Содержание

что такое Т3 и что такое Н1, Н2?, DELETED — Advego.com

Тип текста: ЛюбойКопирайтингРерайтинг без источникаПеревод

Язык: ЛюбойRussian — РусскийEnglishGermany — DeutschSpanish — EspañolFrench — FrançaisChinese — 中国Ukrainian — УкраїнськаJapanese — 日本のPortuguese — PortuguêsPolish — PolskiItalian — ItalianoTurkish — TürkArabic — العربيةVietnamese — tiếng ViệtKorean — 한국의Urdu — اردوPersian — فارسیHindi — हिन्दीDutch — HollandskFinnish — suomalainenAnother language — другой язык

Категория: ЛюбаяБез категорииIT, софтАвиация, военная техника, ГОАвто, мотоАзартные игры, казино, покерБытовая техникаДизайн и предметы интерьераДомашние животныеДомашние растения, цветы, растительный мирЗакон и ПравоИгрушки, товары для детейИнтернет-маркетинг, SEO, SMM, создание сайтовИстория, религия, традиции и обрядыКиноКомпьютерные игры, видеоигры и приставкиКрасота и здоровье, питание, диеты, фитнесКулинарияКультура и искусствоЛандшафтный дизайн и архитектураМатериалы 18+Мебель и аксессуарыМедицина, лечение и профилактика болезнейМобильные игры и приложенияМода и СтильМузыкаНаука, открытия, высокие технологииНедвижимостьНепознанное: фэн-шуй, астрология, гороскопыОбразование, учеба, тренингиОтдых, активные игры, охота и рыбалкаОтношения, знакомства, личная жизньПолиграфия, рекламная продукция, маркетингПолитика: аналитика и обзорыПраздники и торжества, свадьбаПрирода и экологияПромышленность и оборудованиеПсихологияРабота и карьера, фрилансРемонт и обустройствоРукоделие, хобби, handmadeСад и огород, сельское хозяйствоСемья, воспитание детей, беременность и родыСобственный бизнес, ForexСпорт и спортивный инвентарь, велотехникаСтихи и поздравленияСтроительный инструмент и материалы, садовая техникаСтроительство домов, дачное хозяйствоТуризм, достопримечательностиУслуги и сервисФинансы, банки и кредиты, экономикаФототехника, искусство фотографииЭлектроника: гаджеты, мобильные телефоны, компьютеры, телевизорыЮмор

что такое Т3 и что такое Н1, Н2? — Advego. com

Тип текста: ЛюбойКопирайтингРерайтинг без источникаПеревод

Язык: ЛюбойRussian — РусскийEnglishGermany — DeutschSpanish — EspañolFrench — FrançaisChinese — 中国Ukrainian — УкраїнськаJapanese — 日本のPortuguese — PortuguêsPolish — PolskiItalian — ItalianoTurkish — TürkArabic — العربيةVietnamese — tiếng ViệtKorean — 한국의Urdu — اردوPersian — فارسیHindi — हिन्दीDutch — HollandskFinnish — suomalainenAnother language — другой язык

Категория: ЛюбаяБез категорииIT, софтАвиация, военная техника, ГОАвто, мотоАзартные игры, казино, покерБытовая техникаДизайн и предметы интерьераДомашние животныеДомашние растения, цветы, растительный мирЗакон и ПравоИгрушки, товары для детейИнтернет-маркетинг, SEO, SMM, создание сайтовИстория, религия, традиции и обрядыКиноКомпьютерные игры, видеоигры и приставкиКрасота и здоровье, питание, диеты, фитнесКулинарияКультура и искусствоЛандшафтный дизайн и архитектураМатериалы 18+Мебель и аксессуарыМедицина, лечение и профилактика болезнейМобильные игры и приложенияМода и СтильМузыкаНаука, открытия, высокие технологииНедвижимостьНепознанное: фэн-шуй, астрология, гороскопыОбразование, учеба, тренингиОтдых, активные игры, охота и рыбалкаОтношения, знакомства, личная жизньПолиграфия, рекламная продукция, маркетингПолитика: аналитика и обзорыПраздники и торжества, свадьбаПрирода и экологияПромышленность и оборудованиеПсихологияРабота и карьера, фрилансРемонт и обустройствоРукоделие, хобби, handmadeСад и огород, сельское хозяйствоСемья, воспитание детей, беременность и родыСобственный бизнес, ForexСпорт и спортивный инвентарь, велотехникаСтихи и поздравленияСтроительный инструмент и материалы, садовая техникаСтроительство домов, дачное хозяйствоТуризм, достопримечательностиУслуги и сервисФинансы, банки и кредиты, экономикаФототехника, искусство фотографииЭлектроника: гаджеты, мобильные телефоны, компьютеры, телевизорыЮмор

бесплатно, без регистрации, без SMS / Блог компании Take the Cake / Хабр

Мы верим, что адепты Ашманова и Розенталя могут понять друг друга и найти общий язык. Специально для этого собрались оптимизатор и копирайтер Take the Cake, чтобы обсудить ТЗ для SEO-копирайтера, которое устроит всех — по количеству вхождений ключевых слов и здравого смысла.
Все оптимизаторы хотят продвигать сайты с отличным контентом, а все копирайтеры хотят иметь дело с профессиональными и чуткими оптимизаторами. Такие судьбоносные встречи случаются редко: кто-то хочет в ТОП и пожертвует ради этого всем, даже глазами своих клиентов; кто-то пишет продающие тексты, но для 15-ой страницы выдачи; а кому-то вообще не нужен копирайтер, потому что он дорвей.

К сожалению (а может, и к счастью), человек, который лучше всего разбирается в SEO, — оптимизатор — сам редко пишет тексты. Его задача состоит в том, чтобы найти копирайтера, достаточно прогнувшегося под требования SEO, но сохранившего дерзость уместно идти против ТЗ и предлагать креативные решения. Задача копирайтера — разговаривать и на языке людей, и на языке машин, как Нео из «Матрицы».
Но представим, что ситуация из рук вон плоха, а продвигать сайт надо. Как должно выглядеть ТЗ для SEO-копирайтера, чтобы даже немой оптимизатор получил тот результат, который ему нужен?

Как видит ТЗ оптимизатор Как видит ТЗ копирайтер
Екатерина Иванова руководитель отдела поискового маркетинга Екатерина Арыко руководитель отдела контент-маркетинга
Плотность вхождения ключевых слов Плотность вхождения ключевых слов
Обычно она выражается в процентах, считается, что 2% — идеально (примерно 2–3 вхождения запроса на 800 символов). Но всё индивидуально, зависит от тематики, от частотности ключа. Я рекомендую ориентироваться на плотность ключей у конкурентов в ТОП-10 по проверяемым запросам. Вручную сложно, но эффективно, так как вы точно видите, что нравится поисковой системе. Один из вспомогательных инструментов — Rookee. Показывает статистику по 10 конкурентам, но и там есть погрешности, например, неверно подобраны конкуренты (так странно интернет-магазину конкурировать с Википедией).

