Стоимость рекламы в яндекс директ: сколько стоит и как туда попасть

Содержание

| ЗЕКСЛЕР

Реклама Яндекс Директ и её преимущества

Первым преимуществом контекстной рекламы Яндекс, о чём уже было сказано выше, является масштабность охвата аудитории интернет-пользователей. Поисковик охватывает почти две их трети (Россия и страны СНГ). Поэтому Ваша реклама не сможет остаться незамеченной. Однако это лишь малая часть преимущественных достоинств данной рекламы. Она может быть разработана в формате текстового объявления или графического баннера. Высокая эффективность такой рекламы обусловлена следующими её свойствами:

система (Яндекс Директ) самостоятельно выявляет целевого пользователя, и организует демонстрацию объявления;
гибкие настройки рекламной кампании. Это позволяет максимально точно задать параметры целевой аудитории;
предоставлена возможность самостоятельно задавать стоимость клика, что позволяет полностью контролировать размер рекламного бюджета;
демонстрация объявлений осуществляется абсолютно бесплатно;
клик, совершённый пользователем, перенаправит его на Ваш сайт (или посадочную страницу) – Вы платите за реальный результат.

Какова стоимость Директ рекламы?

Ввиду того, что оплачивается каждый клик, стоимость всего рекламного мероприятия будет зависеть от количества этих самых кликов, которое, в свою очередь, зависит от частотности поисковых запросов и грамотно подобранных площадок для размещения рекламы. Цена за клик может быть установлена рекламодателем (ручной режим) или назначаться системой. Целесообразнее делать это самостоятельно, особенно, если у Вас нет достаточного опыта в ведении подобных рекламных кампании. Автоматическое назначение цены системой происходит по принципу аукциона, опираясь на рейтинг объявления и частотность поисковых запросов, что может вызвать неоправданно большие затраты на рекламу. К тому же, при правильной настройке и грамотном ведении рекламной кампании, когда рейтинг Вашего объявления достигнет нужного уровня, стоимость клика можно будет снизить. При этом, Вы ни коим образом не навредите результативности, а размер рекламного бюджета заметно уменьщится.

Развитие бизнеса посредством Яндекс Директ

Таким образом, становится очевидным, что контекстная реклама Яндекс Директ должна создаваться профессионалами. Только в этом случае от неё можно будет ожидать высокой отдачи. Возможно, Вы сможете составить объявление самостоятельно, задать основные параметры, и запустить рекламную кампанию. Не исключено, даже, что это позволит Вам достичь каких-то результатов. Однако это никак не сравниться с эффектом, полученным от профессионально разработанной контекстной рекламы. Но, с другой стороны, Ваша «самодеятельность» может оказаться абсолютно безрезультатной. Тогда все, затраченные на это средства будут выброшены на ветер.

Стоимость размещения рекламы на Яндексе или цена эффективной рекламы

Яндекс – самый посещаемый сайт Рунета и один из самых эффективных инструментов продвижения бизнеса через интернет. Многих волнует вопрос – какова сейчас цена реклама в Яндексе?

Сегодня цена реклама в Яндексе зависит от целого ряда параметров. Это и рекламируемый товар, и место размещения рекламы, и регион/время показа, и т.д. Если сравнить

цену рекламы в Яндексе с телевизионной рекламой, окажется, что эффективная реклама в Яндексе значительно дешевле, чем на ТВ. В целом, цена реклама в Яндексе не высока и позволяет использовать сайт для продажи услуг и товаров.

Во многом стоимость рекламы на Яндексе формируется индивидуально. Так, стоимость рекламы в Яндекс Директ рассчитывается, исходя из подобранных ключевых слов и места размещения объявления. В том случае, если ваш товар новый и редкий, то и стоимость рекламы на Яндексе будет очень низкой. Если же Ваш товар популярный, то придется конкурировать с уже раскрученными брендами. В этом случае

стоимость рекламы на Яндексе будет намного выше. Минимальная стоимость рекламы на Яндексе составляет 30 копеек за клик. Бюджет вашей рекламной кампании могут рассчитать только специалисты.

Как происходит размещение рекламы на Яндексе

Размещение рекламы на Яндексе подчиняется определенным правилам. Существует ряд требований к рекламным материалам, которые следует соблюдать. Иначе администрация Директа может не допустить вашу рекламную кампанию к размещению. Реклама некоторых товаров или услуг ограничивается или запрещается законодательством РФ.

Заказать размещение рекламы на Яндексе можно через специализированное агентство ABScontext. Как это происходит?

Создается рекламная кампания.
Готовая кампания загружается в аккаунт и производится ее настройка (время работы, геотаргетинг, минус-слова и т.д.).
После загрузки кампании выставляются ставки на основе бюджета клиента и конкурентной среды.
Перечисляются деньги на счет компании Яндекс для того, чтобы рекламная кампания начала свою работу.

Последний вопрос, который волнует потребителя, как работает эффективная реклама в Яндекс? Реклама начинает увеличивать приток потребителей практически сразу после размещения и оплаты. Если пользователя заинтересовало ваше объявление, он переходит на соответствующую страницу сайта и совершает покупку. Очень часто

эффективная реклама в Яндексе приводит сразу большое количество посетителей на сайт. К этому нужно быть готовым (наличие товара или возможность выполнить большое количество услуг).

Самая эффективная реклама в Яндексе – это реклама, приносящая прибыль.

Наша эффективная реклама в Яндексе всегда работает безотказно
и зарабатывает деньги для наших клиентов!
Обращайтесь!

или

Сколько стоит контекстная реклама Google Adwords и Яндекс Директ (цена контекстной рекламы)

«Сколько это будет стоить?» — наверное, один из самых часто задаваемых вопросов, который слышат специалисты по контекстной рекламе. К сожалению, не существует готовых сервисов, позволяющих точно определить, какую сумму потребуется инвестировать в рекламные кампании для достижения поставленных целей. Имеющиеся инструменты могут дать только приближенный прогноз, поэтому специалисты очень часто вносят коррективы в полученные данные, основываясь на собственном опыте. Так или иначе, навыки прогнозирования бюджета будут полезны всем, кто собирается рекламировать свои товары или услуги в поисковой сети. В данной статье я рассмотрю инструменты прогнозирования бюджета на поисковую рекламу в Google Adwords и Яндекс.Директ.

Оценщик трафика Google Adwords

Прежде чем добавлять ключевые слова в свои кампании Adwords, ребята из Google настоятельно рекомендуют оценить их эффективность с помощью встроенного инструмента – Оценщик трафика. Для начала работы с инструментом войдите в свой аккаунт Google Adwords, откройте вкладку «Инструменты и анализ», перейдите на соответствующий пункт меню. На первой странице вам необходимо будет выбрать варианты таргетинга, по которым вы планируете показ объявлений, а также ввести сами ключевые слова. Очень важно, чтобы варианты таргетинга и типы соответствия ключевых слов соответствовали планируемым настройкам рекламных кампаний. К примеру, при использовании широкого или точного типа соответствия результаты могут отличаться в десятки раз. Даже если у объявлений будут одинаковые позиции: После нажатия на кнопку «Получить оценки» система попросит вас указать, сколько вы готовы платить за один клик, или же поможет рассчитать данную цифру, исходя из дневного бюджета: В данном случае очень удобно использовать график, показывающий зависимость количества показов, кликов и стоимости от цены за клик. Вы можете подобрать оптимальную стоимость клика, наведя курсор мыши на нужное место в графике и кликнув по нему. После этого Оценщик трафика покажет вам общую дневную статистику, а также статистику по каждому ключевому слову: Стоит заметить, что этот инструмент показывает дневные оценки, поэтому вполне возможно, что некоторые цифры вас удивят – к примеру, дробное число кликов или клики без показов.

Не забывайте о минус-словах!

Любой рекламодатель, который хочет получить максимум эффективности от своих кампаний, использует минус-слова, чтобы отсечь показы объявлений по нерелевантным фразам. К примеру, если вы продаете велосипеды только для взрослых, то добавьте в минус-слова «детский», «для детей» и т.д. Для того чтобы получить статистику с учетом минус-слов, используйте соответствующую возможность «Оценщика трафика», которая находится под списком ключевых слов: Исходя из полученных данных, вы сможете спрогнозировать примерное количество кликов по объявлениям, варьируя бюджет. Оценщику трафика стоит верить не больше, чем Гидрометцентру, поэтому, если вы не согласны с какими-то цифрами, используйте дополнительно собственные расчеты. Для внесения масштабных корректировок рекомендую загрузить полученные данные в формате CSV и продолжить работу с ними в привычном табличном редакторе, используя простые математические формулы.

Прогноз бюджета от Яндекс.Директ

Поисковая система Яндекс также предлагает своим рекламодателям возможность прогноза бюджета по рекламе в системе «Яндекс.Директ». Ссылка на сам инструмент находится в верхней части страницы интерфейса Директ: Заголовок данной страницы сразу говорит нам, что контекстная реклама Яндекс будет считать месячный бюджет, что, наверное, удобнее для большинства рекламодателей. Также отмечу, что, по моему мнению, сам интерфейс инструмента гораздо дружелюбнее к неподготовленному пользователю, чем его аналог от Google Adwords. Для того чтобы рассчитать бюджет, пользователю необходимо настроить два пункта системы, которые четко обозначены крупным шрифтом:

Выберите регион, в котором планируете показы.
Подберите ключевые фразы и рубрики Яндекс.Каталога

В настройках геотаргетинга необходимо выбрать целевой регион показа объявлений, что не составит труда даже при первом знакомстве с системой. Далее Яндекс предлагает ввести ключевые фразы, по которым планируется показ рекламы. Здесь, как и в «Оценщике трафика», необходимо вводить фразы в том соответствии, в котором будет осуществляться показ, так как статистика отличается в разы: При вводе ключевых слов Яндекс подскажет вам дополнительные релевантные фразы, реклама по которым сможет вас заинтересовать: Использовать данные слова или нет – ваш выбор. Я же рекомендую подбирать ключевые слова заранее, используя специализированные инструменты, такие как Яндекс Wordstat и Инструмент подсказки ключевых слов (Keyword Tool). Если вас интересует размещение рекламы в Яндекс.Каталоге, тогда возможность выбрать его рубрики для просчета стоимости рекламы будет очень кстати: После внесения всех данных нажмем на кнопку «Посчитать» и попадаем на страницу со списком слов и прогнозом по ним: «Прогноз бюджета» позволяет увидеть среднюю стоимость клика, CTR, показы и бюджет в зависимости от выбранной стратегии показов. На данной странице вы можете оценить эффективность рекламы по каждому из слов, отрегулировать свою стратегию на их уровне или же воспользоваться возможностью выбора стратегии для всех слов, если прогнозируемый результат вас удовлетворит: Очень странно, что инструмент в своем веб-интерфейсе забывает указать рекламодателю на прогнозируемое количество кликов. Нет, чтобы рассчитать его, вам не придется проводить никаких математических операций, достаточно всего лишь экспортировать данные в xls, чтобы увидеть более наглядную картину:

Для рекламодателей из Украины будет приятным тот факт, что 1 у.е. в Яндекс.Директе фактически равняется 6 гривнам.

Насколько адекватен этот прогноз, вы вряд ли узнаете без проведения рекламной кампании, но, так или иначе, у вас будет информация, на которую можно частично ориентироваться. Используйте статистику из вышеупомянутых инструментов только в качестве общего ориентира. После запуска рекламных кампаний в довольно короткие сроки вы сможете получить соответствующие действительности данные. И уже работа с полученным результатом поможет оптимизировать рекламные расходы в целях получения наибольшей выгоды от использования Google Adwords и Яндекс.Директ.

Страница не найдена — Slashdot

Новости
Сравнить Программное обеспечение для бизнеса
Соединять
Конфиденциальность
Подробнее
- Добавьте свое программное обеспечение
- @slashdot
- Обратная связь
- Отказ
- Условия
- Варианты рекламы программного обеспечения

Новости Программное обеспечение для бизнеса Обзор программного обеспечения Сравнить программное обеспечение для бизнеса Добавьте свое программное обеспечение Варианты рекламы программного обеспечения Обратная связь @slashdot Условия Конфиденциальность Отказаться © 2021 Slashdot Media.Все права защищены.

какую стратегию выбрать в Яндекс Директ? % Сколько рекламных тегов можно использовать в одной рекламной кампании

Мы часто слышим от клиентов, что они пробовали ваш «Директ». Некоторые потратили все деньги за 2 дня, и ни одного звонка. Другие считают, что Яндекс Директ — это афера. Мол, деньги списывают сколько хотят.Ну или думают, что это слишком дорого.

Поэтому многие потенциальные клиенты ЛидМашина рассматривают рекламу в Яндекс. Директ — это слишком сложно, дорого, и от него хотят отказаться. Они тратят десятки тысяч рублей в месяц на рекламу, которая приносит на сайт неадекватный трафик.

Зачем вы сбрасываете бюджеты в Яндекс. Прямой

Многие думают, что для настройки Яндекс. Прямого большого ума не нужно. Зарегистрируйте аккаунт, создайте кампанию, пишите рекламу, покоряйте мир.Менять настройки не нужно — подойдут и стандартные: их рекомендует сам Яндекс!

Перед тем, как запускать более ответственных клиентов, читают Справку, пытаются разобраться в описании различных настроек, ничего не понимают и закрывают.

Кто-то смотрит спецкурсы — например, новый курс для новичков в Яндекс.Директе прямо из Яндекс. В нем описаны основные настройки кампании. Их достаточно, чтобы запустить рекламу и начать тратить деньги.Их достаточно, чтобы Яндекс начал на вас зарабатывать.

Но Яндекс не заинтересован в том, чтобы вы мало тратили на рекламу. Поэтому он не раскрывает секретов настройки эффективных кампаний, рекомендуя оставить все «по умолчанию».

Но у тебя есть я! Я расскажу, какие настройки в кампаниях вам обязательно стоит применить, чтобы перестать тратить рекламные бюджеты и, наконец, начать покупать целевой трафик.

Настройка 1. Корректировка мобильных ставок

Рекламодатели любят покупать трафик с мобильных устройств по цене настольных компьютеров.Эта ошибка становится особенно трагичной, если пользоваться сайтом с телефонов и планшетов неудобно. Вы покупаете по полной цене посетителей, которые заходят на сайт … а потом уходите с него.

Проверьте, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств, с помощью специального инструмента Google. Если нет, максимально уменьшите количество кликов с этих устройств. Если он оптимизирован, посмотрите на конверсию и цену лида с мобильных телефонов и соответствующим образом скорректируйте ставки.

В настройках кампании в Яндекс.Напрямую в пункте «Корректировка ставок» перейдите на вкладку «На мобильном», в выпадающем окне выберите «уменьшить», в следующем поле укажите «50». Стоимость клика с мобильного телефона уменьшится вдвое. К сожалению, в Яндекс.Директе нельзя снизить ставку на 100% (отключить показы полностью).

Настройка 2. Расширенный географический таргетинг

Пару месяцев назад рекламодатели, продвигающие свои услуги в одном регионе, были удивлены, обнаружив, что они покупают трафик со всей страны.Спасибо Яндексу и его расширенному геотаргетингу, который запустился автоматически.

Приведу пример. Допустим, Федор из Твери ищет услуги в Калуге — такси, гостиницу, баню. Набирает в Яндексе соответствующие запросы: «Такси Калуга», «Гостиница Калуга», «Баня Калуга». Все эти запросы есть в вашей кампании с таргетингом на Калугу.

Раньше Федор не видел объявления, так как физически находился в Твери. После автоматического запуска расширенного геотаргетинга рекламу увидели клиенты из других регионов, в том числе Федор.

Вроде бы здорово, но есть два нюанса:

во-первых, не всем нужны клиенты из других регионов;
секунды, цена за клик выросла из-за обострения конкуренции.

В настройках кампании снимите флажок «Расширенный географический таргетинг».

Если вам нужны клиенты из других регионов, настройте для них отдельные кампании в Яндекс.Директе. Рекламируйте только с использованием ключевых слов с географической привязкой («калужская баня»), чтобы не привлекать нежелательный трафик.

Настройка 3. Впечатления от дополнительных релевантных фраз

При включенном режиме DRF Яндекс показывает рекламу по ключевым словам с опечатками или транслитерацией. Но для увеличения охвата Яндекс добавляет как синонимичные запросы, так и близкие по смыслу фразы.

«Большие сиськи», «Покупай большие» и «Лубрикант для горных велосипедов» — это ключи, которые были добавлены для покупки трафика для клиента, которым мы занимались. Кстати, он продавал автомобили. Насколько «близким по смыслу» получилось — судить вам.Клиенту почему-то это не понравилось.

Эта настройка особенно пагубна для интернет-магазинов. Только представьте, какие интимные части тела будут продавать на вашем сайте с помощью Яндекса!

Обычно DRF используются в кампаниях с небольшим количеством ключевых слов для увеличения охвата. Намного лучше в этом случае, заново с большим количеством низкочастотных запросов.

Если спрос на ваши услуги невелик (в Wordstat мало ключевых запросов и их частота низкая), протестируйте DRF с минимальными затратами.В противном случае эта опция при настройке кампаний в Яндекс. Советую отключить Директ.

Снимите флажок «Показы по дополнительным релевантным фразам» в настройках кампании.

Чтобы подсчитать нерелевантные конверсии в своих кампаниях, поищите в Метрике запросы, по которым клиенты переходили с объявлений на ваш сайт.

Настройка 4. Автоматическое расширение фразы

Но теперь мы понимаем, что это действительно помогает тратить больше денег на нецелевой трафик.Инструмент автоматически включается во все новые рекламные кампании. Добрый, заботливый Яндекс!

Настройка 5. Расчет цен на товары

Яндекс определяет рекомендуемую цену за клик на основе ставок конкурентов. Когда конкуренты с высокими ставками прекращают показ рекламы (из-за временного таргетинга, ограничений дневного бюджета), рекомендуемая цена за клик снижается. Если быстро отследить такие изменения и снизить ставку, можно сэкономить бюджет в Яндекс. Прямой.

Если вам важно занять первую позицию в специальном размещении, используйте инструмент осторожно: нужно постоянно отслеживать изменения ставок.Если вовремя не изменить тарифы, вы останетесь без пробок. Для автоматизации процесса используйте скрипты на основе Direct API.

В расширенных настройках кампании установите флажок «Не учитывать автоматически остановленную рекламу конкурентов» напротив поля «Рассчитывать цены по позициям». Раньше галки снимали — сейчас поставим!

Резюме: как оптимизировать Яндекс. Прямой

корректировка тарифов для мобильных устройств;
отключить расширенное географическое нацеливание;
отключите показы по дополнительным релевантным фразам;
не используйте автоматически раскрывающиеся фразы;
При размещении ставок не конкурируйте с отключенными объявлениями конкурентов.

Теперь вы знаете, как не тратить деньги на Яндекс. Прямой на нецелевой трафик. Уверен: если вы примените эти настройки в своих рекламных кампаниях, цена лида от Яндекс. Директ выйдет из строя.

Если да, поделитесь, пожалуйста, этими изменениями в комментариях к этой статье. Это лучший способ отблагодарить автора за полезные приемы. Иметь дело?

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: как попасть в головы подписчиков и полюбить свой бренд».

Пришло время прояснить и выделить денежно-кредитный вопрос, о котором обычно говорят расплывчато. В этой статье мы расскажем, от чего зависит минимум, как его рассчитать и сохранить и сколько в итоге придется заплатить за РК.

От чего зависит стоимость рекламы в Яндекс.Директе

На пальцах:

Вы создали объявление, написали рекламу и запустили кампанию. Каждый раз, когда пользователь нажимает на ваше предложение, система снимает определенную сумму с вашего счета.Взимаемая сумма зависит от аукциона и не превышает установленную вами максимальную цену за клик.

Для новичков, еще овладевших тонкостями назначения, подойдут автоматические стратегии. Они помогут вам сэкономить время на установке и настройке ставок.

Weekly Clicks позволяет получить определенное количество кликов сверх установленного бюджета. При настройке стратегии укажите количество кликов, которое вы хотели бы получить в течение недели. Директ продлит ваши показы рекламы на 7 дней и постарается предоставить вам желаемое количество кликов с минимальными затратами.
поможет вам получить максимальное количество кликов при вашем бюджете. Вам нужно будет установить определенную сумму затрат в неделю и указать, какого результата вы хотите достичь за 7 дней. Стратегия автоматически выберет наиболее прибыльные для достижения вашей цели и отобразит их в интерфейсе Яндекс.Директа каждые 15 минут.
«Средняя цена за клик» позволит получить максимальное количество кликов в неделю. Но стоимость перехода не будет превышать цену, которую вы взимаете.Эта стратегия будет работать для тех рекламодателей, которые знают, сколько они готовы платить за клик. Средняя цена за клик выражается в виде еженедельных расходов на рекламу и цены за клик, взимаемой за клики по рекламе. Минимальная средняя цена перехода в Яндекс.Директ — 0,3 рубля. Поставить меньше в интерфейсе не получится. После запуска кампании система сама начнет делать ставки по ключевым запросам таким образом, чтобы привлечь как можно больше посетителей.

