Реклама в Яндекс Директ в Минске, стоимость рекламы в Яндексе

Реклама в Яндекс Директ в Минске, стоимость рекламы в Яндексе

Заказать звонок

Контекстная реклама является эффективным методом продвижения бизнеса в интернете. Она позволяет вам заполучить переходы на сайт, а с ними и клиентов, благодаря демонстрации объявлений в соответствии с характером поискового запроса пользователя или на страницах сайтов партнёрской сети. Также контекстная реклама может ориентироваться на предыдущие запросы интернет-пользователя. 

Мы можем взяться за продвижение вашего бизнеса при помощи контекстной рекламы в Яндексе по небольшой стоимости. Почему Яндекс? Он лишь ненамного уступает Google в популярности на территории Беларуси, а потому объявления, которые размещаются там при помощи Яндекс.Директ и показываются на странице поиска или сайтах рекламной сети Яндекса, являются не только проверенными, но и высоко посещаемыми.

Настройка контекстной рекламы в Яндекс Директ позволит вам не только увеличить посещаемость сайта, но и привлечь клиентов, а также выйти в топ поиска и стать узнаваемыми как в своей узкоспециализированной сфере, так и в широких кругах.

Расчёт цены на размещение рекламы в Яндексе напрямую зависит от того, насколько конкурентной является ваша сфера бизнеса, поэтому для каждого клиента стоимость вычисляется индивидуально.

Если вы хотите продвигать свой бизнес в Минске и заказать контекстную рекламу в Яндексе или рекламу Гугл Адвордс, обращайтесь к нам. Команда digital-агентства Rocky Media готова помочь вам и сделать всё, чтобы вы вышли в топ!

Отправить заявку

Имя Телефон E-mail Адрес сайта

Почему контекст

Быстрый результат

Качественная настройка проекта и запуск рекламной кампании занимает до 5 дней.

Широкий охват аудитории

Грамотная настройка рекламной кампании позволяет привлечь максимальное количество заинтересованных пользователей.

Географический таргетинг объявлений

Показывайте свою контекстную рекламу Yandex только пользователям, которые находятся в нужном регионе.

Оплата за клики

Вам нужно платить только за измеримые результаты, а не за показы объявлений.

Коммерческие предложения

Цены за 1ый месяц работы без НДС (настройка + ведение рекламных кампаний)
Яндекс / Google (одна поисковая система)	до 100 ключевых запросов	до 200 ключевых запросов	до 500 ключевых запросов
Поисковая реклама	500 бел.руб	600 бел.руб	800 бел.руб
РСЯ/КМС (баннерная реклама)	250 бел.руб	250 бел.руб	250 бел.руб
Ретаргетинг/ремаркетинг	250 бел.руб	250 бел.руб	250 бел.руб
Youtube/Gmail	200 бел.руб	200 бел.руб	200 бел.руб

Цены за 2ой и последующие месяцы работы без НДС (ведение рекламных кампаний)
Яндекс / Google (одна поисковая система)	до 100 ключевых запросов	до 200 ключевых запросов	до 500 ключевых запросов
Поисковая реклама	400 бел. руб	500 бел.руб	600 бел.руб
РСЯ/КМС (баннерная реклама)	150 бел.руб	150 бел.руб	150 бел.руб
Ретаргетинг/ремаркетинг	150 бел.руб	150 бел.руб	150 бел.руб
Youtube/Gmail	150 бел.руб	150 бел.руб	150 бел.руб

ЗАКАЗАТЬ

Как мы работаем

01

Проводим анализ вашего бизнеса

02

Подбираем ключевые слова, рисуем баннеры

03

Настраиваем контекстную рекламу Yandex

04

Запускаем рекламную кампанию

05

Регулярно проводим анализ и оптимизацию

06

Вы получаете постоянный приток клиентов

Оцениваем ваших конкурентов и составляем стратегию раскрутки.

Подготавливаем контент для запуска рекламной кампании — семантику и картинки

Учитываем ваш бюджет, желаемое время показа и другие параметры

Ваше рекламное объявление начинает показываться пользователям

Оцениваем и повышаем эффективность работы рекламной кампании

Пользователи видят контекстную рекламу Яндекс Директ и переходят на ваш сайт

Почему мы?

