Как писать Title правильно — SEO на vc.ru

Title — важный метатег, который показывает поисковикам и посетителям, что содержится на продвигаемой странице. Очень важно составлять заголовок правильно, так как это влияет на ранжирование сайта в поисковых системах. Иногда достаточно прописать title, чтобы страница уже начала подниматься выдаче.

7047 просмотров

Как составить Title

• Релевантность. Содержание страницы должно соответствовать заголовку.
• Ключевики. Не используйте набор ключевиков, определите главный ключевой запрос
  
• Главный ключевой запрос пропишите в начале тайтла.
• Коммерческие слова/дополнительные слова: цена, купить и т. д.
• Знаки препинания. Не разбавляйте ключевой запрос знаками препинания.
• Длина — максимум 12 слов.
• Уникальность Title по сайту. Все тайтлы страниц одного сайта должны быть разными.
• Уникальность Title среди конкурентов. Для этого можно добавить название компании.
• Конкуренты. Также рекомендуется анализировать Title конкурентов и использовать в качестве примера.

Если придерживаться правил по составлению Title, то продвигать страницы будет проще.

Рассмотрим на примере пошаговое составление Title

1. Определяем главный ключ для продвигаемой страницы:

ключевые запросы

Самый ВЧ запрос —

1.1. Смотрим коммерциализацию запросов:

коммерциализация запросов​

Самый коммерческий «продвижение сайтов «.

1.2. Смотрим все запросы в выдаче.

Конкуренты делают упор на запрос «продвижение сайтов«.

Итог: Ставим на первое место «продвижение сайтов».

2. Коммерческие/дополнительные слова.

Смотрим слова, задающие тематику, по запросу «продвижение сайтов»:

дополнительные слова​

Итог: также посмотрим выдачу и добавим «SEO», основываясь на конкурентов.

3. Уникальность по сайту.

Спарсили страницы в Screaming Frog:

Анализ дублей тайтлов

Итог: дублей тайтлов нет, по сайту Title уникальный.

4. Уникальность среди конкурентов.

Итог: чтобы Title был уникальным среди конкурентов, добавляем название компании.

5. Конкуренты.

Проанализируем тайтлы конкурентов:

— Продвижение сайтов в Уфе от Смагина, цена SEO. Раскрутка, реклама недорого в Топ-10 от частного специалиста

— Поисковое продвижение сайтов Уфа🌟|Раскрутка сайта Официально

— Продвижение сайтов в Уфе — Раскрутка сайта в интернете

— SEO-продвижение сайтов 🥇 Заказать раскрутку сайта в ТОП-10 в Уфе

— Продвижение сайтов в Уфе. SEO раскрутка в интернете.

Итог: многие конкуренты добавляют топоним — Уфа, эмодзи для привлечения внимания и кликабельности и слова «Seo, раскрутка». Последуем их примеру.

У нас получился Title — Продвижение сайтов в Уфе 👌 SEO раскрутка сайтов — Lezhebokov.com.

По запросу «продвижение сайтов» в Яндексе мы на 5 месте:

Выдача в поисковой системе Яндекс​

Конечно, кроме правильного составления Title, нужно учитывать и остальные факторы ранжирования в Яндексе.

В поисковой системе Google мы на 1 месте, но в этом поисковике большую роль также сыграла ссылочная масса, про которую мы уже писали.

​Выдача в поисковой системе Google

Как правильно писать мета-теги Title и Description

Бесплатная реклама сайта в поисковой выдаче! Речь идет о мета-тегах Title и Description – кодах HTML. По ним Google определяет тематику страницы и размещает ее в результатах поиска. Пользователи видят текст мета-тегов как название и анонс. 

Title и Description – отличная реклама

Пользователи ищут подходящий им материал в поисковой выдаче, просматривая заголовки. Составляя Title с учетом потребностей и интересов целевой аудитории, получится ее привлечь. 

По Description пользователи оценивают содержание предложенных результатов в Google. Описание – возможность убедить их перейти по ссылке. 

Цепляющий правильный Title

Заголовок – ориентир для аудитории, отображающийся: 

• в поисковой выдаче как крупное синее название ссылки;
• в верхней части вкладок браузеров и закладок;
• в ссылках на внешних сайтах.

Кликнуть читателя побуждает конкретная формулировка, соответствующая его запросу. Поэтому, составляя текст мета-тега, анализируют, какие слова аудитория вводит в поиске.  Title формируют, начиная с тематических фраз. Если не зацепить пользователя сразу, он может не дочитать до сути.

Справка: текст мета-тегов указывают в специальных блоках конструкторов сайтов или в разделе «Сниппет». Программа переводит его в код для алгоритмов. Пользователи видят текст в поисковой выдаче. 

Title отличается от h2. Составляя его, учитывают такие рекомендации Google:

• Заголовок отражает содержание страницы. 
• Текст не превышает рекомендуемую длину в 60—70 символов, иначе он обрезается «на полуслове». 
• Не подойдут шаблонные заголовки, когда изменяется только одно слово – «Зимняя куртка», «Зимняя шапка», «Зимние перчатки».
• Ключевые слова применяют умеренно. Неправильно: «Профессиональный ремонт квартиры, ремонт квартиры в Одессе, ремонт квартиры недорого». Правильно: «Профессиональный ремонт квартиры в Одессе недорого».
• Указывают название бренда в Title для главной страницы или раздела «О нас». Его частое использование отвлекает от содержания. В заголовках к страницам товаров название фирмы ставят в конце, чтобы сначала пользователи видели, какой продукт предлагается.
• Для каждой страницы сайта версии используют уникальные Title, чтобы система отличала их друг от друга.  

