Какими должны быть title и description — Маркетинг на vc.ru
Прежде чем пользователь оценит представленный на сайте контент, он должен перейти по ссылке. Показать преимущества вашей подачи информации помогут мета-теги title и description. О правильном их заполнении поговорим в статье.
47 806 просмотров
Где искать теги
Title и description представляют собой заголовок страницы и описание. Просмотреть их можно, открыв код на сайте. Теги находятся внутри <head>. Так, например, они выглядят для книжного магазина Амиталь.
Заполнение title
Title — короткий заголовок, составленный с использованием ключевых слов. Он соответствует основной мысли текста, но не повторяет h2. На тег отводится примерно 70-80 символов. По предложенному заголовку пользователь оценивает релевантность страницы поисковому запросу, поэтому обязательно использование ключевых слов. Начинаться тег должен с наиболее частотных запросов. Максимальное соответствие запросу обеспечивает большее число показов поисковыми системами.
На страницах выдачи Google и Яндекс title выглядит как ссылка для перехода на страницу. Например, мы ищем планетарий в Воронеже:
Глядя на ссылку человек определяет, какая именно информация ему нужна. Используются ключи «планетарий», «Воронеж».
Правила подготовки Title:
- тег не превышает установленное количество символов — 70-80;
- для каждой страницы создается собственный тег;
- домен учитывается автоматически, отдельно прописывать в теге не требуется;
- используются ключевые слова;
- не рекомендуется употреблять одно слово несколько раз.
Title должен соответствовать запросу пользователя, создавать интригу для перехода по ссылке и удовлетворять требования поисковых систем.
Подготовка description
Description — небольшой текст, передающий краткое содержание страницы. Описание, заключенное в тег, может использоваться поисковиками для формирования сниппета.
Google учитывает 150-160 символов, Яндекс — 160-170. Чтобы «понравится» всем роботам, не превышайте 150 символов.
Обязательно используйте ключевые слова, но вписывать их нужно органично, поскольку description — текст, который будут читать и люди.
Правила подготовки Description :
- рекомендуемый размер 140-170 символов с пробелами;
- используются ключевые слова;
- уникальный;
- читаемый;
- написанный с использованием специальных символов;
- содержит призыв к переходу по ссылке.
Призыв к действию может выглядеть как «Читайте далее!» или «Узнайте больше!».
Оба тега должны быть уникальными для каждой страницы. Чрезмерное употребление ключевых слов не приветствуется.
Примеры
Результат выдачи Google по запросу “купить кастрюлю”. Посмотрим на теги по первой ссылке (магазин “Порядок”).
Title:
Description:
В этом случае description как раз попадает в сниппет и влияет на принятие решения о переходе. В обоих тегах дублируется смысл. Используется много ключей. Title и description написаны для поисковых роботов, но выглядят как полноценный текст.
Предлагаемые изменения:
Title: «Купить кастрюлю в магазине Порядок по низкой цене с доставкой и самовывозом».
Description: «Магазин Порядок предлагает более 100 видов кастрюль по доступной цене с возможностью самовывоза, доставкой курьером или транспортной компанией.Безналичная и наличная оплата».
Правильное заполнение мета-тегов на сайте обеспечит успех у поисковых роботов и людей. Логичный и читаемый текст с использованием ключевых слов приведет новых пользователей на сайт.
Понравилась статья? Получайте похожие на вашу почту еженедельно.
Что такое Title и Description и как их проверять
Михаил Шумовский
19 сентября, 2022
Что такое Title Что такое Description Посмотреть исходный код страницы Использовать расширения для браузера Спарсить с помощью Google Таблиц Использовать специальные программы Проверить в онлайн-сервисах
Мы в Telegram
В канале «Маркетинговые щи» только самое полезное: подборки, инструкции, кейсы.
Подписаться
Станьте email-рокером 🤘
Пройдите бесплатный курс и запустите свою первую рассылку
Подробнее
Когда пользователь вводит поисковый запрос, он получает список сайтов. На место ресурса в выдаче влияет много факторов. Один из них — грамотно заполненные метатеги Title и Description.
Что такое TitleTitle — тег HTML-разметки, заголовок страницы. Это первое, что видят пользователи после запроса в поисковике. Также к метатегу обращаются роботы, чтобы показать релевантный список ответов на поисковый запрос.
Вот о чём важно помнить при создании Title:
Метатег должен быть логичным и без переспама. Если заголовок написан в стиле «купить инструменты набор Bosch дешево Питер», робот в лучшем случае проигнорирует его. В худшем — пометит как спам и снизит страницу в поисковой выдаче.
❌ Покупка айфонов в Москве, айфоны дешево Москва, магазин по продаже айфонов
✔️ Продаём дешёвые айфоны в Москве, каждому покупателю — чехол в подарок
Метатег должен содержать ключевые слова.
Их считают роботы, и это влияет на индексацию. Не забывайте про переспам: всё должно быть органично. Лучше использовать 1-2 ключевых слова или запроса.
Писать совсем без ключей не стоит — без них роботам трудно индексировать страницу.