01

Профессионализм, подтвержденный сертификатами

Наши сотрудники имеют сертификаты Google и Яндекс. Поэтому настройка Яндекс Директ будет выполнена по всем стандартам качества.

02

Отсутствие комиссии за пополнение

Для клиентов, которые заказывают в нашем агентстве настройку контекстной рекламы Яндекса и ведение кампании, мы пополняем рекламный бюджет без комиссии.

03

Оперативное внесение изменений

Если вы решили что-то изменить в рекламной кампании Гугла – время показа, тексты, семантику – мы вносим необходимые обновления в течение 1-3 дней.

04

Официальный договор

Ведение контекстной рекламы Яндекса с «Роки Медиа» — это абсолютно прозрачный процесс. Мы подписываем договор и регулярно высылаем вам отчеты.

05

Международный опыт

Настроить рекламу в Яндекс Директ нам доверяют клиенты из разных стран. Нам известны эффективные подходы для ведения различных рекламных кампаний.

06

Выгодные цены

Наша стоимость ведения рекламной кампании в Яндексе ниже средней по рынку. Убедитесь в этом, изучив цены на настройку Яндекс Директ других digital-агентств.

Другие услуги

Создание сайтов

SEO продвижение

Реклама в соцсетях

Дизайн

Напишите нам

Имя

Телефон

E-mail

Ваш сайт

Ваше сообщение

Отправить заявку

Имя

Телефон

Ваше сообщение

Заказать звонок

Имя Телефон

Стоимость рекламы в Яндексе в 2019 году на реальных кейсах

19.08.2019     👁 4990

---

Стоимость рекламной кампании в Яндексе складывается из рекламного бюджета, услуг исполнителя, оплаты аналитических систем. Для начала, определитесь с задачами рекламной кампании, от них будет зависеть выбор инструментов, KPI и конечный бюджет.

Как рассчитать рекламный бюджет?

Реклама в Яндекс.Директе состоит из двух больших блоков — рекламы на поиске и в рекламной сети Яндекса (РСЯ). Технология расчета у них разная.

Как подготовить медиаплан рекламы на поиске?

1. Собираем семантическое ядро: ключевые запросы и минус-слова
2. Загружаем в Прогнозатор Яндекса
3. Выбираем регион
4. Выбираем период
5. Выбираем % охвата

Реклама в Яндексе работает по системе аукциона. Медиаплан показывает примерный уровень расходов и строится на основе статистики аналогичных рекламных кампаний за аналогичный прошлый период.

Сезонность рекламы

Не забудьте учесть сезонность тематики, так как спрос напрямую влияет на прогноз бюджета. Ниже указаны тематики с ярковыраженным сезонным спросом.

Например, сентябрь — время подготовки к школе и сбора урожая.

Октябрь — месяц смены шин с летних на зимние и подготовка к зимнему сезону.

В ноябре бизнес начинает готовиться к новогодним праздникам.

А в декабре уже розничные покупатели начинают готовиться к Новому году!

Как подготовить медиапланы рекламы в РСЯ?

Про то, «что такое РСЯ и как планировать бюджет», мы писали ранее, здесь укажем краткие выводы. В РСЯ две модели оплаты — за клики и за показы. 

Для прогноза кампании с оплатой за клики:

1. Определите небольшой бюджет для работы кампании на неделю, замерьте результаты, на основании их сделайте прогноз на больший период.
2. Если вы обращаетесь в агентство, то, возможно, у них уже есть работающие кампании в РСЯ, схожие с вашей, и на основании их результатов вам предоставят прогнозы.
3. Если агентство еще не работало с вашей тематикой, то медиаплан можно составить на основе средних показателей агентства, рассчитывая коэффициенты зависимости между поиском и РСЯ.
4. Для смарт-баннеров ориентируйтесь на показатели РСЯ и закладывайте среднюю цену клика в 1,5 раза больше. При работе с рекламной кампанией обращайте внимание на процент полученных показов — чем выше процент, тем чаще показываются ваши объявления, эталонный показатель 100%. Если хотите его увеличить — увеличивайте ставку.

