Содержание

Как собрать семантическое ядро: Пошаговая инструкция для начинающих — SEO Интеллект

Как собрать семантическое ядро: Пошаговая инструкция для начинающих — SEO Интеллект — SEO-Интеллект (Москва)

Получайте больше потенциальных клиентов

Комплекс работ с сайтами

Наши
гарантии

Скачать презентацию

  1. Главная
  2. Продвижение сайтов самостоятельно
  3. Базовая инструкция по сбору семантического ядра

Артур Латыпов

Основой успешного продвижения сайта в поисковых системах, или запуска контекстной рекламы, всегда являлось правильно собранное семантическое ядро. В данной статье показан весь процесс сбора и группировки запросов. 

Мы разделили работу на три основных этапа:

  1. Сбор вариаций написания продукта и маркеров
  2. Сбор и чистка семантического ядра в Key Collector
  3. Кластеризация (группировка) семантического ядра

Каждый этап мы разберем на примере группы товаров «Шлемы для мотоцикла», для которых и соберем семантическое ядро.  

Чтение статьи займет у вас чуть больше 10 минут. Но если вы не очень любите читать, то можете потратить примерно то же время на просмотр ролика.

Этап 1: Сбор вариаций написания продукта и маркеров

Перед сбором запросов, необходимо выявить все возможные варианты написания продвигаемого продукта, а также маркеры (свойства). Для этого мы используем сервис подбора слов Яндекс: https://wordstat.yandex.ru/. 

Методика:

  • Вписываем название нашего продукта в поисковую строку и нажимаем кнопку «Подобрать». 

  • Детально просматриваем запросы из правой колонки полученных результатов и выявляем синонимы или иные варианты нашего запроса. 

  • Переносим все найденные варианты названия продукта в отдельный файл.  

  • На следующем шаге следует собрать маркеры, то есть свойства, определяющие продукт. Данные маркеры можно объединить по типам схожих свойств, например, Цвет, Бренд, Тип и иных.

Для выявления маркеров есть два пути:

  1. Сбор и последующая чистка всей семантики по названию продукта, например, «Мотошлем».

    1. Плюс: Сбор всех существующих в спросе маркеров;

    2. Минус: Долгий и трудозатратный процесс.

  1. Поиск и анализ страниц конкурентов в ТОП10, которые уже имеют страницы с нашим продуктом. 

    1. Плюс: Быстрый процесс;

    2. Минус: Не полный сбор свойств, если они отсутствуют у конкурентов.

  • Используя второй вариант, находим сайты конкурентов по запросам названия продукта, взяв страницы из ТОП10. Это возможно сделать вводом основного запроса прямо в поисковую систему, или же воспользоваться инструментом полноценного поиска конкурентов, по видимости их сайтов, как было рассказано в 4 пункте, первого этапа, данной статьи: 
  • На странице конкурента, нужно обратить внимание на структуру категории, то есть, существуют ли подкатегории, или посмотреть функционал фильтрации товаров. В нем уже присутствуют группы свойств, внутри которых мы можем увидеть маркеры. 

  • Копируем подкатегории и/или маркеры, которые нас интересуют, то есть то, что действительно есть у продвигаемого сайта в ассортименте, и выносим в наш файл:

  • Следующим шагом сцепляем все варианты написания нашего продукта с маркерами, чтобы получить различные запросы, для последующего сбора семантического ядра уже по ним. Рекомендуем использовать функцию «СЦЕПИТЬ» в программе «Microsoft Excel». В результате получим таблицу, аналогичную представленной ниже:

  • Для пакетной (разовой) загрузки всех ключевых слов в программу KeyCollector следует опять воспользоваться функцией «СЦЕПИТЬ» (формируем запросы в формате «Группа:Ключ»). Таким образом, мы сможем разом добавить все запросы в единое поле программы, которая в свою очередь, создаст необходимые группы и добавит в них соответствующие запросы для расширения ядра. Итоговый список запросов в необходимом формате:

Этап 2: Сбор и чистка семантического ядра в Key Collector

Перед началом сбора семантического ядра, необходимо указать регион, по которому следует собирать запросы и их частотность. Регион напрямую связан с магазином, для которого собирается семантика, то есть если Ваш магазин находится в Москве, то и запросы с их частотностью, нужно собирать по данному региону. Для этого, в нижней части окна, мы выбираем регион для сервисов: «Yandex.Wordstat» и «Яндекс Директ»:

После выбора региона можно приступать к сбору семантики.

