Стоп-слова в контекстной рекламе Яндекс.Директ и Google Ads — Маркетинг на vc.ru
В этой статье расскажу очень коротко и только самое главное о том, что нужно знать о стоп-словах в контекстной рекламе, какие они бывают в Google Ads и Яндекс.Директ и как их влияние меняет полностью смысл ключевых фраз и режет охват по показам объявлений.
1337 просмотров
Стоп-слова (шумовые слова) в контекстной рекламе — это знаки, символы, служебные части речи, местоимения, союзы, междометия, и любые слова не несущие самостоятельно никакой смысловой нагрузки, они игнорируются рекламными системами.
Стоп-слова в Google Ads
В официальной справке Google Ads нет информации о стоп-словах и их применении в ключевых фразах или минус-словах. До замены модификатора широкого соответствия на фразовое соответствие, считалось, что стоп-словом может быть любое слово в ключевой фразе перед которым не стоит модификатор широкого соответствия, а именно знак «+».
Стоп-слова в Яндекс.Дтректе
Список стоп-слов Директа периодически меняется, можно посмотреть его в официальной справке, в конце страницы есть раскрывающийся список «стоп-слова».
Скриншот из справки Директа
Роль стоп-слов в ключевых фразах
Стоп-слова делятся на две роли «общие» и «зависимые».
Роль «общих» стоп-слов в ключевой фразе не меняет изначального смысла и должна удаляться из ключевой фразы чтобы не резать охват.
Роль «зависимых» стоп-слов в ключевой фразе, напротив, имеет такое значение, что без стоп-слова ключевая фраза теряет полностью или частично изначальный смысл.
Как выявить стоп-слова
Самый простой и быстрый способ через Яндекс Wordstat:
- если отдает ноль в ответ на введенный запрос
- если в списке запросов слово зафиксировано оператором «+»
Скриншот из Яндекс Wordstat
Скриншот из Яндекс Wordstat
Операторы в стоп-словах
Применение операторов в стоп-словах поможет не только выявить стоп-слова, но и заставить Директ учитывать их в ключевых фразах и минус-словах:
- намерено заставить Директ учитывать стоп-слова в ключевых фразах можно применив к ним оператор «+» (например: квартира +в Москве)
намерено заставить Директ учитывать стоп-слова в минус-словах можно применив к ним оператор «!» (например: -!в, -!что, -!и, -!из, -!как, и тп.
) или оператор «+» (например: -+в, -+что, -+и, -+из, -+как, и тп.)
) или оператор «+» (например: -+в, -+что, -+и, -+из, -+как, и тп.)Стоп-слова в ключевых фразах
Рассмотрим примеры применения «общих» стоп-слов и как «зависимые» стоп-слова могут менять полностью или частично смысл в ключевых фразах.
«пройти МРТ в Москве» и «пройти МРТ Москва» — не зафиксированный предлог «в» (стоп-слово) в ключевой фразе оператором «+» будет проигнорирован. Для Директа эти ключевые фразы будут одинаковы, и если предлог «в» просто удалить смысл ключевой фразы не изменится.
«билет +в Москву» и «билет +из Москвы» — использование разных предлогов «в» и «из» (стоп-слов) в ключевой фразе показывает принципиально разное намерение пользователя в запросах купить билет в Москву или из Москвы.
«бочка +для солений» и «соленья +в бочке» — использование разных предлогов «для» и «в» (стоп-слов) в ключевой фразе показывает разный продукт для пользователя в запросах где он может искать бочку для солений или соления в бочке.
Важные особенности стоп-слов в Яндекс.Директе
Яндекс.Директ может объединять повторяющиеся стоп-слова (дубли) или заменить любым другим словом. Например, если добавить в рекламную кампанию ключевую фразу «купить авто +в кредит +в Москве», предлоги «в» засчитываются как одно слово. В результате объявление может быть показано по запросу
Если не почистить ключевые фразы от «общих» стоп-слов, рекламная кампания неизбежно потеряет часть показов рекламных объявлений по целевым запросам, а значит потеряет и клики и конверсии. Например, добавив в кампанию ключ «квартира +в Москве», показ объявления будет только по запросам где есть все эти 3 слова. По целевым запросам «квартира Москва» или «купить квартиру Москва» показа объявления уже не будет, такие ключ без предлога «в» нужно добавлять дополнительно в кампанию.
