Содержание

Мета-теги для сайта. Title и Description в примерах

Что известно поисковым системам о страницах вашего сайта? «Конечно, их тексты» – скажете вы, и будете совершенно правы.

Однако, помимо текстов, вы можете передать поисковым системам дополнительную информацию о страницах своего сайта, а именно: заголовок и описание страницы. Эта информация подскажет поисковым системам, что является самым важным на странице. Заголовок и описание указываются в специальных мета-тегах title и description.

Мета-теги title и description находятся в самом начале кода HTML-страницы (между тегами <head> и </head>). Во многих системах управления сайтом мета-теги можно указать в настройках для каждой страницы сайта.

Когда вы просматриваете страницу, то в заголовке браузера в самом верху отображается текст – это и есть тег title (заголовок открытой страницы):

В поисковых системах title показывается как ссылка для перехода на сайт. Именно по тексту title большинство людей решает, переходить или нет:

Заголовок должен обязательно содержать 1-3 ключевых слова, под которые оптимизирована страница, а также – отражать ее содержимое. Важные ключевые слова следует расположить ближе к началу. Желательно уложиться в 70 символов.

Пример №1

Сайт publichall.ru

Код на сайте:
<title>Подарки оптом, подарки сотрудникам, рекламные сувениры, корпоративные подарки.</title>

Ошибка:
В заголовке использованы только ключевые слова.

Исправленный код:
<title>Подарки и сувениры, футболки с логотипом от Паблик Холл. Тел. (495) 769-97-83</title>

Пример №2

Сайт amk-1.ru

Код на сайте:
<title>«Автомоечный комплекс №1»: автомойка, шиномонтаж, кафе, сауна, комната отдыха.</title>

Ошибка:
Информация, которую будут искать пользователи (автомойка, шиномонтаж), находится не в начале заголовка.

Исправленный код:
<title>Автомойка в Воронеже, шиномонтаж и балансировка. Тел. (473) 24-42-777</title>

Пример №3

Сайт www.dextella.ru

Код на сайте:
<title>Новости</title>

Ошибка:
Слишком кратко и неинформативно.

Исправленный код:
<title>Юридические услуги в Санкт-Петербурге, ведение дел в арбитражных судах – компания Декстелла</title>

 

Мета-тег description должен содержать в себе краткое описание страницы. Неправильно указывать в этом теге просто набор ключевых слов. Также текст должен быть читаемым и предназначенным для людей, а не роботов.

Содержимое тега description может показываться некоторыми поисковыми системами как описание страницы в результатах поиска.

Длина description должна быть не более 150 символов.

Пример №1

Сайт salonleal.ru

Код на сайте:
<meta name=»description» content=»Салон красоты ЛЕАЛЬ самый лучший Салон красоты москвы, салон красоты, парикмахерская, парикмахерская москва, стрижка в москве, похудеть москва, стрижка не дорого, как похудеть, похудеть москва,»/>

Ошибка:
Простое перечисление ключевых слов.

Исправленный код:
<meta name=»description» content=»Салон красоты Леаль предлагает Вам парикмахерские услуги, японский маникюр, разглаживание волос, ленточное наращивание волос. Новинка – ши лак! Ждем Вас!»/>

Пример №2

Сайт anapa132.ru

Код на сайте:
<meta name=»description» content=»Туризм, отдых, курорт, путешествия, размещение, Анапа, без посредников, дешево, недорого, частная, минигостиница, `Семейный отдых`, отдых, курорт Анапа, семейный отдых, отдых с детьми, семьей, детский, отдых в Анапе, на берегу, Черное море, без выезда за рубеж, солнечный, курорт, России, фото Анапы, фотоальбом, фото, фотографии, песчаный, туризм, турпоездка, тур, поездка на Черное море, автотурист, автотуризм, автопутешествие, путешествие, автостоп, автокемпинг, галечный, пляж, черноморское, побережье, анапа, частный сектор, санаторий, гостиница, лечение, оздоровление, грязи, лечебные, ингаляции, кино, мини-гостиница, семейный, центр, песчаный, галечный, Анапа, Витязево, Джемете, Сукко, Утриш, гостинницы, базы отдыха, квартиры, курортной, черноморской, зоны, пансионат, дайвинг, кайтинг, серфинг, курорт Анапа, аквапарк, дельфинарий, водные, лыжи, аттракционы, горки, водный стадион, воднолыжный, море, летний, лето, отпуск, детский» />

Ошибка:
Слишком длинное описание, опять же перечисление ключевых слов.

Исправленный код:
<meta name=»description» content=»Предлагаем недорогой семейный отдых с детьми в Анапе. К вашим услугам размещение в мини-гостинице на берегу Черного моря. Мы всегда рады гостям!» />

Пример №3

Сайт taxconsult.kz

Код на сайте:
<meta name=»description» content=»Бухгалтерские услуги в Алматы» />

Ошибка:
Слишком короткое описание.

Исправленный код:
<meta name=»description» content=»Компания TaxConsult предлагает бухгалтерские услуги в Алматы. Для Вас: консультирование в области налогообложения, постановка и ведение бухгалтерского учета, регистрация ИП и многое другое.» />

 

Как видите, все довольно просто. Главное, чтобы содержимое мета-тегов совпадало с содержимым страницы – тогда мета-теги будут давать полезную информацию и поисковым системам, и посетителям вашего сайта. А значит, помогать продвигать сайт!