Если вам точно нужно знать, сколько ключевых вхождений вешать в граммах, вам поможет формула BM25. Считается, что она позволяет вычислить идеальное соотношение, хотя, опять-таки, многое зависит от тематики.
Если ТЗ по проекту не одноразовое, а подразумевает долгое сотрудничество с одним копирайтером, стоит показать и ему сайты из ТОП-10, которые оптимизатор или аналитик считают сильными. Так копирайтер сможет увидеть, что нравится (или сможет понравиться) клиентам.
Обязательно уточните, что, если копирайтер сознательно не выполнит требований по проценту вхождений, он должен предложить взамен нечто очень, очень хорошее и продающее.
Объем текста 800–3000 символов		 Необходимо соблюдать объем текста 800–3000+ символов (всё зависит от темы и типа сайта, но это самые распространенные параметры).
Вроде бы, само собой разумеющееся условие, но…
Если копирайтер — молодой и перспективный специалист, лучше пояснять количество знаков «на берегу»: вы сможете заранее объяснить, какая статья — краткая заметка, а какая — развернутая лекция по теме.
Соблюдение морфологии Соблюдение морфологии
Одно чистое вхождение + 1 разбавленное. Желательно, чтобы ключевые запросы находились в заголовке и подзаголовках текста, а также в первых абзацах материала. Кроме точных вхождений, нужно использовать синонимы и словоформы, а также объединять ключевые запросы между собой. Каждый ключевой запрос должен присутствовать в той или иной форме в тексте не менее 2 раз. Размещение одного и того же ключевого запроса в двух абзацах подряд запрещено. Допускается разделение пассажей запятыми и союзами. Эту фразу я вижу в каждом ТЗ, знаю наизусть и забавы ради читаю каждый раз с новой интонацией.
Что нужно донести до копирайтера: текст, соответствующий данному требованию, не должен напоминать творение Виктора Франкенштейна, а ключевые запросы не должны выступать язвами на вашем теплом литературном шедевре. Легко вплетать в текст точные и неточные вхождения — умение, которым в конечном счете и определяется мастерство SEO-копирайтера.
Наличие тематических слов Наличие тематических слов
Важно, чтобы в тексте присутствовали не только ключевые запросы, но и схожие с ними тематические термины, так, например, если у вас текст под запрос «оптимизация сайта», значит в нём обязательно должны быть слова «факторы ранжирования», «органическая выдача». Я бы вынесла этот пункт в самое начало — в тот этап, когда копирайтер должен потратить несколько часов или дней на погружение в тематику. Успешное прохождение этапа гарантирует появление в тексте тематических слов.
На 1000 слов — 1 список + 1 картинка На 1000 слов — 1 список + 1 картинка
Это показывает роботу поисковой системы, что у вас разнообразный и структурированный контент, а значит, вы добавляете не просто полотно текста для продвижения, а заботитесь о своих посетителях. Кроме того, уникальные иллюстрации также участвуют в продвижении сайта в категориях Яндекс Картинки и Google Картинки. Картинка — разумное требование: современный читатель не в состоянии прочесть и 500 знаков без картинки. Пусть ТЗ содержит рекомендации по выбору изображения: фотография или иллюстрация, график или демотиватор, пресс-портрет или репортажный снимок.
Списки — вопрос спорный. Уточните копирайтеру, что этот список должен быть очень полезен читателю, возможно, именно его скопируют или перешлют знакомому. В противном случае, список будет выглядеть как попытка списка.
Работа со стоп-словами Работа со стоп-словами
Избегать популярных фраз и вводных конструкций, которые не анализируются поисковыми системами при индексации текстов и ранжировании сайтов. Сюда относятся все служебные части речи, вводные конструкции и пр. Максимально допустимое содержание стоп-слов 30%. Прекрасно, когда машины и люди понимают друг друга. В идеале планку концентрации стоп-слов можно опустить до 10-15%, потому что большинство из них являются не только поисковым, но и информационным шумом. И почти всегда придают тексту привкус канцелярщины.
Естественная перелинковка Естественная перелинковка
Оптимизаторы просят использовать фразы для хорошей перелинковки, чтобы она выглядела максимально органичной. Соотношение анкорных и безанкорных ссылок 1:3. Если ссылка стоит к месту (с точки зрения читателя), то с очень малой вероятностью она будет скучной или однословной. Но если текст пишется для высококонкурентной тематики, где важен каждый фактор, лучше запросить у оптимизатора четкое ТЗ со списком анкоров.
Оригинальность текста Оригинальность текста
Сложно написать что-то принципиальное про платье для огромного каталога или автомобильные шины. Поэтому в исключительных случаях допускается минимальная оригинальность текста в 75%. Для всего остального — 90%. Чем больше копирайтер думает над текстом, тем выше становится процент оригинальности текста. Найти новый подход или подачу можно практически всегда — было бы время и оплата. Кстати, неоригинальные части (модификации, технические характеристики, заметки производителя) можно просто закрывать от индексации.

В этой статье тоже есть картинка и список, и когда вы его заполните, у вас на руках окажется рабочее, понятное и четкое ТЗ, по которому будет просто оценить полученный результат.
  1. Сайт и его страница, для которой пишется текст. Желательно выделить основные отличия компании от конкурентов, сильные стороны и особенности позиционирования. При необходимости предоставьте худшие и лучшие примеры из отрасли.
  2. Тип текста: продающий, информационный, развлекательный. Цели: продажа, комментарии, репосты и лайки, активизация интереса к другим разделам сайта и т. д.
  3. Тема текста.
  4. Задачи, которые должен решать текст: дать представление о компании, рассказать об услуге, инструктировать по использованию товара, посоветовать и т. д.
  5. Деление контента на блоки. Здорово, если сможете прописать примерную структуру будущего текста: лиды (и их количество, если требуются разные подводки для анонсов за пределами сайта), ключевые тезисы основной части, призыв к действию.
  6. Акцент на уникальности. В идеале, конечно, 100%, но тематики бывают разные. Так, например, что принципиально нового можно написать о стартерах? В таких случаях опускайте планку до 75%. Для проверки уникальности я рекомендую программу Yazzle или сервис content-watch.ru.
  7. Объем текста — некий критический порог, выше или ниже которого скатываться объективно нельзя.
  8. Ключевые фразы — как, где и сколько раз должны быть использованы. После сдачи текста оптимизатор обязательно должен проверить его на выполнение ТЗ, поэтому просите копирайтеров выделять или подчеркивать вхождения ключевых запросов, чтобы их было удобнее сосчитать и проверить правильность использования.
  9. Обязательное добавление текста в программу от Яндекса «Оригинальные тексты» перед размещением на сайте. Это небольшая гарантия того, что авторство будет присвоено именно вам. После размещения делайте ссылку на текст в G+, тем самым подтверждая авторство в глазах Google.

Что такое хорошее Т3 на сайт?

Зачем составлять техническое задание (ТЗ) на сайт?

Какую бы методику разработки вы не использовали, и какого бы размера ни был ваш сайт, вы в любом случае столкнетесь с вопросом: “А когда мы будем заканчивать работу, то как мы поймем, что мы ее действительно закончили?” В разработке как ПО, так и любого сайта частая проблема — никто не видит конечной точки. С одной стороны можно сказать, что конечным видением проекта должен обладать проектный менеджер. Но если конечный продукт совпадет с образом менеджера, но не совпадет с ожиданиями клиента? А если за время проекта меняется 3 менеджера?

Следствие закона Паркинсона “девяносто-девяносто”:
Первые 90% кода отнимают 90% времени разработки. Оставшиеся 10% кода отнимают вторые 90% времени разработки.
Из книги А.Купера “Психбольница в руках пациентов”.

ТЗ это не просто список требований, это документ. Если договор регулирует процесс организационных и финансовых взаимоотношений, то ТЗ регулирует процесс разработки и конечный результат.

В этом случае не имеет никакого значения большой разрабатывается сайт или малый. Проблема рассогласования ожиданий может возникнуть в независимости от объема затраченных средств, вот только последствия могут быть разными.

О чем эта статья.
Эта статья о том, что может пригодиться в процессе написания ТЗ на сайт, а также что будет уж точно сделать желательно. Но эта статья не о том, как надо писать проектную документацию. В конечном итоге главная задача проектировщика не написать классный документ, а спроектировать сайт. Хороший документ лишь отражение подхода и уважения ко всем участникам разработки.

Добавлю ограничения.
Всегда когда я говорю о написании ТЗ, то имею в виду, конечно же, каскадную методику разработки. В случае других вариантов (например, экстремальное программирование) составляются другие документы и часто по другим принципам. Это — раз.

Стоит разделять ТЗ для малых и больших сайтов. Это — два. Различия маленьких и больших проектов заключаются не в объеме документа на выходе, а в процессе их разработки. Если у вас всего 4 человека в проектной группе, все давно знают друг друга, то можно предполагать отсутствие формализма. Если же разработкой занимаются несколько “отделов”, а проектная команда состоит из более 10-ка (до бесконечности) сотрудников, то управлять этой ордой может только процесс. Процесс рождает формализацию, а формализм накладывает свой отпечаток на формат документации.

По сути, толщина документов зависит от сложности процесса в больше степени, нежели от размеров проекта.

Мы будем следовать самому сложному пути.

ТЗ отвечает на вопросы

ТЗ изначально создается для нескольких участников разработки:

  1. Разработчики проекта (дизайнеры и программисты).
  2. Проект-менеджер.
  3. Клиент.
  4. Бюрократы (они могут не участвовать в проекте, но на них тоже надо рассчитывать).

