Стоимость контекстной рекламы в Яндекс директ в 2022 — Маркетинг на vc.ru

Всем привет, это команда JQMedia, мы написали эту статью, чтобы помочь вам сориентироваться в ценах настройки и ведения контекстной рекламы.

649 просмотров

Мы провели анализ рынка контекстной рекламы (фрилансеры + агентства) в ноябре 2022 году.

Задача: Настроить контекстную рекламу (на поиске+РСЯ) на одностраничный сайт. Сфера: сервис бытовых услуг. Регион Москва. Цель: увеличение заявок и продаж услуг.

РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса). Сервис для показа рекламных объявлений на сайтах-партнерах пользователям, в соответствии с их интересами. Реклама показывается не по моментальному запросу, а всем людям, которые запрашивали подобные услуги в последние 28 дней.

Для достижения хороших результатов в контекстной рекламе нужно:

• провести анализ ниши, конкурентов, аудит сайта и конверсий
• собрать и сегментировать семантику
• сформировать гипотезы

• настроить рекламную кампанию и группы объявлений
• составить продающие тексты и заголовки для объявлений
• создать кликабельные креативы для объявлений
• оптимизировать рекламные кампании: регулярно тестировать, менять стратегии и корректировать ставки

Цена настройки контекстной рекламы у частного специалиста или фрилансера (директолога, контекстолога*).

*обычно специалисты работающие самостоятельно называют себя одним из этих терминов

Специалист, особенно начинающий, владеет обычно несколькими основными навыками вроде сбора семантики, настройкой/оптимизацией РК.

Более опытные коллеги умеют примерно то же самое, только на более высоком уровне. Более качественно подберут заголовки по ключевым фразам, лучше новичка составят объявления. Не ограничиваются базовыми сервисами от Яндекса вроде Wordstat, Я.Метрика и “прогноз бюджета”. Для сбора семантики используют , например, такие сервисы как Key Collector и Rush Analytics. Используют биддеры (сервисы для управления ставками) такие как Elama и K50

Для аналитики и оптимизации знают и используют различные инструменты, такие как Roistat, СallTracking (для отслеживания звонков), Origami.

Могут настроить РСЯ. Креативы не создают. Какие картинка и текст будут в рекламе — это забота заказчика. Либо рисовать и писать самому, либо поручать это маркетологу и дизайнеру, которые могут не знать некоторых нюансов креативов контекстной рекламы.

Стоимость настройки контекстной рекламы у агентства в Яндекс директ.

Можно встретить агентства, у которых цены на контекстную рекламу низкие. В основном это связано с тем, что агентство еще только развивается, мало кейсов. Такие агентства работают на репутацию и узнаваемость. Готовы продавать свои услуги намного ниже цен агентств, которые давно присутствуют на рынке. Зарплаты специалистов в молодых агентствах также низкие. Но из за небольшой поточности заказчиков, уделяют проекту больше времени. Не все готовы работать на качество. Среди агентств с низкой стоимостью есть риски нарваться на тех, кто делает откровенно плохо.

Высокие цены обычно* встречаются у агентств, которые

• много лет на рынке
• глубоко и качественно прорабатывают проект
• имеют в штате высококвалифицированных специалистов

*случаи неадекватного ценообразования, когда агентство выставляет чек на 50 000, а работы делает на 10 000 также бывают

Цены на услуги контекстной рекламы у агентств в большинстве случае выше, чем у фрилансеров.

• Над вашим проектом работает команда специалистов, её размер определяется масштабом и сложностью рекламной кампании. Маркетолог в контекстной рекламе занимается анализом рынка, объявлений рекламных кампаний, сайта и конверсий, формирует гипотезы. Контекстолог настраивает рекламный кабинет, подбирает стратегии, корректирует ставки, прорабатывает семантику. Копирайтер, соблюдая требования объявлений, пишет заголовки и текст. Дизайнер рисует кликабельные изображения для объявлений.
• Сформированы и отлажены процедуры работы, которые включают в себя стандарты и взаимоконтроль. Это позволяет избежать ряда ошибок, ускоряет работу и упрощает аналитику.
• Совокупный опыт специалистов позволяет им лучше справляться с задачами, опираясь не только на свой опыт, но и на опыт коллег.
• Проводятся исследования рынка, определяются тренды, перспективные направления и эффективные стратегии.

