Что такое сторителлинг. Объясняем простыми словами — Секрет фирмы

Проще говоря, сторителлинг — это инструмент, с помощью которого товар рекламируют через историю, которую с интересом прочитают, запомнят и даже поделятся ею с другими.

Основоположником идеи сторителлинга в бизнесе считается глава международной компании Armstrong International Дэвид Армстронг. Он пришёл к выводу, что истории, основанные на личном опыте, вызывают больше отклика и эмоций. Поэтому руководства и инструкции лучше воспринимаются, если вместо них рассказывать случаи из жизни сотрудников, которые попадали в затруднительные ситуации и находили выход из них.

Со времён начала торгово-рыночных отношений сторителлинг используется как способ привлечь внимание и создать имидж бренда. Он стал неотъемлемой частью маркетинговых стратегий. В частности, это рассказы о создании компаний, легенды о появлении бренда, истории сотрудников и клиентов, описание судеб тех, кому корпорация помогла в рамках благотворительных акций, а также другие варианты и корпоративные мифы.

«Истории преступают пределы продукта. Nike — это не простая спортивная обувь, а истории многих легендарных спортсменов. Aston Martin — не просто машина, а автомобиль, за рулём которого сидел величайший в мире секретный агент», — описал принципы удачного сторителлинга автор книги «В здоровом бизнесе здоровый дух» Ричард Карлгаард.

Пример употребления на «Секрете»

«Это как если бы вы, не имея музыкального образования, попытались бы написать мелодию, основываясь только на том, что вы когда-то слышали музыку. Но ведь это не даёт вам основания считать, что вы поняли, как это работает? В итоге получится какофония, которую невозможно слушать. Почему-то многие не воспринимают сторителлинг в таком ключе. В этом вся проблема.»

(Сценарист Роберт Макки — о том, почему он считает, что умению правильно создавать истории о своём бизнесе необходимо учиться отдельно.)

Нюансы

Можно выделить несколько основных принципов успешного сторителлинга.

У истории должен быть герой. Это не обязательно человек — центром истории может быть даже компания или её продукт. Главное, чтобы аудитории было с кем или чем ассоциировать себя и свои запросы.

При создании истории нужно понимать, какие цели она преследует и на какую аудиторию рассчитана. Зачем нужна эта история? Привлечь новых клиентов или партнёров? Повысить лояльность старых? Скорректировать восприятие бренда?

Историю необязательно начинать с начала и следовать хронологии — иногда для привлечения внимания можно стартовать с самого интересного места, чтобы увлечь аудиторию и заставить заинтересоваться развитием событий.

Но при этом история обязана быть цельной. Рассказу нужна чёткая структура, со своим сюжетом, местом действия и связностью повествования.

В истории должен быть конфликт. Нет конфликта — нет истории. Герой, пройдя этот путь, обязан измениться.

История должна вызывать эмоции и отклик. Но важно не переборщить с этим пунктом, иначе вместо положительного эффекта история может, напротив, оттолкнуть.

В современном медиа сторителлинг не ограничивается созданием текста. Визуальное и аудиосопровождение имеет не меньшее значение.

Историю стоит сделать простой и виральной. Ей должно быть интересно делиться.

Факт

Термин «сторителлинг» имеет и другие значения. В более общем смысле под ним понимают комплекс приёмов по созданию и изложению историй, а также привлечению внимания аудитории. Он применяется в журналистике, литературе, написании сценариев и других сферах.

Статью проверила:

что это такое простыми словами и как написать отличную историю

Весной 2020 года я за один день потерял пятерых клиентов на фрилансе из-за ковида, устроился редактором в международную компанию и меньше чем через месяц был уволен по очень туманным причинам.

Я днями пялился в компьютер, искал и выполнял любые разовые задачи. А потом решил возрождать с коллегой то, о чем мы мечтали 2 года до того…

Все это привело к тому, что сегодня я — главный редактор Kokoc. com и развиваю собственное агенство. Все только начинается…

Сейчас вы прочитали невыдуманную историю, или, быть может, только пролог к ней. В любом случае я использовал один очень популярный тренд, с которым мы сейчас будем знакомиться. Поехали!

Что такое сторителлинг

Сторителлинг — это инструмент маркетинга, который использует приемы драматургии для донесения до целевой аудитории ценности бренда и его продуктов через рассказы. Простыми словами, сторителлинг — это рассказывание историй.

Прием широко используется в таких сферах, как маркетинг и реклама, бизнес и онлайн-продвижение, психология, писательство и журналистика.

Читайте также:

Копирайтинг: что это такое, что должен знать и уметь копирайтер, сколько он зарабатывает

Зачем нужен сторителлинг. Критерии хорошей истории

Использование любого инструмента начинается с того, что определяется цель его применения. В случае с донесением ценностей через истории ситуация аналогичная. Сторителлинг используется для:

1. Знакомства с целевой аудиторией.
2. Оповещения ее о выходе нового продукта компании.
3. Роста вовлеченности ЦА во взаимодействие с компанией.
4. Получения клиентской лояльности.
5. Формирования UGC — пользовательского контента.

Есть несколько критериев хорошей и эффективной истории:

1. Она несет не только элемент пользы, но и изрядную долю интереса, чтобы захватывать внимание пользователя и вызывать у них те или иные эмоции. Истории без вовлеченности аудитории бесполезны.
2. Несет информационно-образовательный подтекст, то есть ЦА узнает для себя что-то новое. Истории ради историй тоже бесполезны: должна быть добавочная ценность.
3. Имеет универсальный характер: изложенные в ней моменты понятны и принимаемы абсолютным большинством людей. Истории без эмпатии, без узнавания в них самих себя — схоластика.
4. Обладают четкой структурой, в которой прослеживается начало, середина и конец. Истории, выстроенные с нужной драматургией, работают.
5. Могут вполне получить статус вечнозеленого контента, запоминаться и распространяться с вирусной скоростью.