Оглядываясь на приведенные группы участников можно предположить, что ТЗ в первую очередь должно отвечать на их вопросы. В идеале вся предпроектная документация в каскадном методе создается так, чтобы снять вопросы в процессе разработки.
Итак, на какие вопросы отвечает ТЗ.

Для кого создается сайт и для чего?

Сайт создается для Заказчика и для его клиентов. Это основанные пользователи будущего проекта.
Наилучшим вариантом будет, если в Техническом задании вы опишите всех пользователей сайта, как внутренних, так и внешних. Это описание может включать в себя маркетинговые, демографические, социальные данные, цели и задачи потенциальных пользователей, их требования к будущему сайту.

Как будут решены задачи заказчика и пользователей?

Собственно если не ответить на этот вопрос, то написание ТЗ можно признать бумагомарательством. Это основной и значимый вопрос. Ему может быть посвящена отдельная статья, поэтому останавливаться на нем подробном пока не будем.

Как будет проходить создание проекта?

Как я уже писал выше, ТЗ (а может и отдельный документ) иногда описывает процесс разработки проекта. Это совершенно необходимо, если принять во внимание, что сайт может разрабатываться по отличной от принятой в компании методики разработки, которая как правило не описывается ни одним документом. Можно сколько угодно долго мучить себя мечтами о стандартизации по ISO, но что показать дотошному заказчику?
По ГОСТу предусмотрен отдельный раздел “Этапы разработки системы”. В таком разделе можно не слишком подробно описать процесс и установить майлстоуны.

Что будет приниматься на выходе?

ТЗ начинает разработку и ставит в ней точку.
В идеале вы должны пройтись по всем пунктам ТЗ вместе с заказчиком, свериться с полученной системой и спустя неделю сказать: “Уф-ф. Вроде все сделали”.
“ТЗ является средством верификации выполненных работ.” — такая фраза записана во введении многих моих ТЗ.

Что требуется для дальнейшего запуска проекта?

Это вопрос, на который по-хорошему должен получить ответ заказчик. Это уже консалтинг, но в части случаев его необходимо провести в процессе проектирования. Необходимо спланировать количество рабочих мест, требуемое программное и аппаратное обеспечение и т.п.

Из чего состоит ТЗ

У меня ушел целый час на принятие решения: описывать состав ТЗ в виде конкретной четкой структуры или просто рассказать о том, что должно там быть. Вспомнив все свои ТЗ, я пришел к выводу, что структура этого документа так часто менялась в зависимости от целого ряда факторов, что четкое указание структуры будет напоминать плохой совет по выбору костюма. Представьте, что вам советуют что-то надеть на вечер, даже не осведомившись, куда вы направляетесь.

Общая информация

Первая часть ТЗ содержит введение и общую информацию о документе и проекте в целом. Введение надо написать один раз и на всю жизнь. Как правило, там пишутся настолько абстрактные фразы, что в каждом новом проекте надо лишь подправить пару слов.

Общая информация включает в себя:

  • Информацию о заказчике и исполнителе.
    Обязательно указание ответственных лиц с каждой стороны. Указываются документы, на основании которых производится разработка. Как правило, подобным документом является договор. Статус текущего документа и конфиденциальность.
  • Назначение проекта.
    Указывается: для чего будет использоваться полученный продукт.
  • Цели создания и задачи, которые должен решить ресурс.
    С одной стороны это довольно короткий раздел, но по важности проработки он занимает первое место. Если цели и задачи поставлены нечетко и неизмеримо, то может быть довольно сложно им следовать.
  • Описание аудитории проекта.
    Критично важная информация для разработки хороших и правильных сайтов. Ясно, что информацию об аудитории не только надо правильно собирать, но еще важнее это уметь этой информацией пользоваться.
    Описание аудитории должно содержать не только информацию, которую так любят маркетологи (демография, потребности, сегментирование и т.п.), но также информация, которая пригодится дизайнерам и проектировщикам: какие задачи решает пользователь, какие его цели в работе с сайтом, что его привлекает. Алан Купер рекомендует описывать аудиторию сайта не в виде безликой массы, а выделять персонажи — описывать собирательный образ конкретных людей.
  • Термины и определения.
    В большом документе вы сможете употребить огромное количество терминов и сленговых выражений, которые редко понимают специалисты по маркетингу или крупные руководители. Они могут читать этот документ, поэтому лучше предусмотреть для них список определений. Я не тешу себя надеждой, что этот список хоть раз в жизни был прочтен, но зато я могу всегда сослаться на него.

Вводная общая часть документа содержит информацию о том, с чего мы начинали при проектировании. Конечно, в процессе анкетирования специалистов заказчика информации накапливается на порядок больше, но читать ее никому не интересно.

Эта информация собирается в рамки проекта.

Рамки проекта

Если подальше отойти от своего дома и, обернувшись, взглянуть на него, то издали вы не сможете различить детали строения. Вы можете подсчитать окна, но не разберете из какого они материала, вы можете любоваться архитектурой (”любоваться”, конечно, можно не каждым домом), но сможете только догадываться о принципах его строительства, вам не будут видны внутренности квартир или нацарапанное слово на входной двери.

Рамки проекта примерно то же самое. Прочитав эту главу каждый должен представлять, что будет получено в процессе разработки, но абсолютно не вдаваясь в детали. Вы пишите, что на сайте будет работать “регистрация пользователей”, но не пишите, как конкретно она будет устроена, или какие поля должен будет заполнить пользователь.

Рамочный уровень проектирования в любом случае проходит любой проект, поэтому записать его будет не лишним. Кроме того, большие шефы как со стороны разработчиков, так и стороны заказчика очень не любят долго читать, но любят быть в курсе всего что происходит. Этот раздел надо написать в том числе и для них.

Рамки проекта пишутся в виде сценариев работы пользователей с сайтом и описывают общую функциональность и интеракции с интерфейсом.

Информационная архитектура и интерфейс

Раздел посвященный информационной архитектуре (ИА) сайтов не стандартизируется ни одним известным стандартом (автору такие пока не знакомы). Но любой, кто разрабатывал сайты, понимает, что ИА это чуть ли не главное, что нужно знать для разработки сайта. ИА определят как будет выглядеть и работать сайт с пользователями.

Для описания ИА потребуется описывать сверху вниз:

  1. Структуру сайта. Это так называемые высокоуровневые прототипы.
  2. Шаблоны страниц. Низкоуровневые прототипы, описывающие непосредственно интерфейс сайта.
  3. Опись контента. Табличное описание содержания каждой страницы сайта.
Структура сайта

Карта сайта выполняется графическим способом в одной из известных нотаций: Visio или Garrett. Я советую именно рисовать карту сайта, потому как в этом случае полученная структура получается наиболее наглядной и удобной в дальнейшем использовании. С одной стороны может показаться, что в виде списка написать карту сайта будет куда проще, но когда вы сами задумаетесь над связями различных областей сайта между собой, вы волей неволей начнете чиркать квадратики на бумаге.

О том, как можно рисовать структуру сайта с помощью нотаций, используя Visio, написаны целые статьи, поэтому останавливаться на этом не будем. Статьи написаны, правда, на английском, но вы легко сможете воспользоваться ими.

Не забывайте присваивать номер каждой отдельной странице карты сайта. Это потребуется на этапе описания контента.

Полезные советы при рисовании карты сайта:

  • Не жалейте места. Старайтесь располагать блоки так, чтобы они были отделены друг от друга. Это поможет читабельности карты.
  • Не мельчите. Прочитать текст, напечатанный 4 кеглем, в принципе можно, но это уже причина для ненависти.
  • Выравнивайте “квадратики” страниц относительно друг друга, выстраивая в линии. Это улучшит восприятие уровней вложенности страниц.
  • Не пересекайте линии. Старайтесь избегать большого количества пересечений линий связей. Если они пересекаются, то должны “перескакивать” одна над другой. Кто занимался черчением функциональных схем в университете, меня поймет.
  • Подписывайте карту. Подпишите саму карту, а также отдельные блоки. Это позволит меньше путаться в дальнейшем.
  • Почаще сохраняйте файл. Банально, но надо просто помнить об этом. Не стоит лишний раз вспоминать родственников разработчиков программы Visio, в сущности, они ни в чем не виноваты.
Шаблоны страниц

На уровне карты сайта каждая страница представляет для нас только “квадратик” на листе бумаги. Для дизайнера, верстальщика и программиста этого недостаточно, чтобы разработать сайт. Надо еще знать наличие и расположение блоков информации и функций на страницах сайта. Поэтому мы переходим к шаблонам сайта. В идеале каждый квадратик должен быть детализирован до схемы каждой отдельной страницы. Это прототипирование сайта. Использование прототипирования зависит от принятой схемы работы в компании-разработчике, но стоит признать, что это становится для заказчика крайне недешево.