Метатег не должен быть слишком длинным. Оптимально — до 70 символов с учётом пробелов. Title длиннее читатели увидят не полностью. Точку в конце Title ставить не нужно.
Главное правило: Title должен быть полезным и понятным для пользователя.
Что такое DescriptionDescription — ёмкий анонс содержимого страницы. Метатег показывает поисковым роботам и читателям, что они увидят, если перейдут по ссылке.
Принципы создания метатега Description аналогичны написанию Title. Нужно:
Писать логично и понятно для пользователя. Description создаётся не только для роботов, но и для людей. Он должен понятно описывать читателю содержимое страницы.
Использовать ключевые слова. Не увлекайтесь переспамом: достаточно 2-3 слов или запросов.
Главное — вписывать их органично.
❌ Прям лучший магазин газонокосилок. Широчайший выбор, а скидки сногсшибательные. Переходите на сайт немедленно и заказывайте газонокосилку недорого в Москве и МО.
✔️ Газонокосилки для дачи в магазине «Пострижём». 18 видов косилок, собственный склад запчастей и сборка под ваш рост. Доставим по Москве и Московской области бесплатно.
Соблюдать длину. Стандартная видимая длина Description для Google — 150–160 символов, для Яндекса — 160–170 символов. Но общая длина Description может быть около 250–300 символов, просто читатели увидят описание не полностью.
Допустим, у вас на сайте есть много старых страниц. Вы уже не помните, кто и как их заполнял. Есть несколько способов, которые помогут проверить метатеги Title и Description и понять, нужно ли их переписать. Это можно сделать так:
- Посмотреть исходный код страницы
- Использовать расширения для браузера
- Спарсить с помощью Google-таблиц
- Использовать специальные программы
- Проверить в онлайн-сервисах
Таким же образом можно проверять страницы других сайтов, например, если вы хотите изучить страницы конкурентов.
Заходим на страницу, которую проверяем, и нажимаем Ctrl+U на Windows или command+option+U на Mac. В открывшемся окне ищем строчки Title и Description. Они идут после строчки <Head>.
Другой вариант — кликаем правой кнопкой мыши на страницы и выбираем «Показать исходный код страницы»/«Просмотр кода страницы».
Использовать расширения для браузераВариантов расширений много. Заходите в магазин расширений своего браузера и устанавливайте плагин, у которого больше положительных отзывов.
Для Google Chrome подойдут SEO Meta in 1 CLICK или Meta SEO Inspector или Serpstat Website SEO Checker.
Для Firefox — RDS Bar и Serpstat Website SEO Checker.
Кроме Title и Description, сервисы помогут проверить и другие SEO-параметры: атрибуты Alt, заголовки, перелинковку страниц и т.д.
Спарсить с помощью Google ТаблицДля этого понадобится файл в Google Sheets и несколько формул:
Для Title: =importxml(A2;”//title”)
Для Description: =importxml(A2;”//meta[@name=’description’]/@content”)
Чтобы проверить теги, вставьте формулу в каждый столбик, а в первый столбец добавьте URL адрес страницы.
Если не хотите самостоятельно делать таблицу, копируйте нашу с готовыми формулами. Вам останется только вставить URL, а Title и Description загрузятся автоматически.
Чтобы Google правильно проверил ссылки, нужно указывать полный URL с протоколом (https или https), иначе сервис выдаст ошибку.
Важно: работа функций вроде importxml ограничена лимитами — не получится парсить большое количество данных. Если нужно загружать десятки и сотни результатов, простое решение — часть формул периодически заменять на значения через «Специальная вставка» → «Только значения».
Использовать специальные программыС помощью специальных сервисов удобно сканировать сразу все страницы сайта. Приложения бывают платные и бесплатные.
SiteAnalyzer — бесплатный сервис. Он сканирует и анализирует все страницы сайта, изображения, скрипты и документы. Проверяет дубликаты страниц, коды ответа сервера и теги <title>, <description>, <h> и <keywords>.
Требований к объёмам нет.
Чтобы работать с программой, сначала зарегистрируйтесь на сайте и перейдите в раздел «Тарифы».
Активируйте тариф «Персональный». Он бесплатный.
Потом зайдите в раздел «Лицензии» и скопируйте ключ активации.
После копирования ключа откройте установленную программу, во всплывающем окне нажмите «Шаг 2» и вставьте ключ активации.
Готово, сервисом можно пользоваться.
Вставляем в поле URL ссылку на сайт и запускаем проверку. В рабочей зоне есть несколько вкладок. Нужные нам — «title» и «description».
Вот ещё пара аналогичных сервисов:
Screaming Frog SEO Spider — платное приложение. Постранично сканирует сайт, находит технические ошибки, проверяет теги и заголовки.
Netpeak Spider* — ещё один платный сервис. Помогает анализировать каждую страницу сайта и метатеги, проверять коды ответа серверов, число внутренних страниц и заголовков h2. Для SEO-анализа есть бесплатная версия на 14 дней.
*Сервис не работает с пользователями из России и недоступен для оплаты российскими картами.
На территории России доступен только по VPN.