С удалением «общих» стоп-слов в минус-словах нужно быть более внимательным, не удалять абсолютно все стоп-слова. Некоторые «информационные» стоп-слова можно добавить сразу на этапе сбора семантики, чтобы не показываться по не релевантным запросам. Информационные запросы выглядят примерно так: +что выбрать, +как сделать, +своими руками, и тп. И не добавлять все подряд без разбору, чтобы не порезать охваты так же, как в ключевых фразах. Бывает, что стоп-слово есть в целевом и не целевом запросе одновременно, например,
По вопросам сотрудничества пишите:
ВКонтакте @kirillgalchenko
Telegram @g_kirill
что это и какие слова не нужно использовать на сайте
Делаем вашу страницу интересной и стимулируем подписчиков почаще заглядывать к вам на страницу или на сайт за покупками
Свежие публикации регулярно
Стоп-слова — это фразы и слова, которые не несут смысловой нагрузки и затрудняют индексирование страницы поисковыми системами.
Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
Представьте, что вы едите салат оливье. В него помимо нужных ингредиентов добавили зачем-то кусочки ананаса. В итоге вкус блюда ужасен. Ананас не позволяет почувствовать вкус оливье.
Со стоп-словами так же. Они не нужны в тексте. Они не дают поисковым роботам ранжировать страницу. Они не влияют на смысл текста. Они не помещаются в сниппет в выдаче. Это — мусор, который не нужен в сильном тексте. От мусора нужно избавляться.
Какие бывают стоп-слова и как влияют на ранжирование в Гугл и Яндекс
Каждый день в индекс поисковых систем заносится большое число страниц. Чтобы экономить место на сервере, поисковые машины не учитывают некоторые слова, отбрасывают часть букв, цифры, одиночные местоимения. Они помечаются специальным маркером и не индексируются роботами.
Не используйте стоп-слова в метатегах title и description.
Стоп-слова делят на две группы.
- Общие.
К этой группе относят суффиксы, частицы, предлоги, цифры, частицы, личные местоимения. Они никогда не включаются в индекс поисковиков. Исключение — когда поиск идет по точному соответствию фразе из запроса. - Зависимые.
Это слова, которые зависят от поискового запроса. Иногда некоторые слова из ключевой фразы можно выбросить. Например, если поиск осуществляется по ключу «Лев Николаевич Толстой», отобразятся страницы, которые содержат слова «Лев Николаевич», «Толстой». Но не попадут в выдачу те результаты, где есть просто «Лев», «Николаевич». Эти слова называются шумовыми.
Как стоп-слова влияют на текст при копирайтинге
Стоп-слова не нужны в тексте. Когда копирайтер пишет статью, ему хочется вставить в текст вводные слова: «Соответственно», «тем не менее», «так» и т. д.
Сравним два предложения.
Мороз стоял сильный, соответственно, занятия в школе отменили.
Из-за мороза школы закрыты.
Смысл предложений одинаков — и там, и там говорится, что школа закрыта, дети не учатся. Посмотрите хотя бы на длину этих двух высказываний, на лаконичность.
Человеку, который пишет текст, нужно следить за своей речью. В 95% случаев предложение можно переписать без использования вводных слов, причастных и деепричастных оборотов. Можно сократить число предлогов, местоимений и союзных слов до минимума.
Если вы пишете текст, постоянно перечитывайте то, что уже написали. Не бойтесь сокращать текст. Читатели и поисковые роботы скажут вам спасибо.