Также отметим, что у любой истории должны быть три элемента, без которых она таковой не является:

1. Персонажи. Это обязательно главный герой (ГГ) и антагонист (другой человек или люди, организации, государство, природные и высшие силы и т. д.). Крайне желательно, чтобы в центре истории была одна персона, которая являет собой собирательный образ аудитории и с которой они начинают себя ассоциировать. Персонажи должны быть максимально похожи на реальных людей.
2. Сюжет. С ГГ должно происходить нечто, что меняет его, его окружение или ситуацию вокруг. Например, в начале истории персонаж имел такой-то характер или такие-то познания, а в конце он уже другой. И зрители проходят этот путь с ним.
3. Конфликт. Без него история будет просто унылым повествованием. Герой должен сталкиваться с каким-либо противодействием внутри себя, с другими людьми, с обществом в целом, с природой и даже космическими пришельцами. Шутка (нет).

Читайте также:

Как написать грамотное ТЗ на текст для копирайтера

Как написать хорошую историю

Сторителлинг подчиняется своим законам. Нельзя просто взять и написать историю как бог на душу положит. Существует универсальный алгоритм написания истории — основные шаги пропускать нельзя.

Поиск и фиксация идеи

Еще до появления в голове четкого сюжета автор рождает мысли, образы о том, что хочет поведать окружающим. Уже тогда становится ясным, что планируется: показать, рассказать, объяснить, мотивировать, предостеречь с помощью истории.

Возьмем для примера сериал «Секретные материалы» — это целостная история, разбитая на сезоны и серии.

Основная идея в том, что истина где-то рядом и все мистическое в нашей жизни есть, но тщательно скрывается от лица обывателей. Те, кто смотрел этот сериал, могут подтвердить, что такой сторителлинг вовсе не является позитивным, но раскрывает границы сознания и в чем-то даже способствует выдвижению разных гипотез о происхождении человечества и нашем пребывании во Вселенной.

Смотри, Дана, там Алексей нас в своей статье упомянул. Не забывает!

Стоить помнить, что идея должна четко соотносится с целями истории. Если вы решили создать историю для донесения ценностей компании, в истории это отражается через тернистый путь ее основателя и / или рабочий процесс ее сотрудников.

Определение целевой аудитории

Итак, идея истории понятна — теперь нужно решить, до кого ее доносить. Вы, скорее всего, понимаете, что рассказывать людям стоит только то, что им будет ИНТЕРЕСНО (обязательно) и ПОЛЕЗНО (важно, но необязательно) и что они в любом случае смогут пропустить через собственный жизненный опыт.

И тут не лишним будет вспомнить, что сторителлинг — маркетинговый инструмент, значит нужно отработать ЦА по всем канонам, когда составляются ее портреты и прописываются все параметры. Герой или герои истории будут полностью копировать один или несколько портретов или же являться (чаще всего) их собирательным образом. Так делают кинопроизводители, такделают и сторителлеры.

Читайте также:

Что такое «целевая аудитория» и почему ее необходимо знать для развития бизнеса

Разработка персонажа

Теперь нам нужно понять, кто будет стоять во главе всей истории, за кем мы будем следить в развертывании сюжета.

Повторимся, что герой должен быть «из народа» — то есть иметь те же чаяния и стремления, что и у аудитории. Очень сильно цепляет история, в начале (и не только) которой желания героя максимально расходятся с его реальностью или истинными побуждениями, которые выявляются по ходу сюжета и делают его счастливым.

Помните про конфликт. История — маленькая жизнь, а жизнь —это борьба!

Построение мира / вселенной

Ваш герой не может существовать в вакууме: он проживает историю в определенной среде со своими физическими и нравственными законами, которые он либо исполняет, либо нарушает, либо же устанавливает собственные правила.

Если ваша история не творится в реальном времени, не лишним будет показывать прямо в тексте, сколько времени прошло с какого-то момента. Например, так:

… Через неделю Олег сделал четыре макета. Он похудел на 6 килограммов, имел хронический недосып и был счастливым.

В тот день, когда он уже собирался ехать в офис на презентацию, позвонил Артем, менеджер проекта, и сказал, что все отменяется, потому что клиента не устроил бюджет…

Структурирование истории

Совершенно точно ваше повествование должно быть не набором предложений и бессвязных мыслей, а логически выстроенной цепочкой ситуаций, эпизодов, кадров и т. п. Для этого вы делаете структуру истории, чтобы понимать, с чего все должно начаться, к чему привести и чем закончиться.

Классическая история, как уже было сказано, подчиняется правилам драматургии и состоит из семи частей.

1. Экспозиция

Здесь мы говорим о том, что предшествует происходящим с героям событиям. Это важно для понимания того, почему все пошло так, а не иначе.

Стоит отметить, что предыстория может быть как в начале, так и в середине повествования, чтобы дополнительно стимулировать аудиторию на эмоции.

2. Завязка

Это спусковой крючок всей истории. Здесь происходит то, что породило конфликт. Например, вышел новый игровой девайс, который есть у всего подъезда, но не у Василия. У него нет денег на покупку, но есть огромное желание заполучить заветную вещь.

Также завязка является крючком, намертво захватывающим внимание аудитории, которая теперь хочет знать, чем все завершится.

3. Развитие событий

Здесь мы видим, как герой проявляет себя во взаимодействии с другими людьми, жизненными обстоятельствами и предметами материального мира.

