Организация логической структуры сайта, правильное создание разделов

Структура сайта важна и для пользователей, и для поисковых систем. Если она будет спроектирована с ошибками, это приведет к ухудшению позиций в поисковой выдаче, снизит конверсию и прибыль коммерческого проекта.

Рассказываем, какой должна быть правильная организация структуры сайта, и на что она влияет.

Как структура влияет на SEO

Архитектура сайта влияет на позиции сайта в поисковой выдаче прямым и косвенным образом. Она определяет действия пользователей, а это, в свою очередь, оказывает влияние на SEO-показатели.

Пользователи

Пользователи приходят на сайт, чтобы найти нужную информацию. Сделать это должно быть легко: поэтому, чем понятнее структура, тем удобнее отыскать ответ на интересующий вопрос.

Золотое правило юзабилити гласит: чтобы добраться до любой точки ресурса, пользователь должен совершить не более 3 кликов.

Особенно важна хорошая навигация для коммерческих проектов. Если пользователь не сможет быстро разобраться в архитектуре интернет-магазина (например, запутается в каталоге товаров), он уйдет на более «понятный» сайт конкурента — бизнес потеряет прибыль.

Правильная организация структуры важна и для тех, кто вносит на ресурс доработки. Она упрощает добавление новых категорий, масштабирование и модернизацию сайта. Если конструкция чересчур усложнена, изменения могут сопровождаться неприятными сюрпризами для программиста и SEO-специалиста.

Поисковые роботы

Грамотно организованные сайты ценятся поисковыми системами. Структура влияет на ряд аспектов продвижения:

• поведенческие факторы;
• скорость обхода сайта роботом;
• формирование сниппета.

Поведенческие факторы учитывают и Google, и Яндекс. Особенно важны глубина просмотра и время, проведенное пользователем на сайте: эти показатели демонстрируют заинтересованность пользователя ресурсом. Однако не стоит надеяться, что чересчур сложная и запутанная архитектура поможет удержать посетителя — напротив, с большой вероятностью он уйдет к конкурентам, где все проще и понятнее. Иначе говоря, много всего и сразу — не значит хорошо.

У поисковых роботов есть определенный лимит страниц на проверку и времени, которое затрачивается на обход сайта. Если структура организована неудачно, новые страницы будут медленнее попадать в индекс, а на индексирование обновленного контента уйдет больше времени.

Один из инструментов, которые повышают привлекательность сайта в выдаче — сниппет со ссылками на основные разделы. Проблема в том, что такое описание нельзя настроить самостоятельно — сниппет формируется автоматически. Грамотная структура позволит получить кликабельный сниппет, тем самым улучшив SEO-показатели ресурса.

Какой может быть структура сайта

Перед тем, как создать структуру сайта, стоит выяснить, какой она вообще бывает. Рассмотрим наиболее популярные разновидности.

С точки зрения логики

Логическая структура сайта может быть:

Линейной

Строится по принципу матрешки — есть главное меню, внутрь которого вложены все остальные категории. Это неудачный вариант с точки зрения SEO: чтобы дойти до нужного раздела, приходится просматривать множество других. Исключение — небольшие проекты: например, сайты-визитки, состоящие из нескольких подразделов.

Ветвистой линейной

Вариант похож на предыдущий, но с вариациями — в каждом подразделе меню могут быть дополнительные «ветви». С точки зрения SEO это тоже не слишком удачный вид структуры — путь к нужному разделу бывает слишком длинным. Однако если подразделов мало (например, это блог или визитка), то такой вариант вполне допустим.

Блочной

Структура такого сайта состоит из равноценных блоков, которые могут быть связаны между собой в разных направлениях. Она упрощает перелинковку, но используется не слишком часто — в основном, на информационных порталах.

Древовидной или иерархической

В такой структуре предусмотрен корневой каталог, который, в свою очередь, содержит каталоги подразделов. В каждом из них присутствуют дополнительные вложения, которые опять же могут иметь свои вложения. Иерархическая структура удобна и для пользователей, и для поисковиков, поэтому используется чаще всего.

Логика построения структуры должна соответствовать масштабу сайта и его назначению. Для проектов с большим количеством разделов лучше всего подходит древовидный способ структурирования информации, для маленьких сайтов предпочтительнее выбрать более простой вариант.

