Автор фото: принт-скрин vk.com

12:3604 января 2020

16607просмотров

12:3604 января 2020

Крупные компании в социальных сетях все чаще привлекают внимание клиентов при помощи стикеров. Обычно, чтобы получить стикерпак с мультяшным героем, нужно подписаться на сообщество, написать чат-боту компании или купить определенную продукцию и отсканировать штрихкод на упаковке. Dp.ru узнал, для чего российские компании используют стикеры и как стикерпаки привлекают пользователей.

Среди стикеров от брендов наибольшей популярностью в 2019 году пользовались Честер от Cheetos, «Астромак» от McDonald’s, Dirol Jack от Dirol и СберКот от Сбербанка, рассказала dp.ru руководитель отдела спецпроектов «ВКонтакте» Светлана Снегирева.

«Последний демонстрирует высокие показатели уже не первый год, и в этом и состоит преимущество такого формата. У всех пользователей, кто установил стикеры от бренда, набор остается навсегда, а это значит, что у таких проектов бесконечно длинный «хвост», — отметила она.

В 2017 году одним из первых в сети «ВКонтакте» стикеры запустил Сбербанк. Представители кредитной организации тогда отмечали, что за первый день СберКота получили несколько тысяч человек. Изначально пользователям представили четыре стикера с котом, у которого на галстуке был изображен логотип Сбербанка.

С того момента банк практически ежемесячно отправляет пользователям новые стикеры. Также представители Сбербанка создали стикеры с кошкой Кусей: имя маскоту выбирали при помощи голосования в сообществе.

Читайте также:

Метро

Метро Петербурга выпустило собственные стикеры в Telegram

«Стикеры от брендов — это win-win-история для пользователей, заказчика и самой соцсети. Прекрасным примером может служить набор стикеров «СберКот». Решая задачу омоложения бренда Сбербанка и выхода на территорию молодежного банкинга, мы создали полноценное медиа, благодаря которому пользователи не только получили классные стикеры с разнообразными эмоциями, но и возможность прокачать свою финансовую грамотность и получать актуальную информацию о продуктах банка, разработанных специально для них», — рассказала Снегирева.

Также в 2017 году собственные стикеры выпустил KFC. Набор можно было получить, написав сообщение чат-боту.

«Тогда стикеры были в новинку, и долгое время пользователи спрашивали о возможности получить их под каждым постом в группе. Раздача стикеров привела к очень быстрому росту подписчиков: за 2 недели их число выросло вдвое — до 2 млн», — рассказала dp.ru digital-менеджер «KFC Россия» Анна Роганова.

Привлечь аудиторию

С момента появления первых брендовых стикеров прошло более 2 лет, но компании продолжают выпускать свои наборы. Например, в апреле 2019 года Газпромбанк совместно с Mail.ru Group запустил игру «Стар и Млад», пройдя которую пользователи получали набор стикеров. В пресс-службе кредитной организации отметили, что героями стали «рассудительный джентльмен, умеренный консерватор, ценитель традиций» по имени Стар и «горячий фрешмен и прогрессивный хайпбист» Млад.

«О популярности у аудитории соцсетей таких «фитчей», как квесты, стикеры и вирусные видео, лучше всего говорят цифры. За 6 недель в проекте поучаствовало 6,2 млн человек», — уточнили в Газпромбанке.

Кроме того, не так давно распространитель лотерей «Столото» запустил свои стикеры «Столимонов». Всего в наборе оказалось 24 стикера.

«Ежедневно на протяжении 2 месяцев к нам приходит несколько тысяч новых пользователей, которые взаимодействуют с чат-ботом и получают стикерпак. Общее количество отправленных стикеров на данный момент исчисляется миллионами», — рассказали в пресс-службе компании.

В «Столото» добавили, что за время работы проекта в официальном сообществе «ВКонтакте» появилось более 100 тыс. новых подписчиков, которые активно используют стикеры. Ожидается, что в 2020 году маскоту добавят новых эмоций.

