Стоимость рекламы в интернете — как получается итоговая цена, какие факторы оказывают на нее влияние

Детальная проработка современной маркетинговой кампании в подавляющем большинстве случаев включает такой вопрос, как цена рекламы в интернете. Давайте разберемся на примере систем Яндекс.Директ и Google Ads как формируется стоимость рекламы, какие преимущества она предоставляет заказчику рекламных услуг, и существуют ли какие-то лимиты. Данная информация однозначно будет полезна всем, кто находится на стадии подготовки рекламной кампании, поскольку помогает корректно определить бюджет, избежав ненужных издержек.

Какие факторы влияют на стоимость рекламы в интернете

Если говорить про основные площадки (Яндекс.Директ и Google Ads), то рекламодатели имеют возможность выбора между различными видами рекламы. Безусловно, формат объявления определяет размер ставки, то есть сколько стоит реклама на сайте. Помимо этого, на итоговый бюджет влияют и другие факторы:

• Количество компаний, работающих в вашей нише. Разумеется, чем больше потенциальных заказчиков приходится на конкретное рекламное место, тем выше в конечном итоге стоимость рекламы на сайте. С этой точки зрения наиболее затратными являются те объявления, которые генерируют максимальное количество посетителей (допустим, поисковая реклама от Яндекса, демонстрируемая уже “теплым” пользователям).
• Гео. Логично, что чем выше показатель плотности конкурентов на конкретную единицу площади, тем больше объявлений на 1 запрос. Именно по этой причине лучше настраивать отдельные рекламные кампании в зависимости от региона.
• CTR или click-through rate, – то есть отношение тех, кто нажал на ссылку к общему количеству посмотревших. Предсказать заранее величину этого показателя с точностью невозможно, но обязательно следует делать хотя бы приблизительный прогноз просмотров и переходов. Разумеется, чем выше CTR, тем это выгоднее как рекламодателю, так и поисковикам, и партнерским площадкам. И наоборот, чем меньше людей из числа просматривающих объявление переходят по ссылке, тем менее выгодно такое объявление. Поэтому оно будет либо больше стоить, либо его просто снимут. 
• Качество объявления, то есть его соответствие всем требованиям системы, на которой планируется размещение. Этот фактор тоже оказывает весомое влияние на то, сколько стоит реклама в Гугл или Яндекс.

Как проходит размещение рекламных объявлений в системе Яндекс.Директ

Цена рекламы в интернете и на Яндексе, в частности, основывается либо на показах (cost per Mille, стоимость за 1000) либо на кликах (cost per click). Окончательная стоимость в любом случае рассчитывается посредством аукциона. Причем:

• Cost per Mille формируются посредством аукциона VCG (Викри-Кларка-Гровса), который проходит в 1 раунд с закрытыми ставками. При этом право на размещение получает тот, кто предлагает максимальную ставку, но оплачивается она исходя из второй цены. Первой тройке участников дается еще и дополнительная доля кликов по более высокой ставке. 
• При подсчетах cost per click используется аукцион GSP (Generalized Second Price). Выигравший опять же платит “вторую цену”, при этом каждый получает фиксированное количество кликов без необходимости оплачивать дополнительный трафик. 

Как происходит оплата за рекламные объявления на Яндексе

Все зависит от того, как давно рекламодатель запускает кампании на этой площадке. Нынешний интерфейс автоматически группирует все объявления на едином счете. В прошлой версии счета были разделены, но для их объединения существует отдельная опция.

Запуск любой компании происходит достаточно интуитивно:

1. Вы начисляете деньги на счет. Учтите, что на безналичные оплаты следует закладывать несколько дней, остальные проходят в разы быстрее.
2. Создайте новую кампанию.
3. Реклама запускается в течение часа после оплаты. 

Следует быть крайне внимательными при выборе способа оплаты, поскольку условия для физлиц и юрлиц отличаются.

Организации вносят деньги исключительно с р/счета или корпоративных карт (без опции автопополнения), получают на руки отчетность.

