Содержание

Пошаговая инструкция по сбору семантического ядра для приложения — Asodesk блог

Сбор семантического ядра — самая важная часть поисковой оптимизации приложения, от которой зависит эффективность дальнейшего продвижения. Нужно найти именно те ключевые слова, которые дадут установки из поиска. В этой статье мы подробно расскажем, как правильно собрать семантическое ядро.

Содержание

Шаг 0: анализируем рынок на предмет актуальности ASO
Шаг 1: добавляем запросы из здравого смысла
Шаг 2: добавляем в ядро автоматические подсказки ASO-сервиса
Шаг 3: анализируем поисковые подсказки магазинов приложений
Шаг 4: анализируем запросы конкурентов
Шаг 5: очищаем ядро от нерелевантных и низкочастотных запросов
Как собрать семантическое ядро для приложения за 5 шагов

Шаг 0: анализируем рынок на предмет актуальности ASO

Перед тем как приступить к сбору семантического ядра, нужно проанализировать вашу рыночную нишу на предмет актуальности ASO. Так вы проверите, насколько эффективным будет ASO для вашего приложения. 

Важно узнать, сколько пользователей ищут похожие приложения в поиске. Например, согласно ASO Index, только 34.72% скачиваний в категории Navigation приходит из App Store Search. Остальные пользователи устанавливают приложения из других источников, например, фичеринга и рекламы. Следовательно, в этой категории приложения достаточно мало поискового трафика. 

Также чем меньше пользователей устанавливают похожие приложения по небрендовым запросам, тем меньше вероятность продвинуться только за счёт ASO. Брендовые запросы включают названия конкретных приложений (например, AliExpress), а небрендовые отражают общие потребности пользователей (например, «шоппинг», «онлайн-магазин»). 

Согласно ASO Index, только 28.34% трафика в категории Food & Drink приходит с небрендовых запросов. Значит, в этой категории пользователи довольно мало ищут приложения по запросам без названия конкретных приложений, что усложняет процесс оптимизации.  

Чтобы понять, стоит ли вам заниматься ASO, изучите глобальное исследование рынка ASO Index. В нём вы узнаете объём поискового и небрендового трафика, а также конверсию из поиска для всех категорий приложений. В исследовании приводится статистика для 7 стран и общие данные по миру. 

Если в процесс исследования вы поняли, что ваше приложение стоит продвигать с помощью ASO, можно приступать к составлению семантического ядра. 

Мы выделяем следующие шаги по сбору семантического ядра для приложения:

Процесс сбора семантического ядра

Как правило, ASO-специалист вносит изменения в семантическое ядро перед каждой итерацией. Нужно минимум 6-8 итераций, чтобы вывести приложение в топ. Подробнее о работе с итерациями читайте в статье.

Рассмотрим, как составить семантическое ядро на примере фитнес-приложения. 

Шаг 1: добавляем запросы из здравого смысла

Поисковые запросы следуют из функций приложения, которые пользователи ищут в App Store и Google Play. Разработчик и мобильный маркетолог должны знать своё приложение и проблемы, которые оно решает. Перед началом продвижения ASO-специалист также должен разобраться в продукте и понять, зачем и кому он нужен. Поэтому на первом этапе важно выписать все запросы, которые в вашей голове ассоциируются с данными приложением. 

Некоторые ASO-специалисты слишком легкомысленно относятся к этому этапу и сразу переходят к добавлению запросов из автоматических подсказок сервиса. Так делать нельзя, ведь каждое из приложений имеет множество особенностей, которые нужно учесть.

Например, фитнес-приложения могут значительно различаться. В одном будет акцент на тренировках для похудения, в другом — на наборе мышечной массы, в третьем — на упражнениях для осанки. Если не разобраться со спецификой вашего приложения на раннем этапе, можно добавить нерелевантные ключевые слова, которые не будут отражать его функции. 

Keyword Analytics в Asodesk поможет сохранить все запросы из здравого смысла в вашем семантическом ядре. Для этого нужно добавить слова в поле Add Keywords. 

Например, в фитнес-приложении для женщин есть тренировки для разных групп мышц. План составляется индивидуально в зависимости от цели пользователя: похудеть, набрать мышечную массу или сохранить форму. Исходя из этой информации о приложении, мы подобрали для него запросы из здравого смысла. 