Для упрощения выделяют ряд шаблонов интерфейса сайта, которые описываются вслед за картой сайта.

Описание шаблонов состоит из 3х частей:

  1. Перечень шаблонов. Выявляются основные типы страниц и описывается их использование.
  2. Типовой шаблон. Основные блоки. Описываются основные блоки страниц с целью уменьшить повторяемость информации.
  3. Описание каждого шаблона согласно перечня. Шаблоны отрисовываются в любом графическом пакете (Adobe Illustrator, Adobe InDesign, MS Visio и др.), а затем дополняются кратким описанием.

Оговорка: шаблоны интерфейса сайта не надо путать с шаблонами в программной системе, на которой будет работать сайт. Шаблоны интерфейса описывают количество типовых страниц, достаточное для дизайна сайта.

Описание контента

Самая долгая и нудная часть работы. Описание контента должно включать в себя перечень всех страниц сайта с точным указанием размещаемого на каждой странице текста, картинок и т.п. Также там указывается какой шаблон используется для данной страницы (см. выше). Я рекомендую использовать для этого таблицу.

Далеко не всегда на момент написания ТЗ можно с уверенностью знать какой будет контент на сайте: точное количество информационных страниц, размещение графической информации, поэтому не думайте, что в данном разделе приводится самое точное описание. Часто это не так. Но если вы опишите требуемый контент на данном этапе, то далее проект-менеджер на его основе сможет составить план поставки контента и оценить объем внесения этой информации на сайт. У клиента же всегда перед глазами будет перечень того, что ему потребуется подготовить и отредактировать.

Хорошее описание контента залог спланированной работы на этапе запуска сайта и внесения информации.

Функционал

Описание функционала сайта в техническом задании один из ключевых разделов. В особенности это касается сайтов с большим процентом программных работ: электронная коммерция, онлайн-сервисы и т.п.

Хороший пример описания функционала дает ГОСТ. Рекомендую держаться стандарта при описании функционала разрабатываемого в рамках сайта программ. Должны быть описаны: общая система, общие функциональности подсистем и модулей, взаимосвязь подсистем и модулей между собой и, наконец, перечисление всех функций модулей с более или менее подробным описанием их работы. Для каждого модуля должны быть расписаны объекты, которые создаются или используются в работе программы.

Можно также описывать структуру базы данных, предварительные алгоритмы работы, но само по себе техническое задание этого не требует. По ГОСТу подобные подробности должны описывать в дальнейших документах: эскизный и технический проекты.

Иногда при разработке крупных сайтов приходится долго посидеть, чтобы описать весь функционал внешней и внутренней части сайта. Некоторые разработчики против такой детализации. Они считают, что функционал надо описывать поверхностно, чтобы “клиенту было понятно”. Полная ерунда! По опыту могу сказать, что лишней детализации не бывает. В случае проблем в проекте менеджеры проекта с обоих сторон становятся редкостными буквоедами! Они вычитывают ТЗ вдоль и поперек стараясь доказать свою правоту. Поэтому если функционал в ТЗ прописан общими словами клиент все равно заставит сделать то, что ему надо.

Требования

Отдельный раздел должен быть посвящен требованиям к проекту или проекта к окружению. Требования, которые могут быть описаны в техническом задании на сайт:

  • Технические требования к системе;
  • Требования к персоналу;
  • Требования к надежности;
  • Требования к эргономике и технической эстетике;
  • Требования к защите информации от НСД;
  • Требования по сохранности информации при авариях;
  • Требования к видам обеспечения;
  • Требования к программным средствам;
  • Требования к информационному обеспечению;
  • Требования к техническим средствам;

Может быть также ряд специфических требований.

Все требования необходимо четко формулировать и стараться не забыть ничего из аспектов разработки вашего проекта.

Конечно, в небольших проектах нет необходимости прописывать все приведенные выше требования. Так, например, часто персонала в веб-сайте вообще нет, поэтому такие разделы пропускают.

Прочее

В процессе ведения проектов вы можете заметить, что возникают ситуации, выходящие за рамки технического задания. Возможно, вы что-то упустили, или возникла нештатная ситуация, которую вы ранее не могли предусмотреть. Все это поможет вам в дальнейшем развивать документ, привнося в него новую информацию, которая поможет использовать его в коммуникациях с заказчиком и разрешать проблемы.

Что дальше?

ТЗ составлено, подписано и поступило в работу. Что дальше? Заканчивается ли работа с ним на этом этапе? Нет.

Проект далеко не всегда идет по заранее запланированному пути. Мы стараемся что-то улучшить, изменить, часто меняются требования заказчика. Техническое задание это документ, а не скрижали. С изменением требований к проекту должно меняться и техническое задание. Обычно это делается дополнительными документами со списком изменений. Естественно, они составляются только в том случае если это действительно необходимо, на практике встречается редко.

Также вы должны быть готовы, что в процессе глубокого изучения ТЗ всеми участниками разработки в процессе работы над проектом будут найдены ошибки. Количество ошибок в большом документе прямо пропорционально его объему и обратно пропорционально времени, затраченному на его написание. Т.к. времени постоянно не хватает, следует ожидать, что ошибки в ТЗ будут возникать.

В сухом остатке

Эту статью я написал больше года назад. Прошло довольно много времени, а я за это время не написал ни одного большого ТЗ. Но, перечитав представленную информацию, согласился со всем, что здесь написано. Итак хорошее ТЗ на сайт должно содержать в себе:

  • Общую информацию о документе и его составителях;
  • Цели и задачи сайта;
  • Описание пользователей сайта, их цели и задачи;
  • Рамки проекта;
  • Информационная архитектура (ИА) сайта: карта сайта, шаблоны, описание интерфейса;
  • Описание контента сайта;
  • Описание функционала сайта;
  • Описание процесса и майлстоунов, если требуется;
  • Перечень всевозможных требований при разработке сайта и верификации полученной работы.

Надеюсь, что информация будет полезна широкому кругу читателей.

Чем отличается копирайтинг от рерайтинга

Доброго здоровья, уважаемый читатель журнала «Web4job.ru”! В  этой статье мы поговорим  на тему Чем отличается копирайтинг от рерайтинга, что означают эти термины, их основные задачи, виды рерайтинга.

Чем отличается копирайтинг от рерайтинга

Содержание статьи:

Термины «копирайтинг» и «рерайтинг» на самом деле не близки по значению.

Рерайтинг – это переписывание чужого текста своими словами, но чтобы был сохранен его первоначальный смысл.

Копирайтинг – написание авторского текста, чаще всего – рекламного содержания, задача которого – побудить читателей к покупке рекламируемого товара.

При написании такого текста специалист руководствуется конкретными фактами, опирается на свой жизненный опыт или примеры из жизни других людей.

Конечный результат получается совершенно новым и уникальным.

Но, тем не менее, оба термина относятся к деятельности, связанной с написанием статей.

Основная сфера использования копирайта и рерайта – веб-ресурсы, т.к. все они нуждаются в регулярном наполнении полезным контентом и продвижении.

Копирайт оценивается значительно дороже, чем рерайт.

Рерайт создать гораздо проще, ведь в данном случае ничего придумывать не надо, а надо просто взять материал по нужной теме и переработать его: заменить слова на синонимы, перефразировать предложения, заменить смысловые блоки, изменить стиль изложения, сохранив при этом основную мысль.

Существенной разницы между копирайтом и рерайтом нет, т.к. авторская статья также выражает чьи-то мысли, уже высказанные раньше.

Чтобы получить качественный и информативный рерайт, лучше пользоваться несколькими исходниками одновременно.

Профессию рерайтера ошибочно считают одной из легких, но это не так. Эта деятельность очень трудоемкая, нужно написать такой текст, чтобы в нем не было много «воды», а новый получился интереснее старого.

Специалист берет текст, меняет его объем, стиль, схему подачи материала и в итоге создает уникальный продукт.

