Первый шаг к тому, чтобы стать    лидером в своей отрасли: ваш личный бренд.

В группах LinkedIn и Facebook я заметил рост числа людей, задающих вопрос: «Что такое личный брендинг?»

Я думаю, что эта фраза стала настолько распространенной, потому что люди начинают понимать, насколько успешными являются влиятельные лица и лидеры мнений, такие как Рэйчел Холлис, просто будучи собой.

Вот что такое ваш личный бренд. В современном мире речь идет о том, кто вас знает, а не о том, кого вы знаете. Если вы хотите, чтобы люди любили, знали и доверяли вашей сервисной компании или продукту, все начинается с генерального директора.

Нравится вам это или нет, но люди хотят и  нуждаются  , чтобы увидеть ваше лицо в социальных сетях и рядом с вашим бизнесом, прежде чем они купят у вас.

Не верите? Что ж, по словам Оберло, «86% потребителей говорят, что подлинность является ключевым фактором при принятии решения о том, какие бренды им нравятся и какие они поддерживают».

Итак, первый шаг — определить свой личный бренд. Выясните, во что вы верите, что вы можете предложить и, в конечном счете, чем вы хотите быть известны.

Весь мой блог полон ресурсов для начала работы с вашим личным брендом. Но если вам нужна постоянная помощь, вы можете присоединиться к моему бесплатному мастер-классу по личному брендингу, чтобы получить эксклюзивные рекомендации по тому, как выделить свой личный бренд.

Это одна из моих любимых частей моей работы. Для моих клиентов Fast Track частью их стратегии бренда является анализ того, что делают их конкуренты.

Этот шаг помогает нам получить более четкое представление о том, что уже предлагается и как это продается. Имея это в виду, я могу дать своим клиентам личного бренда стратегию, чтобы опередить игру. Благодаря этому мы можем определить, какие пробелы необходимо заполнить в вашей отрасли и какой продукт или услугу может предложить ваш бренд для удовлетворения этих потребностей.

Я обязательно включаю в это исследование информацию о личном бренде генерального директора. Если я погуглю другого основателя и ничего не найду, это хорошая новость для вас.

Теперь мы знаем, что можем описать ваш личный бренд, чтобы рассказать о вашем бизнесе. Таким образом, вместо того, чтобы полагаться исключительно на одну стратегию продвижения вашего бизнеса, теперь у вас есть два канала, по которым потребители переходят на ваши платформы.

Теперь, когда вы знаете, что вы можете предложить и что уже делают ваши конкуренты, вам нужно найти продукт или услугу, которые отличат вас от других.

Ваш бизнес должен говорить с иерархией потребностей ваших потребителей. Это означает, что ваш продукт или услуга должны помочь им выжить и процветать.

Вы помогаете им найти кров, еду или отношения?

Или вы предлагаете им что-то, что поможет им процветать? Это может быть что угодно, от поиска правильного финансового пути до предоставления вашему потребителю сообщества, которое соответствует его потребностям.

Если вы не можете продать свой продукт своим друзьям, семье или даже самому себе, то, скорее всего, никто другой его не купит. Используйте свою сферу влияния, чтобы определить, что вы, как эксперт, можете предложить своей отрасли, чтобы помочь вашим будущим клиентам добиться успеха.

Как я уже говорил ранее, некоторые из этих шагов можно выполнять одновременно. Определение вашего продукта естественным образом приведет вас к формулированию бизнес-плана. Чаще всего вам захочется сделать это за один присест.

Бизнес-план состоит из нескольких движущихся частей. Как правило, это будет:

• Миссия
• Резюме бизнеса или информационная презентация
• Анализ рынка
• Описание продукта или услуги
• Путь маркетинга и продаж
• Запросы на финансирование
• Финансовые прогнозы

Без работающего бизнес-плана у вас не будет руководства, необходимого для продвижения вашей идеи. Ваш бизнес-план помогает вам наметить план достижения успеха, который является основным мотиватором для начала работы вашей компании.

Имейте в виду, что пока вы разрабатываете этот бизнес-план, вы должны активно продвигать свой личный бренд.