Напряжение истории растет, в воздухе витает осознание того, что что-то (плохое или хорошее) сейчас произойдет.

На этом этапе сыплются и новички, и профессиональные писатели. Вы как читатель можете почувствовать проблемы такой истории, если у вас появляется мысль типа «ну когда ж ты уже….».

4. Кульминация

Напряженность нашей истории достигает своего пика. Конфликт на пределе и уже должен разрешиться. Естественно, в бизнес-сторителлинге не идет речь о классическом противостоянии добра и зла — это может быть какое-то серьезное озарение, смена жизненных ориентиров и т. п.

На этом этапе читателей уже должны захлестывать эмоции или предвкушение того, что случится в конце. Сторителлер может сделать внезапный финт — повести историю в совсем неожиданном русле, что гарантированно увеличит эмоциональный отклик зрителей (но не факт, что они останутся довольными).

Читайте также:

Что такое SEO-статья и как правильно писать SEO-тексты

5. Сюжетный поворот

Сказанное здесь будет продолжением финального тезиса из предыдущего раздела.

Все может измениться чуть ли не в противоположном направлении, когда белое становится черным, ГГ — антагонистом и наоборот.

Помните последнего «Человека-паука», когда в середине фильма Мистерио вдруг сбросил маску и превратился из добряка в злодея? Вот это оно.

Прием помогает понять, что не все в жизни так однозначно, и взглянуть под другим углом на проблему.

Часто сюжетные повороты используются, если история по объективным или субъективным причинам начинает пробуксовывать, а надо двигаться дальше.

Ух, да что ж писать-то дальше!

6. Развязка

Наш сюжет похож на катящийся снежный ком, который на шестом этапе уже ничего не может остановить. Все происходит с удвоенной скоростью, трансформация героя становится все более стремительной, все карты раскрываются: мотивы ГГ и его противостояние с антагонистическими силами предстает во всей своей полноте.

Аудитория, буквально затаив дыхание, ждет, чем же все закончится. И тут ее нужно не разочаровать!

7.

Эпилог

Если мы говорим о сторителлинге в бизнесе и маркетинге, эпилог вовсе не обязателен. Хотя посмотрите на телерекламу: после завершения основной части ролика мы часто видим события словно за кадром: как герои истории что-то осознают или говорят что-то смешное. И эта изюминка запоминается.

Эпилог может стать «мостиком» к новой истории — такой сторителлинг превращается не во что иное, как в сериал. А они сейчас очень популярны.

Наши сервисные менеджеры заботятся о вас денно и нощно!

Выбираем формат истории

Не станем спорить, что история — это прежде всего текст. Кроме него, есть еще графика, аудио, видео, через которые тоже можно создавать свое повествование.

Иногда их совмещают — история становится многомерной, многовариантной и захватывает людей с разными предпочтениями, ведь кто-то любит читать, другие же — смотреть и слушать.

Комиксы

Это текстово-графическое повествование и истории, которые интересны людям независимо от возраста.

Такие комиксы называются стрипами. Их изюминка — лаконичность и неожиданный финал

Не стоит думать, что это только лишь из сферы развлечений. Я несколько лет назад писал для веб-агентства и предложил им создать комикс о Человеке-редакторе, чтобы через графику показать метафорический процесс становления этого специалиста. Я написал сценарий, а отрисовкой занялась жена. Получилось великолепно.

Видео

В отечественном пространстве есть категория бизнеса, которая постоянно использует сторителлинг: посмотрите ролики «Билайна», «Мегафона» и особенно «Теле2».

А «Дядя Ваня» — производитель консервированных овощей — делает не просто ролики, а целые фильмы. Смотрите прямо сейчас:

Если вы пока не можете посмотреть или предпочитаете знать заранее, о чем будет видео, процитируем описание:

Иван живет в Екатеринбурге, пишет смелые стихи, любит бутерброды с кабачковой икрой и свою невесту Дашу. Свадьбу решено сыграть в Сочи, где живет любимый Ванин дед, который серьезно болен. Но после смелой публикации в соцсетях Иван вместо того, чтобы лететь на свою свадьбу, вынужден остаться дома с электронным браслетом на ноге. Чтобы запланированное торжество все же состоялось, Ивану придется пойти на неожиданный шаг.

Смотрите реакцию аудитории:

No comments!

Аудио

Для примера я нашел шикарный сайт podfm, где есть целая ветка с подкастами по сторителлингу.

Не могу не сказать про метахарактер этих подкастов — они не являются рассказыванием историй как таковых, а повествуют о сторителлинге в разных аспектах.

Здесь лично меня интересует подкаст «Что такое Web 3.0»

Социальные сети

Бренды и специалисты используют сторителлинг в SMM как инструмент донесения информации в постах:

Это не сторителлинг в чистом виде, но элементы истории в этой подводке к статье есть точно!

Читайте также:

Что такое Tenchat: обзор преимуществ и возможностей

Есть сообщества, в которых весь контент — сплошной сторителлинг:

Люди часами проводят время, читая пост за постом. По себе знаю!

Блоги

В период зарождения коронавируса в России — а это весна 2020-го — был замечен очевидный спад активностей — косты резались, конференции не проводились, слезы горькие лились. Для одного из подшефных блогов я предложил написать статью о своем карьерном пути.

До сих пор даю на нее ссылку, когда хочу рассказать людям о себе

Таким образом, блог пополнился хорошим материалом, а я навечно зафиксировал свою биографию на авторитетном ресурсе.

Мне до сих пор пишут коллеги или клиенты, которые узнали обо мне именно из этого материала.