Методика:

  • В основном меню нажимаем кнопку «Пакетный сбор слов из левой колонки Yandex.Wordstat»:

  • В открывшимся окне мы увидим поле, куда необходимо добавить запросы прямо из нашего файла. После их добавления в нижней правой части окна следует нажать на иконку разделения фраз по группам: 

  • После нажатия на кнопку в правой колонке групп, мы увидим, что наши группы добавлены, и во всплывающем окне появилось поле с названиями наших групп, внутри которых находятся соответствующие запросы. Далее мы можем нажимать кнопку «Начать сбор»:

Запустив парсинг левой колонки «Yandex.Wordstat» мы автоматически получаем все расширения наших запросов из сервиса, и теперь не будем собирать их вручную.

  • Следующим шагом является сбор корректной частоты запросов. Для этого следует очистить данные общей частотности, собранной вместе с запросами из сервиса «Yandex.Wordstat», нажав на заголовок столбца правой кнопкой мыши и выбрав пункт «Очистить данные в колонке»: 

Для сбора частотности мы используем функционал «Сбор статистики Yandex.Direct»:

  • Во всплывающем окне выбираем период сбора равный году. Это необходимо потому, что спрос на товары зачастую является сезонным, и без годовой частотности мы не сможем выявить самые популярные запросы. Целью сбора выбираем «Базовую» и «Уточнённую» частотность, после чего нажимаем кнопку «Получить данные»:

  • Когда частотность собралась, можно переходить к чистке семантики от мусорных фраз. Мы рекомендуем удалять запросы с «Уточнённой» частотностью менее 10, так как это означает, что подобные запросы приносят меньше 1 посетителя в месяц. 

Выделяем такие запросы и нажимаем кнопку «Удалить фразы»:

  • Теперь можно приступить к чистке запросов по фразам. 

Для этого есть несколько инструментов: 

  1. Инструмент фильтрации – позволяет быстро отсечь часть ненужных запросов. Используя его, можно оставить в основной таблице только те фразы, которые включают в себя английские символы, цифры или состоят из 4 и более слов и т.п. для пакетного удаления.
  2. Инструмент «Стоп-слова» — позволяет отмечать фразы на удаление или последующий перенос в другую/новую группу, по заранее загруженным в поле словам. Можно сразу выделить запросы с вхождениями городов (отличных от выбранного региона), названий компаний конкурентов, а также информационные запросы со словами «как», «почему», «отзывы», «реферат» и пр.
  3. Инструмент «Анализ групп» — позволяет собрать запросы в группы по различным вариантам группировки и отмечать названия групп, выделяя сразу несколько запросов для удаления или последующего переноса в другую/новую группу.
  • Рекомендуем пользоваться всеми инструментами, основным из которых должен стать «Анализ групп». Данный инструмент находиться во вкладке «Данные»:

Во всплывающим окне, можно увидеть, несколько вариантов группировки, из которых мы советуем использовать метод «по отдельным словам». 

В данном методе все запросы будут присутствовать в таблице, и не случиться того, что запрос, не попавший ни в одну группу, будет исключен из таблицы и его придётся искать позже, вручную, в общем списке запросов.

  • Просматривая группы одну за другой, отмечаем их, или фразы внутри них, которые явно нам не подходят. В процессе, мы будем наблюдать, что, выбирая пять групп, мы уже отметили в общей таблице 9 фраз:

  • После того, как мы отметим все группы и запросы в них, мы можем закрыть данное окно и нажать на кнопку «Удалить фразы».  

После чего, следует перейти к выгрузке запросов в excel для последующей ручной чистки запросов и группировки семантики.

  • Чтобы совершить пакетную выгрузку всех запросов из разных групп, необходимо в правой колонке программы отметить все наши группы и нажать кнопку «Режим просмотра мульти-группы». После этого можно выгрузить наше семантическое ядро в Microsoft Excel:

Этап 3: Кластеризация (группировка) семантического ядра

Полученный список запросов, нам нужно разбить на кластеры, для последующей проработки посадочных страниц. Чтобы корректно выполнить эту задачу, нужно использовать сервисы кластеризации запросов, работающие на основе выдачи поисковых систем. Именно такой формат анализа, возможности продвижения тех или иных запросов на одной или разных страницах, дает 70% успеха при дальнейшем продвижении сайта.

Популярные программные продукты:

  1. KeyAssort – Программа для кластеризации и структуризации семантического ядра.
  2. Key Collector – Функционал «Анализ групп» с типом группировки «По поисковой выдаче»).