Таким образом, когда придет время продать ваш продукт или услугу или вашу презентацию инвестору, они смогут найти ваше имя в Google, чтобы понять, почему они должны доверять вам.

Имея за плечами присутствие личного бренда, клиенты и инвесторы будут более склонны покупать вашу идею, потому что вы активно давали советы (или развлекали) еще до того, как запустили свою компанию.

Лучший способ определить ваш бизнес-продукт или услугу — понять, кто ваш идеальный клиент. Определите, какой тип людей собирается получить от вас, с какими трудностями они сталкиваются и какое руководство им нужно для процветания.

Ваш бренд будет служить ориентиром для успеха вашего идеального клиента. Вот почему так важно предстать перед вашим клиентом с личным брендом, прежде чем вы попросите его купить.

Ваш бренд дает потребителям возможность общаться. Делясь собственным опытом владельца бизнеса (хорошим и плохим), вы создадите лояльную аудиторию потенциальных покупателей. Как только они увидят ваш успех, они купятся на продукт или услугу, которую вы продаете. Если вы в это верите, они тоже в это поверят.

Однако, прежде чем вы начнете продвигать свой бизнес, вам необходимо зарекомендовать себя. Именно здесь вступают в игру социальные сети, блоги, бесплатные загрузки или вебинары. Дайте вашему идеальному клиенту краткий обзор того, что вы можете предложить, предоставив ему это бесплатно. Затем медленно развивайте эти отношения, пока они не будут готовы покупать.

С этого момента ваш продукт или услуга послужит мотиватором, побуждающим их к действию, будь то найм CPA или покупка следующего высококачественного косметического продукта.

СВЯЗАННЫЕ:  ПРОСТЫЕ И ИЗОБРАЖЕННЫЕ СПОСОБЫ ПОВЫШЕНИЯ УЗНАВАЕМОСТИ О БРЕНДЕ

6. Создайте веб-сайт

Не могу сказать вам, сколько людей обращались ко мне с просьбой о помощи с их брендом, и все, что у них есть, это захламленная учетная запись Facebook.

Хотя продавать себя в социальных сетях можно, у вашей аудитории должно быть место, где они не смогут отвлечься на другую информацию или рекомендации, предлагаемые им (т. е. вашим конкурентам).

Ваш веб-сайт должен служить центральным центром вашего бренда для всего, что связано с вашим брендом. Но должны ли вы демонстрировать свой бизнес-бренд или свой личный бренд на своем веб-сайте? Вот лучший способ структурировать свой веб-сайт в зависимости от вашего бизнеса:

Компания, основанная на продукте: продемонстрируйте UGC (пользовательский контент) и свой продукт. Если у вас еще нет отзывов, используйте свой личный бренд, чтобы рассказать людям, почему они должны покупать ваш продукт!

На вашем веб-сайте всегда должен быть раздел «О нас», который является идеальным местом для демонстрации истории вашего происхождения как предпринимателя. Оттуда пригласите своих потенциальных покупателей подписаться на вас в социальных сетях или присоединиться к вашему списку адресов электронной почты или группе Facebook, чтобы они могли узнать вас и увидеть, как вы используете свой продукт.

Бизнес, основанный на услугах: вы должны быть полностью отображены на вашем веб-сайте, если ваша компания предоставляет услуги. Когда вы собираетесь работать с клиентами один на один, ваши клиенты захотят убедиться, что они доверяют и, в конечном счете, любят человека, с которым им предстоит тесно сотрудничать.

И помните: изображения, текст и удобство вашего веб-сайта играют роль в том, любят ли вас люди, знают ли вы и доверяют ли вам. У вас есть всего около 0,05 секунды, прежде чем пользователи сформируют мнение о вашем веб-сайте и вашем бизнесе.

Опять же, вы можете сделать это одновременно с созданием своего веб-сайта, но не ошибитесь — ваш веб-сайт должен быть на первом месте.

Есть масса нюансов, связанных с созданием себе имени в социальных сетях. Вам нужно иметь:

• Профессиональная фотография
• Фирменная графика
• Стратегия хэштегов
• Видеоконтент
• Готовность приходить каждый день для общения с потенциальными клиентами

Ваши социальные сети являются важным компетенцией, когда вы ищете, как создать свой собственный бизнес. Бьюсь об заклад, вы потратили часы, если не дни, на изучение различных платформ и стратегий в социальных сетях, которые вам нужно знать.