Также в 2019 году российский бренд жевательной резинки Dirol впервые показал маскота по имени Джек.

«Эмоции героев в стикерах Dirol подходят для многих ситуаций, в которые попадает поколение Z, и помогают им выразить свою точку зрения всего лишь одним стикером с актуальной подписью или с эмоцией героя», — рассказали в «Мон’дэлис Русь» (производитель Dirol, Milka, Alpen Gold).

Для поощрения пользователей стикерпаки используют в Mastercard. В этом году компания впервые выпустила брендированный набор стикеров с морской свинкой Твигом.

«Запустив в России безналичные переводы через соцсети, мы стали дарить стикерпаки, чтобы поддержать запуск этого нового сервиса. Наборы стикеров получали все, кто принимал переводы на карту Mastercard», — уточнили в компании.

Свой стикерпак с анимированной таксой (Везунчик) есть у такси «Везет». Персонаж был нарисован на основе скетчей креативной команды. Изначально маскота хотели назвать Шеф. Образ таксы выбрали, «потому что она ассоциируется с такси и просто милый персонаж, длину и пластичность которого можно обыгрывать в разных ситуациях». Например, на одном из стикеров туловище таксы принимает форму сердца.

«Первую часть можно было получить, просто пообщавшись с ботом в нашем сообществе, а промокод на вторую часть стикеров пользователь мог получить, совершив поездку в нашем приложении», — уточнили в такси «Везет».

Там добавили, что перед Новым годом сервис такси запустил специальную игру для получения бесплатного набора стикеров. Всего стикеры с Везунчиком установили более 4,5 млн человек. В среднем в сообщество «Везет» в социальной сети «ВКонтакте» поступает 10 заявок на получение стикеров в минуту.

«Помимо повышения узнаваемости бренда первоначальные механики вылились в увеличение количества установок нашего приложения и увеличение количества поездок через наш сервис. Количество подписчиков группы в дни проведения одной из ранних акций с Везунчиком увеличилось больше чем на 40 тыс. человек», — отметили в такси «Везет».

Свои стикеры также есть у МТС, McDonald’s, «МегаФон», Honor, PepsiCo, Burger King, Coca-Cola. Всего в социальной сети представлено около 500 стикерпаков.

Локальный хайп

Head of Digital Marketing сервиса «Везет» Сергей Миляев пояснил, что стандартные рекламные инструменты становятся менее эффективными, поэтому маркетинг разрабатывает необычные PR- и digital-коммуникации, исходя из интересов аудитории — такой разработкой как раз можно считать стикеры. По словам руководителя отдела спецпроектов «ВКонтакте» Светланы Снегиревой, стикеры — это медийный формат, который был создан для решения задач имиджа. Она добавила, что правильное сочетание маркетинговых и функциональных возможностей «ВКонтакте», таких как чат-боты, стикеры, мини-приложения, помогают нарастить число лайков, комментариев, а также увеличить аудиторию группы. Управляющий партнер коммуникационного агентства B&C Марк Шерман считает, что стикеры создают для брендов добавочную цитируемость.

«Стикеры пересылают друг другу, они становятся мемами, их используют в коммуникациях, и если стикеры получились запоминающимися, то их могут шерить в соцсетях, они становятся трендовыми. В этом случае продукция будет восприниматься как современная, на нее будет обращать внимание целевая аудитория, появляется локальный хайп и т. д. Те, кто говорит про цифровую трансформацию, делают такие стикерпаки уже по дефолту, это превратилось в такой вот маст-хэв для брендов», — отметил Марк Шерман.

В Mastercard уточнили, что «стикерпаки позволяют задействовать специфичные возможности, которые есть в пространстве социальных сетей». В пресс-службе «Газпромбанка» пояснили, что такие «небизнесовые» проекты способствуют интенсивному росту сообщества и повышению его лояльности.

