервис, который помогает провести SEO-анализ страниц. Сам подбирает ключевые слова и выводит в таблице данные по позиции сайта в поиске, количество запросов в месяц и эффективность показов.

Опираясь на инструкции из этой статьи, вы сможете легко научиться работать с ключевыми словами на любом этапе развития вашего бизнеса. Подпишитесь на обновления, чтобы получать уведомления о новых публикациях по теме.

Закажи юзабилити-тестирование прямо сейчас

Заказать

Грамотный подбор ключевых слов и анализ запросов в Яндекс Wordstat

  Wordstat Yandex & Keywords

В предыдущей статье я описал сервис, который поможет подобрать ключевые слова в Яндекс для SEO-продвижения сайта — Yandex Wordstat. Сейчас же подробно напишу, как производить грамотный подбор ключевых слов, так как на самом деле не всё в нём очевидно.

Давайте перейдём на сайт сервиса и введём какой-нибудь запрос, например «выращивание огурцов» (кликайте картинку ниже).

На картинке красной рамкой выделен первый запрос — самый высокочастотный. Но это вовсе не значит, что люди запрашивали данную фразу 7391 раз.

На самом деле это означает лишь то,

что подобное словосочетание входит как в состав запроса «выращивание огурцов», так и в состав тех, что ниже его по списку — смотрите сами: «выращивание огурцов в теплице», «выращивание огурцов зимой», «технология выращивания огурцов» с учётом всех словоформ (падежи, мн.-ед. число и тп.)

  Анализ запроса «Выращивание огурцов» в Яндекс Wordstat (кликабельно)

Как сделать подбор ключевых слов грамотно?

Здесь есть несколько моментов:

  • Введите указанные слова в кавычках («»):

  Анализ запросов Яндекс Wordstat в кавычках

Тут можно увидеть, что количество показов резко сократилось (до 1094). Этот оператор — кавычки — позволяет увидеть точное количество показов по данной фразе, но, тем не менее, с учётом всех словоформ — попробуйте ввести «выращивание огурца», увидите тот же результат:

  Словоформа изменилась — результат тот же

  • Чтобы посмотреть количество показов по запросу в точном написании, надо использовать оператор ! (восклицательный знак) вместе с кавычками, таким образом: «!выращивание !огурца»: 

  Грамотный анализ запросов Яндекс Wordstat: количество показов по точно написанной ключевой фразе

Теперь видно, что реальное количество показов совсем не то, которое могло быть изначально.

Может показаться, что в этом нет смысла, ведь люди и так поймут — что выращивание огурцов, что выращивание огурца — в принципе, одно и то же

Даже так называемые, разбавленные запросы (вроде «выращивания огурцов в теплице») описывают один и тот же процесс, понятный людям.

Но на самом деле всё это нужно делать больше для поисковиков (для SEO), чем для людей, чтобы ПС выдавали статьи вашего сайта именно по тем запросам и ключевым словам, которые вам нужны и сайт «гармонично» бы продвигался в поисковых системах.

Таким образом, производя анализ запросов в Яндекс Wordstat, всегда необходимо знать точное количество показов по тому или иному запросу — это во многом исключит ошибки при внутренней оптимизации страниц сайта.

  • Обратите внимание: подбор ключевиков можно делать с помощью баз Пастухова — читайте их обзор.

Весьма неплохое видео о грамотном подборе ключевых слов:

Однако это ещё не все возможности сервиса Wordstat.yandex.ru.

Дополнительные операторы при анализе и подборе ключевых слов на Яндексе

Минус-слова

Это те слова из ключевой фразы, статистику по которым вы не хотите видеть. Например, вам интересна статистика по фразе «Купить телефон». Но телефоны марки Samsung и LG ваc не интересуют. Потому и вводим «Купить телефон -Samsung -LG».

Плюс-слова (оператор +) для предлогов

По умолчанию, Яндекс.Вордстат не учитывает предлоги в ключевых фразах. Например, для него что «чехол телефона», что «чехол для телефона» — одно и то же. Поэтому, если важно проанализировать 2-й вариант, вводим «чехол +для телефона».

Группировка запросов — «или» и обобщения

Можно группировать запросы с использованием обобщений — скобки, и оператора «или» — вертикальная черта | (на английской раскладке жмём Shift+слэш).

Вот информация об этих операторах из справки:

С их помощью можно составить выражение типа: «ремонт (автомобилей | автомашин) (ВАЗ | ГАЗ) -гарантийный -бесплатный». Оно будет равнозначно запросу по следующему набору слов: «ремонт автомобилей ВАЗ -гарантийный -бесплатный», «ремонт автомобилей ГАЗ -гарантийный -бесплатный», «ремонт автомашин ВАЗ -гарантийный -бесплатный», «ремонт автомашин ГАЗ -гарантийный -бесплатный».

Наберитесь терпения, налейте чаю и посмотрите 3 крайне информативных видео с Youtube:

Грамотный подбор ключевиков в Яндекс Wordstat и анализ запросов

В общем, возможностей у сервиса анализа запросов Яндекс.Вордстат весьма много.

Но на практике, для более-менее грамотного подбора ключевых слов используются обычно только кавычки совместно с восклицательным знаком. Как правило, этого достаточно.

Loading…

Как сделать подбор слов в WordStat

WordStat – это бесплатный сервис Яндекса, который знаком всем вебмастерам и оптимизаторам. Здесь собрана статистика запросов, которые вводили в форму поиска пользователи Яндекса. Таким образом, этот инструмент становится эффективным для составления семантического ядра сайта и его продвижения. В этой статье я покажу вам, как осуществить подбор слов в WordStat и покажу, какие возможности есть у этого сервиса.

Это вам может быть интересно:

Основные возможности WordStat

Для того чтобы осуществить подбор слов в WordStat, авторизуйтесь в Яндексе и перейдите сюда. Вы увидите поле, куда можно ввести запрос. Напишите необходимую фразу и нажмите кнопку «Подобрать». В результате появятся все запросы, связанные с введённой фразой: её прямое вхождение, разнообразные словоформы и сочетания с другими словами. Например, на скриншоте вы можете видеть пример с фразой «создать сайт».

  Подбор слов в сервисе WordStat

Частотность, которая указывается напротив каждой фразы, является прогнозом показов в будущем месяце. Чем больше это число, тем более конкурентен запрос, тем сложнее будет выйти по нему в топ поисковой выдачи, но тем больше будет посещаемость.

Подбор слов в WordStat можно осуществить по регионам. Для этого необходимо переключить радиокнопку вверху на «По регионам». И тогда в результатах выдачи вы увидите, какова частотность запросов по заданному запросу в том или ином регионе. Это полезно для регионального продвижения сайтов.

  Подбор слов по регионам

Если выбрать радиокнопку «История запроса», то можно посмотреть, как менялась статистика показов заданной фразы в прошедшие месяцы. Это удобно при оценке сезонности запроса.

Обратите внимание, что если на графике наблюдаются резкие подъёмы, то это признак искусственной накрутки частотности запроса, и скорее всего, нельзя использовать полученные показания на практике.

  Подбор слов по сезонам


  Подбор слов по регионам

Подбор слов в WordStat также может быть осуществлён только по мобильным устройствам. Для этого следует переключить сервис в соответствующий режим с помощью кнопки вверху слева. В этом режиме отображается статистика запросов с мобильных телефонов и планшетов.