Иногда стоит поэкспериментировать со стилем и использовать легкий кликбейт – сенсационный заголовок, если содержание действительно сообщает читателю то, что обещает Title. Используют цифры и слова, отражающие ценность информации: «10 работающих секретов …», «Полное руководство по …», «Главный секрет успешного …» и др. Здесь важно быть осторожным, чтобы не разочаровать посетителей. Политика Google запрещает использовать сенсационный текст, который вводит в заблуждение. 

Description – инструмент рекламы

Если мета-тег Дескрипшн не указан, система использует часть текста из веб-страницы. Описание составляют самостоятельно, чтобы в нескольких строках сделать потенциальным клиентам выгодное предложение, заинтересовать и показать, почему им стоит посетить страницу. 

В Description добавляют информацию, полезную для аудитории: 

• сведения о наличии товара;
• стоимость услуг или продукции;
• сообщение о акции и подарке; 
• ключевые характеристики товара; 
• номер телефона для бесплатной консультации;
• график работы магазина; 
• срок выполнения работы; 
• призыв к действию: «Позвоните», «Закажите товар и получите подарок», «Нажмите здесь», «Купите сейчас со скидкой» и др. ;
• описание дополнительных услуг, важных для клиентов. Например, компания, выполняющая ремонт квартир, сообщает, что предусмотрена уборка помещения после окончания работ.

Реклама затрагивает чувства и обещает решение проблем. В описании делают акцент не на боли аудитории, а на приятном и полезном результате от сотрудничества:

• «добудем для вас модель, которую вы ищите…»;
• «вам не придется переделывать»;
• «избавим вас от рутинной работы»;
• «не придется переживать о…»;
• «позаботимся о вашем комфорте»;
• «лендинг принесет прибыль через 2 недели»;
• «доставим заказ через час»;
• «ваши продажи вырастут через месяц»;
• «сэкономим ваше время» и др.

Аудитория ценит юмор. Лаконичные рифмованные высказывания о товарах или услугах веселят и располагают:

• «Не отставай – сайт продвигай!»;
• «Закажи пробиотик – порадуй животик!»;
• «Купи фитнес-часы и забудь про весы!»;
• «Если сайт летает, он клиентов не растеряет!»;
• «Нажимай скорей сюда – тебя ждет твоя еда!» и др.

Чтобы выделить Title и Description в выдаче, используют смайлы и символы. Их добавляют в текст заголовка и описания, копируя из таблиц эмодзи. Их можно найти в Интернете.

Длина Description от 140 до 160 символов, включая пробелы. Если текст больше, лишнее отсекается системой. Иногда его составляют по принципу телевизионного сериала, чтобы описание обрывалось на самом интересном. Пользователь захочет узнать больше и кликнет. Такой вариант подойдет для статьи в блоге или инструкции. Однако, не стоит часто применять Description, превышающий рекомендуемую длину – это может отрицательно повлиять на рейтинг. 

Определить, какой вариант Title и Description принесет больше переходов по ссылке, помогает A/B-тестирование. Создают по 2 заголовка и описания. Используют разные формулировки, ключевые слова и призывы к действию.

Привлекательный сниппет повышает CTR страницы, что также влияет на рост позиций и продвижение сайта в поисковых системах.

Внимание: Google не всегда использует указанные мета-теги!

Что, если заголовок в выдаче и Title, указанный на странице, не совпадает? Когда система обнаруживает в мета-теге ошибки и несоответствие требованиям, она заменяет его вариантом на основании содержания страницы, текста ссылок и другой информации.

24 августа 2021 года в блоге Google сообщалось, что в выдаче может использоваться не Title, а h2 или другой фрагмент текста. Автоматическая замена чаще всего происходит, если:

• допущен переспам ключевыми словами;
• заголовок идентичный названию сайта, используется шаблонная фраза или указано «Без названия»;
• Title превышает допустимую длину. Тогда система оставляет его содержательную часть, а не просто обрезает лишние символы.

Однако, в более чем в 80 % случаев Google использует Title! Если заголовки осмысленные и без ошибок, то будут в приоритете и станут бесплатной рекламой. 

Система показывает ссылки потенциальным читателям блога или клиентам интернет-магазина. Это шанс побудить их к целевому действию, вызвать приятные чувства и эмоциональную связь с брендом. Хорошо зная свою аудиторию, получится выбрать подходящий стиль и слова.

Rating 5 / 5. 3

Как написать идеальное название книги [Примеры включены]

Удивительно, но существует мало полезных руководств по поводу названия книги. Советы обычно мало помогают:

• Банально («Иди со своим чутьем!»)
• Поверхностный («Ищите идеи в книжных магазинах!»)
• Или, что хуже всего, активно вредит («Не трать на это слишком много времени»).

Они все неправы.

Так же, как компании, которые тратят миллионы на названия новых продуктов, и медиа-компании, которые тратят время на тестирование различных заголовков для сообщений в блогах, вы должны тратить много времени и сил на поиск отличного названия.

Это очень важное решение, которое вам нужно принять правильно, чтобы ваша книга имела наилучшие шансы на успех.

В этом исчерпывающем руководстве по выбору идеального названия книги я расскажу вам, как думать о названиях книг, а затем расскажу, как выбрать свое и как его проверить.

Вот что мы рассмотрим в этом Руководстве для писцов:

Почему названия книг имеют значение?

5 атрибутов хорошего названия книги

1. Привлечение внимания
2. Памятный
3. Информативный (дает представление о том, о чем книга)
4. Легко сказать
5. Не стыдно и не проблематично для кого-то сказать это

Конкретные шаги по поиску идеального названия книги

Шаг 1. Проясните цели вашей книги

Шаг 2. Продумайте несколько возможных названий

Шаг 3. Убедитесь, что это название еще не популярно

Шаг 4. Выберите свое Избранное и тестирование

Тест № 1: Представьте, что люди произносят название

Тест №2: Посмотрите, что люди нажимают

Нужны ли вашей книге субтитры?