По заданным критериям

Структурировать информацию можно по разным критериям, включая следующие:

• Хронология создания. Страницы упорядочены по дате — например в блоге или СМИ.
• Алфавитный порядок. Страницы упорядочены по алфавиту — например в электронном словаре или онлайн-библиотеке.
• Местоположение. Если сайт принадлежит компании, которая имеет филиалы в разных регионах, такая структура упрощает поиск нужного адреса.
• Целевая аудитория. Внутренняя структура может быть разбита на подразделы в соответствии с сегментами целевой аудитории. Пример — дети / взрослые, бизнес / физические лица.
• Тематики. Решение, которое применяется и на информационных порталах, и в интернет-магазинах — разделы и страницы объединяют по темам.

Кроме того, сайт может иметь комбинированную структуру, в которой используется несколько предложенных вариантов структурирования информации. Например, коммерческий проект занимается продажей услуг, а также публикует новости из свой сферы и экспертные статьи. В этом случае часть контента может быть структурирована по сегментам ЦА, вторая — по дате, третья — по тематикам.

Как выбрать структуру с учетом специфики проекта

Структура сайта разрабатывается индивидуально: нет универсальных решений, одинаковых для всех. Вместе с тем существуют проверенные способы организации контента для популярных сфер.

Коммерческий проект

Элементов структуры здесь много, но это не отменяет того, что она должна быть максимально простой. Ошибки чреваты упущенной прибылью. Если пользователь не найдет нужную информацию из-за неудачной структуры продающего сайта, компания потеряет клиента.

Интернет-магазин

С точки зрения организации структуры — самый сложный проект. Он может состоять из тысяч и десятков тысяч страниц, которые нужно объединить по категориям и разделить по разделам и подразделам. Желательно использовать фильтры, которые дополнят обычный вариант разбивки.

Сайт-визитка

Структура такого сайта очень проста. Количество страниц ограничено, а потому их можно объединять в категории с минимальной вложенностью.

Информационный портал

Сложность структуры — средняя. Такие сайты сложнее визиток, но проще, чем крупные интернет-магазины. Наиболее популярное решение — иерархическая структура.

Разработка структуры сайта: пошаговая инструкция

Чтобы создать структуру сайта, нужно собрать информацию, проанализировать ее, а затем отразить в схеме веб-ресурса. Эту задачу решают поэтапно.

Проводим мозговой штурм

Соберите и проанализируйте информацию о компании, ее товарах или услугах. Например, при создании структуры для интернет-магазина спорттоваров вопросы могут быть следующими:

• Кому продаем товары — возраст, пол, платежеспособность?
• Для каких тренировок предназначены товары — для домашнего пользования, в спортивном зале или на природе?
• Товары для каких видов спорта представлены?
• Предусмотрено ли деление на ценовые категории?
• Товары каких брендов продаются?
• Представлены ли сопутствующие товары — аксессуары, комплектующие?

Составьте перечень всех товаров и предварительно сгруппируйте их по определенным признакам. Это поможет сформировать базовое представление о структуре.

Анализируем конкурентов

Анализ конкурентов нужно проводить не только для того, чтобы сформировать УТП или определить вилку цен. Структура корпоративного сайта, которая распространена в конкретной нише, понятна и привычна пользователям. Не стоит на 100% копировать ресурсы конкурентов, но базовые принципы стоит учесть.

Обращайте внимание на компании, сайты которых занимают верхние страницы в выдаче. Чем сложнее проект, тем важнее учитывать опыт конкурентов. На чужих ошибках можно учиться, чтобы не допускать их самому.

Собираем семантическое ядро

Сбор семантики позволит понять, какие именно разделы были упущены в ходе мозгового штурма. С его помощью можно удачно разбить контент на подкатегории, привязанные к конкретным ключам. Используйте Яндекс.Вордстат (для небольшого сайта) или KeyCollector (для более масштабных проектов).

Соберите пользовательские запросы, а затем сгруппируйте их по общим признакам. Например, можно объединить в одну группу «беговые кроссовки Asics» и «кроссовки Asics для бега». Создавать отдельную страницу для каждого такого запроса необходимости нет. Кластеризацию можно упростить, если воспользоваться готовыми сервисами — например Coolakov.