Физлица могут выбирать между различными видами оплаты, начиная от электронных денег, платежей через терминалы и салоны связи и заканчивая привычными банковскими картами и оплатами через интернет. Для идентификации платежа нужен специальный код, который создается в ЛК. При этом выдача отчетных документов для физлиц в Яндексе не предусмотрена.

Отчетность в рамках Яндекс.Директа

Как мы уже обозначили выше, эта опция доступна только для юрлиц, которым предоставляются абсолютно все необходимые документы, такие как договор, акт выполненных работ. Часть документов генерируется автоматически, остальные можно заказать в ЛК. Факт внесения денег юридически считается акцептом, и с оплатой договор признается заключенным. В случае наличия на конец месяца неизрасходованных денежных средств, они переходят на следующий расчетный период.

Все копии документов в электронном виде приходят на e-mail, указанный в ЛК, а оригиналы высылаются согласно реквизитам.

Цена рекламы в интернете на примере Google Ads

Стоимость рекламы в Гугл зависит от цели кампании, потому что здесь оплата идет как за клики, так и за просмотры или конверсии. Если, например, рекламодатель хочет понять, сколько стоит реклама в Гугле в зависимости от просмотров, то будут учитываться демонстрации на экране. В частности, именно этот алгоритм применяется по факту использования КМС Google — обширной партнерской сети, которая охватывает более двух миллионов площадок (сайтов и приложений).

Если же необходимо понять, какова будет цена контекстной рекламы Гугл при сосредоточении на конверсии, то сумма к оплате будет формироваться только из совершенных юзерами целевых действий — приобретение, скачивание. Иными словами, деньги расходуются только на результативные клики. При этом на стоимость каждого действия оказывает влияние рейтинг объявления. Это показатель, определяемый для каждой рекламной кампании исходя из следующих факторов:

• Непосредственной ставки рекламодателя.
• Качества кампании (max. 10). Здесь нужно учитывать как соответствие ключевым запросам пользователей, так и посадочную страницу.  
• Прогнозируемого click-through rate.
• Дополнительного эффекта от расширений.

Однозначно, чем больше рейтинг, тем лучше рекламное место. Непосредственная цена рекламы в Гугл не может превышать ту ставку, которую отметит изначально рекламодатель. Помимо этого, для сравнения различных систем оплаты все пересчитывается в цену за показы, которая и определяет лидера.

Как осуществляется оплата рекламных показов в Google Ads

Оплата может быть внесена как физическими лицами, так и индивидуальными предпринимателями и юрлицами. Статус рекламодателя сразу уточняется в личном кабинете и не подлежит изменениям в будущем. 

• Юрлица, как правило, вносят оплату по безналу, согласно предварительно сгенерированному счету в ЛК.
• Физические лица могут вносить платежи через кошелек Qiwi, Assist или сервис онлайн-платежей от Яндекса.

Все рекламодатели имеют возможность подключить опцию автопополнения, особенно актуальную в случае возможных проблем с оплатами.

Отчетность для рекламодателей в системе Google Ads

Как и в случае с Яндекс.Директ, полный комплект документации может быть предоставлен только компаниям и индивидуальным предпринимателям, и по большей части генерируется автоматически каждый месяц. Отличием является создание отчетности для каждого аккаунта. По запросу Google предоставляет и бумажные копии, которые отправляются по адресу согласно ЛК.