Внешние площадки

VC — наше все, если нужно написать о своей компании и ее продуктах. Так вышло, что среди моих клиентов оказались сервис для маркетплейсов и производитель мужской косметики, которые сошлись в одном кейсе. Точнее — кейс-стори, где был главный герой и все перипетии продаж его продукции на Wildberries.

Пергидрольные тетки продолжают решать в деле построения завлекающих заголовков

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

• Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
• Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Пять книг по сторителлингу, которые научат писать истории для бизнеса и не только

Мы с вами пришли к финалу этой истории… точнее, статьи. По доброй традиции я всегда советую что почитать, чтобы понять суть инструмента. А дальше — практика, практика, практика…

Ура, есть что читать!

1. Кармин Галло. Искусство сторителлинга. Как создавать истории, которые попадают в самое сердце аудитории.
2. Мария Генцарь-Осипова, Мария Синюкова, Тамара Крюкова. Продающий сторителлинг.
3. Роберт Макки. Сториномика: Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире.
4. Ярослав Катаев. Во все тяжкие бизнес-сторителлинга: PR и маркетинг эпохи HBO.
5. Джо Лазаускас, Шейн Сноу. Сторителлинг в бизнесе. Как разговаривать с людьми, чтобы вас слушали, вам верили, с вами соглашались.

Теперь вы вооружены теорией и увидели примеры сторителлинга на практике. Самое время попрактиковаться и написать историю — о себе, о близких, о происходящем. Можно взять более серьезный вектор и написать о своей работе: например, как вы решаете те или иные задачи.

Удачи!

Создаем сайты с безупречной историей

Сайт

Телефон

Рассказывание историй – определение, значение и примеры – Глоссарий

Что такое рассказывание историй?

Проще говоря, рассказывание историй — это способность рассказывать истории. Слово рассказывание историй состоит из двух слов: рассказывание историй. Вы можете использовать этот навык в бизнесе, на работе и в личной жизни, потому что приемы рассказывания историй помогут сделать ваши аргументы более убедительными для другого человека, независимо от того, с кем вы общаетесь.

Вы можете использовать сторителлинг на презентации продукта, в рекламе или даже в детском саду: отличная история отлично работает для людей всех возрастов. Кроме того, сторителлинг в образовании помогает описать материал гораздо более доступным способом. Поэтому он подходит для школьников всех возрастов, даже для дошкольников.

Превосходное повествование возвращает слушателя в те времена, когда история была основным способом передачи жизненно важной информации потомкам. Искусство рассказывания историй заключается в том, чтобы рассказать историю, в которую люди поверят и запомнят. Мифы и легенды являются одними из лучших примеров повествования.

Зачем сегодня нужно рассказывать истории? Как и тысячу лет назад, сегодня цель сторителлинга — сделать историю более увлекательной и запоминающейся. Однако наши цели и то, как мы рассказываем истории, теперь меняются. Всего два века назад основным способом поделиться историями было чтение книг и поход в театр. В настоящее время существуют новые технологические инструменты, которые позволяют рассказывать ваши истории по-другому.

Задачи, которые мы решаем с помощью сторителлинга, стали намного разнообразнее. Поэтому метод повествования становится все более и более обширным, чем, возможно, это было столетия назад.

Типы повествования

Виды повествования различаются в зависимости от того, как и с какой целью рассказывается история. Вы можете рассказывать истории, чтобы произвести впечатление на друзей, продать товар или произвести хорошее впечатление на свидании. Сторителлинговый подход активно используется в психотерапии: сторителлинг помогает людям переосмыслить свою автобиографию, справиться с личными травматическими переживаниями, найти собственный смысл жизни.

В бизнесе навыки рассказывания историй используются для разных целей: они могут помочь вам установить отношения с деловыми партнерами, эффективно представить продукт или рассказать историю в рекламе, которая увеличит продажи продукта. Деловые истории бывают разных форматов. Наиболее эффективными являются визуальное и цифровое повествование:

• Визуальное повествование.
  Способ рассказать историю с помощью визуальных элементов: изображений, рисунков или набросков.
• Цифровые истории или цифровое повествование.
  Способ рассказать историю с помощью цифрового компонента. Какой именно сюжет, зависит от того, какое программное обеспечение используется для его создания. Этот вид повествования также может быть интерактивным (подобная история дает несколько вариантов развития событий в зависимости от выбора, сделанного слушателями или зрителями).

Вы можете научиться использовать эти новые технологии для продвижения своей продукции, пройдя курс рассказывания историй и изучив трансмедийное рассказывание историй, которое специализируется на рассказывании вашей истории с использованием новых медиа. Однако важно помнить, что основы сторителлинга — это эффективная, налаженная коммуникация с вашей аудиторией и хорошо продуманный сценарий. Кроме того, разные приемы повествования структурируют историю по-разному.

Обучение по теме

Структура рассказывания историй

Даже определение рассказывания историй может отличаться для разных техник. Поэтому, прежде чем пройти курс сторителлинга, стоит понять, какие приемы будут в центре внимания курса. В настоящее время лучшими структурными методами являются:

1. Мономиф.
   В мономифе история строится вокруг персонажа, который покидает свой привычный мир. Преодолев несколько препятствий, персонаж возвращается в свой мир и полностью преображается. Примеры рассказов, основанных на этой структуре, легко найти в фильмах. В голливудских фильмах часто используется структура мономифа.
2. Повествовательная структура «Гора».
   Сюжет такого рода рассказов строится вокруг драматического поворота событий в судьбе героя: действие рассказа сосредоточено на намеченном движении героя к своей цели и трагическом стечении обстоятельств, перечеркивающих все усилия героя .
3. In medias res (лат. «в середине повествования»)
   Эта техника повествования начинается с центральной точки, прямо в середине действия. Благодаря этому слушатель или зритель может легко понять масштаб и подтекст истории. При использовании этой техники не следует выдавать слишком много информации. Вам просто нужно зажечь интерес зрителя или слушателя.
4. Спарклайны.
   Для этого типа структуры повествования суть истории заключается в контрасте между идеальным миром и реальным миром. Это хорошо работает для презентаций и выступлений. Например, именно такой прием использовал Мартин Лютер Кинг в своей знаменитой речи «У меня есть мечта»: он описал свое будущее видение мира, в котором все люди разных рас имеют равные права, и сравнил свое видение с реальность того времени.