Группируйте похожие популярные запросы в крупные разделы, которые объединяют в себе пул ключей с одинаковым интентом. Не забывайте про группы с низкочастотными запросами. Выделять для них отдельные блоки в структуре сайта нет необходимости, но можно учесть их в системе фильтров или использовать теги.

Визуализируем структуру

Переходите к завершающему этапу — визуализации структуры веб-сайта. Обязательно обратите внимание на следующие моменты:

• Логичность архитектуры. Когда категорий слишком много, это тоже плохо. Объедините информацию по группам, которые имеют четкие различия.
• Использование перелинковки. Чтобы визуализировать связи между категориями и избежать дублей, удобно использовать майнд-карты.
• URL-структура сайта. Она должна быть понятной пользователям, иерархической и продуманной.

Структуру отобразите в html-карте сайта. Это одинаково понравится и пользователям, и поисковым роботам. Особенно полезно использовать такие карты на масштабных и старых проектах, которые содержат огромный объем информации.

Типичные ошибки в структуре сайта

Разберем наиболее распространенные ошибки, которые встречаются в структуре сайтов. Это чек-лист для самопроверки: когда работа подходит к финальному этапу, «просканируйте» предварительный результат на наличие типичных недостатков.

Не хватает некоторых категорий

Проблема объясняется тем, что сбор семантики выполнен некачественно. Проверьте, не упустили ли вы на этапе формирования пула запросов ценные фразы, которые должны присутствовать на сайте и, в частности, в его структуре. Сбор семантики — важнейший этап SEO: если допустить ошибки или отнестись к задаче невнимательно, хороших результатов продвижения не будет.

Нет базовой категории

Структура должна быть четкой и логичной, а потому важно уделять внимание базовым категориям, которые объединяют страницы по определенным признакам. Например, если продаете кроссовки, недостаточно создать категории «кроссовки Asics», «кроссовки Mizuno», «кроссовки Saucony» — нужна и общая категория «кроссовки». В противном случае потеряете трафик по самым важным запросам.

Страницы дублируются

Дубли страниц появляются по следующим причинам:

• одинаковый контент публикуется на разных URL;
• допущены ошибки при группировке запросов.

Часто проблема дублирования страниц возникает при использовании автоматических сервисов кластеризации. Большинство из них не идеальны — после того, как программа разбила контент на кластеры, результат нужно проверять вручную. Если этого не сделать, похожие запросы могут попасть в разные группы.

Иногда дублированный контент удается обнаружить уже после индексации. В этом случае от дублей тоже нужно избавляться. Для этого определите, какие страницы пользователи посещают чаще остальных, и настройте на них 301-е редиректы. Когда Яндекс и Google проведут индексацию и «склеят» дубли, замените ссылки в структуре.

Нет ссылок для навигации

Динамические ссылки для навигации нередко используют пользователи, однако для поисковых роботов это препятствие. Имеются в виду ссылки и фильтры, реализованные при помощи JavaScript. Пользователь может отфильтровать товары и попасть на нужную страницу самостоятельно, робот — нет: ему нужен не скрипт, а язык разметки.

Нет тегов

Ошибка архитектуры интернет-магазинов, состоящих из десятков тысяч страниц. В качестве теговых страниц стоит использовать те, информация на которых соответствует разным характеристикам товаров.

Например, интернет-магазин продает кроссовки разного цвета и назначения. При сборе семантики обнаруживается запрос «белые беговые кроссовки». Его сложно включить в структуру, зато можно учесть при помощи тегирования.

Что важно запомнить

Структура сайта — основа успешного продвижения ресурса в поисковых системах. Удобную, понятную и логичную структуру оценят как поисковые роботы, так и пользователи, которые в этом случае с большей вероятностью придут к решению о покупке.

Если вы сомневаетесь в том, что знаете, как выстроить архитектуру ресурса, задавайте вопросы здесь в комментариях или напишите нам на корпоративную почту [email protected] — обязательно поможем.

Правильная структура сайта для SEO продвижения

• 30 июл. 2021

Правильная структура сайта для SEO продвижения

• Структура SEO

Правильная структура сайта — очень важный фактор любого проекта. В зависимости от сложности и корректности структуры зависит, то как поисковые роботы будут обрабатывать ваш сайт, ранжирование сайта и пользовательский опыт.

 

Потребность в формировании новой структуры может быть разной: создание нового сайта, изменения в текущем проекте, расширение структуры.