Денис Давыдов
Контент-маркетолог
Я работаю с биржей копирайтинга. В день проверяю больше 15 текстов. Постоянно возникает ситуация, когда текст надо сокращать. Чтобы набрать нужное количество символов, автор использует ненужные слова — вводные, обороты, лишние союзы и местоимения. После редактуры такой текст сокращается на 30-40%. Я требую, чтобы вместо воды и стоп-слов писатель использовал какие-то факты, приводил статистику.
Например — хоть это и не относится к стоп-словам — любой риторический вопрос можно заменить ответом. Читателю не нужны вопросы, читателю нужны ответы. Это относится и к стоп-словам. Пишите текст и не бойтесь потом его сокращать. Читателю скажут вам спасибо.
Как поисковые системы учитывают стоп-слова
Роботы должны отличать ненужную информацию от нужной. Однозначные числа не индексируются. А вот длинные — например, номера телефонов, адреса организаций, дата или время — попадают в индекс. Это важная информация, пренебрегать ею нельзя.
Если вам нужно обязательно привлечь внимание поисковой системы к стоп-слову — например, если это часть ключа — поставьте перед ним символ «+». Это повысит частотность запроса.
Какие стоп-слова не нужно использовать
- Псевдо-коммерческие слова: бесплатно, даром, скачать.
Эти слова не несут никакой нагрузки в коммерческом тексте. - Названия брендов.
Если вы пишете тематический текст, не используйте названия конкурирующих товаров, компаний. - Слова игровой тематики, связанные с соцсетями.
- Слова, не относящиеся к теме вашего сайта.
- Ключевые запросы, связанные с софтом.
- Нецензурная лексика.
- Лексика порнографического характера.
Следите за тем, что и как вы пишите. Стоп-слов нужно как можно меньше. Но если без них никак не обойтись — не бойтесь их употреблять. В первую очередь вы должны сделать материал привлекательным для читателя, а потом уже для поисковой системы.
Если пишете тематическую статью, стоп-словами для вас будут так же термины, которые относятся к теме. Если страница с текстом оптимизируется под определенную ключевую фразу, при сборе семантического ядра специфичные термины и названия так же будут расценены поисковой системой как стоп-слова.
Нецезурная лексика, брань и пошлые выражения не ценятся ни одной поисковой системой. Любое нецензурное ругательство можно заменить литературным аналогом. Вы же пишете текст, а не говорите с товарищем по подъезду.
Как проверить текст на стоп-слова
Вы можете воспользоваться сервисами, которые проверяют текст на стоп-слова онлайн. Самый мощный инструмент — сервис Главреда. Он проверяет материал на соответствие информационному стилю. Он показывает уровень воды в тексте, указывает на фрагменты, которые можно переписать без стоп-слов.
Сервис Advego тоже поможет вам оценить уровень вашего текста. Загрузите текст на биржу, запустите семантический анализ.
Стоп-слова не учитываются поисковиками. Они влияют на читаемость текста. Чем их меньше — тем легче воспринимается материал. Нет никакого смысла спамить такими словами. Но следите за тем, как вы пишите. И если вам точно нужно вставить такое слово, смело пишите. Статья должна быть написана в первую очередь для людей. Потом — для поисковых машин.
Перечитайте ваш текст. Оцените грамотность и логичность изложения. Сократите его, уберите лишнее. И ответьте на вопрос: «Поймет ли сторонний человек смысл статьи, то, что вы хотите до него донести?»
Сильный текст на вашем сайте — залог успешного ранжирования и привлечения посетителей.
75 стоп-слов, которые часто используются в поисковой оптимизации, и когда их следует использовать Но, справедливости ради, если Google не обращает на них особого внимания, то зачем вам?
Исследования показывают, что 25% сообщений в блогах состоят из стоп-слов. Впрочем, к теме поста эти слова не имеют никакого отношения. Это слова, которые помогают вам составлять предложения и связывать идеи, и они не оказывают большого влияния на результаты поиска Google.