Это когда команда или партнер пригодится для вашего бизнеса. Вместо того, чтобы тратить часы и время, пытаясь понять, как представить свой бренд в социальных сетях, вы можете отдать это на аутсорсинг, чтобы кто-то другой сделал это за вас.

Если вы еще не готовы сделать этот шаг, вот что вы можете сделать, чтобы настроить свои социальные сети:

1. Выберите 3 платформы 
2. Написать расписание содержимого
3. Создание фирменных шаблонов
4. Исследовать стратегии использования хэштегов
5. Будьте последовательны

СВЯЗАННЫЕ С:  КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДЛЯ РАЗВИТИЯ СВОЕЙ КАРЬЕРЫ

8. Продвигайте свой бизнес

Как и в социальных сетях, существует множество способов продвижения вашего бизнеса. Социальные сети оказались бесплатной версией, которой пользуются все.

Оттуда вы можете копаться в платной рекламе. Вы можете использовать:

• Объявления Google
• Реклама в Facebook/Instagram
• Маркетинг влияния
• Реклама на ТВ/YouTube

Список можно продолжить.

Один из советов, который может помочь вам разобраться с контентом и копиями, которые вы используете для своей рекламы, — это органично протестировать их на своих каналах социальных сетей. Придумайте 3–5 маркетинговых концепций и посмотрите, какая комбинация графики, видео и текста вызовет наибольшую заинтересованность. Затем выберите платный рекламный поток и начните собирать данные.

Совет для профессионалов: вы должны собирать электронные письма, когда запускаете рекламу в социальных сетях, чтобы вы могли определить рентабельность инвестиций.

Мы уже говорили об определении вашего идеального клиента, но это довольно широкое обобщение. Знакомство со своими клиентами начинается, когда вы начинаете развивать свое сообщество.

Ваше сообщество может формироваться в социальных сетях, в частных группах Facebook или через вашу систему электронной почты. Создавая последовательный контент, ваша аудитория сможет определить, что вы являетесь экспертом в своей отрасли. Взаимодействуя с ними ежедневно, вы начнете лучше понимать, кто ваши клиенты и чего они хотят.

Убедитесь, что вы нашли время, чтобы дать вашему сообществу больше, чем вы готовы взять. Дайте вашему онлайн-сообществу возможность задать вам вопросы, высказать свои опасения или поделиться своими победами и разочарованиями.

По мере того, как вы будете лучше узнавать своих клиентов, вы сможете постепенно изменять свой бизнес-контент, текст и маркетинговые стратегии, чтобы более четко представить своего идеального клиента.

Заключительный этап создания успешного бизнеса — громко заявить о себе в прессе и получить финансирование.

Если вы достаточно хорошо проделали работу со своим личным брендом (т. е. вы установили свое присутствие в социальных сетях, создали сообщество и постоянно появляетесь), то пресса придет к вам.

Вы хотите, чтобы пресса поддерживала ваш бизнес, потому что это единственный способ сделать так, чтобы ваш бизнес увидели и услышали за пределами вашего нынешнего сообщества. Это также делает вас, генерального директора, идейным лидером, что со временем предоставит больше возможностей для вашей карьеры.

Вы также можете расширить свой бизнес за счет финансирования. Имейте в виду, что инвесторы внимательно смотрят на основателей компании, чтобы определить, любят ли они их, знают ли они и доверяют ли им так же, как ваши клиенты. Вот почему ваш личный бренд является первым и постоянным методом построения успешной компании.

Хотите привлечь больше клиентов и увеличить доход? Узнайте, как позиционировать себя как эксперта, расширять аудиторию и привлекать нужных клиентов. Посмотрите мой БЕСПЛАТНЫЙ мастер-класс по личному брендингу сегодня.