Почему названия книг имеют значение?

Название вашей книги — это самое важное маркетинговое решение, которое вы примете. Период.

Название — это первое, что потенциальный читатель увидит или услышит о вашей книге — в большинстве случаев еще до обложки, — и его правильное определение — это самое важное маркетинговое решение, которое вы примете. Название формирует основу суждения читателя о вашей книге.

Давайте проясним: хорошее название не сделает вашу книгу успешной. Но плохое название почти наверняка помешает ему добиться успеха.

Ярким примером важности названия книги является изменение названия, в результате которого малоизвестная книга стала бестселлером №1.

В 1982 году Наура Хейден выпустила книгу под названием «Астро-логическая любовь». Он взорвался.

Затем она взяла ту же самую книгу, немного изменила содержание и изменила исходное название на другое, «Как удовлетворить женщину каждый раз… и заставить ее просить еще!»

Эта книга стала массовым культурным феноменом и бестселлером №1. Та же книга, то же содержание, только другое название (я бы сказал, идеальное название).

Вывод для вас прост и ясен: потратьте время на поиск наилучшего возможного названия для своей книги, потому что оно во многом определит, что люди думают о вашей книге, и, следовательно, ее успех.

5 атрибутов хорошего названия книги

Хорошее название должно иметь все эти атрибуты:

1. Привлечение внимания
2. Памятный и доступный для поиска
3. Информативный
4. Легко и не стыдно сказать
5. Короткий

1. Привлечение внимания

Есть миллион вещей, привлекающих внимание людей. Правильное название поможет вам выделиться и произвести важное первое впечатление. Скучное название — убийца.

Есть много способов привлечь внимание. Вы можете быть провокационным, спорным, захватывающим, давать обещания и т. д. Суть в том, что ваш заголовок должен заставить людей остановиться и обратить на него внимание.

Вот что автор бестселлеров № 1 Тим Феррис говорит о названиях:

«4-часовая рабочая неделя также беспокоила некоторых людей и вызывала насмешки у других, что я воспринял как положительный показатель. Джей Лено не случайно пародировал книгу в прямом эфире — название соответствует этому, и это было задумано. У вас не может быть сильной положительной реакции без сильной отрицательной реакции, и, прежде всего, остерегайтесь теплого приема со стороны. ‘Это мило. Я думаю, что это неплохо», — это смертный приговор» 9.0068

2. Запоминающийся и доступный для поиска

Гораздо проще получить от кого-то реакцию, а затем быть забытым, чем получить реакцию и запомниться.

Помните, что название книги — это не только первое, что читатель слышит о вашей книге, но и та часть информации, которой располагает потенциальный читатель, которая возвращает его к самой книге.

Если вашу книгу ему порекомендовал друг, а он не может вспомнить название, то он не сможет найти ее в книжном магазине или на Amazon. Об этом хорошо говорит автор бестселлеров Скотт Беркун:

«Часто [название] — это все, что может увидеть потенциальный покупатель, и если он сможет вызвать интерес, книга преодолеет первое из многих препятствий в невероятной борьбе за то, чтобы ее заметили. Но титулы только помогают. Большинство людей слышат о книгах так же, как и о новых группах. Или познакомиться с новыми людьми. Друг или доверенный источник сообщает им, что это было хорошо, и это называлось <ИМЯ ЗДЕСЬ>. Название в этот момент служит прозвищем. Это то, что вам нужно помнить, чтобы получить то, что вы хотите получить, и немного больше».

Это также означает, что вы хотите, чтобы название книги было легко доступно для поиска. В мире, в котором мы живем, поиск — это то, как люди находят вещи сейчас. Если ваше название не поддается легкому запоминанию и поиску в Google и Amazon, это очень плохо.

3. Информативность (дает представление о том, о чем книга)

Это наименее важный аспект для художественных заголовков, но очень важный для научно-популярных. Название, включая подзаголовок, должно дать читателю некоторое представление о том, о чем книга.

Люди не будут делать за вас вашу работу; чем проще вы поможете им понять предмет, тем больше вероятность, что вы привлечете людей, которым ваша книга будет интересна.

Хороший тест — спросить себя: если бы вы сказали кому-то название своей книги на вечеринке, должны ли они были бы спросить, о чем она?

Если да, то, вероятно, это плохой заголовок.

Не переоценивайте свое звание. Слишком умное или неясное название сигнализирует о том, что книга предназначена для людей, которые сразу понимают слово или фразу, что заставляет людей, которые не понимают сразу, чувствовать себя тупыми (и с меньшей вероятностью купят книгу).

Используя слово или фразу, которые либо не сразу понятны нужной аудитории, либо не передают смысл книги, вы создаете огромное препятствие на пути к своему успеху.

Хотя название должно быть информативным и понятным, оно не обязательно должно описывать всю книгу. Возьмем, к примеру, бестселлер Малкольма Гладуэлла Outliers : это название отлично передает содержание книги, не описывая его напрямую.

4. Легко и не стыдно говорить

Легко произносимое название — это понятие, называемое когнитивной беглостью. Это означает, что люди с большей вероятностью запоминают и реагируют на слова и фразы, которые они могут сразу понять и произнести.

Не углубляясь слишком далеко в психологическую литературу, отметим следующее: не пытайтесь быть изощренным, рискуя остаться неясным.

Это основной факт человеческой психологии — люди не любят чувствовать себя неловко в обществе. Если название книги трудно произнести или, что более важно, если это фраза, которая звучит глупо, если произнести ее вслух, вероятность того, что они ее купят, значительно уменьшится, и, скорее всего, они не будут говорить об этом с другими людьми.