Что выбрать для размещения объявления — Яндекс.Директ или Google Ads

Анализируя, сколько стоит реклама в интернете, многие рекламодатели отчетливо понимают, что не располагают на данный момент достаточными средствами на запуск кампаний на двух сервисах одновременно. При выборе между Яндекс.Директ или Google Ads нужно учитывать несколько нюансов:

1. Площадки отличаются по пользовательскому составу, поэтому необходимо определиться со своей ЦА и проверить где она присутствует в большем количестве при помощи статистики пользовательских запросов на соответствующих поисковиках.
2. Цена рекламы в Гугле и в Яндексе может отличаться существенно. В случае, если ваши потенциальные покупатели одинаково используют обе площадки, ориентируйтесь на более выгодную стоимость рекламной кампании. Чтобы понять ориентировочно, сколько стоит реклама в интернете можно использовать сервисы «Прогноз бюджета» от Яндекс и «Планировщик ключевых слов» от Google. Для более адекватного сравнения вводите идентичные исходные данные. 
3. Дополнительные возможности, которые немного отличаются при переходе от одного рекламного сервиса к другому. Допустим, геотаргетинг или выбор конкретных площадок для показа.

Заключение

Определяя бюджет на рекламу, каждый бизнес в обязательном порядке будет уточнять, сколько стоит реклама в интернете, поскольку на сегодняшний момент это из основных каналов продаж. В самом общем случае, издержки на рекламную кампанию будут определяться интенсивностью конкуренции, регионом, желаемым показателем переходов и, конечно, релевантностью объявления. Более того, не так важно, сколько стоит реклама, поскольку одним из самых важных и определяющих факторов будет тот объем средств, которыми располагает рекламодатель. Чтобы кампания была запущена наиболее успешно, нужно правильно определить ее основную цель (которая может заключаться не только в продажах, но и, например, в продвижении бренда), площадку размещения — каждая имеет свои нюансы. И, конечно, не забывайте, что рекламный бюджет непременно должен включать не только средства на запуск, но и на поддержание.

Заказать контекстную рекламу в Москве по выгодной цене от 2000 руб

1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ТЕРМИНОВ

1.1. В настоящей Политике конфиденциальности используются следующие термины:

1.1.1. «Администрация сайта» – уполномоченные сотрудники на управления сайтом, действующие от имени ООО «Третий Путь», которые организуют и (или) осуществляет обработку персональных данных, а также определяет цели обработки персональных данных, состав персональных данных, подлежащих обработке, действия (операции), совершаемые с персональными данными.

1.1.2. «Персональные данные» — любая информация, относящаяся прямо или косвенно к определяемому физическому лицу (субъекту персональных данных).

1.1.3. «Обработка персональных данных» — любое действие (операция) или совокупность действий (операций), совершаемых с использованием средств автоматизации или без использования таких средств с персональными данными, включая сбор, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, блокирование, удаление, уничтожение персональных данных.

1.1.4. «Конфиденциальность персональных данных» — обязательное для соблюдения Организацией или иным получившим доступ к персональным данным лицом требование не допускать их распространения без согласия субъекта персональных данных или наличия иного законного основания.

1.1.5. «Пользователь сайта (далее Пользователь)» – лицо, имеющее доступ к Сайту, посредством сети Интернет и использующее Сайт Организации.

1.1.6. «IP-адрес» — уникальный сетевой адрес узла в компьютерной сети, построенной по протоколу IP.

1.1.7. «Cookies» — небольшой фрагмент данных, отправленный веб-сервером и хранимый на компьютере пользователя, который веб-клиент или веб-браузер каждый раз пересылает веб-серверу в HTTP-запросе при попытке открыть страницу соответствующего сайта.

2. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ

2.1. Порядок ввода в действие и изменения Политики конфиденциальности:

2.1.1. Настоящая Политика конфиденциальности (далее – Политика конфиденциальности) вступает в силу с момента его утверждения приказом Руководителей Организации и действует бессрочно, до замены его новой Политикой конфиденциальности.

2.1.2. Изменения в Политику конфиденциальности вносятся на основании Приказов Руководителей Организации.

2.1.3. Политика конфиденциальности персональных данных действует в отношении информации, которую ООО «Третий Путь» (далее – Организация) являясь владельцем сайтов, находящихся по адресам: 3put. ru, а также их поддоменах (далее – Сайт и/или Сайты), может получить от Пользователя Сайта при заполнении Пользователем любой формы на Сайте Организации. Администрация сайта не контролирует и не несет ответственность за сайты третьих лиц, на которые Пользователь может перейти по ссылкам, доступным на Сайтах.