 

Как правильно написать мета-теги Title, Description, Keywords

Заголовок и описание сайта — это первое, с чем сталкивается пользователь в поисковой выдаче. Их информативность и привлекательность напрямую зависят от того, как вы пропишете мета-теги. Эта статья для начинающих SEO-специалистов и владельцев сайтов, которые самостоятельно занимаются оптимизацией. Узнайте, как правильно написать мета теги для индексации: Title, Description, Keywords, и какие существуют к ним требования.

Время чтения: 16 минут

  1. Что такое мета-теги Title, Description, Keywords
  2. Зачем прописывать мета теги title и description
  3. Как заполнять мета-тег Title
    • Требования к Title:
  4. Что писать в Description
    • Требования к Description:
  5. Keywords: как заполнять и заполнять ли вообще
    • Рекомендации по заполнению Keywords
  6. Прочие атрибуты Meta name
    • Robots
    • Document-state
    • Revisit
    • Author
  7. Резюме

Что такое мета-теги Title, Description, Keywords

Мета-теги — это элементы в HTML-коде, которые нужны, чтобы сообщить поисковым системам информацию о содержимом страницы.

Мета-теги Title, Description и Keywords никак не отображаются на сайте, их можно увидеть только в коде, в теге head. Когда пользователь вбивает запрос в строке поиска, система может сформировать результат выдачи, используя мета-теги.

Поисковые системы постоянно эволюционируют. Поэтому в данный момент они скорее «принимают к сведению» мета-теги, а окончательные выводы о содержимом страницы делают по множеству других факторов.

Так, для формирования сниппета они могут иногда использовать Description, но могут и составить его самостоятельно из контента сайта. Но специалисты рекомендуют все равно прописывать Title и Description. С мета-тегом Keywords ситуация немного другая, но об этом мы поговорим в соответствующем разделе.

Зачем прописывать мета теги title и description

  1. Чтобы четко сформулировать, чему посвящена ваша страница, отображать кликабельный заголовок, подчеркнуть конкурентные преимущества.
  2. Если система будет выбирать формировать сниппет самостоятельно, в выдаче может оказаться совсем не тот текст, что вам нужен.
  3. Благодаря правильно прописанным мета-тегам, сайт будет показываться по релевантным запросам.
  4. Заполнение мета-тегов — это несложный процесс, который может положительно повлиять на ранжирование и повысить количество переходов.

Ниже мы поговорим о требованиях к каждому из описанных мета-тегов, но объединяет их два момента. Во-первых, они должны быть уникальны внутри сайта и не дублироваться на разных страницах. Во-вторых, должны соответствовать содержимому страницы и ее семантике. Для составления описанных мета-тегов необходимо составить семантическое ядро и учитывать структуру сайта.

Как заполнять мета-тег Title

В Title указывается заголовок страницы, и он влияет на продвижение сайта в поисковой выдаче по ключевым словам. Данный мета-тег имеет следующий вид в блоке head:

<Title>Title</Title>

Пример тега Title в коде сайта:

Title также отображается как заголовок открытого сайта в браузере — вот как это выглядит на примере сайта Ringostat:

Данный мета-тег рекомендуется составлять вручную для целевых страниц, категорий и разделов. Для карточек товаров их можно прописывать автоматически, используя шаблоны. Например такой:

[Категория товара][Название | Модель товара], цена, отзывы, характеристики | Магазин

Требования к Title:

  • содержит до 70 символов или до 600 пикселей для Google — эта система измеряет длину именно в них;
  • ключевые слова размещаются ближе к началу Title — в первых 1-4 словах;
  • не содержит ключевых слов, по которым страница не продвигается — например, в Title сайта интернет-магазина не стоит писать «бесплатная доставка»;
  • компания указывается в конце — исключение составляют крупные бренды, например, Rozetka, Gucci и т. д.;
  • ключевые слова не дублируются — при необходимости используйте синонимы;
  • Title должен отличаться от h2, заголовка первого порядка;
  • не содержит перечисление всех возможных регионов и всего ассортимента;
  • написан без использования капслока;
  • текст читабельный, без несогласованных фраз — не стоит просто перечислять ключевые слова;
  • желательно использовать один язык для одной страницы, как советует Google;
  • не рекомендуется использовать разные теги Title для мобильных и десктопных страниц.

Плохой пример Title:

Компьютеры. Цены в г. Николаев. Купить компьютеры в г. Николаеве.

Хороший пример Title:

Купить компьютер в Николаеве по цене поставщика | Мир техники

Что писать в Description

Мета-тег Description — это элемент, который содержит описание содержимого страницы. В коде он выглядит так:

<meta name="description" content="Description" />

Пример мета-тега Description

Требования к Description:

  • мета-тег содержит от 70 до 155 знаков, для Google от 400 до 930 пикселей;
  • начинается с ключевого слова;
  • состоит из связного текста;
  • не дублирует Title;
  • описывает конкурентное преимущество, УТП — у пользователя должно возникнуть желание перейти на сайт;
  • содержит призыв к действию;
  • заканчивается точкой или восклицательным знаком;
  • не слишком короткий и содержит достаточно ключевых слов;
  • не дублирует кусок контента с сайта;
  • не содержит спецсимволы (= / \ + _ в середине текста, зато можно использовать различные графические значки в конце объявления, чтобы привлечь внимание пользователей.