Востребованных тем для написания текстов множество:

  • Недвижимость;
  • Здоровье и медицина;
  • Детские продукты и товары;
  • Здоровое питание;
  • Продукты для похудения;
  • Строительство;
  • Автотранспорт.

При рерйтинге  полезно следовать некоторым правилам:

  • Создавая новую статью, нельзя дополнять ее домыслами автора или его комментариями, высказывать свое мнение и делать выводы;
  • Статья должна содержать необходимое количество ключевых слов и быть уникальной.

Для проверки уникальности существуют специальные сервисы:

  • Text.ru;
  • Copyskape.com;
  • Advego.ru;
  • Antiplagiat.ru;
  • Antiplagiat.su.

Основная цель рерайта – написать новую статью, чтобы она получилась гораздо интереснее предыдущей.

Рерайт бывает:

Простой

Заключается в замене слов на синонимы. Делать это можно автоматически с помощью программ, которые называются синомайзеры. Они есть платные и бесплатные.

Основное преимущество создания таких текстов – не высокая стоимость и скорость обработки.

Недостаток – поисковые системы могут посчитать их не уникальными. И еще, после автоматической обработки текст становится неудобочитаемым;

Упрощенный

Он предполагает полное переписывание текста своими словами, но чтобы при этом не терялся смысл.

Обычно при этом способе используется один источник, качество статьи получается хорошее;

Сложный

При этом виде используется несколько источников информации, в итоге получается качественный, уникальный текст.

Рерайт используют везде – в новостных сайтах, интернет-магазинах. Очень часто услугами рерайтеров пользуются веб-мастера — зачем им платить намного дороже, если можно за более низкую цену получить качественный материал.

Проверить качество текстов можно самому.

Прежде всего, для этого нужно пользоваться программой Microsoft Word. Обращайте внимание на слова, подчеркнутые зеленой и красной волнистой линией, и исправляйте ошибки. Так вы получите грамотный текст.

Чтобы писать качественные тексты, надо читать разную литературу.

Тексты должны легко читаться. Чтобы это понять, возьмите свой готовый уже текст и прочитайте его. Если нравится вам, велика вероятность, что понравится читателям.

Постарайтесь, чтобы в тексте было как можно меньше повторов одинаковых слов.

С помощью статей есть возможность получить внешние ссылки на раскручиваемый ресурс.

Но наполнить его контентом недостаточно. Он должен отвечать требованиям поисковых систем и нравиться читателям. Для этого статью нужно красиво оформить и правильно преподнести.

Доход специалистов зависит от объема выполненных работ, опыта, профессионализма и затраченного на работу времени.

При написании текстов вызывает сложность перевода терминов на темы:

  • Медицины;
  • Юриспруденции;
  • Кулинарии.

Рерайтинг удобен тем, что можно писать небольшие и большие тексты, особо при этом не напрягаясь. Для работы надо взять один или несколько исходников – и все.

Чем отличается копирайтинг от рерайтинга

Основная цель рерайтинга:
  • Текст должен содержать нужное число ключевых слов;
  • Статья должна быть оформлена в соответствии с выбранным видом рерайта – простым, глубоким, техническим;
  • Должен сохраняться первоначальный смысл. Этого достичь проблематично в узконаправленной специализации – медицинской, банковской, в программировании;
  • Текст можно писать, используя один источник.
Копирайт отличается такими моментами:
  • В текст необязательно включать определенное количество ключей;
  • Хороший копирайт трудно изменить на глубокий рерайт – стиль изложения автора будет все-равно виден, надо будет поменять структуру текста и дополнить его чем-то новым;
  • На копирайтинге зарабатывать выгоднее, т.к. работы опытного и грамотного специалиста оплачиваются дороже;
  • Чтобы написать хорошую статью, копирайтеру придется перелопатить большие объемы информации, воспользоваться информацией из разных источников, только после этого можно приняться за работу.

В создаваемом тексте стилистика, структура выстраиваются копирайтером. В результате должна выйти богатая по содержанию и полезная статья без лишней «воды».

К копирайтингу относятся:

  • Стихи;
  • Рассказы;
  • Повести;
  • Уникальные статьи рекламного содержания.

При рерайтинге много времени тратится на обработку текста, в копирайтинге – большая часть времени затрачивается на ознакомление с темой, составление плана;

Если статья отвечает на вопросы читателей, она будет у них востребована.

После рерайта получается уникальный текст не по содержанию, а по техническим параметрам. В копирайте получается уникальный текст по всем параметрам – структуре, стилистике.

Рерайтер не создает ничего нового, он просто выполняет механическую работу, а копирайтер создает новый авторский текст.

Посмотрим видео на тему Чем отличается копирайтинг от рерайтинга

Что такое рерайтинг и копирайтинг

Чем отличается рерайтинг от копирайтинга

Что такое рерайтинг и чем он отличается от копирайтинга?

Заключение

В этой статье мы рассмотрели тему Чем отличается копирайтинг от рерайтинга, их основные цели.

Надеюсь, статья оказалась полезной. Если возникли вопросы, можете задать их через форму комментариев под этой статьей.

Также буду признательна, если поделитесь статьей со своими друзьями в социальных сетях.


Понравилось? Поделитесь с друзьями!

Получите высокооплачиваемую интернет-профессию!

за что отвечает, анализ, норма, отклонения (повышен, понижен)

Т3 свободный – это важный для функционирования организма человека гормон, который вырабатывается в железе внутренней секреции, получившей название щитовидной. Полное название этого вещества «трийодтиронин», что отображает количество атомов йода, содержащихся в одной молекуле.

Т3 свободный – это важный для функционирования организма человека гормон, который вырабатывается в железе внутренней секреции, получившей название щитовидной.

Что это за гормон

В щитовидной железе трийодтиронин производится в небольших количествах. Однако это вещество считается главным гормоном из всех, который синтезируется данной железой.

Количество трийодтиронина играет роль индикатора состояния щитовидной железы и всего организма. Это вещество выполняет в организме важные функции. После попадания в кровь он может находиться в двух состояниях – общем и свободном.

Общим трийодтиронином называют состояние вещества, которое вошло в соединение с белками. Так происходит его перемещение к тканям организма.

Однако в крови всегда присутствует трийодтиронин, который еще не вступил во взаимодействие с белками или уже освободился от этой связи. Он называется свободным. Количество свободного вещества является главным индикатором, поскольку свои функции оно выполняет только в таком состоянии.

В щитовидной железе трийодтиронин производится в небольших количествах. Однако это вещество считается главным гормоном из всех, который синтезируется данной железой.

За что отвечает Т3 свободный

Любой гормон участвует в гуморальной регуляции организма и выполняет сразу несколько функций. Свободный трийодтиронин не является исключением. Он выполняет функции:

  • активизации окислительных процессов;
  • поддержания оптимальной температуры тела;
  • активизации белкового метаболизма;
  • увеличения количества глюкозы в крови;
  • стимулирования образования витамина А в печени;
  • усиления сердечных сокращений;
  • активизации перистальтики кишечника;
  • стимуляции формирования эритроцитов;
  • выведения из крови токсинов.

    Одной из функций свободного трийодтиронина является поддержание оптимальной температуры тела.

Анализ

При подозрении на возникновение патологии в щитовидной железе кроме анализа общих маркеров всегда проводят проверку на уровень гормонов ТТГ, Т3, Т4.

Особенно значимым является анализ на содержание Т3. Дело в том, что при формировании узлового токсического зоба происходит усиленный выброс этого вещества в свободном состоянии.

Концентрация Т3 определяется при анализе пробы венозной крови. Для того чтобы проведенный анализ полностью отражал состояние организма, необходимо:

  • сдавать кровь натощак;
  • за месяц до взятия проб крови отменить прием препаратов, содержащих гормоны щитовидной железы;
  • накануне снизить физические нагрузки.

    Для того чтобы анализ был достоверным, необходимо сдать кровь натощак, а за месяц до взятия проб отменить приём препаратов, содержащих данные гормоны.

Норма гормона трийодтиронин свободный

Показатели нормального содержания Т3 в сыворотке крови могут иметь расхождения. Это зависит от методов, которые применяются в условиях данной лаборатории.