Здесь всё просто:
- заходите на сайт одного из специальных сервисов, которые сканируют сайты — например, PR-CY, SEO-inf, Page Speed или их аналоги;
- вставляете в окно URL страницы сайта;
- получаете отчёт с тегами.
Поделиться
СВЕЖИЕ СТАТЬИ
Другие материалы из этой рубрики
Не пропускайте новые статьи
Подписывайтесь на соцсети
Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса
«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender
Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы
и интервью с экспертами диджитала.
Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁
Как запустить email-маркетинг с нуля?
В бесплатном курсе «Rock-email» мы за 15 писем расскажем, как настроить email-маркетинг в компании. В конце каждого письма даем отбитые татуировки об email ⚡️
*Вместе с курсом вы будете получать рассылку блога Unisender
Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальностиНаш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁
Руководство для начинающих по написанию тегов заголовков и метаописаний, которые привлекают клики
Это правда: теги заголовков и метаописания не помогут вашему сайту волшебным образом подняться на вершину результатов поисковой системы.
Google подтвердил это еще в 2007 году, так что давайте сразу развеем этот миф. Однако эти два элемента могут повысить рейтинг кликов и побудить людей перейти по вашей ссылке, а не по ссылке одного из ваших конкурентов. Так почему же владельцы сайтов пренебрегают тегами заголовков и мета-описаниями, отодвигая их на второй план?
Теги заголовков и описания сообщают поисковым системам и пользователям, о чем ваш сайт. Они описывают контент на каждой странице вашего сайта и объясняют, как он соотносится с поисковым запросом пользователя. А при правильном использовании они могут выступать в роли «крючка» вашей рекламы в результатах поиска.
Если вы не знаете, что такое теги заголовков и метаописания, почему они важны и как их написать, чтобы увеличить количество потенциальных клиентов, которые будут переходить по вашим ссылкам в результатах поиска, мы объясним все это в этом кратком руководстве. .
Начнем.
Что такое теги заголовков и метаописания?
Теги заголовков и метаописания — это фрагменты HTML-кода в заголовке веб-страницы.
Они помогают поисковым системам понять содержание страницы. Тег заголовка страницы и мета-описание обычно отображаются всякий раз, когда эта страница появляется в результатах поиска. (Мы рассмотрим некоторые примеры этого позже.)
Хорошо написанные и привлекательные метатеги могут привлечь больше пользователей, которые перейдут на ваш сайт из результатов поиска.
Тег заголовка
Тег заголовка — это элемент заголовка веб-страницы, который обобщает содержание, найденное на странице. Он появится в трех основных местах: браузерах, страницах результатов поисковых систем и внешних сайтах, таких как Facebook или Twitter. Мы рассмотрим примеры тегов заголовков позже.
Следует помнить одну важную вещь. Поисковые системы ожидают, что тег titles будет включать релевантные ключевые слова и фразы, которые описывают, о чем эта страница. Поэтому, если созданный вами заголовок не имеет отношения к странице, Google может вместо этого показать другой заголовок. Вы не хотите, чтобы это произошло.
Почему? Поскольку теги заголовков — это отличная возможность привлечь потенциальных клиентов и перейти на ваш сайт, убедитесь, что они дают точное, краткое и убедительное описание того, о чем эта страница.
Вот как выглядит код:
Покажите мне несколько примеров
В качестве примера мы будем использовать нашу страницу доменных имен .
Вот как это выглядит в результатах поиска:
А вот так это выглядит, когда страница расшаривается на внешних сайтах, включая социальные сети, такие как Facebook, Twitter и LinkedIn:
Мета-описание
Тег описания предназначен для краткого описания содержимого веб-страницы. Хотя тег заголовка очень ограничен, метаописание дает вам немного больше места, чтобы рассказать пользователям, что вы предлагаете, и дает им вескую причину перейти на вашу страницу.
Вот как выглядит тег описания:
Сделайте так, чтобы это считалось».>
Покажите мне несколько примеров
Давайте посмотрим, как мета-описание для нашей страницы хостинга VPS отображается в результатах поиска:
Как писать теги заголовков и метаописания, которые привлекают клики
Ниже приведены несколько советов, которые помогут вам создать теги заголовков и метаописания, на которые будут кликать.
Общие советы по написанию метаданных
• Включая информацию о специальных предложениях, как в примере ниже
• Побуждайте читателя к действию и создайте чувство срочности, особенно если есть специальное предложение, ограниченное по времени, как в примере ниже.
• Используйте эмоциональные и психологические триггеры. Узнайте больше в этом руководстве от Moz.
• Сосредоточьтесь на том, что читатель получит от клика. Отдайте предпочтение «вашему» вместо «нашего».
Если вам нужен общий совет о том, как написать текст для вашего веб-сайта, ознакомьтесь с этим руководством.
Вы можете применить извлеченные уроки к своим тегам заголовков и метаописаниям.
При написании тегов заголовков:
• Заголовок должен быть очень релевантным содержимому, найденному на этой конкретной странице.
• Поместите важные ключевые слова и фразы ближе к началу тега заголовка, чтобы они привлекали внимание.