Независимо от потребности, данная статья подходит для них всех.

Содержание:

• Правильная структура сайта для SEO продвижения

• Что такое структура сайта

• Важность структуры в рамках продвижения в SEO

• Основные виды структур сайтов

• Требования к структуре сайта

• Заключение

Что такое структура сайта

Технически, структура сайта это вложенная последовательность каждого отдельного URL вашего сайта. Другими словам представление вашего сайта как единой иерархии связанных между собой страниц. 

 

 

Важно не путать структуру с навигацией по сайту, последняя, вроде меню или хлебных крошек, может отличаться от реальной структуры сайта.

 

Важность структуры в рамках продвижения в SEO

При сканировании сайта поисковые роботы ориентируются на вложенность ссылок и навигацию для корректного определения структуры сайта. Google рекомендует создавать структуру URL максимально простой. Это обеспечит дополнительную доменную релевантность вашему проекту, упростит сканирование сайта (оптимизация краулингово бюджета) и позволит корректно распределить семантическое ядро по релевантным страницам.

 

 

Основным преимущество правильной структуры сайта — есть равномерное распределение внутреннего ссылочного веса между страницами. Иерархическая структура позволяет распределять вес по ниспадающей от главной страницы к карточкам товара.

Основные виды структур сайтов

 

 

 

 

 

• Иерархическая структура сайта — данная структура является самой распространенной в интернете. Представляем собой тематически связанные уровни вложенности. Для примера можете открыть любой интернет магазин и посмотреть как у них оформлено меню. Каждый товар “лежит” в своей подкатегории, каждая подкатегория — в своей категории. 

 

 

• Отдельно стоит разобрать SILO структуру или же силосную организацию сайта, которая является подвидом иерархической структуры.

  Данная организация являться эталонной при продвижении сайта в поиске. Сило структура — это группировка страниц сайта в соответствии с кластерами семантического ядра. По сути SILO организация это полностью кластеризованное семантическое ядро, выраженное в виде организации сайта.

 

 

Требования к структуре сайта для SEO

Теперь, имея представление о том какая структура вам нужно, следует рассмотреть технические, навигационные и поведенческие требования к формированию структуры сайта:

 

Требования к построению URL

Требование	Пример
Все открытые к сканированию и индексации ссылки на сайте должны быть ЧПУ	https://www.example.com/blog/struktura-sayta/
Важна последовательность формирования URL Например, если категории имеют окончание . html, то и остальные URL на сайте должны иметь такое же окончание	https://www.example.com/kategoriya.html https://www.example.com/kategoriya/tovar.html
Недопустимо формирование случайных URL при разных последовательностях зажатия фильтра. Такая реализация создаст огромное количество дублей. Должен формироваться один URL в независимости от того, выбирали изначально тип товара или свойство	https://www.example.com/filter-1/filter-2/   https://www.example.com/filter-2/filter-1/
ЧПУ URL адрес должен содержать только определенный набор символов:	●      цифры [0-9], ●      латиница в нижнем регистре [a-z], ●      точка [.], ●      слеш [/], ●      дефис [-],
Избегайте слишком длинной вложенности URL. Поисковые системы предпочитают более короткие ссылки.	https://www.example.com/product/tovar-1/   https://www.example.com/catalog/list/kategriya/pod-kategory/product/tovar-1/
Логично обозначайте автономии ваших страниц. Например, все фильтры вложить в /filter/, а товары в /product/. Такой подход облегчит поисковым роботам понимание сути страницы, а вам поможет легче управлять сканированием и индексированием сайта.	https://www.example.com/product/tovar-1/ https://www.example.com/filters/zeleniy-tovar/ https://www.example.com/kategoriya/filters/zeleniy-tovar/

 

Требования к навигации

Правило трех кликов. Старайтесь формировать навигацию по сайту так, что бы пользователю не приходилось совершать более 3-х кликов до своей цели. На самом деле, большинство сайтов в интернете следуют этому правилу даже не зная того. Все что вам нужно для этого, это сквозное навигационное меню и немного логики.

Разбивка контента. Речь идет про пагинацию на сайте. Для того, что бы не перегружать категорию большим количество контента, страницу разбивают на связанные между собой номерные части. Другой вариант, это кнопка “Показать еще”, но не забывайте, что при такой реализации, поисковые роботы не смогут обработать контент спрятанный за кнопкой. Рекомендую внедрять кнопку только совместно с классической пагинацией.