При использовании иммунохемилюминесцентного анализа, отличающегося особой точностью, нормальные значения находятся в интервале от 2,62 до 5,69 пмоль/л. При использовании методов с пониженной чувствительностью верхняя граница нормального состояния повышается до 5,77 пмоль/л.

Однако эти величины носят усредненный характер. Для мужчин, женщин и детей разного возраста они могут меняться.

В детском возрасте количество гормона, находящегося в свободном состоянии, выше среднестатистической нормы. Имеются различия и в зависимости от пола.

Показатели нормального содержания Т3 в сыворотке крови могут иметь расхождения. Для мужчин, женщин и детей разного возраста они могут меняться.

У ребенка раннего возраста диапазон нормы составляет 2,9-7,5 пмоль/л для мальчиков и 3,5-8,3 пмоль/л для девочек. В пятилетнем возрасте норма существенно возрастает: у мальчиков до 2,5-9,2, а у девочек до 4,6-9,8. В возрастном интервале от 7 до 10 лет нормальное количество свободного трийодтиронина увеличивается до значения 4-22,9 у мальчиков и 4-17,2 у девочек.

В подростковом возрасте свободный трийодтиронин постепенно снижает свои показатели, достигая к 16 годам 3,7-7,7 у юношей и 3,8-6,0 у девушек.

Такое изменение в норме связано с ростом организма и гормональными перестройками. Для обеспечения этих процессов нужно много энергии, которая образуется при активизации окислительных процессов с помощью трийодтиронина.

После 18 лет рост тела прекращается, а гормональный фон стабилизируется. Потребность организма в энергии снижается, что заставляет организм вырабатывать вещество в меньших количествах.

Отклонения от нормы

Главная функция свободного трийодтиронина – это обеспечение органов и систем кислородом, который должен вступать во взаимодействие с органическими молекулами, в результате чего выделяется энергия.

Если уровень этого вещества повышен, организм вынужден тратить большое количество ресурсов на окисление, что провоцирует избыток энергии.

Если уровень этого гормона понижен, то снижается и жизнеспособность организма, поскольку все процессы окисления заторможены.

Причины

Повышение уровня этого вещества может происходить по следующим причинам:

  • проведение гемодиализа;
  • возникновение тиреоидита;
  • ВИЧ-инфекция;
  • появление диффузного токсического зоба;
  • лечение гормональными препаратами;
  • появление злокачественных новообразований;
  • развитие порфириновой болезни.

Таким образом, повышение уровня свободного трийодтиронина показывает наличие различных патологий наследственного и приобретенного характера.

Уменьшение количества этого вещества может возникнуть при следующих заболеваниях:

  • гипофункция надпочечников;
  • недостаточное количество белка в пище;
  • гипотиреоз;
  • устойчивые нарушения психики.

Кроме того, понизить уровень свободного трийодтиронина может прием окрашивающих растворов при проведении рентгенологических бследований. К этому же результату приводит прием анаболиков, антитиреоидных средств, стероидов.

Лечение

Любое отклонение количества свободного трийодтиронина от нормы требует тщательного обследования и постановки правильного диагноза. Лечение человека, страдающего от повышенного или пониженного содержания гормона, состоит из трех частей.

  1. Устранение причин, то есть лечение самого заболевания.
  2. Прием гормонов, компенсирующих недостаток или последствия избытка свободного трийодтиронина.
  3. Принятие мер по нормализации функционирования самой щитовидной железы.

Это общий план действий, принимаемые меры зависят от диагноза и состояния пациента.

Что такое копирайтинг с прямым откликом?

Копирайтинг — это искусство.

За каждым написанным вами словом стоит эмоция и смысл.

Знать, как использовать их в сочетании с другими стратегиями для получения миллионов долларов, нелегко.

Вершина горы в копирайтинге — прямой ответ .

Это самая высокооплачиваемая и самая полезная форма коммерческой копии, которую можно написать.

Вот почему сегодня вы узнаете, что такое копирайтинг с прямым откликом, и увидите реальные примеры для вдохновения, если продолжите читать.

Что такое копирайтинг с прямым откликом?

Копирайтинг с прямым ответом — это процесс написания коммерческой копии, целью которого является получение немедленного ответа от клиента.

Это одна из причин, почему прямой ответ так высоко ценится в писательском и деловом мире. Автор сам несет ответственность за все продажи и результаты, полученные от копии.

Именно поэтому копирайтинг с прямым откликом так выгоден .

Приведу пример.

Представьте, что вы взяли с клиента 10 000 долларов за целевую страницу и принесли ему 100 000 долларов продаж. Это в десять раз больше их инвестиций . Неплохо

🙂

Поскольку копия находится как можно ближе к точке продажи, для получения дохода требуется очень опытный писатель, а проекты обычно намного дороже.

Вот некоторые примеры материалов прямого ответа:

  1. Целевые страницы
  2. Летчики
  3. Брошюры
  4. Описание продукции
  5. Продажные страницы
  6. Информационные бюллетени по электронной почте
  7. Объявления
  8. Журнал объявлений
  9. PPC объявления
  10. и т. Д.

Любой материал, который напрямую обращается к потребителю и побуждает его принять решение о покупке на месте, может считаться копией прямого ответа.

Теперь, когда вы знаете , что такое прямой ответ, давайте поговорим подробнее о том, что копирайтер, работающий с этими проектами, делает для их завершения.

Чем занимается копирайтер с прямым откликом?

Вот несколько шагов, которые я лично предпринимаю как копирайтер прямого ответа, которые вы можете использовать для улучшения своего собственного процесса написания.

Эти шаги относительно универсальны, и все копирайтеры в той или иной степени будут их использовать.

Они к черту изучают рынок и покупателя

Копирайтер должен понимать рынок и клиентов, для которых он пишет, как свои пять пальцев.

Обычно это начинается с интервьюирования клиента, чтобы узнать больше об их продукте, целевой аудитории и ценностном предложении. Я считаю, что один звонок для открытия может дать мне достаточно информации для работы над всем проектом, прежде чем я буду проводить собственное исследование.

Очень немногие копирайтеры делают это, но я также люблю связываться с другими людьми в компании, чтобы узнать больше. Обычно это дизайнеры продукта и директора по маркетингу.

После первого звонка клиенту копирайтер исследует отрасль, для которой он пишет, с помощью рыночных отчетов, тематических исследований, официальных документов и аналогичных ресурсов.

Это позволяет автору узнать больше о тенденциях в отрасли, поведении потребителей и исследовать конкурентов.

Далее копирайтер проанализирует личность покупателя проекта. Они изучат свои демографические данные, болевые точки, вопросы и возражения.

Это, пожалуй, самая важная часть написания коммерческой копии.

Когда вы знаете клиента на очень глубоком уровне, вы можете говорить на его языке, вызывать эмоции, его чувства, и относиться к их опыту.

Все это повысит вероятность того, что они купят продукт, если он позиционируется как средство от их проблемы.

Обычно это делается с помощью опросов, сканирования социальных сетей, чтения обзоров продуктов и отслеживания на форумах.

Последний шаг в организационном процессе перед началом написания — определение того, что делает продукт таким особенным.

Копирайтер перечислит уникальное ценностное предложение, объяснит, почему оно того стоит, особенности, преимущества и многое другое.

Это подводит меня к следующему пункту.

Они пишут черновики, правки и исправления.

После того, как стол копирайтера будет похож на кабинет частного детектива с документами повсюду, они начнут писать.

Черновик копии — первая начальная цель.

Это не будет чистым. Это не будет идеально. Но у него будет общее представление о том, куда копирайтер хочет его взять.

Это когда он передается клиенту для идей для доработки.

Копирайтер будет редактировать копию до тех пор, пока она не будет соответствовать цели проекта, бренду компании и будет выглядеть чище, чем Ferrari.

Лично мне нравится возвращаться к содержимому и следить за тем, чтобы все разделы также располагались в логическом порядке.

Несмотря на то, что на этом этапе работа над копией может быть завершена, есть еще один очень важный раздел, который нужно написать…

Заголовок.

Они находят идеальный заголовок

Известный копирайтер и отец современной рекламы Дэвид Огилви однажды сказал, что заголовок составляет 80% вашей работы копирайтера.

Это правда.

Большинство людей прочтут заголовок материала и никогда не углубятся в него.

Если вы напишете скучные заголовки, ваш банковский счет тоже будет выглядеть довольно скучно.