Плохой пример:

Перфораторы аккумуляторные/ продажа + доставка, доступные цены. Это залог успеха для ремонта и строительства в квартире или загородном доме.

Хороший пример:

Аккумуляторные перфораторы со скидкой до 50%! Бесплатная доставка по Одессе. 3 года гарантии от производителя. Звоните ☎ (099) 222-22-22

Keywords: как заполнять и заполнять ли вообще

В коде данный мета-тег выглядит так:
<meta name="keywords" content="Keyword" />

Имейте в виду, что Google не учитывает данный мета-тег уже около десяти лет. Поэтому большинство SEO-специалистов рекомендуют не тратить время на его заполнение. В то же время, Google наказывает за переспам в данном теге. Поэтому Keywords лучше совсем не заполнить, чем заполнить неправильно.

На скриншоте ниже представитель данной системы говорит о том, что многие вебмастера злоупотребляли мета-тегом Keywords, размещая в нем нерелевантные слова. Поэтому Google перестал его учитывать.

Рекомендации по заполнению Keywords

Если вы все же решите прописать Keywords, то придерживайтесь следующих принципов:

  • не указывайте больше 20 слов;
  • словосочетания должны быть релевантны содержимому страницы и встречаться в ее тексте;
  • не используйте одно и то же ключевое слово в разных словосочетаниях, это можно делать максимум два раза — дробите ключи, как на примере ниже.

Неправильно

обувь детская, продажа детской обуви, купить детскую обувь, цена детской обуви.

Правильно

обувь, детская, купить, цена, продажа.

Прочие атрибуты Meta name

Как вы наверняка заметили, Descriotion и Keywords — не отдельные теги как, а значения атрибута name в теге. Изучая свой сайт, вы можете заметить мета теги с другими значениями name, ниже разберемся, что каждый из них значит.

Robots

Выглядит как  <meta name=”Robots” content= />

Такой тех выполняют функцию схожую с robots. txt — сообщает поисковым роботам, что именно делать с контентом сайта.

Здесь можно указать noindex, чтобы поисковики не индексировали страницу. Или проставить nofollow, чтобы не делиться ссылочным весом с упомянутыми на сайте ресурсами.

Document-state

Выглядит как  <meta name=”Document-state” content= />
Здесь указывается, стоит ли поисковой сисеме повторно индексировать страницу. Значение Static означает просьбу проиндексировать единожды и не возвращаться, а Dynamic, соответственно, периодически реиндексировать страницу

Revisit

Выглядит как  <meta name=”Revisit” content= />

Этот тег дает поисковым системам понять, как часто следует индексировать сайт. Если хотите, чтобы Google просматривал страницу раз в неделю, укажите content=”7 days”. Ранее этот тег был полезен, теперь же вебмастера утверждают, что поисковики сами выбирают период реиндексации и редко учитывают этот тег.

Author

Выглядит как  <meta name=”Author” content= />

Здесь автор сайта может оставить свою неприметную подпись. В атрибуте content обычно указывают ссылку на сайт дизайнера, его имя или название компании. Если неопытный вебмастер попытается украсть сайт, его можно будет вычислить по скопированному бездумно meta name=”Author”

Резюме

  1. Мета-теги Title и Description предназначены, чтобы сжато сформулировать для поисковых систем тематику страницы.
  2. Поисковики не обязательно используют мета-теги для составления сниппетов. Они могут составить его прямо из контента сайта, если посчитают мета-теги нерелевантными. Но их желательно все равно прописывать, т. к. системы могут принимать их во внимание.
  3. Keywords не учитывает Google. В то же время системы наказывают за переспам в данном мета-теге.
  4. Мета-теги должны быть уникальными в рамках сайта, соответствовать семантике и тематике страницы.
  5. Если вы не только работаете над SEO, но еще даете рекламу, то вам пригодится инструмент, который определяет ее эффективность. Это сквозная аналитика и коллтрекинг, если вам клиенты чаще звонят. Еще удобней, если эти инструменты объединены в один — как в случае с Ringostat.
  6. Сквозная аналитика Ringostat автоматически подтягивает данные о расходах на кампании из рекламных кабинетов. И сопоставляет их с прибылью из CRM, рассчитывает ROI и стоимость целевого звонка. При желании вы также можете загружать расходы на кампании вручную. Например, чтобы оценить рентабельность вложений в SEO, баннерную рекламу и т. д

16 примеров мета-описания, а также как написать идеальное описание

Тематическое содержание бесплатное. Когда вы покупаете по реферальным ссылкам на нашем сайте, мы получаем комиссию. Узнать больше

Если вы не знаете, как писать свои метаописания, вы не единственный. Чтобы устранить эту путаницу, я собираюсь разобраться, что делает мета-описание отличным, и поделюсь 16 потрясающими примерами мета-описания.