Add Keywords
Как найти: выберите приложение ➜ кликните по нему и перейдите в раздел App Menu ➜ раздел App Store Optimization ➜ Research & Monitor
➜ Keyword Analytics ➜ Keyword Manager

Шаг 2: добавляем в ядро автоматические подсказки ASO-сервиса

Самостоятельно вы можете найти от 20 до 100 поисковых запросов. Но придумать все комбинации ключевых слов невозможно, поэтому стоит использовать автоматические сервисы, которые увеличат количество кейвордов в 3-10 раз.

Auto-Suggestions в Keyword Analytics

Инструмент Auto-Suggestions в Asodesk находит все поисковые запросы, релевантные приложению. Лента поисковых подсказок бесконечно обновляется, и если вы добавили все перечисленные запросы, система предложит новые. 

Благодаря поисковым подсказкам, мы нашли ещё 50 слов для приложения Workout for Women. 

Add Keywords
Как найти: выберите приложение ➜ кликните по нему и перейдите в раздел App Menu ➜ раздел App Store Optimization ➜ Research & Monitor ➜ Keyword Analytics ➜ Keyword Manager

Missing Ranked Keyword

Этот инструмент показывает поисковые запросы, которых нет в семантическом ядре, но приложение уже ранжируется по ним. В инструменте запросы разбиты по местам, на которых ваше приложение показывается в выдаче. 

Missing Ranked Keywords
Как найти: выберите приложение ➜ кликните по нему и перейдите в раздел App Menu ➜ раздел App Store Optimization ➜ Research & Monitor ➜ Keyword Analytics ➜ Keyword Manager

Обратите внимание на показатели Search Ads Popularity и Daily Impressions рядом с ключевыми словами.

Search Ads Popularity (SAP) — показатель популярности запроса, который Apple предоставляет при настройке рекламных кампаний в Apple Search Ads. Лучше не использовать низкочастотные запросы, SAP которых меньше 5.

Daily Impressions — количество показов, которое получает приложение по данному запросу.

С помощью инструмента Missing Ranked Keyword мы нашли ещё 32 слова для фитнес-приложения.

Ключевые слова из Missing Rakned Keywords

Long-Tail Keywords

Long-Tail Keywords — это ключевые фразы, которые состоят из нескольких слов. С них приходит около 70% поискового трафика. С помощью инструмента Long-Tail Keywords вы найдёте целевые запросы, по которым у приложения будет низкая конкуренция.

Из этого инструмента мы добавили ещё 25 ключевых слов для нашего фитнес-приложения. 

Long-Tail Keywords в Keyword Auto-Suggestions

Начните оптимизировать приложение бесплатно

Начать бесплатно

Банковская карта не потребуется

Шаг 3: анализируем поисковые подсказки магазинов приложений

Пользователи часто не вбивают запрос целиком, а кликают на поисковую подсказку, которую предлагает магазин приложений. Чтобы получать позиции по поисковым подсказкам сторов, стоит добавить их в метаданные. Чем выше поисковая подсказка в App Store и Google Play, тем более она популярная. 

Этот метод очень пригодится на 2-4 итерации, когда вы уже используете основную часть запросов, но продолжаете искать точки роста. С помощью подсказок магазинов приложений вы можете увидеть картину глазами пользователей и сузить ядро. 

Например, вы поработали на охват и используете широкий запрос workout в метаданных. Теперь стоит найти более узкие поисковые запросы, которые подойдут под специфику приложения: workout for women, workout for women free, workout for girls.

В Asodesk вы можете проверить поисковые подсказки, кликнув на ключевое слово в Keyword Table. 

Кнопка Suggestions в Keyword TableПоисковые подсказки в Keyword Table

Однако перед добавлением ключевого слова в семантическое ядро важно убедиться, что запрос релевантен вашему приложению. Для этого нужно проверить поисковую выдачу по подсказке.

Keyword Explorer покажет результаты поиска по нужному запросу, а справа вы найдёте поисковые подсказки для данного запроса. 

Keyword Explorer в Asodesk
Как найти: App Menu ➜ раздел App Store Optimization ➜ Research & Monitor ➜ Keyword Explorer

Чтобы вы могли посмотреть поисковую выдачу такой, какой она отображается в App Store и Google Play, используйте инструмент Live Search. Для перехода к нему кликните по кнопке Live в Keyword Table или в других ASO-инструментах. 

Кнопка Live Search в Keyword Table

С помощью Live Search вы также можете оценить видимость в результатах поиска. Для App Store мы добавили черту, которая является границей первого экрана. 

Live Search для App Store

Для Google Play зелёным выделены приложения, который имеют наибольший шанс получить установки из поиска. 