Одна из самых важных вещей, о которой следует помнить при выборе названия книги, — это сарафанное радио. Подумайте о том, как люди отнесутся к тому, чтобы произнести это название книги вслух своим друзьям. Это заставляет их выглядеть умными или глупыми?

Наихудшее из возможных названий — это такое, когда кто-то чувствует себя глупо, произнося это вслух. Например, если название книги что-то вроде «Почему расизм — это хорошо», никто никогда не расскажет об этом своим друзьям, какой бы хорошей ни была книга, потому что тогда им придется столкнуться с проверкой того, почему они купили эту книгу. книга в первую очередь. Социальный контекст не просто имеет значение; это имеет большое значение.

Возьмите этот список плохих названий книг и представьте, что вы серьезно говорите любое из них вслух своим друзьям — вы никогда этого не сделаете.

5. Короткие

Вообще говоря, лучше всего использовать более короткие заголовки. Короткий заголовок не только лучше запоминается и легче произносится целевой аудиторией, но и дает пространство и гибкость для лучшей обложки книги. Заголовок из одного слова — лучший вариант.

Людей заманивают создавать точные и многословные заголовки, чтобы они отражали идею книги и аудиторию. В названии придерживайтесь основной идеи. Если вы хотите многословия, оставьте это для подзаголовка.

Если возможно, старайтесь, чтобы основной заголовок содержал не более 5 слов. Подзаголовок может предложить контекст или рассказать немного больше о том, что читатель узнает. У книги Кэмерона Херольда «Встречи — отстой» содержательное название с подзаголовком, который помогает читателю понять, зачем нужна эта книга: «Превращение одного из самых ненавистных элементов бизнеса в один из самых ценных».

Хотите увидеть разницу между коротким заголовком и длинным заголовком? Просто взгляните на обложку:

Как придумать название книги

Шаг 1. Внесите ясность в цели вашей книги

Цели вашей книги определяют тип названия, который вы выберете.

Если вы хотите создать бренд на основе научно-популярной книги, варианты названия будут совсем другими, чем если бы вы хотели опубликовать колоритный триллер.

Давайте рассмотрим все функции, которые может выполнять ваше название книги, и места для потенциального использования, прежде чем мы познакомим вас с точным процессом придумывания идей для названия:

Как можно использовать название книги

• Для продажи книги читателям
• Установить авторитет автора в теме
• Быть приманкой для автора, чтобы привлечь внимание СМИ
• Брендинг для компании, автора, материалов конференции или курса
• Рекламировать/продавать книгу
• Используется в речах, слайдах или других личных действиях
• Используется в обзорах, постах в блогах, статьях и т. д.
• Что-то, что автор должен сказать во всех своих выступлениях в прессе
• Станьте определяющей частью будущей биографии автора
• Украсить обложку
• Определите листинг Amazon/B&N
• Начать линейку книг
• Использование на футболках, листовках и других рекламных материалах
• Клеймо главного героя или имя персонажа (Гарри Поттер)

Суть всего этого списка проста: знайте, какие из этих целей применимы к вашей книге, и убедитесь, что ваше название соответствует этим целям.

Например, если ваша цель — создать бренд, убедитесь, что название вашей книги соответствует вашему бренду. Первая книга о диетах Дэйва Эспри называется «9».0067 Пуленепробиваемая диета , потому что это его бренд: Пуленепробиваемый. Книга о продаже всего, что связано с книгой, а не только самой книги.

Если ваша цель — авторитет в своей области, убедитесь, что название книги звучит авторитетно для тех, с кем вы пытаетесь поговорить. Причудливый не работает в серьезных академических областях, тогда как серьезный не работает в комедийных областях.

Если ваша цель — привлечь внимание средств массовой информации и повысить свою известность, убедитесь, что название книги «l» привлекает средства массовой информации и вызывает у них желание рассказать о вас.

Шаг 2: Мозговой штурм нескольких потенциальных титулов

Мозговой штурм для титулов — это не конкретная вещь, которую вы делаете в течение часа, а скорее длительный процесс. Вам могут потребоваться месяцы и сотни идей для названий книг, чтобы закончить название.

Но вы начинаете с простого мозгового штурма. Буквально запустите файл и запишите все рабочие названия, которые вы можете придумать для своей книги.

Я знаю, что предлагать кому-то провести мозговой штурм — это то же самое, что говорить кому-то «быть креативным». Не существует лучшего способа мозгового штурма, но есть много лучших практик.

Это список всех известных нам способов найти хорошее название книги, дополненный примерами названий книг (помните, что эти методы не только для вашего основного названия, они также будут основой для ваших подзаголовков) . Большинство из них предназначены для научно-популярных заголовков, хотя некоторые из них можно использовать и для новых заголовков.

Кроме того, не бойтесь включать плохие заголовки в список для мозгового штурма. Плохие названия на самом деле помогают вам, потому что они приведут вас к хорошему названию. Вот несколько лучших практик:

Используйте умные или заслуживающие внимания фразы из книги

Это очень распространено в художественной литературе и может хорошо работать с новыми названиями. Он также хорошо работает с научно-популярными книгами, где можно быстро или одной фразой обобщить концепцию книги.

Примеры:

• Черный лебедь
• Лекция птиц о полете
• Надеюсь, в аду подают пиво

Используйте как короткие, так и длинные фразы

Обычно мы начинаем с очень длинного заголовка и постепенно спускаемся к более короткому. Цель состоит в том, чтобы основной заголовок был как можно короче — не более 5 слов — и чтобы подзаголовок предлагал контекст и содержал важные ключевые слова.