Еще существует “бесконечная прокрутка”, но этот вариант крайне не рекомендую к использованию. Имеет негативное влияние как для пользователей, так и для поисковых роботов.

Хлебные крошки. Навигационная цепочка или же хлебные крошки, позволяют эффективно управлять распределением ссылочного веса, организовывать сео структуру и в конце, концов удобны для любого пользователя без исключений. Важно помнить, что хлебные крошки должны отображать полный путь включая конечную страницу. 

Структура сайта — это, как и семантика, фундамент на котором стоит SEO продвижение. Используя вышеперечисленные советы на этапе разработки сайта, создаст сильную основу для последующего продвижения.

 

Джон Мюллер из Google о лучшей структуре сайта

В видеовстрече для веб-мастеров Джон Мюллер из Google ответил на вопрос о сайте, на котором отсутствует обычная навигация по сайту. По сути, сайт имеет плоскую архитектуру в том смысле, что он зависит от карты сайта для обнаружения URL-адресов. Нет категорий и папок.

Ответ Мюллера коснулся важности осмысленной архитектуры сайта как мощного способа сообщить Google, о чем ваш сайт.

Что такое плоская структура сайта?

Плоская структура сайта — это сайт, на котором все страницы находятся в одном клике от главной страницы. Эта стратегия существует давно.

Основатель Pubcon Бретт Табке (которого я считаю одним из истинных отцов современного SEO) ссылается на плоскую структуру сайта в 2002 году в своей основополагающей статье под названием «Успешный сайт за 12 месяцев с помощью Google Alone — 26 шагов». до 15 тысяч в день — современное руководство по контент-маркетингу»

Вот что Табке писал в 2002 году:

«Создайте сайт логично, чтобы имена каталогов соответствовали ключевым словам, которые вы хотите найти.

Вы также можете пойти другим путем и просто закинуть все в корень (это довольно спорно, но дает хорошие долгосрочные результаты на многих движках)».

Этот комментарий о размещении всего в корневом каталоге является отсылкой к тому, что сегодня известно как плоская архитектура сайта. Корень — это домашний каталог веб-сайта, в котором находится ваша главная страница.

Эта идея работала для некоторых поисковых систем в 2002 году, но это всегда была крайняя стратегия, а не основная.

Тематические пирамиды

То, что мы теперь знаем как обычную архитектуру сайта, где тема сайта начинается с общей фразы и сужается до более конкретных тем и страниц, было известно как тематическая пирамида. Вершина пирамиды — это домашняя страница, а нижняя часть пирамиды (состоящая из множества страниц) состоит из очень специфических тем, также известных как ключевые фразы с длинным хвостом.

Предложение Табке создать страницы категорий, предназначенные для ранжирования по вашим ключевым фразам, а затем сузить их до более конкретных, — это то, что известно как тематическая пирамида. Это была оригинальная идея, опубликованная Табке примерно в 2002 году.

Его исходной статьи больше нет в сети, но ее резюме и расширение за 2002 год все еще существует здесь:

Тематические пирамиды поисковых систем и Google – Оптимизация пирамиды для PageRank

Джон Мюллер в номинации «Лучшая архитектура сайта»

Мюллер заявил, что рекомендуется использовать архитектуру сайта со значимыми категориями (то, что Табке называет каталогами).

Мюллер сказал:

«В целом я бы старался не создавать ситуации, когда обычная навигация по сайту не работает. Таким образом, мы должны иметь возможность сканировать с одного URL-адреса на любой другой URL-адрес вашего веб-сайта, просто переходя по ссылкам на странице».

Мюллер существенно расширил эту идею:

«Если это невозможно, мы теряем большую часть контекста. Поэтому, если мы видим эти URL-адреса только через ваш файл карты сайта, то мы на самом деле не знаем, как эти URL-адреса связаны друг с другом, и нам очень сложно понять, насколько релевантен этот фрагмент контента в контекст вашего веб-сайта. Так что это одна вещь, которую нужно… остерегаться.

Контекст URL-адресов

Мюллер обсуждает то, что звучит как иерархическая архитектура сайта (тематическая пирамида) и как она передает семантическую связанность.