Создание и печать собственных визитных карточек в Publisher

Publisher позволяет легко создавать эффективные визитные карточки, независимо от того, создаете ли вы свой собственный дизайн или используете один из дизайнов Publisher. Вы можете использовать цветовые схемы и схемы шрифтов, чтобы выбрать цвета и шрифты, отражающие имидж вашей компании. Вы можете дополнительно настроить свои визитные карточки для определенных сегментов рынка или регионов, а также добавлять имена и должности для новых сотрудников по мере роста вашего бизнеса.

Что ты хочешь сделать?

• Создайте свою визитную карточку

• Создать визитную карточку

• Печать визиток на настольном принтере

• После создания визитных карточек

Создайте свою визитную карточку

Когда вы начинаете создавать свою визитную карточку, полезно выбрать метод печати — например, плашечные цвета или триадные цвета, если вы планируете печатать публикацию на коммерческом принтере — чтобы вы могли заранее спланировать любые проблемы с печатью, которые могут повлиять Ваши дизайнерские решения. Визитные карточки, созданные в Publisher, можно распечатать на настольном принтере или на коммерческом принтере, в зависимости от ваших потребностей:

• org/ListItem»>

  Если вам нужно точно подобрать определенный цвет, если вам нужно большое количество, или если вам нужно точное выравнивание или сгибы, вы можете отправить свой дизайн на коммерческое типографию. Коммерческие типографии имеют сложное оборудование и предлагают широкий выбор бумаги, чернил, лаков и других опций.

• Вы также можете получить отличные результаты с настольным принтером. Использование настольного принтера дает вам возможность менять свои визитные карточки в любое время, чтобы они лучше соответствовали вашим потребностям. В большинстве магазинов канцелярских товаров продаются листы карточек с предварительно нанесенной разметкой различных цветов и специальная бумага с предварительно напечатанным дизайном.

Независимо от того, как вы решите напечатать свои визитные карточки, не забудьте включить следующие основные элементы:

• org/ListItem»>

  Название и логотип вашей компании

• Ваше имя и должность

• Ваш почтовый адрес и номера телефона и факса

• Ваш адрес электронной почты

• Адрес вашего веб-сайта (URL)

Верх страницы

Создать визитку

Начать работу легко, выбрав один из дизайнов визитных карточек, поставляемых с Publisher.

Создание односторонней визитки

org/ItemList»>

1. Щелкните Файл

   > Новый и выберите Встроенный , чтобы использовать один из шаблонов, установленных в Publisher.

2. В каталоге Business Cards в разделе Установленные шаблоны выберите нужный дизайн.

   Примечание. Если вы знаете, что будете печатать на продукте определенного производителя, прокрутите до раздела конкретного производителя и выберите продукт, который вы будете использовать. Если продукт, который вы будете использовать, отсутствует в списке, выполните приведенную ниже процедуру.

3. В разделе Настройка выполните следующие действия:

   • org/ListItem»>

     Выберите цветовую схему и Шрифтовая схема .

   • Щелкните раскрывающееся меню под Деловая информация и щелкните Создать новую… , чтобы автоматически заполнить каждую карточку одной и той же информацией.

   • В диалоговом окне Создать новый набор бизнес-информации введите свою информацию в поля, включая Имя набора бизнес-информации .

   • Если у вас есть логотип , нажмите Добавить логотип .

   • Нажмите Сохранить .

4. В разделе Опции выполните следующие действия:

   Совет. Используете Publisher 2010? В области задач Типы публикаций щелкните Визитные карточки , затем в каталоге Визитные карточки щелкните нужный дизайн. Выберите любые параметры, которые вы хотите, такие как цветовая схема, набор бизнес-информации или хотите ли вы книжную или альбомную ориентацию. Затем нажмите Создать .

Настройка визитных карточек для продукта конкретного производителя

Если вы приобрели листы визитных карточек у определенного производителя, вы можете настроить свою визитную карточку в Publisher, чтобы размеры соответствовали листам карточек при печати карточек.

1. На вкладке Дизайн страницы щелкните Размер , а затем щелкните Дополнительные предустановленные размеры страниц .

2. В диалоговом окне Preset Page Size прокрутите вниз до раздела Business Cards , найдите нужного производителя и щелкните его имя.