Но чрезмерное использование стоп-слов может в долгосрочной перспективе повлиять на ваш бренд. Они усложняют обработку контента поисковыми системами, что может негативно сказаться на том, как они индексируют ваши страницы.
В этом посте мы расскажем вам, что такое стоп-слова SEO, как они могут навредить — или помочь — вашему присутствию в Интернете, и какие слова считаются стоп-словами Google и другими поисковыми системами.
Что такое стоп-слова в SEO?
Мы постоянно используем стоп-слова, будь то в Интернете или в повседневной жизни.
Это артикли, предлоги и фразы, которые соединяют ключевые слова вместе и помогают нам формировать полные связные предложения.
Общие слова, такие как its, an, the, for и that, считаются стоп-словами. Хотя они важны для устного общения, стоп-слова обычно не имеют большого значения для SEO и часто игнорируются поисковыми системами.
Давайте рассмотрим некоторые из наиболее распространенных стоп-слов в разделе ниже.
Наиболее распространенные стоп-слова SEO
Наиболее распространенными стоп-словами SEO являются местоимения, артикли, предлоги и союзы. Сюда входят такие слова, как a, an, the и, it, for или, but, in, my, your, our и их.
Когда люди ищут что-то в Интернете, поисковые системы, такие как Google, пропускают эти слова в своих результатах, потому что они не связаны с ключевыми словами в поиске. Таким образом, вместо того, чтобы искать контент, связанный с этими словами, Google полностью удаляет их и отдает приоритет ключевым словам.
Итак, в следующий раз, когда вы попытаетесь набрать количество слов при написании сообщения в блоге, попробуйте заполнить это свободное пространство ключевыми словами, а не текстом-заполнителем, который не улучшит вашу поисковую оптимизацию.
Хотя было бы здорово загружать свой контент только осмысленными ключевыми словами, реальность такова, что стоп-слова необходимы для каждого типа копии. В конце концов, даже если вы высоко оцениваетесь в Google, это не будет иметь большого значения, если ваш контент непонятен или не находит отклика у вашей аудитории.
Полезны ли стоп-слова для SEO?
Есть время и место для стоп-слов SEO. Прежде всего, стоп-слова помогают читателю понять содержание. Читать заголовки и подзаголовки без стоп-слов может быть запутанно.
Вы также можете встретить случаи, когда стоп-слова помогают различать две темы. Например, вы можете выполнить поиск «фламинго», и вы увидите информацию о красивых ярко-розовых птицах. Добавьте «the» впереди, и вы будете перенаправлены на YouTube, чтобы послушать группу The Flamingos. Это крошечное трехбуквенное стоп-слово в данном случае имеет большое значение.
В следующем разделе давайте рассмотрим другие случаи, когда вам следует обратить внимание на стоп-слова для оптимизации поискового рейтинга вашего контента.
Удаление стоп-слов
Следует ли удалять стоп-слова из всего вашего контента?
Как и все остальное, это зависит от того, как вы их используете. Если ваши заголовки, заголовки, краткие URL-адреса и ключевые слова имеют смысл без них, может быть полезно удалить их.
Стоп-слова SEO в заголовках
Если ваши заголовки не имеют смысла, когда вы удаляете эти статьи или предлоги, то лучше оставить их. В конце концов, вы хотите, чтобы ваша аудитория действительно щелкала и читала ваш контент. Если наиболее заметные части, включая заголовок, не имеют смысла, веб-сайт может показаться непрофессиональным или даже спамным.
Обычно имеет смысл оставлять стоп-слова в названиях и заголовках, так как они служат ориентиром для пользователей, перемещающихся по вашему контенту. Только учтите, что оптимальное количество символов для заголовков — 50-60 символов, так как поисковые системы обрезают более длинные заголовки, которые могут упустить важную информацию для посетителя.
Если в заголовке есть длинные стоп-слова, подумайте о том, чтобы переписать их, чтобы сбалансировать краткость и ясность.