Как рассчитать стоимость контекстной рекламы?

Стоимость услуги контекстной рекламы можно узнать, обратившись к специалистам. Выделим 2 основных способа:

• получить и заполнить бриф

Универсальный и длинный список вопросов о том, что конкретный исполнитель считает важным для оценки сроков, объема и стоимости работы по проекту.

• воспользоваться другим более быстрым вариантом

Ради ускорения и упрощения этого процесса для клиента мы, например, создали анкету из 5 вопросов, после которой иногда задаем дополнительные вопросы и ориентируем по цене.

Вы можете получить расчет стоимости контекстной рекламы в нашем агентстве

Цена настройки контекстной рекламы в Яндекс Директ. Вывод.

Предложений по настройке контекстной рекламы много. Цены у частных специалистов отличаются от цен агентств/студий.

Формирование стоимости услуги контекстной рекламы складывается из:

• уровня конкуренции в нише
• какой объем товаров/услуг
• качества проработки
• команды
• опыта/кейсов исполнителей

Изменения на рынке, которые произошли с февраля этого года, повлияли на стоимость услуг незначительно. Однако наблюдаем существенное повышение стоимости показов/кликов в Яндекс. Google ушел с российского рынка — конкуренция внутри Яндекс.Директ возросла.

Стоимость контекстной рекламы

Поскольку стоимость контекстной рекламы в Яндекс.Директе и Google.AdWords разная, чтобы не путаться для дальнейшего рассмотрения выберем только одну рекламную сеть. Пусть это будет Яндекс Директ.

Почему мы рекомендуем Яндекс Директ, а не Google AdWords? В AdWords конкуренция ниже, но охват и возможностей меньше. Кроме того, у каждой системы аудитория отличается: у Google она техническая (хорошо продавать технически сложный товар), у Яндекса аудитория более гуманитарная (больше подходит для повседневных товаров и услуг).

Таким образом, при одинаковых рекламных бюджетах, из Директа вы получите больше конверсий (продаж и заказов), нежели из AdWords.

Итоговая стоимость контекстной рекламы складывается из 2-х пунктов:

1. Затрат на пополнение баланса в системе рекламной сети (бюджет).
2. Оплаты услуг по настройке, запуску и ведению рекламной кампании (комиссионные за услуги рекламного агентства).

Стоит ли объяснять, как сложно без профессиональной помощи или личного опыта настроить и вести грамотную и выгодную рекламную кампанию (РК)?

Наверняка, вы уже изучали этот вопрос самостоятельно, но ничего не поняли. Или хуже — потратили деньги на РК, но не получили эффекта… Или доверились недобросовестным фрилансерам, которые «сливали» ваши бюджеты из-за собственных ошибок в настройке РК.

Работаете ли вы с Яндекс.Директ или Google.AdWords, стоимость контекстной рекламы будет зависеть, по меньшей мере, от 10 факторов:

• Тематики и целей вашего бизнеса
• Конкуренции среди рекламодателей
• Рейтинга объявлений
• Позиции размещения
• Кликабельности — конверсии (CTR)
• Ключевых слов
• Минимальной цены одного клика (условия рекламной сети)
• ВременнОго таргетинга
• Геотаргетинга (Москва, СПб, Екатеринбург. ..)
• Сезонности ключевиков и прочих нюансов, свойственных тем или иным рекламным сетям.