Вот ключевая часть его ответа, связанная с плоской архитектурой сайта:

«…на самом деле мы не знаем, как эти URL-адреса связаны друг с другом, и нам очень трудно быть в состоянии понять, насколько актуален этот фрагмент контента в контексте вашего веб-сайта».

Это, по-видимому, означает, что веб-сайт можно рассматривать как иерархическую структуру с главной темой на главной странице и подтемами, составляющими следующий уровень вниз.

Google может рассматривать сайт как набор узлов и ребер, где узлы — это страницы, связанные соответствующими темами.

Мне нравится, как Билл Славски упрощает представление об узлах и ребрах, поэтому я просто опубликую скриншот твита Билла Славски здесь:

Думая с точки зрения узлов и ребер домашняя страница с категориями под ней и страницами, принадлежащими этим категориям.

Итак, если вы думаете с точки зрения узлов и ребер, то становится яснее, почему традиционная иерархическая структура сайта имеет смысл. Значение и отношения между категориями и страницами внутри них становятся более ясными при такой визуализации.

Это пример узла, представляющего домашнюю страницу, со следующими тремя узлами уровня, представляющими основные категории. Узлы меньшего размера представляют собой страницы, связанные с узлами категорий.

Гибкая архитектура сайта

Я видел некоторые сайты, которые используют категории сайтов без смысла, например, используют одну букву для обозначения категории. Таким образом, вместо использования /blue/blue-widgets.html структура будет /b/blue-widgets.html.

Предполагается, что это позволяет издателю иметь более гибкую архитектуру сайта, при этом Google игнорирует /b/ и сосредотачивается на URL-адресе или других названиях категорий.

Это один из способов сделать это, но мне кажется, что это скорее провал, потому что в этот момент вы беспокоитесь о поисковой системе больше, чем о пользователе. В конечном счете, то, что хорошо для пользователей, чаще всего является правильным ответом, потому что именно так Google смотрит и оценивает вашу веб-страницу как пользователь.

Семантическая связь, значение и контекст

Ответ Мюллера подчеркивает преимущество семантической организации категорий. Использование осмысленных названий категорий сообщает как посетителям сайта, так и Google, каков контекст и значение страниц, содержащихся внутри.

Смотрите видеовстречу веб-мастеров здесь.

Дополнительные ресурсы

• Как структура веб-сайта влияет на SEO
• Полное руководство по оптимизации структуры URL-адресов
• Внутренняя структура ссылок: лучшие практики для повышения вашего SEO
• Google: глубина кликов важнее для SEO, чем структура URL

---

Скриншоты автора, изменения автора

Категория Новости SEO

10 способов, которыми структура веб-сайта может повлиять на SEO

Оптимизация вашего веб-сайта для трафика, доходов и конверсии — одна из самых важных частей SEO.

В 2021 году успех означает не только наличие аккуратного и глянцевого дизайна, который иногда может мешать тому, как поисковые системы просматривают и сканируют ваш сайт.

Обычные плоские конструкции всегда популярны.

Но в прошлом году Джон Мюллер из Google в видеовстрече для веб-мастеров намекнул, что иерархическая архитектура сайта может предоставить Google лучшие индикаторы:

• Что означают страницы вашего сайта.
• Как каждая страница связана и связана.

Из-за различий в принципах дизайна и структуры сайта мнения дизайнера и SEO-специалиста могут значительно различаться.

Конечной целью должно быть достижение баланса между визуально эстетичным веб-сайтом для клиентов и структурой, разработанной для видимости в поисковых системах.

Организованная структура веб-сайта невероятно важна для поисковой оптимизации.

Без создания чего-то, что имеет логический смысл, другие ваши усилия по SEO, контенту и даже дизайну могут оказаться напрасными.

Хорошая структура веб-сайта должна иметь значительное влияние на SEO-трафик и конверсию.

Это также должно помочь всей вашей организации лучше взаимодействовать с пользователями и создать опыт, соответствующий вашим бизнес-целям, структуре продуктов и услуг.

В этой статье я поделюсь некоторыми ключевыми моментами, которые следует учитывать в отношении того, как структура веб-сайта влияет на SEO.

1. Сканируемость сайта

Сканируемость сайта является одним из наиболее важных факторов, когда речь идет о структуре веб-сайта.