Вы также узнаете, почему так важны мета-описания вашего сайта, а также о том, какая длина мета-описания оптимальна ( особенно с учетом меняющейся политики Google)

.

Что такое метаописание? 🤔

Мета-описание — это HTML-элемент, который содержит краткую информацию о вашей странице и генерирует краткий фрагмент, который вы видите под заголовком сайта в обычных результатах поиска Google. Вот пример того, как это обычно выглядит:

💡 Профессиональный совет; Если вы ищете инструмент, который поможет вам проанализировать уровень SEO-оптимизации вашего сайта и то, как его видят поисковые системы, проверьте KWFinder. Это один из ведущих инструментов в этой области.

📚 Содержание

  • Почему важно метаописание контента
  • Оптимальная длина мета-описания
  • Предупреждение: Google не всегда использует метаописания
  • Как написать хорошее метаописание
  • 16 отличных примеров метаописания, которые вас вдохновят

Почему мета-описание вашего контента важно?

Еще в сентябре 2009 года Google объявил [1] , что текст в мета-описаниях и мета-ключевых словах не учитывается в его алгоритмах ранжирования для поиска.

Но метаописания по-прежнему важны по двум причинам:

  • Они помогают убедить людей нажать на ваш результат в органической выдаче.
  • Поскольку Google измеряет показатель CTR, они могут косвенно улучшить ваш рейтинг, повысив органический CTR вашего сайта.

Какова оптимальная длина метаописания?

Когда в декабре 2017 года Google увеличил ограничение на количество символов в мета-описании до 320, SEO-специалисты слишком обрадовались и начали переписывать мета-описания для своих сайтов. Поэтому неудивительно, что многие начали волноваться в мае 2018 года, когда Google неожиданно сократил длину мета-описания до 160 символов.

Дело в том, что Google никогда явно не указывал, какой должна быть длина метаописания, даже когда они вносили радикальные изменения в поисковые страницы. На самом деле, представитель Google по связям с общественностью Дэнни Салливан посоветовал

не переписывать описания .

Как отметил в Твиттере аналитик Google Webmaster Trends Джон Мюллер, поиск находится в постоянном движении, и SEO-специалисты не отстают:

Майское снижение ограничения на количество символов в мета-описании до 160 вызвало поток недовольства в Твиттере от людей, которым просто нужны четкие рекомендации от Google относительно того, как долго писать метаописания. Но, как указал Салливан, поисковый гигант не хочет, чтобы люди сосредотачивались на количестве символов — они хотят, чтобы владельцы сайтов сосредоточились на предоставлении того, что работает для посетителей.

Другими словами, Google хочет, чтобы в поиске был аутентичный и качественный контент. Вам не нужно читать между строк, чтобы понять, что Google хочет, чтобы люди сосредоточились на улучшении качества своего контента, а не на настройке примеров мета-описания SEO, чтобы заманить посетителей на свои сайты.

Обратите внимание: Google не всегда использует метаописания

Важно знать, что Google не всегда будет отображать ваши описания должным образом . На самом деле, согласно анализу Moz [2] , только 35,9% оригинальных тегов мета-описания отображаются «как есть» в поиске Google.

Исследование Moz, в ходе которого было изучено 70 059 примеров исходного метаописания, также обнаружило, что:

  • В 15,4% случаев Google использовал оригинальный метатег описания, но добавлял текст.
  • В 51,3% случаев отображаемый фрагмент полностью соответствовал метатегу описания или полностью его содержал.
  • В 3,2% случаев в отображаемом фрагменте использовалась усеченная версия метатега описания с многоточием на конце.

Всего Google использовал весь или часть исходного метатега описания в 55% случаев.

Так что же здесь происходит? По сути, Google может отменить HTML-код мета-описания ваших веб-страниц, если они не отвечают адекватно на запрос пользователя, вместо этого используя фрагмент вашей страницы, который лучше соответствует запросу.

Или… Google может просто использовать ваше существующее метаописание. Это действительно зависит от того, что пользователь ввел в поиске.

Как написать хорошее метаописание 💡

Писать 160 символов или не писать 160 символов? Вот в чем вопрос.

Мой совет? Учитывая, что измененное для SEO метаописание не поможет вашему сайту занять более высокое место в поисковой выдаче, не стесняйтесь использовать 160 символов для своих метаописаний, но не зацикливайтесь на этом.

Например, если ваше описание состоит из 161 символа, не тратьте время на его обрезку. Вместо этого сосредоточьтесь на этих советах:

  • Придерживайтесь фирменного стиля и тона, но при этом сохраняйте разговорный характер.
  • Включите ваше основное ключевое слово, если вы можете сделать это естественно, чтобы отметить минимальные требования для мета-описания SEO.
  • Убедитесь, что вы доносите ценность до читателя.
  • Включите призыв к действию, например «Узнайте больше здесь».
  • Пишите активным залогом.
  • Убедитесь, что ваши описания соответствуют вашему контенту — не обманывайте пользователя, чтобы он щелкнул вашу ссылку.
  • Имейте в виду, что метаописания могут быть усечены при отображении в поиске, поэтому используйте первые 120 символов, чтобы передать самое важное сообщение.
  • Убедитесь, что каждая страница вашего сайта имеет уникальное мета-описание — не используйте одно и то же описание на нескольких страницах.