   Примечание. Если вы не можете найти конкретного производителя или его конкретный продукт, тщательно измерьте размер визитной карточки, на которой вы хотите напечатать, обязательно исключив ту часть карточки, на которой не будет напечатана . Нажмите Пользовательский размер страницы , а затем введите размеры визитной карточки в диалоговом окне Пользовательский размер страницы . Дополнительные сведения о настройке пользовательского размера страницы см. в разделе Диалоговое окно «Пользовательский размер страницы».

   Совет. Используете Publisher 2010? В области задач Публикация формата в разделе Параметры визитной карточки щелкните Изменить размер страницы . В диалоговом окне Page Setup прокрутите вниз до Business Cards , найдите нужного производителя и щелкните его имя.

3. Щелкните нужный размер страницы, а затем щелкните OK .

4. Прежде чем печатать на карточках, потренируйтесь на простых тестовых листах, чтобы убедиться, что ваши визитные карточки напечатаны так, как вы хотите.

Добавьте свой текст

Примечание.   Если вы сохранили свою деловую контактную информацию в наборе деловой информации и выбрали набор деловой информации, он автоматически заполнит вашу визитную карточку. Чтобы отредактировать свою контактную информацию или заменить свою деловую контактную информацию другим набором деловой информации, щелкните Деловая информация в меню Редактировать .

Изменить размер текста

В большинстве случаев размер текста изменяется автоматически, чтобы он помещался в текстовом поле-заполнителе. Однако вы можете вручную настроить размер текста.

1. Щелкните текстовое поле.

2. На вкладке Работа с текстовым полем Формат наведите указатель на По размеру текста и нажмите Не выполнять автоподбор .

3. Выберите текст, а затем выберите новый размер шрифта в раскрывающемся списке Размер шрифта на вкладке Формат инструментов текстового поля .

Совет. Используете Publisher 2010? В меню Format укажите AutoFit Text , а затем щелкните Do Not AutoFit . Выделите текст, а затем выберите новый размер шрифта из Размер шрифта список на панели инструментов.

Замена замещающего логотипа собственным логотипом

1. Щелкните заполнитель логотипа, сделайте паузу, а затем щелкните изображение-заполнитель еще раз, чтобы отобразить панель инструментов «Вставить изображение «.

2. Вставка Рисунок , перейдите к месту с логотипом, который вы хотите вставить в публикацию, и дважды щелкните изображение. Издатель автоматически изменит размер изображения.

Примечание. Если вы включили свой логотип в набор бизнес-информации и выбрали этот набор бизнес-информации, логотип автоматически добавляется в новую публикацию.

Совет. Используете Publisher 2010? Щелкните заполнитель логотипа, сделайте паузу, а затем снова щелкните изображение-заполнитель, чтобы отобразить Изображение панель инструментов. На панели инструментов Изображение щелкните Вставить изображение . В диалоговом окне Вставить изображение перейдите к расположению с логотипом, который вы хотите вставить в публикацию, а затем дважды щелкните изображение. Издатель автоматически изменит размер изображения.

Создание двусторонней визитной карточки

Обратная сторона визитки — отличное место для добавления информации, чтобы клиентам было проще вести с вами дела. Вы можете включить любое из следующего:

• Карта расположения вашего бизнеса

• Схема проезда

• Купон

• Специальная скидка для реферала

• org/ListItem»>

  Девиз компании

• Список продуктов

• Перевод стороны на другой язык

Добавьте информацию на оборотную сторону визитной карточки

1. Выполните шаги по созданию односторонней визитной карточки.

2. В области навигации Pages щелкните правой кнопкой мыши существующую страницу и выберите Вставить страницу .

   Совет. Используете Publisher 2010? В меню Вставить щелкните Страница .

3. Во вкладыше Стр. 9В диалоговом окне 0034 щелкните После текущей страницы , а затем выберите нужные параметры.

   Например, если на второй стороне вашей карточки будет отображаться девиз компании, вы можете нажать Создать одно текстовое поле на каждой странице . Если вторая сторона будет включать перевод на другой язык, вы можете нажать Дублировать все объекты на странице , чтобы все цвета, графика и текст были доступны на второй странице.