Для прогноза медийной кампании — рекламы с оплатой за показы:

1. создайте рекламную кампанию
2. проставьте нужные таргетинги
3. система выдаст рекомендуемое значение по бюджету и ставкам. 

Расчет стоимости сквозной аналитики

Стоимость сквозной аналитики в основном зависит от посещаемости сайта, выбранных инструментов и региона. 

Разберем на примере колл-трекинга Callibri

1. Посмотрите среднюю посещаемость сайта в сутки.
2. Добавьте к ней дополнительный прогнозируемый рекламный суточный трафик.
3. На 50 посетителей должен приходиться 1 номер динамического колл-трекинга. Если посещаемость, например, 100 посетителей в день, то нужно 2 номера. Если вам нужен статический номер — он используется в визитках объявления, на баннерах — то на каждый канал нужен отдельный номер.
4. Отличается стоимость региональных и федеральных номеров. Номер 8-800 дороже.
5. Рекомендуем подключать динамический колл-трекинг на все источники трафика.
6. Окончательную цену смотрим по тарифам сервиса.

Стоимость услуг исполнителя

Над рекламой может работать специалист по рекламе, дизайнер, программист, аналитик, менеджер проекта. Стоимость услуг каждое агентство определяет самостоятельно. Выбирайте оптимальный вариант под ваш бюджет и задачи. Есть несколько моделей оплаты:

• Процент от бюджета. Подходит сезонным клиентам, когда бюджет и объем работ коррелируются от времени года.
• Абонентская оплата. Понятная для всех схема, стоимость услуг заранее определена.
• Оплата за выполненные работы или почасовая оплата. Подходит, если клиент разбирается в рекламе, может ставить конкретные задачи. Подходит тем, кто может делать все самостоятельно, но ему не хватает рук.
• Оплата за лиды

Важно! Качественная, вдумчивая работа не может быть бесплатна.

Примеры медиапланов

Сводим все данные в общую таблицу и получаем медиаплан.

Примеры реальных расчетов

Продажа водонагревателей в Пермском крае, расчет на 30 дней работы

Сдача в аренду банкетных залов, Екатеринбург, 30 дней работы

Магазин органических продуктов, Россия, 6 месяцев работы

Имейте в виду, что реальные показатели рекламной кампании могут отличаться от прогнозируемых, т.к. они подсчитаны на основе анализа ставок конкурентов и CTR их кампаний, а эти параметры могут изменяться в процессе работы вашей рекламной кампании.

Реальные кейсы в Яндекс.Директе

Расход бюджета и показатели рекламной кампании могут отличаться от медиаплана. Причин миллион, вот основные:

1. Ошибки при расчетах
2. Более качественная проработка семантики при настройке кампании
3. Естественный рост или падение спроса
4. Конкурентная ситуация
5. Показатели качества рекламной кампании
6. Привлекательность предложения для пользователей
7. Репутация клиента
8. Адаптированность сайта под мобильные устройства
9. Изменения в рекламной кампании, не учтенные при медиаплане

Бюджеты даже в одной тематике различаются, так как у каждого клиента собственная стратегия развития.

Медицинские услуги

Тематика бизнеса	Расход (всего)	Расход (поиск)	Расход (сети)	Средняя цена за клик (всего)	Средняя цена за клик (поиск)	Средняя цена за клик (сети)
Стоматология — Тюмень	7216	7216	0	47	47	—
ЛОР-центр — Москва	21271	20807	463	59	66	10
Оптика — Свердловская область	37341	4481	32860	19	18	19
Частная медицинская клиника — Екатеринбург	58853	47708	11144	14	11	94

Шины

Клиент	Дата	Расход (всего)	Расход (поиск)	Расход (сети)	Средняя цена за клик (всего)	Средняя цена за клик (поиск)	Средняя цена за клик (сети)
Шины 1	ноя 2018	116828,51	15419,17	101409,34	16,64	12,37	17,56
Шины 2	ноя 2018	10114,08	6383,21	3730,87	10,71	12	9,06
Шины 3	ноя 2018	37202,87	10759,39	26443,48	13,21	11,86	13,84
Шины 4	ноя 2018	33327,47	6456,33	26871,14	12,91	9,98	13,89