Этот список техник рассказывания историй не является исчерпывающим и может быть продолжен до бесконечности. При выборе определенного стиля для своей истории важно учитывать, кому вы хотите ее рассказать, как вы хотите ее рассказать, с какой целью и уместно ли использование той или иной техники.

Научиться рассказывать истории — значит делать свои слова, презентации и рекламные материалы более убедительными. Вы можете использовать для этого разные концепции и идеи, если делаете это с умом. Вы можете быстро научиться это делать, пройдя обучение или пройдя курс, в том числе онлайн-курс.

Рассказывание историй: все, что вам нужно знать

Рассказывание историй направлено на то, чтобы передать идею, питая воображение аудитории, используя слова рассказчика, чтобы нарисовать картину.

Есть 4 элемента повествования:

1. Взаимодействие – Взаимодействие между рассказчиком и аудиторией.
2. Действия и слова – Последовательность событий, передаваемая словами. Слова используются для описания событий посредством телесных действий, мимики, интонации и добавления эмоций.
3. Повествование – Рассказчик отправляет аудиторию в путешествие, вовлекает слушателей и заставляет их желать большего.
4. Воображение слушателя – Рассказывание историй позволяет слушателю создать свой собственный мир с помощью богатого повествования рассказчика, которое стимулирует воображение слушателя и оставляет неизгладимое впечатление.

Древняя форма, впервые представленная нам в юном возрасте для развлечения, используется для нескольких других целей. Если вы хотите написать ценную историю, вам сначала нужно понять ее значение.

Какое значение имеет рассказывание историй?

Чтобы произвести впечатление с помощью ваших рассказов, давайте сначала поймем, почему они являются наиболее предпочтительным средством общения.

1. Установите эмоциональный контакт – Ваше содержание и стиль повествования вызывают эмоциональный отклик и производят впечатление на аудиторию, заставляя их хотеть большего и оставаться внимательными на протяжении всей истории.
2. Упростите идею . Вы бы предпочли прочитать текст, наполненный жаргоном, который подробно объясняет концепцию, или прочитать историю, которая объясняет ту же идею с помощью ярких персонажей? Рассказы об обычных людях эффективно передают сложные идеи и помогают создавать привлекательные, понятные и практические примеры, упрощая концепции.
3. Расширить охват – Поскольку истории легко рассказывать и лучше запоминать, они быстро распространяются.
4. Мотивация — Мораль этой истории — призыв к действию, который вдохновляет и мотивирует аудиторию делать то, что вы от нее хотите, например, просто пожертвовать деньги или купить вашу продукцию оптом.
5. Убеждение – Рассказ эмоционально пробуждающих историй для продвижения вашего предложения поможет вам справиться с контраргументами и облегчит убеждение.

Таким образом, истории — это самый простой способ достучаться до масс и заставить их принять вашу идею. Четкое понимание этих моментов даст вам конкретную основу для начала.

Каковы основные задачи для подготовки к рассказыванию историй?

Вы должны четко понимать, чего вы пытаетесь достичь с помощью своей истории и средств повествования, прежде чем начинать подготовку.

Понять цель рассказа своей истории

Истории рассказывают, чтобы продавать продукт, проводить реформы, вдохновлять или обучать. Поэтому сначала поймите цель истории и сформулируйте процесс вперед. Основное сообщение помогает вам определить тему и обстановку вашей истории.

Знайте тип истории, которую вы хотите рассказать

Истории можно рассказывать в форме длинных стихов, а также в форме коротких событий. Как только вы узнаете, как должны быть описаны ваши инциденты, вы можете начать планирование в соответствии с выбранным вами типом. Есть много типов историй, которые выражают идеи по-разному.

1. Анекдот – Краткое повествование об интригующем происшествии
2. Извинение – Символическая история с моралью
3. Рыцарский романс – Средневековые европейские романтические рассказы о славе рыцарей, написанные в формате проза+стих
4. Хроника – Хронологическое изложение исторических фактов и событий
5. Миф о сотворении мира – Создание истории вокруг концепции рождения мира.
6. Этиологический миф – Создание истории для объяснения происхождения конкретной семьи.
7. Басня – Короткий рассказ, заканчивающийся моралью. Это вымышленная история, в которой центральными персонажами являются животные, деревья, птицы и неодушевленные предметы.
8. Фарс – Комедия с глупыми, нереалистичными ситуациями и преувеличенным сеттингом.
9. Фольклор – Собрание культурных верований, выраженных в сказках и песнях о животных и людях.
10. Шутка – Короткий анекдот или остроумная фраза, написанная, чтобы вызвать смех
11. Легенда – Историческая история о конкретном человеке, основанная на нереальных событиях
12. Воспоминания – Сборник личных наблюдений и переживаний, рассказанных от первого лица
13. Мифы – Нереальная история о славном герое, происходящая в захватывающем таинственном окружении
14. Притча – Образовательная история, призванная научить идеалам и принципам
15. Пародия – Подражание другому произведению и представление его с юмором
16. Сатира – Форма повествования, в которой мрачная реальность выражается через насмешки, иронию или пародию, чтобы вызвать социальную революцию
17. Рассказ – Краткое вымышленное повествование, происходящее в одной обстановке и с участием нескольких персонажей, которое можно закончить за одно чтение
18. Небылица – Невероятное представление о путешествиях и великолепии народных персонажей
19. Городская легенда – Мифическая история о реальных людях нового века и поп-культуре

Выберите средство

История – это универсальное средство коммуникации, которое можно рассказать с помощью различных средств.

