Как узнать стоимость рекламы на Яндекс.Директе

Отправим материал
вам на почту

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных

Рекламодателей часто интересуют вопросы:

Как рассчитать размер бюджета, необходимого для проведения рекламной кампании?

Почему рекламные агентства дают примерный прогноз бюджета?

Почему фактические затраты на рекламу отличаются от планируемых?

С этими вопросами мы и поможем сегодня разобраться.

Содержание:

1. Виды контекстной рекламы

2. От чего зависит цена рекламы на поиске

3. От чего зависит цена рекламы в партнерских сетях

4. Прогноз бюджета

5. Вывод

Для расчета стоимости переходов по объявлениям нужно сначала определиться, какой вид рекламы вы будете запускать.

Виды контекстной рекламы

Контекстная реклама бывает двух видов:

Поисковая – объявления показываются в результатах поиска «Яндекса» при введении пользователем соответствующего запроса

Тематическая – объявления показываются на сайтах-партнерах «Рекламной сети Яндекса». Соответствуют тематике сайтов или интересам пользователя и его поведению в интернете.

Пример рекламы по поведению в интернете

Пример рекламы по тематике сайта

От чего зависит цена рекламы на поиске

Цена перехода по объявлению на поиске зависит от:

1. Конкуренции по данной ключевой фразе.

2. Желаемого объема трафика.

3. CTR (показателя кликабельности).

4. Коэффициента качества объявления.

5. Вашей ставки.

Показатель качества – это условная единица, которую «Яндекс» использует для оценки конкурентоспособности объявлений и при ее формировании учитывает:

• релевантность объявления ключевой фразе,

• соответствие посадочной страницы запросу и тексту объявления,

• статистику по объявлению.

Если ваше объявление новое и по нему еще не было показов, для определения цены «Яндекс» использует прогнозные значения показателей.

С апреля 2018 года «Яндекс» внес изменения в торги. Теперь рекламодатели конкурируют не за позиции в поисковой выдаче, а за объем трафика.

Посмотреть прогнозные значения ставок за определенный объем трафика и минимальные списываемые цены можно в интерфейсе «Директа».

Объем трафика выражается не в процентах, а в относительных величинах.

Также нужно учитывать, что значения ставок и списываемых цен в интерфейсе «Директа» отображаются без НДС.

Читайте также 15 ошибок, из-за которых ваша контекстная реклама не будет работать

От чего зависит цена рекламы в партнерских сетях

Цена перехода по объявлению в сетях зависит от:

1. Качества аудитории площадки.

2. Конкурентной ситуации.

3. Количества площадок нужной тематики в сети на данный момент.

4. Ставки – чем выше ставка, тем больше людей могут увидеть ваше объявление в сетях.

Также нужно обратить внимание, что списываемая цена может быть выше максимальной ставки, указанной в настройках.

Поскольку ставка может быть автоматически повышена, если прогнозируется высокая вероятность конверсии.

Прогноз бюджета

Перед запуском рекламной кампании можно посмотреть, какую стоимость в месяц для нее прогнозирует «Директ», воспользовавшись инструментом «Прогноз бюджета».

Для этого нужно задать в открывшемся окне: регион показа, параметры показа объявлений, ключевые фразы.

«Яндекс» составит расчет приблизительной стоимости рекламной кампании от желаемого объема трафика.

Стоимость рекламной кампании зависит от 3 факторов:

1. Количество ключевых фраз, по которым идут показы объявлений.

2. Количество переходов по объявлениям.

3. Стоимость переходов (для каждого определяется отдельно).

Вычислить ее можно по формуле:

Стоимость кампании = количество фраз*количество переходов*стоимость переходов

Вывод

Реальная стоимость кампании всегда отличается от прогнозируемой, так как в «Яндекс. Директе» постоянно меняется:

1. Спрос на товар или услугу (количество запросов с ключевой фразой).

2. Количество конкурентов и их объявлений.

3. Ставки за переход.

Поэтому результаты «Прогноза бюджета» стоит использовать только в качестве ориентира и выделять тестовые размеры бюджета для проведения рекламной кампании. И в дальнейшем опираться на результаты этих тестов.

Также рекламодателям нужно помнить, что стоимость рекламы в «Яндексе» должна быть меньше прибыли от предполагаемых заказов.