Доставка еды

Клиент	Расход (всего)	Расход (поиск)	Расход (сети)	Средняя цена за клик (всего)	Средняя цена за клик (поиск)	Средняя цена за клик (сети)
Пекарня 1	21460,92	14868,47	6592,45	11,24	47,05	4,14
Пекарня 2	17817,95	12771,66	5046,29	13,04	18,46	7,49

Главное, анализируйте текущие результаты рекламной кампании и вносите корректировки, которые помогут достижению конечных целей.  

Автор: Валерия Петрова — руководитель отдела контекстной рекламы

 

---

Кейсы Колл-трекинг Маркетологу Медийная реклама РСЯ Тонкости рекламы Яндекс.Директ

---

Показать еще статью

Отчет «Источники, затраты и рентабельность инвестиций»

С помощью отчета можно отслеживать эффективность рекламной кампании, созданной в любых рекламных системах, включая системы с оплатой за конверсию. В отчете показаны данные по кампаниям, которые ведут на сайт (но не в мобильное приложение).

Посмотреть отчет: Сквозная аналитика → Источники, затраты и рентабельность инвестиций.

1. Способы использования этого отчета
2. Условия получения отчета
3. Структура и настройки отчета
4. Добавление данных заказа из CRM в отчет
5. Разница между данными Яндекс. Метрики и других рекламных систем
6. Вопросы и ответы

Найдите самые прибыльные рекламные каналы.

Посмотрите, какие источники рекламы приносят наибольший доход с учетом затраченных на них сумм.

Для этого из списка метрик выберите ROI для цели, для которой вы передаете значение, или метрику ROI для дохода от электронной коммерции. Чем выше ROI, тем прибыльнее реклама. Значение ROI, равное нулю, означает, что реклама не приносит дополнительного дохода — она просто покрывает свои затраты. Отрицательный ROI сигнализирует о том, что вы вкладываете в рекламу больше денег, чем получаете взамен.

Узнать стоимость целевых действий пользователя

Обратите внимание на метрику Стоимость одного конверсионного сеанса, то есть сеанса, когда пользователь выполняет цель.

«}}»>, Стоимость пользователя, достигшего цели во время сеанса.»}}»>, и Стоимость одной выполненной цели. «}}»>. Для расчета метрик необходимо создать цель.

Для получения отчета о затратах на рекламную кампанию:

Яндекс.Директ

Вы должны быть владельцем кампании Яндекс.Директ, по которой хотите просмотреть статистику, представителем владельца или представитель агентства.

Если у вас есть доступ к кампаниям нескольких клиентов Яндекс.Директа, список главных представителей этих клиентов будет доступен в интерфейсе Яндекс.Метрики.

Примечание. Если у вас есть доступ к кампании Яндекс.Директа и вы загрузили в файл данные из другой рекламной системы, вы увидите в отчете информацию по рекламным кампаниям из всех источников.

Яндекс.Маркет

Яндекс.Метрика собирает данные по размещениям по рекламной модели (ADV). Информация передается с 1 апреля 2021 года.

Для просмотра отчета:

• Привязать метку Яндекс.Метрики в аккаунте Яндекс. Маркета.

• Получить любую роль в Яндекс.Маркете, кроме «Оператор» или «Разработчик».

• Чтобы данные в отчете были более полными, добавьте UTM-метки к ссылкам и в элементе url прайс-листа, который вы загружаете на Яндекс.Маркет. Пример.

Google Ads

Создайте подключение в Яндекс.Метрике для передачи данных из вашего аккаунта Google Ads.

Facebook Ads

Создайте подключение в Яндекс.Метрике для передачи данных из вашего аккаунта Facebook Ads.

Другие рекламные системы

Загрузить данные о вашей рекламной кампании в Яндекс.Метрику одним из способов:

• В CSV-файле, загруженном из рекламной системы.