1. Устный . Этот способ требует от опытного рассказчика вовлечь живую аудиторию с помощью описаний, жестов и интонаций, чтобы вдохнуть жизнь в историю. Поскольку их нельзя редактировать, устное повествование требует присутствия в данный момент опытного оратора.
2. Письменный — Здесь рассказчик пишет яркие описания, чтобы читатель мог представить сцену, рассказанную в книгах, статьях и блогах.
3. Аудио — это односторонний процесс, который включает в себя записанные устно переданные рассказы, которые можно редактировать. В подкастах и ​​аудиокнигах используются аудиоистории.
4. Visual – Фильмы – игровые и анимационные; Сериалы и видеоролики используют режим визуального повествования, и люди очень предпочитают их за богатый опыт, который они предлагают.

Теперь вы готовы рассмотреть основные компоненты истории и соответствующим образом спроектировать свое повествование.

Каковы элементы рассказа?

Если поискать в Интернете, можно найти множество источников, в которых обсуждаются элементы истории. Некоторые утверждают, что фундаментальные элементы необходимы в каждой истории, в то время как другие утверждают, что вы все еще можете написать впечатляющую историю без них, например, в историях из жизни (которые будут объяснены позже в этой статье).

Есть несколько основных свойств, которые необходимо учитывать, чтобы ваша цель была эффективной.

1. Развлекательный и увлекательный
2. Запоминающийся и привлекательный
3. Универсальный
4. Образовательно-полезное
5. Ясность и организованность

Сеттинг

Сеттинг действует как фон истории, который позволяет истории расти и развиваться. Эпоха, в которой он установлен, среда взаимодействия, выраженный тип темы — сеттинг охватывает все это.

Вот список настроек, которые можно использовать для создания истории. Мы объясним их вкратце.

1. 1. Действие – Главный герой сталкивается с несколькими проблемами, которые описываются динамичным повествованием, физической борьбой с антагонистом, погонями и насильственными действиями.

1. 1. Приключения — Действие этих историй происходит в среде, отличной от повседневной жизни персонажа, с отважным главным героем и динамичным повествованием. История отправляет персонажей на охоту с целью, которые затем сталкиваются с трудностями на своем пути.
   2. Автобиография – Когда человек пишет о своей жизни, это называется автобиографией. Это рассказ от первого лица, который выражает идеи через историю жизни.
   3. Биография – Целью биографии является рассказ о важных событиях и фактах из жизни человека. Биограф выбирает тему для передачи и события, которые имеют к ней отношение.
   4. Комедия – Этот вид повествования включает в себя юмористические сцены и причудливых персонажей, чтобы рассмешить людей, используя остроумные реплики, глупых персонажей, шутки, игру слов или преувеличенные сценарии. Комедии обычно беззаботны и имеют счастливый конец.
   5. Совершеннолетие – Такие истории начинаются с главного героя, который находится в детстве, и ведут зрителей через его переживания и развитие до взрослой/юношеской жизни.

1. 1. Зал суда — Эти истории вращаются вокруг системы уголовного правосудия и подчеркивают практику юристов и судей в судебных процессах, а не преступников.
   2. Преступление — В центре внимания этих историй — преступник, преступление(я) и события после преступления, в которых используются жестокие и кровавые описания и захватывающее, активное повествование.
   3. Эпос – Длинный рассказ, написанный в поэтическом тоне, повествующий о героических подвигах и мужественных победах главного героя.
   4. Эротика – Такие рассказы содержат откровенное повествование, подчеркивают сексуальные аспекты романтики и описывают фантазии и фетиши, чтобы возбудить читателей.
   5. Фэнтези – Эти истории включают в себя фей, монстров, магических и сверхъестественных существ, которые действуют в другой, вымышленной вселенной или в реальном мире.

1. 1. Исторический – Вымышленный рассказ об историческом деятеле или вымышленном персонаже, действие которого происходит в истории и в котором аутентично отражена эпоха.
   2. Ужас – Главным образом характеризуемый персонажами, такими как призраки, вампиры и другие сверхъестественные существа, ужасы направлены на то, чтобы напугать людей и включают захватывающие описания, потрясения, жуткие декорации и действия.
   3. Тайна – Тайна включает в себя попытку найти ответы на необъяснимое событие, когда персонажи проводят расследование и сталкиваются с проблемами в ходе прохождения.
   4. Философский – Такие истории пытаются обсудить философские аспекты этики, принципов и морали. Рассказ может быть повествованием, тонко излагающим философские идеи, а может быть и прямой дискуссией.

1. 1. Политические – Это вымышленные истории, комментирующие идеологию или систему, или сатира, которая передает реальность через обстановку, включающую события, теории, действия в политической среде.
   2. Религия — Такие истории направлены на содействие духовному росту и не обязательно рассказывают о конкретной религии и рассказывают о жизненных идеалах, этике и благополучии.
   3. Романтика – История, которая вращается вокруг двух влюбленных персонажей и испытаний, с которыми они сталкиваются в ходе своей романтической жизни.
   4. Научная фантастика – История, основанная на частично вымышленных научных законах. Главные герои могут быть кем угодно — людьми, машинами, роботами, животными, которые находятся в приключении.
   5. Кусочек жизни – Это история, в которой показаны фрагменты из жизни персонажей и которая имеет открытый финал. Цели и действия персонажей случайны и диссонансны, нет развития персонажей, конфликта или контекста. Этот тип настройки преобладает в аниме.