• Пишите естественно для посетителей и избегайте наполнения ключевыми словами.
• Избегайте дублирования. Каждая страница будет иметь отдельную тему, поэтому она должна иметь уникальный заголовок.
• Возможно, добавьте название вашего бренда в конце тега заголовка, но сначала сосредоточьтесь на том, чтобы донести свое сообщение.
• Держите его между 60 и 64 символами или столько символов, сколько вы можете поместиться на 512-пиксельном дисплее. Если вы напишете более длинный заголовок, он будет обрезан, и появится многоточие «….».
• Сделайте это убедительным. Ваш тег заголовка должен быть достаточно привлекательным, чтобы побудить посетителей щелкнуть, чтобы узнать больше о том, что вы можете предложить.
При написании метаописаний:
• Имейте уникальные описания для каждой страницы вашего сайта.
• Создайте привлекательное описание, используя релевантные ключевые слова. Убедитесь, что описанное — это то, что получит искатель.
• Вызвать любопытство. Предоставьте достаточно информации, чтобы объяснить, о чем страница, но не настолько, чтобы это разрушило фактор любопытства.
• Включите в свое метаописание призыв к действию, чтобы дать читателю четкие инструкции о том, какое действие следует предпринять и что это для него значит.
• Держите ваши метаописания между 150 и 154 символами. Если они слишком длинные, поисковые системы обрежут лишние символы.
Примечание о длине
Хотя мы предоставили примерный диапазон длины тегов заголовков и метаописаний, реальность немного сложнее, поскольку Google использует размер в пикселях, а не длину символов, чтобы решить, сколько отображать . По этой причине рекомендуется протестировать заголовки и описания с помощью такого инструмента, как этот, от To The Web.
Как выбрать правильные ключевые слова?
Ключевые слова или ключевые фразы, используемые в тегах заголовков и метаописаниях, должны соответствовать содержанию страницы. Поэтому, если у вас есть целевая страница, на которой вы рекламируете свадебные приглашения, попробуйте использовать такие ключевые слова, как «элегантные свадебные приглашения» или «недорогие свадебные приглашения».
Например, если вы используете инструмент 123 Reg Search Engine Optimizer, вы получите рекомендации о том, какие ключевые слова следует использовать для оптимизации метатегов и контента на ваших веб-страницах.
Это экономит ваше время на поиск ключевых слов. Кроме того, как только вы выберете свое основное ключевое слово, инструмент также предложит, где его добавить для правильной оптимизации вашей страницы:
Если вы перейдете в раздел «Проверить свой сайт», он также сообщит вам, есть ли у вас страницы, которые отсутствуют метаописания, поэтому вы можете добавить их прямо сейчас.
Оптимизация метаданных
Так как же убедиться, что ваши теги заголовков и метаописание продолжают работать правильно? Как и большинство вещей в SEO, речь идет о просмотре данных и о том, что работает. Самый простой способ сделать это — отслеживать рейтинг кликов в Google Search Console и находить страницы с разумным объемом, но низким рейтингом кликов (CTR). Оптимизируйте метаданные для этих страниц, используя описанные выше шаги.
Убедитесь, что вы не пренебрегаете своими метаданными — постоянно следите за тем, что происходит. Но не вносите изменения слишком часто — может потребоваться некоторое время, чтобы любая корректировка оказала влияние, и если вы постоянно что-то меняете, вы не будете знать, работает ли то, что вы делаете.
Наконец, хотя CTR — полезная метрика, вам следует обратить внимание не только на нее. Высокий CTR, но низкое среднее время на странице может указывать на то, что, хотя ваши метаданные заманчивы, ваша веб-страница не дает того, что люди хотят или ожидают.
Такая ситуация свидетельствует о кликбейте, и ее следует избегать. Цель состоит в том, чтобы побудить людей посетить ваш сайт, а не заставить их кликнуть.
Если вам нужно больше вдохновения относительно того, какой язык вы должны использовать в своих метаданных, ознакомьтесь с рекламой AdWords, которую используют люди в вашей нише, и узнайте, на какую рекламу они готовы тратить деньги.
Подведение итогов
Хотя теги заголовков и метаописания не играют прямой роли в рейтинге вашего сайта в поисковых системах, они имеют решающее значение для вовлечения пользователей и привлечения пользователей на ваш сайт. Так что не игнорируйте их, так как это единственные элементы, стоящие между результатом поиска и посетителем.
Как сделать их правильными для SEO
Чтение: 21 мин.
24 июня 2022 г.
Теги HTML
Поисковая оптимизация на странице
Тег заголовка и мета-описание являются базовыми, но ключевыми элементами SEO.
А поскольку Google, как правило, использует содержимое метатегов для создания фрагментов, они могут иметь прямое влияние на решение пользователя перейти на ваш сайт.
Но если вы думаете, что можете просто написать что угодно в метаданных своих страниц, и поисковые системы будут отображать это слово в поисковой выдаче, у вас есть еще одна вещь. Поисковые системы могут извлекать любой текст с ваших веб-страниц, потому что они могут подумать, что он более релевантен, и вместо этого отображать этот текст во фрагменте. Тем не менее, есть определенные правила, которые помогут вам максимально эффективно использовать теги, когда дело доходит до продвижения вашего сайта.