Хотите приводить больше целевых клиентов из контекстной рекламы?

Как запустить рекламу в Яндекс.Дзен

Содержание

• Что такое Яндекс.Дзен
• Как работает реклама в Яндекс.Дзен
  • Как выглядит реклама в Яндекс.Дзен
  • Кто читает Дзен
  • Где сейчас отображается реклама в Дзене
• Для каких бизнесов подойдёт реклама в Дзене
  • Кому реклама в Дзен не нужна
• Форматы рекламы в Яндекс. Дзене
  • Статьи
  • Видео
  • Размещение в каналах
• Как рассчитать стоимость рекламы в Яндекс.Дзен
  • Автостратегия «Дневной бюджет»
• Как настроить рекламу в Яндекс.Дзен самостоятельно: пошаговая инструкция
  • 1. Заходим в аккаунт Яндекса
  • 2. Открываем Студию
  • 3. Задаём настройки рекламы
  • 4. Уточняем таргетинг
  • 5. Запускаем рекламу
• Что нужно знать о контенте в Дзене, чтобы реклама конвертировала читателей в клиентов
• Как оценивать эффективность рекламы в Яндекс.Дзен
  • На какие показатели смотреть в Дзен
  • Карта дочитываний
  • Как смотреть бизнес-метрики кампании в Дзен
• Реклама в Дзене: что запомнить

Расскажем, какие возможности для бизнеса предлагает платформа и как настроить рекламу в Яндекс.Дзен самостоятельно.

Подпишись на Telegram

Подписаться

Что такое Яндекс.Дзен

Яндекс. Дзен — это блог-площадка, которая показывает контент по интересам. Пользователи видят бесконечную ленту постов:

• статьи и ролики с каналов, на которые есть подписка;
• рекомендации сервиса — посты и каналы, которые могут заинтересовать пользователя;
• рекламные объявления.

Онлайн-обзор платформы Roistat

В прямом эфире расскажем, как сделать маркетинг эффективным

Подключиться

Публикации добавляются в ленту по принципу рекомендаций. Алгоритм Яндекс.Дзена изучает профиль пользователя, зарегистрированного на площадке или в Яндексе:

1. Анализирует, какие посты он открывает, что лайкает, какие статьи дочитывает.
2. Затем подбирает для показа пользователю контент, похожий на тот, что уже понравился.

В марте 2022 года Яндекс.Дзен приостанавливал работу блока с рекомендациями. Создатели Дзена объяснили решение тем, что инфополе перегружено — сложно давать релевантные рекомендации пользователям. С 18 апреля 2022 года Яндекс.Дзен постепенно начал возвращать ленту рекомендаций.

В рекомендательной ленте после показов контента каналов, на которые подписан пользователь, добавляются показы рекомендованных публикаций. Каналы получают больший охват

Создатели сервиса объяснили, как теперь будет работать лента Дзена:

1. Новый контент будет рекомендоваться только тем пользователям, которые подписаны хотя бы на один блог в Дзене. Аудитория без подписок увидит в ленте алгоритмически собранные подборки каналов на разные темы.
2. На карточках публикаций в ленте будут помещены объяснения, почему пользователю показывается тот или иной контент. Например, потому что он поставил лайк посту или подписан на похожий блог.
3. Сначала пользователь будет видеть публикации каналов, на которые он подписался, а затем — рекомендованный контент.

28 апреля 2022 года VK подписала соглашение о покупке сервисов Яндекс.Дзен и Яндекс.Новости. По словам создателей Дзена, в работе рекламных продуктов Яндекса ничего не изменится в ближайшее время. О дальнейшем развитии сервиса можно будет узнать через 1-2 месяца.

Как работает реклама в Яндекс.Дзен

Реклама в Дзен помогает увеличить узнаваемость продукта и компании, привлечь новых лидов, конвертировать читателей в клиентов.

Яндекс.Дзен показывает рекламу на основе профиля пользователей:

• алгоритмы платформы изучают, какие пользователи дочитывали контент рекламодателя;
• на основе этих данных сервис ищет похожих пользователей с такими же интересами;
• делает показы рекламы на похожую аудиторию.

По данным платформы, каждый день в Дзен заходят более 20 млн человек и проводят около 45 минут.