Стоп-слова в URL-слагах
Когда дело доходит до URL-слагов, стоп-слова обычно не имеют большого значения для SEO. Однако они уместны, если делают ваш URL-слаг особенно длинным. Google ранжирует URL-адреса в зависимости от их длины, и более длинные URL-адреса обычно ранжируются ниже, чем более короткие, как показано в таблице ниже.
Источник изображения
Стоп-слова как ключевые слова
Как мы уже упоминали в предыдущем разделе, иногда стоп-слова имеют решающее значение для подбора ключевых слов, потому что они отличают имя собственное от чего-то еще. Например, если вы ищете «Jets New York», вы, вероятно, получите список рейсов, прилетающих и вылетающих из Нью-Йорка. Но если вы введете запрос «The New York Jets», вместо этого вы получите информацию о профессиональной футбольной команде.
Теперь, когда мы знакомы с тем, что такое стоп-слова и когда их следует использовать, давайте рассмотрим более широкий список стоп-слов, о которых следует помнить при создании и оптимизации контента.
75 Стоп-слова в поисковой оптимизации
Существует много-много других стоп-слов, но вот список некоторых из наиболее распространенных стоп-слов, о которых следует помнить при создании контента в Интернете.
А О На самом деле Почти Также Хотя Всегда Ам и Любой А Как В Бе стало Стать Но По Банка Может Сделал Сделать Делает Каждый Либо Еще Для Из Имел Имеет Есть Отсюда Как я Если В ЕСТЬ ИТ ИТС | ПРОСТО МАЯ ВОЗМОЖНО Я Могущество Шахта Обязательно Мой Шахта Обязательно Мой Ни или Не Из О Хорошо Когда Где Тогда как Где угодно Всякий раз То ли Какой Пока Кто Кому Тот, кто Чей Почему Воля С В пределах Без Будет Да Еще Вы Ваш |
Использование стоп-слов SEO
Стоп-слова SEO важны, если вы хотите создать сильную SEO-стратегию и получить высокий рейтинг в поисковых системах, таких как Google.
Чрезмерное их использование может помешать вашему ранжированию, но полное их избегание сделает ваш контент запутанным и неясным. Понимая, что такое стоп-слова и какие слова квалифицируются как стоп-слова, вы можете создавать контент, который работает на пользу вашему бренду.
Чтобы узнать больше о том, как повысить рейтинг в поисковых системах, прочитайте эти советы по SEO.
Ответы Google, следует ли использовать стоп-слова в URL-адресах
Джон Мюллер из Google ответил на вопрос о том, следует ли использовать стоп-слова в URL-адресах.
Мюллер ответил на вопрос, но также обсудил влияние слов в URL-адресах и порекомендовал, как подходить к тому, какие слова используются в URL-адресах.
Фон стоп-слов в поиске
Стоп-слова — это общеупотребительные слова, такие как «a», «and» и «the».
На заре поиска такие слова не считались важными для SEO, потому что они не считались важными для поисковых систем.
Насколько я помню, в начале 2000-х стоп-слова не считались важными, потому что поисковые системы того времени на самом деле не понимали, о чем страница.
Они работали, определяя, для каких ключевых слов релевантна страница, при этом стоп-слова обычно не учитывались.
Билл Славски упомянул об этом недостатке важности стоп-слов в статье 2008 года (Новый подход Google к индексированию и стоп-словам)
«Не так давно, если вы вводили в Google фразу (без кавычек) «комната с видом», вы могли получать предупреждения о том, что ваш запрос содержит «Стоп-слова».
В этом поиске «комната с видом» вы могли получить такие результаты, как «комната для вида» или «комната для вида» или другие фразы, в которых одни стоп-слова заменялись другими. Это уменьшило вероятность найти именно то, что вы искали, когда искали фразу со стоп-словами в ней».
Позже в том же году Билл написал о другом патенте, в котором обсуждаются значимые стоп-слова, и это можно считать поворотным моментом в том, как Google обрабатывает стоп-слова в поисковых запросах и на содержании веб-страницы.