После того, как вы разобрались с текстом, вы можете установить метаописание в WordPress, следуя этому руководству.

16 отличных примеров мета-описаний, которые вас вдохновят 📋

Поскольку у вас есть только 160 символов для работы, написание отличного метаописания требует большего, чем просто объединение нескольких слов. Вот несколько примеров мета-описаний, которые помогут вам раскрыть свои творческие способности.

1. Тесла

Почему это работает: Всего в 22 словах описание Tesla передает то, что представляет компания, что она производит, ценности ее бренда и амбиции. Вот это отличный копирайтинг.

2. Одинокая планета

Почему это работает: Ну что, любишь путешествовать? Начало с вопроса привлекает читателей, делая описание личным. Далее подробно объясняется, как Lonely Planet помогает путешественникам, и все это в пределах 160 символов.

3.

Фитбит

Почему это работает: Это 148-символьное описание не оставляет места для путаницы в том, что вы найдете в блоге Fitbit. Компания придерживается чисто информативного подхода — ничего кликбейтного или навязчивого. Также есть призыв к действию, приглашающий людей следить за контентом Fitbit.

4. реддит

Почему это работает: reddit не только включает в свое описание мантру своей компании — лучшее из Интернета — но также дает четкое объяснение того, что она предоставляет, а также слово «вы» в конце для добавления личного трогать.

5. Проводной

Почему это работает: В мета-описании этой статьи Wired дразнит читателей, описывая Reddit как бывший «антиутопический Craigslist», прежде чем сказать, что он вырос. Заинтригован? Старайтесь не кликать, смею вас.

6. Путешествие в Йосемити

Почему это работает: Краткое и прямое, это мета-описание четко объясняет ценность сайта Travel Yosemite и то, что посетители могут ожидать, когда они нажимают на ссылку.

7. GQ

Почему это работает: Несмотря на то, что мета-заголовок урезан, этот пример мета-описания идеально соответствует рекомендуемому количеству символов, дразня посетителей забавным фактом из статьи.

8. LinkedIn

Почему это работает: Это метаописание является стандартным абзацем LinkedIn для всех бизнес-страниц LinkedIn, просто заменяя название компании. Первое предложение четко объясняет ценность страницы, а остальная часть описания служит призывом к действию для LinkedIn.

9. Грань

Почему это работает: Объяснение сложной новой истории может быть трудным, когда у вас есть только 160 символов для работы. Но The Verge прибивает это лаконичным и описательным тегом.

10. Тип гнездо

Почему это работает: Хорошо, отказ от ответственности — я написал это метаописание для одного из моих клиентов. Я собираюсь протрубить в свой собственный рог и сказать, что это описание дружелюбно — идеально соответствует ценностям бренда Typenest — но также убедительно. Я имею в виду, кто не хотел бы щелкнуть, чтобы узнать больше?

11. Пример

Почему это работает: Простое, описательное и серьезное мета-описание Semplice говорит вам, что именно вы получите, нажав на него.

12. Банк Бендиго

Почему это работает: Bendigo Bank использует свой бренд, подтверждая свой идеал и ценности, а также рассказывая посетителям, чем они отличаются от других банков.

13. Frito-Lay

Почему это работает: Трудно не улыбнуться, читая описание Frito-Lay. Оно короткое, приятное и креативное, говорящее посетителям, что их ждет что-то интересное, если они перейдут по ссылке.

14. Тако Белл

Почему это работает: Эмоции продаются, и Taco Bell передает все чувства в своем мета-описании. Кроме того, он включает в себя простой призыв к действию, с помощью которого посетители нажимают на предложения и даже заказывают еду прямо сейчас.

15. Убер

Почему это работает: Для компании, которая по сути является службой такси, Uber ухитряется вставить несколько вдохновляющих слов, объяснить, что он предлагает водителям и пассажирам, и все это в 160 символах.

16. Охота на Джорджа

Почему это работает: Поскольку в Австралии быстро приближается конец финансового года, Охота на Джорджа поступила разумно и соответствующим образом обновила свое метаописание. Смайлики приятны на ощупь и привлекают внимание в результатах поиска.

Наверх

Заключение 🏁

Метаописания могут не влиять напрямую на то, как Google ранжирует ваши веб-страницы, но они, безусловно, помогают побудить людей перейти по вашим ссылкам. Таким образом, создание ваших мета-описаний по-прежнему должно быть приоритетом при оптимизации SEO для вашего сайта. И когда вы можете, старайтесь придерживаться ограничения в 160 символов.

Но это не значит, что вы должны тратить все свое время на оптимизацию мета-описания. Какой гугл на самом деле хочет, чтобы вы тратили больше времени на создание умного и качественного контента. Поэтому, если ваш контент полезен для пользователей и содержит информацию, соответствующую поисковым запросам, ваши страницы будут хорошо ранжироваться в поиске.

У вас есть вопрос о том, как написать отличные метаописания? Знаете другие замечательные примеры мета-описания? Оставьте комментарий ниже!