1. 1. Триллер – Такие истории динамичны, наполнены действием, загадочны и направлены на то, чтобы вызвать страх, веселье, любопытство и волнение у аудитории.
   2. Городской – Эти истории проливают свет на темную сторону городской жизни через реалистичное повествование и вращаются вокруг таких аспектов, как бедность, наркотики, банды, преступность и секс.

1. Война – Обычно это история, действие которой разворачивается на фоне битвы, где военные готовятся, сражаются или восстанавливаются после войны. История включает в себя захватывающее повествование, батальные сцены, отважных персонажей, элемент стратегии и самопожертвования.

Ознакомьтесь с этой статьей Института кино в Нэшвилле, где представлен подробный список из более чем 120 жанров.

Сюжет

Сюжет – это все, что разворачивается в ходе истории. Вступление, развязка и кульминация вместе составляют сюжет. В нем также рассказывается, как развивается ваша история и какие критические события влияют на путешествие вашего героя.

Джерри Флаттум для ScriptMag исследовал различные стили сюжета, созданные легендарными писателями. Читать в этой статье для полного списка.

Персонаж

Ваша структура и обстановка являются подсказками к дизайну вашего персонажа; например, басни требуют животных и растений; Рыцарский роман требует рыцарей и героев. Ваш персонаж должен иметь личность, дополняющую сюжет, и может быть кем угодно, от человека до робота. Это эффективно, когда аудитория может относиться к персонажу и переживать его путь.

Конфликт

Конфликты — это испытания, с которыми сталкивается каждый главный герой, прежде чем достичь целей, которые необходимо решить, чтобы добавить изюминку в историю. Конфликты могут быть созданы между любыми двумя или более сущностями:

1. Животное против себя
2. Животное против животного
3. Животное против окружающей среды
4. Животные против технологий
5. Животные против сверхъестественного
6. Животное против божественной сущности

Здесь мы использовали слово животное для обозначения главного героя.

Конфликты — это эмоционально привлекательная часть истории, которая преподносит зрителям тонкие уроки. Тем не менее, вы не можете держать историю закрученной и бурной все время. Все проблемы заканчиваются при разрешении, которое является решающей кульминацией вашей истории. Это не обязательно должно быть всегда хорошо и радостно, и вы должны планировать разрешение в соответствии с жанром, персонажами и основной идеей, которую хотите передать.

Тема

Тема — это основное намерение, мораль истории — идея, которую хочет донести рассказчик.

1. 1. Искупление – Изображает успех после обескураживающей неудачи; фильм Он никогда не умирал — это история на тему искупления.

1. 1. Воскрешение – Воскрешение из мертвых; Знаменитый роман Чарльза Диккенса «Повесть о двух городах» посвящен в основном теме воскресения.
   2. Трансформация – Физическая или психологическая трансформация персонажа, Доктор Джекил и мистер Хайд, изображает психологическое расстройство, которое превращает доктора Джекила в мистера Хайда.

1. 1. Месть – Путешествие персонажа, ищущего мести; Франшиза John Wick — отличный пример истории на тему мести.
   2. Справедливость — Персонажи борются за справедливость — уголовную или социальную; Just Mercy — фильм на тему справедливости, получивший признание критиков.

1. 1. Жертвоприношение – Персонаж отказывается от желаний, имущества или даже своей жизни; Хроники Нарнии: Лев, Колдунья, Платяной шкаф изображает трогательную сцену жертвоприношения короля.

1. Ревность – Изображает жуткое, разрушительное лицо ревности; Черный лебедь , психологический триллер, прекрасно передает эмоции.
2. Дружба – Демонстрирует связь как нерушимую эмоцию; Война невест показывает взлеты и падения в дружбе.

Теперь, когда у вас есть основные элементы, пришло время начать историю. Вам трудно решить, как упорядочить события? Давайте двинемся дальше и рассмотрим несколько привлекательных способов редактирования вашего повествования.

Как представить историю?

Вы можете заставить аудиторию задыхаться с первого момента, или вы можете постепенно выстраивать историю и заставлять аудиторию гадать; это зависит от вас. Мы перечисляем восемь популярных методов последовательности событий. Подробнее об этих можно прочитать здесь .

1. Мономиф – Зрители вместе с героем отправляются в полное приключений путешествие, в котором невзгоды ведут героя на поиски, где он борется за восстановление мира и возвращается с уважением.
2. Гора – Такие истории связаны с драматическими событиями, описывающими взлеты и падения в жизни персонажа. История постепенно сгущается, когда достигает пика, и это крутая дорога, ведущая к интенсивной кульминации.
3. Вложенные циклы – Рассказчик наслаивает повествования, чтобы направить аудиторию в путешествие к источнику центральной идеи.
4. Спарклайны – Этот сюжетный поток часто встречается в вдохновляющих речах харизматичных лидеров, поскольку он отделяет реальность от утопических идей и эмоциональных обращений к аудитории.
5. В медиа-рез – История начинается с пикового события, а затем хронологическое повествование приводит аудиторию к пиковому событию. Идея состоит в том, чтобы возбудить аудиторию с первого раза, не выдавая никаких спойлеров.
6. Сходящиеся идеи – Такой поток показывает, как небольшие понятия, которые одинаково важны, работают слаженно для создания целого.
7. Фальстарт – Рассказчик начинает с предсказуемого повествования, прерывает ход и начинает заново.
8. Лепестковая структура – ​​ Такие сюжеты включают в себя несколько не связанных друг с другом персонажей, выражающих разные стороны одной идеи. История развивается по мере того, как эти персонажи представляются один за другим и, наконец, сплетаются в единое целое.