«По результатам исследования рекламная коммуникация оказала положительное влияние на уровень знания о банке: пользователи, контактировавшие с игрой и стикерами, продемонстрировали более устойчивое знание Газпромбанка по сравнению с контрольной группой. Можно с уверенностью сказать, что впервые в цифровой истории мы повысили узнаваемость бренда среди молодежи», — рассказали в пресс-службе.

Но есть и другое мнение. Директор по маркетингу клуба венчурных инвесторов iTLEADERS Василий Иванов считает, что стикерпаки в социальных сетях не оказывают влияния на популярность бренда. По его словам, это «такая маленькая и приятная, но дорогая вещь для клиентов, которые уже и так полностью ваши».

«Большинство обладателей стикеров — федеральные и международные массовые бренды. Для них такая коммуникация с клиентами оправданна. Рекламные акции для привлечения новой аудитории через стикеры тоже возможны, но их сравнительная эффективность неочевидна, а все кейсы в этом направлении, о которых мы слышали, достаточно сомнительны», — уверен Иванов.

Tinder: приложение для знакомств. Встретиться. Чат

С более чем 70 миллиардами совпадений на сегодняшний день Tinder® является лучшим бесплатным приложением для знакомств, и лучшим местом для знакомства с новыми людьми. Вы ищете настоящую любовь? Открытые отношения? Вы хотите пойти туда и найти дату, или вы просто хотите подружиться и поболтать? С Tinder вы можете встречаться с местными жителями повсюду и получать максимум удовольствия от свиданий:
Независимо от того, натурал вы, гей, бисексуал или кто-то другой, Tinder позволяет вам быть тем, кто вы есть, и найти того, кого вы хотите.
Поделитесь своими интересами и узнайте больше о своих совпадениях, чтобы начать разговор и зажечь искры.
Фото Проверенные профили: Потому что единственные сюрпризы, которые нам нужны, это цветы на первом свидании
Видеочат: Проверьте свою химию онлайн-знакомств и познакомьтесь с новыми людьми из дома!
Куда-то едете? Познакомьтесь с местными жителями и присоединитесь к сообществу людей со всего мира. Свидание в Нью-Йорке, знакомство с новыми друзьями в Майами или свидание в Лондоне: куда бы вы ни пошли, мы будем там.

Некоторые люди называют нас своим «самым надежным приложением для знакомств», некоторые люди называют нас «самым популярным в мире бесплатным сайтом знакомств» , но вы можете просто позвонить нам, когда захотите встретиться с людьми в вашем районе.
Матч, чат и свидание. Это наша мантра.
Находить новых людей в Tinder® легко и весело. Выделите свой профиль своими лучшими фотографиями и немного о себе, чтобы повысить свой потенциал поиска партнеров. Используйте функцию Swipe Right™, чтобы поставить лайк кому-то, используйте функцию Swipe Left™, чтобы отказаться. Если кто-то любит вас в ответ, это совпадение! И никакого давления: с нашей функцией двойного согласия интерес должен быть взаимным, чтобы он соответствовал. Сколько приложений для знакомств могут сказать это?

Пока вы здесь, поднимите тост за жизнь Gold и насладитесь некоторыми премиальными функциями Tinder с нашей подпиской Tinder Gold™.
отметок «Нравится». чувства для стольких новых людей, сколько вы хотите
Перемотка назад, чтобы вы могли отменить свой последний лайк или нет
Используйте Passport, чтобы отправиться в любую точку мира, чтобы найти людей в Интернете за пределами вашего почтового индекса минут, чтобы привлечь больше внимания
Доступно 5 суперлайков в неделю, потому что иногда вам очень-очень нравится кто-то
Ищете доступ ко всем премиум-функциям Tinder? Присоединяйтесь к Tinder Platinum™, чтобы ваши лайки располагались в приоритете с потенциальными совпадениями, чтобы иметь возможность отправлять сообщения перед сопоставлением и многое другое.

Есть плюс для тех, кто не готов завязать отношения с Gold или Platinum. С Tinder Plus® вы разблокируете такие функции, как неограниченные лайки, неограниченные перемотки и паспорт.