Популярные онлайн сервисы:

  1. Engine Seointellect –  http://engine.seointellect.ru/login
  2. Tools PixelPlus – https://tools.pixelplus.ru/
  3. Rush Analytics – https://www.rush-analytics.ru/

Рассмотрим методику группировки запросов с помощью сервиса Engine Seointellect.

Методика:

  • Полученный список запросов, который мы выгрузили из программы Key Collector, содержит столбец с названием «Группа». Нам необходимо по очереди добавлять все запросы из каждой группы в кластеризатор.

  • Заходим в сервис и выбираем, в меню слева, пункт «Кластеризация запросов». В открывшимся блоке мы видим кнопку «Новая группировка». 

  • Нажимаем на данную кнопку. На экране появятся следующие поля для заполнения:
  1. Добавить запросы – в данный блок мы добавляем все запросы из первой анализируемой группы.
  2. Вид группировки – включает в себя три вида жесткости кластеризации:

    1. «Hard» — жесткая группировка

    2. «Balance» — группировка средней жесткости

    3. «Soft» — группировка низкой жесткости

Подробнее про различие работы методов группировки можно посмотреть в данном видео:

При группировке коммерческих запросов, как в нашем случае, следует изначально выбирать метод группировки «Hard», если запросы информационные, то рекомендуем пользоваться только методом «Soft».

  1. Регион – выбираем соответствующий регион продвижения.
  2. Мой сайт – не нужно указывать, так как эта функция нужна для определения запросов по уже существующим посадочным страницам указанного сайта.  

  • Нажав «Запустить группировку», необходимо дождаться окончания процесса сбора данных. При завершении анализа, в правой части созданного задания, вместо отображения процесса, появиться иконка «Глаз», на которую необходимо нажать. 
  • Мы попадаем на страницу результата группировки, и можем проанализировать данные:

  1. Мы видим, что все наши запросы, кроме одного, попали в одну группу (отмечено зеленым), а значит их можно продвигать вместе на одной посадочной странице. 
  2. Также присутствует нераспределенный запрос (отмечено синим), это значит, что по данному запросу результаты выдачи сильно отличаются от результатов других запросов. В таком случае, следует сделать вывод, что под этот запрос нужно создавать отдельную посадочную страницу бренда «Ataki». 
  3. Справа от группы есть функционал «Показать список URL», нажав на который, откроется блок со ссылками, на страницы из ТОП10, по которым была проведена кластеризация.
  • Если бы мы добавили большее количество запросов в кластеризатор, то в нераспределенных могли оказаться фразы, которые можно продвигать в готовых группах. Можно просто увидеть эти запросы и перенести в нужную группу, но если фраз много, то их следует отправить на группировку по методу «Soft». Полученные группы по методу группировки «Soft» соединить с группами, полученными ранее по методу «Hard». 
  • Проведя данные действия с каждой группой из нашего файла, мы получим готовый список разделенных запросов, для последующей проработки страниц.

Финальная версия файла семантического ядра

Итоговый файл, с семантическим ядром, должен представлять собой таблицу, включающую следующие столбцы с данными:

  1. Запрос
  2. Группа
  3. Базовая частотность
  4. Уточненная частотность
  5. Посадочная страница

Все группы мы рекомендуем отделять чертой друг от друга, чтобы впоследствии, с таким файлом было легче работать:

Выводы:

Теперь Вы знаете на сколько трудозатратным является процесс сбора и группировки семантического ядра, для продвижения сайта или настройки контекстной рекламы.  

Это лишь базовая инструкция, которая не охватывает многих нюансов, возникающих в процессе, но именно эта работа является основой успешного достижения целей продвижения, а значит выполнять ее некачественно равносильно бездействию, так как вы не добьетесь никаких результатов без «построенного фундамента».

← Семантическое ядро

Смотрите также:

  • Кейс: Вывод в ТОП поисковых систем и увеличение трафика на сайт доставки здорового питания
  • Переход с http на https

Категории:

Алгоритмы Аналитика Аудит сайта Бизнес Дизайн Инструменты Кейсы Коммерческие факторы Контент Маркетинг Мета-теги Методы продвижения Оптимизация сайта Перелинковка Поведенческие факторы Продвижение сайта Ранжирование сайта Региональность Семантическое ядро Специалисты Ссылки Стоимость раскрутки сайтов Технические факторы Типы сайтов Трафик Фильтры Юзабилити Яндекс сервисы

Раскрутка сайта в Москве

Заполните все поля!