• В файле CSV специального формата.

Данные, отправленные в CSV-файле или для кампании Яндекс.Директа, не дополняют сеансы, как другие данные, которые вы можете загрузить в Яндекс. Метрику. Она сравнивается с уже известной информацией: передаваемые UTM-метки сверяются с сессиями, имеющими такие же метки, и данные из кампании Яндекс.Директа связываются с соответствующей кампанией. Поэтому отчет не поддерживает большинство стандартных настроек. Вы можете создать сегмент, которого нет в других отчетах — и по расходам, и по сеансам с выбранным условием.

Отображение данных

Яндекс.Метрика отображает данные за выбранный в отчете период. Некоторые данные могут быть за пределами указанного периода. Это зависит от модели атрибуции, используемой в отчете.

Например, при выборе модели «Последний клик из Яндекс.Директа» клик или конверсия могут произойти после выбранного периода времени, быть привязаны к более позднему сеансу и не отображаться в отчете. При выборе модели «Первый клик» клик может произойти раньше, чем сеанс сайта. В этом случае дата клика может быть за пределами отчетного периода, и данные могут не отображаться в отчете. Мы рекомендуем увеличить диапазон дат при формировании отчета.

Измерения, представленные в отчете

Подробнее о UTM-метках см. Как Яндекс.Метрика работает с метками.

Метрики, которые недоступны в других отчетах

Яндекс.metrica	Описание	Примечание	Описание	. Примечание		. . Вы можете изменить валюту, в которой отображаются расходы.	Для источника «Рынок» затраты и другие денежные показатели передаются в Яндекс.Метрику в единицах Яндекса. (1 единица Яндекса равна 30 руб.). В отчете сумма конвертируется в выбранную вами валюту. Данные также могут быть обновлены в течение 90 дней с момента передачи в Яндекс.Метрику.
Клики	Количество кликов, загруженных из файла.	Для источника «Рынок» данные могут быть обновлены в течение 90 дней передачи в Яндекс.Метрику.
CPC	Цена за клик.	—
CPA, сеанс с конверсией	Стоимость одного сеанса с конверсией, то есть сеанса, когда пользователь достигает цели.	Для расчета показателя необходимо создать цель.
CPA, конвертированный пользователь	Стоимость пользователя, достигшего цели во время сеанса.
CPA, конверсия	Стоимость одной завершенной цели.
CPA, покупка	Стоимость одной покупки.	Для расчета метрики необходимо передать общий доход в данные электронной коммерции.
ROI дохода от электронной коммерции	Норма возврата инвестиций.
ROI по целям	Норма возврата инвестиций с учетом цели.	Чтобы рассчитать метрику, вам нужно создать цель типа события JavaScript и передать доход по цели.
Доля расходов на рекламу в доходах электронной коммерции	Доля расходов на рекламу в общей выручке, передаваемая в Яндекс. Метрику в виде данных электронной торговли.	Для расчета метрики необходимо передать общий доход в данные электронной коммерции.
Доля расходов на рекламу по целям	Доля расходов на рекламу для выбранной цели	Чтобы рассчитать метрику, вам нужно создать цель типа события JavaScript и передать доход по цели.

Как рассчитывается цена за конверсию расходы на доход от электронной торговли =

Доля расходов на рекламу по целям =

Если вы передаете данные в разных валютах, вы можете выбрать конкретную валюту в отчете. При выборе валюты значения денежных показателей пересчитываются по курсу конвертации, предшествующему дате расходов.

Диаграмма «Карта» недоступна в отчете.

Вы уже передаете данные из CRM в Яндекс.Метрику

Все метрики по вашим заказам вы можете добавить в отчет самостоятельно. Для этого нажмите Метрики и выберите группу Заказы из CRM или Расходы на рекламу.

Вы настраиваете передачу данных по кнопке в отчете «Источники, затраты и рентабельность инвестиций»

При настройке передачи данных в отчет добавляются основные метрики по вашим заказам: «Оплаченные заказы», «Прибыль» , «Средняя стоимость заказа», «ROI, заказы», ​​«CPA, заказы», ​​«CPO, заказы», ​​«CPC».