Как выглядит реклама в Яндекс.Дзен

Объявления появляются в ленте новостей с пометкой «Реклама». Визуально похожи на обычные записи авторов на Дзене

Кто читает Дзен

По данным создателей сервиса:

• на платформу чаще заходят женщины — 52%;
• наиболее представленный возраст — от 25 до 34 лет (24%), пользователей в возрасте 35-44 лет — 21%, >55 лет — 20%, 45-54 лет — 19%.

Где сейчас отображается реклама в Дзене

• на главной странице платформы;
• в приложении Дзена;
• на главной странице поисковика Яндекса;
• в Яндекс.Браузере;
• в приложении Яндекса.

Для каких бизнесов подойдёт реклама в Дзене

С помощью рекламных публикаций в Яндекс.Дзене можно взаимодействовать с аудиторией на разных этапах воронки продаж. Но в большей степени платформа полезна при работе на верхних уровнях воронки. Публикации в Дзен вовлекают в коммуникацию с брендом пользователей, ещё не знакомых с продуктом или услугой.

Сложный продукт. В Дзене можно рассказывать о сложном продукте, который тяжело рекламировать с помощью коротких коммуникаций. Дзен предполагает более длительные касания с аудиторией, чем в контекстной или таргетированной рекламе. В среднем, пользователь проводит на платформе больше 40 минут в день, по данным сервиса. Формат площадки настраивает на чтение статей и просмотр видео. Аудитория готова потратить время на контент.

Например, в Дзене можно рекламировать подписку на машины. В контекстной рекламе пользователи могут спутать эту услугу с арендой автомобилей или каршерингом. В Дзене можно подробно рассказать, как устроена такая подписка на авто.

Новый продукт. Платформа поможет продвигать товары или услуги, на которые ещё не сформирован спрос. Пользователи не в курсе, что такой продукт есть. Им нужно объяснить, зачем он нужен и как им пользоваться.

Например, Дзен подойдёт для продвижения VR-фильмов. У баннера «VR-фильм на вечер», скорее всего, будет низкая конверсия, потому что люди могут не знать, что это такое. С помощью статей и видео в Дзене удобно рассказывать про этот продукт. Рекламу увидят пользователи, которым интересны кино и современные технологии.

По мнению создателей Дзена, сервис подойдёт для рекламы товаров и услуг в сферах:

• финансы;
• образование;
• недвижимость;
• строительство и ремонт;
• бытовая техника и электроника;
• подарки;
• мебель;
• фарма;
• DIY — «сделай сам» (от англ.  «do it yourself»).

Кому реклама в Дзен не нужна

Продвижение в Дзен не подойдёт бизнесам, продающим:

• медицинские услуги и прочие услуги, которые требуют официальной медицинской лицензии;
• религиозные и эзотерические темы;
• товары и услуги, связанные со старением, сексом, имеющие отталкивающие описания. Дзен не размещает рекламу ритуальных услуг, домов престарелых, усыпления животных.

Также Дзен не рекомендует свою площадку:

• для политической рекламы;
• микрофинансовым организациям;
• при продвижении контента, в котором нет понятного товара, услуги или информации о бизнесе.

Форматы рекламы в Яндекс.Дзене

Статьи

1. Тексты с иллюстрациями — основной вид контента на платформе. В статьях нет ограничений по знакам, длина эффективных рекламных текстов в среднем 3 500-6 000 знаков.
2. В статьи можно добавлять не только иллюстрации, но и любую графику: видео, гифки.
3. Ссылки на сайт, лендинг или канал зашивают прямо в текст в виде гиперссылок. Для сбора заявок можно вести на Яндекс.Формы.

Пример статьи из канала Дзена с лучшими рекламными публикациями

Для оплаты рекламных, коммерческих статей есть 2 модели:

1. Вовлечение — это оплата за дочитывания. Если пользователь открыл статью, но не добрался до конца, где, как правило, размещён призыв к действию, платить за показ не нужно. Дочитывание засчитывается, когда пользователь проскроллил публикацию до последнего экрана и потратил на это как минимум 30 секунд.
2. Охват — это оплата за 1 000 показов (CPM). Используется крупными рекламодателями, которым нужно рассказать о продукте на большую аудиторию.