Ссылки

[1] https://webmasters.googleblog.com/2009/09/google-does-not-use-keywords-meta-tag.html
[2] https://moz.com/blog/how-long-should-your-meta-description-be-2018

* Этот пост содержит партнерские ссылки, что означает, что если вы нажмете на одну из ссылок на продукт, а затем купите продукт, мы получим комиссию. Не беспокойтесь, вы по-прежнему будете платить стандартную сумму, поэтому с вашей стороны не будет никаких дополнительных затрат.

Была ли эта статья полезной?

Нет

Спасибо за отзыв!

Что такое метаописание и как его написать (+ примеры) (2023)

Вы усердно работаете над продвижением своей компании. Вы пишете описания своих продуктов, оптимизируете изображения и осваиваете большинство других элементов эффективной поисковой оптимизации (SEO).

Тем не менее, если вы похожи на многих владельцев бизнеса, один аспект SEO электронной коммерции может вызвать у вас проблемы: метаописания. В этом руководстве рассказывается, что такое метаописания, и как писать убедительные метаописания и оптимизировать свой сайт для поисковых систем.

Ярлыки ✂️

  • Что такое метаописание?
  • Переписывает ли Google метаописания?
  • Примеры метаописания
  • Как написать хорошее метаописание
  • Напишите свои собственные метаописания
  • FAQ по метаописаниям

Что такое метаописание?

Мета-описание — это HTML-тег, обобщающий содержимое веб-страницы. Это фрагмент текста, часто длиной около 160 символов, который появляется под заголовком вашей страницы на страницах результатов поисковой системы.

На снимке экрана ниже мета-описание гласит: «Попробуйте Shopify бесплатно и начните бизнес или развивайте существующий. Получите больше, чем программное обеспечение для электронной коммерции, с инструментами для управления каждой частью вашего бизнеса».

Поисковые системы показывают его в результатах поиска, когда метаописание также включает искомые ключевые слова. В отличие от заголовка страницы, метаописания не являются фактором ранжирования SEO, но они побуждают пользователей переходить на страницу и являются частью эффективного SEO на странице. Вы увидите их в коде страницы как.

Мета-описание — это обещание, которое вы даете поисковикам. Среди множества конкурирующих веб-страниц он взывает к ним и говорит: «Это та страница, которую вы ищете».

Когда вы вводите поисковый запрос в Google — возьмем в качестве примера «временные татуировки» — алгоритм отображает результаты на странице результатов поисковой системы (SERP).

Эта страница чрезвычайно сложна, но пока давайте проигнорируем все рекламные объявления, изображения и видео в пользу более традиционных результатов органического поиска.

Синие слова вверху — это «тег заголовка». Это название веб-страницы. Под ними вы увидите описание страницы не более 155 символов. Это метаописание.

Переписывает ли Google метаописания?

Да, Google переписывает метаописания. Итак, зачем писать метаописания, если Google все равно будет отображать все, что захочет?

Основной причиной является корреляция между ключевыми словами с более высоким объемом поиска и более низким уровнем перезаписи. Ким Херрингтон, консультант по SEO и SEM, имеет особый опыт в написании метаописаний для предприятий электронной коммерции, а также в оптимизации их магазинов для поиска.

На собственном опыте Ким поняла, что если магазины ориентируются на ключевые слова с высоким трафиком, ваше исходное метаописание с большей вероятностью появится на вашем веб-сайте в том виде, в котором вы его написали. «SEO может быть трудоемким и дорогим для интернет-магазинов с большим объемом товаров», — говорит Ким. «Подходя к своим метаописаниям, зная, что они будут переписаны, вы можете высвободить ресурсы».

Гораздо продуктивнее, по ее мнению, сосредоточиться на написании действительно хороших мета-описаний для ваших ключевых слов с наибольшим объемом, потому что Google с большей вероятностью будет их использовать: «Сосредоточьтесь в первую очередь на ваших бестселлерах и мета-описаниях страниц категорий, а не на каждом отдельном товаре, который вы продаете. ».

Сосредоточьтесь на страницах, которые получают наибольшее количество органического трафика из поисковых систем. Возьмите свои первые 10 или 20 страниц и спросите: «Действительно ли мы продаем здесь продукт или есть способ повысить рейтинг кликов?»

Подробнее: SEO — это в первую очередь люди, а уже потом поисковые системы тяжело писать. Приблизительное ограничение в 160 символов означает, что метаописание не может быть намного длиннее твита.

Хорошие описания дают вам краткий обзор того, о чем сайт, а также убедительную причину щелкнуть тег заголовка. Все происходит настолько быстро и безболезненно, что многие искатели даже не заметят, как принимают решение. Они просто нажмут на ссылку, удовлетворяя свое любопытство, не задумываясь об этом.

Вот пример отличного мета-описания:

Умное название помогает кофе Death Wish произвести впечатление. С первыми тремя словами «Death Wish Coffee» вы уже получаете представление о том, что продает компания (кофе), и о характерной черте ее бренда (хардкор, но ирония).

Затем Death Wish говорит, что «здесь, чтобы разжечь вашу страсть». Этими словами он позиционирует себя как мотивирующий. Слова «арабика высшего качества + робуста» дают понять читателям, что бренд продает хорошую кофейную продукцию.

Страница продукта

Написать метаописания для страниц вашего продукта немного проще, чем написать их для вашей домашней страницы, потому что ваши страницы продукта не должны говорить за ваш бизнес в целом.