2.1.4. Администрация сайта не проверяет достоверность персональных данных, предоставляемых Пользователем.

2.2. Порядок получения согласия на обработку персональных данных и их обработки:

2.2.1. Заполнение любой формы Пользователем на Сайте означает дачу Организации согласия на обработку его персональных данных и с настоящей Политикой конфиденциальности и условиями обработки персональных данных Пользователя, так как заполнение формы на Сайте Пользователем означает конклюдентное действие Пользователя, выражающее его волю и согласие на обработку его персональных данных.

2.2.2. В случае несогласия с условиями Политики конфиденциальности и отзывом согласия на обработку персональных данных Пользователь должен направить на адрес эл. почты и/или на почтовый адрес Организации заявление об отзыве согласия на обработку персональных данных.

2.2.3. Согласие Пользователя на использование его персональных данных может храниться в Организации в бумажном и/или электронном виде.

2.2.4. Согласие Пользователя на обработку персональных данных действует в течение 5 лет с даты поступления персональных данных в Организацию. По истечении указанного срока действие согласия считается продленным на каждые следующие пять лет при отсутствии сведений о его отзыве.

2.2.5. Обработка персональных данных Пользователя без их согласия осуществляется в следующих случаях:

• Персональные данные являются общедоступными.
• По требованию полномочных государственных органов в случаях, предусмотренных федеральным законом.
• Обработка персональных данных осуществляется для статистических целей при условии обязательного обезличивания персональных данных.
• В иных случаях, предусмотренных законом.

2.2.6. Кроме персональных данных при посещении Сайта собираются данные, не являющиеся персональными, так как их сбор происходит автоматически веб-сервером, на котором расположен сайт, средствами CMS (системы управления сайтом), скриптами сторонних организаций, установленными на сайте. К данным, собираемым автоматически, относятся: IP адрес и страна его регистрации, имя домена, с которого Пользователь осуществил перехода на сайты организации, переходы посетителей с одной страницы сайта на другую, информация, которую браузер Посетителя предоставляет добровольно при посещении сайта, cookies (куки), фиксируются посещения, иные данные, собираемые счетчиками аналитики сторонних организаций, установленными на сайте. Эти данные носят неперсонифицированный характер и направлены на улучшение обслуживания Пользователя, улучшения удобства использования сайта, анализа посещаемости.

Эти данные собираются автоматически, отправку этих данных Пользователь может запретить, отключив cookies (куки) в браузере, в котором открывается сайт.

2.2.7. Порядок обработки персональных данных:

К обработке персональных данных Пользователей могут иметь доступ только сотрудники Организации, допущенные к работе с персональными данными Пользователей и подписавшие соглашение о неразглашении персональных данных Пользователей. Перечень сотрудников Организации, имеющих доступ к персональным данным Пользователей, определяется приказом Руководителей Организации. Обработка персональных данных Пользователей может осуществляться исключительно в целях установленных настоящей политикой и при условии соблюдения законов и иных нормативных правовых актов Российской Федерации.

3. ПРЕДМЕТ ПОЛИТИКИ КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТИ

3.1. Настоящая Политика конфиденциальности устанавливает обязательства Администрации сайта по неразглашению и обеспечению режима защиты конфиденциальности персональных данных, которые Пользователь предоставляет при заполнении любой формы на Сайте.

3.2. Персональные данные, разрешённые к обработке в рамках настоящей Политики конфиденциальности, предоставляются Пользователем путём заполнения регистрационной формы на Сайте и включают в себя следующую информацию:

3.2.1. фамилию, имя, отчество Пользователя.

3.2.2. контактный телефон Пользователя.

3.2.3. адрес электронной почты (e-mail).

3.3. Любая иная персональная информация неоговоренная выше подлежит надежному хранению и нераспространению, за исключением случаев, предусмотренных п. 2.5. настоящей Политики конфиденциальности.