Live Search в Google Play

Начните оптимизировать приложение бесплатно

Начать бесплатно

Банковская карта не потребуется

Шаг 4: анализируем запросы конкурентов

Анализ конкурентов поможет найти много новых ключевых слов для вашего приложения. При этом важно, чтобы приложения конкурентов были максимально похожи на ваше. Например, в категории Health & Fitness есть приложения, которые направлены только на занятия в зале или дома. 

Найти конкурентов для вашего приложения можно с помощью Keyword Explorer в Asodesk. Посмотрите поисковую выдачу по нужному вам запросу и добавьте конкурента с помощью кнопки As Competitor. 

Добавление конкурента в Keyword Explorer
Как найти: App Menu ➜ раздел App Store Optimization ➜ Research & Monitor ➜ Keyword Explorer

Вы также можете добавить конкурента при анализе поисковой выдачи в Live Search. 

Добавление конкурента в Live Search

На этом этапе мы также проверяем релевантность ваших поисковых запросов. Если вбивая запрос в поиск, вы видите похожие приложения конкурентов, то такое ключевое слово можно добавить в семантическое ядро. Если же по этому запросу ранжируются совсем другие приложения, то не стоит использовать такой запрос.  

Например, по запросу «coach» нет приложений, которые связаны с тренировками. Вместо этого в результатах поиска отображаются только фитнес-приложения.

Результаты поиска по запросу «coach»

В Asodesk вы можете найти и проанализировать до 9 конкурентов с помощью нескольких инструментов.

Organic Report

Показывает ключевые слова, с которых ваше приложение или приложение конкурентов получает установки. 

В Organic Report вы можете посмотреть, на каком месте ранжируется приложение (Rank), количество показов по ключевому слову (Daily Impressions), прогноз установок с ключевого слова (Estimate Installs) и их процент относительно общих установок. 

Organic Report приложения конкурента
Как найти: выберите приложение ➜ кликните по нему и перейдите в App Menu ➜ раздел App Store Optimization ➜ Research & Monitor ➜ Organic Report

Missing Competitor Keywords

Инструмент покажет запросы, по которым ваши конкуренты находятся в топе поиска и которых ещё нет в вашем семантическом ядре.  

В процессе анализа мы добавили 66 ключевых слов для нашего фитнес-приложения.

Missing Competitor Keywords
Как найти: App Menu ➜ раздел App Store Optimization ➜ Research & Monitor ➜ Keyword Analytics ➜ Keyword Manager 

Competitors Best Keywords

Найдёт самые популярные ключевые слова, которые дают установки вашим конкурентам. Данные запросы вы можете добавить в своё семантическое ядро.

Competitors Best Keywords
Как найти: App Menu ➜ раздел App Store Optimization ➜ Research & Monitor ➜ Keyword Auto-Suggestions

Least Competitive Keywords

Если приложение пока не популярно, то выйти в топ по высокочастотным запросам будет достаточно сложно. Поэтому стоит начать продвижение с запросов с низкой конкуренцией. 

Least Competitive Keywords
Как найти: App Menu ➜ раздел App Store Optimization ➜ Research & Monitor➜ Keyword Auto-Suggestions

ASO Comparative Report

Этот инструмент позволяет смотреть ключевые слова, по которым у вашего приложения и конкурентов растут и падают поисковые позиции. В ASO Comparative Report вы также найдёте слова, по которым конкуренты только появились в поисковой выдаче или, наоборот, перестали показываться. 

Ключевые слова можно отфильтровать по любому из показателей в таблице. 

ASO Comparative Report в Asodesk
Как найти: выберите приложение ➜ кликните по нему и перейдите в App Menu➜ App Store Optimization ➜ Analyze ➜ ASO Comparative Report 

Шаг 5: очищаем ядро от нерелевантных и низкочастотных запросов

Все запросы, которые мы собрали в процессе анализа, отображаются в Keyword Table. В результате сбора семантического ядра для фитнес-приложения мы получили 233 ключевых слова.

Keyword Table в Keyword Analytics

Поскольку количество символов в метаданных ограничено, мы не можем добавить в них все ключевые слова. Нужно выбрать именно те, которые дадут приложению установки. Поэтому важно очистить ядро от нерелевантных и низкочастотных запросов.

Уберите из семантического ядра нерелевантные запросы

Мы советуем оценивать релевантность запроса уже на этапе сбора семантического ядра и не добавлять запросы, которые вызывают сомнения. Однако после сбора также стоит проверить, не попали ли в таблицу нерелевантные запросы. 

Вы могли ошибиться и добавить запросы, которые не характеризуют назначение вашего приложения. Например, в вашем фитнес-приложении нет упражнений для рук, а в семантическом ядре есть запросы, связанные с такими упражнениями. В этом случае подобные запросы стоит просто удалить. 