Стоимость AC рассчитывается исходя из средней стоимости клика и общего количества кликов.Если вы используете несколько ключевых слов, то сначала необходимо рассчитать стоимость каждого из них, а затем подвести итоги.

Выведем простейшую формулу расчета стоимости кампании в Яндекс.Директе.

SK = CCK * CC

SC — стоимость кампании.
CCK — это средняя цена за клик.
CC — количество кликов.

Условно эту формулу можно представить следующим образом.

Запускаю РК и получаю 1000 кликов при средней стоимости 20 руб.Стоимость моей кампании 1000 * 20 = 20 000 руб.

На пальцах:

Берем среднюю стоимость клика по одной ключевой фразе из кампании. Умножьте на количество кликов по этому ключевому слову. Получаем бюджет по ключевой фразе.

Складываем бюджет по всем ключевым фразам. Получаем бюджет Республики Казахстан.

Подведем итоги

Минимальный бюджет в Яндекс.Директе состоит из трех составляющих:

стоимость клика;
количество кликов;
ключа.

Сколько стоит клик

Цена за клик — это сумма денег, которую вы отдаете Яндексу за то, что кто-то нажимает на ваше объявление.

Стоимость кликов в Яндекс.Директе не фиксирована. Он определяется в результате торгов между рекламодателями, который называется аукционом. Вы сами можете установить максимальную сумму, которую готовы платить за клик.

Рекламные позиции рассчитываются на основе ставок — кто предложит больше, у кого больше CTR и коэффициент качества, тот попадет на более привлекательную.

На стоимость клика влияют:

Сезонность предложения

Заявка «Купи самокат» популярна в конце зимы — начале лета. Конкурентная цена за клик во время этого пика выше, чем зимой и осенью. Прочтите, и вы всегда будете в курсе пользовательских предпочтений.

Расположение

Одно из самых популярных заблуждений заключается в том, что специальные размещения дороже гарантированных. На самом деле это не так.Иногда показы на 1-м месте гарантии (1-й результат после органического поиска) в 2 и 3 раза дороже, чем показы на 1-м месте спецразмещения (самая первая строка).

Окончательный бюджет кампании зависит не только от цены за клик, но и от количества кликов. И CTR рекламы в начале и конце результатов поиска разный. Не все пользователи пролистывают страницу, многие не доходят до предложений в гарантии, поэтому нажимают на специальное размещение.

Однозначно нельзя сказать, что объявления в начале результатов поиска постоянно нажимаются, а на объявления в конце не обращают внимания. У всех пользователей есть свои особенности. Некоторым специальное размещение кажется спамом или вирусными ссылками. Такие пользователи целенаправленно переходят к гарантии, считая такие предложения более надежными.

Подробнее о плюсах и минусах разных размещений читайте в наших предыдущих статьях:

Эффективность рекламы

Чем выше CTR вашего объявления, тем ниже цена за показ.

Вы можете корректировать свой бюджет во время кампании на основе показателей эффективности. Чтобы управлять стоимостью клика и контролировать затраты, вам необходимо изучить отчеты Директ. А для отслеживания конверсии — отчеты Метрики. Как работать с отчетами Яндекс.Метрики,

Показатели качества

Эти показатели определяет сам Яндекс. Для рекламодателей их природа, хотя и во многом мифическая, очень важна. Они влияют на увеличение или уменьшение стоимости клика.

Поговорим о некоторых из них:

Карма домена

Ключевое значение

Используемый вами запрос ключевого слова должен соответствовать заголовку объявления. Вам не нужно втиснуть всю ключевую фразу в заголовок. Соответствие 2-3 из 5 слов — это хорошо. Рассмотрим два примера одного объявления на запрос «Купить кондиционер с доставкой».

Название должно удовлетворять не только систему, но и пользователей. Сделайте свои объявления понятными, замените абстракции и усилители фактами и цифрами.

По объявлению с заголовком «Недорогие кондиционеры» могут подписаться люди, для которых 15 тысяч дорого. Увидят цену, уйдут, деньги зря потратим. Факты и цифры помогают сократить желаемую целевую аудиторию и сформировать ожидания пользователей.

Актуальность страницы

Ключевой запрос должен вести пользователя на страницу с услугой или продуктом, которые вы рекламируете. Если человек нажимает на объявление о продаже фарфоровых сервизов, то он должен попасть именно на страницу с чайными сервизами, а не со столовыми.

Не забудьте сопоставить цель поиска с содержимым страницы.

Намерение — это потребность пользователя. Задача, которую он подразумевает, вводя ту или иную фразу в строку поиска.

Иногда цель сбивает с толку. Даже если фраза, которой пользователь пытается выразить свою задачу, входит в вашу СА.

Как такое может быть:

Мы запустили акцию по продаже услуг. В смысловом ядре кампании есть фраза «Купить услуги».

Здесь пользователь вводит запрос «Купить наборы», видит нашу рекламу и переходит на страницу с обеденными наборами. И ему были нужны чайные. Мало кто будет исследовать сайт, чтобы найти именно чайные, обычно пользователи закрывают страницу и возвращаются к результатам поиска, а мы получаем отказ.

Чтобы уменьшить количество отказов по таким непонятным запросам, используйте быстрые ссылки и кампании с перекрестным минусом.

Как рассчитать минимальный бюджет кампании в Яндекс.Директе

Самый простой способ определить, сколько денег вам нужно в начале пути — воспользоваться прогнозом бюджета Яндекс Директ.

В появившихся окнах вам будет предложено определить область отображения (1) и загрузить список примерных ключевых запросов (2).

Но чтобы запустить кампанию, вам нужно будет собрать много ключей. Об этом читайте в одной из наших статей.

Окончательный результат работы с расчетом бюджета будет приблизительным, но достаточным, чтобы получить представление о возможной стоимости кампании, рейтинге кликов и количестве ставок в том или ином месте.Прочтите нашу, чтобы разобраться во всех тонкостях.

Но на этом полезные инструменты не заканчиваются.

Бюджет на неделю в Яндекс.Директе

Стратегия «Еженедельный бюджет» позволит вам установить лимит расходов в течение недели и заранее рассчитать бюджет на месяц. Это удобно, потому что сразу можно установить определенные рамки затрат.

Система позволит вам установить максимальную цену за клик вручную и предложит вам использовать технологию «Максимальная конверсия по цели».Для этого вам нужно будет установить метрику на сайте, настроить в ней цели для посетителей и связать ее с кампанией.

Дневной бюджет и общий счет Яндекс.Директ

Что такое общий аккаунт и зачем он нужен

Эта функция автоматически подключается ко всем новым пользователям Яндекс.Директа. Как только вы зарегистрируете аккаунт, такая надпись появится рядом с вкладкой с вашими кампаниями.

Подключение общего аккаунта удобно для управления финансами.Вам не нужно оплачивать отдельные кампании, пополнять баланс, отслеживать количество средств по каждой рекламной кампании. Показы рекламы будут продолжаться до тех пор, пока на общем счете есть средства.

Пополнить единый счет самостоятельно, как и в обычном РК, очень просто: по квитанции в банке, через, карту, наличными с кодом оплаты, Яндекс.Деньги, через PayPal.

Также можно подключить автоплатеж. При автоматическом пополнении баланс будет пополнен либо с вашего Яндекс.Деньги в кошельке или с банковской карты. Но этот вариант доступен только рекламодателям из России, которые оплачивают рекламу в рублях.

Дневной бюджет: зачем ограничивать себя

Ограничение дневного бюджета — это функция Яндекс.Директа. Это позволяет вам тратить фиксированную сумму в день на показы ваших объявлений. Яндекс определил минимальный порог возможных расходов в 300 руб.

Вы можете воспользоваться дневным бюджетом, выбрав «Ручное управление ставками» из списка стратегий.

В окошках необходимо указать сумму расходов в день и выбрать режим расходов из двух возможных.

Стандарт. Это значение по умолчанию. Если вы выберете его, ваша реклама будет отображаться до тех пор, пока не будет исчерпан лимит.
Распространяется. Этот режим позволит вам растянуть установленный лимит средств на весь день или на период, который вы укажете во временном таргетинге.

Расчеты производятся по московскому времени, лимит может быть изменен не более трех раз за 24 часа.Учтите это, если вы проводите кампанию в другом часовом поясе.

Экономия также должна быть разумной, и, установив слишком низкий бюджет на один день в Direct, вы рискуете получить меньше показов и, следовательно, менее целевых посетителей. Начните с минимальной суммы, которую может предложить Директ, а затем корректируйте ее по мере продвижения поисковой системы.

Грамотное использование стратегий работы с фондами в Яндекс.Директе позволяет сэкономить при получении большого отклика аудитории.

Presence лишает ваши объявления нецелевых показов и кликов, снижает показатель отказов и положительно влияет на CTR.

Они работают следующим образом.

Продаем автомобильные шины и ведем РК по заявке «Купить шины». Мы не заинтересованы в том, чтобы показывать вашу рекламу людям, которые ищут велосипедные или медицинские шины. Чтобы показывать рекламу только целевой аудитории, добавьте в список стоп-слов слова «велосипед» и «медицина».

Чтобы лучше понять эти вещи, прочитайте нашу статью с красной кнопкой об использовании минус-слов, их коллекции и настройках.

Минимальный бюджет в Яндекс.Директе: подведение итогов

Цена РК в Яндексе является переменной и индивидуальной величиной. Стоимость РК зависит от поставленных целей. Кому-то 2000 переходов в день мало, а кому-то 200 хватит.

На минимальный бюджет влияет регион, востребованность товара или услуги, конкуренция в нише и другие факторы, о которых мы уже говорили. Каждый из них либо увеличивает стоимость кампании, либо снижает ее.

Чтобы назвать точную сумму, в которую вам обойдется запуск кампании в Яндекс.Директе, необходимо выяснить потребности рекламодателя, провести предварительный анализ рынка, определить охват аудитории, сформировать KPI и протестировать рекламную кампанию. Вы также можете обратиться к Семантике. Наши специалисты по интернет-рекламе помогут вам составить KPI, рассчитать бюджет и добиться прибыли.

Сегодня мы говорим о том, какую стратегию лучше выбрать в Яндекс Директ: давайте посмотрим, что предлагает нам система контекстной рекламы, где применить каждый вариант и как сделать свою кампанию эффективной. Правильно подобранная стратегия поможет оптимизировать рекламу как в поисковой сети, так и в РСЯ: снизить стоимость перехода, увеличить поток конверсионных посетителей, сократить нецелевые посещения и получить нужный. Главное — понимать цели, а уже потом выбирать конкретный инструмент.

Зачем нужна стратегия показов в Яндекс Директ?

Он определяет, кому, когда, где и для чего будут показаны ваши объявления, и помогает вам оптимизировать вашу кампанию. Разные стратегии помогают решать разные задачи: охватить максимальную аудиторию, привлечь больше целевых посетителей, повысить рентабельность инвестиций. При этом цель у них одна — сэкономить как можно больше денег с максимальной эффективностью. И если вы все сделаете правильно, то проблем с этим не будет.Но если инструмент не соответствует поставленной задаче, а тарифы не скорректированы вовремя, реклама в Яндекс Директ будет не столь эффективной. При прочих равных вы все равно будете получать клики и конверсии, но упустите некоторые преимущества. Вот почему так важно все продумать заранее: проанализировать будущую кампанию и выбрать стратегию в Директ. Разберемся поподробнее.

Какую стратегию выбрать в Яндекс Директ?

Это зависит от целей кампании, вашего опыта в настройке контекста и множества других вещей.В глобальном смысле есть два варианта: делать все своими руками или доверить бездушному роботу. Давайте сначала рассмотрим второй случай.

Автоматические стратегии в Яндекс Директ

Они хороши, если вы новичок или просто слишком заняты, чтобы самостоятельно управлять ставками. Есть из чего выбирать — всего 5 автоматических стратегий. Вы можете установить среднюю стоимость клика или конверсии, среднюю рентабельность инвестиций, бюджет на неделю или желаемое количество кликов за тот же период.

Принцип работы системы довольно прост: алгоритм поисковой системы рассчитывает примерную вероятность нажатия на объявление и, если с ним все в порядке, показывает объявление. Также система учитывает переходы в поиске, рекламную сеть Яндекса и поведение пользователей. Если у вашего объявления невероятный CTR, поисковая система будет показывать его чаще.

Прогноз конверсии строится для каждого времени суток и дня недели отдельно — так учитываются естественные подъемы и спады трафика.При этом Яндекс не похож на Ванга — он регулярно пересчитывает показатели исходя из эффективности вашей конкретной кампании, а не ссылается на общую статистику и какие-то более высокие знания.

Чем хорош робот?

Главное преимущество автоматических стратегий в Яндекс Директ — частое обновление рейтинга. Актуальная информация загружается в интерфейс каждые 15 минут, но на самом деле данные могут меняться гораздо чаще. В этом смысле ручной режим не так удобен — никто не может следить за ситуацией 24/7.

А теперь поговорим о каждой стратегии отдельно.

Средняя цена за клик

Здесь все просто — вы говорите Яндексу, сколько в среднем готовы потратить на переход, устанавливаете недельный, откидываетесь на спинку стула и садитесь как мастер. Все остальное робот сделает сам: он предсказывает вероятность перехода и решает, что, кому, когда, где и с какой скоростью показывать.

Приоритетные ключевые фразы могут быть указаны независимо или делегированы алгоритму.В последнем случае робот адаптируется примерно за неделю. Система будет до последнего бороться за приоритетные объявления и отключать их только тогда, когда бюджет полностью исчерпан. Дополнительно можно указать максимальную стоимость в неделю. В этом случае система будет тратить не более 35% бюджета в день, а маржинальная ставка не поднимется выше 10% от общей суммы. Робот применяет те же правила в других стратегиях.

Данная стратегия размещения в «» подойдет тем, кто уже знает примерную стоимость клика и конверсии.Например, если у вас есть старый добрый интернет-магазин, в котором вы запускали кампании с момента открытия. Проанализируйте эффективность последнего и, если с момента его завершения ничего кардинально не изменилось, установите примерно такую же стоимость клика, плюс-минус 15-30%.

Средняя цена за конверсию

Практически то же самое, только вы указываете стоимость целевого действия. Чтобы все работало, нужно правильно настроить цели в Яндекс Метрике и указать их в Директе.Дополнительно указана максимальная цена за клик, чтобы робот не тратил бюджет на потенциально конвертируемые, но неоправданно дорогие клики. В остальном все как в предыдущем абзаце, только «клик» заменен на «конверсия».

Если вы знаете, сколько стоит целевое действие на сайте, и не хотите, чтобы оно превышало какое-то пороговое значение, выберите эту стратегию. Таким образом вы сможете оплачивать только конверсии и заинтересованных посетителей.

Средняя рентабельность инвестиций

Если при звуке «ROI» у вас загораются глаза, значит, эта стратегия Яндекс Директ для вас.Это помогает оптимизировать конверсии и приблизить рентабельность инвестиций к желаемому значению: если вам нужен ROI = 2, введите его при настройке кампании, и Яндекс сделает все, чтобы этого добиться.

Здесь тоже нужно подключить «Метрику» и настроить цели. Последний необходимо указать в настройках кампании. Дополнительно вы можете ограничить недельный бюджет и максимальную стоимость клика, а также указать стоимость товаров и услуг в процентах от дохода. Это поможет вам оптимизировать стратегию кампании и эффективно тратить деньги на рекламу в Яндекс Директ.

Если алгоритм перескакивает через голову и возвращает более высокий, чем ожидалось, ROI, сэкономленные деньги можно снова потратить на рекламу — таким образом вы получите дополнительные клики.

Стратегия подходит тем, у кого мало товаров и услуг и тем, кто хочет отслеживать эффективность рекламы в формате «хочу знать, сколько я от этого получил». Например, вы предоставляете услугу, которая всегда стоит одинаково. Или вы производите 3 модели трансформаторов.В любом случае вы узнаете, сколько денег принес вам Direct, и легко решите, что делать с кампанией дальше.

Еженедельный бюджет

С этой стратегией все просто: вы говорите Яндекс Директ, сколько денег готовы потратить за семь дней, выбираете цель и ждете, что будет. Вы можете получить максимальное количество кликов или максимальную конверсию. В первом случае алгоритм попытается снизить стоимость перехода, чтобы максимально эффективно использовать бюджет.Во втором случае упор будет сделан на конверсии по одной или нескольким целям.

Эта стратегия подходит, если вам нужно много переходов. Например, вы запускаете акцию, и вам нужно рассказать о ней всем, не тратя на это много денег. Логика проста: если предложение выгодное, оно заинтересует даже тех, кто не задумывался о покупке. В случае конверсий вы увеличиваете количество целевых посещений.

Еженедельный пакет кликов

Здесь еще проще — вы говорите Яндексу: «Я хочу столько кликов», а он отвечает: «Я подчиняюсь и подчиняюсь».Алгоритм будет пытаться получить необходимое количество переходов по минимальной цене … Излишне дорогие клики можно исключить, указав максимальную стоимость в настройках стратегии. Такая схема полезна, если вам нужно продать строго определенное количество товаров или услуг. Например, вы не можете отправлять более 10 единиц продукта в неделю. Если средняя конверсия на сайте 10%, то больше 100 посетителей привлекать нет смысла.

Обязательно настройте все, что можно. … Независимо от того, какую стратегию вы выбрали в Яндекс Директ, по возможности установите ограничения на недельный бюджет и максимальную стоимость клика. Если вы работаете над моделью ROI, укажите стоимость товара.
Расставьте приоритеты по фразам. Система сделает это сама, но только через пару недель. Если вы знаете, на какую рекламу люди чаще нажимают, заранее сообщите об этом в Яндекс. Это поможет вам более эффективно расходовать рекламный бюджет в Директ.
Не ждите быстрых результатов .Системе требуется время, чтобы выработать эффективный шаблон, поэтому сначала результаты будут не такими хорошими. Но со временем Яндекс поймет, что делать и сможет исправить ситуацию.
Правильно настройте таргетинг … Это еще больше повысит качество вашей рекламы. Настройте свою кампанию на показы в «жаркие» часы, удалите неэффективную рекламу и следите за динамикой популярности ключевых слов.

Стратегия ручного управления ставками в Яндекс Директ

Если вы уверены в себе и своем опыте, вы можете выбрать ручное управление скоростью.В этом случае вы сами определяете условия и расценки на показ рекламы. Вы можете включить раздельное отображение в поиске и в РСЯ — в этом случае ставки будут разными для каждого сайта. Другие возможности: ограничение дневного бюджета с возможностью выбора стандартного или распределенного типа отображения.

По умолчанию все объявления занимают первое место. Конкретная позиция зависит от выбранной вами ставки. Если вы предлагаете больше всего, вы в топе. Но если вы не можете потратить много денег, но очень хотите оказаться в блоке под поисковой строкой, можно схитрить.

При выборе позиции «минимально возможная позиция в специальном размещении» вы указываете максимальную цену за клик и информируете Яндекс, что хотите попасть в верхний блок контекста по минимально возможной цене. Если ваша ставка окажется достаточно высокой, чтобы попасть в специальное место размещения, объявление переместится на третью позицию в блоке над результатами поиска. Если ставки недостаточно, то объявление попадет в гарантированные показы, в> 90% случаев на первую позицию.

Если вы выберете «наименьшую возможную позицию в специальном размещении и гарантиях», стратегия немного изменится.Если максимальной цены за клик недостаточно для проникновения в специальное место размещения, объявление будет показано в самом нижнем положении и в нижнем блоке. Это поможет вам сэкономить на всем и потратить минимум денег. Если вы доберетесь до верхнего блока, то заплатите за это лучшую цену. Если вы попали в «гарантированные показы», то не тратьте лишние деньги на не самое конверсионное размещение.

Стратегия подходит тем, кто не раз запускал эффективную контекстную рекламу в Яндекс Директ.Если правильно настроить таргетинг, то в ручном режиме можно много сэкономить.

От чего зависит выбор рекламной стратегии в Яндекс Директ

Из ваших задач и опыта. Если вы не уверены в своих силах и при этом хотите добиться хорошей оптимизации кампании, оставьте все на откуп алгоритму поисковой системы. Да, потребуется время, чтобы адаптироваться, но в конечном итоге вы получите стратегию, соответствующую вашим целям и задачам: недорогие клики, хорошая рентабельность инвестиций или максимальный охват аудитории.Если вы сами все знаете и умеете, управляйте ставками вручную. Так результат появится быстрее, но также нужно внимательно следить за ходом кампании. Если ситуация вдруг изменится, вы останетесь без клиентов и без денег.

Вы можете управлять ставками в Яндекс.Директе, используя ручные и автоматические стратегии. При выборе одной из автостратегий рекламодателю не нужно самостоятельно выставлять ставки: об этом позаботится система. Алгоритмы Директа предсказывают вероятность клика и достижения целевого действия на сайте, анализируя статистику по ключевым фразам, показам в поисковых системах и в сетях, а также поведение пользователей и информацию о переходах из поиска Яндекса.

В Яндекс.Директе доступны пять стратегий автоматического управления ставками:

Вы можете выбрать стратегию назначения ставок при настройке кампании в разделе «Управление показами» или на странице настроек кампании, если объявление уже показывается:

Как выбрать правильную стратегию?

Автоматическое управление ставками помогает оптимизировать расходы бюджета и получить максимальные результаты. Для достижения цели нужно заранее продумать важные моменты:

Определите задачу рекламной кампании: какой цели достичь? Каждая стратегия направлена на достижение определенной цели.Это может привести к привлечению трафика на ваш сайт, увеличению количества конверсий или получению только прибыльных конверсий.
Определите размещение: в поиске или в сетях. Это определит предел и бюджет цены за клик.
Рассчитайте примерный размер бюджета и стоимость похода на сайт.

Для того, чтобы стратегии «Средняя стоимость конверсии», «Средняя цена установки приложения», «Средняя рентабельность инвестиций», «Еженедельный бюджет: максимальная конверсия», «Еженедельный бюджет: максимальное количество установок приложения» работали, должны выполняться следующие технические условия. встретились:

Директ аккаунт в Яндекс.Метрика: на сайте установлен код Метрики и в настройках кампании включена опция «Пометить ссылки для Метрики».
В счетчике Метрик. Важно помнить, что для этих стратегий подходят только простые типы целей.
Накоплено достаточно статистики: во время кампании необходимо зарегистрировать хотя бы одно целевое посещение — посещение, во время которого фиксируется конверсия.
Количество целевых посещений и кликов за последние 28 дней должно быть не менее 40.Это можно рассчитать по формуле:
Целевые посещения за 28 дней + 0,01 × кликов за 28 дней ≥ 40
Если кампания новая (длится менее 28 дней), система прогнозирует количество кликов и учитывает фактические целевые посещения за текущий период.

Еще один важный совет: при включении стратегии Яндекс не рекомендует устанавливать ограничения. Например, во многих стратегиях Яндекс.Директ позволяет указывать стоимость клика, но ограничение может повлиять на точность алгоритмов.Чем меньше лимитов устанавливается вручную, тем эффективнее стратегия управления ставками.

Рассмотрим настройки каждого из них подробнее.

Средняя цена за клик

При выборе этой стратегии вам необходимо назначить среднюю цену за клик (CPC), которая будет удерживаться для всех ключевых слов в течение недели. При отображении для отдельных ключевых слов ставка может быть выше или ниже указанной цены за клик, но средняя цена за клик в неделю не будет превышать сумму, установленную рекламодателем.

Стратегия помогает привлечь и максимизировать трафик по правильной цене. Он наиболее эффективен для кампаний, которые получают более 100 кликов в неделю.

Средняя стоимость конверсии

В рамках стратегии средней стоимости конверсии рекламодатель устанавливает целевую среднюю цену за конверсию (CPA). Цель стратегии — увеличить количество конверсий и приблизить их среднюю цену к значению, указанному рекламодателем.

При необходимости вы можете установить лимиты на недельный бюджет и максимальную цену за клик.

Средняя стоимость установки приложения

Как следует из названия, стратегия предназначена для кампаний типа «Реклама мобильных приложений». В настройках стратегии рекламодатель должен указать среднюю цену загрузки приложения (CPI) в неделю. Система обеспечит наибольшее количество инсталляций по указанной стоимости.

Цена загрузки должна быть установлена на основе статистики кампании. Если указанная цена слишком низкая, то количество кликов может уменьшиться, потому что система не сможет повышать ставки на действующие ключи.Рекламодатель имеет возможность ограничить недельный бюджет кампании и цену за клик.

Обязательным условием для работы стратегии является подключение Яндекс.Директа к одной из следующих систем отслеживания: AppMetrica, MobileAppTracking, AppsFlyer, Adjust, Kochava и Flurry.

Средняя рентабельность инвестиций

Данная стратегия предназначена для максимизации конверсии по целям в Яндекс.Метрике. Рекламодатель устанавливает значение ROI — возврат инвестиций в рекламу и цель.Система будет устанавливать ставки таким образом, чтобы средний ROI за неделю был близок к установленному рекламодателем или равнялся ему.

Стратегия доступна не для всех кампаний. В Яндекс.Метрике должна быть подключена электронная коммерция и должен быть настроен перенос значения цели в Метрику (передаваться при каждом достижении цели).

Яндекс.Директ позволяет установить ограничения в этой стратегии:

недельный бюджет;
максимальная цена за клик;
стоимость товаров или услуг — процент, составляющий стоимость дохода.Это помогает, когда вам нужно рассчитать ROI по прибыли.

Стратегия подходит для опытных рекламодателей, знающих метрики и соотношение затрат и выгод. Стоит обратить внимание на владельцев интернет-магазинов и сайтов, продающих товары или услуги (курсы, электронные билеты и т. Д.).

Еженедельный бюджет

максимальных кликов — система увеличивает ставки по ключевым фразам с высоким CTR, чтобы получить максимальное количество переходов на сайт;
или максимальное количество конверсий для цели, заданной в метрической системе.

В настройках можно ограничить стоимость клика.

Еженедельный пакет кликов

При необходимости вы можете ограничить максимальную или среднюю стоимость клика, чтобы избежать перерасхода.

Стратегия подходит для кампаний, получающих более 100 кликов в неделю.

Рекламодатель может частично управлять показами: назначать приоритет ключевым фразам (низкий, средний, высокий). Ключевые слова с высоким приоритетом занимают лучшие позиции и могут быть отключены при ограниченном бюджете.

Заключение

Итак, среди преимуществ автоматических стратегий Яндекс.Директа:

подходит для новичков;
сократить время управления тарифами;
чаще, чем это возможно при ручном управлении или с использованием внешних инструментов;
Некоторые стратегии позволяют оптимизировать ставки на основе бизнес-показателей.

Недостатки автостратегий:

специалист не может контролировать, в каких блоках будет показываться поисковая реклама;
рекламодатель не может контролировать ставки для каждого ключевого слова в зависимости от его эффективности;
стратегий требуют накопленных данных, чем больше, тем лучше;
требуется время на обучение алгоритмов для отладки работы.

Яндекс позволяет специалистам создавать собственные стратегии через API. С ним успешно работают сервисы автоматизации PPC — бид-менеджер и оптимизаторы, которые также можно использовать как инструмент для управления ставками.

Яндекс Директ также имеет стратегии ручного управления ставками. В этой статье мы разберем последнее.
Как следует из названия стратегии, она позволяет самостоятельно, своими руками управлять курсами. Вы сами устанавливаете это значение для ключевых слов своей рекламной кампании.

Для выбора этого режима необходимо перейти в кампанию на сервере и в пункте «Стратегия» выбрать «Ручное управление ставками».

Как работает Яндекс Директ ручное назначение ставок?

Ставками можно управлять либо вручную только в поиске, либо отдельно в РСЯ, либо и там и там. Главное — в параметрах стратегии выбрать условия ее работы, а ставки выставить в соответствии с условиями отображения на странице кампании.

Для каждого условия показа вы получите максимально возможное количество показов с учетом указанных лимитов и ставок.
Если вы хотите переключаться между режимами и вручную, установленные вами тарифы будут сохранены.

Дневной бюджет

Для данной стратегии нужно указать в блоке «Ограничения бюджета» максимальную сумму затрат в сутки. Затем выберите режим показа рекламы:

Если у вашей компании закончится дневной бюджет, показ объявлений прекратится, когда появится уведомление. Шоу возобновятся только на следующий день. Минимальный бюджет 300 руб.

Вы можете изменять размер дневного бюджета не более 3-х раз в день.

Показывать в поиске только под результатами

По принципу аукциона Яндекса ваша реклама в поиске будет стремиться занимать. Выбрав «Показывать при поиске только под результатами» в настройках стратегии, вы можете изменить это, указав стремление к самой низкой позиции, то есть под результатами поиска. Вы можете узнать о преимуществах и недостатках гарантии по ссылке.

Выход

В значительной степени на позицию показа объявления влияют установленные вами ставки.А если они слишком низкие, то ни одна из этих стратегий не гарантирует вам размещение на определенной позиции. Кроме того, тарифы регулярно обновляются.

Ручные стратегии — это достаточно гибкий и сбалансированный режим управления, который позволит вам контролировать расходы на рекламную кампанию. В то же время, давая возможность быстро менять любые показатели вручную и держать руку на пульсе, в отличие от автоматических стратегий.

Максимальное преобразование еженедельного бюджета стратегии

.Ручное управление ставками в Яндекс директ. % Для каждого объявления в кампании можно выделить отдельный бюджет

Сегодня мы говорим о том, какую стратегию лучше выбрать в Яндекс Директ: посмотрим, что нам предлагает система контекстной рекламы, где применить каждый вариант и как сделать кампанию эффективной. Правильно подобранная стратегия поможет оптимизировать рекламу как в поисковой сети, так и в РСЯ: снизить стоимость перехода, увеличить поток конверсионных посетителей, сократить нецелевые посещения и получить нужный.Главное — понимать цели, а уже потом выбирать конкретный инструмент.

Зачем нужна стратегия показов в Яндекс Директ?

Он определяет, кому, когда, где и для чего будут показаны ваши объявления, и помогает оптимизировать вашу кампанию. Разные стратегии помогают решать разные задачи: охватить максимальную аудиторию, привлечь больше целевых посетителей, повысить рентабельность инвестиций. При этом цель у них одна — сэкономить как можно больше денег с максимальной эффективностью.И если вы все сделаете правильно, то проблем с этим не будет. Но если инструмент не соответствует поставленной задаче, а тарифы не скорректированы вовремя, реклама в Яндекс Директ будет не столь эффективной. При прочих равных вы все равно будете получать клики и конверсии, но упустите некоторые преимущества. Вот почему так важно все продумать заранее: проанализировать будущую кампанию и выбрать стратегию в Директ. Разберемся поподробнее.

Какую стратегию выбрать в Яндекс Директ?

Это зависит от целей кампании, вашего опыта в настройке контекста и множества других вещей. В глобальном смысле есть два варианта: делать все своими руками или доверить бездушному роботу. Давайте сначала рассмотрим второй случай.

Автоматические стратегии в Яндекс Директ

Они хороши, если вы новичок или просто слишком заняты, чтобы самостоятельно управлять ставками. Есть из чего выбирать — всего 5 автоматических стратегий.Вы можете установить среднюю стоимость клика или конверсии, среднюю рентабельность инвестиций, бюджет на неделю или желаемое количество кликов за тот же период.

Прогноз конверсии строится для каждого времени суток и дня недели отдельно — так учитываются естественные подъемы и спады трафика. При этом Яндекс не похож на Ванга — он регулярно пересчитывает показатели исходя из эффективности вашей конкретной кампании, а не ссылается на общую статистику и какие-то более высокие знания.

Чем хорош робот?

Главное преимущество автоматических стратегий в Яндекс Директ — частое обновление рейтинга.Актуальная информация загружается в интерфейс каждые 15 минут, но на самом деле данные могут меняться гораздо чаще. В этом смысле ручной режим не так удобен — никто не может следить за ситуацией 24/7.

А теперь поговорим о каждой стратегии отдельно.

Средняя цена за клик

Приоритетные ключевые фразы могут быть указаны независимо или делегированы алгоритму. В последнем случае робот адаптируется примерно за неделю. Система будет до последнего бороться за приоритетные объявления и отключать их только тогда, когда бюджет полностью исчерпан. Дополнительно вы можете указать максимальные затраты в неделю. В этом случае система будет тратить не более 35% бюджета в день, а маржинальная ставка не поднимется выше 10% от общей суммы. Робот применяет те же правила в других стратегиях.

Данная стратегия размещения в «» подойдет тем, кто уже знает примерную стоимость клика и конверсии. Например, если у вас есть старый добрый интернет-магазин, в котором вы запускали кампании с момента открытия. Проанализируйте эффективность последнего и, если с его окончания ничего кардинально не изменилось, установите примерно такую же стоимость клика, плюс-минус 15-30%.

Средняя цена за конверсию

Практически то же самое, только вы указываете стоимость целевого действия.Чтобы все работало, нужно правильно настроить цели в Яндекс Метрике и указать их в Директе. Дополнительно указана максимальная цена за клик, чтобы робот не тратил бюджет на потенциально конвертируемые, но неоправданно дорогие клики. В остальном все как в предыдущем абзаце, только «клик» заменен на «конверсия».

Если вы знаете, сколько стоит целевое действие на сайте, и не хотите, чтобы оно превышало какое-то пороговое значение, выберите эту стратегию.Таким образом вы сможете оплачивать только конверсии и заинтересованных посетителей.

Средняя рентабельность инвестиций

Если при звуке «ROI» у вас загораются глаза, значит, эта стратегия Яндекс Директ для вас. Это помогает оптимизировать конверсии и приблизить рентабельность инвестиций к желаемому значению: если вам нужен ROI = 2, введите его при настройке кампании, и Яндекс сделает все, чтобы этого добиться.

Здесь тоже нужно подключить «Метрику» и настроить цели.Последний необходимо указать в настройках кампании. Дополнительно вы можете ограничить недельный бюджет и максимальную стоимость клика, а также указать стоимость товаров и услуг в процентах от дохода. Это поможет вам оптимизировать стратегию кампании и эффективно тратить деньги на рекламу в Яндекс Директ.

Стратегия подходит тем, у кого мало товаров и услуг и тем, кто хочет следить за эффективностью рекламы в формате «Хочу знать, сколько я от этого получил.«Например, вы предоставляете услугу, которая всегда стоит одинаково. Или вы производите 3 модели трансформаторов. В любом случае вы узнаете, сколько денег принес вам Direct, и легко решите, что делать с следующей кампанией.

Еженедельный бюджет

Эта стратегия подходит, если вам нужно много переходов. Например, вы запускаете акцию, и вам нужно рассказать о ней всем, не тратя на это много денег. Логика проста: если предложение выгодное, то заинтересуются даже те, кто не задумывался о покупке. В случае конверсий вы увеличиваете количество целевых посещений.

Еженедельный пакет кликов

Здесь еще проще — вы говорите Яндексу: «Я хочу столько кликов», а он отвечает: «Я подчиняюсь и подчиняюсь».Алгоритм постарается получить необходимое количество кликов по минимальной цене. Излишне дорогие клики можно исключить, указав максимальную стоимость в настройках стратегии. Такая схема полезна, если вам нужно продать строго определенное количество товаров или услуг. Например, вы не можете отправлять более 10 единиц продукта в неделю. Если средняя конверсия на сайте 10%, то больше 100 посетителей привлекать нет смысла.

Обязательно настройте все, что можно. … Независимо от того, какую стратегию вы выбрали в Яндекс Директ, по возможности установите ограничения на недельный бюджет и максимальную стоимость клика. Если вы работаете над моделью ROI, укажите стоимость товара.
Расставьте приоритеты по фразам. Система сделает это сама, но только через пару недель. Если вы знаете, на какую рекламу люди чаще нажимают, заранее сообщите об этом в Яндекс. Это поможет вам более эффективно расходовать рекламный бюджет в Директ.
Не ждите быстрых результатов .Системе требуется время, чтобы выработать эффективный шаблон, поэтому сначала результаты будут не такими хорошими. Но со временем Яндекс поймет, что делать и сможет исправить ситуацию.
Правильно настройте таргетинг … Это еще больше повысит качество вашей рекламы. Настройте свою кампанию на показы в «жаркие» часы, удалите неэффективную рекламу и следите за динамикой популярности ключевых слов.

Стратегия ручного управления ставками в Яндекс Директ

Если вы уверены в себе и своем опыте, вы можете выбрать ручное управление ставкой.В этом случае вы сами определяете условия и расценки на показ рекламы. Вы можете включить раздельное отображение в поиске и в РСЯ — в этом случае ставки будут разными для каждого сайта. Другие возможности: ограничение дневного бюджета с возможностью выбора стандартного или распределенного типа отображения.

По умолчанию все объявления стремятся вверх, на первое место. Конкретная позиция зависит от выбранной вами ставки. Если вы предлагаете больше всего, вы в топе. Но если вы не можете потратить много денег, но очень хотите оказаться в блоке под поисковой строкой, можно схитрить.

От чего зависит выбор рекламной стратегии в Яндекс Директ

Из ваших задач и опыта. Если вы не уверены в своих силах и при этом хотите добиться хорошей оптимизации кампании, оставьте все на откуп алгоритму поисковой системы. Да, потребуется время, чтобы адаптироваться, но в конечном итоге вы получите стратегию, соответствующую вашим целям и задачам: недорогие клики, хорошая рентабельность инвестиций или максимальный охват аудитории.Если вы сами все знаете и умеете, управляйте ставками вручную. Так результат появится быстрее, но вам также нужно внимательно следить за ходом кампании. Если ситуация вдруг изменится, вы останетесь без клиентов и без денег.

Яндекс.Директ обладает рядом преимуществ, которые сделали его популярным среди рекламодателей:

Оплата не за размещение контекстной рекламы, а за переход пользователя на сайт.
Предоставление информации потенциальным клиентам.
Возможность самостоятельно выбирать стоимость клика по объявлению.
Внесение необходимых изменений в рекламу в реальном времени.
Предоставление виртуальной визитки рекламодателям, не имеющим ресурса.
Независимый выбор положения, времени и региона отображения.
Получение отчета по просмотрам и эффективности рекламы.

СО Яндекс.Директ предлагает своим клиентам использовать один из видов стратегий, выбор которого зависит от целей и задач, поставленных рекламодателем.Выбирая автоматические стратегии, вы полностью полагаетесь на работу системы, которая управляет размещением рекламы. Его задача — увеличить количество кликов по вашим объявлениям и максимизировать их эффективность. Это безусловно плюс. Но это чертов робот !!! А это жирный минус. Но обо всем поподробнее.

Особенности автоматической стратегии в Яндекс Директ

R рекламодатель:

определяет результат, к которому должна стремиться система;
устанавливает лимит необходимых бюджетных расходов.

С системой

производит все необходимые расчеты;
утилизирует заданное количество с максимальной эффективностью и экономией.

NS Преимущество автоматических стратегий заключается в том, что они основаны на математическом алгоритме, который предсказывает, насколько вероятно, что вы пройдете через рекламу и достигнете конечных целей.

Виды автоматических стратегий

Средняя цена за клик — цель получить максимальное количество кликов по средней цене, установленной рекламодателем.
Средняя цена за конверсию — настроена на максимальное количество посещений. Это позволяет приблизить среднюю стоимость клика к цене, установленной клиентом.
Средняя рентабельность инвестиций — с такой стратегией Яндекс.Метрика ставит конкретную цель и уровень средней рентабельности инвестиций. Система работает для получения максимальной конверсии по заданным параметрам, приближая их к заданным значениям.
Средняя стоимость установки приложения — используется для объявлений, связанных с установкой мобильных приложений.Стратегия направлена на достижение максимального результата, приближение средней стоимости установки к заданным параметрам.
Еженедельный бюджет. Максимальное количество кликов — установленный рекламодателем бюджет автоматически распределяется для достижения максимального количества кликов пользователя.
Еженедельный бюджет. Максимальная конверсия — в рамках бюджета, установленного на неделю, предоставляется наибольшее количество кликов по ключевым словам.
Еженедельный бюджет. Максимальное количество установок приложения — используется только для продвижения мобильных приложений.Эта стратегия также устанавливает недельный бюджет и использует ключевые слова, которые приводят к потенциальным клиентам.
Пакет «Еженедельные клики». Достаточно удобная стратегия, позволяющая получать указанное количество кликов еженедельно при минимальных затратах.

E Как видите, есть стратегии для получения максимального количества конверсий при определенном бюджете или не превышения планки стоимости, есть стратегии, специфичные для установки мобильных приложений, например, есть стратегии для клики по пакетам.У каждой автоматической стратегии есть свои преимущества удобства. То есть поставил и забыл, как говорится.

Зачем их вообще делал Яндекс?

И Исходя из собственной практики и многих других экспертов, Direct любит, когда вы работаете предсказуемо. Таким образом, он может оптимизировать свои внутренние алгоритмы индивидуально для вас. Если вы посмотрите на кампанию, которая работает какое-то время, то увидите, что каждый день вы получаете определенное количество кликов по определенной средней цене и, как правило, если поставлены цели, то с определенной средней ценой конверсии. .

TO колебания незначительны, за редким исключением по разным причинам. Например, приход нового рекламодателя в нишу. Система по прошествии определенного интервала получает некоторые средние значения и начинает их придерживаться. Я не говорю это безосновательно и неразумно, просто по наблюдениям это практика. Более того, если вы посмотрите рекомендации по качеству аккаунта для кампаний с ограниченным дневным бюджетом, то там написано, что он понижен, потому что кампании постоянно останавливаются и запускаются.

V из актуального ответа. Чтобы рекламодатель пришел, включите автостратегию, положите деньги на баланс и больше не лезьте, а она уже как-то пользуется. Их используют те, кто не хочет максимально приближаться к намеченной цели, постепенно оптимизируя кампании и значительно повышая эффективность контекстной рекламы, увеличивая количество кликов по объявлению, благодаря постоянной оптимизации. Более-менее ровную статистику дают стратегии по кликам.Более того, с переходом на. Остальные менее предсказуемы и к тому же им нужно определенное количество фиксированных преобразований из метрики, чтобы что-то оптимизировать. Из практики могу сказать, что кампании резкие (если можно так выразиться), не единообразные. То есть в начале недели она может значительно превышать стоимость конверсии в несколько раз, а затем, чтобы сбалансировать, снизить стоимость клика и достичь примерно заданного значения в конце недели. Проблема в том, что количество трафика тоже скачет, и если помимо настроенных целей у вас еще есть звонки, то их количество будет скачиваться неравномерно.

Как работает система с автоматическими стратегиями

NS При использовании автоматической стратегии система:

Производит, выбирая наиболее эффективные, чаще всего привлекающие внимание потенциальных клиентов.
Делает прогнозы по часам и дням с учетом зависимости посещений от этих параметров.
Регулирует рекламу по мере необходимости, чтобы улучшить качество управления и увеличить количество кликов.
Эти функции позволяют минимизировать затраты на продвижение рекламы и увеличить количество эффективных посещений сайта.Поэтому автоматические стратегии Яндекс.Директа пользуются большой популярностью у клиентов разных категорий.

Как настроить автоматическую стратегию

NS Я воспользуюсь примером стратегии «Средняя рентабельность инвестиций». Суть в том, что вы устанавливаете значения рентабельности, например 2 (то есть превышение дохода над расходом в два раза. Настройки:

T С другой стороны, мы установили доходность 2, возврат средств, сэкономленных системой (если ей удалось работать лучше) на уровне 100% от средств, сэкономленных для цели «Заказать». .Еще один важный нюанс: количество конверсий по цели за последний месяц должно быть больше 40, иначе ничего не получится, и, насколько я помню, система просто не позволит поставить такую цель. Вы также можете проверить свою себестоимость, недельный бюджет и максимальную цену за клик.

NS По задумке без запуска тестовой кампании вы не получите ни одного из этих номеров. Вы не можете заранее знать ни среднюю стоимость клика, ни рентабельность, ни недельный бюджет, и уж тем более у вас не будет единой проработанной цели.Чтобы узнать все это, вам просто нужно использовать некоторые ручные стратегии, о которых я расскажу в следующей статье. А пока подписывайтесь на обновления блога ниже. На этом пока все!

Пришло время прояснить и осветить денежный вопрос, о котором обычно говорят расплывчато. В этой статье мы расскажем, от чего зависит минимум, как его рассчитать и сохранить и сколько в итоге придется заплатить за РК.

От чего зависит стоимость рекламы в Яндекс.Директе

На пальцах:

Вы создали объявление, создали объявления и запустили кампанию. Каждый раз, когда пользователь нажимает на ваше предложение, система снимает определенную сумму с вашего счета. Взимаемая сумма зависит от аукциона и не превышает установленную вами максимальную цену за клик.

Для новичков, еще овладевших тонкостями назначения, подойдут автоматические стратегии.Они помогут вам сэкономить время на установке и настройке ставок.

Weekly Clicks позволяет получить определенное количество кликов сверх установленного бюджета. При настройке стратегии укажите количество кликов, которое вы хотели бы получить в течение недели. Директ продлит ваши показы рекламы на 7 дней и постарается предоставить вам желаемое количество кликов с минимальными затратами.
поможет вам получить максимальное количество кликов при вашем бюджете. Вам нужно будет установить определенную сумму затрат в неделю и указать, какого результата вы хотите достичь за 7 дней.Стратегия автоматически выберет наиболее прибыльные для достижения вашей цели и отобразит их в интерфейсе Яндекс.Директа каждые 15 минут.
«Средняя цена за клик» позволит получить максимальное количество кликов в неделю. Но стоимость перехода не будет превышать цену, которую вы взимаете. Эта стратегия работает для тех рекламодателей, которые знают, сколько они готовы платить за клик. Средняя цена за клик выражается в еженедельных расходах на рекламу и в цене за клик, которая взимается за клики по вашему объявлению.Минимальная средняя цена перехода в Яндекс.Директ — 0,3 рубля. Поставить меньше в интерфейсе не получится. После запуска кампании система сама начнет делать ставки по ключевым запросам таким образом, чтобы привлечь как можно больше посетителей.

Стоимость AC рассчитывается исходя из средней стоимости клика и общего количества кликов. Если вы используете несколько ключевых слов, то сначала необходимо рассчитать стоимость каждого из них, а затем подвести итоги.

Выведем простейшую формулу расчета стоимости кампании в Яндекс.Директе.

SK = CCK * CC

SC — стоимость кампании.
CCK — это средняя цена за клик.
CC — количество кликов.

Условно эту формулу можно представить следующим образом.

Запускаю РК и получаю 1000 кликов при средней стоимости 20 руб. Стоимость моей кампании 1000 * 20 = 20 000 руб.

На пальцах:

Мы берем среднюю стоимость клика для одного ключевого слова из кампании.Умножьте на количество кликов по этому ключевому слову. Получаем бюджет по ключевой фразе.

Складываем бюджет по всем ключевым фразам. Получаем бюджет Республики Казахстан.

Подведем итоги

Минимальный бюджет в Яндекс.Директе состоит из трех составляющих:

стоимость клика;
количество кликов;
ключа.

Сколько стоит клик

Цена за клик — это сумма денег, которую вы отдаете Яндексу за то, что кто-то нажимает на ваше объявление.

На стоимость клика влияют:

Сезонность предложения

Заявка «Купи самокат» популярна в конце зимы — начале лета.Конкурентная цена за клик во время этого пика выше, чем зимой и осенью. Прочтите, и вы всегда будете в курсе пользовательских предпочтений.

Расположение

Одно из самых популярных заблуждений заключается в том, что специальные размещения дороже гарантированных. На самом деле это не так. Иногда показы на 1-м месте гарантии (1-й результат после органического поиска) в 2 и 3 раза дороже, чем показы на 1-м месте спецразмещения (самая первая строка).

Однозначно нельзя сказать, что объявления в начале результатов поиска постоянно нажимаются, а на объявления в конце не обращают внимания. У всех пользователей есть свои особенности.Некоторым специальное размещение кажется спамом или вирусными ссылками. Такие пользователи целенаправленно переходят к гарантии, считая такие предложения более надежными.

Подробнее о плюсах и минусах разных размещений читайте в наших предыдущих статьях:

Эффективность рекламы

Чем выше CTR вашего объявления, тем ниже цена за показ.

Вы можете корректировать свой бюджет во время кампании на основе показателей эффективности. Чтобы управлять стоимостью клика и контролировать затраты, вам необходимо изучить отчеты Директ.А для отслеживания конверсии — отчеты Метрики. Как работать с отчетами Яндекс.Метрики,

Показатели качества

Поговорим о некоторых из них:

Карма домена

Ключевое значение

Используемый вами запрос ключевого слова должен соответствовать заголовку объявления.Вам не нужно втиснуть всю ключевую фразу в заголовок. Соответствие 2-3 из 5 слов — это хорошо. Рассмотрим два примера одного объявления по запросу «Купить кондиционер с доставкой».

По объявлению с заголовком «Недорогие кондиционеры» могут подписаться люди, для которых 15 тысяч дорого.Увидят цену, уйдут, деньги зря потратим. Факты и цифры помогают сократить желаемую целевую аудиторию и сформировать ожидания пользователей.

Актуальность страницы

Не забудьте сопоставить цель поиска с содержимым страницы.

Как такое может быть:

Мы запустили акцию по продаже услуг. В смысловом ядре кампании есть фраза «Купить услуги».

Здесь пользователь вводит запрос «Купить наборы», видит нашу рекламу и переходит на страницу с обеденными наборами.И ему были нужны чайные. Мало кто будет исследовать сайт, чтобы найти именно чайные, обычно пользователи закрывают страницу и возвращаются к результатам поиска, а мы получаем отказ.

Как рассчитать минимальный бюджет кампании в Яндекс.Директе

Самый простой способ определить, сколько денег вам нужно в начале пути, — воспользоваться прогнозом бюджета Яндекс Директ.

Но чтобы запустить кампанию, вам нужно будет собрать много ключей. Об этом читайте в одной из наших статей.

Но на этом полезные инструменты не заканчиваются.

Бюджет на неделю в Яндекс.Директе

Система позволит вам установить максимальную цену за клик вручную и предложит вам использовать технологию «Максимальная конверсия по цели».Для этого вам нужно будет установить метрику на сайте, установить в ней цели для посетителей и связать ее с кампанией.

Дневной бюджет и общий счет Яндекс.Директ

Что такое общий аккаунт и зачем он нужен

Пополнить единый счет самостоятельно, как и в обычном РК, очень просто: по квитанции в банке, через карту, наличными с помощью кода платежа Яндекс.Деньги, через PayPal.

Дневной бюджет: зачем ограничивать себя

Вы можете воспользоваться дневным бюджетом, выбрав «Ручное управление ставками» из списка стратегий.

В окошках нужно будет указать сумму расходов в день и выбрать режим расходования из двух возможных.

Стандарт. Это значение по умолчанию. Если вы выберете его, ваша реклама будет отображаться до тех пор, пока не будет исчерпан лимит.
Распространяется. Этот режим позволит вам растянуть указанный лимит средств на весь день или на период, который вы укажете во временном таргетинге.

Расчеты производятся по московскому времени, лимит может быть изменен не более трех раз за 24 часа.Учтите это, если вы запускаете кампанию в другом часовом поясе.

Экономия также должна быть разумной, и, установив слишком низкий бюджет на один день в Direct, вы рискуете потерять показы и, следовательно, целевых посетителей. Начните с минимальной суммы, которую может предложить Директ, а затем корректируйте ее по мере продвижения поисковой системы.

Они работают следующим образом.

Минимальный бюджет в Яндекс.Директе: подведение итогов

Цена РК в Яндексе является переменной и индивидуальной величиной. Стоимость РК зависит от поставленных целей. Кому-то не хватает 2000 переходов в день, а кто-то устроит 200.

Чтобы назвать точную сумму, в которую вам обойдется запуск кампании в Яндекс.Директе, необходимо выяснить потребности рекламодателя, провести предварительный анализ рынка, определить охват аудитории, сформировать KPI и протестировать рекламную кампанию. И вы также можете обратиться к семантике. Наши специалисты по интернет-рекламе помогут вам составить KPI, рассчитать бюджет и добиться прибыли.

Автор поделился решениями, которые успешно использует в работе с Яндексом.Прямой. До недавнего времени в Яндексе можно было установить только стоимость клика по объявлению, а сегодня существует как минимум восемь стратегий, из которых можно выбрать наиболее подходящую.

Этот сервис берет данные для аналитики из результатов русскоязычного Google. На сегодняшний день он обладает самой большой актуальной базой ключевых слов на русском языке в онлайн-доступе, которую можно использовать при составлении контекстных рекламных кампаний. Пусть вас не смущает то, что моя книга про Яндекс.Директ, а ключевые слова предлагается взять из службы, которая анализируется Google. Запросы, которые пользователи задают поисковым системам, ничем не отличаются.

Что касается wordstat.yandex.ru, к сожалению, количество запросов, которые можно собрать с помощью этого сервиса, в последнее время ограничено.

Но и здесь есть выход из ситуации, о которой я упоминал в начале книги. Базы ключевых слов можно приобрести у Максима Пастухова на сайте pastukhov.com.Для тех, кто решил профессионально заниматься контекстной рекламой, эти базы данных, пожалуй, лучший выбор на сегодняшний день. Всего с одним запросом «как» база данных выдает более 800 000 запросов.

Надеюсь, что вы внимательно прочитали книгу, не забыв предварительно прочитать официальную справку по Яндекс.Директу. Чтобы закрепить пройденное, я подготовил небольшие задания, которые помогут вам лучше усвоить материал.

Найдите не менее 100 ключевых слов для своей рекламной кампании с помощью wordstat.сервис yandex.ru.
Разделите найденные запросы на запросы, у которых более 100 показов в месяц, и все остальные.
Уточняйте с помощью сервиса advse.ru, по каким запросам рекламируются ваши конкуренты.
Сравните количество пользовательских запросов по вашим ключевым словам и фразам в wordstat в кавычках и без кавычек.
Подсчитайте, сколько запросов, состоящих из 3-4 слов, вам нужно, чтобы собрать столько трафика, сколько собирает ваш самый простой запрос.
Разработайте свои ключевые слова и фразы на основе этих рекомендаций и составьте список из 100 запросов, содержащих как минимум 3 слова.
Создайте первые 100 объявлений в Яндекс.Директе и проработайте ключевые слова с помощью оператора «» (кавычки).
Проработайте те же ключевые слова с помощью оператора + (плюс).
Разработайте ключевые слова ранее использованных объявлений с помощью оператора! (Восклицательный знак).
Для каждого интересующего вас географического региона создайте определенную группу объявлений с таргетингом только на этот регион.
Настройте временной таргетинг для своих объявлений.
Создайте 10 объявлений с неправильным геотаргетингом, чтобы получить CTR в другом регионе, менее популярном, чем ваш, как минимум в 10 раз.
Определите средний CTR ваших запросов в медиапланере Яндекс.Директ.
Подсчитайте, у скольких запросов вашего медиапланировщика CTR ниже 0,5%.
Посчитайте в медиапланере Яндекс.Директ, сколько показов вы получите по своим запросам, если CTR вашей рекламы в 5 раз выше среднего.
Для каждого объявления создайте заголовок, используя ключевую фразу, по которой будет отображаться объявление: в этом случае заголовок должен начинаться с этой ключевой фразы.
Если вы изначально создали 1 объявление сразу для нескольких ключевых слов, измените его дизайн из расчета 1 объявление за 1 запрос.
В тексте объявления укажите ключевые фразы, по которым будет отображаться ваше объявление.
Проверьте свои объявления на предмет нежелательных фраз и фраз, обсуждаемых в этой книге.
Проработайте рекламные тексты, используя магнитные фразы, указанные в книге.
На основе первых 20 заданий проанализируйте свои ошибки (было — было).
Определите УТП для продукта или услуги, которые вы рекламируете на Яндексе.Прямой. Доработать согласно рекомендациям, указанным в книге
Проверьте свои объявления на предмет устаревших марок.
Если есть клише, переделайте рекламу и вместо обобщенных понятий постарайтесь раскрыть суть ваших товаров или услуг.
Если есть отрицательные фразы, замените их на утвердительные.
Найдите не менее 5 ошибок дизайна целевых страниц на своем сайте, куда вы собираетесь или уже отправляете посетителей из своих рекламных кампаний.
Измените целевые страницы в соответствии с рекомендациями.
Сравните, насколько увеличилась конверсия страниц после их редактирования.
Проверьте, есть ли в ваших ключевых словах те, которые не используются конкурентами.
Если у вас есть фразы, которые не используются конкурентами, воспользуйтесь wordstat.yandex.ru, чтобы рассчитать примерный объем трафика, который вы соберете с их помощью.
Найдите 5 регистраторов доменных имен в зоне.ru менее чем за 100 рублей на случай, если вам нужно срочно сменить домен из-за CTR вашей рекламной кампании, раскрученной конкурентами.
Создайте дубликат рекламной кампании и запишите время, необходимое для прохождения модерации, чтобы начать новую рекламную кампанию.
Найдите адрес электронной почты техподдержки Яндекс.Директа и добавьте его в список любимых адресатов в любой почтовой программе.
Создайте одно объявление с # template # в заголовке и теле и посмотрите, как это работает на практике.
Сравните время, необходимое для создания объявления для 100 ключевых слов с шаблоном и без использования шаблона.
Сравните CTR объявления на основе шаблона и объявления без шаблона.
Установите код Яндекс.Метрики на свой сайт; если вам не хватает технических знаний, наймите специалиста на сайтах фрилансеров.
На основе рекомендаций по составлению УТП, приведенных в начале книги, создайте дополнительные ссылки, которые могут максимально заинтересовать клиента.
Сравните CTR вашего объявления с дополнительными ссылками и без них.
Настраивайте интересующие вас цели в Яндекс.Метрике. Подробно они описаны и как их настроить в инструкции к Яндекс.Метрика.
После 7 дней проведения рекламной кампании с подключенной Яндекс.Метрикой сравните, какие запросы достигают пользователи, а какие не достигают своей цели. Отключить запросы, по которым пользователи не достигают цели.
Найдите 5 рекламных агентств, которые создают и запускают контекстную рекламу за деньги.
Найдите 5 рекламных агентств, которые бесплатно создают и запускают рекламу PPC.
Составьте список как минимум из трех агентств, которые предлагают, по вашему мнению, наилучшие условия для подготовки и размещения рекламных кампаний, независимо от того, работает рекламное агентство на платной или бесплатной основе.
Рассчитайте на основе медиаплана приблизительную стоимость ваших ключевых слов на следующий месяц при условии, что объявления находятся в специальном месте размещения.
Рассчитайте примерный бюджет с помощью медиаплана, при условии, что стоимость клика по вашим запросам будет как минимум в 5 раз ниже.
Используя wordstat.yandex.ru, выберите 10 самых популярных слов и словосочетаний по вашей теме, запишите стоимость клика по каждой ключевой фразе и запустите по ним рекламу в течение 1 недели. В конце недели подсчитайте, насколько изменилась цена за клик по сравнению с исходной ценой.CTR улучшился или ухудшился?
В настройках рекламной кампании настройте автоматическое отключение показов рекламы при неработающем сайте.
Скачайте программу аудитора сайта (от «Ашманов и партнеры») и используйте ее для анализа своего сайта на предмет присутствия в топах поисковых систем Яндекс и Google по интересующим вас запросам.
Если какие-то запросы уже находятся в топе поисковых систем, сравните количество переходов по ним из контекстной рекламы и из поиска (для этого Яндекс.Метрика должна быть установлена на сайте ранее). Как правильно работать с Метрикой, вы можете узнать из подробного руководства к этому сервису.
Попробуйте отключить контекстную рекламу на 1-2 дня и сравните, насколько упал трафик на ваш сайт и ваш доход по сравнению с периодом, когда он был подключен.
Если вы размещаете рекламу в регионах, проверьте вывод рекламы на наличие рекламодателей из Москвы и регионов, не относящихся к вашему региону. В случае, если рекламный выпуск забит предложениями конкурентов из других регионов, добавьте свой интернет-магазин (если он у вас есть) в Яндекс.Рынок.
Зарегистрируйтесь как рекламодатель минимум в 5 CPA агрегаторах, обсудите условия работы с менеджерами, подключите свой сайт к CPA (если у вас нет необходимых технических знаний, обратитесь к специалисту со стороны).
Проверяйте свои запросы на сезонность в wordstat (вкладка «выбор слов» — «по месяцам»).
Разделите ключевые слова на сезонные и несезонные.
Подключите партнерскую программу к своей «продающей» платформе. Если у вас нет технических знаний, обратитесь за помощью к специалисту.
Рекламируйте свою партнерскую программу на форумах веб-мастеров.
Нанять не менее 100 партнеров в течение следующего месяца. Не отчаивайтесь, если из 100 человек будут работать только двое-трое. Продолжайте набирать партнеров — и совсем скоро вам вообще не нужно будет тратиться на рекламу.
Установите и настройте ROI-counter на своем сайте для отслеживания каналов продаж.
В течение как минимум трех-четырех недель собирайте статистику по рекламным каналам / запросам, которые приносят вам наибольшее количество конверсий, а затем отключите неэффективные слова.

После того, как вы примените все пункты на практике, ответьте себе: заметили ли вы разницу между «до» и «после»?

Стратегия

в Яндекс Директ играет одну из важнейших ролей и определяет дальнейший успех рекламной кампании. Как показывает практика, именно этот вариант вызывает массовую истерию у обучающихся тюнингу. Между тем крайне важно понимать специфику выбора стратегии как таковой и уметь адаптировать ее именно под свои нужды, под свой проект.Узнав об этом, вы, по крайней мере, можете быть уверены, что реклама не потратит впустую весь ваш бюджет. Вопрос крайне серьезный и поэтому мы решили его максимально подробно проанализировать, чтобы вы не только сэкономили, но и смогли привлечь для своего бизнеса только целевую аудиторию.

Зачем вообще Яндекс Директ стратегии?

Т.к. Директ сам по себе является инструментом для рекламы большого количества компаний и реализации огромного количества разнообразных проектов. У всех у них разные рекламные задачи и потребности.А стратегии предоставляют рекламодателям возможность предоставить:

Потребность во взглядах. На случай, если вам нужно показать свой продукт всем пользователям Интернета.
Привлечение целевой аудитории. Если вам нужны покупатели для продукта или услуги.
Автоматическое управление рекламой. если у вас нет времени на проведение кампании, роботы Яндекса все сделают сами.

Поэтому простым и понятным языком инструмент дыни помогает выбрать режим, в котором вы будете тратить свой рекламный бюджет.От этого выбора зависит дальнейший успех всей кампании в целом. Поэтому для правильного выбора той или иной стратегии нужно знать о каждой из них и руководствоваться ситуацией. При настройке кампании вам будет предложено выбрать один из двух типов стратегии отображения: автоматический и ручной режимы. О каждом из них поговорим отдельно.

Автоматическое управление ставками в Яндекс Директ

Он несет смысл своей работы от названия и позволяет полностью доверить свой рекламный бюджет алгоритмам Яндекса.Робот самостоятельно подберет для вас ставки по фразам, выберет оптимальный режим расходования рекламного бюджета и поможет переложить все ваши заботы на свои плечи (если таковые имеются :)). Автоматические стратегии могут быть эффективными, если вам нужно часто менять ставки для ключевых слов.
В этом плане инструмент незаменим, ведь изменение значений ключевых слов 24/7 не всегда возможно. Однако для эффективной работы этого режима необходимо соблюдать ряд условий, которые подойдут далеко не всем.Одно из них — бесперебойная работа кампании, чтобы робот мог собрать больше информации и сделать все максимально грамотно. Во всем виноват специальный математический алгоритм Яндекса, который для надежности должен собрать как можно больше данных, чтобы их вычислить. Если в системе нет информации конкретно о вашей кампании (это происходит, если она только что была создана), то алгоритм будет брать ее из прогнозирования обобщенных данных в поиске. И как показывает практика, не всегда они верны и получается, что из-за ненадежности, возможно, придется переплачивать.
Рассмотрим основные виды автоматических стратегий.

Средняя цена за клик

Эту стратегию рекомендуется использовать, если у вас уже есть данные о характере цен в вашей нише и вы знаете точную сумму затрат на посетителя (не путать с клиентом). В этом случае вы можете установить максимальную цену, которую готовы заплатить за посетителя и ожидать результата. В дальнейшем есть возможность установить ключевые фразы с наивысшим приоритетом, чтобы система в случае израсходования всех средств в последнюю очередь отключала показы по ним.
В этом случае средняя цена за клик будет рассчитана как отношение недельного потребления к количеству кликов за неделю. Еженедельный бюджет можно указать в настройках самой стратегии. Минимальная стоимость — 300 руб. Настоятельно не рекомендуется использовать среднюю цену за клик для кампаний с количеством кликов менее 100 в неделю. В этом случае бюджет может быть превышен в два раза.

Средняя цена за конверсию

Представляется как отношение еженедельных расходов на кампанию к числу целевых посещений в неделю.В этом случае необходимо убедиться, что цели Яндекс Метрики правильно выставлены и отображаются в статистике кампании. Для этого нужно правильно настроить цели на сайте. Система сделает все, чтобы увеличить количество просмотров по тем ключевым фразам, которые приносят максимальное количество целевых посещений.
Настоятельно рекомендуем вам проверить стоимость достижения цели и взвесить все затраты, чтобы стратегия вас не удивила и не истощила весь бюджет.Для подключения необходимо выполнение следующих условий:

Наличие счетчика на всех страницах сайта.
Настройка целей Яндекс Метрики.
Выполнение соотношения для кампании за 28 дней: количество достигнутых целей + 0,01x количество кликов> = 40.

В противном случае выбор данной стратегии будет для вас закрыт. В качестве настройки вы также можете ограничить недельный бюджет, среднюю цену за конверсию и максимальную цену за клик. По умолчанию это будет не более 10% недельного бюджета или 450 рублей.Также при необходимости вы можете выбрать нужную вам мишень.

Средняя стоимость установки приложения

Подходит для тех случаев, когда объектом рекламы является приложение. Он рассчитывается как отношение еженедельного потребления к количеству установок приложения в неделю. При работе алгоритм рассчитает те ключевые фразы, по которым у вас было больше всего установок, и будет стремиться увеличить количество показов по этой фразе в указанных вами пределах. Вы также можете указать недельный бюджет и максимальное значение цены за клик в качестве ограничений, указав среднюю стоимость за установку.
Использование этой стратегии рекомендуется, если у вас более 10 установок с более чем 200 кликами в неделю.

Средняя рентабельность инвестиций

Так называемый возврат инвестиций или ROI, который маркетологи любят рассчитывать, также можно выбрать в качестве стратегии в Яндекс Директ. В этом случае алгоритм попросит вас указать желаемое значение ROI и постарается убедиться, что фразы, которые принесли вам наибольшую прибыль, всегда находятся на лучших позициях и отображаются максимальное количество раз, которое позволяет данный недельный бюджет. .
В данном случае передача данных осуществляется через настройку Яндекс Метрики и указание, помимо целей, значения поля goal_id для идентификации данных ROI для определенного ключевого слова. Чтобы использовать стратегию в кампании, вы также должны достичь соотношения целевых посещений и кликов за 28 дней работы.
Впоследствии в качестве настройки можно будет установить: саму рентабельность инвестиций, требуемую цель, ценность возврата к рекламе, недельный бюджет, максимальный лимит стоимости клика и стоимость клика продукт или услуга.

Еженедельный бюджет

Позволяет оптимизировать ваши расходы или конверсию в течение календарной недели. Стратегия представлена в 3-х вариантах работы:

Получение наибольшего количества кликов. В этом случае вы можете установить недельный бюджет (от 300 руб.) И выбрать максимальную цену за клик (10% от бюджета или 450 руб.). Система будет менять ставки каждые 15 минут, чтобы объявления с высоким CTR показывались как можно выше, а с низким CTR — как можно дешевле.
Получение максимальной конверсии.В этом случае, помимо вышеперечисленных параметров, необходимо также указать цели Яндекс Метрики. Алгоритм стратегии будет следить за тем, чтобы те ключевые фразы, для которых вы наблюдали максимальное количество достигнутых целей, отображались на самых высоких позициях и привлекали больше посетителей в рамках установленного бюджета и лимитов кликов.
Максимальное количество установок приложения также позволяет оптимизировать расходы для наиболее успешных ключевых слов, которые привели к установке приложения. Система постарается обеспечить максимальное количество кликов по таким ключевым словам и привлечь новых клиентов.

Еженедельный пакет кликов

Самая простая из всех автоматических стратегий. Позволяет самостоятельно установить желаемое количество кликов в рекламной кампании за календарную неделю. Также стратегия применима только для тех кампаний, у которых больше 100 кликов в неделю, иначе возможен перерасход средств в 2 раза. В качестве параметров вы также можете установить максимальную и среднюю стоимость клика в неделю.

Следует ли использовать автоматизированные стратегии?

Любой алгоритм должен работать по строго определенным правилам.Если не ограничить в этих правилах или что-то упустить, то скорее всего заработает не в вашу пользу. В результате может оказаться, что весь ваш бюджет уйдет насмарку. Особенно неприятно, если средства будут последними. Поэтому действуйте в этом вопросе на свой страх и риск и будьте предельно осторожны.
Любая автоматическая стратегия в Яндекс Директ должна работать не менее 10 дней. За это время его можно солидно потратить. В противном случае это просто бесполезно. Алгоритм должен собрать как можно больше данных.Если вы все настроили правильно, то система со временем будет хорошо работать и может вас радовать. Однако здесь много ИФ.
Максимальное количество кликов пока не важно. Мы сто раз говорили и повторяем еще раз, что почти 50% успеха рекламной кампании зависит от конверсии сайта. Если заливать даже самый качественный и таргетированный трафик на откровенно неудобный во всех отношениях ресурс, результат будет нулевым.

Ручное управление ставками в Яндекс Директ

Используется везде и дает вам бразды правления рекламной кампанией.Выбирая эту стратегию, именно вы сможете самостоятельно управлять ставками по кликам. Чтобы грамотно работать с Яндекс Директ с ручной стратегией, важно в первую очередь понимать основные постулаты и принципы ранжирования рекламы.
Если не вдаваться в подробности, то на размер вашего клика будет влиять несколько факторов. Одним из наиболее важных из них будет CTR. Предоставляет статистику по соотношению показов к кликам за отчетный период.Таким образом, основной принцип заключается в том, что реклама с более высоким CTR будет для вас дешевле, чем цена, которую платят ваши конкуренты. Конечно, это все преувеличено и на пальцах, но я думаю, что суть ясна.
То есть, если вы просто запускаете рекламную кампанию, то ваш CTR будет равен нулю, поэтому вам придется платить, как и всем. а чтобы быть выше, можно дать больше.
При ручной стратегии вам придется использовать как основной принцип, так и свои собственные наблюдения.В качестве настройки вы можете установить ограничения дневного бюджета кампании. Если вы выберете распределенный режим, система будет распределять указанный вами бюджет на весь день, а в случае стандартного режима — показывать рекламу до тех пор, пока не закончатся средства. Кроме того, с ручной стратегией можно выбрать тип ставок для кампании.

Показывать только в результатах поиска. В этом случае ваша реклама будет появляться только в гарантированной блокировке. Подходит для тех, кто имеет ограниченный бюджет и не может позволить себе специальное размещение.
Показать на самой низкой возможной позиции в специальном размещении (и в гарантии). Если вы выберете «Специальное размещение», ваше объявление будет занимать 3-е место в поиске, если это позволяет ставка на момент обновления. В противном случае ваше объявление будет занимать первое место по гарантированным показам. Если вы выберете «Специальное размещение и гарантия», то ваша ставка будет сравниваться с теми, которые находятся на первых позициях, а если она ниже, чем у конкурентов, объявление будет показано на 4-м месте по гарантированным показам.

Вы должны понимать, что выбор той или иной стратегии не взят с потолка, а основан на объективных данных по разовой рекламной кампании. Так или иначе, но часто к нам приходят клиенты, болевой момент которых — именно изначально выбранная стратегия. Буквально в прошлом году пришел клиент — владелец интернет-магазина электроники, который не смог попасть в блок спецразмещения. При этом дошел до того, что на некоторые объявления ставил в 2-3 раза больше, чем требовала система.В ходе анализа выяснилось, что его кампания была настроена неплохо, но при выборе стратегии он поставил галочку напротив «Показы на поиске только под результатами». В результате алгоритм просто не позволял ему пробиться выше. Как позже выяснилось, он настраивал кампанию с видеоуроками и не совсем понимал, зачем ставили этот флажок. Поэтому при выборе стратегии рекомендуем:

Разберитесь в основных целях вашей кампании
Рассчитайте возможную максимальную цену за клик
Рассчитайте ориентировочную или точную стоимость достижения цели
При выборе стратегии ограничивайте дневной бюджет и следите за ситуацией.
Следите за автоматизированными стратегиями и не слишком доверяйте алгоритму.

Контекстная реклама в Яндекс.Директ, Google AdWords и Бегун, ведение рекламных кампаний

Кто мы

Мы предоставляем рекламу с оплатой за клик с 2005 года и накопили большой опыт работы с самыми разными компаниями и секторами.

Мы — сертифицированное рекламное агентство с оплатой за клик в Яндекс.Директе и аккредитованное агентство системы Бегун.Мы размещаем рекламу с оплатой за клик в Google, Яндекс и Рамблер, а также на качественных тематических сайтах. Мы не взимаем абонентскую плату за планирование и проведение рекламной кампании и используем те же цены, которые используются движками для рекламы с оплатой за клик — Яндекс.Директ или Бегун.

Что такое реклама с оплатой за клик

Реклама с оплатой за клик — это форма онлайн-рекламы, которая отображается в поисковых системах и на страницах веб-сайтов. Она отличается от обычной интернет-рекламы тем, что зависит от ключевых слов пользователя в поиске или тематики страницы, на которой она отображается.Например, реклама холодильника может автоматически отображаться в поисковой системе в ответ на поисковую фразу «купите холодильник» или на веб-странице, где представлены обзоры холодильников.

Преимущество рекламы с оплатой за клик состоит в том, что она привлекает целевой трафик на сайт, то есть посетителей, которые заинтересованы в рекламируемом продукте или услуге. Реклама с оплатой за клик позволяет четко определить взаимосвязь между вашими затратами и результатами: вы платите только за пользователей, которые нажимают на объявление и заходят на ваш сайт через него.

Ключевые характеристики рекламы с оплатой за клик:

широкие возможности для точного наведения на цель;
точное соотношение затрат и результатов;
оперативная эффективность;
умение работать с небольшими бюджетами.

Наши преимущества

Мы не берем абонентскую плату за планирование и проведение рекламной кампании, и мы используем те же цены, что и движки для рекламы с оплатой за клик — Яндекс.Прямой или Бегун. Наши знания, опыт и технологии помогают рекламодателям генерировать заинтересованный целевой трафик, снижать стоимость показа и повышать коэффициент конверсии посетителей в продажи. Наши преимущества:

автоматический подбор ключевых слов;
автоматизированный контроль и изменение ставок аукциона;
автоматизированное управление показом рекламы;
возможность синхронизации кампании с оплатой за клик ;;
подробный анализ результатов кампании с оплатой за клик и постоянное совершенствование рекламной кампании;
отчет с персональными рекомендациями для сайта.

Чем мы занимаемся

Мы тщательно планируем рекламную кампанию, выбирая наиболее эффективные ключевые слова для продаж и сводя к минимуму рекламные расходы клиента.

Наша работа состоит из нескольких этапов:

Разработка параметров кампании с оплатой за клик
Мы определяем цели, которых будет достигать рекламная кампания, которые могут включать в себя привлечение целевого трафика на сайт, увеличение продаж, снижение стоимости за показ и повышение коэффициента конверсии посетителей в продажи.
Выбор метода оплаты за клик зависит от целей, поставленных нашими клиентами, а также от их бюджета.
Установка приоритетов и управление кампанией
Наша цель — добиться максимальной эффективности рекламной кампании при соблюдении фиксированного бюджета. Вместе мы отслеживаем первоначальные результаты и при необходимости корректируем рекламную кампанию.
Результаты отслеживания

Мы периодически предоставляем клиенту подробные отчеты, в которых отражается динамика показа рекламы и основные данные.

Как получить дополнительную информацию

звоните: (495) 269-06-30

или отправьте запрос — и мы ответим в ближайшее время.

Контекстная реклама Яндекс прямых запросов. ой шаг настройки Яндекс.Директ. А что тогда значит Яндекс Директ?

Контекстная реклама

— один из самых эффективных инструментов продвижения в Интернете. А Директ, в свою очередь, является ведущим контекстным сервисом в русскоязычном сегменте.Если вы хотите привлекать клиентов через Интернет, то вам необходимо понимать, как работает Яндекс Директ в целом и контекстная реклама в частности. Об этом и пойдет речь в статье.

Материал получился достаточно объемным, но в то же время хорошо структурированным. Новички могут вернуться к нему не раз. Обосновано большое количество ссылок на другие сообщения в блоге, иначе текст был бы слишком перегружен. Ниже вы найдете подробные ответы на вопросы о том, как размещать рекламу на Яндексе и как правильно использовать Яндекс Директ.Но сначала краткая образовательная программа о мире контекста.

Как работает Яндекс Директ?

Контекстная реклама — это реклама, которая отображается в ответ на интерес пользователя к продукту или услуге. Интерес пользователя — это запрос к поисковой системе. На сайтах-партнерах рекламной сети интерес определяется либо контекстом страницы, либо историей личного поиска. Таким образом, существует два типа рекламы:

Посетитель вводит запрос в поисковую систему и получает сайты из результатов поиска (которые попали туда благодаря SEO), а также платные объявления.Заинтересовавшись рекламой, он заходит на сайт, после чего сравнивает и выбирает, либо он станет вашим клиентом, либо уйдет с сайта.

Обычно владельцы сайтов узнают об этом типе после того, как начнут пользоваться Яндекс Директ. Контекстная реклама показывается на тематических сайтах на основе ранее проявленного интереса (если раньше вы интересовались разработкой логотипа, теперь вас «преследует» реклама организаций, создающих фирменный стиль) или в зависимости от контекста страницы (менее популярна ).

Правило состоит в том, что чем эффективнее работает контекст, тем дешевле размещение, а точнее стоимость клика.

Эффективность измеряется отношением количества кликов к количеству показов. Чтобы научиться создавать эффективную рекламу и правильно отслеживать статистику, вам придется потратить много времени и сил или подписаться на этот блог. Знания из опубликованных статей и тематических исследований помогут вам сэкономить время и избежать ошибок.

1. Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь на Яндексе

Далее с этим Email вы получите доступ в личный кабинет… Вы можете зарегистрироваться как отдельный логин для своей компании или использовать свой личный.

2. Зайдите в Яндекс Директ и нажмите кнопку «Подать объявление»

Запустите генератор продаж и начните заряжать свой бизнес — такие слоганы используются на главной странице Яндекс.Директа. Если все сделать правильно, то продажи действительно будут.

3. Выберите профессиональный интерфейс

Легкий интерфейс очень ограничен по сравнению с профессиональным и довольно неуклюжий.Автоматические торги легко проигрывают ручному управлению в профессиональном интерфейсе.

4. Настройте кампанию Яндекс.Директ

На первых этапах отключите дополнительные релевантные фразы и показы на тематических сайтах, затем установите временной таргетинг и укажите действующий адрес электронной почты для уведомлений.

5. Создайте объявление и включите ключевые слова

После просмотра объявлений конкурентов создайте привлекательный заголовок и опишите свои преимущества в тексте.Используйте wordstat, чтобы угадывать и уточнять ключевые слова. Помните правило одно объявление — одна ключевая фраза .

6. Выберите регион отображения

Укажите только город для оказания ваших услуг / доставки товаров, не допускайте ошибки многих начинающих рекламодателей, задавая контекст для всей России.

7. Установите цену за клик

Используя стратегию «Отображать в блоке по самой низкой цене» или «Наивысшая доступная позиция», выберите ставки для ключевых слов не ниже , запись гарантии , то есть на первой странице результаты поиска.

Из этой статьи вы узнаете, что такое Яндекс Директ и как он работает в Интернете. Я также дам советы и примеры из практики, которые помогут вам повысить эффективность и увеличить доход от контекстной рекламы.

Для владельцев сайтов это дополнительный источник дохода. Ведь помимо поиска на сайтах может транслироваться реклама.

Как работает Яндекс Директ

Для наглядности поясню немного, как работает Яндекс Директ.Борьба за позиции для показа рекламы ведется по принципу аукциона в реальном времени. То есть нет фиксированной стоимости. Вы сами назначаете сумму, которую готовы заплатить.

Вы платите за клики.

Сразу скажу, что эта система каждый год совершенствуется. Добавлены новые функции, обновлены алгоритмы.

Система сама может анализировать поведение пользователей. А затем, исходя из определенных выводов, дать этому человеку релевантную рекламу.

Например, система анализирует, что человек вводит в поиск.Затем, основываясь на этих поисковых запросах, она может показывать ему определенную рекламу.

Система также очень хорошо учитывает эффективность рекламы. Например, приоритет будет отдаваться объявлениям с хорошим рейтингом кликов. Их можно использовать для рекламы с самой низкой ценой за клик. Система также может размещать такую рекламу на более высоких и прибыльных позициях.

Поисковая реклама Яндекс Директ

Если пользователь перешел на сайт по объявлению, то деньги списываются с рекламодателя.Если клика не было, то плата не взимается.

Реклама на информационном сайте

Владелец сайта регистрирует свой проект в РСЯ и размещает коды отображения контекстной рекламы на своем ресурсе. Далее по результатам веб-аналитики система Яндекс Директ подбирает подходящую рекламу для каждого посетителя сайта.

Возможна трансляция рекламы, аналогичной тематике самого сайта. Допустим, вы рекламируете продукт по запросу «потолочное освещение».В результате ваше объявление появится на тех сайтах, где есть то или иное подходящее ключевое слово.

Также дополнительно транслируются рекламные объявления, которые совершенно не похожи на тематику сайта, но в то же время интересны пользователю. Например, если человек ранее что-то искал, то что-то похожее на него может быть показано в рекламе на сайтах.

То есть кажется, что реклама догоняет пользователя. Напоминает ему о чем-то.

Система Яндекс Директ сама определяет, что в данный момент интересует пользователя.Поэтому не страшно, что реклама транслируется на нетематических сайтах. Главное, чтобы это было интересно пользователю.

Для запуска объявления в РСЯ необходимо:

Подобрать изображение
Введите текст
Выбрать ключевые запросы, по которым будет отображаться реклама
Запустить рекламную кампанию

Настройка Яндекс Директ

Также мы можем сделать отдельный сайт для Яндекс Директ. Например, один проект — массажер, другой — тренажер и так далее.То есть, заточив сайты именно под определенные ключевые слова, можно привлекать клиентов прямо из поиска.

Еще можно сделать сайтов по регионам … Например, один только для Москвы, а другой для Новгорода. Но и здесь нужно знать своего клиента.

Например, москвичи очень плохо скупают товары неизвестных брендов. Поэтому для такой целевой аудитории нужно сделать сайт по продаже брендовых товаров. Для других регионов можно продать что-нибудь дешевое и малоизвестное.

В целом публика может быть весьма своеобразной. Поэтому здесь нужно провести и только потом заточить свое предложение под определенный сегмент целевой аудитории.

Таким образом, вы можете увеличить свои онлайн-продажи. То есть вы будете размещать рекламу только для тех, кто больше всего заинтересован в вашем продукте или услуге.

В онлайн-продажах таких тонких нюансов очень много. Однако идея этой статьи заключается в том, что Яндекс Директ — очень хороший и мощный маркетинговый инструмент.

Однако он не может сделать абсолютно все, потому что многое будет зависеть от вас. Это настройка рекламной кампании, создание веб-сайта, формы заказа, веб-дизайна и так далее.

Волшебное слово «бесплатно» завораживает и привлекает огромное количество пользователей, в связи с чем возникает вопрос: «Как бесплатно размещать рекламу в Яндекс Директ?» повторяется новичками в сообществах веб-мастеров, в комментариях к статьям и в самых разных сервисах снова и снова. Разберемся, как можно размещать рекламу на Яндексе, а что реально получить бесплатно.

Как разместить рекламу на Яндексе: возможные варианты

Яндекс предлагает пользователям следующие варианты размещения коммерческой информации:

Контекстная реклама — самый популярный вариант; небольшие текстовые объявления, которые видны пользователям над результатами поиска Яндекса. Оплата производится за конверсии (клики).
Мобильная реклама — реклама, размещаемая в клиентах мобильного браузера. Вид контекстной рекламы специально для мобильных устройств.
Медийная реклама — это баннеры, которые размещаются справа от результатов поиска, а также на рекламных площадках различных проектов Яндекса (Яндекс.Карты, Яндекс.Маркет, Яндекс.Почта и др.). Оплата производится пакетами по количеству показов. Такая реклама стоит десятки тысяч рублей и более, поэтому обычно используется крупными компаниями для продвижения бренда.
Классификации — это размещение товаров и услуг в каталогах Яндекса — Яндекс.Маркет, Авто.ру, Яндекс.Авиабилеты, а также на платных сайтах. Стоимость размещения в коммерческих проектах зависит от количества показов; Участие в Яндекс.Каталоге может быть платным или бесплатным, однако бесплатные сайты уже давно практически не добавляются.
Гео реклама — добавление информации об организации в Яндекс.Директорию. На бесплатной основе информация о вашей организации будет отображаться на карте только по запросу пользователя и будет выглядеть как любой другой адрес.Приоритетное (платное) размещение — это показы на более выгодных позициях в списке организаций, а ваш адрес будет выделен на карте специальной меткой.

Чтобы размещать рекламу в Яндекс Директ, вам необходимо определить, по каким ключевым запросам ваши потенциальные клиенты будут искать ваш товар или услугу. Для этого вам просто нужно ввести название продукта или услуги, которую вы рекламируете, в строке поиска услуги. Попробуйте написать так, как вы бы написали в поиске, если бы вам потребовалась покупка.

В левом столбце — фразы, используемые пользователями при поиске слов, введенных вами в строку поиска, в правом — связанные запросы. Имеет смысл обратить внимание на обе колонки. Более того, справа вы можете найти для себя какую-то подсказку, формулировку, которую вы забыли. Также стоит проверить эти слова и словосочетания, вдруг появятся еще какие-то похожие слова и словосочетания. Все, что вам подходит, лучше всего скопировать в отдельный документ вместе с цифрами (количеством оттисков).

Если ваши товары и услуги продаются только в одном регионе, обратите внимание на популярность фраз в нужной вам стране или городе. Если ваш продукт предназначен только для мобильных устройств, вам также нужно ограничиться данными соответствующей вкладки.

Планирование бюджета

Теперь у вас есть длинный список поисковых фраз, которые можно использовать при составлении объявлений и настройке объявлений. Что с ними делать:

Сортировка по метрике «Частота».
Удалите те, которые вам не совсем подходят (почти всегда при копировании в списке обнаруживаются ненужные запросы).
Разделите запросы на группы по количеству показов — высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы. Здесь сложно провести точную черту, чаще всего цифры зависят от темы, но на данном этапе практически ни у кого нет трудностей.

Об этом можно сразу забыть, реклама в Яндекс Директ стоит за эти слова очень дорого, за эти словосочетания «борются» крупные корпорации с огромными рекламными бюджетами. Из среднего диапазона вы можете выбрать одни из самых интересных и проверить их в сервисе «Прогноз бюджета».Возможно, сумма будет для вас приемлемой. Но в большинстве случаев SEO-специалисты рекомендуют работать с низкочастотными запросами. Практика показывает, что рекламная кампания из десятка объявлений с разными низкочастотными запросами привлекает больше потенциальных клиентов, чем реклама по 1-2 среднечастотным запросам с аналогичным бюджетом.

Делаем объявление

Прежде чем размещать рекламу в Яндекс Директ, нужно ее придумать. Он должен быть кратким, информативным и привлекательным. В этом случае стоит придерживаться следующих правил:

Заголовок — яркий, продающий, включает ключевую фразу.
Текст — объяснение названия, спецификация, желательно также с ключевой фразой или хотя бы словом.

Считается, что лучше всего работать по принципу 1 ad — 1 key. Использование двух ключевых фраз в одном рекламном блоке усложняет последующий анализ эффективности рекламы. Остается добавить тексты объявлений в рекламную кампанию, пополнить внутренний аккаунт и настроить показы (указать время, частоту, ключевые слова и т. Д.). Здесь нет ничего сложного, а если возникнут проблемы, вы всегда можете обратиться за консультацией в разделы помощи или к сотрудникам Яндекса.

Проходим Яндекс модерацию

Размещение

в Яндекс Директ невозможно без прохождения строгой модерации, которая должна отклонять рекламу, нарушающую законодательство Российской Федерации и собственные правила Яндекса. Чаще всего коммерческие объявления проходят через него без проблем, но бывает и так, что, казалось бы, безобидный текст отклоняется модератором. Что делать?

Не сомневайтесь — пишите, а еще лучше звоните по бесплатному номеру и задавайте вопросы. Обычно такую рекламу бот отклоняет, и здесь возможны ошибки.После вашего запроса модератор поместит ваш текст на ручную модерацию, и здесь либо будет разрешено показывать рекламу, либо вы сможете получить объяснение, какие ошибки необходимо исправить.

Все! Теперь у вас на Яндексе практически бесплатная реклама, которую вы смогли разместить самостоятельно, а значит оплата будет производиться только за переходы посетителей на ваш сайт. Не забывайте регулярно анализировать эффективность рекламы, удалять те, на которые приходят случайные люди, пробовать разные варианты.И тогда ваша реклама в Интернете будет приносить стабильную прибыль.

Всем привет! Многие из вас наверняка уже пробовали запускать рекламу в Яндекс.Директе. А как, ну? Вижу, на меня полетели помидоры … Грамотно произвел , настройку Яндекс.Директа — в этом весь успех рекламы, при настройке все равно потеряете

Все свои финансовые ресурсы, вложенные в нее за день, или даже минут.

Как настроить Яндекс.Директ правильно

Я воспользуюсь собственным примером. При настройке Яндекс.Директа есть несколько очень важных моментов, от которых зависит ВСЕ! Идти.

1-й шаг настройки Яндекс.Директа

Сначала заведите аккаунт на Яндексе, затем смело переходите в Директ — https://direct.yandex.ru/. Нажимаем — разместить рекламу.

Указываем регион и уровень — профессиональный (1), так как это позволяет производить настройки вручную и намного эффективнее.Далее начните пользоваться сервисом.

А теперь приступим к подведению итогов. Я указал самые важные пункты для настройки Яндекс.Директа, так как остальное понятно даже студенту, а то вообще нет смысла запускать что-то подобное. В любом случае, щелкнув значок (?) Рядом с любым из элементов, вы получите подробное объяснение.

2. Уведомления — укажите свою почту, на которую будут приходить данные о расходах бюджета, остановках компании и т. Д.

3. Стратегия заключается в том, где система будет нацелена на показ вашей рекламы, в каком из блоков, все зависит от стоимости клика, это мы обсудим ниже. Оптимальный вариант — поставить как на скриншоте, специальный блок размещения — это реклама над результатами поиска, а при минимальной стоимости клика вы всегда сэкономите свой бюджет и при этом будете показываться в самом крутом месте, где наибольшее количество кликов (специальное размещение).

4. Установите регион, который вы продвигаете. Ставлю — вся Россия.

5. Это очень важный момент (стоп-слова), но мы здесь ничего не трогаем, ниже в статье поступим мудрее …

6. Тематические сайты — это РСЯ, то есть ваша реклама будет показываться на этих сайтах что люди перешли из поиска по запросам, которые соответствуют вашим объявлениям. Отключить к черту (поставить — 0%) они убыточны — не раз проверял, только «бабло» кушает, хотя вам виднее.

7. Снимаем сразу галку, опять же — «бабло» в речку.

8 и 9 … Если у вас есть счетчик Яндекс.Метрики, поставьте галочки, это позволит вам видеть точную статистику переходов на ваш сайт по рекламе, а также его отключение, если, например, сайт недоступен или сломан.

2-й шаг настройки Яндекс.Директа

Здесь будет еще интереснее. Наступают самые ответственные моменты. Сразу скажу, что для меня лучший вариант рекламы — одно ключевое слово для одного объявления, опять же, исходя из собственного опыта.

10 … Заголовок — он должен быть броским, увлекательным и обязательно содержать ваше ключевое слово. Но сначала вы должны выбрать именно это ключевое слово для своей рекламы, иначе вы никогда не сможете эффективно настроить Яндекс.Директ. Вверху нажмите на выделение слов, а лучше заранее в Яндекс.Wordstat, я об этом подробно рассказывал. Запросы LF и MF наиболее эффективны. Для примера (см. Скриншот) я выбрал — продвижение сайта (более 7000 показов).Справа всегда смотрите на допустимое количество символов (красный — не должен).

11 … Объявление — здесь необходимо использовать ключевое слово и желательно в самом начале. Пишите коротко и без воды, больше конкретики, уникальности и призыва к действию.

13. Быстрые ссылки — советую ставить (например — не ставил), они часто нажимаются. Это ссылки на другие страницы сайта, которые будут полезны для анонса. Адрес и номер телефона — это виртуальная визитка, я их не ставил, обычно их указывают те, у кого нет сайта.

Спускаемся ниже.

На этом этапе вам нужно будет спрогнозировать, сколько денег потребуется на рекламу, а также отрезать лишние слова из ключевого слова (стоп-слова). Клик — прогноз бюджета.

Для начала поставьте свой регион раскрутки, это обязательное условие для грамотных настроек Яндекс.Директа .

15 … Добавить ключевое слово.

16 … Здесь вы видите весь бюджет на месяц и стоимость клика по каждому из блоков размещения, теперь его цена офигенная.Но здесь ключевое слово учитывается в различных словоформах, с разбавлением ненужными словами и т. Д., Которые нам совершенно не нужны.

Например, мы рекламируем, что наша студия занимается продвижением сайтов за деньги и только, но реклама будет показываться даже тогда, когда люди наберут — «что такое продвижение сайта», «раскрутка сайта бесплатно», что не принесет таргетированной посетители вообще, а если щелкнуть, то денюжки улетят в пропасть. Оно нам нужно? НЕТ! Нам нужна только заинтересованная публика, поэтому весь словесный мусор вычистим метлой.

17 … А вот и метла. Конечно, вы не можете использовать стоп-слова, но заключите ключевое слово в операторы, но это было бы большой ошибкой. Чтобы добиться максимальной отдачи от рекламы, настраивать Яндекс.Директ нужно только ручками, без автоматов — и вы получите потрясающий результат. Проверено! Нажимаем — уточнить.

18 … Нещадно помечаем галками все лишнее, то, что не хочется искать.Стоп-слова будут автоматически добавлены в поле вверху, сразу можно нажать — пересчитать (со стоп-словами будет показано количество показов). Главное, нужно пролистать все страницы фраз (внизу нажать — далее) и отметить все ненужные слова. Таким образом, рекламный бюджет уменьшится в десять раз (см. Прогноз) в зависимости от выбранного ключевого слова.

После всех отмеченных, нажмите ниже — применить, затем скопируйте все эти стоп-слова с ключевым словом в верхнем поле и вставьте их в 14- выберите слова и нажмите — упорядочить и уточнить.Если по статистике Метрик будет видно (уже при запуске рекламы), что они вводят какие-то «левые» слова с ключевым словом, то их всегда можно добавить в стоп-слова.

Важно! Ребят, в один момент, на данный момент, после обновления Яндекс.Директ ключ со стоп-словами не может быть скопирован из верхнего поля. Это необходимо сделать. После того, как вы отметите все стоп-слова и нажмете — применить, закройте это всплывающее окно и скопируйте сюда ключевые слова со стоп-словами (снимок экрана ниже).Просто нажмите — изменить и все легко скопируется, а дальше делаем все как в статье, вставляем на 14 и т.д.

3-й шаг настройки Яндекс.Директа

Ну. Остался последний шаг — грамотно настроить Яндекс.Директ. Жмем далее.

Не обращайте внимания на цены (скриншот), все это я поставил для примера. Здесь для нас главное — указанные пункты, остальное бесполезно.

19 … В окне посередине выставляем CPC вручную.Если поставить одну из тех цен, которые указаны слева (блоки), то вы сразу попадете в нужный вам блок, соответственно, когда люди наберут «… продвижение сайта …». Если выставить свою цену (намного меньше), то в показах вы будете появляться, только не всегда будет и не на первой странице результатов поиска, а на 2-й … и так далее. Всем советую — особо не экономьте (если цена адекватная), лучше сразу влететь в один из блоков.

20 … Именно эта цена будет взиматься за переход по вашему объявлению, часто она меньше, чем цена, которую вы устанавливаете для входа в блоки, так как здесь все зависит от конкурентов и их ставок. Один из основных аспектов правильной настройки Яндекс.Директа — это текст объявления, который привлекает людей, потом на него часто нажимают во время показов, и ваш CTR (отношение показов к кликам) увеличивается, как следствие, цена для поиска для вас еще больше уменьшится и наоборот — увеличится.с низким CTR. Это алгоритмы, друзья и товарищи. Это ставка, это игра, это деньги!

Жмем — дальше. Все. Теперь, после прохождения процедуры модерации, ваша реклама будет мигать на экранах мониторов пользователей. Вы всегда можете отредактировать его, изменить цены и т. Д. Всегда следите за изменениями темпов показа рекламы, чтобы вы могли отточить ее до предельной точности.

Результат

Итак, мы разобрали пошаговые этапы настройки Яндекс.Директ, если что-то непонятно или нужен совет — спрашивайте в комментариях, продолжим разбор полетов. Также хочу отметить один важный момент, после того, как я создал рекламу рекламы по ключевым словам из статей, эти статьи быстро вышли в топ и остались там. Многие веб-мастера также заметили, что реклама в Яндекс.Директе перемещает ключевые запросы в топ-10 и положительно влияет на PF. Что ж, это понятно, потому что заходят желающие, и запрос набирается в поисковике.

Внимание! Обновленная статья по настройке Direct 2017

Не пропустите свежие новости, подписывайтесь на блог и узнавайте первым о новых сообщениях по почте.

Мои сервисы по настройке Яндекс.Директа

Друзья, в последние месяцы 2017-2018 Яндекс.Директ внес ряд изменений как в интерфейс сервиса, так и в предлагаемые функции настроек. А если у вас не получится или по каким-то причинам не получается настроить рекламу в Яндекс.Директе, то я сделаю это за вас.Я не какой-то самопровозглашенный человек с кучей эпитетов про себя и обещаниями «бла-бла-бла» на весь Интернет, а признанный профессионал в контекстной рекламе Яндекса. Подтверждение моего сертификата специалиста -.

Поищите в Интернете и убедитесь, что цены на услуги профессиональной настройки Яндекс.Директ начинаются от 10 000 рублей и доходят до сотен тысяч рублей. При этом качество предлагаемых услуг неизвестно, кто-то работает на честность, а кто-то просто отрывает у вас последние деньги.

Предлагаю вам установку Яндекс.Директ по самой низкой цене — ровно 3000 руб. , дешевле нигде просто не найдешь. И это будет идеально настроенная реклама, работающая, чтобы приносить вам прибыль. При создании рекламы я использую самые мощные и эффективные инструменты:

Парсинг ключевых слов из таких сервисов, как: Direct, оба столбца Wordstat, Rookee, SeoPult, результаты поиска и подсказки, Rambler.Adstat, Google.Adwords и ряд других. .
Анализ конкурентов в платном сервисе SpyWords и через Key Collector.
Ювелирный подбор ключевых слов, фильтрация стоп-слов, раздача ключей по тематическим группам для последующего создания объявлений по ним.
Явный перепрошивка, при необходимости подключу Яндекс.Метрику и создам.
Использование Excel и ряда других соответствующих программ для создания качественной рекламы.
И многие другие микросхемы, включая мой более чем 3-летний опыт работы директором.

Чтобы разместить заказ, просто напишите мне — [адрес электронной почты защищен] или через страницу -.И еще проще — нажмите эту красивую зеленую кнопку внизу и отправьте сообщение. Далее мы уточним некоторые детали касательно рекламы, а я создам для вас качественную рекламу!

— Тематическая контекстная реклама … Размещается на тематических площадках или на сайтах Рекламной сети Яндекса. Проще говоря, сайты сдают в аренду Яндексу определенные места на своих страницах, где показывается реклама. При этом РСЯ обычно делят на 4 компонента:

Behavioral — пользователю показываются объявления по запросам, которые он искал ранее;
Тематическая — объявления соответствуют тематике сайта;
Ретаргетинг — реклама показывается клиентам, которых компания хочет «вернуть»;
Соответствующие дополнительных фраз.

Выбор позиции в Яндекс.Директе

Позиционирование в первую очередь касается размещения контекстной рекламы в поисковых системах. Выше мы уже отмечали, что есть три блока — спецразмещение, гарантия и динамика. Они различаются по стоимости, а иногда и по эффективности. При этом спецразмещение не всегда эффективнее размещения, скажем, в гарантии.

Чаще всего рекламодатели самостоятельно тестируют эффективность размещения рекламы в каждом из блоков и в зависимости от этого меняют настройки контекстной рекламы.Но можно дать несколько советов, которые минимизируют время тестирования. В частности:

Проанализируйте целевую аудиторию, ее состояние и поведение … Так что «горячих» и готовых к заказу или покупке покупателей больше всего привлекает блок «спецразмещение». Пример — вызов такси , когда человек хочет куда-то поскорее добраться и не хочет тратить время на просмотр всех вариантов. Другой пример — покупка машины … В этом случае клиент «холоден» — человек склонен анализировать как можно больше информации, и размещение объявления в динамике обычно оказывается более эффективным, чем в специальное размещение.
Проанализируйте собранные запросы … Все запросы, собранные для рекламной кампании, также следует разделить на «холодные» и «горячие». Пример «горячего» запроса — заказ цветов Москва … Пример «холодного» — букет на день рождения … В первом случае клиент готов сделать заказ, во втором, очевидно, он выбирает. Соответственно, горячие заявки нужно отправлять в спецподразделение, а холодные — в гарантии или в динамике.
Рассчитайте свой бюджет … Прогнозирование бюджета здесь, чтобы помочь вам. Реклама должна работать и приносить прибыль. Очевидно, что зачастую каждый вложенный рубль может принести два и более. А может ничего не принести — так реклама в специальном размещении с высокой стоимостью и жесткой конкуренцией может оказаться невыгодной. Поэтому есть смысл рассчитать ROI (возврат инвестиций) перед запуском кампании.
Анализируйте объявления и предложения конкурентов … Здесь имеет смысл обратить внимание на стоимость клика на аукционе.Чем он выше, тем больше компаний борются за возможность попасть в этот конкретный блок и именно за этот запрос. Но готовы ли вы с ними соревноваться? Есть смысл бороться, если вы готовы предложить клиенту лучшие условия (меньшая стоимость товара, более быстрая доставка, некоторые дополнительные преимущества, скидки и т. Д.). Если вы проиграете конкуренту, кампания вряд ли будет эффективной даже при больших расходах.

Инструменты Яндекс.Директа

Яндекс.Директ предлагает множество опций, которые позволяют оптимизировать процесс создания рекламных кампаний, упростить их управление, повысить эффективность каждого объявления, рассчитать бюджет. Принято выделять 4 основных сервисных инструмента:

Wordstat … Сервис подбора ключевых слов для рекламной кампании. Вы можете увидеть, что ищут пользователи из необходимых регионов по вашей теме, разделить запросы по частоте и вручную собрать семантическое ядро для настройки контекстной рекламы;
Прогноз бюджета … Система расчета бюджета рекламной кампании по ключевым фразам в зависимости от ключевых фраз, срока, региона и мест размещения рекламы;
Яндекс.Метрика … Сервис веб-аналитики, ориентированный в первую очередь на мастеров. Позволяет оценить параметры и качество сайта, его аудиторию;
Direct Commander … Приложение для офлайн-настройки рекламных кампаний в Яндекс.Директе, для управления несколькими кампаниями и оптимизации работы с системой.

Кроме того, Яндекс.Директ имеет ряд существенных опций, знание которых позволяет существенно упростить настройку контекстной рекламы в системе. Также возможно использование сторонних сервисов, например, для парсинга ключевых фраз, определения минус-слов и других процессов.

Прогноз бюджета в Яндекс.Директе

Прогноз бюджета в Яндекс.Директе осуществляется через профильный сервис. Однако для грамотного расчета имеет смысл разобраться в терминологии и учесть несколько нюансов прогнозирования.В частности, отметим ключевые показатели сервиса:

Количество показов … Сервис берет этот показатель из Wordstat, анализируя набор собранных ключевых фраз и количество их показов за месяц;
% CTR. Отношение кликов к показам. Соответственно, при CTR 10% на каждые 10 000 показов рекламы количество кликов составит 1 000;
средняя стоимость … Величина является переменной, которая рассчитывается индивидуально для каждого клика по объявлению и зависит от ряда факторов, ключевым из которых является уровень конкуренции.Следовательно, указанное в прогнозе число является средним, а не фиксированным;
Конверсия … Индикатор необходим, когда необходимо рассчитать стоимость приложений. Здесь нужно учитывать конверсию вашего сайта — обычно для интернет-магазинов она составляет около 2%, для лендингов 5-10%, для страниц подписки может превышать отметку в 20%;
Стоимость приложения … Обычно рассчитывается из отношения бюджета к количеству приложений или отношения средней стоимости клика к конверсии сайта.

В процессе прогнозирования бюджета также необходимо определить регион (регионы) для показа рекламы и подготовить список ключевых запросов (их количество не должно превышать 4096). Не забывайте использовать минус-слова и комбинировать ключевые слова, чтобы получить хотя бы точный прогноз бюджета.

Отображение стратегий в Яндекс.Директе

Объявления в Яндекс.Директе показываются на основе аукциона. При этом вам не нужно делать ставки на каждое объявление, вам просто нужно объяснить системе, чего вы хотите достичь в ходе рекламной кампании.Соответственно, имеет смысл придерживаться определенной стратегии показа рекламы. Все стратегии делятся на ручные и автоматические. Рассмотрим их подробнее.

— Автоматические стратеги показов … С их помощью система сама выбирает место размещения рекламы и фактически лишает рекламодателя возможности контролировать стоимость клика. Подтипов автоматических стратегий отображения:

Средняя цена за клик … Вы определяете среднюю цену за клик или устанавливаете недельный бюджет для кампании.Система сама определяет, какие ставки назначить ключевым фразам, какие ключи и где показывать;
Средняя стоимость конверсии … По аналогии указывается желаемая средняя стоимость конверсии, может быть указана максимальная цена за клик. В этом случае счетчик Яндекс.Метрики должен быть правильно установлен на сайте рекламодателя;
Еженедельный бюджет … Его можно рассчитать исходя из максимального количества кликов или максимальной конверсии.Фактически, вы указываете максимальный бюджет, и система пытается достичь целей, которые вы ставите в рамках этого бюджета;
Пакет кликов … В этом случае вы указываете желаемое количество кликов за определенный период, и система стремится достичь этого показателя с минимальными затратами бюджета. Здесь вы также можете установить максимальную стоимость за клик.

— Ручные стратегии показа … При выборе ручной стратегии рекламодатель самостоятельно устанавливает ставки для всех ключевых фраз, которые будут использоваться в кампании.Сделать это можно на основании информации Яндекс.Директа о стоимости входа и первых позициях в основных блоках. Ручные стратегии также делятся на несколько подтипов:

Самая высокая позиция … На основе сделанных ставок система стремится разместить ваше объявление как можно выше. При этом функция «Автоброкер» позволяет платить фиксированную цену за необходимую линию размещения;
Показывать по самой низкой цене … Объявление отображается в блоке с минимальным значением позиции.Функция может быть включена в специальное размещение и в гарантию. При этом можно стремиться занять не самую дешевую позицию, а лучшую для своей ставки.
Результаты поиска … В этом случае вы стремитесь занять самую высокую позицию в блоке «Гарантированные показы» или разместить там свое объявление по самой низкой цене. Здесь вы также можете ограничить дневной бюджет для показов;
Независимое управление для разных сайтов … В этом случае вы управляете своей поисковой и тематической кампаниями отдельно.При работе с РСЯ доступны те же инструменты, что и при настройке контекстной рекламы в поисковых системах.

Яндекс.Директ для бизнеса

Яндекс.Директ открывает широкие возможности для бизнеса в Интернете. особенно актуально для интернет-магазинов и лендингов. Для последних это зачастую единственный источник трафика, так как продвижение в поисковых системах затруднено из-за минимального количества внутренних страниц. Яндекс.Директ, в свою очередь, позволяет проводить рекламные кампании для молодых сайтов, которые в условиях высокой конкуренции не могут сразу начать получать целевой трафик из поисковых систем даже при идеальном коммерческом предложении — требуется долгосрочное продвижение, а контекстная реклама дает мгновенный результат.

Однако сложность рекламных кампаний, в частности требования к их эффективности и оптимизации бюджета, часто требуют услуг специалиста по контекстной рекламе. При настройке рекомендуется использовать автоматические стратегии отображения, по крайней мере, сначала. Но важно использовать максимум возможностей Яндекс.Директ для достижения максимально эффективной контекстной рекламы. В частности, ретаргетинг зачастую эффективнее стандартной рекламы — иногда проще и дешевле вернуть старых клиентов, чем привлечь новых.Поэтому стоит использовать максимальное количество доступных вариантов обслуживания.

Яндекс.Директ: как это работает

Поделись этим:

На главную »Прочие» Контекстная реклама Яндекс прямые запросы. ой шаг настройки Яндекс.Директ. А что тогда значит Яндекс Директ?

способов увеличить ctr в Яндекс Директ. Все, что нужно знать о повышении CTR в Яндекс.Директе. Основные способы увеличения CTR рекламы в Яндекс.Прямой

Всем привет. Сегодня мы поговорим об основных способах увеличения CTR в Яндекс Директ, а также о том, какой CTR в Яндексе считается низким, а какой — хорошим. О том, что это за показатель и как его рассчитать, мы уже писали.

Мы уже знаем, что этот параметр напрямую влияет на стоимость кликов и точность рекламы. Это зависит от качества настройки и дает системе понять, как наши объявления соответствуют запросу пользователя.И чем точнее мы покажем рекламу человеку, который ищет необходимую информацию через поиск Яндекс или Google, тем больше вероятность, что он на нее нажмет. А система, в свою очередь, сделает вывод и наградит нас хорошими показателями качества и снижением стоимости клика.

Как увеличить CTR моих объявлений?

Давайте разберемся, за повышением CTR гоняться не стоит! Это не всегда приводит к повышению качества рекламы.

Рассмотрим на примере как не нужно … Вы хотите нажать на такое объявление. И так много сделают — зайдут на сайт, поймут, что это «заманчиво» и им это совсем не нужно и уйдут. В результате вы получите большой CTR, а вместе с ним и множество бесполезных кликов по рекламе, качество которых равно нулю. Зато очень дешево 🙂

Следует понимать, что реклама, результат контекстной рекламы, определяет, в первую очередь, точность рекламы.Это не арбитраж и не желтые страницы, которые достигают своей цели и рассчитываются по объему. Здесь важна точность, а CTR не всегда имеет решающее значение. В первую очередь нам нужны продажи и специализированные целевые приложения. И хорошо, когда конверсия Яндекс Директ тоже на таком же уровне.

Разобрались, теперь перейдем к конкретным шагам.

[ТОП 7] баллов как увеличить CTR в Яндекс.Директе

Есть много способов увеличить CTR в Яндекс.Директ, давайте рассмотрим 7 основных.

1. Точное название объявления. Заголовок должен точно соответствовать ключевому слову или соответствовать общему запросу таргетинга в группе объявлений. В нем нет необходимости использовать ненужную информацию. Кроме того, он должен быть написан не только технически, но и читабельным и понятным. При соблюдении этого правила стоимость клика будет минимальной, ключевое слово будет выделено жирным шрифтом, и пользователь получит то, что искал.

2. Минус слова. На этапе создания объявления создайте полноценные списки минус-слов. Это отключит нецелевой трафик, и ваши объявления будут показываться только тем, кто действительно в них нуждается. Как работать с.

3. Заголовок второго объявления … Использование расширенных вторых заголовков выделяет вашу рекламу среди конкурентов. Кроме того, это дополнительная возможность зацепить клиента. Их лучше всего использовать для фиксации наиболее важных для клиента моментов. Ну или хотя бы его надо использовать.

4. Дополнительные расширения и быстрые ссылки … Используйте дополнительные ссылки в своих объявлениях, чтобы указать наиболее релевантные продукты, услуги или преимущества. Это расширит вашу рекламу визуально и обеспечит дополнительный трафик. Как работать с быстрыми ссылками —

5. Используйте операторы … например, «кавычки» или [квадратные скобки] могут сделать ключевые слова более точными. Но не забывайте, что используя их, вы можете потерять покрытие. целевая аудитория … И если вы цитируете широкий термин, обязательно используйте более низкочастотные фразы, которые идут с ним.

6. Держите рекламу вверху. Объявления вверху первой страницы привлекают гораздо больше пользователей и, соответственно, больше кликов. Следовательно, у них более высокий CTR, чем у объявлений с гарантированными показами. Не всегда стоит опасаться высокой цены за клик, так как за счет хорошей конверсии в специальном размещении цена клиента может оказаться еще более выгодной. Учиться.

7. Работа со статистикой … Нам необходимо определить в кампаниях объявления и ключевые фразы с низким CTR и доработать их.Также не забывайте о платформах, на которых может отображаться реклама в поисковых кампаниях. Иногда именно у них падает CTR. Выявите и срежьте на них впечатления. Обычно эта процедура проводится в рамках рекламной поддержки.

Есть еще много моментов, влияющих на рост этого показателя, и все они взаимосвязаны. Но прежде всего проверьте свой нецелевой трафик, структуру рекламы и общие ключевые слова; вы можете и должны стремиться постоянно повышать свой CTR, используя правильные методы, повышая точность рекламы.И окупится тем, что стоимость кликов станет дешевле, а количество клиентов вырастет.

Опыт показал, что CTR можно увеличить в 90% рекламных кампаний. Для этого нужно контролировать работу рекламы и уделять время статистике. Поскольку основные функции можно настроить, но позволяя запускать их самостоятельно, реклама никогда не приводила к повышению производительности в лучшую сторону.

До следующего раза, DirectVsem.

CTR (Click — Through — Rate) — это показатель CTR ваших объявлений, или, другими словами, их эффективности.Небольшой процент кликов по вашей рекламе, в первую очередь, может быть связан с ошибками при настройке рекламной кампании.

Яндекс Директ поощряет пользователей с высоким CTR. Чем он выше, тем ниже стоимость клика. Однако в случае некачественного или неправильно составленного объявления с низким рейтингом CTR стоимость клика, наоборот, возрастет.

Это означает, что высокий рейтинг кликов (CTR) помогает снизить затраты на контекстную рекламу.

Как рассчитать CTR?

Параметр CTR измеряется в процентах.Для его расчета нужно общее количество кликов разделить на количество показов и полученное число умножить на сто процентов.

CTR = количество кликов / количество показов * 100%

Представим, что у нас есть рекламная кампания по продаже водонагревателей. За все время по ключевой фразе «Купи водонагреватель в Москве» было совершено 2940 показов и 735 кликов.

Мы используем формулу выше.

CTR = 735/2940 * 100%; CTR = 0.25 * 100%; CTR = 25%

CTR по фразе «купите водонагреватель в Москве» составит 25%. Другими словами, это означает, что каждый четвертый человек, которому была показана реклама, нажимал на нее.

Как повысить свой CTR?

Соберите большое количество ключевых слов

Большинство новичков пренебрегают этим моментом. Ведь хорошо развитое семантическое ядро - очень трудоемкий процесс … Собрав максимальное количество ключевых слов, мы сможем лучше понять потребности потенциального покупателя.И укажите в нашей рекламе именно то, что хочет клиент. Как показывает практика, чем конкретнее ключевое слово, тем большее влияние оно на него оказывает.
Например, потенциальный покупатель хотел заказать банкет в Москве на 20 человек.

Мы видим, что второе объявление наиболее полно отвечает запросу покупателя. Это означает, что у него будет самый высокий CTR.

Наличие ключевых слов в тексте и заголовке объявления

Когда поисковый запрос совпадает с текстом объявления, слова из запроса выделяются жирным шрифтом.Это позволяет вам визуально отличать вашу рекламу от других. Согласно статистике, пользователи гораздо чаще нажимают на такую рекламу.

Как видим, только во втором объявлении поисковая фраза имеет прямой вход в заголовок и текст объявления. Если вы хотите повысить свой CTR, то вам нужно обязательно его использовать.

Разделите рекламную кампанию на поисковую и ЯН

Поведение пользователей в поиске и в рекламной сети Яндекса очень разное. В поиске наша цель — написать объявление, наиболее точно отвечающее запросам клиента.В РСЯ вы можете использовать более общие слова для описания ваших товаров или услуг.

Добавьте визитку ко всем объявлениям

Визитная карточка является важным элементом рекламы. Как показывает статистика Яндекса, наличие визитки поможет привлечь на ваш сайт на 12% больше посетителей. Это увеличивает визуально ваши объявления. Визитная карточка дает возможность пользователям, использующим мобильный телефон, сразу позвонить, не заходя на сайт.

Призыв к действию или призыв к действию

Как показывает статистика, объявления с призывом к действию наиболее кликабельны.В некоторых темах призыв к действию может повысить CTR более чем на 30%. Однако нужно понимать, что эффективность сильно зависит от тематики сайта и целевой аудитории. Нет 100% уверенности в том, что призыв к действию сработает. В некоторых нишах призыв к действию имеет прямо противоположный эффект.

Анализируйте статистику

Одним из важнейших аспектов ведения рекламной кампании является ее анализ. Вам нужно каждый день наблюдать за изменениями и вносить коррективы на их основе.Например, увеличивайте или уменьшайте ставки для ключевых слов, добавляйте новые стоп-слова.

Используйте функцию запрещенных сайтов

Рекламные сайты с низким коэффициентом конверсии и CTR следует добавить в список запрещенных. Это поможет значительно сэкономить бюджет рекламной кампании. Перед отключением посмотрите, принесла ли рекламная платформа конверсии. Если конверсий не было или их было слишком мало, то смело запрещайте показы.

Используйте минус-слова

Вам необходимо добавить все нецелевые слова и фразы в список минус-слов.Это поможет значительно сэкономить ваш бюджет и повысить CTR объявлений … Вы можете добавить минус-слова на уровне рекламной кампании, группы объявлений и ключевого слова.

Добавить значок

Значок — это небольшое изображение размером 16 x 16 пикселей, которое появляется слева от вашего объявления. Он добавляется автоматически, если он доступен на сайте. Очень важно выбрать правильный значок, который выделит вашу рекламу среди других.

Настроить время показа рекламы

Вам необходимо определить, в какое время целевые пользователи с наибольшей вероятностью будут нажимать на ваши объявления.Сделать это можно с помощью сервиса Яндекс Метрика или Google Analytics. Вы можете отключить показы, когда ваша аудитория почти неактивна. Это поможет сэкономить бюджет и повысить CTR.

Добавить отображаемый URL

Еще один способ выделиться среди конкурентов — добавить отображаемый URL. Если ссылка соответствует запросу пользователя, то поисковая система выделит ее жирным шрифтом. Согласно статистике Яндекса, правильно подобранный url может увеличить CTR на 3%. Текст в отображаемой ссылке может содержать до 20 символов, включая пробелы.

Добавить картинку в РСЯ

Чтобы увеличить CTR рекламной кампании в РСЯ, вам необходимо добавить изображение в свои объявления. Чем необычнее и креативнее будет выбрана картинка, тем больше вероятность, что пользователь нажмет на объявление. Важно, чтобы картинка дополняла ваше объявление.

Быстрые ссылки

С помощью быстрых ссылок вы можете добавить дополнительную информацию, которая не поместилась в объявлении. Или укажите уникальные технические предложения для привлечения пользователей. Важно понимать, что быстрые ссылки теперь используются во всех конкурсных темах.Было бы грубой ошибкой создавать объявление без указания быстрых ссылок.

CTR — это рейтинг кликов, где количество кликов по объявлению делится на количество показов и умножается на 100. CTR выражается в процентах и учитывается при оценке эффективности контекстной рекламы … A Тщательно настроенная и оптимизированная рекламная кампания увеличит CTR ваших объявлений. Нормальный средний CTR рекламы товаров и услуг в поиске Яндекс.Директа составляет 5-10%, хороший — 15-20% и выше.Для брендированных рекламных кампаний, ведущих на официальный сайт клиента, CTR может составлять около 50-60%.

Почему так важно работать над повышением CTR?

Чем больше людей нажимают на объявление, тем больше посетителей будет посещать сайт и они смогут стать вашими клиентами. Высокий CTR играет важную роль при расчете цены за клик. При равных показателях более высокий CTR рекламы позволит вам получить более низкую цену за клик, чем у ваших конкурентов.

Создание структуры размещения

Прежде всего, необходимо разгруппировать максимально собранную семантику по типам, например, запросы по брендам, общие запросы по категориям, запросы с моделями, конкурентами и т. Д.Каждый тип семантики следует выделить в отдельную рекламную кампанию.

Этот принцип является классическим и не теряет своей актуальности и по сей день, но он верен для высокочастотной семантики. Низкочастотные запросы лучше объединять в одну группу по семантическим критериям. В противном случае вы получите статус «мало показов» и реклама по ним вообще перестанет показываться. В одной группе объявлений можно комбинировать два одинаковых ключевых слова с разными типами соответствия: точным и широким.Ключевое слово с точным соответствием в большинстве случаев будет иметь более высокий CTR. Он на 100% соответствует поисковому запросу пользователя и повысит общий CTR для группы объявлений. Ключевое слово с широким соответствием позволит вам получить больший охват благодаря возможности появляться вместе с дополнительными словами к «ключу».

Соблюдайте принцип актуальности

Для каждого ключевого слова вы должны написать свое объявление так, чтобы «ключ» был включен в заголовок и текст. Если объявление содержит поисковый запрос, оно выделяется и становится более заметным.

Тот же принцип применяется к целевой странице. Если запрос, например, содержит слово «торты», то реклама должна вести в соответствующий раздел вашего сайта.

Расскажите о преимуществах

Запишите ваши конкурентные преимущества в тексте объявления. Если вы размещаете рекламу на официальном веб-сайте или в фирменном магазине, обязательно укажите это преимущество во втором заголовке объявления. Практика показывает, что интерес и доверие пользователей к официальным источникам выше.Такие слова, как «скидка» (можно указать число в%), «акция», «распродажа», «подарок» обязательно привлечут определенную аудиторию, но в этом случае эту информацию также следует указать на целевой странице. . Также укажите цену, если эта информация отличает вас от конкурентов.

Завершите объявление призывом к действию

Призыв к действию в виде слов «заказать», «позвонить», «купите сейчас» в конце текста объявления поможет логически дополнить текст и побудит покупателей перейти на ваш сайт.

Добавьте расширения и контактную информацию в свои объявления

Дополнительные ссылки и пояснения в объявлении помогут подробнее рассказать о рекламируемых товарах и услугах, сделают объявление более привлекательным. Они также визуально расширят рекламу, что сделает ее более заметной в результатах поиска и гарантированно увеличит CTR. Включите в объявление номер телефона, чтобы клиент мог позвонить вам, не заходя на сайт.

Проведение A / B-тестирования рекламы

Добавьте несколько вариантов в каждую группу объявлений.После запуска и сбора статистики сравните их CTR и оставьте самый кликабельный.

Расширьте список минус-слов

На этапе сбора семантики предварительно формируется список минус-слов, по которым не должна отображаться реклама. Например, «бесплатно», «бесплатно», «б / у», «отремонтировать», «сломано», «фото» и т. Д. Пополнить список минус слов неуместными фразами.

Избавьтесь от «мусора» в семантическом ядре

Некоторые ключевые слова могут работать не так хорошо, как хотелось бы.По этой причине стоит периодически выгружать по ним статистику и фильтровать ее по наибольшему количеству показов с наименьшим количеством кликов. Это поможет вам понять, по каким запросам отображается ваша реклама. Возможно, здесь скрываются ключевые слова, которые не соответствуют целям и портят CTR.

Рассмотрим ботов, атакующих результаты поиска

При изучении статистики поисковых запросов иногда всплывают длинные и нетипичные запросы.Они генерируются автоматическим программным методом и являются происками парсеров или конкурентов. Хотя по этим показам нет кликов, они могут значительно испортить вашу статистику и снизить CTR. Минус их неэффективно, потому что помимо «ключа» они могут содержать совершенно разные дополнительные слова … Бороться с этой проблемой можно, изменив тип соответствия ключевого слова с широкого на точный, но в то же время часть соответствующего трафика будет отключена.

Используйте дополнительные настройки для увеличения CTR
Сохраняйте четкое различие между поисковыми и сетевыми кампаниями.
Отключить дополнительные релевантные фразы в Яндекс.Директе.
Измените список регионов, в которых показывается ваша реклама, чтобы оставить наиболее эффективные.
Настройка временного таргетинга.

Анализируйте статистику, оптимизируйте кампании и используйте все доступные возможности для увеличения CTR, увеличения посещаемости сайта и, соответственно, количества потенциальных покупателей.

Как убедиться, что по вашим объявлениям нажимают, даже если они просто пришли посмотреть и не нужно подсказывать? Я собрал в одном месте 20 советов, которые помогут увеличить рекламу PPC и привлечь новых клиентов. Новичкам будет полезно узнать, как все делают крутые дяди, а опытным специалистам будет полезно повторить все как в первый раз.

Как повысить CTR рекламной кампании в Яндекс Директ и Google AdWords?

Используйте много ключей

Это сложно, долго, но необходимо.Чем больше ключевых слов используется в кампании, тем шире охват аудитории и выше вероятность того, что пользователь нажмет на объявление. Кроме того, если вы копнете глубже и соберете большое количество ключей, вы сможете найти низкоконкурентные запросы с низкой ценой за клик. Однако они могут быть очень конвертирующими.

Отдельные кампании

Не смешивайте все в одной куче. Создавайте свою кампанию для каждого города, сайта и типа рекламы — это поможет повысить CTR и отслеживать эффективность различных групп объявлений.Запуск разных кампаний особенно важен, если вы одновременно используете и поисковую рекламу, и рекламу в РСЯ. На тематических платформах разные алгоритмы отображения и разное поведение пользователей, поэтому показатели там будут разные.

Используйте поисковые операторы

Это продолжение идеи из предыдущего совета. Если вы, допустим, продаете пластиковые окна, то вам нужно разделить разные ключи по операторам поиска. Пример: «Установка! Пластик! Окна» и «! Пластик! Окна с установкой».Это упрощает отслеживание эффективности статистики для похожих, но разных фраз.

Требуется: укажите ключевые слова в заголовках и тексте объявления

Это довольно очевидный совет, но все же. С заголовками ситуация ясна — вы даете понять пользователю, что реклама наиболее релевантна его запросу. Другой механизм работает с текстом. Поисковые системы выделяют совпадения с пользовательским запросом жирным шрифтом (мы вернемся к этой функции позже), чтобы объявление стало более заметным. И чем заметнее реклама, тем выше шанс повысить ее CTR.

Одно объявление — один ключ

Такой подход поможет повысить релевантность вашего объявления. При этом не нужно извращаться и придумывать разную рекламу для каждого ключа, главное, чтобы заголовок и текст содержали правильный и актуальный запрос. Чтобы облегчить себе жизнь, вы можете использовать динамическую вставку ключевых слов (для AdWords) или автофокус (для Direct).

Не забывайте о минус-словах

Если вы выберете правильные минус-слова, по которым не будет показов рекламы, то вы значительно сэкономите на кампаниях.Это могут быть запросы, не соответствующие тематике сайта или уже проработанные и не приводящие клиентов.

Отвечайте, не спрашивайте

Объявления типа «Вы ищете, где купить холодильник?» еще встретимся. Не надо так. Отвечайте на вопрос пользователя, не повторяйте его как попугай.

Использовать изображения

Если вы настроили показ вашей рекламы в РСЯ, то потрудитесь добавить изображение бомбы. Визуальный контент привлекает внимание, и грех не воспользоваться им.

Добавить быстрые ссылки

Но это очень важный момент, и не стоит им пренебрегать, если вы хотите повысить CTR своей рекламы. Во-первых, это удобно — пользователь может сразу перейти в нужный раздел сайта, минуя главную страницу. Во-вторых, описания к ним занимают место (по 60 знаков), а значит, реклама будет более заметной. И в-третьих, это шанс снова ввести ключи, которые поисковик выделит жирным шрифтом.

Укажите контакты и заполните пояснения

Помимо быстрых ссылок, вы можете заполнить все расширения и уточнения: контактную информацию, часы работы, преимущества и характеристики продукта и услуги. Как это поможет повысить CTR рекламной кампании и отдельного объявления? А) визуально увеличит рекламу Б) повысит доверие пользователя, ведь чем больше информации вы дадите, тем больше выводов он сможет сделать. Например, вы можете указать, что работаете 10 лет или используете крутое немецкое оборудование.

Расширьте свой рабочий график

Здесь тоже можно накрутить: укажите, что в выходные вы работаете, скажем, на полчаса меньше. Это визуально увеличит строку с графиком работы.

Укажите конкретные номера

Цены, сроки доставки, количество товаров в каталоге, что угодно. Людям нравятся цифры и факты, и это может повысить ваш CTR.

Не забывайте о фавиконе

Значок — это изображение размером 16×16 пикселей, которое появляется рядом с вашим объявлением.Примером могут служить зеленые кружки на вкладке браузера с этой статьей. Он автоматически загружается с сайта, поэтому постарайтесь разместить его там.

Настройка временного таргетинга

Заранее посмотрите, когда ваша целевая аудитория чаще всего бывает в Интернете. Если вы понимаете, что после шести вечера нужные вам пользователи будут как сумасшедшие искать, то покажите им свою рекламу — и вы сэкономите деньги, а CTR рекламы, вероятно, увеличится.

Отрежьте ненужные места для медийной рекламы

Призыв к действию

Здесь все не так очевидно.Эффективность призыва к действию зависит от тематики и целевой аудитории — для одних он сработает отлично, а для других, наоборот, отпугнет. Экспериментируйте и смотрите.

Экспериментируйте с URL-адресами объявлений

Другой способ вставить ключ — использовать отображаемый URL в объявлении. Сценарий здесь такой же, как и с текстом объявления: если ссылка содержит ключ, поисковая система выделит его жирным шрифтом. Только не пишите там призыв к действию, иначе забанят.

Будьте оригинальны

Если вы слепо следите за своими конкурентами, вас не заметят. Выделитесь, но не переусердствуйте.

Обратите внимание на показатель качества объявления

Рассчитывается как Google AdWords, так и. Если близко к десяти, то все нормально, если нет, посмотрите, что можно улучшить. Там же вы можете оценить CTR объявления.

Анализировать статистику

Это самое главное. Если вы не оцениваете эффективность кампаний, не отфильтровываете ненужные группы объявлений, не корректируете стратегию и при этом ничего не меняете, то вы не сможете увеличить CTR и конверсию рекламной кампании. , и бюджет быстро улетит куда-нибудь не в то место.Даже если вы все сделали по наставлениям контекстного гуру, вам нужно следить, как все работает конкретно в вашем случае.

Подведем итоги. Вам нужно использовать все, что вы можете, и делать это правильно. Кликабельная реклама должна быть информативной, красивой и полезной для пользователя. Если вы добавили быстрые ссылки, заполнили описания к ним, указали контакты и график работы, а также правильно составили текст объявления, то вы без проблем сможете повысить CTR рекламной кампании.Плюс не забывайте о правильной настройке кампании, сборе ключевых фраз и анализе статистики. Последнее просто супер важно, потому что если все пойдет не так, нужно быстро и в нужном направлении скорректировать стратегию.

На конференциях и в социальных сетях довольно часто можно услышать от профессиональных маркетологов о важности коэффициента конверсии для программ PPC. Об этом так часто говорят, что новичкам может показаться, что конверсия — это все.

Конечно, важен коэффициент конверсии. Я бы даже сказал очень и очень важно. Но прежде чем ваше объявление начнет привлекать клиентов, вам нужно нажать на него. Если у вас нет ни одного клика, то о конверсии говорить вообще не стоит.

Если вы только начинаете работать с системами контекстной рекламы и хотите повысить рейтинг кликов (CTR), вот 12 способов сделать это.

1. Выберите релевантные ключевые слова

Новички часто поддаются искушению полагаться на высокочастотные запросы.теоретически они принесут много трафика, несмотря на то, что могут иметь отношение к своему бизнесу лишь косвенно. Возьмем, к примеру, отель с казино, где владелец хочет привлечь клиентов и покупает рекламу по запросу « Texas Hold’em ». Если целью в данном случае является продажа номеров в отеле, то выбирать такой запрос было бы не совсем логично.

Не гонитесь за высокочастотными динамиками. В конце концов, пользователь может искать по заданному запросу вдали от вашего продукта.В этом случае он просто не будет нажимать на вашу рекламу, и CTR будет очень низким.

2. Выбирайте конкретные, а не общие ключевые фразы

Этот метод практически следует из предыдущего. Возвращаясь к примеру с гостиницей, у вас может возникнуть соблазн выбрать запрос «гостиницы». По этому запросу пользователь может искать что угодно: начиная от « love hotel на muz tv » и заканчивая « ski hotel in Abzakovo ». Это ключевое слово является общим и вряд ли принесет вам много кликов.

3. Используйте ключевые фразы из 2, 3 или 4 слов.

5–10 лет назад ключевое слово «отели» могло иметь относительно высокий CTR. Но в наши дни поисковые запросы стали более конкретными. Сейчас популярны ключевые фразы из 4 и более слов. В статье я уже показывал на примерах, что высокий CTR достигается, когда ключевая фраза состоит из 2, 3 или 4 слов.

4. Создавайте небольшие узкие группы объявлений

Группы объявлений с узкой тематикой позволяют легко составлять 10–15 ключевых слов, которые будут генерировать хороший трафик.Ваши объявления гарантированно будут показываться именно потенциальным клиентам … Это повысит как CTR, так и коэффициент конверсии.

5. Используйте разные формы ключевой фразы

При создании группы объявлений, как описано в предыдущем методе, вы должны использовать как можно больше различных форм ключевого слова. Поисковые системы всегда выделяют точное вхождение ключевого слова жирным шрифтом. Это повысит ваш CTR, потому что жирный шрифт привлекает повышенное внимание.

6.Используйте специальные программы для подбора ключевых слов

Чтобы облегчить себе жизнь, вы можете использовать различные программы для автоматического выбора ключевых слов, синонимов и словоформ. Но будь осторожен! Не используйте в своих объявлениях опечатки и транслитерацию. Так что в любом случае проверяйте все свои объявления вручную.

7. Включите цену в свое объявление

Уже давно существует устоявшееся маркетинговое правило: если вы не указываете цену в рекламе продукта, покупатель начинает думать, что вы продаете что-то очень интересное. дорогие.Избавьтесь от этих опасений, добавив ценник в текст объявления. А еще лучше добавить его в свой заголовок. Это привлечет внимание заинтересованных пользователей.

8. Включите в текст объявления слова, побуждающие к действию.

Например: « эксклюзивное предложение », « срок действия предложения ограничен », « только через Интернет », « однодневная акция »… Актуальность и эксклюзивность всегда интересны.

9. Включите в текст объявления различные символы

10.Используйте расширенные настройки рекламы

Google предлагает несколько дополнительных функций для настройки ваших объявлений: география, телефон, продукты, ссылки. Воспользуйтесь ими. Хотя они не всегда могут отображаться в результатах поиска, это даст вам небольшой бонус к показу вашей рекламы.

Посмотрим правде в глаза, текст объявления не такой длинный. Жесткие ограничения на количество персонажей вынуждают рекламодателей писать только факты и забыть о творчестве. Но не делай этого! На практике творчество приносит очень хорошие результаты.Хотя сначала вам может показаться, что ваша реклама на общем фоне выглядит глупо. В любом случае, даже если CTR низкий, вы всегда можете сделать паузу и запустить новую рекламу.

12. Копируйте объявления наиболее успешных конкурентов

Многие рекламодатели пытаются придумать свои собственные объявления. Но можно пойти и самым простым путем: отследить наиболее эффективные объявления конкурентов и оптимизировать их для вашего продукта. Если не получается придумать что-то оригинальное, не стоит изобретать велосипед.

Как мы пользуемся Яндекс Директ

Прочитав тему «Компьютерная компания — про рекламу», я наконец решил описать, как мы себя рекламируем.
Несколько вводных:
Довольно специализированная ниша — промышленный альпинизм. Минимум
человеческий ресурс (3 сотрудника: ответственные за финансы, производственный процесс, документацию и продажи)

Как мы к этому пришли (реклама через яндекс директ:
На первом этапе использовались методы, проверенные на предыдущих рабочих местах:
звонок потенциальные клиенты
факс, электронная почта
реклама в отраслевом справочнике (в данном случае Строительство)

В межсезонье — февраль-март (часть апреля) есть время для всех видов такой рекламы — возвраты появлялись до августа, то есть действительно можно сделать резерв на полгода, чтобы приток звонков и заказов был минимальным,
В сезон — май-сентябрь — большую часть времени сотрудник тратит на подготовку документов на работу, там нет времени на продвижение, требует менее затратных с точки зрения времени методов продвижения.
‘)
Конец сезона — октябрь-декабрь — смена всей рекламной стратегии, полный отказ от печатной рекламы, рассылки и звонки прекращены, т.к. работы еще не запланированы, для участия в процессе общения выбрали Яндекс Директ со связанными компаниями.

Что сделано:
создано одно объявление «промышленный альпинизм» оно включает самые популярные ключевые слова. постоянный контроль стоимости, чтобы позиция не падала.

Результат

: в самое непродуктивное время, ноябрь-декабрь, один звонок в день, траты около 1000 в неделю.Первый подписанный контракт после недели размещения.

После Нового года и снегопадов возникла огромная потребность в услугах промышленных альпинистов, расходы на прямые выросли и составили в период январь-начало марта — 1000-1500 руб. В сутки. Количество звонков увеличилось до нескольких десятков в день. Стоимость кликов увеличилась в несколько раз, в некоторые дни приходилось поднимать ставки в несколько раз.
О потенциальных клиентах, использующих Интернет для поиска поставщиков — обо всем, от Управления делами президента до Православной церкви.

*Narcosis* by STORM

Стоимость рекламы в яндекс директ: сколько стоит и как туда попасть

| ЗЕКСЛЕР

Реклама Яндекс Директ и её преимущества

Какова стоимость Директ рекламы?

Развитие бизнеса посредством Яндекс Директ

Стоимость размещения рекламы на Яндексе или цена эффективной рекламы

Как происходит размещение рекламы на Яндексе

Сколько стоит контекстная реклама Google Adwords и Яндекс Директ (цена контекстной рекламы)

Оценщик трафика Google Adwords

Не забывайте о минус-словах!

Прогноз бюджета от Яндекс.Директ

Страница не найдена — Slashdot

какую стратегию выбрать в Яндекс Директ? % Сколько рекламных тегов можно использовать в одной рекламной кампании

Зачем вы сбрасываете бюджеты в Яндекс. Прямой

Настройка 1. Корректировка мобильных ставок

Настройка 2. Расширенный географический таргетинг

Настройка 3. Впечатления от дополнительных релевантных фраз

Настройка 4. Автоматическое расширение фразы

Настройка 5. Расчет цен на товары

Резюме: как оптимизировать Яндекс. Прямой

От чего зависит стоимость рекламы в Яндекс.Директе

Сколько стоит клик

Сезонность предложения

Расположение

Эффективность рекламы

Показатели качества

Как рассчитать минимальный бюджет кампании в Яндекс.Директе

Бюджет на неделю в Яндекс.Директе

Дневной бюджет и общий счет Яндекс.Директ

Что такое общий аккаунт и зачем он нужен

Дневной бюджет: зачем ограничивать себя

Минимальный бюджет в Яндекс.Директе: подведение итогов

Зачем нужна стратегия показов в Яндекс Директ?

Какую стратегию выбрать в Яндекс Директ?

Автоматические стратегии в Яндекс Директ

Средняя цена за клик

Средняя цена за конверсию

Средняя рентабельность инвестиций

Еженедельный бюджет

Еженедельный пакет кликов

Стратегия ручного управления ставками в Яндекс Директ

От чего зависит выбор рекламной стратегии в Яндекс Директ

Как выбрать правильную стратегию?

Средняя цена за клик

Средняя стоимость конверсии

Средняя стоимость установки приложения

Средняя рентабельность инвестиций

Еженедельный бюджет

Еженедельный пакет кликов

Заключение

Как работает Яндекс Директ ручное назначение ставок?

Показывать в поиске только под результатами

Выход

.Ручное управление ставками в Яндекс директ. % Для каждого объявления в кампании можно выделить отдельный бюджет

Зачем нужна стратегия показов в Яндекс Директ?

Какую стратегию выбрать в Яндекс Директ?

Автоматические стратегии в Яндекс Директ

Средняя цена за клик

Средняя цена за конверсию

Средняя рентабельность инвестиций

Еженедельный бюджет

Еженедельный пакет кликов

Стратегия ручного управления ставками в Яндекс Директ

От чего зависит выбор рекламной стратегии в Яндекс Директ

От чего зависит стоимость рекламы в Яндекс.Директе

Сколько стоит клик

Сезонность предложения

Расположение

Эффективность рекламы

Показатели качества

Как рассчитать минимальный бюджет кампании в Яндекс.Директе

Бюджет на неделю в Яндекс.Директе

Дневной бюджет и общий счет Яндекс.Директ

Что такое общий аккаунт и зачем он нужен

Дневной бюджет: зачем ограничивать себя

Минимальный бюджет в Яндекс.Директе: подведение итогов

Зачем вообще Яндекс Директ стратегии?

Автоматическое управление ставками в Яндекс Директ

Средняя цена за клик

Narcosis by STORM