Подобно визитной карточке, теги заголовков и метаописания хранят данные о содержании ваших страниц, и когда придет время, поделитесь этой информацией как с поисковыми системами, так и с людьми. И если вы хотите угодить им обоим, вы просто не можете игнорировать теги title и description.
Давайте посмотрим, почему метаданные важны в SEO и как их правильно использовать.
Теги заголовков могут влиять на ранжирование страниц
Что такое теги заголовков?
9Тег заголовка 0138 — это элемент HTML, который резюмирует основную идею веб-страницы и отображается в поисковой выдаче, а также на вкладках браузера. Его часто называют мета-заголовком , тегом заголовка или SEO-заголовком . Он заключен в теги
Почему тег title важен для SEO
Тег заголовка позволяет роботам поисковых систем узнать, о чем ваша страница, и помогает им понять, насколько она релевантна поисковому запросу пользователя. Таким образом, тег заголовка является важным элементом SEO на странице, и вы должны оптимизировать его для своего ключевого слова.
Это может помочь вам улучшить ваш рейтинг по ключевому слову, которое вы используете в своем заголовке (а также по кластеру вокруг ключевого слова).
Если вы еще не отслеживаете рейтинг своего веб-сайта на регулярной основе, обязательно настройте автоматическое отслеживание позиций с помощью средства проверки рейтинга ключевых слов.
Более того, как заявляет Google, «один из основных способов, с помощью которых люди определяют, какие результаты поиска могут быть релевантными их запросу, — это просмотр заголовков перечисленных веб-страниц». Таким образом, поисковики могут видеть HTML-тег title прямо в поисковой выдаче в качестве заголовка сниппета.
Еще одно место, где вы можете найти тег заголовка , — это текст, который вы видите на вкладках браузера. Даже если у вас открыто несколько вкладок, вы все равно сможете увидеть начало тега заголовка. Вы можете увидеть полное название, наведя курсор на вкладку.
Третье и последнее место, где можно найти заголовок , — это социальные сети, когда вы публикуете сообщение и ссылаетесь на исходную веб-страницу.
Заголовок, который вы укажете в статье, по умолчанию будет добавлен в сообщение в социальной сети. Но если вы хотите отобразить другой заголовок в социальных сетях, вы можете изменить его с помощью плагина Yoast SEO для WordPress.
Как видите, тег заголовка отображается как заголовок веб-страницы в поисковых системах и социальных сетях, и как пользователи, мы, как правило, смотрим на него, прежде чем щелкнуть, чтобы понять, является ли страница отвечает на наш поисковый запрос и намерение.
Между тем, тег заголовка является важным индикатором для поисковых систем, который сообщает им, о чем ваша страница и какова ее релевантность.
По этой причине крайне важно, чтобы вы знали, как писать теги заголовков для SEO, а также знать, как оптимизировать свою страницу для поисковых систем и направлять на нее максимальное количество органического трафика.
6 правил написания идеального заголовка страницы 1.
Каждая страница должна иметь уникальный заголовок
Если несколько страниц вашего сайта имеют один и тот же тег title, поисковые системы и поисковики будут сбиты с толку. Подумайте об этом: если вы напишете один и тот же тег заголовка для нескольких своих веб-страниц, посвященных разным темам — они могут быть связаны с одной и той же темой, но отвечать на разные вопросы — пользователи, выполняющие поиск, не смогут отличить их друг от друга и решить, какая из них соответствующие их конкретному поисковому намерению.
В таких случаях Google, вероятно, будет отображать в поисковой выдаче другой заголовок, извлекая фрагмент текста из вашего контента, который, по его мнению, более соответствует запросу пользователя. Но текст, который извлекает поисковый гигант или любая другая поисковая система, может быть недостаточно привлекательным, чтобы люди переходили на вашу веб-страницу.
2. Название должно точно описывать, о чем страница
Если у вас есть веб-страница, на которой рассказывается о ресторане, доставляющем еду по Нью-Йорку, не пишите что-то вроде «Как испечь торт дома».
” в теге title. Заголовок должен лаконично и точно раскрывать основную тему страницы. Помните, что поисковые системы предназначены для предоставления поисковикам контента, который соответствует их цели поиска. Как правило, пишите для людей, потому что они больше всего обращают внимание на заголовок, чтобы увидеть, предлагает ли он решение их проблемы.
3. Держите ваши заголовки не более 60 символов
Длинные заголовки усекаются поисковыми системами примерно до 50-60 символов, что в сумме составляет 600 пикселей — ширину заголовка в поисковой выдаче. Вот почему лучше учитывать это ограничение при создании тега title. В противном случае поисковики могут увидеть неполный заголовок.
Итак, если вы хотите сделать это с умом, создайте краткие заголовки для своих страниц и используйте доступную длину тега заголовка в своих интересах.