Видео

1. Видео, как и тексты, появляются в ленте Дзена. С помощью роликов можно подробно рассказать о продукте, показать его с разных сторон, объяснить преимущества.
2. Короткие видео не успевают заинтересовать и вовлечь пользователя. Создавайте ролики от 10-15 секунд, если используете в первых кадрах имя бренда. Площадка рекомендует делать видео от 30 секунд до нескольких минут.
3. По умолчанию в Дзене включено автопроигрывание видео без звука. Если нужно сообщить что-то важное в ролике, добавьте субтитры или сделайте выделяющиеся блоки с текстом внутри видео
4. Ссылки в ролике могут вести не только на сайт или канал, но и в приложение. Ссылки располагают рядом с видео в ленте и под роликом при просмотре в полноэкранном режиме.

Пример рекламного видео в Дзене. Часто достаточно краткого описания с CTA — остальное о продукте расскажет ролик

Для оплаты рекламных видео есть 3 модели:

1. Внешние переходы — это оплата за пользователей, которые перешли по ссылкам из видео.
2. Досмотры — оплата за просмотры видео, когда пользователи посмотрели его до конца или до 30 секунды.
3. Охват — это оплата за 1 000 показов (CPM). Показ засчитывается, если ролик проигрывался более 2 секунд.

Важно: в Дзене есть технология Scroll2Site — когда сразу после прочтения публикации открывается сайт компании, о котором шла речь в тексте или видео.

Дзен предупреждает, что при скролле вниз откроется сайт

Scroll2Site помогает совершить бесшовный переход на нужный ресурс. В тексте можно подогреть интерес к продукту, а после прочтения без лишних кликов открывается страница с этим продуктом на сайте компании. По данным Яндекс.Дзен, Scroll2Site помогает привести на ресурс 20–40% пользователей, которые дочитали публикацию.

Размещение в каналах

Ещё один способ увеличить узнаваемость бренда и рассказать о продукте. Размещение в каналах или посев состоит из нескольких этапов:

• поиск подходящих каналов на Дзене;
• первичный анализ блога: активность пользователей, частота постинга, наличие рекламных размещений;
• переговоры с владельцем или администратором канала;
• запрос статистики, например, среднего охвата публикаций. Также стоит запросить показатели подобных размещений: дочитываемость, количество кликов по ссылкам в публикации;
• согласование даты, формата размещения и создание поста.

Как рассчитать стоимость рекламы в Яндекс.Дзен

Реклама в Дзене работает на ставках и аукционах:

1. Рекламодатель устанавливает цену за показ объявления, досмотр видео, дочитывание статьи или за переход на сайт.
2. Когда пользователь листает Дзен, платформа показывает ему рекламу, чаще отдавая предпочтение объявлениям с дорогой ставкой.
3. Чем выше ставка, тем быстрее можно получить результат — показы и клики.
4. У рекламы с низкой ставкой будет меньше показов.
5. Дзен следит за тем, насколько пользователям нравится рекламная статья. Более интересные публикации могут крутиться на платформе по более выгодной ставке.

Какую стоимость рекламы выбрать — зависит от модели, формата и продукта. Универсальных значений не существует. Необходимо тестировать креативы, корректировать стоимость и оценивать результаты. У Дзена есть рекомендации по цене рекламы на тестах:

1. Вовлечение — от 3 ₽ за дочитывание. Начинать лучше с низкой ставки, близкой к минимуму. Это поможет убедиться в эффективности рекламного объявления.
2. Охват — от 80 ₽ за 1 000 показов. Совет для тестового запуска — 100+ ₽.
3. Внешние переходы — от 10 ₽ за переход. Совет для тестового запуска — 30+ ₽.
4. Досмотры — от 0,3 ₽ за досмотр. Совет для тестового запуска — 1+ ₽.

Автостратегия «Дневной бюджет»

В Дзене есть механика, которая позволяет не настраивать ставки вручную, а доверить весь процесс алгоритмам платформы. Нужно указать дневное ограничение — бюджет на 24 часа показов рекламы. Дзен автоматически выберет ставку для объявлений, которую алгоритм сервиса посчитает самой выгодной.

Как настроить рекламу в Яндекс.

Дзен самостоятельно: пошаговая инструкция

1. Заходим в аккаунт Яндекса

Для запуска рекламы понадобится Яндекс ID и рекламный кабинет. Он создаётся автоматически при создании канала.