  Подбор слов по мобильному поиску

Подбор слов в WordStat с операторами

Для того чтобы реализовать более точный подбор слов в WordStat, можно применить специальные операторы поиска. Вот их перечень и значения:

  • Знак минус «-». При вводе этого символа перед словом оно не будет учитываться сервисом, и выдача произойдёт без него. Например, запрос «машина ремонт -стиральных» даст все результаты со словами «ремонт машин», кроме «стиральных», а если написать «машина ремонт -стиральных -швейные», то из выдачи исключатся и «стиральные», и «швейные» машины.
  • Знак плюс «+». Этот оператор может устанавливаться только перед предлогами и союзами речи. Например, если написать запрос «как сделать сайт», то появятся фразы без предлога «как» — «сделать сайт самостоятельно». Чтобы исключить такие фразы, необходимо сделать следующую конструкцию запроса «+как сделать сайт». В результате вы получите все фразы в выдаче с предлогом «как».
  • Восклицательный знак «!». Если в запросе установить перед словом восклицательный знак, то в выдаче он будет появляться только в указанном значении, без словоформ. Например, ввести запрос «цена телефона», то в выдаче будут встречаться фразы вроде «телефоны цены фото» или «сотовые телефоны цены», то есть слова «цена» и «телефона» будут изменяться. Если же написать запрос «!цена !телефона», то все фразы в выдаче будут с прямым вхождением искомых слов.
  • Кавычки «»»». Если заключить в кавычки фразу при подборе слов в WordStat, то вы получите выдачу, состоящую только из этих слов, но во всех возможных словоформах. Например, если вы вводите запрос «построить дом», то получаете множество фраз с другими словами, таких как «построить дом своими руками». Чтобы исключить все лишние слова, заключите запрос в кавычки «»построить дом«».
  • Круглые скобки «()» и вертикальный слеш «|». Эти операторы следует использовать вместе: скобки позволяют группировать слова, а вертикальный слеш устанавливает операцию «И». Например, запрос «(сделать | создать) сайт» выдаст фразы, которые включают в себя и «сделать сайт», и «создать сайт». А если записать «(сделать | создать) (сайт | блог)», то мы получим выдачу, состоящую из сочетаний слов «сделать» и «создать» со словами «сайт» и «блог».

Указанные операторы не будут работать в режиме «По регионам» и «История запросов».


Статьи по теме:

Как пользоваться Яндекс Вордстат: инструкция по применению

 

Друзья, рад снова приветствовать вас на своем блоге! Как и обещал в предыдущей статье сегодня расскажу, как пользоваться сервисом Яндекс Вордстат для поиска и анализа ключевых запросов. Мы рассмотрим важные аспекты использования Вордстат, поговорим про Yandex Wordstat Assistant и узнаем, как систематизировать собранные данные для составления семантического ядра.

Содержание статьи:

Что такое Яндекс Вордстат

Это бесплатный сервис, который показывает статистику поисковых запросов Яндекса.

С помощью Вордстат можно посмотреть частотность запросов, т.е. сколько раз пользователи вводили данный ключ в поисковой строке. Также можно узнать историю всех запросов, привязанность к региону, сезонность и прочее.

Для дальнейшего понимания работы системы необходимо знать некоторые определения.

  1. Прямое вхождение в запрос — это фраза в том виде, в котором пользователь ввел ее в поисковой строке (ПС).
  2. Не прямое вхождение — это когда фраза может иметь разные окончания, порядок слов, некоторые слова могут быть заменены синонимами и т.д.
  3. «Левая колонка» — содержит все фразы основного ключа с прямыми и непрямыми вхождениями.
  4. «Правая колонка» — показывает похожесть фраз на основной запрос.

Яндекс Wordstat действительно классный и в большинстве случаев он больше подходит для проверки 2-3 запросов на популярность и возможность написания под них статьей. Если составлять семантическое ядро для блога используя только данный сервис, то сойдете с ума.

Для огромного списка запросов вам придется попотеть, чтобы вручную посмотреть частотности ключей, перенести их все в таблицу excel, сгруппировать вручную. А таких ключевых слов может быть несколько десятков или даже сотен тысяч. Понимаете, какие трудозатраты необходимо будет сделать?

Для сбора семантики больше подойдут другие интернет ресурсы или специальные программы для парсинга — Словоеб или Кей Коллектор. Также может значительно упростить работу плагин для браузера с сервисом Вордстат — Assistant. О нем я расскажу ниже в данной статье.

Пошаговая инструкция по работе с Yandex Wordstat

Для грамотного использования Яндекс Вордстат необходимо:

  1. Зарегистрироваться и войти в свою почту (аккаунт) на Яндексе;
  2. Открыть страничку https://wordstat.yandex.ru/;
  3. Записать в поле запрос и кликнуть «Подобрать».

Если вы не залогинились в своем аккаунте, то Yandex Wordstat при заходе в него предложит вам сделать это.

Давайте пробежимся по функционалу интерфейса.

Под основной строкой для ввода ключевого слова есть три флажка:

  1. «По словам»;
  2. «По регионам»;
  3. «История запросов».

Подробнее работу с каждым из них мы рассмотрим далее.

Справа ссылка «Все регионы» — позволит выбрать и посмотреть статистику ключевика по заданному региону.

Сбор запросов по словам

Как видно из вышеприведенного скриншота в Яндекс Вордстат этот вариант стоит «по умолчанию». Он показывает статистику запросов по региону, если тот выбран, если нет, то статистика показывается по всем регионам.

Давайте введем в основное поле фразу «Стройматериалы» и посмотрим, что покажет нам Wordstat. Возможно, вам придется ввести капчу. У меня обошлось без этого.

Система выдаст две колонки, которые будут содержать различные вариации заданного ключевого слова.

В левом столбце Яндекс Вордстат будут все прямые и непрямые вхождения. Правый — отобразит похожие запросы — «стройматериалы», «строительные материалы», «строительный рынок» и т.д. Т.е. отсюда можно выбрать достаточно интересные ключи для продвижения и этим не стоит пренебрегать.

Цифры, расположенные справа от запросов — это количество показов в месяц. Но это всего лишь прогнозируемый Яндексом результат, который вычисляется из статистики поисковика. Т.е. реальный результат может быть больше или меньше прогнозируемого. Но в принципе, плюс/минус Яша всегда показывает «правду».

Еще можно посмотреть статистику отдельно для десктопов, мобильников и т.п., просто переключив флажок в соответствующее поле, под основным полем ввода исследуемой фразы.

Сбор ключевых слов по регионам

При просмотре ключей по регионам на выбор предлагается 3 вкладки:

  1. Регионы;
  2. Города;
  3. Все вместе.

Справа, напротив каждого запроса мы видим соотношение популярности ключа к тому или иному региону. Если кликнуть на соответствующую ссылку, то можно отсортировать запросы по региональной популярности.

Можно посмотреть частотности ключевых слов, показываемые на том или ином устройстве: смартфоне, планшете, ПК и т.д.

Кликнув по вкладке «Карта» откроется интерактивная карта. Наведя мышку на интересующую область, отобразится статистика по этому региону. Желтые области на карте относятся к наиболее популярным, красные к менее популярным.

 

Как посмотреть историю запросов

Установив флажок в поле «История запросов» можно посмотреть частоту показа этого запроса в определенный период времени (неделя, месяц, год). Таким образом определяются сезонные фразы.

Что это значит? Сезонные запросы – это те запросы, которые пользователи вбивают только в определенное время. Например, фраза «купить велосипед» будет вводиться в поиске Яндекса гораздо чаще весной и летом, чем осенью и зимой. Думаю, что вы со мной согласитесь.

График показывает наглядное изменение количества вводимых фраз за период с 2018 года по 2019. Здесь же можно сделать группировку по неделям и месяцам и выбрать требуемое устройство, как и на предыдущей вкладке.

На графике показаны две кривые – с абсолютным и относительным значениями. Абсолютное показывает значение в данный момент, а относительное – отношение реального количества к общему числу показов за неделю или за месяц. Это общая популярность фразы.

Специальные операторы

Специальные операторы применяются в Яндекс Вордстат для формирования типа сбора ключевых запросов.

Например, вам надо, чтобы сервис показал только определенные фразы в точной словоформе, падеже, числе и тому подобное. Для этого надо обрамить фразу в кавычки и поставить перед каждым словом восклицательный знак. Например, «!жилье !за !границей».

ОператорЗначение
—Если фраза содержит знак минус, то это слово удаляется.

+

Если фраза содержит знак плюс, то показываются только те запросы, которые содержат это слово.

«»

Фраза в кавычках показывает все слова из данного запросов в любом порядке и словоформе.
«!»Точное вхождение.

Например, если мы ищем «жилье за -границей», то нам будут показаны только фразы с «жилье за». Слово «граница» не будет учитываться.