Копирайтеры нередко тратят половину своего времени на написание идей заголовков, их стирание и пробу новых.

Есть несколько проверенных и проверенных стратегий заголовков, которые они будут использовать, например:

  • Срочность : напишите заголовок, который заставит клиента почувствовать, что ему нужно действовать немедленно, иначе он многое упустит.
  • Уникальный : Заголовок, который выделяется из толпы и заинтриговывает клиента, желая узнать больше.
  • Ультра специфичный : расплывчатые заголовки ничего не говорят читателю. Вот почему гораздо эффективнее использовать точные числа и информацию, чтобы читатели знали, чего ожидать от текста.
  • Призывы к действию : фразы, которые побуждают читателя пролистать, перевернуть страницу, прочитать копию и т. Д.
  • Вопросы : Использование вопроса, который аудитория задала в заголовке, относится к их опыту и вызывает у них интерес к чтению текста.

Есть еще несколько десятков стратегий, которые авторы используют при создании заголовков, но это лишь некоторые из общих подходов.

Давайте теперь рассмотрим несколько примеров прямого ответа.

Примеры копирайтинга прямого ответа

Вот несколько примеров копий прямого ответа и уроки, которые вы можете применить в своих собственных проектах.

Рубашка The Hathaway

Это одна из самых известных рекламных роликов Дэвида Огливи. Это была реклама дизайнерского бренда Hathaway и новой линии рубашек, которые они выпустили.

На нем был изображен культовый мужчина с повязкой на глазу, который носил рекламируемую рубашку.

Огилви однажды заметил, что его агентство стратегически использовало этого персонажа, чтобы пробудить любопытство и заставить читателя погрузиться в текст, чтобы выяснить, кто этот человек.

Это был копирайтинг ловушка .

Великие копирайтеры, такие как Дэвид, создают скользкую дорожку, на которой каждое предложение идеально ведет к следующему, до самого конца, где совершается продажа.

Хотя изображение само по себе действует как коммерческое сообщение, в теле объявления происходит настоящее волшебство.

Прочтите текст, и вы заметите, что в нем постоянно говорится об удивительных преимуществах ношения классической рубашки Hathaway. Сюда входит его комфорт, способность сочетаться с любым нарядом и то, что на нем практически нет складок.

Он разработан на основе высококачественных материалов, поступающих со всего мира, что также позволяет достичь этих эффектов.

Последний абзац заканчивается призывом к действию купить рубашку с указанием ее ценового диапазона.

Schweppes

Кто не любит приятный коктейль в летнюю погоду?

Именно об этом думал Дэвид Огилви, когда писал эту рекламу для Schweppes.

В рекламе был изображен джентльмен, держащий коктейль на борту лодки, а его копия изображала каламбур вокруг названия бренда.

При описании командира Эдварда Уайтхеда, персонажа, созданного для рекламы, говорилось что-то вроде «незащищенные регионы» и «Швеперман».

Эта история и образ добавили глубины объявлению и известны как якорь или концепция в копирайтинге.

Дэвид взял обычный напиток и сопоставил его с выдуманным персонажем. Это сделало рекламу намного интереснее вместе с банальной шуткой.

Это отличный пример того, как рекламодатель может использовать повседневный продукт, но продвигать его уникальным способом, привлекающим внимание.

Курс копирайтинга AWAI

Использование целевой страницы курса копирайтинга в качестве примера хорошей копии…

Начало .

Шутки в сторону, страница American Writers & Artists Inc для их курса копирайтинга с шестизначными цифрами — отличный ресурс, который можно пролистать.

На странице используются жирные заголовки с вопросами, призывами к действию и заявлениями, которые находят отклик у читателей.

Нет ничего странного в том, что многие люди, стремящиеся работать на себя, опасаются за свою работу или средства к существованию, когда они находятся в руках начальника.

Именно поэтому упоминание об этом в третьем заголовке так важно.

В четвертом заголовке говорится, что приносит пользу от прохождения курса, который как писатель зарабатывает на жизнь из любой точки мира.

Целевая страница продолжает список десяти причин, по которым писатель должен следовать определенному курсу, и заканчивается тремя разными призывами к действию.

One предназначен для покупки курса, получения дополнительной информации и входа в систему для существующих клиентов.

Как стать копирайтером прямого отклика

Теперь, когда вы понимаете, что делает копирайтер с прямым откликом, вы можете захотеть им стать. Хороший выбор.

Копирайтинг с прямым откликом — это очень увлекательная и, пожалуй, самая прибыльная форма письма.

Вот шаги, которые вам нужно предпринять, если вы хотите заниматься этим в качестве подработки или постоянной карьеры.

Шаг 1. Изучите копирайтинг, как будто от него зависит ваша жизнь

Невозможно стать хорошим копирайтером, не затачивая топор.

Это означает, что вы должны уделять время каждый день или, по крайней мере, постоянно, изучению лучших копирайтеров в мире.

Я написал несколько статей о копирайтерах и рекламодателях, которые вам, , нужно прочитать с учетом сказанного:

Эти сообщения в блоге охватывают основные стратегии, которые использовали легендарные писатели для создания одних из лучших кампаний всех времен.

Кроме этого, вам также следует прочитать основные книги по копирайтингу, например:

  • Справочник копирайтера Adweek
  • Научная реклама
  • Признания рекламщика
  • Рекламный прорыв
  • Буквы бора

Вы хотите понять все основные стратегии написания текста, эмоциональные триггеры и психологию маркетинга в целом.

Все эти элементы позволят вам написать текст, который заставит людей приклеиться к экрану (или бумаге) и в конечном итоге будет покупать у вас.

Шаг 2. Составьте портфолио

Когда вы будете уверены в своем понимании копирайтинга, пора составить кусочек воедино.

И я знаю, о чем вы думаете.

У вас нет опыта копирайтинга и вам нечего показать. Давай изменим это.

Собирайте любые материалы, написанные для учебы, работы или для хобби, в папку Google Диска или на личном веб-сайте.

Поверьте, у вас должно быть , что-то , которое демонстрирует ваши письменные способности.

В любом случае я также предлагаю вам написать несколько рекламных писем, сообщений в блогах и других материалов.

Создайте вымышленный продукт, тему или бизнес на их основе. Умение есть умение. То, что его не опубликовали, не означает, что вы не талантливый писатель.

Это подводит нас к последнему шагу.

Шаг 3. Расскажите потенциальным клиентам напрямую

Мы говорим о копирайтинге с прямым откликом, поэтому имеет смысл направить напрямую издателям.

Да, существуют доски объявлений о вакансиях и долгосрочные стратегии для привлечения клиентов, такие как контент-маркетинг, но вы хотите работать сейчас, верно?

Вот почему вам следует начать поиск в Google по ключевым словам для конкретной отрасли и поиске того, кто рекламирует.

Отключите Adblock, если он у вас есть, иначе вы не сможете видеть медийную рекламу. Вы можете определить, какие объявления являются рекламными, по маленькому зеленому флажку с надписью «Ad», например:

Сохраните список этих веб-сайтов в электронной таблице.Идите спокойно и начните примерно с дюжины, чтобы не перегружать себя.

Затем перейдите по очереди и посетите их веб-сайт, чтобы найти контактную форму или электронную почту.

Отправьте им персонализированную презентацию со следующим шаблоном:

Добрый день,

Мне очень нравится то, что вы делаете с {Innovation / Product / Etc}.

Я нашел {Company name} через одно из ваших объявлений Google, поэтому мне хотелось связаться с вами.

Я копирайтер с прямым откликом, и мне было любопытно, нужна ли вам сейчас помощь в написании рекламных акций или контента.

Не стесняйтесь проверить мои работы здесь: {Url}.

С уважением,

{Ваше имя}

Я использовал подобную холодную рассылку по электронной почте, чтобы привлечь некоторых из моих крупнейших клиентов, и доверяю мне, когда я говорю, что простота работает лучше всего .

Не отправляйте электронные письма, состоящие из трех абзацев и посвященных вам. Если вы не можете описать свою идею и идею в двух-трех предложениях, не отправляйте электронное письмо.

Подпишитесь каждые несколько дней, пока не получите ответ, поскольку компании и руководители, отвечающие за рекламу / маркетинг, постоянно заняты.

Заключительные мысли о копии для прямого ответа

Копирайтинг с прямым откликом — это когда все деньги находятся в письменной форме.