Если кратко, то все эти пункты сводятся к трем основным позициям. Стоимость контекстной рекламы зависит от:

1. Целей рекламы
2. Тематики бизнеса
3. Таргетинга (целевой аудитории — ЦА)

1. Цели рекламы

В одном случае реклама запускается, чтобы привлечь внимание к бренду и носит имиджевый характер.

В другом случае реклама должна привлечь целевую аудиторию (клиентов, заказчиков и покупателей) на продвигаемый интернет-магазин, одностраничник или сайт услуг. Чтобы в результате достичь конкретных целей — продаж, заказов, подписок…

Цель рекламы — это то, что нужно получить в результате РК. В зависимости от целей подбирается система оплаты.

Директ и AdWords предлагают на выбор несколько вариантов оплаты (смотря какие цели вам нужно достичь):

1. Клики (PPC-модель). Списание средств с баланса происходит в момент клика пользователя по рекламному объявлению. Стоимость контекстной рекламы определяется количеством необходимых кликов и переходов на сайт.

2. Показы (PPM-модель). Списание средств с баланса рассчитывается на 1000 показов рекламного объявления. Это имиджевая модель рекламы, действующая в контекстно-медийной сети Google (т.е. с трансляцией графических баннеров, анимации или видео).

3. Конверсии (лиды). Вы можете платить исключительно за интересующие вас конверсионные действия (регистрация, покупка, звонок, заявка). Эта модель стоит дороже, но гарантирует целевой результат (почти 100% CTR).

4. Взаимодействие. Оплата происходит только в том случае, если пользователь проявляет интерес к рекламируемому продукту через просмотр видео, запуск рекламного блока и д.р. Относительно новый формат с использованием множества факторов, который также помогает достичь желаемых целей.

Наши клиенты предпочитают модель с оплатой за клики (Pay-Per-Click) и именно она определяет конечную стоимость контекстной рекламы.

Это недорогое решение, которое дает отличный результат, подтвержденный положительными отзывами наших клиентов. Прочие варианты оплаты за рекламу в системе Google AdWords используются по желанию.

2. Тематика бизнеса

Этот параметр предопределяет цену контекстной рекламы. В зависимости от конкуренции среди рекламодателей и «дороговизны» темы формируется цена за клик. Чем выше конкуренция в нише, чем большие деньги стоят на кону, тем выше стоимость одного перехода с рекламы.

Некоторые тематики связаны с сезонностью спроса. Скажем, 8 марта реклама цветов и подарков будет дороже, чем в любой другой день. Этот фактор нельзя игнорировать, рассчитывая стоимость контекстной рекламы.

Тематика влияет на список ключевых слов, используемых в контекстной рекламе для привлечения целевых посетителей (заказчиков и покупателей).

Сбор семантики — важнейший момент в любой РК. Одни ключевики «стоят» дороже, другие — дешевле, и мы знаем об этом. Владеем приемами снижения цен без потери эффекта.

Ведь только на неправильном подборе ключей можно слить в ноль любой рекламный бюджет. С другой стороны, «правильные» ключевые слова и фразы приведут к вам целевых посетителей, готовых к покупкам «здесь и сейчас»!

При обращении в наше агентство мы проанализируем вашу тематику. По результатам оценки составим коммерческое предложение, сколько нужно для хорошей рекламной кампании вашего бизнеса в интернете.

Кстати, размеры рекламных бюджетов напрямую зависят от широты охвата аудитории и таргетинга.

3. Таргетинг

Если ваш покупатель живет в Санкт-Петербурге — нет смысла транслировать рекламу в Москве и других городах. Этот фактор настраивается геотаргетингом, который присутствует в любой рекламной сети.

С помощью настроек геотаргетинга мы отсекаем весь лишний трафик, который нельзя сконвертировать в вашем интернет-магазине. Это важно для экономии рекламных бюджетов в дальнейшем.

Чем меньший регион нужно покрыть — тем четче сформулирована ЦА, тем ниже цена контекстной рекламы.