4. Поместите основное ключевое слово в начало заголовка
Хотя вам необходимо убедиться, что ваш заголовок читаем и заслуживает кликов, существует правило, с которым согласились многие оптимизаторы: чем ближе ключевое слово к начало тега title, тем больший вес он имеет для поисковых систем.
Вот несколько примеров таких заголовков:
- Укороченные синие джинсы для женщин: Skinny, Flared & More [«укороченные синие джинсы»]
- Масло CBD: все в моде, но безопасно ли оно и эффективно? – WebMD [«масло КБД»]
И когда вы проверите 10 лучших результатов в высококонкурентных нишах, вы, вероятно, увидите, что это правило применяется к большинству сайтов в этой области.
Например, здесь вы можете видеть, что 5 веб-сайтов, которые входят в топ-10 результатов поиска по запросу «масло КБД» — высококонкурентный поисковый запрос — используют ключевое слово в начале, а еще три веб-сайта используют его в середине.
Существует также хороший прием, позволяющий максимально эффективно использовать заголовок: поместите в заголовок два ключевых слова — основное и дополнительное (особенно, если они не пересекаются по словам).
Вот несколько примеров:
- Лучшее масло CBD | Магазин Cannabidiol Oil [«лучшее масло cbd», «масло каннабидиола»]
- Услуги по чистке ковров | Бостонские уборщики | Ковры, кушетки [«услуги по чистке ковров», «Бостонские клинеры»]
Кстати, если вы не уверены, на каких ключевых словах сосредоточиться и использовать в своем заголовке, вам поможет наш инструмент поиска по ключевым словам.
Перейти к Keyword Research , введите начальное ключевое слово и выберите нужное место. Инструмент сгенерирует список ключевых слов, из которых вы можете выбрать (помните правило: релевантность, высокий объем поиска, низкая сложность).
Наконец, вы можете поместить название бренда в конце заголовка страницы, если у вас еще остались символы. Но не добавляйте термин вашего бренда, как правило. В большинстве случаев ваш сайт уже будет виден в поиске по названию вашего бренда.
Например, « Лучшая уборка дома, уборка дома в Бостоне | Удобно»
В этом примере видно, что заголовок, состоящий всего из 52 символов, включает в себя два ключевых слова («Лучшая уборка дома» + «Уборка дома в Бостоне») и название бренда в конце. Кстати, многие CMS автоматически генерируют заголовки на основе шаблонов, например «заголовок страницы» + название бренда.
Имейте в виду, что в некоторых случаях Google может автоматически добавить название бренда в заголовок страницы, при условии, что сам заголовок состоит всего из 2-5 слов и остается достаточно места для добавления названия сайта или компании.
Также стоит проверить, не ищут ли продвигаемый бренд в других странах, например, в Китае или Болгарии. Если вы видите, что такие поисковые запросы имеют большой объем поиска, включите в заголовок также транслитерированное название бренда.
5. Если ваша цена или качество являются конкурентным преимуществом, добавьте их в заголовок
Если вы создаете заголовок для страницы с коммерческими намерениями, например Подарки до 20 долларов США или Бесплатная доставка по всему миру Лос-Анджелес , разумно добавить эту информацию в заголовок страницы, чтобы выделиться в поисковой выдаче и привлечь больше людей, нажимающих на ваше выгодное предложение.
Вот еще один пример удачного названия:
Служба уборки домов Бостон, Массачусетс. Бесплатная оценка | Горничные
Он включает в себя основное ключевое слово в начале («уборка дома в Бостоне») и их преимущество — «бесплатная оценка».
Таким образом, это хорошо как для SEO, так и для повышения CTR.
6. Если вы работаете с огромными веб-сайтами, создавайте шаблоны
Если вы управляете интернет-магазином или управляете им, вы можете автоматически добавлять названия продуктов и их отличительные характеристики, такие как цвет, модель и т. д., в заголовки страниц. Но здесь важно отметить, что Google рекомендует писать информативные и описательные заголовки и избегать использования терминов, которые не добавляют реальной ценности.
При этом иногда поисковые системы могут не использовать ваши HTML-заголовок во сниппете вообще. В августе 2021 года SEO-сообщество начало активно обсуждать, что Google заменяет тег title на h2 (но можно использовать и другие элементы). Это было результатом того, что Google пытался улучшить релевантность заголовков, отображаемых в поисковой выдаче.
Например, эта страница имеет тег заголовка «Manhattan Real Estate & Квартиры на продажу», но Google показывает его h2 в поисковой выдаче, а также добавляет название бренда в конце.
Согласно Google, «когда мы знаем запрос пользователя, мы часто можем найти альтернативный текст со страницы, который лучше объясняет, почему этот результат релевантен. Использование этого альтернативного текста в качестве заголовка помогает пользователю, а также может помочь вашему сайту».
Давайте рассмотрим несколько причин, почему это может произойти:
- Ваш заголовок не отвечает на поисковый запрос . Например, когда пользователи Интернета вводят поисковый запрос с низким объемом поиска, поисковая система может решить выбрать другой фрагмент текста со страницы, который более точно соответствует намерению;
- Ваш HTML-тег заголовка отсутствует или роботы поисковых систем не смогли просканировать вашу страницу и были вынуждены использовать информацию, предоставленную якорными текстами обратных ссылок, ведущих на вашу страницу;
- Тег заголовка страницы заспамлен ключевыми словами ;
- Ваш тег заголовка HTML слишком длинный;
- Теги заголовков содержат огромные повторяющиеся текстовые части или в целом одинаковы на всем веб-сайте.