Так чего же ты ждешь? Загрузите лучшее бесплатное приложение для знакомств уже сегодня! Неважно, хотите ли вы завести друзей, познакомиться с новыми людьми или найти свою идеальную пару, Tinder — это место, где каждый может найти именно то, что ищет. — и тебе пора уже появиться.

————————————

Если вы решите приобрести Tinder Plus®, Tinder Gold ™ или Tinder Platinum™ будет снята с вашей учетной записи Google Play, и с вашей учетной записи будет снята плата за продление в течение 24 часов до окончания текущего периода. Автообновление можно отключить в любое время, зайдя в настройки в Play Store после покупки. Отмена текущей подписки не допускается в течение активного периода подписки. Если вы не хотите покупать Tinder Plus®, Tinder Gold™ или Tinder Platinum™, вы можете просто продолжать использовать Tinder бесплатно.

Все фотографии моделей представлены только в иллюстративных целях.

Конфиденциальность: https://www.gotinder.com/privacy
Условия: https://www.gotinder.com/terms auf deutschsprachige Ergebnisse. Du kannst deinesuchsprache in den Einstellungen ändern.

Наклейки на стены детской — Etsy

www.etsy.com › market › wall_decals_nursery

Результаты 1 — 40 из 5000+ · Ознакомьтесь с нашим ассортиментом наклеек для детских комнат, чтобы найти самые лучшие уникальные или изготовленные на заказ изделия ручной работы из наших настенных наклеек и фресок …

Наклейки на стены в детской — Etsy.de

www.etsy.com › market › Nursery_wall_decals

Балерина wandtattoo, балерина Наклейки на стены детской комнаты, украшение для стен для девочек, украшение для стен Swan & Princess, украшение для комнаты девочки, татуировка на палочке Sterne Rosen.

Наклейки для стен в детской — Amazon.com

www.amazon. com › наклейки на стены для детской комнаты › k=nurser…

Луна, звезды и облака Наклейки на стены, Детские настенные украшения, Наклейки на стены в детской, Наклейки на стены в детской, Виниловые наклейки на стены для детей Детские Дети Мальчики Девочки …

Наклейки для детских комнат — Project Nursery

shop.projectnursery.com › collections › kids-wall-de…

Items 1–48 of 404 · Наша коллекция детских стен наклейки отличаются невероятным ассортиментом уникальных дизайнов, так что вы найдете тот особый стиль, которым вы были …

Ähnliche Fragen

Безопасны ли наклейки для детской?

Чем повесить стену в детской?

В чем разница между настенными наклейками и наклейками?

В чем недостаток настенных наклеек?

Наклейки для стен в детской комнате — Наклейки на стену

walldressedup.com › collections › Наклейки для детских комнат

наклейки и многое другое.

Наклейки для стен в детской комнате — RoomMates Decor

roommatesdecor. com › collections › Nursery-wall-d…

Наклейки для стен в детской комнате RoomMates наносятся за считанные секунды и могут быть перемещены в любое время. Они никогда не отслоят краску и не оставят следов!

Все наклейки на стены детской комнаты — Enchanted Interiors

www.enchanted-interiors.co.uk › 201-all-nursery-w…

Item 1 — 16 of 212 · Большой выбор рисунков наклеек на стены. Стоимость более 35 фунтов стерлингов. Заканчивается в полночь сегодня вечером! Да, пожалуйста. регистрируясь, вы соглашаетесь на случайные …

Купить Наклейки для детской комнаты — ICON

www.iconwallstickers.co.uk › kids-wall-stickers

Items 1 — 40 of 533 · Наклейки для детской комнаты · Наклейка на стену с листвой березы · Детская Counting Caterpillar Наклейка на стену · Поезд с номером льва, стена в детской …

Наклейка на стену в детской для девочки Наклейка на стену в виде мыши для девочки Мышь … . Наклейка на стену в детскую комнату Наклейка на стену в детской комнате Мышь детская художественная Мышь Настенный декор Балерина Наклейка на стену девочка Мышь .