Yandex Wordstat Ассистент

Это расширение для браузера, которое значительно облегчает сбор ключевых слов в Яндекс Вордстат. Расширение парсит ключи и автоматически размещает их в таблице, которую потом можно легко экспортировать в excel-файл.

Установить плагин можно из магазина приложений. Например, для Яндекс Браузера переходим в «Меню» — «Дополнения», прокручиваем страницу в самый низ и кликаем по кнопке «Каталог расширений для Яндекс.Браузера», попадаем в магазин.

В строке поиска набираем «Yandex Wordstat Assistant» и жмем большую кнопку «Добавить в браузер».

Для Google Chrome и остальных наиболее популярных браузеров установка Ассистента происходит по такому же принципу.

После установки и активации расширения в правом верхнем углу браузера кликаем по иконке установленного расширения и попадаем в Wordstat.

Слева мы увидим окошко Yandex Assistant, с которым и будем далее работать. Здесь ничего сложного: всего лишь 5 кнопок и одно поле для запросов.

  • Добавить фразу(ы). При нажатии на эту кнопку происходит добавление всех ключевых слов из Вордстат в окно плагина.
  • Скопировать в буфер. Копирование запросов в буфер обмена.
  • Копирование частотностей. Копирование в буфер списка частотностей по всем фразам.
  • Сортировка. Сортировка всех ключей по алфавиту, популярности и т.д.
  • Очистка списка. Удаляет всю информацию из поля плагина.

Если вы успели заметить, то все фразы, после установки плагина, обзавелись плюсиком слева, кликнув по которому, можно добавлять соответствующий запрос в поле расширения. Кликнув на мину («-») – удалять.

После завершения переноса всех ключей в плагин, собранную информацию необходимо скопировать в excel-файлик и далее работать с таблицей.

При использовании Яндекс Вордстат Assistant вам не придется вручную вбивать каждый запрос, а можно перенести их все сразу используя кнопку копирования в окошке плагина. Это значительно упростит процесс сбора ключевых слов. Рекомендую им пользоваться при ручном сборе семантики.

Определяем запросы для продвижения сайта

Теперь расскажу вам небольшой лайфхак, как можно найти «вкусные» запросы для продвижения своего информационного проекта, используя сервис Yandex.Wordstat.

  1. Устанавливаете плагин Assistant, чтобы собирать сразу несколько ключевых фраз с их общими частотностями. Поочередно вбивая в Вордстат близкие к вашей теме запросы, собираем основные ключи.
  2. Копируем их и переносим в excel-таблицу из плагина.
  3. Выбираем из них самые на ваш взгляд интересные, которые подходят для вашей темы.
  4. В Вордстате пробиваем точную популярность всех выбранных запросов из п.3. Для этого воспользуемся специальным оператором «!». Т.е. вводим фразу в кавычках, не забывая ставить перед каждым словом восклицательный знак. Например, вот так: «!работа !в !Москве». Если у вас молодой сайт, то выбираем запросы с точной частотностью менее 100.
  5. Переносим все данные в таблицу. Теперь из всех фраз выбираем те, которые имеют отношение общей частотности к точной = 100 или менее. Это для отсева «пустышек», т.е. фраз которые реально ищут очень мало. Ок, готово! Фраз стало еще меньше.
  6. Теперь каждый полученный запрос необходимо пробить на конкуренцию в сервисе Мутаген. Данную процедуру я описывал в этой статье. Ничего сложного. Переходите по ссылке, и после авторизации и ввода запроса сервис выдаст уровень конкуренции. Если она от 15 и ниже, то под такой запрос можно писать статью.
  7. Далее в поисковой строке Яндекса вводите по очереди все эти запросы и смотрите конкурентов, в ТОП-3 будет достаточно.
  8. Анализируете их текста, смотрите о чем они пишут, наличие картинок в тексте, списков, цитат, таблиц, количество символов, наличие тайтла и т.д. И пишите большую объемную статью, полностью раскрыв тему, красиво оформляете и публикуете у себя на блоге.

И поверьте мне, для ее продвижения больше ничего не понадобится. Никаких ссылок, постинга в соцсетях и прочие ухищрений. Она сама будет ранжироваться достаточно высоко, но только при условии, что вы сделаете ее еще более качественной и объемной нежели это сделано у конкурентов и воспользуетесь моими вышеописанными рекомендациями.

Выводы и заключение

Даю небольшое напоминание об основных моментах работы с Yandex Wordstat:

  • Все инструменты бесплатные;
  • Чтобы начать пользоваться Яндекс Вордстат необходимо зарегистрироваться и войти в свой аккаунт;
  • Wordstat поможет найти единичные запросы для написания статьи или даже составить семантическое ядро для сайта;
  • Сервис показывает: общую и точную частотности, сезонность фразы, региональную привязанность и прочие данные;
  • Для частичной автоматизации обязательно необходимо использовать плагин Yandex Assistant.

Использование Яндекс Вордстат – это первый шаг к построению правильного семантического ядра для своего сайта или блога. Yandex Wordstat поможет вам выборочно узнать частности запросов, их сезонность и определиться с написанием статьи, которая будет заточена под это ключевое слово.

Этот замечательный и самое главное бесплатный сервис будет полезен как начинающим сеошникам, так и специалистам со стажем. Я им пользуюсь очень часто, советую его и вам.

На сегодня пока все, друзья! В следующей статье расскажу про основные и дополнительные сервисы, которыми я пользуюсь и которые помогают мне искать ключевые запросы и составлять семантику для своих проектов. Подписывайтесь на мой блог, пишите комментарии и делайте репосты моих статей в соц сетях.

С вами был Роман, удачи в СЕО!

 

 

Загрузка…

Прочитано: 339 раз

Яндекс Вордстат – подбор ключевых слов или как правильно пользоваться сервисом статистики

 

С чего начинается продвижения сайтов в сети? Верно, с написания правильного текста с точки зрения SEO. В недавнем прошлом я писал статью о том, как правильно писать SEO тексты. А написание текста нужно начинать с составления списка ключевых слов для продвижения, или как говорится, с создания семантического ядра.

Если верно создано семантическое ядро, то есть, правильно подобраны ключевые слова, то пользователи, искавшие нужную информацию, будут переходить с поисковых систем именно на страницы вашего сайта. И, наоборот, при не правильном подборе продвигаемых запросов, продвижение будет происходить по неверным ключевикам, которые никто не исчет в поисковых системах, и результат – продвижение не эффективно. Вы просто теряете свои деньги и время. Стоит также отметить, что неверный подбор запросов является частой ошибкой среди начинающих оптимизаторов. Эта же ошибка может стать и критической, так как, если в начале были допущены ошибки в создании семантического ядра, то дальнейшие старания могут быть малоэффективными.

Чтобы не допустить подобные ошибки, используют специализированные сервисы, которые собирают статистику поисковых запросов. В сегодняшнем обзоре рассмотрим, как нужно правильно подбирать ключевые слова при помощи сервиса статистики Яндекс Вордстат. Какие операторы используются для уточнения поисковых запросов в статистике ключевых слов. Что такое Яндекс Вордстат Ассистент и как можно автоматизировать процесс подбора ключевых запросов.

 

Подбор ключевых слов предлагает Яндекс Вордстат. Он используется оптимизаторами для составления ядра продвигаемых слов, можно сказать, что это один из основных помощников. Он дает возможность увидеть, сколько раз за месяц искали то или иное ключевое слово или фразу. Но, ним еще нужно научиться правильно пользоваться, даже если он выглядит с виду очень просто.

Давайте рассмотрим пример. Допустим, у вебмастера есть сайт, но его не устраивает количество посещений в сутки. Естественным желание является увеличить посещаемость своего сайта, сделать его более популярным в сети. С этого момента вебмастер превращается в оптимизатора и начинает задумываться о продвижении своего детища. С чего обычно он начинает?