Некоторые недооценивают этап очистки ядра от нерелевантных запросов, но он очень важен. 

Если добавить в метаданные нерелевантные запросы, то количество удалений будет расти, а жизненный цикл и процент удержания пользователя — падать. Поэтому выбирайте только релевантные запросы, чтобы приложение находили те пользователи, которым оно действительно нужно.

Проверьте позиции по ключевым словам, которые уже есть в вашем Title и Subtitle

Важно понять, какие позиции по ключевым запросам из Title и Subtitle уже получает ваше приложение. Например, наше фитнес-приложение находится на 1 и 3 месте по ключевым фразам из названия. Мы также видим, что с этих запросов приложение получает довольно много установок. Следовательно, можно оставить эти ключевые слова в Title и попробовать продвинуться по другим смежным запросам. 

Поисковые позиции по запросу «workout for women»

Если бы наше приложение имело низкие позиции по запросам из названия, то их стоило бы заменить на другие ключевые слова. 

Это также касается ситуаций, когда приложение хорошо ранжируется по ключевому слову, но это слово непопулярно и не приносит установки. Например, ключевое слово из названия даёт фитнес-приложению около 93 установок в месяц. 

Поисковые позиции по запросу «fitness for women»

Поделите семантическое ядро приложения на когорты

Чтобы вам было проще выбрать нужные ключевые слова на этапе составления метаданных, стоит разделить запросы на семантические когорты. Мы отфильтровали ключевые слова по популярности для нашего фитнес-приложения и оставили только те, которые имеют Search Ads Popularity выше 6.  

Фильтрация запросов по популярности в Keyword Table

Затем выделили семантические когорты для нашего фитнес-приложения: exercise, fitness, workout и weight loss. В каждую из этих семантических когорт входят ключевые фразы с соответствующими словами. 

Семантические когорты в Keyword Table

Как собрать семантическое ядро для приложения за 5 шагов

Чтобы составить семантическое ядро, нужно 5 простых шагов:

Шаг 0: убедитесь, что вашему приложению нужно ASO. 

Шаг 1: добавить все поисковые запросы, которые связаны с приложением по вашему мнению.

Шаг 2: расширить семантическое ядро с помощью автоматических подсказок ASO-сервисов.

Шаг 3: добавить ключевые слова из автоматических подсказок магазинов приложений.

Шаг 4: проанализировать конкурентов. Найти запросы, по которым приложения конкурентов: растут в поиске, получают наибольшее количество установок, находятся в топе поисковой выдачи.

Шаг 5: очистить ядро от нерелевантных и низкочастотных запросов, а также разделить их на семантические когорты. Мы должны оставить только те ключевые слова, которые принесут установки.

После сбора семантического ядра нужно будет подготовить метаданные. Читайте нашу инструкцию по составлению метаданных в статье. 

В этой статье мы дали пошаговую инструкцию по сбору семантического ядра. Подписывайтесь на рассылку, чтобы получать новые полезные статьи по ASO и маркетингу мобильных приложений.

Семантическое ядро: что такое и как собрать

Содержание

  • Что такое семантическое ядро сайта
  • Как правильно собрать семантическое ядро
    • Для чего необходимо составление семантического ядра
    • Что учесть при сборе семантики
  • Первичный сбор семантического ядра для сайта
    • Способы подбора семантического ядра
    • С чего начать сбор семантического ядра
    • Сервисы для сбора семантики
  • Что делать с семантическим ядром
    • Расширение семантики сайта
    • Чистка семантического ядра
    • Кластеризация семантического ядра сайта
    • Сервисы для парсинга и кластеризации семантики
  • Пример, как использовать семантическое ядро
  • Что не надо делать с семантическим ядром
  • Как понять, что ваш SEO-канал работает: SEO-аудитор Roistat
  • Выводы

Расскажем, как семантика сайта влияет на бизнес-показатели, что нужно учесть при сборе семантического ядра и как с ним работать для эффективной SEO-оптимизации.

Подпишись на Telegram

Подписаться

Что такое семантическое ядро сайта

Семантическое ядро (СЯ) — список ключевых слов и словосочетаний, которые передают тематику сайта, ценности продукта и компании, интересы и потребности покупателей. Задача маркетолога при сборе семантического ядра — выяснить, какие запросы вбивают пользователи в поисковиках, и использовать их все, чтобы приводить как можно больше целевого трафика на сайт.

Хотите освоить сквозную аналитику?