Используйте релевантные ключевые слова

Поиск имеет значение, особенно для документальной литературы. Вы хотите быть уверены, что когда кто-то будет искать тему или тему вашей книги, она появится в Google и Amazon. Но это акт балансирования, потому что вы не хотите жертвовать аутентичностью работы ради того, что выглядит и ощущается как поисковый запрос.

Если вы не уверены в этом, посмотрите на Amazon и посмотрите, как часто субтитры и заголовки используют дополнительные ключевые слова для привлечения большего трафика поисковых систем.

Примеры:

• 7 навыков высокоэффективных людей: мощные уроки личных изменений
• Образ мышления: новая психология успеха
• Предсказуемый доход: превратите свой бизнес в машину продаж с помощью лучших практик Salesforce.com стоимостью 100 миллионов долларов

Обещайте выгоду

Некоторые из лучших изданий обещают помочь читателям достичь желаемой цели или получить желаемую выгоду. Они специально называют конечный результат, которого хотят люди:

Примеры:

• Как завоевывать друзей и оказывать влияние на людей
• Приведение дел в порядок
• Думай и богатей

Будь простым и прямым

Некоторые из самых лучших заголовков — это всего лишь основные утверждения о том, что представляет собой книга. В этом нет ничего плохого, это может хорошо работать, особенно для строго учебных книг.

Примеры:

• Прохождение №
• Стив Джобс
• Сила привычки

Нацельтесь на аудиторию

Как мы уже говорили, люди используют названия, чтобы решить, для них ли книга. Частью помощи людям в понимании этого может быть таргетинг на них в вашем заголовке. Вы можете настроить таргетинг на определенные аудитории, назвав их или описав их характеристики. Это работает особенно хорошо, если у вас есть серия книг, а затем вы делаете версии, ориентированные на определенные ниши.

Примеры:

• Что ожидать, когда вы ждете
• Физика для будущих президентов

Предложите конкретное решение проблемы

Очень популярен в отделах самопомощи и диетологии.

В названии вы сообщаете читателю, какую именно проблему решает ваша книга. Это похоже на обещание выгоды, но не то же самое; выгода — это что-то добавочное, например, сексуальность. Решение проблемы устраняет что-то негативное, например, потерю веса.

Примеры:

• Человек в поисках смысла
• 6 способов избавиться от жира на животе без упражнений!
• Секреты заключения сделки

Используйте числа, чтобы добавить доверия

Конкретные данные, такие как числа, повышают доверие и актуальность ваших заголовков. Они могут обеспечить структуру для вашей информации, или они могут сделать трудные вещи проще. Специфичность позволяет людям более конкретно воплотить идею, а также дает ограниченные ограничения и определенность в отношении временных рамок.

Примеры:

• 48 законов власти
• Пять языков любви: секрет вечной любви
• 21 неопровержимый закон лидерства

Пик читательского любопытства (но воздержитесь от ответа)

Использование утверждений, которые кажутся невозможными, необычные контрасты или парадоксы могут вызвать у читателей любопытство к содержанию книги. Идея состоит в том, чтобы сделать заявление или заявление, которое кажется немного надуманным или фантастическим, но обещает исполнение. Сейчас это очень популярно среди заголовков на таких сайтах, как UpWorthy и ViralNova.

Знаменитый недавний пример с книгами — это уже упомянутая нами четырехчасовая рабочая неделя. Все хотят знать, как работать 4 часа в неделю, но это кажется невозможным, поэтому вы берете книгу, чтобы посмотреть, о чем говорит этот парень.

Примеры:

• Сеть не работает
• На 10% счастливее
• Кто убрал мой сыр?

Используйте метафоры или символы, связанные с темами вашей книги

Люди мыслят символами и метафорами. Использование этих мощных устройств может помочь вам создать сильное название, которое действительно найдет отклик.

Культовый сериал, основанный на метафорах, называется «Куриный бульон для души». Название говорит о теплом, питающем чувстве, которое наша культура ассоциирует с куриным супом и связывает его с чем-то другим — историями, которые питают вашу душу.

Примеры:

• Lean In
• Освобожденная душа

Использование аллитерации

Аллитерация — это использование одной и той же буквы в начале всех или большинства слов в заголовке. Это облегчает людям запоминание.

Примеры:

• Могучая мисс Мэлоун
• Буря мечей
• Парадигма всплывающих окон

Изменить популярную фразу

Это часто встречается в названиях книг и имеет тенденцию хорошо работать — взять известную фразу и изменить ее таким образом, чтобы это имело смысл для вашей книги. Это работает, потому что это близко к тому, что люди знают, но не совсем то же самое.

Примеры:

• Война искусств
• Засранцы финишируют первыми

Использование сленга

Сленг может работать очень хорошо, особенно если он используется неинтуитивным, но в то же время новым способом.

Примеры:

• Не слишком горд, чтобы просить
• Хандрить нельзя: начальник полиции маленького городка разглагольствует и болтает об объятиях и «дай пять», наркотических арестах, интернет-знаменитости и других приключениях

Попробуйте форматы клише (или переверните их)

Существует множество названий книг, которые могут хорошо работать при правильном использовании:

• Искусство [ТЕМА]
• Миф о [ТЕМА]
• Признания [ТЕМА]
• Как [ТЕМА]
• Радость [ТЕМА]
• Конец [ТЕМА]

Примеры:

• Искусство гонок под дождем
• Миф о мужской силе
• Признания экономического киллера
• Как приручить дракона
• Радость секса
• Конец науки

При плохом исполнении такие заголовки могут показаться штампованными и приторными, а не свежими. Этот метод лучше всего использовать, когда он предлагает поворот, но не настолько далеко, чтобы сбить читателя с толку.