  1. Подбирает, по его мнению, самые подходящие по тематике его сайта ключевые слова, вводит их в Яндекс Вордстат и видит статистику из более 20 тыс. запросов в месяц
  2. В столбце «Что искали со словами» выбирает несколько запросов с большой частотностью. Подбирает под эти запросы соответствующие страницы своего сайта и оптимизирует их под выбранные ключевики
  3. Начинает закупку ссылочной массы через биржу ссылок

Но количество посетителей не увеличилось, в чем ошибка? Сперва, оптимизатору нужно было понять, что за цифры ему показывает сервис статистики Яндекс Вордстат. Именно этот вопрос мы постараемся раскрыть в этой статье. Поговорим о специальных операторах, которые помогают сделать статистику ключевых слов более точной. Что такое запросы-пустышки и накрутка ключевиков, как их можно отсеять в Вордстате. И узнаем, что могут реально означать цифры, показанные в статистике. Зная это, вы сможете более точно подобрать ключевые слова для вашего семантического ядра.

 

Для примера будет рассматривать слово «Продвижение». Многие оптимизаторы при подборе ключевых запросов в сервисе Яндекс Вордстат думают, что пользователи вводят в поисковую строку запрос «продвижение» 151141 раз. Но это не так. Число показов за месяц – это сумма всех показов, в которых встречалось слово «продвижение». Учитываются все словосочетания и словоформы, содержащие это слово. Для показа точного количества запросов нужно использовать кавычки.

Когда вы помещаете ваш запрос в кавычки, то вы сможете подсчитать, сколько показов было по запросу и его словоформам, за исключением запросов с дополнительными словами. Как показано на скриншоте снизу, при использовании кавычек сервис Yandex.Wordstat выдал точное количество показов за месяц. Как видите, результат совсем другой получился, вместо 151141 раз, с использованием кавычек, результат стал 2605 показов в месяц.

 

Для показа точного вхождения слова используйте восклицательный знак перед каждым интересующим вас поисковым запросом. Использование восклицательного знака перед словом «продвижение» показывает точно его вхождение в поисковые запросы, исключая спряжение и изменение окончания. То есть, исключаются слова «продвижения», «продвижением». В этом случае, в отличие от использования кавычек, сервис Яндекс Вордстат подмешивает и словосочетания с искомым словом и его словоформы.

Для более точного показа количества запросов в месяц, рекомендуется использовать оба оператора: кавычки и восклицательный знак.

 

Как говорилось выше, не все те цифры, указанные в отчете вордстата являются истинной статистикой ключевых слов. В большинстве случаев попадаются, так называемые слова-пустышки и слова-накрутки. Первое – это тот случай, когда в отчете указывается число, в котором использовалось не точное вхождение искомого запроса, а общее число фраз, в которых упоминалось искомое слова за один месяц. Очень часто полученная цифра не соответствует действительному количеству ключевых запросов, и ожидаемого трафика вы не получите.

Второе. Бывают случаи, что в отчете вордстата попадается накрученное число запроса. По непонятным причинам некоторые пользователи занимаются накруткой поисковых фраз. Попав на удочку такой фразе вы опять не сможете составить правильно семантическое ядро и не получите ожидаемой посещаемости.

Чтобы этого избежать, нужно использовать специальные операторы Яндекс.Вордстат. О них упоминалось ранее, но сейчас рассмотрим их подробно на примерах. Использовать их нужно вместе с искомым ключевым словом, указав их перед ним. Благодаря им можно получить более точный результат

  1. Оператор «-» (минус). Минус нужно ставить вплотную с тем словом, которое нужно исключить из запроса, а точнее из его статистики. Перед оператором ставится пробел. Пример: нужно исключить из запроса «диван старинный» слово старинный. Пишем запрос в таком виде «диван –старинный». Если нужно исключить больше слов, то перед каждым ненужным словом указывается оператор «-»
  2. Оператор «()» (круглые скобки, они же группировка), «|» (или). Они отвечают за возможность группировать слова в запросе или показывать результат с несколькими возможными словами, представленными в логическим оператором «или». Пример: «диван (старинный|новый) –купить -недорого». В результате в статистике Яндекс.Вордстат появится такой результат: «диван старинный» и «диван новый»
  3. Оператор «+» (плюс). Нужен для принудительного включения слова в статистику по искомому запросу. Если вам нужно найти фразу с учетом предлогов или союзов, то нужно указать перед этими словами знак «+». В противном случае, Wordstat выдаст результат без учета этого стоп слова. Например: фраза «чехлы на диван»  будет расценена системой как «чехлы диван». В результатах будет статистика второй фразы. Использовать этот оператор можно со всеми словами, которые должны быть включены в поисковую фразу. Для выше приведенного примера, чтобы в результатах был учтен предлог «на», фраза должна быть такого вида: «чехлы +на диван». Стоит уточнить, что данный оператор используется по умолчанию в результатах статистики по указанной фразе

  4. Кавычки «” ”» позволяют показывать в результатах точную цифру показов за месяц, исключая любые словоформы и словосочетания. Например: поисковая фраза «чехол для дивана» с кавычками и без них. В первом случае будут учтены все словосочетания, в которых используется подобная фраза в любой форме. Во втором случае – только точное вхождение искомого запроса. Соответственно, в первом случае будут не точные цифры статистики показов, во втором – более точно число. Важно! Оператор кавычки применяется исключительно для поисковой фразы, состоящей из несколько слов. Если использовать их для одного слова в запросе, который состоит из нескольких слов, то Яндекс.Вордстат выдаст сообщение об ошибке.

  5. Оператор «!» восклицательный знак. Он выполняет туже функцию, что и кавычки, только для одно конкретного слова. Показывает результаты только для указанной формы слова. Таким образом можно отсеять различные словосочетания, которые встречаются с искомым запросом
  6. Квадратные скобки «[ ]». Позволяют упорядочить в нужной последовательности слова в искомом запросе. Пример: «купить [чехля для дивана]». В результате будут показаны словосочетания купить чехлы для дивана, продать чехлы для дивана, чехлы для дивана ремонт, но будут отсеяны «чехлы покупаем для диванов», «ремонт диванных чехлов». То есть, соблюдается очередность слов, указанных в операторе квадратные скобки. Он работает также и для стоп-слов

 

Еще одной особенностью wordstat является то, что он не учитывает статистику за текущий месяц, при подсчете показов запроса за месяц. Учитывается статистика в Яндексе за прошлый месяц. В этом случае может получиться конфуз. Особенно это связано с сезонными запросами. Может быть такое, что вы задаете сервису запрос, а он показывает количество запросов за месяц ноль, хотя вы знаете, что это не так.

Пример. На запрос «индивидуальное отопление», заданный в осенний период года, сервис показал количество запросов за месяц равное нулю, но это не так. Стоит обращать на дату обновления базы данных. И действительно, дата приходится на летние периоды, когда индивидуальное отопление не пользовалось спросом. А при обновлении базы данных до осенних месяцев, видно, что на запрос сервис подсчитал более 1000 показов в месяц.

Некоторые неверно толкуют цифры выданные сервисом, а в частности, оптимизаторы, особенно начинающие, цифры, предоставленные сервисом считают количеством переходов по данному запросу пользователями. А на самом деле это не так. Как я говорил выше, это всего лишь количество показов выбранного вами запроса в результатах выдачи поисковых систем, но не как, ни количество переходов пользователей. Эти вещи путать нельзя!

 

Яндекс Вордстат предлагает упростить создание списка ключевых слов, используя помощника – Яндекс.Вордстат Ассистент. Это плагин (расширение) для браузера. Устанавливаем его, заходя на страницу сервиса статистики в левой стороне, автоматически будет запускаться этот плагин.

Для примера возьмем поисковую фразу «диван старинный». Как видно, с левой стороны страницы расположен плагин. Рассмотрим его возможности и функционал.