Посетите регулярный мастер-класс по аналитике от Roistat.

Подключиться

Семантическое ядро или СЯ помогает бизнесу протянуть руку пользователю. Правильно подобранные ключи приведут целевой трафик — заинтересованных в вашем продукте посетителей, которые с большей вероятностью совершат целевое действие.

Пример: у нас магазин конструкторов Lego — нужно найти ключевые слова, по которым пользователи будут искать наши конструкторы. Эти слова должны быть релевантны информации с нашего сайта. Ключ «онлайн конструктор» не подойдёт по тематике — он, скорее всего, про конструктор сайтов или лендингов. А «конструктор лего дупло» — наш вариант, потому что его мы как раз и продаём.

Сбор семантического ядра для сайта магазина Lego
конструктор лего
купить конструктор лего
конструктор лего для мальчиков
конструктор лего техник
конструктор лего дупло
конструктор лего сити
конструктор лего майнкрафт

Как правильно собрать семантическое ядро

Для чего необходимо составление семантического ядра

  1. Описание тематики сайта. Семантика покажет, какой информацией, каким продуктом интересуются пользователи, какие запросы вбивают в поисковики, зачем им нужна эта информация.
  2. Проработка архитектуры сайта. СЯ определяет структуру ресурса — сколько страниц в каждом разделе, как на них попасть.
  3. Оптимизация под запросы. Ключевые слова помогают настраивать страницы для продвижения сайта. Они являются одним из факторов ранжирования. По ключам поисковые роботы определяют релевантность страниц — решают, что показать пользователю в ответ на его запрос.
  4. Создание контент-плана. Список слов из ядра помогает делать контент — придумывать темы статей, потов, видео, прорабатывать разделы в FAQ и составлять ассортимент интернет-магазина.
  5. Настройка контекстной рекламы. Не нужно заново проводить поиск семантического ядра и подбирать ключи — берём их из готового СЯ и экономим время на запуске рекламных кампаний.

Что учесть при сборе семантики

SEO-подход. Бизнесу нужно думать не о продвижении сайта, а об аудитории — как информация с ресурса поможет пользователям, отвечает ли контент на вопросы аудитории.

При создании семантического ядра есть риск провалиться в SEO — будете создавать страницы только ради того, чтобы оптимизировать сайт под определённые ключи. Получите скучный SEO-текст с большим количество запросов, но минимальной ценностью. Пользователи не будут его читать и закроют вкладку — у вас вырастет число отказов, а поисковые роботы учтут это и понизят в органической выдаче.

Как правильно писать статьи в блог, чтобы привлекать целевой трафик — рассказали в нашем блоге.

Структура сайта. Семантическое ядро или СЯ формирует структуру сайта. Создавайте план вашего ресурса в Excel или рисуйте в Miro, но всегда опирайтесь на ценность информации — что вы хотите транслировать аудитории. Запросы из ядра помогут создать разделы и страницы.

Пример: нарисуем структуру сайта интернет-магазина Lego. Собранные ключи указывают, что под каждый вид конструктора нужно сделать отдельную страницу.

Пример: семантическое ядро помогло создать структуру сайта в Miro

Частотность ключевых слов. Составление семантического ядра сайта невозможно представить без частотности ключей. Это показатель популярности запросов — чем их больше, тем выше частотность слова.

Ключи делят на 3 типа в зависимости от количества поисковых запросов пользователей в месяц:

  1. Низкочастотные — до 1 000 запросов в месяц.
  2. Среднечастотные — от 1 000 до 5000 запросов
  3. Высокочастотные — от 5 000 или 10 000 запросов.

Значения усреднённые, потому что частотность зависит от популярности тематики сайта. Конструкторы Lego — популярный продукт, люди часто его покупают. Поэтому для него частотность запросов определяем по средним значениям:

ЗапросКоличество показов в месяцЧастотность
конструктор лего56 032Высокочастотный
конструктор лего техник1 667Среднечастотный
конструктор лего дом788Низкочастотный

Важно: высокочастотные ключи приводят большой, но дорогой трафик. Низкочастотные ключи значительно дешевле, но приносят меньше визитов на сайт, поскольку по ним ищут товары или услуги меньшее количество пользователей.

Зачем учитывать частность при создании семантического ядра? Чтобы собирать максимально широкое семантическое ядро, где будут не только высокочастотные и среднечастотные запросы. По ним тяжело конкурировать с гигантами в отрасли — например, с официальным магазином Lego, Детским миром, маркетплейсами. В борьбе за трафик рискуете потратить слишком много денег на продвижение и рекламу по высокочастотным запросам. В итоге, получите слишком высокий САС.