Вместо этого они говорят о чем-то, что предлагает покупателям ощутимую выгоду:

  • Лопатки продавать? Пусть читатель знает, что эта лопатка значительно облегчит приготовление пищи.
  • Продам газонокосилку? Предложите читателю представить себе быстрое и легкое путешествие по траве.

В качестве хорошего примера убедительного мета-описания давайте посмотрим на результаты поиска стикеров «Так стоит любить»: пока вы этого хотите. Затем SWL обещает, что ее наклейки решат эту проблему.

Использование заглавных букв в мета-описании — смелый шаг, и я бы определенно не рекомендовал использовать заглавные буквы целиком. Но здесь это работает, потому что кажется, что заглавные буквы нужны не только для того, чтобы привлечь внимание. Он также выполняет работу по отделению примечания от остального текста. После примечания это описание работает хорошо, потому что оно удерживает внимание читателя.

Вы должны дать некоторое представление о том, что отличает продукт. Итак, Worth Loving делает это, подчеркивая долговечность и позволяя названию своего сайта намекать на то, что его наклейки будут действительно крутыми. Но после этого все дело в том, чтобы позволить покупателю визуализировать себя с продуктом.

В описании говорится о том, какую радость может испытать покупатель, увидев в наклейке «лучшее маленькое напоминание», предлагая различные варианты того, как наклейка может легко вписаться в их жизнь: «Наклейте их на свой автомобиль, ноутбук, бутылку с водой, где бы вы ни находились. хочу их увидеть».

Концовка, в частности, работает прекрасно. Он начинает предложение с предположения, что продукт вызовет у вас сильные эмоции, но затем заставляет вас щелкнуть тег заголовка, чтобы узнать, что это за эмоции на самом деле.

Хотя некоторые SEO-эксперты советуют вам следить за тем, чтобы все ваши метаописания заканчивались полными предложениями, полупредложение может творить чудеса с вашим рейтингом кликов (CTR).

Если вы собираетесь использовать эту стратегию, хорошо, если ваше метаописание будет как можно ближе к примерному пределу в 160 символов.

Страницы категорий

Следующие метаописания, на которых следует сосредоточиться, — это страница вашей категории или страница коллекции, метаописания. Цель этой страницы — сгруппировать похожие товары для просмотра покупателями. Страницы коллекций могут отображаться по широким ключевым словам с большим объемом, например «женская обувь» или «мужские сандалии».

Мета-описание страницы вашей категории должно привлекать людей, показывая релевантную информацию о коллекции, например, как DSW перечисляет различные типы обуви в своей категории женской обуви.

Он также использует простые фразы действий, такие как «Покупайте в Интернете за…» и «наслаждайтесь большим выбором и бесплатной доставкой…», чтобы стимулировать клики из браузеров.

Если вы хотите оживить свое описание, Дуг Пирс, директор гонконгского маркетингового агентства Cogney, предлагает использовать смайлики. «Мне нравится использовать галочку (✔️) для вызова вложенных коллекций продуктов, которые у нас есть, если это страница коллекции продуктов», — говорит он.

Даг также предлагает включать числа в описание (где это уместно) и использовать сильные слова, такие как «бесплатно» или «эксклюзивно», чтобы привлечь внимание людей. И если в вашем магазине есть какие-либо специальные предложения, такие как бесплатная доставка, расширенная гарантия или распродажи, неплохо было бы также включить метаописание.

Как написать хорошее метаописание

Теперь, когда у нас есть понимание метаописаний, вы, вероятно, задаетесь вопросом: как лучше всего применить эти знания в моем бизнесе?

  1. Учитывать образ мыслей клиента
  2. Сделать его уникальным
  3. Сохранить оптимальную длину
  4. Сделать это действенным
  5. Добавить призыв к действию
  6. Используйте целевое ключевое слово
  7. Старайтесь избегать генераторов метаописаний

    1. Рассмотрите образ мышления клиента

    Во-первых, сосредоточьтесь на том, что заставит искателя щелкнуть ваш тег title. Для этого необходимо ответить на два вопроса:

    1. Что вы предлагаете?
    2. Почему я должен покупать у вас?

      Для страниц продуктов первый запрос имеет простой ответ: вы предлагаете свой продукт. Вторая будет решена тем простым фактом, что именно вы продаете продукт.

      Мета-описания для вашей домашней страницы немного сложнее. Как мы видели в примере с кофе «Жажда смерти», лучше всего постоянно подчеркивать свой бренд. Это единственное, что предлагает весь ваш магазин, и именно поэтому клиенты должны покупать у вас.

      Изображение: предоставлено Google

      2. Сделайте его уникальным 

      Сообщите читателям, что вы делаете, расскажите им о своем уникальном торговом предложении и передавайте эту информацию несколько раз, потому что метаописание не место для тонкостей. Попытки придумать эффективное мета-описание для вашей домашней страницы — обычное дело, поэтому лучше набраться терпения и хорошенько подумать о своем бренде.

      Если вы уже давно работаете, что говорят о вашем бизнесе постоянные клиенты? А если вы новичок, почему вы решили, что у этого бизнеса будут клиенты?