2. Открываем Студию

Можно перейти из Дзена. Открываем Рекламные кампании в боковом меню.

Нам нужно сделать 3 вещи:

1. Заполнить данные о канале. Без этого запустить рекламу не получится.
2. Пройти короткий курс из 5 уроков по запуску рекламы в Дзене. Если правильно ответить на все вопросы, минимальный бюджет на рекламу снизится с 75 000 ₽ до 25 000 ₽.
3. Кликнуть по кнопке «Создать кампанию».

3. Задаём настройки рекламы

Указываем название кампании, выбираем рекламный формат — возьмём для примера статью. Наша цель — создать интерес к продукту, поэтому выбираем модель оплаты Охват.

Задаём период кампании — от 6 до 98 дней.

Указываем CPM и выставляем ограничения:

• максимальное количество показов;
• максимальный бюджет кампании.

Эта настройка поможет не превысить рекламный бюджет на кампанию и сориентирует, какое количество показов можно получить при текущем бюджете.

Справа Дзен отобразит прогноз результатов рекламы — за сутки или весь период кампании

4. Уточняем таргетинг

Укажите пол и возраст целевой аудитории, отметьте устройства, на которых будет показываться реклама, задайте данные по регионам показа.

Что такое таргетированная реклама, как она работает и зачем нужна бизнесу — рассказали в блоге.

Более гибкие настройки аудитории — в блоке Оптимизация. Дзен предлагает использовать готовые сегменты из сервиса Яндекс.Аудитории. Это база данных целевой аудитории — можно загрузить и хранить информацию о возрасте, поле, интересах, работе, привычках клиентов.

В Яндекс.Аудиториях можно создать сегмент на основе указанных данных — например, загрузив из CRM или использовав информацию из Яндекс.Метрики:

Запомнить про создание сегментов:

1. Дзен советует в одном сегменте собирать как минимум 1 000 пользователей.
2. После создания сегмента нужно подождать несколько часов, пока информация обрабатывается, затем сегмент будет готов для настройки на него показов рекламы.

5. Запускаем рекламу

Кликаем «Создать», соглашаемся с офертой на оказание платных услуг в Дзен и ждём, пока реклама пройдёт модерацию.

Показ рекламы начнётся в указанный день в случае, если на счету в рекламном кабинете будут деньги. Если их не будет, Дзен запустит объявления сразу после пополнения счёта.

Что нужно знать о контенте в Дзене, чтобы реклама конвертировала читателей в клиентов

1. Пишите не о компании, а о продукте — как помогает решать проблему целевой аудитории.
2. Сохраняйте баланс между «достаточно интересно, чтобы прочитали» и «достаточно убедительно, чтобы купили».
3. 3 принципа успешной статьи в Дзене — обложка анонсирует, статья вовлекает, CTA привлекает.
4. Согласно исследованию Дзена, на платформе популярны обучающий контент, юзкейсы (истории от лица покупателей) и обзоры продуктов.
5. Для первого запуска стоит начать с 3 публикаций. Посмотрите показатели и определите ценность канала для своего продукта.
6. Лучше иметь около 7 различных публикаций в запуске, постепенно заменяя те, что не получают реакции аудитории.
7. Полезные гайды Дзена: по рекламным текстам, по форматам, по заголовкам.

Как оценивать эффективность рекламы в Яндекс.Дзен

Статистика рекламных публикаций находится в Дзен-студии:

• открываем раздел «Статистика» слева в меню;
• кликаем по блоку «Кампании».

На какие показатели смотреть в Дзен

1. Показы, дочитывания, досмотры — чем выше метрики, тем лучше сработала рекламная публикация. Дочитываемость в среднем должна быть не ниже 40%. Если у публикации показатели хуже, нужно искать причину, почему она не заинтересовала аудиторию. Возможно, заголовок или картинка на обложке не соответствуют теме публикации. Или текст состоит из сложных конструкций, которые тяжело воспринимать.
2. Стоимость дочитывания и досмотра — помогают грамотно распределять бюджет на рекламу. Анализируйте и корректируйте цены, чтобы эффективно расходовать деньги на коммерческие публикации.
3. CTR — для каждой отрасли хороший показатель кликабельности рекламы будет разным. Например, в недвижимости CTR ниже 1%, в ритейле со средней стоимостью товаров до 2 000 ₽ — 4-5%.
4. Переходы на сайт — хорошие показатели: 20-25% от тех, кто дочитал публикацию. Если переходов меньше, нужно анализировать публикацию и анализировать, почему реклама неэффективна.