Это процесс написания текста, на который клиенты напрямую отвечают, например, брошюры, прямая почтовая рассылка или целевая страница.

Вы можете хорошо зарабатывать на жизнь написанием сообщений в блогах и других материалов для клиентов, но реклама — лучшая с точки зрения потенциального дохода.

С другой стороны, компании не должны бояться вкладывать большой капитал, чтобы нанять такого хорошего писателя, как я, потому что рентабельность инвестиций может быть огромной.

Или запишитесь на мои курсы, чтобы овладеть копирайтингом и развивать писательский бизнес.

Каковы ваши впечатления от копирования с прямым ответом?

Как написать биографию для заявления о приеме на работу

Итак, вы ищете новую работу.

Кажется захватывающим, понятно? Такое множество захватывающих возможностей, и все, что нужно, чтобы ими воспользоваться, — это отправить хорошее резюме.

Представьте себе:

Вы нашли работу своей мечты.Вы знаете, что идеально подходите. Вы отправляете свое резюме и затаив дыхание ждете обратного звонка. Но этого никогда не бывает.

Знакомо? Да, для большинства из нас это так. Но как это возможно?

Почему я знаю ответ на этот вопрос:

Ваше резюме никогда не читали. Этого было недостаточно.

Мужайтесь, этот кошмарный сценарий больше не разворачивается. Вот почему вы собираетесь узнать верный способ превратить свое обычное резюме в потрясающее.

Прочтите это руководство, и вы увидите:

  • Образец резюме лучше, чем 9 из 10 других резюме.
  • Как написать биографию, даже если у вас нет опыта.
  • Советы и примеры того, как поместить навыки и достижения в идеальное резюме.
  • Как описать свой опыт в резюме, чтобы получить любую работу, которую вы хотите.

Вот пример бесплатного резюме, созданного с использованием нашего резюме и создателя резюме.

Мы поможем вам с написанием резюме.

Вот новый способ сделать это. Готовые материалы, адаптированные к вашим потребностям и должности, а также более 20 шаблонов резюме позволят вам написать резюме за 5 минут.

Создайте свое резюме прямо сейчас

Хотите, чтобы вас заметили или пропустили? Выберите шаблон резюме, который подчеркнет ваши сильные стороны.

Один из наших пользователей, Nikos, сказал следующее:

[Я использовал] хороший шаблон, который я нашел на Zety.Мое резюме теперь составляет на одной странице , а не на трех . То же самое.

Вот как написать CV:

  1. Убедитесь, что вы знаете, когда использовать CV
  2. Проверьте длину резюме
  3. Выберите лучший формат CV
  4. Добавьте свою контактную информацию правильно
  5. Начните с личного профиля CV (краткое резюме или цель CV)
  6. Укажите свой соответствующий опыт работы и ключевые достижения
  7. Правильно составьте образовательный раздел резюме
  8. Добавьте соответствующие навыки, соответствующие вакансии
  9. Включите дополнительные разделы резюме, чтобы произвести впечатление на рекрутера
  10. Организуйте все это на профессиональном шаблоне резюме
  11. Дополните свое резюме сопроводительным письмом 90 038

А вот несколько примеров:

  • Шаблон резюме для США
  • CV аспиранта
  • CV Образец для колледжа
    • 4
  • Резюме врача
  • Резюме студента-медика

Хотите увидеть образец резюме для успешной работы по вашей профессии и специальное руководство по его написанию? См .: Примеры резюме и руководства для 99+ вакансий

Если вы пишете академическое резюме , перейдите на Руководство по написанию академического резюме и шаблон для копирования

Ищете работу в США? Узнайте, как написать американское резюме, которое выделяется из толпы.Прочтите наше руководство: Как составить резюме: пошаговое руководство (30+ примеров)

% PDF-1.6 % 1891 0 объект > endobj xref 1891 177 0000000016 00000 н. 0000006795 00000 н. 0000007131 00000 п. 0000007288 00000 н. 0000008353 00000 п. 0000008428 00000 н. 0000008875 00000 н. 0000008975 00000 н. 0000009782 00000 н. 0000009918 00000 н. 0000010703 00000 п. 0000011364 00000 п. 0000011831 00000 п. 0000012325 00000 п. 0000012793 00000 п. 0000013215 00000 п. 0000013735 00000 п. 0000014317 00000 п. 0000014893 00000 п. 0000015195 00000 п. 0000015802 00000 п. 0000015875 00000 п. 0000015914 00000 п. 0000016674 00000 п. 0000017409 00000 п. 0000017629 00000 п. 0000017744 00000 п. 0000017773 00000 п. 0000018194 00000 п. 0000018697 00000 п. 0000019057 00000 п. 0000019598 00000 п. 0000020130 00000 н. 0000020538 00000 п. 0000020663 00000 п. 0000020812 00000 п. 0000021495 00000 п. 0000022037 00000 п. 0000022150 00000 п. 0000022273 00000 п. 0000022998 00000 н. 0000023437 00000 п. 0000023530 00000 п. 0000025271 00000 п. 0000025463 00000 п. 0000025655 00000 п. 0000025847 00000 п. 0000025997 00000 п. 0000026169 00000 п. 0000026360 00000 п. 0000026553 00000 п. 0000026744 00000 п. 0000026936 00000 п. 0000027129 00000 н. 0000027321 00000 п. 0000027514 00000 п. 0000027707 00000 п. 0000027857 00000 п. 0000029805 00000 п. 0000031317 00000 п. 0000031483 00000 п. 0000031744 00000 п. 0000032003 00000 п. 0000032192 00000 п. 0000034687 00000 п. 0000036883 00000 п. 0000037396 00000 п. 0000037534 00000 п. 0000038071 00000 п. 0000038834 00000 п. 0000039513 00000 п. 0000040165 00000 п. 0000040317 00000 п. 0000040466 00000 п. 0000040556 00000 п. 0000040586 00000 п. 0000042303 00000 п. 0000042419 00000 п. 0000042568 00000 п. 0000042694 00000 п. 0000042844 00000 п. 0000044742 00000 п. 0000045034 00000 п. 0000045457 00000 п. 0000047300 00000 п. 0000085950 00000 п. 0000086105 00000 п. 0000089079 00000 п. 0000096609 00000 п. 0000102576 00000 н. 0000107731 00000 н. 0000113696 00000 н. 0000116526 00000 н. 0000116608 00000 н. 0000121859 00000 н. 0000121958 00000 н. 0000122062 00000 н. 0000122170 00000 н. 0000132446 00000 н. 0000132530 00000 н. 0000132776 00000 н. 0000132878 00000 н. 0000132982 00000 н. 0000133128 00000 н. 0000133254 00000 н. 0000133374 00000 н. 0000133504 00000 н. 0000133644 00000 н. 0000133754 00000 н. 0000133854 00000 н. 0000137586 00000 н. 0000137853 00000 н. 0000140622 00000 н. 0000140693 00000 п. 0000144908 00000 н. 0000145001 00000 п. 0000145089 00000 н. 0000145119 00000 н. 0000145233 00000 п. 0000145290 00000 н. 0000145384 00000 п. 0000145488 00000 н. 0000145545 00000 н. 0000145629 00000 п. 0000145874 00000 н. 0000183927 00000 н. 0000184031 00000 н. 0000426938 00000 п. 0000427586 00000 п. 0000427642 00000 н. 0000428131 00000 п. 0000428178 00000 н. 0000433488 00000 н. 0000433582 00000 н. 0000442252 00000 н. 0000462853 00000 п. 0000469471 00000 н. 0000489641 00000 н. 0000497117 00000 н. 0000499769 00000 н. 0000545796 00000 н. 0000553126 00000 н. 0000572602 00000 н. 0000572667 00000 н. 0000572744 00000 н. 0000573081 00000 н. 0000573117 00000 н. 0000573186 00000 н. 0000573306 00000 н. 0000573383 00000 н. 0000573720 00000 н. 0000573756 00000 н. 0000573825 00000 н. 0000573947 00000 н. 0000574377 00000 н. 0000574683 00000 п. 0000578394 00000 н. 0000578841 00000 н. 0000579346 00000 н. 0000582072 00000 н. 0000582154 00000 н. 0000582429 00000 н. 0000582500 00000 н. 0000582680 00000 н. 0000582709 00000 н. 0000583023 00000 н.