Полный список показателей по заказам:

Расходы на рекламу

ROI, заказы	Норма прибыли на инвестиции.
CPA, заказы	Стоимость заказа.
CPO, заказы
Соотношение затрат и доходов, заказы	Соотношение затрат и доходов на заказ.

Заказы из CRM

Все заказы	Все заказы, переданные из CRM, успешно привязанные к сеансам в Яндекс. Метрике. Спам-заказы не учитываются.
Заказы в работе	Заказы со статусом «В работе», успешно привязанные к сеансам в Яндекс.Метрике.
Оплаченные заказы	Заказы со статусом «Оплачен», успешно привязанные к сеансам в Яндекс.Метрике.
Спам-заказы	Заказы со статусом «Спам», успешно привязанные к сеансам в Яндекс.Метрике.
Отмененные заказы	Заказы со статусом «Отменен», успешно привязанные к сеансам в Яндекс.Метрике.
Конвертация в заказ	Отношение всех заказов из CRM ко всем посещениям сайта за отчетный период. Указывает источник трафика, который приносит больше всего заказов. Спам-заказы не учитываются.
Конверсия в оплату	Отношение оплаченных заказов ко всем заказам. Если этот коэффициент равен 100%, все созданные заказы были оплачены. Включает только те заказы, которые были успешно привязаны к сеансам в Яндекс. Метрике.
Средняя стоимость заказа	Отношение общей выручки к общему количеству оплаченных заказов. Включает только те оплаченные заказы, которые были успешно привязаны к сеансам в Яндекс.Метрике.
Доход	Общая сумма денег, заработанная по всем заказам. Включает только те оплаченные заказы, которые были успешно привязаны к сеансам в Яндекс.Метрике.
Прибыль	Разница между выручкой и себестоимостью продукции. При подсчете прибыли учитываются только те оплаченные заказы, которые были успешно привязаны к сеансам в Яндекс.Метрике.

Как рассчитываются метрики:

Все заказы

Все заказы =

Преобразование в заказ

Преобразование в Заказ =

Преобразование в

переоборудование в платеж =

Прибыль.

Средняя стоимость заказа

Средняя стоимость заказа =

ROI, заказы

ROI, заказы =

CPA, заказы

CPA, заказы =

CPO, заказы

CPO, заказы =

Коэффициент затрат, заказы =

Коэффициент затрат, заказы =

Яндекс.Директ

Данные в отчете могут отличаться от данных в Яндекс.Директе. В частности, ROI может отличаться. Если вы используете стратегию Оптимизация доходности в Яндекс.Директе, показатель будет рассчитываться по цели, указанной в настройках кампании, а в Яндекс.Метрике можно указать другую цель.

Яндекс.Маркет

Данные в отчете могут отличаться от данных в Яндекс.Маркете, так как сервисы по-разному рассчитывают показатели.

Google Ads

Данные по кликам могут отличаться, так как в отчеты Яндекс. Метрики включаются только данные о платных кликах с соответствующими UTM-метками. Убедитесь, что все объявления Google Ads содержат теги UTM и что в настройках тегов указаны все домены вашего сайта.

Данные о расходах могут отличаться, так как Яндекс.Метрика выгружает данные только для доменов, указанных в настройках тега, и для URL с UTM-метками. Убедитесь, что вы настроили шаблон отслеживания и убедитесь, что все домены вашего сайта с установленным тегом указаны в настройках тега.

Facebook Ads

Данные по кликам могут отличаться, так как отчеты Яндекс.Метрики включают только данные о платных кликах, имеющих соответствующие UTM-метки. Убедитесь, что все объявления содержат теги UTM и что в настройках тегов указаны все домены вашего сайта.

Данные о расходах могут отличаться, так как Яндекс.Метрика выгружает данные только для доменов, указанных в настройках тега, и для URL с UTM-метками.

Данные о расходах не отображаются.

Данные могут не отображаться, если:

• URL-адрес, указанный в объявлении, имеет домен, отличный от домена, указанного в настройках тега.