Под сканируемостью понимается способность поисковой системы сканировать весь текстовый контент вашего веб-сайта, чтобы выяснить, о чем ваш веб-сайт.

Частью этого процесса является навигация по подстраницам и конкретным темам для понимания веб-сайта в целом.

Веб-страница должна перенаправить посетителя в другое место на веб-сайте, с одной страницы на другую, чтобы считаться доступной для сканирования.

Роботы поисковых систем отвечают за сканирование веб-сайтов.

Важным принципом хорошей сканируемости веб-сайта является отсутствие тупиков при сканировании вашего веб-сайта.

Приложите совместные усилия, чтобы включить внутренние ссылки на каждую страницу, создав мост из одной части вашего веб-сайта в другую.

Здесь помогают хлебные крошки, схемы и форматы структурированных данных.

Убедитесь, что вы также знаете и отслеживаете свой краулинговый бюджет Google.

2. Структура URL-адреса

Одним из основных факторов, определяющих влияние структуры веб-сайта на SEO, является структура URL-адреса.

URL-адреса также являются строительными блоками эффективной иерархии сайтов, передавая ресурсы через ваш домен и направляя пользователей к нужным им местам назначения.

Лучшие структуры URL должны легко читаться пользователем и поисковой системой и содержать целевые запросы, поэтому они содержательны.

Эффективные структуры повторяют логику по всему вашему веб-сайту. Также помогает отправка XML-карты сайта в поисковые системы со всеми наиболее важными URL-адресами, по которым вы хотите ранжироваться.

Старайтесь, чтобы URL-адреса были простыми и не усложняли их слишком большим количеством параметров.

3. HTTP, HTTPs, HTTP2

HTTPS обеспечивает безопасность вашего веб-сайта, и, поскольку Google продолжает делать его частью пользовательского опыта, наличие безопасного сайта также может помочь повысить ваш рейтинг.

Вот почему более 50 % веб-сайтов по всему миру уже используют HTTPS.

Переход на HTTPS имеет множество преимуществ, помимо лучшего рейтинга.

• Улучшенный пользовательский интерфейс.
• Защита информации ваших пользователей.
Реализация AMP
• — возможна только с HTTPS.
• Эффективность кампании PPC.
• Улучшены данные в Google Analytics.

С ноября 2020 года Google начнет сканирование некоторых сайтов по протоколу HTTP/2.

4. Внутренние ссылки

Основы правильной навигации требуют, чтобы пользователи без труда переходили с одной страницы на другую.

Если ваш веб-сайт большой и содержит много страниц, задача состоит в том, чтобы сделать эти страницы доступными всего несколькими щелчками мыши, используя только навигацию.

Эксперты по юзабилити предполагают, что для поиска любой заданной страницы требуется всего три щелчка мыши, но используйте этот совет в качестве рекомендации, а не правила.

Внутренние ссылки помогают пользователям и поисковым системам обнаружить страницу, и, подобно построению службы обмена сообщениями, помогают обеспечить поток между контентом и страницами.

Страницы, на которые нет ссылок, труднее сканировать поисковым системам.

Классифицируйте и организуйте ссылки таким образом, чтобы не нарушить структуру вашего сайта.

Внутренние ссылки работают, используя ключевые слова в вашем контенте и связывая их с другим релевантным контентом на вашем веб-сайте.

Преимущества сознательного использования внутренних ссылок для SEO многочисленны:

• Внутренние ссылки позволяют поисковым системам находить другие страницы с помощью ключевых слов.
• Внутренние ссылки уменьшают глубину страницы.
• Внутренние ссылки упрощают доступ к другому контенту, что повышает удобство работы пользователей.
• Поисковые системы придают большее значение внутренним ссылкам в отношении ранжирования на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Часто люди ссылаются на старый контент, используя внутренние ссылки.

Однако большинство людей редко делают обратное — возвращаются к старому контенту, чтобы сделать ссылку на новый контент.

Закройте петлю, убедившись, что обе части соединены внутренними звеньями.

5. Ключевой контент и ключевые слова

Исследование контента и ключевых слов являются фундаментальными частями SEO и должны быть неотъемлемой частью того, как вы создаете и структурируете свой веб-сайт с самого начала.

Это гарантирует, что ваше понимание целевой аудитории, поискового поведения и конкурентных тем будет встроено в структуру и макет вашего веб-сайта.

Лучшие веб-сайты гарантируют, что они обеспечивают отличный пользовательский опыт и удобство для поисковых систем, гарантируя, что наиболее важный контент их веб-сайта занимает центральное место в структуре и имеет высочайшее качество.

6. Дублированный контент

Дублированный контент вреден для SEO, поскольку Google интерпретирует его как спам.

Сосредоточение внимания на высококачественном и уникальном контенте в поисковой выдаче четко определяет, как должен быть структурирован ваш веб-сайт для идеального SEO.

Поисковая консоль Google — это полезный инструмент для поиска и устранения дублирующегося контента на вашем веб-сайте.

Повторное размещение дублированного контента в LinkedIn или Medium возможно, но делайте это с осторожностью.

Как правило, не размещайте дублированный контент на своем или чьем-либо другом веб-сайте.

7. Навигация и взаимодействие с пользователем

Стандарты удобства использования, которых придерживаются сегодняшние веб-сайты, намного строже, чем в первые дни Интернета.

Если посетитель увидит плохо построенный веб-сайт, он будет избегать дальнейшего взаимодействия с ним.

Кроме того, никто не хочет тратить свое время на веб-сайт, если он не знает, что делать дальше.

Если посетитель не может понять, как найти нужную ему информацию, он будет искать ее на веб-сайте конкурента.

Плохой пользовательский опыт вредит SEO.

То, как пользователи взаимодействуют с веб-сайтом, интерпретируется Google для будущих результатов поиска.

Рейтинг кликов, время, проведенное на сайте, и показатель отказов — все это сигнальные факторы для алгоритма Google.

Статистические данные, указывающие на положительный опыт, подтверждают результаты поиска в Google.

Статистика, показывающая негативный опыт, сообщает Google, что страница может быть не самой релевантной или полезной для этого запроса, и Google соответствующим образом корректирует результаты поиска.

Основы обеспечения хорошего взаимодействия с пользователем включают:

• Согласование переходов по ссылкам с ожиданиями.
• Упрощение поиска нужной информации.
• Обеспечение того, чтобы навигация была интуитивно понятной.

Проведите несколько тестов с непредвзятыми посетителями, чтобы определить, насколько на самом деле удобен ваш веб-сайт, и убедитесь, что вы определили, как настоящие пользователи взаимодействуют с вашим веб-сайтом.

8. Основные веб-показатели и взаимодействие с пользователем

Core Web Vitals являются частью обновления страницы Google, и, в частности, при оптимизации изображений они могут повлиять на рейтинг.

Смещение акцента на CLS (кумулятивное смещение макета) и измерение скачков загрузки контента и визуального контента — это то, над чем должны вместе работать создатели веб-сайтов, дизайнеры и SEO-специалисты.

Core Web Vitals может стать одним из факторов ранжирования в 2021 году, и на данный момент менее 15% сайтов соответствуют эталонным стандартам.

Компания Google сообщила владельцам веб-сайтов и специалистам по поисковой оптимизации, чтобы они подготовились к этому обновлению, так что сейчас самое время принять меры заранее.

9. Мобильный

Часто связанный с дизайном, обеспечение того, чтобы ваш веб-сайт был структурирован для просмотра мобильными пользователями с разных устройств, теперь является неотъемлемой частью создания веб-сайта.

Объем необходимой работы может зависеть от ваших ресурсов разработчика, опыта в области ИТ и бизнес-моделей, особенно если ваш сайт связан с электронной торговлей.

В блоге Google Search Central Google предполагает, что переход на мобильные устройства, скорее всего, потребует времени и денег, если вы не учли это при создании своего веб-сайта.

Это особенно актуально для сайтов, созданных с использованием флэш-памяти или использующих старые платформы электронной коммерции.

10. Скорость и производительность

Если построение и структура вашего веб-сайта не способствуют быстрому взаимодействию с пользователем, то ваши SEO и итоговые результаты резко упадут.

Низкая скорость сайта и страниц, неотвечающие страницы и все, что «отнимает время» у пользователя, сводит на нет всю тяжелую работу, проделанную разработчиками, создателями контента и SEO-специалистами.

Задержка загрузки страницы на одну секунду может означать меньше просмотров страниц и трафика, а также значительное снижение количества конверсий, а также несчастный пользователь.