  1. Яндекс Вордстат Ассистент позволяет собирать ключевые запросы как с самого сервиса (в левой и правой колонке расположены «плюсы» и «минусы», при помощи которых можно добавить или удалить из списка Ассистента фразу). Добавлять искомое слово можно и при помощи интерфейса ассистента, нажимаем на плюс и в открывшемся окне вводим нужный нам запрос
  2. В списке помощника отображается само ключевое слово и сколько раз его искали
  3. Можно добавить все слова и фразы, найденные Вордстатом в помощника. Для этого нажимаем на кнопку «Добавить все», которая находится над статистикой в каждой колонке сервиса
  4. Плагин позволяет сортировать список фраз по алфавиту, по частотности, по порядку добавления. Этот список можно скопировать в буфер обмена, для этого есть кнопка в меню ассистента. Готовый список можно удалить, нажав на кнопку удаления в меню
  5. Ниже меню указаны цифры (слева на права) количество фраз в списке и общая частотность их поиска в месяц

В конечном результате у нас получится готовый список ключевых слов, собранных Яндекс Вордстат Ассистентом. Теперь его можно скопировать в удобный для вас редактор и работать с ним. Ранее, для этих целей я использовал листик и ручку. Переписывал искомые слова с их частотностью в ручную. Благодаря этому плагину, работа по сбору статистики поисковых запросов облегчается.

 

Заключение

В данной статье были рассмотрены основные принципы работы вордстат и на что нужно обращать внимание при подборе ключевых фраз при продвижении сайтов. Воспользовавшись специальными операторами, подбирать ключевые слова в Яндекс Вордстат стало эффективнее, статистика показа получается более точной и расширенной. Зная нюансы работы сервиса можно правильно составить семантическое ядро, которое будет основой успешного продвижения вашего проекта.

История запросов в Яндекс.Вордстат

Колобов Ф.В.
Студент магистратуры УрФУ,
Институт: Высшая школа экономики и менеджмента
«Прикладная информатика»
Россия, г. Екатеринбург
E-mail: [email protected]

Что такое Яндекс.Wordstat

Яндекс.Wordstat — это сервис Яндекса, который позволяет посмотреть самые популярные запросы пользователей на любые тематики в поисковой системе Яндекса. В данной статье я расскажу, зачем нужен и какую информацию в себе содержит один из разделов Яндекс.Вордстата — История запросов.

Что такое История запросов

История запросов — это одна из функций Яндекс.Вордстата, позволяющий можно отслеживать тренды в запросах пользователей поисковой системы Яндекс. Результаты представляется как в числах, так и в виде недельных и месячных графиков, поэтому информация из Истории запросов является наглядной и легкочитаемой. Данный раздел позволяет отслеживать сезонность запросов, т.е. он дает возможность специалисту по контекстной рекламе или владельцу бизнеса иметь четкое представление о том, какое количество пользователей ищет конкретный товар или услугу в определенные недели или месяцы года. На мой взгляд, это один из основных плюсов Яндекс.Вордстат перед остальными в этом плане Вордстат, пожалуй, самый удобный инструмент.

Как использовать данную функцию?

Необходимо зайти на https://wordstat.yandex.ru/ и поставить «галочку» на надписи «История запросов» (или можно сразу перейти по ссылке https://wordstat.yandex.ru/#!/history).

Необходимо указать требуемый поисковый запрос (фразу, которую искали пользователи) и нажать «Подобрать».

Будет отображена информация в числовом виде и в виде графиков.

Графики изначально показывают информацию по месяцам, но также есть возможность увидеть историю по неделям:

В данном сервисе можно выполнить фильтрацию: по региону, только по десктопу, то по мобильным устройствам, только по телефонам, только по планшетам. Таким образом, вы можете просмотреть данные в определенному разрезе.

Поднеся курсор мыши на любой интересующий вас период на графике, вы сможете увидеть точное число показов: абсолютное и относительное значения.

Абсолютные и относительные значения

Из справки Яндекса:

«Статистику можно смотреть как в абсолютных значениях, так и в относительных. Для получения относительного значения абсолютная цифра нормируется на количество показов результатов поиска Яндекса за соответствующий месяц».

Абсолютное значение — это фактическое значение показов в разные периоды времени по статистике Яндекса за последние 24 месяца.

Относительное значение — это отношение показов по искомому запросу к общему числу показов в Яндексе. Данный график отображает популярность поисковой фразы в общем пуле всех запросов пользователей, т.е. какое количество раз люди пробовали найти в Яндексе информацию по данному ключевому слову по отношению к общему количеству запросов.

В истории запросов нельзя использовать стандартные операторы Яндекса для ключевых слов такие, как: «!», «-», «+».

Стоит также отметить, что информация выдается не только по точной ключевой фразе, которую вы указали в поисковой строке Вордстата. Вся статистика в Вордстате показывает сумму всех запросов, в которых встречается введенная ключевая фраза в разных склонениях и временах.

Как использовать эту статистику?

На мой взгляд, полученную статистику можно использовать практически где угодно. Самый первый пример, который приходит в голову — начало бизнеса, выбор ниши для бизнеса. Есть достаточно очевидные тренды, которые можно предугадать и без использования Яндекс.Вордстата, но некоторые спрос на некоторые товары или услуги может реально удивить, особенно начинающего предпринимателя.

Второй по популярности вариант использования Истории запросов — это контекстная реклама. На основании статистики специалист по контекстной рекламе может сделать вывод о том, какое примерное количество посетителей может переходить по рекламным объявления в Яндекс.Директе и попадать на сайт рекламодателя. Я считаю, что данная метрика также важна для определения семантического ядра, то есть для того, чтобы можно было сформулировать гипотезу относительно того, насколько глубоко нужно прорабатывать семантику для получения нужно количества посетителей на сайте.

Выводы

Конечно, для того, чтобы использовать Историю запросов, нужно обладать навыками в контекстной рекламе, понимать, что такое семантическое ядро, но данная функция Яндекс.Вордстата позволяет делать четкие выводы и формулировать гипотезы, несмотря на малое количество информации на входе — только поисковая фраза.

Таким образом, можно сформулировать основные тезисы данной статьи: Абсолютные значения показов — главная метрика запросов;

Опция будет полезная как для предпринимателя, так специалистов по контекстной рекламе; История запросов не учитывает синтаксис запросов;

Учебное пособие по Яндекс Wordstat — Русский поисковый маркетинг

После первых шагов по настройке учетной записи Яндекс.Директ и организации рекламных кампаний создание списка ключевых слов на русском языке для Яндекса является одним из важнейших шагов к запуску российской рекламы. Яндекс Wordstat предоставляет пользователям бесплатный и простой в использовании инструмент статистики ключевых слов для исследования вашего списка ключевых слов.

Рекламодатели часто приходят в Яндекс.Директ со списком ключевых слов, хорошо зарекомендовавших себя в их кампаниях Google Adwords.Это, безусловно, является отличной отправной точкой для исследования ключевых слов, но ни в коем случае не является списком, который, по мнению специалистов по контекстной рекламе, работает в Яндексе так же, как в Google. Рекламодателям стоит помнить, что они работают с новой рекламной площадкой, русским языком и русской аудиторией.

В этом блоге будут рассмотрены различные этапы и функции Яндекс.Wordstat, чтобы предоставить новым рекламодателям знания для исследования их списков ключевых слов для Яндекс. Прежде чем переходить к Wordstat, обратите внимание, что пользователям потребуется учетная запись на Яндексе для входа в систему.Регистрация учетной записи в Яндекс.Директе займет несколько минут, а также позволит получить доступ к Wordstat.

После входа в систему пользователи видят простой английский интерфейс с полем поиска и тремя вариантами просмотра статистики: по ключевым словам, по региону и истории запросов.

Для этого блога я выбрал ключевое слово «hotel» на английском языке, потому что оно получает много запросов по английскому слову. На этом примере я объясню различные аспекты этой статистики и объясню, как они могут помочь улучшить кампании.

Имейте в виду, что два русских перевода слова «гостиница» также дают разный набор статистических данных, и их необходимо учитывать специалисту по контекстной рекламе.

Статистика по ключевому слову:

После ввода ключевого слова «гостиница» я получаю два набора результатов. Слева я вижу количество показов ключевого слова в месяц. Справа представлены похожие запросы и их впечатления за месяц.