• Теги UTM не настроены или настроены неправильно. Убедитесь, что ссылки в объявлениях отмечены тегами UTM со стандартными значениями.

• Нет данных за последние 7 дней.

Google Ads и Yandex Ads (9+ пунктов сравнения)

Никто не может отрицать силу платной рекламы, если вы хотите развивать свой бизнес. Маркетологи обычно предпочитают Google Ads, но вы должны быть гибкими.

Это важно для сценариев, характерных для конкретной страны. Нативные поисковые системы во многих местах составляют жесткую конкуренцию Google. Если вам интересно, объявления Google поддерживают несколько языков. Даже в этом случае в некоторых странах он может потерпеть неудачу.

Рассмотрим Китай и его Великий брандмауэр. Он запрещает множество распространенных сайтов, включая Google и Wikipedia. Это не оставляет вам практически никаких других вариантов, кроме размещения рекламы на Baidu!

В России аналогичная ситуация. Россия прямо не запрещает Google. Но он по-прежнему сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны Яндекса.

Хотите развивать свой бизнес на российском рынке? Вот предложение. Используйте как Google Ads, так и Yandex Direct, чтобы максимизировать охват.

В этой статье вы можете провести прямое сравнение двух поисковых систем, чтобы решить для себя, какая маркетинговая платформа лучше подходит для вашего бизнеса.

Содержание

Доля рынка поисковых систем

Вот данные. По состоянию на август 2021 года доля Google на российском рынке поисковых систем составляет 54,73%. Яндекс отстает от него с долей рынка 43,02%.

Внимательные наблюдатели российского рынка поисковых систем сообщают, что эти относительные позиции продолжают колебаться.

Когда-то у Яндекса была большая доля, чем у Google. Это показывает, что Google фокусируется на своей стратегии в отношении России. Даже тогда вы не можете отрицать охват Яндекса.

Любой толковый маркетолог должен инвестировать и в Google Ads, и в Яндекс Директ. Чтобы быть справедливым, у вас должна быть разная стратегия для обоих.

Запуск схемы Google Ads в Яндекс Директ может дорого обойтись. Некоторые части этих двух платформ PPC похожи, но не без различий.

Различные аналитические платформы

Маркетологи Google Ads полностью полагаются на Google Analytics. Это неудивительно, учитывая огромный охват Google на мировом рынке. Подробная информация, предлагаемая GA, помогает определить мощные стратегии ключевых слов.

Тем не менее, это может быть не так эффективно в русском сценарии. Если вы хотите заработать на Яндексе, вам нужны метрики Яндекса.

Общее количество просмотров страниц обычно выше в GA.

Пользователь может обновить страницу в течение 15 секунд после первого посещения. Яндекс не считает это отдельным просмотром страницы. Google Analytics делает. В результате общее количество просмотров страниц в GA будет выше.

В заключение отметим, что Google предлагает гораздо более сложный аналитический набор. У вас нет чего-то вроде Google Data Studio с Яндексом.

Студия данных доступна как в Google Платформе для маркетинга, так и в Google Мой бизнес.

Формат объявления

Недавно Яндекс Директ увеличил количество символов в заголовках своих основных объявлений.

Пользователи теперь могут использовать до 56 символов со знаками препинания в основном заголовке.

Вы можете использовать второй заголовок в версии объявления для смартфонов. Заголовки на мобильных устройствах могут содержать до 65 символов.

Google Ads имеет другой формат. В заголовке можно использовать три разные части, разделенные вертикальной чертой. Каждый заголовок может содержать до 30 символов.

Заголовок или заголовок объявления — это первое, на что обращают внимание люди. Google Ads позволяет больше места, но больше не всегда хорошо. Это потому, что у людей короткая продолжительность концентрации внимания в Интернете.

Обычно они предпочитают что-то, что бросается в глаза с первого взгляда. Тем не менее, название — это основная онлайн-недвижимость для творчества. Эта логика остается верной независимо от того, используете ли вы Google Ads или Яндекс Директ.

Сопоставление ключевых слов

Google Ads и Яндекс Директ используют разные стратегии сопоставления ключевых слов.