Почему бизнесу нужно отслеживать САС и на какие ещё метрики нужно смотреть — рассказали в блоге Roistat.

66% всех запросов в любом собранном семантическом ядре — низкочастотные. Тем не менее, их нужно добавлять в семантическое ядро сайта, потому что это основной источник для привлечения целевых пользователей.

Первичный сбор семантического ядра для сайта

Способы подбора семантического ядра

1. Классический способ — это традиционная работа над SEO. Нужно продвинуть сайт в топ органической выдачи, чтобы получить максимум целевого трафика. Поэтому подбор семантического ядра направлен на поиск ключей, по которым быстрее всего можно попасть в топ. Из-за этого отсеиваются, возможно, перспективные слова, которые не готовы дать быстрый результат — например, низкочастотные фразы. В основе классического способа — получение большого трафика в короткий срок. Для него не важно, приносит ли семантическое ядро запросов конверсию в заявки или продажи.

2. Маркетинговый способ — акцент делают на целевом действии: увеличить продажи, повысить количество заявок, скачиваний, подписок. SEO-контент, оптимизированный по ключам, не решает маркетинговых задач. Поэтому собирать семантическое ядро для сайта нужно по-другому. Маркетологам нужно узнать, что интересует пользователей, какие у них потребности, какие вопросы о продукте они задают. В СЯ попадают фразы «как купить», «как сделать», «как приготовить» и другие. Из списка ключевиков для продвижения семантика превращается в подробное описание интересов и «болей» аудитории.

С чего начать сбор семантического ядра

С маркерных запросов, которые точно передают тематику страницы. Если на странице продаём конструктор Lego Duplo, добавляем в ядро ключ «конструктор лего дупло». Маркерные слова проще придумать самому или в ходе мозгового штурма. Вы хорошо знаете свой продукт и сферу бизнеса, поэтому маркерные ключи сможете найти самостоятельно. Затем подключаем инструменты, которые помогут составить семантическое ядро онлайн.

Сервисы для сбора семантики

  • Яндекс.Wordstat

Бесплатный инструмент от Яндекса с простым дизайном и минимальным функционалом. Собирает запросы и показывает, сколько раз по ним искали тот или иной продукт, услугу, бренд, страницу пользователи за месяц.

Как выглядит сбор семантического ядра сайта в Wordstat Яндекса

В Яндекс.Wordstat удобно формировать семантическое ядро, но у сервиса есть ограничение. По одному запросу можно посмотреть только 41 страницу со словами. Этого не хватит, если у вас популярная тематика и много высококонкурентных запросов.

Однако Яндекс.Wordstat — популярный инструмент для сбора СЯ. Особенности инструмента:

Что показываетПримеры
Запросы по регионамИстория запросов в Москве, по всей России
Данные о популярности запроса в динамикеПеред новым годом запрос «конструктор лего» достиг пика популярности
Статистику по запросам с предлогом — для этого нужно добавить «+» перед предлогом«конструктор лего +для мальчиков»
Данные по группе запросов — пропишите группы запросов в круглых скобках, а варианты ключей разделите с помощью «|»Данные по запросам «купить конструктор лего дупло», «заказать конструктор лего дупло», «купить конструктор лего сити», «заказать конструктор лего сити» можно получить, указав в Яндекс.
Wordstat:
(заказать | купить) (конструктор лего дупло | конструктор лего сити)
Альтернативные запросыДля запроса «конструктор лего» альтернативными запросами будут «лего купить», «набор лего», «конструктор мальчик»
  • Планировщик ключевых слов Google

У Google и Яндекса разные данные по запросам и частотности — дополните ключи, полученные через Яндекс.Wordstat, в планировщике Google. Используйте его в тех случаях, когда ваши пользователи чаще предпочитают Google, чем Яндекс, для сёрфинга в интернете.

Планировщик Google:

  • покажет статистику поисковых запросов;
  • оценит уровень конкуренции;
  • предложит прогноз по рекламным ставкам за показ объявлений.

Для работы с планировщиком нужен свой рекламный кабинет в Google Ads.

Как составить семантическое ядро сайта в Google с помощью планировщика ключевых слов
  • Key Collector

Самый популярный инструмент для создания семантического ядра. Собирает данные через Wordstat и показывает все запросы без ограничений.

Key Collector подскажет, как использовать семантическое ядро — как убирать подходящие поисковые фразы, фильтровать запросы по частоте, искать неявные дубли запросов, отслеживать сезонность ключей, искать релевантные страницы. Это платный инструмент, который собрал функционал нескольких бесплатных сервисов.