По мере того, как я прокручиваю список показов для отелей, я вижу все ключевые слова, включая «отель», в порядке убывания количества показов.Благодаря этому я могу сказать, что 5-звездочный отель, пляжный отель и курортный отель — это ключевые слова, которые я могу включить в свой список ключевых слов среди других, которые могут иметь отношение к моей кампании.

В случае, если «5 отель» релевантен моему списку ключевых слов, я могу получить статистику по релевантным ключевым словам с длинным хвостом, относящимся к этому, нажав на ключевое слово. В результате будут повторно введены ключевые слова для 5 отелей.

Я могу продолжать нажимать на конкретные ключевые слова из каждого нового списка релевантных ключевых слов с длинным хвостом.Список ключевых слов будет пополняться до тех пор, пока не будут указаны ключевые слова с наименьшим количеством показов до менее 10 показов.

Внимание! Пользователи также могут проверить объемы поиска по нескольким ключевым словам. Введя несколько ключевых слов и разделив их вертикальной чертой, вы можете просмотреть объем поиска для объединенных слов. Помимо ключевых слов, это отличный способ получить хорошее представление об определенной рыночной отрасли.В этом примере я перешел на русский язык для простоты и большей актуальности для индустрии туристического рынка. Я ввел ключевые слова для отелей, авиабилетов и туров. Эти ключевые слова получили наибольшее количество показов и оказались в верхней части списка, за ними следуют другие ключевые слова, включающие конкретные ключевые слова, которые я ввел.

Статистика по регионам:

Чтобы лучше понять регионы мира или, в частности, регионы России, где выбранное ключевое слово получает много показов, я могу выбрать просмотр статистики по регионам.Мне представлен список мест по континентам, странам, регионам и городам. Затем список можно сократить до региона или города, что особенно полезно для очень специфического геотаргетинга.

Выбрав «Карта», я могу просмотреть статистику в формате карты и получить другое изображение для ключевого слова. Карта может быть сфокусирована на конкретной стране, которая затем разделит статистику по регионам, чтобы обработать индекс соответствия ключевому слову. Чем темнее область на карте, тем больше показов в этой области.Это отличный инструмент, который пользователи могут использовать при выборе параметров геотаргетинга, но он не будет указывать города, как в формате списка.

Статистика История запросов:

Статистика по ключевым словам по истории запросов дает хорошее представление об изменении количества показов указанного ключевого слова с течением времени. История ключевых слов датируется двумя годами с текущего месяца, отображая изменение от месяца к месяцу, а также статистику ключевых слов за неделю.

Наведя курсор мыши на синюю и красную линии, я могу просмотреть абсолютное количество показов и относительное количество показов для всех поисковых запросов Яндекса.Статистические данные также перечислены под графиком по периоду времени, а затем по абсолютным и относительным показам.

Выводы:

Яндекс.Wordstat — это не только отличный инструмент, который можно использовать, когда пользователь впервые создает список ключевых слов, но и то, что пользователи могут постоянно получать доступ для оценки и просмотра своих ключевых слов. Английская версия, простой в использовании интерфейс и бесплатный доступ позволяют рекламодателям легко использовать этот инструмент и улучшать свои усилия по цифровой рекламе в России.Расшифровка того, какие ключевые слова полезны или вредны для кампании, обнаружение новых ключевых слов и расшифровка параметров геотаргетинга — все это простые задачи с Wordstat.

Нарушение: точное соответствие ключевых слов больше не точное совпадение

Нет ничего необычного в том, что в День Святого Патрика все становится немного … запутанным. Может быть, ваша речь разваливается, слова выходят из строя, а некоторые из ваших слов могут быть неправильно истолкованы. Итак, поздно вечером в пятницу Google объявил об изменениях в том, как они определяют типы соответствия ключевых слов, и теперь рекламодатели PPC могут ожидать такого поведения каждый день от своих ключевых слов с точным соответствием.

Что изменилось при использовании ключевых слов с точным соответствием?

Рекламодатели полагались на типы соответствия с момента появления Google Рекламы (ранее известной как Google AdWords) для управления соответствием своих ключевых слов поисковому запросу пользователя. Основным элементом любой успешной учетной записи Google Рекламы было использование ключевых слов с точным соответствием, при которых объявление показывалось только тогда, когда поисковый запрос пользователя точно соответствовал ключевому слову. Ключевые слова с точным соответствием не позволяли вам показывать рекламу, если поисковый запрос пользователя не соответствовал вашему ключевому слову.Фактически, ключевые слова с точным соответствием давали вам полный семантический контроль над тем, по каким поисковым запросам показывались ваши объявления — поисковый запрос должен включать эти слова, только эти слова, и именно в таком порядке.

Что ж, недавнее объявление Google все меняет. Теперь ключевые слова с точным соответствием могут отображаться, когда в поисковых запросах используются одни и те же слова этого ключевого слова, но в другом порядке. Например, ключевое слово с точным соответствием [мужская рубашка] теперь может отображаться при точном поисковом запросе мужская рубашка и при неточном поисковом запросе мужская рубашка мужская.

Недавнее изменение Google также позволяет для ключевых слов с точным соответствием игнорировать функциональные слова в поисковом запросе пользователя, включая соответствующие предлоги (такие как «в», «к», «для»), союзы (такие как «и», «но , »И« или »), а также артикли (такие как« а »,« ан »и« в »). Например, ключевое слово с точным соответствием [вакансии в сша] потенциально может показывать рекламу тем, кто ищет «вакансии в сша», даже если ключевое слово не включает слово «the.”

По оценкам Google, рекламодатели получат на 3% больше кликов от этого типа трафика с «дополнительным точным соответствием». Это не первый случай, когда Google меняет правила точного соответствия ключевых слов. В 2014 году Google начал автоматически включать орфографические ошибки, множественное число и другие близкие грамматические варианты ключевых слов с точным и фразовым соответствием. Мы увидели, что это изменение увеличило охват этих ключевых слов примерно на 2%.

Кто выиграет от изменений?

Итак, Google только что нашел способ показывать больше объявлений по ключевым словам с точным соответствием.Что в итоге?

Некоторые мелкие рекламодатели могут извлечь выгоду из этого изменения. Местные рекламодатели получают уникальную выгоду от простоты этого нового точного соответствия. Например, допустим, вы рекламировали свой новый отель на площади Копли в Бостоне. Раньше ключевое слово с точным соответствием [Hotel Copley Square] показывало ваше объявление только по этому точному поисковому запросу Hotel Copley Square. Вам нужно будет создать несколько ключевых слов или поэкспериментировать с другими типами соответствия, чтобы привлечь больше трафика. Теперь ключевое слово с точным соответствием [Hotel Copley Square] привлечет гораздо больше релевантных запросов, которые вы не сразу заметите, например Copley Square Hotel, Hotel на Copley Square, Hotel on Copley Square, Hotel near Copley Square, Hotel by Copley Square , и т.д.

Если это изменение вас заинтересует и похоже, что оно поможет вашей учетной записи выполнять дополнительные релевантные поисковые запросы, хорошо! Вам также могут быть полезны модифицированные ключевые слова с широким соответствием, которые эффективно соответствуют большей части того же трафика.

Кто эта перемена вредит

Семантика

, возможно, не самая захватывающая вещь, о которой вы будете говорить со своим директором по маркетингу на этой неделе, но если порядок слов имеет для вас значение — а в некоторых случаях это определенно имеет значение — ваши учетные записи PPC могут быть в тяжелом состоянии.

Рекламодатели брендов могут заметить проблемы в своих аккаунтах из-за изменения точного соответствия, особенно если их название бренда включает местоположение или другие общие слова. В прямом сравнении с предыдущим примером рассмотрим, как The Copley Square Hotel делает ставку по точному ключевому слову своего бренда [The Copley Square Hotel]. Для них тот, кто ищет точное слово The Copley Square Hotel , представляет собой высококвалифицированный трафик бренда, тогда как поисковый запрос по запросу Hotel by Copley Square фактически является небрендированным поиском, поскольку они конкурируют с десятком или около того бренды.