4. ЦЕЛИ СБОРА ПЕРСОНАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ

4.1. Персональные данные Пользователя Администрация сайта может использовать в целях:

4.1.1. Установления с Пользователем обратной связи, включая направление уведомлений, запросов, касающихся использования Сайта, оказания услуг, обработка запросов и заявок от Пользователя.

4.1.2. Осуществления рекламной деятельности с согласия Пользователя.

4.1.3. Регистрации Пользователя на Сайтах Организации для получения индивидуальных сервисов и услуг.

4.1.4. Совершения иных сделок, не запрещенных законодательством, а также комплекс действий с персональными данными, необходимых для исполнения данных сделок.

5. СПОСОБЫ И СРОКИ ОБРАБОТКИ ПЕРСОНАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ

5.1. Обработка персональных данных Пользователя осуществляется без ограничения срока, любым законным способом, в том числе в информационных системах персональных данных с использованием средств автоматизации или без использования таких средств.

5.2. При утрате или разглашении персональных данных Администрация сайта информирует Пользователя об утрате или разглашении персональных данных.

5.3. Администрация сайта принимает необходимые организационные и технические меры для защиты персональной информации Пользователя от неправомерного или случайного доступа, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, распространения, а также от иных неправомерных действий третьих лиц.

6. ОБЯЗАТЕЛЬСТВА СТОРОН

6.1. Пользователь обязан:

6.1.1. Предоставить информацию о персональных данных, необходимую для пользования Сайтом.

6.1.2. Обновить, дополнить предоставленную информацию о персональных данных в случае изменения данной информации.

6.2. Администрация сайта обязана:

6.2.1. Использовать полученную информацию исключительно для целей, указанных в п. 4 настоящей Политики конфиденциальности.

6.2.2. Обеспечить хранение конфиденциальной информации в тайне, не разглашать без предварительного письменного разрешения Пользователя, а также не осуществлять продажу, обмен, опубликование, либо разглашение иными возможными способами переданных персональных данных Пользователя, за исключением случаев, указанных в п. 2.5. настоящей Политики Конфиденциальности.

6.2.3. Принимать меры предосторожности для защиты конфиденциальности персональных данных Пользователя согласно порядку, обычно используемого для защиты такого рода информации в существующем деловом обороте.

6.2.4. Осуществить блокирование и/или удаления персональных данных, относящихся к соответствующему Пользователю, с момента обращения или запроса Пользователя или его законного представителя либо уполномоченного органа по защите прав субъектов персональных.

7. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ СТОРОН

7.1. Администрация сайта, не исполнившая свои обязательства, несёт ответственность в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации, за исключением случаев, предусмотренных п.2.5. и 7.2. настоящей Политики

Конфиденциальности.

7.2. В случае утраты или разглашения Конфиденциальной информации Администрация сайта не несёт ответственность, если данная конфиденциальная информация:

7.2.1. Стала публичным достоянием до её утраты или разглашения.

7.2.2. Была получена от третьей стороны до момента её получения Администрацией сайта.

7.2.3. Была разглашена с согласия Пользователя.

8. РАЗРЕШЕНИЕ СПОРОВ

8. 1. До обращения в суд с иском по спорам, возникающим из отношений между Пользователем сайта и Администрацией сайта, обязательным является предъявление претензии (письменного предложения о добровольном урегулировании спора).

8.2. Получатель претензии в течение 30 календарных дней со дня получения претензии, письменно уведомляет заявителя претензии о результатах рассмотрения претензии.

8.3. При не достижении соглашения спор будет передан на рассмотрение в судебный орган в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации.

8.4. К настоящей Политике конфиденциальности и отношениям между Пользователем и Администрацией сайта применяется действующее законодательство Российской Федерации.

9. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ УСЛОВИЯ

9.1. Администрация сайта вправе вносить изменения в настоящую Политику конфиденциальности без согласия Пользователя.