Как собрать семантическое ядро онлайн в Key Collector
  • Serpstat

Ещё один платный сервис с множеством функций для сбора семантического ядра. С его помощью можно проанализировать ключевые слова, найти похожие запросы и все среднечастотные и низкочастотные запросы.

Serpstat оценивает частотность по шкале от 0 до 100 баллов. Сервис берёт данные не только у Яндекса, но и у Google. Поможет с прогнозом рекламных ставок — покажет приблизительную стоимость клика по объявлению.

Подбор семантического ядра онлайн в Serpstat
  • SemRush

Это большой комплексный сервис, где есть инструмент Keyword Magic Tool. С его помощью можно подобрать ключевые слова и разнообразить их за счёт похожих фраз и смежных запросов.

SemRush анализирует выдачу Google, оценивает уровень конкуренции по запросам, определяет, насколько тяжело попасть в топ поисковой выдачи по заданному ключевику. Сервис собирает семантическое ядро автоматически. Его можно выгрузить в Excel для дальнейшей работы.

Как правильно составить семантическое ядро в SemRush

Что делать с семантическим ядром

Расширение семантики сайта

Стратегия в SEO любого бизнеса, который зарабатывает в интернете, — максимально охватить семантику в своей нише. Для этого нужно увеличивать размеры ядра. Прогоняйте в сервисах по сбору семантики маркерные ключи — новые фразы добавляйте в СЯ.

Чтобы собрать полноценную семантику, нужно использовать как можно больше источников. Расширение семантического ядра требует внимания и усердия — легко упустить перспективный запрос через несколько часов работы. Можно автоматизировать процесс с помощью парсеров — это программы, которые собирают ключи с Яндекс. Wordstat, Google Ads и других платформ.

Добавляйте привязку к региону, где представлен ваш бизнес. И не забывайте использовать хвосты и спецификаторы — с их помощью можно увеличить охват и сократить конкурентность ядра.

Структура ключевых запросов семантического ядра: запросы состоят из трёх частей

Чистка семантического ядра

Сбор и расширение семантического ядра помогли собрать много ключей. Но это сырые данные — запускать их в работу нельзя, иначе будем получать нецелевой трафик и сливать рекламный бюджет на продвижение по нерелевантным запросам.

Что нужно удалятьПример
Дубли ключей«конструктор лего на день рождения», «конструктор лего на день»
Фразы с ошибками«канструктор лего»
Ошибочные ключи, которые не подходят по тематике сайта«лего фильм» — слово «фильм» стоит добавить в минус-слова
Ключевики, где упоминаются конкуренты«конструктор xiaomi»
Ключи, где упоминаются продукты, которые вы не продаёте«конструктор динозавры»
Ключевые фразы с использованием минус-слов«конструктор своими руками», «конструктор поделка»

Кластеризация семантического ядра сайта

Кластеризация семантического ядра — это объединение похожих и близких по смыслу ключей в семантические группы (кластеры). Группировка семантического ядра помогает эффективно распределить ключевики по страницам: проще оптимизировать не по отдельным словам, а по кластерам.

Кластеризация запросов семантического ядра — 3 метода

1. По типу ключей. Делят все слова в ядре на две группы:

  • Информационные. Используют, чтобы получить информацию, узнать или уточнить что-то. Страницы, куда ведут информационные ключи, — это, чаще всего, блоги, заметки, FAQ.
  • Транзакционные. Указывают на то, что пользователь хочет что-то купить, заказать, оформить подписку. Контент на страницах, оптимизированных под транзакционные ключи, должен давать конверсию.

2. По потребности пользователя. Критерий для кластеризации — ключевой запрос, потребность или «боль» пользователя. Узнаём, какую проблему он хочет решить с помощью продукта или услуги компании. Страницы, куда ведут кластеры по потребности, должны подробно отвечать интересам потребителя.

3. По топу поисковой выдачи. В один кластер собирают ключевики, по которым находятся одинаковые URL. Анализируют первые 10 позиций в выдаче. Если находят одинаковые URL в топе, то принимают решение, что можно продвигать запросы из кластера на одной странице.

Сервисы для парсинга и кластеризации семантики

  • Key Collector — парсинг по всем сервисам + кластеризация ядра.
  • MOAB.Tools Семантика — парсинг по всем сервисам.
  • Словоеб — парсинг ограничен Яндекс.Wordstat.
  • Serpstat— в сервисе есть кластеризатор семантического ядра.