      Цель вашего мета-описания — получить клики, но это также шанс продемонстрировать свой бренд. «Думайте о мета-описаниях как о продолжении вашего бренда и возможности четко определить свое УТП [уникальное торговое предложение] с помощью релевантных ключевых слов», — говорит Стивен Лайт, директор по маркетингу и совладелец компании по производству матрасов Nolah. «Это небольшая реклама, и, хотя длина символов может показаться сдерживающей, они представляют собой отличные короткие промо-ролики».

      Поговорите с людьми о своем бизнесе, сформулируйте описание, как если бы вы делали презентацию в лифте. Вероятно, вы захотите просмотреть пару черновиков. Важно все сделать правильно, потому что это будет первое знакомство многих клиентов с вами и вашим брендом. Вы также не хотите дублировать мета-описания на своем веб-сайте, потому что это может снизить ваши шансы на ранжирование.

      Изображение: предоставлено Google.

      3. Поддерживайте оптимальную длину 

      При выборе длины метаописания не превышайте 155–160 символов. После этого Google, скорее всего, обрежет любой текст. Поместите самый важный текст в начало описания, например фразы действия или несколько слов о вашем бренде, как это делает Fashion Nova ниже.

      Изображение: предоставлено Google

      4. Сделайте его действенным

      Думайте о мета-описаниях как о приветственном коврике для вашего интернет-магазина. Убедитесь, что ваше описание ясное, захватывающее и действенное. Расскажите читателям, что им следует ожидать на вашей странице.

      Избегайте использования слишком большого количества прилагательных или замысловатых слов — несмотря на соблазн написать «потрясающий» или «потрясающий», это может отвлечь пользователей от просмотра. Если вы используете творческий текст, убедитесь, что он актуален.

      Это описание ниже от Бонобо является отличным примером. Оно короткое, мотивирующее и адресовано непосредственно читателю. Вы знаете, что найдете отличную пару классических брюк, перейдя по ссылке.

      Изображение: предоставлено Google

      5. Добавьте призыв к действию

      Призыв к действию в мета-описании заставит людей перейти на вашу страницу. Они помогают читателям понять, что вы предлагаете и чего ожидать после нажатия. Для интернет-магазинов сосредоточьтесь на различных мотивах их поиска.

      Если кто-то ищет более широкий поисковый запрос, например женская обувь, вы заметите ранжирование множества страниц категорий. Люди используют страницы категорий для просмотра, а не страницы продуктов, где они покупают. Отразите эти намерения в своем призыве к действию.

      Некоторые примеры призыва к действию для электронной коммерции:

      • Купить сейчас
      • Исследуйте коллекцию 
      • Откройте для себя новые тренды
      • Просмотрите наши продукты
      Изображение: предоставлено Google 

      6. Используйте целевое ключевое слово

      Найдите способ включить целевое ключевое слово, чтобы помочь поисковым системам ранжировать вашу страницу. Убедитесь, что это звучит так, как будто это написал человек. Например, вставив все ваши целевые ключевые слова в метаописание, такое как «Купите женскую обувь, женскую теннисную обувь и женскую обувь со скидкой здесь!» не очень хорошо выглядит для вашего бренда, потому что он кажется натянутым и роботизированным.

      Вместо этого естественным образом привяжите ключевое слово к своему описанию, как в примере с Shoe Carnival ниже: 

      Изображение предоставлено: Google 

      Обязательно проверьте ключевые слова, на которые ориентируются ваши конкуренты.

      7. Избегайте генераторов метаописаний

      Существуют некоторые споры о том, следует ли использовать генераторы для написания метаописаний. Генераторы могут создавать описания, которые кажутся скучными и лишенными индивидуальности. Но они могут сработать, если у вас тысячи артикулов и недостаточно ресурсов для их написания.

      Для малого бизнеса лучше писать метаописания вручную, особенно для страниц с большим поисковым трафиком. Мелани Бедуэлл, менеджер по электронной коммерции бренда напитков Olipop, согласна с этим.

      «Метаописания должны быть однозначными. Их легче сделать уникальными, если в вашей команде есть кто-то, кто их пишет», — говорит она. «Мета-описание — это один из лучших шансов для того, чтобы кто-то нажал на ваш результат поиска. Я считаю, что слишком важно оставить автоматизированный генератор».

      Эти автоматизированные инструменты — важная причина, по которой Google начал вмешиваться и переписывать описания. Поисковая система стремится избегать некачественного шаблонного контента, который не соответствует целям поиска. Вы можете возразить, что лучше не иметь никакого описания, чем плохо написанное, автоматически сгенерированное.

      Напишите свои собственные метаописания

      Независимо от того, являетесь ли вы новым владельцем магазина или опытным веб-мастером электронной коммерции, привлекательные метаописания важны для увеличения посещаемости веб-сайта, обеспечения удобного взаимодействия с пользователем и повышения коэффициента конверсии. Установив флажки выше, вы будете на правильном пути к оптимизации своих страниц для Интернета и вскоре увидите преимущества увеличения трафика и увеличения продаж.


      Часто задаваемые вопросы о мета-описании

      Что я должен написать в мета-описании?

      Мета-описание должно включать убедительную сводку страницы, на которую кто-то собирается перейти.