Тем не менее, Google заявил, что более 80 % страниц, отображаемых в поисковой выдаче, сохранят исходный HTML-тег заголовка. Итак, если вы находитесь в 20%, а Google заменил исходный метатег заголовка, ваш заголовок, вероятно, следует переписать.
Но если вы сделаете правильные заголовки страниц, работа по оптимизации на этом не закончится. Далее идет мета-тег описания , который помогает пользователям узнать больше о вашей странице прямо в поисковой выдаче.
Мета-теги описания могут повысить показатель кликабельности избранного фрагментаЧто такое мета-тег описания?
Мета-тег описания или SEO-описание — это HTML-тег, который, как и мета-заголовок, предоставляет краткую информацию о странице. Его основная цель — сообщить пользователям, о чем страница, и побудить их перейти из поисковой выдачи на ваш сайт.
Он всегда находится внутри элемента
HTML-кода страницы и начинается с тега
Вот как выглядит ваш тег описания в HTML-коде:
Какова роль метаописания?
Более десяти лет назад Google заявил, что может использовать метатег описания для создания описания страницы, которое будет представлено во фрагменте, но они, конечно же, не используют его для ранжирования страниц. С тех пор мало что изменилось.
Но так как описание может повысить кликабельность фрагмента поисковой выдачи, оно оказывает косвенное влияние на ранжирование страницы.
Описательный текст, который вы найдете во фрагментах прямо под заголовком, представляет собой метатег описания :
Google склонен брать текст описания фрагмента из самого тега метаописания HTML , но если последний окажется быть неинформативным, как и в случае с тегом заголовка, поисковая система также может использовать контент с вашей страницы для создания фрагмента.
Чтобы Google не извлекал текст с вашей страницы для создания описания, используйте HTML-атрибут data-nosnippet .
Вы также можете ограничить длину фрагмента с помощью тега max-snippet:[number] . Вы можете узнать больше об этих тегах из официального руководства Google.
Итак, что именно вам нужно знать, чтобы создать качественный мета-тег описания и помочь ему занять достойное место в избранном фрагменте?
7 правил написания идеального метатега описания1. Каждая страница должна иметь уникальный мета-тег описания
Таким образом, вы получаете возможность выдвигать текст, который вы хотите отображать в описании фрагмента, и влиять на рейтинг кликов фрагмента. В противном случае поисковые системы возьмут часть содержимого страницы, которая, по их мнению, более релевантна поисковому запросу, и вместо этого будут использовать ее в сниппете.
2. Длина вашего метаописания не должна превышать 155 символов
В большинстве случаев Google обрезает метатег описания, если он превышает 155 символов, поэтому нет смысла создавать очень длинные теги описания, которые поисковики даже не смогут прочитать полностью.
3. Кратко опишите содержание страницы в 1-3 предложениях. Основная цель тега описания — рекламировать ваш контент и убедить пользователей щелкнуть ссылку в поисковой выдаче и перейти на ваш сайт. Здесь вы можете проявить творческий подход к CTA и написать привлекающий внимание текст. Только учтите, что описание должно быть кратким и понятным, чтобы каждый мог понять, какую информацию он получит, перейдя на вашу страницу.
4. Поместите основные ключевые слова в тег описания (но не переусердствуйте)
Как и в случае с заголовком, рекомендуется добавлять ключевые слова в метатег, но стараться не использовать одни и те же. Было бы лучше, если бы вы могли использовать длинные варианты ключевого слова focus в своих метаописаниях.
Кроме того, если ваша страница метатеги описания содержат ключевые слова, которые отвечают намерениям и запросам искателя, они могут быть выделены в поисковой выдаче. Когда это происходит, внимание искателя автоматически притягивается к выделенным ключевым словам, давая им понять, что они нашли то, что искали.
Инструмент группировки ключевых слов SE Ranking позволяет узнать, какие ключевые слова Google выделит для любого интересующего вас поискового запроса. Это дает вам данные, которые вы можете использовать в своих интересах при написании тегов мета-описания.
5. Добавьте в описание номер своего рабочего телефона и другие полезные данные. Таким образом, пользователи могут сразу же получить необходимую им информацию и связаться с вами. Вы также можете указать , где вы предоставляете свои услуги, чтобы показать более релевантную информацию, соответствующую запросу поисковика, и, как следствие, повысить кликабельность сниппета — при условии, что регион, в котором вы предоставляете свои услуги, актуален для поисковика.
Кроме того, вы можете включить важную информацию о продукте, такую как производитель, характеристики и спецификации — по сути, предоставить людям все данные, необходимые им для принятия решения о покупке в вашу пользу.