В Google Ads применимы три типа соответствия ключевых слов. Каждый с различным расположением синтаксиса. Это:

• Широкое соответствие: Синтаксис не включает никаких специальных символов или символов вокруг ключевого слова. Вам просто нужно будет указать ключевое слово как есть. Google покажет ваше объявление, даже если запрос не содержит точных ключевых слов.
• Соответствие фразе: Синтаксис использует кавычки («») вокруг ключевых слов. Google покажет ваше объявление, даже если запрос включает значение ключевого слова.
• Точное соответствие: Этот формат рекламы позволяет максимально контролировать вашу целевую аудиторию. Используемый синтаксис заключается в заключении ключевых слов в квадратные скобки [ ]. В результате Google будет показывать рекламу по запросам с тем же значением, что и ключевое слово.

Реклама Яндекса предлагает использование специальных сигналов, называемых операторами.

Всего можно использовать пять разных операторов с ключевыми словами. К ним относятся восклицательный знак, знак плюс и синтаксис кавычек. Вы также можете использовать первые скобки и вторые скобки для различных целей.

Например, использование квадратных скобок соответствует порядку слов. Это будет соответствовать точной грамматической форме. Но он не распознает дополнительные слова внутри ключевой фразы.

Стоимость кампаний

Google Ads и Яндекс Директ имеют аналогичную систему расчета цены за клик.

Но у Google Ads нет минимального бюджета, и вы можете изменить его в любое время. Если быть точным, у Yandex Ads минимальный недельный бюджет составляет 300 рублей (или 10 долларов США).

Формула расчета средней цены за клик Google Ads состоит в том, чтобы разделить общую стоимость кликов на общее количество кликов.

Но Яндекс Директ использует немного другой подход. Он делит еженедельные расходы на общее количество кликов в неделю. Минимальная цена за клик у Яндекса больше, но ваши общие расходы будут зависеть от вашей уникальной кампании.

Minimum CPC of each platform:

Google Ads minimum CPC	Yandex Direct minimum CPC
$ 0.01	0.9 RUB or $ 0.012

Average CPC каждой платформы:

9723

$ 0,012

2723

$ 0,012

2723

$ 0,012

273

$ 0,012

. использует ключевые слова с длинным хвостом.

Однако в России обычно не используют длинные ключевые слова. Как правило, поисковый запрос будет состоять из двух-четырех слов.

Поэтому, если вы используете длинные ключевые слова в Google Ads, рассмотрите другую стратегию для Яндекс.

Размещение рекламы

Google Ads и Yandex Ads используют аналогичную систему для определения места размещения рекламы.

В Google это называют показателем качества. Яндекс Директ называет это Коэффициентом качества.

На обеих платформах вы можете выбрать ручное или автоматическое назначение ставок. Однако Яндекс Директ использует рейтинг кликов (CTR) как отдельный параметр. Но в Google Ads они рассчитывают CTR как часть показателя качества.

Премиум-объявления

Объявления с лучшим показателем эффективности попадают в Премиум-объявления в Яндексе.

Показывает эти объявления прямо под поисковым запросом. В Google Ads нет премиальной системы как таковой, но она более или менее следует тому же правилу. Как бы то ни было, более качественная реклама занимает относительно более высокую позицию.

Объявления на основе изображений

В Google Ads есть системы под названием Google Display и Google Shopping для показа объявлений на основе изображений. Вы можете выбрать тип кампании на панели управления Google Ads.

Яндекс Директ использует систему, называемую рекламой Brand Awareness. У них есть отдельная система аукционов для таких объявлений.

Обе платформы могут настроить таргетинг баннеров по выбранным ключевым словам. Вы можете настроить таргетинг на определенные группы пользователей, которые увидят баннер.

С платформой Яндекса у вас также есть возможность создавать баннеры с нуля с помощью конструктора объявлений.

---

Средняя цена за клик в Google Ads	Средняя цена за клик в Яндекс Директ
Объявления Google Search $1 – $2	Поисковый баннер Yandex Минимум 300 рублей (или 4,12 долл. США) в неделю
Google Display Ads $ 0,25-0,80	0,9 рубки или 0,012