Пример, как использовать семантическое ядро

Используем СЯ как основу для составления контент-плана. Ключевые запросы — то, что вбивают в поиске пользователи, что они ищут. Наша задача — создавать контент, отвечающий на запросы пользователей.

В СЯ находим запрос «как заказать конструктор лего» — пишем статью в блог на эту тему, чтобы привлечь целевой трафик. В тексте можно разместить ссылку на товары или опубликовать карусель — получим конверсии в продажу.

В контент-план включайте не только популярные ключи. Ищите фразы, которые лучше всего отражать потребность аудитории страницы. Не создавайте контент ради контента — если ключ не отвечает запросам аудитории, его можно не использовать в контент-плане.

Что не надо делать с семантическим ядром

  1. Отказываться от слишком конкурентных ключевиков. Необязательно выходить в топ выдачи по конкурентному запросу «конструктор лего». Используйте этот ключ для создания контент-плана.
  2. Отказываться от низкочастотных ключей. Логика такая же, что и с конкурентными фразами — оставьте низкочастотные слова в ядре для контент-идей.
  3. Создавать страницы ради ключевых слов. Не стоит делать отдельные посадочные под запросы «купить конструктор лего» и «заказать конструктор лего». Это один интент — объедините фразы в кластер и продвигайте по нему одну страницу.
  4. Автоматизировать сбор семантики. Чтобы собрать полноценное, оптимизированное ядро, нужно использовать как можно больше источников — программ, сервисов, приложений. Доверять сбор одному инструменту — даже если это Key Collector — не стоит. Инструмент соберёт все фразы, но только человек сможет проанализировать их с учётом специфики бизнес-отрасли и уровня конкуренции.
  5. Зацикливаться на сборе фраз. Небольшим и новым проектам не стоит досконально изучать конкурентов — можно собирать ключи из Wordstat или Google Ads. Этого хватит для контент-маркетинга и оптимизации сайта на начальных этапах.

Как понять, что ваш SEO-канал работает: SEO-аудитор Roistat

Семантика — одна из основ SEO-продвижения. Если использовать нерелевантные ключи, даже сайт без технических ошибок не попадёт в топ поисковой выдачи. Чтобы узнать, правильно ли вы собрали ядро, нужно провести SEO-аудит.

В Roistat для этого есть SEO-аудитор. Это автоматизированный сервис, который проверит ваш сайт за несколько минут, проведёт анализ семантического ядра, найдёт технически ошибки, из-за которых ресурс хуже ранжируется поисковиками, а вы — недополучаете трафик.

Сервис «SEO-аудитор» формирует отчёт о результатах проверки, где выделены все проблемные места с рекомендациями, как их исправить. Ошибки в аудите выделены красными и жёлтыми иконками.

Итоги SEO-аудита Roistat: на сайте не настроен редирект, нет сертификата безопасности, отсутствует sitemap

«SEO-аудитор» экономит время и деньги компании. Регулярная проверка поможет вовремя выявлять и исправлять ошибки в оптимизации.

Подключите сквозную аналитику Roistat

Получайте больше клиентов, не увеличивая рекламный бюджет

Подключить

Выводы

  1. Семантическое ядро — это список ключевых слов. Помогает выяснить потребности пользователей и привести целевой трафик на сайт.
  2. Семантику нужно собирать, чтобы эффективнее планировать структуру сайта, создавать контент-план, настраивать контекстную рекламу.
  3. Учитывайте частотность ключей. Не отказывайтесь от дорогих высокочастотных слов и дешёвых низкочастотных — их можно использовать для идей в контент-плане.
  4. Сбор семантики начните с мозгового штурма и Яндекс.Wordstat — затем расширяйте его в других сервисах. Цель — создать полноценное, оптимизированное ядро.
  5. Не забудьте про чистку ядра — убирайте нецелевые запросы, дубли и фразы, которые не относятся к вашей компании и продукту.
  6. Вам понадобится кластеризация семантического ядра — продвигать страницы по кластерам проще и эффективнее, чем по отдельным ключам.

На нашем Telegram-канале делимся полезными материалами по маркетингу и аналитике, кейсами клиентов, собираем познавательные дайджесты и анонсируем бесплатные обучающие вебинары. Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить!

#1 Создание семантического ядра. Разработка структуры сайта.

Доверяйте только количеству поисков!

25 долларов США в час

45 долларов США в час

ЗАКАЗАТЬ СЕЙЧАС

Продажа
-45%

Содержание

Зачем нужно создавать семантическое ядро.

Семантическое ядро ​​поможет, если: