Содержание

что это такое и как правильно составить мета-тег дескрипшн

Description — это короткий и емкий анонс содержания страницы. Он показывает поисковым системам и пользователям, какой контент ждет их на странице. Часто поисковые системы используют метатег description как краткое описание (сниппет) — которое видно в результатах выдачи.

Так выглядит description в виде сниппета в поисковой выдаче

Работа с метатегом description помогает увеличить видимость сайта и его кликабельность в поисковой выдаче — а значит, помогает увеличивать трафик, который приходит на сайт из поисковых систем.

Читайте также:

4 метатега, которые стоит использовать: Robots, Rel canonical, Hreflang, Schema.org

Как заполнить метатег description

Если метатег description не прописан, вместо сниппета пользователь гарантированно увидит текст со страницы сайта — и не обязательно он будет информативным и понятным. Такой сниппет возможно не будет побуждать пользователя перейти на ваш сайт.

В description необходимо добавлять ключевые слова релевантные странице, не пишите того чего нет. Так description будет максимально способствовать поисковому продвижению ресурса и его лучшему ранжированию.

Читайте также:

Факторы ранжирования Google и «Яндекс»: что это и как работает

Видимый размер description в сниппете различается в зависимости от поисковой системы. Стандартная длина description для Google — 150–160 символов. Для «Яндекса» — 160–170 символов. В Google сниппет менее предсказуемый: он чаще, чем «Яндекс», использует для сниппета просто фрагменты текста страницы.

Вот пример, когда Google сформировал сниппет не из метатега, а из кусочка текста

Хотя, как показывает «Яндекс», description для этой страницы прописан.

Длина видимой части description для «Яндекса» — 160–170 символо

Общий объем description может доходить до 250–300 символов. Некоторое время назад «Яндекс» дал своим пользователям возможность увидеть сниппет (очень часто это именно description) полностью. Это значит, что теперь каждый человек может узнать больше о вашем сайте, даже не переходя на него. Таким образом растет значимость мета-тега description.

Развернутый сниппет, который дает пользователю максимум информации

Заключительную часть description часто называют «хвост». Даже в Google, где она не видна пользователям, значимость этой части велика — если в нее вписаны ключевые слова, это может позитивно влиять на результаты ранжирования сайта.

Читайте также:

Google обновил систему формирования заголовков. Обновление вылилось в проблемы

Примеры description: хорошо и плохо

Покажем несколько примеров того, как можно сделать метатег description кликбейтным и неинформативным, а как — понятным, мотивирующим и приятным для поисковых систем.

Кликбейт — контент, целью которого является получение дохода от онлайн-рекламы, особенно в ущерб качеству или точности информации.

Плохо:

  • «Самый крутой магазин детской мебели. Огромный выбор, головокружительные скидки. Заходите прямо сейчас и выбирайте детскую мебель, мебель для детской комнаты».
  • «Шок-цена на самые стильные, красивые и модные осенние сапоги! Вам позавидуют все подруги, если вы успеете купить самые лучшие сапоги прямо сейчас!».
  • «Продукты питания нужны всем. Относитесь серьезно к выбору продуктов к вашему столу, заходите в наш магазин органической продукции».

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

  • Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
  • Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Хорошо:

  • «Мебель для детской в магазине «Буратино». 18 модульных комплектов, 135 предметов, свободная комплектация. Доставим по Москве и Московской области бесплатно».
  • «Женские осенние сапоги BREDDY в интернет-магазине «5 шагов». 44 модели, размеры 34-41, натуральная кожа, стильный дизайн. Скидка 20% до 1 октября. Можно купить онлайн. Доставка с примеркой!».
  • «Интернет-магазин эко-продуктов «Берег» ждет ценителей вкусной и здоровой пищи. Молочные продукты, фермерское мясо, птица, соленья, варенья, домашний хлеб. Доставка по Москве от 2 часов».
Реальный пример хорошо проработанного description с конкретикой, цифрами, мотивацией

7 советов, как сделать правильный метатег description

  1. Выберите ключевое слово, наиболее полно описывающее содержание страницы, и поместите его в начале метатега. Это важно и для продвижения, и для кликабельности сайта — точное описание содержания поможет пользователю понять, что он нашел именно то, что задумал.
  2. Не копируйте метатег description, даже если речь идет о страницах товаров в интернет-магазине. Так вы запутаете поисковую систему, она не сумеет разобраться, какая страница более релевантна запросу пользователя, и скорее всего, просто покажет ему другой сайт. Поэтому видоизменяйте, дополняйте, детализируйте — включайте в description название бренда, модели, размер, цвет.
  3. Используйте ключевые слова естественно. «Плитка керамическая оптом дешево Москва купить» в description будет смотреться архаично. Такой текст раздражает пользователей. Поисковые системы давно делают ставку на естественность и лучше ранжируют ресурсы, в мета-тегах которых ключевые слова выглядят гармонично.

    4. Читайте также:

    Что такое SEO-статья и как правильно писать SEO-тексты

  4. Интегрируйте в текст преимущества товара и услуги. Используйте неагрессивные мотивирующие приемы. Не «Спешите! Только сегодня!», а «Распродажа уже началась». Не «Только у нас и только для вас!», а «Собрали 145 моделей спортивных костюмов для женщин».
  5. Используйте конкретику. Цифры в мета-теге description нужны и важны — вы можете сразу показать широту ассортимента, размерный ряд, скидки, информацию о сроках доставки. Все это поможет привлечь внимание и заинтересовать пользователя.
  6. Добавляйте динамические показатели: «На складе 86 наборов посуды», «До повышения цен осталось 3 дня». Это мягкий способ указать на дедлайн и мотивировать пользователя к переходу на сайт.
  7. Попробуйте использовать в description эмодзи. Точных данных нет, но есть гипотеза, что 1–2 эмодзи в сниппете хорошо «цепляют» взгляд пользователя — значит, кликов по такому сниппету может быть больше. Ориентируйтесь на свою тематику — в description страницы о банкротстве физических лиц эмодзи вряд ли будут уместны, а вот для страницы организатора праздников эту гипотезу можно проверять.
«Альфа-Банк» активно использует специально созданный и узнаваемый эмодзи

Делаем выводы

Правильный мета-тег description помогает улучшить позиции сайта в поисковой выдаче по конкретным запросам. Сниппеты, сформированные из хорошо проработанных метатегов description, повышают кликабельность сайта и помогают донести до каждого пользователя важную информацию.

Продвижение сайта в ТОП-10

  • Оплата по дням нахождения в ТОП
  • Подбираем запросы, которые приводят реальных покупателей!

что такое описание для сайта, длина

Так выглядит стандартный способ интеграции meta tag description в коде сайта:

html

head

meta name=»description» content=»сжатое описание тематики»

/head

/html

Тег description в поисковом продвижении

Значение поля description в SEO незначительное, но все же существенное. Эти данные учитываются при ранжировании в Google. Мета-тег имеет важное влияние на показатель кликабельности. Именно site description передает больше всего информации в сниппет. Многие пользователи выбирают сайты в поисковой выдаче, ориентируясь на короткое описание. Соответственно, от качества содержания и релевантности метаданных будет зависеть объем реального поискового трафика на сайт.

Правила заполнения поля site

Специалисты выделяют следующие рекомендации для прописывания дескрипшн:

  1. Оптимальный размер описания в пределах от 140 до 200 символов. Если длина будет больше, то весь объем текста не поместится в сниппет, а значит его смысловая нагрузка будет частично или полностью утеряна.
  2. В description нужно интегрировать ключевые фразы, по которым продвигается страница. Чтобы избежать переспама, не стоит включать в текст более 3-4 стандартных ключей.
  3. Необходимо создавать уникальные короткие описания для каждой страницы. Если сайт содержит много похожих страниц, то нужно менять хотя бы часть содержимого поля description.
  4. Нельзя допускать того, чтобы description полностью или частично копировал заголовок или фрагменты основного контента страницы.
  5. Описание должно быть полезным и привлекательным для представителей целевой аудитории. В него стоит включить призыв к переходу или информацию о специальных предложениях.

Теперь вы знаете, что это такое description и для чего он используется. Несмотря на незначительное влияние на выдачу, эти метаданные позволяют значительно улучшить внешние пользовательские факторы. С помощью правильно заполненного поля description можно получить решающее преимущество в нише с высокой конкуренцией.

Другие термины на букву «D»

Все термины SEO-Википедии

Теги термина

его значение и правила написания

Пример html-кода

 

<html>
<head>
<meta name="description" content ="краткое описание страницы">
</head>
</html>

 

Значение мета-тега description

Просматривая страницу результатов поиска (SERP), посетители читают описания предлагаемых страниц и уже на этом уровне выбирают, какую из предложенных страниц посетить первой. Высокий CTR (click through rate – процент кликабельности) у страницы является значимым фактором ранжирования. Поэтому метатег Description может влиять на позицию сайта в результатах поисковой выдачи тех поисковиков, которые его учитывают (в частности, Google).

Правила написания description

  • Дескрипшн не должен превышать 300-320 символов. Именно такой объем текста выводится в выдаче (под ссылкой на страницу). Если длина мета-тега больше указанного значения, описание будет отображаться не полностью.
  • Правильный description должен содержать ключевые слова, под которые вы намерены продвигать страницу. Самые частотные запросы должны быть расположены в начале описания. Не используйте в мета-теге более 3-4 ключевых фраз. Одно и то же слово не следует повторять более 5-7 раз.
  • Тег должен описывать содержимое определенной страницы. Его текст должен быть понятным и кратким, не рекомендуется использовать общие фразы.
  • Описание в мета-теге description должно быть уникальным для всех страниц сайта, не рекомендуется копировать часть текста страницы, для заполнения тега.
  • Мета-тег description должен отличаться от мета-тега title.
  • Дескрипшн должен быть привлекательным для пользователей, давать представление о том, какую информацию они найдут на описанной странице, а также указывать на преимущества продуктов или услуг.

Хорошим примером может выступить одна из наших страниц. Как видно на картинке, мы постарались в описании передать всё содержание нашего краулера. При этом дескрипшн отображается не полностью. Возможно стоит его немного сократить, так как текст без многоточия смотрится лучше.

Кроме этого, добавление микроразметки и создание короткого, релевантного урла страницы дает возможность еще больше выделить сниппет и соответственно привлечь внимание пользователя.

Какой должна быть длина мета тега дескрипшн после изменений алгоритма Google?

В декабре 2017 года, Google увеличил длину описания страницы в поисковой выдаче до 320 символов. Но спустя время, снова сократил его. Согласно твиту Дэнни Салливана (аналитик и журналист, который работает на Google), фиксированной длины у дескрипшена сейчас нет. То есть описание страницы всегда генерируется на основе массы переменных (запроса пользователя, его локации, устройства и т.п.)

Our search snippets are now shorter on average than in recent weeks, though slightly longer than before a change we made last December. There is no fixed length for snippets. Length varies based on what our systems deem to be most useful.

— Danny Sullivan (@dannysullivan) May 14, 2018

 

Мета-теги для сайта. Title и Description в примерах

Что известно поисковым системам о страницах вашего сайта? «Конечно, их тексты» – скажете вы, и будете совершенно правы.

Однако, помимо текстов, вы можете передать поисковым системам дополнительную информацию о страницах своего сайта, а именно: заголовок и описание страницы. Эта информация подскажет поисковым системам, что является самым важным на странице. Заголовок и описание указываются в специальных мета-тегах title и description.

Мета-теги title и description находятся в самом начале кода HTML-страницы (между тегами <head> и </head>). Во многих системах управления сайтом мета-теги можно указать в настройках для каждой страницы сайта.

Когда вы просматриваете страницу, то в заголовке браузера в самом верху отображается текст – это и есть тег title (заголовок открытой страницы):

В поисковых системах title показывается как ссылка для перехода на сайт. Именно по тексту title большинство людей решает, переходить или нет:

Заголовок должен обязательно содержать 1-3 ключевых слова, под которые оптимизирована страница, а также – отражать ее содержимое. Важные ключевые слова следует расположить ближе к началу. Желательно уложиться в 70 символов.

Пример №1

Сайт publichall.ru

Код на сайте:
<title>Подарки оптом, подарки сотрудникам, рекламные сувениры, корпоративные подарки.</title>

Ошибка:
В заголовке использованы только ключевые слова.

Исправленный код:
<title>Подарки и сувениры, футболки с логотипом от Паблик Холл. Тел. (495) 769-97-83</title>

Пример №2

Сайт amk-1.ru

Код на сайте:
<title>«Автомоечный комплекс №1»: автомойка, шиномонтаж, кафе, сауна, комната отдыха.</title>

Ошибка:
Информация, которую будут искать пользователи (автомойка, шиномонтаж), находится не в начале заголовка.

Исправленный код:
<title>Автомойка в Воронеже, шиномонтаж и балансировка. Тел. (473) 24-42-777</title>

Пример №3

Сайт www.dextella.ru

Код на сайте:
<title>Новости</title>

Ошибка:
Слишком кратко и неинформативно.

Исправленный код:
<title>Юридические услуги в Санкт-Петербурге, ведение дел в арбитражных судах – компания Декстелла</title>

 

Мета-тег description должен содержать в себе краткое описание страницы. Неправильно указывать в этом теге просто набор ключевых слов. Также текст должен быть читаемым и предназначенным для людей, а не роботов.

Содержимое тега description может показываться некоторыми поисковыми системами как описание страницы в результатах поиска.

Длина description должна быть не более 150 символов.

Пример №1

Сайт salonleal.ru

Код на сайте:
<meta name=»description» content=»Салон красоты ЛЕАЛЬ самый лучший Салон красоты москвы, салон красоты, парикмахерская, парикмахерская москва, стрижка в москве, похудеть москва, стрижка не дорого, как похудеть, похудеть москва,»/>

Ошибка:
Простое перечисление ключевых слов.

Исправленный код:
<meta name=»description» content=»Салон красоты Леаль предлагает Вам парикмахерские услуги, японский маникюр, разглаживание волос, ленточное наращивание волос. Новинка – ши лак! Ждем Вас!»/>

Пример №2

Сайт anapa132.ru

Код на сайте:
<meta name=»description» content=»Туризм, отдых, курорт, путешествия, размещение, Анапа, без посредников, дешево, недорого, частная, минигостиница, `Семейный отдых`, отдых, курорт Анапа, семейный отдых, отдых с детьми, семьей, детский, отдых в Анапе, на берегу, Черное море, без выезда за рубеж, солнечный, курорт, России, фото Анапы, фотоальбом, фото, фотографии, песчаный, туризм, турпоездка, тур, поездка на Черное море, автотурист, автотуризм, автопутешествие, путешествие, автостоп, автокемпинг, галечный, пляж, черноморское, побережье, анапа, частный сектор, санаторий, гостиница, лечение, оздоровление, грязи, лечебные, ингаляции, кино, мини-гостиница, семейный, центр, песчаный, галечный, Анапа, Витязево, Джемете, Сукко, Утриш, гостинницы, базы отдыха, квартиры, курортной, черноморской, зоны, пансионат, дайвинг, кайтинг, серфинг, курорт Анапа, аквапарк, дельфинарий, водные, лыжи, аттракционы, горки, водный стадион, воднолыжный, море, летний, лето, отпуск, детский» />

Ошибка:
Слишком длинное описание, опять же перечисление ключевых слов.

Исправленный код:
<meta name=»description» content=»Предлагаем недорогой семейный отдых с детьми в Анапе. К вашим услугам размещение в мини-гостинице на берегу Черного моря. Мы всегда рады гостям!» />

Пример №3

Сайт taxconsult.kz

Код на сайте:
<meta name=»description» content=»Бухгалтерские услуги в Алматы» />

Ошибка:
Слишком короткое описание.

Исправленный код:
<meta name=»description» content=»Компания TaxConsult предлагает бухгалтерские услуги в Алматы. Для Вас: консультирование в области налогообложения, постановка и ведение бухгалтерского учета, регистрация ИП и многое другое.» />

 

Как видите, все довольно просто. Главное, чтобы содержимое мета-тегов совпадало с содержимым страницы – тогда мета-теги будут давать полезную информацию и поисковым системам, и посетителям вашего сайта. А значит, помогать продвигать сайт!

 

Как правильно заполнять мета-тег Description?

Одним из эффективных инструментов внутренней оптимизации сайта является прописывание тегов Title, Keywords и Description. Они оказывают влияние на поисковую выдачу и поведенческий фактор, работая на вас либо против вас. От правильности их написания зависит положительный или отрицательный результат применения. Вопрос заключается в следующем — для чего нужен и как заполнить meta description.

Метатег Description – что это такое

Таким термином называют html-тег, который содержит краткое, емкое описание страницы для поисковых роботов. Это логичное продолжение тега Title, но в более развернутом представлении. Метатег вписывается в код исходного сайта в начале страницы, между тегами заголовков. Принцип работы поисковых систем (ПС) подразумевает индексацию ресурса сверху вниз, соответственно, метатеги индексируются первыми. Поэтому так важно знать, как правильно заполнить тег Description. Его грамотное оформление подскажет поисковым роботам содержание страницы, ее суть. В коде он прописан в значении <head>  и имеет такой вид: <meta name=»description» content=»Краткое описание страницы.»>. На сайте пользователь его не увидит, просмотр доступен только в сниппете в поисковой выдаче.

Для чего нужен метатег Description

Не так давно поисковые роботы подчинялись совершенно другим правилам и работали не по привычному сейчас алгоритму. Занять позицию в ТОП10 можно было, плотно наполнив теги и тексты ключевыми словами и фразами. Однако уже произошли кардинальные изменения. Описание сайта никоим образом не влияет на ранжирование, но ПС уделяют пристальное внимание содержимому. Они проверяют его на перенасыщенность ключевиками (переспам), переоптимизацию, признаки применения черных методов SEO-продвижения. Описание в ранжировании не играет роли, однако за него есть риск попадания в черный список.

Как заполнять description? Нужно быть осторожными и предварительно подумать, что указать. Писать вы будете для людей, которые прочтут его в сниппете выдачи, следовательно, он должен быть привлекательным именно для пользователей. От него во многом зависит кликабельность страницы, рост трафика и поведенческий фактор. ПС чутко следят за всем, что происходит с ресурсом. Они ведут счет показов в выдаче, сколько раз его посетили и т.д. Здесь уместно вспомнить о маркетинговых приемах. Если текст будет составлен неверно, не вызовет интерес у потенциальной аудитории, люди просто проигнорируют ваш сайт. Некачественный ресурс быстро скатится на нижние позиции, станет нерентабельным.

Описание не всегда попадает в сниппет, зачастую ПС могут изъять часть текста со страницы, или совместить дескрипшн и текстовый фрагмент. Если в метатеге не прописано откровенного спама, в сниппете окажется именно он (такое случается более чем в 50% случаев). Это означает, что продвижение и ситуация с сайтом находятся под вашим контролем.

Description — как заполнять правильно

Существует свод рекомендаций, придерживаясь которых вы сможете создавать хорошие описания. Они понравятся роботам и людям.

  1. Конкретная информация. Как пользователь попадает на ресурс? Набирает нужную фразу в строке поиска и просматривает сайты. Но зачем ему переходить на каждый из них? Он внимательно изучит текст в сниппете, и, если он будет соответствовать его интересу, посетит ресурс. Информация должна быть полезной и содержать основные моменты, к примеру, характеристику товара/услуги, его цену, местонахождение продавца, контакты. При размещении стоимости определите, насколько она конкурентоспособна, иначе такое действие может навредить вам. Размещение номера телефона важно для организаций или лиц, предоставляющих срочные услуги, к примеру, службы такси, эвакуатора, компьютерной помощи и т.п.
  2. Наличие основного ключевого запроса. Ключ в дескрипшн не влияет на ранжирование. Но употребление его в теге повышает вероятность отражения в сниппете description, а не произвольного участка текста со страницы. Это повышает кликабельность при релевантности ключевика запросу. Как правило, слова выделяются жирным шрифтом.
  3. Оптимальный размер. Донесение до пользователя важной информации необходимо представлять в таком объеме, чтобы в итоге ничего не было обрезано. Как заполнять метатег description? Он имеет ограничение по количеству символов. Яндекс допускает максимальный объем в 160-170 знаков с учетом пробелов, Google — не более 150-170. Нормой считается 120-140 символов. Их вполне достаточно, чтобы вместить два предложения с рекламным уклоном, завуалированный призыв к действию или конкретные данные, о которых говорилось в правиле 1.
  4. Title и Description не должны быть идентичны друг другу. ПС не накажут за это, но подумайте сами, стоит ли бессмысленно использовать выгодное пространство, когда его можно применить в рекламных целях.
  5. Расширенные сниппеты. Это еще одна возможность увеличить посещаемость ресурса, что отразится на его положении в поисковой выдаче. Расширенный сниппет обеспечивает дополнительные переходы.
  6. Привлекательность и читабельность. Некоторые оптимизаторы и владельцы сайтов, желая ознакомить пользователей с большим числом товаров/услуг со страницы, скатываются к их банальному перечислению. Ничего интересного в подобном подходе нет, так как правильно заполнить description для сайта очень важно. Если конкретнее, это влияет на положение в выдаче.
  7. Отсутствие дублирования дескрипшн на внутренних страницах. Любая информация не должна повторяться внутри площадки. Это может повлечь за собой неприятные последствия. Описания обязаны быть уникальными.
  8. Noyaca. Не забывайте об этом теге, если ваш ресурс зарегистрирован в Яндекс.Каталоге. В таком случае при выдаче всем вашим страницам будет присвоен сниппет, указанный в описании в каталоге. Ничего «противозаконного» нет, но вы лишаетесь возможности полноценного использования данного направления. Избежать подобной участи поможет следующее действие: добавьте в блоке <head>— строку <meta name=»robots» content=»noyaca»/>.
  9. Упоминание региона. Если площадка имеет региональное направление и предназначена для охвата определенной области (города), выделите их название. Это сыграет вам на руку при геозависимом запросе.

Куда обратиться?

Веб-мастера, которые думают, как заполнить тег description, нередко прибегают к специальным программам автогенерации. В интернете можно найти доступные онлайн-сервисы, позволяющие быстро создать требуемые метатеги. Кроме того, практически все системы управления контентом (CMS) укомплектованы модулями, позволяющими в автоматическом режиме заполнять описания.

Если ваш веб-сервис снизился в выдаче, а трафик сократился, компания 1C-UMI предлагает оптимальное решение — тюнинг сайта. Под ним подразумевается работа с доменами, настройка ресурса для индексации Яндекс и Google, геолокация, внедрение счетчика посещаемости и качественное заполнение метатегов в корневом каталоге. Сотрудничество с нами позволит вывести ваш ресурс в ТОП и повысить его прибыльность. Для заказа такой услуги свяжитесь с менеджерами компании по электронной почте или телефону. Оперативно ответим на все вопросы и решим проблемы с площадкой.

Правильное использование мета-теага Description | SEO4U

4766

Мета описания являются HTML-атрибутами (description), которые обеспечивают краткое пояснение содержания веб-страниц, Мета-описания чаще всего используются на странице поисковой выдачи для отображения сниппетов для данной страницы.

Пример использования кода 
<head>
<meta name="description" 
content="This is an example of a meta description. This will often show up in search results.">
</head>
Оптимальная длина DESCRIPTION (дескрипшен)

Примерная длина тега DESCRIPTION (дескрипшен) должна быть 150 — 170 символов.

Что такое и зачем нужен Description?

Эти короткие абзацы дают возможность для того чтобы, дать полное описание страницы для пользователей в поиске и дать им знать, точно ли содержит

данная страница информацию, которую они ищут. В метаописание должны разумно использоваться ключевые слова (нельзя спамить), но и нужно создать убедительные описания, что поильзователь перешел на страницу. Непосредственное отношение к странице и уникальность между метатегом каждой страницы является ключевым фактором. Описание должно быть оптимально между 150-160 символов .

<head>
<meta name="description" content="DESCRIPTION что это и для чего нужен этот тег. 
Правильное составление описания страницы.">
</head>

Советы по правильному составлению Description.

Напишите описание в виде рекламы.

Мета-тег «Description” выполняет функцию рекламного объявления. Он приводит пользователей на сайт из поисковой выдачи, таким образом являясь крайне важной частью поискового маркетинга. Создание читабельного, успешного описания с использованием важных ключевых слов может улучшить кликабельность для той или иной страницы. Чтобы максимизировать число кликов на страницах поисковой выдачи важно отметить, что Google и другие поисковые системы подчеркивают ключевые слова в описании, когда они совпадают с поисковым запросом.

Рекомендованная длина

Мета описания могут быть любой длины, но поисковые системы, как правило урезают описания более 160 символов. Лучше всего держать длину мета-описаний между 150 и 160 символов. И использовать основные ключевые запросы в самом начале страницы.

Избегайте дублирования описаний страниц

Как и теги заголовков, важно, чтобы мета-описания на каждой странице были уникальным. Один из способов борьбы с одинаковым мета-описанием является создание динамичного, программного способа сделать уникальные мета-описания для автоматизированных страниц.

Описание страниц не является основным фактором ранжирования

Google в сентебре 2009 объявил , что ни мета-описания, ни мета-ключевые слова  не являются важным фактором в алгоритмах ранжирования системы. Google использует мета-описания для возврата результатов, когда пользователи используют расширенный поиск, чтобы соответствовать содержанию мета-тега. Также для того, чтобы извлечь превью сниппета, поместив его на страницах поисковой выдачи, однако важно отметить что мета-описания не влияют на алгоритмы ранжирования Google или обычного веб-поиска. 

Использование кавычек и не алфавитных символов в DESCRIPTION

Каждый раз, когда в мета-описании используются кавычки, Google отсекает описание. Чтобы предотвратить отсечение мета-описаний, лучше удалять все не алфавитно-цифровые символы из них. Если кавычки значимы в мета-описании, их можно заменить на одинарные кавычки, что поможет предотвратить отсечение.

Иногда – не писать мета-описания это хорошо

Хотя логика подсказывает, что разумнее написать хорошее мета-описание, а не позволять поисковым системам выбирать из веб-страницы, это не всегда так. Стоит придерживаться правила, что если страница ориентирована на одно или три ключевых слова, которые являются сложными терминами или фразами, выбирайте мета-описание, которое подсказывает пользователям, которые выполняют такой поиск о чем эта страница. Если страница ориентирована на большой трафик, например с сотнями статей или записей в блогах или даже на огромный каталог продукции, может быть разумнее, чтобы поисковые системы извлекали текст сами.

Причина проста: когда поисковая система выбирает текст сама, она всегда отображает ключевые слова, которые искал пользователь. Если веб-мастер заводит мета-описания они могут отвлекать от релевантности поисковые системы, мешая им осуществить поиск естественным способом. В некоторых случаях поисковые системы меняют мета-описания, но веб-мастера не всегда могут рассчитывать на то, что они будут использовать наиболее релевантный текст в поисковой выдаче.

Выбирая что добавить в мета-описание также учитывают, что социальные медиа используют тег description, когда люди делятся материалом. Без мета-тега description, сайты социальных медиа могут просто брать первый текст, который они находят. В зависимости от первого текста на странице это может создать хороший опыт для пользователей, которые делятся своим контентом через социальные медиа.

Источник:
Возможно вас заинтересует

примеры правильного написания meta-тега Description

Поисковая система может ориентироваться на них для формирования сниппетов, которые видит пользователь. Но если на ресурсе есть контент, который больше соответствует запросу, то теги могут быть проигнорированы.

Обычно используются: title, description и keywords. Последний утратил актуальность, поэтому его заполнять не нужно. Остальные до сих пор помогают продвигать сайты в топ.

Зачем прописывать мета?

Правильно сформированные заголовки и описания позволяют подчеркнуть конкурентные преимущества в выдаче и показать анонс контента на странице. С помощью этого небольшого текста вы сможете повысить кликабельность сниппета, а это один из главных поведенческих факторов, которые влияют на ранжирование в поиске.

Составить текст – несложно, но это помогает:

  • Заинтересовать больше пользователей.
  • Повысить кликабельность.
  • Увеличить количество переходов на сайт.

Если вы заполнили title и description, то Google с высокой вероятностью будет выдавать их содержимое. Яндекс чаще самостоятельно выбирает нужную часть статьи для отображения. Чтобы управлять этим процессом, стоит продумывать содержимое тега с учётом ключевых слов, которые пользователи используют при поиске.

Что такое дескрипшен?

С технической точки зрения, description tag – это элемент, который вставляется в шапку страницы внутри

. Посетители сайта не видят его, но содержимое высвечивается в поиске как основной текст.

В коде это выглядит так:

<head>

<meta name=»description» content=»Сюда необходимо вставить текст, который будет показан в выдаче»>

</head>

А в выдаче так:

Если это ссылка на статью, то краткое описание может быть сделано в виде анонса, если на каталог продукции, то как объявление в контекстной рекламе. Для повышения позиций в выдаче для каждого раздела стоит составлять уникальный текст тега, который точно соответствует контенту и поисковому запросу. Если заполнить эту часть сниппета правильно, его CTR вырастет.

Как правильно заполнить

Чтобы понять, что писать в мета-тег description, необходимо разобраться с общей структурой сниппета. Помимо описания в него входит заголовок, быстрые ссылки, адрес, цены и другое. При их проработке требуется придерживаться единой логики и не дублировать информацию, поскольку длина дескрипшен ограничена.

Правильно оформить отображение в поиске помогут следующие рекомендации:

  • Содержание тегов должно соответствовать конкретной странице. При обновлении контента необходимо дорабатывать и данные для выдачи.
  • Используйте ключевые слова в title и description, но в меру: достаточно трёх небольших по длине запросов. Это не влияет на ранжирование, но если потенциальный клиент использует его в строке поиска, то они будут подсвечены жирным шрифтом, а значит, привлекут внимание.
  • Распределяйте важную для пользователей информацию: оффер – в заголовке, главные преимущества – в описание. В дополнение воспользуйтесь сервисами поисковых систем, чтобы добавить нужные быстрые ссылки и внедрить микроразметку для отображения специальных данных. В Яндексе сделать это можно через инструменты Вебмастера.

Тестируйте разные сочетания элементов, чтобы найти наиболее кликабельную комбинацию. Правильное заполнение сниппета во многом зависит от самой объёмной его части – description.

Как писать дескрипшен для сайта – зависит от типа контента. Не существует единой формулы, которая будет эффективна для интернет-магазинов, лендингов, статей, обучающих платформ и других проектов. В поисковых системах можно найти ограничения и подсказки, которые помогут заполнить описание для выдачи правильно:

  • Хотя специалисты отмечают, что максимальная длина мета-тега на сайтах – 270-300 символов, идеальный размер текста не должен превышать 140-160 знаков. Текст будет помещаться в выдаче Яндекса и Google. Значима и длина слов, потому что они переносятся на вторую строку без разделения.
  • Не дублируйте информацию из title и избегайте повторов.
  • Содержание тега должно быть уникальным для каждой страницы. Важно заполнять его так, чтобы описание соответствовало контенту.
  • Избегайте общих фраз и не вводите пользователей в заблуждение – это влияет на дальнейшее взаимодействие с сайтом и отражается на поведенческих факторах.
  • Используйте призыв к действию – это повышает CTR.

Чтобы правильно оформить сниппет, необходимо держать в голове конечную цель – привлечь клиента и обыграть конкурентов в поиске. Выбирайте формулировки так, чтобы выделяться на фоне других описаний.

Примеры написания description

Заполнить мета-тег description помогут примеры для разных типов контента. Идеальная формула для статей – написать, о чём прочитает пользователь, кликнув на ссылку. Например, если в Google ввести запрос «как правильно написать текст для лендинга», в выдаче появится материал от Tilda Education:

Несмотря на то, что заголовок и часть описания скрыты, здесь видно, как правильно заполнять мета-тег description для статей: пользователя ждут «несложные советы», а сам текст содержит ключевое словосочетание из запроса.

Теги коммерческих страниц стоит заполнять УТП и преимуществами сервиса или продукта. Пример правильного написания дескрипшена для интернет-магазина, который продает смартфоны:

Главные достоинства этого описания: конкретные цифры, которые подчеркивают наличие выбора и функциональные преимущества магазина – «удобный поиск» и «возможность сравнения цен».

Удачный прием, который помогает при написании текста – добавление названия региона. Если пользователь ищет квартиры в Сочи, ему важен регион. Чтобы правильно проработать формулировки, акцентируйте внимание на триггерах: добавьте конкретные цифры в сниппет, если пользователь интересуется стоимостью.

Несмотря на то, что в этом примере много цифр, это оправдано запросом. Количество объявлений показывает, что на сайте есть, из чего выбрать. А указание конкретных цен дает четкий ориентир. Недостаток этого сниппета в том, что описание частично повторяет заголовок.

Примеры составленных тегов description на сайте показывают, что заполнять их необходимо с учетом поисковых запросов. Для этого необходимо изучать поведение пользователей и понимать, как они взаимодействуют с контентом. В этом вам поможет статистика поисковых систем по поведенческим факторам. Узнайте, как анализировать ПФ и улучшать показатели в нашей статье.

Закажи юзабилити-тестирование прямо сейчас

Заказать

Описание тега: что это такое и почему это так важно?

Что такое тег описания?

Тег описания — это фрагмент html-кода, предназначенный для краткого — как вы уже догадались — описания веб-страницы. Тег описания находится вверху страницы в разделе кода. В коде тег описания выглядит так:

Не отображается на вашей веб-странице

Тег описания веб-страницы не отображается на самой странице. Вот почему многие компании не обращают на это особого внимания.

Google показывает тег описания

Google нравится тег описания. Если на веб-странице есть тег описания, Google показывает его при соблюдении этих двух условий:

  • Семантическое сходство между тегом описания и содержимым веб-страницы
  • Значительное сходство между поисковым запросом пользователя и содержимым тега описания

Пример 1

Я искал «тег заголовка». Google показывает тег описания страницы, потому что он содержит мой запрос «тег заголовка».

Пример 2

Я искал «заголовок страницы». Поскольку тег описания не содержит моего запроса, Google его не отображает. Вместо этого Google показывает на странице фрагмент предложения, который действительно содержит запрос.

Что делает Google, если у вас нет тега описания?

Если на странице нет тега описания, Google обычно показывает на странице фрагменты предложений, которые содержат запрос пользователя.

Влияет ли тег описания на мой рейтинг в Google?

Нет, это не так.Когда дело доходит до ранжирования, Google игнорирует содержание тега описания. Тег описания не поможет вам набрать больше очков в Google.

Имеет ли значение тег описания, если Google не использует его для ранжирования?

Да, безусловно. На результат, который пользователи нажимают в Google, влияет заголовок результата и дополнительная информация, которая появляется под заголовком.

Благодаря нашим 8 советам по созданию идеального тега заголовка, заголовок должен быть полностью покрыт.«Дополнительная информация», которую Google показывает о странице, может быть тегом описания.

Хороший копирайтинг может убедить людей перейти на вашу страницу, а не на страницу вашего конкурента, даже если он, возможно, занимает одну или две позиции выше, чем вы.

Как написать хороший тег описания?

Хороший вопрос. Вы можете узнать, прочитав эти 12 советов по созданию идеального тега описания.

П.С. Четкое представление о сильных и слабых сторонах вашего веб-сайта, интрасети или приложения?

Хотите продавать больше через свой сайт? Получить больше лидов? Больше подписчиков на вашу рассылку? Больше посетителей, которые достигают своей цели на вашем сайте?

Не ждите больше.Закажите проверку удобства использования. Мы просматриваем самые важные страницы вашего сайта и даем вам реальные решения для решения проблем вашего сайта.

Перестаньте терять деньги на своем веб-сайте. Опередите своих конкурентов — точно так же, как 387 компаний и организаций, которые были до вас.

Не пропустите эти статьи

Метатег HTML


Пример

Описывать метаданные в документе HTML:







Попробуй сам »

Дополнительные примеры «Попробуйте сами» ниже.

Определение и использование

Тег определяет метаданные о HTML-документ. Метаданные — это данные (информация) о данных.

Теги всегда находятся внутри элемента, и обычно используются для указания набора символов, описания страницы, ключевые слова, автор документа и настройки области просмотра.

Метаданные не будут отображаться на странице, но их можно проанализировать на компьютере.

Метаданные используются браузерами (как отображать контент или перезагружать страницу), поисковые системы (ключевые слова) и другие веб-службы.

Существует метод, позволяющий веб-дизайнерам контролировать область просмотра. (видимая пользователем область веб-страницы) с помощью тега (см. «Настройка Пример «Окно просмотра» ниже).

Поддержка браузера

Элемент
Есть Есть Есть Есть Есть

Атрибуты

Атрибут Значение Описание
кодировка набор_символов Задает кодировку символов для документа HTML
содержание текст Задает значение, связанное с атрибутом http-Equiv или name
http-экв политика безопасности содержимого
тип содержимого
стиль по умолчанию
обновить		 Предоставляет HTTP-заголовок для информации / значения атрибута содержимого
название имя-приложения
автор
описание
генератор
ключевые слова
окно просмотра		 Задает имя для метаданных

Глобальные атрибуты

Тег также поддерживает глобальные атрибуты в HTML.

Другие примеры

Определите ключевые слова для поисковых систем:

Определите описание вашей веб-страницы:

Определите автора страницы:

Обновлять документ каждые 30 секунд:

Настройка области просмотра, чтобы ваш сайт выглядел хорошо на всех устройствах:

Настройка области просмотра

Область просмотра — это видимая пользователем область веб-страницы. Это зависит от устройства — на мобильном телефоне он будет меньше, чем на экране компьютера.

Вы должны включить следующий элемент на все свои веб-страницы:

Это дает браузеру инструкции о том, как для управления размерами и масштабированием страницы.

Часть width = device-width устанавливает ширину страницы в соответствии с шириной экрана устройства (которая зависит от устройства).

Часть initial-scale = 1.0 устанавливает начальный уровень масштабирования при первой загрузке страницы браузером.

Вот пример веб-страницы без метатега области просмотра и той же веб-страницы с метатегом области просмотра :

Совет: Если вы просматриваете эту страницу с телефона или планшета, вы можете щелкнуть две ссылки ниже, чтобы увидеть разницу.

Вы можете узнать больше о вьюпорте в нашем адаптивном веб-дизайне — Учебное пособие по вьюпорту.

Связанные страницы

Учебное пособие по HTML: заголовок HTML

Ссылка

HTML DOM: Мета-объект

Настройки CSS по умолчанию

Нет.



HTML-метр Тег


Пример

Используйте измерительный элемент для измерения данных в заданном диапазоне (датчик):

Использование диска C:
2 из 10


60%

Попробуй сам »

Определение и использование

Тег определяет скалярное измерение в пределах известного диапазона или дробное значение. Это также известно как датчик.

Примеры: использование диска, релевантность результата запроса и т. Д.

Примечание: Тег не следует использовать для индикации прогресса (как в индикатор). Для индикаторов выполнения используйте тег .

Совет: Всегда добавляйте тег

Поддержка браузера

Числа в таблице указывают первую версию браузера, полностью поддерживающую элемент.

Элемент
<метр> 8,0 13,0 16,0 6,0 11,5

Атрибуты

.
Атрибут Значение Описание
форма form_id Указывает, какой форме элемент принадлежит к
высокий номер Определяет диапазон, который считается большим значением
низкий номер Определяет диапазон, который считается нижним значением
макс номер Задает максимальное значение диапазона
мин. номер Задает минимальное значение диапазона.Значение по умолчанию: 0
оптимальный номер Указывает, какое значение является оптимальным значением для датчика
значение номер Обязательно. Задает текущее значение шкалы

Глобальные атрибуты

Тег также поддерживает глобальные атрибуты в HTML.

Атрибуты событий

Тег также поддерживает атрибуты событий в HTML.

Связанные страницы

Ссылка на HTML DOM: Meter Object

Настройки CSS по умолчанию

Нет.



HTML-мета-HTTP-эквивалент Атрибут

❮ HTML тег

Пример

Обновлять документ каждые 30 секунд:



Попробуй сам »

Определение и использование

Атрибут http-Equiv предоставляет заголовок HTTP для информации / значения атрибута content .

Атрибут http-Equiv может использоваться для имитации заголовка ответа HTTP.

Поддержка браузера

Атрибут
http-экв Есть Есть Есть Есть Есть

Синтаксис

Значения атрибутов

Значение Описание
политика безопасности содержимого Задает политику содержимого для документа.

Пример:

тип содержимого Задает кодировку символов для документа.

Пример:

стиль по умолчанию Указывает предпочтительную таблицу стилей для использования.

Пример:

Примечание. Значение «обновить» следует использовать осторожно, так как оно отнимает у пользователя управление страницей. Использование «обновления» вызовет сбой в Рекомендации W3C по обеспечению доступности веб-контента.

❮ HTML-тег

Мета-теги — Как мета-теги Google влияют на SEO

Определение метатега: что такое метатег?

Мета-теги — это фрагменты текста, описывающие содержимое страницы; метатеги отображаются не на самой странице, а только в ее исходном коде.Мета-теги — это, по сути, небольшие дескрипторы контента, которые помогают поисковым системам сообщать, о чем веб-страница.

Единственная разница между тегами, которые вы видите (скажем, в блоге) и тегами, которые вы не видите, — это местоположение: метатеги существуют только в HTML, обычно в «заголовке» страницы, и поэтому видны только для поиска. двигатели (и люди, которые знают где искать). «Мета» означает «метаданные», которые представляют собой данные, которые предоставляют эти теги — данные о данных на вашей странице.

Помогают ли мета-теги SEO?

Да, но не все и не всегда.Одна из целей этой страницы — объяснить, какие метатеги потенциально могут помочь вашему SEO-рейтингу, а какие в основном вышли из употребления. (См. «Знай свои метатеги » ниже).

Найдите ключевые слова, которые сделают ваши метатеги полезными, с помощью нашего бесплатного инструмента подсказки ключевых слов.

Если вы хотите узнать, использует ли данная страница метатеги, просто щелкните правой кнопкой мыши в любом месте страницы и выберите «Просмотреть исходный код страницы».

В Chrome откроется новая вкладка (в Firefox это будет всплывающее окно).Часть вверху или «заголовок» страницы — это место, где будут находиться метатеги.

Мета-теги в HTML будут выглядеть примерно так:

Знайте свои мета-теги

Существует четыре основных типа мета-тегов, о которых стоит знать, и мы поговорим о них здесь. Некоторые уже не так полезны, как раньше. Другие стоит использовать регулярно, и они, скорее всего, увеличат ваш трафик, сообщив Google, кто вы и что вы предоставляете. (Существует более четырех видов метатегов, но некоторые из них менее распространены или не имеют отношения к веб-маркетингу).

Мы обсудим четыре типа:

  • Атрибут мета-ключевых слов — серия ключевых слов, которые вы считаете релевантными для рассматриваемой страницы.
  • Тег заголовка — это текст, который вы увидите в верхней части браузера. Поисковые системы рассматривают этот текст как «заголовок» вашей страницы.
  • Мета-описание Атрибут — Краткое описание страницы.
  • Атрибут мета-роботов — указание сканерам поисковых систем (роботам или «ботам») относительно того, что они должны делать со страницей.

Атрибут мета-ключевых слов

Мета-ключевых слов — это пример метатега, использование которого в наши дни не имеет особого смысла. Несколько лет назад мета-теги с ключевыми словами могли быть полезными, но теперь их нет.

Вспомните, как в детском саду ваш учитель строго посмотрел на вас и сказал: «Если вы не можете перестать использовать эти мелки, пока я говорю, я заберу их у вас», а вы не послушали и, к вашему шоку, их действительно забрали? Именно так Google поступил с мета-ключевыми словами.

Несколько лет назад маркетологи, жаждущие просмотров страниц, вставляли в свой код ключевые слова, совершенно не связанные с их страницами, в попытке пиратского трафика с более популярных страниц, которые на самом деле были о Линдси Лохан или о том, кто тогда был в тренде. Это было известно как «наполнение ключевыми словами». В конце концов Google сообразил это и решил в конце концов обесценить инструмент. В наши дни Google вообще не использует мета-ключевые слова в своем алгоритме ранжирования, потому что ими слишком легко злоупотреблять.

Заголовок

С другой стороны, теги заголовков

являются наиболее важными из всех обсуждаемых здесь метатегов. Эти теги оказывают реальное влияние на поисковый рейтинг и, что, возможно, не менее важно, являются единственными тегами, которые мы обсудим здесь, которые видны среднему пользователю. Вы найдете их в верхней части браузера (для обычных поисковых страниц или для целевых страниц PPC):

Это особенно полезно, если вы хотите дать странице одно основное название для пользователя, но хотите уточнить или упростить эту информацию для целей SEO и для пользователя, который перемещает несколько вкладок на своем рабочем столе.

Мета-описание Атрибут

Мета-описание — это полезный метатег, поскольку он очень просто объясняет поисковым системам и (иногда) самим поисковикам, о чем ваша страница. Допустим, вы искали в Google фразу «мета-ключевые слова». Вы можете получить следующие результаты:

Важно отметить, что метатег описания не всегда отображается в результатах поиска Google (Google часто выбирает фрагмент текста с самой страницы), но он полезен в других отношениях.Google также заявил, что ключевые слова в метаописаниях не повлияют на ваш рейтинг. Однако привлекательный мета-тег описания может побудить пользователей перейти из поисковой выдачи на ваш сайт, особенно если описание включает ключевые слова, которые они искали. А высокий показатель CTR в поисковой выдаче может косвенно улучшить ваш рейтинг.

Причины, по которым Google несколько загадочны, но их действия говорят громко: мета-ключевые слова больше не имеют значения, но метаописания определенно имеют значение.

Атрибут мета-роботов

С помощью этого атрибута вы сообщаете поисковым системам, что делать со своими страницами:

  • index / noindex — указывает системам, показывать ли вашу страницу в результатах поиска или нет.
  • follow / nofollow — указывает движкам, что делать со ссылками на ваших страницах: следует ли им доверять и «переходить» по вашим ссылкам на следующую страницу или нет.

Итак, что дальше?

Мы говорили о том, как метатеги могут реально повлиять на маркетинг в поисковых системах.Итого:

  • Тег заголовка может повлиять на рейтинг вашего сайта в поисковых системах.
  • Описательные теги могут побудить пользователей посетить ваш сайт.
  • Метаописание может использоваться как «обычный текст объявления».
  • Мета-ключевые слова не рекомендуются большинством поисковых систем.

Использование метатегов для SEO и поискового маркетинга

Мета-теги несложно реализовать самостоятельно — вам действительно не нужен программист, достаточно иметь некоторый опыт работы с HTML.WordStream может помочь вам найти наиболее эффективные ключевые слова для использования в метатегах вашего сайта — попробуйте наш бесплатный инструмент подсказки ключевых слов.

Метаописание Определение — Глоссарий SEO

Давным-давно включение ключевого слова в мета-описание URL было одним из факторов ранжирования SEO. Сегодня качество и релевантность содержания описания играют гораздо более важную роль в оптимизации сниппета. При правильном исполнении высококачественное метаописание может увеличить трафик и CTR (рейтинг кликов), потому что соответствующий фрагмент побудит пользователя нажать на результат поиска.

Возврат к тому времени, когда метафразы с ключевыми словами все еще были актуальны для рейтинга страниц

Критерии, используемые поисковыми системами для ранжирования веб-сайта, становятся все более дифференцированными и сложными. В первые годы веб-поиска, в начале тысячелетия, метатеги веб-сайта в основном использовались для определения рейтинга страницы в результатах поиска. Одним из важнейших элементов оптимизации страницы было мета-описание. Он может быть «набит» релевантными ключевыми словами, как и мета-заголовки или сам контент.См. Также наш глоссарий по наполнению ключевыми словами.

В 2009 году, относительно поздно, Google заявил, что мета-ключевые слова и метаописания больше не имеют решающего влияния на его алгоритмы ранжирования. Из-за массового использования ключевых слов в первые годы SEO, предназначенных для манипулирования поисковыми системами, ценность для пользователей все больше и больше падала. По сути, страницы были перегружены ключевыми словами и превращались в спам, что, возможно, нравилось поисковым системам, но было мало пользы для реальных искателей.

Если сегодня человек или компания, называющие себя «оптимизатором поисковых систем», по-прежнему предлагают оптимизацию метаописаний среди своих услуг и рассматривают это как важный критерий ранжирования, они просто ошибаются и взимают плату за то, что не способствует повышению качества. .

Значит, мета-описание по-прежнему выполняет какую-то задачу для SEO?

Несмотря на то, что современные результаты поиска часто дополняются расширенными сниппетами, метаописание, как первое представление для потенциальных пользователей, не утратило своего значения.Это первое, что видит пользователь рядом с названием страницы и целевым URL при вводе ключевого слова в поиске в Интернете. Как гласит старая пословица, у вас есть только один шанс произвести первое впечатление.

Следовательно, содержание метаописания не должно создаваться произвольно или бездумно. Хорошо написанное, убедительное или провокационное описание сайта может выделиться и побудить пользователя щелкнуть страницу, даже если эта страница не входит в число нескольких первых позиций Google.
Метаописание — это первая подставная фигура, которую веб-страница может представлять для обычных результатов поиска.Это может иметь решающее влияние на рейтинг кликов и трафик.

Поскольку CTR, очевидно, используется Google для оценки релевантности веб-страницы для выдачи результатов поиска, можно рассматривать мета-описание как косвенный фактор ранжирования.

Как выглядит идеальное метаописание?

Долгое время оптимальная длина текста описания составляла около 150 символов, включая пробелы. В начале 2016 года Google отказался от рекламного блока в правой части результатов поиска, поэтому теоретически теперь больше места для отображения фрагментов обычных результатов.

После этого изменения возможная длина метаописания стала примерно 175 символов. Однако, поскольку Google не использует все пространство на каждой странице результатов поиска, все же рекомендуется использовать не более 150 символов, включая пробелы, чтобы конец описания не обрывался.

Обратите внимание, что эта спецификация ограничения на количество символов является приблизительной, поскольку Google и другие поисковые системы измеряют не фактические символы, а длину метатега в пикселях.

Если описание длиннее, оно сокращается или заменяется на «…». Подобно твиту, вся важная информация о целевой странице должна умещаться в этом ограниченном пространстве. Пользователь должен знать, о чем страница, и поощрять его щелкать.

Какой длины должно быть метаописание для результатов мобильного поиска?

В результатах мобильного поиска меньше места из-за меньшего размера дисплеев смартфонов. Если вы хотите оптимизировать содержание вашего метаописания для мобильной поисковой выдачи, вы должны ограничить текст до 120 символов.Это предотвратит потерю конца вашего описания. Однако снова и снова можно наблюдать, что Google меняет способ отображения описаний в мобильной поисковой выдаче. Возможны описания, содержащие более 200 символов. В то же время в сниппетах могут отображаться изображения, что может привести к огромному ограничению количества символов.

6 советов по оптимизации метаописания

  1. Лучше короткое, чем длинное: часто имеет смысл использовать два-три коротких предложения, а не одно длинное предложение.Пользователь просматривает поисковую выдачу в поисках кратких утверждений, которые отвечают на его вопросы — и именно на это в идеале должно быть ориентировано метаописание.
  2. Призыв к действию: Описание всегда должно включать призыв к действию, побуждающий пользователей нажимать на результат.
  3. Тема: Тема целевой страницы должна быть изложена кратко и лаконично, чтобы пользователь знал, чего ожидать.
  4. Ключевое слово: По-прежнему рекомендуется использовать в описании основное ключевое слово целевой страницы.Хотя это не фактор ранжирования (см. Выше), если он соответствует поисковому запросу, Google автоматически выделит это слово во фрагменте. Это привлекает еще больше внимания.
  5. Уникальность: Каждое описание должно быть уникальным, как и название страницы. Если для автоматической генерации описаний используется плагин, следует проявлять осторожность, чтобы избежать дублирования метаописаний.
  6. Специальные символы: С помощью HTML-кодов в описание можно вставить специальные не буквенно-цифровые символы, такие как крючки, сердечки или другие символы.Это также выделит фрагмент. Однако использование этих знаков не должно быть чрезмерным. В противном случае фрагмент может показаться очень ненадежным, что может отпугнуть пользователей и привести к сбою призыва к действию.

Важно: Если Google сам считает, что существующее метаописание мало релевантно для поиска, может случиться так, что поисковая машина компилирует свое собственное описание из существующих смещенных частей. Если вы хотите, чтобы этого не произошло, вам обязательно стоит приложить некоторые усилия для написания метаописания.В противном случае вы не можете гарантировать, что он адекватно отражает содержание целевой страницы, и вы полагаетесь на Google. Также можно создать более одного описания для веб-сайта. Однако сомнительно, стоит ли затраченные на это усилия для целей SEO.

Особый случай лапши — пережиток прошлого

Реликвия прошлого поисковой оптимизации — это так называемый «тег noodp». Это позволяет веб-мастерам определять в мета-деталях веб-сайта, что описание URL, показываемое во фрагментах поисковой системы, не взято из каталога DMOZ.

Предыстория: В то время, когда Google и другие поисковые системы использовались не так часто, как сегодня, и работали не так эффективно, большая часть веб-информации была основана на веб-каталогах. Самый крупный и независимый в своем роде назывался DMOZ. Для поисковых систем, особенно Google, описание веб-сайта, указанного в этом каталоге, считалось утверждением, заслуживающим доверия. Затем это было использовано для фрагмента результатов поиска вместо метаописания. Если вы не хотите, чтобы описание страницы отображалось во фрагменте из модерируемого каталога DMOZ, вы можете указать это в исходном коде следующим образом:



Руководство для начинающих по написанию тегов заголовков и метаописаний, вызывающих клики

Это правда: теги заголовков и метаописания не помогут вашему сайту волшебным образом подняться на вершину результатов поиска.Google подтвердил это еще в 2007 году, так что давайте сразу же развеем этот миф. Однако эти два элемента могут улучшить рейтинг кликов и побудить людей переходить по вашей ссылке, а не по ссылке одного из ваших конкурентов. Так почему же владельцы сайтов пренебрегают тегами заголовков и метаописаниями, отодвигая их на второй план?