Подумайте о том, чтобы придумать фразу или новое слово

Это очень полезно, особенно если вы хотите создать бренд, компанию или расширенную линейку продуктов на основе своей книги или брендировать имя персонажа. Проблема в том, что это не просто сделать. Многие авторы пытаются создать новые слова; немногие преуспевают, поэтому старайтесь экономно. Наиболее важным элементом этой техники является то, что слово легко произносится и понимается.

Примеры:

• Баббит
• Дениализм
• Эссенциализм

Используйте Amazon/Goodreads/Wikipedia для вдохновения

Если вы чувствуете, что застряли, вы всегда можете посмотреть, как называются другие книги.

• Список самых продаваемых книг всех времен по версии Википедии
• Goodreads список лучших названий книг
• Текущие самые продаваемые книги Amazon

Используйте руководства по копирайтингу для поиска идей

Если вы действительно застряли и ничего не можете придумать, прочитайте несколько книг по копирайтингу. Они не касаются конкретно названий книг, но копирайтеры должны понимать триггеры продаж, и они приведут вам массу и массу примеров. Вот три лучших из них:

• POP!: создайте идеальную подачу, заголовок и слоган для чего угодно
• Лучшее рекламное письмо: привлечение новых клиентов. Увеличьте свои продажи.
• Рекламные заголовки, которые сделают вас богатым: создайте выигрышную рекламу, веб-страницы, рекламные письма и многое другое

Шаг 3: Проверка авторских прав, товарных знаков, ключевых слов и популярности

Прежде всего, позвольте мне очень четко об этом сказать: вы не можете использовать авторские права.

Технически вы можете назвать свою книгу «Убить пересмешника», «Властелина колец» или даже «Святой Библии».

Тем не менее, копирование популярной книги делает вашу книгу ОЧЕНЬ трудной для того, чтобы выделиться, и в значительной степени гарантирует множество негативных отзывов от людей, которые не получат книгу, которую ожидали.

При этом вы можете зарегистрировать название, если оно является частью более крупного бренда. Например, термин «пуленепробиваемый» зарегистрирован в сфере здоровья и фитнеса Дэйвом Эспри. Вы (вероятно) не можете назвать книгу «Пуленепробиваемая диета», потому что она нарушает товарный знак (а не авторские права).

Если это сбивает с толку, и у вас есть название книги, которое, по вашему мнению, может быть нарушением прав на товарный знак, обратитесь к адвокату по ИС.

Кроме того, убедитесь, что в заголовке и подзаголовке указаны правильные ключевые слова, которые вы хотите использовать для своего рынка, и они соответствуют любым вашим проблемам с доменом и брендом.

Шаг 4. Выберите избранное

К этому моменту у вас должен быть длинный список идей для заголовков. Как только это будет сделано, вы можете перейти к следующему шагу: выбору названий.

Я не могу не подчеркнуть, насколько важен следующий шаг:

У каждого есть свое мнение о названиях книг. Большинство этих мнений глупы и неверны.

Даже люди, которым ПЛАТЯТ за придумывание названий книг (редакторы, издатели и т. д.), как правило, плохо с этим справляются.

Тест №1: Представьте, что люди произносят название

Вот отличный тест на то, хорошее ли у вас название книги: представьте, что один из ваших читателей рассказывает о вашей книге на вечеринке другим людям.

Если вы видите, как они уверенно произносят название книги вслух, а люди, слушающие, кивают и сразу либо понимают, о чем книга, основываясь на этом (и, возможно, на предложении или двух объяснениях), либо просят дальнейшего объяснения, потому что оно Звучит интересно, тогда у вас хорошее название.

Если вы представляете какую-либо другую реакцию, кроме этой, вам нужно переосмыслить свой заголовок и, возможно, изменить его.

Помните, что большая часть книжного маркетинга сводится к молве, а молва — это когда люди сигнализируют о чем-то другим. Вы хотите, чтобы название вашей книги вдохновляло и мотивировало нужных людей говорить о ней, потому что оно позволяет им сигнализировать правильные вещи своим друзьям.

Тест № 2: (необязательно) Проверка фактических кликов

Вот один из ключей к тестированию ваших заголовков: протестируйте как основной заголовок, так и подзаголовок, и протестируйте их в различных итерациях. Обычно вы обнаружите, что большинство вещей тестируются примерно одинаково, в то время как одна вещь явно лучше тестируется как заголовок, а другая явно лучше всего тестируется как подзаголовок.

Это отличная статья о пошаговом процессе использования Google Adwords для тестирования заголовка.

Если у вас уже есть большая аудитория, вы также можете использовать Survey Monkey.

Для реальных отзывов клиентов я рекомендую использовать Pickfu.

Я бы также рекомендовал Google Survey. Это реальное рыночное тестирование реальных людей, и оно может быть сделано довольно дешево.

Как не проверять название своей книги

Большинство вещей, которые авторы делают для проверки своих названий, очень и очень плохи.

Например, публикация в социальных сетях НЕ ПРОВЕРКА ВАШЕГО НАЗВАНИЯ. На самом деле, публикация в социальных сетях — это наихудший способ проверить заголовок.

Почему это?

Ну, ваши друзья в социальных сетях, вероятно, не являются вашей аудиторией, и твит о названии вам не поможет. И что еще хуже, у всех в ваших социальных сетях есть планы относительно автора, которые часто выбивают вас из колеи.

Друзья и семья не работают. Вообще говоря, они хотят сделать вас счастливыми. Они не хотят давать вам объективный ответ. Или они хотят убедиться, что вы хорошо выглядите, но не знают, что на самом деле заставит вас выглядеть хорошо.

Кроме того, часто коллеги будут критиковать вас — потому что они завидуют. Это случается часто, и они будут давать вам плохие советы, даже если только неосознанно.

Некоторые авторы обращаются к своим маркетинговым командам за советом по названию, что часто может сбить вас с толку. Вы знаете поговорку, что верблюд — это лошадь, разработанная комитетом? Когда вы начинаете получать мнения из множества разных источников, вы получаете хардкорный «эффект верблюда».

Нужны ли вашей книге субтитры?

Если вы пишете научно-популярную книгу, то да, наверное.

Мы предпочитаем оформлять это так: заголовок — это зацепка, а подзаголовок — объяснение. Подзаголовок — обещание книги.

Книги нуждаются в подзаголовке, если необходимо контекстуализировать тему, упомянутую в основном заголовке. Как правило, подзаголовок сообщает читателю некоторую комбинацию того, какова основная идея книги, для кого она предназначена и какое обещание книга выполняет или какие потребности она удовлетворяет.

Некоторые примеры, когда субтитры помогают контекстуализировать заголовок и донести обещание подразумеваемого заголовка:

1. 4-часовая рабочая неделя: побег с 9 до 5, живи где угодно и присоединяйся к новым богатым: посмотрите, как заголовок вас зацепит. интересно, а подзаголовок объясняет посыл? Очень хорошо сделано.
2. Большая смелость: как мужество быть уязвимым меняет образ жизни, любовь, воспитание и лидерство: это немного длинно, но здесь происходит то же самое; подзаголовок контекстуализирует и обрамляет заголовок, который ясен, прост для понимания и произносится.
3. Кухонные секреты: изначально имел подзаголовок «Приключения в кулинарном подбрюшье», но позже от него отказались. К этому документальному произведению не нужны были подзаголовки, потому что смысл понятен, особенно в сочетании с изображением шеф-повара на обложке (и потому, что оно стало очень известным, что помогает).
4. Надвигающаяся башня: Аль-Каида и дорога к 11 сентября: Это пример книги, в которой очень важен подзаголовок. Это название может означать многое, но подзаголовок быстро сигнализирует о том, о чем книга и для кого она.

Супер простое руководство по написанию лучших заголовков!..

Итак, несмотря на то, что мы всегда говорим о том, как важно писать действительно хороший ценный контент для нашей аудитории (а это так и есть!!), насколько хорошо все это было бы, если бы НИКТО на них не нажимал ! У вас есть только один шанс произвести первое впечатление, и именно заголовок влияет на решение читателя, читать его или нет. Заголовки представляют ваш контент во всех формах социальных сетей И поисковых системах. Сегодня мы предоставим вам руководство по , как настроить заголовки и написать супер-сексуальные потрясающие заголовки , чтобы ваши пользователи не просто пролистывали ваши посты.

Кстати, знаете ли вы, что в среднем только около 80% вашей аудитории останавливается, чтобы прочитать ваши заголовки? Аааа знаете ли вы, что в среднем только 20% из них НАЖМИТЕ на ваш заголовок?

Вот почему мы должны воспользоваться тем фактом, что люди, просматривающие Интернет, знают они или нет, намерены найти что-то конкретное . Может быть, некоторые уже знают, чего хотят, может, нет, но им скрывается. Мы должны быть достаточно мудры и умны, чтобы соблазнить их, и в то же время предложить им именно то, что они ищут .

Боишься? Не будь! Мы вас прикрыли. Теперь, когда вы знаете, почему так важно писать чрезвычайно интригующих заголовков , давайте начнем!

Для начала посмотрите, как Upworthy оптимизировал этот заголовок и получил его 17 миллионов просмотров !

Так как же это сделать? Взгляните на эти 5 шагов (с бонусными советами) для написания лучших заголовков и повысьте коэффициент конверсии!

Шаг 1) Будьте конкретны

При написании суперкрутых заголовков важно, чтобы они были конкретными, чтобы читатель нашел полезность в вашей статье. Они должны верить, что то, что вы обещаете , соответствует их потребностям . По моему опыту, у большинства людей нет супер общие потребности , на самом деле у них есть вполне конкретные потребности . Вот почему мы ищем ключевые слова и/или определенные темы, которые нам нравятся.

Предположим, вы знаете, что ваша аудитория интересуется определенной темой, например « здоровый образ жизни» , и у вас есть статья о « здоровом питании ». Будьте более конкретными : Не лучшая идея называть его «10 способов питаться здоровее». Это звучит скучно, преувеличенно и не имеет отношения к моим обстоятельствам, хотя я даже не то, что вы собираетесь предложить в статье, я, вероятно, не буду нажимать на нее. Вот как быстро ВАШ контент может быть пропущен.

Как быть более конкретным:

Итак, что именно вы предлагаете в своей статье? Вы предлагаете 90 564 творческих рецепта 90 565 для ваших читателей, придерживающихся здорового питания? Затем попробуйте что-то вроде этого:

Или вы предлагаете советы о экономии денег и здоровом питании? Попробуйте что-то вроде:

Шаг 2) Знайте свою аудиторию

При написании заголовков очень важно учитывать кто ваша аудитория и что у них общего . Заголовки, ориентированные на определенную группу людей, могут быть очень заманчивыми, потому что читатель чувствует, что он действительно может относиться к тому, что в статье. Помните: люди хотят чувствовать себя отделенными от чего-то.

“ t чувство принадлежности очень силен, потому что объединяет, отождествляет, а подтверждает то, что чувствуешь ».

Выясните, что общего у человек в вашем сообществе . Как вы думаете, что может объединить их под одной головной болью, смехом, памятью, заботой, сомнением или поиском решения? Сосредоточьтесь на , что . Вот несколько примеров названий, которые делают именно это:

• 15 Потрясающие приложения Только очень занятые мамы Не сможет прекратить употребление.

• 8 тренировок, которые не могут перестать делать только те, кто бегает более 8 миль в день.