В его статье обсуждался патент, который определял, имеет ли значение стоп-слово.
В результате иногда стоп-слова, такие как «a» и «the», считались важными для значения ключевых фраз, но этот патент, как и предыдущий обсуждаемый законопроект о патентах, ограничивался стоп-словами в содержании и в поисковых запросах. .
Патенты даже не упомянули стоп-слова в URL.
Итак, имеют ли значение стоп-слова, когда они находятся в URL-адресе?
Стоп-слова в URL-адресе
Джон Мюллер перефразировал вопрос:
«Короче говоря, при использовании слов из заголовка страницы в URL-адресе следует также включать стоп-слова?
Например, как мне назвать страницу: Why-is-the-sky-blue.html или почему-sky-blue.html?
Ответ Мюллера:
«Слова в URL-адресах играют незначительную роль для поиска Google.
Я бы рекомендовал не заморачиваться.
Используйте URL-адреса, которые могут сохраняться с течением времени, избегайте их слишком частого изменения и старайтесь сделать их полезными для пользователей.
Включаете ли вы в них стоп-слова или нет, решите использовать числовые идентификаторы, это полностью зависит от вас».
Важность стоп-слов в URL-адресе минимальна
Мюллер свел к минимуму важность для Google слов в URL-адресе до такой степени, что, по его словам, не имеет значения, используются ли числовые идентификаторы в URL-адресе.
Числовой идентификатор — это имя файла URL, не содержащее слов, например /article-id-12345.
Этот ответ похож на ответ Google Office, который он дал в 2016 году (смотрите на отметке 17:57).
Мюллер сказал:
«Я считаю, что это очень маленький фактор ранжирования, поэтому я не стал бы пытаться навязывать его.
И я бы не сказал, что это стоит ваших усилий по реструктуризации сайта только для того, чтобы вы могли включать ключевые слова в URL».
Шесть лет спустя Мюллер даже не упомянул, являются ли слова в URL хотя бы крошечным фактором ранжирования, он просто сказал, что они играют «крошечную роль для поиска Google».
Возвращаясь к использованию стоп-слов в URL-адресах, Мюллер посоветовал сделать URL-адреса полезными для пользователей, и это хороший совет.
Google не показывает URL-адреса в результатах поиска, поэтому не имеет значения (для рейтинга кликов), содержат ли URL-адреса стоп-слова или нет, потому что это никак не повлияет.
Вероятно, в контексте, когда потенциальный посетитель сайта может видеть URL-адрес, URL-адрес, содержащий стоп-слова, добавляющие осмысленный контекст, будет выглядеть более естественно, чем URL-адрес, в котором эти стоп-слова отсутствуют, и, как следствие, может внушать больше доверия и более высокий рейтинг кликов.
В собственной документации Google по URL-адресам перечислено несколько правил, которым рекомендуется следовать.
- «По возможности используйте в своих URL-адресах читаемые слова, а не длинные идентификационные номера.
- Локализованные слова в URL, если применимо.
- При необходимости используйте кодировку UTF-8».
Google также заявляет, что использование дефисов помогает поисковой системе понимать концепции. Что-то думать о.
«Рассмотрите возможность использования дефисов для разделения слов в ваших URL-адресах, так как это помогает пользователям и поисковым системам легче идентифицировать понятия в URL-адресе. Мы рекомендуем вам использовать дефисы (-) вместо подчеркивания (_) в ваших URL».
В руководстве также перечислены вещи, которые нельзя делать:
- Не рекомендуется: использование символов, отличных от ASCII, в URL-адресе
- Не рекомендуется: нечитаемые длинные идентификационные номера в URL-адресе:
https://www.example.com/index.php?id_sezione=360&sid=3a5ebc944f41daa6f849f730f1- Не рекомендуется: ключевые слова в URL объединены:
https://www.example.com/greendress
Есть много других рекомендаций и предупреждений об URL-адресах на этой странице Google Search Central, но ничего о стоп-словах.