Теги заголовков и описания сообщают поисковым системам и пользователям, о чем ваш сайт. Они описывают содержание каждой страницы вашего веб-сайта и объясняют, как оно соотносится с поисковым запросом пользователя.И при правильном использовании они могут действовать как «крючок» вашей рекламы в результатах поиска.

Если вы не знаете, что такое теги заголовков и метаописания, почему они важны и как их писать, чтобы больше потенциальных клиентов переходили по вашим ссылкам в результатах поиска, мы объясним все это в этом кратком руководстве. .

Приступим.

Что такое теги заголовков и метаописания?

Теги заголовков и метаописания — это фрагменты кода HTML в заголовке веб-страницы.Они помогают поисковым системам понимать содержание страницы. Тег заголовка страницы и мета-описание обычно отображаются всякий раз, когда эта страница появляется в результатах поиска. (Мы рассмотрим некоторые примеры этого позже.)

Хорошо написанные и убедительные метатеги могут привлечь больше пользователей, которые перейдут на ваш веб-сайт из результатов поиска.

Тег заголовка

Тег заголовка — это элемент заголовка веб-страницы, который суммирует содержимое, обнаруженное на странице. Он появится в трех ключевых местах: браузеры, страницы результатов поисковых систем и внешние сайты, такие как Facebook или Twitter.Позже мы рассмотрим примеры тегов заголовков.

Следует помнить об одном важном моменте. Поисковые системы ожидают, что тег title будет включать релевантные ключевые слова и фразы, описывающие, о чем эта страница. Поэтому, если созданный вами заголовок не соответствует странице, Google может выбрать вместо него другой заголовок. Вы же не хотите, чтобы это произошло. Почему? Поскольку теги заголовков — прекрасная возможность привлечь потенциальных клиентов, которые перейдут на ваш сайт, убедитесь, что он дает точное, краткое и убедительное изложение того, о чем эта страница.

Вот как выглядит код:

Ваш заголовок здесь

Покажите мне несколько примеров

В качестве примера мы будем использовать нашу страницу доменных имен .

Вот как это выглядит в результатах поисковой системы:

И вот как это выглядит, когда страница публикуется на внешних сайтах, включая социальные сети, такие как Facebook, Twitter и LinkedIn:

Мета-описание

Тег описания предназначен для краткого описания содержимого веб-страницы.Хотя тег заголовка очень ограничен, мета-описание дает вам немного больше места, чтобы рассказать пользователям, что вы предлагаете, и дает им вескую причину для перехода на вашу страницу.

Так выглядит тег описания:

Покажите мне несколько примеров

Давайте посмотрим, как мета-описание нашей страницы хостинга VPS отображается в результатах поиска:

Как писать теги заголовков и метаописания, получающие клики

Ниже приведены несколько советов, которые помогут вам создавать теги заголовков и метаописания, на которые нажимают.

Общие советы по написанию метаданных

• Включите подробные сведения о специальных предложениях, как в примере ниже


• Поощряйте читателя к действию и привнесите ощущение срочности, особенно если есть ограниченное по времени специальное предложение, как в примере ниже.


• Используйте эмоциональные и психологические триггеры. Узнайте больше в этом руководстве от Moz.
• Сосредоточьтесь на том, что читатель получит от щелчка мышью. Отдавайте предпочтение «своему» перед «нашим».

Если вам нужен общий совет о том, как написать копию для вашего веб-сайта, ознакомьтесь с этим руководством.Вы можете применить полученные уроки к тегам заголовков и метаописаниям.

При написании тегов заголовка:

• Заголовок должен быть в высшей степени релевантным содержанию, найденному на этой конкретной странице.
• Поместите важные ключевые слова и фразы ближе к началу тега заголовка, чтобы они привлекали внимание.
• Пишите естественно для посетителей и избегайте лишних слов.
• Избегайте дублирования. У каждой страницы будет своя тема, поэтому у нее должен быть уникальный заголовок.
• Возможно, включите название вашего бренда в конце тега заголовка, но в первую очередь сосредоточьтесь на том, чтобы донести свое сообщение.
• Храните от 60 до 64 символов или столько символов, сколько вы можете уместить на 512-пиксельном дисплее. Если вы напишете заголовок длиннее этого, он обрежется, и в нем появится многоточие «….».
• Сделайте это убедительным. Тег заголовка должен быть достаточно привлекательным, чтобы побудить посетителей нажать, чтобы узнать больше о том, что вы предлагаете.

При написании метаописаний:

• Имейте уникальные описания для каждой страницы вашего сайта.
• Создайте убедительное описание, используя релевантные ключевые слова.Убедитесь, что именно то, что описано, получит искатель.
• Пробуждать любопытство. Предоставьте достаточно информации, чтобы объяснить, о чем эта страница, но не настолько, чтобы это разрушило фактор любопытства.
• Включите в свое метаописание призыв к действию, чтобы дать читателю четкую инструкцию о том, какие действия следует предпринять и что от этого нужно.
• Используйте метаописания от 150 до 154 символов. Если они будут слишком длинными, поисковые системы отключат лишние символы.

Примечание о длине

Несмотря на то, что мы предоставили приблизительный диапазон длины тегов заголовков и метаописаний, реальность немного сложнее, чем это, поскольку Google использует размер пикселя, а не длину символа, чтобы решить, сколько отображать .По этой причине рекомендуется протестировать свои заголовки и описания с помощью такого инструмента, как этот, из Интернета.

Как выбрать правильные ключевые слова?

Ключевые слова или ключевые фразы, которые вы используете в тегах заголовков и метаописаниях, должны соответствовать содержанию на странице. Поэтому, если у вас есть целевая страница, на которой вы рекламируете свадебные приглашения, попробуйте использовать такие ключевые слова, как «элегантные свадебные приглашения» или «дешевые свадебные приглашения».

Например, если вы используете инструмент 123 Reg Search Engine Optimiser, вы получите рекомендации о том, какие ключевые слова использовать для оптимизации метатегов и содержания на ваших веб-страницах.

Это экономит ваше время на поиск ключевых слов. Кроме того, как только вы выберете основное ключевое слово, инструмент также предложит, где его добавить для правильной оптимизации страницы:

Если вы перейдете в раздел «Проверьте свой сайт», он также сообщит вам, есть ли у вас страницы, которые отсутствуют метаописания, поэтому их можно сразу добавить.

Оптимизация метаданных

Так как же убедиться, что теги заголовка и метаописание продолжают работать правильно? Как и большинство других вещей в SEO, это касается анализа данных и определения того, что работает.Самый простой способ сделать это — отслеживать рейтинг кликов в Google Search Console и находить страницы с разумным объемом, но с низким рейтингом кликов (CTR). Оптимизируйте метаданные для этих страниц, используя шаги, описанные выше.

Убедитесь, что вы не пренебрегаете своими метаданными — постоянно следите за тем, что происходит. Но не вносите изменения слишком часто — любая корректировка может занять некоторое время, и если вы постоянно что-то переключаете, вы не будете знать, работает ли то, что вы делаете.

Наконец, хотя CTR — полезный показатель, это не единственный показатель, на который вам следует обратить внимание. Высокий CTR, но низкое среднее время пребывания на странице может указывать на то, что, хотя ваши метаданные интересны, ваша веб-страница не отображает то, что люди хотят или ожидают.