Стоимость контекстной рекламы также определяется желаемым временем трансляции объявлений. Например, показ объявления вечером в воскресенье и в понедельник может стоить по-разному.

Оба вида таргетинга (ГЕО и временнОй) имеют значение при запуске рекламной кампании и учитываются нашими специалистами при подсчете предварительных цен.

Если хотите, чтобы мы рассчитали стоимость вашей рекламной кампании, свяжитесь с нами любым удобным для вас способом. В разделе «Контакты» есть вся необходимая информация.

Стоимость контекстной рекламы + наши услуги

Подробные сведения о наших расценках смотрите на основной странице услуги «Контекстная реклама». Мы берем деньги только за выполненную работу:

1. Создание и настройку рекламной кампании (в зависимости от бюджетных расходов)
2. Ведение РК (обычно 10% бюджета, но бывает бесплатно по акции)
3. Отчетность и доступ к личному кабинету в системе

В спектр наших услуг входят следующие этапы работ (что мы делаем на практике):

1. Настройка. Анализ ниши и конкуренции в рекламе, оценка вашего сайта, определение целей и ЦА, времени показов и др.
2. Ключевые слова. Составляется 2 списка ключевиков. Первый — ключи для привлечения клиентов. Второй — минус-слова, по которым нет смысла транслировать объявления. Этот подход экономит до 90% бюджета!
3. Объявления. Грамотно составленные объявления привлекут больше клиентов и прибыли в вашу компанию или магазин. В идеале под каждое ключевое слово пишется отдельное объявление.
4. Стоимость контекстной рекламы. Устанавливаются оптимальные ставки за 1 клик. Запускается трансляция объявлений.
5. Мониторинг. Рекламная кампания проходит проверку, корректируется, оптимизируется под поведение (активность) пользователей.
6. Отчетность. Вы получаете исчерпывающие отчеты о расходах бюджета и эффективности рекламной кампании.

Это примерная и сильно упрощенная схема сотрудничества, из которой понятно, что наши сотрудники проделывают громадную работу, причем, в индивидуальном порядке. Обратитесь к нашим менеджерам, и мы рассчитаем стоимость контекстной рекламы конкретно для вашего бизнес-проекта в течение 24-х часов.

P.S.

Предварительная оценка перспектив, целесообразности и стоимости контекстной рекламы для вашего бизнеса в нашем агентстве БЕСПЛАТНА.

Мы работаем только официально через заключение Договора о сотрудничестве. Оценить результативность нашей работы вы можете в разделе «Портфолио».

Аудит контекстной рекламы Google Ads и Яндекс Директ

От 200$

Аудит контекстной рекламы — в узком смысле слова это дорожная карта по совершенствованию и оптимизации бизнес-процессов, финансовых потоков и используемых ресурсов. Получив результаты аудита ваших кампаний в Google Ads и Яндекс Директ, вы сможете понять, как эффективно использовать свои инвестиции.

Аудит рекламных кампаний Google Ads и Яндекс Директ включает более 30 пунктов.

Основными задачами аудита являются выявление неэффективных или неразработанных технических аспектов рекламы.

Наша команда не намерена обвинять или осуждать сотрудников, сотрудников компаний или агентств в некомпетентности.

Наша цель всегда состоит в том, чтобы помочь выявить уязвимости и разработать инструменты операторов контекста.

При аудите рекламной кампании Google Ads и Яндекс Директ в первую очередь обращаем внимание на следующие параметры:

• Рекламные кампании по типам (Поиск, CMS, РСИа, Ремаркетинг, Мерчант)
• Общее количество ключевых слов в аккаунте
• Структура аккаунта Google Ads и Яндекс Директ
• Соответствие ключевых слов
• Количество ключевых слов с показы» таргетинг
• Анализ расширений, пояснений, дополнительных ссылок, структурированных описаний
• Показатели качества ключевых слов, объявлений и трафика
• Насколько целенаправленными были входящие запросы
• Анализ качества переходов по рекламе
• Наличие нецелевых запросов и «мусорного» трафика
• Какой % потери показов. Сколько потенциального трафика на сайт вы не получили
• Распределение бюджетов по кампаниям
• Отношение затрат к доле рынка
• История аккаунта
• Правильность настроек. Фиксировались ли конверсии и их стоимость
• Какую позицию на рынке вы занимали по отношению к конкурентам
• Какой был отклик на объявления
• Есть ли внутренняя конкуренция между инструментами