Сбор семантического ядра для новичков

09 апреля 2021 С чего начать?

Составление семантического ядра — один из важнейших этапов любой рекламной кампании в интернете. Если вы сделаете это грамотно и составите объявления на основе релевантных ключевых слов и фраз, то вам удастся правильно привлечь покупателей даже при условии ограниченного бюджета. Расскажем, как сделать это пошагово.

Сбор основных ключевых слов

Для начала отберите, какие слова характеризуют выбранную вами нишу и ассортимент товаров. Для удобства запишите их в таблицу Excel или Google Spreadsheets. Если сложно сделать это самостоятельно либо запас идей иссяк, можно воспользоваться статистикой Yandex WordStat. Затем к собранному списку добавляем универсальное слово «цена».

Пример списка слов для интернет-магазина детских игрушек

Следующий этап — компоновка ключевых фраз. Это делается с помощью специальных сервисов, таких как, например, «Комбинатор ключевых фраз» от eLama.

Пример работы в «Комбинаторе ключевых фраз»

Создание ядра

Для создания собственно семантического ядра необходимо снова обратиться к WordStat, чтобы узнать количество запросов пользователей для разных слов.

Чтобы ускорить этот процесс, стоит дополнить браузер расширением Yandex Wordstat Assistant. 

Пример сбора семантики в Yandex Wordstat

Составляем таблицу, в которой одну колонку оставляем свободной под список минус-слов.

Пример семантики

Чистка ядра и удаление лишних фраз

Если какие-то ключевые слова и фразы не соответствуют сфере вашей деятельности (к примеру, вы не продаете товары в рассрочку или не работаете в каких-то регионах, а в ядре они вылезают), их надо сразу же добавить в список стоп-слов. Если нужно добавить туда сразу несколько фраз, процесс можно ускорить с помощью фильтра в Excel или Google Spreadsheets. Также вы можете сразу добавить список уникальных готовых ключевых слов, которые можно найти в интернете.

Пример универсального списка минус слов

Если вы размещаете объявления в Google Ads, вместо WordStat подойдет инструмент «Планировщик ключевых слов», также можно сочетать разные инструменты.

Составление объявлений

Как только список ключевиков и минус-слов готов, можно приступать к созданию объявлений. Это нужно сделать так, чтобы ключевые фразы содержались в заголовках первого либо второго уровня. 

Пример объявления с ключевыми словами

Сбор семантического ядра — непростой, но важный и увлекательный процесс, к которому стоит подойти с умом. Нужно быть максимально внимательным, чтобы ничего не пропустить: но если вам уже удалось создать интернет-магазин и начать его рекламировать, понять эти механизмы не составит труда.

Создать аккаунт на AdvantShop

На платформе вы сможете быстро создать интернет-магазин, лендинг или автоворонку.

Воспользоваться консультацией специалиста

Ответим на любые ваши вопросы и поможем выйти на маркетплейсы.

Связаться

Что почитать еще

С чего начать? 13. 12.2022

Что выгодно продавать в 2023 году: актуальные бизнес-идеи

С чего начать? 08.11.2022

Как искать сотрудников в компанию, если вы не HR?

С чего начать? 05.10.2022

Принципы работы конструктора интернет-магазина

С чего начать? 28.09.2022

Как открыть интернет-магазин чая и кофе

С чего начать? 23. 08.2022

Куда вложить деньги в 2022 году

С чего начать? 09.08.2022

Как найти подрядчика для интернет-магазина

Создание семантического ядра: как правильно подобрать запросы

Posted on by Thomas Owens

Реализация такой серьезной цели, как продвижение сайта в ТОП-10, начинается с постановки простых задач. Ключевым звеном в процессе продвижения является сбор семантического ядра. Как это сделать правильно и на что обратить внимание при формировании семантики, читайте ниже.

Как создать семантическое ядро ​​

Семантическое ядро ​​сайта представляет собой перечень поисковых запросов, которые используются при текстовом наполнении страниц и способствуют эффективному продвижению интернет-магазина в поисковых системах. Обязательно: соответствие ключей тематике ресурса, а также соответствие периодичности, исключение ошибок и т.д.

В каком формате собирать ключи? Наиболее эргономичный вариант — собирать ключевые слова в таблицах Excel или Google-документах. Это своего рода контент-план со списком поисковых запросов по страницам сайта, которые должны быть интегрированы в сайт в обязательном порядке.