Наконец-то вы изложили свою историю. Теперь мы рассмотрим несколько моментов, которые помогут сделать вашу историю любимой публикой.

1. Знайте свою целевую аудиторию – Поймите свое сообщение и аудиторию, которая будет привлечена к вашей теме, и соответственно выберите соответствующую обстановку, словарный запас, конфликты и ценности.
2. Сделайте ваши повествования визуально насыщенными . Зрители будут обращать на вас внимание, пока они являются частью пути героя. Используйте описания, которые позволяют слушателям визуализировать приключения и сопровождать героя, а также позволяют зрителям использовать свои творческие способности, чтобы заполнить цвета.
3. Развлеките и взбудоражите свою аудиторию – Публика жаждет новизны и азарта; поэтому следует избегать предсказуемых сюжетов и простого прогресса. Не выдавайте слишком рано мораль и удивляйте зрителей драматической кульминацией.
4. Воззвание к эмоциям – Сделайте свое повествование незабываемым и эмоционально привлекательным, используя соответствующие описания, которые задают настроение.
5. Сделайте каждого персонажа уникальным – Избегайте стереотипных и предсказуемых дизайнов персонажей, вместо этого делайте их причудливыми и следите за тем, чтобы личность и стремления вашего главного героя не пересекались с второстепенными персонажами.
6. Поддержите тему – В центре внимания вашей истории главный герой и его путь к цели. Вы можете добавить второстепенных персонажей, чтобы усилить впечатление от главного героя, но не делать их подавляющими.

Цель рассказывания историй может быть успешно достигнута при рассмотрении всех факторов и концепций. Тем не менее, эффектная история создается без особых усилий самим рассказчиком. Копните глубже в свои эмоции, пересмотрите свой опыт и уроки и влейте их в повествование. Исследуйте свое внутреннее «я», свои чувства и сообщение, которое вы хотите передать.

Степень сценариста: 61 лучшая школа для рассмотрения

Степень сценариста                       61 лучшая школа для рассмотрения Получение степени сценариста может открыть для вас много дверей в мире

Подробнее »

Кто такой создатель контента? Все, что вам нужно знать

Создатель контента разрабатывает информативный и развлекательный контент, который нравится определенной аудитории. Создатель контента может создавать материалы по номеру

. Подробнее »

Что такое Роблокс? Все, что вам нужно знать

Roblox — это онлайн-платформа для игр и создания, позволяющая пользователям программировать свои игры. Пользователи также могут исследовать и играть в игры, созданные

Подробнее »

Треугольник экспозиции — все, что вам нужно знать

Все дело в захвате света в фотографии. На самом деле слово «фотография» происходит от этимологии «световой набросок». Чтобы сделать видимую фотографию, мы должны

Подробнее »

Монтаж — все, что вам нужно знать

Монтаж — это кинематографическая техника, которая сгущает пространство, время и информацию путем создания последовательности коротких кадров. Возможность редактирования и перестановки изображений

Подробнее »

Игровой дизайн — все, что вам нужно знать

Игровой дизайн предполагает использование вашего творчества и эстетики для разработки игровой среды. Это может быть развлечение, обучение, тестирование, упражнения или исследования и эксперименты.

Подробнее »

Что такое влиятельный маркетинг? Все, что вам нужно знать

Маркетинг влияния — это когда бренд сотрудничает с влиятельным лицом в социальных сетях для продвижения одного из своих продуктов или услуг. Инфлюенсер работает, чтобы построить

Подробнее »

Кинорежиссер: все, что вам нужно знать

Директор по кастингу: все, что вам нужно знать Режиссер должен понимать основные этапы создания фильма, поскольку они обычно тесно сотрудничают с руководителями отделов, обеспечивая

Подробнее »

Идеи для короткометражных фильмов: 46 способов мозгового штурма

Короткометражные фильмы (также называемые «короткометражными») по сравнению с художественными фильмами относительно проще снимать. Их можно сделать за гораздо меньшие деньги, потому что

Подробнее »

Резюме актера – все, что вам нужно знать

Резюме актера, часто называемое резюме актера, представляет собой документ, описывающий вашу внешность и подчеркивающий ваш актерский опыт (на телевидении, в кино или

Подробнее »

Музыка, не защищенная авторским правом: все, что вам нужно знать

Музыка, не защищенная авторским правом, — это все, что не принадлежит исключительно ее создателю. В большинстве случаев заинтересованная сторона может получить разрешение на использование до

Подробнее »

Что такое изображение профиля NFT — все, что вам нужно знать

Изображение профиля NFT — это новая функция кошелька DeFi, которая позволяет пользователям использовать принадлежащие им NFT в качестве изображений профиля. Итак, как вы проецируете

Подробнее »

Оператор камеры: все, что вам нужно знать

Оператор записывает кадры для фильмов, телепрограмм, музыкальных клипов, рекламных роликов и другого видеоконтента. У них есть несколько других титулов, в том числе: Оператор Оператор Женщина Оператор Оператор

Подробнее »

Что такое компьютерная графика? – Все, что вам нужно знать

Созданные компьютером изображения, сокращенно CGI, позволяют создавать неподвижные или анимированные изображения с помощью компьютерного программного обеспечения.