Работает в рамках оказания услуги аудита контекстной рекламы Google Ads и Яндекс Директ

1. Подписание соглашения о конфиденциальности
2. Получение доступа к Google Реклама, Google Analytics, Яндекс Директ, Яндекс Метрика
3. 100% предоплата за оказанные услуги
4. Анализ и аудит офисов, подготовка отчетов
5. Направление отчета и рекомендаций клиенту

Срок выполнения работ по аудиту 5 рабочих дней с момента подписания договора, получения доступов и получения аванса.

Стоимость услуг аудита контекстной рекламы для Google Ads и Яндекс Директ – от 200$

От 200$

Как это работает?

1 Получаем доступ

2 Проводим аудит

3 Составление отчета

4 Готовим рекомендации

5 Клиент доволен

Кейсы

Все кейсы

Контекстная реклама в Яндекс — Studio WebSuperovo

Что это такое, для чего, как применять

Реклама в Яндексе сегодня — один из самых полезных и, что немаловажно, рабочих инструментов, способных сделать любой товар более узнаваемым. Яндекс — вторая по популярности поисковая система в странах СНГ после Google, ее используют примерно 29% пользователей Интернета. Если вы живете в России/Беларуси — знайте, почти половина русскоязычной рекламы публикуется с помощью этого сервиса.

Преимущества контекстной рекламы в Яндексе:

Изначально русскоязычный сервис.

Яндекс Директ изначально был ориентирован на русскоязычное население. Он лучше воспринимает запросы на русском языке (склонения слов по числам, родам, падежам), что является большим плюсом. Лучшее выступление на тематических площадках.

Лучшая производительность на сайтах в сети.

Не секрет, что Яндекс дает возможность рекламироваться не только в поиске, но и находиться на сторонних сайтах участников РСИА (Рекламная сеть Яндекса). По некоторым данным, реклама в сетях Яндекса окупается лучше у 75% рекламодателей. Простая платежная система. Есть несколько способов оплаты рекламы в Яндексе, которые удовлетворят пожелания и возможности любого рекламодателя.

Простая платежная система.

Есть несколько способов оплаты рекламы в Яндексе, которые удовлетворят пожелания и возможности любого рекламодателя.

Максимальное покрытие.

В Яндексе есть много инструментов для выхода на аудиторию, особенно для тех, кто еще не знает о вашем товаре или услуге. Директор предоставляет большой выбор размеров макетов и шаблонов, что позволяет охватить большее количество сайтов. Благодаря широкому охвату аудитории и постоянным показам ваш бренд начнут узнавать.

Отлично подходит для малого и среднего бизнеса.

Даже если у вас нет сайта, вы все равно можете размещать рекламу с помощью турбо-страниц, особенно если ваша целевая аудитория — пользователи мобильных устройств.

Возможность гиперлокального таргетинга.

Реклама в директоре может быть таргетирована не только на города и страны, но и на конкретные точки на карте в радиусе от 500 метров до 10 километров. Проще говоря, вы можете настроить радиус окружности вокруг точки на карте и выбрать, на какую аудиторию будет направлена ​​реклама.

Защита от царапин.

Яндекс использует сложную технологию определения парсинга, включающую автоматические и ручные средства. Абсолютно все клики по рекламе владельца кампании анализируются автоматическими фильтрами, учитывается более двадцати параметров.

Стоимость услуг

Виды рекламы Яндекса

Поисковая реклама

Показывается пользователю при поиске товара или услуги.