Рекламодатели в нишевых отраслях также должны быть настороже после этого изменения, особенно если вы используете длинные ключевые слова или существительные в качестве прилагательных для определения трафика. Например, если вы агент по скакунам, вас могут заинтересовать люди, которые ищут точный запрос скаковая лошадь , но у них могут быть очевидные причины не платить за трафик для более популярного поискового запроса лошадиных скачек. Если вы помогаете профессионалам узнать, как получить лицензию в своей области, возможно, вам будет интересно заплатить за точную лицензию на архитектор , но не за более популярную (и дорогую) лицензию архитектора .

Это изменение касается и маркетологов платного поиска. Здесь, в Wordstream, мы с гордостью признаем, что использовали платный маркетинг для найма лучших специалистов. Однако из-за этого изменения ключевое слово с точным соответствием [оплачиваемые поисковые вакансии] теперь также соответствует значительно большему количеству поисковых запросов, а переупорядоченные запросы поиск оплачиваемой работы или поиск оплачиваемых вакансий привлекают гораздо больше трафика и с гораздо меньшей вероятностью соответствовать нашим открытым позициям.

Что нам делать, чтобы подготовиться к этим изменениям?

Изменения, внесенные Google в отношении ключевых слов с точным соответствием, не сразу вступают в силу.Согласно их объявлению, изменение будет применено к ключевым словам на английском и испанском языках в течение следующих месяцев, а также на других языках в течение 2017 г. Вот что вам нужно сделать, прежде чем Google изменит ключевые слова с точным соответствием:

Проверьте наиболее часто используемые ключевые слова с точным соответствием

Посмотрите на самые популярные ключевые слова с точным соответствием. Все они — одно слово или более одного слова? Если ваши ключевые слова включают несколько слов, запишите каждое слово этого ключевого слова, а затем запишите каждую перестановку этих слов в разном порядке.Если какой-либо из этих переупорядоченных поисковых запросов потенциально может не иметь отношения к вашему бизнесу, у вас могут быть проблемы.

Предварительно добавить новые минус-слова

Добавление новых минус-слов — важная рутина для каждого менеджера PPC. Если после просмотра ключевых слов с точным соответствием вы обнаружите, что они начнут обслуживать трафик по нерелевантным поисковым запросам с измененным порядком, вам следует заранее добавить этот поисковый запрос в качестве минус-слова, чтобы в ближайшее время не потерять драгоценный бюджет на этот поисковый запрос.

Рассмотрите возможность добавления других типов соответствия

Если идея потери контроля над порядком слов или невозможности контролировать добавление или удаление функциональных ключевых слов кажется вам кошмаром, подумайте о том, чтобы больше полагаться на ключевые слова с фразовым соответствием. Google подтвердил, что это изменение не повлияет на ключевые слова с фразовым соответствием.

И наоборот, если вы особенно взволнованы этим изменением, упрощающим управление ключевыми словами, рассмотрите возможность добавления в свой аккаунт большего количества модифицированных ключевых слов с широким соответствием.Ключевые слова с модифицированным широким соответствием обладают многими из тех же преимуществ, таких как игнорирование порядка слов или добавление новых слов в поисковый запрос.

Удалите все новые повторяющиеся ключевые слова

Если вы ранее включали ключевые слова с точным соответствием в разных порядках слов, например [Отели Бостона] и [Отели Бостона], или включали ключевые слова с предлогами или другими функциональными словами, например [Отели в Бостоне], это изменение эффективно устраняет эти различия. между этими ключевыми словами.Следовательно, все эти ключевые слова теперь будут конкурировать на одних и тех же аукционах в вашей учетной записи. Дублирующиеся ключевые слова не только затрудняют управление учетной записью, но также могут поднять ваши собственные цены за клик для каждого ключевого слова, поэтому не забудьте удалить их как можно скорее!

Очень немногие рекламодатели, похоже, отмечают недавнее объявление Google. Многие расстроены потерей семантического контроля над поисковой рекламой, который у них был так долго. Некоторые люди утверждали, что ключевые слова с точным соответствием уже мертвы. Я могу не полностью согласиться с этим, но они определенно больше не совпадают.

ОБНОВЛЕНИЕ

: влияние на данный момент

Мои коллеги по маркетингу, Аллен Финн и Джош Брэкетт, провели некоторый анализ данных в наших клиентских аккаунтах, чтобы увидеть, какое влияние оказывает изменение точного соответствия. Вы можете прочитать их анализ здесь.

Ключевые слова с точным соответствием — все, что вам нужно знать

Exact Match — это тип соответствия ключевого слова, доступный рекламодателям, использующим Google Ads и Bing Ads. Ключевые слова с точным соответствием позволяют охватить потенциальных клиентов, которые ищут только определенное ключевое слово, на которое вы делаете ставку, или близкие варианты этого ключевого слова.Ставки на ключевые слова с точным соответствием позволяют жестко контролировать рекламный бюджет, повышая рентабельность инвестиций в рекламу.

В этом руководстве вы узнаете:

  • Как работают ключевые слова с точным соответствием
  • Что изменилось с ключевыми словами с точным соответствием в 2017 г.
  • Почему ключевые слова с точным соответствием важны для вашего аккаунта Google Рекламы
  • Какие стратегии ключевых слов с точным соответствием следует использовать при рекламе в Google

Но сначала…

Что такое ключевое слово с точным соответствием?

Точное соответствие — это тип соответствия ключевого слова Google, который позволяет показывать ваше объявление , когда поисковик вводит точное слово или фразу, которую вы предлагаете для .Ключевое слово с точным соответствием в Google Рекламе будет участвовать в аукционе, только если поисковый запрос полностью соответствует вашему ключевому слову или является его близким вариантом.

Google объясняет точное соответствие как:

Благодаря точному соответствию вы можете показывать свое объявление клиентам, которые ищут только ваше точное ключевое слово или близкие варианты вашего точного ключевого слова. Из четырех вариантов соответствия ключевых слов точное соответствие дает вам наибольший контроль над тем, кто увидит ваше объявление, и может привести к более высокому рейтингу кликов (CTR).Благодаря точному соответствию ваши объявления могут появляться, когда значение чьего-либо поискового запроса в точности совпадает с вашим ключевым словом. При использовании точного соответствия вы можете не получить столько показов или кликов, но, вероятно, увидите более высокий рейтинг кликов (CTR). Это связано с тем, что ваша реклама может показываться людям, которые ищут термины, которые почти полностью связаны с вашим продуктом или услугой.

Как изменилось точное соответствие ключевых слов в 2017–2018 годах?

Еще на заре платного поиска ключевые слова с точным соответствием были именно такими: они соответствовали только поисковым запросам, которые точно отражали ключевые слова, на которые были выставлены ставки.Хотя это давало рекламодателям массу возможностей для контроля, это заставляло их создавать раздутые списки ключевых слов, полные близких вариантов.

По мере того, как Google стал умнее, они изменили ключевые слова с точным соответствием, чтобы учесть близкие варианты, включая орфографические ошибки, формы единственного числа, формы множественного числа, акронимы, однокоренные слова, аббревиатуры и диакритические знаки. Это значительно снизило необходимость включения десятков вариантов в одну группу объявлений.

В марте 2017 года Google изменил способ работы ключевых слов с точным соответствием снова , дополнительно расширив определение близких вариантов, включив семантически похожие поисковые запросы.

Если рекламодатель делает ставку по ключевому слову с точным соответствием [мужская рубашка], помимо показа объявления по поисковому запросу мужская рубашка , оно также будет соответствовать семантически аналогичным фразам , таким поисковым запросам, как мужчины рубашка мужская и рубашка мужская .

В этом примере ключевое слово с точным соответствием соответствует поисковому запросу, который на самом деле не соответствует точно. Это перестановка тех же слов, но не той же фразы.

Есть несколько других случаев, когда ключевые слова с точным соответствием могут запускаться поисковыми запросами, которые не точно соответствуют ключевому слову. Они сосредоточены вокруг функциональных слов, предлогов (in, to), союзов (for, but), статей (a, the) и других слов, которые часто не влияют на цель запроса. Функциональные слова могут быть добавлены, удалены или изменены и по-прежнему запускать ключевое слово с точным соответствием.