Подбор ключевых запросов: важные моменты

Если правильно подобрать эффективные ключевые слова, то можно в разы увеличить органический трафик на сайт и сэкономить средства, которые могли бы пойти на контекстную рекламу. На что следует обратить внимание?

  • Анализируем тематику сайта и вручную формируем ключевые слова, по которым вас можно будет искать. Скорее всего, что-то из этого списка будет низкочастотным. Это мы узнаем далее при работе с запросами.
  • Поиск синонимов. Вы можете генерировать релевантные запросы по ключевым словам, заменяя отдельные элементы синонимичными словами. Опять же, частоту и целесообразность их использования лучше проверить дополнительно.
  • Подсказки на панели поисковой системы вам в помощь.
  • Изучите своих конкурентов. Продвижение стартапов или проектов в более устоявшихся нишах лучше начинать после тщательного анализа семантики конкурентных ресурсов. Введите ключевую фразу: вы найдете сайт с той же темой в верхней части результатов, а его заголовки дадут вам ключевые слова, которые вы не могли найти раньше.
  • Использовать программы для сбора семантического ядра. Serpstat, Google Keyword Planner — отличные инструменты для работы в Интернете. После этого нужно проверить все ключевые слова. Вебмастер может видеть статистику по ключевым словам, вторичным вариантам и похожим словам, т.е. тем, которые теоретически могут дополнить ваш список (но подлежат проверке). Важно: Исключите низкочастотные позиции и те, которые могут привести нецелевую аудиторию на ваш сайт. Опечатки и ошибки должны быть исправлены.

Что делать с результатом

Отдельно хотим остановиться на том, как отфильтровать ненужные ключевые слова. Рассмотрим на примере шапок интернет-магазина. Предположим, вы продаете вязаные шапки вместе с сайтом. Что бы избавиться от списка ключей?

  • Словосочетания типа «пряжа для вязания шапок», «пряжа для шапок» сразу исключить. Пользователи, которые планируют связать себе шапки и собирают информацию об этом, перейдут на вашу страницу. Если они не найдут нужный им материал, количество отказов увеличится, что негативно скажется на ранжировании сайта.
  • В стоп-слова включают фразы со словами «бесплатно», «заказать бесплатно».
  • Не упоминайте конкурентов в ключевых словах.
  • Если бизнес привязан географически, мы отказываемся от слов с указанием городов, регионов и стран, где вы не можете предлагать свои услуги.
  • Исключить ошибки и повторения.

Мало сделать семантическое ядро ​​сайта — важно его правильно кластеризовать, то есть объединить группы ключей по смыслу и сделать подуровни.

Рубрика: Интернет-маркетинг

Услуги по исследованию ключевых слов → SEO-подбор ключевых слов — Site24

Необходимо полностью охватить все ключевые запросы сайта, разработать правильную структуру, оптимизировать тексты и другой контент на вашем сайте.

У нас вы получите

Самый полный список ключевых слов для вашего сайта

Кластеризация и проработанная структура сайта

Сроки эксплуатации

Выгодная цена

Для чего используется семантическое ядро ​​вашего сайта?

Структура сайта

Разработать максимально полную структуру сайта с учетом всех необходимых категорий, подкатегорий, фильтров и других элементов структуры сайта и навигации

Написание и оптимизация текстов

Написать максимально полные и информативные тексты который будет включать все ключевые слова и хорошо ранжироваться в Google

Отслеживать результаты

После подбора семантического ядра вы сможете внимательно следить за позициями вашего сайта в поисковых системах, понимать эффективность продвижения и формировать SEO-стратегию.

SEO-продвижение интернет-магазина садовых товаров

SEO-продвижение магазина сумок и аксессуаров

SEO-продвижение сайта медицинского оборудования

SEO-продвижение сайта автобусных перевозок

SEO-продвижение проекта flash-sale в ниша одежды

SEO продвижение ИТ-продуктов

Читать другие кейсы

Преимущества работы с нами

Полнота исполнения

Мы работаем так, чтобы вы получили полное семантическое ядро, которое включает в себя все возможные ключевые слова в вашей нише.

Прозрачная коммуникация

Мы всегда предоставляем клиенту реальную информацию о состоянии проекта и нашей работе.

Оперативность исполнения

Мы придерживаемся четких сроков выполнения работ. В случае возможных задержек мы сообщим вам заранее.

Кластеризация и структура

Делаем кластеризацию полученной семантики, и на ее основе составляем оптимальную структуру сайта.

КЛИЕНТЫ

Наши отзывы на Clutch.co