Важно: не нужно отслеживать показатели каждый день. Дочитывания и траты обновляются не сразу. Например, в первый раз показатели можно посмотреть через день после запуска, а затем через неделю.

Карта дочитываний

Это рекламный инструмент Дзена, который помогает понять, когда читатели закрывают публикацию. Отображается в виде тепловой карты — чем больше она стремится к красному, тем меньше дочитываний у публикации.

Карта дочитываний находится в разделе «Кампании». Нужно кликнуть по названию кампании и открыть появившийся график дочитываний.

Карта дочитываний поможет определить длину публикаций, выгодное расположение картинок и структуру текста. Источник — Яндекс.Дзен

Как смотреть бизнес-метрики кампании в Дзен

В рекламном кабинете Дзен вы можете увидеть только показатели CTR публикаций, дочитываемость и клики. Чтобы узнать, сколько заявок вы получили с размещений, по какой стоимости и принесла ли реклама продажи, окупились ли рекламные вложения, стоит подключить сквозную аналитику Roistat. Платформа Roistat объединяет данные из нескольких источников:

• сайта;
• коллтрекинга;
• CRM;
• рекламных кабинетов.

Данные о кампании в Дзен попадут в сквозную аналитику. Вы сможете узнать, сколько заявок, продаж и прибыли принесли ваши рекламные публикации. Roistat отображает информацию в удобных отчётах, где можно отследить не только конверсии, но и бизнес-метрики: прибыль, выручку, окупаемость рекламы.

В блоге пояснили, как работает сквозная аналитика и как помогает бизнесу экономить на рекламе.

Реклама в Дзене: что запомнить

Главный актив на платформе — контент. Чем больше публикаций у бизнеса, тем больше возможностей заинтересовать потенциального покупателя, вовлечь его и продвинуть по воронке продаж.

Перед запуском рекламы важно подготовиться:

• определить целевую аудиторию;
• составить сегменты в Яндекс.Аудиториях;
• выбрать цели кампании.

Подумайте о контенте заранее. Перед стартом хорошо иметь как минимум 7 публикаций и контент-план. Это поможет делать регулярные запуски, видеть, какие темы и креативы нравятся пользователям, находить новые способы заинтересовать читателей продуктом и мотивировать их купить товар.

На нашем Telegram-канале делимся полезными материалами по маркетингу и аналитике, кейсами клиентов, собираем познавательные дайджесты и анонсируем бесплатные обучающие вебинары. Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить!

По данным исследования, почти 30% рекламного трафика в браузерах Яндекс и Opera генерируется ботами

В последний квартал года рекламодатели лихорадочно пытаются потратить все свои рекламные бюджеты и выполнить свои годовые цели. Однако многие маркетологи сталкиваются с проблемой мошеннического трафика, который генерирует клики и тратит их деньги, но не приносит результатов.

Злоумышленники используют созданных компьютером ботов, чтобы копировать действия реальных клиентов и обманывать рекламодателей, заставляя их платить за рекламный трафик.

Для создания ложного трафика используются различные подходы, такие как заражение персональных компьютеров и мобильных устройств клиентов вредоносными программами, загружающими веб-сайты без их ведома, или даже заражение облачных сервисов.

Чтобы получить четкое представление о текущей картине мошенничества с рекламой, Fraudlogix, компания по предотвращению мошенничества с рекламой, оценила 42 миллиарда показов рекламы, чтобы определить серьезность проблемы трафика, не связанного с людьми или роботами, во втором квартале 2022 года.

Результаты показывают, что , в среднем 21% трафика, за который платят рекламодатели, генерируется компьютерами и скриптами, а не реальными людьми.

Самое примечательное открытие состоит в том, что некоторые браузеры передают значительно больше мошеннического трафика, чем другие.

Например, наибольший процент нелегитимного трафика приходится на российский браузер Яндекс. Анализ показывает, что почти каждый третий рекламный показ в Яндексе был произведен не людьми.