По мнению Google, это изменение оказывает значительное влияние: рекламодатели видят увеличение числа кликов с точным соответствием до 3%.

Google снова изменил правила точного соответствия ключевых слов в 2018 году; Ключевые слова с точным соответствием теперь соответствуют «близким вариантам, которые имеют то же значение ваших ключевых слов», включая синонимы, перефразирование и результаты с тем же подразумеваемым намерением.

Важность точного соответствия ключевых слов

Почему так важны ключевые слова с точным соответствием?

Потому что есть главный недостаток более «обширных» вариантов соответствия (широкое соответствие и фразовое соответствие): ключевые слова широкое и фразовое соответствие, вероятно, будут показывать ваше объявление по запросам, по которым вы не хотите размещать рекламу.

Широкое соответствие — этот параметр (вместе с измененным широким соответствием) будет показывать ваши объявления по поисковым запросам, которые включают орфографические ошибки, синонимы, похожие поисковые запросы и другие релевантные варианты.

Фразовое соответствие — этот параметр будет показывать ваши объявления по поисковым запросам, которые соответствуют фразе или являются ее близкими вариациями, с дополнительными словами до или после. Однако реклама не будет отображаться, если слово добавлено в середине фразы или если слова во фразе каким-либо образом переупорядочены.

Давайте посмотрим на некоторые поисковые запросы, которые могут вызвать ключевое слово с широким соответствием «теннисная обувь»:

Очевидно, МНОГО из этих запросов бесполезны для нашего предложения теннисной обуви. Мы не продаем баскетбольные кроссовки. Мы не продаем дизайнерскую обувь. Черт возьми, мы даже не продаем теннисные ракетки! Мы продаем теннисные туфли, ТОЛЬКО теннисные туфли, и поэтому поисковые запросы с широкой тематикой — пустая трата наших ценных рекламных средств.

Что, если мы попробуем Phrase Match?

… Не намного лучше.

Хотя поисковые запросы, которым соответствует ключевое слово «теннисная обувь» с фразовым соответствием, на намного на более релевантны, чем то, что мы видели с широким соответствием, мы. Если мы продаем дорогую теннисную обувь высокого класса, мы не хотим рекламировать «теннисную обувь со скидкой»; если мы продаем только определенные бренды или стили, мы хотим иметь возможность учитывать и это.

Введите ключевые слова с точным соответствием.

Значит, ключевые слова с точным соответствием лучше, чем фразовое соответствие и широкое соответствие, верно?

Не так быстро! Когда вы рекламируете в Google, у Exact Match тоже есть свои проблемы.

Возвращаясь к нашему примеру с теннисными туфлями…

Отлично только соответствие поисковому запросу «теннисные туфли». А как же «мужские теннисные туфли»? Мы, наверное, их продаем. А еще лучше: как насчет «купить теннисные туфли»? Этот пользователь активно ищет себе пару теннисных туфель. Их намерения ясны. Мы хотим такой перспективы!

По правде говоря, вероятно, нет конца списку поисковых запросов с высоким намерением, по которым мы могли бы показывать нашу рекламу. Идентификация этих запросов и добавление их в качестве ключевых слов невероятно важно из-за принципа, известного как длинный хвост поиска.

Посмотрите на рисунок:

По сути, это идея, что большая часть трафика, который вы получаете через поиск, поступает от пользователей, набравших более длинный запрос. Многие из этих ключевых слов с длинным хвостом полны намерений, но объем их поиска настолько низок, что ключевые слова с точным соответствием, вероятно, не дадут вам возможности воспользоваться ими.

Если вы только используете ключевые слова с точным соответствием из одного слова, вы упускаете тонну ценного трафика !

Какую стратегию ключевых слов мне следует использовать?

Ни один тип соответствия ключевого слова не может быть связан с аккаунтом Google Рекламы отдельно.

  • Широкое и фразовое соответствие возвращает слишком много бесполезных запросов
  • Exact Match пропускает ценные длинные ключевые слова

Что вам нужно, так это решение, которое улавливает все варианты, которые вы хотите, при этом отсеивая дорогостоящие вещи, которые не имеют смысла, набор инструментов, который позволяет:

Используйте широкое и фразовое соответствие для открытия новых возможностей

Находите новые варианты ключевых слов, по которым вы делаете ставки, и делайте ставки на них.Записывайте все эти варианты с помощью веб-аналитики, делайте ставки на более конкретные ключевые слова и будьте более релевантными, повышая показатель качества и CTR.

Откройте для себя возможности использования отрицательных ключевых слов

Параметр соответствия «минус-слова» позволяет предотвратить показ объявлений по различным нежелательным запросам. Это мощное оружие против нерелевантного трафика, о котором говорилось выше.

Используя несколько типов соответствия, добавляя минус-слова и определяя новые ключевые слова с высоким намерением, вы можете одновременно охватить целевой аудитории и избежать расходов на клики, которые не приносят конверсии.

Повышайте эффективность рекламы в Интернете с помощью WordStream

WordStream Advisor позволит вам создавать, оптимизировать, управлять и оценивать высокоэффективные платные поисковые и платные кампании в социальных сетях всего за 20 минут в неделю.

Наше программное обеспечение упрощает онлайн-рекламу, предоставляя вам интеллектуальные инструменты, еженедельные оповещения и панель мониторинга производительности, предназначенную для экономии вашего времени и денег.

Начните бесплатную пробную версию WordStream Advisor сегодня!

Полное руководство по типам соответствия Яндекса

Я уверен, что многим из вас интересно, как это работает с типами соответствия в Яндекс.Они не предоставляют описание в своих разделах справки Яндекс.Директа, и нет возможности выбрать тип соответствия в инструменте подсказки ключевых слов Яндекс Wordstat. Мне тоже потребовалось время, чтобы понять это, и вот мое понимание всей системы типов соответствия.

1. Вариант сопоставления, используемый по умолчанию

Это важно как для SEO, так и для PPC Яндекс.Директа. То, что инструмент подсказки ключевых слов Wordstat возвращает как объемы поиска, вероятно, наиболее близко к тому, что Google вернет для модифицированного широкого соответствия.

Это означает, что объемы поиска в инструменте подсказки ключевых слов Яндекса будут включать показы по всем запросам, содержащим все слова вашей ключевой фразы в любом порядке, во всех формах, включая множественное число.

Яндекс kyeword инструмент Wordstat

Предлоги и другие стоп-слова игнорируются, как в Microsoft AdCenter, но если вы хотите увидеть объем поиска по фразе с определенным предлогом, вы можете использовать знак плюса перед ним.

Пример:

По умолчанию объем поиска пальто с поясом фактически будет включать объем поиска как пальто с поясом и пальто без пояса .

Если вы хотите найти объемы поиска по фразам, содержащим термин «пальто с поясом», вам нужно ввести пальто + с поясом в инструмент подсказки ключевых слов Wordstat.

2. Точное совпадение, путь Яндекс

Можно указать ключевые слова, которые специалисты AdWords считают точным соответствием, используя кавычки, что довольно сбивает с толку, поскольку в Google это означает фразовое соответствие, то есть противоположное тому, что для Яндекс.

Как я уже упоминал в одном из своих предыдущих постов, в русском языке есть 7 падежей, что предполагает изменение окончаний всех существительных и прилагательных в зависимости от падежа. Не беспокойтесь об этом, потому что все падежи входят как в точное соответствие Яндекса, так и во множественное число.

Если вы хотите делать ставки только на точное совпадение формы множественного числа, например, вам нужно будет использовать восклицательный знак перед словом.

Пример:

Ключевое словосочетание «дешевые диваны» будет вызывать показ объявлений по поисковым запросам дешевые диваны и дешевые диван .

Ключевая фраза «дешевые! Диваны» будет показывать рекламу только по запросу дешевые диваны .

3. Широкое соответствие, путь Яндекса

Существует возможность включать синонимы, опечатки, транслитерированные слова и т. Д. И все остальное, что Google будет включать в их широкое соответствие.

Эта функция называется «другие релевантные фразы», ​​и ее необходимо активировать вручную. По умолчанию он выключен.

.