6. Создать шаблоны
Если на вашем сайте много страниц и вручную вводить описания для каждой довольно сложно, создайте шаблоны описаний . Вы можете добавлять шаблоны на страницы своего сайта с помощью кодера или использовать плагины для популярных CMS.
7. Используйте смайлики с умом
Смайлики могут быть отличным способом привнести эмоции и немного веселья в ваши фрагменты, но при определенных условиях.
Google отображает в поисковой выдаче только те эмодзи, которые считает релевантными поисковому запросу, блокируя те, которые вводят пользователей в заблуждение и выглядят как спам.
Имейте в виду, что в большинстве случаев эмодзи не будут заблокированы, если они используются в мета-теге описания, а не в теге заголовка. Здесь вы можете найти смайлики для использования в ваших метаданных.
Итак, описания действительно могут привлечь внимание потенциальных пользователей в поисковой выдаче, поэтому игнорировать их просто нельзя.
Теперь, когда мы рассмотрели тегов заголовка страницы и описания , давайте посмотрим, как добавить их на свои веб-страницы и проверить их.
Многие CMS не дают возможности добавлять метатеги через панель администратора. По этой причине вам необходимо установить специальные плагины, такие как Yoast SEO для WordPress и Easy Frontend SEO для Joomla.
Например, если у вас установлен и активирован плагин Yoast SEO, перейдите на страницу, прокрутите вниз и найдите этот раздел, чтобы добавить метатеги title и description.
Yoast SEO также позволяет пользователям массово добавлять теги заголовков и описаний, создавая шаблоны на основе типа страницы. Для этого перейдите на SEO в меню левой боковой панели и нажмите Search Appearance .
Здесь вы можете использовать переменные для массового создания метатегов. Например, на снимке экрана ниже у вас будет одинаковый шаблон заголовка и описания для всех страниц авторов WordPress с уникальным элементом: h2 страницы (здесь Имя ).
Таким образом, с шаблонами вам не придется писать уникальные метатеги для каждой страницы, но в результате вы получите уникальные заголовки и описания.
Если ваша CMS по умолчанию не дает вам возможности добавлять метатеги, или если вы по какой-то причине не можете установить нужный плагин, вы можете открыть PHP-файл нужной страницы через FTP-клиент и добавить в него метаданные .
Как проверить мета-заголовок и описание
Я хочу отметить, что многие веб-сайты имеют проблемы с мета-тегами. Некоторое время назад мы проанализировали 80 000 сайтов, чтобы выяснить, какие проблемы мешают их усилиям по продвижению, и вот что мы обнаружили. 64,4% проанализированных веб-сайтов имели пустой или отсутствующий мета-тег описания, 45,5% имели повторяющиеся описания и 52,3% имели повторяющиеся заголовки.
Итак, если вы не уверены, что метатеги вашего веб-сайта в порядке, проверьте все свои страницы с помощью SE Ranking и просмотрите отчет об аудите веб-сайта.
Всего за несколько минут инструмент просканирует все страницы вашего сайта, включая поддомены, и проверит в процессе ваши метатеги.
В разделе Issue Report вы увидите длинный список проверок, разбитых на категории. Здесь вы хотите просмотреть разделы Заголовок, Описание и Текстовое содержимое (идентичное название и теги h2 выпуск ) . Они укажут на страницы, которые не имеют метатегов, имеют повторяющиеся заголовки и описания или имеют слишком короткие и слишком длинные теги. Рядом с каждой проблемой вы найдете список всех веб-страниц, на которых была обнаружена данная проблема.
Перед аудитом веб-сайта вы можете вручную установить оптимальную длину тегов заголовка и описания страницы. Перейдите к Settings , выберите Report Setup и укажите соответствующие параметры.
Кроме того, вы можете запланировать автоматические проверки, чтобы получать регулярные отчеты прямо на ваш почтовый ящик. Таким образом, среди прочего, вы сможете оставаться в курсе метатегов вашего сайта.
Между тем, с помощью нашего SEO-анализатора на странице вы также можете определить, насколько ваша страница оптимизирована по сравнению с вашими основными конкурентами, и получить список шагов SEO на странице, которые необходимо предпринять, чтобы превзойти их в поисковой выдаче.
Введите URL-адрес, выберите ключевые слова, выберите местоположение и нажмите Запустить аудит . После его завершения вы увидите возможные проблемы с метатегами title и description и узнаете, как оптимизировать их для своих ключевых слов.
И если вы имеете в виду конкретную страницу, посетите средство проверки заголовка и мета-описания, чтобы убедиться, что ее мета-теги оптимизированы для целевого ключевого слова и соответствуют допустимой длине для точного отображения в поисковой выдаче.
Итак, подпишитесь на бесплатную 14-дневную пробную версию сегодня и начните приводить в порядок все метатеги вашего сайта.
Заключительные мысли
Если вы планируете серьезно заняться поисковой оптимизацией, вам нужно помнить о двух важных вещах, связанных с метатегами.
Во-первых, каждая страница должна иметь свой уникальный SEO-заголовок и мета-тег описания. Это не вариант, а необходимость! А во-вторых, пишите метатеги не для поисковых роботов, а для людей, которые потенциально будут посещать ваш сайт.