9.2. Новая Политика конфиденциальности вступает в силу с момента ее размещения на Сайте, если иное не предусмотрено новой редакцией Политики конфиденциальности.

9.3. Действующая Политика конфиденциальности размещена на страницах сайтов находящихся по адресам: 3put.ru, а также на их поддоменах.

Определение стоимости показа — Рекламная сеть Яндекса. Справка

1. Определение стоимости показа в единицах RTB
2. Как формат рекламы влияет на доход от блока
3. Связаться со службой поддержки

Технология ставок в реальном времени позволяет покупать и продавать показы через аукцион в реальном времени. Метод RTB автоматически выбирает самое выгодное предложение, максимизируя ваш доход.

На RTB-аукционе продавцами являются площадки Рекламной сети Яндекса, на которых размещаются RTB-единицы. Платформы стороны спроса (DSP) представляют рекламодателей и выступают в качестве покупателей на аукционе. Аукцион проводится в режиме реального времени:

1. Платформа отправляет запрос на показ в систему RTB.

2. Система RTB информирует все DSP об этом запросе и принимает их заявки.

3. Ставки, сделанные DSP, сортируются по цене в порядке убывания, и выбирается ставка с самой высокой стоимостью показа. Окончательная цена за тысячу показов определяется аукционом первой цены: победитель платит указанную цену за тысячу показов.

Рекламные платформы могут влиять на стоимость показов с помощью стратегий. Если вы установите минимальную стоимость за тысячу показов рекламного блока. Минимальную цену за тысячу показов (минимальную цену за тысячу показов) партнер может установить в настройках рекламного блока. В статистических отчетах под eCPM и CPMV отображается фактическая стоимость тысячи показов.»}}»> пол, система RTB учтет ее при определении победителя:

• Если в аукционе участвовало несколько ставок, превышающих минимальную минимальную цену за тысячу показов, самая высокая ставка побеждает в аукционе и становится окончательной ценой за тысячу показов.

• Если только одна ставка превышает минимальную минимальную цену за тысячу показов на аукционе, она становится окончательной ценой за тысячу показов.

• Если ни одна ставка не превышает минимальной цены за тысячу показов, ни один DSP не выигрывает. В этом случае блок будет пустым (если только в нем нет собственного рекламного кода).

Примечание. Стоимость показа, определяемая аукционом, не равна сумме вознаграждения, которую получает платформа, если этот показ засчитывается как видимый. Подробнее о том, как рассчитывается вознаграждение за показы в видимой области экрана, см. в разделе Документы и платежи.

Доход платформы зависит от ее коэффициента конверсии, то есть посетителей, которые реагируют на рекламу на вашем сайте и совершают целевое действие, например, переходят на сайт рекламодателя. Рекламодатели готовы платить больше за показы на сайтах с высокой конверсией.

Для повышения конверсии необходимо выбрать формат, который привлечет внимание пользователя к объявлению.

Аукцион дизайна — это инструмент, который позволяет настраивать несколько различных форматов и параметров/параметров дизайна для объявлений в блоке RTB:

• Стандартный дизайн: Текстовые и графические объявления с дизайном, создаваемым автоматически.

• Нативный дизайн: текстовые и графические объявления, которые вы создаете сами.

• Медийная реклама: Графические изображения (баннеры).

• Видеореклама.

При показе объявления алгоритмы машинного обучения Яндекса определяют формат, который с наибольшей вероятностью приведет к конверсии конкретного пользователя сайта. Алгоритмы учитывают множество факторов. Вот некоторые из них:

• Тема объявления.

• Тип пользовательского устройства.

• Разрешение экрана.

Аукцион дизайна позволяет выбрать форматы, которые потенциально могут принести наибольший доход.

Как добавить несколько форматов в один блок

На странице со списком блоков нажмите Редактировать рядом с блоком и перейдите на вкладку Форматы рекламы. Нажмите Добавить формат и настройте дизайн. Мы рекомендуем вам начать экспериментировать с наиболее важными настройками, такими как максимальное количество объявлений и форматы рекламных блоков.