4. Добавьте текст, изображения и другую информацию, которую вы хотите разместить на обратной стороне карты.

5. Когда обратная сторона визитной карточки выглядит так, как вы хотите, сохраните файл.

Перед печатью двусторонних визитных карточек

Если вы печатаете двусторонние визитные карточки на настольном принтере, сначала проверьте свой дизайн на обычной бумаге по следующим причинам:

• Настольные принтеры часто не точно выравнивают двусторонние документы. Это особенно верно, если ваш принтер не поддерживает двустороннюю печать и требует, чтобы вы вручную повторно вставляли бумагу для печати на второй стороне.

• org/ListItem»>

  Для правильной печати (спереди назад) поля страницы вашего макета карточки должны быть ровными (как в макете по умолчанию, состоящем из 10 копий на листе). Если вы настроили интервалы для полей или зазоров или если вы изменили параметр Копий на листе , лицевую и обратную стороны будет сложнее выровнять.

Верх страницы

Печать визиток на настольном принтере

1. Откройте документ визитной карточки, который вы хотите напечатать.

2. Загрузите в принтер бумагу, которую вы хотите использовать для печати пробного листа.

3. Щелкните Файл > Печать .

4. В разделе Printer выберите принтер, на который вы хотите печатать.

5. В разделе Настройки перейдите к Страницы и выберите Одна страница на листе или Несколько копий на листе .

   Важно:  Если вы выбрали размер страницы для продукта определенного производителя, параметры для этого продукта уже настроены.

   Совет. Используете Publisher 2010? В меню File щелкните Print . На вкладке «Параметры публикации и бумаги» выберите принтер, на который вы хотите печатать. В разделе Параметры печати щелкните Одна страница на листе или Несколько копий на листе . В окне Предварительный просмотр щелкните Показать, как вставлять бумагу , а затем щелкните Запустить мастер настройки двусторонней печати . Мастер собирает информацию о вашем принтере, чтобы помочь вам определить, каким образом следует вставлять бумагу для проверки публикации. Это полезно, даже если вы печатаете одну сторону публикации.

6. Щелкните Печать , чтобы распечатать тестовый лист, а затем внесите необходимые изменения.

7. Загрузите в принтер бумагу или картон производителя, на котором вы хотите печатать.

Примечания:

• org/ListItem»>

  Publisher автоматически настроит ваши визитные карточки для правильной печати независимо от того, имеют ли они альбомную или книжную ориентацию.

• Если вы не настроили размер своей карты или не выбрали определенный продукт от производителя, Publisher по умолчанию использует стандартный размер визитной карточки 2 дюйма на 3,5 дюйма.

Изменить количество копий на лист

Чтобы изменить количество копий, печатаемых на листе, выполните следующие действия:

1. Щелкните Файл > Печать .

2. org/ListItem»>

   В разделе Страницы выберите Одна страница на листе или Несколько копий на листе .

   При выборе параметра Несколько копий на листе можно изменить количество копий на листе, изменив параметр Копии каждой страницы .

Совет. Используете Publisher 2010? В меню Файл щелкните Печать , а затем щелкните вкладку Параметры публикации и бумаги . Выберите Одна страница на листе или Несколько копий на листе . Если вы выберете параметр Несколько копий на листе , вы можете изменить количество копий на листе, изменив параметры поля и зазора в разделе Дополнительные параметры печати .

Верх страницы

После создания визитных карточек

Успешный маркетинг требует создания правильного имиджа вашей компании среди ваших потенциальных клиентов, а затем продолжения отношений после первоначального контакта. Визитные карточки являются ключевым инструментом в этих усилиях. Помимо удобного напоминания о вашей контактной информации, визитная карточка представляет вашу компанию и укрепляет ее имидж. Визитная карточка также имеет неоценимое значение в построении и поддержании маркетинга из уст в уста.

Но визитные карточки бесполезно прятать на столе, так что пускайте их в ход!

• Предлагайте своим клиентам визитные карточки каждый раз, когда вы их видите, а не только в первый раз.

• Дайте визитки каждому члену группы, а не только начальнику.

• Раздайте две карты, а не одну. Попросите получателя передать лишнее кому-то другому.