• 7 вещей Только любители вина отдали бы все, чтобы иметь.

Не думали, что слово « Только » может быть таким мощным, , не так ли?

Шаг 3) Приправьте их!

Теперь, когда вы знаете, как сделать свой заголовок конкретным и адаптированным для конкретной аудитории, следующий шаг — 9.0564 приправляет ! Сделайте ваши заголовки и заголовки СЕКСУАЛЬНЫМИ :

Отказ от ответственности : Иногда, пытаясь быть креативным и соблазнительным, легко преувеличить. Убедитесь, что ваш контент соответствует вашему заголовку , иначе вы рискуете разочаровать ваших читателей. Ваш заголовок должен быть точным и представлять содержание внутри . Заметьте, я не сделал заголовок этой статьи « 5 безумно простых трюков для написания заголовков, похожих на Buzzfeed, которые взорвут ваш мозг, заставят вас сломаться и изменят вашу жизнь в течение 5 минут после прочтения, потому что вы получите так много лайков, репостов и ретвитов . # 3 чуть не заставил меня плакать «… Если одна из ваших целей состоит в том, чтобы ваши читатели доверяли вам, вы должны убедиться, что вы можете идти пешком .

Кроме того, существует метода, которые сделают ваши заголовки СЕКСУАЛЬНЕЕ . Вот 5 из них 🙂

A) Включить числа/списки : Сделайте так, чтобы это выглядело как практичное решение или лучший из возможных вариантов.

• 15 Лучшие способы приготовления смузи, о которых вы даже не подозревали.

• 21 Вещи Все кто занимается бодипампингом поймут

• 10 Необычные фразы, которые поймут только учителя .

B) Создать ощущение Тайны: Как говорится…. любопытство сгубило кошку.

Если вы намекаете на что-то, единственный способ, которым читатель может это узнать, — щелкнуть по этому месту . Посмотрите, как Upworthy доминирует в этой игре:

C) Задайте вопрос : Названия вопросов обращаются к эмоциям пользователей. Кроме того, они создают разговорный тон. Эффективные заголовки вопросов сначала вызывают сомнение, а затем дают ответ.

• Совершаете ли вы эти 5 главных грехов в социальных сетях?

• Ей скучно в постели?

D) Выразите значение: Люди любят узнавать новое. Они хотят быть впущены в уловки торговли. Простой способ привлечь читателей — предложить простое «Как сделать» , дать им решение, научить чему-то полезному или раздать «конфиденциальную» информацию.

• Как Приготовьте вкусный кофе со льдом тремя супербыстрыми и простыми способами.

• 80% читателей читают только заголовок . 5 хитростей, чтобы привлечь оставшиеся 20% и увидеть весь ваш контент.

• Как погладить одежду без утюга в Менее 5 минут . (Надеюсь, это действительно кто-то изобрел — :))

E) Примените отрицание:   Согласно некоторым исследованиям,   отрицательные формы слов, как правило, оказывают большее влияние на читателей, а делают заголовки более привлекательными и кликабельными .

• «8 советов по экономии денег, которые вы не можете перестать делать »

• «7 способов почистить картошку без картофелечистки , вы не поверите, что они когда-либо существовали »

• «Apple — не самая ценная компания в истории»

• «Линус Торвальдс: Я не буду менять Linux на «глубокоглотающий Microsoft»

Хорошо, это были 5 приемов, которые вы можете использовать, чтобы оживить ваши заголовки ! Попробуйте их в следующий раз, когда будете писать заголовок, и дайте нам знать, если вы получите больше кликов !

ШАГ 4) Включите ключевые слова для поисковой оптимизации

Включение ключевых слов в заголовок чрезвычайно важно для получения высокого рейтинга в поисковой системе Google. Тем не менее, мы все столкнулись с дилеммой: найти баланс между остроумием и убедительностью и созданием заголовка, оптимизированного для SEO. СУПЕР ЗАМЕЧАТЕЛЬНЫЙ СОВЕТ : если вы используете YOAST SEO: SEO-плагин для WordPress, вы можете разделить «настоящий заголовок» и «SEO-заголовок».

Да, взгляните:

Итак, как вы можете оптимизировать свой заголовок SEO? Что ж, добавление ключевого слова в НАЧАЛО вашего заголовка помогает значительно повысить ваш рейтинг. Согласно этому исследованию юзабилити, только 90 564 пользователей воспринимают первые 11 символов 90 565 ссылок и заголовков веб-сайта. Имейте это в виду при оптимизации вашего SEO-заголовка. Например, если ваше ключевое слово было « Вопросы для интервью с графическим дизайнером », было бы лучше включить ключевое слово в начале:

ШАГ 5) Обратите внимание на длину!

Существует ряд причин, по которым следует учитывать длину заголовка . Прежде всего, где вы хотите распространять свой контент? Фейсбук? Твиттер? Если вы хотите, чтобы ваши подписчики ретвитнули , постарайтесь не превышать 78 символов ( 140 символов Твиттера — 22 символа от URL-адреса — 15 символов имени пользователя/хэштега — 25 символов сообщения пользователя ). Помня об этом, вашим поклонникам будет легче ретвитнуть вас.

Если вы хотите отправить свою статью по электронной почте, убедитесь, что это лучший заголовок, чтобы она не обрезалась в строке темы .

Затем идет SEO . (как будто мы забыли 😉 ) Если вы не хотите, чтобы Google обрезал часть вашего заголовка, оставьте его не более 69 символов. Если ваш заголовок слишком длинный, попробуйте перефразировать его или вырезать некоторые слова (на самом деле это очень важно!)

Взгляните на разницу между этими двумя заголовками:

Каковы последствия того, что Google выбрасывает второй заголовок