Браузер Opera также является одним из фаворитов мошеннического трафика. Более 26% рекламного трафика, проходящего через поисковую систему Opera, было помечено как «нечеловеческий».

Google Chrome (19,5%), Apple Safari (19,1%) и Microsoft Edge (17,9%) относительно схожи с точки зрения процента бот-трафика.

Наконец, наиболее благоприятным браузером для таргетинга вашей рекламы является Mozilla Firefox, так как только 13,5% трафика, поступающего через этот браузер, генерируется компьютером.

Несмотря на то, что боты могут получать трафик в любом браузере, полезно знать, откуда поступает большая часть текущего нечеловеческого трафика.

Примерно через год процентное соотношение и «самые безопасные» браузеры могут значительно измениться. Исследование дает представление только об анализируемом периоде; это не предсказание.

Представленная информация помогает маркетологам узнать об опасностях, таящихся в Интернете, и одновременно предоставляет контрмеры.

Знание того, через какие браузеры проходит самый высокий процент мошеннического трафика, может сэкономить значительные суммы денег.

Экономии можно добиться, сместив таргетинг рекламы на конкретный браузер или сотрудничая с компанией по предотвращению мошенничества с рекламой.

Маркетологи должны следить за ключевыми показателями эффективности, сотрудничать с авторитетными издателями и избегать влияния дешевого рекламного трафика.

Рекламная компания может обещать и предоставлять большое количество кликов по объявлениям по относительно низкой цене, но сколько из них были реальными?

Российское Платное Поисковое Агентство. Платформа Яндекс Директ с оплатой за клик. Контекстная реклама в Яндекс Директ.

Запросить цену

В двух словах, оплата за клик (или сокращенно PPC) — это модель онлайн-маркетинга, которая может дать вашему бизнесу прямой путь к широкой видимости в самых популярных поисковых системах в вашей целевой области. Объявления PPC обеспечивают мгновенный трафик и посетителей для вашего сайта, поскольку это одна из наиболее экономически эффективных форм цифрового маркетинга. В PPC-маркетинге вы будете платить комиссию только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление.

Аврора, российская SEO-компания может покрыть все ваши потребности в платном поиске в русскоязычных странах. Мы являемся сертифицированными партнерами самых популярных местных поисковых систем и можем поделиться своим опытом, чтобы максимизировать вашу прибыль и достичь ваших целей.

Узнать цену

Преимущества рекламы с оплатой за клик

Немедленные результаты

Платный поиск — это самый быстрый инструмент цифрового маркетинга, который позволяет быстро привлечь значительный объем трафика на ваш сайт. Вы можете начать принимать посетителей уже через несколько часов после запуска кампании.

Гибкость

Мощные аналитические инструменты позволяют немедленно оценивать эффективность, позволяя нам оперативно корректировать стратегию кампании для достижения оптимальных результатов.

Precision

Мы можем настроить таргетинг вашей рекламы на наиболее потенциально заинтересованную аудиторию с помощью настроек аудитории платформ.

Видимость

Платная поисковая кампания увеличит ваше присутствие в поиске на ранних этапах кампании цифрового маркетинга, пока органическая видимость еще низка.

Продажи и прибыль

Хорошо написанное объявление обязательно привлечет в ваш бизнес больше звонков, заказов и запросов. Оптимизированный веб-сайт и хорошо обученный отдел продаж могут превратить этих потенциальных клиентов в постоянных клиентов.

Контроль

Поскольку вы платите только за клики по своему рекламному тексту, бюджет PPC тратится на заинтересованную и заинтересованную аудиторию.

Узнать цену

Наши клиенты

Многоязычная рекламная кампания Digital Element — ведущий мировой поставщик технологий IP-геолокации. Их решения используют самые известные мировые бренды.

Подробнее о Digital Element в Википедии

Российская кампания PPC
для Венской частной клиники Одно из старейших (основано в 1871 г.) медицинских учреждений Австрии с девятью собственными центрами компетенции. Клиника принимает медицинских туристов со всего мира.
Узнайте больше о Wiener Privatklinik в Википедии

Платная поисковая кампания на нескольких языках Nemo Watersports — это местная туристическая компания в Дубае, которая специализируется на лодочных экскурсиях вдоль побережья Dubai Marina.

Типы платной рекламы

Текстовые объявления

Текстовые объявления отображаются в текстовом формате, их внешний вид зависит от конкретной поисковой платформы. Этот тип рекламы обычно используется, когда пользователи ищут товар или товар в поисковых системах.

Медийная реклама

Медийная реклама представлена ​​в виде изображения или анимации. Медийные объявления показываются на веб-сайтах по всему Интернету. Обычно они размещаются на сайтах, которые посещает целевая аудитория рекламодателя.

Объявления о покупках

Это объявление обычно выглядит как изображение продукта с ценой и характеристиками, такими как размер, цвет, форма, вес и т. д. Этот тип рекламы отображается на вкладке покупок в поисковых системах или в результатах поиска.

Узнать цену

Наш подход к платным поисковым кампаниям

1. Первичная адаптация/Брифинг

Мы составляем дорожную карту сотрудничества, где описываем объем будущей работы, определяем ваши цели, ожидаемые результаты, особенности вашего бизнеса и придумываем оптимальный способ взаимодействия с нами.

2. Исследование рынка

Мы проводим анализ вашего бизнеса, целевой аудитории, ваших конкурентов и детальное изучение ниши перед началом кампании.

3. Исследование ключевых слов и исследование минус-слов

Мы проводим начальное исследование ключевых слов и минус-слов для оптимального качества кампании и постоянно расширяем оба списка, чтобы максимизировать бюджет кампании.

4. Разработка стратегии

На основе полученных данных мы планируем рекламную кампанию и интегрируем аналитические инструменты для будущей оптимизации стратегии.

7. Запуск кампании и управление ею

Успех кампании PPC определяется ее управлением. Мы профессионально создадим и настроим ваш аккаунт и запустим рекламную кампанию для достижения максимальной эффективности.

6. Аудит и оптимизация целевой страницы

Целевая страница играет такую ​​же важную роль в успешной рекламной кампании, как и сама рекламная копия, поэтому мы уделяем особое внимание ее проверке или разработке.

5. Создание копии объявления

Мы тщательно создаем рекламные копии для каждого запроса или группы запросов, указываем регион и стратегии для успешного охвата вашей целевой аудитории.

8. Управление ставками

Для получения максимальной выгоды от рекламного бюджета мы используем комбинацию автоматического и ручного назначения ставок и держим руку на пульсе процесса торгов в течение всей кампании.

9. Отслеживание переходов.

Отслеживание конверсий является краеугольным камнем успешной платной поисковой кампании, поскольку оно позволяет нам эффективно управлять текущими результатами и отслеживать их, а также оптимизировать кампанию. Это позволяет вам точно знать, какие результаты (лиды, продажи, загрузки и т. д.) приносит реклама, и дает вам ясность в отношении бюджета и рентабельности инвестиций. Мы постоянно анализируем эффективность кампании, ключевые слова, рейтинги, выдвигаем гипотезы и тестируем стратегии, чтобы убедиться, что кампания работает оптимально.

10. Ежемесячный отчет и анализ

Мы предоставляем ежемесячные отчеты о проделанной и запланированной работе, привлечении аудитории и бюджете кампании, чтобы вы точно знали, куда уходят ваши деньги, и могли оценить нашу эффективность.

Платный поиск необходим на пути к успешному онлайн-присутствию в России.

Выбор правильного агентства означает, что вам не придется беспокоиться о каждой мелочи.

Сосредоточьтесь на общей картине, а мы позаботимся обо всем остальном.

Причины работать с нами

Англоговорящие менеджеры
Наши менеджеры говорят по-английски, чтобы обеспечить взаимопонимание. Мы не позволим языковым барьерам помешать вашему успеху.

15 лет опыта
У нас более 15 лет опыта работы в цифровом маркетинге, как с крупными, так и с малыми предприятиями. Мы знаем лучшие способы привести ваш проект к успеху.

Обширный отраслевой портфель
Мы работали с самыми разными отраслями — путешествиями, здравоохранением, недвижимостью, информационными технологиями, электронной коммерцией, что дает нам преимущество в любой отрасли. Мы знаем, как анализировать ваш целевой рынок, исследовать лучшие ключевые слова и предлагать лучшее кураторское решение.

Ваша цель — наш приоритет
Основа нашей работы — результат для вас. Мы регулярно связываемся с вами и готовы корректировать KPI в соответствии с целями вашего проекта.