Изменения вступают в силу автоматически (без переустановки кода на сайте) в течение 30 минут после сохранения. Оптимальное количество форматов на один эксперимент — 6 или 7. Обучение алгоритму занимает в среднем 2 недели, но избыток форматов или низкий трафик на рекламной площадке могут увеличить этот срок.

Как анализировать индикаторы

Индикаторы на карточке формата помогут выбрать наиболее выгодные варианты оформления.

• Аукцион: Процент случаев, когда дизайн выиграл аукцион.

• Повышение цены за тысячу показов показывает, насколько больше прибыли принес дизайн-победитель по сравнению с дизайном ближайшего конкурента.

Значения индикатора начнут меняться, как только начнутся показы. Чтобы получать более достоверные данные, начните отслеживать значения индикаторов через 2 недели после запуска аукциона. Чтобы просмотреть статистику, откройте меню карты дизайна и нажмите «Статистика».

Совет. Вы можете удалить форматы с низкими показателями, чтобы не тратить на них трафик.

Отправить электронное письмо

• КАКАЯ РЕКЛАМА ЯНДЕКСА ВАМ ПОДОЙДЕТ

19 ФЕВРАЛЯ 2019

Современный интернет-маркетинг включает в себя несколько ключевых направлений, а именно:

Тизерная реклама в сетях

Поисковая реклама 172 Медиа90 (SEO)90

Таргетированная реклама
Реклама на сайтах сравнения цен
Email-маркетинг

Каждый инструмент имеет свои особенности, сильные и слабые стороны. Вместе они составляют мощный инструмент для продвижения любого вида бизнеса в Интернете. Теперь поговорим подробнее о контекстной рекламе. Это один из основных цифровых инструментов и основной источник дохода для таких компаний, как Яндекс и Google.

Контекстная реклама бывает двух видов: показ рекламы в результатах поиска и реклама на сайтах поисковых систем партнеров. К первому типу можно отнести Яндекс Директ и Google Adwords. Ко второму типу относятся рекламная сеть Яндекса и контекстно-медийная сеть Google.

Специально для вашего удобства мы подготовили Таблицу сравнения этих двух инструментов.

Клики и показы

Среднее количество кликов и показов в Рекламной сети Яндекса в разы больше, но целевая аудитория гораздо меньше. Рекламная сеть Яндекса может хорошо подходить для построения бренда, но все зависит от настройки кампании, рекламного предложения в баннере, самой картинки, цели ссылки, уникальности предложения и т.д. У контекстной рекламы меньше показов и кликов, но при правильном подборе и подготовке ключевых слов и рекламного текста, а также списка минус-фраз можно добиться очень высокой эффективности кампании: получить максимально возможную целевую аудиторию.

Как видно, каждый инструмент хорош в зависимости от тех задач, которые ставятся перед запуском рекламы. В случае острой необходимости продаж, и вы хотите привлечь как можно большую целевую аудиторию, то стоит подключить Яндекс Директ или Google Adwords. Если мы намерены повысить общую узнаваемость бренда или какого-либо конкретного товара, то вам подойдет Рекламная сеть Яндекса. Отметим также, что нам не нравится контекстно-медийная сеть Google, поскольку сайты, на которых они размещают рекламу, по качеству намного хуже, чем в рекламной сети Яндекса. Это последствия тех времен, когда Google платил большие суммы комиссионных за переход с сайтов-партнеров, и огромное количество веб-мастеров сайтов хватались за забивку сайтов по этим партнерским программам. Через какое-то время они закрутили гайки, уменьшили платежи, но эти сайты остались в контекстно-медийной сети Google.

Каждый инструмент может как создавать ценность, так и наносить урон. Самое главное – знать, когда и в каких случаях следует использовать эти инструменты.

Share News в социальных сетях

✆ +7 499 391 6233
✉ [email protected]
ⓢ Skype: Seacompanymoscow

Business Center Plus
Bagrationovovsyyovy.